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notas:
i.
E l p re s e n t e m a n u a l c o n t i e n e l a s n o r m a t i v a s y d i re c t r i c e s g r á f i c a s
que deberán regir la marca INTEC. El seguimiento de éstas asegura
e l m a n t e n i m i e n t o d e l a m a rc a . S u p l i d o re s , d i s e ñ a d o re s y d e m á s
m a n e j a d o re s d e l a m a rc a d e b e n a p e g a r s e a e s t a s n o r m a s . To d a s
las normas establecidas deben ser seguidas sin variación. Cualquier
p ro p u e s t a d e v a r i a c i ó n q u e n o e s t é c o n t e n i d a e n e s t a s p á g i n a s ,
debe ser aprobada por el Departamento de Comuniciación del
INTEC. Las revisiones y/o adiciones que se realicen a este manual
s erán debi dam en te di s tri bu i das .
El propósito de este manual es servir de guía al momento de tomar
decisiones gráficas en relación a la marca INTEC. Los lineamientos
establecidos guían al diseñador y buscan mantener la integridad
gráfi ca y l a efecti v i dad del s i s tem a de i den ti dad.
notas:
ii.
R E S U M E N
El Instituto Tecnológico de Santo Domingo, INTEC, es una institución privada de
servicio público, sin fines de lucro, fundada en 1972 por un grupo de profesores
universitarios, jóvenes profesionales comprometidos con la sociedad dominicana,
al servicio de la cual pusieron su capacidad, su vocación académica y su trabajo.
Su estrategia de diferenciación se sustentó en una oferta académica de elevada
calidad con énfasis en la innovación y la complementariedad.
Treinta y cinco años después, conscientes de la necesidad de dotar a INTEC del
impulso necesario para afrontar el futuro y sus crecientes complejidades, el actual
equipo directivo llevó a cabo un proceso de redefinición de su visión institucional.
El proceso culminó con una Estrategia al 2012, explicitada en una visión y en
cinco prioridades estratégicas, con un plan de acción a desarrollarse a partir del
año 2008.
En el contexto de estas redefiniciones, en 2008 también lanzó una nueva imagen
corporativa. Una imagen renovada que mantiene, en esencia, el referente originario:
“Verán una tipografía distinta que se inspira en la anterior, pero que adquiere
rasgos más modernos y una mayor movilidad. Somos el mismo INTEC, pero en
continua renovación”.
Una nueva iconografía se adiciona al logotipo: una esfera que pretende evocar
la mundialidad, compuesta de los hexágonos que reflejan la esencia colectiva de
“la gran colmena, dispersa, pero siempre orgullosa de su Alma Mater, que inspira
superación, que quiere ser ejemplo de aceptar retos y de luchar”.
notas:
iii.
M I S I O N
Formar profesionales competitivos internacionalmente, críticos, creativos, con
responsabilidad social y con capacidades de aportar a las transformaciones
necesarias de la sociedad dominicana de cara a los retos globales, y contribuir
al desarrollo del país y a su competitividad científico-tecnológica, a través de
acciones docentes, de investigación y de extensión.
V I S I O N
En el 2012, el INTEC será la universidad dominicana de mayor reconocimiento
por: la calidad y el carácter internacional de sus programas académicos, las
competencias de su profesorado, el estudiantado como centro del quehacer
institucional, los logros profesionales y el aporte de sus egresados, los resultados
obtenidos a través de la investigación y la innovación tecnológica, la divulgación
científica, y por su vinculación con la sociedad dominicana en el marco de los
valores y los principios institucionales.”
V A L O R E S
• La objetividad y el rigor científico, la excelencia académica y el servicio
a la sociedad.
• El pluralismo en materia ideológica, política y religiosa, ejercido en un marco
de apartidismo.
• La tolerancia y el respeto a la persona a la persona humana, a la libertad
de investigación y de expresión.
• La no discriminación en razón de género, raza y nacionalidad.
• La inserción critica de su labor académica en la realidad dominicana.
• La orientación de sus actividades y programas académicos hacia el desarrollo
integral del educando y su compromiso social.
notas:
i v.
P R I N C I P I O S
• Promover la formación integral y armónica de sus miembros basada en el
conocimiento, infundiendo en ellos un espíritu de rectitud moral, de
responsabilidad social, de objetividad científica y de iniciativa creadora y
constructiva.
• Orientar sus tareas científicas hacia la búsqueda de soluciones a los problemas
cruciales de la sociedad dominicana, como institución académica ubicada en
una nación con necesidad de desarrollo.
• Contribuir a un desarrollo económico y social fundado en la justicia, la libertad,
la independencia y la cooperación entre las personas y entre los pueblos.
• Orientar la actividad profesional, en un marco interdisciplinario, de manera que
contribuya a la modificación del medio a través de una ética que preserve el
equilibrio ecológico y el desarrollo humano.
• Infundir, como base de la formación intelectual que el Instituto proporciona a
sus miembros, la convicción de que sus actuaciones profesionales y sus
conocimientos deben dirigirse a contribuir al mejoramiento de la calidad de
la vida de forma colectiva y solidaria.
• Fomentar la convicción de que es posible y necesario el diseño y análisis de
pronósticos científicos, tecnológicos y sociales y determinar los más convenientes
a nuestra comunidad.
C A P I T U L O 1
E s t a n d a r e s B á s i c o s d e l I N T E C
L O G O C O M E R C I A L
notas:
1
capítulo 1 Logo Intec Descripción.
l ogot i p o
i c on ogra fí a
nom b re
LOGO COMERCIAL
Descripción física
N u e s t ro l o g o c o n s t a d e t re s p a r t e : l a i c o n o g r a f i a ,
el logotipo y el nombre.
E l n o m b re e s e l d e s g l o c e d e l a s s i g l a s d e I N T E C .
Está en la parte inferior del logotipo y usa la
tipografia DIN, en pantone coolgray 6.
En las siguientes
páginas el logo
presentado no es apto
para reproducción.
Para resultados
óptimos por favor
remítase al CD anexo.
El logotipo es una tipografia construida la cual
tiene caracteristicas propias de la marca, como la
unión de la t+e, la curvatura de la n y la inclusión
del punto de la i al cuerpo de la misma. El logotipo
usa el pantone 185.
Para referencia de
color y tipografía ver
capítulos respectivos.
La iconografia representa una colmena globalizada,
dinámica y en movimiento, consta de celdas
hexagonales con un efecto tridimensional en foma
de globo usando el pantone coolgray 6 y dos ondas
en pantone 185 que lo rodean.
notas:
2
capítulo 1 Logo uso permitido
uso principal
Nuestro LOGO COMERCIAL sólo tiene dos
formas permitidas de utilización.
uso secundario
En las siguientes
páginas el logo
presentado no es apto
para reproducción.
Para resultados
óptimos por favor
remítase al CD anexo.
• Uso principal: utiliza tanto su parte
iconográfica como su parte tipográfica o
logotipo
• El uso principal debe siempre ser la primera
opción de uso.
• Uso secundario: sólo utiliza la parte
tipografica o logotipo.
• El uso secundario está diseñado para ser
usado al momento de que la marca firma junto
a un logo auxiliar de la arquitectura de marca
como un centro, área de estudio o productos.
• Se recomienda el uso secundario para
espacios restringidos y piezas promocionales.
• Nunca será permitido usar la parte
iconográfica sola.
• Cuando se quiera usar el nombre dentro de
un cuerpo de texto se escribe siempre en
mayúscula y en una sola palabra:INTEC
NUNCA debe usarse el logotipo en cuerpos
de texto, la palabra INTEC debe ser escrita
en las tipografias oficiales de la marca.
notas:
3
capítulo 1 Logo proporciones y tamaños
1/2x
x
X =
Para más información
sobre la paleta de
colores y sus
conversiones a otros
formatos ver el
capítulo 2
La distancia X es una
medida que se
utilizará a lo largo
del manual para
delimitar espacios y
distanciamientos.
Proviene de la altura
de la tipografia del
nombre de logo. Esta
distancia nos
ayudará, sin importar
tamaño, a limitar los
espaciamientos de la
marca.
=
X
Para desarrollar una forma de
espaciamiento, a fin de poder dar una
escala al logo, se creó un módulo de
t a m a ñ o b a s a d o e n l a p ro p o rc i ó n d e
la letra “T” de la parte del nombre del
logo. En lo adelante el módulo de
re p ro d u c c i ó n e s t a r á b a s a d o e n e s t a
distancia, la cual se denominará “X”.
L a s p ro p o rc i o n e s y t a m a ñ o s d e l a s
piezas del logo están dadas por la
cuadrícula. La cuadrícula está creada
por la fórmula de la distancia “X”.
Para la reprodución del logo es
n e c e s a r i o q u e s u s p ro p o rc i o n e s n o
sean variables. Si el logo tiene que
ser reproducido en un medio no
digital, su construcción debe ser
realizada con la presente cuadrícula,
asignándole el tamaño deseado a “X”.
notas:
4
capítulo 1 Log o espaciamientos y márgenes.
X
X
X
X
X
1/2 X
X
X
X
1/2 X
X
Uso principal
• Todo alrededor del logo debe mantener
una distacia mínima de 2x.
• Entre la parte del logotipo y la parte
iconográfica debe existir un espacio
de 1x. Entre el logotipo y el nombre hay
un espacio de 1/2x.
• Bajo ninguna circunstancia un elemento
debe invadir este espacio.
Uso secundario
• Todo alrededor del logo debe mantener
una distacia mínima de 2x.
• Entre el logotipo y el nombre hay un
espacio de 1/2x.
• Bajo ninguna circunstancia un
elemento debe invadir este espacio.
notas:
5
capítulo 1 Log o Su relación con el for mato. Uso principal
Es muy importante mantener una constancia
de colocación para el reconocimiento de la
marca. Debido a las proporciones de nuestro
logo se delimita su colocación dentro de un
formato.
X
X
X
X
X
1/2 X
X
• El uso principal siempre debe estar
centralizado con respecto al formato
o a la derecha del formato.
• Se deben respetar los márgenes ya
establecidos.
• El logo puede ser utilizado a cualquier
altura dentro del formato.
• En excepciones de formatos multipáginas
el logo debe ser centrado al espacio visual
que exista.
• El tamaño del logo guarda una proporción
con el formato; no debe sobrepasar el
25% de la diagonal del formato y no debe
ser menor que un 1/6 de la diagonal del
mismo.
el tamaño del logo NUNCA
puede ser menor de 1/6 de
l a d i a g o n a l d e l f o r m a t o.
• En situaciones donde no se quieran o no
se puedan utilizar estos lineamientos
refiérase al uso secundario, el cual no
tiene ninguna restricción ni de tamaño
ni de colocación dentro de un formato,
recordando las especificaciones de
espaciamiento del uso secundario.
X
X
X
X
X
1/2 X
X
• Cualquier variación en este sentido deberá
ser previamente aprobado por el
Departamento de Comunicaciones.
notas:
6
capítulo 1 Log o Relación con fondos. Uso
fondo blanco.
fondo p185
fondo p647
• El uso principal debe ser colocado sobre
fondo blanco.
fondo p black
• Cuando no sea posible colocarlo en fondo
blanco, sólo se podrá colocar sobre
fondos de los colores principales de la
marca. (p185, pcoolgray6, pblack)
• Estos colores siempre deben ser sólidos.
• Cuando el logo se usa sobre estos colores
ver las muestras para las modificaciones
de lugar.
• Cuando el logo firma sobre fotografía
debe siempre ser sobre areas de color
macizo o uniforme, si el fondo es oscuro
debe usar las letras blancas.
notas:
7
capítulo 1 Logo aplicaciones aceptadas del uso principal
1.-
2.-
N u e s t ro l o g o t i e n e d i f e re n t e s v e r s i o n e s d e
reproducción según las necesidades. Estas
versiones son las únicas aceptadas y no
deben ser variadas.
1.- Versión a dos colores y full color
Esta versión de reproducción permite ser
utilizada a dos colores con los pantones
185 rojo y coolgray 6 gris, al convertir
los pantones a CMYK se convierte en el
uso full color. (ver tabla de conversión).
3.-
2.- Versión Blanco & Negro
Esta versión debe ser utilizada en
m o m e n t o s donde el color no es
permitido, ej. prensa.
4.-
0.5 pulg.
0.5 pulg.
3 . - Versión Invertida
Esta es la versión en negativo. Su uso se
debe limitar a bloqueos de color y sellos
de agua.
4.- Versión mínima
Esta versión es el mínimo tamaño de
reproducción permitido. La utilización de
un tamaño menor a esta proporción no
podrá ser reproducido.
Esta versión puede ser usada a un color
p185 o en B&N.
C A P I T U L O 1 -b
E s t a n d a r e s B á s i c o s d e l I N T E C
E M B L E M A O E S C U D O
notas:
9
capítulo 1-b Emblema Intec Descripción.
emblema
EMBLEMA O ESCUDO
Descripción física
N u e s t ro e m b l e m a o e s c u d o e s t á c o n f o r m a d o
por dos círculos concéntricos que engloban el
texto “INSTITUTO TECNOLOGICO DE SANTO
DOMINGO” luego dos circulos más separan el
t e x t o d e u n a c o l u m n a j ó n i c a q u e e n s u c e n t ro
soporta o acoje un átomo. La tipografia usada
es la Optima y todo esta en color p185.
Usos permitidos para el emblema
En las siguientes
páginas el logo
presentado no es apto
p a r a r e p r o d u cc i ó n .
Para resultados
óptimos por favor
remítase al CD anexo.
Para referencia de
color y tipografía ver
capítulos respectivos.
• Nuestro emblema sólo puede ser utilizado
cuando la institución, reconoce, otorga u
honrra a una persona, como en graduaciones
y actos de reconocimiento a personas.
• El emblema puede ser utilizado también
cuando la institución difunde conocimientos,
como en libros, fasciculos, tesis, etc.
• NO debe confundirse con materiales de
comunicación corporativa.
• Cualquier otro uso sólo puede ser aprobado
por el rector de la institución, ya que el
emblema es lo más sagrado de nuestros
elementos de identificación.
notas:
10
capítulo 1-b Logo proporciones y tamaños
x
X =
=
Para desarrollar una forma de
espaciamiento, a fin de poder dar una
escala al logo, se creó un módulo de
tamaño basado en la proporción de la letra
“ D ” d e l a p a r t e d e l n o m b re d e l l o g o . E n
l o a d e l a n t e e l m ó d u l o d e re p ro d u c c i ó n
estará basado en esta distancia la cual
se denominará “X”.
X
X
X
X
X
Las proporciones y tamaños de las piezas
del logo están dadas por la cuadrícula.
La cuadrícula está creada por la fórmula
d e l a d i s t a n c i a “ X ” . P a r a l a re p ro d u c i ó n
del logo es necesario que sus
proporciones no sean variables. Si el logo
tiene que ser reproducido en un medio no
digital, su construcción debe ser realizada
c o n l a p re s e n t e c u a d r í c u l a , a s i g n á n d o l e
el tamaño deseado a “X”.
ESPACIO DE SEGURIDAD
• Todo alrededor del emblema se debe
mantener una distacia mínima de 2x.
• Bajo ninguna circunstancia un
elemento debe invadir este espacio.
notas:
11
capítulo 1-b Log o Su relación con el for mato. Uso principal
Es muy importante mantener una constancia
de colocación para el reconocimiento de la
marca. Debido a las proporciones de nuestro
logo se delimita su colocación dentro de un
formato.
• El emblema siempre debe estar totalmente
centralizado con respecto al formato,
cuando éste sea cuadrado u horizontal
el tamaño del logo
NUNCA puede ser menor
de 1/6 de la diagonal del
formato.
• Sólo en formatos verticales puede usarse
el emblema centrado verticalemente, pero
a distintas alturas dentro del mismo.
• Se deben respetar los márgenes ya
establecidos.
• El tamaño del logo guarda una proporción
con el formato; no debe sobrepasar el
50% de la diagonal del formato y no debe
ser menor al 10% de la diagonal del
mismo.
• Cualquier variación en este sentido deberá
ser previamente aprobado por el
Departamento de Comunicaciones
notas:
12
capítulo 1-b Logo aplicaciones aceptadas del uso principal
1.-
2.-
Nuestro emblema tiene diferentes versiones
de reproducción según las necesidades.
Estas versiones son las únicas aceptadas y
no deben ser variadas.
1.- Versión a un color USO PREFERIDO.
Siempre que se utilice el emblema debe
tratar de usarse de este modo, un color
p185 sobre fondo blanco.
2 . - Versión Invertida
Esta es la versión en negativo. Su uso se
debe limitar a bloqueos de color y sellos
de agua. Solo debe usarse en fondo rojo
p185
3.-
3.-Versión en gris y negro
Estas versiones sólo son permitidas
cuando no se puede utilizar el uso
preferido.
4.-
1 pulg.
4.- Versión mínima
El tamaño minimo de uso del emblema
es de (1) una pulgada. NO debe ser
utilizado a menos de este tamaño.
C A P I T U L O 1 -c
E s t a n d a r e s B á s i c o s d e l I N T E C
L O G O S A U X I L I A R E S
notas:
14
capítulo 1-c logos auxiliares
uso preferido
MATRIZ DE LOGO AUXILIAR
Para crear coherencia entre los diferentes
grupos o unidades que funcionen bajo la
s o m b r i l l a d e l a i n s t i t u c i ó n , s e h a d e s a r ro l l a d o
u n a m a t r i z p a r a l o g o s a u x i l i a re s q u e s e u s a r á
para todos los centros, áreas de estudio,
escuelas,cursos y clubes que sean parte oficial
del INTEC. NINGUNA de estas unidades deberá
plasmar su logo fuera de estas indicaciones.
Las unidades ya existentes deben re-ajustar su
logo a estos lineamientos lo antes posible.
á re a i c on ográ fi c a
l ogot i p o i nt e c
Descripción física
La matriz cuenta con tres partes principales: la
primera, el hexágono más grande o primario,
contiene la parte iconográfica de la unidad,
siempre con fondo gris (pantone coolgray10) y
esta parte puede o no incluir las siglas del grupo
o c e n t ro . S e g u n d o e s l a p a r t e d e l l o g o t i p o d e
I N T E C e n u n h e x á g o n o ro j o ( p a n t o n e 1 8 5 ) c o n
el logotipo en su uso de tamaño mínimo en
i n v e r t i d o . L a t e rc e r a , l a n o m e n c l a t u r a , l a c u a l
se coloca en diagonal encima del hexágono del
logotipo y justificado con el hexágono de la
iconografía.
Usos permitidos de la matriz
En las siguientes
páginas el logo
presentado no es apto
p a r a r e p r o d u cc i ó n .
Para resultados
óptimos, por favor
remítase al CD anexo.
Para referencia de
color y tipografía ver
capítulos respectivos.
n om e n c l a t u ra
• La matriz sólo puede ser utilizada para
identificar las agrupaciones u organizaciones
que pertenecen o forman parte del INTEC;
como centros, escuelas, áreas de estudio y
grupos de investigación
• Esta matriz puede fromar un logo también
para actividades o agrupaciones efímeras,
siempre y cuando estén aprobadas por la
institución.
• Toda construcción de logos debe ser
aprobada por el Departamento de
Comunicación y la Rectoría de la universidad.
notas:
15
capítulo 1-C Logos auxiliares proporciones y tamaños
X
X
X
30º
X
X =
=
X
X
X
X
X
X
30º
Para desarrollar una forma de
espaciamiento, a fin de poder dar una
escala al logo, se creó un módulo de
tamaño basado en la proporción de la letra
“C” del logotipo INTEC. En lo adelante, el
módulo de reproducción estará basado en
esta distancia, la cual se denominará “X”.
ESPACIO DE SEGURIDAD
• Ya que la matriz está encapsulada en
los hexágonos, sólo se usará un
espaciamiento lateral de una X.
• Bajo ninguna circunstancia un
elemento debe invadir este espacio.
notas:
16
capítulo 1-c Logo auxiliares matriz
FORMULACION DE LA MATRIZ
Al momento de crear un logo nuevo para
una unidad o agrupación adscrita al INTEC
siga los siguientes lineamientos:
X
X
• Siga las medidas de la estructura
propuesta en el manual. Encontrará esta
estructura en el cd.
X
X
• La tipografía utilizada para la matriz es la
DIN. Refiérase al capítulo de tipografía.
X
X
línea de
separación
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
5.5x X
X
11.75x
X
30º
separación
de 0.25x
X
X
X
2x
• La paleta de colores será siempre igual
para el hexágono del INTEC y el fondo del
hexágono iconográfico, el ícono propio de
la organización puede tener colores
adicionales, aunque se recomienda que
sólo sean dos para que el logo nunca pase
de 4 colores.
Hexágono de intec: pantone 185
Hexágono iconográfico: pantone coolgray10
• NO se debe variar ni el tamaño (proporción)
ni el ángulo de los hexagonos, el cual
es de 30º.
• El hexágono iconográfico se puede dividir
en dos partes si se desea usar las siglas
dentro del mismo. En caso de no usar las
siglas, puede usar todo el espacio para
íconos, respetando el espacio de seguridad
de 1x, tanto arriba como abajo. Si se desea
usar siglas, éstas descansan en la línea
imaginaria que se forma en los dos vértices
superiores y pueden ocupar hasta 2x de
altura.
• Si se usan las siglas, siempre se usará una
línea de separación la cual se colocará al
dividir el espacio entre el ícono y las siglas
por la mitad. Esta línea dejará 2x de ambos
lados de separación.
• Sólo puede usarse el logotipo del INTEC
en tamaño mínimo en la matriz.
X =
=
X
NOTA:
En la matriz, cuando se use la
nomenclatura, se debe respetar la misma
separación que entre los hexágonos, es
mandatorio el uso de la tipografia DIN y
en color gris coolgray 10 (salvo cuando se
aplique la matriz sobre fondos oscuros,
que puede ser invertida a blanco).
notas:
capítulo 1-c Logo auxiliares aplicaciones aceptadas
17
1.-
2.-
Nuestra matriz tiene diferentes versiones de
reproducción según las necesidades. Estas
versiones son las únicas aceptadas y no
deben ser variadas.
1.- Versión a full color.
Esta versión puede usarse cuando no
implique costos adicionales de
producción como web, así como en
materiales impresos a full color. Es
p re f e r i b l e a p l i c a r l a s o b re f o n d o b l a n c o .
2 . - Versión a dos colores (USO PREFERIDO)
Esta versión debe usarse cada vez que
sea posible, en cualquier tipo de material.
3.-
3.-Versión en gris y negro
Estas versiones sólo son permitidas
cuando no se puede utilizar el uso
preferido. El tamaño mínimo de uso de
la matriz depende del tamaño mínimo del
logotipo del INTEC que es de 0.5 pulg.
0.5 pulg.
NOTA:
La matriz puede usarse sobre cualquier color
d e f o n d o , s i e m p re y c u a n d o s e a l e g i b l e l a
parte de nomenclatura que puede ser
invertida a blanco en fondos oscuros.
C A P I T U L O 2
E S T A N D A R E S
D E
C O L O R E S Y
notas:
19
capítulo 2 Colores principales
roj o
gri s
Los colores vistos en este
manual son una
reproducción de los
pantones y no deben ser
tomados como referencia.
Debe usarse siempre la
c a r t a d e c o l o r.
U n a gu í a de con v ers i on e s
a n e xa a y u dará a u t i l i za r l os
c ol ore s debi dos en l os
di s t i n t os medi os .
Nuestros colores principales y secundarios
son inspirados en las anteriores identidades
y la recordación que posee la combinación
e n e l p úb l i c o ob j e t i v o.
• Los colores principales de la marca son
los contenidos por su logo, y en lo
adelante se denominarán rojo
INTEC y gris INTEC.
• Cuando existan limitaciones de colores,
éstos deben ser usados primero que
cualquier otro.
• El gris pue de ser utilizado por sí sólo o
acompañando de un elemento decorativo.
NO se permite utilizar para reproducción
a un color donde aparezca el logo.
• El negro puede ser utilizado como último
recurso en reproducciones con estas
limitantes.
notas:
20
capítulo 2 Colores principales
rojo=pantone 185
rojo oscuro
pantone 188
color auxiliar
gris=coolgray 10
Cualquier variación o
cambio de estos valores
debe ser debidamente
aprobado por el
Departamento de
Comunicación de INTEC.
Los colores acrílicos
fueron escogidos de la
carta de color de Sherwin
Williams, Pueden existir
diferencia con respecto
de otras cartas,
recomendamos sólo el
u s o d e p i n t u r a S W.
Los colores vistos en este
manual son una
reproducción de los
pantones y no deben ser
tomados como referencia.
Debe usarse siempre la
c a r t a d e c o l o r.
Tipo de
reproducción
Pantone
black
CMYK
RGB
WEB Safe
Acrílico
impresion digital
Color
Casa
rojo= 185
gris= coolgray 10
Pantone
rojo= C100 M100 Y0 k5
gris= C0 M0 Y0 k75
rojo= R231 Go B51
gris= R97 G98 B101
rojo= e70033
gris= 616265
rojo= gris= -
Sherwin Williams
rojo= C0 M97 Y84 k0
gris= C68 M55 Y52 k22
Indigo HP press
notas:
21
capítulo 2 Color fondos y degradaciones
rojo 60%
black
10%
Importancia de cada color
gris 30%
100%
70%
30%
Degradaciones
porcentuales
aceptadas
Los colores vistos en este
manual son una
reproducción de los
pantones y no deben ser
tomados como referencia.
Debe usarse siempre la
c a r t a d e c o l o r.
100%
70%
30%
• Cualquier color de nuestra paleta puede
ser utilizado como fondo siempre
respetando los lineamientos ya
establecidos.
• Sólo se deben utilizar las degradaciones
porcentuales definidas de los colores de
la paleta.
notas:
22
capítulo 2 Tipografías logo y slogan
tipografía madre
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
AVENIR BLACK (modificada)
tipografia auxiliar de logo DIN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
DIN ENGSCHRIFT
Las tipografias utilizadas por la marca
denotan integridad, solidez y estructura,
c re a n d o u n s e n t i d o d e p e s o e n l a m i s m a .
Las tipografías escogidas, tiene usos
determinados que no pueden ser variados;
no es permitida la incorporación de nuevos
tipos de letras sin el previo consentimiento
y autorización del Departamento de
C om u n i c a c i on e s d e IN TE C .
• La tipografía madre de INTEC es la
Avenir Black con variaciones. No se debe
tratar de recrear el logo, usar sólo del CD
anexo.
• La tipografía madre sólo se debe utilizar
para el logo y los logos auxiliares.
• El nombre utiliza la tipografia DIN, es
la única tipografía aceptada para el
mismo.
• La tipografía DIN también puede ser
utilizada para títulos, frases aclaratorias,
citas bibliográficas y logos auxiliares.
notas:
23
capítulo 2 Tipografías secundarias
Helvetica nueu
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica nueu bold condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica nueu Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
TIPOGRAFIAS DE APOYO
Optima
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Garamond
• La famila tipográfica helvetica neue
s e r á utilizada como tipografía
corporativa. Todas las comunicaciones
inter nas, cartas, e-mail, etc, deben
utilizar esta tipografía.
• Como tipografía corporativa también
puede ser utilizada para piezas de
comunicación.
• Arial es la tipografía que debe ser
utilizada también en formatos para
web.
TIPOGRAFIAS DE APOYO
• Estas familias tipográficas son de uso
general y podrán ser utilizadas para
cualquier cuerpo de texto, título o
nombre en las distintas piezas de
comunicación.
Garamond Italic
• NO es permitido utilizar estas
tipografías para el logo, slogan o
logos auxiliares.
• Todas las variantes de estas tipografías
serán aceptadas.
notas:
24
capítulo 2 Tipografías usos y restricciones
Ejemplos de cuerpos de texto.
X
Este texto es falso. No dice nada. Esta escrito en
futura a nueve puntos. tamaño y tipografia
recomendada para los bloques de texto. los textos
X
resaltados se trabajaran en bold itálica, y la unica X
otra opción será en arial normal para crear contraste
con la itálica. Este texto es solo una prueba para ver
como funcionan los lineamientos presentados, el
mismo se repetirá varais veces, le recomendamos
solo lo lea esta vez.
X
Este texto es falso. No dice nada. Esta
escrito en garamond a nueve puntos.
tamaño y tipografia recomendada para
l o s b l o q u e s d e t e x t o. l o s t e x t o s
resaltados se trabajaran en bold itálica,
y la unica otra opción será en arial
nor mal para crear contraste con la
itálica. Este texto es solo una prueba
para ver como funcionan los
lineamientos presentados, el mismo se
repetirá varais veces, le recomendamos
solo lo lea esta vez.
X
• Todas las tipografías aceptadas pueden
ser combinadas, se recomienda no usar
más de dos.
• La justificación de los textos debe ser
libre y como mejor se adapte al diseño.
• To d o c u e r p o d e t e x t o d e b e t e n e r l i b re
mínimo “1x”.
• Se recomienda que los bloques de texto
tengan una amplia separación entre
línea.
• NO se acepta usar cuerpos de texto
s o b r e i m a g e n e s o f o n d o s m u l t i c o l o r.
• El tamaño mínimo de tipografía aceptado
es de 7 puntos, si se requiere su
utilización de textos menores de este
tamaño sólo puede ser utilizada la
Helvetica neue plain.
C A P I T U L O 3
E S T A N D A R E S D E
U S O F O T O G R A F I C O
notas:
26
capítulo 3 Fotog rafía descripción del estilo
La s fot ogra fí a s q ue s e ut i l i c e n d e nt ro d e
materiales o piezas de la marca son un retrato
d e l e s t i l o d e v i d a d e l a uni v e rs i d a d , s us
estudiantes, autoridades, profesores y espacio
fí s i c o. Ta m b i é n re t ra t a n un e s t i l o d e v i d a
b a s a d o e n l os v a l ore s d e l a m a rc a : s e re s p i ra
un a i re d e t ra b a j o y e q ui p o, un e s p íri t u d e
c om uni d a d , y p rofe s i ona l i d a d . B us c a m os q ue
l a s fot os s e s i e nt a n na t ura l e s , no m uy
e ns a ña d a s ni fa b ri c a d a s , s on un re t ra t o re a l
d e l a v i d a uni v e rs i t a ri a d e l I nt e c .
Iluminación y contrastes
• Las fotos deben ser claras, pero con mucho
contraste, bordes quemados.
• Deben tener colores cálidos.
• Se recomienda iluminaciones de principio
de día o de final. Siempre de día nunca de
noche.
• Deben ser siempre tomadas con luz natural.
• Se incentiva el uso de los fuera de focos
jugando con la profundidad de campo.
Coloración
• Los colores de las fotos deben respetar la
paleta de colores de la marca. Siempre se
debe buscar que existan elementos de los
colores de la marca y alejarse de elementos
o paisajes que sean de colores contrarios a
la marca.
Utilería y estilismo
• Todo artefacto utilizado en las fotos debe
respetar los lineamientos de color de la marca.
• Los materiales deben ser tecnológicos,
moder nos y actualizados, de tecnología
de punta.
• El vestuario debe sentirse suelto, cómodo,
actual, acorde con la situación y el estilo
de vida.
notas:
27
capítulo 3 Fotog rafía descripción del estilo
Fotografia de Autoridades
Nuestras autoridades; como profesores, rectores,
directores de áreas, etc., deben ser retratados de
una manera distinta, a las fotos de vida de la
universidad.
• Deben siempre aparecer con algún elemento
alegórico a la marca o un elemento de marca.
• Deben estar posando en grupo o solos.
• Deben estar sonrientes y naturales, pero con
posición imponente y fuerte, son nuestros
lideres.
Estilo de vida
• Las escenas deben reflejar los valores de la
marca: trabajo en equipo, excelencia académica.
disfrute por el estudio, seriedad,
profesionalismo. Debe reflejar también un
ambiente agradable y relajado, NO se puede
sentir estresado, ni forzado.
Debe ser natural y localista.
• Las fotos deben ser siempre en acción, los
personajes deben estar trabajando, caminando,
hablando, siempre en acción, laborando; NUNCA
posando, ni en composiciones.
Casting
• NO debemos utilizar modelos asociados con
la competencia ni con medios locales. Deben
ser estudiantes reales.
• Las edades principales deben ser
de 18 a 25 años.
• Se deben incluir todas las razas y culturas,
personas de rasgos atractivos sin marcas
visibles, activos y energéticos.
• NO se recomienda el uso repetitivo de los
modelos.
notas:
28
capítulo 3 Fotog rafía delimitación de for matos
full color
Angulos de tiro
Para crear mayor dinamismo en las fotos
buscamos usar ángulos drásticos en las fotos,
tiros de picada, lentes gran angulares, juego
de planos, profundidad de campo.
monotonos
• En fotos inter nas usar ángulos de picada de
abajo hacia arriba.
• En fotos de exterior jugar con la profundidad
de campo, dejando fuera de foco elementos
de la marca u objetos secundarios.
• Siempre el fuera de foto en planos
secundarios, nunca en primer plano.
Formatos aceptados
• Full color debe ser el formato más utilizado
pues destaca la realidad de la escena.
duotonos
• Duotonos y monotonos pueden ser utilizados
como elementos decorativos o de diseño,
siempre respetando la paleta de colores.
• Se permite utilizar blanco y negro, muy
contrastados NO se permite el uso de sepia.
capítulo 3 Fotog rafía ejemplos
capítulo 3 Fotog rafía ejemplos
capítulo 3 Fotog rafía ejemplos
C A P I T U L O 4
E S T A N D A R E S D E
C O - B R A N D I N G
notas:
capítulo 4
23
Co-Branding
X
X
X
X
X
1/2 X
X
uso en colocación horizontal
relación de igualdad
En ocasiones, nuestra marca va a relacionarse
c on ot ra s p or l o q ue d e t e rm i na m os s u us o
d e p e nd i e nd o d e l a re l a c i ón c on l a s m i s m a s .
Si e m p re s e d e b e n re s p e t a r l os l i ne a m i e nt os
y a e s t a b l e c i d os .
X
X
• Siempre se debe usar el uso principal del logo.
X
X
X
• Se deben respetar todos los lineanientos de
espaciamiento.
1/2 X
X
• El logo siempre debe centralizarse al espacio
determinado.
area de colocación
relación dominante
X
X
• No importa la relación, nuestro logo siempre
debe ir a dos colores.(colores originales del
logo).
• El tamaño nuestro logo será determinado por
el porciento de área de colocación que nos
corresponda.
X
X
uso preferido
X
Cuando haya que colocar los logos de forma
hori zont a l s e d e b e n s e gui r l os s i gui e nt e s
l i ne a m i e nt os :
1/2 X
X
• En relación de igualdad ambos logos comparten
el 50% del espacio de colocación.
relación subordinada
Recomendamos que
cuando el logo este en
una relación subordinada
se aplique el uso
secundario.
X
X
• En relación dominante, nuestro logo ocupará
la parte izquierda del área de colocación
y tendrá el 75% del espacio.
• En relación subordinada, nuestro logo usa la
parte derecha del área con sólo un 25% del
área.
1/2 X
X
• En situaciones de múltiples logos, todos
siempre están en relación de igualdad, por lo
que se divide el área en relación porcentual
en base a la cantidad de logos.
notas:
capítulo 4
34
Co-Branding
uso en colocación vertical
relación de igualdad
relación dominante
relación sobordinada
X
X
X
X
X
X
X
1/2 X
X
X
X
X
1/2 X
X
X
X
X
X
X
1/2 X
X
area de colocación
Al c ol oc a r l os l ogos d e m a n e ra ve rti c a l se
d e b e n se gu i r l os si gu i e n te s l i n e a m i e n tos:
• En relación de igualdad ambos logos
comparten el 50% del espacio de colocación.
• En relación dominante, nuestro logo ocupará
la parte superior del área de colocación y
tendrá el 75% del espacio.
• En relación subordinada, nuestro logo usa la
parte inferior del área con sólo un 25%
del área.
• En situaciones de múltiples logos siempre
todos están en relación de igualdad, por lo
que se divide el área en relación porcentual
en base a la cantidad de logos.
notas:
capítulo 4
35
Co-Branding - Emblema
uso en colocación vertical
relación dominante
uso en colocación horizontal
relación dominante
X
X
X
X
X
X
X
X
Si e m p re q u e se a p osi b l e e n u n a re l a c i ón c on
otra m a rc a d e b e u ti l i z a rse e l l ogo c om e rc i a l .
Cuando sea necesario que sea nuestro emblema
que firme con otras marcas se deben seguir los
si gu i e n te s l i n e a m i e n tos
• Siempre nuestro emblema se relaciona
de una manera dominante; por lo que debe
siempre ocupar de un 50% a un 75% del área
de colocación.
• El emblema siempre se colocará centralizado
en el espacio disponible.
• Se deben respetar todos los lineamietos de
espaciamiento del Emblema.
• En situaciones de múltiples logos siempre
todos están en relación de igualdad, por lo
que se divide el área en relación porcentual
en base a la cantidad de logos.

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