Estudio de Audiencias de Cine en el Ecuador

Transcripción

“ESTUDIO DE AUDIENCIAS DE CINE EN EL ECUADOR”
PRESENTADO POR:
Septiembre - 2015
Quito - Ecuador
Documento protegido con Derechos de Propiedad Intelectual – Derechos de Autor y Derechos Conexos IEPI
Certificado No. QUI-046508, Titular- Marketing Consulting Cía. Ltda. Autor Jimmy Zurita Santacruz. Quito – Ecuador 2015.
1. Planteamiento del Problema de la
Investigación,
2. Importancia y Justificación del Estudio
3. Metodología, Objetivos y Muestra
4. Resultados
5. Anexos
Diagnóstico generado en el Encuentro Nacional de Cine
Ecuatoriano, 2014: a pesar de que la producción nacional cerró con un
“histórico” de 14 estrenos en salas comerciales en 2013, el número de
espectadores tan solo creció un 5% anual (Fernando Criollo 2014).
El número de espectadores por película en 2013 no rebasó las 55.000
personas, aun cuando en años anteriores películas como “Que Tan
Lejos” en 2006 y “La Tigra” en 1990 lograron cifras cercanas a los
250.000 espectadores (El Telégrafo 2013).
Surgen varias hipótesis:
- Ciclo de vida de las salas de cine;
- Crecimiento
de
las
nuevas
plataformas (internet, tv por suscripción);
- Estrenos locales enfocadas a un
mismo perfil de audiencia - atomización;
- Reducida audiencia fan del cine
ecuatoriano;
- Gigantescas
campañas
globales
soportando a los estrenos de Hollywood.
- Etcétera…
En nuestro conocimiento, hasta el momento, no se habían conducido
investigaciones comprensivas, objetivas, estandarizadas y continuas de las
audiencias de cine como se lo llevan a cabo en otros países. Estos estudios se
muestran como la herramienta clave de mercadeo para la medición
de audiencias de producciones cinematográficas y audiovisuales.
Con estos antecedentes, la
industria cinematográfica y
audiovisual
ecuatoriana
demanda de la medición y
evaluación de sus distintas
audiencias, para con esto
generar
estrategias
de
comercialización y mercadeo
que
lleguen
a
más
espectadores, logrando así la
rentabilización
de
sus
producciones.
La metodología propuesta para el Estudio de Audiencias de Cine en el Ecuador
toma como referencia el diseño y estructura del estudio FAME conducido en el
Reino Unido y China; sin embargo, el diseño del estudio considera aquellos
aspectos propios de la industria cinematográfica ecuatoriana, adaptando la
metodología a la realidad de nuestro medio e incorporando aquellos temas de
mayor prioridad e interés para el cine ecuatoriano. La metodología
desarrollada se refiere a un estudio cuantitativo a fuentes primarias
representativas vía encuestas presenciales.
OBJETIVOS GENERALES DE LA INVESTIGACIÓN
Generar información
sobre el consumo de producciones cinematográficas y
audiovisuales en el Ecuador en una población entre los 15 a 65 años de edad. El estudio
cubre todos aquellos aspectos relacionados con los hábitos de consumo como las
creencias, motivaciones, conocimientos y acciones de compra frente a las distintas
ofertas de cine en el mercado ecuatoriano.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA INVESTIGACIÓN
1. Contexto socioeconómico y familiar de las audiencias
• Determinar las características sociodemográficas por género, edad, ingreso,
composición familiar, situación laboral y nivel de educación.
• Identificar los papeles que desempeñan cada integrante de la familia, así como otros
influenciadores, en los hábitos de consumo cinematográfico y audiovisual.
2. Comportamiento de consumo en cines comerciales e independientes
Identificar el comportamiento asistencia a las sales de cine, definiendo:
1. Razones de su selección y preferencia
2. Frecuencia de uso, selección o visita
3. Género y origen de las películas preferidas
4. Número de visitas al cine en los últimos 6 meses
5. Películas vistas en los últimos 6 meses
6. Fuentes de información (tráiler, boca a boca, web, publicidad)
7. Días de asistencia
8. Personas con las que se asiste al cine
3. Creencias
Identificar las creencias de los clientes en las siguientes dimensiones:
1. Poder de influencia de directores y actores famosos
2. Percepción del cine de Hollywood, ecuatoriano y cine independiente
3. Actitud hacia campañas de promoción y publicidad previas al lanzamiento de
estrenos.
4. Comportamiento de consumo de medios de exhibición y distribución distintos
al cine (DVD, Blu-Ray, televisión pagada, renta, Youtube, streaming, video on
demand y piratería)
Identificar el comportamiento de consumo, definiendo:
1. Razones y frecuencia de consumo
2. Determinar el uso de los medios de entretenimiento (televisión, televisión por
cable, DVD, VHS, Blu-Ray, tablet, consola de juego, celular, WIFI,
computadoras)
DATOS DE CLASIFICACION
DE LA MUESTRA
Total
Hombre
Mujer
18 - 25
26 - 35
36 - 45
46 - 63
Casos
%
Casos
%
Casos
%
Casos
%
Casos
%
Casos
%
Casos
%
400
40%
186
38%
214
42%
144
41%
138
39%
46
40%
72
41%
Guayaquill 400
40%
200
41%
200
39%
138
39%
142
40%
50
43%
68
39%
Cuenca
200
20%
106
22%
94
19%
72
20%
72
20%
20
17%
36
20%
Total
1000
100%
492
100%
508
100%
354
100%
352
100%
116
100%
176
100%
%
38,5%
41,0%
20,5%
100,0%
Nivel Socioeconomico
CCasos
%
68
36,6%
78
41,9%
40
21,5%
186
100,0%
Quito
AB
Quito
Guayaquil
Cuenca
Total
Total: 100%
Base: Total Entrevistados
Casos
40
40
20
100
B
%
40,0%
40,0%
20,0%
100,0%
Casos
94
100
50
244
C+
Casos
136
142
70
348
D
%
39,1%
40,8%
20,1%
100,0%
Casos
62
40
20
122
%
50,8%
32,8%
16,4%
100,0%
HABITOS A LA HORA DE VER PELICULAS
P1. ¿A través de cuál o cuáles medios de proyección usted ve películas?
Total: Múltiple
P1b. Frecuencia con la que utiliza estos medios - TOTAL
Total: Múltiple
P2a. Género de películas favorito
Total: Múltiple 3 alternativas
DVD BLU-RAY
P12a. ¿Usted compra películas ORIGINALES en formato DVD/ Blu-Ray?
P12b. ¿Usted compra COPIAS DE películas en formato DVD/ Blu-ray?
Total: 100%
Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray
DVD BLU-RAY
P17. Frecuencia con la que adquiere películas originales / copia de DVD BLUE-RAY
Total: 100%
DVD BLU-RAY
P17a. Cantidad de películas que adquiere cada vez de DVD BLUE-RAY
Total
Quito
GuayaquiL
Cuenca
18 - 25
26 - 35
36 - 45
Otros países - Originales
1,41
1,47
1,19
1,89
1,15
1,37
1,67
Otros países - Copias
2,19
2,16
2,14
2,33
2,33
1,92
2,55
Ecuador - Originales
1,16
1,26
1,00
1,00
1,44
1,05
1,08
Ecuador - Copias
1,48
1,48
1,40
1,56
1,66
1,37
1,50
Total: 100%
DVD BLU-RAY
P18. ¿En el lugar donde compra sus películas CUENTA o no con una
sección especial para el cine ecuatoriano (películas ecuatorianas)?
Total: 100%
PAGINAS DE INTERNET
P19. ¿Cuál es la página de internet que usa para ver películas?
74%
Youtube
15%
Ninguna
13%
Peliculasaudiolatino
Páginas de internet
7%
Quito
Guayaquil
Cuenca
55%
89%
100%
30%
16%
24%
10%
8%
Somesmovies
3%
3%
3%
Verpelis
3%
3%
5%
Cuevana
2%
1%
3%
3%
76
58
Dop
1%
3%
1%
Total
Total: Múltiple
Base: Entrevistados usuarios de páginas Internet
138
CINE
P22. Razones principales por la que elige ir al cine
Quito
Guayaqui
Cuenca
18 - 25
26 - 35
36 - 45
46 - 63
Es una actividad de entretenimiento
y distracción
77%
82%
82%
74%
84%
89%
80%
La experiencia única que ofrece el
cine; tamaño de la pantal
74%
81%
60%
75%
64%
70%
87%
59%
75%
48%
66%
52%
81%
50%
Va porque asiste acompañado de
amigos, familiares, pareja
Va porque asiste al estreno
62%
39%
58%
56%
60%
37%
47%
Va por el precio módico y ofertas
27%
22%
52%
29%
38%
22%
37%
Total
190
144
124
190
154
54
60
Total: Múltiple
Base: Entrevistados que van al cine
CINE
P23. ¿En los últimos 12 meses con quién ha asistido con más frecuencia al cine?
Quito
Guayaquil
Cuenca
18 - 25
26 - 35
36 - 45
Familiares
36%
61%
39%
32%
56%
52%
Pareja
38%
14%
23%
37%
21%
19%
Con amigos
14%
19%
29%
28%
17%
4%
Hijos
13%
6%
6%
3%
6%
26%
190
154
54
Fue solo
Total
Total: 100%
3%
190
144
124
CINE
P24. Factores que influyen en la decisión de ir al cine a ver una película
Influyó Totalmente
Total: 100%
CINE
P25. ¿Cuál es el cine al que asiste con regularidad?
18 - 25
26 - 35
36 - 45
46 - 63
Multicines
56%
58%
63%
73%
Supercines
24%
31%
19%
17%
Cinemark
20%
10%
19%
10%
Total
190
154
54
60
Total: 100%
CINE
P26. Indique cuál día es el de mayor frecuencia que usted va al cine?
Total
Quito
Guayaqui
Cuenca
18 - 25
26 - 35
36 - 45
46 - 63
Sábado
62%
60%
61%
65%
61%
61%
56%
70%
Domingo
11%
9%
11%
15%
12%
13%
15%
3%
Viernes
10%
14%
7%
8%
11%
8%
15%
10%
Miércoles
10%
12%
7%
10%
6%
10%
15%
13%
Jueves
4%
4%
4%
3%
4%
5%
Martes
3%
5%
3%
Lunes
0%
1%
Total
458
190
10%
Total: 100%
3%
1%
144
124
190
154
54
60
CINE
P27. Con qué frecuencia ha asistido al Cine, en el último año?
Total
Quito
Guayaquil
Cuenca
Cada semana
3%
4%
1%
2%
Cada 15 días
24%
31%
22%
15%
29,7%
27,3%
Cada mes
57%
47%
60%
68%
56,8%
Cada 3 meses
14%
16%
14%
13%
10,8%
Cada 6 meses
3%
2%
3%
3%
2,7%
Total
458
190
144
124
74
Total: 100%
AB
B
C-
C+
D
3,4%
20,0%
21,9%
19,1%
20,0%
51,5%
59,4%
61,8%
20,0%
18,2%
9,4%
13,5%
40,0%
9,4%
2,2%
64
178
3,0%
132
10
CINE ECUATORIANO
P28a. ¿Ha visto películas producidas en el Ecuador alguna vez en su vida?
SI
P28b. ¿Ha visto películas producidas en el Ecuador en los últimos 12 meses?
Total: 100%
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano
CINE ECUATORIANO
P29a. Medios de proyección de películas ecuatorianas que ha visto
Total: 100%
CINE ECUATORIANO
P29a. Medios de proyección de películas ecuatorianas que ha visto
Total: 100%
CINE
P31. Calificación de los parámetros del cine ecuatoriano, Hollywood e independiente
Bueno / Excelente
Total: 100%
CINE ECUATORIANO
P32. Qué tipo de géneros de películas ecuatorianas le gustaría que se estrenen y Ud iría a ver?
Total: Múltiple
CINE ECUATORIANO
P32. Qué tipo de géneros de películas ecuatorianas le gustaría que se estrenen y Ud iría a ver?
Total: Múltiple
CINE ECUATORIANO
P33. UD. se siente Identificado con el Cine Ecuatoriano?
SI
P34. Se siente Orgulloso del momento que atraviesa el Cine Ecuatoriano
Total: Múltiple
PADRES DE FAMILIA CON HIJOS MENORES DE 18 AÑOS
P38. ¿Al momento de elegir una película permite que su/s hijo/s tomen la decisión?
SI
P39. ¿Su/s hijo/s han visto películas ecuatorianas?
P40. ¿Le gustaría que exista películas ecuatorianas para niños?
Total: 100%
Base: Entrevistados que tienen hijos menores de 18 años
OPERATIVO DE CAMPO – RESPALDO FOTOGRÁFICO
OPERATIVO DE CAMPO – RESPALDO FOTOGRÁFICO
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Carrick James Market Research. 1988. “Cinema and Video Industry Audience Research Study Five (CAVIAR 5), 1987.”
http://discover.ukdataservice.ac.uk/catalogue/?sn=2688&type=Data%20catalogue.
CSM Media Research. 2007. “China Film Audience Measurement Evaluation.”
Cuadrado, Manuel, Frasquet, Marta. 1999. “Segmentation of Cinema Audiences: An Exploratory Study Applied to Young Consumers.”
Journal of Cultural Economics 23 (4).
El Telégrafo. 2013. “13 Películas Lograron Lo Que ‘La Tigra’ En 1990.” http://www.telegrafo.com.ec/cultura1/item/13-peliculas-lograron-loque-la-tigra-en-1990.html.
Fernando Criollo. Redactor Lunes 13/01/2014. 2014. “Atraer Al Público Es El Reto Del Cine Nacional.” Elcomercio. Accessed February 5.
http://elcomercio.com/entretenimiento/cine-Ecuador-CNCine-digital-audiovisual_0_1065493468.html.
Pearl & Dean. 2014. “FAME.” http://business.pearlanddean.com/audience_research_fame.
“UK Cinema - Annual Admissions 1935-2013.” 2014. The Cinema Exhibitors’ Association. Accessed April 2.
http://www.cinemauk.org.uk/facts-and-figures/admissions/annual-uk-cinema-admissions-1935-2013/.

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