La situación de la Franquicia en España 2011
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La situación de la Franquicia en España 2011
20 11 SITUACIÓN ACTUAL DE LA FRANQUICIA EN ESPAÑA Número de Enseñas 1.053 enseñas 1.200 1.100 1.019 1.000 1.053 franquiciadoras en el año 2010 Continúan incorporándose nuevas empresas en el sistema de franquicia 966 968 900 903 800 700 600 2006 2007 2008 2009 2010 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Enseñas Nuevas y Discontinuadas 87 redes de nueva creación 87 53 discontinúan Este año el protagonismo en creación de enseñas se reparte entre el sector retail y servicios, si bien es también en servicios donde más empresas discontinúan 53 18 0 36 54 SERVICIOS 50 40 45 35 90 72 RETAIL HOSTELERÍA 50 50 40 40 27 30 30 30 20 20 10 10 10 0 0 0 Enseñas nuevas 20 13 15 5 Enseñas discontinuadas Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Número de Establecimientos 65.787 70.000 68.377 69.081 establecimientos Se inicia de nuevo la recuperación 65.787 65.889 65.026 65.000 Se han producido 2.918 aperturas y 2.157 cierres 60.000 55.000 50.000 2006 2007 2008 2009 2010 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Tipología de Establecimientos Se mantiene estable la participación de propios y franquiciados 16.451 25% Propios Franquiciados 49.336 0 SERVICIOS 26.016 30.000 84,2% 22.500 15.000 7.500 0 15,8% 25.000 37.500 RETAIL 30.000 22.500 7.500 16.958 10.068 62,7% 37,3% 22.500 15.000 6.362 7.500 0 Propios 50.000 HOSTELERÍA 30.000 15.000 4.867 12.500 75% 0 Franquiciados 1.516 80,8% 19,2% Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Facturación Global 19.167 millones 19.223 2006 de Euros de facturación 2007 La facturación registra un crecimiento de un 0,5% 2008 20.301 20.869 2009 19.081 2010 19.167 Cifras en Millones de Euros SERVICIOS TOTAL= 4.819 RETAIL TOTAL= 10.687 Cifras en Millones de Euros HOSTELERÍA TOTAL= 3.661 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Inversión Global 6.998 7.273 6.833 6.360 6.921 6.921 millones de Euros de inversión global La inversión registra un crecimiento de un 1,3% 2007 2008 2009 2010 Cifras en Millones de Euros 2006 SERVICIOS TOTAL= 1.560 RETAIL TOTAL= 3.784 Cifras en Millones de Euros HOSTELERÍA TOTAL= 1.577 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Generación de Empleo 274.500 Empleo Directo Empleo Indirecto 276.779 2006 empleos directos 92.000 indirectos 93.551 286.137 2007 97.000 297.366 2008 101.104 274.732 2009 93.548 274.432 2010 92.216 0 75.000 150.000 225.000 300.000 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Datos Globales Redes 1.200 1.100 1.000 68.377 70.000 65.889 1.053 1.019 Establecimientos 69.081 65.026 65.787 65.000 966 968 900 60.000 903 800 55.000 700 600 50.000 2006 2007 2008 2009 2010 2006 Facturación 2006 2007 2008 2007 6.998 2008 7.273 6.833 6.360 19.223 2009 2010 6.921 Inversión 20.301 20.869 2009 19.081 2010 19.167 Millones de Euros 2006 2007 2008 2009 2010 Millones de Euros Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Localización de Redes y Establecimientos Redes 19 2 1,8% 0,2% 41 Establecimientos 23 2,2% 3,9% 7 3.260 0,7% 5,0% 5 0,8% 2,1% 27 2,9% 408 25,1% 2.918 2,6% 20,6% 2,8% 14.109 21,4% 15 125 1,4% 11,9% 1.894 15 108 13.550 1.862 4,4% 30,3% 1,0% 911 1,4% 0,6% 319 10 2.635 4,0% 264 0,5% 31 495 1.350 10 1.051 0,9% 1,6% 8.982 1,4% 13,7% 10,3% 7.451 2,9% 1.160 11,3% 1,8% 1.478 2,2% EXTRANJERO: 18 14 1.905 1,3% 2,9% 98 0,1% TOTAL REDES: 1.053 TOTAL ESTABLECIMIENTOS: 65.787 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Volumen por Inversión 42% Se ajusta la inversión requerida hacia inversiones menores de 60.000 Euros Menos de 30.000 € De 30.000 € a 60.000 € De 60.000 € a 120.000 € De 120.000 € a 180.000 € De 180.000 € a 300.000 € Más de 300.000 € 95 9% 59 6% 154 15% 42% El de las enseñas franquiciadoras requieren una inversión por debajo de los 60.000 Euros 137 13% 288 27% 320 30% Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Procedencia de las Enseñas Enseñas 869 Establecimientos 83% 900 60.000 675 45.000 450 30.000 17% 225 184 80% 20% 15.000 13.205 0 0 Nacional Procedencia Enseñas 52.582 Francia 41 Italia 40 Estados Unidos 37 Reino Unido 12 Portugal 10 Resto 44 Nacional Extranjeras Sectores Tienda Especializada Moda infantil y juvenil Mobiliario Serv. Automóviles Hostelería Fast Food Cosmética Moda Complementos Moda Intima Enseñanza Otros Extranjeras Enseñas Establecimientos 14 259 12 244 11 111 8 1.401 8 1.207 8 436 8 393 8 347 8 255 99 8.552 Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Conclusiones y tendencias 2011 Afrontamos un nuevo año en el que se inicia moderadamente un cambio de tendencia al alza en relación al ejercicio que finalizamos. El comportamiento tanto del sistema como de las empresas que lo conforman será desigual y en el mismo influyen diversos factores. No obstante, tal y como se ha evidenciado en este ejercicio, el conjunto del sector seguirá creciendo y se mantendrá esta tendencia. En este contexto algunas de las tendencias que ocurrirán en la franquicia en 2011 son las siguientes: 1 Crecimiento moderado, aunque desigual, de la franquicia Durante 2011 se ha producido un incremento tanto del número de redes franquiciadoras (3,3%) como del número de unidades que aglutinan las distintas cadenas de franquicia (1,2%). Sin embargo, este crecimiento ha sido muy heterogéneo entre las distintas empresas franquiciadoras. Mientras unas empresas han registrado incrementos significativos de unidades, otras apenas han crecido e incluso han experimentado crecimientos negativos. La perspectiva para el año que iniciamos es de crecimiento general del sistema de franquicia que se vera influido por la incorporación de un significativo número de empresas al mismo tiempo que aquellas marcas mejor preparadas capitalizarán significativos crecimientos en su número de unidades. De igual forma es previsible la discontinuidad de un significativo número de empresas que no estarán en condiciones de poder competir en un mercado cada vez más exigente. Todo ello conforma un escenario global de crecimiento aunque muy desigual en el comportamiento de los diferentes sectores y de las empresas. 2 De la Fábrica a la Tienda Cada vez son más las empresas fabricantes, de distribución y mayoristas que están valorando la franquicia como el sistema de desarrollo más eficiente para hacer llegar a los clientes sus diferentes productos y servicios, ante las dificultades de comercialización conocidas que existen en los canales de distribución tradicionales. Apple, Nike, Adidas, Carrefour, Swarovski, Custo, Desigual, Grupo Wyndham, Guess, Danone, Multiópticas, GAP, Osborne, Camper, FIATC y Banesto entre otras son empresas que están optando por el sistema de franquicia. Localización, surtido exclusivo y amplio, atención al cliente, imagen de marca, servicio en consonancia con los valores de la empresa, personal formado, control del canal y marketing coordinado son entre otras las ventajas que tienen las empresas fabricantes y de distribución en el momento de crear directamente su red de establecimientos. Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Conclusiones y tendencias 2011 3 Mayor implicación de las Centrales en la búsqueda de financiación Para afrontar las dificultades de consecución de crédito de los franquiciados, las centrales de franquicia están aumentando el apoyo que en este capítulo venían dedicando a los franquiciados, con el fin de colaborar en el cierre favorable de las operaciones. Esta es una tendencia que en otros países ya es cada vez más habitual y que en el nuestro han iniciado las principales marcas. Paulatinamente serán cada vez mas las centrales implicadas en todos los aspectos necesarios para la localización de financiación que les permita desarrollar con más fluidez sus redes de franquicia. 4 5 Ajuste de la inversión Continúan produciéndose ajustes en las inversiones medias requeridas para poner en marcha una franquicia, con el fin de facilitar el acceso a los inversores. Mayor exigencia en los perfiles de franquiciado Las centrales de franquicia vienen realizando su selección de candidatos de forma mucho más exigente, dada la importancia que adquiere el perfil del emprendedor para el éxito del negocio. Hoy es cada vez más importante orientar el crecimiento empresarial no solo en base a la expansión, sino también en base al desarrollo de cada una de las unidades de negocio. Este enfoque requiere franquiciados con un mayor nivel de involucración y capacidad de gestión. Informe Situación de la Franquicia en España 2011 Conclusiones y tendencias 2011 6 Creciente profesionalización en las redes de franquicia La Gestión de Redes de Franquicia va a ser uno de los conceptos de los que más oiremos hablar en este año. Implica un cambio conceptual en la forma de entender la franquicia y su gestión. Ello requiere una profesionalización creciente en todas y cada una de las áreas de la organización e implica directamente una mayor participación de los franquiciados. 7 8 Las franquicias se unen al “fenómeno” de las Redes Sociales Las empresas franquiciadoras en principio reticentes a las redes sociales han empezado a asumirlas e integrarlas directamente en su estrategia de comunicación. Redes sociales y portales son los dos medios principales en que se sustentan las centrales de franquicia para establecer aproximación al mercado y emprendedores. Mayor enfoque internacional En los dos últimos años el proceso de internacionalización de nuestras marcas ha sido escaso y en muchos casos se ha abandonado dicha expansión. Se inicia en estos momentos de nuevo la apertura de nuestras empresas hacia mercados exteriores. Esta vez con un nuevo enfoque mucho más planificado, más profesionalizado y con objetivos de crecimiento muy concretos y apoyados estructuralmente. Informe Situación de la Franquicia en España 2011
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