BABY BOOMERSY MEDIOS

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Los baby boomers nacieron durante la
explosión de natalidad posterior a la Segunda
Guerra Mundial, entre la década de 1940 y la de
1960. Como su bandera es la libertad individual,
este grupo se asocia con la lucha por los
derechos civiles, la causa feminista y los
derechos de minorías como homosexuales y
discapacitados. Sus padres han vivido más
tiempo y sus hijos hacen más estudios y tienen
hijos más tarde en la vida.
Hoy el mundo es liderado por los baby
boomers, una generación que ha sido testigo de
los cambios mediáticos. La primera transmisión
radiofónica fue hace menos de 100 años, así es
que han sido radioescuchas, recibieron la
televisión en blanco y negro, migraron a las
imágenes a color, presenciaron los auges de la
beta, VHS, DVD y blu-ray, conocieron la línea del
antes y después de Internet y están en las redes
sociales.
Los ojos de los baby boomers han estado en la
evolución mediática. ¿Cómo interactúan con los
medios los mexicanos mayores de 50 años?
BABY
BOOMERS Y
MEDIOS
18%
Cerca de
de los mexicanos tiene
más de 50 años. Seis de cada diez continúa en la
cancha laboral y para 2050 ellos representarán a
más de 36% de la población mexicana. *
*Según el Censo 2010 de INEGI
Son 17% de todos los que ven televisión.
Son 25% de la audiencia de los reality show.
Casi 10% es aficionado a los videojuegos.
El 36% de los mayores de 56 años sólo compra productos para cuidar
su salud.
Los hombres destinan 21% más de su dinero que un hombre
promedio a comprar shampoo.
Son los más televidentes y radioescuchas entre todos los grupos
de edad.
Hay 75% más de ellos escuchando programas hablados que el
promedio de los radioescuchas
El 32% leyó por lo menos un periódico cada trimestre.
El 22% leyó por lo menos una revista cada semestre.
El 23% dice que confía en Internet para mantenerse
informado.
En 2000 el spot televisivo con más impactos en ellos fue
de crema antiarrugas y en 2011 fue de pasta dental.
Cerca de 1.9 millones tuvieron la oportunidad de ver,
por lo menos una vez a la semana, un espectacular
en el Área Metropolitana de la Ciudad de México.
Vieron 28% más noticiarios de televisión en 2012
que en 2000.
De 2008 a 2011 han dedicado casi 4 horas de su
día a la escucha de radio, una hora más que
adolescentes y jóvenes.
Ellos, en comparación con el resto de la
población, son los que más escuchan la radio
en sus casas: casi 38%.
Nielsen IBOPE México, 2011-2012, Estudio de Adspend, Medición de
audiencias de Televisión, Radio, Outdoors y Target Group Index, personas
50+, cobertura de 28 ciudades con más de 500 mil habitantes.
Estudio de Nielsen Cambios en el Mercado Mexicano 2012.