Febrero - Acotex

••••••••••••••••••••••••
•••••••••••••••••••
••••••••••
••••••••••
••••••••
Primera
Edición
Salesas
Dolce Vita
la revista de
MODA
FEB14
••••••••••••
••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••
••••••••
Conferencias
MFShow Men
Barcelona Fashion Sumit 2014
SU
MA
RIO
4
9
10
13
16
20
22
23
24
25
26
30
31
34
12
EDITORIAL
Editorial
Tratemos de ser
OPTIMISTAS
Noticias Asociados
Moda&Retail
Noticias Acotex
El año 2013 ha continuado siendo un año difícil para el comercio de Moda. La
situación económica española, que según apuntan los expertos comenzará a
mejorar en los próximos meses, continua atravesando un período complicado
para las familias y las empresas.
Moda&Retail (2)
Noticias Asociados (2)
Entrevista
21
Noticias Acotex (2)
Moda&Retail (3)
Noticias Asociados (3)
Noticias Acotex (3)
El Barómetro ACOTEX, que recoge los datos mensuales del comercio textil
y complementos, refleja un acumulado anual de -2,30% en 2013, siendo el
primer semestre del año el período con mayor caída de las ventas, y los meses
de julio, noviembre y diciembre, los meses que reflejan datos positivos en las
ventas del comercio textil.
Entrevista (2)
Noticias Acotex (4)
Noticias Asociados (4)
Por ello, hemos de ser ante todo realistas, puesto que la situación precisa
de un período de tiempo para recomponer el sector del comercio textil en
España. La base de comparación del primer semestre de 2013 es baja, ya
que la campaña Primavera-Verano se vio muy afectada además de por la
situación macroeconómica, por las condiciones meteorológicas adversas, con
temperaturas muy bajas hasta casi finales de junio, lo que hizo que la venta se
concentrara en el periodo de rebajas.
Noticias Acotex (5)
La situación macroeconómica en España está mejorando, y por extensión,
también el consumo como muestra el dato del descenso de la tasa de ahorro
sobre la renta disponible de los hogares, lo que se refleja en un mayor gasto
y consumo. Poco a poco el consumidor va perdiendo el miedo a comprar y
ello repercute en el sector, pero este proceso de decisión de compra y gasto
requiere de un tiempo mayor que el que conocíamos hasta el momento.
www.acotex.org
Dirección
Eduardo Vega-Penichet
Coordinación
Acotex
Colaboradores
Paloma García Ramos
Fernando Biel
Diseño de Portada
Editorial MIC
Redacción y publicidad
Acotex
Editorial MIC
Diseño y Maquetación
Editorial MIC
Todos los análisis nos animan a pensar que 2014 será un año en el que el comercio textil comenzará a relanzarse de nuevo. Nuestras previsiones apuntan
a que las ventas subirán entre un 1,5% y un 3% en 2014, con respecto al pasado
año, aunque los márgenes continuarán siendo bastante ajustados, ya que cada
vez se concentra más venta en el periodo de rebajas o en promociones y descuentos especiales, lo que supone en torno al 42% de la venta de todo el año.
Fotógrafo
Juanma Coderch
Maquillaje y peluquería
Rebeca Kamlichi
Modelos
Óscar Salcedo y Daniela Costa
La facturación del comercio textil, situada en un -30% por debajo de la de
2006, parece que ha tocado suelo, como así reflejan los resultados positivos de
los dos últimos meses de 2013, y por ello, nuestras previsiones para 2014 son
optimistas dentro de lo que cabe. Estos datos favorables nos sitúan en un punto de inflexión que nos anima a ver el futuro con aires renovados y optimistas.
Noviembre y diciembre han registrado datos positivos en cuanto a ventas de un
+9,1 y un +0,8%, y el mes de enero de 2014 ha tenido una facturación prácticamente igual a la del año anterior.
32
Optimismo e ilusión son los dos pilares que sustentarán la actividad del
comercio de moda. Optimismo con el que afrontar un período económico más
favorable para el consumo, para las familias y para las empresas. E ilusión,
con la que afrontamos una nueva campaña comercial que esperemos nos
traiga mejores resultados que los obtenidos hasta el momento.
Borja Oria Presidente
03
NOTICIAS
Asociados
Victorio & Lucchino
adelanta su colección de
accesorios a los socios de
vente-privee.com
A partir de 11 de febrero Victorio & Lucchino
avanzará a través de vente-privee.com, creador
y líder mundial de las ventas flash, una parte de
su colección de accesorios de Primavera-Verano
2014. Los socios del club de ventas podrán
acceder en primicia (un mes antes de su estreno
en tiendas) y a precios exclusivos a un total de
9 piezas – cuatro zapatos y cinco bolsos- que
conforman ‘Retro-Futuro’, presentada en la
pasada edición de otoño de la pasarela madrileña
Mercedes-Benz Fashion Week.
La colección, seleccionada para vente-privee.
com por los diseñadores y alma mater de la marca de moda andaluza, se centra en el accesorio
como el protagonista absoluto de los meses
primaverales y estivales de este año. El color,
El color, los contrastes y la fusión
definen los códigos de la colección de
accesorios de Victorio & Lucchino disponible en primicia y a precios exclusivos para los socios de vente-privee.
com desde 11 de febrero.
La mujer ha sido la fuente de inspiración para esta colección que interpreta la alegría, la magia y la fusión
atrevida a través de los imprescindibles de esta primavera.
los contrastes y la fusión – algunos de los
elementos más representativos de la marca –
definen la esencia de esta muestra inspirada
en la belleza de la mujer, musa indiscutible
para Victorio & Lucchino.
Creada en 2001, líder mundial y creadora de
las ventas flash, vente-privee.com ha logrado
en poco más de una década hacerse con un
lugar privilegiado en los hogares europeos,
sobre todo en sus armarios.
“Es una colección creada y seleccionada
para una mujer divertida, alegre y que se
quiera. El complemento se lleva el protagonismo absoluto, es la chispa de alegría
que permite combinaciones divertidas y
que permite a cada mujer convertirse en
una diseñadora de sus looks”, comentan
los creadores de Victorio & Lucchino, José
Víctor Rodríguez Caro y José Luis Medina del
Corral. “Hemos querido avanzar a los socios
de vente-privee.com una selección de los imprescindibles de temporada y abrir nuestras
creaciones al mundo digital de mano del líder
mundial en ventas flash”, añaden.
En su búsqueda permanente de excelencia e
innovación, vente-privee.com no ha dejado de
ofrecer nuevos servicios a sus 19 millones de
socios en toda Europa, así como a las más de
2.500 marcas con las que trabaja. Aunque empezó con la moda, vente-privee.com extiende
hoy su modelo de negocio a otros muchos sectores: accesorios, calzado, decoración y hogar,
juguetes, artículos de deporte, high-tech, gastronomía, vino, viajes o entretenimiento y ocio.
En las fotos: seis de las nueve piezas del
avance exclusivo de Victorio & Lucchino P/V
2014 para vente-privee.com. Mezclas de
color, pitón, napa, sedamar y flecos son los
vectores principales de la colección.
Fernando Maudo.
Sobre vente-privee.com
Director General España Vente-Privee.
Fundada en 2001, vente-privee.com es la creadora y líder mundial del concepto de ventas flash. El acceso a la web está reservado a
sus 19 millones de socios. La inscripción a vente-privee.com es gratuita y no implica ningún tipo de obligación de compra. Las ventas
tienen una duración limitada de 3 a 5 días y se organizan en estrecha colaboración con las más de 2.500 grandes marcas internacionales de todos los sectores: prêt-à-porter, accesorios de moda, decoración, juguetes, artículos de deporte y high-tech, entre otros. Esta
privilegiada colaboración con las marcas permite proponer artículos con descuentos de hasta un 70% sobre el precio recomendado por
el proveedor. Con 2.000 empleados en ocho países, vente-privee.com ha facturado 1.300 millones de euros en 2012, un aumento de
22% con respecto al año 2011. Las informaciones disponibles sobre vente-privee.com están disponibles en el Press Room: http://pressroom.vente-privee.com. Sigue a vente-privee.com en: www.facebook.com/venteprivee.com.Espana y @VentePrivee_ES
Contacto de prensa en vente-privee.com: Gosia Pajkowska [email protected] – 91 286 67 81 / 677 455 750
AxiCom para vente-privee.com: [email protected] | 91 661 17 37 | 646 260 354
ASOCIADOS
se
reinventa con su
nuevo local en la
calle Juan Bravo
05
Una de las tiendas de referencia de ropa, complementos, regalos y decoración de la capital de España, Apia,
acaba de abrir un nuevo local en el Barrio de Salamanca. A las tiendas ya existentes en el Centro Comercial
El Bulevar, de la Moraleja, y de la calle Alfonso X, en
Chamberí, se une ahora la de la calle Juan Bravo 18.
Un local espectacular, de techos altos y más minimalista, en donde encontrar los mismos productos y la
misma calidad que en el resto de sus tiendas. Lo más
destacado, como es habitual, es la ropa de hombre y
mujer, infinidad de complementos, artículos para la
casa y decoración. Como siempre, con posibilidad de
encargar listas de boda y con asesoramiento personalizado para decorar tu casa.
Además, hace unos meses, Apia
estrenó su página web en donde se
pueden realizar compras online para
toda España.
PAROTTI NOVIAS
www.apia.es
PAROTTI NOVIAS os presenta la nueva colección de novias
y fiesta 2014, disponible en
cualquier talla que se necesite
y a precios inmejorables.
Además disponemos de una
sección outlet con vestidos de
novia desde 250€ y de fiesta
desde 100€.
Y para los pequeños de
la casa vestidos de arras y
comunión.
Ven a visitarnos.
NOTICIAS
Asociados
La colección
primavera-verano
2014 de
AppleForest presenta para esta primavera-verano 2014 una
colección donde lo más destacado son las prendas para chicas de
estilo gypsy, faltas largas provenzales y pantalones bombachos inspirados en las playas de Tarifa. Todo confeccionado con exclusivas
telas Liberty.
Lejos de las clásicas florecitas de esta firma inglesa, los tejidos
representan originales estampados que van desde coloridos animales de la sabana africana hasta un baile de los años 50.
El resultado es una colección de prendas cómodas, originales y
con la calidad que los tejidos Liberty han demostrado toda la vida.
Para los chicos se mezclan pantalones y bermudas en colores
vistosos como rojos o morados con camisas de cuadros o lino.
Destacar que esta temporada AppleForest ha ampliado el tallaje
hasta la talla 40 de mujer en la mayoría de sus prendas y la colección de chico llegará hasta los 18 años.
La nueva colección estará disponible en breve en su tienda de
Madrid en la calle Marceliano Santa María n. 1 ( junto al estadio
Santiago Bernabéu) y en su tienda online
www.appleforest.es
“En su afán de estar
siempre en la actualidad
del sector de la decoración
y textil decoración,
CANTERANO estrena
nueva web y canal en
YouToube, en la que Lucía
ha retomado el blog,
esperando que os sea de
gran utilidad. No dejéis
de visitarla y dar vuestra
opinión en Facebook y si
os gusta, no olvidéis dar
al LIKE.
Próximamente
estrenarán la tienda
on line.”
Colección
primavera 2014
de Mundo Unico
se llama ANDES
Mundo Unico se ha inspirado para desarrollar esta hermosa colección, en la cordillera de los Andes, que es una cadena
de montañas, que atraviesa gran parte de toda América del Sur
La cordillera de los Andes, es la más grande de América y
una de las más importantes del mundo. Sus formas y geografía
diversa, conformada por volcanes, nevados, aves, altiplanos,
montes, montañas, picos muy altos, aire, paramos y aguas, se
ven reflejada en esta bellísima y vibrante colección
Los calzoncillos de Mundo Unico, siempre conserva su corte
varonil y extremo confort
La calidad y diseños de las telas que selecciona Mundo Unico,
son exclusivas
Las telas en microfibras son tres veces más delgadas que el
pelo humano, muy fuerte y suave al tacto con la piel.
Descuento especial del 20% para los afiliados
y lectores de ACOTEX. www.mundounico.es
Código: ACOTEX
AsdruMark, es la distribuidora exclusiva de
los productos de Mundo Unico.
Informes para ventas al por mayor:
91 189 80 44
Visítanos en www.mundounico.es
&Retail
LA BIO-ECONOMÍA
LIDERANDO EL FUTURO
Europa en el mundo de 2050
En el año 2050, la UE27 tendrá una población envejecida y con un alto
nivel de educación en comparación con el resto del mundo. Llegaremos, desde los 502 millones actuales, a los 516 millones de europeos
alrededor de 2035, descendiendo a 512 millones en 2050. La proporción de personas de 65 años o más será el doble de la actual. La UE
aún será rica en comparación con otras regiones del mundo pero su
participación en el PIB mundial será menor. Aumentará la competencia
por los recursos y el suelo, y el tema del desarrollo rivalizará o incluso
eclipsará el problema del cambio climático.
La bio-economía
Si podemos desarrollar un sistema basado en recursos biológicos,
suministrados y renovados por la naturaleza, el planeta podrá sostener nuestra sociedad. La bio-economía podría convertirse en el mayor
impulsor de la economía mundial. La industria de la fibra de madera
constituye, junto con la agricultura, en términos de tonelaje y valor
añadido, la mayor parte de la bio-economía actual.
En un futuro muy próximo se prestará mayor atención a la sostenibilidad de las materias primas utilizadas en la fabricación, al consumo
sostenible y al reciclaje para impulsar la eficiencia en el uso de los
recursos y reducir las emisiones de CO2. Nuevos empleos y tecnologías
verdes requerirán nuevas habilidades y cambios en la educación.
El embalaje
Los bio-productos tendrán amplio reconocimiento y demanda. Capaces de producir el mayor valor añadido posible a partir de las materias
primas iniciales, los productos renovables y reciclables cumplirán las
demandas y expectativas de los nuevos consumidores.
El embalaje tiene un papel cada vez más importante en la sociedad.
Es más ligero, más eficaz y más avanzado. Las tendencias demográficas han supuesto una demanda de bienes de menor tamaño para cubrir
las necesidades diarias, mientras las mejoras en la normativa de salud
y seguridad en todo el mundo han impulsado la demanda de embalajes,
para proteger las mercancías y garantizar que llegan al consumidor en
las condiciones higiénicas adecuadas. El diseño avanzado y la nanotecnología han ayudado al desarrollo de contenedores resistentes, herméticos y estériles para una amplia variedad de productos, incluidos los
más innovadores bio-productos. El embalaje inteligente con sistemas
que integran soluciones informáticas produce menos residuos, optimiza
la logística y precisa menos transporte.
La industria de fibra forestal tiene el conocimiento, la logística y los
sistemas necesarios para desarrollar esta nueva bio-economía.
Historias con marca propia
Tom Handley, profesor de la mítica escuela Parsons, explicaba hace poco a nuestros alumnos cuáles eran las claves del uso
de las redes sociales en las marcas de moda. Una de ellas, decía, es el “storytelling”: crear y comunicar tu marca constantemente en torno a un relato propio.
Contar historias quizás sea el modo más antiguo de comunicación, o al menos, el que parece perpetuarse a través de los
tiempos, independientemente de la tecnología o el canal utilizado. Las narraciones son el modo de transmisión de los saberes
sociales, ya que los mitos o los cuentos, desde nuestra infancia, desempeñan el papel de ayudarnos a comprender el mundo
que nos rodea, ya sea a través de ficciones o de interpretaciones. El psicólogo Jerome Bruner distinguía entre el pensamiento
lógico-científico (el de las matemáticas o los ordenadores) y el pensamiento narrativo, centrado en contar historias. A través de
estas narraciones, nuestra experiencia en el mundo adquiere sentido.
La ropa se convierte en moda en parte por el carácter comunicativo de la moda. Y el consumidor no compra ropa, sino la
historia que la moda lleva consigo. Las hazañas de un héroe (James Bond y el Omega Seamaster) o de un pobre desdichado
(Tiffany’s en “Desayuno con Diamantes”) o las de una aventura (Louis Vuitton y Angelina Jolie en Camboya). Las mejores historias, también para las marcas de moda, son aquellas que apelan a las experiencias universales, con las que todos nos identificamos. No precisamente porque las hayamos experimentado, sino porque todos entendemos su vivencia de algún modo.
La ventaja del storytelling es que se trata de un tipo de comunicación que no impone, sino que sugiere. Las narraciones,
aunque entendidas por todos, están sujetas a numerosas interpretaciones y, por esto mismo, ayudan a que tengan un sentido
para cada uno.
Marcas como Nike o Apple son referencias claras en el arte de contar historias. Han sabido también adaptar sus mensajes
y protagonistas a los nuevos canales y desarrollan sus relatos no sólo en su promoción, sino en las múltiples aplicaciones,
comunicaciones directas con el cliente, y en sus comunidades.
Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School.
Moda&
Retail
NOTICIAS
Moda
En un futuro muy
próximo se prestará
mayor atención a
la sostenibilidad
de las materias
primas utilizadas
en la fabricación, al
consumo sostenible y
al reciclaje
09
NOTICIAS
Acotex
Barcelona
2014
Reúne a 350 profesionales y se consolida como el foro de referencia en el negocio de la moda en España
Barcelona Fashion Summit celebró el pasado 29 de enero su
segunda edición consolidándose como el punto de encuentro de referencia en el negocio de la moda en España. La jornada, que contó con
la participación del presidente de Acotex, Borja Orial, reunió a cerca
de 350 profesionales del sector en la Llotja de Mar, en Barcelona, que
asistieron a un programa de conferencias y mesas redondas en las que
participaron expertos y directivos de empresas de moda líderes en el
ámbito nacional e internacional.
Organizado por Modaes.es, con el apoyo de la Generalitat catalana y
patrocinado por CBRE, Grup Met, Privalia yUrbag, Barcelona Fashion
Summit 2014 contó con la asistencia de representantes de compañías
de moda, calzado, cosmética o joyería de varios puntos de la geografía
española, así como profesionales de grupos de consultoría, publicidad,
sector inmobiliario, márketing y comunicación, logística, tecnología y
otros ámbitos que prestan servicios a las empresas de moda.
Tras la apertura inicial, a cargo de Pilar Riaño, directora de Modaes.
es, y Pere Torres, secretario de Empresa y Competitividad de la Generalitat catalana, tomó la palabra el publicista Antoni Segarra, fundador
complicado invertir en España porque tiene pocas marcas de moda con
capacidad de crecimiento”. El socio de L Capital apuntó a los requisitos
necesarios en una empresa para captar el interés de un grupo inversores, destacando, por ejemplo, la importancia del equipo directivo.
La mesa sobre Fórmulas de crecimiento y financiación: de los bancos a los socios locales, contó con la participación del socio de McKinsey & Co Enrique García; el director general del grupo Mascaró, Julio
de Olives; el director general corporativo de Grupo Cortefiel, Ignacio
Sierra; Borja Oria, socio de Arcano Corporate y presidente de Acotex, y
Luis Lara, socio fundador de Retalent.
Tras el almuerzo, Stefania Saviolo, profesora en la Universidad
Bocconi de Milán, analizó el modelo de negocio de las marcas italianas
premium, como Liu Jo, Pinko, Patrizia Pepe, Twin Set o Elisabetta
Franchi, entre otras, que empezaron como empresas que distribuían
prendas sin marca y que, con el tiempo, desarrollaron sus propias
colecciones y su propia imagen y empezaron a abrir tiendas.
La última mesa redonda se desarrolló bajo el título Brics, Civets y
Mavins, los mercados más atractivos para la industria de la moda y
“la moda es
un sector que
nunca ha sabido
utilizar bien
la publicidad
tradicional,
pero sí que se ha
adaptado muy
bien al resto de
canales”
de la agencia de publicidad S,C,P,F…, que hizo un recorrido por la relación de la publicidad con la moda. Segarra destacó que “la moda es
un sector que nunca ha sabido utilizar bien la publicidad tradicional,
pero sí que se ha adaptado muy bien al resto de canales”.
Cogió el testigo de Segarra el experto en servicios profesionales
Javier Vello, socio de PwC, que introdujo el panorama internacional
de la moda y señalando que la moda continúa siendo rentable por ser
“uno de los sectores más exportables”.
La primera mesa de debate, titulada La fuerza de la marca: posicionamiento en un mercado global, contó con la participación de Borja
Castresana, director de márketing de Desigual; Ninona Vila, directora
de comunicación corporativa de Mango; Gonzalo Brujó, presidente de
Interbrand en España y Latinoamérica; Cristina Mesa, asociada senior
de Garrigues, y Juan Carlos Ibáñez, presidente de la marca extremeña
de moda masculina Forecast.
Julio Babecki, socio de L Capital, brazo inversor de LVMH, aseguró en
una ponencia individual que, para un grupo de capital riesgo, “es muy
contó con la participación de Alejandro Martín, director internacional
de Sociedad Textil Lonia; Carlos Delso, director general de Joyería
Suárez; Edward Farrelly, director nacional de desarrollo de negocio
de CBRE, y José Carlos García, director de expansión internacional de
Marypaz.
La ponencia de clausura corrió a cargo de Jesús Echevarría,
director general de relaciones institucionales y comunicación de
Inditex. “Zara es una de las marcas más valoradas a nivel global, y
esto se ha conseguido gracias a construir la marca desde el sentido
de la percepción”, aseguró Echevarría, que compartió con el público
anécdotas de la fundación de Inditex, el líder mundial de la distribución de moda.
Barcelona Fashion Summit 2014, que se celebró bajo el título
general Liderazgo en moda: claves de crecimiento en un entorno
global, se posiciona tras su segunda edición como el punto de encuentro de referencia para los profesionales del negocio de la moda
en España.
NOTICIAS
Acotex
La segunda edición de MOMAD METROPOLIS, Salón Internacional de Textil, Calzado
y Complementos, que se celebra del 14 al
16 de febrero en los pabellones 4, 12 y 14
de Feria de Madrid reúne a grandes firmas
nacionales e internacionales de moda y
calzado.
Reconocidas firmas de textil como Gant,
Barbour, La Martina, Escorpión, Valecuatro,
Vegotex, Yaya, Henry Arroway, Desigual,
Vilagallo así como nuevas incorporaciones como Cristina Barros, Brave
Soul, Pisonero, Indicode, Gizia, Punto Marinero, P-Mac Store o Global
Mongolia, entre otras, mostrarán las tendencias de moda para la próxima
temporada.
De nuevo, la Piel tendrá su espacio en MOMAD METROPOLIS, con la
presencia de Groenlandia, Goes, J&M, Corty Bennett, Araujo y L. Campoy,
entre otras.
Del mismo modo, el sector EGO de la feria reúne una destacada presencia de talentos emergentes del diseño en España, entre las que destacan
Amparo Valls, con AVA Pret a Porter; Mara García; Proyecto G; Blancaspina y Carlos Forcen, entre otros.
La segunda edición de
MOMAD
Metrópolis
reúne en Madrid
a grandes firmas
textiles y de
calzado españolas
También grandes firmas de Calzado han mostrado su apoyo a esta
segunda edición del salón como Desigual, Pertini, Pons Quintana,
Vidorreta, Menbur, Hispanitas, Robert Clergerie, Mustang, Gioseppo,
Nero Giardini, Sendra Boots, Kangaroos, Tobe, Niñas al Salón, Flogg,
El Caballo, Cressy, Angari o Chka10. Además, el certamen recupera
enseñas líderes en su segmento de mercado como Pikolinos, Wonders,
Nordikas o Pablosky.
IFEMA prevé superar los 17.500 visitantes profesionales de 70 países, de
la pasada edición, entre otros factores, gracias a su coincidencia en lugar
y fechas con Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM), la gran
plataforma del diseño español que transcurrirá del 14 al 18 de febrero en
el pabellón 14.1 de Feria de Madrid. Esta concurrencia atraerá a nuevos
compradores y generará sinergias entre los principales agentes de la
moda de nuestro país, así como de otros países interesados.
&Retail
exposicióndejoyas
Una
para poner los dientes largos
En la muestra
hay piezas que
han servido de
inspiración a
diseñadores como
Yves Saint Laurent
o Christian Dior
No se puede escribir una historia sin un principio, y las joyas que decoran los escaparates actuales esconden una historia sobre su origen y
progreso. Por este motivo, el Museo del Traje ofrece hasta el 30 de marzo
una exposición sobre la evolución de la joyería en España, “Vestir las
joyas”, que comienza en el siglo XVIII y termina con los últimos diseños
creados a finales del siglo XX.
Además se muestran algunas de las piezas que han servido de inspiración a importantes diseñadores como Yves Saint Laurent o Christian Dior,
y que deben el reconocimiento de sus creaciones a collares de origen
visigodo del siglo VIII o broches y pendientes de origen oriental.
Incluso aparece como una obra de arte un anuncio publicitario de
tabaco Marlboro en el que posa una modelo enjoyada con pendientes de
diamantes y esmeraldas. Todo ello mediante un muestrario de más de
120 piezas de oro y plata en el que se explica la relevancia de la joyería
tanto en el mundo de la moda como en la vida social de los últimos siglos.
La exposición además explica tres aspectos clave en el mundo de la
joyería: brillo, color y fantasía. Cada una de estas cualidades es fundamental para entender cómo las joyas se convierten en un instrumento
social y cultural que consigue reflejar el poder y la elegancia. Las perlas,
La conexión con la realidad es algo que la exposición no muestra de
manera directa, sino que está en manos de cada visitante que ve en cada
pieza un recuerdo de su propio joyero. Los diseños de coral que se promocionan en los escaparates y en las campañas publicitarias en la actualidad
ya formaban parte del atuendo femenino durante el siglo XIX al igual que
los pendientes de media luna de estilo oriental que juegan con la imaginación como si del cuento de las Mil y una noches se tratara.
Joyas y belleza
¿Qué relación existe entonces entre la joyería y la belleza? En este
sentido las joyas no sólo embellecen el cuerpo humano, sino que también
son objetos bellos por excelencia. El famoso filósofo chino Confucio decía
que “cada objeto tiene su belleza, pero no todos pueden verla” y, en este
sentido, las joyas se convierten en objetos a merced del gusto personal,
que es el que tiene la última palabra.
Sin embargo, una cualidad indiscutible de estas piezas de gran valor es
que consiguen trasladar en el tiempo la esencia, el encanto y la seducción
de un tiempo y un lugar determinado.
las gemas talladas, el vidrio, el coral y el esmalte son combinaciones que
decoran el oro y la plata para jugar con la fantasía y las sensaciones que
transmiten estas pequeñas piezas de gran valor.
Las funciones de las joyas
La joyería no sólo cumplía un carácter ornamental sobre las prendas,
sino que además cubría algunos aspectos funcionales dentro de la vestimenta, como es el caso de las hebillas masculinas de plata o los botones
femeninos de oro. Sin embargo durante el siglo XVIII la importancia de los
broches y los gemelos se fue perdiendo a causa de los cambios introducidos en la moda masculina y femenina en los siglos posteriores.
Las técnicas que utilizan las joyerías como Suárez en la actualidad para
aportar brillo y dureza en sus diseños provienen de algunos procedimientos que se utilizaban durante el siglo XVIII en elaboración de prendas
religiosas, como es el caso de la filigrana, una técnica de origen oriental
con la que se conseguían finos hilos de metal que decoraban la vestimenta
para las celebraciones religiosas, y que más tarde será utilizada para pendientes, cinturones o carteras de tafetán de seda con bordados de plata.
En definitiva, objetos que mantenían la tradición filigrana pero que añadían
diferentes materiales como fragmentos de espejo y perlas para conseguir
el asombro en los actos sociales.
Amparo González
Título Propio en Comunicación y Gestión de Moda – C.U. Villanueva
www.cuv3.com
Moda&
Retail
NOTICIAS
Moda
013
NOTICIAS
Moda
&Retail
Consejos prácticos para registrar una
marca en China
Actualidad PONS
Patentes y Marcas
Internacional
China es la segunda economía y potencia
comercial más grande del mundo, por lo que
es evidente el interés comercial de este país.
Teniendo en cuenta esta circunstancia, los
emprendedores y empresas que deseen desarrollar proyectos de exportación o importación
deben registrar su marca teniendo en cuenta
los siguientes consejos:
1. Es necesario que exista una decisión temprana respecto al registro
ya que se concede prioridad al primero que registra. Es fundamental
registrar antes de comercializar o usar (o incluso solo si se fabrica allí
con fines de exportación) antes de iniciar la estrategia empresarial o
cualquier acción de promoción de sus productos o servicios y hacerlo a
través de agentes autorizados.
Esto es de vital importancia puesto que la duración del proceso de
concesión puede tardar 18 meses y si tiene oposición, puede durar hasta
3 años. De esta forma, se facilita
hacer valer nuestros derechos
y nuestra situación se refuerza
frente a los que copian, ya que no
existen derechos por uso. Asimismo, hay que tener en cuenta que el
registro en China no implica la protección en Hong Kong, Taiwán o Macao,
por lo que es importante determinar el ámbito de protección.
2. La segunda recomendación es proteger la marca con caracteres
chinos y que no se trate de una marca débil, error habitual de las
empresas extranjeras ya que empiezan a comercializar con el nombre
occidental y la protección de la marca en caracteres latinos no es
suficiente.
Por tanto, es determinante elegir la marca china correcta, para mejorar
las posibilidades de comenzar en un mercado cada vez más competitivo y
evitar que un tercero se apropie de nuestra marca. Registrar por tanto no
solo en grafía occidental, sino también en ideogramas chinos (transposición conceptual). De esta manera, obtenemos un doble objetivo: que los
caracteres tengan relación con el producto; y en segundo lugar, el escrito
alfabético aumenta el interés de los consumidores.
Con múltiples dialectos (mandarín, cantones, hokkien, shanhgainese)
y más de 50.000 caracteres con significados diferentes pero con pronunciaciones similares, es evidente que elegir la marca china no es una tarea
fácil y requiere de asesoramiento profesional.
3. Como complemento a la adecuada protección de la marca, es indicativo realizar una vigilancia de la misma sobre posibles infractores y
optar por una protección lo más amplia posible. Sería recomendable
incluir los productos o servicios que se usan, los que se planean usar y
los que se quieran bloquear de cara a terceros.
4. Por último, nuestra recomendación es asegurar otros derechosregistrando la marca en la Aduana para conseguir una mayor protección,
así como los contratos de cesión y licencias, nombres de dominio y
empresas, ya que es habitual el conflicto con nombres de dominio
piratas.
A modo de conclusión, es importante señalar que antes de desembarcar
en el mercado chino, ya debemos tener nuestra marca correctamente registrada (elegida mediante una elección asesorada) y cuidar especialmente
la parte jurídica de los contratos o acuerdos que vayamos a firmar con
distribuidores en esa zona, teniendo siempre presente un viejo proverbio
chino: Jamás se desvía uno tan lejos como cuando cree conocer el camino.
Por Amparo del Rio, del departamento de Marcas Internacional en PONS
PATENTES Y MARCAS INTERNACIONAL
Moda&
Retail
EUROPA VISTE AL
GIGANTE
ASIÁTICO
&Retail
No paro de escuchar a mis clientes del sector textil que
me comentan desde hace años que China se está cargando el
sector en España, que las empresas chinas están abriendo
tiendas aquí y que nosotros con esos precios no podemos
competir, que china lo copia todo…. y así una larga lista de
frases pesimistas, y llenas de miedos
proyectados.
015
3.- Los carteles publicitarios y otros elementos comerciales están hechos con modelos europeos.
4.- Los restaurante que más gustan son los europeos
5.- E
n las clínicas de medicina estética y cirugía plástica los tratamientos
más demandados son los que les transforman su imagen en europeas.….. y así podría seguir con todo tipo de negocios y/o sectores.
Los Europeos compramos copias Vs Los chinos
compran marcas
La primera vez que estuve en china me sorprendió, ahora me sonrío ya
que todos los empresarios con los que voy siempre me proponen que les
lleve a los mercados donde se compran imitaciones de marcas europeas a
precios irrisorios. Si tienes la oportunidad de visitar el famoso mercado de
la seda en Beijing, podrás constatar que está lleno de Europeos y Americanos. Y lo sorprendente es que veas a un chino comprando allí.
Sin embargo, si te paseas por las calles más exclusivas de las ciudades
chinas, verás que la mayoría de las tiendas de lujo son de marcas europeas. Si entras verás que están llenas de chinos, lo extraño es encontrarte
a un europeo. Si te quedas 10 minutos al lado de la caja, te sorprenderá
ver que los chinos no quieren imitaciones, buscan el producto original!!
Muestra de ello es que se gastan miles de euros en esas tiendas.
¿Nos seguimos lamentando o aprovechamos
las oportunidades que nos brinda?
Por mi trabajo, he tenido la suerte de vivir y viajar con mucha frecuencia
por todo el mundo, y eso me hace ver cómo va cambiando el panorama
año tras año y las oportunidades que van apareciendo en
diferentes países, las cuales muchos de mis clientes
aprovechan.
Si viajas ahora a china y visitas Shanghai,
Beijing, Guanzhou o Hong Kong comprobarás
que en las zonas donde van a comprar o cenar
la clase media-alta china (la que tiene poder
adquisitivo):
1.- La mayor parte de las tiendas son de marcas
europeas
2.- Los chinos visten ropa de marcas europeas
¿Por qué lo hacen si realmente tienen las imitaciones al alcance de su mano?
Los chinos quieren la marca original, no quieren copias, para eso ya
estamos los europeos!!
Y luego nos quejamos de que la industria está en crisis, pero si somos
nosotros los primeros que comprando las copias dañamos a la empresa
europea.
Los chinos
quieren la marca
original, no
quieren copias,
para eso ya
estamos los
europeos!!
La realidad es que los chinos admiran la cultura, historia, educación, clase, estilo de vida, comida, moda,… en resumen aman
Europa. Si a esto le unimos que la clase media no para de crecer,
tiene poder adquisitivo, y están demandando productos europeos
¿Qué conclusión sacas?
DEMANDA (de productos europeos) + MERCADO (millones de
clientes con poder adquisitivo) = OPORTUNIDAD (para tí y ahora!!)
Hace años que mantengo una perspectiva optimista y repleta de
oportunidades sobre el mercado chino para invertir, abrir tiendas, venderles productos y posicionarse allí.
Yo ya tomé la decisión de ir a china e invertir allí, y… ¿Tu que vas a hacer?
Manuel Serrano Ortega
CEO de Coolhunting Community
NOTICIAS
Asociados
Nº3
PRESENTA SU NUEVA COLECCIÓN
WOODSTOCK 1969
La firma española Numero3, abanderada por
la diseñadora Concha Diaz del Rio, creadora de
marcas como ACHERON Y UNO DE 50 presenta
su nueva colección “ Woodstock 1969”.
Nada mejor para esta reciente marca de
complementos que presentar sus ultimas piezas
de manufactura 100% española. Las creaciones,
modelos exclusivos hechos a mano con el sello
Made in Spain, toman forma para convertir objetos cotidianos en sorprendentes complementos
de moda.
Nuestra nueva colección Woodstock 1969
es un homenaje a los valores propiciados en
Woodstock, uno de los festivales de música rock
y congragación hippie con más relevancia en los
años 60/70. Nada estaba preparado pero Woodstock nos sorprendía gratamente. La Paz global, el
amor global, la amistad total.
Nuestra gran ilusión es sorprender a nuestros
seguidores con nuevos lanzamientos y productos.
Por esto, si estás en Madrid, no dudes en visitar
la nueva colección en la tienda:
Boutique de la calle Campoamor, 5
esquina Santa Teresa, 6 de Madrid 28004.
Metro Alonso Martinez o Colón.
COLECCIÓN PRIMAVERA-VERANO DE ALMACENES COLÓN
“Rodeate de belleza decorando
tu dormitorio”
La firma ALMACENES COLÓN,
estrena su nueva colección
primavera-verano, con una amplia
variedad de propuestas que se
adaptan a cada estilo de hogar.
Esta empresa tiene muy presente
que cada dormitorio tiene que ser
una expresión única y creativa
de uno mismo, un lugar donde
al entrar, uno se sienta feliz y
tranquilo. Este es el motivo principal, por lo que esta firma, cuenta
con las mejores marcas del sector del país, ya que si es fundamental
el estilo y diseño, igual o más de importante es la calidad de los
tejidos que visten nuestras camas, los cuales tienen que ser suaves y
cómodos, creando así un conjunto para transmitir una sensación de
retiro y descanso en cada dormitorio.
Boutis, colchas, edredones, sábanas y complementos para decorar como los cojines y
plaid, son fundamentales para crear nuestro
ambiente personal en nuestro hogar.
Las alfombras forman otro complemento
importante en nuestra estancia, ya que
una alfombra además de decorar hace que
nuestra habitación dé sensación de calidez
y bienestar.
Si importante es vestir nuestra cama, aún lo es más la combinación de
esta con las cortinas, stores o paneles. Las últimas tendencias nos dan
la posibilidad de poder personalizar digitalmente, tanto stores como paneles, ya sean con imágenes prediseñadas o con nuestras propias fotos,
pudiendo crear aún más nuestro propio estilo. Para ello ALMACENES
COLON, y su equipo profesional, nos podrán orientar sobre las combinaciones o posibilidades que dispongamos en cada rincón de nuestro hogar,
facilitándonos la posibilidad de confeccionar cualquier estilo de cortinas,
stor, o panel japonés, así como su instalación en nuestro propio domicilio.
Es la combinación de todos
estos elementos, lo que hará
Alm
que nuestro dormitorio, sea
Call acenes C
e de
olón
un reflejo de nuestra per(No
tene Bravo Mu
sonalidad, un refugio que
mos
rill
Madr
su
o,
i
nos ayude a descansar y a
Telf d 28020 cursales 135
.
(Met
)
91 5
darnos una sensación de
ro
54 9
bellid
1 70 Alvarad
serenidad y tranquilidad.
o@alm
o)
89
www.a
a
lmace cenescolo
n.net
nesco
lon.es
NOTICIAS
Asociados
Nueva apertura
en Goya, 28
La firma Rosa Carboné, después de 23 años diseñando y haciendo
costura siempre a medida, en su taller de Castelló 19, y gracias a
la colaboración de su amiga Azucena, lanza por primera vez una
colección de Vestidos de Novia, Fiesta y un Prêt-à-porter de calidad, y
también una colección de Zapatos, Bolsos, Cinturones, Tocados, Velos,
Mantillas, Tiaras, Peinecillos de Plata de Ley, Abanicos, etc... en un
espacio dentro de la tienda de Moda de Azucena Ávila, en la C/ Goya,
28 en el Barrio Salamanca (Tlf. 91.578.42.75).
El 23 de Noviembre del pasado año, se inaguró la tienda “Azucena
Ávila”, son dos plantas de mas de 200 m2, dedicadas integras a Moda,
donde Rosa Carboné ocupa con sus productos una de esas plantas. La
otra planta está dedicada a ropa y complementos que comercializa la
propia Azucena Ávila.
La inaguración
fue un éxito, con
una asistencia
de mas de 500
personas, donde
la impresión
general fue
muy aceptable
por el público
asistente.
El proyecto se ha realizado con mucha ilusión y entusiasmo, pese a la grave crisis que
estamos atravesando y son conscientes de la situación económica que sufrimos, pero
aún así, tienen la esperanza de salir adelante y poder, ampliar el negocio como línea de
Franquicias o tiendas Propias.
Rosa Carboné, sigue atendiendo personalmente en tu propio taller de Castelló, para
poder ofreciendo sus diseños exclusivos y su buena costura, como siempre lo ha hecho.
Si quieres algo especial, diferente, exclusivo y de buena calidad, no dudes en visitar la
tienda de Azucena Ávila y el espacio de Rosa Carboné.
Abre un nuevo espacio en:
Mimar
Bienvenidos a Mimar una de las
tiendas mas antiguas de Madrid, en
venta de ropa y complementos de niños
de todas las edades desde prematuros
hasta las talla 16 o 18. Una de nuestras
especialidades son las ceremonias:
Arras y Bautizos y sobre todo las
Comuniones en las cuales prestamos
una atención personalizada a todos
nuestros niños y niñas, con un
surtido amplio en diseños
y precios. Esperamos
su visita, estaremos
encantados de atenderles,
Susana y Julián.
La compañía líder en Controles de Calidad expande
su área de actuación a los países de Centro y
Sudamérica, donde muchas empresas están
trasladando su producción
AsiaInspection (www.asiainspection.es), empresa líder
especializada en el Control de Calidad de productos importados desde
Asia, África y Europa, ha incorporado Latinoamérica a su ámbito de
actuación. Se trata, sin duda, de un gran éxito para la compañía, que
logra así estar presente en cuatro continentes.
De este modo, la compañía fundada en Hong Kong en 1997 y que
lleva operando en España desde 2007, comienza su expansión por
Centro y Sudamérica, donde realizará inspecciones en Argentina,
Brasil, Chile, Colombia, República Dominicana, Guatemala, Haití,
México, Nicaragua, Perú y Uruguay.
AsiaInspection (www.asiainspection.es) es
una empresa dedicada al Control de Calidad
fundada en Hong Kong en 1997, que ofrece
Servicios de Inspección, Auditoría y Test de
Laboratorio. Sus 350 inspectores realizan
controles de calidad y auditorías en fábricas
de Asia, África, Europa y Latinoamérica.
Sus más de 3.000 clientes en 120 países
consiguen reducir costes, incrementar sus
márgenes y simplificar el proceso de compra.
Su sede europea se encuentra en Madrid, en
la calle Arturo Soria, 307, Local (Tel: 91 888
88 88), dirigida por Alex Makow.
www.asiainspection.es
“Cada vez son más las empresas que
apuestan por trasladar sus fábricas al sur
del continente americano”
“Con estas incorporaciones, hemos querido dar respuesta a las nuevas necesidades de
nuestros clientes”, afirma Alex Makow, Director de AsiaInspection para Europa, quien
añade que “cada vez son más las empresas que apuestan por trasladar sus fábricas al sur
del continente americano”.
Además, AsiaInspection acaba de renovar su imagen corporativa, apostando por un
logotipo más atractivo y con un carácter global, adaptándose así a esta nueva etapa.
“El año pasado empezamos a realizar inspecciones tanto en África como en Europa, y
ahora incorporamos un continente más, por lo que, con este cambio, pretendemos que
AsiaInspection se convierta, definitivamente, en un referente mundial que ha logrado
conquistar todos aquellos países donde se concentra la industria manufacturera”,
comenta Makow.
Y es que, AsiaInspection cuenta, hoy en día, con más de 3.000 clientes en 120 países
a los que han ayudado, por medio de sus test de laboratorio, inspecciones de fábrica y
auditorías sociales, a reducir costes en la fabricación de sus productos, a incrementar sus
márgenes de beneficio y a simplificar el proceso de compra.
La Moda en Piel
Somos una empresa familiar fundada hace 35 años
dedicada a la fabricación y venta de prendas de piel
y peletería, con varios puntos de venta en el norte de
España.
Nuestro trabajo a lo largo de los años ha sido
ofrecer al público, las mejores prendas con un diseño
actual y moderno con la mejor relación calidadprecio.
En la actualidad, hemos ampliado la oferta a
nuestros clientes con la incorporación de nuevas
secciones dedicadas a la moda textil.
Arreglos y transformaciones en piel y peletería
CENTRAL GALLERY PIEL
Pol. Ind. de Cordovilla s/n - Cordovilla Navarra - Tel. 918 150 130 · 948 153 354
MONTPIEL
C/ José María Ligués, 30 - Cintruénigo, Navarra - Tel. 948 812 016
GALLERY PIEL
Av. Galicia, 49 Porriño - Pontevedra - Tel. 986 330 389
La capacidad de nuestra central de compras, nos
permite ofrecer a nuestros clientes todo tipo de
prendas en moda piel y textil para hombre y mujer
que nos presentan las mejores marcas del mercado.
En nuestros talleres les ofrecemos la posibilidad
de transformar su prenda de piel o peletería en una
prenda ligera, cómoda y actual.
www.lamodaenpiel.com
ASOCIADOS
AsiaInspection
aterriza en Latinoamérica
019
ACOTEX
Entrevista
per
em
ga es la directora
Paloma Díaz Soloa
io Fashion Trends
op
Pr
lo
tu
Tí
o
ev
nu
l
de
istente Título de
Analysis junto al ya ex
tión de la Moda
Comunicación y Ges
rio Villanueva de
del Centro Universita
de vida.
Madrid con ocho años
Para usted, ¿qué importancia tiene la moda en el ámbito económico
actual?
Si lo comparamos con hace 15 o 20 años, efectivamente la moda española ha adquirido una mayor presencia internacional que gracias a los
grandes grupos de distribución monomarca. Nombres como Inditex,
Mango, Cortefiel o Desigual con los que España está demostrando que
lo sabe hacer. Si observamos el peso que la moda tiene en la economía
española, ésta representaba un 2’7% del producto interior bruto en el
año 2012. La moda tiene importancia en nuestra economía pero si lo
comparamos con sectores similares como el del lujo en Italia, aunque
es un concepto mucho más amplio, aporta un 27% del PIB del país, lo
cual no nos tiene que preocupar ni asustar sino que es un índice decir
hasta dónde podemos crecer.
¿La crisis está provocando el desarrollo de nuevas formas de entender y comercializar con la moda?
Sí, sin lugar a dudas ha llevado a las empresas de moda a introducir un
concepto de sobriedad en la partida de los gastos y a eliminar elementos y variables que se consideraban necesarios y a sustituirlos por otros.
Desde logística y almacenamiento hasta procesos de abastecimiento
de la tienda y nuevos canales de distribución. La crisis ha provocado el
desarrollo del comercio electrónico y la expansión internacional y por
otra parte ha propiciado que la atención al consumidor sea mucho más
detallada, como por ejemplo el hecho de que muchas más marcas se
comprometan a devolver el dinero en caso de que el cliente no quede
satisfecho.
La universidad comienza el nuevo curso estrenando un Posgrado
de Moda en Análisis de Tendencias que tiene como objetivo
enseñar a sus alumnos herramientas para la
gestión e investigación de las
tendencias en el mercado de la moda.
“El Título va destinado a perfiles muy inquietos, ambiciosos,
internacionales y con algo de experiencia profesional”, apunta
Díaz Soloaga, buscamos a candidatos que vengan de áreas tan
dispares como son la Comunicación, la Arquitectura o el Diseño,
pasando por la Sociología, el Marketing y las Bellas Artes. Entre
los que lo cursarán este año ya hay ingenieros, diseñadores,
graduados en comunicación y en empresariales.
¿Por qué se está desarrollando tanto el sector de la moda en estos
últimos años de crisis?
El consumo de moda es elevado en proporción a los gastos de la cesta
de la compra familiar y su producto estimula el optimismo, puesto que
estrenar ropa incluye un factor ilusionante para el consumidor. En las
familias que siguen teniendo ingresos, el consumo de ropa no ha disminuido. La crisis no ha incentivado el ahorro y la gente joven que sigue teniendo ingresos continúa gastando en moda accesible, invirtiendo
en productos de entre 15 y 50€; se sigue consumiendo más de 200€ en
cada temporada en gente entre 18 y 45 años, es decir al año alrededor
de los 400€. En el fondo hay un elemento de olvidar el sufrimiento o
el dolor cotidiano a través de pequeñas compensaciones y la moda responde bien como fenómeno que ilusiona y alegra momentáneamente.
Los españoles, ¿somos mejores creadores que gestores en el mundo
de la moda?
No, pienso que somos muy buenos gestores, el ejemplo está en Zara,
Cortefiel, Bimba&Lola. Lo que nos cuesta más es doblegar la creatividad a las necesidades del mercado, ser capaz de canalizar la creatividad
poniéndola al servicio del consumidor. Al español en el fondo le gusta
ir arreglado y aparentar pero no le interesa gastar mucho en moda
porque prefiere hacerlo en otras cosas que tienen más relación con las
Entrevista
FTA enseña a ver la moda desde una
spectiva diferente, más creativa y
prendedora
comodidades del hogar, el ocio y los viajes o
la gastronomía. La sociedad española va bien
vestida en su conjunto pero no está dispuesta a
gastar grandes cantidades en diseño. Por eso se
entiende que Zara haya nacido en España.
Actualmente, ¿facilita el Gobierno la promoción de empresas destinadas a la moda?
Hay un cierto interés por apoyar la moda, pero
hacerlo con fondos públicos significa que en
momentos de recesión se recortan esas ayudas.
Sin embargo también hemos creado un sistema
perverso al financiar a los diseñadores porque
eso ha facilitado que se acomoden y que algunos
en el pasado vivieran gracias a las ayudas
estatales. Cuando estas ayudas se han reducido
el talento joven ha empezado a estar de nuevo
en movimiento, porque los jóvenes no tienen
nada que perder y están llenos de ilusión. Sí que
pienso que hay un interés pero la mentalidad
española también es algo paternalista, y tiende
a pensar que esta ayuda es inexistente o muy
escasa y que debería hacerse más. Quizá lo que
falta es creatividad en el modo de apoyar la
moda por parte de las instituciones públicas
de manera que no todo sea inyectar dinero en
las marcas sino a través de otras formas más
cooperativas como la mejora de zonas comerciales en ciudades como por ejemplo la que se
realizó en la calle Serrano de Madrid pero en
otros distritos, con otros enfoques. Pienso que
la cooperación es la mejor forma de dinamizar y
ayudar a un sector a que tome volumen y tenga
una presencia sólida en los mercados internacionales. Si miramos al Made in Italy o al Made in
France podríamos aprender lo que significa por
ejemplo, la tienda Eataly en pleno Manhattan
que excede la industria de la moda y se expande
a la gastronomía.
¿Las tendencias de moda definen a las sociedades?
Por supuesto. La manera de vestir y las tendencias en moda son parte de la cultura, el idioma,
hábitos de ocio, creencias de un lugar, etc.
Todo eso se refleja en la moda, las sociedades
se defines por sus tendencias que las hacen
únicas, singulares. El mito de la globalización
nos ha llevado a creer que las grandes economías del mundo y sus marcas más prominentes
dominarán el mercado y por lo tanto impondrán
sus valores en todos los países. Eso no es cierto,
puesto que el ser humano es más rico y resistente que las marcas y adapta todo lo que recibe a
su determinada cultura, aunque aparentemente
no sea así desde el exterior.
¿Qué lugar ocupa la intuición en el análisis de
tendencias?
Es un punto importante porque las tendencias
no se definen por inspiración. Una tendencia es
una señal débil que emite una sociedad, algo que
con el paso del tiempo se va a consolidar en una
evidencia. Hay intuición pero detrás hay un
ejercicio de búsqueda de datos, de factores
predictores. Una persona que trabaja en el
sector de las tendencias es capaz de interpretar
pequeñas cosas que observa y que si se esfuerza
en explotar comercialmente puede llegar a convertir en una tendencia.
Le pregunto ahora por el nuevo Título Propio
Fashion Trends Analysis. ¿Qué argumentos le
daría a alguien que esté dudando en matricularse?
El Título no sólo está destinado a la moda entendida como formas de vestir sino a la investigación de los estilos de vida, es decir, de nuevas
tendencias en gastronomía, en los espacios de
decoración, las nuevas tecnologías, el ocio, la li-
teratura y el cine por citar solo algunos aspectos
de la cultura actual.
El Título le va a ayudar a ver la realidad de una
manera mucho más creativa y analítica, a
fomentar una cabeza que piense de una manera
distinta, rompiendo con el hilo conductor que
sigue la mayoría.
¿Cómo van a colaborar las empresas en el
desarrollo de los proyectos de investigación
del Título?
Las empresas nos están facilitando briefings con
problemas y circunstancias que para ellos tienen
un punto de misterio porque aun no se han
enfrentado a ellos y necesitan ser solucionados.
Son empresas que normalmente prestan gran
atención al comportamiento del consumidor
y por eso, desde el Título se trata de proponer
ideas creativas y líneas estéticas que encajen
bien con ese consumidor. Las empresas están
pidiéndonos investigaciones a un perfil muy
abierto.
Cada estudiante del postgrado tiene que desarrollar un proyecto de investigación para una marca
de manera individual durante 6 meses y se lo
propone a la marca. Otra manera de colaborar
que tenemos con ellos es la oferta de salidas
profesionales en formato de prácticas o salidas
profesionales. Estamos hablando de perfiles
muy inquietos, ambiciosos, con experiencia
profesional, es un perfil muy valioso para las
empresas.
¿Qué va a ofrecer la Milano experience a sus
alumnos?
Son tres días de inmersión en la ciudad de Milán
en la que se va a trabajar directamente con el
equipo del Future Concept Lab así como profundizar en el TrendsGymnasium que es el sustrato
metodológico de nuestro postgrado para hacer
investigación de tendencias. Durante estas jornadas los alumnos trabajarán con los creadores de
la plataforma, asistirán a un workshop exclusivo
así como a un seminario convocado por el FCL
para empresas de la industria italiana. Por último
se realizará una ruta de trabajo por la ciudad
guiada por los profesionales del FCL para enseñar a los estudiantes a identificar el funcionamiento de una ciudad y a extraer datos de campo
como investigador de tendencias.
w w w. f a s h i o n t r e n d s a n a l y s i s . c o m
w w w. c o m u n i c a c i o n y g e s t i o n d e m o d a . c o m
021
NOTICIAS
Acotex
COCEM
red_de
comercios accesibles
promoverá una
Para contribuir a aminorar las dificultades de accesibilidad con las que
se encuentran las personas con movilidad reducida cuando realizan sus
compras, la Confederación de Comercio de Madrid (COCEM) han firmado
un acuerdo con la Federación de Asociaciones de Personas con Discapacidad Física y Orgánica de la Comunidad de Madrid, FAMMA-Cocemfe
Madrid.
Mediante este convenio se promoverá la creación de una red de comercios accesibles a la que se podrán adherir todos aquellos establecimientos
que formen parte de las 84 organizaciones que integran COCEM y que sean
“amables” para las personas discapacitadas. Las referencias sobre las
tiendas accesibles podrán ser consultadas a través de la “app” Accessibilty
FAMMA.
En los establecimientos accesibles que se adhieran a esta red, se ubicará
un expositor con información sobre la APP, así como con los códigos BIDIQR de descarga gratuita de la misma, y que contará también con un sello
distintivo de negocio accesible que irá acompañado
del lema: “Comercio amable para las personas con
movilidad reducida”.
Esta APP, desarrollada por FAMMA, en colaboración con la Fundación
Vodafone España, incorpora ya más de 27.000 puntos de interés libres de
barreras (POIS) en todo el territorio nacional, incluyendo negocios accesibles, lugares de ocio y restauración, gasolineras, farmacias, entidades
bancarias o plazas reservadas para personas con movilidad reducida
(PMR). Todos ellos, a los que se unirán ahora las referencias de los comercios madrileños accesibles que se adhieran a esta red.
Este convenio, que fue rubricado por los presidentes de FAMMA y de
COCEM, establece las bases necesarias para que ambas entidades “trabajen conjunta y activamente para mejorar la atención a las personas con
discapacidad en el ámbito comercial”.
La firma de este acuerdo contribuirá a mejorar la atención a las personas
con discapacidad en el ámbito comercial, y se promoverá que el disfrute
de los derechos de las personas con discapacidad, como clientes y consumidores, esté plenamente “garantizado”.
MODAESPAÑA comenzará este
año con sus actividades
La recientemente
constituída Confederación de Empresas
de Moda de España
(ModaEspaña) va
a iniciar este año
sus actividades de
fomento y apoyo a la
industria de la moda
de España. En concreto, en el punto de
venta va a desarrollar
en toda España una
campaña de promoción de textil, calzado y marroquinería, para lo
cual ya cuenta con importantes colaboradores como CECOTEX, con el
objetivo de llegar al comercio multimarca.
ModaEspaña es una iniciativa con tres grandes objetivos: fomentar las ventas nacionales e internacionales de la moda poniendo en
valor el concepto de Hecho-en-España; favorecer que nuestro país se
beneficie de la relocalización que está experimentando la industria
manufacturera de la moda en Asia y transmitir a los agentes políticos
y económicos la importancia del sector como generador de riqueza
y empleo, tractor de las exportaciones y parte relevante de la marca
España.
La Confederación agrupa a Fedecon (Federación de Industrias de la
Confección), AEGP (Asociación Española del Género de Punto), ASEFMA (Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería) y ACME
(Asociación de Creadores de Moda de España), y cuenta también con
el apoyo de FICE (Federación de Industrias del Calzado Español). Su
Presidente es Ángel Asensio.
Asensio afirma que el reto es convertirse en una gran plataforma
que aporte valor añadido al sector en conjunto, desde el origen al
punto de venta. Subraya que todos los operadores del sector ya existentes son importantes y que ModaEspaña viene a ocupar un espacio
de lobby sectorial que no estaba creado en España. “En ModaEspaña
lo importante es el conjunto de toda la cadena de valor de la moda
enfocado directamente al consumidor final, por eso queremos convertirnos en un gran aliado del punto de venta”, asegura el Presidente.
ModaEspaña quiere apoyar a CECOTEX en su eficaz labor de ayuda a
la mejora de la competitividad de las empresas que están en el punto
de venta. Esta nueva plataforma es consciente de que el retail está
cambiando de forma muy rápida y el consumidor es más exigente
que nunca y en este nuevo contexto, quieren aportar el concepto de
Hecho-en-España como argumento que estimule la facturación global
del sector.
Otro de los objetivos de ModaEspaña es favorecer el ecosistema
empresarial para ayudar a generar de nuevo industria de confección en nuestro país, aprovechando las oportunidades que ofrece la
deslocalización que se está experimentando en países de Asia. La
distribución y las marcas ahora necesitan industrias que estén cerca
de los mercados para reaccionar con rapidez a las necesidades de
la demanda. Además, las tiradas cortas y la necesidad de poder
controlar la trazabilidad de los productos son una oportunidad para
España.
Moda&
Acotex
Retail
NOTICIAS
M
oda
Aco&Retail
tex
023
Temporada Otoño-Invierno
2014-2015
Estando a punto de acabar esta temporada invernal y deleitándonos
con las primeras pinceladas de la colección de primavera–verano, ya estamos
pensando en las propuestas para el próximo otoño–invierno, donde lo plasmado
en sus diseños y líneas estilísticas va desde lo étnico, folclórico o industrial hasta lo
revalorizado con estilos reinterpretados.
Resalta lo híbrido, con estructuras más flexibles y adaptables en los diseños que los harán
cómodos y elegantes.
El tailoring, caracteriza las female dandies, ya
que existe una herencia masculina-británica en
abrigos y pantalones de boca ancha y donde los
accesorios le dan femineidad al look.
Se usarán estampados de pies a cabeza. Destacara el folclore tradicional y se reinventan las
versiones creativas del pasado para darles un
nuevo significado e imagen a las estampaciones.
VEREMOS ESTILOS DONDE SE
DOCUMENTAN HISTORIAS QUE
INFLUYEN EN LOS NUEVOS TIPOS DE
CONSUMIDORES ROMÁNTICOS.
La revolución industrial y la tecnología hacen
fuerte presencia en diseños y materiales. Donde
el minimalismo y grunge se acentúan. Hay un
marcado interés en las texturas y sobresale el
denim.
En lo deportivo una versión futurista inspirada
en siluetas utópicas y superficies ligadas a la piel.
chaquetas – faldas, sino que también propuestas
confeccionadas completamente en punto.
Para esta temporada en esta línea, el género de
punto está presente también con hilos texturi“Sartorial” Es una línea de zados y detalles, que plasman en cada diseño
tendencia donde la sastrería utili- mucha majestuosidad y folclorismo.
za elementos mínimos y básicos,
formas geométricas simples y un
lenguaje sencillo.
“Streedwise”
En sus prendas veremos:
Purismo estructural y funcional; precisión en los acabados; siluetas estructuradas y
entalladas; sencillez, elegancia
y colorido puro.
“Urban
Industrial”
Esta moderna línea de tendencia es un actual mito junto a la
artesanía tradicional enriquecida con narraciones folclóricas.
Está ligada a la relación
hombre-máquina y basada en
El próximo invierno contará con varias líneas es- la revolución industrial.
tilísticas como es habitual y algunas de ellas con
Prendas asociadas a la tribu
más peso que otras en la temporada por su estilo
de consumidor actual que es
y aceptación de acorde a la diversidad de gustos.
denominada maquinaria, ya
que se adaptan y están conec“Cold Confort” caracte- tados con la tecnología.
En su mayoría las prendas de
rizada por prendas, discretas
esta línea tienen influencia pseudo-grunge, dando
y elegantes, ilustradas con
lugar a looks inspirados en
tonalidades suaves con un
prendas de trabajo pero práctoque de creatividad y espontaneidad, donde los juegos, las ticas, con un aire actual y chic,
invenciones y la poesía son las donde veremos que tiene un
rol importante el denim en sus
protagonistas con la ayuda de
diferentes acabados y looks
materiales y detalles, que le
predominando el patchwork.
dan cuerpo y vida a la esencia
estilística de esta línea.
Veremos al tricot que ha
irrumpido con mucha fuerza
en las últimas temporadas y
no solamente como uno de
los “must” de la temporada,
sino que el género de punto pasará a integrar
looks completos. No sólo jerseys, cardiganes o
variados, pictóricos y expresivos, ricos en motivos
pixelados, prevaleciendo el barroco y grafismo.
“Joyfull” Para un mercado que gusta de prendas
alegres y que no se toman la
vida seriamente. Se usarán
estampados de pies a cabeza.
Los materiales serán
Encontraremos en esta
línea prendas clásicas
deportivas ocasionales y
perfeccionadas, para crear
una apariencia deportiva
limpia en el Otoño - Invierno 2014/15
Tejidos orgánicos que se
funden con las tecnologías
modernas para crear
prendas y conjuntos con
un aire deportivo pero
elegante, convirtiendo a
la naturaleza en fuente
esencial de inspiración.
Los diseños llevan consigo elementos fusibles
de una mezcla ecléctica de deportes como el
esquí y los de al aire libre, plasmando así una
apariencia futurista en muchas de sus prendas.
“Galaxy” En esta línea
de tendencia se vuelve a
trabajar con recubrimientos metálicos, textura 3D
y adornos de inspiración
cósmica. Predominando
en sus prendas, formas
geométricas, el exceso
de volumen, confeccionadas con una mezcla de
tradición y vanguardismo
futurista. Es una línea de
tendencia donde predomina el minimalismo con
aires futurista.
Daniel Domecq
www.sartia.com
[email protected]
NOTICIAS
Asociados
CONCIENCIACIÓN SOCIAL
CONTRA LAS
FALSIFICACIONES
Vigo, 7 de enero de 2014. En BIMBA Y LOLA son conscientes
de que la piratería representa una de las mayores lacras que
sufre el sector de la moda hoy en día.
Sólo en 2013 la firma presentó más de 120 denuncias por
falsificaciones de producto, y cerca de 12.000 artículos falsos
fueron intervenidos. Según datos proporcionados por ANDEMA
(Asociación Nacional para la Defensa de la Marca), durante el
año 2012 un 9% de la población española adquirió productos
falsificados por valor de 992 millones de euros, siendo moda y
calzado los artículos más demandados junto con cosmética.
armas, la extorsión y el terrorismo.
Las falsificaciones acarrean únicamente consecuencias negativas, tales
como la destrucción de puestos de
trabajo o la exclusión social.
Desde BIMBA Y LOLA han lanzado un mensaje de concienciación social: comprar un artículo falso no sólo implica adquirir
un objeto que utiliza ilegalmente un nombre ajeno para comerciar, sino que esconde detrás delitos graves como el tráfico de
BIMBA Y LOLA tiene la intención
de luchar con determinación contra
este delito para conseguir que dicha
práctica no quede impune.
Cachepean estrena página web y Tienda Online. Cachepean, espacio de moda multimarca
desde 1968, ha estrenado en diciembre el nuevo diseño de su página web y Tienda Online. Un
site totalmente renovado, con un aspecto moderno y adaptado a la última tecnología. Esta
nueva Tienda virtual viene a complementar las
3 tiendas que Cachepean tiene en Madrid en
las calles del General Yagüe nº 5, Serrano nº
211 y Príncipe de Vergara nº 211.
P
B
pre IMB ara
ss A Y má
.of
s
fic LOL info
e@ A P rm
Te bim re
l. +
s aci
34 bayl s Of ón:
98 ola fice
6 2 .co
88 m
40
1
protagonistas en el espacio
de conocimiento de
Acotex
NOTICIAS
Acotex
Acotex y Luxe Talent,
MF Show
La Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex) y la consultora de recursos humanos
Luxe Talent protagonizaron el pasado enero el espacio
de conocimiento de MF Show Men, que tuvo lugar en el
recinto Conde Duque de Madrid bajo la organización de
Modaes.es.
Fernando Biel, responsable de desarrollo de negocio
de Acotex, abrió las sesiones con una conferencia sobre
las perspectivas para el comercio de moda en España en
2014, apuntando que la asociación afronta el año “con
cierto optimismo y con una previsión de crecimiento de
entre el 1,5% y el 3%“.
Pese a descender en 2013 por séptimo año consecutivo,
las ventas del comercio de moda en España evolucionaron
mejor en el último tramo del año, ofreciendo una mejor
perspectiva para este 2014. Según Biel, entre los factores
que explican la mejora de las previsiones está el progreso
de la situación económica en España, así como el descenso
registrado en los últimos meses en la tasa de ahorro de las familias
en favor del consumo.
Además, “venimos de registrar una facturación un 30% por debajo
de la de 2006, lo que nos sitúa en niveles de los años 90; la base
comparable esta por los suelos“, agregó Biel. Pese al aumento en
las ventas, Acotex advierte de que los márgenes seguirán ajustados
en el comercio de moda, ya que “cada vez se concentra más la venta
en periodo de rebajas o promociones-descuentos especiales (en
torno al 42% de la venta del año) “.
Por su parte, Carolina Ramos, directora de recruitment de Luxe
Talent, señaló que los vendedores con experiencia en lujo que
hablen chino son representan el perfil de más difícil cobertura en
el sector de la moda. En general, el perfil de vendedor es el más
demandado en las tiendas de moda y lujo, seguido por el responsable de tienda, el jefe de planta y el responsable de visual merchandising.
La experta de Luxe Talent insistió en la importancia de los idiomas,
la formación superior y las dotes comunicativas de los candidatos
en los procesos de selección.
025
ACOTEX
Entrevista
Edad: 49 años.
Lugar de nacimiento. Lugar de residencia: Nacido en Grado (Asturias). Vive en Oviedo.
¿Cómo comenzó tu afición por la moda?. Siempre me interesó todo
tipo de expresión artística y, no cabe duda que la moda puede interpretarse como una forma de arte con la que estamos en contacto
constantemente.
Marcos Luengo
Viví mi niñez en los años 70 y esa estética siempre me ha gustado.
Supongo que me interesa todo lo relacionado con el diseño desde
siempre.
¿Cómo definirías tus diseños? ¿Son para una mujer cosmopolita,
clásica, moderna?. Mis diseños son clásicos actualizados. En moda
está todo inventado. Sencillez, buen corte, materiales de la mejor
calidad y confección artesanal. Todo elaborado en mi propio taller con
lo que me permite supervisarlo todo personalmente a diario.
Mis prendas están pensadas para una mujer que sabe lo que quiere
principalmente, que tiene criterio y que aprecia la calidad. Mis clientas pueden ser algunas más clásicas, otras más vanguardistas pero,
es curioso, suelen ser mujeres elegantes, entendiendo la elegancia
en el más amplio sentido de la palabra.
¿Cuáles son tus referencias en el mundo del diseño?. Creo que son
importantes en cuanto al diseño, momentos innovadores en el sentido de hacer la vida más cómoda y funcional a la gente, sin olvidarse
nunca, desde luego, de la armonía estética.
Participas en la próxima edición de MFShow. ¿Cómo esperas que
sea tu experiencia en esta plataforma de la moda madrileña y qué
esperas lograr?. Creo que va a ser una experiencia totalmente positiva. Hacer una colección y organizar un desfile siempre es un reto y
pienso que a los que nos dedicamos a este mundo esto nos ilusiona
tremendamente.
Pretendo dar un paso más en mi trayectoria. Mostrar mi trabajo en
Madrid es importante para empezar a valorar posibilidades como
abrir también tienda aquí y pensar en el mercado exterior.
¿En quién te apoyas para trabajar en esta pasión que es la moda?.
Es un proyecto de vida en el que también está involucrada mi mujer
desde el principio, ella me libera de los temas que no tienen que ver
con el proceso creativo y de producción y eso se agradece. Por otra
parte, en estos momentos tengo un equipo de taller estupendo y eso
da mucha seguridad para abordar cualquier proyecto.
Mi intención es ir creciendo poco a poco rodeándome de buenos
profesionales, creo que es la clave.
¿Es difícil hoy en día poner en marcha una nueva firma de moda en
España?. Eso nunca es fácil. Conlleva mucho esfuerzo a todos los
niveles. Pero lo que resulta fácil no suele ser nunca lo mejor.
¿Consideras que desde las instituciones españolas se promociona correctamente el diseño español?. Las instituciones deberían,
por una parte, analizar con detenimiento cada caso particular para
valorar ayudas individuales y, por otra parte, algo que me parece
importantísimo es que favorezcan el engranaje entre diseñadores y
mundo empresarial.
¿Cómo te imaginas tu carrera profesional en diez años?. Ilusionado
con proyectos, sin ninguna duda.
Entrevista
Edad: 38 años.
Lugar de nacimiento y residencia: Diego Villaba, nació en Zaragoza en
1976 y actualmente reside en Madrid.
027
Aficiones: Mi trabajo, la moda, es mi principal afición, pero también me
gusta mucho la música y el cine y el entorno que les rodea. Asimismo
otras culturas, sus vínculos y relaciones con la vestimenta, me apasionan
y no me queda tiempo para mucho más, la moda es un estilo de vida más
que un trabajo!
La firma Alfredo Villalba cuenta con más de 30 años de presencia en el
panorama de la moda española. ¿Cómo fueron sus inicios?. La marca
y la empresa fueron creadas por mi padre, desde el principio tuvo muy
claro que quería producir una moda de máxima calidad, muy cercana a
las casas de costura en la España de los años 50 y 60, con tiendas propias
para atender personalmente a sus clientas que eran y son muy importantes para ALFREDO VILLALBA. Mi padre, Alfredo Villalba, se inició en
su ciudad natal Zaragoza y muy pronto se abrieron más puntos de venta
propios, flagshipstores como se conocen hoy, en Madrid y Barcelona.
Mención especial merece también mi madre que siempre ha estado involucrada en el negocio y muy especialmente en las tiendas.
Alfredo Villalba es una empresa familiar. ¿Conviven varias generaciones en la gestión diaria?. En una empresa familiar como la nuestra
es muy difícil marcar líneas de separación de una generación a otra, es
cierto que poco a poco tanto mi hermano Alfredo, que se encarga de la
gestión y expansión internacional de ALFREDO VILLALBA como yo que
llevo a cabo la Dirección Creativa, tenemos más autonomía, pero contamos con la valiosa experiencia de mis padres y contamos con ella en el
día a día, somos una empresa muy familiar.
Diego Villalba
¿Cómo define el estilo de Alfredo Villalba?. El estilo de ALFREDO VILLABA en el S XXI rompe las barreras más rancias de la moda de costura,
mantenemos la tradición esencial; tejidos de máxima calidad, la costura
hecha a mano por expertas costureras, modelos exclusivos, pero dialogamos en un lenguaje estético muy innovador e investigamos procesos
de costura, en ambos casos utilizamos una estética y unos métodos que
podrían parecer antagonistas a la Alta Costura, pero el resultado final es
único y poderoso, conectamos con una nueva generación.
Muchas actrices y modelos confían en sus diseños para grandes actos.
¿Qué cree que aportan sus diseños a la mujer?. Como acabo de comentar creamos piezas que despiertan emociones, que aportan poderío, que
no dejan indiferente, que son únicos, exclusivos. Las mujeres que tienen
una proyección mediática buscan una moda similar a la que diseñamos y
realizamos en nuestro Atelier, una moda realmente “nueva” significadamente “diferente” y realmente exclusiva.
Hace pocos meses Alfredo Villalba ha abierto una tienda en un enclave
magnífico, Puerto Banús. ¿Cuál es el balance de estos primeros meses
de actividad?. Ha sido sin duda una decisión arriesgada pero acertada, estar en un enclave de lujo como Puerto Banús nos ha abierto una
ventana hacia el mundo, hemos conectado muy bien con el ambiente
cosmopolita y singular de Puerto Banús y este hecho nos permite un
networking global desde prácticamente nuestra casa. No obstante es un
gran esfuerzo a todos los niveles que afortunadamente vislumbramos
recompensado.
¿Tienen previsto abrir nuevas tiendas en España?. De momento estudiamos todas las opciones, pero estamos muy enfocados en el mercado
exterior, en crear una marca global que es nuestro principal objetivo.
¿Cómo valora la situación actual del diseño en España? ¿El sector
necesita ayudas o un mayor apoyo desde las instituciones?. Solo puedo
valorar mi experiencia personal que es atípica, soy empresario textil ya
que tengo mi propia empresa que confecciona nuestras piezas, no formo
parte del circuito del diseño y nunca he sido partícipe de subvenciones.
Desde el punto de vista de empresa, como todas supongo, desearía
menor presión fiscal y más facilidades a la hora de contratar trabajadores, de crear puestos de trabajo. A veces se tiene la sensación de que
crear, y mantener empresas en España es complicado y oneroso, creo
que se deben aligerar las presiones impositivas y facilitar la contratación y los costes de Seguros Sociales de los trabajadores, que además
formamos en un área muy especializada, la Alta Costura. Respecto a las
instituciones lo más valioso es la información de mercados para exportar,
información veraz y actualizada.
ACOTEX
Entrevista
José Antonio Moreno
ANDEMA
“En España hay una
falta de concienciación
ciudadana sobre lo
que hay detrás de las
falsificaciones”
José Antonio Moreno es el director general de la Asociación Nacional para la
Defensa de la Marca (ANDEMA). Moreno cree que el cambio introducido en el
Código Penal de 2010 supuso una diferente respuesta penal frente a la falsificación,
que no desincentiva al infractor que fabrica, distribuye o vende falsificaciones.
El director general de ANDEMA recomienda una estrategia global contra las
falsificaciones, basada en denuncias, pero también en campañas de sensibilización
que cambien la mentalidad del consumidor, sobre todo los más jóvenes. Su modelo
legislativo y práctico de defensa de las marcas es el francés.
¿Cree que desde las
instituciones se podría
mejorar el marco jurídico
para reforzar esa protección de la marca?
ANDEMA tiene como principal objetivo el contribuir a la defensa de las marcas. ¿Podemos
afirmar que en España las marcas están bien
protegidas?
Tenemos una legislación que es mejorable, sobre todo en su vertiente penal. El Código Penal,
fruto de la reforma del 2010, vino a descafeinar
la respuesta penal frente a las falsificaciones,
dando lugar a que aquellos cuerpos policiales
que pueden y deben perseguir estos delitos,
puedan cuestionar si merece la pena dedicar
unos efectivos a la persecución de delitos que se
sustancian en sede judicial con absoluciones o
con faltas mínimas o si dedicarlos a la persecución de otros delitos. O dicho a la inversa, la
legislación penal actual está significando que
los falsificadores tienen grandes incentivos para
para seguir vendiendo falsificaciones en la calle.
Por suerte, las marcas no desisten. Aquellas
que se implican en la persecución de productos
falsos, que colaboran en las investigaciones,
que judicializan estas infracciones, son las que
al final tienen los mejores resultados, en tanto
en cuanto, en pocos meses notan una menor
presencia de falsificaciones de sus productos en
la calle.
Recientemente ha entrado en el Parlamento un
nuevo proyecto de ley en
el que se mejora el artículo que el Código Penal
prevé para la persecución
de los delitos contra la
propiedad industrial. Esta
nueva redacción parte de
una iniciativa conjunta de
varios Ministerios y del
sector privado, los cuales
hemos propuesto que el
nuevo artículo contemple,
separadamente, los tres
tipos de conductas que
se producen en el fenómeno de las falsificaciones y a cada una de ellas se le asigne una
respuesta penal proporcionada a la gravedad de
la conducta: importador al mayor, distribuidor al
por menor y vendedor en la calle. Hasta ahora,
la respuesta de la legislación penal no distingue
conductas como vender un bolso en la calle o
importar miles de productos falsos.
¿La denuncia es la única vía para luchar contra
las falsificaciones?
Para ser eficaces, se necesita una estrategia
global, donde cada cual asuma su responsabilidad en la resolución del problema. No se puede
dejar ninguna operación policial sin judicializar,
eso es lo más importante, porque si la empresa
no denuncia al final no habrá una sentencia, con
lo que se estaría dejando vía libre a la impunidad
de estos infractores. Además, es básico realizar
campañas de sensibilización, tanto desde el
sector privado, como desde el sector público. Es
importante cambiar la percepción y la sensibilización del consumidor ante el fenómeno de
las falsificaciones y trasladarle que detrás de
la venta de productos falsos hay un aprovechamiento indebido de creatividad y buen hacer de
las empresas, explotación de personas…es un
negocio controlado por mafias criminales que
ven este negocio como una rama muy lucrativa
en su estructura criminal. Hay que actuar para
conseguir un cambio de mentalidad en el consumidor, sobre todo el joven, aunque cueste muchos esfuerzos y solo se consiga a medio-largo
plazo. Apostar por campañas de concienciación
sostenidas en el tiempo es la única manera de
cambiar la percepción del gran público en torno
a las falsificaciones, como ya ha ocurrido en
ámbitos como la seguridad vial.
Según el Estudio encargado por la Oficina
Española de Patentes y Marcas y ANDEMA, “La
actitud del consumidor ante las falsificaciones”,
en 2012 un 9% de la población española adquirió productos falsificados. ¿Cuál es el principal
motivo que lleva al consumidor a comprar
falsificaciones?
Aunque los motivos económicos son los principales, la psicología del consumidor es muy compleja y no existe un único motivo. El producto falso suele ser un producto accesible, que está en
la calle, el precio es menor que el del producto
auténtico y hay, finalmente, un afán de consumir
productos con una marca que den a entender a
nuestro entorno que tenemos un particular estilo
o modo de vida. Frente a eso, el consumidor
tiene que ser responsable y consciente de que,
al comprar falsificaciones, está colaborando a
mover la economía sumergida controlada por
mafias y organizaciones criminales, que funcionan como auténticos holdings del crimen..
¿Qué impacto tienen esas falsificaciones para
la marca?
Depende del sector. En la moda es importante. Un
bolso falsificado de una marca desplaza en muchas
ocasiones la compra de otro auténtico. El impacto
sobre la cuenta de resultados es tremendo, pero
el impacto más importante sobre el titular de la
marca es, a buen seguro, la repercusión negativa
sobre la imagen del producto. La reputación de una
marca cuesta mucho tiempo crearla y consolidarla
y los falsificadores la dinamitan en poco tiempo,
debido a los canales de distribución (mercadillos,
top manta…) donde se venden aquellos productos
falsos. El falsificador reproduce un producto final
que ha tenido éxito, apostando a caballo ganador,
sin arriesgar nada. No invierten en diseño, creatividad e innovación, sólo se apropian indebidamente
del trabajo final de otros. Sus precios son más baratos, porque apenas tienen gastos. En ello hay un
riesgo evidente: que las empresas puedan dejar de
invertir en innovación y creatividad por ese acoso al
que se ven sometidas.
Entrevista
arte y diseño
para el
día a día
Dos jóvenes emprendedoras
unidas por su pasión por el arte, el
diseño y la ilustración crean miteta,
arte y diseño para el día a día. La clave
de su éxito: el mix de venta online y
offline, prendas y artículos originales,
producciones cortas, calidad a precios
asequibles y la diversificación de la gama
de productos.
Os presentamos a miteta.
MITETA somos Sara Lanza y Candela López. Nos conocimos
en la Universidad estudiando bellas artes y ya por aquel entonces nos encantaba trabajar juntas. Después de unos años estudiando, trabajando, viajando… decidimos que era el momento
de hacer lo que siempre habíamos querido, crear nuestra
propia empresa y dedicarnos a lo que realmente nos apasiona,
el arte y el diseño.
>> ¿Qué líneas, artículos y productos proponéis?
Esta primera colección se titula “lleva tiempo llegar a ser joven”. En ella proponemos productos de muy diversas tipologías
ropa, complementos, textil de hogar, decoración, papelería….
Algunos de nuestros productos más representativos son las
camisetas con ilustraciones propias, los tirantes para llevar
la cámara de fotos, que es un diseño patentado por nosotras;
pajaritas de piel teñidas y confeccionadas a mano y bisutería
en madera también con ilustraciones propias. Ahora mismo
estamos lanzando una nueva línea de textil de hogar en la que
ofrecemos cojines y manteles serigrafiados artesanalmente.
Todos nuestros productos se caracterizan por ser divertidos y
muy creativos. Además, producimos pequeñas cantidades y en
talleres locales que nos permiten cuidar mucho la calidad y los
acabados.
>> ¿A qué publico os dirigís?
Nos dirigimos a mujeres y hombres jóvenes, con sentido del
humor, que se interesan por el diseño, que buscan productos
diferentes y originales y que valoran la calidad. Pero lo cierto es
que nos vamos dando cuenta que nuestro público cada vez es
más amplio. El tener diferentes tipologías de productos y de muy
diferentes precios hace que lleguemos a colectivos diversos.
>> ¿Por qué el mix de venta vía online y offline?
La venta online es una manera rápida y sencilla de poder
poner tus productos a la venta. Tiene mucho potencial y te
permite llegar a un mercado global. Sin duda, el comercio
electrónico está creciendo y lo seguirá haciendo, pero también
es importante tener puntos de venta físicos donde tus clientes
puedan ver y tocar tus productos. A día de hoy la venta offline es
necesaria para dar credibilidad a la marca y todavía supone un
porcentaje de ventas mayor que la venta online. En nuestro caso
compaginamos nuestra propia tienda online y la presencia en
otros marketplaces, con puntos de venta físicos en tiendas de
diferentes ciudades españolas. Además, recientemente, hemos
abierto nuestra propia tienda física en Palma de Mallorca, un
gran destino turístico que nos facilita la promoción internacional
de la firma.
>> ¿Qué valor añadido aporta vuestra firma?
Diseño y creatividad a precios asequibles. Diseñamos productos muy creativos con la ilustración como componente artístico.
>> ¿Cuáles son vuestros objetivos a medio plazo?
www.miteta.com
¿Qué diferencia hay entre la defensa de una
marca de moda y otra de un sector como el de
la alimentación o la automoción?
Básicamente la defensa de la marca es parecida, pero quizás en la moda se produce una
característica que es el ritmo acelerado que vive
el sector y que obliga a sacar colecciones constantemente para innovar y captar la atención del
cliente. Proteger el producto que ha tenido éxito
y que queremos seguir explotando es, por tanto,
mucho más importante en el sector moda y
calzado porque su ciclo es muy rápido y corto.
¿Hay conciencia de ese impacto entre los consumidores españoles?
Tristemente, España es uno de los países donde
hay una menor concienciación sobre lo que hay
Aumentar nuestros puntos de venta a nivel nacional e
internacional. Desarrollar colaboraciones con otros artistas,
profesionales o empresas que den a conocer nuestra marca en
diferentes ámbitos.
detrás del fenómeno de las falsificaciones, además de ser uno de los países donde el fenómeno
está más extendido y arraigado. El consumidor no
conoce o no quiere conocer lo que hay detrás de
las falsificaciones, quizás porque vivir en el desconocimiento le permite no tener que enfrentarse
a contradicciones personales. Si fuera consciente
de las mafias que hay detrás y del riesgo incluso
para la salud que comporta, posiblemente rechazaría la compraventa de productos falsificados.
Habitualmente se compara el marco legal de
protección de marca español con otros como el
francés, el británico o el estadounidense. ¿Cuál
cree que responde mejor a las necesidades
actuales de las marcas de moda?
Sin duda el francés. Es el modelo que tiene
una respuesta más ágil y contundente por
parte de las autoridades sobre el objeto que se
debe proteger cuando hablamos de marcas:
un derecho muy importante para la empresa
titular de la marca y para el país. El modelo
francés tiene claro que proteger a sus marcas
es proteger al país, el empleo, la economía
y la marca Francia. Un ejemplo es su política contra las falsificaciones en la frontera,
por ejemplo. Si encuentran que alguien está
intentando entrar en el país con un reloj falso
comprado en Hong Kong, se le hace pagar
una multa con el valor real de esa pieza en
el mercado. De este modo, se desincentiva el
consumo por el temor a las multas. Además
de eso, Francia es un país en el que el nivel de
conciencia del ciudadano es mucho más alto
que en cualquiera del resto de Europa.
Entrevista
>> ¿Cómo surge miteta?
029
NOTICIAS
Acotex
El barrio de las
Salesas celebró
SU PARTICULAR
“DOLCE VITA”
y degustaciones
, talleres zona
en la
Música, decoración
el comercio
promocionar
para
Un total de setenta tiendas
del barrio de Las Salesas celebraron los días 6 y 7 de diciembre «la
Dolce Vita», un evento diferente,
urbano y divertido para disfrutar
de los pequeños placeres de la
vida en uno de los barrios más alternativos de la ciudad de Madrid.
En su primera edición, los talleres, la música, las degustaciones
de productos, las decoraciones
especiales, y las promociones y
descuentos se unieron para compaginar la experiencia de comprar
con otros placeres cotidianos.
El barrio de Las Salesas, que
se ha convertido en una de las
principales áreas comerciales de
Madrid, habilitó un espacio propio
en su plaza central donde se instaló un mercado lleno de puestos
originales, actividades infantiles,
talleres de manualidades y artesanía, experiencias gastronómicas
y un gran escenario con música y
teatro en directo.
Durante los dos días de celebración de Salesas Dolce Vita tuvieron
lugar una amplia variedad de
actividades como talleres de
decoración navideña, creatividad
infantil, pintura de hojas, tejido,
scrapbooking y de monstruos
de fieltro. La música estuvo muy
presente en Las Salesas con la
participación de DJ Tupperdisc
o los conciertos de Kuve y Lucía
Scansetti, así como el teatro.
En esta iniciativa, organizada por
Acotex, Marie Claire y el Ayuntamiento de Madrid, han participado
galerías de arte, firmas internacionales, boutiques de moda y
establecimientos originales.
ASOCIADOS
NOTICIAS
Asociados
031
La serenidad, el equilibrio y la naturaleza son los valores
inspiradores para la nueva colección primavera-verano de Divina
Providencia: Ginza.
Una nueva reinterpretación de la cultura nipona bajo el punto de
vista de la diseñadora de la firma, Esther Penélope, que recrea en
las prendas la sutileza y elegancia de país del sol naciente.
Los estampados hablan de los deliciosos jardines que se encuentran dentro de las ciudades. Las Geishas, el arte del origami o el
teatro kabuki son otros referentes tomados de Japón y que han
aportado a ésta colección ese sutil toque oriental.
www.divinaprovidencia.com
Tienda Divina Providencia: Calle Fuencarral 42. Madrid.
Tfno de contacto: 916422543
JIMMY CRYSTAL NEW YORK en España, ha
presentado en Bisutex, del 5 al 9 de Febrero,
su nueva colección para el año 2014. Es una
colección moderna, viva, provocativa y con
la calidad y diseño inmejorables que nos
caracteriza, y por supuesto cristalizada a mano,
como siempre, con “Swarovski Elements”.
Esperamos que os guste.
Sanysan
ntacte:
formación co
Para más in
orra
L.
S.
tugal y And
o,
Bot
, Rusia, Por
ña
JC Patricia
pa
Es
ra
usivo pa
Agente Excl
TAL
YS
R
C
Y
M
M
JI
K
R
YO
NEW
925
34 915 769
Tel/Fax: +
6
62
43
6091
stalspain.es
Móvil: + 34
in@jimmycry
pa
.s
jc
l:
ai
e.-m
alspain.es
.jimmycryst
Web : www
Sanysan Textil S.L., almacén de moda infantil situado en la zona
del Paseo de Extremadura de Madrid y que cuenta con 25 años de
experiencia en el sector, se vende o traspasa en situación de plena
actividad. Para más información contactar con Señor Sánchez en el
Teléfono 655 94 76 67 o en el correo
[email protected]
NOTICIAS
Asociados
Coaching,
Cuerpo e Imagen
coachingdeimagen.com
actualiza su marca
La marca Coaching, Cuerpo e Imagen, de Domingo Delgado, ha dado
un paso hacia adelante, en su objetivo de evolucionar en el plano comunicativo y mostrar todas las vertientes de este ambicioso proyecto, de
manera simple, directa y cercana. De esta forma, tras una completo proceso de “re-branding”, la enseña pasa a denominarse “Domingo Delgado,
Coaching, Cuerpo e Imagen”, con su correspondiente cambio de identidad
corporativa que ya está en marcha y que finalizará a lo largo de mes.
En esta misma línea, tras 6 años de vida, la web www.domingodelgado.
com y el blog www.coachingdeimagen.com se unifican en un único sitio
para mostrar una nueva Imagen, más destilada y mejor orientada al
cliente objetivo de este nuevo nicho de mercado.
El trabajo de estrategia digital ha sido llevado a cabo de forma impecable
por Juanma G. Colinas (www.juanmagcolinas.com), consultor de comunicación digital. Mientras que el diseño gráfico, “restyling” del logotipo y
diseño web es el resultado del precioso trabajo de la diseñadora y artista
Katia Prada, más conocida como “El Abrelatas” (www.elabrelatas.com).
Por su parte, las imágenes que ilustran el método y la formación Experto
en Coaching de Imagen han sido cedidas por el fotógrafo Matteo Fedrizzi,
que, además, destacan especialmente en el cambio de imagen de marca.
Concretamente, aportan luz a un proyecto innovador que busca el desarrollo de personas a través de la imagen, a través de la Conciencia. Las
fotos originales pertenecen a su colección Whiteonwhite, expuesta en
Madrid en 2010 y 2011. (en Efímeras – Alternativas habitables, Sala de la
Arquería de los Nuevos Ministerios. Eugen Szmit Studio, Madrid, España).
Precisamente, el texto original de presentación de la exposición del
artista es el que mejor explica, de forma poética, el objetivo y significado
profundo de la metodología de Coaching de Imagen de Domingo Delgado.
Según este, se trata de “una experiencia de luz sobre luz; natural y directa a la atención íntima del observador.
estrena
nueva línea:
A punto de presentarnos las propuestas para la colección primaveraverano, Paco Cecilio nos adelanta la incorporación de una nueva línea con
un recurrido y original nombre que vaticina lo que encontraremos en ella:
La Vespita.
Comenzó como un experimento sin pretensiones de encontrar nada y eso
fue exactamente lo que ocurrió: permitirnos mostrar otra fuerza, la de la
sencillez, directa y blanca, translúcida. Pasar al otro lado, dónde no hay
objetivo y mecerse en la rendición a la luz, Ella es la que sabe y dirige, sin
excesos ni adornos, rendirse a “lo que es”. Exponerse.
Imagen sutil de impacto, aparentemente frágil pero ausente de sus significados cotidianos. El abandono de la razón por la expresión básica, que
no tiene jaulas de ideas y llena la observación de silencio.
Matteo Fedrizzi elige una investigación de la luz y el cuerpo; siempre
presente en su obra, en esta ocasión apuesta por la ausencia de color
en “negativo”, en su versión de blanco, de mínima expresión de texturas: casi una; y la gama cromática de la sombra del blanco; el marco:
la Transparencia del Cuerpo, tal vez, la del ser humano como canal de
Luz.
Son los puntos de color los que se posan delicados, como pidiendo permiso al orden anterior, para establecer un diálogo dramático sin capas, ni
máscaras; máxima exposición de una realidad suave y acogedora pese al
aparente aspecto gélido, jugar al Clásico para reinterpretar el movimiento
estático.
Valorar la sutileza como una fuerza nada inmediata, misteriosa en el
blanco que a veces es gris y otras rosa, y la forma humana como apoyo a
la transparencia: cuerpo y entorno se fusionan en una coherencia en la
que el Ser se transparenta.
WhiteOnWhite es, una excusa estética para sostener el disfrute de la
búsqueda interior que ofrece la anécdota del blanco”.
Podéis informaros sobre el proyecto, filosofía y servicios en www.coachingdeimagen.com, contactando en el correo info@coachingdeimagen.
com o el teléfono 91-401 74 53.
Una línea que simboliza juventud, aventura, complicidad y el toque justo
de locura para acompañarnos allá donde vayamos. Además de sus propuestas originales, las prendas contagian de optimismo con su mensaje:
“La vida es guay”.
Pistacho, rosa, amarillo, celeste, verde, rojo y el siempre blanco… Colores
vibrantes que nos invitan a vivir un verano refrescante y lleno de energía
con diseños que cuidan, con minucioso esmero, hasta el mínimo detalle:
ojales, puños, interiores del cuello combinando estampados de cuadros,
topitos, flores y color ¡mucho color!
Camisas, camisetas, polos y bermudas con una composición 100%
algodón, ligeras y confortables que se definen por su carácter juvenil y
desenfadado, pero con estilo. Además,
Paco Cecilio, firme defensor de la marca España, apuesta por La Vespita:
diseñada y confeccionada en su totalidad, en nuestro país.
ASOCIADOS
033
en busca del
carácter
Cuatro tendencias definen la personalidad de la colección primavera/verano 2014 de Forecast. Una propuesta que surge a partir de la concepción
relajada de los ambientes náuticos de Dockside Port, de las ganas de
mundo que desprende American Tourist, del carácter urbano de Hard
Denim y de la búsqueda de una sofisticada informalidad que nos propone
Almost Famous.
Influencias diversas que coinciden en materiales y comparten una forma
de entender la moda a través de prendas, accesorios y calzado, diseñados para un hombre con carácter que sabe disfrutar de la vida. Forecast
renueva su colección y continúa explorando las posibilidades de un total
look para el hombre, en equilibrio entre las tendencias que marca el
mundo de la moda y las necesidades de un consumidor real.
AMERICAN TOURIST
Dos claras vertientes en la tendencia más sport de la colección. Por un
lado, una propuesta más natural de colores tierra, caqui, ébano y tostado.
Por otro, una más urbana, donde
el protagonismo recae en los grises ceniza, blancos y los colores flúor lavados. Dos acercamientos distintos a un total look construido con prendas
muy versátiles, de corte cómodo entre las que destacan los pantalones
de tipo cargo y las chaquetas de algodón. Tejidos frescos y ligeros para un
hombre activo y abierto a nuevas experiencias.
DOCKSIDE PORT
Una interpretación relajada y renovada del estilo náutico con prendas de
corte limpio y texturas lavadas. Una paleta de colores que a los clásicos
azul, marino y rojo, suma amarillos, aguamarinas, índigo y turquesas,
con detalles en coral. Prendas de tacto suave, donde cobra protagonismo
el estampado de rayas, y americanas de solapas estrechas, completan
una tendencia que cuenta con una amplia selección de bermudas para
disfrutar de las soleadas tardes de verano junto al mar.
ALMOST FAMOUS
Camisas con nuevos cuellos y una apuesta por tejidos de estructura
en americanas y pantalones de sport, en una tendencia que recrea el
ambiente de los desfiles de moda milaneses. Una propuesta de carácter informal, donde predominan los tonos pastel en verde, amarillo y
azul. Prendas diseñadas para los distintos momentos del día y de la
noche, entre las que destacan blazers, camisas de grandes cuadros y
chaquetas de punto.
HARD DENIM
Desde que fuera utilizado como material para confeccionar ropa de
trabajo a principios del siglo XX, el denim se ha convertido en un tejido
indispensable en el mundo de la moda. Esta temporada, Forecast
amplía el uso del denim a americanas, camisas y polos, con nuevas
formas y acabados especiales. Pese a esto, el pantalón sigue siendo la
pieza clave con una amplia gama cromática
y de acabados, adaptándose a cualquier estilo o situación. Camisas
de cuadros y camisetas con estampados tipográficos completan la
propuesta más casual de la marca.
Muchas veces buscas algo hasta que lo consigues. Otras, en cambio,
simplemente llega. Esta podría ser la versión resumida de lo que
ocurre a ambos lados del proceso de creación de una colección de Forecast. Durante meses, el equipo de diseñadores se embarca en una
búsqueda con el objetivo de mantener y proyectar el carácter y actitud
de la marca, en cada uno de
los diseños que formarán parte de
la colección. Un trabajo lleno de
éxitos, contratiempos y continuos
ajustes, que culmina el día que las
prendas llegan al punto de venta.
Es aquí donde entra en juego la otra
parte de la ecuación. Es decir, una
persona que sabe lo que quiere y
que al entrar a una tienda Forecast
lo encuentra. Arranca el buen tiempo y los minutos de luz que ganamos a cada día, son una invitación
a disfrutar de la vida de forma más
intensa, porque como cantaban The
Beatles: Here comes the sun.
Puedes ver el fashion film de primavera/verano 2014 de Forecast
en www.forecast.es
NOTICIAS
Acotex
BusinessGoOn
asesorará sobre
internacionalización
a las más de 800
empresas textiles
que forman Acotex
Madrid, 28 de enero de 2014.- BusinessGoOn, consultora especializada
en internacionalización, acaba de firmar recientemente un acuerdo con
la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX) para asesorar y proveer de los servicios de internacionalización de
empresas a sus más de 800 asociados, compuestos por empresarios y
autónomos del sector textil.
Además, BusinessGoOn organizará y participará en la realización de
conferencias y seminarios sobre cómo acometer los procesos de inter-
nacionalización dirigidos a este sector textil. Estas actividades encajan
perfectamente en las acciones basadas en las preferencias y exigencias
del sector Moda que ACOTEX realiza asiduamente. De esta forma, se
pretende ayudar y potenciar a las empresas asociadas a continuar su
crecimiento y que puedan dar el paso de internacionalizar su negocio con
presencia física en los países seleccionados, ya que es una actividad cada
vez más competitiva.
Algunos de los servicios que BusinessGoOn aportará a estas empresas serán el diseño personalizado del modelo de internacionalización
adaptado al modelo de negocio actual de la compañía; lanzamiento de
productos o servicios en el mercado idóneo y optimización de la inversión en función de las necesidades y capacidades de cada empresa,
entre otros.
Además, la consultora les ayudará a analizar los posibles escenarios
estratégicos y los riesgos asociados a cada oportunidad clave, identificar
los mercados objetivo y con alto potencial de crecimiento y seleccionar el
modelo de inversión más adecuado a largo plazo, teniendo en cuenta los
aspectos legales, fiscales, laborales, etc, así como la disponibilidad de las
actividades y las relaciones empresariales existentes.
Un sector en auge
Los datos de comercio exterior del sector textil son muy favorables. Según cifras del Consejo Intertextil, la actividad internacional de este sector
generó 10.423 millones de euros en 2012 (un 8,9% más), mientras que las
importaciones disminuyeron un 7,8% ; lo cual produjo una reducción del
déficit comercial de un 39% .
Las PYMEs son las mayoritarias en este sector que, según el Ministerio
de Industria, Energía y Turismo, ya está presente en más de 150 países.
La Unión Europea es el principal socio comercial de España para el
sector textil y confección, aunque se ha notado un incremento en América
Latina, Asia y Norteamérica.
Hilario Alfaro presenta una
candidatura regeneradora para
presidir CEIM
Hilario Alfaro, presidente de la Confederación de Comercio de Madrid, COCEM, ha presentado los ejes principales de la candidatura, “De Otra Manera”, con la que se presenta a las elecciones para presidir la Confederación Empresarial de Madrid CEIM-CEOE que se celebrarán
en el mes de marzo. Es la primera vez, desde la creación de la patronal hace 36 años, en la
que concurre más de un candidato a estas elecciones.
“He decidido presentar esta candidatura porque la mayoría de los empresarios miembros
de CEIM me han manifestado personalmente su apoyo a mi proyecto y porque cuento con la
colaboración de los mejores especialistas en cada sector”, afirma Hilario Alfaro. Y, además,
“mi trayectoria profesional nunca podrá perjudicar la imagen de CEIM ni de los empresarios
madrileños”, añade.
Desde su experiencia en el ámbito empresarial y el asociacionismo madrileño, Hilario Alfaro
encabeza un proyecto articulado en torno a cinco pilares básicos: independencia; transparencia, liderazgo, eficiencia y utilidad, que regirán el modelo de organización en todos sus
comportamientos y actuaciones.
Hilario Alfaro ha explicado que presenta “una candidatura abierta e integradora con el
objetivo de liderar, de manera conjunta, los intereses de todos los empresarios madrileños,
sin excepción”.
Entre los 32 compromisos que incluye el programa electoral “De Otra Manera” destaca la
renuncia del presidente a cualquier otro cargo en empresas u organismos públicos o privados,
distintos al de su actividad empresarial. Por otro lado, explica Alfaro que “la retribución que
conlleven aquellos cargos que deba aceptar por ser Presidente de CEIM revertirá directamente en la Confederación, nunca en mi economía personal”.
Hilario Alfaro pertenece a la tercera generación de una familia que lleva casi un siglo dedicada al comercio textil y desde 1980 está al frente del negocio familiar.
Firme defensor del asociacionismo empresarial, fue durante ocho años presidente de ACOTEX, organización de la que es, en la actualidad, Presidente de Honor.