¿Cómo va el mercado móvil en México?

¿Cómo va el mercado
móvil en México?
Derivado de las reformas estructurales en México que
iniciaron desde el año pasado, dentro de ellas la de Telecomunicaciones ha ocasionado grandes cambios drásticos en
el mercado de telefonía móvil; esto es con el fin que “los
usuarios puedan recibir mayores beneficios y que la competencia entre los operadores sea más justa”.
Gracias a esa reforma, una de las empresas gigantes del
mundo American Telephone and Telegraph (AT&T) ha
entrado a México con fuerza, para replicar su modelo de
negocio en ese país que es el de ofrecer al consumidor un
servicio con cobertura LTE robustecida en un plazo de 18
meses.
En enero de este año, esta empresa compró la compañía
mexicana de telefonía móvil de Grupo Salinas, Iusacell, por
2 mil 500 millones de dólares adquiriendo todas las propiedades, incluyendo
Para el 26 de enero, concreta la obtención de Nextel con NII
Holdings por 1,875 millones de dólares, incluyendo licencias de
espectro, activos de la red, tiendas minoristas y los contratos
de aproximadamente 3 millones de suscriptores.
Basta recordar que este mercado para el tercer trimestre de
2014, antes de las adquisiciones de AT&T por operador, se
encontraba de las siguiente manera: Telcel predominaba con
68.8% de las suscripciones, es decir, 72.3 millones de clientes.
Movistar por su parte, alcanzó el 20.1% del mercado por lo que
lo posicionan como el segundo mayor operador del mercado
a nivel nacional, ya que registró 21.1 millones de clientes del
territorio nacional.
licencias, activos de red, tiendas minoristas y los contratos
de aproximadamente 9.2 millones de suscriptores mexicanos.
AT&T. (26 de Enero de 2015). American Telephone and Telegraph, Html.
Recuperado el 27 de Junio de 2015, de http://espanol.att.com/noticias/comunicados/2015/01/AT&T_Compra_NextelMexico.html?id=nostate
Mi ent ra s ta n to, Iu sac ell-Un efón s e pos ic ionaba en t erc e r l u g a r al c on t abilizar 8. 8 millone s
de l ínea s. Po r su pa r t e, Next el obt u vo u n a
part i ci pac i ó n d e 2 . 8% en el merc ado móvil
para cer ra r e l tr i m e st re c on 2.8 millon es de
línea s, co n f o r m e a los da t os pú blic os prop orciona do s p o r l a COF ET EL y la Con s u lt or í a
Th e Co m p e ti ti ve In t elligen c e Un it .
e mpre sa a nive l global e n donde a n u n c i aro n u n a
inve rsión adi ci onal de 3 mi l millone s d e d ó lares en
Mé xico.
El monto de e sa i nve rsi ón e xtranj e ra es la p r i m era
e n e l se ctor de las te le comuni cacio n es m ex i c an as
e n vari os años y como re sultado de la ref o r m a d e
201 3, pue sto que las compras de Nex t el y d e Iu sace ll fue ron traspasos de activos e ntre c o m pañ ías y
di e ron i de ntidad a las e mpre sas ab so r b i d as,
aunque por e l mome nto no se h a est ab lec i d o
nombre de pate nte.
Por otro lado, la di re ctora de A sunto s Ex t er n o s d e
AT&T e n Mé xi co, Cristina Ruiz d e Velasc o en
e ntre vista con Ciro Góme z e n Rad i o Fo r m u la
( 201 5 ) de talló que sus pri ncipale s m et as a alc an zar se rán a travé s de fase s:
Pri mara fase s. Durante e l se g u n d o sem est re
de 201 5 se e spe ra alcanzar u n lap so d e 4 0
millone s de me xicanos.
Se gunda fase. A finale s de 20 1 6, se esp era
te ne r 75 mi llone s de usuari os.
Te rce ra fase. A finale s 201 8, s e est i m an 1 0 0
millone s de usuarios.
A ún no se ha e stable cido marc a d e pat en t e.
Fuent e: El a b o ra ció n propia con d at os d e Direc c ió n de In fo rma ció n Est adí st ica y d e Mercad o
COFE TEL , S u scrip c iones a t eléf on os celu lare s
m óv il es p o r p re pa g o y pospago. S erie Trim est ral
2 01 4 y c o n d a to s d e The Com p et it ive Int ellig ence Unit 3 T 14.
Co n l a s d o s c o m p ras qu e rea lizó la t elefóni ca
ameri ca n a a h o ra l a c ompet en c ia es t ará e n
tre s co n te n d i e n te s en el merc ado mexic ano:
AT&T (Ne x te l y Iu sa c ell) c on el 11.1%, Telefón ic a (Mov i sta r ) c o n el 20.1%, y Amér ic a Móvil
( Tel c el ) c o n e l 6 8 .8%. Ya veremos c ómo se
mueven e sta s c i f ras a lo la rgo del a ñ o. Por
tan t o, l a c o m p e te nc ia mon opolis t a in ic ia e n
Mé xi co.
La principales estrategias
y metas a alcanzar de
AT&T
Estrategias
Con la i nve rsi ón de AT&T que e fe ctu ará en Méx i c o
que se rá de sti nada para e l de spli e gu e d e su red 4 G
LTE y cre ar un áre a de se r vi ci o móvi l q u e p i en sa
cubrir a poco más de 400 millon es d e u su ar i o s
tanto de l paí s azte ca como de Estad o s Un i d o s.
Con la compra de la re d de Iusacell, q u e ac t u alme nte cubre aproxi madame nte e l 70 p o r c i en t o d e
te rri torio azte ca, e s de ci r, 1 20 mi llones d e h ab i t an te s me xicanos. Mi e ntras que Ne xte l alred ed o r d e
76 millone s habi tante s. Por tanto, las si n erg i as al
combi nar e sas ope radoras pe rmitirá n a AT&T m ej orar y e xpandi r sus se r vicios de Int er n et m óvi l y
cobe rtura más rápidame nte, particular m en t e para
aque llos me xicanos que vi ve n fue ra d e áreas m etropolitanas.
De s pués d e l a a d qu is ic ión de las operadoras
Iu s a c el l y Ne x te l , el Con s ejo Direc t ivo de
AT&T s e re u n i ó c o n el ma n dat a r io En r ique
Peña Ni e to, d o n d e a demás es t u vo pres e nte
Ra nda l l S te p h e n so n, C EO de la
Grupo Fórmula. (29 de Junio de 2015). Radio Fórmula, Html.
Recuperado el 2 de Julio de 2015, de http://www.radioformula.com.mx/notas.asp?Idn=513787&idFC=2015
Basta recordar que la telefonía americana su principal
estrategia comercial es el servicio de datos como negocio principal, mientras que los mensajes de texto y las
llamadas se integran -de modo ilimitado- como parte de
un mismo paquete.
Sin embargo, al principio del lanzamiento de su primer
movimiento comercial en México, fue el de ofrecer llamadas ilimitadas a través del slogan “Comunidad Extendida”
con el único beneficio. Este servicio se promocionaba de
manera recurrente a través de redes sociales, esto es para
ambas modalidades Pospago y Prepago.
Adicional a esto, los usuarios podrán llamar a familiares y
amigos que estén en la red de AT&T para teléfonos fijos y móviles en Estados Unidos, redes sociales, SMS, navegación internet
con velocidad de 4G LTE.
Para el caso de la modalidad pospago, tiene preestablecido el
servicio dentro de la gama de beneficios, con la adquisición de
renta mensual que oscila desde $300 hasta $1500 ya sea con o
sin equipo.
Con esas estrategias se deja en claro que el objetivo de este
plan es permitirles a permitirá a los consumidores de México
utilizar los beneficios de voz, datos y mensajes de texto al
encontrarse en Estados Unidos.
Recordemos que tan solo en el vecino país del norte;
existen alrededor de 33 millones 539 mil 187 mexicanos que residen en ese país , la fuente que se cita es el
!
En la modalidad prepago, al principio se tenían los usuarios que ya se encontraban suscritos en Nextel y Iusacell-Unefón así como los futuros suscriptores en la modalidad prepago se tenían que someter a contratar “paquetes
prepago” con una durabilidad de 30 días.
estudio Pew Hispanic Trends Project, Statistical Portrait of
Hispanics in the United States, 2011 de Seth Motel y Eileen
Patten, Febrero 2013 de acuerdo al último informe de Instituto
de los Mexicanos en el Exterior. (Instituo de los Mexicanos en
el Exteri, 2015
Para el caso de Nextel en prepago los precios de paquete
son de $200 y 500 pesos mexicanos y para Iusacell
Unefón de $500 mxn, esto fue para el mes de mayo-junio.
Sin embargo, a partir del segundo semestre de lo que va
del año, se definieron más concretamente las tarifas para
poder gozar el servicio y a precios accesibles con tan sólo
una recarga de $30-$100.
Instituto de los Mexicanos en el Exterior. (2015). Estadísticas de la
población mexicana en el mundo 2014, HTML. Recuperado el 10 de Julio de
2015, de http://www.ime.gob.mx/es/resto-del-mundo
Reacción de la competencia:
Telcel y Movistar
La reacción de América Móvil (Telcel) ante la primera oferta de
servicio que está lanzando AT&T, has sido a través de Plan Pro
500, donde aumentó beneficios en datos.
Movistar por su parte pone a disposición el Cero Roaming
entre México y Estados Unidos a través de sus Planes Vas Volar
principalmente para negocios, pero esto es de Movistar. Sin
embargo, a mediados de julio ya se implantó este servicio en la
modalidad prepago
!
!
Telcel, por su parte para dar batuta a esta guerra, ha implementado este servicio únicamente en su modalidad pospago. No
obstante, para hacer el uso de este servicio se debe pagar $50
pesos mexicanos adicionales sobre el monto de la renta mensual. El costo del goce de los servicios tendrán el mismo precio
ya sea estando en México o en Estados Unidos para las llamadas, mensajes y navegación.
Esta situación en el mercado móvil estará cambiando en tarifas;
por lo que estaremos en espera de saber los movimientos que
dará Telcel para sus miles de suscriptores en modalidad prepago ya que no hay nada claro aún.
Otro servicio que está ofertando AT&T a sus clientes en
México, es dar tres a seis meses gratis de música ilimitada
en Google Play Music, posterior a eso cargo a factura así
como el uso de Google Play Store, que por primera vez
está disponible en Latinoamérica. Esta modalidad hasta
el momento se encuentra visible para Iusacell y que se da
a conocer en redes sociales.
Fuente: Canal oficial de Iusacell en YouTube https://www.youtube.com/watch?v=4j4TVgMKgB4