Más de 600 acciones para mostrar Argentina al mundo

Transcripción

INPROTUR
Memoria 2010
365 días – más de 600 acciones – más de 600 relatos para mostrar Argentina al mundo
Instituto Nacional de Promoción Turística
AUTORIDADES:
Presidente:
Enrique Meyer
Secretario Ejecutivo:
Leonardo Boto
Vocales MINTUR:
Daniel Aguilera
Alicia García Tuñón
Valeria Pellizza
Guillermo Brooks
Patricia Vismara
Vocales cat y Vocales cft
EQUIPO:
Director de Promoción: Lic. Roberto Palais
Directora de Administración y Finanzas: Dra. Viviana Graiño
Asesoría Legal: Dr. Leonardo Santos
Auditor General: Cdor. Alejandro Cosme Redonda
Delegaciones en el Exterior: Francia, Carlos Feeny; Estados Unidos, Eduardo Piva
Dirección de Promoción:
Coordinadores de Mercado: Asia, Oceanía y África, Lic. Mariano Vila; Brasil, Paraguay, Venezuela, Uruguay
y Centroamérica, Marcela Cuesta; Estados Unidos, México y Canadá, Lic. George Hill; Bolivia, Chile, Colombia,
Ecuador y Perú, Lic. Florencia Amaya; Europa. Lic. Emiliano Parrilli y Gabriel Perrone.
Oficina INPROTUR en Madrid, Diego Barceló
Coordinadores de Producto: Turismo de Reuniones, Lic. Pablo Sismanian y Lic. Lisi Senabre; Polo, Nieve,
Turismo Salud y Alta Gama, Lic. Mariano Mussa; Turismo del Vino y Gourmet, Lic. Carina Valicati; Turismo Aventura
y Pesca, Jaime Ríos; Golf, Susan Marples; Turismo Educativo, Juliana Fuchs; LGBT, Lic. Graciela Mundielli; Avistaje,
Daniel Lavandeira.
Acciones Innovadoras: Lic. Virginia Dalljo y Juliana Fuchs
Prensa Inprotur: Francisco Faragó
Coordinadora de Prensa Extranjera: Luciana Bieler
Fam Tours y Press Trips: Vanina Salerno
Diseño y Comunicación: Tec. Sebastián Pérez Callegari; Lic. Ariel Cohen; DG Luisina Leoni
Coordinador de Ferias: Lic. George Hill
CoordinaCIÓN DE LOGÍSTICA Y ENVÍOS: Lic. Guillermo Poy y Lic. Alejandro Casaburi
Coordinadora Operativa: Lic. Pamela Resnik
íNDICE
Mensaje de Bienvenida del Presidente del INPROTUR………………………………………………………............
11
El Ministerio de Turismo de la Nación.........................……………………………………….................................
13
El Instituto Nacional de Promoción Turística ...……………………………………................................................
15
Informe de Acciones 2010……………………………………………………………………..................................
18
Comunicación e Imagen……………………………………………………………......................................
22
Participación en Ferias……………………………………………………….……….....................................
- GRANDES FERIAS……………………………………...…….………………........................................
- FERIAS GENERALES…………………………………………………………….....................................
- FERIAS DE PRODUCTO…….………..…………………………………………....................................
32
34
46
64
Acciones Innovadoras ……………………………………………………………….....................................
82
Acontecimientos Únicos……………….…………………………………………….....................................
104
Encuentros Deportivos……………………………………….………………………....................................
118
Presencia en Medios………………………………………………………………….....................................
- PRESS TRIPS……….…………………………………………………………….....................................
- PUBLICACIONES…………………………….………………………………….....................................
132
134
154
Presentaciones y Seminarios……………………………………………………….......................................
158
Fam Tours …………………………………………………………………………….....................................
168
Encuentros de Comercialización ……………………………………………..……......................................
174
Convenios………………………………………………………………………………..................................
190
Semanas Argentinas………………………………………………………………….....................................
202
Representaciones en el Exterior…………………………………………………….......................................
216
Promoción Conjunta de Sudamérica en Mercados Lejanos…………………….........................................
222
Plan de Promoción de Inversiones en el Exterior………………………………...........................................
232
Marca País ……………………………………………………………………………....................................
238
Lo más destacado ………………………………………………………………...........................................
252
Mensaje del Secretario Ejecutivo del INPROTUR ……………………………........................................................
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Enrique Meyer
Ministro de Turismo de la Nación
Presidente del INPROTUR
El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil
millones de dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al año anterior.
ARGENTINA LATE CON VOS es la campaña de promoción turística internacional que nace de la necesidad de
comunicar de forma simple, apelando a todos los sentidos. Esto nos desafió a ser innovadores y a buscar una manera
de integrar la pluralidad de vivencias, rasgo de la Argentina. Tiene, entonces, un espíritu marcado por la búsqueda
de impacto, cercanía y vitalidad que impregna todas las piezas que la componen. Argentina respira, vibra, descubre,
siente junto con el turista y se confunde con él. Argentina es, sin dudas, mucho para experimentar y vivir.
Las acciones de promoción realizadas en el exterior contribuyen al gran crecimiento de turistas que visitan la
Argentina. La presentación de la nueva campaña, “ARGENTINA LATE CON VOS” ha significado un giro importantísimo
en la forma que nuestro país invita a los extranjeros a conocer las bondades que poseemos. La misma se vertebra en
piezas gráficas y audiovisuales, articulados según los 5 grandes ejes comunicacionales que relatan el encuentro entre
Argentina y el turista: GOURMET, AUTÉNTICA, NATURAL, ACTIVA y REUNIONES.
El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de
un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando
nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.
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MINISTERIO DE TURISMO
CREACIÓN DEL MINISTERIO DE TURISMO DE LA NACIÓN
Por iniciativa de la Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, en atención al papel de relevancia
que el turismo representa para el desarrollo de la economía argentina, atendiendo a la concepción gubernamental
que desde el año 2003 entiende al turismo como una política de Estado, para lograr una mayor interacción entre el
sector privado y el público de la actividad turística, en el mes de junio de 2010 se creó en Argentina el Ministerio de
Turismo de la Nación.
En una ceremonia llevada a cabo el miércoles 30 de junio en el Salón Blanco de la Casa de Gobierno, la Presidenta tomó
juramento como titular del nuevo Ministerio a Enrique Meyer. El funcionario asumió con el objetivo de impulsar la actividad
para atraer nuevos viajeros y para promocionar en el exterior inversiones en el sector.
El decreto de creación del Ministerio de Turismo (920/2010) señala que “la experiencia acumulada demuestra la
necesidad de continuar realizando políticas orientadas al desarrollo de aquellas áreas que tienen especial importancia
en la calidad de vida de los ciudadanos”. El texto también puntualiza que, “con el fin de perfeccionar el uso de los
recursos públicos incrementando la calidad de la acción estatal, corresponde efectuar un reordenamiento estratégico
que permita concretar las metas políticas diagramadas, así como racionalizar y tornar más eficiente la gestión pública”.
En tal sentido, se expresa que fue evaluada “la trascendencia que el turismo representa como sector de desarrollo
alternativo de la actividad económica permitiendo la generación de empleo, de divisas y la reconversión de las economías
regionales, contribuyendo así al desarrollo de la economía nacional y de la población en su conjunto, configurando un
instrumento de bienestar individual y colectivo, desempeñando un rol fundamental para la economía, la productividad
y la cultura en su conjunto”. Al
respecto, se agrega que “sin
descuidar el desarrollo sustentable,
la conservación y el respeto por
los recursos naturales y el medio
ambiente asegurando su goce para
las generaciones futuras”, se hace
necesaria la creación de un área
“que profundice la temática sobre
el particular y que esté destinada a
fomentar el sector turístico a fin de
maximizar la participación de los
distintos sectores involucrados, con
norte en el mayor agregado de valor
en el país”.
La Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, toma juramento
al Ministro de Turismo, Enrique Meyer.
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INSTITUTO NACIONAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
Misión del INPROTUR:
convertir a la Argentina en un destino líder
en la oferta turística de Latinoamérica.
Principales atribuciones del
INPROTUR:
diseñar los planes y programas para la
promoción turística internacional; ejecutar
la estrategia de promoción; administrarlos
fondos para la promoción; realizar
estudios de mercado; organizar eventos
internacionales; coordinar misiones de
promoción turística; producir el material
promocional y comunicacional necesario.
Desde el año 2004, las acciones de promoción turística de
Argentina en el exterior se consolidaron marcando una tendencia
en continuo crecimiento. El incremento en la participación de
diferentes eventos promocionales en numerosos mercados
contribuyó a profundizar el posicionamiento del país en el
mundo como destino turístico.
En diciembre del 2005, la sanción de la Ley Nacional de
Turismo (Nº 25.997), la que concretó la vocación del Gobierno
Nacional por transformar al turismo en una política de Estado,
reconociendo la importancia económica, política y social del
sector, determinó la creación del Instituto Nacional de Promoción
Turística (INPROTUR).
El INPROTUR, cuyo Directorio está conformado por
representantes del Ministerio de Turismo de la Nación (MINTUR),
del Consejo Federal de Turismo (CFT) y de la Cámara Argentina
de Turismo (CAT), tiene por objetivo primero el diseño de planes
y estrategias de promoción internacional de los destinos y
productos turísticos de Argentina. La meta es convertir al país
en un destino turístico líder en Latinoamérica por la diversidad
y la calidad de su oferta, basada en desarrollos territoriales
equilibrados y respetuosos del ambiente e identidad de sus
habitantes.
La estrategia de marketing diseñada para alcanzar
tales propósitos contempla una multiplicidad de acciones
diferenciales, acordes cada una de ellas a los distintos tipos
de mercado definidos -prioritarios, estratégicos o potenciales-,
en atención a los diversos perfiles de los viajeros del mundo
y a las nuevas tendencias en materia de consumos culturales
y comunicación. El Plan de Marketing Turístico del INPROTUR
considera también programas y actividades específicas para
los diferentes productos turísticos de proyección internacional,
entre otros: Golf, Nieve, LGBT, Turismo Médico, Turismo
Educativo, Rutas del Vino y turismo de Reuniones. Una variada
gama de propuestas que se enmarcan en tradicionales al tiempo
que renovadas e innovadoras formas del turismo. Invitaciones
imperdibles para descubrir y disfrutar una Argentina Activa,
Auténtica, Gourmet, Natural y de Reuniones.
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Mercados
N
Mercados Prioritarios
Mercados Estratégicos
Mercados Potenciales
Otros
E
O
S
Informe de Acciones 2010
Informe de Acciones 2010
Más de 600 acciones para mostrar Argentina al mundo
Participación en 68 Ferias Internacionales
- 10 grandes ferias
- 31 ferias generales
- 27 ferias de producto
- Más de 5.400 m2 en stands
- Más de 1.000.000 de visitantes
Lanzamiento de la Campaña de Promoción ARGENTINA LATE CON VOS
Presentación de Acciones Innovadoras y Acontecimientos Únicos
Participación institucional en 14 Eventos Deportivos en Argentina y el mundo
Organización de más de 80 Press Trips con medios de 23 países; U$S 4.000.000 en publicidad gratuita en medios gráficos
y televisivos con una audiencia mundial de más de 53.000.000 de personas
Más de 40 Presentaciones y Seminarios en el mundo
Más de 10 Fam Tours con operadores de turismo invitados.
Más de 40 Encuentros de Comercialización – worhshops y roadshows - en más de 40 ciudades
Firma de 19 Acuerdos de Cooperación
Realización de Semanas Argentinas en América Latina
Representaciones en el Exterior
*Capítulo especial: Promoción Conjunta de Sudamérica en Mercados Lejanos
Lanzamiento de Plan de Promoción de Inversiones en el Exterior
Más de 50 acciones Marca País
Y acciones destacadas para la promoción de los productos Golf, Nieve, LGBT, Turismo Médico, Turismo Educativo,
Turismo Gourmet y Reuniones
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Comunicación e Imagen
COMUNICACIÓN E IMAGEN
Argentina, el país, es grande y es mucho. Por lo mismo, para comunicar mejor a la Argentina, el destino, resulta
necesario segmentar lo mucho que Argentina, la marca, es. En atención a esto, con el objetivo principal de aumentar
el valor de la Marca Turística Argentina, desde 2010 el INPROTUR trabaja comunicacionalmente de acuerdo a una
estrategia que plantea integrar los mensajes, generales y específicos, para alcanzar una comunicación global dinámica,
activa, multisensorial. Una estrategia que se implementó a través del diseño de 5 ejes comunicacionales que concentran
productos y destinos vinculados entre sí.
Argentina ACTIVA, la del turismo aventura, el golf, la nieve, la pesca deportiva
y la mítica Ruta 40.
Argentina AUTÉNTICA, destaca los valores identitarios del país, los Patrimonios de la Humanidad,
la oferta de turismo cultural, de bienestar, educativo, rural y urbano, el turismo LGBT (lesbianas,
gays, bisexuales y transexuales), el encanto y la elegancia de los cruceros y el polo.
Argentina NATURAL, engloba la oferta del turismo de naturaleza, el avistaje de aves
y los Parques Nacionales.
Argentina GOURMET, a propósito de la oferta gastronómica con valor agregado,
las Rutas del Vino y la gastronomía típica y regional.
Argentina de REUNIONES, reúne propuestas específicas y complementarias
para el turismo de negocios y congresos en todo el país.
De esta manera, el INPROTUR avanza desde la comunicación tradicional a la innovación en comunicación turística.
De un destino que se adjetiva a sí mismo para convocar a un turista potencial a una comunicación donde el turista,
real, vive la experiencia de la Argentina turística desde el momento mismo en que toma la decisión de viajar. Una
comunicación activa para que el viajero sienta, vibre, palpite el destino aún antes de llegar. Para que sea el corazón el
que decida. Porque Argentina, late con vos.
25
ARGENTINA LATE CON VOS
El INPROTUR en TravelCamp 2010
Presentación de nuevo website institucional
La TravelCamp es una conferencia que se realiza anualmente en
distintas ciudades del mundo, se caracteriza por ser un espacio
abierto en el que participan diferentes actores de los sectores
del turismo, las tecnologías e Internet. Esta Conferencia tiene
como objetivo generar redes de contactos, oportunidades
de negocios, alianzas y proyectos entre los distintos sectores
involucrados.
En el mes de septiembre, el Instituto Nacional de Promoción
Turística presentó en el Auditorio Buenos Aires el nuevo sitio
web institucional (www.argentina.travel).
Con una identidad claramente turística, con propuestas tan
diversas como atractivas, el nuevo –y moderno- espacio del
INPROTUR en Internet, aspira a motivar a los viajeros del mundo
a visitar la Argentina posicionando al país como uno de los
principales destinos turísticos internacionales. Con contenidos
de excelencia, la nueva versión de argentina.travel está a la
vanguardia de los sitios del rubro en el mundo, con una gestión
global que unifica la información turística del país en la red.
De igual modo, se destacan en el nuevo website del INPROTUR
los vínculos con las redes sociales y los distintos canales de
comunicación que, a partir de estas, se abren para con los
potenciales turistas de las más remotas partes del mundo.
En tiempos de turismo 2.0 la convergencia entre medios de
comunicación, contenidos y experiencias de los propios usuarios
resulta de una importancia fundamental.
El Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer, junto
al secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, en la presentación de
www.argentina.travel
El secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, junto al Lic. Jorge Gobbi
en la presentación del nuevo website
del INPROTUR en la Universidad de Palermo.
En el marco del capítulo latinoamericano de la TravelCamp 2010,
realizado en el mes de octubre en la Universidad de Palermo,
el INPROTUR participó en la mesa “Gestión de Destino”,
donde desarrolló cuestiones relacionadas al relanzamiento de
su sitio web (www.argentina.travel) y a su participación en
las redes sociales como Twitter (@visitargentina), Facebook
(facebook.com/visitargentina) y Youtube (youtube.com/
visitargentina).
El INPROTUR en AHRCC y AOCA
En la última semana de octubre, el INPROTUR expuso la nueva
adjetivación de la Marca Turística Argentina – campaña
Argentina Late Con Vos- a las autoridades de la Asociación
de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés (AHRCC). En la
ocasión se subrayó la novedosa presencia del INPROTUR en las
redes sociales.
Asimismo, durante un almuerzo realizado en el mes de
noviembre, el INPROTUR presentó la campaña Argentina Late
Con Vos, su renovado sitio web y sus canales en las redes sociales
ante los miembros de la Asociación Argentina de Organizadores
y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA).
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29
Una innovadora campaña audiovisual
para mostrar Argentina al mundo
El lunes 6 de diciembre, en el Palacio Frers de La Rural, el INPROTUR
dio a conocer las piezas audiovisuales que integran la campaña
de promoción turística internacional Argentina Late Con Vos.
Con el objetivo de mostrar de una manera totalmente atractiva
las distintas experiencias que la Argentina turística ofrece a
los viajeros del mundo, el INPROTUR desarrolló una campaña
audiovisual sin precedentes, compuesta por 74 fotografías (obras
del reconocido fotógrafo Martín Sigal), 5 spots promocionales
y un cortometraje de 18’ rodado en los principales destinos de
Argentina para Alta Gama. Con un lenguaje visual totalmente
novedoso y criterios estéticos de vanguardia, la campaña se
enfoca en los ejes comunicacionales definidos por el INPROTUR en
atención al Plan Estratégico de Marketing Turístico Internacional:
Argentina ACTIVA, AUTÉNTICA, NATURAL, GOURMET y de
REUNIONES, a los que se sumó la oferta de Alta Gama.
Participaron de esta presentación el ministro de Turismo y
presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, el secretario ejecutivo
del INPROTUR, Leonardo Boto, el presidente del Consejo Federal
de Turismo (CFT), Luis Böhm, el presidente de la Cámara Argentina
de Turismo (CAT), Juan Mirenna, y autoridades provinciales.
Durante el lanzamiento, Meyer destacó que: “La totalidad de
las acciones de la nueva campaña fueron consensuadas junto
a la CAT y al CFT. Fue una labor conjunta de todos los sectores
de la actividad en pos de la promoción de Argentina en el
mundo”. Por su parte, Boto señaló que: “La campaña gráfica
está compuesta por fotografías que reflejan -desde una mirada
nueva y totalmente vivencial- los destinos, regiones, provincias,
productos y servicios que ofrece Argentina”.
A través de impactantes imágenes de los principales destinos
turísticos del país, las imágenes de Sigal apuntan a quebrar el
estilo conservador de la fotografía turística y reflejan el goce de
los viajeros en su estadía en Argentina. En cuanto a las piezas
audiovisuales, además de un destacado trabajo de sensibilidad
en la fotografía y la música, los spots se destacan por una
importante y original producción sonora, permitiendo así contar
lo que Argentina es en imágenes pero también en sonidos.
30
PUBLICACIONES 2010
Argentina Activa - Turismo de Aventura Trineo, Ushuaia, Tierra del Fuego.
Memoria 2009
Manual de Marca
Argentina Turística
Catálogo Turismo
de Reuniones
Catálogo Turismo Médico
Grilla Productos Ejes
y Mercados
Grilla Productos Ejes
y Mercados
Pasaporte Rutas del Vino
libro Crónicas de viajeros
Argentina Auténtica - Patrimonios de la
Humanidad - Santa Catalina, Córdoba.
Argentina Auténtica - Patrimonios
de la Humanidad - Avistaje de Ballenas,
Península Valdés, Puerto Madryn, Chubut.
31
Participación en Ferias
Participación en ferias | Grandes ferias
FITUR
Grandes Ferias
Madrid, España
Del 20 al 24 de enero
Tipo de mercado: prioritario
La delegación argentina en FITUR 2010 estuvo encabezada por el
Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer,
y por el secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto.
En el stand de 880 m2 se dieron cita más de 60 expositores del
sector público y privado (operadores turísticos, casas de tango,
hoteles y compañías aéreas). Allí, más de 210 mil asistentes
vivieron una auténtica experiencia cultural argentina a través de
espectáculos de tango y folklore y degustación de gastronomía
y vinos argentinos. Para esta última acción, se dispuso de un
área interactiva de las Rutas del Vino y un Wine Bar.
Entre las actividades de promoción, se lanzó “Visit Argentina”,
una campaña cooperada con Aerolíneas Argentinas que consiste
en un sistema de cupones pre-vendidos para recorrer el país a
un menor costo.
El dato: En el Hotel Intercontinental de Madrid se ofreció
una “Noche Argentina”, donde periodistas, tour operadores,
reconocidas personalidades y autoridades disfrutaron de una
velada de tango, folklore y degustación de vinos argentinos.
Durante el evento, se proyectaron videos del Dakar 2010 y se
presentaron el Desafío Ruta 40 y las acciones conjuntas con Sony
España. También se dio a conocer el proyecto de tematización de
la Estación República Argentina del Metro de Madrid.
Enrique Meyer, Ministro de Turismo
y presidente del INPROTUR, en la Noche
Argentina en FITUR, Madrid 2010.
35
BIT - Borsa Internazionale del Turismo
Vitrina Turística ANATO
Milán, Italia
Del 18 al 21 de febrero
Bogotá, Colombia
Tipo de mercado: estratégico
El INPROTUR participó junto a operadores argentinos de la 30°
edición de la Borsa Internazionale del Turismo (BIT), a la que
asistieron más de 150 mil personas.
Con el objetivo de fortalecer la captación de turistas
provenientes del mercado colombiano, el INPROTUR estuvo
presente en la XXIX edición de ANATO, en Bogotá. Entre los
participantes argentinos que acompañaron al INPROTUR en esta
acción promocional, hubo organismos de turismo provinciales,
operadores turísticos, casas de tango y hoteles.
En la ciudad de Milán, Argentina montó un stand de 150 m2,
en el que mostró el amplio abanico de opciones que el país
ofrece al viajero. Allí se bailó al ritmo del 2x4 y se realizaron
degustaciones de vinos argentinos en un sector especialmente
tematizado, que incluyó un Wine Bar y un área interactiva sobre
las Rutas del Vino.
Con un stand de 274 m2, Argentina mostró sus principales
productos turísticos ante 20 mil asistentes. Entre las actividades
de promoción desarrolladas, los visitantes pudieron disfrutar
una amplia oferta de gastronomía típica y espectáculos de
tango, además de degustaciones de vinos argentinos en el
Wine Bar, instalado en un sector especialmente tematizado con
el producto Rutas del Vino.
El dato: En el marco de la feria, Aerolíneas Argentinas presentó
su nuevo producto, “Visit Argentina”, y el programa “South
American Pass”, que permite a los pasajeros comprar sus tramos
aéreos hacia los destinos operados por la compañía en toda
Sudamérica.
Durante el transcurso de la feria, el INPROTUR realizó una serie de
encuestas a los asistentes, con el objetivo de sondear el conocimiento
del destino y profundizar las acciones estratégicas de promoción en
el futuro. Por su parte, Aerolíneas Argentinas presentó los programas
“Visit Argentina” y “South American Pass”.
El dato: Colombia fue uno de los países que más incremento
tuvo en la llegada de turistas a la Argentina durante 2009. La
presencia argentina en ANATO 2010 apostó a profundizar las
acciones de promoción para continuar aumentando el flujo de
visitantes.
El stand argentino en Italia.
36
El stand argentino en Colombia.
37
ITB - Internationale Tourismus Börse
ATM
Del 10 al 14 de marzo
Berlín, Alemania
Del 4 al 7 de mayo
Dubai, Emiratos Árabes
Por quinto año consecutivo, Argentina participó en la ITB Berlín
con una delegación encabezada por el Ministro de Turismo
y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, e integrada por
representantes de las provincias, las compañías Aerolíneas
Argentina y LAN, operadores turísticos, casas de tango y hoteles.
Argentina es el único país de América Latina que, por segundo
año consecutivo, participó de la ATM Dubai, presentando una
oferta diversificada con los productos Nieve, Polo, Gastronomía,
Rally Dakar y Turismo Aventura.
En el marco de la feria, el Secretario de Turismo, Daniel Aguilera,
y representantes del INPROTUR mantuvieron reuniones con
delegados de la India, Emiratos Árabes, Irán y Pakistán.
Argentina se destacó con un stand de más de 400 m2, que
incluyó un sector interactivo sobre las Rutas del Vino y un Wine
Bar en el que el público alemán descubrió las bondades de las
cepas argentinas.
El dato: Durante la ATM se realizó una gran producción de “Tango
Show” en una pista especialmente diseñada para la ocasión, con
una calurosa recepción por parte del público visitante.
Durante la ITB, el INPROTUR coordinó con Argelateinamerika más
de 14 eventos a realizarse durante 2010 en el mercado alemán.
El dato: En la edición 2010 de la feria ITB, la asistencia de público
se calculó en 178 mil personas y se destacó especialmente el
Gay Pavillion.
Reunión con Qatar Airways
En el marco de la ITB, el Ministro Meyer se reunió con
Akbar al-Baker, presidente de Qatar Airways, para
oficializar la nueva ruta de la aerolínea entre la capital
de Qatar, Doha, y Buenos Aires, vía San Pablo. Meyer
destacó la importancia de la conexión aérea entre
Qatar y Argentina para aumentar el flujo de viajeros
de medio oriente hacia el país.
38
Fotos 1 y 2: El Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer, en ITB Berlín.
Foto 3: Wine Bar en ITB Berlín 2010.
El Secretario de Turismo, Daniel Aguilera,
y los artistas argentinos que llevaron
el tango a Dubai.
39
IMEX Worldwide Exhibition
TOP RESA
Del 25 al 27 de mayo
Frankfurt, Alemania
Del 21 al 24 de septiembre
París, Francia
La IMEX Worldwide Exhibition es una cita ineludible en el
calendario anual de los profesionales del Turismo de Reuniones.
Y como tal, Argentina dijo presente con un stand de 204 m2,
ubicado estratégicamente en el sector de las Américas.
El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique
Meyer, encabezó la delegación que representó a la Argentina
en Top Resa 2010.
En un stand de 200 m2, Argentina se promocionó ante unos
180 mil visitantes -entre público en general y profesionales
del sector-, quienes pudieron acceder a información sobre las
diferentes regiones y productos turísticos del país. Además, se
realizaron degustaciones de vinos argentinos en el Wine Bar
temático de Rutas del Vino y se ofrecieron espectáculos de
música litoraleña.
La delegación nacional estuvo integrada por el Ministro de
Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, 16 empresas
argentinas (operadores, cruceros, hoteles y compañías aéreas) y
12 organismos oficiales de Turismo y Bureaux, que representaron
a los destinos sede de eventos Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Salta, Tucumán y Ushuaia.
En la ocasión, y ante más de un centenar de hosted buyers
y prensa internacional, se presentaron las cifras sobre el
importante crecimiento del sector en el país. Crecimiento que
ubicó a Argentina en el puesto 19º del Ranking Mundial de
destinos sedes de eventos de ICCA (International Congress and
Convention Association).
Entre las visitas que recibió la delegación argentina en París estuvo
la de un grupo de integrantes de Los Pumas –el seleccionado
nacional de Rugby. Por su parte, Enrique Meyer se reunió con
el director de Air France para América, Henri Hié, con quien
acordó acciones de promoción conjuntas.
El dato: En el marco de la feria Top Resa, se desarrolló una
conferencia sobre Arqueología en la Patagonia, a cargo del
arqueólogo argentino Raúl Paunero.
Argentina ciclística
El stand de Argentina en IMEX.
40
del INPROTUR, Enrique Meyer, con la prensa
de Francia en TOP RESA.
El Ministro Meyer mantuvo un encuentro con
autoridades de Amaury Sport Organization (ASO),
la empresa organizadora de la competencia ciclística
más importante del mundo: el Tour de France. Como
resultado, se firmó una Carta de Intención para la
realización de una serie de dicha competencia en
Argentina, en octubre de 2011.
41
ABAV
WTM World Travel Market
Del 20 al 22 de octubre
Río de Janeiro, Brasil
Del 8 al 11 de noviembre
Londres, Inglaterra
La Feria de las Américas 2010 reunió a expositores de toda
la cadena comercial que da soporte al turismo. Allí estuvo
el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique
Meyer, encabezando la delegación argentina integrada por el
gobernador de Misiones, Maurice Closs, autoridades provinciales
y municipales de turismo y representantes del sector privado.
Argentina fue parte de la WTM 2010 con un stand de 351
m2 que hizo de vidriera turística del país, mostrando sus
productos más distinguidos. El stand contó, además, con un
área interactiva sobre las Rutas del Vino y un Wine Bar, especial
para degustaciones.
En Río, el INPROTUR presentó un stand de 410 m2 en el que
albergó toda la oferta turística del país, representada por las
diferentes regiones y por prestadores privados.
La delegación argentina estuvo encabezada por el secretario
ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, quien destacó
la importancia del mercado británico para la actividad
turística argentina.
Durante la Feria se establecieron y mantuvieron contactos con los
destinos y prestadores de servicios. Se realizaron presentaciones,
capacitaciones y se entregó material promocional dirigido a
profesionales. Asistieron al evento unas 24 mil personas, 631
periodistas nacionales e internacionales, 800 expositores y
delegaciones extranjeras de 40 países.
El dato: La Organización Mundial del Turismo (OMT) organizó
un programa de actividades orientadas a los profesionales del
sector. El lema de la edición 2010 fue ‘Por un sector turístico
más fuerte: gobernanza y modelos de negocio para el futuro’,
con motivo de la celebración de su IV Cumbre Ministerial anual,
organizada en colaboración con la propia WTM.
El dato: Simultáneamente a la ABAV 2010, se desarrolló la Semana
de Promoción Turística Argentina en el Shopping Fashion Mall de
Río de Janeiro. Bajo el lema “Argentina Pulsa com Você”, hubo
shows de tango, degustaciones de vinos, promoción del producto
Nieve y proyección de videos con imágenes de todo el país
y presidente del INPROTUR, en ABAV 2010.
42
El Secretario Ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, en WTM 2010.
43
EIBTM Incentivos y Reuniones
Del 30 de noviembre al 2 de diciembre
Barcelona, España
Con una delegación encabezada por el Ministro de Turismo y
presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, Argentina participó de
EIBTM 2010, la principal feria dedicada al sector de conferencias,
incentivos, eventos, viajes de negocios y congresos. Los
representantes de organismos oficiales y Bureaux de ocho destinos
(las provincias de Buenos Aires, Chubut, Córdoba, Mendoza
y Salta, y las ciudades de Buenos Aires, Bariloche y Rosario) y
26 empresas del sector privado acompañaron esta acción de
promoción de Argentina como destino de Reuniones.
Durante la feria, se mantuvieron reuniones con organizadores de
eventos, asociaciones profesionales y corporaciones de todo el mundo.
De izq. a dcha.: Lic. Pablo Sismanian,
Coordinador de Producto Argentina
Reuniones; Fernando Gorbarán, Presidente
de AOCA; Jorge Messi; Lionel Messi
y el Ministro Enrique Meyer.
El dato: En el stand argentino, Meyer recibió a la estrella del
Barcelona y la Selección Nacional de fútbol de Argentina, Lionel
Messi. En la ocasión, se sentaron las bases para la realización de
actividades conjuntas entre la Fundación Leo Messi y el INPROTUR,
a los fines de difundir la imagen de Argentina en el mundo.
Argentina en conferencia
En este marco, el INPROTUR participó por primera vez
en la Conferencia Internacional de SITE (Society of
Incentives & Travel Executives), organismo que nuclea
a los actores del segmento de viajes de incentivo
y corporativo. Allí, se
presentó a la Argentina
como destino ideal para eventos, se ofrecieron
conferencias y se generaron nuevos contactos para
continuar posicionando el país como sede de eventos
internacionales.
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45
Participación en ferias | FERIAS GENERALES
BTL Lisboa
Ferias Generales
Lisboa, Portugal
La BTL es la feria internacional más importante de Portugal,
dirigida a profesionales del sector y a público general. En 2010,
Argentina mostró allí sus atractivos turísticos - paisajes, folklore,
tango, gastronomía – con el objetivo de incrementar la llegada
de turistas portugueses al país.
WORKSHOP CVC
3 y 4 de febrero
San Pablo, Brasil
Con la delegación más numerosa de todos los países extranjeros
participantes, encabezada por el Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer, Argentina se presentó en 2010 en el
tradicional Workshop de CVC, en la ciudad de San Pablo, Brasil.
El Ministro Meyer en CVC 2010.
Operadores turísticos, casas de tango, centros de ski y hoteles
participaron en el stand argentino, el que fue visitado por
periodistas locales y por representantes de numerosas agencias
del Brasil, generando un ámbito propicio para los negocios.
El dato: Los destinos Ushuaia, El Calafate y Puerto Madryn
se presentaron juntos, promoviendo “Patagonia Fantástica”,
un paquete en conjunto con Aerolíneas Argentinas, de gran
aceptación en el mercado brasilero.
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New York Times Travel Show
MINASTUR
Nueva York, Estados Unidos
11 de marzo
Belo Horizonte, Brasil
En 2010, el New York Times Travel Show, evento destinado a
consumidores, profesionales y prensa especializada, recibió un
total de 21 mil visitantes. El stand del INPROTUR contó con gran
afluencia de este público. Los visitantes realizaron preguntas
sobre la Argentina turística y obtuvieron gran cantidad de folletos
promocionales. Además, se degustaron vinos argentinos.
En el estado brasilero de Minas Gerais, Argentina presentó su
oferta turística a través del INPROTUR, de organismos oficiales
de turismo, de prestadores privados y Aerolíneas Argentinas.
En el stand argentino se distribuyó material de promoción y se
organizaron encuentros con la prensa local.
Puerto Rico Travel Trade Show 2010
FIT Bolivia
Del 4 al 7 de marzo
Tarija, Bolivia
En la XIV edición de la Feria Internacional de Turismo de Bolivia,
Argentina participó con un stand ubicado en un lugar destacado,
donde presentó la variada oferta turística del país ante unos 8
mil visitantes.
Presentación de Región Norte
En FIT Bolivia se realizó una presentación de la Región
Norte ante más de 300 asistentes, entre operadores,
agentes de viajes y prensa especializada. El director
de Turismo de Jujuy, Juan José Martearena, exaltó
los diferentes emprendimientos turísticos y el nutrido
patrimonio artesanal, folklórico y gastronómico de la
región. Al finalizar, se ofreció un cóctel.
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12 de marzo
Puerto Rico, USA
En la edición 2010 de Puerto Rico Travel Trade Show, Argentina
tuvo una presencia destacada como “País Invitado de Honor”.
En el stand nacional, con una fluida asistencia de operadores
locales y medios de prensa, el INPROTUR distribuyó material
promocional y merchandising de Argentina. Como broche de
oro, se realizó una degustación de vinos Malbec, la cepa más
emblemática del país.
Esta feria, la más importante del mercado puertorriqueño, es
organizada por SOME (Sociedad de Mayoristas de Excursiones
de Puerto Rico) y la APAV (Asociación Puertorriqueña de
Agencias de Viajes) y se dirige exclusivamente a profesionales
de toda América.
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EXPOMAYORISTAS
1º ENCONTRO COMERCIAL BRAZTOA Ugart
11, 15, 18, 23 y 25 de marzo
México DF, Guadalajara, Mérida, Monterrey y León, México
6 y 7 de abril
Porto Alegre, Brasil
ExpoMayoristas es un Trade Show exclusivo para profesionales
de la industria, organizado por la asociación que nuclea a los
principales operadores mexicanos. En la capital mexicana y en la
ciudad de Guadalajara, el INPROTUR participó activamente del
trade junto a Aerolíneas Argentinas. Mientras que en el resto de
las plazas, el país fue representado por personal de la compañía
aérea, quien distribuyó material promocional y respondió a las
consultas de los agentes convocados.
En el 1° Encuentro Comercial BRAZTOA Ugart se dieron cita más
de 370 empresas, operadores y agentes de viajes de la región.
En el stand argentino, el INPROTUR fue acompañado por
organismos públicos y prestadores privados: la Secretaría
de Turismo de Ushuaia, la Confederación Ushuaia Bureau, la
Secretaría de Turismo de Santa Cruz, el INFUETUR (Instituto
Fueguino de Turismo) y Aerolíneas Argentinas. En conjunto,
brindaron información a tour operadores y profesionales
especializados del sur brasilero, un mercado prioritario en la
promoción turística del país.
El dato: La convocatoria en ciudad de México superó los 600
agentes de viaje y en las plazas restantes contó con más de 200
en cada una.
3º ENCONTRO COMERCIAL BRAZTOA RJ
33º y 34º ENCONTRO COMERCIAL BRAZTOA
14 de abril
Río de Janeiro, Brasil
25 y 26 de marzo. 23 y 24 de septiembre.
San Pablo, Brasil
Argentina también participó en el 3° Encontro Comercial de
Braztoa Río de Janeiro, que tuvo en 2010 un notable crecimiento
en el número de asistentes. Allí, se dio un fuerte impulso al
producto Nieve –uno de los preferidos por el turista brasilero- y
a los diferentes centros turísticos en los que se puede disfrutar
de una blanca temporada invernal. Para reforzar esta acción
promocional estuvieron presentes en Río de Janeiro representantes
de las provincias de Santa Cruz, Tierra del Fuego y Mendoza.
Los Encuentros Comerciales Braztoa se dirigen a operadores y
profesionales de turismo del mercado brasilero. Durante 2010,
Argentina estuvo presente en el 33º y en el 34º Encuentro,
ambos realizados en la ciudad de San Pablo.
Con la presencia del Ministro de Turismo y presidente del
INPROTUR, Enrique Meyer, en el stand argentino se realizaron
capacitaciones y rondas de negocios con los tour operadores.
Por su parte, los destinos Ushuahia, Calafate y Puerto Madryn
presentaron el paquete turístico “Patagonia Fantástica”.
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Argentina en BRAZTOA 2010.
51
SITC
BNT Mercosul
Del 15 al 18 de abril
Barcelona, España
21 y 22 de mayo
Camboriú y Penha – Santa Catarina, Brasil
Ante más de 195.000 visitantes, el INPROTUR promocionó en
Barcelona la diversidad de paisajes, la cultura y la gastronomía
argentinas, así como la próxima edición del Rally Dakar
Argentina-Chile. Además, contactó a periodistas, a quienes se
entregaron kits con información de prensa.
Ante operadores y agentes de viajes del Estado de Santa
Catarina, el INPROTUR difundió la amplia gama de productos
turísticos argentinos. Entre las actividades desarrolladas en este
evento, hubo capacitaciones, contactos y encuentros entre más
de 5 mil operadores, agentes de viajes y periodistas locales e
internacionales.
El dato: Durante la SITC, el INPROTUR montó un Pink Corner, un
espacio orientado al turismo lésbico y gay que reflejó el creciente
interés de este colectivo por la oferta turística de Argentina.
EXPOVACACIONES - Feria de Turismo de Bilbao
ITE Hong Kong
Del 6 al 9 de mayo
Bilbao, España
Del 10 al 13 de junio
Hong Kong, China
La edición 2010 de Expovacaciones contó con la presencia de
16 países y casi la totalidad de las comunidades autónomas y
ayuntamientos españoles. En la ciudad de Bilbao, el INPROTUR
dio a conocer todos los atractivos turísticos argentinos ante tour
operadores, periodistas y público general.
Argentina se destacó por ser el único país de América en
participar de la International Travel Expo (ITE) 2010, una de
las exposiciones más importantes del sector turístico en China.
En la ciudad de Hong Kong, el INPROTUR presentó diferentes
productos, entre los que se destacó la oferta de Nieve, la
gastronomía, el tango y el turismo aventura. También tuvieron
su lugar la promoción de las Cataratas del Iguazú -y la campaña
para su elección entre las nuevas 7 Maravillas del Mundo- y del
Rally Dakar 2011 Argentina-Chile.
El dato: En Expovacaciones 2010, la novedad en el stand
argentino estuvo centrada en el Bicentenario y las actividades
preparatorias para la gran fiesta del 25 de mayo.
El dato: Argentina obtuvo el galardón de “MOST ENERGETIC
TOUR”, entregado por los organizadores de la ITE 2010.
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AVIRRP
FITVEN
20 y 21 de agosto
Riberao Preto, Brasil
Caracas, Venezuela
Tipo de mercado: potencial
El Centro de Eventos Taiwán-Pavilhão Safira albergó a más de 5 mil
operadores y agentes de viajes, quienes asistieron a la AVIRRP en
busca de nuevas propuestas institucionales y comerciales. Argentina
participó en esta feria con un stand en el que entregó material
promocional y en el que informantes del INPROTUR, de organismos
públicos de turismo y de prestadores privados, establecieron
contactos con los principales tour operadores locales.
En 2010 Argentina fue “País Invitado de Honor” en FITVEN. En
el stand nacional se exhibieron la Marca País y los más variados
productos turísticos. Entre las acciones promocionales se destacó
la actuación del elenco artístico de Tasso, con un espectáculo de
tango que tuvo gran repercusión en la prensa local.
LA CUMBRE
San Diego, Estados Unidos
La Cumbre, una feria organizada por REED Exhibitions, convoca
a expositores de todo el continente americano y a compradores
de los más variados segmentos: placer, corporativos, de
reuniones e incentivo, ecoturismo y turismo de aventura. En
la edición 2010, la convocatoria superó los 200 expositores.
Al stand de Argentina se acercaron en La Cumbre numerosos
operadores turísticos, representantes de agencias de publicidad
y de medios de prensa.
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Durante la inauguración de la feria estuvo presente el Presidente
de la República Bolivariana de Venezuela, Hugo Chávez, quien
recorrió la feria junto a los ministros de turismo de la región,
entre los que se encontraba el Ministro argentino Enrique Meyer.
La delegación nacional aportó el dato de color en la jornada
inaugural, recibiendo al mandatario venezolano con el tango
“El día que me quieras”.
El dato: Durante la FITVEN se realizó una Noche Argentina en el
Grand Salón del Hotel Tamanaco Intercontinental, con una cena
para 300 personas. Se presentó un show de tango, a cargo de
los músicos Pablo Mainetti y Cesar Angelleri, junto a dos parejas
de bailarines.
Foto 1: Daniel Aguilera, Secretario de Turismo de Argentina;
Alicia Castro, embajadora argentina en Venezuela; Enrique
Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR
y el presidente de la Rca. Bolivariana de Venezuela,
Hugo Chávez Frías.
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OTDYKH Leisure Moscow
JATA
Moscú, Federación Rusa
Tokio, Japón
En Moscú, entre las actividades de Argentina destinadas a
atraer la atención de los visitantes y profesionales del sector,
se destacaron las degustaciones de vino y los shows de tango.
Además, el INPROTUR y la CAT organizaron una presentación
de Argentina y un workshop en el Angleterre Hotel de San
Petersburgo.
Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay participaron de manera
conjunta en la Feria JATA World Tourism Congress and Travel Fair.
En sintonía con las tareas que desarrolla la Oficina de Turismo del
Mercosur en Tokio, cada uno de los países comunicó su oferta
turística al mercado japonés. El inconfundible “toque argentino”
se hizo presente en las degustaciones de vinos malbec y en los
espectáculos de tango, dos clásicos referentes del país en el
mundo entero.
El dato: Desde 2009 los ciudadanos rusos y argentinos viajan
entre ambos países sin requisito de visado. Desde entonces,
el porcentaje de turistas rusos que visitan Argentina aumentó
considerablemente: 43,5%.
El dato: Durante el primer semestre de 2010, Argentina recibió
un 20 % más de turistas japoneses que en el mismo período
del año anterior, lo que confirma a Japón como un mercado
estratégico para las acciones de promoción del país.
FITA
FITAL 2010
México DF, México
Con una presencia récord de más de 30 mil asistentes, la Feria
Internacional de Turismo de las Américas 2010 fue la más
importante de la región. El INPROTUR presentó destacadas
acciones de promoción de Argentina, entre ellas: seminarios
de capacitación a operadores mayoristas sobre Nieve, Turismo
Médico, de Reuniones y Gourmet. La comitiva argentina,
encabezada por el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto, reunió a operadores turísticos, entes regionales, líneas
aéreas y hoteleros, entre otros.
Del 30 de septiembre al 10 de octubre
Talca, Chile
El Secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, junto con la comitiva
argentina en FITA.
En 2010, Argentina contó con presencia institucional en FITAL,
una de las ferias más importantes del vecino país de Chile, que
se realiza en la ciudad de Talca. De larga tradición, con una
propuesta renovada e innovadora, la edición 2010 de FITAL
resultó una exitosa experiencia comercial. Se presentaron 450
expositores y asistieron 130 mil visitantes.
El dato: El 25 de septiembre, una serie de espectáculos de tango,
a cargo de Milonga Malena, convocó a una gran cantidad de
público local, amante de la música del arrabal.
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EXPOTURISMO Internacional
SITV
7 y 8 de octubre
Ciudad de Panamá, Panamá
Montreal, Canadá
En la primera edición de la feria organizada por la Cámara
de Turismo de Panamá, Argentina promocionó sus destinos y
productos turísticos ante representantes de Estados Unidos,
Europa, Asia, Centro y Sudamérica. Además, el 8 de octubre
se realizó un Almuerzo Argentino en el restaurante del Centro
ATLAPA.
El Salón International de Tourisme et Voyages de Montreal tuvo
a la Argentina entre sus participantes, con un stand en el que
se recibieron consultas de agentes de viajes, tour operadores
locales y prensa especializada.
El dato: En el marco del SITV, el INPROTUR organizó, junto con el
Consulado argentino local, una charla para prensa y tour operadores,
en la cual se degustaron vinos argentinos y comidas típicas.
El dato: El INPROTUR desarrolló aciones promocionales en el
Shopping Multiplaza de la capital panameña: distribuyó folletería,
proyectó imágenes de Argentina y acompañó el estreno de la
película “El secreto de sus ojos”.
ITB Asia
Singapur
La edición 2010 de ITB Asia reunió al INPROTUR con su
par brasilero –el Embratur- para potenciar la participación
sudamericana en una de las más relevantes ferias de turismo
del sudeste asiático. La participación en común de Argentina y
de Brasil fue parte de la estrategia de cooperación entre ambos
países en los denominados “Mercados Lejanos”, que tuvo como
base un convenio firmado en 2007 –y renovado en 2009– que
contempla acciones conjuntas en países como India, Israel,
China y Emiratos Árabes, entre otros.
La comitiva argentina en Canadá.
El dato: Esta participación conjunta fue la antesala de los
Seminarios y Ronda de Negocios de ambos países realizados en
Beijing y en Shanghai en el mes de octubre.
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TTG Incontri
FITPAR
Rímini, Italia
5 y 6 de noviembre
Asunción, Paraguay
El INPROTUR participó de la 47ª edición de la feria de turismo
business-to-business TTG Incontri, donde se dieron cita 2.400
empresas procedentes de más de 100 países.
El INPROTUR participó de la 5° edición de la Feria Internacional
de Turismo de Paraguay presentando los atractivos y actividades
de las distintas regiones turísticas del país.
En un moderno stand de 128 m2, Argentina dio a conocer sus
atractivos, productos y servicios. Participaron operadores, casas
de tango, líneas de crucero, un hotel y Aerolíneas Argentinas. El
INPROTUR realizó entrevistas con diversos operadores turísticos
generando nuevos contactos y despertando interés con
novedosas propuestas para este mercado.
El stand nacional, que fue visitado por el piloto del Rally Dakar
Orly Terranova, fue reconocido como el “Mejor Stand Estilo
Libre”. Allí, un grupo de 60 integrantes de comparsas correntinas
cerró el evento a puro ritmo, baile y color.
El dato: En el Shopping Mariscal López se llevó a cabo una
presentación del Rally Dakar Argentina-Chile y un desfile de
moda argentina, conducido por reconocidas figuras locales.
El dato: En el ingreso a la Feria, se colocó un gran globo inflado
con helio con la imagen de la Marca Argentina y la página web
del INPROTUR. Una acción inédita que dio una mayor visibilidad
al país dentro de la Feria.
La delegación y el stand de Argentina
en TTG 2010.
60
Argentina en FITPAR 2010.
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VYVA 2010
GRAMADO Festival de Turismo
Santiago, Chile
Gramado, Brasil
El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer,
asistió a la inauguración de la Feria Internacional de Turismo
Viajes y Vacaciones, considerada una de las más importantes
vitrinas de viajes, exhibición de productos y servicios para el
deporte outdoor y turismo activo de Chile.
En Río Grande do Sul, el Festival de Turismo de Gramado reunió
a operadores, empresarios y prensa de toda Sudamérica. En
sintonía con las nuevas tendencias del turismo en el mundo,
hubo sectores específicos para el ecoturismo, las nuevas
tecnologías, el turismo rural, el turismo de salud, el turismo
religioso y el segmento LGBT.
En el stand argentino participaron representantes de destinos
(Mendoza, provincia y ciudad de Buenos Aires, Puerto Madryn
y San Martín de los Andes), Aerolíneas Argentinas y empresas
del sector.
En el stand argentino, el INPROTUR promocionó las bellezas
argentinas. Hubo una presencia destacada de las provincias
de Misiones, Mendoza y Tierra del Fuego, a través de sus
delegaciones oficiales.
El dato: El Ministro Meyer celebró la Noche Argentina en la
residencia del embajador argentino, en Santiago. En el evento se
brindó un espectáculo de tango, con bailarines y música en vivo,
y se expusieron murales con fotografías de la Argentina.
En 2010, el INPROTUR también participó en:
FESPO 2010
Zurich, Suiza
Participación institucional junto a Argelateinamerika.
EXPOCRUZ
Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, y el Embajador argentino
en Chile, Dr. Ginés González García,
en el stand de Argentina en Chile.
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Santa Cruz de la Sierra, Bolivia
Participación institucional junto a Fundación Exportar.
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Participación en ferias | FERIAS DE PRODUCTO
GOLF LIVE 2010
Ferias de Producto
Londres, Inglaterra
Organizado por International Management Group (IMG), el
Golf Live 2010 contó con grandes figuras para las exhibiciones,
clínicas y charlas a las que asistieron cerca de 15 mil visitantes.
El evento convocó, además, a diversos destinos y a empresas
vinculadas a la práctica del golf.
El stand de Argentina en este encuentro tuvo una ubicación
destacada, lo que permitió al país mostrarse ante el público
como un nuevo y exótico destino de golf. El INPROTUR mantuvo
una completa agenda de reuniones con prensa y operadores del
Reino Unido, el mercado más grande de Europa, con más de 1
millón y medio de golfistas federados.
OPEN FRANCIA ALSTOM GOLF
Del 1 al 4 de julio
París, Francia
A través del INPROTUR, Argentina estuvo presente en el Open
Francia Alstom Golf. Durante los cuatro días que duró el torneo,
se distribuyó información sobre la oferta de golf en el país.
El dato: El INPROTUR agasajó a la prensa europea y a operadores
especializados presentes en el torneo con un desayuno en el Golf
Nacional de Saint Quentin en Yvelines, en las afueras de la capital
francesa. En la ocasión, se realizó una presentación detallada del
producto Golf en Argentina.
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IGTM International Golf Travel Market
FLYING FISHING SHOW SOMMERSET
Valencia, España
Estados Unidos
Por primera vez, en 2010 se celebró en Valencia la International
Golf Travel Market, la cita de referencia para el turismo de golf
a nivel mundial. En el evento, que congregó a 600 expositores
de más de 60 países, el INPROTUR montó un stand con toda la
información sobre la variada oferta que el país tiene para ofrecer
a los amantes de este deporte: más de 300 campos de golf,
algunos de ellos con más de 100 años de historia, enmarcados
por imponentes paisajes, desde Jujuy a Tierra del Fuego.
El Flying Fishing Show de Sommerset es una exposición de pesca
deportiva dirigida al público consumidor a la que, en el año 2010,
asistieron unos 10 mil visitantes. En este evento, el INPROTUR
distribuyó material promocional y contactó a profesionales del
sector interesados en trabajar con el destino Argentina.
Meyer recibe la distinción otorgada
a la Argentina en los IAGTO Awards.
También se dieron a conocer los servicios de valor añadido que
complementan en Argentina una estancia perfecta: la exquisita
gastronomía regional, la lujosa oferta hotelera, la infraestructura
para celebrar congresos y convenciones y la posibilidad de
desarrollar otras actividades como la pesca deportiva, el esquí, el
termalismo, el ecoturismo y los recorridos por las Rutas del Vino.
Argentina Destino de Golf
Argentina fue premiada como Destino de Golf del Año en los IAGTO Awards, los premios que otorga
anualmente la Asociación Internacional de Tour Operadores de Golf.
El importante galardón fue anunciado durante una cena de gala realizada en la Ciudad de las Artes y
las Ciencias de Valencia, con motivo del acto de clausura de la IGTM, en la que estuvieron el Ministro de
Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y Susan Marples, coordinadora del producto Golf.
Más de 340 tour operadores de golf de 51 países votaron los mejores Destinos de Golf del Año,
basándose en la satisfacción de sus clientes, la relación calidad-precio, la profesionalidad de los
proveedores y la calidad de los campos de golf y alojamientos de cada destino. Gracias a la alta
puntuación registrada, Argentina se convirtió en Destino de Golf del Año 2011 dentro de la categoría
de Latinoamérica y Caribe, y en el primer destino en ganar este premio por segunda vez, tras el
galardón recibido en 2008.
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El dato: En Sommerset se exhibió la película RISE, dedicada a
los destinos más importantes del mundo en pesca deportiva. El
film incluyó dos destinos argentinos: Río Pico, en Chubut, y San
Martín de los Andes, en Neuquén. Tras la proyección, operadores
turísticos, prensa y los realizadores del film participaron de una
degustación de empanadas y vino en el stand de Argentina.
FLYING FISHING SHOW PLEASANTON
Estados Unidos
En Pleasanton, el INPROTUR contó con un stand donde ofreció
información sobre el destino Argentina en general y sobre el
producto pesca en particular. Durante el transcurso de la feria,
se organizaron una degustación de vinos argentinos y charlas
sobre “Fly Fishing en Patagonia Norte”, “Dorados en Ríos
Selváticos” y “Truchas de la Patagonia”.
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LOS ÁNGELES TIMES TRAVEL & ADVENTURE SHOW
TRADE SHOW PESCA & COMPANHIA
Del 3 al 5 de agosto
San Pablo, Brasil
13 y 14 de febrero
Los Ángeles, Estados Unidos
Durante el encuentro más importante de Pesca Deportiva de
Brasil, dirigido exclusivamente al trade de la región, Argentina
presentó su oferta turística ante un importante número de
operadores y prensa especializada.
Reconocida como la más grande, prestigiosa y tradicional feria
de los Estados Unidos, Los Ángeles Times Travel & Adventure
Show 2010 fue visitada por más de 20 mil asistentes, entre
operadores, agencias de viajes, periodistas y público en
general. La participación argentina, a través del INPROTUR, se
evaluó positivamente, debido al gran interés y al conocimiento
que manifestó el público que se acercó al stand para buscar
información y retirar material promocional.
Se brindó información sobre todas las opciones de pesca que
ofrece la Argentina entre las que se destacó especialmente
el Dorado (pez nacional) y los salmónidos patagónicos. Entre
los periodistas que concurrieron al evento, surgió un especial
interés en la tarea de protección del recurso que se realiza en
Argentina, y se destacaron las reglamentaciones regionales para
un manejo más responsable del mismo. Junto al INPROTUR, la
provincia de Corrientes tuvo una presencia destacada.
Pesca deportiva en Malargüe,
Provincia de Mendoza.
El dato: El Consulado argentino en Los Ángeles presentó
espectáculos de tango durante todas las jornadas del encuentro.
Esta acción de promoción del destino Argentina concentró gran
cantidad de espectadores.
El dato: La Trade Show Pesca & Companhia 2010 culminó con la
realización de un lunch organizado por el INPROTUR para medios
de prensa de Brasil y responsables de la feria.
TRAVEL & ADVENTURE SHOW
20 y 21 de marzo
Chicago, Estados Unidos
En 2010, el INPROTUR participó de la segunda edición de Travel
& Adventure Show, una feria de turismo aventura dirigida tanto
a profesionales como al público general. El stand institucional
de Argentina, ubicado en el hall principal del predio ferial, atrajo
todas las miradas con imágenes impactantes, relacionadas con
el Turismo Aventura.
Argentina ACTIVA. Turismo Aventura.
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Gays and Lesbians Travel EXPO // 17th Original
GLBT Expo
ADVENTURE & SPORTS FAIR
San Pablo, Brasil
20 y 21 de marzo
En la XII edición de la Adventure Sports Fair, una de las ferias
más importantes de Latinoamérica del segmento Turismo
Aventura, Argentina dijo presente con una importante
delegación encabezada por el Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer.
En el Javits Center de New York, el INPROTUR participó por
primera vez de “The Original GLBT Expo”, evento destinado al
segmento gay que contó con la participación de más de 250
expositores y la asistencia de 19 mil interesados.
El INPROTUR, junto a representantes de los sectores público y
privado, llevó adelante numerosas acciones. Algunas de ellas, de
alto impacto. Tal fue la exhibición del inmenso bloque de hielo
procedente del Glaciar Perito Moreno que fue trasladado en un
camión especialmente acondicionado. También atrajo la atención de
los visitantes el lanzamiento del Rally Dakar Argentina – Chile 2011.
La presencia de Argentina fue toda una novedad, por lo que
obtuvo muy buena recepción por parte de los visitantes y de la
prensa. Durante la feria, se realizaron contactos con periodistas y
con nuevas agencias de turismo especializadas en el segmento, se
distribuyó material promocional y se compartieron experiencias
de viajes a la Argentina.
Por otra parte, el INPROTUR y Aerolíneas Argentinas
promocionaron el “Corredor Federal”, que permite tomar
vuelos domésticos con destino a Salta, Mendoza o Bariloche,
sin escalas en Buenos Aires. Al finalizar la feria, la delegación
nacional ofreció una fiesta que incluyó música y degustación de
vinos argentinos.
Buenos Aires es considerada una ciudad “Gay Friendly”, lo que
la convierte en uno de los destinos más importantes para el
segmento de turismo gay que ha crecido considerablemente en
los últimos años.
El dato: La revista Passport, muy popular en el mercado gay,
publicó en la edición de marzo de 2010 una sesión de fotos en
el Hotel Axel de Buenos Aires, que luego fue repartida durante
la Expo en el stand de la publicación. Esta acción atrajo muchos
potenciales turistas que visitaron el stand nacional.
El dato: Al igual que en la edición 2009, donde la imagen general de la
feria fue el destino Salta, en 2010 Argentina también fue protagonista
de la ASF a través de imágenes de la provincia de Mendoza.
En 2010, el INPROTUR también participó en:
ADVENTURE SHOW
16 y 17 de octubre
El stand y la delegación de Argentina en Brasil.
Presencia institucional.
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JOSP FEST – Feria de Turismo Religioso
SALÃO DO ESTUDANTE
Roma, Italia
6 y 7 de marzo
San Pablo, Brasil
La segunda edición de la Feria de los Itinerarios del Espíritu fue un
espacio de promoción de los destinos del mundo relacionados
con el turismo religioso. JOSP FEST albergó a empresas y
entidades públicas que promovieron sus productos y servicios
en un evento de visibilidad mundial.
El Salón del Estudiante convoca anualmente a estudiantes
brasileros de todos los niveles académicos que buscan realizar sus
estudios en el exterior.
En la ocasión, el INPROTUR participó en forma conjunta con la
Agencia Córdoba Turismo y llevó a cabo una serie de acciones
a los fines de consolidar al país como destino para el turismo de
itinerarios religiosos y del espíritu.
SEATRADE Cruise Shipping Show
Miami, Estados Unidos
El Seatrade Cruise Shipping Miami fue el sitio ideal para
promocionar el crecimiento de Argentina como destino turístico
para cruceros. Frente a la creación de la Asociación de Puertos
y Cruceros de la República Argentina, el INPROTUR apoyó la
participación de sus puertos en el evento con el objetivo de
generar lazos y expandir mercados.
En el stand institucional de Argentina estuvieron los organismos
públicos de Turismo de la provincia y de la ciudad de Buenos
Aires, de Mar del Plata, Puerto Deseado y Puerto Madryn.
También se presentaron los representantes de los puertos de
Mar del Plata, Puerto Madryn y Ushuaia.
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En el Salón 2010, acompañaron al INPROTUR las entidades
que agrupan establecimientos de enseñanza de español para
extranjeros: la Asociación de Centros de Idioma (SEA) y la
Asociación Argentina de Centros de Español como Lengua
Extranjera (AACELE). En el stand de Argentina se entregó material
sobre Turismo Educativo y, a través de distintos seminarios, se
mostró el gran abanico de posibilidades que ofrece el país para
estudiar español.
El dato: La delegación argentina estuvo presente, también, en la
ciudad de San Salvador de Bahía el día 10 de marzo.
FEIRA DO ESTUDANTE – Expo CIEE
San Pablo, Brasil
En la Feira do Estudante – Expo CIEE, en la ciudad de San Pablo,
la oferta educativa argentina se presentó ante más de 60 mil
estudiantes brasileros. El INPROTUR, junto a las asociaciones
de centros de idiomas AACELE y SEA, establecieron contacto
directo con estudiantes, docentes, académicos y directivos de
entidades educativas brasileras, con el fin de promocionar la
oferta de turismo educativo-idiomático de Argentina.
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BIRDFAIR The British Birdwatching Fair
NAFSA 2010
Del 30 de mayo al 4 de junio
Kansas City, Estados Unidos
Rutland, Inglaterra
La Conferencia Anual y Exposición de la Asociación Internacional
de Educadores (NAFSA), reunió en 2010 a 7 mil expertos y
profesionales de la educación de más de 100 países. En el caso de
Argentina, junto al INPROTUR participaron la Agencia Córdoba
Turismo, Pro Córdoba, SEA y diversos centros universitarios.
La feria más importante del mundo sobre avistaje de aves tuvo
lugar en la reserva natural de Egleton, al este de Inglaterra.
Argentina estuvo presente en 2010 y por cuarto año consecutivo.
El INPROTUR, la South American Bird Fair, la provincia de Neuquén
y la región de los Esteros del Iberá, Corrientes, integraron la
delegación nacional en Rutland. La participación de Argentina
en la Birdfair apunto específicamente a los más de 76 millones
de observadores de aves que viajan anualmente por el mundo.
El dato: Argentina se ubica número 12 en el ranking de
los mercados más elegidos por los estudiantes americanos.
Actualmente, se calcula que más de 4 mil estadounidenses
asisten a universidades argentinas.
La delegación argentina en Nafsa 2010.
Argentina cuenta con casi mil especies de aves para avistar, lo
que la convierte en un destino sumamente interesante para el
avistaje. Los cóndores de la Cordillera de los Andes, los colibríes
-con más de 30 especies- y las aves rapaces están entre las
especies preferidas por los turistas que eligen Argentina.
EXPOLINGUA
El dato: En Inglaterra, se promocionó la primera edición de
la Feria Internacional de Aves en San Martín de los Andes,
Neuquén, realizada con apoyo del INPROTUR.
Berlín, Alemania
En Expolingua 2010, el INPROTUR acompañó las presentaciones
de las Secretarías de Turismo de Santa Fe y de Mendoza, la Agencia
Córdoba Turismo, el Consorcio de Universidades de Argentina
CELU (Certificado de Español de Lengua y Uso), la Asociación
de Centros de Idiomas, la Asociación Argentina de Centros de
Español como Lengua Extranjera y Aerolíneas Argentinas. Durante
la feria, se brindaron clases de español para nivel elemental y se
sortearon becas para estudiar en Argentina.
La propuesta Argentina en la BIRDFAIR 2010.
El dato: En el marco de Expolingua, se llevó a cabo un Seminario
de Turismo Educativo, que abarcó la diversa oferta académica e
idiomática argentina.
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NEW YORK WINES FAIR
PROWEIN
Dusseldorf, Alemania
En la New York Wine Fair, el INPROTUR promovió, junto a Wines
of Argentina, las Rutas del Vino argentinas ante un público
especializado y particularmente interesado en el producto local.
La atracción de las cepas emblemáticas del país, el Malbec y el
Torrontés, fue el eje a partir del cual se presentaron los vinos
argentinos, dando lugar a una amplia gama de productos
representativos de todas las regiones vitivinícolas a través de las
32 bodegas que estuvieron presentes.
La ciudad de Dusseldorf, en Alemania, fue sede en 2010 de una
de las ferias de vinos más grandes de Europa. El INPROTUR, Wines
of Argentina y 36 bodegas argentinas estuvieron presentes allí para
mostrar al mundo los productos y paisajes únicos que ofrece el país.
Los mapas de las Rutas del Vino fueron un elemento clave en
la promoción: lograron despertar el interés por aprender sobre
las diferencias entre las zonas vitivinícolas, sus principales
características y atractivos en cada una de ellas.
El dato: Más de 8.400 personas se acercaron para visitar esta
muestra de vinos y degustar los más de 600 vinos disponibles
de distintas partes del mundo. La feria contó con 13 países
participantes y más de 180 expositores.
El dato: Una de las novedades de la feria fue Down to Earth,
actividad organizada por los países del “Nuevo Mundo”
vitivinícola, un bloque integrado por Argentina, Chile, Estados
Unidos, Sudáfrica y Nueva Zelanda. A diario hubo seminarios y
workshops con diferentes temáticas: variedades tradicionales,
innovación, técnicas de vitivinicultura y otros temas de interés
sobre los destinos del Nuevo Mundo vitivinícola.
London International Wine & Spirits Fair
Londres, Reino Unido
La 30° edición de London International Wine Fair contó, una vez
más, con la presencia de una importante delegación argentina.
Casi 60 bodegas ofrecieron sus productos en el stand de Wines
of Argentina. El INPROTUR difundió los atractivos turísticos que
componen las Rutas del Vino ante un segmento especializado,
en un mercado clave que es, además, referente como líder de
opinión en el resto de los destinos europeos.
El dato: En el marco de la London International Wine Fair, el
INPROTUR organizó un Hospitality Dinner dirigido a editores de
medios de comunicación, especializados y de interés general.
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FIEXPO
GIBTM Incentivos y Reuniones
Abu Dhabi, Emiratos Árabes
23 y 24 de junio
Montevideo, Uruguay
En el moderno Abu Dhabi National Exhibition Centre, en la
capital de los Emiratos Árabes Unidos, se realizó la Gulf Incentive
Business Travel & Meetings Exhibition (GIBTM), la exposición
líder de congresos, convenciones y viajes de incentivos del
Medio Oriente.
En 2010, Argentina fue el único país latinoamericano presente
en esta feria. El stand argentino fue visitado por más de
cien hosted buyers (organizadores de congresos y eventos
internacionales), asociaciones profesionales y organizadores de
congresos, incentivos y eventos internacionales de la región y
de todo el mundo.
El dato: En el marco de la feria, se mantuvieron reuniones con
el CEO de ICCA –Martin Sirk–, con representantes de SITE y con
Etihad Airways -la Aerolínea Nacional de los Emiratos Árabes
Unidos- a fin de generar los primeros pasos para establecer un
vuelo entre Buenos Aires y Abu Dhabi.
En el Hotel Radisson de Montevideo, Argentina tuvo una destacada
participación en la feria FIEXPO, con la presentación de los destinos
del Turismo de Reuniones a través de sus organismos oficiales de
turismo y de sus Bureaux de Congresos y Convenciones.
Participación argentina en FIEXPO 2010.
El dato: El INPROTUR ofreció un cóctel en el Restaurante Rara
Avis del Teatro Solís para más de 130 hosted buyers. Allí se
presentaron los atractivos que ofrece cada uno de los Destinos
de Reuniones del país, su infraestructura y facilidades para la
realización de eventos internacionales. Durante el evento se
presentó un show de tango y se sortearon pasajes y estadías
para visitar los distintos destinos.
CIBTM Incentivo y Reuniones
Del 31 de agosto al 2 de septiembre
Beijing, China
A CIBTM 2010, el principal evento ferial del segmento de Turismo
de Reuniones en la región asiática, asistieron profesionales,
asociaciones, tour operadores, DMCs, hoteles y prestadores de
servicios y productos aplicados al Turismo de Reuniones y Eventos.
El stand argentino se instaló en una esquina de gran visibilidad
y fue visitado por más de 100 hosted buyers y profesionales
provenientes de diversos países del mundo.
El dato: Argentina fue el único país latinoamericano presente en
la feria con un stand propio.
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MITM
FERIA LUXURY TRAVEL EXPO
Quito, Ecuador
Del 7 al 9 de diciembre
Las Vegas, Estados Unidos
La MITM es una feria dirigida al mercado de incentivos, reuniones
y eventos, en la que empresas y organismos de viajes y turismo de
Latinoamérica y el Caribe se reúnen con compradores de Europa
y Estados Unidos, organizadores de viajes de incentivo, reuniones,
conferencias, congresos internacionales y eventos.
Promocionando la oferta de turismo de Alta Gama de Argentina,
el INPROTUR participó en Las Vegas de la Luxury Travel Expo.
Con una delegación encabezada por el Secretario de Turismo,
Daniel Aguilera, y el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto, Argentina convocó a un buen número de operadores,
agentes de viaje y representantes de medios de comunicación
con un stand vistoso y destacado.
En MITM 2010 el INPROTUR y los representantes de destinos
concretaron una agenda de aproximadamente 900 citas con
hosted buyers de distintos países y con periodistas especializados
en el segmento.
El dato: El seminario “Argentina, a destination that suits all your
needs”, organizado por el INPROTUR, convocó a profesionales y
medios de comunicación del mundo.
El dato: Entre los productos presentados en Las Vegas,
uno de los que generó mayor interés fue el segmento
gastronómico argentino.
El INPROTUR también participó en:
AARP 2010
Del 29 de septiembre al 1 de octubre
Orlando, Estados Unidos
La Feria de la American Asociation for Retired People convoca
cada año a expositores de los rubros viajes y placer, salud y
tecnología, entre otros, a presentar su oferta dirigida a los
mayores de 50 años. Un segmento integrado por personas
jubiladas que cuentan con un alto poder adquisitivo y
disponen de tiempo libre para conocer nuevos lugares.
En 2010, el INPROTUR participó por primera vez en la AARP.
En la ocasión, realizó un sondeo acerca del conocimiento del
destino cuyos resultados permiten profundizar las acciones
estratégicas de promoción dirigidas a los mayores de 50.
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Acciones Innovadoras
ACCIONES INNOVADORAS
REALITIES
Bizarre Food capítulo Argentina
LOS EXÓTICOS SABORES ARGENTINOS EN TV
Del 20 al 25 de enero, el equipo del programa televisivo Bizarre
Food -o Comidas Exóticas, como se lo conoce en la región- filmó
en locaciones argentinas. Emitido a través de la señal Travel &
Living, Bizarre Food llega a 80 países y es uno de los programas
de viajes y gastronomía más vistos en todo el mundo.
Andrew Zimmern, grabando en Argentina.
Gracias a las gestiones realizadas por el INPROTUR, Andrew
Zimmern, el reconocido chef conductor del programa,
desembarcó en Buenos Aires junto a su equipo de producción
para la realización de un capítulo que puso en valor la
gastronomía argentina con identidad regional. Los distintos
barrios porteños, las tradicionales estancias bonaerenses, las
parrillas y restaurantes, las cocinas de casas de familia, los
carritos de la Costanera, los bodegones y los mercados más
tradicionales fueron algunos de los escenarios elegidos.
El INPROTUR acompañó al equipo de Bizarre Food en el set
de filmación montado en San Antonio de Areco, provincia de
Buenos Aires, donde entre gauchos, caballos y guitarreadas, se
preparó un tradicional asado con cuero que llevó más de 10
horas de cocción.
El programa se estrenó en mayo en los Estados Unidos. Y
resultó una acción generadora de un impacto incalculable para
la promoción de la cultura y el estilo de vida argentinos, a través
de la gastronomía y las costumbres locales.
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REALITIES
REALITIES
Malbec, Cosecha del Bicentenario
EL VINO ARGENTINO EN NATGEO
The City Chase
ARGENTINA AVENTURA URBANA
En 2010, el INPROTUR brindó soporte para la realización de
una serie televisiva única en su tipo, donde la cultura del vino
argentino y las diferentes regiones vitivinícolas del país fueron
protagonistas.
En 2009, los organizadores de The City Chase, la competencia
de aventura urbana que NatGeo transmite para más de 100
millones de espectadores en todo el mundo, eligieron la provincia
de Salta como sede de la Final Mundial. Así, imágenes de los
bellos paisajes salteños y de la cultura del Noroeste argentino,
llegaron a los cinco continentes. En 2010, el reality llegó a
Chicago, la tercera ciudad en importancia en Estados Unidos.
Argentina estuvo presente promocionando su oferta turística de
una manera tan creativa como desafiante.
“Malbec, Cosecha del Bicentenario” es el nombre del docureality
que se produjo en Argentina y se emitió al mundo por la
señal National Geographic Channel (NatGeo). Diez bodegas
argentinas compitieron por lograr el mejor malbec del año en
Argentina Wine Awards, el certamen de vinos más importante
del país. A lo largo de cinco capítulos se mostró paso a paso
el proceso de elaboración del vino, desde el crecimiento de
la vid y su cosecha hasta la obtención del producto final. Se
repasó la historia de las bodegas participantes del docureality:
Colomé y San Pedro de Yacochuya (Salta); Graffigna (San Juan);
Familia Zuccardi, Clos de los Siete, Renacer, Escorihuela Gascón
y Montequieto (Mendoza); Familia Schroeder (Neuquén); y
Humberto Canale (Río Negro). Así, la extensa geografía del vino
en Argentina, desde el Norte a la Patagonia, pasando por la
emblemática región de Cuyo, tuvo lugar en una producción
televisiva definitivamente tentadora.
Leonardo Boto, secretario ejecutivo
del INPROTUR, en la presentación del reality.
En Chicago, el INPROTUR organizó una serie de acciones
promocionales, entre ellas: la presentación del show de la
Final Mundial Salta 2009 y una exclusiva degustación de vinos
argentinos. Durante la etapa de competencia, el INPROTUR
presentó a los competidores dos propuestas bien llamativas:
una clase de iniciación al tango, tras la cual los 200 participantes
debieron bailar ante la atenta mirada de los profesores, y una
Luna de Miel en Argentina con todos los gatos pagos para la
pareja que decidiera casarse en el marco de la competencia. Una
pareja de competidores aceptó latir junto a la Argentina y ¡se
casó! (Por supuesto, juez, anillo y ramo de novia mediantes).
De esta manera, Argentina se promocionó turísticamente a
través de un formato no tradicional, en el mundo y, en esta
ocasión en particular, en el mercado anglosajón, de especial
interés para la región Norte.
El reality, fue estrenado el 22 de mayo de 2010; en la ocasión,
NatGeo emitió los 2 primeros episodios en forma consecutiva para
más de 22 millones de hogares en más de 19 países del mundo.
Argentina se promocionó en Chicago
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CAMPAÑA FOTOGRÁFICA CON NIKON ITALIA
SITE INSPECTION
Expedición Mendoza
ARGENTINA INVITA A VIVIR LA AVENTURA
Del 23 de febrero al 3 de marzo, un grupo de profesionales
italianos de la empresa The Gate, representantes de NIKON
Italia, visitaron Argentina en un site inspection para la posterior
realización de una producción integral de fotografías.
Con el apoyo del INPORTUR, los organizadores de la Adventure
Sport Fair, importante feria de Turismo Aventura que se realiza
anualmente en Brasil, realizaron en 2010 una nueva producción
fotográfica en Argentina. Porque en 2010, como antes en 2009,
Argentina fue la imagen de la Adventure & Sport Fair.
Con la organización general del INPROTUR y el apoyo de los
organismos de turismo provinciales, los profesionales realizaron
un reconocimiento in situ de: La Quebrada de Humahuaca y
Salinas Grandes (Jujuy), el Parque Nacional Iguazú (Misiones), la
ciudad de Buenos Aires, el Glaciar Perito Moreno (Santa Cruz) y
la ciudad de Ushuaia (Tierra del Fuego).
En esta ocasión, el destino que se incluyó en los folletos y
banners promocionales, en los avisos publicitarios y en el diseño
de las entradas de la feria, fue la provincia de Mendoza.
Durante el mes de febrero, un equipo de producción de veinte
personas, entre modelos, asistentes, camarógrafos, fotógrafos
y sonidistas, protagonizó la “Expedición Mendoza”. A lo largo
de diez jornadas, visitaron el Parque Provincial Aconcagua,
Uspallata, Potrerillos, Tupungato, Laguna del Diamante, San
Rafael y Malargue, entre otras locaciones mendocinas, para
grabar imágenes y tomar fotografías de los escenarios naturales
y de las distintas propuestas de aventura que en ellos se pueden
disfrutar: rafting, trekking, cabalgatas, recorridos en moto, en
vehículos 4x4, en mountain bike, entre otras.
SESIÓN DE FOTOS EN DESTINOS
Del 16 al 26 de abril, los destacados fotógrafos italianos
Vanda Biffani, Paolo Petrigniani y Franco Cappellari fueron los
encargados del photo shooting, en el que obtuvieron más de 450
imágenes de los destinos elegidos durante el site inspection.
Gracias a la colaboración brindada por el INPROTUR a los
profesionales, el Instituto renovó su base de datos fotográfica
con imágenes de alta definición para difundir la Argentina en
ferias, roadshows y actividades de promoción en todo el mundo.
Por su parte, las imágenes obtenidas fueron proyectadas en
los Cinematic Exhibitions, complejos de cines emplazados en
diferentes ciudades de toda Italia.
Que la Adventure & Sport Fair eligiera por segundo año
consecutivo a la Argentina como imagen de promoción, asegura
al país una importante difusión de sus atractivos turísticos en
Brasil debido a la importante inversión que en materia publicitaria
realizan en los medios los organizadores del evento.
Nikon Italia recorrió Argentina
junto al INPROTUR.
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CAMPAÑA FOTOGRÁFICA CON NIKON ITALIA
ARTISTAS DEL MUNDO
ELIGEN ESCENARIOS ARGENTINOS
MUESTRA FOTOGRÁFICA DE ARGENTINA EN ITALIA
EL CANTO DEL LOCO Y UN DISCO
MADE IN ARGENTINA
La acción conjunta entre el INPROTUR y NIKON Italia culminó
con una gran muestra fotográfica de los paisajes argentinos
en suelo italiano. Durante la inauguración de la exposición, en
la Piazza Santa María in Trastevere, Roma, estuvo presente el
secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto.
El 28 de abril, la banda española El Canto del Loco presentó en La
Trastienda de Buenos Aires su álbum Radio La Colifata presenta:
El Canto del Loco. El disco, grabado íntegramente en Argentina,
fue un proyecto del que participaron los integrantes de la radio del
Hospital Neuropsiquiátrico José Borda, “La Colifata”.
La muestra fue exhibida en las ciudades de Roma y Milán y en
la Reggio Calabria entre el 6 y el 25 de mayo, en coincidencia
con la conmemoración del Bicentenario de la Revolución de
Mayo de 1810. Durante veinte días, veinte paneles bifaciales
que se iluminaban por la noche crearon un espacio único para
la promoción de Argentina en Italia.
Leonardo Boto con El Canto del Loco.
Junto al álbum se lanzó un dvd documental del proceso de
trabajo con 19 videos rodados en el país con la colaboración
del INPROTUR. El dvd, que sería posteriormente presentado en
otros países del mundo, permitió mostrar -y así promocionar- a
la Argentina en diversos escenarios internacionales ante los más
variados públicos del mundo.
ZERO ASSOLUTO Y UN VIDEO FATTO IN ARGENTINA
El dúo italiano Zero Assoluto eligió la ciudad de Buenos Aires
para grabar su nuevo videoclip promocional. El video del single
“Grazie”, del álbum Sotto una pioggia di parole, fue grabado
en los barrios porteños de La Boca, San Telmo y Puerto Madero
con la colaboración del INPROTUR.
El 16 de junio, en el Hotel Panamericano, el secretario ejecutivo
del INPROTUR, Leonardo Boto, ofreció una conferencia de prensa
junto al dúo que conforman Matteo Maffucci y Thomas De Gasperi.
Boto destacó la importancia del compromiso de los artistas para
dar a conocer en Italia las bellezas turísticas de Argentina.
El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto, en la inauguración de la muestra
fotográfica de Argentina y Nikon en Italia.
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Leonardo Boto, junto a Zero Assoluto
en su presentación en Argentina.
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ARTISTAS DEL MUNDO
ARTISTAS DEL MUNDO
En busca del sonido del viento
SEMINO ROSSI EN CATARATAS DEL IGUAZÚ
El INPROTUR y Sony Music España reunieron a cuatro artistas
internacionales para la realización de un documental sobre la
Mesopotamia argentina.
En 2010, el INPROTUR también acompañó al cantante argentino
Semino Rossi en un site inspection en Iguazú, Misiones, con
motivo de un concierto que el artista planea realizar en 2011.
Rossi es actualmente uno de los intérpretes extranjeros más
populares en Alemania, país al que arribó en 1985. Tras su visita
a la Argentina, el artista se sumó a las acciones de difusión del
país en Europa.
Entre el 6 y el 13 de julio, Dani Martín “ECDL” y Dolores
Beltrán “Pastora” (de España), Natalia Lafourcade (de México)
y Ana Cañas (de Brasil) recorrieron la región mesopotámica en
un viaje antropológico-musical al que llamaron En busca del
sonido del viento. Con un extenso repertorio de canciones que
interpretaron a lo largo del recorrido, los artistas se vincularon
con los bellos paisajes, la historia de los lugareños y la cultura
ancestral de los guaraníes, mostrando al mundo la riqueza de
las tierras ubicadas en el noreste de la Argentina.
MIRANDA! EN SAN JUAN
Con el apoyo del INPROTUR, el grupo pop argentino Miranda!
rodó el videoclip del tema “Tu misterioso alguien” en la provincia
de San Juan. Durante tres intensas jornadas de grabación en el
Parque Provincial Ischigualasto –también conocido como Valle
de la Luna-, Miranda! filmó bajo la dirección de Iván Vaccaro.
Al mejor estilo road movie, el videoclip recorre los imponentes
escenarios naturales sanjuaninos.
JOTA QUEST Y UN VIDEO
SOBRE SU PASO POR ARGENTINA
Con el apoyo del INPROTUR y Sony Music, la banda de rock brasileña
Jota Quest visitó la Argentina y grabó un documental de su viaje
por las ciudades de Buenos Aires y San Carlos de Bariloche.
El INPROTUR coordinó el recorrido de la banda por el país que
comenzó el 23 de agosto en Buenos Aires, con un show en
The Roxy Club, y continuó por la Patagonia. En Bariloche, Jota
ofreció un set acústico en el refugio del Arelauquen y en distintos
puntos tradicionales de la ciudad.
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LA MODA ARGENTINA,
MARCA RECONOCIDA EN EL MUNDO
LA MODA ARGENTINA,
MARCA RECONOCIDA EN EL MUNDO
DESFILE DEL BICENTENARIO
NEW YORK FASHION WEEK
El 16 de septiembre, las pasarelas neoyorquinas lucieron lo mejor del
diseño argentino. Por segundo año consecutivo, Argentina estuvo
presente en New York Fashion Week. Durante el desfile sobre el
fondo blanco de la pasarela se destacó la Marca País Argentina
mientras se mostraban los diseños exclusivos de los diseñadores
argentinos Marcelo Senra, Pablo Ramírez, Laura Valenzuela, María
Pryor, Evangelina Bomparola y la firma La Dolfina.
El INPROTUR participó en la 32º Semana Argentina de la Moda,
“Buenos Aires Alta Moda”, que se realizó del 22 al 29 de Marzo
en el Salón San Isidro del Hotel Sheraton.
En este evento, en el cual prestigiosos diseñadores argentinos
presentaron sus colecciones otoño-invierno 2010, se exhibieron
exclusivos diseños del Bicentenario. Esta acción se conretó
gracias al acuerdo de cooperación establecido entre el INPROTUR
y la Escuela Argentina de Moda, representada por el diseñador
Héctor Vidal Rivas.
Durante la NYFW, en el área VIP, el INPROTUR obsequió libros
de moda argentina junto a material promocional. Además con
el apoyo de Aeropuertos Argentina 2000, Bodegas del Fin del
Mundo, Hotel Faena y Hotel Melia Recoleta, organizó un evento
en el “Kiss and Fly” del Meat Packing District.
BUENOS AIRES ALTA MODA
Tras la exitosa presentación del Desfile del Bicentenario, el
INPROTUR participó de la 33º Semana Argentina de la Moda,
“Buenos Aires Alta Moda”, que se llevó a cabo en el Sheraton
Hotel de Buenos Aires del 31 de agosto al 7 de septiembre.
En esta oportunidad, que correspondió a la presentación de
las colecciones primavera-verano 2010, el Ministro de Turismo
y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, afirmó que los
diseñadores de moda argentinos son excelentes embajadores
de la Marca País en el mundo.
El dato: Argentina tiene un diferencial en lo que a moda se
refiere, posicionándose entre las grandes capitales del mundo.
Así lo demuestran la World Fashion Organization y la World
Fashion Week que reconocen a Buenos Aires Alta Moda como
una de las semanas más importantes de desfiles a nivel mundial,
a la par de París, Londres, Nueva York y Milán.
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El Ministro de Turismo, y el presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer
y el secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, junto a los diseñadores
Benito Fernández y Héctor Vidal Rivas.
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EL BICENTENARIO ARGENTINO EN EL MUNDO
NOCHE ARGENTINA EN EL LINCOLN CENTER
FOTOGRAFÍAS ARGENTINAS EN FRANCIA
En el mes de marzo, el INPROTUR participó, junto al Consulado
Argentino, del prestigioso evento Jazz at Lincoln Center.
Durante la noche del día 27, en la ciudad de Nueva York, unas
1.500 personas asistieron a una velada argentina cuyo atractivo
central fue un concierto que fusionó tango y jazz de la mano de
Pablo Aslan y su orquesta.
Como parte de los homenajes realizados en el mundo por el
Bicentenario de la Revolución de Mayo, del 12 de febrero al 5
de marzo, tuvo lugar en Saint Tropez, Francia, una muestra de
tres fotógrafos argentinos.
El INPROTUR estuvo presente a lo largo de las tres semanas que
duró la exposición entregando material de promoción turística.
Antes y después del show, y durante el intervalo, se ofreció a los
asistentes comida y vinos argentinos, con la colaboración de Wines
of Argentina. Además, en el foyer del Rose Theater del Lincoln
Center se montó una exposición de artesanías y especialidades
gastronómicas argentinas y se ofreció información turística.
FESTEJOS CON RITMO DE TANGO EN BRASIL
Los artistas de Esquina Carlos Gardel ofrecieron un show de
tango para celebrar los 200 años de la Revolución de Mayo, en
las ciudades brasileras de Río de Janeiro (el 24 de mayo) y en
San Pablo (el 25 de mayo).
“PERSONAJES Y TERRITORIOS DE ARGENTINA”
EN PARÍS
ARGENTINA EN EL COLISEO ROMANO
En el marco de las celebraciones presentadas en el mundo por
los 200 años de la Revolución de Mayo, el día 25 de mayo se
proyectaron imágenes de Argentina sobre el Coliseo de Roma.
El imponente anfiteatro italiano fue cubierto por el escudo y
la bandera argentina, junto al lema de la nueva campaña de
promoción del INPROTUR, en italiano: “Argentina palpita
insieme a te”.
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El 3 de junio, en la galería del operador turístico La Maison des
Ameriques Latines, en Francia, se inauguró la muestra fotográfica
“Personajes y Territorios de Argentina”, de Eduardo Golbin.
Retratos de personalidades argentinas e imágenes de Buenos
Aires, Ushuaia y el Noroeste del país fueron presentados a los
viajeros franceses. Patrocinada por el INPROTUR y la Embajada
de Argentina en Francia, la muestra permaneció en exhibición
hasta el 18 de septiembre.
En la jornada de inauguración, representantes de la prensa
local, de compañías aéreas, de asociaciones de turismo y artistas
locales pudieron disfrutar de la música argentina interpretada
por Paula Estrella y Che Tango, de una degustación gastronómica
y de vinos argentinos.
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ARGENTINA EN FRANCIA
ARGENTINA PRESENTE EN CANNES
FESTIVAL DE TANGO ARGENTINO EN FRANCIA
Del 20 al 26 de junio, la costa francesa fue escenario de Cannes
Lions, el festival publicitario más importante del mundo. En
conjunto con las principales productoras del país, la revista G7,
el Círculo de Creativos Argentinos, la agencia SAKE y FilmSuez,
el INPROTUR concretó diferentes actividades durante el Festival:
instaló una gigantografía de Argentina en el Palais des Festivals;
y proyectó imágenes de las locaciones de filmación que ofrece
el país. También se realizaron proyecciones 3D en las calles de
Cannes y se expusieron postales de los destinos argentinos más
representativos en las fachadas de los edificios más emblemáticos
de la ciudad francesa.
Entre el 16 y el 21 de agosto tuvo lugar el 13º Festival Internacional
de Tango Argentino en la ciudad de Tarbes, en los Pirineos franceses.
Durante una semana, los participantes tomaron clases de tango,
asistieron a conferencias, exposiciones de pintura y fotografía y
proyecciones cinematográficas. Se organizaron milongas al aire
libre en lugares públicos y en terrazas de bares y cafés.
La importancia de este tipo de acciones promocionales radica en
que promueven la realización de filmaciones publicitarias en el
país, lo que representa un importante ingreso de divisas.
NOCHE ARGENTINA EN LES RENCONTRES D’ ARLES
El 3 de julio, en el anfiteatro Arenas de Arles, Francia, una Noche
Argentina inauguró la 41ª edición del evento de fotografía más
importante de Europa: Les Rencontres d’ Arles. El INPROTUR
montó un puesto de información turística en el ingreso al
anfiteatro y proyectó imágenes de las diferentes regiones del país
ante unos 600 invitados. La cantante Débora Russ y los bailarines
de Arles Tanguedia dieron un toque tanguero a la velada.
En 2010, Les Recontres d’ Arles homenajeó a la Argentina por
el Bicentenario, invitando a artistas como León Ferrari, Marcos
Adandia, Leandro Berra, Marcos López, Sebastiano Mauri y
Gabriel Valansi a exponer sus obras.
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El INPROTUR, junto a la Embajada Argentina en Francia, estuvo
presente con un puesto de información turística en el Halle Mercadieu,
el mercado central que acogió unas 1.500 personas por noche.
“VIVA ARGENTINA” EN LA FRANCE
El 5 de septiembre, en el castillo de Villarceaux, Francia, se realizó
el evento “Viva Argentina”, un encuentro que reunió a los músicos
Jaime Torres, ‘Chango’ Spasiuk, Minino Garay y la Orquesta
Típica Fernández Fierro, entre otros artistas argentinos.
Una fiesta musical con la que se dio por inaugurado el Festival D’
Ile de France, uno de los encuentros musicales más importantes
de ese país europeo. En la velada inaugural, el INPROTUR estuvo
presente con un stand de información turística, en el que se
distribuyó material promocional a los más de 6.500 asistentes.
PROMOCIÓN EN TREN
Del 14 al 21 de octubre, se realizaron en Francia acciones
de promoción turística en el marco de la “Animación
Alimentaria de Argentina” a bordo de los vagones-bar de
las líneas de tren de alta velocidad (TGV) del país galo.
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ARGENTINA EN ESPAÑA
IMÁGENES PORTEÑAS EN MADRID
ARGENTINA, PAÍS INVITADO DE HONOR
EN FRANKFURT
Del 25 de septiembre al 5 de octubre, la Plaza Mayor de la capital
española fue la vidriera para mostrar en España una de las más
típicas imágenes porteñas. Una réplica de 12 metros del Obelisco
de Buenos Aires ambientó el espacio en el que se realizó la muestra
“Argentina en Madrid” de la que participaron 36 expositores.
En una gran carpa ubicada en el corazón de la ciudad hubo
gastronomía y vinos argentinos, artesanías, baile y espectáculos
musicales, entre los que el tango acaparó todas las miradas.
Del 6 al 10 de octubre se realizó en Alemania la edición 2010 de
la Feria Internacional del Libro de Frankfurt, la más importante
del mundo en su tipo. En coincidencia con la celebración del
Bicentenario de la Revolución de Mayo, Argentina fue el país
“Invitado de Honor”. Esto resultó una oportunidad invalorable
para mostrar el potencial editorial y literario de Argentina,
sus expresiones culturales, artísticas y científicas, sus riquezas
naturales y su oferta industrial, comercial, deportiva y, por
supuesto, turística.
Durante el desarrollo de esta actividad se entregó información
turística de Argentina a los visitantes.
La delegación argentina en Frankfurt, encabezada por la
Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner,
estuvo compuesta por 60 escritores entre los que se contaban
Juan Gelman, Osvaldo Bayer y Griselda Gambaro. El pabellón
argentino, de 2.500 m2, tuvo como pieza central un laberinto
borgeano, creado por el arquitecto Atilio Pentimalli, en el que el
dibujante Miguel Rep realizó un mural en vivo.
TALENTO ARGENTINO EN MADRID Y BARCELONA
“Tango de burdel, salón y calle” es el nombre del espectáculo
que el Ballet Argentino, compañía dirigida por Julio Bocca,
presentó en el Teatro del Canal, en Madrid (del 30 de septiembre
al 11 de octubre) y en el Teatro Coliseum, en Barcelona (del 26
al 31 de octubre).
El 5 de octubre, la ceremonia de apertura se prolongó por la noche
en la Alter Opera de Frankfurt con un concierto de tango a cargo
de Daniel Barenboim y Rodolfo Mederos. En este importante
evento cultural, el INPROTUR presentó el libro Argentina,
crónicas de viajeros del investigador Lucas Newton. Además,
organizó una muestra fotográfica de paisajes argentinos en la
estación central de trenes de Frankfurt, utilizando las imágenes
obtenidas por la campaña llevada adelante junto a NIKON Italia.
Y durante todo el desarrollo de la Feria, brindó información y
material turístico a los visitantes.
El INPROTUR colaboró con el artista argentino, quien es Marca
País, en la difusión del acontecimiento cultural en medios de
comunicación españoles. Además, estuvo presente con la
entrega de material promocional en el ingreso a cada una de
las funciones.
“Tango de burdel, salón y calle” repasa, en cinco escenas, la
historia de la música ciudadana argentina, con la participación
de la primera bailarina Eleonora Cassano.
100
La Presidenta de Argentina, Dra. Cristina
Fernández de Kirchner, en la inauguración
de la Feria del Libro de Frankfurt.
101
OTRAS ACCIONES INNOVADORAS
FESTIVAL IBEROAMERICANO DE NUEVA NARRATIVA
En términos editoriales, el INPROTUR también colaboró en
2010 con el Festival Iberoamericano de Nueva Narrativa
organizado por Gruposiete Contenidos en la ciudad de
Ushuaia (Tierra del Fuego) entre el 12 y el 16 de mayo.
Durante 2010, como parte de su estrategia de promoción turística
no tradicional, el INPROTUR también llevó a cabo acciones de
difusión junto a la señal televisiva History Channel.
Participó del Homenaje a Carlos Gardel que se realizó en
la Universidad Piloto de Colombia, junto a la Embajada de
Argentina en Bogotá, a 75 años de la trágica muerte del artista
en Medellín.
En este evento se desarrolló un segmento especial llamado
“Crónicas del fin del mundo”. Seis reconocidos autores
- Mario Bellatin, de México; Oliverio Coelho y Mariana
Enríquez, de Argentina; João Paulo Cuenca, de Brasil;
Giovanna Rivero, de Bolivia y Karla Suárez, de Cuba - fueron
invitados a producir durante su estadía un texto u obra de
ficción que tuviera como escenario a la ciudad de Ushuaia.
Las obras escritas integraron un libro ilustrado por Liniers.
ARTE ARGENTINO EN ESTADOS UNIDOS
En el mes de octubre, en The Smithsonian International Gallery,
Washington DC, Estados Unidos, se presentó la muestra
“Identidad del Sur”. Esta exposición, que reunió 80 obras de
32 artistas argentinos y permitó mostrar al público americano
tendencias y movimientos artísticos desde 1948 hasta el presente,
fue presentada como parte del programa “Argentina en el
Smithsonian 2010”, un homenaje al Bicentenario argentino.
El 12 de octubre, el INPROTUR organizó la ceremonia de apertura
de esta muestra y fue anfitrión de artistas y autoridades.
Leonardo Boto, en Cíclope 2010.
102
Y en el mes de diciembre acompañó el desarrollo de Cíclope
2010. El Festival Internacional de Produción Publicitaria se
presentó en la ciudad de Buenos Aires y contó con la presencia
de los 250 profesionales más destacados de la industria de la
publicidad y el cine del mundo. Durante las jornadas de Cíclope
2010, en las sedes de Madero Mystic y en el Hotel Faena +
Universe, se realizaron conferencias, workshops, proyecciones
y encuentros de trabajo entre los productores argentinos y
extranjeros para expandir la industria y realizar negocios coparticipativos.
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Acontecimientos Únicos
ACONTECIMIENTOS ÚNICOS
RALLY DAKAR ARGENTINA-CHILE 2010
EL DAKAR DEL BICENTENARIO
Del 1° al 17 de enero de 2010 se llevó a cabo en Argentina y en Chile la 32° edición del Rally Dakar. Por segunda
vez consecutiva, la competencia internacional más destacada en su rubro ancló en el extremo sur de América Latina,
convirtiéndose en una vidriera única para mostrar el destino al resto del mundo.
El Dakar del Bicentenario, que contó con una masiva afluencia de público a lo largo de todo el recorrido argentino, fue
una exitosa acción de promoción en términos de cobertura mediática a nivel mundial y de impacto económico local.
El evento resultó una magnífica contribución en la promoción de los destinos turísticos de Argentina, al mostrar sus
bellos paisajes al mundo, además de destacar la logística e infraestructura de seguridad y calidad del país.
Los resultados del impacto económico del Rally Dakar Argentina-Chile 2010 fueron presentados a la Presidenta de
la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, por el Ministro de Turismo de la Nación y presidente del INPROTUR,
Enrique Meyer. La presentación se llevó a cabo en el mes de abril en la Quinta Presidencial de Olivos.
• impacto económico total del Rally Dakar 2010: U$S 175 millones
• participaron 581 competidores de 42 países
• 4.100.000 personas siguieron la competencia al costado de las rutas
• 8.000 turistas arribaron a Argentina para presenciar el Dakar, redituando al país U$S 12 millones
• cada visitante realizó un gasto diario promedio de $ 266
• los espectadores extranjeros pudieron disfrutar de los paisajes de las provincias de Buenos Aires, Córdoba,
Entre Ríos, Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Jujuy, Tucumán, Catamarca, La Rioja y San Juan
• el impacto mediático del evento fue valuado en: U$S 390 millones
• 1000 periodistas cubrieron la competencia
• se transmitieron, en el mundo: 1200 horas de televisión
• en América del Sur, un promedio de 1,7 millones de televidentes siguió el Dakar día a día; en Europa, la cifra
promedio alcanzó a 13,3 millones de personas
• la tasa de ocupación hotelera fue del 90% en todas las localidades del recorrido; se registraron 96.803
pernoctaciones
• en la ciudad de Buenos Aires, unos 110.000 mil visitantes se acercaron al Village Dakar en La Rural en los días
previos a la largada, entre el 29 de diciembre de 2009 y el 1 de enero de 2010
• la largada de la edición 2010 del Rally Dakar Argentina-Chile en el Obelisco fue seguida por 800.000 personas
107
La Presidenta recibió a las autoridades,
a los organizadores y a los pilotos
del DAKAR
Tras el anuncio del impacto económico del Dakar del
Bicentenario, la Presidenta de la Nación, Dra. Cristina
Fernández de Kirchner, recibió en Casa de Gobierno a
los organizadores del Rally Dakar. También estuvieron
presentes los pilotos argentinos Marcos y Alejandro
Patronelli, ganadores de la edición 2010 del Rally,
en la categoría cuatriciclos. La mandataria felicitó a
los jóvenes deportistas por su desempeño durante la
competencia.
Ante la presencia de Enrique Meyer, y del secretario
ejecutivo del INPROTUR y coordinador del Dakar por
el MINTUR, Leonardo Boto, la Presidenta manifestó
su satisfacción por el nivel de organización de la
competencia y la difusión de los paisajes argentinos en
todo el mundo. Cristina Fernández destacó también
el honor que representa para el país ser sede de una
competencia del nivel del Dakar.
MUESTRA FOTOGRÁFICA DEL DAKAR 2010
- en la localidad bonaerense de Balcarce: del 26 de febrero
al 12 de marzo.
- en la Ciudad de Buenos Aires: del 22 de marzo al 9 de abril.
En el marco de la campaña de promoción del Rally Dakar
Argentina-Chile se presentó en la Sindicatura General de la
Nación (SIGEN) una exposición fotográfica con imágenes de la
32° edición de la competencia.
La muestra, que se ofreció al público con entrada libre y gratuita,
estuvo integrada por más de 900 fotografías y distintos videos del
rally más famoso del mundo. Todas imágenes impactantes que
reflejaron la belleza de los paisajes y el coraje de los pilotos.
- en la Costa Atlántica: del 28 al 31 de julio.
Durante el mes de julio, la exhibición de fotografías del Dakar
2010 llegó a la ciudad balnearia de Pinamar. En la apertura de
la muestra, estuvieron presentes, junto a Leonardo Boto, el
Gobernador de la Provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, el
Secretario de Turismo provincial, Ignacio Crotto, el Intendente
Municipal, Blas Altieri y los ganadores del Dakar del Bicentenario
en la categoría cuatriciclos, los hermanos Marcos y Alejandro
Patronelli.
Junto a las 200 fotografías que llegaron a Pinamar se presentó la
película del Dakar 2010 y se exhibieron vehículos participantes
de la última edición de la competencia.
El dato: en su paso por Pinamar, los hermanos Patronelli
participaron de una acción de Responsabilidad Social referida al
uso responsable y seguro de los cuatriciclos en la costa bonaerense.
La actividad, que contribuye a la formación de una conciencia
social adecuada en torno a la Seguridad Vial, fue llevada adelante
por el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.
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RALLY DAKAR ARGENTINA-CHILE 2011
ANUNCIO OFICIAL DE LA REALIZACIÓN DE UNA NUEVA
EDICIÓN DEL RALLY DAKAR EN LATINOAMÉRICA
En el mes de marzo, en la ciudad de París, Francia, Jean Etienne,
presidente de la entidad organizadora del Rally Dakar, Amaury
Sport Organisation (ASO), y el director de la competencia,
Etienne Lavigne, anunciaron la realización de la 33° edición del
Rally Dakar en Argentina y Chile.
Los organizadores destacaron el trabajo del gobierno argentino y el
cariño del público local como factores determinantes para realizar
una nueva edición del Dakar en estos países de América Latina.
PRESENTACIÓN DEL RECORRIDO
DEL RALLY DAKAR 2011
Los organizadores del Dakar anunciaron que el recorrido de la
33° edición de la competencia incluiría destinos ya emblemáticos
como las blancas dunas de Fiambalá, el desierto de Atacama
y el vertiginoso descenso de Iquique; y otros nuevos como las
provincias argentinas de: Santiago de Santiago del Estero, Jujuy,
Salta y Tucumán. En la ocasión, también se presentaron los
cambios realizados al reglamento de la carrera.
EL DAKAR WORLD TOUR LLEGÓ A BUENOS AIRES
En el marco de la gira de promoción de la competencia que
comenzó el 6 de mayo en Europa, ASO presentó junto al
INPROTUR el Dakar World Tour en Buenos Aires.
Tras su paso por la capital de Argentina, el Tour, que en Europa
visitó los Países Bajos y España, en Asia dijo presente en China y
en Japón, siguió su viaje hacia Chile para luego regresar, una vez
más, al Viejo Continente en busca de nuevos adeptos al Rally.
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EL DAKAR 2011 SE PROMOCIONÓ EN PARAGUAY
En la ciudad de Asunción, capital del vecino país del Paraguay,
el INPROTUR realizó el lanzamiento del Espacio Argentina para
promocionar el Rally Dakar Argentina-Chile 2011.
Con la presencia del piloto argentino Orly Terranova, de la
deportista olímpica Leryn Franco y corredores locales de rally
sudamericano, se presentó el Espacio Argentina emplazado en el
estacionamiento del shopping Mariscal López, el más importante
de la capital paraguaya. Durante el evento se exhibieron imágenes
de las dos últimas ediciones del Dakar, vehículos de pilotos
paraguayos e indumentaria de pilotos argentinos; también se
difundió información sobre la competencia. El INPROTUR entregó
obsequios promocionales a una gran cantidad de visitantes que
recorrió el Espacio Argentina en Paraguay.
PRESENTACIÓN DEL RALLY DAKAR 2011
EN LAS PROVINCIAS ARGENTINAS
Enrique Meyer encabezó la gira de presentación oficial del Dakar
Argentina-Chile 2011 en las provincias argentinas incluidas
en el recorrido de la competencia. También participaron de
la gira Leonardo Boto; el director de Relaciones Exteriores de
ASO, Gregory Murac; el representante de la organización en
Argentina, David Eli; y el Comandante General de Gendarmería
Nacional, Enrique Fernández.
La gira promocional comenzó en la provincia de Entre Ríos
para continuar por Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Jujuy
y Catamarca. En todas las ocasiones se realizaron conferencias
de prensa para los medios locales y se proyectaron videos con
imágenes promocionales de Argentina y Chile. Además, se
llevaron a cabo reuniones con los comités de organización locales
junto a los representantes de Seguridad, Sanidad, Salud, Defensa
Civil, Medio Ambiente, Policía Provincial y Gendarmería.
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LANZAMIENTO OFICIAL DEL RALLY DAKAR ARGENTINA
CHILE 2011 EN BUENOS AIRES
EXPOSICIÓN DEL DAKAR 2011 EN BUENOS AIRES
El 1° de diciembre, el INPROTUR y ASO realizaron la presentación
oficial del Rally Dakar Argentina-Chile 2011 en el Palacio San
Martín de la Ciudad de Buenos Aires.
En los días previos a la 33° edición del Rally Dakar, del 30 de
diciembre de 2010 al 1° de enero de 2011, los vehículos del
Dakar Argentina-Chile 2011 se lucieron en La Rural.
Durante el evento se resaltó el rol de Argentina como uno
de los países protagonistas de la carrera y se destacaron los
asombrosos escenarios naturales de las provincias argentinas
que integran el recorrido del Dakar. Los organizadores señalaron
muy especialmente, como motivo fundamental del éxito de las
ediciones previas, la organización local en materia de seguridad,
prevención y coordinación con los diferentes organismos
nacionales y provinciales.
Al igual que en la primera y en la segunda edición de la prueba,
una importante cantidad de público palpitó el comienzo del
DAKAR recorriendo la exposición de la que participaron vehículos
y motos de Volkswagen y donde se montó un stand con las
propuestas turísticas de las provincias argentinas incluidas en el
recorrido de la competencia.
El 1° de enero, una multitud acompañó la largada del Dakar
Argentina-Chile 2011 desde el Obelisco porteño.
LOS VEHÍCULOS DEL DAKAR 2011
EN SUELO ARGENTINO
Tras 21 días de travesía en el Océano Atlántico, el buque Grand
Brasile, procedente de la ciudad francesa de Le Havre, arribó
al puerto de Zárate, en la provincia de Buenos Aires, con los
vehículos del Dakar 2011.
Enrique Meyer; junto al representante de ASO en Argentina, David
Eli; el prefecto Mayor de Zona Delta, Sergio Gaitan, y autoridades
del puerto y de Prefectura Naval Argentina, presentaron ante
un centenar de personas y miembros de la prensa, el parque
automotor integrado por más de 400 vehículos y recibieron la
carga de más de 4.000 toneladas entre autos, camiones, motos,
repuestos y maquinarias.
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DESAFÍO RUTA 40: EL RALLY DEL BICENTENARIO
LANZAMIENTO OFICIAL DEL DESAFÍO RUTA 40
Con la presencia del Ministro de Turismo de la Nación y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer, en el mes de marzo se realizó en
el Hotel NH City de la Ciudad de Buenos Aires la presentación
oficial de la 1° edición del Desafío Ruta 40. Acompañaron al
funcionario, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto; David Eli, gerente de +eventos, empresa organizadora de la
prueba; y los secretarios de turismo provinciales y representantes
de las cámaras del sector.
La competencia, que se disputaría entre el 10 y el 22 de
abril, fiscalizada por el Automóvil Club Argentino, resultó
un acontecimiento deportivo único para los amantes de las
pruebas automovilísticas. El Desafío Ruta 40 invitó a recorrer
la emblemática ruta argentina a lo largo de casi 5.000 Km. de
magníficos paisajes, desde la Patagonia hasta el Norte del país
atravesando, también, la región de Cuyo. Realizada en once
etapas, incluyó categorías profesionales y amateurs y permitió la
participación de automóviles, camionetas, cuatriciclos y motos.
Promoción del Rally Ruta 40
en Londres
LARGADA DEL DESAFÍO RUTA 40 EN LA PROVINCIA
DE SANTA CRUZ
El 22 de enero, el gerente de
la empresa organizadora de la
competencia, David Eli, realizó
una visita promocional del Desafío
Ruta 40 a la ciudad de Londres, en
Inglaterra.
Los representantes más destacados
de la prensa y la tv local, junto a
tours operadores y miembros de
importantes agencias del mercado
británico, participaron del launch
“Desafío Ruta 40” que se ofreció en
el restaurante Gaucho
El 10 de abril, en un evento encabezado por Enrique Meyer, se
realizó el acto fundacional del Rally Desafío Ruta 40 en Cabo
Vírgenes, el punto más austral del continente.
Tras la largada, y ante la presencia de autoridades y una
importante cantidad de público, la prueba automovilística realizó
los primeros kilómetros del extenso recorrido en un circuito
especialmente construido en el Centro Naval de Río Gallegos.
Pasando por la ciudad de Río Gallegos, se continuó el recorrido
por la Ruta 40.
LLEGADA DEL DESAFÍO RUTA 40 A SAN JUAN
Una semana después de la largada en la patagónica provincia
de Santa Cruz, el día 17 de abril los pilotos de la competencia
llegaron a la cuyana provincia de San Juan, mitad del recorrido.
Presentado en el marco de los distintos festejos realizados
en todo el país con motivo del Bicentenario de la República,
el Desafío Ruta 40 permitió promocionar a la Argentina en el
mundo de una manera innovadora.
En el Bivouac de la competencia el Gobernador de la provincia,
José Luis Gioja, agasajó a competidores, organizadores y
autoridades con un asado de bienvenida. Todos brindaron
porque la carrera, una prueba de rally en la que por primera vez
se unen Regularidad y Cross Country, se convierta en un clásico
de Argentina y la región.
El Ministro Enrique Meyer en el
lanzamiento del Desafío Ruta 40.
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Enrique Meyer y Leonardo Boto
acompañaron el Desafío Ruta 40.
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MUNDIAL SUDÁFRICA 2010
LLEGADA DEL DESAFÍO RUTA 40 A LA PROVINCIA
DE JUJUY
PROMOCIÓN DE ARGENTINA
EN LA COPA DEL MUNDO
El 21 de abril, con la presencia de Leonardo Boto, se realizó en
La Quiaca la ceremonia de cierre del Desafío Ruta 40.
En el marco del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, el 14 de
junio el INPROTUR agasajó a la prensa extranjera en el centro
comercial Rosbank de la ciudad de Johannesburgo.
En la Plaza Centenario, en el marco de un espectáculo musical
del que participaron artistas locales, se premió a los ganadores
de las distintas categorías de la competencia y se resaltó el éxito
del Rally que unió toda la Argentina a través de su emblemática
Ruta Nacional 40. También se destacó el trabajo conjunto de
autoridades nacionales y provinciales para hacer del Desafío Ruta
40 una de las competencias más importantes de Sudamérica.
Durante el evento, denominado Argentina para el Mundo, se
exhibieron los magníficos paisajes argentinos y se promocionaron
los distintos destinos turísticos del país. Además, los invitados
pudieron firmar dos pelotas de cuatro metros de diámetro que
acompañaron las presentaciones de la Selección Argentina de fútbol
en las instancias previas a los partidos disputados en el Mundial.
LANZAMIENTO OFICIAL DE LA 2° EDICIÓN
DEL DESAFÍO RUTA 40
El agasajo contó con la presencia de, entre otras autoridades, el
Embajador Argentino en Sudáfrica, Carlos Sersale di Cerisano y
el nieto de Nelson Mandela, Kwequ Mandela.
El Desafío Ruta 40 2011 se realizará del 3 al 14 de abril y será
una nueva oportunidad para mostrar el país al mundo, de sur a
norte, desde una perspectiva diferente, atractiva e integradora.
El nieto de Nelson Mandela,
Kwequ Mandela, junto a Argentina
en Sudáfrica 2010.
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Encuentros Deportivos
ENCUENTROS DEPORTIVOS
Noche argentina
NATION CUP DUBAI
El 26 de enero, el INPROTUR organizó un evento especial en el
Desert Palm Polo Club de Dubai, en Emiratos Árabes. Se trató
de una “Noche Argentina” a la que asistieron más de 150
personalidades, locales y del resto del mundo.
El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, encabezó
la velada en la que los invitados degustaron la exquisita carne
y los más destacados vinos de Argentina. Durante el evento, se
proyectaron imágenes vinculadas al Polo en Argentina, entre
ellas, de torneos como la Triple Corona y el Snow Polo, que se
realiza en centros de esquí.
Desde el INPROTUR se destacó la fuerte identificación de la
Argentina con el Polo y la intención de acompañar el desarrollo del
turismo vinculado a este deporte con acciones de promoción.
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Encuentro y regata internacional de grandes veleros
VELAS SUDAMÉRICA 2010
SONY ERICSSON OPEN 2010
Del 22 de marzo al 4 de abril, el INPROTUR llevó adelante
diversas acciones promocionales en el torneo de tenis Sony
Ericsson Open 2010 disputado en la ciudad de Miami.
En el marco de las celebraciones por el Bicentenario argentino,
el INPROTUR realizó acciones de promoción en el evento náutico
más importante de América: “Velas Sudamérica 2010”.
En el Crandon Park Tennis Center de Key Biscayne, Estados
Unidos, se instaló un stand institucional para la entrega de material
promocional a los visitantes, se proyectó un video con imágenes
de Argentina y se sortearon viajes para conocer el país.
En una carpa especialmente montada para la ocasión, se
expuso “El Camino de Argentina”, una muestra integrada por
gigantografías de todas las provincias y sus bellos paisajes, e
imágenes de los personajes más relevantes de la historia, la
cultura, el arte y el deporte nacionales.
Durante el torneo estuvieron presentes el secretario ejecutivo
del INPROTUR, Leonardo Boto, y el director de la región Estados
Unidos, México y Canadá, Eduardo Piva.
Por su parte, los magníficos veleros participantes convocaron
gran cantidad de argentinos y turistas extranjeros en los tres
puertos nacionales que visitaron:
La noche del 31 de marzo se organizó un evento dirigido al
trade y a la prensa especializada, en el que se agasajó a los
invitados con empanadas y vino argentino.
• Mar del Plata (del 21 al 26 de febrero)
• Buenos Aires (del 4 al 9 de marzo)
• Ushuaia (del 20 al 23 de marzo)
El dato: El torneo Sony Ericsson Open 2010 tuvo récord de público:
más de 312 mil personas, durante los 15 días de partidos.
“El Camino de Argentina” se expuso ante más de 2 mil personas,
tripulantes y público general.
* Participaron en Velas Sudamérica 2010 barcos-escuela de 15
países. Argentina estuvo representada por la histórica Fragata
A.R.A. “Libertad” de la Escuela Naval Militar.
El Ministro de Turismo, Enrique Meyer,
y el secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leornardo Boto, en Velas Sudamérica 2010.
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Festejos por el Bicentenario de Argentina en Inglaterra
COPA DE LA REINA
COPA DE POLO DEL EMBAJADOR ARGENTINO
En el marco de la tradicional Queens Cup (Copa de la Reina), el
día 30 de mayo el INPROTUR organizó una celebración por el
Bicentenario argentino en el Guards Polo Club del Reino Unido.
El 6 de junio se llevó a cabo la Argentine Ambassador’s Cup
(Copa del Embajador Argentino) en el Cowdray Park Polo Club,
en Inglaterra. Este evento deportivo organizado por la Embajada
Argentina en Londres, con el apoyo del INPROTUR, incluyó un
acto conmemorativo por el 50º aniversario del torneo y, también,
por el Bicentenario de la Revolución de Mayo.
Durante el evento, se promocionaron los destinos, productos
y servicios argentinos: la industria relacionada con el Polo,
las carnes y vinos, y algunos productos diferenciales como la
platería, de la mano del orfebre Juan Carlos Pallarols.
Además, se disputó un gran partido de polo del que participaron
reconocidos jugadores de Argentina y al que asistieron más de
2 mil espectadores. Los ganadores recibieron premios realizados
por el propio Pallarols.
La celebración culminó con un asado para más de 250
invitados en el Club House del predio, con un show de tango
y la presentación de un caballo pintado con los colores de la
bandera argentina, obra de arte entregada por La Martina al
Guards Polo Club.
El agasajo, en el que se sirvieron carne, vino y postres argentinos,
contó con más de 300 invitados, entre los que se contaban
autoridades británicas, miembros del parlamento, representantes
de organizaciones internacionales, prensa, empresarios e
invitados especiales. Además, se montó un stand con material
promocional, brochures y mapas turísticos de Argentina.
116º ABIERTO DE POLO DE PARÍS
El INPROTUR, junto a la Embajada Argentina en Francia y la
Fundación EXPORTAR, participaron de la final del “116º Abierto
de Polo de París en Honor al Bicentenario de la República
Argentina”, que se realizó el 27 de junio.
En el stand institucional, emplazado en el tradicional y prestigioso
Club de Polo de Bagatelle, se proyectaron imágenes del país y se
distribuyó material promocional, mientras que el público asistente
pudo degustar productos típicos argentinos. Además, se expusieron
varias obras del reconocido orfebre Juan Carlos Pallarols.
En la ocasión, el Embajador argentino en Francia, Luis María
Ureta Saenz Peña, hizo entrega del premio al equipo Sainte
Mesme, que se consagró ganador del encuentro.
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Desfile y Noche argentina
CAMPEONATO INTERNACIONAL
DE POLO DE SAINT TROPEZ
Del 9 al 11 de julio, el INPROTUR estuvo presente en la ciudad
de Saint Tropez, en Francia, donde -en el marco del Campeonato
Internacional de Polo- se conmemoró el Día de la Independencia
Argentina.
Durante tres días, Saint Tropez se vistió de celeste y blanco, con
un desfile de caballos en el puerto de la ciudad, un encuentro
deportivo y la Noche Argentina en el Saint Tropez Polo Club,
con más de 400 invitados. La promoción de los diferentes
destinos nacionales, de la gastronomía local, del mundialmente
reconocido Polo argentino, e incluso de algunos emprendimientos
inmobiliarios, fue parte central de la velada, que culminó con
la presentación de una pareja de tango. Entre los asistentes,
estuvieron el Embajador Argentino en Francia, Ureta Sáenz Peña,
el Alcalde de Saint Tropez, Jean-Pierre Tuveri, y reconocidos
empresarios de todo el mundo.
Homenaje a Hipólito Bouchard
El 24 de julio, la ciudad francesa de Saint Tropez
homenajeó al marino local Hipólito Bouchard, quien
fuera segundo comandante de la Flota Nacional
Argentina durante la Revolución de Mayo de 1810.
En esta ocasión, el INPROTUR montó un punto de
información turística en donde se entregó folletería de
promoción a 1.500 invitados. El evento finalizó con un
espectáculo de danza de Che Malambo.
Cartier International Day
CARTIER POLO CUP 2010
El 25 de julio, el Guards Polo Club del Reino Unido fue sede
de la Copa de Polo Cartier, la más importante de Europa. En la
ocasión, Argentina presentó un stand en la “Polo Village”, en el
que el INPROTUR brindó información turística de interés para los
visitantes, exhibió pinturas de la artista argentina Claudia Pissano
y estableció contactos con la prensa y con tour operadores.
Este evento deportivo contó con la asistencia de unos 30 mil
espectadores, consolidándose como uno de los torneos de polo
más convocantes del mundo entero.
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Espacio y Noche argentina
TORNEO DE POLO DE SOTOGRANDE
Por tercer año consecutivo, Argentina estuvo presente en la
Copa Internacional de Polo de Sotogrande, en España, de 24
al 28 de agosto.
En esta oportunidad, el INPROTUR ofreció una “Noche Argentina”
para 200 invitados especiales en el Santa María Polo Club. Junto a
la Fundación Exportar, se expusieron los atractivos turísticos de alta
gama del país, se degustaron vinos argentinos y se presentaron
productos y servicios vinculados al Polo en Argentina.
Durante las semifinales del torneo, se instaló en el predio
un “Espacio argentino”, en el que se exhibieron productos
nacionales. El “Espacio” fue visitado por más de 2 mil personas.
CAMPEONATO MUNDIAL DE KITESURF
El 25 de agosto se realizó en la ciudad de San Carlos de
Bariloche, en la provincia de Río Negro, el lanzamiento oficial
del Campeonato Mundial de Kitesurf. En conferencia de
prensa, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto,
presentó este evento junto al Secretario de Turismo municipal,
Daniel González, el presidente del EMPROTUR Bariloche, Héctor
Barberis, el representante de U1st Sports, Chema Fernández Díaz,
el presidente de la Asociación Civil Patagónica de Kitesurf, Marco
Magrini y el campeón argentino en este deporte, Martín Vari.
El Campeonato Mundial de Kitesurf se divide en varias etapas,
cada una de las cuales se desarrolla en diferentes lugares del
mundo. En Argentina, el lugar elegido fue el Lago Nahuel Huapi,
en Bariloche. Allí, del 1º al 6 de noviembre, se dieron cita los
competidores en las disciplinas Freestyle, Wave, Racing y Speed.
Este evento fue una innovadora acción de promoción del país,
especialmente por tratarse de un nuevo atractivo dentro de las
opciones del Turismo Activo.
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Show argentino
CAMPEONATO DE RUGBY TOP 14
En el marco del campeonato de Rugby Top 14 de Francia,
como parte de los festejos en el mundo por el Bicentenario de
Argentina, el 23 de octubre el INPROTUR organizó un show
artístico en el Stade de France, en la previa del partido entre los
clubes Stade Français y Toulon.
El espectáculo, impactante, comenzó con la proyección de
imágenes turísticas de Argentina en las pantallas gigantes del
estadio y continúo con un show de tango a cargo de tres parejas
de baile argentinas y del quinteto del bandoneonista Walter
Ríos. También estuvieron presentes diez bailarines que brindaron
una demostración de zapateo, bombos, boleadoras y lanzas. El
evento culminó con la entrega de folletería de promoción de los
destinos turísticos argentinos y un show de fuegos artificiales.
OTROS EVENTOS DEPORTIVOS
Durante 2010, el INPROTUR también estuvo presente en el
Mundial de Hockey Femenino que se realizó en la ciudad
santafesina de Rosario del 29 de agosto al 11 de septiembre; y
en el Abierto Argentino de Polo que se llevó a cabo en el mes
de diciembre en la ciudad de Buenos Aires.
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Presencia en Medios
PRESENCIA EN MEDIOS
Alemania:
Press Trips / Mercados Prioritarios
Press Trip Gourmet
En el marco del Masters of Food & Wine World Tour, del
27 de abril al 4 de mayo, se llevó a cabo un press trip
(viaje de prensa) especializado en Turismo del Vino por
la ciudad de Buenos Aires y la provincia de Mendoza.
Esta acción fue posible gracias a la colaboración de
los hoteles Park Hyatt de Buenos Aires y de la capital
mendocina, y de Bodegas de Argentina.
Entre los periodistas del mundo que recibió entonces el
INPROTUR se encontraba Gabriele Gugetzer, redactora
de WV Magazin, Stern Gesund Leben, Petra, Effilee, Welt
am Sonntag´s lifestyle supplement y Kochmonster.
El Masters of Food & Wine 2010 contempló, en Buenos
Aires, cenas y almuerzos con prestigiosos chef locales y
extranjeros, clases de cocina, maridajes, catas guiadas,
clases privadas de tango, un polo day con la cocina a
fuego lento de la mano de Francis Mallman y una cena
de gala en la última velada. En Mendoza, se visitaron las
bodegas Familia Zuccardi, Luigi Bosca, Lagarde, Cheval
des Andes, Terrazas de los Andes y Finca Decero.
La prensa alemana también fue recibida por el INPROTUR en el mes de abril, cuando se realizaron press trips con
representantes de Welt am Sonntag y de revista Grazia.
Valoración aproximada de las notas obtenidas: U$S 80.000.En el mes de diciembre, se organizó un viaje de prensa especializada en polo con periodistas de Pace Polomagazin,
en el marco del Abierto de Polo de Palermo.
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PRESENCIA EN MEDIOS
PRESENCIA EN MEDIOS
Brasil:
España:
En diciembre, periodistas del Brasil participaron de los
press trips destinados al segmento LGBT -miembros de Junior
Magazine recorrieron Cataratas y El Calafate- y al producto polo
(revista Polo Life).
En 2010, representantes de distintos medios de España viajaron
a la Argentina en los meses de febrero, marzo, abril, octubre y
diciembre:
Chile:
Press Trip Náutico
Con motivo de la realización del capítulo Argentina
de la regata internacional VELAS SUDAMÉRICA 2010,
en el mes de marzo (del 3 al 9), el INPROTUR recibió a
Werne Nuñez del diario El Mercurio. El periodista visitó
las Cataratas del Iguazú y el diario publicó artículos por
un valor aproximado de U$S 6.000.La prensa chilena también recorrió la Argentina en junio, en
agosto y en septiembre. En los dos últimos casos, se trató de
representantes de la revista La hora de las mujeres, quienes
realizaron –con la colaboración de la línea aérea LAN- una
importante producción de moda en la provincia de Misiones.
Valoración aproximada de las notas publicadas:
U$S 130.000.-
del 27 de febrero al 2 de marzo, press trip con producción del
programa Españoles en el Mundo, de TVE.
del 16 al 23 de marzo, viaje de prensa por las ciudades
de Buenos Aires y Ushuaia con el director – y fundador – del
diario El Mundo, de Barcelona. Con el apoyo del INPROTUR,
Alex Salmon realizó un intenso recorrido por estas ciudades
a través de un programa especialmente diseñado para cubrir
sus necesidades periodísticas. Sus notas fueron publicadas en
El Mundo y en la revista Siete Leguas. Pero, además, serán
parte de un libro que, como resultado de éste y otros dos viajes
realizados con anterioridad al país, Salmon editará con el apoyo
de Impresiones RBA de España.
del 29 de marzo al 5 de abril, press trip con la periodista Agnés
Bonet de la revista Marie Claire (ed. España). Esta publicación
tiene una tirada mensual de 105.000 ejemplares y presencia
mundial en los principales países de Europa y Asia. Para la
realización de este viaje, el INPROTUR contó con la colaboración
de Destino Argentina.
Estados Unidos:
en octubre, visitó el país el periodista Álvaro Leiva de la revista
Siete Leguas.
Argentina estuvo presente en 2010 en los medios americanos
a través de los press trips de representantes de Recommended
Magazine, Travel Content, Frommer’s y National Geographic.
Realizados en el mes de marzo (del 18 al 24), estos viajes fueron
posibles gracias al apoyo de American Airlines.
y en diciembre (del 1 al 15) el diario El Mundo volvió a la
Argentina; además el INPROTUR organizó un press trip
especializado en el segmento LGBT por las ciudades de Iguazú y
El Calafate (del 6 al 13) y colaboró en el viaje de la revista Spend
In en Buenos Aires, a propósito de la oferta de polo local.
En diciembre, visitaron el país periodistas de Living Polo y de
WINQ, publicación destinada al segmento LGBT.
Valoración aproximada de los artículos gestionados:
U$S 500.000.-
136
137
PRESENCIA EN MEDIOS
PRESENCIA EN MEDIOS
Francia:
Italia:
Representantes de TV Arte recorrieron Buenos Aires del 24 de
marzo al 16 de abril.
Periodistas de www.sanvoyage.com y Nikkon estuvieron en
Argentina en abril.
En abril (del 5 al 23), el INPROTUR organizó un press trip para
la revista Ulysee International. En la ocasión brindó asistencia
periodística a Patrick Bard y Marie-Berthe Ferrer, colaboradores de
la publicación del grupo Le Monde, quienes visitaron la ciudad de
Buenos Aires y la provincia de Mendoza. En su recorrido por la 8va.
Capital mundial del vino, visitaron las bodegas Norton, Trapiche y
Club Tapiz, gracias a la colaboración de Bodegas de Argentina.
Valoración aproximada de las notas resultantes: U$S 60.000.-
La revista Ulysee se especializa en viajes culturales y cuenta
con una tirada de 45.000 ejemplares, 25.000 de los cuales son
recibidos por exclusivos suscriptores. La audiencia total estimada
es de 100.000 lectores.
Las notas resultantes alcanzaron una valoración
aproximada de: U$S 14.000.La cuyana provincia de Mendoza también fue visitada en el
mes de abril, en ocasión del Master of Food & Wine World Tour
2010, por los periodistas Jean Jacques Larochelle, del suplemento
Sport & Vous del diario Le Monde, y Pascale Mosnier Samama,
de la revista Cuisine et Vins del grupo Marie-Claire.
En el Masters of Food & Wine World Tour 2010, representó a
la prensa italiana la periodista Savina Sciacqua, directora de San
Voyage y colaboradora de diferentes medios de viajes de ese país.
La revista Vanity Fair concretó un press trip en el mes de
junio.
Y colaboradores de Plein Air y Latitudeslife nos visitaron en
la primavera.
México:
Periodistas de México estuvieron en Argentina para descubrir y dar
a conocer la oferta turística local en ese país, del 12 al 21 de marzo.
Press Trip del Bicentenario
Durante el mes de mayo (del 20 al 26), en el marco del acuerdo de colaboración firmado entre el
INPROTUR y la compañía aérea AIR EUROPA, se llevaron a cabo viajes de prensa con representantes
de los medios Le Figaro, Ulysse y Le Monde.fr, Newzy y Tourmag. Los periodistas Patrick Bele, Martine
Guilcher, Jean Beveraggi y Paul Blondé, visitaron las ciudades de Buenos Aires e Iguazú, donde
conocieron las maravillosas Cataratas. Este press, de alto nivel, fue posible gracias al apoyo del Hotel
Alvear y el Hotel Loi Suites, a través de Destino Argentina.
También hacia fin de año, en diciembre, la prensa francesa visitó Argentina. El artículo publicado, como resultado
de ese viaje, en la revista Open Magazine fue valuado en: U$S 20.000.138
139
PRESENCIA EN MEDIOS
Inglaterra:
Press Trip con el grupo BBC
En el verano argentino, el INPROTUR recibió en distintas ocasiones a periodistas de la revista Lonely Planet del
grupo editorial BBC (en enero y en febrero); y a equipos de la cadena de televisión BBC (febrero y marzo).
Con el apoyo del INPROTUR, la periodista Carolyn McCarthy y el fotógrafo Matt Munro, de Lonely Planet
Magazine, visitaron Argentina en el mes de febrero. Juntos, recorrieron Buenos Aires para luego dirigirse a
Iguazú, La Pampa, Mendoza y El Calafate. The Lonely Planet Magazine, una de las revistas de viajes más leídas
del mundo, fue premiada en 2010 con el Consumer Travel Publication of the Year Award en los Travel Press
Awards; además, cuenta con ediciones y licencias en Francia, Argentina, Filipinas, Singapur, India y Brasil.
Como resultado de la visita a la Argentina, en la edición británica del mes de mayo se publicó un artículo de 14
páginas valuado en U$S 180.000.Por su parte, periodistas de la BBC estuvieron en el país en el mes de marzo (del 4 al 15), cuando recorrieron
las ciudades de Buenos Aires y El Calafate y las provincias de Salta y Jujuy.
Viaje de prensa de Christabelle Dilks
Del 6 al 26 de abril, estuvo en Argentina la prestigiosa periodista británica Christabelle Dilks, quien ha
realizado ya tres viajes a nuestro país y es considerada una gran aliada en la promoción de los destinos
y productos turísticos argentinos en el Reino Unido. En esta ocasión y con el apoyo del INPROTUR,
Dilks visitó junto al fotógrafo Toby Morison las ciudades de Buenos Aires, Bariloche, Salta, Neuquén,
Bahía Blanca y Mendoza. Sus experiencias fueron volcadas en diferentes artículos para el periódico
The Independent, la revista Harpers Wine and Spirit – dedicada a hombres de negocios, compradores
de vinos, aficionados a los restaurantes y sommeliers -, el website i-escape.com - especializado en
viajeros independientes y hoteles boutiques -. Dilks también trabajó sobre Argentina para la guía de
spa de la edición anual de la revista Tatler, con un alcance de audiencia de 204.000 lectores de perfil
ABC1. Este viaje fue realizado con el apoyo de Destino Argentina.
En agosto se concretó un press trip con colaboradores de Next Level Magazine.
Y en diciembre, en el marco del Mundial de Golf, el INPROTUR recibió a representantes de Golf Channel Int´l;
además, en los días previos al Abierto de Polo de Palermo, se trabajó en Buenos Aires con prensa especializada del
Polo Guards Club Year Book y de la revista Polo Times.
140
141
PRESENCIA EN MEDIOS
Australia:
Press Trips / Mercados Estratégicos
En 2010, Argentina contó con una importante presencia en los
medios australianos gracias a los distintos viajes que periodistas
de ese país realizaron al nuestro:
en abril, el INPROTUR organizó press trips con The Weekend
Australian Magazine, Australian Gourmet Traveller y revista
Escape.
En el viaje de prensa gourmet llevado a cabo en el marco del Masters of Food & Wine World Tour 2010, con el apoyo
de Park Hyatt Buenos Aires, Park Hyatt Mendoza y Bodegas de Argentina, estuvieron presentes: Steve Waterson,
editor del periódico The Weekend Australian Magazine; Michael Andrew Harden, editor en Melbourne de la revista
Australian Gourmet Traveller y Sarah Nicholson, responsable de viajes de la revista Escape.
Valoración aproximada de los artículos publicados:
U$S 42.000.en mayo, el INPROTUR brindó asistencia periodística sobre Rutas del Vino y otros destinos a la editora de la revista
Signature Travel & Lifestyle, Cathy Wagstaff.
El press trip llevada a cabo con Signature arrojó notas
por un valor aproximado de: U$S 20.000.en diciembre, colaboró en el viaje de la publicación The Australian Finantial Review.
- y en diciembre, colaboró en el viaje de la publicación The
Australian Finantial Review.
143
PRESENCIA EN MEDIOS
PRESENCIA EN MEDIOS
Colombia:
Japón:
Edwin Bohorquez, editor del suplemento Buen Viaje – Buen
Viaje VIP, del diario El Espectador, visitó en el mes de marzo (del
12 al 21) las ciudades de Buenos Aires, Bariloche y El Calafate.
Argentina estuvo presente en 2010 en la televisión japonesa a
tavés del trabajo documental que un equipo de producción del
Canal TTS grabó en la provincia de Jujuy, en la localidad de Tilcara
y en las Salinas Grandes en el mes de enero (del 20 al 24).
Valoración aproximada de las notas resultantes:
U$S 20.000.En junio (del 4 al 11), recorrieron Buenos Aires y la Patagonia
– las ciudades de Bariloche, San Martín de Los Andes y Villa La
Angostura- los representantes de la revista Diners; el periodista
Diego Fernando Narváez Nava, del diario El Tiempo y el jefe
de prensa de AVIATUR Colombia, John Mican Ruiz. También se
realizó un press trip con la revista Viajemos.
Valoración aproximada de la producción: U$S 900.000
En marzo (del 19 al 29), miembros de WEBSITE SONY visitaron
El Calafate.
Valoración aproximada de la nota: U$S 100.000
Paraguay:
Valoración aproximada de los artículos: U$S 44.000.-
Ecuador:
Periodistas ecuatorianos visitaron la Argentina en un viaje de
trabajo en el mes de mayo (del 17 al 20).
Como parte del viaje de prensa organizado por el INPROTUR
en el mes de junio (del 4 al 11), para importantes medios de
Latinoamérica, llegaron al país, para recorrer Buenos Aires y la
Patagonia, las periodistas Martha Dubravci, de la revista Cosas,
y Gabriela Lozada y Manuel Pillajo, del programa La Televisión
que se emite por la señal Ecuavisa.
Valoración aproximada de las notas: U$S 274.000.-
144
Hacia fin de año, cerrando el mes de noviembre, la prensa
paraguaya visitó la Argentina. Se llevaron a cabo entonces
press trips con periodistas de las revistas Enterate, La Nación y
Contacto Turístico.
Venezuela:
Periodistas de la República Bolivariana de Venezuela estuvieron
en Argentina durante el mes de marzo.
Y también en el mes de junio (del 4 al 11): Norma Jiménez
Montealegre, de El Universal, y José Luis Ávila, de El Nacional,
fueron parte de los press trips organizado para importantes
medios de Latinoamérica por las ciudades de Buenos Aires, San
Martín de los Andes, Villa la Angostura y Bariloche.
145
PRESENCIA EN MEDIOS
Perú:
En el marco de Velas Sudamérica 2010 - el encuentro
que reunió a varios de los más grandes veleros del mundo,
bergantines, goletas y fragatas, civiles y militares, de distintos
países de América y Europa -, del 3 al 9 de marzo, la periodista
Marisol Grau del diario El Comercio recorrió la Argentina.
También en marzo (del 12 al 21), con el apoyo del INPROTUR,
visitaron nuestro país los periodistas Milagros Vera Colhens, de
El Comercio, y Jesús Ordoñez de T-News - revista especializada
en turismo en Perú-. Comenzaron su recorrido por Buenos Aires
para luego dirigirse a Bariloche y El Calafate donde realizaron
visitas a emblemáticas atracciones turísticas.
Valoración aproximada de las notas: U$S 51.000
Para cerrar el año, en diciembre, se concretaron press trips
con representantes de Caretas, Somos y Televisión Día D.
PRESENCIA EN MEDIOS
Canadá:
Un tour gastronómico
En cooperación con Wines of Argentina, el INPROTUR recibió en el mes de febrero al editor y periodista
Adam Waxman, del Dine Magazine – revista de productos y servicios de alta gama-, de Vancouver.
Del 25 de febrero al 10 de mazo, Waxman visitó destinos vinculados a las Rutas del Vino locales, a
distintos circuitos productivos y gastronómicos del país y, por supuesto, a emblemáticas atracciones
turísticas. Las provincias de Mendoza, Salta, Neuquén, Santa Cruz, Misiones, Corrientes y Buenos Aires
fueron incluidas en este importante tour. La degustación del nuevo menú criollo del restaurante del
Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires y la profundización sobre la calidad de la carne argentina y
sus cortes en Cabaña Las Lilas también fueron parte del programa.
Elizabeth Robinson, a cargo de la sección viajes del
Toronto Sun, fue parte de la comitiva de profesionales de los
medios que participó del press trip organizado en ocasión
del Masters of Food & Wine World Tour 2010, en el mes de
abril (del 27/04 al 04/05).
Valoración aproximada: U$S 75.000.Valoración aproximada de las notas: U$S 50.000.-
Uruguay:
Del 22 al 28 de marzo, la prensa uruguaya estuvo en la
Argentina.
Además, en el mes de diciembre, periodistas de XTRA Magazine,
participaron del press trip especializado en el segmento LGBT.
En abril (del 19 al 23), el INPROTUR asistió en sus viajes por
Córdoba y Mendoza al periodista Rafael Cherrussi del suplemento
de turismo del diario La República. Estos press fueron posibles
por el apoyo de Agencia Córdoba y prestadores privados.
146
147
PRESENCIA EN MEDIOS
China:
Argentina en mandarín
A finales del año 2009 durante los primeros días del 2010
(del 23/12 al 20/01) el escritor y periodista internacional,
oriundo de la República Popular China, el Sr. Yu Xi,
visitó nuestro país a los efectos de la realización del
el primer libro sobre Argentina en idioma chino. El
trabajo de Yu Xi, que será vendido en las principales
librerías y universidades de China, abordará distintos
aspectos del arte, las costumbres, las tradiciones y el
turismo en Argentina. El objetivo es que la publicación
sirva de enlace para la comunicación entre ambos
pueblos, además de brindar al potencial turista chino
una completa guía con referencias y recomendaciones
sobre Argentina.
Y de una punta a otra del año, en los meses de enero y
diciembre, el INPROTUR trabajó en la gestión de press trips con
representantes del Yangtze Daily y el Business Travel Magazine,
respectivamente.
148
149
PRESENCIA EN MEDIOS
India:
Press Trips / Mercados Potenciales
Press trip inaugural
Durante el mes de agosto (del 6 al 13), el INPROTUR
realizó el primer press trip con importantes medios de
la India, en conjunto y con el apoyo de la compañía
aérea South African Airways. Los periodistas invitados,
Kalpita Basu, de Economic Times; Rohit Hangal, de
Voyager’s World y Sabhash Motwani, de Opportunities
Today, recorrieron las ciudades de Buenos Aires, El
Calafate y las Cataratas del Iguazú junto al fotógrafo
Aneesh Bhasin.
En el mes de noviembre (el día 30), el consulado de Argentina
en Bombay organizó para la prensa y los operadores turísticos
una Noche Argentina.
Sudáfrica:
Del 28 de agosto al 10 de septiembre, la periodista Roxanne
Cobbs, de la revista Guide Safari Lodge, visitó la provincia de
Misiones y la ciudad de Puerto Madryn, en la provincia del
Chubut.
Y en el mes de octubre (del 3 al 10), el INPROTUR acompañó
en sus viajes por Buenos Aires y Bariloche al periodista Meter
Fabricius de News Paper Group.
151
PRESENCIA EN MEDIOS
Otros
* Con el objetivo de llegar a los potenciales turistas del mundo,
durante 2010 el INPROTUR también realizó viajes de prensa
con representantes de medios de comunicación de Bélgica
–en el mes de febrero con De Standaard, Papillio, Pas-Uit y Het
Nieuwsblad, logrando la publicación de artículos valuados en un
total de U$S 65.000 – y en el mes de noviembre con periodistas
de Dubai – de Al Bayan, Motivate Press, Gulf News y Khaleej
Times (del 29/11 al 3/12)-.
ASISTENCIAS PERIODÍSTICAS
En 2010 además de la gestión y organización de Viajes
de Prensa, el INPROTUR trabajó junto a periodistas de
diversos medios internacionales brindándoles asistencia
técnica en su paso por Buenos Aires.
En el mes de febrero, sobre Mendoza y Rutas del Vino, el
INPROTUR colaboró con Paula Penedo de la revista Vital
(Brasil) y con Elena Sevillano del suplemento El Viajero
del diario El País (España); en junio, brindó información
sobre Rutas del Vino a Shiva Nanus de la revista Travel
& Leisure (Estados Unidos); y sobre Gastronomía en la
Nieve, a Mónica Cardoso de Cuaderno de Viages, del
periódico O Estado (Brasil); finalmente, en julio atendió
consultas sobre Gastronomía de la revista Gula y Viver
Bem (Brasil).
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153
PRESENCIA EN MEDIOS
Publicaciones
Argentina contada en distintas
lenguas y con distintas miradas
A continuación, algunas de las publicaciones resultantes
de los press trips organizados en 2010 por el INPROTUR:
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PRESENCIA EN MEDIOS
PRESENCIA EN MEDIOS
- Revista LONELY PLANET (febrero)
- Argentina entre los 12 Viajes Ideales de CONDÉ NAST TRAVELER (febrero)
- Las estancias argentinas en MIEUX CONNAÌTRE, de Francia (febrero)
- Travesía en velero en el Cabo de Hornos en revista GEO (febrero)
- El tango en THE DOMINION POST (febrero)
- La provincia de Corrientes en el Sup. de Viajes de LA RAZÓN, de España (febrero)
- Artículo en POLO TIMES (abril) - Publicación de artículo en POLO TIMES MAGAZINE pos viaje del periodista Herbert
Spencer para cubrir la final del Abierto de Palermo
ESPECIAL CREA TRAVELLER
Como resultado de la visita al país del prestigioso
fotógrafo Katsuyochi Tanaka –en un viaje gestionado
por el INPROTUR-, la revista Crea Traveller, una de las
publicaciones más prestigiosas del mercado japonés,
realizó un artículo especial de 31 páginas sobre los
principales destinos turísticos, la cultura y el arte de
Argentina.
- Artículo en TIMES online (abril)
- La Patagonia fue tapa de la revista VIAJEROS, de España (abril-mayo)
- El NOA en el Sup. Viajes del diario EL MUNDO, de España (junio)
- Argentina en revista VIAGGIANDO, de Italia (julio)
- San Martín de Los Andes en EL UNIVERSAL, de Venezuela (julio)
- Revista SNOB, de Qatar (agosto)
- Argentina en VOYAGER’S WORLD (septiembre)
- Revista CUISINE et VINES, de Francia (septiembre – octubre)
- Buenos Aires en tapa de CONDÉ NAST TRAVELER (octubre)
- Trekking en la Patagonia en revista OXÍGENO (diciembre)
PRESENTACION DEL DOCUMENTAL LAS AMAZONAS
DEL POLO
En el mes de febrero, el INPROTUR participó junto a la
Embajada de Argentina en Francia de la presentación
del documental Las Amazonas del polo, realizado por la
cineasta francesa Nina Barbier. La proyección fue seguida
por un cóctel donde los invitados –personalidades del
mundo del polo, periodistas y operadores turísticos
franceses – degustaron vinos argentinos.
- Salta en revista ÚLTIMA HORA, de Paraguay (diciembre)
- Salta en revista ENTERATE, de Paraguay
- Producción de moda de revista LA HORA DE LAS MUJERES, de Chile, en Iguazú.
- La Patagonia argentina en la revista COSAS, de Ecuador
- La oferta de Nieve de Argentina en MUCHOVIAJE, de España
- Buenos Aires en GLOBAL TRAVELLER, de Australia
El documental, que se estrenó en la televisión francesa
en el mes de marzo a través del canal EQUIDIA, fue
filmado en los alrededores de Buenos Aires y muestra
diversos aspectos del polo femenino en Argentina a
partir del testimonio de 3 jugadoras: Maru Giménez,
Anne Rodger y Lía Salgo.
- El tango, Maradona y Evita en DEXIA, de Bélgica
- AQUARIUS MAGAZINE, de Dubai
- Buenos Aires en Rusia Gid
- Artículo de Chris Moss en WANDERLUST MAGAZINE
- Córdoba en DESTINO AMÉRICA
- DVD de NatGeo sobre Patrimonios de la Humanidad (Argentina - Glaciares)
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157
Presentaciones y Seminarios
PRESENTACIONES Y SEMINARIOS
Argentina se presenta en el mundo
Las presentaciones y seminarios son una herramienta para dar
a conocer los destinos argentinos al trade de los distintos países
en los diferentes mercados de interés de acuerdo al Plan de
Marketing Turístico Internacional 2008-210. Durante 2010, el
INPROTUR presentó la Argentina turística al mundo a través de
las siguientes acciones:
FORUM ARGENTINO EN FRANCIA
El 23 de enero, en el marco de las acciones por el Bicentenario
argentino, se llevó a cabo en Francia una actividad cooperada
con el operador La Maison des Amériques Latines. Se dictaron
cuatro conferencias en torno a la historia e identidad argentinas.
En la ocasión, el INPROTUR entregó folletería turística del país.
DESTINOS ARGENTINOS EN PARÍS
Con el objetivo de formar e informar a agentes de viaje sobre
el destino Argentina, el INPROTUR realizó un seminario de
capacitación en París, Francia, el día 30 de marzo. La actividad
se organizó en conjunto con el operador turístico Australie Tours
y participaron del evento las agencias de viaje Eden Tours y Carol
Voyages.
SEMINARIO DE CAPACITACIÓN EN URUGUAY
Presentaciones y Seminarios de Argentina
en el mundo.
El 29 de abril, y por primera vez, se realizaron en Uruguay seminarios
de capacitación dirigidos a operadores turísticos interesados en
ampliar sus conocimientos sobre el destino Argentina. El evento
se presentó en el Hotel Radisson Victoria Montevideo y finalizó
con un cóctel de agasajo a los participantes.
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ARGENTINA EN BRASIL
En el marco del “Roadshow Argentina en Brasil 2010” - que
entre el 17 y el 21 de mayo llevó la propuesta turística argentina
a las ciudades de Brasilia, Río de Janeiro y Porto Alegre - el
INPROTUR desarrolló una serie de seminarios para el trade local.
El coordinador del producto Turismo Aventura y Pesca, Jaime
Ríos, fue el encargado de las capacitaciones que incluyeron,
además, la presentación de la variada oferta de Nieve, que
cosecha numerosos adeptos en Brasil.
Este evento contó con la colaboración de las compañías
Aerolíneas Argentinas, LAN y TAM.
SEMINARIOS EXCLUSIVOS DE ARGENTINA
EN ALEMANIA
En conjunto con la asociación Argelateinamerika, el INPROTUR
llevó a cabo dos seminarios exclusivos del destino Argentina en las
ciudades alemanas de Berlín y Colonia, los días 19 y 20 de mayo.
Ambos eventos contaron con una nutrida cantidad de
participantes que asistieron a la presentación de los productos
y servicios argentinos a través de ejes conceptuales. También
participaron operadores nacionales.
ARGENTINA TURÍSTICA EN FRANCIA
En el marco del evento “L’Argentine autrement”, co-organizado
por el tour operador Argentina Excepción y la agencia de
comunicación Event, el día 30 de junio se realizó una presentación
de “Argentina Turística” en París.
En la ocasión, el INPROTUR estuvo a cargo de la introducción
del evento, que continuó luego con las presentaciones
de periodistas, historiadores, músicos y empresarios de la
gastronomía argentina, entre otros. Cada asistente al evento
recibió folletería turística de Argentina.
162
SEMINARIOS EN PARAGUAY
El 11 de agosto se organizaron seminarios de capacitación
sobre Argentina para los operadores y agencias del Paraguay.
El INPROTUR presentó los principales atractivos y las propuestas
de cada una de las regiones turísticas del país, mientras que los
prestadores y empresarios argentinos pudieron dar a conocer su
oferta de productos y servicios.
SEMINARIOS DE CAPACITACIÓN CON LANTOURS
EN PERÚ
En la ciudad de Lima, capital del país andino, el 18
de agosto tuvo lugar un seminario de capacitación
organizado por el INPROTUR y por LAN, en el marco de
la campaña de cooperación con Lantours.
El seminario se hizo en el Hotel Country Club de San
Isidro, tuvo el formato de desayuno de trabajo y
se dirigió a importantes operadores turísticos de la
ciudad. Con la presencia de más de 50 asistentes, esta
acción permitió que más operadores y agentes de viajes
cuenten con nuevas herramientas para la venta del
destino Argentina.
EN SANTIAGO DE CHILE
Como parte de esta campaña con Lantours, el INPROTUR
organizó un seminario de capacitación en Chile, el día
25 de agosto.
Orientado a promocionar específicamente el Norte
Argentino y la provincia de Misiones, este seminario contó
con la participación de los principales tour operadores
del mercado, agentes de viaje y prensa local. Con una
buena convocatoria, los participantes del seminario
manifestaron su interés por conocer más acerca del país
e incluir nuevas propuestas en sus paquetes.
163
EL NORTE ARGENTINO, EN ANTOFAGASTA
En el vecino país de Chile, en la localidad de Antofagasta,
el INPROTUR y el Ente Norte realizaron el 27 de agosto una
presentación de los destinos, paisajes y propuestas culturales
del norte argentino. Estuvieron presentes autoridades locales y
medios de comunicación, operadores turísticos y hoteleros de
la zona.
A través de tres importantes pantallas se proyectaron las más
bellas imágenes norteñas. La música y la gastronomía regional
también estuvieron presentes: los asistentes tuvieron la
oportunidad de probar algunos platos y bebidas norteñas de la
mano del chef jujeño Walter Leal, al tiempo que César Maráz y
su grupo interpretaban tonadas de sus tierras.
Junto a las Embajadas argentinas
en Estados Unidos y Reino Unido
Del 10 al 12 de septiembre, el INPROTUR brindó apoyo
institucional a la Embajada Argentina en Estados Unidos durante
el desarrollo de Arts on Foot, en Washington DC.
Pocos días más tarde, entre el 17 y el 19 de septiembre, fue
el turno de acompañar el evento Open House en la Embajada
Argentina en el Reino Unido.
CARAVANA POR BRASIL
Del 19 al 21 de septiembre, el INPROTUR organizó un
evento profesional de capacitación a operadores y agentes
de viajes de las ciudades de Santos, Campinas, Sorocaba y
San Pablo. En el marco de desayunos, almuerzos y cócteles,
los seminarios sobre Argentina convocaron a agentes de
viajes y operadores de toda la región, quienes pudieron
actualizar informaciones institucionales y comerciales sobre
la propuesta turística del destino.
164
SALTA, TAN LINDA QUE ENAMORA A FRANCIA
El 28 de octubre, el INPROTUR colaboró con la Embajada de
Argentina en Francia y la provincia de Salta en la organización
de la presentación de “Salta, tan linda que enamora”. Al
evento, realizado en los salones de la Embajada de Argentina
en París, asistieron operadores turísticos y prensa local.
SEMINARIOS EN HAMBURGO,
BASILEA Y GINEBRA
El INPROTUR también ofreció cursos de capacitación
exclusivos para el trade en Alemania y en Suiza. En primer
lugar, y luego de la exitosa participación argentina en la feria
Expolingua Berlín 2010, viajó a la ciudad de Hamburgo, en la
que se convocó a una importante cantidad de profesionales
del sector. Posteriormente, la delegación argentina se trasladó
a Suiza, donde desplegó sus seminarios de capacitación en
las ciudades de Basilea y Ginebra.
Estos cursos, que contaron con la presencia institucional de
Aerolíneas Argentinas, fueron publicados en la prestigiosa
revista turística FVW.
CAPACITACIÓN Y ALMUERZO ARGENTINO
EN PANAMÁ
El 15 de diciembre, en el Hotel Riu Panamá Plaza el INPROTUR
y la Embajada Argentina en Panamá organizaron un almuerzo
de capacitación. Con el objetivo de dar impulso a la venta del
destino Argentina por parte de los operadores panameños,
se convocó a 22 representantes de las más importantes
empresas del sector. En la ocasión, se presentó la campaña
“Argentina Late con vos” y se sirvió un menú argentino.
Para esta actividad, el INPROTUR contó con la colaboración
de la compañía aérea COPA, la cual destacó sus frecuencias
de vuelos directos entre Panamá y Argentina.
165
Presentaciones y seminarios
en Argentina
Con el objetivo de capacitar y brindar novedosas herramientas
a los representantes del turismo en los sectores público
y privado del país, el INPROTUR realizó en 2010 una serie
de presentaciones y capacitaciones orientadas a mejorar la
promoción y las estrategias de venta del destino Argentina en
los distintos mercados:
PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
DE ENCUESTAS INTERNACIONALES 2009
El 22 de abril, en el Hotel Villa Huinid de la ciudad de San
Carlos de Bariloche, el INPROTUR dio a conocer los resultados
de las encuestas realizadas durante 2009 en diferentes eventos
internacionales, en forma conjunta con el Ministerio de Turismo,
y con el objetivo de aumentar el conocimiento sobre los
principales mercados emisores de turistas hacia Argentina.
Los resultados fueron presentados ante los distintos entes regionales
del país para sociabilizar la información estratégica referente a la
promoción turística internacional y facilitar, de esta manera, la
toma de decisiones de las provincias y destinos argentinos.
TALLERES DE PLANIFICACIÓN
DE PLAN OPERATIVO 2011
En pos de una organización estratégica y federal,
el INPROTUR desarrolló Talleres de Planificación de
Plan Operativo 2011 en las seis regiones turísticas de
Argentina: Buenos Aires, Córdoba, Litoral, Norte, Cuyo
y Patagonia.
166
TURISMO DE ALTA GAMA
El 6 de mayo, en el salón Canciller del Alvear Palace Hotel de
la ciudad de Buenos Aires, el INPROTUR y Destino Argentina
llevaron a cabo una reunión informativa para promover
la realización de seminarios de capacitación de productos
de Alta Gama argentinos en los principales mercados
objetivos del país en el exterior. Participaron de la misma,
representantes de ambas instituciones y más de 30 empresas
dedicadas al turismo de Alta Gama.
SEMINARIOS EN LA FIT En el marco de la Feria Internacional de Turismo 2010 que
tuvo lugar en la ciudad de Buenos Aires, el INPROTUR realizó
diversas presentaciones de Mercados y Productos destinadas
a los representantes de provincias, municipios, empresas y
a profesionales del sector. Las actividades se desarrollaron
en el predio de La Rural, con una amplia concurrencia y una
activa participación de los asistentes.
Análisis sobre el mercado norteamericano (Estados
Unidos, México y Canadá), a cargo de Eduardo Piva,
director de la Oficina de Promoción Turística en Miami.
El mercado japonés, un mercado emergente, Mariano
Vila, coordinador del Mercado Asia, Oceanía y África.
Viajes de Prensa y Operadores, a cargo de Luciana Bieler
y Vanina Salerno, coordinadoras de Prensa Extranjera.
Marketing Turístico para el segmento LGBT, con
exposiciones de la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de la
República Argentina.
Turismo y Mundo Árabe: oportunidades y desafíos,
disertaciones de Hamurabi Noufouri, asesor de Gabinete
del Ministerio de Turismo; Maya González Bender, directora
de Relaciones Internacionales e Institucionales del MINTUR;
Jaime Hernando Beserman, director de la DINTU–Cancillería;
y Mariano Vila.
Seminario Rutas del Vino, a cargo de la coordinadora del
producto, Carina Valicati, junto con Bodegas de Argentina.
167
Fam Tours
fam tours
FAM TOUR CON OPERADORES DE FRANCIA
Del 30 de abril al 8 de mayo, los más importantes tour operadores
franceses que comercializan el destino Argentina llegaron al
país para recorrer Buenos Aires y las ciudades patagónicas de El
Calafate (Santa Cruz) y Ushuaia (Tierra del Fuego).
De este viaje de familiarización participaron representantes de
Nouvelles Frontières, Fram, Jet Set Equinoxiales, La Maison des
Ameriques Latines, Terres D’Aventures y Monde Authentique.
Durante su visita, fueron acompañados por un representante del
INPROTUR y otro de la compañía aérea Aerolíneas Argentinas.
DE ESTE LADO DE LA CORDILLERA - CHILE
Entre el 2 y el 6 de agosto, se realizó un fam tour con operadores
turísticos de Chile. Esta vez, los destinos seleccionados fueron
la provincia de Córdoba y la ciudad de Iguazú, en Misiones. Se
trató de un recorrido por las sierras - que incluyó un paseo por
la capital cordobesa y el valle de Calamuchita, entre otros sitios
turísticos de interés -, y otro por el Parque Nacional Iguazú, con
sus impactantes Cataratas.
Durante su estadía, los operadores chilenos pudieron
interiorizarse acerca de los atractivos para el turismo, la
infraestructura y el servicio en hotelería de ambos destinos y
establecieron contactos con varios operadores locales.
Para este fam tour, el INPROTUR contó con la colaboración de
LAN Tours Chile.
171
fam tours
fam tours
OPERADORES DE JAPÓN DESCUBRIERON
BUENOS AIRES, CUYO Y EL LITORAL
ARGENTINA INVITA
Por tercer año consecutivo, la Feria Internacional de Turismo
(FIT) que se realiza en Buenos Aires se convirtió en el marco ideal
para el desarrollo de fam tours a través del programa educativo
“Argentina Invita”. Durante 2010, entre el 30 de octubre y
el 6 de noviembre, el INPROTUR invitó a operadores turísticos
de distintos países de Europa, América Latina y América del
Norte a participar en rondas de negocios entre tour operadores
extranjeros y proveedores de servicios locales.
Durante el mes de octubre (del 7 al 14), la Oficina de Promoción
Turística del Mercosur en Japón organizó, en conjunto con la
compañía Qatar Airways, un fam tour con operadores japoneses,
quienes recorrieron los destinos de Buenos Aires, Formosa, San
Juan y La Rioja.
Los representantes de las empresas Company JTB World
Vacations, Overseas Travel Agency, Turismo Latino Inc., Travel
Factory Japan, ARS Dream, HWT, Mapple y Fun Entrerprises
pudieron conocer una gran diversidad de paisajes y propuestas.
En Buenos Aires pasearon por sitios emblemáticos, como la Plaza
de Mayo, los barrios más tradicionales y los más modernos de la
ciudad, San Telmo, la Boca, Recoleta, Palermo y Puerto Madero.
En Cuyo, visitaron las provincias de San Juan y La Rioja donde,
además de conocer los maravillosos parques de Ischigualasto
y Talampaya, probaron los exquisitos vinos y aceites de oliva
característicos de la región. También, recorrieron algunos de los
sitios menos explorados de Formosa, en el Litoral argentino.
Una vez finalizada la FIT, los tour operadores se dividieron en seis
grupos para visitar diferentes destinos turístios de Argentina. De
esta manera, se promovió un mayor conocimiento del país y
se fomentó una diversificación al momento de comercializar la
Argentina turística. Entre los destinos visitados estuvieron: las
ciudades de Bariloche, El Calafate y Ushuaia, en la Patagonia;
la provincia cuyana de Mendoza, con su oferta de vinos
y aventura; Salta y Jujuy, con sus bellezas naturales y sus
tradiciones ancestrales, en el Norte; y la ciudad de Iguazú, con
sus magníficas Cataratas, en el Litoral.
Otros FAM TOURS realizados en 2010:
Del 18 al 24 de marzo: Operadores de Estados Unidos
visitaron el país en un viaje de familiarización que el INPROTUR
llevó adelante en conjunto con American Airlines.
Del 6 al 16 de agosto: El INPROTUR organizó, junto a la
Oficina de Promoción Turística del Mercosur en Japón, un fam
tour con operadores japoneses.
Del 12 al 15 de diciembre: con motivo de la promoción del
próximo vuelo directo Lima – Foz do Iguazú, se llevó a cabo un
fam tour en cooperación con la empresa aérea LAN.
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Foto 1: Viñedos en Mendoza.
Foto 2: Dique Cabra Corral, Salta.
Foto 3: Salinas Grandes, Jujuy.
173
Encuentros de Comercialización
ENCUENTROS DE COMERCIALIZACIÓN
ROADSHOW EN ALEMANIA
CON ARGELATEINAMERIKA
Mannheim, Stuttgart y Munich, Alemania
Durante el mes de abril, Argentina participó de los seminarios
generales de ArgeLateinamerika, una asociación sin fines de
lucro que tiene llegada a los principales operadores alemanes,
suizos y austríacos. En las ciudades de Mannheim, Suttgart y
Munich, en Alemania, el INPROTUR compartió espacio con
otros países de Latinoamérica y empresas aéreas, ya que los
asistentes a estos seminarios venden paquetes que incluyen
diversas propuestas y destinos del Cono Sur. Allí, se logró
establecer contacto directo con los operadores para reforzar la
comercialización de los destinos argentinos.
La variedad de los paisajes naturales de la Argentina es una de
las principales motivaciones del público alemán, a la que sigue
el tango. Ambos aspectos fueron especialmente tenidos en
cuenta durante las presentaciones del INPROTUR.
Argentina en Alemania.
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ARGENTINA EN URUGUAY
29 de abril
Montevideo, Uruguay
En el Hotel Radisson Victoria de Montevideo, se realizó en
abril el workshop “Argentina en Uruguay”, organizado por el
INPROTUR y Grupo Perfil, la agencia de marketing y publicidad
de Buquebús Turismo.
El INPROTUR entregó material promocional a los asistentes y
llevó a cabo seminarios de capacitación. Los operadores y
profesionales que concurrieron al evento, manifestaron un
alto conocimiento sobre los destinos Buenos Aires, Bariloche,
Córdoba y Rosario. Y se pudo establecer que las principales
motivaciones de los turistas uruguayos que eligen Argentina
son la gastronomía, la oferta cultural, las compras y las visitas a
familiares y amigos. El evento finalizó con un cóctel de agasajo
a los participantes.
ROADSHOW EN ITALIA
Del 4 al 6 de mayo
Roma, Milán y Florencia, Italia
Con la organización de TTG Italia, el INPROTUR y prestadores
de servicios turísticos argentinos participaron en mayo de un
roadshow de promoción y comercialización en las ciudades
de Roma, Milán y Florencia. Con una presentación especial
focalizada en el Bicentenario argentino, tuvo especial interés
entre el público italiano la información sobre naturaleza y
turismo aventura.
En las tres ciudades, se buscó llegar a los operadores con
presentaciones dinámicas, videos y espectáculos de tango.
Y se implementó un sistema de encuestas a los operadores
asistentes, a los fines de conocer más acerca de los intereses,
el grado de conocimiento y las expectativas que tienen sobre el
destino Argentina.
ARGENTINA EN BRASIL
También en Brasil
En el mes de abril, el día 16, Argentina estuvo presente
en un roadshow por las ciudades de Brasilia y Goiana.
Brasilia, Río de Janiero y Porto Alegre, Brasil
El INPROTUR organizó en el mes de mayo un roadshow por
tres de las ciudades brasileras más importantes. La delegación
argentina estuvo conformada por 25 prestadores privados
(operadores, hoteles, cruceros, compañías aéreas, casas de
tango, entre otros) y representantes del sector público.
En cada una de las sedes, con una masiva concurrencia de
agencias y operadores turísticos locales y de la región, se realizaron
exposiciones, workshops y seminarios de capacitación. Y, a modo
de cierre, se ofreció un cóctel en el que se sortearon paquetes
para visitar Argentina. Este roadshow fue posible gracias a la
colaboración de TAM, LAN y Aerolíneas Argentinas.
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WORKSHOP EDUCATIVO EN MIAMI
WORKSHOP EN PERÚ Y ECUADOR
Lima, Perú. Quito y Guayaquil, Ecuador.
Junto al Consulado argentino en Miami y la Fundación Exportar,
el INPROTUR presentó en mayo un workshop educativo al que
asistieron universidades de Argentina y del sur de la Florida. Este
encuentro de trabajo tuvo lugar en el Hotel JW Marriott, donde
distintos rectores presentaron las características del Sistema
Educativo Superior en Argentina, brindaron información sobre las
relaciones internacionales de las universidades y las iniciativas de
aprendizaje global. Las delegaciones de ambos países realizaron
reuniones bilaterales, en las que intercambiaron información y
avanzaron sobre programas de futuros intercambios educativos.
Además, los representantes de las universidades argentinas
fueron invitados a visitar las casas de estudio FIU (Florida
International University) y NSU (Nova Southeastern University),
donde recorrieron las instalaciones y tomaron contacto con
las autoridades.
Misión inversa
En el mes de noviembre se realizó otro workshop
educativo para el mercado americano: esta vez, los
representantes de las universidades estadounidenses
visitaron Argentina y a sus más prestigiosas instituciones
educativas.
Las ciudades de Lima (Perú), Quito y Guayaquil (Ecuador) fueron
sede de un workshop organizado por el INPROTUR, dirigido a
actores comerciales turísticos de dichas ciudades. Participó de
esta iniciativa una delegación integrada por 22 representantes
de los sectores turísticos público y privado, entre los que hubo
operadores, hoteleros, compañías aéreas y destinos como
Mendoza, Bariloche y Córdoba.
Esta ocasión, pensada como encuentro de negocios entre los
empresarios argentinos, peruanos y ecuatorianos, también
tuvo seminarios de capacitación con diversos ejes. Entre ellos,
Bariloche como destino de Nieve y las Rutas del Vino, un
producto turístico que abarca diferentes regiones del país.
WORKSHOP ICCA
5 y 6 de agosto
Salvador de Bahía, Brasil
Por segundo año, el INPROTUR participó del “Latin America Client
Supplier Workshop 2010”, organizado por el Capítulo Latino de
la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA).
Este workshop brinda a los miembros de la entidad la posibilidad
de reunirse con referentes de asociaciones latinoamericanas
para acercarles sus propuestas en Turismo de Reuniones.
En Salvador de Bahía, el INPROTUR se reunió con doce
representantes de asociaciones, a quienes presentó los destinos
argentinos preparados para ser sedes de eventos internacionales.
También, con motivo del Bicentenario argentino, se llevó a cabo
un almuerzo de agasajo a los participantes en los salones del
Hotel Pestana.
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ARGENTINA EN PARAGUAY
ROADSHOW EN BRASIL
11 de agosto
Asunción, Paraguay
Salvador de Bahía, Recife y Belo Horizonte, Brasil
En tierras paraguayas, el INPROTUR organizó un encuentro para la
promoción y comercialización turística de Argentina. Un workshop
destinado a profesionales del sector, que incluyó seminarios de
capacitación y un cóctel de agasajo a los participantes.
Este roadshow de Argentina en Brasil contó con una importante
concurrencia en las tres ciudades en las que se desarrolló. En
cada una de las sedes, agentes de viaje y operadores de toda la
región actualizaron informaciones institucionales y comerciales
sobre la propuesta turística de Argentina.
Con una importante presencia de las provincias de Jujuy y de
Tierra del Fuego, los empresarios y operadores del Paraguay
pudieron conocer la gran diversidad de opciones y paisajes que
Argentina tiene para ofrecer a los turistas.
ROADSHOW EN LAS PRINCIPALES CIUDADES
AUSTRALIANAS
31 de agosto y 1 de septiembre
Sidney y Melbourne, Australia
El INPROTUR - junto a los representantes de seis empresas
mayoristas, una de cruceros, el Ente de Turismo de la Ciudad
de Buenos Aires y las compañías aéreas QANTAS, Aerolíneas
Argentinas y LAN - desplegó toda la oferta turística de Argentina
en Australia. En las ciudades de Sydney y Melbourne, operadores
locales y agentes de viaje asistieron al roadshow argentino, que
finalizó con un show de tango y el sorteo de pasajes aéreos para
dos personas con destino a la Argentina.
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Se distribuyó material promocional y se realizaron capacitaciones
sobre los destinos Buenos Aires y Mendoza, además se ofreció
un cóctel, se sortearon pasajes para viajar al país y se presentó
un show de tango.
También en San Pablo
Del 19 al 22 de septiembre, la delegación argentina
presentó sus productos en la ciudad de San Pablo.
También aquí, acompañaron al INPORTUR Aerolíneas
Argentinas, LAN y TAM.
183
EXPLORE SOUTH AMERICA
GOLF Y VINOS ARGENTINOS EN ITALIA
Johannesburgo y Ciudad del Cabo, Sudáfrica
27 al 30 de septiembre
Roma, Milán y Florencia, Italia
En 2010 se realizó el primer roadshow sobre Sudamérica en
Sudáfrica, organizado por la compañía aérea South African
Airways. En el evento, conocido como “Explore South America”,
el INPROTUR participó junto a prestadores turísticos de la
Argentina y los representantes de las provincias patagónicas. El
formato fue el mismo para ambas ciudades, con una ronda de
negocios en la que participaron alrededor de 150 operadores y
agentes de viaje locales.
En un roadshow por las ciudades italianas de Roma, Milán y
Florencia, los operadores y prestadores de servicios turísticos
argentinos tuvieron la oportunidad de conectarse con el trade
local. En la ocasión, la presentación del INPROTUR tuvo como
ejes a los productos Golf y Gourmet, una forma innovadora y
sumamente atractiva de mostrar a la Argentina.
En Ciudad del Cabo, se dedicó el día a la Argentina a través de su
música. La jornada finalizó con un cóctel y un show de tango.
Los coordinadores de mercados y productos del INPROTUR
fueron los encargados de exponer las temáticas, destacando
los principales atractivos de estos productos en el país. Las
presentaciones concluyeron con un cóctel en el que los asistentes
degustaron empanadas y vinos argentinos.
ROADSHOW EN FRANKFURT, ZURICH Y BERNA
Alemania y Suiza
Tipos de mercados: prioritario y estratégico, respectivamente.
Con el objetivo de profundizar la promoción del destino
argentino en Europa, ArgeLateinamerika desarrolló seminarios
de capacitación exclusivos para Argentina en las ciudades
de Frankfurt (Alemania), Zurich y Berna (Suiza). El INPROTUR
participó junto a Aerolíneas Argentinas.
Con una concurrencia de casi 200 personas, muchos de ellos
grandes operadores de los mercados alemán y suizo, las
jornadas tuvieron como atracción una serie de espectáculos de
tango, expresión cultural muy reconocida en Europa. También,
la riqueza y diversidad de los paisajes y las actividades vinculadas
a la naturaleza fueron características valoradas de Argentina en
ambos mercados.
184
Fin de semana en Pisa
A modo de cierre del exitoso roadshow multiproducto
realizado en Italia, el INPROTUR invitó a más de cien
representantes del trade a vivir una experiencia inolvidable:
un auténtico “fin de semana argentino” en Pisa, en la
región de Toscana. Los días 2 y 3 de octubre, en el Hotel
Calamidoro, los participantes disfrutaron de las empanadas
y el asado argentino, y recibieron clases de golf.
El objetivo de esta novedosa e importante iniciativa de
fidelización fue producir un contacto personal con los
operadores.
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WORLD BUSINESS FORUM 2010
ARGENTINA INVITA
5 y 6 de octubre
1 y 2 de noviembre
Buenos Aires, Argentina
La edición 2010 del World Business Forum, cita anual obligada para
el empresariado internacional, convocó a 53 países, con un récord
de 5 mil asistentes. El INPROTUR estuvo presente auspiciando un
cóctel para el Latin American CEO’s meeting (LATAM), al cual
asistieron 200 altos ejecutivos de firmas multinacionales. Allí,
se entregó folletería de promoción turística de Argentina y se
proyectó un spot dirigido a potenciales inversores.
En Italia
El World Business Forum 2010 se desarrolló, además, en
la ciudad italiana de Milán, los días 27 y 28 de octubre.
También allí el INPROTUR promocionó los destinos
turísticos argentinos.
WORKSHOP LADEVI EN COLOMBIA
Bogotá, Cali y Medellín, Colombia
En el mes de octubre, tuvo lugar una nueva edición del workshop
Ladevi Colombia. Argentina estuvo presente, representada por el
INPROTUR, el Ente de Turismo de Buenos Aires, el Instituto Fueguino
de Turismo, el EMPROTUR de Bariloche y Aerolíneas Argentinas.
Durante la primera jornada, llevada a cabo en el Hotel Bogotá
Plaza, se presentaron 60 expositores ante 450 agentes de viaje y
tour operadores. Una excelente ocasión para afianzar la promoción
de Argentina en el mercado colombiano, con fines de mantener el
incremento de turistas experimentado durante 2009.
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En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FIT), el
INPROTUR y la Cámara Argentina de Turismo desarrollaron –
luego de la exitosa experiencia de 2009 - la Ronda de Negocios
Internacional “Argentina Invita”, concertando más de 1.000
citas de negocios entre empresas vendedoras de la Argentina y
operadores turísticos del exterior.
Este año se invitó a 45 operadores de diversos países (Estados
Unidos, Canadá, México, Colombia, Ecuador, Venezuela,
Puerto Rico, Francia, España, Italia y Portugal) con el fin de que
incorporen a la Argentina dentro de sus ofertas. El 50% de estos
operadores no vendía destinos del país y el 60% de los que sí lo
hacían, no conocía el territorio nacional.
Durante su estadía en Buenos Aires, los operadores recorrieron la
ciudad y disfrutaron de una cena de bienvenida organizada por el
INPROTUR. Posteriormente a la Ronda de Negocios, los invitados
realizaron viajes de familiarización a diferentes destinos: Iguazú,
Bariloche y las provincias de Mendoza, Salta y Jujuy.
LATIN TRAVEL SHOW
18 de noviembre
El Latin Travel Show, organizado por Hispanic Target Magazine,
reúne a agencias de viajes, hoteles, aerolíneas y demás empresas
relacionadas con el turismo. El INPROTUR participó de este
workshop y ofreció una disertación cuya temática despertó el
interés de los asistentes: el impacto mediático y económico del
Rally Dakar. El público manifestó su satisfacción por la calidad
de la información y, sobre todo, la originalidad de la propuesta.
187
ROADSHOW EN HAMBURGO, BASILEA Y GINEBRA
Alemania y Suiza
Tipos de mercados: prioritario y estratégico, respectivamente.
En el mes de noviembre, el INPROTUR volvió a asistir a los
seminarios de capacitación de ArgeLateinamerika en Alemania
y Suiza. En Hamburgo, 65 personas participaron del encuentro,
mientras que, en las ciudades suizas, la asistencia fue cercana
a los 100 participantes, en todos los casos, interesados en
ampliar su información acerca del destino Argentina. En las tres
ciudades, el INPROTUR estuvo acompañado por representantes
de la empresa Aerolíneas Argentinas.
Conferencia anual USTOA
Entre el 10 y el 12 de diciembre, el INPROTUR participó
del workshop de la Asociación de Operadores Turísticos
de Estados Unidos (USTOA) en la ciudad de Nueva
Orleans.
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189
Convenios
CONVENIOS
ACUERDO DE HERMANDAD
ENTRE PARQUES NACIONALES
El 15 de enero en la ciudad de Washington, en Estados
Unidos, el INPROTUR participó junto la Administración de
Parques Nacionales (APN), representada en la ocasión por su
presidenta, Patricia Gandini, del acto de hermanamiento del
Pinnacles Natural Monument y el Parque Nacional Quebrada del
Condorito, ubicado en la argentina provincia de Córdoba.
Desde 1997, la APN y el Servicio de Parques Nacionales de los
Estados Unidos cuentan con un acuerdo bilateral de cooperación
relativo a la conservación, preservación y manejo de áreas
protegidas, así como también a la recreación y educación
ambiental del público.
La relación de “Parques Hermanos” que establece este nuevo
acuerdo supone la cooperación internacional para beneficio
mutuo de ambos Parques.
Para que más viajeros españoles disfruten
de Argentina
CONVENIO CON CATAI TOURS
Durante el desarrollo de FITUR 2010, del 20 al 24 de enero
en Madrid, España, el Ministro de Turismo y presidente del
INPROTUR, Enrique Meyer, suscribió un acuerdo de cooperación
con Matilde Torres Manzanares, directora general de Catai
Tours, el operador turístico líder del mercado español.
Enrique Meyer y Leonardo Boto
con representantes de Catai.
El objetivo de este convenio es incrementar la cantidad
de turistas ibéricos que eligen a la Argentina mediante la
promoción conjunta del destino con acciones clave dirigidas
al viajero español.
193
CONVENIOS
CONVENIOS
Argentina de Reuniones
Las provincias argentinas en el mundo
CONVENIO CON AOCA Y LA FACULTAD
DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CONVENIO CON EL CONSEJO FEDERAL DE TURISMO
En el mes de abril, con el fin de brindar apoyo y capacitación
a las provincias argentinas en las acciones promocionales en el
exterior, el INPROTUR formalizó un acuerdo de trabajo conjunto
con el Consejo Federal de Turismo (CFT).
Con el objetivo de posicionar a la Argentina como sede de eventos
internacionales, las autoridades del INPROTUR firmaron un convenio
con la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores
de Exposiciones y Congresos (AOCA) y la Facultad de Ciencias
Económicas de la Universidad de Buenos Aires para desarrollar el
primer Observatorio Económico del Turismo de Reuniones.
Se trata de un sistema de monitoreo profesional permanente de
los principales indicadores del segmento en la Argentina, a través
de la recolección, procesamiento y análisis de la información
estadística sobre la oferta y demanda y su impacto económico.
A través del convenio cerrado en el mes de febrero se estableció
la presentación de Informes de Coyuntura e Informes Anuales,
mediante publicaciones y desayunos de trabajo, y la difusión de
los mismos en los sitios web del INPROTUR y de AOCA.
Mediante este convenio, se fijó un financiamiento económico
de U$S 2 mil anuales por cada provincia, destinado a pasajes
aéreos, para contribuir a la participación de las provincias en las
acciones de promoción de Argentina en el mundo.
del INPROTUR, Enrique Meyer; el decano
de la Facultad de Cias. Económicas de la UBA,
Alberto Barbieri, y el presidente de AOCA,
Fernando Gorbarán.
Argentina para los colombianos
CONVENIO DE COOPERACIÓN CON AVIATUR
También en abril, el Ministro de Turismo y presidente del
INPROTUR, Enrique Meyer, concretó la firma de un convenio
con AVIATUR, uno de los más importantes operadores turísticos
de Colombia.
Por la expansión del Turismo de Reuniones
CONVENIO CON AOCA Y AEROLÍNEAS ARGENTINAS
El INPROTUR, AOCA y Aerolíneas Argentinas acordaron trabajar
conjuntamente para una mejor implementación del Plan de
Marketing del Turismo de Reuniones.
El acuerdo, firmado por Enrique Meyer (INPROTUR), Fernando
Gorbarán (AOCA) y Juan Pablo Lafosse (Aerolíneas Argentinas),
define las pautas para la promoción de eventos internacionales a
lo largo del año. Por su parte, AOCA se comprometió a facilitar
el acceso de Aerolíneas Argentinas al segmento de mercado que
representa el Turismo de Reuniones (Congresos, Ferias, Viajes
Corporativos); y la compañía aérea otorgó a los socios de ésta tarifas
especiales para la promoción y posterior captación de eventos.
En 2010, el NPROTUR también formalizó acuerdos de cooperación conjunta a través de la firma de convenios
194
con las líneas aéreas AIR EUROPA y BRITISH AIRWAYS y la firma española EL CORTE INGLÉS.
Firma del convenio INPROTUR - AVIATUR.
Así, se estableció la cooperación mutua en la promoción de los
destinos argentinos en Colombia a través de diversos canales
de comunicación y de acciones hacia el mercado minorista
y el consumidor final en los principales estados del país
sudamericano. El objetivo es consolidar a la Argentina como
uno de los principales destinos turísticos para los colombianos.
195
CONVENIOS
CONVENIOS
CONVENIO CON LA ACADEMIA ARGENTINA
DE GASTRONOMÍA
ARGENTINA EN EL METRO DE PARIS
El 28 de mayo, el Ministro Enrique Meyer y el Embajador argentino
en Francia, Luis María Ureta Sáenz Peña, firmaron un convenio
con el director de la Agencia de Desarrollo Territorial de París de
la RATP (operadora de transporte público), Frédéric Dupouy. A
partir del mismo, se estableció una nueva ambientación de la
estación “Argentine” de la Línea 1 del Metro de París.
A través de un convenio suscripto por el INPROTUR y la Academia
Argentina de Gastronomía (AAG), se estableció la puesta online
de un portal de gastronomía argentina, una nueva herramienta
comunicacional para la promoción turística en el exterior.
del INPROTUR, Enrique Meyer; el decano
de la Facultad de Cias. Económicas de la UBA,
Alberto Barbieri, y el presidente de AOCA,
Fernando Gorbarán.
El Ministro Enrique Meyer firma el acuerdo
con la Academia Argentina de Gastronomía.
El proyecto contempla un completo trabajo, por parte de la
AAG, de relevamiento y edición del patrimonio culinario de
las provincias, e incluirá una guía de restaurantes y hoteles
destacados de Argentina. Este portal bilingüe (castellano–inglés)
fue concebido como un sitio independiente, especializado en el
eje Gourmet, que brindará información complementaria a la del
sitio oficial www.argentina.travel
CONVENIO CON LA ASOCIACIÓN ARGENTINA
DE GOLF
CONVENIO CON LAN
El 3 de agosto, el INPROTUR -representado por su presidente,
Enrique Meyer, y su secretario ejecutivo, Leonardo Boto- firmó
un convenio con la Asociación Argentina de Golf (AAG),
representada por Juan Nicholson y Mark Lawrie, presidente y
director ejecutivo, respectivamente.
En marzo de 2010, el INPROTUR y la línea aérea LAN establecieron
su voluntad de cooperación para trabajar en la promoción del
turismo en Argentina a nivel mundial.
Durante la firma del convenio marco, que se realizó en el edificio
corporativo de LAN Argentina, estuvieron presentes el Ministro
Enrique Meyer, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto, el gerente general y el director comercial de LAN Argentina,
Gustavo Lopetegui y Pablo Chiozza, respectivamente.
El Ministro Meyer en la firma del convenio
con LAN.
196
Leonardo Boto; el MInistro Meyer
y autoridades de la Asociación Argentina
de Golf .
Por medio de este acto se formalizó el apoyo del INPROTUR al
Mundial de Aficionados de Golf 2010 que se realizaría en el
Buenos Aires Golf y el Olivos Golf Club entre el 16 y el 31 de
octubre de 2010.
El apoyo a este certamen contribuyó no sólo al reposicionamiento
del país en tanto destino ideal para la práctica del golf, sino que
también permitió promocionar los paisajes argentinos en el mundo
entero a través de un evento deportivo de amplia repercusión.
197
CONVENIOS
CONVENIOS
Argentina Activa
Argentina en la TV de Brasil
CONVENIO DE COLABORACIÓN CON LA AAETAV
CONVENIO CON BRUNO GAGLIASSO
En agosto de 2010, Leonardo Boto representó al INPROTUR en la
firma de un acuerdo de colaboración con la Asociación Argentina
de Ecoturismo y Turismo Aventura (AAETAV), representada en la
ocasión por Ismael Páez Britos.
A través de un contrato específico, el actor brasileño
de la Rede Globo de televisión, Bruno Gagliasso, se
comprometió a colaborar con el INPROTUR en las
acciones promocionales pautadas en la TV de Brasil a
partir del mes de noviembre de 2010.
El objeto de este convenio fue la mutua colaboración entre las
partes para la promoción de los productos de Turismo Activo,
Ecoturismo y Turismo Aventura. En este sentido, se convino la
aplicación del isologotipo de Marca País en todo el material de
comunicación, publicidad y folletería que realice la Asociación.
Gagliasso fue elegido para ser “la cara” de la Argentina en
Brasil,atravésdespotscomercialesespecialmentedesarrollados
para los canales Sony, Telecine, GNT y Universal.
Los destinos elegidos para esta campaña muestran
la diversidad de opciones que Argentina ofrece a los
visitantes: desde la ciudad de Buenos Aires a la mítica
Patagonia, pasando por las provincias norteñas de Salta
y Jujuy y las cuyanas Mendoza y San Juan. También se da
a conocer los paquetes turísticos de los mayoristas que
han realizado importantes inversiones económicas en el
destino Argentina: Flot, Nascimento, Tam Viagens, Soft
Travel, Visual, Ancoradouro, Ambiental y Fenix Turismo.
CONVENIO CON EL GRUPO KUONI Para fortalecer la promoción de Argentina en el mundo, el
INPROTUR acordó trabajar conjuntamente con el grupo europeo
de tour operadores Kuoni.
Suscripto por el Ministro Enrique Meyer y Ángelo Davino,
coordinador de producto para Latinoamérica de Kuoni, este
convenio permitió establecer mecanismos de trabajo para, entre
otras acciones, el posicionamiento de la Marca País en el mercado
británico. Además, se desarrollaron programas de capacitación,
desayunos de trabajo y se incluyeron piezas promocionales de
Argentina en los manuales de venta de Kuoni.
El Ministro de Turismo, Enrique Meyer
junto al representante de Kuoni Travel.
El dato: el Grupo Kuoni, con sede en el Reino Unido
y operaciones en más de 40 países, fue nombrado “El
Tour Operador Líder en el Mundo” por el World Travel
Award durante once años consecutivos.
198
199
CONVENIOS
Acuerdo entre vecinos
CONVENIO CON LAN AIRLINES DE CHILE
En el mes de noviembre, el Ministro Enrique Meyer firmó en la
República de Chile un convenio de cooperación con LAN Airlines
a los fines de fortalecer la promoción del país y la Marca Argentina
en el exterior, mediante acciones e inversiones conjuntas.
A partir de la firma, ambas partes se comprometieron a realizar una
campaña conjunta con las tres principales agencias de viajes online
de los Estados Unidos (Expedia.com, Travelocity.com y Orbitz.com)
para comunicar en ese mercado el destino Argentina.
CONVENIO CON BRASIL
El Ministro Enrique Meyer suscribió un acuerdo con su par
brasilero, Luiz Barretto, con la intención de anexar a la Argentina
como destino turístico para el público brasilero en el programa
“Viaja Mais Melhor Idade”.
El convenio, firmado en el marco de la ABAV 2010, significó
para ambos países el compromiso en la promoción y desarrollo
del turismo social, especialmente en lo relativo a los programas
de viajes orientados a los adultos mayores, en condiciones de
igualdad y beneficio mutuo.
En 2010, el NPROTUR también formalizó acuerdos de
cooperación conjunta a través de la firma de convenios
con las líneas aéreas AIR EUROPA y BRITISH AIRWAYS y
la firma española EL CORTE INGLÉS.
200
201
Semanas Argentinas
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANA ARGENTINA EN BRASIL
Del 22 al 29 de marzo en San Pablo
Brasil: mercado prioritario
Durante el mes de marzo, del 22 al 29, el Ministerio de Turismo
de la Nación y el INPROTUR organizaron en la ciudad de San Pablo
la “Semana Argentina en Brasil”.
En 2010, y por segundo año consecutivo, se presentaron
innovadoras y atractivas acciones de promoción de los destinos
y productos turísticos argentinos: exhibiciones de tango en las
calles, muestras fotográficas deportivas, degustaciones de vinos
argentinos y workshops dirigidos a operadores turísticos locales.
Esta 2da. edición de la “Semana Argentina en Brasil” resultó una
acción exitosa en términos de cobertura mediática por parte de
la prensa local y de difusión de la oferta de servicios y productos
para el trade brasilero, considerado como uno de los mercados
prioritarios para la industria turística argentina.
El dato: las estadísticas confirman la importancia del
trabajo promocional en este mercado. Durante los
primeros meses del año 2010 hubo un crecimiento
sostenido del 23% en el ingreso de turistas brasileros a la
Argentina, en relación a los mismos meses del año 2009.
El Ministro de Turismo y presidente del
INPROTUR, Enrique Meyer, y Gustavo Santos,
presidente de la Agcia. Córdoba Turismo.
Además, el INPROTUR destacó las perspectivas de
crecimiento de arribo de turistas brasileros a la
Argentina a partir de la regionalización de vuelos desde
Aeroparque y los programas de Aerolíneas Argentinas
“Visit Argentina” y “South American Pass”, que reducen
el costo de los viajes y las conexiones, permitiendo visitar
más fácilmente todos los destinos del país.
205
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANAS ARGENTINAS
PRESENTACIONES DE PRODUCTOS
WORKSHOP ARGENTINA CONVIDA
Turismo de Reuniones
En el Hotel Intercontinental de San Pablo, el 23 de marzo se lanzó
oficialmente el producto Turismo de Reuniones ante más de 80
representantes de grandes empresas y asociaciones profesionales.
En el Hotel Intercontinental de San Pablo tuvo lugar el workshop
“Argentina Convida”. Con la presencia del Ministro de Turismo
y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, Argentina mostró,
el día 24 de marzo, su amplia oferta turística ante 500 invitados
entre los que se encontraban operadores turísticos y miembros
de los medios de comunicación locales.
Autoridades del INPROTUR describieron las ventajas y apoyos que
ofrece la Argentina para la realización de congresos y eventos
internacionales. Luego, los representantes de las ciudades de
Bariloche y Villa La Angostura (Río Negro), Córdoba, Mar del
Plata (provincia de Buenos Aires), Mendoza, Rosario (Santa Fe)
y Salta exhibieron sus principales atractivos, su infraestructura
y servicios de primer nivel para la realización de eventos
corporativos. También estuvieron presentes representantes
de Aerolíneas Argentinas, quienes expusieron las acciones
que desarrolla la compañía para apoyar el desarrollo de este
segmento. Tras las presentaciones, se realizó un cóctel donde se
promovió el intercambio directo con los panelistas.
Argentina Convida.
El dato: En ocasión del desarrollo de “Argentina convida”,
el Ministro Meyer firmó un convenio con Eduardo Barbosa,
coordinador del Pool de Tour Operadores de Brasil, para
establecer la realización de acciones de promoción conjunta del
destino Argentina en Brasil.
NOCHE ARGENTINA
Turismo Salud
Durante un desayuno de trabajo, el 24 de marzo el INPROTUR
presentó el producto Turismo Salud ante operadores turísticos
y proveedores de servicios de salud. Ésta fue la primera
presentación en Brasil del plan de promoción que coordina el
INPROTUR en conjunto con 15 entidades médicas.
Con la presencia del Ministro Enrique Meyer, operadores de
turismo y destacados empresarios brasileros, el 25 de marzo se
ofreció una “Noche Argentina” en el restaurante Pobre Juan,
emplazado en el Shopping Cidade Jardim de San Pablo.
En la reunión, se destacaron los beneficios del sistema médico
argentino para recibir pacientes extranjeros en lo que refiere
a cirugía general, estética, servicios odontológicos y otras
prestaciones médicas. Asimismo, se mencionaron los otros valores
que Argentina suma a estos servicios: atracciones turísticas, una
hotelería de calidad y profesionales de excelente formación.
Durante el cóctel se proyectaron diferentes videos de la campaña
de promoción 2010 de la Argentina en Brasil y se ofreció un
show de tango a cargo del “Quinteto Real”.
Productos de Argentina en Brasil.
206
“Argentina Convida” contó con la participación de 75
expositores e incluyó seminarios de capacitación y un cóctel de
agasajo para el público presente.
El Ministro Meyer en la Noche Argentina
en Brasil.
207
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANAS ARGENTINAS
MUESTRA DE FOTOGRAFÍAS DE POLO ARGENTINO
PROMOCIÓN DEL TURISMO DEL VINO
En el marco de la Semana Argentina en Brasil, el Shopping Cidade
Jardim también fue sede de una exposición fotográfica sobre
Polo Argentino. En la inauguración de la muestra estuvieron
presentes personalidades y medios de prensa locales vinculados
al ámbito del polo e interesados en el desarrollo y la experiencia
del deporte en la Argentina.
Festival Sabores de Argentina
Del 22 al 29 de marzo, el INPROTUR promocionó en Brasil las Rutas
del Vino. En cooperación con Wines of Argentina, participó del
Festival “Sabores de Argentina”, que se realizó en los restaurantes
de 14 grandes hoteles de San Pablo y Río de Janeiro.
Los establecimientos seleccionados para la promoción en San Pablo
fueron: Golden Tulip, L´Hotel Porto Bay, Melia Jardim, Pousada
Zilah, Intercontinental, Radisson Faria Lima, Sofitel y Hilton. En
Río de Janeiro se eligió a: Porto Bay Intercontinental, Caesar Park,
Ipanema Plaza, Olinda Classic, Sheraton Rio y Santa Teresa.
PROMOCIÓN DEL TURISMO AVENTURA
Y LA PESCA DEPORTIVA
En Brasil, el INPROTUR desarrolló acciones de difusión de
los productos Turismo Aventura y Pesca Deportiva en la vía
pública. La promoción estuvo acompañada por exhibiciones
de tango en puntos estratégicos de la ciudad de San Pablo y
por la presentación de la Exposición de Turismo Aventura en el
Shopping Cidade Jardim.
En este marco, autoridades del INPROTUR coordinaron la
publicación de notas periodísticas en la prestigiosa revista Pesca
Esportiva sobre la oferta que, al respecto, ofrece Argentina.
El día 25 de marzo se realizó una Cena de promoción de la Pesca
Deportiva y el Turismo Aventura en el Hotel Intercontinental. Allí,
las autoridades del INPROTUR y las de los gobiernos provinciales
acordaron una estrategia conjunta para la participación en la
Adventure Sport Fair.
208
Con esta acción se buscó posicionar la excelencia de los vinos
argentinos maridados con creaciones culinarias de los chefs de
cada establecimiento gastronómico.
En todos los encuentros, el INPROTUR entregó material
promocional sobre el producto Turismo del Vino y sus principales
atractivos. En San Pablo, se promovió un concurso cultural
donde se ofrecieron como premio viajes a la Argentina con un
recorrido por las principales zonas vitivinícolas.
Hospitality Dinner
La promoción del Turismo del Vino en San Pablo finalizó el 29
de marzo en el Hotel Intercontinental con un Hospitality Dinner denominado “Caminos del Vino”- al que asistieron importantes
medios de prensa especializados (gourmet y lifestyle).
Con este evento, se dieron a conocer las novedades del sector
y se trabajó para posicionar el producto entre los principales
líderes de opinión. Fueron invitados medios reconocidos como
Top Destinos, Business Travel, Vinho Magazine, Gosto, High
Society Magazine y Elite, entre otros.
209
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANA ARGENTINA
EN COLOMBIA
Del 19 al 25 de abril en Bogotá
Colombia: mercado estratégico
En el mes de abril, del 19 al 25, el INPROTUR presentó en la ciudad
de Bogotá la “Semana Argentina en Colombia”, con diversas e
innovadoras acciones orientadas al trade y al público consumidor.
Se ofrecieron workshops y capacitaciones sobre los productos
Nieve y Turismo Educativo. El público general pudo consultar
información sobre los destinos y productos turísticos argentinos
en el counter instalado en el Centro Comercial El Retiro, en la
exclusiva Zona Rosa de la capital colombiana. Allí, también se
exhibió una muestra fotográfica de Argentina y se realizaron
proyecciones del Rally Dakar.
El dato: El día 20 de abril, en el Hotel Capital, y con la presencia
del Embajador Argentino en Colombia, Martín Balza, se llevó
a cabo la presentación oficial de la Semana Argentina en
Colombia.
WORKSHOP PARA TOUR OPERADORES
El Hotel Casa Dann Carlton fue la sede elegida para desarrollar
un workshop del que participaron 150 agentes de viaje
colombianos, quienes establecieron contacto efectivo con
operadores argentinos.
Este encuentro, que tuvo lugar el 20 de abril, se completó
con Seminarios de Capacitación de Destinos brindados por el
EMPROTUR de Bariloche, el INFUETUR de Tierra del Fuego y la
Ciudad de Buenos Aires.
210
SEMANAS ARGENTINAS
PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO NIEVE
El 21 de abril Argentina presentó oficialmente en Colombia
el producto Nieve. Asistieron al evento operadores y agentes
de viajes colombianos. En la ocasión, los representantes del
INPROTUR ofrecieron una capacitación sobre el producto,
contando con la participación destacada de los destinos
Bariloche y Tierra del Fuego.
PRESENTACIÓN DE TURISMO EDUCATIVO
El 22 de abril, en el Hotel Casa Dann, el INPROTUR mostró
en Colombia el producto Turismo Educativo. La presentación
se realizó ante una nutrida concurrencia de agentes locales
especializados en educación internacional y de entidades
educativas de nivel medio y universitario.
Bajo el título “Por qué elegir Argentina como destino educativo”,
se hizo referencia a la amplia oferta con que cuenta el país en
materia educativa, a la calidad de las instituciones académicas y
a la diversidad de sus disciplinas. Participaron de las conferencias
la Cámara Argentina de Hostels, la Agencia Córdoba Turismo y
la organización Educado en Argentina.
El dato: De acuerdo a una encuesta realizada por un medio
de comunicación colombiano, el 80% de los estudiantes de
Colombia elegiría a la Argentina para cursar sus estudios.
211
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANA GASTRONÓMICA ARGENTINA
EN COLOMBIA
SEMANA ARGENTINA EN PERÚ
En el marco de la Semana Argentina en Colombia, el INPROTUR
organizó una Semana Argentina de Gastronomía en el Hotel
Capital. Allí se presentó el “Menú Bicentenario”, especialmente
diseñado y elaborado por la Federación Empresaria Hotelera
Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA).
Del 7 al 9 de junio en Lima
Perú: mercado estratégico
El evento contó con la presencia de funcionarios, empresarios
hoteleros locales y medios de prensa, entre otros asistentes. El
público local degustó los platos del “Menú Bicentenario”, cuya
combinación de ingredientes, colores y sabores otorga un sello
propio de identidad argentina.
MODA ARGENTINA EN COLOMBIA
Como parte de las acciones de promoción de Argentina en
Colombia, el 23 de abril se realizó en el Centro Comercial El Retiro
un desfile de moda con diseños del argentino Francisco Ayala.
Durante la presentación de la colección de alta costura, de estilo
propio y con una fuerte identidad cultural argentina, se proyectaron
imágenes institucionales del país ante más de 200 invitados.
212
Los días 7, 8 y 9 de junio, el INPROTUR llevó a cabo una serie de
acciones promocionales en la ciudad de Lima, en Perú, con el objetivo
de posicionar a la Argentina como destino turístico de interés para
los viajeros peruanos. Se trabajó en la promoción de Argentina por
productos: Turismo Educativo, Turismo Médico y Gourmet.
Así, y en el marco de esta “Semana Argentina en Perú”, el
INPROTUR realizó en Lima un workshop dirigido a representantes
del sector turístico local. El encuentro de negocios se
complementó con seminarios de capacitación que tuvieron
como eje central a las Rutas del Vino de Argentina.
PROMOCIÓN DE LAS RUTAS DEL VINO
El 7 de junio, el INPROTUR organizó una cena maridada para
prensa especializada, con las Rutas del Vino como eje temático.
En el evento, realizado en el restaurante limeño La Carreta,
se agasajó a los invitados con un menú de tres tiempos, con
marcada impronta argentina. El maridaje recorrió las regiones
vitivinícolas destacando los exponentes más representativos del
Norte, de Cuyo y de la Patagonia con cata interactiva de vinos.
213
SEMANAS ARGENTINAS
SEMANAS ARGENTINAS
SEMINARIO DE TURISMO EDUCATIVO
SEMANA GOURMET
Como parte de las actividades promocionales que realizó el
INPROTUR en Perú, se ofreció un Seminario de Turismo Educativo,
presentado por la organización Educado en Argentina.
DEL 8 AL 30 DE ENERO EN PARÍS, FRANCIA
PRESENTACIÓN DE TURISMO MÉDICO
En conjunto con entidades médicas y facilitadores del área de
salud argentinos, el INPROTUR presentó en Perú, el día 9 de junio,
el producto Turismo Médico. Durante un desayuno de trabajo, se
resaltaron los atributos diferenciales de la Argentina como destino
destacado del turismo medicinal a nivel regional y global.
A comienzos de año, y durante tres semanas, el INPROTUR
acompañó con un stand de información turística la iniciativa de
promoción comercial organizada en la ciudad de París, Francia, por
la Embajada de Argentina en ese país y la Fundación Exportar.
Las actividades se desarrollaron en supermercados Lafayette.
SEMANAS GASTRONÓMICAS
DEL 17 AL 21 DE AGOSTO EN LIMA, PERÚ
DEL 24 AL 28 DE AGOSTO EN SANTIAGO, CHILE
En 2010, el INPROTUR y la Federación Empresaria Hotelera
Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA)
promocionaron la Argentina Gourmet con el “Menú del
Bicentenario”. La propuesta, definitivamente atractiva y
diferente, consistió en un recorrido sensorial por el país a través
de los mejores sabores de la cocina y de los vinos argentinos.
En Lima, Perú, este festival temático se realizó en el restaurante
La Locanda del Swissotel. Y en Santiago de Chile, el mismo
evento tuvo lugar en el restaurante del Hotel El Cid. En ambos
países, las actividades fueron dirigidas especialmente a los
representantes de la prensa local, entre los que hubo programas
especializados y otros de impacto masivo.
El “Menú del Bicentenario”, de cuatro pasos, fue el resultado de
las propuestas gastronómicas surgidas del Torneo Nacional de
Chefs. En cada ocasión, en Perú y en Chile, el público local pudo
disfrutar de la Alta Cocina Regional Argentina, con sus sabores
tradicionales y elaboraciones creativas y complejas.
Una muestra fotográfica inédita sobre Argentina y un show de
tango en vivo fueron el broche para ambas veladas.
214
215
Representaciones en el Exterior
REPRESENTACIONES EN EL EXTERIOR
ACUERDO DEL INPROTUR
CON AEROLÍNEAS ARGENTINAS
España
En el mes de febrero, en las oficinas del Instituto Nacional de
Promoción Turística en Buenos Aires, se concretó la firma de un
acuerdo de cooperación con Aerolíneas Argentinas a los efectos
de la apertura de la oficina de promoción turística en Madrid.
del INPROTUR, Enrique Meyer, en la firma
del convenio con Aerolíneas Argentinas.
Con el objetivo de profundizar el posicionamiento de Argentina
como destino turístico a nivel mundial, el INPROTUR y la línea
aérea nacional acordaron desde entonces aunar esfuerzos y
coordinar acciones conjuntas.
LA PRESIDENTA INAUGURÓ
LA SEDE DEL INPROTUR EN MADRID
En el año del Bicentenario, el día 17 de mayo, la Presidenta
de Argentina, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, inauguró
junto al secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, y al
presidente de Aerolíneas Argentinas, Mariano Recalde, la nueva
oficina de información turística en la capital española.
La sede del INPROTUR en Madrid – una oficina moderna, con
todos los medios necesarios para atender los requerimientos
de los viajeros internacionales, donde se distribuirá folletería
sobre los destinos y productos turísticos del país y se brindará
información calificada acerca de las distintas propuestas de las
seis regiones turísticas argentinas- se emplaza en el predio de las
oficinas de Aerolíneas Argentinas, en la calle Princesa Nº 12.
Fernández de Kirchner, inauguró las oficinas
de AR e INPROTUR en Madrid.
Con el propósito de potenciar la promoción y la imagen de
Argentina como destino turístico internacional, esta nueva oficina,
resultado del convenio de colaboración firmado entre el INPROTUR
y Aerolíneas en el mes de febrero, constituye un gran impulso a la
presencia de la Marca País Argentina en toda Europa.
219
REPRESENTACIONES EN EL EXTERIOR
EN JAPÓN, ARGENTINA EN TREN
Japón
Del 1 al 7 de junio se llevó a cabo una acción promocional de Argentina
en las estaciones de trenes con mayor circulación de Japón.
Las estaciones Tokyo, Nogoya y Osaka Subway, fueron tematizadas
con imágenes de diferentes productos y destinos turísticos
argentinos, todos Patrimonios de la Humanidad: el mítico y atractivo
tango, el imponente Glaciar Perito Moreno y las maravillosas
Cataratas del Iguazú. Tres atractivos que despiertan mucho interés
en el mercado turístico asiático, mercado del cual año tras año llega
a la Argentina una importante cantidad de visitantes.
Esta acción se realizó, por segundo año consecutivo, en conjunto
con la Oficina del Mercosur en Japón.
NOCHE DE PREMIACIÓN A OPERADORES JAPONESES
La Noche de Premiación es una noche que organiza la Oficina del Mercosur en donde se reconoce
al trade japonés el trabajo con Sudamérica en cuanto a la venta de paquetes turísticos.
221
Promoción Conjunta de Sudamérica
en Mercados Lejanos
PROMOCIÓN CONJUNTA DE SUDAMÉRICA EN mercados lejanos
VIII REUNIÓN DE MINISTROS DE TURISMO
DEL MERCOSUR
En el mes de agosto, los días 4, 5 y 6, se realizó en la localidad
de Purmamarca, en la provincia de Jujuy, la VIII Reunión de
Ministros de Turismo del Mercosur. Presidida por el Ministro de
Turismo de Argentina, Enrique Meyer, y junto a las autoridades
nacionales en la materia de Brasil, Paraguay y Uruguay, también
estuvieron presentes en esta reunión autoridades invitadas de
Chile, Perú y Venezuela.
El Ministro Enrique Meyer junto a los equipos
técnicos en el VIII Encuentro de Ministros de
Turismo del Mercosur.
El encuentro se llevó a cabo durante tres jornadas en las que
se sucedieron una Reunión Especializada de Turismo (RET) donde se abordó el programa de acciones desarrollado por la
región como bloque conjunto en el mercado asiático, a través
de la Oficina de Turismo del Mercosur en Japón-; se concretó la
presentación de las acciones conjuntas de los países miembros del
Mercosur en Destinos Lejanos; y se abordaron temas de interés
y problemática común - “Facilitación de Fronteras”, “Fondo
del Mercado Común”, “Cooperación Técnica Internacional”,
“Participación del Sector Privado” e “Integración de otros
países”, entre otros-. El objetivo marco que guió las distintas
presentaciones y discusiones fue fortalecer la actividad entre los
países asociados en los mercados lejanos. Así, se designó un
Comité Técnico Específico que llevaría adelante la coordinación
y el armado de la agenda de actividades 2011 en destinos como
la India, Corea, países del Golfo Pérsico, Sudáfrica, Turquía,
Israel, China, Dubai y Singapur.
También se dio especial tratamiento a lo relacionado con la
promoción internacional de eventos deportivos en la región,
tales como las ediciones del Rally Dakar Argentina- Chile
y el Campeonato Mundial de Fútbol y las Olimpíadas que se
realizarán en Brasil en el 2014 y en el 2016, respectivamente.
225
AUTORIDADES DE TURISMO DE CHINA VISITARON
LA ARGENTINA
ARGENTINA EN EXPO SHANGHAI 2010
Expo Shanghai es una de las ferias universales más importantes
y de mayor crecimiento en los últimos años. En 2010, se llevó a
cabo del 1 de mayo al 31 de octubre. Argentina, con un pabellón
de 2000 m2, fue uno de los 192 países que estuvo presente
mostrando sus atractivos (turísticos, culturales y gastronómicos).
La Administración Nacional de Turismo de la República Popular
China - compuesta por el Sr. Wang Zhi Fa, Vicepresidente; el
Sr. Wang Yan, funcionario del Departamento de Marketing
y Cooperación Internacional; y el Sr. Kong Lei, secretario del
Vicepresidente - arribó a la Argentina el 1° de agosto para
reunirse con el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR,
Enrique Meyer. También estuvieron presentes en el encuentro
el secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto, la Directora
de Relaciones Internacionales del Ministerio de Turismo,
Maya González Bender, y el Gerente Comercial de Aerolíneas
Argentinas, Juan Pablo Lafosse. El objetivo de la reunión fue
estrechar lazos entre las partes para continuar trabajando en la
promoción de los destinos turísticos de Argentina en China y
promover la llegada a nuestro país de más visitantes orientales.
El espacio argentino, coordinado por Cancillería, fue visitado
a lo largo de los seis meses que duró la muestra por un total
de 4 millones de personas. Los visitantes disfrutaron en ExpoShanghai de un restaurante-parrilla - donde se presentó
una variada oferta gastronómica-; videos e imagines bajo el
formato “touch screem” – que permitó una recorrida virtual
por las diferentes regiones turísticas de Argentina -; exposición
de productos típicos; espectáculos artísticos en vivo y una
impactante réplica del obelisco porteño; además de una de las
pantallas externas más grandes de la Expo.
El dato: En 2009, casi 15.000 turistas chinos visitaron la Argentina
y en los primeros meses de 2010 se registró un incremento de
arribos del 25% en comparación con el mismo período del
año anterior. La delegación china promovió este encuentro
para afrontar conjuntamente tareas para la consolidación y el
incremento de estas cifras.
El INPROTUR colaboró con el desarrollo de Expo Shanghai
marcando una nueva presencia en el mercado mercado asiático,
el cual adquiere cada vez mayor importancia en cuanto a centro
emisor de turistas a la Argentina.
Meyer en Expo Shanghai 2010
El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR,
Enrique Meyer, visitó el 26 de octubre el pabellón
argentino en Expo Shanghai 2010.
El Ministro Enrique Meyer en Shanghai.
226
Roadshow Argentina - Brasil en China
El 25 y 27 de octubre, el Ministro Meyer participó, junto
al titular del Instituto de Promoción Turístico Brasileño
(EMBRATUR), del Roadshow 2010 realizado en las
ciudades de Shanghai y Beijing. En la ocasión, el Ministro
anunció el lanzamiento del sitio web del INPROTUR en
idioma chino mandarín (www.argentinatravel.com.
cn) con el objetivo de profundizar la relación con los
potenciales turistas de ese país.
227
ARGENTINA EN LA NUEVA RUTA DE QATAR
AIRWAYS
QATAR AIRWAYS, POR PRIMERA VEZ,
EN ARGENTINA
Una misión encabezada por el secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, participó el 15 de mayo en la ciudad de Doha,
en Qatar, de la presentación de Argentina como destino de la
nueva ruta de Qatar Airways: Doha - San Pablo - Buenos Aires.
El jueves 24 de junio a las 20.05 hs. aterrizó en el Aeropuerto
Internacional de Ezeiza el vuelo inaugural de la ruta Doha
– San Pablo – Buenos Aires de Qatar Airways. La aerolínea
árabe, de cinco estrellas, es una de las tres más importantes
del mundo. Tras aterrizar por primera vez en Argentina
proveniente de Doha con escala previa en San Pablo, Qatar
Airways piensa marcar presencia en Sudamérica con un
vuelo diario.
En la presentación, Argentina y Brasil exhibieron sus atractivos
turísticos ante autoridades, empresarios y periodistas de ese país.
En el caso de la Argentina, se recorrió la ubicación geográfica en
relación a Qatar, las diferentes regiones y los distintos productos
y se hizo hincapié en íconos representativos de la identidad
turística y cultural argentina: el polo, la nieve, la gastronomía,
el avistaje de ballenas, las maravillosas Cataratas del Iguazú, la
oferta de Turismo Aventura, el Glaciar Perito Moreno –Patrimonio
de la Humanidad- y el fútbol.
Meyer, encabezó el Comité de Bienvenida que estuvo integrado,
entre otras autoridades, por el Secretario de Transporte de la
Nación, Juan Pablo Schiavi, el Embajador de la Argentina en
Emiratos Árabes Unidos, Rubén Caro, y el secretario ejecutivo
del INPROTUR, Leonardo Boto. Las autoridades nacionales
dieron la bienvenida a la compañía aérea y a su CEO, Akbar Al
Baker, con el tradicional corte de cinta.
Boto destacó la importancia de este nuevo vuelo hacia
nuestro país, y a Sudamérica en general, ya que aporta una
nueva alternativa a los visitantes de Medio Oriente a la región.
Dio comienzo así a una nueva etapa en lo que respecta a las
relaciones con ese mercado.
Boto, en la presentación de la Ruta DOHA –
SAO PAULO – BUE.
228
y presidente del INPROTUR, y Leonardo Boto,
secretario ejecutivo del INPROTUR
en la inauguración de la Ruta DOHA – SAO
PAULO – BUE.
229
PRESS TRIPS CINCO ESTRELLAS
Con periodistas de Qatar
En el marco del vuelo inaugural de la Ruta Doha – Sao Paulo –
Bue, de Qatar Airways, y con el apoyo de esa compañía, se llevó
a cabo del 24 al 29 de junio un press trip por las ciudades de
Buenos Aires e Iguazú con periodistas de los principales medios
de Qatar: Al Arab; Qatar News Agency; Glam, Woman Today;
Snob Magazine; Aquarius; Gulf Weeky y Oil & Gas.
Para la realización de este viaje de prensa también colaboraron
hoteles y prestadores de servicios locales.
Las notas resultantes alcanzaron una valoración
aproximada de: U$S 98.000.-
Con representantes de la prensa de China
Con la colaboración de Qatar Airways, en el mes de agosto se
concretó el primer viaje de prensa a la Argentina de importantes
medios de China.
El nuevo servicio de la compañía aérea, la Ruta Doha – Sao
Paulo – Bue, acerca a China y Argentina en un tiempo de
vuelo realmente notable. En esta oportunidad, visitaron el país
periodistas chinos del China Daily, de Travel News Weekly, de
Gootrip Magazine, del Beijing Times y de Target. Del 2 al 4 de
agosto, recorrieron la ciudad de Buenos Aires y conocieron las
Cataratas del Iguazú.
230
231
Plan de Promoción
de Inversiones en el Exterior
PLAN DE PROMOCIÓN DE INVERSIONES EN EL EXTERIOR
EL TURISMO ARGENTINO ATRAE A LOS INVERSORES
DEL MUNDO
En 2010, el Ministerio de Turismo de la Nación puso en marcha el
Plan de Promoción Internacional de Inversiones para el turismo,
un plan del gobierno nacional para promover las inversiones
extranjeras en la industria del turismo local.
El día 20 de septiembre, el Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer, presidió la primera presentación
del Plan de Promoción Internacional de Inversiones en la ciudad
de Londres, en Inglaterra. El lanzamiento se llevó a cabo en el
marco del Open House organizado por la Embajada de Argentina
en el Reino Unido y contó con la presencia de 16 inversores
internacionales de alto nivel. CEOs y representantes de grupos
de inversión como LIBRA Group y Ready to Invest, dijeron
presente entonces. En la ocasión, los invitados disfrutaron de
un almuerzo argentino acompañado con los mejores vinos del
país.
Concentrado en el Plan Federal de Turismo, el Ministro Enrique
Meyer dio a conocer en Londres las importantes inversiones
que el gobierno argentino realiza en materia de infraestructura
turística y capacitación de los recursos humanos y destacó la
importancia del papel que el turismo representa en la economía
local: el 6,8% del PBI. Mencionó también las proyecciones de
crecimiento de la industria del turismo en el país: el turismo en
la Argentina crecerá a una tasa del 10% anual hasta 2020, en
comparación con el promedio mundial, del 4.1%. Asimismo,
destacó los beneficios que el Plan de Promoción Internacional
de Inversiones contempla para los inversionistas del mundo.
del INPROTUR, Enrique Meyer,
y Alejandro Schiavi en Londres.
235
La estrategia promocional para la captación de inversiones
internacionales para el sector turístico local contempla tres
iniciativas: la participación en Encuentros de Inversión, la
asistencia a Rondas de Negocios y la realización de Acciones
Exploratorias. Y se desarrolla en tres escenarios comunicacionales:
Presentaciones del Plan de Promoción Internacional de Inversiones
- realizadas íntegramente por el INPROTUR -; Misiones de
Inversión Multisectoriales - organizadas por la Subsecretaría de
Desarrollo de Inversiones de la Cancillería -; y Participación en
Foros Internacionales de Inversión - participación institucional
del INPROTUR-.
En su primera etapa, la presentación del Plan de Promoción
Internacional de Inversiones abarcó tres destinos: Londres (20
de septiembre de 2010), Doha (23 de octubre de 2010) y Beijing
(25 de octubre de 2010).
Además, en el mes de septiembre, los días 27 y 28, se participó
en el Foro Internacional de Inversión South American Hotel
Investment Conference SAHIC, en la ciudad de Cartagena, en
Colombia.
El dato: SAHIC es el Foro de Inversiones más importante de
Sudamérica, más de 350 referentes de inversión clave y del
mundo de los negocios en Hotelería & Turismo se dieron cita en
Cartagena de Indias.
En la primera etapa de desarrollo del Plan de Promoción
Internacional de Inversiones para el sector turístico local,
se desplegaron acciones en Londres, Doha y Beijing
que han significado más de 300 millones de dólares de
inversión extranjera directa en la Argentina.
236
237
Marca País
MARCA PAÍS
ENCUENTRO ARGENTINA – ESPAÑA
El 25 de marzo se celebró en el Buenos Aires Park Hyatt
el primer Encuentro Argentina – España sobre Marca
País. El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto, y el director general de Turespaña, Antonio
Bernabé, transmitieron la experiencia en la gestión
de sus respectivas estrategias marcarias. Además, se
resaltó la importancia de la política de Marca como
factor fortalecedor del posicionamiento internacional
de un país.
Boto, en la disertación sobre Marca País
Argentina en el Hyatt.
En el caso de la Marca País Argentina, se destacó la
implementación de la misma bajo la órbita del INPROTUR
y se presentaron las diferentes acciones diseñadas en
ese sentido para el año 2010.
Como cierre de este primer Encuentro, el INPROTUR
ofreció un exclusivo cóctel en las Terrazas del Hyatt.
CONVENIOS con instituciones
El secretario Leonardo Boto, y Fernando
Gorbarán, presidente de AOCA.
- Con AOCA
El 6 de abril se celebró la firma del convenio de colaboración
Marca País entre el INPROTUR y la Asociación Argentina de
Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos
(AOCA). En ocasión de este evento, realizado en el Yacht
Club de Puerto Madero, el secretario ejecutivo del INPROTUR,
Leonardo Boto, y el presidente de AOCA, Fernando
Gorbarán, resaltaron la importancia de la Estrategia Marca
País para lograr un posicionamiento exitoso de Argentina
en el mundo mediante el esfuerzo conjunto del Estado y el
sector empresario.
241
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS
- Con DESTINO ARGENTINA
El 20 de abril se concretó la firma del convenio de colaboración
Marca País entre el INPROTUR y Destino Argentina. Durante el
evento, organizado en las instalaciones del Buenos Aires Park
Hyatt, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique
Meyer, entregó el distintivo Marca País al presidente de Destino
Argentina, David Sutton.
- Con el ENTE MIXTO DE TURISMO
DE PUERTO MADRYN
En el marco de Expo Patagonia 2010, el 17 de septiembre, el
Ministro Enrique Meyer y el presidente del Ente Mixto de Promoción
Turística de Puerto Madryn, el Lic. Gabriel Percaz, firmaron un
convenio de colaboración para realizar actividades que potencien
la imagen de la Argentina en el mundo y fomenten el desarrollo
de la industria turística local.
Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR
en la firma del convenio con Destino Argentina.
- Con FEHGRA
Con el objetivo de promover los valores turísticos y culturales
argentinos a nivel mundial, el día 27 de julio el INPROTUR
concretó un acuerdo de trabajo conjunto con la Federación
Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina
(FEHGRA). Este convenio fue suscripto por el Ministro Meyer
y el presidente de FEHGRA, Oscar Ghezzi, ante la presencia
del secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, y del
secretario de la entidad empresaria, Alfredo Angiulli.
El INPROTUR y FEHGRA acordaron desarrollar un programa para
consensuar los parámetros de evaluación en la incorporación de
establecimientos hoteleros y gastronómicos a la Marca País.
El Ministro Meyer en la firma del convenio con FEGHRA.
Enrique Meyer y Gabriel Percaz.
El Ministro Meyer y SKAL Argentina.
242
En las instalaciones del Ministerio de Turismo, el Ministro Meyer
entregó a la titular de la asociación una plaqueta con la distinción
Marca País.
- Con la ASOCIACIÓN HOTELERA DE TURISMO
El INPROTUR y la Asociación Hotelera de Turismo (AHT) de
la Argentina, establecieron un acuerdo mediante el cuál la
Asociación se incorpora a la Estrategia Marca País.
ARGENTINA ACOMPAÑA
La Marca País acompañó la realización de la 187°
Reunión de Consejo Directivo de FEHGRA realizada en
el Hotel Las Hayas en la austral ciudad de Ushuaia.
El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto,
disertó ante 300 empresarios hoteleros, gastronómicos
e invitados especiales al respecto del análisis de derechos
autorales y acuerdos salariares.
- Con SKAL INTERNACIONAL ARGENTINA
Skal Internacional Argentina es la principal asociación de
profesionales del turismo en la Argentina, trabaja sin fines de
lucro y tiene por objetivo desarrollar los intereses comunes entre
los profesionales del sector. A los efectos de cooperar en la
realización de actividades que contribuyan a posicionar la imagen
de la Argentina turística en el mundo, el 27 de septiembre el
INPROTUR firmó con Skal Argentina un convenio marco.
Entre las acciones diseñadas por la AHT para promover a la
Argentina en el exterior, el Ministro Meyer destacó el programa
“Check out for Nature”, cuya finalidad será promover el turismo
ecológico y verde en las cadenas hoteleras.
del INPROTUR, Enrique Meyer, y el presidente
de la AHT, Juan Mirena.
243
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS ACADÉMICA
LA MARCA PAÍS EN LA PASARELA
A los fines de la difusión de la Estrategia Marca País en los
ámbitos profesionales, el INPROTUR ofreció durante 2010
charlas sobre la Marca Argentina en diferentes ámbitos de
excelencia académica del país:
- en las SEMANAS ARGENTINAS DE LA MODA
La Marca País acompañó la realización de la 32º y la 33º Semanas
Argentinas de la Moda presentadas en el Salón San Isidro del
Hotel Sheraton, del 22 al 29 de marzo y del 31 de agosto al 7
de septiembre, respectivamente.
- en la UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA
A través de un formato dinámico, se inició un ciclo de charlas
educativas a propósito de la Marca País en la UCA. Durante el
ciclo se informó a los estudiantes de la carrera de Comunicación
sobre la actual Estrategia de Posicionamiento Marcario con la cual
la Argentina se proyecta al mundo y se establecieron espacios
de diálogo sobre las características de la Marca Argentina, su
aplicación e importancia como política de Estado.
- en la UNIVERSIDAD DE CIENCIAS SOCIALES
Y EMPRESARIALES
La UCES abrió sus puertas al INPROTUR para la realización de las
jornadas acerca de la Estrategia de Posicionamiento Marcario de
la Argentina en el exterior. Asistieron a las charlas estudiantes
del posgrado en Construcción de Marcas y de las carreras de
Turismo y Diseño.
244
En la primera ocasión, prestigiosos diseñadores nacionales
presentaron sus colecciones otoño-invierno 2010 y el INPROTUR
exhibió los exclusivos diseños del Bicentenario. En la segunda
oportunidad, momento en que se presentaron las colecciones
primavera-verano, el INPROTUR, a través de su presidente, el Ministro
de Turismo, Enrique Meyer, destacó el diferencial de las pasarelas
argentinas, a la altura de las grandes capitales del mundo.
El dato: World Fashion Organization y World Fashion Week
reconocieron a Buenos Aires Alta Moda entre las semanas más
importantes de desfiles a nivel mundial, a la par de París, Londres,
Nueva York y Milán.
- junto a la ESCUELA ARGENTINA DE MODA
En 2010, el INPROTUR firmó un acuerdo con la EAM para trabajar
en forma conjunta en la promoción del país en el exterior. Se
acordó, entre otras acciones, el diseño de una colección exclusiva
de Marca País para ser presentada en la ciudad de París durante
la “Semana Argentina” en la capital francesa. Y, en el marco de
la apertura de la Temporada de Nieve internacional en la Ciudad
de San Carlos de Bariloche, la Marca País acompañó a la EAM
en desfiles y producciones fotográficas del Bicentenario.
245
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS
CONVENIOS en indumentaria
MARCA PAÍS GOURMET
- con CHEEK S.A.
A partir de la firma de un acuerdo con el INPROTUR, desde el mes
de abril, la empresa Cheek S.A., con sus marcas Cheeky, Como
quieres que te quiera y Pâtisserie, forma parte de la Estrategia
Marca País. Así, la compañía de marcas de indumentaria para
bebés, niños, niñas y adolescentes con mayor crecimiento en los
últimos años en nuestro país y en la región, acordó colaborar con
el INPROTUR para la realización de acciones de promoción de
los productos turísticos argentinos de alta gama en el exterior.
- convenio con CHUNGO
El 25 de marzo, el INPROTUR firmó un acuerdo de colaboración
con la empresa Chungo, compañía líder en la elaboración
artesanal de helados. Así, Chungo fue incorporada a la Estrategia
Marca País Argentina.
La firma del convenio, concretada entre el presidente de Cheek S.A.,
Daniel Awada y el Ministro de Turismo Enrique Meyer, se realizó en
la planta de la empresa en Martínez. En la ocasión, el secretario
ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, resaltó la importancia
de generar acciones en conjunto y acompañar al empresariado
argentino en el exterior bajo el paraguas de la Marca País.
CHUNGO es MARCA PAÍS.
Enrique Meyer, Ministro de Turismo y
presidente del INPROTUR, y Leonardo Boto,
secretario ejecutivo del INPROTUR, junto a los
titulares de CHEEK S.A.
- con BENITO FERNÁNDEZ
Benito Fernández, el diseñador argentino de mayor notoriedad
a nivel nacional e internacional, suscribió un convenio de
colaboración con el INPROTUR a los efectos de posicionar al
diseño argentino en el mundo.
Las Leonas en Chungo
En el mes julio, Chungo recibió junto a Marca País
la visita de representantes del Seleccionado Mayor
Femenino de Jockey sobre Césped. Las Leonas, que
también son representantes de la Marca País en el
mundo, disfrutaron los productos de Chungo en el
local ubicado en la Avda. San Isidro Labrador, en el
porteño barrio de Núñez.
LAS LEONAS son MARCA PAÍS.
Durante la firma de este convenio, organizada en el Hotel Hilton
Buenos Aires, el Ministro Meyer hizo entrega al diseñador de
una plaqueta de distinción Marca País y de un diploma de
reconocimiento a la trayectoria y crecimiento de este verdadero
artista de la moda argentina.
- con 5411 Denim
5411 DNM es una novísima firma de indumentaria masculina
que viste al hombre urbano que prioriza el diseño y la buena
confección. A través de un convenio de colaboración firmado en
2010 con el INPROTUR, 5411 forma parte de la Estrategia Marca
País. Trabaja, desde entonces, en la promoción de productos
argentinos de alta gama en el exterior.
246
- con LA BIELA
Desde el 6 de mayo, la tradicional confitería porteña La Biela,
es Marca País.
El Ministro Meyer, el diseñador Benito
Fernández y el secretario Boto.
Enrique Meyer, presidente del INPROTUR, y
Carlos Gutiérrez, presidente de La Biela.
Reconocida como Café Notable y Lugar de Interés Cultural de
la ciudad de Buenos Aires, la confitería ubicada en el barrio
de La Recoleta es un referente del paisaje turístico porteño;
además de un clásico punto de reunión de los fanáticos del
automovilismo, célebres intelectuales argentinos, artistas,
políticos y, por supuesto, turistas.
247
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS
- con FERNET 1882
El 17 de julio, Fernet 1882 se sumó, a partir de un acuerdo suscripto
por el Ministro Meyer y el presidente de Porta Hnos., José Porta, a
la nómina de empresas que llevan el sello Marca País.
MARCA PAÍS JUNTO AL DEPORTE
- convenio con la UNIÓN ARGENTINA DE RUGBY
La Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner,
junto al Ministro de Turismo de la Nación y presidente del
INPROTUR, Enrique Meyer, firmaron un convenio marco con la
Unión Argentina de Rugby para la utilización de la Marca País.
Este acuerdo se concretó el día 23 de junio en la Casa Rosada,
durante la recepción ofrecida por la Presidenta a los seleccionados
de rugby de Argentina y Francia tras su participación en la Copa
del Bicentenario.
En la ocasión, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo
Boto, resaltó la importancia de la incorporación de Porta Hnos.
a la EMP, a raíz de su producción de fernet, una de las bebidas
más representativas y tradicionales del país.
Tras la firma del acuerdo, concretado en el Ministerio de Turismo,
se realizó en Puerto Madero una suelta de globos celestes y
blancos con los logos de Marca País y Fernet 1882.
Enrique Meyer, y el titular de la firma
FERNET 1882.
En la ocasión, Meyer destacó la importancia de la incorporación
de la UAR a la EMP para continuar posicionando turísticamente
a la Argentina en el mundo, asociando la imagen del país con
el deporte.
- con ABUELA GOYE En el marco de un evento realizado en la ciudad de San Carlos de
Bariloche, el presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y el socio
gerente de la empresa Abuela Goye, Sergio Daniel Tissera, firmaron
un convenio de colaboración. En la ocasión, Meyer hizo entrega
de una distinción Marca País a la firma y destacó la importancia
de su incorporación a la EMP, por reflejar la riqueza y diversidad
cultural de la Patagonia Argentina a través de la producción de
chocolates, dulces, licores y helados de alta calidad.
- con EL NOBLE REPULGUE
El Noble, la cadena nacional de franquicias gastronómicas líder
en elaboración y comercialización de empanadas, firmó un
convenio de colaboración con el INPROTUR para formar parte
de la Marca País Argentina. El acuerdo, suscripto por el Ministro
Meyer y el accionista mayoritario del grupo empresario dueño
de El Noble, Gabo Nazar, se concretó en la planta de la empresa
en Garín. Esta planta es la única habilitada por la Unión Europea
para exportar productos supercongelados, lo que convierte a la
compañía en embajadora de la Marca País en el mundo.
En 2010, MARCA PAÍS también estableció acuerdos de
trabajo conjunto con la Red de Restaurantes Argentinos
en el Mundo
248
Foto 1: La Presidenta de Argentina, Dra. Cristina Fernández,
recibe obsequios de la UAR.
Foto 2: Enrique Meyer y Leonardo Boto, junto a miembros de la UAR.
El Ministro Enrique Meyer,
con los titulares de Abuela Goye.
Meyer distingue a El Noble Repulgue.
- colaboración con la FUNDACIÓN MESSI
Durante el desarrollo de la Feria de Incentivos y Reuniones
EIBTM en Barcelona, España, el INPROTUR recibió en el stand de
Argentina la visita del jugador de fútbol Lionel Messi.
Lionel Messi junto al Ministro de Turismo
y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer.
El Ministro Meyer recibió a la estrella del Barcelona y de la
Selección Argentina de Fútbol, con quien sentó las bases para
estrechar la colaboración entre la Fundación Leo Messi y el
INPROTUR, con el objeto de establecer una cooperación mutua
para la realización de actividades que contribuyan a difundir la
imagen de la Argentina en el mundo. Meyer afirmó su orgullo
porque una figura de tan íntegro nivel profesional, y personal,
como Lionel Messi, sea representante internacional de la Marca
País Argentina.
249
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS
MARCA PAÍS ES CULTURA
MARCA PAÍS EMPRESARIA
- junto a DIEGO TORRES
En el marco de un show realizado en la ciudad de New York, el
cantante Diego Torres fue reconocido por el INPROTUR como
embajador de la Marca País Argentina en el mundo.
- convenio con LUMILAGRO
Con 70 años de trayectoria, la empresa líder en la producción
de productos térmicos firmó un convenio de colaboración con
el INPROTUR para el uso de la Marca País. La firma se concretó
en la planta de la compañía en Tortuguitas, con la presencia
del presidente del INPROTUR, Enrique Meyer y el director de la
empresa, Jorge Nadler.
Durante el evento, Meyer hizo entrega de una plaqueta de
distinción Marca País y las autoridades de Lumilagro presentaron
un termo con el isologotipo de la Marca.
En la previa del concierto de presentación del álbum “Distinto”,
el artista y autoridades del INPROTUR firmaron un convenio que
formaliza la colaboración entre las partes para la realización de
actividades que contribuyan a potenciar la imagen de Argentina
en el exterior.
- junto a JULIO BOCCA
Continuando con su política de apoyo a las manifestaciones
artísticas y culturales argentinas en el mundo, el INPROTUR
patrocinó en España el espectáculo “Tango de burdel, salón y
calle”, producción del Ballet Argentino, la compañía que dirige
el ex primer bailarín Julio Bocca.
Leonardo Boto, secretario ejecutivo
del INPROTUR, junto al cantante Diego Torres.
El Ministro Meyer en las instalaciones
de la firma Lumilagro.
- convenio con OSDE
El 5 de octubre, el Ministro Meyer firmó un convenio de
colaboración con el grupo OSDE, representando por su
presidente, Juan Palacios, para realizar acciones conjuntas que
fortalezcan el posicionamiento de la Argentina como destino de
turismo médico.
LANZAMIENTO DEL CANAL DE TV MARCA PAÍS
ARGENTINA
El 27 de julio el INPROTUR presentó la nueva plataforma
de TV on line que, mediante un convenio con Windows
Channel, permitirá la creación de un canal exclusivo
de Marca País Argentina. Este canal será transmitido
en las Oficinas de Turismo de Argentina en el mundo,
en las propias instalaciones del Instituto y en empresas
convenidas.
La Plataforma Windows Channel permitirá a la Marca
País generar y transmitir contenidos personalizados
para desarrollar los mejores atributos de Argentina.
Además, posibilitará informar permanentemente sobre
las acciones de la Marca Argentina.
250
y presidente del INPROTUR, en la firma
del convenio con Lumilagro.
El bailarín argentino Julio Bocca
es MARCA PAÍS.
- convenio con ROSSI & CARUSO
Rossi & Caruso es una empresa argentina que desde 1868 se
dedica al diseño de productos elaborados con cueros nacionales.
Desde 2010, es parte de las empresas argentinas asociadas a la
Marca País.
Otras instituciones, empresas y figuras con las que
comenzó a trabajarse en 2010 para la implementación
de alianzas estratégicas: Ahumaderos Waiss; Almanza
Supply; Aldo Sessa; Café Fundador; Chamaná; CAT;
Pro Monumento al Tango; Basso S.A.; Nobles del Sur;
El Viejo Almacén; Florian Von Der Fecht; Frigorífico
Costanzo S.A.; Fuerza Bruta; Hierbas & Especias 1854;
ID Corporate Solutions; Instituto Balseiro; La Colifata;
Novecento; Turismo Integral Patagónico.
251
Lo más destacado
LO MÁS DESTACADO - golf
ARGENTINA, DESTINO DE GOLF
SELECCIONADO
PGA MERCHANDISE SHOW
Orlando, Estados Unidos
En el marco del PGA Merchandise Show de Orlando 2010, se
presentaron –en el Travel Pavillion- los destinos seleccionados
por el PGA Ambassador Program. Allí, el INPROTUR brindó
información sobre las características de las canchas de golf
argentinas, los servicios de infraestructura hotelera y la variedad
de actividades que ofrecen los diferentes destinos turísticos de
Argentina. Además, se realizaron diferentes actividades de
promoción: un exclusivo cóctel en el que se degustaron vinos
argentinos y el auspicio de dos torneos organizados por el PGA,
en todos los casos se entregó a los invitados folletería sobre la
oferta turística argentina.
En Philadelphia, en el Merion Golf Club, se organizó una Fiesta
Argentina. Durante la velada se degustaron vinos argentinos,
una pareja de bailarines deleitó a los presentes con un show de
tango y se sortearon dos viajes a Argentina.
El dato: Estados Unidos es el mercado más grande del mundo
en materia de Golf, con más de 26 millones de golfistas.
255
PGA AMBASSADOR NIGHTS
Abril
Florida y Chicago, Estados Unidos
El PGA Ambassador Program se propone dar a conocer
a los profesionales de golf de los Estados Unidos
nuevas canchas y destinos del mundo especialmente
seleccionados. Argentina, destino destacado, estuvo
presente en las fiestas organizadas por este programa
en Cristal Lake Country Club, Royal Fox Country Club y
Poplar Golf Club (Chicago), y en La Gorce Country Club
y Wellington Country Club (Florida).
En todos los casos, el INPROTUR promocionó las
canchas de golf del país y los servicios vinculados para
que el golfista tenga una excelente estadía; se sirvieron
vinos nacionales y se entregó a los invitados un CD con
información sobre el destino.
GOLF EN CONVENCIÓN
IAGTO NORTH AMERICAN CONVENTION
Florida, Estados Unidos
IAGTO, la organización de turismo y golf más importante
del mundo, organiza anualmente esta convención que reúne
en Estados Unidos a los mejores operadores de golf, hoteles,
resorts, canchas y prensa especializada. En 2010, el INPROTUR
participó de este evento ofreciendo material promocional del
país y con el auspicio de una cena de gala, en la que se sirvieron
vinos argentinos y se sortearon pasajes para viajar al país.
La marca Argentina figuró en el programa oficial de actividades.
IAGTO MID CONVENTION EN PRAGA
La convención europea de IAGTO se realizó durante el
mes de junio en la ciudad de Praga, en la República
Checa, y fue visitada por más de 100 participantes.
Allí, el INPROTUR estuvo presente para difundir las
oportunidades que brinda Argentina para la práctica de
este deporte. Con una completa agenda de reuniones,
que incluyó a dirigentes de IAGTO, se consiguieron
acuerdos y propuestas para la consolidación del turismo
vinculado al golf en la Argentina.
256
257
CAMPEONATOS
- THE OPEN GOLF CHAMPIONSHIP SAINT ANDREW
- MASTER AUGUSTA 2010
Del 11 al 18 de julio
Escocia, Reino Unido
Georgia, Estados Unidos
Por primera vez, Argentina estuvo presente en el Master de
Augusta, uno de los cuatro Majors, una oportunidad inigualable
para la promoción del destino entre los amantes del golf. El
INPROTUR organizó aquí un desayuno para 25 personas, entre
ellos, los mayores operadores de turismo de golf, representantes
de la prensa mundial y miembros de diferentes asociaciones de
golf del mundo.
El dato: El Augusta Chronical dedicó un suplemento especial a la
Argentina -producto de un press trip realizado en 2009 por Buenos
Aires, Córdoba y Ushuaia- y a uno de sus más destacados golfistas,
Ángel Cabrera, ganador además del Master Augusta 2009.
Por sexto año consecutivo, el INPROTUR estuvo presente en
2010 en el prestigioso Open Británico de Golf, el campeonato
más antiguo del mundo. Un evento deportivo que convoca
cada año a más de 280 mil espectadores de diferentes países y
que, en 2010, celebró su 150° aniversario.
En este marco, el INPROTUR ofreció un almuerzo dirigido a
periodistas y a operadores, con la presencia de los golfistas
argentinos Roberto De Vicenzo y Ángel Cabrera. Por la noche,
auspició “The Open Party”, una fiesta a la que asistieron
más de 200 invitados que degustaron vinos y empanadas de
Argentina.
- PGA CHAMPIONSHIP 2010
- US OPEN 2010
California, Estados Unidos
Este campeonato, uno de los más importantes del mundo,
convocó en su edición 2010 a más de 250 mil espectadores,
entre ellos, los más destacados medios de la prensa internacional,
personalidades y golfistas.
En el US OPEN 2010 el INPROTUR mantuvo reuniones con
periodistas y dirigentes de asociaciones mundiales para la difusión
del golf argentino en el mundo. Además, organizó una Fiesta
Argentina en el Claremont Country Club, ocasión en la que se
degustaron vinos argentinos y se sortearon dos viajes a la Argentina.
Por supuesto, el cierre de la velada fue a ritmo de tango.
258
Wisconsin, Estados Unidos
El PGA Championship es uno de los campeonatos más
importantes del calendario golfístico mundial, en conjunto con
el Master de Augusta, el US Open y el British Open.
Durante el trascurso del torneo, el INPROTUR concertó reuniones
con personalidades destacadas del mundo del golf, poniendo
especial énfasis en promover el Mundial de Aficionados que
se realizaría en el mes de octubre en Argentina. Además, se
ofreció una Fiesta Argentina en Lake Forest Country Club, en
St. Louis, en la cual se sortearon dos viajes al país, se sirvieron
vinos argentinos y se ofreció un show de tango.
259
LO MÁS DESTACADO - nieve
MUNDIAL DE GOLF EN ARGENTINA
SEMANA ARGENTINA DE NIEVE EN BRASIL
WORLD AMATEUR TEAM CHAMPIONSHIP ENTRIES
“ARGENTINA 2010”
San Pablo y Curitiba
Del 20 al 30 de octubre se llevó a cabo el Mundial de Golf
para Aficionados por Equipos “Argentina 2010”. De esta
competencia, realizada en el Buenos Aires Golf Club y el Olivos
Golf Club, participaron más de 120 equipos provenientes de
Estados Unidos, Sudáfrica, Malasia, Canadá y Europa.
El INPROTUR y la Cámara Argentina de Centros de Esquí
presentaron el producto Nieve Argentina en Brasil, uno de
los principales mercados para el turismo invernal. En el mes
de abril y durante una semana, se realizaron actividades en
shoppings, bares y en la vía pública dirigidas al público general,
y acciones de capacitación específicas para el trade.
Este evento deportivo fue una excelente ocasión para mostrar
Argentina al mundo del golf y como un destino ideal para
los amantes de este deporte. Organizado por la Asociación
Argentina de Golf (AAG), el Mundial contó con el apoyo del
MINTUR y del INPROTUR.
La promoción de la Nieve Argentina en Brasil incluyó a todos
los centros de esquí del país, destacando las características
especiales de cada uno de ellos.
del INPROTUR, Enrique Meyer, y Susan
Marples, coordinadora del producto Golf,
junto a los ganadores del Mundial.
La Nieve Argentina en el mundo
Otras acciones del 2010 para la promoción
de Argentina como destino de golf:
En 2010, el INPROTUR también estuvo presente en
el PGA Ambassadors de Reno, Estados Unidos (22 de
enero); y en el Sao Paulo Golf Show 2010, en Brasil
(del 10 al 13 de marzo). En Argentina, acompañó el
desarrollo del Torneo de Golf Copa Parques Nacionales
(del 5 al 7 de noviembre) y participó en el Abierto de
la República de Golf del Jockey Club (del 6 al 12 de
diciembre).
260
Durante 2010, el INPROTUR realizó diversas
presentaciones del producto Nieve en mercados
internacionales como México y Australia.
Para reforzar el desarrollo y la promoción del producto,
se elaboró además un Plan de Marketing con la Cámara
de Centros de Ski.
También se realizó una presentación especial en
Ushuaia, Tierra del Fuego.
261
LO MÁS DESTACADO - lgbt
LO MÁS DESTACADO - lgbt
MATRIMONIO PARA TODOS
LA ARGENTINA DIVERSA EN LAS VEGAS
El 17 de julio de 2010, el Congreso de la Nación Argentina
votó la Ley 26.618 que permite la consagración del
matrimonio entre personas del mismo sexo. Pocos días
más tarde, el 21 de julio, la Presidenta de la Nación,
Dra. Cristina Fernández de Kirchner, promulgó la Ley
de Matrimonio Igualitario. Así, la Argentina, pasaría
a la historia como el primer país de Latinoamérica en
permitir, y posibilitar, el matrimonio entre personas
de igual sexo, posicionándose al mismo tiempo a la
vanguardia en materia de defensa de los derechos de
la comunidad LGBT.
Del 24 al 26 de octubre, el INPROTUR acompañó a la
Cámara de Comercio Gay Lésbica Argentina en la 11°
International Conference on Gay & Lesbian Tourism,
realizada en Las Vegas, Estados Unidos.
PINK CORNER EN LA FIT
Fernández de Kircher, y el Ministro Meyer,
en la audiencia previa a la promulgación
de la Ley de Matrimonio Igualitario.
ARGENTINA, DESTINO LGBT
En junio de 2010, Argentina dijo presente junto a la Cámara de
Comercio Gay Lésbica Argentina en la 27° Convención Anual
de la International Gay & Lesbian Travel Association (IGLTA) que
tuvo lugar en la ciudad de Antwerp, en Bélgica.
ARGENTINA EN LA CÁMARA AMERICANA
DE COMERCIO LGBT
El Ministro Enrique Meyer, estuvo presente en la 7° Cena
Anual de la Cámara de Comercio Estadounidense de Gays y
Lesbianas (NGLCC) que se realizó durante el mes de noviembre
en Washington DC.
3ª CONFERENCIA INTERNACIONAL DE MARKETING
Y TURISMO LGBT - GNETWORK360
Del 21 al 23 de julio se llevó a cabo en las instalaciones del Axel
Hotel y del Auditorio Buenos Aires el evento más importante
de turismo LGBT de América Latina: la 3ª Conferencia de
Marketing y Turismo LGBT. El Ministro de Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique Meyer, estuvo presente en la apertura
junto al secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto, y el
presidente de la Cámara de Comercio Gay Lésbica Argentina y
director de la revista GNETWORK360, Pablo de Luca.
262
En la XIV Feria Internacional de Turismo para América
Latina (FIT), realizada entre el 30 de octubre y el 2
de noviembre de 2010 en Buenos Aires, el INPROTUR
montó un espacio orientado al turismo lésbico y gay: el
Pink Corner reflejó el creciente interés de este colectivo
por la oferta turística de Argentina.
En este evento de gran relevancia –que contó también con la
presencia del vicepresidente de los Estados Unidos, Joe BidenArgentina presentó su oferta turística para el mercado LGBT, un
segmento en expansión dentro del turismo en el país.
El Ministro de Turismo y presidente del
INPROTUR, Enrique Meyer, en GNETWORK 2010.
Reconocimiento LGBT a la Argentina turística
La Cámara de Comercio Estadounidense de Gays
y Lesbianas (National Gay & Lesbian Chamber of
Commerce) reconoció la labor emprendida por Argentina
en la promoción y desarrollo del turismo LGBT.
263
LO MÁS DESTACADO - turismo médico
LO MÁS DESTACADO - turismo educativo
PRESENTACIONES EN OCEANÍA
LANZAMIENTO DE LA CÁMARA DE TURISMO
MÉDICO
Meyer, y el Ministro de Salud, Dr. Juan Manzur, presentaron en
el mes de febrero la Cámara de Instituciones Argentinas para
la Promoción de la Salud. Esta entidad representará a todos los
hospitales, clínicas y facilitadores del país inscriptos en el programa
“Argentina Healthcare”, o “Medicina Argentina”, y tiene como
objeto la promoción de la medicina argentina en el exterior.
El programa “Medicina Argentina”, impulsado por el INPROTUR
y la Fundación Exportar, busca potenciar los esfuerzos médicos,
científicos y tecnológicos de los distintos establecimientos
profesionales, dando a conocer los atributos diferenciales del
país como destino destacado del turismo médico. Para su
desarrollo, el INPROTUR trabaja en conjunto con prestigiosos
hospitales y clínicas.
El Ministro Manzur, el Ministro de Turismo,
Enrique Meyer y el secretario ejecutivo
del INPROTUR, Leonardo Boto, en el
lanzamiento de la Cámara de Turismo Médico.
En el marco del roadshow organizado por el INPROTUR del
15 al 22 de agosto en Oceanía, Argentina presentó su oferta
educativa en las ciudades de Sydney y Melbourne, en Australia.
Mientras que, del 23 al 29, lo hizo en Nueva Zelanda, en
una serie de encuentros en Willington. Participaron de estas
presentaciones SEA -la Asociación de Centros de Idiomas de
Argentina que presentó la oferta de centros y universidades del
país y sus programas de enseñanza de español para extranjeros-,
la ciudad de Buenos Aires, Educado en Argentina y la Cámara
de Hostels.
El dato: En Australia se acordaron líneas de acción para la
promoción educativa de Argentina en la Universidad de Sydney
y en la Universidad Tecnológica de Sydney.
3° CONGRESO MUNDIAL DE TURISMO MÉDICO
UNIVERSIDADES Y ESCUELAS VISITAN ARGENTINA
Del 22 al 24 de septiembre - Los Ángeles, Estados Unidos
El 26 de octubre, representantes de universidades de Alemania,
Estados Unidos y Brasil, junto a operadores especializados en
educación internacional y líderes de opinión, visitaron Argentina
para participar del workshop “Español en Buenos Aires”. Este
encuentro, en el que se presentó la oferta argentina en materia
de turismo educativo, fue organizado por el INPROTUR en el
porteño Hotel Dolmen, con el objetivo de establecer un espacio
de intercambio, encuentro y comercialización de la oferta
idiomática Argentina. Los participantes cerraron la jornada con
una cena-show en Esquina Carlos Gardel.
Con el fin de promocionar los factores diferenciales de la Medicina
Argentina, y posicionar al país como destino de turismo médico,
el INPROTUR estuvo presente en el Congreso Mundial de Turismo
Médico junto con Fundación Exportar y prestigiosos hospitales,
clínicas y prestadores locales. La delegación argentina contó con
un stand informativo, dictó conferencias y concertó reuniones
de promoción.
El dato: El 3º Congreso fue récord en dimensión y cantidad de
participantes, con más de 2 mil personas. Argentina fue uno
de los países de la región que mayor interés generó entre los
asistentes al evento.
264
El dato: Entre los presentes estuvo Emily Spinelli, presidente de la
Asociación de Profesores de Español y Portugués de los Estados
Unidos, con quien se acordó la realización del 95° Congreso
Anual de dicha asociación en la ciudad de Buenos Aires.
265
LO MÁS DESTACADO - turismo educativo
1º CONGRESO DE TURISMO IDIOMÁTICO EN CÓRDOBA
Córdoba, Argentina
Organizado por el INPROTUR, Agencia Córdoba Turismo, SEA y
el Ministerio de Turismo de la Nación, el 1º Congreso de Turismo
Idiomático se propuso generar un foro académico internacional
que examine en profundidad las perspectivas futuras del turismo
idiomático.
En el transcurso del Congreso se realizaron talleres para
profesionales, plenarios y mesas redondas. Los resultados fueron
positivos para las escuelas de español del interior del país que
pudieron concretar negocios con sus pares extranjeros, así como
dar a conocer sus instituciones y su oferta curricular. Las entidades
extranjeras presentes en el evento manifestaron gran interés por la
oferta educativa e idiomática argentina.
TURISMO EDUCATIVO EN LA FIT En el marco de la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires
(FIT 2010), el INPROTUR realizó presentaciones de mercados y
productos destinadas a los representantes de provincias, municipios,
empresas y profesionales del sector. El 2 de noviembre tuvo lugar
el “Taller sobre Turismo Educativo en Argentina”, un seminario en
el que informó sobre las estrategias de marketing, promoción y
comunicación para la captación de potenciales turistas.
Otras acciones promocionales del Turismo Educativo:
LO MÁS DESTACADO - argentina GOURMET
GOURMET MASTER CLASS AND TASTING
EN NUEVA YORK
En el mes de marzo, el INPROTUR presentó de manera interactiva
los destinos gastronómicos y las Rutas del Vino de Argentina en
la ciudad de Nueva York, en Estados Unidos.
A través de un recorrido virtual por las distintas regiones turísticas
del país, se presentaron los sabores originarios, los productos
emblemáticos, las recetas típicas y, por supuesto, los vinos. Una
acción innovadora para sensibilizar a operadores de viajes y
representantes de los medios de comunicación a propósito de la
Argentina como destino turístico gourmet.
El dato: Las Rutas del Vino son, para el mercado norteamericano,
un punto de interés para explorar destinos como Mendoza,
abriendo el camino así a otras regiones vitivinícolas del país,
desde el Norte a la Patagonia. Los viajeros estadounidenses
ocupan el segundo lugar entre los que eligen recorrer las Rutas
del Vino argentinas, motivados por la excelente consideración
que tienen en ese mercado los productos argentinos.
NOCHE GOURMET
En Nueva York, la acción promocional del INPROTUR
concluyó con una clase de cocina a cargo del chef del
bistró argentino Novecento y un menú de tres pasos en
el que se maridaron diferentes selecciones de vinos con
platos criollos.
Durante 2010, el INPROTUR promocionó la oferta de Turismo Educativo en diversos países del mundo,
realizando Seminarios en Brasil, en la ciudad de San Pablo, del 14 al 16 de mayo, y Estados Unidos, en
Kansas, del 30 de mayo al 4 de junio. En ambos casos, con el apoyo del sector privado.
También se presentó el producto en las ciudades de Quito y Guayaquil, en Ecuador, en el mes de
septiembre. Y, en el marco de Expolingua, se promocionó en las universidades de Berlín, en Alemania,
los días 22 y 23 de noviembre.
266
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LO MÁS DESTACADO - argentina gourmet
INNOVADORA PROPUESTA GOURMET EN MUNICH
CAPACITACIÓN INTERACTIVA EN CANADÁ
El formato de Gourmet Master Class and Tasting, una novedosa
presentación del INPROTUR sobre gastronomía y vinos argentinos
que arrancó el año en Nueva York, tuvo su correlato en la región
de Baviera.
El 25 de marzo se ofreció en Munich, Alemania, un seminario
gourmet con un recorrido virtual por las Rutas del Vino, clases
de cocina para elaborar recetas típicas y una cena maridada de
tres pasos. La actividad estuvo dirigida a operadores turísticos
y periodistas de la región y contó con la colaboración de
Argelatinamerika.
Siguiendo el modelo vivencial de los seminarios Gourmet Master
Class and Tasting, realizados en Nueva York y en Munich, el
INPROTUR presentó el producto Rutas del Vino el 27 de abril en
Vancouver, Canadá.
En la academia gastronómica Dirty Apron, la chef argentina
Natalia Machado estuvo a cargo de la actividad de cocina, en la
que los invitados tomaron una clase completa sobre empanadas.
Estuvieron presentes directivos y managers de un selecto grupo
de empresas de viajes y prestigiosos medios de prensa como
Culinary Magazine, Canadian Traveller, Adison Travel Marketing
y Logimonde.
El dato: El público alemán ocupa el sexto lugar en el ranking de
visitas a bodegas de Argentina y constituye uno de los mercados
con mayor potencial para expandir este producto.
El dato: Entre los turistas extranjeros que recorren las Rutas
del Vino en Argentina, Canadá ocupa el tercer lugar junto a
Chile. Canadá es una importante plaza de exportación para los
vinos argentinos, dato que representa un gran aporte para el
posicionamiento de Argentina como destino de enoturismo.
VANCOUVER PLAYHOUSE INTERNATIONAL
WINE FESTIVAL
Vancouver, Canadá
BUENOS AIRES, ANFITRIONA DEL MASTERS
OF FOOD & WINE 2010
Más de 25 mil personas asistieron al gran tasting de
vinos del Vancouver Playhouse International Wine
Festival y a sus actividades complementarias. En esta
edición, el evento tuvo dos países invitados: Argentina
y Nueva Zelanda.
El INPROTUR participó junto a 36 bodegas socias de
Wines of Argentina, sponsor principal del evento, y
tuvo a su cargo el área denominada Zona Cultural, en
la que se presentó el Ballet Argentino de Julio Bocca
con un show de tango. El bailarín también participó
como embajador del vino argentino en la Noche de
Gala que organizó el festival, en la que se sortearon
viajes a la Argentina.
268
Por cuarto año consecutivo, y del 28 al 30 de abril, se realizó el
Masters of Food & Wine en Buenos Aires. Organizado por Park
Hyatt Buenos Aires-Palacio Duhau, con el acompañamiento del
INPROTUR, este evento -uno de los encuentros gourmet más
esperados del año para el sector- presentó clases magistrales de
cocina, degustaciones dirigidas por expertos, clases privadas de
tango, actividades de polo, maridajes en almuerzos y cenas de
alta gama.
del INPROTUR, Enrique Meyer, en el Masters
of Food & Wine 2010.
Meyer, y el secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto,
estuvieron presentes en la apertura del Masters 2010 que se
realizó en los jardines del Palacio Duhau.
269
SEMINARIOS SOBRE LAS RUTAS DEL VINO
EN PERÚ Y ECUADOR
En el marco del roadshow de promoción turística organizado
por el INPROTUR en la costa del Pacífico en el mes de junio, los
días 8, 10 y 11 se concretaron seminarios de capacitación sobre
las Rutas del Vino en Perú y en Ecuador.
En Lima primero y en Quito y Guayaquil luego, se convocó a
operadores y agencias de viajes para mostrarles las alternativas
de las regiones vitivinícolas argentinas, y su combinación con
otros atractivos y experiencias de viaje en nuestro país.
El formato del seminario se complementó con una capacitación
técnica sobre los destinos enoturísticos y un curso introductorio
a la cata de vinos, a cargo de sommeliers que abordaron las
cepas emblemáticas argentinas.
TASTE OF ARGENTINA - DECANTER WINE ENCOUNTER
Junto a Wines of Argentina, el INPROTUR promocionó en
Londres, el 11 de septiembre, los destinos que conforman la
oferta enoturística del país en Taste of Argentina. El evento,
organizado por la revista Decanter, se llevó a cabo en uno de
los centros temáticos más representativos de la ciudad británica:
Vinopolis.
Además de vinos argentinos, los visitantes pudieron probar la
carne argentina y tomar clases de cocina a cargo del Restaurante
Gaucho.
El dato: La presencia de Argentina en el mercado británico en
materia de vinos y turismo se ha consolidado luego de varios
años consecutivos de acciones promocionales, convirtiendo al
Reino Unido en uno de los mercados clave para el desarrollo de
las Rutas del Vino.
270
ANNUAL TASTING - WINES OF ARGENTINA
También en el mes de septiembre, el día 14, el Annual Tasting
organizado por Wines of Argentina en Londres, con colaboración
del INPROTUR, convocó a numerosas bodegas exportadoras que
presentaron sus nuevas cosechas y productos a toda la industria
profesional británica. Sommeliers, wine educators, restaurantes,
importadores, grandes cadenas e importantes periodistas se
dieron cita en las instalaciones del reconocido Lord’s Criquet,
donde Argentina promocionó su amplia oferta turística y,
particularmente, sus extensas Rutas del Vino, de gran interés
para todos los profesionales del sector.
VINOS ARGENTINOS EN FRANCIA
El INPROTUR participó en la tercera degustación exclusiva de
vinos argentinos, realizada en la sede central de la Organización
Internacional de la Viña y del Vino (OIV), el 15 de septiembre en
la ciudad de París, en Francia.La OIV es una institución mundial
que nuclea a los 35 principales países productores de vino, entre
los cuales se encuentra la Argentina.
En la degustación, de la que participaron 19 bodegas argentinas,
el INPROTUR montó un espacio desde el cual brindó información
turística sobre las diferentes regiones vitivinícolas del país a
operadores, agentes de viajes y periodistas.
NOCHE ARGENTINA EN EL WINE & SAKE BAR
“OCTOBER” DE TOKIO
El INPROTUR y la Embajada Argentina en Japón presentaron una
velada especial sobre vinos y gastronomía en un nuevo bar de
vinos y sake, ubicado en uno de los barrios de moda de Tokio.
Allí, el 21 de septiembre, se elaboró un menú regional argentino
acompañado de vinos de la bodega Familia Zuccardi.
Este nuevo espacio gastronómico en Japón cuenta con una
carta que incluye cepas argentinas y un menú que combina
propuestas culinarias de las diversas regiones del país.
271
CAPACITACIÓN SOBRE LAS RUTAS DEL VINO EN JAPÓN
LAS RUTAS DEL VINO EN LA FIT Con el apoyo de la Embajada Argentina en Tokio, el INPROTUR
organizó el 22 de septiembre un evento de formación para los
profesionales de la industria turística en Japón, con el fin de
diversificar las propuestas turísticas de nuestro país a partir de
experiencias de viaje por las Rutas del Vino.
La jornada incluyó una cata, un wine bar de vinos argentinos y
una estación gastronómica en vivo, donde el chef de la bodega
Familia Zuccardi, Matías Aldasoro, sorprendió a los presentes
con sus recetas sobre cocina regional argentina.
En el marco de la Feria Internacional de Turismo de Buenos
Aires (FIT 2010), el INPROTUR realizó diversas presentaciones
de mercados y productos destinadas a los representantes de
provincias, municipios, empresas y profesionales. Entre ellas,
se desarrolló el seminario “Argentina Gourmet”, a cargo de la
coordinadora del producto, Carina Valicati.
A través de esta capacitación, se trabajó sobre datos de los
principales mercados, perfiles y estrategias de marketing,
promoción y comunicación para la captación de potenciales
turistas interesados en la propuesta gourmet de Argentina.
EL VINO ARGENTINO EN LA PANTALLA GRANDE
El 23 de septiembre se presentó en el Palacio Duhau Park Hyatt
el film “El Camino del Vino”, una película del director Nicolás
Carreras.
El film cuenta la historia del sommelier Charlie Arturaola, quien
se enfrenta a la pérdida de su paladar, y cuenta con el apoyo del
INPROTUR y la participación de distinguidas personalidades del
mundo del vino.
VINOS ARGENTINOS EN NUEVA YORK
El INPROTUR colaboró con Wines of Argentina en la organización
de un Wine Tasting en el Altman Building de la ciudad de
Nueva York. Con la asistencia de más de 800 personas, entre
representantes del trade y consumidores, más de 100 bodegas
argentinas compartieron sus mejores productos el día 19 de
octubre.
En este encuentro, el INPROTUR entregó material promocional
y los invitados pudieron disfrutar de entremeses elaborados
por distintos restaurantes argentinos locales. El broche de oro
de la velada fue la actuación del grupo argentino Bajo Fondo,
liderado por Gustavo Santaolalla.
272
EL VINO, BEBIDA NACIONAL
Boto, en la presentación del film “El Camino
del Vino”.
La Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner,
oficializó el 24 de noviembre la designación del vino como
bebida nacional. En una ceremonia que contó con la presencia
de autoridades de orden nacional y provincial, entre ellos, el
Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer,
y con representantes de la industria vitivinícola, la mandataria
destacó el lugar del vino en la identidad cultural de todos los
argentinos.
En el evento, que tuvo lugar en el Palacio del Correo Central,
se señaló la posición de Argentina como país productor y
exportador de vinos, y se puso de manifiesto la incorporación
del vino argentino como bebida oficial en todos los eventos de
orden nacional e internacional.
273
LO MÁS DESTACADO - argentina reuniones
REUNIONES DE PRESENTACIÓN
Presentación de Resultados 2009
Presentación del Observatorio Económico del Turismo de Reuniones
A partir de un convenio suscripto en el mes de febrero por el INPROTUR, la Asociación Argentina de
Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA) y la Facultad de Ciencias Económicas
de la Universidad de Buenos Aires, se creó en 2010 el primer Observatorio Económico del Turismo de
Reuniones. El objetivo de esta creación fue poder contar con un sistema de monitoreo profesional
permanente de los principales indicadores del segmento en el país, a través de la recolección,
procesamiento y análisis de información estadística sobre la oferta y demanda del segmento y su
impacto económico.
Así, el 27 de julio, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer; el presidente
de AOCA, Fernando Gorbarán; y el decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA, Alberto
Edgardo Barbieri, firmaron el Protocolo del Observatorio Económico del Turismo de Reuniones y
presentaron los primeros resultados obtenidos. El reporte presentado contempló el desarrollo del
1º Taller de Capacitación de los referentes técnicos provinciales y la prueba piloto de la Encuesta
a Asistentes realizada en un simposio internacional en Mar del Plata. En su primer informe, el
Observatorio compiló una base con 451 reuniones en 37 localidades de 12 provincias correspondientes
al segundo semestre del año 2010. A partir de estos datos, se destacó que la ciudad de Buenos Aires
fue sede del 32% de estas reuniones; seguida por las provincias de Córdoba, Buenos Aires y Santa Fe
que convocaron el 16%, el 14% y el 10% respectivamente. Del total de estas reuniones, el 35% fueron
congresos; el 14% exposiciones y el 12% jornadas. El 31% del total de estas reuniones tuvieron como
temática a la medicina y el 8% al mundo de la cultura y las ideas; agricultura e industria agrupan el
7% de las reuniones, y el mismo porcentaje corresponde a las reuniones de ciencia y tecnología.
De izq. a derecha: El
secretario ejecutivo del
INPROTUR, Leonardo
Boto, el Ministro de
Turismo y presidente
del INPROTUR, Enrique
Meyer, el decano de la
Facultad de Ciencias
Económicas de la UBA,
Alberto Barbieri,
y el presidente de AOCA,
Fernando Gorbarán.
274
El Ministro Enrique Meyer en la presentación
de Resultados 2009.
En un acto presidido por el Ministro Enrique Meyer,
el 19 de mayo se presentaron los resultados del Plan
de Marketing del Turismo de Reuniones llevado
adelante durante 2009 por el INPROTUR. Ante más
de 100 representantes de los diferentes destinos
y organizaciones nacionales e internacionales
del segmento, se dio a conocer el crecimiento
de Argentina en el Ranking Mundial de países
sedes de eventos elaborado por la International
Congress and Convention Association (ICCA).
En 2009, el país escaló 4 posiciones en el ranking
internacional, ubicándose en el puesto nº 19
con un total de 145 congresos internacionales
realizados. Por su parte, 4 destinos argentinos se
posicionaron en el ranking mundial de ciudades
sedes de eventos: Buenos Aires se ubicó en el
puesto n° 11, siendo la primera entre las ciudades
americanas; Mar del Plata y Córdoba alcanzaron
el puesto n° 231, con 7 eventos registrados en
cada destino; y Mendoza consiguió el puesto
n° 260, con 6 eventos, apareciendo en 2009 por
primera vez en este ranking. Estos resultados son
consecuencia del segundo año de implementación
del Plan de Marketing del Turismo de Reuniones del
INPROTUR y del trabajo del Equipo País, realizado
conjuntamente con AOCA, los organismos oficiales
de turismo y los 18 Convention & Visitors Bureaux
de todo el país.
275
TALLERES DE CAPACITACIÓN
- en la ciudad de Mendoza
El INPROTUR visitó la capital mendocina para realizar los días
18 y 19 de enero un seminario de capacitación enfocado al
marketing del destino como sede de reuniones. En la ocasión,
se conformó el Bureaux de Mendoza.
- en Comodoro Rivadavia
Del 3 al de 5 de mayo, el INPROTUR organizó en la provincia
del Chubut una jornada de capacitación para profesionales del
segmento y socios del Comodoro Convention & Visitors Bureaux.
En esta oportunidad, se transmitieron los beneficios de desarrollar
un destino como sede de eventos, los objetivos de un Bureaux
de Convenciones y Visitantes, y algunas consideraciones acerca
del marketing de destino. Además, y a modo de relevamiento
de la infraestructura específica del segmento a nivel nacional,
se realizaron distintas visitas técnicas, por ejemplo, al Predio
Ferial de Comodoro Rivadavia y al futuro Centro Cultural de la
ciudad.
- en Calafate
El INPROTUR, AOCA y la UBA, a través del Observatorio
Económico del Turismo de Reuniones, visitaron en el mes
de julio la patagónica villa de El Calafate para presentar el
producto Turismo de Reuniones a operadores locales, personal
de la Secretaría de Turismo Municipal e interesados en este
segmento.
Los equipos técnicos nacionales capacitaron a la comisión de Turismo
de Reuniones local para lograr la implementación del Observatorio
Económico del Turismo de Reuniones en El Calafate.
276
- en Tigre
En agosto, el INPROTUR, junto con la Secretaría de Turismo
de la Provincia de Buenos Aires y la Agencia de Desarrollo
Turístico del Municipio de Tigre, realizó una capacitación para
la captación de eventos internacionales e incentivos. Con la
participación de unos 75 profesionales del sector público y
privado y representantes de distintos municipios de la provincia,
se concretó así el 3° Encuentro del Ciclo de Capacitaciones en
Turismo de Reuniones, resultado del trabajo conjunto de la
Secretaría de Turismo de la Provincia y el Instituto.
- Y en el exterior:
Del 29 al 31 de mayo, luego de la participación de Argentina
en la Feria IMEX, una comitiva liderada por miembros del
INPROTUR y compuesta por organismos oficiales de turismo y
Bureaux de Argentina, asistió a una capacitación e intercambio
en la ciudad de Viena, Austria, junto a directores del Bureaux de
Convenciones de Viena y del Bureaux de Estocolmo (nº 1 y 7,
respectivamente, en el ranking mundial de ICCA).
Los participantes realizaron visitas técnicas a las principales
sedes de eventos de Viena y se consolidaron futuras acciones
de capacitación a desarrollar durante los meses siguientes en
Argentina.
277
REUNIONES, EN LA ARGENTINA
DEPORTIVA
PROGRAMA DE CAPTACIÓN
DE EVENTOS
Campeonato Nacional y Sudamericano de Vuelo
a Vela
En acuerdo con las acciones previstas en el Plan de Marketing
del Turismo de Reuniones para posicionar a la Argentina como
destino de eventos internacionales, el INPROTUR organizó el 8
de abril, en el Hotel NH 9 de Julio de la ciudad de Buenos Aires,
un desayuno de trabajo del Programa de Captación de Eventos
con asociaciones profesionales de todo el país.
En el mes de enero, el INPROTUR participó de la ceremonia de
apertura del 57º Campeonato Nacional y 2º Sudamericano de
Vuelo a Vela, realizado en el Club Planeadores Otto Ballod, en la
localidad de Adolfo Gonzáles Chaves, provincia de Buenos Aires.
Allí, 80 pilotos, entre competidores nacionales y extranjeros,
participaron de este evento deportivo que es todo un clásico del
vuelo a vela en Argentina.
En este marco, la Federación Internacional de Vuelo designó
a la Argentina como sede del Campeonato Mundial del año
2013. El INPROTUR confirmó su apoyo a los organizadores para
la realización de acciones que promocionen al país como sede
de este importante campeonato internacional.
Argentina, sede de reuniones
del Comité Olímpico 2013
En febrero, en la ciudad de Vancouver, Canadá, Buenos Aires
fue elegida sede de la reunión anual 2013 del Comité Olímpico
Internacional, encuentro que decidirá la sede de los Juegos
Olímpicos 2020. La presentación argentina fue realizada por el
presidente del Comité Olímpico Argentino, Gerardo Werthein,
y contó con el apoyo institucional del INPROTUR.
278
Ante más de 60 posibles organizadores de competiciones
internacionales, representantes del INPROTUR, del Consejo
Federal de Turismo y de AOCA, transmitieron su compromiso
de continuar captando eventos internacionales para posicionar
a la Argentina como lugar de reuniones.
Por primera vez en las sierras
Con el objetivo de ampliar la capacitación del
producto a nivel nacional, el 27 de abril se realizó en
la provincia de Córdoba el primer desayuno de trabajo
del Programa de Captación de Eventos. Entre los casi
70 asistentes estuvieron presentes representantes
de colegios profesionales, universidades y entidades
gubernamentales, todos ellos actores clave a la hora
de postular a la Argentina como sede de próximas
reuniones.
279
ENCUENTROS DE DESTINOS SEDE
7º ENCUENTRO NACIONAL DE DESTINOS SEDE
DE EVENTOS
6º ENCUENTRO NACIONAL DE DESTINOS SEDE
DE EVENTOS
Ciudad de Buenos Aires
Villa La Angostura, Neuquén
Encabezado por el Ministro Meyer, se realizó en Villa La
Angostura el 6º Encuentro Nacional de Destinos Sede de
Eventos. Con la presencia de autoridades del CFT, de AOCA
y de la provincia anfitriona, se presentaron los informes
de gestión y se desarrollaron talleres de capacitación en
marketing y organización de eventos verdes y se discutió sobre
estrategias de financiamiento de actividades de promoción. El
INPROTUR presentó el Plan de acciones 2010 para el Turismo de
Reuniones. Los organismos provinciales de turismo y los Bureaux
de Congresos y Eventos de todo el país hicieron lo propio,
generando un espacio de intercambio de opiniones entre los
participantes.
Con este tipo de acciones, Argentina afirma su elección de
desarrollar el Turismo de Reuniones con la activa participación
de todos los destinos y profesionales del segmento.
Durante el transcurso de Expoeventos 2010, se llevó a cabo
en Buenos Aires el 7° Encuentro Nacional de Destinos Sede de
Eventos, organizado por el INPROTUR y con el valioso aporte de
los presidentes de los Bureaux de Viena y de Estocolmo.
del INPROTUR, Enrique Meyer, en la apertura
del 6º Encuentro Nacional de Destinos Sede
de Eventos.
El encuentro, que reunió a profesionales de todo el país que
se desempeñan en el ámbito público y privado del segmento
Turismo de Reuniones, contó con la asistencia de más de 100
participantes. Además de las presentaciones del INPROTUR,
reconocidos expertos internacionales fueron invitados para dar
una charla de capacitación, entre ellos Ulrike Von Arnold -Deputy
Director del Vienna Convention Bureaux- y Henrik Von Arnold
-Director del Stockholm Visitors Board-. También se llevaron a
cabo dos presentaciones a cargo de expertos en el desarrollo
de eventos internacionales: Alejandro Verzoub, vicepresidente
de Finanzas de la Society of Incentives & Travel Executives (SITE),
destacado organismo que nuclea a los actores del segmento de
viajes de incentivo y corporativos, y Arnaldo Nardone, presidente
del Capítulo Latino de ICCA.
Capacitación internacional federal
Los expertos internacionales Ulrike y Henrik Von
Arnold capacitaron, además, a los profesionales y
representantes del segmento Turismo de Reuniones en
las ciudades de Mendoza, Córdoba y Salta.
280
281
8° ENCUENTRO NACIONAL DE DESTINOS SEDE
DE EVENTOS
CONGRESOS 2010
Villa Carlos Paz, Córdoba
- de Psicología, en Rosario
El INPROTUR colaboró con la realización del 1er. Congreso Internacional, 2do. Nacional y 3ero. Regional de Psicología,
llevado a cabo en la ciudad de Rosario, en la provincia de santa Fe, del 21 al 23 de octubre. El evento, que contó con
la presencia de renombrados disertantes y conferencistas internacionales, fue visitado por más de 2.500 profesionales
de la psicología y estudiantes avanzados de esta y otras disciplinas afines.
Este encuentro, organizado por INPROTUR, AOCA, la Agencia
Córdoba Turismo, la Secretaría de Turismo de Villa Carlos Paz y
el Ente Mixto de Promoción CAPTUR (Villa Carlos Paz Bureaux),
contó con la presencia de representantes de más de 15 destinos
argentinos que trabajan para su posicionamiento como sede de
eventos.
Tras la presentación del Plan de Acciones 2011 por parte del
INPROTUR, se desarrollaron diversas actividades de capacitación
y se acordaron acciones conjuntas para el desarrollo del producto
en el país. Por su parte, 6 destinos argentinos presentaron su
postulación formal para ser sede del Congreso de la Federación
de Entidades Organizadoras de Congresos de América Latina –
COCAL 2013.
De izq. a dcha.: Fernando Gorbarán, presidente
de AOCA; Gustavo Santos, presidente de Agencia
Córdoba Turismo; Carlos Felpeto, intendente de
Villa Carlos Paz; Pablo Sismanian, coordinador
del producto Reuniones del INPROTUR; y Carlos
Azzaretti, secretario de turismo de Villa Carlos Paz.
- 49° edición del Congreso de ICCA, en la India
Del 23 al 27 de octubre, el INPROTUR participó del Congreso de la International Congress and Convention Association
que se desarrolló en el centro de convenciones de Hyderabad, en la India. Con la participación de más de 600
visitantes internacionales, el encuentro contó con un programa rico en contenidos sobre nuevas tendencias y desafíos,
diversos espacios de intercambio entre los miembros ICCA y una continua transmisión de experiencias de los máximos
referentes de la industria. El INPROTUR informó el interés del país para ser sede del próximo Congreso Mundial de
ICCA, además, realizó la postulación conjunta con la Secretaría de Turismo de la Provincia de Buenos Aires para ser
sede en el 2011 del ICCA CLIENT SUPPLIERS.
- Congreso Mundial de SITE 2010
Representantes del INPROTUR participaron por primera vez en la Conferencia Internacional de SITE, realizada del 4 al
7 de diciembre en Cape Town, Sudáfrica. Allí se presentó a la Argentina como destino de eventos, participando en
distintas discusiones y conferencias con temáticas actuales del turismo de reuniones y generando nuevos vínculos y
contactos para continuar posicionando el país como sede de eventos internacionales.
- de Cirugía de Mano
La Asociación Argentina de la Cirugía de la Mano (AACM), con la colaboración del INPROTUR, presentó la candidatura
de Argentina para ser sede del Congreso Mundial de esa disciplina a realizarse en 2016. Argentina, referente en
cirugía de la mano en Sudamérica, tiene la infraestructura necesaria y el encanto turístico para ser sede de dicho
Congreso, que moviliza entre cerca de 2 mil profesionales.
282
283
Otras acciones del 2010 vinculadas
a la promoción y el desarrollo del
Turismo de Reuniones en Argentina:
EXPOEVENTOS 2010
ARGENTINA PRESENTE EN COCAL 2010
La edición 2010 de Expoeventos, organizada por AOCA,
contó con el apoyo del INPROTUR. En el marco de esta cita
ineludible del Turismo de Reuniones, se realizó una Ronda de
Negocios que permitió a los expositores generara encuentros
directos con los responsables de la elección de sedes para
realizar congresos, lanzamientos, viajes de incentivo, entre otras
actividades vinculadas al segmento. Además, hubo un Salón de
Proveedores de Eventos, donde los visitantes pudieron encontrar
todo lo necesario para el desarrollo de sus actividades. También
se llevaron a cabo tres conferencias, de las cuales participaron
los referentes de las tres asociaciones líderes del sector a nivel
mundial: ICCA en representación del sector de los Congresos,
UFI por el sector Ferias y SITE por los incentivos. Y el día 11, el
INPROTUR realizó un desayuno con asociaciones profesionales
en el marco del Programa de Captación de Eventos.
Una importante delegación argentina
participó del 27°
Congreso de la Federación de Entidades Organizadoras de
Congresos y Afines de América Latina, COCAL 2010, del 5 al 9
de marzo en San Juan de Puerto Rico. Encabezada por Fernando
Gorbarán -miembro del Directorio del INPROTUR y presidente
de AOCA- la delegación mantuvo reuniones con representantes
de las ferias IMEX de Frankfurt y EIBTM de Barcelona, y en
la Asamblea de COCAL postuló al país para ser sede de este
importante congreso en el año 2013.
En Puerto Rico, la delegación argentina también
participó en la Reunión del Capítulo Latino de ICCA.
Ciudad de Buenos Aires
SEMINARIO DE SHOPPING CENTERS EN ARGENTINA
POSTULACIÓN DE ARGENTINA COMO SEDE
DEL CERTAMEN MISS UNIVERSO 2010
Invitados por el INPROTUR, durante los días 21, 22, 23 y 24 de
marzo estuvieron en Argentina Rachel Frimer y Shawn McClain,
vicepresidente y director de marketing, respectivamente, de Miss
Universe Organization. Ambos visitaron el país a fin de analizar
la posibilidad de la realización del certamen internacional Miss
Universo 2010 en Argentina. En las oficinas del INPROTUR, se
presentó la propuesta para que Argentina sea sede de este
evento internacional, destacando las cualidades del país en
términos de infraestructura, servicios y atractivos turísticos.
284
Organizado por la Cámara Argentina de Shopping Centers
(CASC), y con la colaboración del INPROTUR, el 1º de septiembre
se llevó a cabo un Seminario de Shopping Centers en Argentina.
El Ministro Enrique Meyer realizó el discurso de apertura, seguido
por el presidente de CASC, Santiago Blaksley.
Con la participación de más de 200 personas vinculadas al sector
de Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay, y con la presencia de
disertantes locales, de Brasil, Colombia y Estados Unidos, el
seminario se constituyó como el principal evento del año para la
industria de los Shopping Centers.
285
3° ENCUENTRO LATINOAMERICANO
DE CONVENTION & VISITORS BUREAUX
Además:
Asunción del Paraguay
del 14 al 16 de abril, y junto con la Secretaría de Turismo de
la Provincia de Buenos Aires, se realizó en Pinamar un Taller de
Capacitación en Turismo de Reuniones.
El INPROTUR estuvo presente en el 3º Encuentro Latinoamericano
del segmento, junto a los Bureaux de Rosario, Ushuaia, Salta,
Mendoza, Tucumán, Mar del Plata, Córdoba, Villa Carlos Paz,
Villa La Angostura, Pinamar y Necochea, y a los organismos
oficiales de turismo de la ciudad de Buenos Aires y las provincias
de Mendoza y San Juan. En la ocasión, el INPROTUR montó
un stand institucional donde cada Bureaux presentó material
promocional y compartió experiencias sobre la Captación de
Eventos Internacionales y la importancia de las redes de alianzas
estratégicas, entre otros temas.
el 24 de mayo, el INPROTUR participó de la Reunión del
Capítulo Latino de ICCA en Frankfurt, Alemania.
en el mes de junio acompañó con su presencia la realización
del Mundial de Rugby Juvenil, en Santa Fe.
el 13 de octubre, dictó un Taller sobre Turismo de Reuniones
en Bahía Blanca; y del 14 al 18, llevó adelante en Santa Fe una
serie de desayunos con asociaciones.
El dato: La ciudad de Salta fue la elegida para ser la sede del 4º
Encuentro Latinoamericano de Convention & Visitors Bureaux a
realizarse en septiembre de 2011.
ARGENTINA SEDE DE LA ASAMBLEA GENERAL
IRU 2011
Argentina fue seleccionada como país anfitrión del encuentro
mundial más importante del sector transportista, la Asamblea
General de la International Road Union (IRU). El secretario
ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, participó en la ciudad
de Ginebra, Suiza, del encuentro mundial IRU donde Argentina
ganó la postulación para ser anfitriona de este evento a realizarse
el 4 y 5 abril del 2011.
A fin de potenciar esta postulación, el INPROTUR contó con un
stand institucional en la zona de acceso a los salones del Congreso,
en la que distribuyó material turístico a los asistentes.
286
Boto, en IRU 2011.
287
Leonardo Boto
Secretario ejecutivo del INPROTUR
Durante el año 2010 seguimos apostando al crecimiento del turismo receptivo. Con más de 5 millones de turistas
extranjeros visitándonos, hemos superado el récord en arribos. Con el firme objetivo de convertir a la Argentina en el
destino turístico líder de Latinoamérica, la fuerte promoción a través de eventos dirigidos al trade y al público general fue
la herramienta de gestión que nos permitió salir al mundo para mostrar nuestra gran variedad de propuestas turísticas.
Continuamos también un arduo trabajo de promoción de acuerdo al tipo de mercado (Prioritarios, Estratégicos
Potenciales), logrando así avanzar con la segmentación en productos y mercados en la comunicación a nichos específicos.
La experiencia de continuar trasmitiendo en el mundo los atractivos turísticos de la Argentina a través de la
cultura, nos genera gran satisfacción ya que, nuestro país es cada vez más reconocido por sus grandes íconos: el
fútbol, el tango, la gastronomía, los vinos, el polo y nuestros personajes emblemáticos. Toda nuestra cultura trasmite
pasión y tienta al turista potencial a visitarnos y a compartirla.
En 2010, tuvimos grandes desafíos que supimos lograr con esfuerzo, trabajo, dedicación y pasión por lo que
hacemos. Rally Dakar, músicos invitados a recorrer nuestros paisajes, principales ferias de turismo, récord en viajes de
prensa y de agentes de viajes, trabajo detallado por productos y como gran avance respecto de la imagen Argentina
en el mundo, el desarrollo de la campaña Argentina Late Con Vos.
Con todo esto, quisimos compartir un año sembrado de trabajo y éxitos a través del detalle de cada una de
nuestras acciones que trasmitieron la “Experiencia Argentina” en el mundo.
288
289
Créditos
Título de la obra:
Argentina en el mundo. Promoción Turística Internacional. Memoria 2010
Editor responsable:
Coordinación General:
Lic. Roberto Palais
Producción y Realización General:
Ejido Asesores
Coordinación Técnica:
por INPROTUR, Lic. Pamela Resnik
por Ejido Asesores, Marisa Rojas
Desarrollo de contenidos:
CRONOPIA Comunicación Incontenida, para Ejido Asesores
Diseño Gráfico:
LUVAGRAPHICS, para Ejido Asesores
Asesoramiento en Diseño, por INPROTUR:
Tec. Sebastián Pérez Callegari
Fotografías:
INPROTUR
Foto de Tapa Nº 1 - Glaciar Perito Moreno - Paolo Petrignani Nikon 2010.
Informe de Acciones 2010 (pg. 18) Gentileza Maindruphoto.
Fam Tours (pg. 168) Gentileza Eliseo Miciu.
Convenios (pg. 190) Gentileza Inma Serrano Esparza.
Plan de Promoción de Inversiones en el Exterior (pg. 232) Gentileza Katsuyoshi Tanaka.
290

Más de 600 acciones para mostrar Argentina al mundo

Transcripción

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