Manual de Imagen Gráfica de Identidad

Transcripción

Manual de Imagen Gráfica de Identidad
Índice
Introducción
Firma (logotipo)
Símbolo
Escudo
Escudo de armas
Nuestro lema
Colores institucionales
Imagen gráfica de identidad
Ubicación del sello de registro
Uso de la firma
Área de protección
Tamaño mínimo
Tipografía institucional
Uso de colores institucionales
Usos de la imagen
Aplicaciones institucionales
Papelería básica
Aplicaciones
Aplicaciones promocionales
Directorio
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Índice
1
Introducción
El Manual de Imagen Gráfica de Identidad Institucional de la Universidad La Salle tiene la finalidad de establecer y fijar los criterios para la
homologación y correcta aplicación de los elementos iconográficos: escudo, símbolos y colores, amén de la tipografía y de los elementos
lingüísticos: frases, enunciados, lemas y divisas
que se asienten en todos los documentos impresos generados dentro y fuera de la Institución,
así como la señalización pertinente utilizada en
edificios, vehículos, uniformes y artículos promocionales y publicitarios.
La proyección de una imagen consistente en nivel nacional es parte esencial de las estrategias
de posicionamiento de la Universidad La Salle
que, a partir de ahora, se reconocerá por la nueva identificación genérica representada por la firma del Fundador, acompañado por el símbolo
tradicional.
Una imagen institucional sólida reconocida en
el ambiente educativo proporciona un distintivo
único que, en caso de la Universidad La Salle,
es avalado por su calidad académica.
El fiel seguimiento de los lineamientos establecidos en este manual será indispensable para
lograr el posicionamiento y fortalecimiento necesarios para asentar firmemente en la sociedad la
marca institucional.
Introducción
2
Firma (logotipo)
Para construir una marca sólida, equilibrada y
legible, se encomendó a Doyal Young regraficar
la firma de San Juan Bautista De La Salle, con
base en el trazo caligráfico original y a partir de
las herramientas de escritura de su época.
Firma original de San Juan Bautista de La Salle
Firma
3
Firma (logotipo)
Esta firma es el elemento de comunicación más
importante de la comunidad lasallista, ya que en
ella se concentra su fuerza y personalidad.
Está constituida por el nombre De La Salle, cuya
intención es manifestar la importancia y trascendencia de lo personal, de lo humano que ha estado y está en los basamentos de la gran obra
educativa lasaliana.
Firma
4
Símbolo
Este símbolo, diseñado por el Arq. Pedro Ramírez
Vázquez, ha identificado y otorgado pertenencia
a un gran número de generaciones egresadas de
la Universidad La Salle.
Es el resultado de la estilización de los cabrios o
chevrons heráldicos constitutivos del escudo de
armas de la familia De La Salle.
cabrios
chevrons
Escudo de armas
Símbolo
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Escudo
El escudo de la Universidad La Salle es producto
de la combinación de los blasones familiares de
De La Salle, de Reims, Francia, del siglo XVII, con
los tradicionales águila y cóndor, la nopalera y los
volcanes del Valle de México, símbolos de alianza
en los valores universitarios.
Este escudo habrá de utilizarse exclusivamente
en documentos oficiales: carátulas de trabajos
de investigación para la obtención de grado, títulos profesionales y de posgrado, y documentos e
invitaciones formales.
Escudo
6
Escudo de armas
El escudo de armas de la familia De La Salle
presenta en el primero y cuarto cuarteles, sobre
campo de gules, sendas torres almenadas de
oro, que simbolizan grandeza, elevación, asilo y
vanguardia; y en el segundo y tercero cuarteles,
sobre campo de azur, los cabrios anteriormente referidos trazados en oro, que simbolizan la
fractura de ambas piernas sufrida por un antepasado del Fundador, en tiempos de Alfonso el
Casto, en épocas de la Reconquista.
Escudo de armas
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Nuestro lema
INDIVISA MANENT
La divisa, identificable al pie del escudo de la
Universidad, es la voz que ha identificado tradicionalmente la comunidad lasallista: Permanezcamos unidos.
Debe ser invariablemente inscrito en todas las
cartas y documentos de carácter oficial de la
Universidad, antepuesto a la firma y nombre del
siguiente.
Nuestro lema
8
Los dos colores institucionales, derivados del escudo de armas, a su vez de la bandera francesa,
otorgan solidez visual y simbólica a la identidad
de la Universidad.
El respeto cromático debe ser uniforme tanto en
su presentación electrónica como en materiales
impresos.
Rojo La Salle
Pantone 186 C
CMYK 0.100.81.4
RGB 210.16.52
Azul La Salle
Pantone 2758 C
CMYK 100.80.0.26
RGB 0.29.104
9
La imagen gráfica de identidad está constituida por tres elementos: la firma De La Salle, el
símbolo y el nombre de la institución, todos en
los colores institucionales.
Por tratarse de la imagen gráfica de identificación oficial, sus componentes no deben ser
mutilados, deformados ni alterados en sus dimensiones ni en su espectro cromático.
Firma
Símbolo
Pleca
Nombre de la
institución
Sello de
Registro
10
11
Uso de la firma
La firma de De La Salle puede ser utilizada en
forma independiente de la imagen gráfica de
identidad, siempre que sean respetadas las características formales previamente establecidas.
Uso de la firma
12
Debe seguirse las dimensiones que se muestra
a continuación para la reproducción de la imagen gráfica de identidad y mantener la relación
correcta entre todos sus elementos.
.5 x
.5 x
.5 x
x
.5 x
La imagen gráfica de identidad debe ir rodeada
por un área de protección mínima.
Esta área de protección asegura que el efecto deseado de la imagen no disminuya por la
proximidad de tipografía o elementos gráficos:
preferiblemente debe ser utilizada un área de
protección mínima.
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Tamaño mínimo
6 cm
Es importante que la imagen gráfica de identidad
puede ser vista y leída claramente, con la finalidad de no perder detalle de su simbolismo, independientemente de dónde sea impresa.
El tamaño mínimo de reproducción debe ser de 6
cm de ancho para materiales impresos.
Tamaño mínimo
14
Un programa de identidad visual depende de la
uniformidad que exista en todas sus comunicaciones. Uno de los elementos que más nos ayuda a lograr dicho propósito es la tipografía.
Las fuentes tipográficas De La Salle se llaman
Helvética Neue y Sabon que tienen una gama
completa de pesos y proporciones.
Es conveniente aprovecharlas buscando contraste, legibilidad y armonía, dependiendo del tono y
énfasis del texto o de la pieza de comunicación
que se diseñe.
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Uso de los colores institucionales
Los usos varían dependiendo del medio, técnica y
viabilidad de reproducción.
Se utilizará cualesquiera de estas versiones permitidas, ya sea a dos tintas, negativo sobre fondo de
color o a una sola tinta.
Existen cuatro versiones de color de la imagen
gráfica de identidad.
La versión a dos tintas y a una tinta puede aplicarse sobre fondo blanco; en el caso de una tinta
con porcentajes, se utilizará el 50% del color que
se esté utilizándose. Si el fondo es azul, la imagen
gráfica de identidad se aplicará en blanco.
Es importante resaltar el uso y respeto de las áreas
mínimas establecidas para estas aplicaciones.
Uso de los colores institucionales
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Usos de la imagen
Blanco y Negro
Habrá ocasiones en que no sea posible utilizar
la imagen gráfica de identidad a color, como en
páginas amarillas, fax y periódico.
En estos casos, deberá cambiarse los colores
de la firma a negro, como aquí se muestra a
continuación.
Igualmente, cuando la reproducción en colores
no sea posible o el sistema de reproducción
no lo permita, se deberán utilizar cualquiera de
estas versiones.
Uso de la imagen
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Aplicaciones institucionales
Al bordar el diseño y la publicación de piezas
publicitarias (carteles, plegables, postales, separadores, vallas, pendones, etc.) dentro de
programas de promoción y de difusión institucionales, debe observarse las normas consideradas en el presente manual.
Adicionalmente, deberá tenerse en cuenta las
siguientes recomendaciones:
• La imagen gráfica de identidad de la Universidad La Salle siempre estará presente en un lugar destacado, de preferencia en la parte superior izquierda, y siempre antepuesta a cualquier
otro logo de identificación particular.
• La ubicación en el plano y el tamaño relativo
con respecto de otros elementos, aunque parezca una decisión propia de quien diseña, será
responsabilidad, en primer instancia, del área
de imagen Institucional, que velará por su buen
uso, y del director del proyecto gráfico particular, en segundo lugar.
• Dado a que los impresos publicitarios institucionales cuentan con un mínimo de elementos
gráficos, para reproducir el efecto esperado, será
necesario crear un resultado claro y transparente.
Aplicaciones Institucionales
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Papelería básica
Tarjeta de presentación
8mm
La alineación base la define la imagen gráfica.
Todos los demás elementos están justificados
a la firma.
7mm
Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga
9mm
5mm
Conservar el acomodo de información (calle,
colonia, teléfonos, etc.) en las 4 líneas (máximo) que aquí se muestran. Cuidar los márgenes
para evitar que se corte información o que se
vea comprometida la firma.
5mm
Papelería básica
19
Papelería básica
Hoja membretada
1.85 cm
2.5 cm
2.5 cm
Se conserva básicamente los mismos lineamientos que en la tarjeta de presentación, con
modificaciones en el correo electrónico (que es
más personal en la tarjeta). La dirección de la
página electrónica así como los datos de la institución aparecen en una línea.
Los datos se alinean a partir de la firma, como
se muestra en este ejemplo.
1.1 cm
Papelería básica
20
Papelería básica
Sobre de correspondencia
1.2 cm
1.5 cm
1 cm
Papelería básica
21
Aplicaciones
2 cm
Carpeta carta
1.5 cm
1.2 cm
1 cm
Aplicaciones
22
Aplicaciones
1.5 cm
Sobre carta
Su superficie lisa y sus dimensiones exactas facilitan la impresión y el franqueo.
Para otros tamaños diferentes, se deberá conservar la proporción general presentada aquí.
2 cm
1.5 cm
Aplicaciones
23
Aplicaciones
Sobre mensajería interna
1.3 cm
2 cm
2 cm
1.45 cm
Aplicaciones
24
Aplicaciones
2 cm
1 cm
Carpeta de Servicios Escolares
1.5 cm
1 cm
Aplicaciones
25
Aplicaciones
Texturas
Aplicaciones
26
Aplicaciones
Credencial
REFRENDO
5579
7654
3210
1234
LA SALLE.
www.ulsa.edu.mx
01/10
AMBROSIO LUNA SALAS
clave 012345
Administrativo | Rectoría
REFRENDO
5579
7654
3210
1234
LA SALLE.
www.ulsa.edu.mx
01/10
ADRIANA GOMEZ
MAGANDA clave 012345
Docente | EMADYC
REFRENDO
5579
7654
3210
1234
LA SALLE.
www.ulsa.edu.mx
01/10
JORGE ALBERTO
RODRÍGUEZ MARTÍNEZ
clave 012345
Alumno | EMADYC
Aplicaciones
27
Aplicaciones
Autos utilitarios y camionetas
Aplicaciones
28
Camisetas
29
Gorras
30
Calcomanía
31
Directorio
Dr. Ambrosio Luna Salas
Rector
Ing. Edmundo Barrera Monsiváis
Vicerrector Académico
Mtro. José Antonio Vargas Aguilar
Vicerrector de Formación
Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga
Coordinador de Imagen y Difusión
Mtro. Jorge Manuel Iturbe Bermejo
Director de la Escuela Mexicana de
Arquitectura, Diseño y Comunicación
Directorio
32

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