ESTÉE LAUDER (QUEENS, 1906 – NUEVA YORK, 2004)

ESTÉE LAUDER (QUEENS, 1906 – NUEVA YORK, 2004)

ESTÉE LAUDER (QUEENS, 1906 – NUEVA YORK, 2004)
Josephine Esther Mentzer. Fue la fundadora de la empresa de cosméticos Estée Lauder Companies. Hija de inmigrantes europeos, nació en Nueva York, donde a una temprana edad, como ayudante de su tío, que era químico, mezclaba cremas y fragancias para su negocio de cuidado de la piel. En 1930 contrajo matrimonio con Joseph Lauter, hijo de inmigrantes gallegos y que cambió su apellido por el de Lauder. Tuvieron dos hijos. Antes de constituir formalmente la empresa, Estée Lauder realiza una campaña de presentación de sus productos, de forma gratuita, tanto en salones de belleza, como a mujeres en la Quinta Avenida, para dar a conocerlos. En 1946, Lauder y su esposo constituyen formalmente la empresa Estée Lauder Co., con tan solo cuatro productos. Una de las estrategias más conocidas fue la llamada “regalo con la compra”, concepto que sigue vigente y es una de sus estrategias más conocidas por las clientas. En 1953, la compañía debutó con un aceite de baño y perfume que se hizo tremendamente popular. Consiguió ser marca exclusiva de algunas de las tiendas y almacenes más importantes y glamurosos de Nueva York. Aún después de 40 años de vida de la empresa, Estée Lauder insistía en acudir a cada uno de los lanzamientos de sus tiendas. En el año 1994 dejo la empresa en manos de sus hijos, Leonard como presidente, y Ronald como director de Estée Lauder International. Murió en 2004. La compañía está en manos de su nieto Guillermo, el cual ha expandido el imperio Lauder hasta nuestros días. Leonard Lauder, presidente ejecutivo de la compañía de su madre, pensó que la idea de su madrea era “hacer crecer un negocio pequeño y agradable”. Actualmente, ese pequeño negocio controla el 45% del mercado de los cosméticos en tiendas de EE.UU. vende sus productos en 118 países y factura más de 5.120 millones de dólares en ventas. En 1998, fue la única mujer en la lista de “los 20 genios comerciales más influyentes del siglo XX”. Para saber más….
Página oficila de Estée Lauder: http://espanol.esteelauder.com/ Estée Lauder en Biografías y Vidas: http://www.biografiasyvidas.com/biografia/l/lauder.htm