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PAUL RAND
1914-1996
Por Elizabeth Contreras G. Sección 201
12/04/2012
Vida y Obra 2
PAUL RAND
INDICE
Contenido
Pagina
1. Breve Introducción
2
2. Biografía
4
3. Estilo de Paul Rand
6
• Área Editorial
7
• Diseño de etiqueta
7
• Identidad corporativa
7
4. Conclusión
8
5. Bibliografía
9
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PAUL RAND
1914– 1996
Diseñador gráfico estadounidense, reconocido por la cantidad
de áreas en las que se desempeñó y sus importantes aportes a
la profesión. Fue además pintor, conferencista, diseñador
industrial y artista publicitario. Iniciador de la Escuela de Nueva
York y referente del diseño gráfico.
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PAUL RAND
BIOGRAFIA
Paul Rand (cuyo verdadero apellido era Rosenbaum) nació en Brownsville (Brooklyn),
en 1914; en una familia extremadamente religiosa, judía y
ortodoxa, la cual prohibía la recreación de imágenes. A pesar
de ello Rand era el encargado de pintar los carteles de los
eventos de su escuela, y posteriormente consiguió la aprobación
de su padre para estudiar, primero en el Pratt Institute (19291932), en la Parsons School of Design (1932-1933) y luego en el
Arts. Students League (1933-1934) con el profesor Georges Grosz.
Siendo muy joven asume la dirección artística de las famosas revistas,
Esquire (1935), Apparel Arts (1941) y Direction (1938 a 1945), en las
cuales se destacan principalmente el original diseño de cubiertas.
Gracias a su trabajo en Direction se da a conocer como un artista y
diseñador innovador. Calificado por Lázsló Moholy-Nagy como
imaginativo y capaz, además destacó su habilidad para utilizar el
desarrollo tecnológico. “… Es un idealista y un realista que usa el lenguaje de un
poeta y un hombre de negocios. Piensa en términos de necesidad y
función…”
La revista gráfica PM lo catalogó en 1938 como la mayor influencia
en el diseño americano. Principalmente se destaca su trabajo
editorial y publicitario, donde revolucionó con sus montajes
fotográficos y composiciones asimétricas.
En 1941 consiguió quedar a cargo de la dirección artística de la
agencia de publicidad William Weintraub. Rand modernizó el
campo de la publicidad, encarando como problemas de diseño a
la diagramación y buscándole soluciones inteligentes. A fines de los
cuarenta, influido por Moholy-Nagy, empezó a empaparse de
críticas de arte, lo cual le sirvió para sus propios escritos, así como
su propia experiencia.
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PAUL RAND
Influenció a sus colegas a formar equipos creativos que incluían
redactores y directores de arte. Para él, el diseñador lograba ideas
luego de apreciaciones subjetivas y objetivas del trabajo a realizar.
Decía que: “De manera consciente o no, el diseñador analiza,
interpreta, traslada, improvisa nuevas técnicas y combinaciones.
Coordina e integra su material debiendo replantear su problema en
términos
de
ideas,
imágenes
y
formas.
Unifica,
simplifica
eliminando
superficialidades.”
A partir de 1954 ejerció de manera independiente, donde se
destacó por el diseño corporativo, luego de ser nombrado
consultor de diseño en IBM, se convirtió en el representante del
diseño moderno. A mediados de los cincuenta empezó a enseñar
en Yale.
En 1972 fue incluido en el “New York Art Directors Club Hall of
Fame” y en 1984, por sus contribuciones significativas a la vida, al
arte, y al arte de la tipografía, le concedieron la medalla del “Type
Director´s Club”.
Paul Rand murió en 1996 luego de más de 60
años de carrera. Fue un gran protector, guía e inspiración del
movimiento modernista.
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ESTILO DE PAUL RAND
Paul Rand es descrito como un revolucionario, que transformó lo que era un simple
oficio, en una verdadera profesión. Partidario de los mensajes claros y precisos en los
anuncios, buscó la simplicidad y el racionalismo (donde puede participar también el
humor) para la solución de los problemas de diseño. Su obra es única y abarca
diferentes áreas. En 60 años de profesión se convirtió en un ícono indiscutible del
diseño.
Rand vivió momentos importantes en la
historia
del
diseño.
Se
inició
profesionalmente como diseñador en la
revista Esquire, luego sobresalió por los
diseños de cubierta que realizó a Apparel
Arts. Posteriormente se destacó como
director de arte en la agencia Weintraub (en el sector publicitario), y finalmente en el
diseño de identidad corporativa. Paralelamente a todas estas actividades se dedicó
a la docencia en el Pratt Institute de Nueva York y en la escuela de diseño para
graduados de Yale University. También publicó junto a su esposa varios libros
infantiles (de impecable diseño y simplicidad).
Desde muy temprano su trabajo ya mostraba una fuerza expresiva e transformadora.
A principios de los cuarenta ya había marcado profundamente el estilo de diseño de
packing, editorial y de avisos en Estados Unidos. Tuvo fuertes influencias de los
movimientos de vanguardia europeos, como Constructivismo ,
Su indudable experiencia adquirida en New York en el área publicitaria muestra una
gran comprensión del mercado, y de las soluciones más adecuadas contrastando
con la “estética estándar” se solía utilizar. Reflejada en su frase: ” Hay una gran
diferencia entre diseño abstracto sin contenido y diseño abstracto con contenido. Se
puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no
tiene sentido”. A los 32 años plasma sus enseñanzas en lo que se podría llamar la
Biblia moderna del diseño: Reflexiones sobre el diseño, llegó a sustituir los viejos
libros con nuevos conceptos de forma y contenido.
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Diseño de Etiquetas
En ellas buscó trasmitir mensajes claros y precisos. Al principio fueron una exigencia
comercial, pero finalmente una excusa para ornamentar. Su habilidad para
manipular la forma visual (ya sea figura, color, espacio, línea, valor) se unen al
adecuado análisis del contenido de la comunicación para reducirlo a su esencia
simbólica.
Identidad corporativa
Paul Rand en la década del ’50 comprendió la necesidad comunicacional de las
empresas y organizaciones de tener una identidad visual representativa y distintiva.
Su intuición para la selección tipográfica y el tratamiento del espacio son la marca
distintiva de su obra.
Utilizando la simplicidad del modernismo, un uso geométrico limpio de espacio en
blanco, el poder de síntesis (que facilita su recordación) y buscando emitir la
naturaleza de la empresa u organización, logró crear identidades corporativas
estadounidenses reconocibles, como IBM, Westinghouse, United Parcel Service, ABC
(American Broadcasting Company), USSB (Servicio de Televisión por Satélite), etc.
Área Editorial
Además de escribir el libro Litle One, junto a su esposa Ann. Trabajó en
las revistas Life, Look, National Geographic Magazine, entre otras. A
mediados del 50’ fue designado como uno de los 10 mejores directores
de arte por el MOMA (Museum of Modern Art) y fue galardonado con
la
medalla
de
oro
por
el
New
York
Art
Directors
Club.
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CONCLUSION
Esperaba conocer a un diseñador más,
pero he conocido a uno de los diez mejores
diseñadores gráficos del mundo, siento que
su trabajo, influirá en el mío algún día. Me
gusta cuando un diseñador habla con una
sola imagen y esta es clara y no confusa y
creo que Paúl Rand lo logró y es su estilo.
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Bibliografía:
Eric Satué, El diseño Grafico, Desde los orígenes hasta nuestros días.
Philip Meggs. Historia del Diseño Gráfico.
http://blogvecindad.com/algunos-logos-disenados-por-paul-rand/2008/02/11
http://ddsign.wordpress.com/2008/02/24/paul-rand/
http://es.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand
http://www.unostiposduros.com/paginas/articul6.html
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http://www.espacioblog.com/insomnium/post/2007/06/19/maestros-deldiseno-paul-rand
http://es.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand
http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/m2/10-989-2006-07-16.html
http://www.unostiposduros.com/paginas/articul6.html