LEER MÁS - Concurso Vitrinas

Transcripción

- NAVIDAD 2014 -
8
p r e s e n tac i ó n
46
gran comercio
Coopercarab Gran Ganador
10
Saville Row Aporte a la Marca
comercio pequeño
Bata Mall Plaza Egaña Creatividad
Casa García Creatividad
Porquetevistes Gran Ganador
Blom Studio Muebles Aporte a la Marca
Positano Composición y Color
CONTENIDOS
Staub Muebles Creatividad
Lican y Novum-Art Aporte a la Marca
58
Nougat Composición y Color
26
comercio mediano
Consorcio Persa Gran Ganador
Fundación Artesanías de Chile Aporte a la Marca
Verónica Blackburn Interiorismo y Fachada
Julín Serra Creatividad
Ilustre Municipalidad de Teno Fachada
La Cervecería Kunstmann Aporte a la Marca
Metrocuadrado Creatividad
Dolly Composición y Color
p r e m i o cá m a r a d e
c o m e r c i o d e s a n t i ag o
VZ Bath & Body
62
p roy e c to s d e s taca d o s
Presentamos 30 comercios que generaron
sus propuestas considerando elementos
clave para la disciplina del vitrinismo.
Avance
&crecimiento
En cinco años de experiencia
Al cumplir cinco años en el país, el Concurso
de Vitrinas y Fachadas de Navidad ha crecido de
manera extraordinaria. Es que juntos, comercios y
Transbank, hemos demostrado a todo Chile que es
posible incursionar, desarrollar y potenciar un nicho
de apoyo a las ventas como lo es el vitrinismo en el
mundo entero.
En este último quinquenio hemos premiado a casi
cien comercios que han creído en este sueño de
convertir las vitrinas y fachadas en un espacio de
creatividad y magia, especialmente en la época de
fin de año. Es por ello que en esta, la versión 2014
del concurso, decidimos innovar dividiendo a los
premiados según segmento de ventas, ampliando las
posibilidades de ganar para todos y, de este modo,
participando en igualdad de condiciones. Esperamos
que esta nueva modalidad sea un aliciente para que
en las próximas ediciones se incorporen más y más
comercios al desafío de embellecer nuestras ciudades.
También quisiera homenajear a los 20 ganadores de
las categorías “Composición y Color”, “Creatividad”,
“Aporte a la Marca” e “Interiorismo y Fachada”, los
que podrán conocer con más detalle en las próximas
páginas de este libro.
Pero es la participación de los miles de comercios, de
norte a sur, lo que quisiera destacar y felicitar con
entusiasmo. Todos ellos, sin excepción, aportaron para
que las calles de nuestras ciudades se embellecieran en
Navidad y fin de año, demostrando que no solo en las
grandes capitales del mundo es posible aspirar a un
vitrinismo superior.
Los aliento a continuar adelante con este espíritu, a
seguir capacitándose y aprendiendo de esta disciplina
que reporta tanto conquistas comerciales como
satisfacción y orgullo para comercios, transeúntes y la
sociedad en general.
Alejandro Herrera
Me gustaría destacar principalmente los trabajos
de Porquetevistes, ganador del segmento Comercio
Pequeño; Consorcio Persa, del segmento Comercio
Mediano; y Coopercarab, del segmento Gran
Comercio. Gracias a sus cuidados montajes, se
hicieron merecedores del Gran Premio.
-8-
Gerente General
Transbank
-9-
Pequeño
comercio
- 10 -
Valoramos la creatividad y el profesionalismo de
los comercios más pequeños destacados en esta
quinta versión del Concurso de Vitrinas y Fachadas de Navidad. Todos ellos demostraron que con
pocos recursos se pueden lograr grandes proyectos.
- 11 -
· Gran Ganador ·
porquetevistes
El papel de la
comercio pequeño
CREATIVIDAD
Como en cada Navidad, esta innovadora tienda
construyó una vitrina de bajo costo, sostenida en el
concepto del reciclaje.
El uso del papel fue el gran protagonista de este
“Se me ocurrió llamar a Cubotoy, del diseñador
creativo y simple montaje de la tienda Porquetevistes
gráfico Angello García Bassi, para trabajar juntos.
en el barrio El Golf de Santiago. Las resmas sobrantes
Hice un boceto, él lo interpretó y armamos de un
de un proyecto anterior motivaron a su dueña,
día para otro”, explica Mariela, quien siempre
Mariela Rodríguez, a generar una vitrina navideña
ha destacado por la calidad de sus propuestas en
construida solo con este material.
las distintas versiones del Concurso de Vitrinas y
Fachadas de Navidad de Transbank.
- 12 -
- 13 -
comercio pequeño
O r ig inal p ro p uest a, b asada en una sim p l e p ero m uy
b ien lograda co m p osició n, que sorp rendió co n una
rein t erp ret ación
de
la
est ét ica
navideña,
m uy
co n t e mp o ránea. C o n so l o t res el em ent os b ase l ogró crear
una at m ósfera sofist icada y novedo sa.
autores
“Quedó bonito, simple, con cero costo… Ese era el único objetivo, no existía
Mariela Rodríguez, dueña, y Angello
García Bassi, diseñador gráfico, creador de
ningún concepto. Solo quisimos trabajar con papel, hacer algo distinto y
Cubotoy. Colaboración de Silvia Rubio.
ganar la vitrina”, dice contenta. “Es que, a veces, cuando la propuesta es
materialidad
muy conceptual es difícil que todos interpreten lo que tú quieres transmitir.
Papel, cartulina, maniquí y vestido
de la tienda.
Además, funcionó bien visualmente”.
tiempo de preparación
tiempo de montaje
Como siempre, tanto vecinos como clientes apoyaron la creatividad del
- 14 -
Un día.
dimensión
3,00 m de alto x 3,00 m de ancho.
dirección
Gertrudis Echeñique 360,
proyecto. “Nos venían a ver y felicitaban por la linda vitrina. Angello es un
artista. Hace lo que quiere con el papel”, finaliza la dueña de Porquetevistes.
Las Condes, Santiago.
- 15 -
Dos semanas.
Región Metropolitana
Aporte a la Marca: Blom Studio Muebles
La evolución sutil de un árbol, que surge en forma natural
La belleza
de lo esencial
desde la tierra y se eleva transformándose en un producto
elaborado, fue la apuesta de esta tienda de diseño ubicada
en el Barrio Italia de Santiago. El montaje cerraba en unas
piñas de madera que pendían desde el cielo, confeccionadas
con corte láser.
“Todos trabajamos a pulso en la fabricación del árbol. A
la gente le encantó, tuvo una excelente acogida, querían
comprarlo. Pero el equipo decidió mantenerlo como
elemento de exhibición”, explica una de sus dueñas,
Narda Bruna. “Pienso que el premio estuvo bien dado.
comercio pequeño
Nos dedicamos a diseñar muebles especiales para nuestros
clientes y eso se reflejó en el montaje”, concluye.
BLOM logró una vitrina conceptual mediante
un gran árbol que representó su línea estética y
colorido.
autores
Narda Bruna y Bonny Butler, dueñas;
Fernanda Méndez y Arturo Godoy.
materialidad
Madera de ciprés, enchape de
lingue, hojas artificiales.
tiempo de montaje
Una semana.
Un día.
3,00 m de ancho x 2,20 m de altura x
1,50 m de profundidad.
dimensión
dirección
Esta propuesta navideña se inspiró en la naturaleza,
en el marco de la campaña “Pure Design”,
comunicada a través de las redes sociales.
- 16 -
sitio web
- 17 -
Santa Isabel 0439, Providencia, Santiago.
www.blom.cl
Composición y Color: Positano
comercio pequeño
Transparencia,
luz y espíritu
A pocas semanas de su apertura en la comuna de Vitacura,
las diseñadoras Marcela Orroño y Claudia Pinochet
asumieron la creación y el montaje de la vitrina navideña
de Positano. Como la tienda vende ropa italiana, hecha
por artesanos que privilegian el uso de materiales nobles,
Positano creó una atmósfera navideña con
elementos fuera de lo común, mediante una
composición muy lograda y llamativa, Permitió
una buena unión entre sus dos vidrieras.
las diseñadoras no dudaron en enmarcarse dentro de esta
línea estética.
“Trabajamos en una gran lámpara, inspirada en la
autoras Marcela Orroño y Claudia Pinochet,
diseñadoras.
luz, evocando la transparencia propia de la marca. La
decoramos con productos y objetos simples”, explica
materialidad Fierros, elementos de decoración
navideña, guirnaldas, productos de la tienda,
maniquí confeccionado con malla de gallinero.
Marcela. “En la segunda vitrina también estuvo presente
la luminosidad, mediante un maniquí sentado en una gran
circunferencia de fierro, iluminado por dentro y vestido
con lino y algodón. En la propuesta, la luz reflejaba el
tiempo de montaje
espíritu, generando el misterio de la Navidad”.
dimensión
dirección
clientes y paseantes del barrio para quienes ni la nueva
Alonso de Córdova 2458, local 1,
Vitacura, Santiago.
tienda ni su escaparate pasaron inadvertidos. “Tenemos
- 18 -
Un día.
Vitrina 1: 1,50 m de largo x 2,20 m de
alto x 1,50 m de profundidad. Vitrina 2: 1,40 m de
largo x 1,80 m de alto x 0,90 m de profundidad.
El efecto alcanzado por el montaje fue valorado por los
La vitrina se inspiró en los elementos
propios de esta marca italiana.
Una semana.
sitio web
poco espacio para exhibir. Así es que optamos por el
concepto de ‘menos es más’”, concluye Marcela.
- 19 -
www.tiendapositano.cl
V Región
Creatividad: Staub Muebles
Productos con
vida propia
comercio pequeño
Staub muebles destacó por el acertado uso del color y
el humor, mediante la personificación de sus muebles
como integrantes de la Navidad. El jurado la definió
El equipo que trabajó en el montaje de Staub Muebles se
como una atrevida e interesante propuesta.
concentró en mostrar sus productos mediante una propuesta
simple y elegante. “Después de asistir al seminario que ofreció
Transbank y Duoc UC en la V Región, decidimos enfocarnos en
la sutileza. Personificamos nuestras sillas de diseño mediante
pequeños detalles navideños”, explica la diseñadora Andrea
autoras Andrea Bugueño y Gabriela Zamora,
diseñadoras; y Camila Núñez, administrativa.
Bugueño.
materialidad Ruedas recicladas, papel mural, bases
de madera, luces y focos, elementos decorativos
navideños, ramas, algodón, tela.
Esta opción llamó la atención del jurado no solo por el adecuado
uso del color, sino también por el humor y la simpatía de la
propuesta. “Nos inspiramos en los personajes navideños, como
En las dos vitrinas de esta tienda
viñamarina se buscó complementar la luz
y el color.
el Viejo Pascuero, el reno y los duendes, para hacer la vitrina
tiempo de montaje
más entretenida, entregando vida a las sillas”, explica.
dimensión
Dos tardes.
“Entre los buenos aportes destacaron las bases de madera
dirección
que usamos para levantar los productos y el papel mural que
sitio web
pusimos como trasera. La iluminación también fue clave para
generar el color que buscábamos. En pocas palabras, la vitrina
logró ser bella mediante lo simple y lo elegante”, concluye
Andrea.
- 20 -
Tres semanas.
- 21 -
Calle 3 Poniente 103, Viña del Mar. www.staubmuebles.com
V Región
Aporte a la Marca: Lican y Novum-Art
“Queríamos transmitir el espíritu navideño desde todos estos
Composición
sencilla y elegante
ámbitos y pienso que justamente este camino fue el principal valor de
la propuesta”, explica la ceramista Loreta Bustos, una de las dueñas.
“El objetivo era mostrar a través de esta composición de luces,
colores y materiales sencillos, la elegancia y exclusividad de nuestros
productos”, agrega.
Esta preocupación fue captada por los clientes y transeúntes, quienes
atraídos por esta vitrina, sentían la necesidad de atravesar la calle
para apreciar el montaje. “Sin duda, este fue uno de los principales
incentivos de nuestro trabajo”, agrega.
comercio pequeño
La vitrina logró una gran composición, con un
interesante uso del color, generando valor agregado
a sus productos.
autoras Claudia Jordán, dueña de Novum-Art;
Natalie Maillard, diseñadora; y Loreta Bustos,
ceramista y dueña de Lican.
materialidad Madera, plumavit, géneros,
pegamento, pintura.
tiempo de montaje
Dos semanas.
Dos días.
2,00 m de largo x 1,90 m de alto x 0,82
m de profundidad.
dimensión
Muy motivadas tras participar en el seminario de Vitrinismo
organizado por Transbank y Duoc UC en Valparaíso, las integrantes
del equipo de Lican y Novum-Art hicieron una labor creativa
El proyecto fue obra del trabajo en equipo
y del esfuerzo colectivo.
- 22 -
colectiva para definir el concepto, la composición, el colorido y la
materialidad de su proyecto de vidriera.
- 23 -
dirección
sitio web
4 Norte 436, local 5, Viña del Mar.
www.ceramicaslican.cl
www.novum-art.com
X Región
Composición y Color: Nougat
Navidad en un
bosque “frosty”
comercio pequeño
La glacial propuesta de Nougat causó sensación entre los caminantes
osorninos. Es que tanto la escenografía como la iluminación
permitieron sorprender con un montaje lleno de detalles y emoción,
que destacó entre las calles de la ciudad.
“Después de mirar con detención, la gente no podía dejar de hacer
comentarios y sacarse fotos”, recuerda su dueña, Carmen Gloria
Sotomayor. “Pienso que el gran valor del proyecto fue la elección de
los colores y la calidad visual de los árboles de galletas, que sirvieron
autora
de punto focal”, añade.
Carmen Gloria Sotomayor, dueña.
materialidad Género, escarcha, galletas, chocolates,
ramas, mesa de acrílico y adorno de plástico.
La propuesta surgió de la creatividad de la propia dueña, quien como
ya es una tradición, se reserva la confección completa de este tipo de
montajes. “Fue un verdadero trabajo de joyería, busqué cada una de
tiempo de montaje
las piezas con esmero”, explica quien también fue destacada por la
dimensión
dirección
sitio web
Nougat propuso una vitrina sofisticada, con
gran uso del color, iluminación y un trabajo muy
tienda fue destacada por segunda vez consecutiva
elaborado, que generó un efecto impactante.
en el concurso.
- 24 -
Dos días.
2,70 m de ancho x 1,50 m de alto x 1,10
m de profundidad.
Ilustre Municipalidad de Osorno.
La vitrina navideña de esta dulce y tentadora
Un mes.
- 25 -
Eleuterio Ramírez 977, local 18, Osorno.
www.nougat.cl
comercio
Mediano
- 26 -
Más que un espacio de exhibición, la vitrina es
una importante herramienta de marketing que
permite transmitir un mensaje, lo que fue bien
aprovechado por los comercios destacados en
el segmento Mediano.
- 27 -
· Gran Ganador ·
consorcio persa
montaje con
comercio mediano
CLARA PRIORIDAD
Solo con elementos propios y una buena iluminación
se trabajó este proyecto, que se enfocó en la
exhibición de los productos de la tienda.
Privilegiadas son las vitrinas del vistoso local de
“Priorizamos la exhibición de los productos
Consorcio Persa en Manquehue Norte con Las
propios de la tienda. Sobre esa base, hicimos un
Hualtatas, en la comuna de Vitacura de Santiago.
levantamiento de alfombras y decidimos generar
Por ello, el diseñador Juan Pablo Hochstetter, de
un efecto monocromático en la trasera, en blanco
la agencia Dsignos, se concentró en demostrar el
y negro, para que el resto de los elementos en
impacto que puede generar un buen proyecto con
vitrina pudieran destacar por sí solos”, explica
muy bajo presupuesto.
el diseñador.
- 28 -
- 29 -
U t i l i z a n do sol am ent e el em ent o s de l a t ienda y con una
p a l et a d e co l ores m uy aco t ada y b ien esco gida, est a vit rina
comercio mediano
g e n er ó un esp acio audaz, jugando con l o sim ét rico de l as
a l f o m b r as y el b ril l o de l as fiest as. Buena p ro p uest a que
l ogró un efect o m uy l l am at ivo y un m ont aje
que no p asó inadvert ido.
Mediante el uso de materiales muy simples, como cartón corrugado y
cartulina, junto a la iluminación adecuada, se logró la teatralidad necesaria
Constanza Hochstetter, product manager;
Narciso Torres, gerente comercial, y Juan Pablo
Hochstetter, diseñador agencia Dsignos.
autores
para transformar las alfombras en siete velas XL.
equipo de Consorcio Persa tuvo que reemplazar las piezas en vitrina para
materialidad Alfombras, cartón corrugado,
cartulina, cinta, guirnaldas, estructura metálica,
iluminación, lámparas de papel y luz led.
evitar su deterioro por el sol. “Las piezas en blanco y negro se vendieron
Con el paso de los días y la rápida venta de las alfombras en exhibición, el
todas. Fue un trabajo intenso, pero logró demostrar el gran poder que tiene
tiempo de montaje
este espacio”, dice Juan Pablo. Agrega: “La gente de la tienda se dio cuenta
Una semana.
Cuatro días.
de que la vitrina es mucho más importante de lo que pensaban, todos estaban
m de profundidad.
muy contentos, sobre todo por los buenos comentarios de los clientes. Con
dirección
pocos elementos logramos una vitrina muy corporativa”.
sitio web
- 30 -
dimensión
- 31 -
Manquehue Norte 1295, Vitacura, Santiago.
www.consorciopersa.cl
Aporte a la Marca: Fundación Artesanías de Chile
“En el caso de la propuesta navideña 2014, trabajamos con
cestería, el producto que más teníamos en ese minuto. Hicimos
Vitrina espontánea,
creativa y colaborativa
un gran telar, con arpillera de fondo y angelitos de choclo
entrelazados como si fueran parte de la trama. Y al fondo,
construimos un árbol con paneras de mimbre”, describe Pilar
Araya, jefa de tienda.
El proyecto se generó casi en forma espontánea durante el
montaje. “Hubo verdadero trabajo en equipo. Todos queríamos
darle algo especial a la vitrina y de esa forma fuimos creando.
Como la iluminación rojiza, que pudimos lograr con sacos
paperos sobre los focos”, explica Pilar y agrega: “Siempre
aprovechamos de mostrar nuestros productos. Quedamos muy
comercio mediano
contentos con el resultado”.
Fundación Artesanías de Chile reflejó una Navidad
local, recreando el clásico árbol con materias
primas y productos de artesanos locales, viviéndolo
como un aporte a la identidad país.
Pilar Araya, jefa de tienda; Carlos Araya,
bodeguero; y Marisol Monardes, Verónica Díaz y
Paz Gattas, vendedoras.
autores
Es el equipo de cada tienda de Fundación Artesanías de Chile quien
define el concepto y genera las vitrinas de acuerdo a su público.
materialidad Cestería, hojas de choclo, arpillera,
coligües, cáñamo, focos, trozos de saco papero.
Siempre con poco presupuesto, sus integrantes saben que en la
creatividad está la respuesta para generar propuestas atractivas que
los ayuden a promover la venta de piezas artesanales del país.
tiempo de montaje
Un día.
3,00 m de largo x 2,30 m de profundidad x 4,00 m de alto.
“Trabajamos con una diversidad muy extensa, cultural y regional,
dimensión
entonces el juego que podemos hacer en nuestras vitrinas es amplio”,
dirección
explica Josefina Berliner, directora ejecutiva de la fundación.
Plaza de la Ciudadanía 26, primer subterráneo,
Santiago Centro, Santiago.
La propuesta fue fiel al objetivo de
motivar con creatividad la venta de
artesanías y oficios tradicionales del país.
- 32 -
Tres semanas.
sitio web
- 33 -
www.artesaniasdechile.cl
Interiorismo y Fachada: Verónica Blackburn
comercio mediano
Expresión creativa de
la Navidad
Como vitrinista autodidacta se define Maricarmen Poch,
quien hace años prepara las vidrieras de esta destacada
tienda del rubro gastronómico y culinario. “Me gusta
Cada ventana de esta atractiva fachada contaba
una historia que era posible unir y apreciar al
mucho crear… eso me hace feliz”, explica, mientras
mirarla con distancia.
relata la anécdota que la inspiró en este montaje.
En esos días, sus nietos estaban organizando un pícnic
y ella decidió ayudarlos a buscar los implementos.
“Encontré cubiertos de plástico rojos y verdes. Y se
autora
me ocurrió que podían ser una buena decoración
de 4 metros, con más de 4.800 cucharas de plástico
materialidad Cucharas de plástico, estrellas
decorativas de plástico, silicona, cinta, poxilina,
árbol navideño y envoltorios de regalos.
transparentes, las que ensarté en el orificio de estrellas
navideña. De esta forma construí 65 guirnaldas de más
decorativas fijándolas con poxilina”, detalla. “Fue súper
tiempo de montaje
simple y económico”.
Tres días.
piso prepararon una escenografía con el clásico árbol
13 ventanas de 0,90 m de largo x 1,80 m
de alto. Vitrina superior: 6,90 m de largo x 2,40 m de
alto x 2,70 m de profundidad. Vitrina inferior: 1,52 m
de largo x 1,60 m de alto x 1,50 m de profundidad.
navideño y los regalos. “Lo más creativo fueron
dirección
las guirnaldas de cucharas, por su simplicidad. Fue
- 34 -
Una semana.
dimensión
Asimismo, en la vitrina principal ubicada en el segundo
Simple y distinta resultó la decoración navideña
implementada en las vitrinas de esta sofisticada tienda
de artículos de cocina y gourmet.
Maricarmen Poch, vitrinista autodidacta.
sitio web
realmente distinto a todo lo que habíamos hecho. La
verdad es que no se necesita realizar grandes inversiones
para lograr buenos proyectos”, concluye.
- 35 -
Alonso de Córdova 4330, Vitacura, Santiago.
www.veronicablackburn.cl
Creatividad: Julín Serra
Un sueño de
Navidad
Con la firme intención de romper con el clásico
llamado al consumo, un equipo integrado por las
áreas de Marketing, Diseño y Gerencia General de
Julín Serra decidió sintonizar con el espíritu navideño
y transmitir un mensaje de solidaridad y austeridad.
“El objetivo no era aumentar nuestras ventas. Lo que
hicimos fue exhibir pecheras pintadas por niños de la
Corporación Crearte inspirados en el tema ‘Mi sueño
de Navidad’. Los recursos recaudados de la venta
fueron donados a la misma institución para financiar
la cena navideña de los niños y sus familias”, explica
Paulina Serra, gerente general de la tienda.
“Con muy pocos elementos logramos una vitrina
sencilla, económica, sin excesos, con un mensaje claro
comercio mediano
y preciso. Queríamos romper con lo ‘tradicional’ y
hacer algo diferente, más provocador, que llamara la
atención desde la calle”, explica la representante del
equipo.
Dado el nivel de producción, la preparación tomó
tiempo. “Tuvimos que coordinar la elaboración y
pintura de las pecheras, y confeccionar los elementos
Transmite una propuesta social y un mensaje claro, utilizando los delantales
-su producto- como espacio para comunicar. El jurado la valoró como una
gran idea, además de lograr una buena composición del espacio.
visuales, todos hechos a mano, con los materiales que
usamos diariamente como papel de plotter, cartones
de molde, maniquíes, clips, etc., y otros más específicos
como pinturas y cajas de regalo. El montaje mismo
fue muy rápido dada la poca cantidad de objetos
en exhibición”, explica Paulina. “Fue una vitrina de
bajo costo monetario, la principal inversión fue en
Lorena Silva, gerente de Marketing; Camila
Yáñez, diseñadora; Paulina Serra, gerente general;
Montserrat Serra; y niños de la Corporación Crearte.
autores
materialidad Maniquíes, cartón, pintura escolar,
papel de plotter, pecheras, cintas y papeles de regalo.
tiempo”, detalla.
Ir mucho más allá de la venta y apelar
a la solidaridad de las personas fue la
propuesta de esta vitrina.
- 36 -
Orgullosa del producto final, de la acogida del
tiempo de montaje
público y del trabajo colectivo, Paulina valora la
dimensión
Dos semanas.
30 minutos.
originalidad alcanzada. “Era muy diferente y esto
3,00 m de largo x 2,00 m de altura x
llamó mucho la atención. No había solo buenas
dirección
intenciones, sino que un llamado a la acción y a la
sitio web
concreción de esas intenciones. Creemos que eso la
hizo destacar”, concluye.
- 37 -
San Antonio 559, Santiago Centro, Santiago.
www.julinserra.cl
VII Región
Fachada: Ilustre Municipalidad de Teno Tres gigantes
del reciclaje
Como parte de un programa de reciclaje comunal, la
ambientalista Eugenia Aguilera trabaja desde junio
de 2014 con las 17 escuelas de la ciudad de Teno
enseñando y motivando a los alumnos con las distintas
técnicas de reaprovechamiento de material. “El año
anterior ya habíamos confeccionado un árbol de
Navidad con botellas PET, así es que decidimos repetir
la experiencia incorporando CD’s y latas de aluminio”,
explica Eugenia.
Entusiasmados con la idea, más de 340 estudiantes
organizados en brigadas ecológicas participaron en
la recolección y preparación del material y algunos de
comercio mediano
ellos apoyaron en la confección de tres árboles de siete
metros de altura, revestidos con estos desechos. Uno
de ellos estaba ubicado en el acceso sur de la ciudad, el
otro en la plaza central y el tercero en la calle principal,
para que toda la comunidad pudiera disfrutarlos.
“Valoro que la alcaldesa Sandra Valenzuela se
Eugenia Aguilera, ambientalista;
Sandra Valenzuela, alcaldesa de Teno; equipo de
funcionarios de la Ilustre Municipalidad de Teno; y
340 estudiantes de las escuelas municipales.
autores
comprometa con estos proyectos y nos dé la
oportunidad de desarrollarlos. Los niños estaban felices
y ya estamos pensando en posibles innovaciones”,
explica Eugenia, desafiada por enseñar y extender el
materialidad Fierro de construcción, malla de
gallinero, focos de colores, CD’s, botellas PET
transparentes y verdes, y latas de aluminio de
distintos colores.
reciclaje en el país. “Agradezco que se haya aprobado
en el Congreso el apoyo al reciclaje. Espero que
esto motive y ofrezca más recursos para extender el
compromiso. Hay que vivir con conciencia”, explica.
tiempo de montaje
Tres árboles XL, construidos en forma
dirección
colaborativa con material reciclado,
El proyecto fue fruto de los esfuerzos
municipales por incentivar el reciclaje
entre los habitantes de Teno.
- 38 -
sitio web
integraron el proyecto ganador de la
Municipalidad de Teno.
- 39 -
Tres meses.
Un día y medio.
Arturo Prat 298, Teno.
www.teno.cl
XIV Región
Aporte a la Marca: La Cervecería Kunstmann
Cerveza en un entorno
familiar navideño
Hans, ícono y anfitrión oficial de Cervecería Kunstmann, se vistió
de Viejo Pascuero y se instaló junto a un gran pino cervecero,
decorado con las etiquetas de la marca, en el salón principal del
local para dar la bienvenida a todos los comensales que visitaron
el restorán en temporada navideña.
Bajo el árbol descansaba una completa muestra de los tradicionales
suvenires que han hecho famoso a este importante complejo de la
Región de Los Ríos. “La Cervecería Kunstmann es hoy un punto
turístico obligado en la zona. Quien visita Valdivia no puede
dejar de pasar por el restorán y comprar algún recuerdo, tomarse
una foto y agregarla a Facebook”, explica Sylvia Morales, jefa de
Marketing y Turismo. “Así fue en Navidad. Hubo colas de gente
para posar junto al Hans Pascuero, quien se mantuvo de punto
comercio mediano
fijo, como buen dueño de casa”, agrega.
Con este mismo espíritu, el equipo construyó en una vitrina
exterior un gran árbol de Pascua con botellas de las distintas
variedades cerveceras de la marca. “La empresa se ha esmerado
en transmitir el valor de la camaradería, de compartir en familia
y con los amigos. Es parte de nuestra imagen de marca, que está
súper bien posicionada”, detalla Sylvia.
Cervecería Kunstmann generó una historia
navideña fiel a su marca, sostenida en el valor de
Patricia Ramos, directora ejecutiva; Sylvia
Morales, jefa de Marketing y Turismo; y el equipo de
servicio de la empresa.
autores
compartir en familia y con los amigos.
materialidad Piezas de Marketing, suvenires,
botellas, productos a la venta y luces navideñas.
tiempo de montaje
dirección
sitio web
El montaje apoyó el valor de la
camaradería, que por años ha distinguido
a esta tradicional marca de Valdivia.
- 40 -
- 41 -
Un mes.
Una semana.
Ruta T-350 N 950, Camino Niebla, Valdivia.
www.cerveza-kunstmann.com
XIV Región
Creatividad: Metrocuadrado
Navidad
full color
Motivada con todo el potencial del reciclaje, la
dueña de Metrocuadrado, Gabriela Nuss, cortó
placas de terciado en forma de pinos y las cubrió
con muestras de papel mural descontinuado que
estaban guardadas en bodega.
Al ver que la técnica daba buen resultado y que
era necesario complementar con decoración
suspendida desde el cielo, decidió utilizar
el mismo recurso para ornamentar esferas
rescatadas de vitrinas navideñas de años
anteriores. “Parecían piñas”, explica Gabriela,
quien además construyó las estrellas de origami
que coronaron los árboles también con papel
comercio mediano
mural. “Trabajé sola, con harto tiempo de
anticipación.
Ayudaron
mucho
los
focos
dicroicos dispuestos detrás de cada pino para
separarlos de la trasera”, recuerda.
“Subí la vitrina a nuestro sitio de Facebook y nos
llenaron de felicitaciones y de mensajes bonitos.
Este tema me encanta y voy a seguir trabajando
en este tipo de proyectos”, asegura.
autora
Metrocuadrado propuso una Navidad
llena de color, con una muy buena
composición utilizando solo elementos
de la tienda. El colorido hizo más
Como siempre, Metrocuadrado trabajó
con material propio, transformándolo
para lograr un ambiente navideño no
tradicional.
- 42 -
atractivo el espacio, invitando a
observar el montaje.
Gabriela Nuss, dueña.
materialidad Restos de papel mural, madera
terciada, bolas de plumavit y papel de regalo, foto
mural.
tiempo de montaje
Un mes y medio.
Tres horas.
alto x 0,80 m de profundidad. Vitrina 2: Dividida
en tres módulos de 2,00 m de largo x 2,60 m de alto
y 0,80 m de profundidad.
dimensión
dirección
sitio web
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Arauco 600 B, Valdivia.
Metrocuadrado Valdivia en Facebook.
X Región
Composición y Color: Dolly
50 años
en una vitrina
Cinco décadas de historia festejó Dolly a fines
El mensaje fue captado por los transeúntes que
de 2014, celebración que decidió plasmar en sus
pasaban frente al cristal. “La gente paraba a mirar
vitrinas navideñas. Con el protagonismo del color
las fotos, recordando el Puerto Montt de hace 50
dorado y el toque nostálgico de una completa
años, reconociendo a los trabajadores, buscando a
instalación fotográfica, el montaje fue un homenaje
sus conocidos… Hubo una verdadera conexión con
para todos quienes han trabajado en la tienda.
el paso del tiempo”, agrega.
“Queríamos agradecer estos 50 años a los
colaboradores
que
han
hecho
posible
esta
trayectoria. Para ello, decidimos exhibir en nuestras
vitrinas una serie de fotografías antiguas y actuales,
todas en blanco y negro, de las personas que han
pasado por la tienda”, explica Graciela Carrasco,
Dolly contó la historia de la tienda
de manera atractiva. Generó una
continuidad en todas sus vitrinas,
invitando a un recorrido interesante.
comercio mediano
encargada del Departamento de Marketing.
Graciela Carrasco, encargada del
Departamento de Marketing, y Miguel Ángel Rosas,
diseñador gráfico.
autores
materialidad Fotografía impresa sobre Sintra,
papel brillante y productos en exhibición.
tiempo de montaje
Tres meses.
Una semana.
2,70 m de ancho x 3,00 m de alto por
dimensión
dirección
sitio web
Los recuerdos de ayer y de hoy dieron vida
a este emotivo montaje sureño.
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Urmeneta 292, Puerto Montt.
www.dolly.cl
Gran
comercio
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Las propuestas más valoradas en el segmento
Gran Comercio demostraron que más allá
de la inversión de recursos, la innovación y
el trabajo conceptual son claves para generar
vitrinas atractivas, coherentes con la marca.
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· Gran Ganador ·
Coopercarab
gran comercio
EL
DULCE
DESAFÍO
QUE BRILLÓ EN EL CENTRO DE SANTIAGO
El proyecto 2014 permitió que esta tienda sin fines
de lucro, vinculada a Carabineros de Chile, fuera
distinguida por segunda vez entre las mejores vitrinas
nacionales en la historia del concurso. En esta
oportunidad destacó en Composición y Color.
El equipo de Visual Merchandising de Coopercarab propuso “Hicimos un vestido para simbolizar el árbol de Navidad… Fue
distintos proyectos para su vitrina navideña 2014, pero fue “Dulce hecho totalmente a mano, pieza por pieza, cosiendo cada ramita,
Desafío” el que ganó la aprobación de la Gerencia Comercial por tarea que se extendió por dos semanas. La maniquí también
cumplir con todas las expectativas. llevaba un corsé dorado decorado con piedras y mostacillas,
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gran comercio
L i mp ia, p ura y jugada… así cal ificó el jurado a est a
s o fist icada vit rina en p l eno cent ro de Sant iago .
y un tocado construido con cintas y hojas”, detalla Claudia Zapata, jefa de
Visual Merchandising de Coopercarab. Para apoyar la escenografía, el equipo
complementó con una cortina led de cristales Swarovski con el fin de generar la
ilusión de una noche estrellada y trabajó la iluminación obteniendo una mayor
teatralidad de la escena. Agrega: “El interior del local se trabajó con el mismo
Claudia Zapata, jefa de Visual
Merchandising, y Mauricio León, asistente.
autores
colorido y composición, logrando sintonizar con la línea estética de la vitrina”.
El día en que se descubrió el montaje, varios transeúntes en la céntrica calle
materialidad Cortina led de cristales Swarovski,
ramas sintéticas de pino, corsé, mostacillas, piedras,
cintas, hojas y esferas navideñas e iluminación.
Mac Iver se congregaron en la vitrina para contemplar la mágica escenografía.
“Provocó un verdadero impacto visual. Decían que nunca habían visto una
tiempo de montaje
vitrina así, en ese lugar… El efecto que logramos nos llenó de orgullo”, dice
Tres días.
m de profundidad.
dimensión
Claudia. “Fue muy elegante y novedosa, llena de detalles. Incluso el juego con
los colores, fue muy acertado”, finaliza.
dirección
sitio web
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Cinco semanas.
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Mac Iver 245, Santiago Centro, Santiago.
www.coopercarab.cl
Aporte a la Marca: Saville Row
gran comercio
Detalles de
sofisticación
El equipo de Saville Row trabajó
“Gastamos muy poco, ya que
nuevamente en diferentes propuestas
reutilizamos varios elementos de
para sus vitrinas navideñas, entre
proyectos anteriores. Estuvimos
las que destacaron opciones más
un mes en un galpón preparando
veraniegas, que resaltaron el uso de
y montando cada una de las
flores y sobres postales, intentando
vitrinas”, describe Andrea Spoerer,
representar los mensajes que los niños
diseñadora de Saville Row. “De
año a año envían al Viejito Pascuero.
este esfuerzo destaco el trabajo
en equipo y la armonía, lo que
Otras vitrinas presentaron historias
se representa en la elegancia y
propias, como la del mall Alto Las
sofisticación de la marca en las
Condes, que se inspiró en la música
vitrinas”, finaliza.
del compositor Alexandre Desplat,
desafiando al espectador a imaginar un
momento íntimo de la Navidad.
Todos los elementos decorativos –como
las lámparas de cristal, los vestidos y las
traseras de flores, entre otros– fueron
hechos a mano e implementados por
las diseñadoras.
autoras
Saville Row sorprendió al
jurado con una Navidad
llena de color y con una
apuesta cromática apartada
de lo tradicional.
materialidad Papel, nieve sintética, cartón pluma,
decoración navideña, tela, iluminación led, papel
celofán, sobres, alambre, hilo de pescar, malla de
alambre, perlas, lágrimas de cristal, glitter, árboles
de Navidad, bolsas plásticas.
sitio web
Las diseñadoras de la tienda trabajaron en
once vitrinas, cada una especial y distinta
de las demás.
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Andrea Spoerer y Jesús Gana, diseñadoras.
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Un mes.
www.savillerow.cl
Creatividad: Bata
Vitrina en
tres planos
“La empresa cumplía 75 años en Chile y 125 en
los personajes, impresos en papel autoadhesivo
el mundo, por lo que quisimos celebrar la historia
pegado en fomex. Tanto la mesa, como el árbol,
zapatera de Bata”, explica Andrea Andrade,
las herramientas y los zapatos eran objetos
coordinadora
de Visual
reales”, señala Andrea y comenta que la decisión
Merchandising. “Con la frase ‘Bata, regalos
del
departamento
de trabajar en aquel local fue justamente porque
para ti’ quisimos mostrar el proceso completo
el público valora más las apuestas conceptuales.
de producción: desde que los zapatos son
confeccionados por el zapatero hasta que llegan
“Nuestro objetivo era que la gente se sintiera
como regalo y son abiertos por las personas en su
identificada con Bata a lo largo de su historia
propia casa”, detalla.
y pienso que los conseguimos. Sobre todo las
personas mayores que lograron sintonizar con
Para hacer más claro el mensaje, el equipo
nuestras marcas antiguas y manifestar nostalgia
dividió la escena en dos: en una vitrina
y gratitud por el montaje”, acota.
desarrolló el taller del zapatero, con todos los
elementos y herramientas antiguas del rubro; y
en la segunda, el ambiente hogareño en torno
al pino y la apertura de regalos. “Nos unimos
gran comercio
con el área de Diseño y Publicidad, cuyo equipo
Bata representó en su vitrina sus inicios,
técnica y tradición con una apuesta
conceptual muy bien lograda.
ilustró la trasera grabada en tela traslúcida, y
Andrea Andrade, Paulina García, Gisselle
Sereño, Nicolás Pérez, Carlos Jara y Luis Gajardo
del equipo de Visual Merchandising; Paula Rojas y
Felipe González, del área de Diseño y Publicidad.
materialidad Papel autoadhesivo pegado en
fomex, tela impresa, herramientas tradicionales de
zapatería, mesa, árbol de Navidad, zapatos, entre
otros objetos.
autores
tiempo de montaje
Dos meses.
Dos noches.
dimensión
dirección Mall Plaza Egaña, Local A 2028 - 2032 - 2036,
Larraín 5862, La Reina, Santiago.
2 0 0 v i t r i n as t i e n e Bata a l o l a r g o d e l pa í s , e n l as
q u e s i e m p r e e n Nav i da d s e p r i v i l e g i a l a e x h i b i c i ó n d e
p ro du c to s . U n c a m i n o d i s t i n to s e to m ó a f i n e s d e 2 0 1 4
c o n e l e s c a pa r at e d e s u t i e n da e n e l M a l l P l a z a E g a ñ a .
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sitio web
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www.bataclub.cl
VIII Región
Creatividad: Casa García
Revivir la magia
Inspirada en la mitología celta, en la adoración a
la naturaleza y en la presencia de seres divinos, la
vitrina navideña de Casa García en Los Ángeles
buscó revivir la magia en la vida de las personas.
Maniquíes vestidos de hadas suspendidos sobre el
suelo; figuras escultóricas que simulaban ser los
árboles que veneraban los nórdicos; iluminación
azul; y la fotografía de un bosque impresa a
escala humana como trasera, fueron algunos de
los recursos que en esta oportunidad utilizó el
mánager de Visual Merchandising, Sergio Prieto,
para otorgar un aura onírica al montaje.
“Fue una abstracción de la Navidad, nada de
minimalista. Recargamos el espacio justamente
para bombardear con distintas emociones a la
gran comercio
gente”, dice el experto.
“Recibimos comentarios más que positivos por
el público en general. Como nunca llegaron
felicitaciones
de
proveedores
y
conocidos
destacando el proyecto”, agrega Sergio, quien
valora y agradece el espacio de libertad que
tiene durante los procesos creativos que le han
permitido brillar en el vitrinismo de la zona sur
del país.
Casa García ofreció una Navidad onírica
utilizando leyendas y tradiciones celtas.
El jurado destacó el efecto del color, la
iluminación y la impecable composición.
Sergio Prieto, mánager de Visual
Merchandising.
autor
materialidad Pasto sintético, plumavit de alta
densidad, impreso, trovicel.
tiempo de montaje
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Cuatro días.
12,00 m de ancho x 2,50 m de alto x
dimensión
dirección
Tanto este montaje navideño como sus
antecesores demuestran el profesionalismo
y el nivel de desarrollo del vitrinismo en
las regiones de nuestro país.
Un mes.
sitio web
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Colón 500, Los Ángeles.
www.casagarcia.cl
Premio
Cámara de Comercio
de Santiago
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La asociación gremial que reúne a grandes,
medianas y pequeñas empresas también destacó
y premió el esfuerzo al cierre del concurso.
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VIII Región
VZ Bath & Body
Oh là là Paris
El espíritu y ambiente parisino dio vida a este
proyecto que vistió las vitrinas navideñas 2014
de los 15 locales VZ en Chile. “La idea surgió
por casualidad, cuando Verónica Zuberbuhler,
dueña de la marca VZ, estaba en un viaje
en la capital francesa. En el aeropuerto, se
le ocurrió hacer una propuesta inspirada en
esa ciudad”, explica su gerente comercial,
Florencia Díaz M.
premio cámara de comercio de santiago
El equipo creativo demarcó el concepto:
“Queríamos
transmitir
la
magia
de
la
Navidad en la romántica París, lo que no fue
nada fácil, dado que tuvimos que reconstruir
la idea a través de las fotos del viaje y buscar
en internet mucha información de estilos y de
su arquitectura”.
En Chile la propuesta gustó muchísimo. “Sin
duda, me parece que la principal fortaleza del
proyecto fue haber logrado un montaje con
elegancia y magia”, agrega María Fernanda
Calaf A., supervisora de Operaciones.
autor
Equipo de diseño interno de VZ.
materialidad PVC impreso, vinilos espejados, luces
led, adornos de vidrio y espejos, adornos navideños
en tonos plata y blanco.
Con elegancia y excelente factura,
las vitrinas de VZ revivieron en
tiempo de montaje
Chile el glamour y romanticismo de
Tres meses.
Un día.
12,00 m de ancho x 2,50 m de alto x
dimensión
la Navidad parisina.
dirección
Mall Plaza Trébol – Aires, local 124-A,
Av. Jorge Alessandri 3177, Talcahuano.
La vitrina destacada por la CCS trasladó a los
paseantes a una romántica Navidad en París.
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sitio web
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www.vzchile.cl
Proyectos
DESTACADOS
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Al cierre del concurso el jurado 2014 valoró los
avances que ha tenido el vitrinismo nacional
en los últimos cinco años, tanto en creatividad
como en factura.
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“En su quinto año, el Concurso de Vitrinas y Fachadas
tiene ganadores que se la juegan por puestas en escena
conceptuales, atrevidas, con colores innovadores que se salen
Destacamos algunas
propuestas que demuestran
el uso de elementos clave
en vitrinismo como los que
detallamos a continuación.
de los parámetros tan vistos en Navidad. Propuestas donde el
concepto y la composición permiten mostrar una experiencia”.
Hugo Grisanti, arquitecto
ba j o p r e s u p u e s to
color
i l u m i nac i ó n
Con creatividad y un buen concepto
Asumir la importancia del color y atreverse
Permite dar énfasis y mejorar la exhibición
es posible realizar excelentes montajes
con nuevas combinaciones es una apuesta
al generar un mayor impacto visual. La
reutilizando elementos en desuso y sin
que suele ser llamativa e innovadora.
iluminación siempre debe responder a un
gastar de más. Un proyecto exitoso no es
concepto, a qué se quiere transmitir.
sinónimo de alto presupuesto.
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composición
ident idad nacional
c r e at i v i da d
La forma en que distribuimos los elementos
La vitrina debe reflejar la imagen que el
La creatividad e innovación son elementos
en la vitrina genera un recorrido visual que
comercio quiere transmitir a su público.
básicos de una vitrina. Solo es necesario
permite destacar ciertas zonas o elementos,
Qué mejor si es una identidad coherente
atreverse, jugar y dejar que vuele la
lo que se conoce como punto focal.
con el espíritu nacional.
imaginación.
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proyectos destacados
about
chile
Vitrina en la que se destacó la simpleza y el color.
Mediante la reutilización de palitos de helado
pintados en distintas tonalidades, cajas de cartón y un
coro con personajes realizados en vellón de lana, se
generó un espacio alegre, propio del sello patrimonial.
adelú
Sencilla propuesta estética que, mediante el uso del color,
intentó despertar los sentimientos propios de la Navidad.
Un columpio y un discreto ventilador le concedieron mayor
fluidez y realismo al montaje.
Av. Pedro de Valdivia 039, Providencia, Santiago.
Los Robles 55-B, Valdivia.
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americanino
Destacaron dos elementos clave en este montaje: el espíritu de
celebración de tradiciones universales representadas a través de
“chalkboards” (pizarras) y el movimiento de algunas de las piezas.
Como ya es habitual, un proyecto jugado, muy en sintonía con el
espíritu de la marca.
boutique
sofía urzay
Vitrina trabajada en tonos oro y plata que buscó
representar un sueño cálido de Navidad en un
bosque acogedor, mezclando los productos de la
tienda con esta mágica fantasía.
Mall Parque Arauco, local 208,
Av. Presidente Kennedy 5413, Las Condes, Santiago.
Fresia 224-2, Pucón.
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caffarena
Apuesta por el reciclaje y la transformación de materiales
de desecho en elementos decorativos. Cajas de huevo para
la trasera y suelo; platos de cartón pintados para el árbol
navideño; botellas plásticas en morado, fucsia y naranjo para
las flores; y moldes de papel blancos para las guirnaldas,
fueron algunas de las técnicas empleadas.
carlos
pérez
Delicada representación de las navidades
de antaño mediante la exhibición de
una lámpara familiar antigua, la misma
que fue replicada dos veces en cartón
corrugado. Productos de la tienda fueron
dispuestos como elementos decorativos.
Mall Plaza Egaña, local 1056, Av. Larraín 5862,
La Reina, Santiago.
Rosal 388, Santiago Centro, Santiago.
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clandestina
ciclé
boutique
Una bicicleta antigua, entera iluminada,
representó a la estrella de Belén. Al mirar
con detención era posible identificar un
pequeño reno montado en una bicicleta,
Maderas y papeles reciclados fueron
que transportaba al trineo de Santa.
la base de este proyecto pensado para
Toques de humor en un comercio que
deleitar a niños y niñas que visitaban
incentiva la opción por el ciclismo.
la tienda acompañando a sus mamás.
Una fantasía que trasladó la Navidad a
épocas remotas, con un claro personaje
principal que fue el favorito de los más
pequeños.
Picarte 1085, Valdivia.
Juan Martínez 195-5, Copiapó.
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escorzo
arte
Esta vitrina buscó vincularse con los
productos de arte que comercializa
la tienda, utilizando materiales
reciclados que se usan en el taller.
Su objetivo era llevar el arte a cada
elemento expuesto dentro del todo.
coquinaria
Con un estilo rústico y natural, este proyecto
integró el concepto orgánico usando materiales
nobles y propios de Chile, como el mimbre, la
madera, el yute, las ramas y algunas telas.
Av. Isidora Goyenechea 3000-S 101, Las Condes, Santiago.
Mercedes Cervello 540-4, La Serena.
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ferretería sur
icm fiesta
Proyecto creativo, que representó los árboles navideños
El uso de contrastes de luz y de sombra, blanco y
a partir de productos no tradicionales como tubos de
negro, pureza y sofisticación permitieron crear un
desagüe de PVC, mallas para cercos, despuntes de
mundo especial, onírico y mágico, en torno a la
madera, zunchos de pallets y pintura aplicada con
confección de los vestidos de fiesta.
manos sobre placas de terciado de desecho.
Picarte 529, Valdivia.
Moneda 927, Santiago Centro, Santiago.
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la fête
chocolat
Una Navidad propia de La Fête,
que con el mismo lenguaje de
la moda combinó modernidad,
sofisticación y provocación con el
dorado característico de la marca,
con el fin de representar la luz de
esta época tan especial.
larry diseño
Un árbol navideño como punto focal, fabricado
y decorado con los propios muebles y objetos que
ofrece la tienda, fue el protagonista de esta propuesta
que quiso evocar el espíritu propio de la fecha.
Mall VIVO Los Trapenses, Local 1020,
Av. José Alcalde Délano 10492, Lo Barnechea, Santiago.
Av. Italia 1449-6, Providencia, Santiago.
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librería
nacional
La familia y la creatividad manual fueron los
conceptos detrás de estos montajes. Potenciando
la unión de figuras que creaban un árbol
navideño tridimensional y que fue fabricado
con materiales propios de la librería, pudieron
mostrar variedad de colores y técnicas.
la dispensa di
laura ballini
Inspirada en la obra del pintor italiano Giuseppe
Arcimboldo, representante del manierismo -estilo
artístico de comienzos del siglo XVI y que destacó
por su refinamiento, elegancia y excentricidad-,
esta vitrina usó verduras y alimentos reales para
su versión de “La Última Cena”.
Calle 3 Poniente 382-3, Viña del Mar.
Camino El Alba 11969, local 225, Las Condes, Santiago.
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magnolia
maule chile
Este proyecto priorizó el uso de materiales nobles y
ecológicos como la lana de oveja, arpillera, madera y
papeles vegetales, con el objeto de destacar el trabajo de
La vitrina representó un concepto visual simbólico
la naturaleza y de las manos artesanas de la VII Región.
para recordar a sus clientes el verdadero sentido
En síntesis, fue un llamado a preferir lo auténtico y con
de la Navidad. Una composición asimétrica, cuyo
identidad local.
punto focal se concentró en el diorama de un
pesebre situado en la cordillera de Nahuelbuta,
que se iluminaba durante la noche, generando
contrastes de luz.
Caupolicán 317, Angol.
1 Sur 780-4, Talca.
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miniatura
Esta céntrica tienda de ropa de bebés optó por recrear una
dulce Navidad. Para ello, su equipo implementó una decena de
galletas de jengibre de juguete tamaño XL y las ubicó en la
vitrina junto a caramelos de grandes dimensiones, simulando
un tentador y alegre baile.
muebles
enrique
concha
Gran trabajo en la trasera mediante el uso de packaging y
papel de regalo con el logo de la tienda, con el fin de potenciar
la imagen corporativa. Destacó la imagen del nacimiento y
el mueble tipo Bureau de procedencia mexicana, fabricado
íntegramente a mano por artesanos.
Merced 346, local A, Santiago Centro, Santiago.
Av. Isidora Goyenechea 3642-101, Las Condes, Santiago.
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papelaria
ocho fortuna
El equipo de Papelaria consideró el juego
cromático para representar la magia
Con la representación del clásico cuento de Hans Christian
de la Navidad en sus vitrinas. Para ello
Andersen “La Vendedora de Fósforos”, la vitrina hizo un
desarrolló un mundo de colores donde la
llamado al inconsciente colectivo para revivir las antiguas
sensación de “volver a creer” se revivió
tradiciones navideñas, apelando a la nostalgia y empatía.
en cada estrella realizada en origami y
productos exhibidos en la decoración.
Merced 307-1, Santiago Centro, Santiago.
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Camino El Alba 11969 224-2, Las Condes, Santiago.
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picaflor
paz caillet
Como en proyectos anteriores, una mujer fue la
protagonista de la vitrina de Picaflor. Esta vez
se trató de la “Reina de las Nieves”, que lució
Escenografía construida preferentemente con
un vestido confeccionado con platos y cierres
lana de oveja, material representativo de Chiloé.
metálicos que iluminaron y dieron forma
El árbol fue realizado de manera artesanal, los
a un árbol de blondas de papel de Navidad.
adornos eran pompones de lana de distintos
Una serie de picaflores colgados desde el cielo
colores y la guirnalda fue confeccionada con
revoloteaban alrededor del montaje.
bellotas de vellón en diferentes tonos.
Calle Blanco Encalada 112, Castro, Chiloé.
Gerónimo de Alderete 1528-B, Vitacura, Santiago.
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solenomas
juanita de león
El equipo de esta marca sustentable, que se
destaca por su valorización del reciclaje, compuso
una visión de la mujer costurera latinoamericana,
llena de color, que se interesa por el medio
Con un simple montaje, esta propuesta de Navidad
ambiente y ofrece regalos hechos a mano.
tropical y veraniega, dio vida a un árbol de piñas
selladas con laca y pintadas con spray dorado. La misma
técnica se utilizó con los conos de helado colgantes,
decorados con moños propios de este comercio.
Centro Comercial Drugstore, local 25-B, Av. Providencia 2124,
Providencia, Santiago.
Esmeralda 731-A, Santiago Centro, Santiago.
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telas recreo
tres lobitos
Simple instalación, construida con una serie de
Esta composición realizada solo con juguetes, interpretó
cajas de cartón de distintos formatos forradas
el ideario colectivo infantil con la finalidad de estimular
con telas de diseño, generó un ambiente
la imaginación de los niños y adultos, invitando a
navideño dicromático muy visual y atractivo.
incluir fantasía en la vida, sin importar la edad.
Calle Quinta 172-8, Viña del Mar.
Av. Vitacura 7310, Vitacura, Santiago.
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