MEDIAPLANUNG LEICHT GEMACHT!

Seminar
Ein Seminar von Werben & Verkaufen in Kooperation mit der OWM
MEDIAPLANUNG
LEICHT GEMACHT!
Machen Sie sich innerhalb von zwei Tagen fit für Ihr Mediageschäft
Hochkarätige Referenten mit langjähriger Praxiserfahrung – Budgetverantwortliche aus Werbung treibenden Unternehmen sowie Experten aus
Agenturen – vermitteln Ihnen direkt einsetzbares Wissen zur Optimierung Ihres Mediaeinsatzes.
Grundzüge der strategischen Mediaplanung
Intermediale Planung in der Praxis
Media-Erfolgskontrolle: Tracking und Modelling
Die wichtigsten Basics der Print- und TV-Planung
Online-Mediaplanung mit Präzision
Plakat und Radio – mehr als ein Add-on
Uwe Becker, Media Director, Unilever
Deutschland GmbH
Christof Baron, COO, Mindshare
Ullrich Bellieno, Geschäftsführer,
Bellieno Consulting
Uli Kramer, Geschäftsführer, pilot media
GmbH & Co. KG
Termine:
16. und 17.10.2008 in Düsseldorf
24. und 25.11.2008 in Berlin
28. und 29.01.2009 in München
Jetzt anmelden unter www.wuv.de/seminare
In Kooperation mit:
Erfolg kommt nicht von allein.
FORUM
PROGRAMMABLAUF I 1.Seminartag
Was Sie wissen sollten!
Perfekte Planung und Steuerung sind die unverzichtbaren Grundlagen jedes erfolgreichen Mediaeinsatzes. Dies gilt
in besonderem Maße beim strategischen Einsatz intermedialer Kommunikation aus TV, Hörfunk, Print, Plakat, Kino
und Internet. Lernen Sie, die verschiedenen Entscheidungskriterien für eine erfolgreiche Mediaplanung fundiert zu
bewerten! Das Seminar vermittelt, wie die Mediainvestitionen effizient und effektiv gesteuert werden. So können
Sie auf sicherer Grundlage die Empfehlungen von Agenturen und Medien fachlich nachvollziehen und überprüfen.
Profitieren Sie von der intensiven Auseinandersetzung mit den essenziellen Themen des Mediageschäfts!
Sonja Feldmeier, Werben & Verkaufen
ab 8.30 Uhr
Ausgabe der Seminarunterlagen
9.00 Uhr
Begrüßung der Teilnehmer
Moderation: Sonja Feldmeier, Autorin Werben & Verkaufen
9.30 Uhr
Grundbegriffe der strategischen Mediaplanung: Zielgruppenabdeckung und -affinität, Kontakte,
Kontaktverteilung, Nettoreichweite, GRP und TKP, Erfolgskontrolle, Saisonalität und Regionalität
Ulrich Bellieno, Geschäftsführer, Bellieno Consulting
Markt-Media Studien – ein Überblick: AgMa, VA/VuMA, TDW, AGF Panel, AGOF, Sinus Milieus
Ulrich Bellieno, Geschäftsführer, Bellieno Consulting
11.00 Uhr
Kaffeepause
11.15 Uhr
Der Planungsprozess: Von der Marketing- zur Mediastrategie
Ulrich Bellieno, Geschäftsführer, Bellieno Consulting
12.00 Uhr
Mittagspause
13.00 Uhr
Intermediale Planung in der Praxis: Strategische Überlegungen, Medienselektion, Erfolgskontrolle
n.n., Referent eines großen Werbung treibenden Unternehmens
14.00 Uhr
Erfolgreiche Zusammenarbeit mit Agenturen:
Auswahl der Agentur und Gestaltung von Mediaverträgen: Leistungsumfang, Vergütung, Zahlungsmodalitäten
Steuerung und Kontrolle der Agentur, Agentur-Evaluierungs- und Bonussysteme: Kriterien für die Evaluierung der
Agenturleistung und leistungsbezogene Vergütungssysteme
Uwe Becker, Media Director, Unilever Deutschland GmbH
15.15 Uhr
Kaffeepause
15.30 Uhr
Media-Erfolgskontrolle: Tracking, Modelling
Uwe Becker, Media Director, Unilever Deutschland GmbH
16.15 Uhr
Audit: Ziel und Zweck, Leistungsumfang und Gestaltungsmöglichkeiten
Uwe Becker, Media Director, Unilever Deutschland GmbH
17.00 Uhr
Abschlussdiskussion und Ende des ersten Seminartages
Anschließend Get-Together
Erfolg kommt nicht von allein.
PROGRAMMABLAUF I 2.Seminartag
ab 8.30 Uhr
Ausgabe der Seminarunterlagen
9.00 Uhr
Grundzüge der TV-Planung – Was Kunden wissen sollten:
Muss es immer TV sein? Was das Medium kann und wann sich der Einsatz lohnt
Entstehung einer Kampagne, Budget-Allokation
Die neue TV-Modelle
Leistungskontrolle – Worauf Kunden achten sollten, Sonderwerbeformen
Christof Baron, COO, Mindshare
11.00 Uhr
Kaffeepause
11.15 Uhr
Klassiker Print – Von der Planung bis zur Anzeige:
Ein Plädoyer für Print: Pro & Contra – Mono oder Mix
Die wichtigsten Planungstools
Saisonale Anzeigenpreise und Budgetierung
Leistungskontrolle: Reichweite oder Auflage?
Ad Specials: Angebot und Preis-Leistungsverhältnis
Sandra Klein, Media Director, GFMO OMD
12.30 Uhr
Mittagspause
13.30 Uhr
Online-Planung: Mit Präzision ans Ziel – gut geplant ist halb gewonnen:
Von der Marketingstrategie zur Online-Planung
Was kann Online-Werbung leisten: Zwischen Branding und Abverkauf
Leistungskennziffern im Überblick: IVW, Nielsen Netratings, internet facts der AGOF
Die wichtigsten Werbeformen: Von Scyscrapern und Bannern zu Search und Blogs
Uli Kramer, Geschäftsführer, pilot media GmbH & Co. KG (Düsseldorf, Berlin) und Oliver Roth, Geschäftsführer, pilot münchen GmbH & Co. KG (München)
15.00 Uhr
Kaffeepause
15.15 Uhr
Out-of-Home: Von Plakat bis Ambient Media:
Das Angebot – Die wichtigsten Player und Produkte
Planung, Selektion und Optimierung, Mikro- und Geomarketing
Research: Die wichtigsten Leistungsdaten und Forschungsinstrumente
Udo Schendel, Geschäftsführer, Jost von Brandis
16.15 Uhr
Exklusiv für unsere
Teilnehmer auf CD:
Die wichtigsten Basics
der Kino-Planung
Werbung aus dem Äther: So kreativ kann Radio sein:
Entstehung einer Radiokampagne
Was Radio leisten kann: Mono oder Mix? Die Idee zählt: Best of Ramses
Dr. Lars Peters, Branchen Manager Konzeption und Beratung, RMS
17.00 Uhr
Abschlussdiskussion und Ende des zweiten Seminartages
Änderungen vorbehalten. Über mögliche Programmaktualisierungen informieren wir Sie online unter www.wuv.de/seminare
FORUM
Seminar
FAXANTWORT
Ihre Anmeldung am besten gleich per Fax an 08191 /125 - 488
Ja, ich möchte teilnehmen:
Mediaplanung leicht gemacht!
16.-17.10.2008, Düsseldorf (5-70.100.138)
1) Vorname, Name
(Normalpreis 1.290,00 Euro zzgl. MwSt.)
24.-25.11.2008, Berlin (5-70.100.139)
(Normalpreis 1.290,00 Euro zzgl. MwSt.)
Position/Abteilung
28.-29.01.2009, München (5-70.100.140)
(Normalpreis 1.290,00 Euro zzgl. MwSt.)
2) Vorname, Name
Ich bin OWM-Mitglied und nehme zum Sonderpreis
von 1.090,00 Euro zzgl. MwSt. teil
Position/Abteilung
Leider kann ich nicht teilnehmen. Bitte senden Sie mir nach
der Veranstaltung die Seminarunterlagen zu.
(Preis 150,00 Euro zzgl. MwSt. und Versandkosten)
Firma
Frühbucherrabatt:
Bei Anmeldungen bis zum 29. August 2008 gewähren wir einen
Rabatt in Höhe von 50,00 Euro auf die Teilnahmegebühr.
Branche
(Rabatte sind nicht kombinierbar)
Veranstaltungsorte:
Novotel Düsseldorf City-West
Niederkasseler Lohweg 179, 40547 Düsseldorf
Tel.: 02 11/5 20 60-0
EZ ab 130,00 Euro inkl. Frühstück
Straße, Hausnummer, Postfach
PLZ/Ort
E-Mail (zur Veranstaltungsinformation notwendig)
Rechnungsanschrift
Novotel München Messe
Willy-Brandt-Platz 1, 81829 München
Tel.: 089/99 40 00
EZ ab 128,00 Euro inkl. Frühstück
Datum
Zimmerreservierung:
Bitte reservieren Sie direkt im Hotel unter dem Stichwort
Europa-Fachpresse-Verlag /Mediaplanung.
Unterschrift
online
Novotel Berlin Mitte
Fischerinsel 12, 10179 Berlin
Tel.: 030/2 06 74-0
EZ ab 122,00 Euro inkl. Frühstück
Telefon, Fax (Freiwillige Angaben)
Teilnahmebedingungen
Die Teilnahmegebühr schließt folgende Leistungen ein: Teilnahme am Seminar, Seminarunterlagen, Mittagessen, Erfrischungen. Bitte melden Sie sich mit beiliegendem Anmeldeformular oder via Internet unter
www.wuv.de/seminare an. Nach Eingang Ihrer schriftlichen Anmeldung sind Sie als Teilnehmer registriert und erhalten eine schriftliche Bestätigung sowie die Rechnung, die vor Veranstaltungsbeginn zu begleichen ist.
Bei Absagen in den 14 Tagen vor den Veranstaltungsterminen oder bei Nichterscheinen wird die volle Teilnahmegebühr berechnet; es kann jedoch ein Ersatzteilnehmer gestellt werden. Stornierungen vor diesem Termin
werden mit 120,– Euro Verwaltungsaufwand berechnet. Der Veranstalter behält sich das Recht vor, die gesamte Veranstaltung oder einzelne Teile räumlich und /oder zeitlich zu verlegen, zu ändern oder auch kurzfristig
abzusagen.
Datenschutzhinweis
Ihre freiwilligen Angaben werden zusammen mit den für die Vertragsabwicklung erforderlichen Bestellangaben von uns und den Unternehmen der Süddeutscher Verlag Mediengruppe, unseren Dienstleistern sowie
anderen ausgewählten Unternehmen verarbeitet und genutzt, um Sie über Produkte und Dienstleistungen zu informieren.
Wenn Sie dies nicht mehr wünschen, schreiben Sie bitte an: Europa-Fachpresse-Verlag GmbH, Emmy-Noether-Straße 2 E, 80992 München.
Veranstalter:
Europa-Fachpresse-Verlag GmbH
Emmy-Noether-Straße 2 E
80992 München
Leitung Veranstaltungen:
Barbara Schönau
Tel.: +49 (0)89/5 48 52-2 04
E-Mail: [email protected]
Organisation und Anmeldung:
Katharina Heldt, managerakademie
Tel.: +49 (0)81 91/1 25-328
E-Mail: [email protected]
Weitere Informationen und Anmeldung unter www.wuv.de/seminare
Erfolg kommt nicht von allein.
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