MANUAL de IDENTIDAD GRÁFICA

Transcripción

MANUAL de IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA | Universidad TecMilenio
Introdución
Objetivos del Manual de Uso de Marca
El objetivo de este manual es el de establecer y normar los criterios
y lineamientos de uso y aplicación de la marca Universidad TecMilenio
para facilitar así la correcta implementación de un sistema de
identidad gráfica, que favorezca el desempeño y la construcción de
una imagen exitosa.
Sistema de Identidad Gráfica
Un sistema de Identidad Gráfica es la fórmula que define los componentes claves de la identificación y expresión gráfica de la marca.
La función del sistema es consolidar y alinear la marca de una manera
sólida y eficiente, encauzando la creatividad a una presencia visual
ordenada, sistemática y consistente.
Este manual desarrolla criterios de diseño que han sido estudiados
para unificar la identidad gráfica de la Universidad TecMilenio, y que
deberán de ser respetados de manera consistente y profesional por
las personas involucradas en el manejo de la comunicación interna
y externa, contribuyendo así al buen funcionamiento de nuestras
diarias negociaciones.
Nos es grato invitar a todos los que formamos parte de la Universidad
TecMilenio, a aplicar de manera consistente la identidad que consolidará la personalidad ante nuestra comunidad, proveedores y amigos
nacionales como internacionales.
(Todos los materiales y archivos necesarios se encuentran en intranet.tecmilenio.edu.mx).
1
Índice
1
3
4
Introducción
5
Marca, Submarca e Identificadores
Identidad Gráfica
Rediseño y Vinculación con el
Sistema Tecnológico de Monterrey
Concepto
7
8
9
10
11
12
13
UNIVERSIDAD TecMilenio
Versiones de Identidad Gráfica
15
16
Áreas de aislamiento
Identidad Gráfica con signatura corporativa
Identidad Gráfica sin signatura corporativa
17
18
19
20
Tamaños mínimos
Medios impresos versión vertical
Medios impresos versión horizontal
Medios electrónicos versión vertical
Medios electrónicos versión horizontal
21
Color
22
23
Tipografías
Identidad gráfica
Branding
Retículas constructivas
Símbolo
Versión vertical con signatura corporativa
Versión vertical sin signatura corporativa
Versión horizontal con signatura corporativa
Versión horizontal sin signatura corporativa
Vinculación Campus
24
Aplicaciones especiales
Papelería
25 Hojas carta y Tarjeta de presentación
26 Fólder
27 Sobre
Credenciales
28 Alumnos
29 Profesores / Empleados
30
Vehículos
31
Fachada exterior y Tótem
33
Uniformes para promotores
34
Artículos promocionales
35
36
Algunos usos incorrectos
Glosario
2
3
Identidad Gráfica
Rediseño y Vinculación el Tecnológico de Monterrey
Como parte importante del branding está el cuidado y buen uso de una marca; y la actualización
de la identidad, para no perder vigencia o ganar
más impacto en los usuarios.
En este caso se optó por diseñar una propuesta
totalmente nueva, lejos de lo que existía en un
principio. Gracias a esto se desarrolló una identidad más juvenil y fresca propia de la Universidad
TecMilenio, pero sin dejar de lado la vinculación con el Tecnológico de Monterrey; parte muy
importante ya que integra a la universidad al
Sistema Tecnológico de Monterrey, compartiendo
su experiencia y valores institucionales.
Para esta identidad gráfica se ideó un ícono
que represente una fuente u origen de valores universales, del punto de inicio de una de
las etapas más importantes en la vida del ser
humano y que es lo que le dará las bases para
construir un futuro; así mismo se busca a través
de esta fuente hacer visible las letras “T” y “M”
para hacer de éste ícono algo que solamente la
Universidad TecMilenio puede portar con orgullo,
lo que le da personalidad y fuerza a la marca.
En cuanto a los colores con el azul oscuro del
fondo se refuerzan conceptos como seriedad,
experiencia y confianza, todos adecuados para
una institución educativa; combinándolo con
otros colores como azul claro y verde para darle
un aspecto más juvenil y fresco; pensando en
los usuarios de la marca: los estudiantes.
De la propuesta tipográfica se recurrió a una
tipografía muy limpia, legible; de corte moderno
y vanguardista, con base fuerte.
Alta calidad académica
Identidad Gráfica
Concepto
La Identidad Gráfica de Universidad TecMilenio,
está compuesta por el símbolo y la tipografía.
El símbolo de nuestra Identidad Gráfica es una
abstracción de la fuente u origen de valores universales, del punto de inicio de una de las etapas
más importantes en la vida del ser humano y
que es lo que le dará las bases para construir
un futuro; su forma es la unión de la “T” y la
“M” de TecMilenio.
La tipografía es esencial para integrar y determinar
la identidad, junto con los colores y el símbolo o
imagen que representan a la universidad.
La tipografía fue modificada para que adquiera
una personalidad única, de corte moderno y
vanguardista.
Es fundamental mostrar la relación que se tiene
con el Tecnológico de Monterrey, usando una
Signatura Corporativa (DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE
MONTERREY).
Los colores tienen el mismo efecto, le dan vida
propia a la identidad corporativa, pero siguen
teniendo lazo con los colores corporativos del
aval (Tecnológico de Monterrey). El uso del azul
oscuro, muestra seriedad, experiencia y confianza;
combinándo los colores cyan y verde para darle
un aspecto más juvenil y fresco.
Identidad Gráfica versión vertical negativa, con signatura corporativa.
4
Marca, Submarca e Identificador
7YFQEVGE
1EVGE
-HIRXMJMGEHSV
5
UNIVERSIDAD TecMilenio
6
7
Versiones de Identidad Gráfica
7-27-+2%896%'36436%8-:%
La identidad corporativa se compone de dos
elementos: el símbolo y la tipografía.
La identidad gráfica de la Universidad TecMilenio
puede existir en su versión positiva, tanto como
negativa, vertical u horizontal; con y sin signatura
corporativa; y se usará aplicando el mejor criterio
siempre en beneficio de la identidad corporativa.
Los elementos que conforman la identidad de la
empresa pueden ser presentados de diferentes
maneras dependiendo del espacio.
437-8-:3
2)+%8-:3
2)+%8-:3
437-8-:3
'327-+2%896%'36436%8-:%
Para tal efecto se presentan diferentes variantes
que podrán utilizarse indistintamente en las
aplicaciones de la imagen.
Se hará una excepción cuando el tamaño de
reproducción comprometa la legibilidad, en estos
casos podrá usarse sin signatura corporativa.
El uso de la signatura corporativa depende de
dos casos muy importantes: el tipo de comunicación que se esté manejando y su viabilidad de
reproducción. Para la comunicación externa todos
los materiales deberán usar la identidad gráfica
con signatura corporativa, mostrando el lazo con
el aval Tecnológico de Monterrey.
Las herramientas de comunicación de uso interno
podrán no llevar la signatura corporativa.
Retícula Constructiva
Símbolo
\
La retícula de construcción proveé la forma
correcta de reproducir el símbolo cuando debe
aplicarse en grandes áreas como paredes,
vallas, fachadas o algún otro medio donde
deba hacerse “a mano”.
\
Con el propósito de mantener las proporciones
originales del símbolo, es necesario respetar
los espacios, grosores, tamaños y posiciones
de todos los elementos que la conforman.
\
\
\
*El grosor de cada trazo que
forma el símbolo es igual a 1/2
de la constante “X” *
*
X
*La constante ‘X” se obtiene de la altura de la tipografía
de “UNIVERSIDAD” de la Identidad Gráfica.
8
Versión Vertical con Signatura Corporativa
\
correcta de reproducir la Signatura Corporativa
cuando debe aplicarse en grandes áreas como
paredes, vallas, fachadas o algún otro medio
donde deba hacerse “a mano”.
\
originales de la identidad gráfica, es necesario respetar los espacios, grosores, tamaños y posiciones
La signatura corporativa deberá usarse en todas las herramientas
de comunicación externa, siempre y cuando su tamaño de reproducción no comprometa su legibilidad.
Ver: Tamaños Mínimos en Medios impresos, pág. 17-18.
Se presentan dos diferentes variantes que podrán utilizarse indistintamente en las aplicaciones de la imagen en versión positivo y
versión negativo.
Ver: Color, pág. 21.
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
*
X
\
\
9
Versión Vertical sin Signatura Corporativa
\
\
originales de la Identidad Gráfica, es necesario respetar los espacios, grosores, tamaños y posiciones
En las herramientas de comunicación interna podrá no usarse la
signtura corporativa.
versión negativo.
\
\
\
\
\
\
\
\
*
X
\
\
10
Versión Horizontal con Signatura Corporativa
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
originales de la identidad gráfica, es necesario respetar los espacios, grosores, tamaños y posiciones
La signatura corporativa deberá usarse en todas las herramientas
de comunicación externa, siempre y cuando su tamaño de reproducción no comprometa su legibilidad.
Ver: Tamaños Mínimos en Medios impresos, pág. 17-18.
versión negativo.
*
X
11
Versión Horizontal sin Signatura Corporativa
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
\
originales de la Identidad Gráfica, es necesario respetar los espacios, grosores, tamaños y posiciones
En las herramientas de comunicación interna podrá no usarse la
signtura corporativa.
versión negativo.
*
X
12
13
Vinculación Campus
La vinculación de la universidad con los diferentes campus se da por medio del uso consistente de tipografías, pesos, colores y acomodos
propuestos en este manual de uso de marca.
No existe una vinculación gráfica directa de la
Universidad TecMilenio con el nombre del campus,
se recomienda usar los dos elementos (identidad
gráfica de la universidad y nombre de Campus) por
separado pero respetando su relación de tamaño,
y color.
7-27-+2%896%'36436%8-:%
'327-+2%896%'36436%8-:%
7-27-+2%896%'36436%8-:%
437-8-:3
2)+%8-:3
437-8-:3
'327-+2%896%'36436%8-:%
Deberá sustituirse la palabra Campus (en altas y bajas) por el Nombre
del plantel en la tipografía FF Din (Medium con intertipo -10).
*
X
2)+%8-:3
7-27-+2%896%'36436%8-:%
2)+%8-:3
437-8-:3
'327-+2%896%'36436%8-:%
En las diferentes aplicaciones se debe usar la vinculación con el nombre del campus de las formas
en las que se muestra en los ejemplos, tomando
en cuenta la distancia y los colores apropiados en
cada uso.
La separación mínima entre los elementos (identidad gráfica de la universidad y el nombre del campus) será de la medida “Y” del logotipo TecMilenio,
dependiendo también del formato de la aplicación
donde se utilice.
Cuando el fondo de la aplicación sea de color,
deberá usarse el nombre del campus en blanco;
cuando el fondo sea blanco se usará en gris (Pantone
424 C). Ver. Fachada Exterior y Tótem, pag. 31 .
\
\
=
WITEVEGMzRQuRMQEHI=
14
Área De Aislamiento
Identidad Gráfica con Signatura Corporativa
\
El área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la limpieza y visibilidad
de la identidad en todas sus aplicaciones.
\
\
\
\
\
\
\
Ningún elemento gráfico, fotografía, textura o texto
podrá ser reproducido invadiendo este espacio.
La fórmula proporcional a “X”, asegura que el
área de protección se mantenga constante en
cualquier escala.
En este caso se presenta el Área de Aislamiento correspondiente
a la identidad gráfica con Signatura Corporativa; en sus versiones
vertical y horizontal.
\
\
Versión Vertical con signatura corportiva
\
*
X
\
\
\
\
\
\
\
\
Versión Horizontal con signatura corportiva
\
15
Área De Aislamiento
Identidad Gráfica sin Signatura Corporativa
\
El área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la limpieza y visibilidad
de la identidad en todas sus aplicaciones.
\
\
\
\
\
\
\
Ningún elemento gráfico, fotografía, textura o texto
podrá ser reproducido invadiendo este espacio.
La fórmula proporcional a “X”, asegura que el
área de protección se mantenga constante en
cualquier escala.
En este caso se presenta el Área de Aislamiento correspondiente
a la identidad gráfica sin Signatura Corporativa; en sus versiones
vertical y horizontal.
\
\
Versión Vertical sin signatura corportiva
\
\
\
\
\
X
\
\
\
*
\
Versión Horizontal sin signatura corportiva
\
16
17
Tamaños Mínimos en Medios Impresos
Versión Vertical
D
B
C
A
\QQGSRjVIEHITVSXIGGMzR
Para asegurar la legibilidad de la Identidad
Gráfica, se han establecido los siguientes tamaños mínimos de reproducción para su uso en
medios impresos.
Bajo ninguna circunstancia deberá usarse más
A
pequeña de lo que en este manual se recomienda.
\QQ
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
\QQ
GSRjVIEHITVSXIGGMzR
* El tamaño A. se recomienda para el uso de
aplicaciones como offset, serigrafía, y grabado.
B
* El tamaño B. para serigrafía,
tampografía o hotstamping; medios de impresión usados principalmente para artículos promocionales.
(en este caso se recomienda el uso de la Identidad Gráfica impresa a
una tinta directa y sin la ® ni la signatura corporativa “DEL SISTEMA
TECNOLÓGICO DE MONTERREY”.)
D
\QQ
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
* El tamaño D. para artículos promocionales con un
área
de impresión muy pequeña como plumas.
C
una tinta directa y sin la palabra “UNIVERSIDAD”, la ® ni la signatura
\QQ
corporativa “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE MONTERREY”.)
GSRjVIEHI
* El tamaño E. especial y únicoE para
aplicaciones
TVSXIGGMzR
especiales como pins y anillos.
(este caso se usa el logotipo en alto contraste para facilitar el grabado
en alto o bajo relieve.)
* El
tamaño C. para serigrafía, tampografía
o hots\QQGSRjVIEHITVSXIGGMzR
\QQ
GSRjVIEHITVSXIGGMzR
tamping, medios de impresión usados principalmente para artículos promocionales.
E
\QQ
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
D
B
C
A
Tamaños Mínimos en Medios Impresos
Versión
Horizontal
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
\QQ
GSRjVIEHITVSXIGGMzR
E
D
\QQ
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
18
\QQ
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
C
B
E
\QQ
GSRjVIEHI
TVSXIGGMzR
A
\QQ
GSRjVIEHITVSXIGGMzR
medios impresos.
* El tamaño A. se recomienda para el uso de
aplicaciones como offset, serigrafía, y grabado.
* El tamaño B. para serigrafía, tampografía o hotstamping; medios de impresión usados principalmente para artículos promocionales.
* El tamaño C. para serigrafía, tampografía o hotstamping; medios de impresión usados principalmente para artículos promocionales.
* El tamaño D. para artículos promocionales con un
área de impresión muy pequeña como plumas.
una tinta directa y sin la palabra “UNIVERSIDAD”, la ® ni la signatura
corporativa “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE MONTERREY”.)
* El tamaño E. especial y único para aplicaciones
especiales como pins y anillos.
(este caso se usa el logotipo en alto contraste para facilitar el grabado
en alto o bajo relieve.)
19
Tamaños Mínimos en Medios Electrónicos
Versión Vertical
B
\TM\IPIW
medios electrónicos.
A
\TM\IPIW
\TM\IPIW
*El tamaño A será la única versión en la que
se incluya la ® y la signatura corporativa “DEL
C
B
SISTEMA TECNOLÓGICO
DE MONTERREY”.
*En los tamaños B y C se recomienda el uso
del Identidad Gráfica sin la ® ni la signatura
corporativa “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE
MONTERREY”.
\TM\IPIW
\TM\IPIW
E
\TM\IPIW
F
\TM\IPIW
D
\TM\IPIW
E
\TM\IPIW
C
A
\TM\IPIW
D
\TM\IPIW
* El tamaño D. uso mínimo del logotipo TecMilenio
en el diseño de medios electrónicos como página
web o interactivos.
(en este caso se recomienda el uso de la Identidad Gráfica sin la palabra “UNIVERSIDAD”, la ® ni la signatura corporativa “DEL SISTEMA
F \TM\IPIW
* El tamaño E. uso mínimo
del Ícono en el diseño de
medios electrónicos como página web o interactivos.
(este caso usa el logotipo en los colores originales)
* El tamaño F. especial y único para aplicaciones del
ícono en la ventana del browser acompañando al
link de la página web.
D
B
\TM\IPIW
C
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
TecMilenio
E | Universidad
\TM\IPIW
A
Tamaños Mínimos en Medios Electrónicos
Versión
Vertical
\TM\IPIW
\TM\IPIW
\TM\IPIW
F
\TM\IPIW
D
\TM\IPIW
E
\TM\IPIW
F
\TM\IPIW
20
C
B
A
\TM\IPIW
\TM\IPIW
medios electrónicos.
\TM\IPIW
*El tamaño A será la única versión en la que
se incluya la ® y la signatura corporativa “DEL
SISTEMA TECNOLÓGICO DE MONTERREY”.
*En los tamaños B y C se recomienda el uso
del Identidad Gráfica sin la ® ni la signatura
corporativa “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE
MONTERREY”.
* El tamaño D. uso mínimo del logotipo TecMilenio
en el diseño de medios electrónicos como página
web o interactivos.
(en este caso se recomienda el uso de la Identidad Gráfica sin la palabra “UNIVERSIDAD”, la ® ni la signatura corporativa “DEL SISTEMA
* El tamaño E. uso mínimo del Ícono en el diseño de
medios electrónicos como página web o interactivos.
* El tamaño F. especial y único para aplicaciones del
ícono en la ventana del browser acompañando al
link de la página web.
Color
El color es un factor importante para mantener
la consistencia en la marca.
WTSX
WTSX
WTSX2IKVS
WTSX2IKVS
WTSX'
Los colores formales son parte de la estructura
de la identidad corporativa y deben ser usados
sin excepción en cualquier aplicación a color.
Se dividen en: Principal o primario (utilizados
en la identidad gráfica), secundario y terciario
(usados en folletería, publicidad y diferentes
medios de comunicación).
Cuando por la naturaleza del impreso, no sea
posible utilizar ninguna de las versiones a color,
se podrá usar la versión en blanco y negro, positivo o negativo, según sea el caso, para no comprometer la visibilidad de la identidad gráfica.
-HIRXMHEHGSR7MKREXYVE'SVTSVEXMZE
-HIRXMHEHWMR7MKREXYVE'SVTSVEXMZE
Primarios
Secundario
Terciarios
424 C
30% - Cyan
30% - 390 C
PANTONE
2767 C
390 C
Cyan
100
80
0
55
C
M
Y
K
20
0
100
10
C
M
Y
K
100
0
0
0
C
M
Y
K
0
0
0
60
C
M
Y
K
20
0
2
0
C
M
Y
K
7
0
30
3
5
30
76
R
G
B
180
195
30
R
G
B
0
163
230
R
G
B
182
201
60
R
G
B
178
230
249
R
G
B
234
238
195
CMYK
C
M
Y
K
RGB
R
G
B
21
Tipografías
Identidad Gráfica
La presencia gráfica también se logra por medio
del uso de la tipografía, cuyas características logran
unidad en todos los medios de comunicación que
use la identidad corporativa.
El uso consistente de esta tipografía ayudará a
que todo material se reconozca como parte de
un mismo sistema.
Para el diseño de la identidad gráfica de la
Universidad TecMilenio fueron modificados caracteres de las familias tipográficas Rotis Sans Serif
(75 Extra Bold) y FF Dax (Bold) haciendo de la tipografía
de la identidad algo especial y único.
Como fuente complementaria se utiliza Meta (Normal
en el descriptivo “Universidad” (intertipo 300) así
como en la Signatura Corporativa “del Sistema
Tecnológico de Monterrey” (intertipo 8 y 200).
Caps)
Bajo ninguna circunstancia se deberán alterar
los trazos, proporción, ni el espacio intertipo
de la identidad gráfica. Sólo se pueden utilizar
las versiones aprobadas de estas tipografías que
se presentan en este manual.
Tipografías Corporativas
Tipografía Complementaria
Rotis Sans Serif. 75 ExtraBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Meta. Normal Caps
1234567890
FF Dax. Bold
1234567890
22
Tipografías
Branding
El uso consistente de esta tipografías ayudará a
que todo material se reconozca como parte de
un mismo sistema.
Para las identidades gráficas de la marca de
Universidad TecMilenio se modificó la fuente FF
Din (Medium) en el descriptivo de cada división.
(se recomienda descargar y usar los archivos contenidos en intranet.
tecmilenio.edu.mx).
Para la vinculación de campus se utiliza la fuente
FF Din (Medium) (intertipo -10).
Para las diferentes piezas de la señalización se
usa la fuente FF Din (en sus diferentes variantes y pesos).
Como fuente secundaria, la cual deberá usarse
en los diferentes materiales de comunicación está
la fuente Meta Normal (en sus diferentes pesos), para
slogans o frases importantes y la familias Rotis
Sans Serif y Myriad (en sus diferentes variantes y pesos)
para los demás textos.
Bajo ninguna circunstancia se deberán alterar
los trazos, proporción, ni el espacio intertipo
de la identidad gráfica. Sólo se pueden utilizar
las versiones aprobadas de estas tipografías que
se presentan en este manual.
Tipografías Complementarias
FF Din. Regular
1234567890
FF Din. Medium
1234567890
FF Din. Bold
1234567890
FF Din. Black
1234567890
Tipografías Secundarias
Meta. Normal
1234567890
Meta. Bold
1234567890
Meta. Caps
1234567890
Rotis Sans Serif. 55
1234567890
Rotis Sans Serif. 56 Italic
1234567890
Rotis Sans Serif. 65 Bold
1234567890
Rotis Sans Serif. 75 Extra Bold
1234567890
Myriad. Roman
1234567890
Myriad. Bold
1234567890
23
24
Aplicaciones Especiales
A continuación se presentan algunas aplicaciones especiales y la información necesaria para
realizarlas.
Primarios
390 C
Pintura Vinílica -
Cyan
424 C
30% Cyan
30% 390 C
P2-11 Dominicana
Q5-14 Titanio
Q1-03 Atmósfera
K2-07 Limón
57 Olympic Blue
41 Dark Grey
77 Peacock Blue
*No existe tono cercano a este
color, se recomienda generar
una plasta igualando el Pantone
390C, en plotter o serigrafía.
Comex, ColorLife
S4-12 Fénix
K2-10 Cebollín
Vinil Recortado -
*No existe tono cercano a este
color, se recomienda generar
una plasta igualando el Pantone
390C, en plotter o serigrafía.
Hilos de Bordado R 186
Hot Stamping -
*Se puede sustituir por negro al 60%
3M Films for Opaque Applications
27 Indigo
901 Plata
WTSX
Terciarios
PANTONE
2767 C
Grabado: Aplicación para reconocimientos o
diplomas, sellos e invitaciones. Grabado de
ícono para pins y anillos.
HotStamping: Aplicación para reconocimientos,
invitaciones y algunos artículos promocionales.
Bordado: Aplicación para textiles como uniformes
(camisas, overoles, chamarras) y artículos promocionales como mochilas, gorras y playeras.
Vinil recortado: Aplicación usada en vehículos,
señalización, marquesinas.
Sand Blast: Aplicación usada en vidrio, se simula
por medio de un corte de vinil con material
semiopaco texturizado.
Secundario
REFLEX, Hilos para bordar de Poliéster. Filamento para bordar de poliester trilobal, 120 d/2, TEX 27, brillante.
R 299
LOZANO, Hot-Stamping metálicos
R 189
R 219
Sand Blast -
3M, Scotchcal Frosted Crystal.
7725-314 Dusted Crystal
R 170
Alucobond
Silver Metallic A3001 DXLE
WTSX
A
E
B
C
D
A. Para usos en offset, serigrafía, pintura vinílica, vinil recortado, y bordados.
B. Tamaño mínimo en su Versión a una tinta para serigrafía y offset.
C. Para usos más pequeños como impresión en serigrafía, tampografía y hotstamping en artículos promocionales.
R 300
D. Para artículos promocionales con un área de impresión pequeña como plumas o encendedores.
E. Especial y único para aplicaciones especiales como pins y anillos.
F
F. Alto contraste para grabado, sandblast y hotstamping, usar equivalencia a tamaño
mínimo A, (sin la ® ni la signatura corporativa “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO
DE MONTERREY”.).
Ver: Tamaños Mínimos, Medios Impresos, pág. 17-18.
Principales Aplicaciones
Papelería
QQ
El Manual de Identidad debe cubrir todos los recursos suceptibles de comunicación gráfica y visual.
Es importante tener en cuenta a los impresos
corporativos tanto internos como externos, ya
que reflejan la identidad de la empresa.
QQ
QQ
QQ
Quipit praestisl digna commod ero.
Odolore dolore velis niam zzrilis.
QQ
Leniam do odolore conullan vent vel utat, quip ex et praessi.
8/9.6 pts.
8/9.6 pts.
Tarjeta de presentación:
Nombre
Meta Normal Caps
11/19 pts.
Puesto
Meta Medium Roman 8/19 pts.
Campus
Meta Medium Roman 8/19 pts.
Dirección
Meta Normal Roman 7/12 pts.
Números
Rotis Semi Serif 55
7/12 pts.
Elismolore conulla metuerostio conse digna commod exerius ciduissi.
Ed modiat. Ut duismolobor ing el dunt iustie velenim enibh et amet, consequip eugue del dignissisi
tat vel ut adipisim veliquam, core molum accum ip eu faci tissi el incin ea feum ipsum do cortie
feugueraessi tie tatis acinibh exerat prat. Ut velese ming ea feugiam, vullan eum qui blaore deliquat
wissi.
Faccum euguercillum irit iurero ex etum illa feugiat enim inissenim del ulputet la faccummy nis
dolorpe riuscil dolor si tat pratumsan volore feuis adit acillut vel il eum ing erillandre faccum delissim
zzrit lutatue raesed dunt wis acinim vel ulluptat wismodi amconse quissed eum venibh erilisl in et
velestis doluptat. Ustinci blan eu feu faciliquis nos etumsan hendre dignibh eum vulla am vullandre
eros num dolore dolorer sequat, quiscilisim quat. Nostrud ea commy nulla faciduipit nibh er iurerit
aliscincip eugue enit prat. Re cortie dipsum iurem doloreet acipit wis nit ipis dolore dit lum atue min
utpat. Duisciduisi eugait vercincillan henis et ulputate tisisi blan vulputa tuerostis delessenibh
ercidunt laorpero od tie faci tionsectet, sequip estrud modolese tie magnis del ulla autat utatis aute
feumsandiam volorero dolorero erat.
Am, veriure magna ad diamet alit nulla accum aut lute te veleniat exeraes senibh et, quipit lam iuscin
euiscil iquisit, voloreet lut wisi.
ESPECIFICACIONES:
Hoja Membretada:
Papel Bond Blanco 120 grs.
215 x 280 mm
4x0 tintas
Tarjeta de presentación:
Papel opalina 216 grs.
90 x 50 mm
3x2 tintas
QQ
QQ
QQ
Augait irit ilis nonsectet la ad molut dolor acin ea feuisi bla commy nit
vel ent lorpero stinis alissim
QQ
quat, quismod exeraestisi eu faccum vendipisis adigna feugiamet ute dolore et, sustrud eu feuguerat
niat. Ectet lam vel ulla autet ing enit prat ilit, siscin exero ero od eugait er at iniationse voloreet
eugiamet loreet, consed do dunt lummy nulla facilisci te dit wisl irit lobor secte con veliquat prat la
feugiam vel utatum accum irit adit lorem dolor se tin henim zzriure faccum delenis sequis augiat. Odio
eraesse quamet adit el ulluptat ullum exeros aliquat. Lor ing eniat nullaoreet
nisit enis nit la aliquat,
QQ
vent adiamconsed modio ex exeros aut alit la autpat. Ut vent loreet num velendit er alis aut adit wisis
nim vulputpatin ulpute core minisciliqui blam in ut eratuer accumsandit ver in henim dit adiat vel ing
euismol essequis aliqui tem num in ea faccum dolore magna faccum er sumsan henis eu faciliq
uissenissit ut velesequisim venibh elisit lan ullan vel dunt aut vulput augiamet, quam inim iusto do con
ulput lamet veliquat, quam velesto esed ea feuisisi ea faccumm olorperos
diametum dolobore commy
QQ
nonulputpat lute dipit, velis nisi tis alisci ea facin vulla amconsed dunt aliquat. Doluptat, consequat
volesto odolore magna consenit, velenim nosto er senim vulla facipsummy nulput nullamc ommolut
praese dion ex eum volesto od ea commy nos et lutat iliquamet, sequisi.
QQ QQ QQ
Raese tin esto odiam vel ing elenismod tio consequ atuerosto dolore tincil et, conum quam, quipsus
cidunt ing el ulla consed eu facipit iure dipit la faccumsan henis num
ver aliquat wis elismodo er
QQ
sequisi tatem ing et dolum dolobore magnit iriliquis num delese dio dit aut iliquis nim ipsum adio
odiamco nsectem vullaore moloreet augiamet alit nosto con utpatet, qui estrud te do elenis acil irit
QQ
ute faciduis eliquat, consequat nonum deliquamet nim dolendreet lore
tat iril diat irit, velit ad tet lan
nombre apellido apellido
ex el dip ese volorem nim nos nonsent ut aliquamet iustie minci blam irit lutatue velit nonsed
Puesto
dolobore dolutem augueros enismod oluptate velenibh erat utatummy nosto dolor irit amconul
QQ
luptatum in veniat.
CAMPUS
Giat, veril eratio consed tismod euismod ionsequis dunt incil iure minibh ea feuguer susto corperi
T: (00) 0000-0000
Calle No. 000
ustrud minis dolorem dit nonullamet nis alis nonsent ip eugait lorer sum do essi.
F: (00) 0000-0000
Colonia
Putem ad doluptat. Na feumsan hent alit aliquate facilit do dolor ip elit am, commy nim elis niscilla
E: [email protected]
Delegación o Municipio
feugueros atem doluptat augiamet irit ut digna conulputem quat dolor irit nullam, quisit wissi. Entidad Federativa. C.P. 00000 www.tecmilenio.edu.mx
Rit augiam irilla faccummy nullaor si.
QQ
A continuación se presentan las piezas que integran la papelería: hoja membretada, y tarjeta de
presentación, folder y sobre.
Hoja Membretada:
Dirección
Meta Normal
Números
Rotis Semi Serif 55
QQ
Calle No. 000
C.P. 00000
QQ
QQ
Colonia
T: (00) 0000-0000
Delegación o Municipio, Entidad Federativa
www.tecmilenio.edu.mx
25
26
Folder
QQ
Folder Ejecutivo:
Pag. Internet
Meta Normal Caps
QQ
QQ
11/19 pts.
QQ
QQ
ESPECIFICACIONES:
Folder Ejecutivo:
Papel Couché mate blanco 350 grs.
500 x 398 mm
3x0 tintas
Laminado
QQ
QQ
QQ
QQ
230mm
27
Sobre
QQ
Sobre:
Dirección
Meta Normal Roman
Números
Rotis Semi Serif 55
QQ
QQ
8/9.6 pts.
8/9.6 pts.
QQ
QQ
ESPECIFICACIONES:
QQ
Sobre:
Papel Bond Blanco 90 grs.
274 mm x 239 mm
4x0 tintas
QQ
QQ
CAMPUS
QQ
Calle No. 000
C.P. 00000
Colonia
Delegación o Municipio, Entidad Federativa
QQ
QQ
SR. NOMBRE APELLIDO APELLIDO
Puesto
Empresa
QQ
28
Credenciales Alumnos
El Manual de Identidad debe cubrir todos los recursos
suceptibles de comunicación gráfica y visual.
A continuación se presentan las credenciales para
los alumnos.
Credenciales Alumnos:
Frente
Nombre
Rotis Sans Serif 55
Nivel: Profesional / Maestría
Rotis Sans Serif 65 Bold
Carrera / Maestría
Matrícula
Rotis Sans Serif 55
Campus
Rotis Sans Serif 56 Italic
Vuelta
Página Web
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Legales
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Vigencia
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
*SXSKVEJuE
2SQFVI
Nombre Apellido Apellido
2MZIP
Profesional
'EQTYW
Campus
LAE
1EXVuGYPE
Matrícula: 00000000
2SQFVIHIPE
GEVVIVESQEIWXVuE
*VIRXI
12/14 pts.
7/8.4 pts.
7/8.4 pts.
7/8.4 pts.
7/8.4 pts.
4jKMRE[IF
'zHMKSHIFEVVEW
*43
:MKIRGME
45 light
65 bold
14/17 pts.
14/17 pts.
56 italic
65 Bold
45 Light
8/9.6 pts.
6/6.6 pts.
6/6.6 pts.
55
55
6/7.2 pts.
7/8.4 pts.
:MKIRGME
0IKEPIW
:YIPXE
29
Credenciales Profesores / Empleados
El Manual de Identidad debe cubrir todos los recursos
suceptibles de comunicación gráfica y visual.
A continuación se presentan las credenciales para
los profesores y empleados.
*SXSKVEJuE
2SQFVI
4YIWXS
Credenciales Profesores/Empleados:
Frente
Nombre
Rotis Sans Serif 55
12/14 pts.
Puesto
7/8.4 pts.
Departamento o División
Rotis Sans Serif 55
7/8.4 pts.
Número de Nómina
Rotis Sans Serif 55
7/8.4 pts.
Vicerectoría ó Campus
Rotis Sans Serif 56 Italic
7/8.4 pts.
2QIVS
HIRzQMRE
Nombre Apellido Apellido
Puesto
Departamento
(ITEVXEQIRXSHMVIGGMzR
Nómina: 000000
Vicerectoría y/o Campus
:MGIVVIGXSVuE'EQTYW
*VIRXI
4jKMRE[IF
'zHMKSHIFEVVEW
*43
Fecha de ingreso
0IKEPIW
Vuelta
Página Web
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Legales
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
Vigencia
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif
CURP
45 light
65 bold
14/17 pts.
14/17 pts.
65
56
65
45
6/7.2
7/8.4
6/6.6
6/6.6
Bold
Italic
Bold
Light
55
65 Bold
pts.
pts.
pts.
pts.
6/7.2 pts.
5.5/6.6 pts.
:MKIRGME
RFC
DD
MM
AAAA
NSS
Esta credencial es personal e intransferible
0IKEPIW
Credencial oficial de Universidad TecMilenio
En caso de pérdida deberá reportarse a la dirección del campus
o al teléfono: 01800 08 77 888
:YIPXE
30
Vehículos
%
&
'SQIVGMEP
Los vehículos de transporte representan una parte
importante de la imagen de la universidad, ya que
son uno de los medios a través de los cuales el
público en general lo identifica.
En el caso de los vehículos tenemos dos tipos de
comunicación que deberán manejarse en esta herramienta: una parte corporativa (siguiendo los linea-
'SVTSVEXMZS
mientos del branding de la identidad gráfica) y una
parte comercial que deberá ser la parte que se usará
para comunicar “libremente” la campaña o mensaje
que se esté usando o promoviendo.
Es importante respetar la parte de comunicación
corporativa, la cual no deberá alterarse ni mezclarse
con la parte comercial del vehículo.
Las áreas mínimas y proporciones de los arreglos
deberán ser respetados en todos los casos utilizando
la identidad gráfica para lograr unidad visual.
A. Área reservada para la comunicación comercial. Libre a diseñar.
B. Espacio para uso corporativo. Mismo diseño para todos los vehículos
siguiendo los lineamientos de branding de este manual de marca.
Fachada Exterior y Tótem
Tótem
Las fachadas representan una parte importante de
la imagen de la universidad, ya que son uno de
los medios a través de los cuales el público en
general la identifica.
Las aplicaciones más importantes para las fachadas
son el Tótem y la aplicación de la identidad gráfica de TecMilenio en la fachada con la vinculación del campus.
Fachada con Identidad Gráfica y vinculación con el nombre del Campus
:SPQIR!ERGLSHIPJYWXIHIPE¨M©
31
32
:SPQIR!ERGLSHIPJYWXIHIPE¨M©
\
\
=
* separación mínima de Y
Nombre
Campus
\
\
=
Banderas
Fachada con Identidad Gráfica y vinculación con el nombre del Campus
(Nombre del campus con más de dos palabras)
El Tótem es una pieza única diseñada para la
Universidad TecMilenio, que será producida y
montada por el proveedor correspondiente.
Su colocación será en cada campus dependerá
del lugar donde mejor funcione.
de la Universidad TecMilenio con el nombre del
campus, se recomienda poner los dos elementos
a una distancia considerable (dependiendo de
la fachada) de la identidad gráfica*.
La vinculación de la universidad con los diferentes
campus se da por medio del uso de tipografías,
colores y acomodos. No existe vinculación directa
La aplicación de las banderas dependerá en
número y lugar según el campus donde serán
colocadas.
* separación mínima de Y
En el caso de su uso en una fachada el tamaño de la identidad
gráfica de la universidad, dependerá de la zona donde será colocada, usándola como mejor convenga, siempre buscando tener el
mayor impacto posible.
Todas las tipografías para corte deberán ser de Aluminio o alucobond color plata.
Ver: Aplicaciones especiales, pág. 23. Vinculación Campus, pág. 13.
Uniformes para promotores
Los artículos promocionales representan una parte
importante del branding de la universidad, ya que
son medios a través de los que los usuarios llevarán la imagen gráfica al exterior del campus.
Las áreas mínimas y proporciones de los arreglos
deberán ser respetados en todos los casos utilizando
la identidad gráfica para lograr unidad visual.
Ver: Aplicaciones Especiales, pág. 24.
Camiseta
Gorra
33
Artículos Promocionales
Sudadera
Cilindro
Plumas
34
35
Algunos usos incorrectos
La solidez y constancia del programa visual,
así como la fortaleza de la marca Universidad
TecMilenio dependen de todas las personas involucradas en su instrumentación y uso.
Colaborar en este esfuerzo siguiendo las normas
de uso explicadas en este manual, reproducir la
identidad corporativa partiendo de un arte autorizado, e incluido en este manual y evitar incurrir
en los usos incorrectos ejemplificados es de suma
importancia para la consistencia de la identidad
corporativa. (se recomienda descargar y usar los archivos contenidos en intranet.tecmilenio.edu.mx).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
No cambiar o invertir los colores.
No usar sombras o efectos en la identidad corporativa.
No unir las plastas de color en una sola figura sin respetar
los cambios de porcentaje de color.
No cambiar la tipografía de la identidad gráfica.
No deformar las proporciones originales de la identidad gráfica.
No comprometer la lectura de la identidad gráfica.
No modificar el tamaño o forma del área de protección.
No modificar la signatura corporativa en tamaño, forma o
contenido, se recomienda no usarla en caso de que se
comprometa su legibilidad.
No cambiar de orden o peso los elementos de la identidad gráfica.
No quitar elementos de la identidad gráfica.
No usar vólumen y/o perspectivas.
No existe vinculación de identidad gráfica con campus o carrera.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
TECMILENIO
Campus Durango
12
36
Glosario
ALTAS Y BAJAS.
Término utilizado para denominar mayúsculas y minúsculas.
Área de protección.
Tiene el fin de no congestionar la firma corporativa y
obtener el mejor impacto visual.
Arquitectura de marca.
Es la estructura que organiza armónicamente el portafolio de empresas o productos de una compañía.
Esta estructura pone de manifiesto y activa la relación que existe entre cada uno de ellos, y define el
papel que desempeña cada una y el contexto en el
que se ubica.
Copia fina.
Impresión en alta resolución obtenida por computadora o de un negativo, la cual sirve para la reproducción de imágenes de alta resolución.
Colores Complementarios.
Diversos tonos que complementan a los colores autorizados para utilizarse en las diferentes aplicaciones de
la imagen institucional.
Colores Institucionales.
Tonos específicos de los colores autorizados para utilizarse en las diversas aplicaciones de la imagen institucional.
CMYK.
Abreviaciones para los colores básicos. C (cyan o azul),
M (magenta o rosa), Y (amarillo), K (negro).
Grabado.
Proceso de impresión con o sin tinta, a base de presión, utilizada para la reproducción de firmas, textos
o diversos grafismos, y que queden más alto que la
superficie de donde se imprime.
Logotipo.
Del latín logo=forma y tipo=letra. Estilo de letra diseñado especialmente para proporcionar personalidad
y presencia a la institución.
Módulos.
Unidades de igual medida que juntas integran la retícula utilizada para facilitar la reproducción de los elementos de la imagen institucional.
Negativo.
Término para identificar una copia fotomecánica en
acetato o papel, donde el fondo es de color y la
tipografía es transparente o blanca.
Offset.
Sistema de impresión que realiza sus trabajos a todo
color por medio de las combinaciones de los colores
básicos (CMYK).
Patrones contínuos.
Disposición ordenada de los elementos que conforman la identidad gráfica formando texturas para su
aplicación en fondos de seguridad, texturas publicitarias, etcétera.
Pantalla.
En el caso de impresión, la pantalla se refiere a la
cantidad de puntos de medio tono dentro de una
imagen, de 1 a 99%.
Puntos.
En la terminología de las artes gráficas, representan
la altura o tamaño de la letra.
Positivo.
Copia fotomecánica en acetato o papel, donde el
fondo es blanco o transparente y la tipografía o identidad gráfica es de color.
PMS® Pantone Matching System.
Sistema universal empleado como guía para la obtención de diversos tonos a partir de combinaciones
específicas de los colores básicos (CMYK).
Retícula Constructiva.
Conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias
constantes para formar una red que facilite el trazo
cuando no es posible reproducir fotográficamente.
RGB.
La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; “rojo,
verde, azul”) de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los
colores primarios con que se forma: el rojo, el verde
y el azul.
SANS-Serif.
En tipografía, un tipo de letra sans serif o palo seco
es aquel que en cada caracter no tiene terminaciones
(llamadas gracias o serif ).
Las letras de palo seco o sans serif son comúnmente
usadas para titulares pero no para cuerpos
o bloques de texto grandes; las serifas, ayudan a guiar
la mirada a través de toda la línea de texto; la falta de
serifas en los tipos de letra palo seco obliga a esforzar
mucho más la vista al leer grandes bloques de texto.
Las tipografías Frutiger, Rotis Semis Sans, Interstate, y
Conduit son ejemplos de tipografías Sans-Serif.
Símbolo.
Elemento gráfico que muestran la personalidad de una
institución y logra su identificación.
Serif.
Las gracias, serifas o remates son pequeños adornos
ubicados generalmente en los extremos de las líneas
de los caracteres tipográficos. Las tipografías Times,
Georgia, Garamond y Courier son ejemplos de tipografías Serif.
Spot color.
Tinta directa. Ver PMS® Pantone Matching System.
Serigrafía.
Sistema por el cual se realizan los trabajos de impresión, por medio de colores directos.
Tipografía Complementaria.
Conjunto de alfabetos que complementan la imagen y
la tipografía institucional en las diversas aplicaciones.
Signatura Corporativa.
Integración del símbolo y el identidad gráfica para
denominar legal o comercialmente las empresas o
integrantes de un Grupo.
Versales y versalitas.
Término utilizado para denominar mayúsculas de diferentes tamaños en la misma palabra.
Tipografía Institucional.
Representación gráfica de las letras que acompañan
a la identidad gráfica.
37

MANUAL de IDENTIDAD GRÁFICA

Transcripción

Documentos relacionados

Descarga nuestro book pdf

Tipgrafías - nicolasespinoza

PRESENTACIÓN La Universidad Tecmilenio fue fundada en el año