Pautas para orientar el diseño (brief creativo)

Pautas para orientar el diseño (brief creativo)

ANEXO 1
“Premio Tratado Antártico” 2014
Logo y lema conmemorativos del 10º Aniversario de la creación de la
Secretaría del Tratado Antártico, 1° de septiembre de 2004
“Premio Tratado Antártico” edición 2014: dirigido a alumnos/as del nivel de
educación secundaria (16 y 17 años), en grupos de hasta dos integrantes.
Consiste en la presentación de un logo y lema originales, conmemorativos del
10° aniversario de la creación de la Secretaría del Tratado Antártico, inspirados
en los principios fundamentales enunciados en el Tratado Antártico, el
Protocolo sobre protección del medio ambiente y las funciones de la Secretaría.
El trabajo se presentará en formato digital e impreso tamaño A4, acompañado
por una hoja descriptiva que incluya una explicación breve (no más de una
carilla) del fundamento conceptual, el por qué de cada elemento utilizado, así
como de los motivos para la elección de colores y textos.
Pautas para orientar el diseño (brief creativo)
1. Información sobre la Secretaría del Tratado Antártico:
La página Web http://www.ats.aq, brinda toda la información necesaria para
conocer los antecedentes de creación de la Secretaría del Tratado Antártico y el
contexto general del Tratado Antártico y el Protocolo sobre Protección del
Medio Ambiente (Protocolo de Madrid).
Específicamente, la base de datos del Tratado da acceso por medio de la
búsqueda del término “Secretaría” en español a las regulaciones que fijaron las
funciones encomendadas a la Secretaría (Medida 1 (2003)). Recomendamos
asimismo considerar los principios enunciados en los textos del Tratado
Antártico y del “Protocolo”, disponibles a través de la misma base de datos.
2. Objetivo del proyecto
Diseñar un logotipo y lema conmemorativos del décimo aniversario de la
creación de la Secretaría del Tratado Antártico, el 1º de septiembre de 2004.
El diseño puede inspirarse en cualquiera de los principios fundamentales
consagrados en el Tratado y el Protocolo, además de las funciones establecidas
www.antartidaeduca.com /www.ats.aq
[email protected]
para la Secretaría. Nuestra intención es aprovechar la oportunidad dada por la
celebración de este décimo aniversario para difundir dichos principios.
3. Público objetivo (audiencia o target):
El logotipo y lema serán difundidos principalmente a través del sitio Web de la
Secretaría del Tratado Antártico, y ocasionalmente en publicaciones generadas
por esta Secretaría. El público objetivo primario está conformado por
funcionarios gubernamentales de los países miembros del Tratado Antártico y
de las organizaciones de Observadores y Expertos, así como también público en
general, incluyendo instituciones educativas, y estudiantes de todos los niveles,
quienes visita el sitio Web en búsqueda de información sobre el continente
antártico, sus valores, su legislación vigente y las actividades que llevan a cabo
las naciones partes del Tratado Antártico.
4. Para qué medio está pensado el proyecto:
• Internet: páginas web.
• Impresión: cartelería, folletos, correspondencia institucional.
5. Pautas generales para el diseño:
El sitio Web de la Secretaría puede orientar sobre los tipos de letra de nuestra
preferencia, así como la combinación de colores preponderante. En general se
utilizan fuentes de diseño sobrio y lectura clara, y combinación de colores en la
gama del azul. De hecho, el emblema del Tratado Antártico (cuadrado azul con
el continente antártico en el centro, círculos de latitud y radios de longitud en
blanco) está oficialmente definido en color azul oscuro (Pantone 295c). De todas
formas, los diseñadores participantes tienen libertad absoluta para el desarrollo
visual del logotipo conmemorativo.
Si se combinan logotipo y lema, preferimos un desarrollo horizontal. La
presentación del lema deberá hacerse en idioma castellano. El texto podrá
posteriormente ser reproducido en los cuatro idiomas del Tratado Antártico
(inglés, francés, español y ruso), aunque no está completamente decidido si se
presentarán los cuatro idiomas en un mismo diseño o por separado. La
traducción estará a cargo de la Secretaría.
Se sugiere presentar el diseño de logotipo en su forma más simple posible,
evitando el uso recargado de sombras, efectos 3D o degradados. Se deberá tener
en cuenta que su diseño pueda facilitar posteriormente su reproducción en
diferentes soportes, incluyendo la alternativa de blanco y negro o grises.
www.antartidaeduca.com /www.ats.aq
[email protected]
Para más información, contactar a Pablo Wainschenker o José Luis Agraz a
[email protected].
www.antartidaeduca.com /www.ats.aq
[email protected]