Concluye con éxito la jornada profesional “Artesanía y lujo, un

Concluye con éxito la jornada profesional “Artesanía y lujo, un

Concluye con éxito la jornada profesional “Artesanía y lujo, un reencuentro”
Ayer se celebró la jornada “Artesanía y lujo, un reencuentro” organizada con motivo de
la presentación del estudio "Firmas de Lujo" realizado en el ámbito de la primera
convocatoria de las becas de investigación Fundesarte. El acto, celebrado en el Museo
del Traje de Madrid, contó con las intervenciones de Enrique Loewe, el consultor
experto en tendencias Juan Carlos Santos y la autora del estudio “Firmas de lujo”,
Gloria Bonet.
Madrid, 17 de junio. La jornada, organizada por la Fundación Española para la
Innovación de la Artesanía (Fundesarte), con el patrocinio de la Empresa Nacional de
Innovación, S.A. (ENISA) y la Fundación Loewe, fue inaugurada por Estela Gallego,
Directora General de Política de la PYME del Ministerio de Industria, Turismo y
Comercio, así como Presidenta de ENISA y de Fundesarte, y también por Rafael
García, Director del Museo del Traje. La jornada ha puesto de manifiesto la relación
que desde siempre ha existido entre la artesanía y el lujo. El acto ha contado con una
gran afluencia de público; fue presenciado por más de 170 personas en el Museo del
Traje y el streaming fue visitado más de 520 veces.
La jornada se inició con la ponencia de Juan Carlos Santos, “La artesanía y el lujo en
tiempos de cambio”, quién contextualizó los conceptos artesanía y lujo resaltando que
estos son dinámicos al estar vinculados a los procesos de transformación y evolución
de la sociedad. Por ello expuso tendencias, ideas, procesos y experiencias que
evidenciaron la existencia de varios tipos de lujo y varios tipos de artesanía, afirmando
que el encuentro entre unos y otros puede ser muy fructífero como sucede fuera de
España.
A continuación Gloria Bonet presentó las principales ideas del estudio “Firmas de lujo,
un posicionamiento para la artesanía española contemporánea” resultado de la beca
de investigación de Fundesarte concedida en 2010. Se trata de una reflexión dirigida al
sector artesano, para que éste adopte una actitud empresarial con el objetivo de
dirigirse al mercado del lujo. El estudio recoge las reflexiones extraídas de 14
entrevistas a personas relacionadas con el sector artesano y el lujo, así como un grupo
de discusión de seis personas ajenas al mundo del lujo y artesanía, sobre varios
temas como: la marca, la comunicación, el producto, la distribución, el consumidor, los
modelos de referencia de la artesanía, el posicionamiento de la artesanía, el universo
del lujo, el futuro y la estrategia de creación de una marca paraguas. Gloria Bonet
destacó en su estudio el dinamismo y la contemporaneidad de la nueva artesanía
española. Además afirmó que la fusión del lujo y la artesanía puede ser una vía hacia
el mercado internacional para los creadores y un motor de primer orden para la
economía.
Al final de la jornada se debatió en una mesa redonda moderada por Pedro Mansilla,
sociólogo, periodista y crítico de moda, en torno al concepto contemporáneo del lujo y
sus conexiones con la artesanía. La mesa contó con la participación de Enrique
Loewe, presidente de la Fundación Loewe, Gabriel Cañellas, director creativo de
Lottusse, Pablo y Mayaya, sombrereros ganadores en la categoría Premio Producto de
los Premios Nacionales de Artesanía 2010, Joan Gomis de la empresa de joyería Enric
Majoral, ganador del Premio Nacional de Artesanía 2008.
En esta mesa se destacó la necesidad que tiene la artesanía española de mejorar su
imagen, por la obsolescencia del excesivo uso que se ha hecho de ella como suvenir
turístico. Los ponentes valoraron la calidad y el potencial de la artesanía española y
concluyeron con la necesidad de empezar a prestigiarla y transmitir sus valores más
innovadores. “Un acabado a mano es un lujo” afirmaron Pablo y Mayaya.
El estudio “Firmas de lujo, un posicionamiento para la artesanía española
contemporánea” llevado a cabo por Gloria Bonet puede solicitarse en el blog de la
jornada www.artesaniaylujo.blogspot.com. En éste también se colgará próximamente
el vídeo de la jornada.
Para más información o solicitar fotos en alta resolución:
Laura Miguel
Fundación Española para la Innovación de la Artesanía
Tel: +34 91 561 02 62
[email protected]
www.fundesarte.org
www.artesaniaylujo.blogspot.com