Radio AL AIRE

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AL AIRE
Boletín N˚7 • Octubre 2011
• HÁBITOS DE AUDIENCIA
Algunos Antecedentes
respecto a los Tiempos de
Audiencia
• PLANIFICACIÓN
en POPPY
• LOS AVISADORES
OPINAN
• RANKING GENERAL
de Audiencia Gran Santiago
Junio - Septiembre 2011
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Boletín N˚7 • Octubre 2011
Hábitos
de Audiencia
Algunos Antecedentes Respecto a los Tiempos de Audiencia
Dentro de los hábitos de audiencia radial es importante destacar el tiempo que
le dedican los auditores a la Radio, en un día promedio. A nivel Total Población,
los tiempos de escucha se aproximan a 4 horas 28 minutos, no presenta
diferencias significativas este comportamiento por sexo y tampoco por grupo
socioeconómico, (Base Enero – Junio 2011).
Por otro lado, al observar la distribución de la audiencia a través del día de
hombres y mujeres, se aprecia que el horario en que se encuentra mayor
cantidad de auditores para ambos géneros es entre las 10:00 y las 14:00 hrs.
En el siguiente gráfico, se observan los peak de audiencia para ambos casos.
33,8%
29,9%
62.5% 63.2%
Base Junio – Septiembre 2011 Lunes - Viernes, Estudio de Audiencia Radial
En el gráfico también se observa que los hombres tienen mayor audiencia que
las mujeres en los horarios de traslado, de 07:00 a 09:00 y de 18:00 a 21:00 hrs.
Para un mayor análisis se han segmentado ambos géneros por grupos etáreos.
HOMBRES
Base Junio – Septiembre 2011 Lunes - Viernes, Estudio de Audiencia Radial
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Hábitos
de Audiencia
MUJERES
Base Junio – Septiembre 2011 Lunes - Viernes, Estudio de Audiencia Radial
El segmento etario de 25 a 44 años, tanto en hombres como
en mujeres, presenta el mayor promedio rating.
No sólo es importante conocer al auditor sobre sus hábitos de
audiencia radial, si no que también es interesante analizar algunos
aspectos de su personalidad, ¿cuál es la opinión de los auditores
respecto a ciertos aspectos del consumo de productos?.
A continuación, se presentan algunos datos interesantes sobre los
Auditores de Radios del Gran Santiago, los cuales fueron obtenidos
del Estudio General de Medios, EGM, (base: 1º ola 2011).
PROBAR NUEVOS
PRODUCTOS
Conservador
Innovador
Me gusta probar
nuevos productos y servicios
en cuanto salen al mercado
Prefiero permanecer
con los productos y servicios
que ya conozco
Innovador
Conservador
Cauteloso
Cauteloso
Prefiero esperar
a que otros prueben
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Hábitos
de Audiencia
RELACIÓN
PRECIO
CALIDAD
Prefiero gastar en productos
no muy caros pero consumidos
en mayor cantidad y frecuencia
Prefiero gastar en productos caros
aún cuando los consuma
en menor cantidad y frecuencia
Siempre busco un balance
entre calidad y precio
de los productos que consumo
RELACIÓN
PLACER
DEBER
Práctico
Me gusta combinar
mis obligaciones con
otras actividades
Responsable
Relajado
Prefiero dedicarme
a otras actividades y después
dedicarme a mis obligaciones
Responsable
Prefiero terminar
mis obligaciones antes
de hacer otra cosa
Relajado
Práctico
Esta información se puede obtener
para cada soporte en estudio, a través del EGM.
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Planificación
en POPPY:
El sistema Poppy, actualmente permite realizar un Plan de Radios con
cada uno de los periodos que entrega el Estudio de Audiencia Radial.
Para trabajar el Plan de Radios, el usuario debe comenzar
seleccionando la base de datos de
planificación.
Este análisis de datos es posible
trabajarlo partiendo de cero, es decir
creando un documento vacío,
realizando la selección de los soportes
directamente o vinculado a otros
documentos como pueden ser análisis
de Ranking, Acumulado y Duplicación,
los cuales se encuentran en la pestaña
Análisis en el módulo Oferta.
El Plan de Radios permite obtener los indicadores para una pauta total,
estos se entregan con un día tipo lunes-viernes como base. Cada radio
y horario corresponde a un soporte.
El usuario, cuenta con múltiples indicadores para la selección de las
mejores alternativas de pauta, el podrá decidir de acuerdo a sus
objetivos cuales utilizar en su análisis; las opciones son las siguientes:
Desde el 29 de septiembre se encuentra disponible la nueva versión de Poppy 3.5.474.0.
Esta versión contempla varios desarrollos que permitirán un avance en el análisis de las
bases de datos. Dentro de los cambios realizados se encuentran los siguientes:
- Para la planificación, se presenta un ícono independiente del plan de Radios.
- Correcciones en literales para el despliegue de Vista Anidada en creación de
bloques horarios (programas).
- Mejoras en la visualización de tablas y nuevas traducciones de indicadores
proporcionados.
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Los Avisadores
Opinan
A partir de esta
edición de Ipsos
Radio al Aire
queremos
compartir con
ustedes las opiniones de
destacados avisadores en el
medio radial.
A continuación, se presenta una
entrevista realizada a Jesús
Castillo, Gerente de Marketing de
Banco Estado, con el cual
sostuvimos una interesante
conversación respecto a las
fortalezas del medio, las
necesidades de información y
como ven la inversión
publicitaria, entre otros.
Agradecemos a Jesús Castillo por
recibirnos y contestar nuestras
preguntas y a la vez invitamos a
otras a empresas a participar y
contactarse con nosotros para la
publicación de futuras entrevistas
relacionadas con este importante
medio como es la radio.
“La radio es un importante
complemento para nuestro trabajo”
Jesús Castillo, Gerente de Marketing Banco Estado
“Para Banco Estado, la radio es un importante aporte a la información
que entregan los ejecutivos en sucursales, en conjunto con la
Televisión y prensa escrita”. Así comenzó a describir, Jesús Castillo,
Gerente de Marketing de Banco Estado, la importante conexión que
tiene la entidad bancaria con la inversión publicitaria radial, que
actualmente representa un 8% de su avisaje en los medios.
Relación que, como explicó el ejecutivo, se sustenta principalmente en
el lazo emocional que une al público con las emisoras. “La radio, como
ningún otro medio, logra construir un puente directo y emocional con
su auditor, generando una cercanía y empatía que no logra otro medio;
es conexión inmediata con el mundo; compañía; credibilidad y
confianza”.
Según el ejecutivo, en términos cuantitativos, la radio como
plataforma, representa un medio de bajo costo de contacto y
altamente segmentable a distintos grupos demográficos y zonas
geográficas. “Claramente en localidades muy apartadas, la radio es
el medio por excelencia, esto nos permite llegar a nuestros públicos
de interés. Es relevante consignar que en este contexto, Banco
Estado tiene una presencia relevante a nivel nacional, por lo que
muchas veces es la radio la que llega con mayor cercanía a nuestros
públicos”, agregó.
En torno a inversión publicitaria en radios destinada a regiones
explicó que “gran parte de nuestra inversión publicitaria está
destinada a regiones, independiente que también usemos redes
nacionales. Para nosotros son un foco dado las características de
nuestros productos y servicios”.
Sobre su conocimiento sobre el Estudio de Audiencia Radial
respondió que está enterado sobre la transición del tradicional
BOSS al nuevo sistema POPPY, y nos planteó la necesidad contar
con un Estudio de Radios más amplio, que incluya todas las
regiones del país.
En términos generales, para Banco Estado, históricamente la
inversión publicitaria ha sido cerca de un 9% del total, y varía muy
poco de año en año. El año 2010 fue de un 10%, y este, como
explicó el ejecutivo, está alcanzando un 8%.
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Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Junio-Septiembre 2011
Universo: 4.366.141
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes /Sábado
1
2
3
4
4
6
7
7
9
9
11
12
12
14
14
15
CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
PUDAHUEL FM (90.5)
CAROLINA FM (99.3)
IMAGINA FM (88.1)
BIO-BIO FM (99.7)
PINTAME FM (92.9)
FMDOS FM ( 98.5 )
FUTURO FM (88.9)
ACTIVA FM (92.5)
OASIS FM (102.1)
ROMANTICA FM (104.1)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
CONCIERTO FM (88.5)
ADN FM (91.7)
40 PRINCIPALES FM (101.7)
8