boutiques - press site

Transcripción

THE
HOUSE
OF
HERRERA
ÍNDICE
HERITAGE
CRONOLOGÍA
ATELIER
THE HOUSE
VOCABULARIO
CAROLINA HERRERA NEW YORK
CH CAROLINA HERRERA
212
PRESENCIA GLOBAL
COMUNICACIÓN GLOBAL
EVENTOS
ALFOMBRA ROJA
STREET STYLE
COBERTURA MEDIÁTICA
REDES SOCIALES
PUBLICIDAD
INVERSIÓN EN MEDIOS
THE HOUSE OF HERRERA | 3
HERITAGE
“Tengo una responsabilidad con la mujer de hoy, la responsabilidad
de hacerla sentirse segura, moderna y por encima de todo
hermosa.” Carolina Herrera
D
urante más de tres décadas, Carolina Herrera ha llevado las riendas de
su marca epónima estableciendo una estética sofisticada reconocida a
nivel mundial y demostrando temporada tras temporada que la elegancia
discreta y el refinamiento moderno son la pareja perfecta y que ambos
son imprescindibles y bien acogidos. Con el apoyo y el respaldo de Diana Vreeland,
legendaria redactora de la revista Vogue, Carolina Herrera presentó su primera
colección prêt‐à‐porter para mujer en el neoyorquino Metropolitan Club en el año
1981. La colección tuvo un éxito inmediato entre los minoristas del sector del lujo
y la prensa de moda. Fue entonces cuando creó su firma de moda con el nombre
Carolina Herrera New York.
La diseñadora abrió su atelier en Nueva York
poco después de la presentación de su desfile
inaugural y reunió un equipo de expertos
proveniente de la Alta Costura, convirtiendo, así,
su nombre en sinónimo de la ciudad de Nueva
York y del lujo. Incluía, a menudo, vestidos de
novias en sus desfiles de prêt‐à‐porter hasta que
en 1987 Carolina Herrera presentó su Colección
de Novias. Desde sus inicios, la Colección de
Novias fue diseñada con los mismos parámetros
de estilo inherentes a su prêt‐à‐porter. Carolina
Herrera se ha convertido en el destino obligado
de las novias que buscan feminidad, un toque
de romanticismo y la excepcional calidad de
la maestría en el oficio de la confección de la
que hace gala su taller. Desde el comienzo
de la colección de Novias, Carolina Herrera ha vestido a novias muy conocidas
como Caroline Kennedy, Evan Rachel Wood, Amy Smart y Kristen Stewart en el
personaje de Bella Swan de la saga “Crepúsculo: Amanecer”. Tras su repercusión
en la pasarela, camino del altar y en las páginas de las revistas de moda de todo el
mundo, Carolina Herrera encontró pronto un lugar en la alfombra roja vistiendo no
sólo a las nuevas estrellas sino también a las grandes estrellas de Hollywood como
la ganadora del Oscar, Renee Zellweger o Salma Hayek, Michelle Pfeiffer, Sandra
Bullock, Tina Fey, Taylor Swift y Zhang Ziyi.
Con sus colecciones de prêt-à-porter y Novias ya consolidadas,
Carolina Herrera lanzó su primera fragancia, Carolina Herrera Eau de
Parfum, en 1988. Desde entonces, otras 13 fragancias, tanto de
hombre como de mujer, han irrumpido en el mercado, todas ellas
fruto de un trabajo en estrecha colaboración con su hija Carolina
Herrera de Báez, Directora Creativa de las fragancias de la firma.
En el año 2000, la primera boutique Carolina Herrera New York abrió sus puertas en
la neoyorkina Madison Avenue comenzando así la expansión de la red de puntos de
venta de la firma. Hoy en día, Carolina Herrera New York cuenta con tres boutiques
insignia en Nueva York, Los Ángeles y Dallas. Como continuación a su colección de
pasarela, presentó en el año 2001 CH Carolina Herrera, una línea lifestyle con el mismo
espíritu y filosofía de estilo de Carolina Herrera que ofrece prêt‐à‐porter y accesorios
para hombre, mujer y niños, y cuenta con 125 tiendas repartidas por todo el mundo.
La selección de productos de la Casa Herrera, en la que se incluyen fragancias, ropa,
accesorios y gafas, posee más de 15.000 puntos de venta en 105 países.
Con una perspectiva global y pasión por las cosas bellas, Carolina Herrera ha sido
considerada la “Primera Dama de la Moda”. Recibió el premio de la CFDA a la
Mejor Diseñadora de Moda Femenina en el año 2004 y el premio Geoffrey Beene a
toda su trayectoria profesional en 2008. Tras su labor durante años como mentora,
crítica e inspiradora de estudiantes de diseño, fue nombrada en 2012 Doctora
honoris causa en Bellas Artes por el Instituto Tecnológico de la Moda de Nueva
York. Ese mismo año, recibió el premio Superstar otorgado por el Fashion Group
International. Recientemente, recogió el galardón Nat King Cole por su compromiso
y contribución a la asociación americana EIF Women’s Cancer Research Fund. A
todo ello hay que añadir su labor como embajadora de la Sociedad americana contra
el cáncer y de la institución intergubernamental que lucha contra la malnutrición.
HERITAGE
CRONOLOGÍA
Carolina Herrera presenta línea lifestyle CH Carolina
Herrera, que ofrece colecciones prêt‐à‐porter y
accesorios para hombre, mujer y niños.
Carolina Herrera entra en la lista
internacional de las mujeres
mejor vestidas.
Carolina Herrera lanza suprimera
fragancia masculina, Carolina
Herrera for Men.
1980
Inauguración de la primera tienda en Madrid, España.
2001
1991
Carolina Herrera abre
su boutique en Melrose
Place, Los Angeles,
California.
Lanzamiento de 212 Men.
1999
Carolina Herrera diseña el vestido
de novia de Caroline Kennedy.
2006
1986
Carolina Herrera lanza su
colección de gafas.
2011
El CFDA concede a
Carolina Herrera el premio
Geoffrey Beene a toda su
trayectoria profesional.
2008
2007
1988
Nace la fragancia
CH Carolina Herrera.
Carolina Herrera lanza
su primera fragancia.
1981
Carolina Herrera diseña
el vestido que Bella lució
en su boda con Edward
en la saga “Crepúsculo:
Amanecer Parte I”.
1996
Carolina Herrera de Báez se incorpora a
la firma Carolina Herrera como Directora
Creativa de Fragancias.
Con el apoyo de la legendaria editora
jefe de Vogue, Diana Vreeland, Carolina
Herrera presenta su primera colección
(Otoño) en el Metropolitan Club de
Nueva York.
2010
Carolina Herrera recibe el distinguido
título “Mercedes-Benz Presents” por
su colección de primavera.
2000
Carolina Herrera abre su primera
boutique insignia en Madison Avenue
con la calle 75 en un emblemático
edificio de cuatro plantas.
2004
Carolina Herrera recibe el premio
a la Mejor Diseñadora de Moda
Femenina del CFDA y el premio
a la Mujer del Año de la revista
Glamour.
2012
Carolina Herrera es nombrada Doctora honoris
causa en Bellas Artes por el Instituto Tecnológico
de la Moda (FIT) de Nueva York.
HERITAGE
ATELIER
La esencia del estilo tan personal de Carolina Herrera subyace
en su increíble capacidad de inspiración en una gran variedad
de disciplinas artísticas (arquitectura, pintura, cine o diseño) y
en su destreza para traducirla de manera creativa a modernos y
dinámicos diseños que destilan elegancia discreta. Con el fin de
alcanzar creaciones en las que el lujo se presenta en su calidad
suprema, Carolina Herrera creó su propio taller en Nueva York,
lugar en el que su firma ha ido creciendo durante más de 30 años.
El equipo integrado por expertos altamente cualificados en las técnicas de
la Alta Costura elabora colecciones que reflejan la maestría en el oficio de
la confección. Los sucesivos y rigurosos procesos de creación pasan por
las diferentes fases que van desde el boceto al diseño y la producción,
culminando en prendas de excepción distinguidas por su gran elegancia y
refinados detalles.
“Prefiero la ropa sencilla y de buen corte,
pero con un toque de extravagancia.”
THE HOUSE
“Debes mantener los ojos siempre bien abiertos.
Es así como la belleza te encuentra.”
THE HOUSE
VOCABULARIO
Elegancia sencilla
Atemporal, Sensibilidad moderna, Distinción
Alta Costura americana Estilo internacional
Atelier neoyorquino
Costura artesanal Sellos de The House
Sensibilidad internacional
Romántica, Femenina
Actual, Resplandeciente, Radiante, Espíritu caprichoso
Belleza, Gracia, Seguridad
Elegancia sublime
THE HOUSE
Carolina Herrera New York, marca arraigada
en la elegancia y la modernidad, se ha
convertido en sinónimo de lujo y sofisticación.
Todos los diseños de Carolina Herrera están
pensados para la mujer actual. La marca CHNY
incluye las colecciones prêt-à-porter, que se
presentan en la Semana de la Moda de Nueva York,
y Novias así como las colecciones de gafas de sol y
gafas graduadas. En todas ellas, se aprecia el sello
distintivo del estilo de la casa Carolina Herrera.
THE HOUSE
FRAGANCIAS
Carolina Herrera es una fragancia
atemporal que encarna los valores
fundamentales tanto de la Casa como
de su diseñadora. Más de 25 años de
feminidad y elegancia la han convertido
en una fragancia conocida por su
atemporalidad y sofisticación.
Con la delicadeza de un toque femenino,
Carolina Herrera for Men es una fragancia para
el hombre moderno. Un perfume que evoca
seguridad y carisma con un aroma intenso,
Carolina Herrera for Men es tan discreto como
sofisticado.
THE HOUSE
BOUTIQUES
En la actualidad, Carolina Herrera New York cuenta con tres boutiques
insignia en los Estados Unidos. La primera boutique insignia Carolina
Herrera abrió sus puertas en el año 2000 en un emblemático edificio
de cuatro plantas en Madison Avenue de Nueva York. Su interior
plasma la elegancia, el lujo y la sofisticación de Carolina Herrera. Cada
una de estas boutiques posee un salón para novias que ofrece una
experiencia única a las futuras novias.
“Adoro la idea de elegancia y complejidad, pero si se
trata de una prenda o una fragancia, la complejidad
debe presentarse como sencillez.”
En julio de 2006, se inauguró la boutique de Los Ángeles en la exclusiva Melrose
Place, poco después le siguió la boutique ubicada en el prestigioso Highland
Park Village de Dallas, Texas. Cada una de estas boutiques ofrece un entorno
que reproduce a la perfección el distintivo sello Carolina Herrera New York y
emana sus valores fundamentales: elegancia, lujo y feminidad.
THE HOUSE
CH CAROLINA HERRERA
CH Carolina Herrera es la línea lifestyle para la vida cotidiana
diseñada como continuación y complemento a la experiencia
Carolina Herrera New York. Caracterizada por los mismos ideales
de modernidad y sofisticación, CH Carolina Herrera ofrece una
selección de prêt-a-porter, calzado, bolsos y otros accesorios para
hombre, mujer y niños.
Elegancia informal en una amplia gama de impecables prendas para el día y
para la noche, que se dejan acompañar por los accesorios más inspiradores.
Basándose en los temas de temporada de las colecciones de Carolina Herrera
New York, CH Carolina Herrera es el complemento perfecto del lifestyle de
Carolina Herrera.
THE HOUSE
CH CAROLINA HERRERA
FRAGANCIAS
La colección de fragancias CH Carolina Herrera refleja un estilo de
vida que reafirma ideales atemporales y una elegancia discreta. La
fragancia ha sido creada para una mujer que disfruta de una vida
plena y sabe atrapar los momentos fugaces.
El hombre CH Carolina Herrera es un hombre sofisticado y masculino, un
hombre que deja a su paso la estela de los aromas CH con su sentido innato
del estilo y entrañable misterio.
THE HOUSE
CH CAROLINA HERRERA
TIENDAS
Tras la creación de CH Carolina Herrera en 2001, la marca se
expandió para englobar una colección para el día a día que incluye
prêt-à-porter y una completa línea de accesorios para hombre,
mujer y niños. Actualmente, las colecciones están disponibles
en 125 tiendas y más de 220 puntos de venta en Europa, Asia,
Estados Unidos, América Latina, África y Oriente Medio.
“Quería que mis boutiques CH Carolina Herrera fueran
muy acogedoras para que la gente viniera y se sintiera
como en casa. Son un universo de elegancia, confort
y estilo albergado en un espacio muy hermoso.”
Reflejando el espíritu moderno y sofisticado de la firma, las boutiques CH Carolina
Herrera son espacios agradables y acogedores para que visitantes y clientes disfruten
de la experiencia lifestyle CH Carolina Herrera.
Las boutiques presentan componentes de diseño característicos de la firma, como son
las maderas nobles, la piel, la seda, el lino crudo y el metal envejecido que evocan una
sensación de confort, calidez y refinamiento tan característicos de Carolina Herrera. La
yuxtaposición de texturas y proporciones recrea una atmósfera moderna a la par que
discretamente elegante que complementa y acoge las distintas colecciones.
Las boutiques presentan componentes de diseño característicos
de la firma, como son las maderas nobles, la piel, la seda, el lino
crudo y el metal envejecido que evocan una sensación de confort,
calidez y refinamiento tan característicos de Carolina Herrera. La
yuxtaposición de texturas y proporciones recrea una atmósfera
moderna a la par que discretamente elegante que complementa
las siempre coloridas colecciones para el día a día.
THE HOUSE
212
FRAGANCIAS
Reflejo de la esencia de Nueva York, 212 es una colección de
fragancias vivas con el encanto y la intensidad de la mítica vida
nocturna de la ciudad. En sintonía con una generación glamurosa,
Carolina Herrera de Báez es, a la vez, fuente de inspiración y
curadora de este innovador y elegante perfume. Tanto para
hombre como para mujer, 212 personifica una interpretación de
estilo y determinación.
PRESENCIA
GLOBAL
125 TIENDAS
105 PAÍSES
15.000 PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN
“En todo el mundo, la mujer de hoy quiere verse y sentirse no
sólo bella sino también femenina. Mis colecciones se inspiran
y se crean con este deseo universal de la mujer actual.”
Flagships
Ready to Wear
Novias
CH CAROLINA HERRERA
Flagships & Corners
COMUNICACIÓN
GLOBAL
Actualmente, Carolina Herrera llega a un público más amplio y
variado que nunca. La comunicación de la Casa trasmite un
único mensaje a nivel mundial y explora diferentes herramientas
de comunicación para hacer llegar dicho mensaje, ya sea
vistiendo a celebridades, a través de la prensa tradicional y la
publicidad, de las redes sociales o mediante el lanzamiento
de nuevas plataformas digitales. Adoptar una estrategia de
comunicación de 360 grados permite a Carolina Herrera
compartir un mensaje global y atraer a un público más amplio
a través de fórmulas más atractivas e innovadoras.
EVENTOS
Mediante eventos de marca y colaboraciones estratégicas,
Carolina Herrera trasmite una experiencia de marca que se inscribe
dentro de las iniciativas de marketing de 360 grados. Desde los
desfiles de pasarela, a las galas benéficas e iniciativas en boutique,
el modelo de eventos suscita interés entre el público incorporando
los elementos distintivos de la firma, desde la escenografía hasta la
ejecución. La cobertura mediática y las iniciativas con celebridades
van de la mano de los eventos para establecer una estrategia de
marketing integral a nivel regional y global.
“Te sientes muy romántica con un
vestido de gala. Toda mujer debe
ponerse uno de vez en cuando.”
EVENTOS DE MARCA
EVENTOS GLOBALES
ALFOMBRA ROJA
En numerosas ocasiones, Carolina
Herrera viste a mujeres famosas en
sus acontecimientos más importantes.
Al apostar por un mensaje global en
lo referente a la comunicación de la
marca, bellas celebrities de todo el mundo
representan los ideales de elegancia refinada
de Carolina Herrera en sus apariciones
públicas. Esas mismas mujeres aparecen,
a menudo, en las listas de mujeres mejor
vestidas.
Michelle Obama ha elegido a Carolina Herrera en
varias ocasiones, colocando la firma en el epicentro
de los eventos internacionales e históricos más
importantes. Ella es la cuarta primera dama de los
E.E.U.U que viste de Carolina Herrera.
“Adoro ver a mujeres auténticas vistiendo mi ropa.
El mejor cumplido del mundo es que una mujer me
diga que se siente estupenda con un vestido o una
falda que he diseñado.”
THE
OFHERRERA
HERRERA
THEHOUSE
HOUSE OF
| 45| 7
STREET STYLE
Las celebridades visten de Carolina
Herrera incluso fuera de la alfombra
roja. Estas mujeres distinguidas
eligen Carolina Herrera y CH Carolina
Herrera para añadir un toque de
elegancia a su estilo diario. Las
celebrities aparecen fotografiadas
en publicaciones internacionales y
medios digitales vistiendo prendas
CH Carolina Herrera y Carolina
Herrera a las que añaden su toque
personal, convirtiéndose así en fuente
de inspiración para sus fans de todo
el mundo.
COBERTURA
EN MEDIOS
La cobertura en prensa escrita continúa
siendo un elemento clave de la estrategia
de comunicación. Las publicaciones de
moda internacionales más importantes
y las publicaciones digitales mencionan
continuamente a Carolina Herrera,
resaltando su icónico estilo y sensibilidad
moderna como diseñadora. La colección
de pasarela de cada temporada recibe
elogios de la crítica con un espectro amplio
de cobertura editorial y mensajes que hacen
hincapié en la maestría de la confección
de cada diseño. Siendo la divulgación
en prensa una importante herramienta
internacional, la iniciativa en apoyo de
relaciones públicas globales ha pasado
a encabezar la lista de prioridades de la
estrategia de comunicación.
THE
OFHERRERA
HERRERA
THEHOUSE
HOUSE OF
| 53| 7
REDES SOCIALES
La expansión a las plataformas digitales ha
sido para Carolina Herrera una experiencia
tan vertiginosa como emocionante. Estas
herramientas permiten a la casa Carolina
Herrera interactuar y recibir los comentarios
de sus fans. Plataformas clave como
Facebook, Instagram, Pinterest y Google+
ofrecen a la firma la oportunidad de
comunicar mensajes a un público muy
variado de todo el planeta en tiempo real.
Los canales digitales ofrecen la posibilidad de vivir
una experiencia editorial pura y auténtica, y de
divulgar una mirada interna con la participación
activa de la diseñadora Carolina Herrera que
contribuye al contenido editorial.
www.facebook.com/CarolinaHerreraNY
www.pinterest.com/cherrerany
instagram.com/houseofherrera
www.youtube.com/user/carolinaherrera
/carolinaherrera
carolinaherrerabride.com
PUBLICIDAD
Las campañas publicitarias de Carolina Herrera
de prêt-à-porter y fragancias apuestan por
canales de marketing tanto nuevos como
tradicionales. Estos medios requieren imágenes
clave visualmente atractivas que aparecerán
en las publicaciones más prestigiosas. Todas y
cada una de las campañas de la casa están
creadas por los mejores talentos del mundo,
desde modelos a estilistas y fotógrafos.
Colaboraciones con medios como Vogue,
Harper’s Bazaar y Vanity Fair, entre otros,
permiten a la firma potenciar su imagen de
marca con el apoyo de marketing, sumado a los
esfuerzos por conseguir repercusión mediática
para completar la estrategia de 360 grados.
INVERSIÓN EN MEDIOS:
MODA Y ESTILO DE VIDA

boutiques - press site

Transcripción

Documentos relacionados

COMENTARIOS A LA JURISPRUDENCIA DEL TRIBUNAL