Diapositiva 1 - Oficina Cubana de la Propiedad Industrial
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Diapositiva 1 - Oficina Cubana de la Propiedad Industrial
V CONGRESO INTERNACIONAL DE PROPIEDAD INDUSTRIAL Hosanna Rodríguez Calvo Agente Oficial de Propiedad Industrial Profesora de Derecho de Propiedad Industrial de la Universidad de La Habana PUROS HABANOS INTANGIBLES DE PI Vs ACTIVOS - Marcas - Denominaciones de origen - Patentes (variedades vegetales, sistema de humidificación, sistemas holográficos de seguridad) - Diseños Industriales - Derechos de Autor PAUTAS ESTRATÉGICAS - Sistema Interno de PI - Estrategia de PI por quinquenios - Estrategia para la defensa de los activos de PI en el comercio electrónico. -Presupuesto protección, vigilancia y defensa. PROTECCIÓN - MÁS DE 7 MIL REGISTROS -EN 193 PAÍSES - Marcas, Marcas de Certificación, Marcas geográficas, Denominaciones de Origen, Modelos Industriales y Derechos de Autor Otras Modalidades de Registro Total de Registros 117 Diseños Comunitarios 19 53 45 Derecho de Autor DOP - Denominaciones de Origen Protegidas Las Marcas Globales • • • • • • • Cohiba Montecristo Partagás Romeo y Julieta Hoyo de Monterrey H. Upmann J.L. Piedra Las Marcas de Nicho • Cuaba • San Cristóbal de La Habana • Trinidad Las Marcas Multilocales • • • • • Bolívar Fonseca Punch Quintero Vegas Robaina Las Marcas Locales • • • • • • • • Belinda Cabañas Diplomáticos El Rey del Mundo Gispert Juan López La Flor de Cano La Gloria Cubana • • • • • • • • Por Larrañaga Quai d’Orsay Rafael González Ramón Allones Los Statos de Luxe Saint Luis Rey Sancho Panza Vegueros DENOMINACIONES DE ORIGEN Bulding up the IG and CT linked to a product and its geographical origin - Identify singular products and its distinctive characteristics. Bulding up the IG and CT linked to a product and its geographical origin - Identify singular products and its distinctive characteristics. * Wine Travel Destination 2013 SEDAI ICHIGO http://www.meti.go.jp/english/press/2012/0411_0 2.html Minami Uonuma-San Koshihikari “ Japan's Finest Super Premium Rice that has a 10,000 metric ton production per year, which makes up 0.2% of the rice output per year. With this relatively low production run it has kept the top position among premium rice in a taste and quality contest for 18 continuous years” * The Guardian, Wednesday 5 August 2009 Denominaciones de origen tabacaleras cubanas Arreglo de Lisboa Humidores Montecristo y Vegas Robaina, FCBC, 2003 Cafés, Cubacafé S.A., 2006 Guayaberas Cohiba Atmosphere, Bonghag, 2008 Coñac Cohiba, Pernod Ricard – Martell, 1998 Guayaberas Vegas Robaina, Bonghab, 2004 Artículos de Escritura Cohiba, OMAS, 2012 Accesorios masculinos Cohiba, OMAS, 2013 TT en sector tabacalero cubano -Sistema de Franquicias global -Licencias de marcas -Contratos de Distribución exclusiva. CA Hong Kong (2007) y Praga (2007) CA Shanghái (2013) • 6 en México, 1 en Praga, 1 en Macedonia, 1 en Kiev, Ucrania, 1Beirut, Líbano y 1 en Londres, Inglaterra 1 en México, 1 en Londres, Inglaterra, 1 en Leeds, Inglaterra, 1 en Dublín, Irlanda, 1 en Moscú, Rusia, y 1 en Viena, Austria Cuba como franquiciado 1953, Esquiere Magazine lo eligió uno de mejores siete bares del mundo y comenzó a ser visita obligada de los personajes más famosos. Comercio Ilícito: -Contrabando: El producto ilícito entra o es vendido en un mercado violando ciertas normas establecidas ya sea aduanales, fiscales u otras normas regulatorias establecidas para ese tipo de producto. -Infracción de derechos de Propiedad Industrial: producto que es vendido con marcas, diseños iguales o similares a los del producto genuino sin la autorización del titular a fin de propiciar confusión/asociación en el consumidor e inducirlo a la compra o que es identificado con falsas indicaciones geográficas. - Mercado Paralelo: También conocido como mercado gris, es el comercio de productos, que aun cuando se considera lícito en algunos casos, es realizado fuera de los canales de distribución autorizados para ello. Tiene un efecto negativo en productos como los habanos pues obstaculiza el control de calidad durante el proceso de distribución y en algunos casos es fruto de incumplimieto contractual de exclusividad. Consecuencias y efectos -Perdida de relación de confianza con el consumidor. - Dilución de marcas tabacaleras cubanas de prestigio - Afectaciones a calidad/preservación del producto - Afectación a la dinámica de distribución global y sistema de franquicia - Impacto negativo en distribuidores del producto, conquista, estabilidad, solidez y mantenimiento de la cuota de mercado. l - Incidencia negativa al desarrollo y mantenimiento de relaciones éticas y leales en el comercio. - Riesgos para la salud - Pérdidas económicas. Casos más frecuentes -Acciones contra solicitudes o registros de marcas iguales o similares a marcas e Indicaciones Geográficas tabacaleras cubanas ante las oficinas de Marcas. - Acciones por infracción de Derechos de Marcas en el mercado. - Incautación y destrucción de tabaco falso en las fronteras de los países. - Acciones legales por incumplimiento de normas fiscales o sanitarias. - Casos de ciberocupación de marcas como nombres de dominio en Internet y por venta de tabaco falso a través de Internet. -Acciones contra infracción de marcas notorias en relación a otros productos como bebidas alcohólicas y servicios de hotelería. GENERICIDAD O VULGARIZACION HABANOS, México denegada protección en virtud del Arreglo de Lisboa, recuperada la distintividad en 2011. - 1896, United States Supreme Court SINGER término genérico. -Singer Mfg. Co. v. Briley, 207 F.2d 519 (5th Cir. 1953) USO OBLIGATORIO DE LA MARCA - NO USO EXCUSABLE: USA, AUSTRALIA Empaquetado Genérico. - España fallo HABANOS, S.A Vs. INTERNACIONAL CIFUENTES no uso excusable. TRIBUNAL SUPREMO AGOTAMIENTO DE LOS DERECHOS AGOTAMIENTO DEL DERECHO -Corte de Justicia de la Unión Europea ha establecido algunos lineamientos generales/estándares en el caso Bristol-Myers- Squibb (C-427/93) para valorar casos como este en que se pueden objetar la futura circulación del producto en la UE por personas distintas del distribuidor. -- Caso L’Oreal (C-324/09) fue decidido que no es legítima la reventa cuando se ha removido o alterado el empaquetado de un producto que contiene información esencial para el consumidor. - Ilustrado además con el caso (C-348/04) Boehringer Ingelheim KG. -Copad, SIL Vs. Dior (C-59/08) en que lo establecido contractualmente ha incidido en la decisión de la Corte Europea. Cigarrillos COHIBA Ejemplos de marcas infractoras HABANOS: comercio ilícito e infracciones OBJETIVOS -ANTES: NOVIEMBRE 2011 -ANTES: SEPTIEMBRE 2012 Notoriedad Vs. Uso en el territorio 1ra Corte Civil de Derechos de Propiedad Intelectual de Estambul, Turkía: reconoce a COHIBA como marca notoria ("very well-known“ ) Vs. - España: Incautación de Ron COHIBA por infracción de marca. Corporación Habanos, s.a. Ves. Varias Licorerias. -USPTO: Decisión del TTAB: rechanzando el registro de la marca MOCAMBO para ron idéntica a una marca para puros. * March 15, 2012 Vol. 67 No. 6 UNITED STATES: TTAB Rules Rum Related to Cigars Contributor: Timothy J. Lockhart, Willcox & Savage P.C., Norfolk, Virginia Verifier: Jody H. Drake, Sughrue Mion PLLC, Washington, DC INTA Bulletin Law & Practice—United States & Canada Subcommittee -Canadá: Fallo Positivo: Federal Court of Appeal Tequila Cuervo Vs. Corporación Habanos, s.a (COHIBA and COHIBA & DESIGN) 2013. COHIBA es una marca icónica y aún cuando sean productos diferentes el ron y los puros no debe protegerse la marca LAZARO COHIBA para ron. Clima Hotel COHIBA MÁLAGA Comercio Electrónico Vs. Infracción de Marcas tabacaleras. Comercio electrónico Reflexiones de los motivos por los que en ocasiones existen tantas dificultades y contratiempos en el ejercicio de las acciones judiciales supranacionales: -Por la propia naturaleza de la materia Derecho de marcas tiene un límite territorial e Internet tiene carácter mundial: Internet ha creado un ciberespacio que ignora las fronteras nacionales. -Por la propia naturaleza del Derecho y de Internet El Derecho nace a través del estudio, análisis y debate, a nivel internacional no hay avances e Internet evoluciona a la velocidad de la tecnología “No cuadra”, no existe un derecho regulador único, ni uniformidad ordenamientos. - Actuación desde el anonimato (modificaciones constantes) y servidores en diferentes países creando dificultades con la competencia y alcance judicial. - Dificultades procesales (notificación, competencia, dºaplicable, sanciones…) A la dificultad obtener sentencia se suma dificultad ejecutarla. Infracciones clásicas: - Ciberocupación y venta de falsificaciones. - Infracciones tecnológicas o “lado oscuro del universo digital” más allá de la infracción marcaria: aprovechamiento reputación, esfuerzo empresarial y prestigio ajeno Metatags, Adwords Keywords, Posicionamiento en buscadores. Comercio electrónico: otras acciones Medios de pago son cooperadores necesarios: es un medio indispensable para cometer la infracción. - Los medios de pago, como empresas privadas, tienen autonomía volutad para decidir su clientela, no necesitan sentencia judicial firme: a priori podrían aceptar la prueba indicios de la comisión de una infracción (¿problemas defensa de la competencia?). Antecedente en UK de la IFPI (Intellectual Federation of the Phonographic Industry). - Procedimiento (i) denuncia webs infractoras aportando denuncia penal/civil (mediante procedimientos denuncia medios de pago o requerimiento); (ii) aportar pruebas de la infracción; (iii) instar a medio pago que contacte con web infractora para que le aporte titularidad de los derechos, y si no la aporta o resulta insuficiente, dejar de prestarle servicios. - Medios pago más utilizados: Pay-Pal, MasterCard, American Express, Symantec, GeoTrust (regulan ‘algo’); Visa y JCB (‘no encontrado’). Mecanismos para prevenir y contrarrestar el Comercio Ilícito -Mecanismos de seguridad y garantía en torno al producto que abarca parámetros de calidad, trazabilidad del producto hasta mercado de destino, sellos de garantia y signos distintivos del producto. -Protección y registro de marcas ante Oficinas de Propiedad Industrial y en las aduanas de los países. - Sistema de vigilancia y colaboración global para detección y monitoreo de casos. - Fortalecimiento de Red de distribución y Sistema de Franquicias La Casa del Habano. Mecanismos para prevenir y contrarrestar el Comercio Ilícito -Desarrollo y enriquecimiento continuo de estrategias de Propiedad Industrial, nombres de dominio en Internet y defensa de Derechos en el mercado tradicional y a través del comercio electrónico. - Acciones para aumentar los conocimientos y cultura en torno a los Habanos. - Retroalimentación continua con red de distribución y sistema de franquicia La Casa del Habano, abogados locales y consumidores finales. - Cancelación de contratos de distribución, interrumpir y contingentar ventas y aumento de precios a algunos mercados. Retos y Amenazas fundamentales -Fortalecimiento del sistema de vigilancia global de infracciones -Continuar colaborando con la industria para mantener niveles de calidad altos y constantes. - Contribuir a la defensa de derechos de PI, solida y homogénea en todos los mercados. - Continuar solidificando la relación de colaboración con distribuidores y franquiciados para la aportación de pruebas/evidencias/ información/expertos para la defensa exitosa de marcas y contra el mercado falso. - Continuar acciones legales/comerciales/acad’emicas contra la información falseada de otros concurrentes para apalancamiento a través del origen Cuba Retos y Amenazas fundamentales -Aumento continuo de casos de tabaco falso en todos los mercados - Las normas antitabaco y las tendencias al plain packaging en ciertos mercados afectan la defensa y ejercicio de derechos de PI. - Los litigios son costosos, implican tiempo, recursos humanos y en ocasiones son ineficientes - Se dificulta la defensa y protección de marcas existentes antes del triunfo de la Revolución en 1959 en ciertos países. - Dificultades que reportan las infracciones a través del comercio electrónico y el aumento de ciberocupantes. -Los efectos del Bloqueo Económico de Estados Unidos contra Cuba. Fortalezas y Mejores Practicas -Alto valor económico, cultural e histórico del producto y las marcas y denominaciones de origen tabacaleras cubanas. - Amplia protección territorial de marcas e indicaciones geográficas en el mundo - Sólida red de Distribución y Sistema de Franquicia -Lealtad de clientes , consumidores y abogados. -Fortalecimiento de mecanismos de garantía del producto y tecnologías para su gestión. -Dictámenes de autenticidad o periciales emitidos por expertos con amplio dominio de las singularidades de los puros habanos y las normas de la industria tabacalera cubana. - Cláusulas contractuales de claro alcance, que transmiten la importancia de preservar la imagen del producto y los mecanismos de garantía para el consumidor así como para defender las marcas e IG, - Creación y funcionamiento periódico del Consejo Regulador del Habano y otras DOP tabacaleras cubanas. CONCLUSIONES -Habanos, s.a. cuenta con una cartera de marcas y denominaciones de origen tabacaleras y de servicios vinculados al habano, que ha sido sólidamente protegida en todo el mundo potenciando el prestigio internacional de puros HABANOS y la presencia de indicaciones geográficas cubanas en los mercados foráneos. -Para la protección de marcas se deben solicitar los registros correspondientes en cada país en el que se vendan los productos empleando las vías más económicas y ventajosas legalmente. CONCLUSIONES… -La defensa de marcas tabacaleras cubanas implica una vigilancia constante de derechos en cada mercado así como la compilación de argumentos y evidencias de prueba que garanticen su respaldo ante las acciones legales. - La gestión adecuada de marcas en cuanto a su protección y defensa garantiza el desenvolvimiento de la comercialización de los habanos en el exterior. “El tiempo es el mejor autor, siempre encuentra un final perfecto” Charles Chaplin Hosanna Rodríguez Calvo [email protected]