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SECTOR LABORATORIOS - SEGÚN LOS RESULTADOS DE LA 12ª OLEADA DEL ESTUDIO KAR DE IPSOS:
BAYER, LABORATORIO CON MEJOR REPUTACIÓN DEL
SECTOR
 Bayer se consolida así como el laboratorio más valorado en una edición más
del estudio KAR de Ipsos, en la que el 40% de los entrevistados lo ha
reconocido como la compañía más reputada del sector.
 Por su parte, los laboratorios Pfizer continúan siendo percibidos como los que
disfrutan de un mayor éxito en el sector según el 8,1% de los participantes
en el estudio.
 Novartis mantiene su liderazgo tanto en acciones de RSC (16,1%) como en
las actividades dirigidas al cuidado del medio ambiente (6,5%).
 El estudio KAR permite tener una opinión comparada de periodistas, analistas
financieros, políticos, académicos y directivos empresariales sobre la
situación de la economía española y sus principales empresas.
Madrid, 13 de junio 2013.- Bayer consolida su posición de laboratorio más valorado
según la 12ª edición del Estudio KAR (Key Audience Research) realizada por IPSOS,
compañía líder de investigación de mercado que trabaja para identificar las conductas,
actitudes y opiniones. Para el 40% de los participantes en esta ocasión, la compañía de la
aspirina goza de la mayor favorabilidad del sector, seguida por Novartis y Pfizer con el
34% y el 26% respectivamente.
Más de un centenar de periodistas han participado en esta ocasión para pulsar la
situación de, entre otros, el sector de los laboratorios. Un sector que continúa su tendencia
ascendente tras registrar en esta última edición del KAR el 33% de valoración por parte de
los participantes en el estudio, ocho puntos porcentuales más que en la anterior oleada.
Para Rafael Raga, Director de IPSOS Loyalty, “estas cifras demuestran el apoyo de la
sociedad al sector de la investigación y la innovación, sector totalmente ligado al de los
IPSOS – Gabinete de prensa Tinkle
Chana Calleja [email protected] / Miguel Cegarra [email protected] / Sara Medina [email protected]
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laboratorios. Además su esfuerzo en la contención de precios también ha podido ayudar en
la mejora de su valoración.”
En cuanto a las compañías del sector que disfrutan de un mayor éxito, la última edición
del KAR coloca en las tres primeras posiciones a Pfizer, con el 8,1% de los entrevistados,
y a Novartis y Lilly, ambas con el 6,5%. Sin embargo, cuando los encuestados son
preguntados por cuáles creen que son las mejor gestionadas, el podio cambia y la
primera posición la ocupa Bayer (8,1%), mientras que el segundo puesto es para
Novartis (6,5%) y el tercero para Pfizer (3,2%).
Por lo que se refiere a la calificación que otorgan los encuestados a las diferentes
acciones de RSC desarrolladas desde las empresas de este sector, Novartis conserva la
primera posición tanto en los beneficios que aporta a la sociedad (16,1%) como en la
atención que presta al medio ambiente (6,5%).
Sobre el estudio IPSOS KAR
El Estudio KAR pulsa la situación económica y mide la Reputación Corporativa de las
principales empresas del país y su RSC. Como en ediciones anteriores, esta nueva oleada
del Estudio KAR ha contado con la participación de analistas, políticos, académicos, líderes
empresariales y periodistas de medios de comunicación, todos ellos han manifestado tener
conocimiento informativo suficiente para responder al cuestionario. Rafael Raga, recuerda
además que “el Estudio KAR de IPSOS es una herramienta imprescindible para el análisis
de la coyuntura económica y empresarial de España. El público participante en él juega un
rol protagonista en los procesos de creación y transformación de la opinión pública”.
Para más información, www.ipsos.es
IPSOS – Gabinete de prensa Tinkle
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