Grupo Godó - 22@ Barcelona

Retos de los medios
tradicionales
¿Futuro o presente?
Índice de contenidos
1. ¿Quienes somos?
2. Escenario: Datos de Internet
2.1. Penetración de Internet en España
2.2. Blogosfera y evolución
2.3. Inversión publicitaria en Internet
3. Medios tradicionales
3.1. El modelo de periodismo
4. Nuevas reglas de juego
4.1. Respecto a la audiencia
4.2. Respecto a negocio
5. Conclusiones
1. ¿Quienes somos?
La evolución del
mayor holding
catalán de
comunicación
desde la
consolidación de
sus empresas
centenarias,
hasta la nuevas
oportunidades de
negocio que
ofrece el siglo
XXI.
MIX de medios de
Grupo Godó
1. ¿Quienes somos?
Los servicios digitales de Grupo Godó
2. Escenario: datos de Internet
2.1. Penetración de Internet en España
Fuente EGM
2. Escenario: datos de Internet
2.1. Blogosfera y evolución
Creación de blogs de Marzo 2003 a Marzo 2007
85.000.000 de blogs
Fuente Technorati
2. Escenario: datos de Internet
2.1. Inversión publicitaria en Internet
Inversión Total 2002: 71,2 Millones de Euros
Inversión Total 2003: 72,6 Millones de Euros
Inversión Total 2004: 94,6 Millones de Euros
Inversión Total 2005: 162,4 Millones de Euros
Inversión Total 2006: 310,5 Millones de Euros
Fuente
2. Escenario: datos de Internet
2.1. Inversión publicitaria en Internet
En el año 2006 la facturación total de la publicidad en el medio
interactivo alcanzó la cifra de 310, 45 millones de euros,
alcanzando un crecimiento con relación al año 2005 del 91,14%.
Fuente
2. Escenario: datos de Internet
2.1. Inversión publicitaria en Internet
Distribución de ingresos por canal temático 2006: “Home y canales”
Fuente
2. Escenario: datos de Internet
2.1. Inversión publicitaria en Internet
- Comparativa entre medios convencionales
- Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos
- Facturación anual 2002-2006 (en millones de euros)
- Evolución facturación anual 2003-2006
Medio
Internet
Exterior Televisión Diarios Radio Dominicales Revistas
2.003
2.004
2.005
2.006
1,95%
30,34%
71,70%
91,38%
3,35%
4,71%
4,14%
14,90%
Fuente
6,68%
15,22%
10,52%
7,80%
-2,30%
5,86%
5,22%
7,45%
4,81%
6,30%
12,90%
4,39%
-0,84%
3,87%
8,45%
3,27%
1,88%
10,50%
1,55%
2,00%
Cine
5,08%
-14,50%
5,41%
-5,36%
3. Medios tradicionales
3.1. El modelo de periodismo
Audiencia
Cosas
que pasan
Medios
“No dejes que la realidad te
estropee una buena portada”
4. Nuevas reglas de juego
4.1. Respecto a la audiencia
Masa
Muchos individuos
Unidireccional
Interacción
Consumidor
Consumidor y emisor
Mensaje único
Personalización
4. Nuevas reglas de juego
4.2. Respecto al negocio
_BUSCADORES_la puerta de entrada de Internet
4. Nuevas reglas de juego
4. Nuevas reglas de juego
4. Nuevas reglas de juego
4. Nuevas reglas de juego
4. Nuevas reglas de juego
4. Nuevas reglas de juego
4.2. Respecto al negocio
_TODO ES MEDIBLE
4. Nuevas reglas de juego
4.2. Respecto al negocio
_MARKETING ONLINE
_identificar consumidor
_perfil
_coste exacto de cada impacto
_modelo Long Tail
4. Conclusiones
1. Internet no es un reto de futuro, es
un reto de AHORA
2. Redefinir la concreción de los valores
centrales del periodismo
· Filtrar/validar/enriquecer información
· Ordenar flujo (trafico)
· Controlar credibilidad
3. Definir la nueva relación con los
consumidores, los nuevos modelos de
‘monetización’ de la actividad
¡GRACIAS POR SU
ATENCIÓN!