victorinox brand design élementos básicos - TRG Group
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victorinox brand design élementos básicos - TRG Group
VICTORINOX BRAND DESIGN ÉLEMENTOS BÁSICOS 08 de febrero de 2010 0 ÍNDICE Capítulo Contenido 1 2 3 PREFACIO COMPRENSIÓN DE LA MARCA POSICIONAMIENTO DE LA MARCA 4 LOGOTIPO • LOGOTIPO Y DIBUJO • VERSIONES BÁSICAS • EMPLEO DE VICTORINOX O DE VICTORINOX SWISS ARMY • CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO • ZONA PROTEGIDA • DISPOSICIÓN GENERAL • TAMAÑOS BÁSICOS / POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES • MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN • MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN • APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO» Capítulo Contenido Página 3 4 5 5 COLORES • UNIVERSO DE COLORES • ROJO VICTORINOX • COLORES ADICIONALES 20 21 22 6 7 6 FUENTES • TRADE GOTHIC Y ARIAL 23 8 7 BRAND STRIPE • BASE • ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO 24 25 WORDING (TÉRMINOS EMPLEADOS) • MATRIX WORDING 26 IMÁGENES • VISIÓN SINOPTICA 27 Página 9 10 11 12 9 13 14 15 ARCHIVOS DE IMPRESIÓN • CLAVE DE CÓDIGOS • VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS • VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS 16 17 18 ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACION • VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS 19 Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 8 Página 2 1 LA MARCA VICTORINOX / PREFACIO Nuestra marca como posición estratégica de éxito La marca Victorinox es la expresión de nuestra identidad. Representa la esencia de Victorinox y es el elemento central que nos permite diferenciarnos en el mercado. En un entorno en el que los productos se asemejan cada vez más, sólo es posible diferenciarse y destacarse a través de la marca. La marca tiene, entonces, una importancia vital para Carl Elsener Sen. Carl Elsener Jr. el futuro de nuestra empresa. Por eso la tratamos de forma cuidadosa y la presentamos consecuentemente a través de sus valores y de su personalidad. Al hacerlo, no seguimos el dictado de modas pasajeras y tenemos presente siempre un horizonte a largo plazo. Estas directrices definen la imagen de presentación de la marca Victorinox y fijan de forma clara y vinculante el uso de nuestra marca registrada y otros elementos de diseño. Respeten estas directrices. De esta forma contribuirán en gran medida a asegurar la presencia consecuente de nuestra marca en el mercado y el éxito de nuestra empresa y de nuestros productos por muchos años más. Carl Elsener Jr. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 3 2 LA MARCA VICTORINOX / COMPRENSIÓN DE LA MARCA La calidad y la compatibilidad con el medio ambiente tienen una importancia central para Victorinox. Todos los que trabajan para Victorinox, dentro y fuera de la empresa, deben asumir esta responsabilidad. Los valores de la marca obligan En la marca Victorinox vive el espíritu del legendario «Original Swiss Army Knife». Valores centrales de la personalidad de la marca son la calidad, el uso práctico, la riqueza de ideas y un lenguaje de diseño propio y distintivo. La calidad es fundamental y prioritaria para el desarrollo, la producción y la distribución, pero también para el marketing y la venta. A esto se suma una profunda conciencia del medio ambiente. Para Victorinox, una conducta respetuosa con el medio ambiente tiene una importancia vital y la empresa aspira a lograr un balance ecológico óptimo en todos los campos. Greenshield es un programa ecológico ejemplar porque reúne toda una serie de iniciativas relacionadas con las técnicas y los procesos y destinadas a mejorar el balance ambiental. Este programa fue galardonado en 2008 con el Premio a las empresas de la Fundación Suiza del Medio Ambiente. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Las mismas severas exigencias y prescripciones de protección ambiental rigen, en principio, para todas las empresas del grupo Victorinox, pero también para otras firmas externas que producen por encargo de Victorinox. Integren en todas sus actividades y decisiones el criterio de compatibilidad ambiental. Tengan en cuenta los aspectos de sostenibilidad ya en la fase de concepción de ideas y de planificación de medidas. Para la compra, presten siempre atención a procesos compatibles con el medio ambiente y prefieran materiales reciclados o, al menos, reutilizables. Página 4 3 LA MARCA VICTORINOX / POSICIONAMIENTO DE LA MARCA La marca Victorinox es única. Y se la vive a través de la actitud que la respalda. Victorinox es especial. En la marca Victorinox se reflejan los pares de valores que caracterizaron al primer producto de Victorinox, el «Original Swiss Army Knife», y que lo hicieron totalmente distinto del resto: alta calidad y absoluta fiabilidad, funcionalidad e innovación, refinamiento y perfección. Todos ellos se expresan exteriormente a través de un diseño icónico. La esencia de Victorinox se tiene que vivir en la presentación de la marca que está determinada por la autenticidad y la fiabilidad, la asequibilidad y la pasión, la honestidad y un profundo apego a Suiza. De los valores y de la personalidad de la marca resulta la idea de marca central: Victorinox es sinónimo de productos de alta calidad con utilidad práctica, inspi rados en las singulares características del «Original Swiss Army Knife». De esta forma, logramos para la marca posicionamiento único y le conferimos el carisma que se merece. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 DISEÑO ICÓNICO INNOVACIÓN CALIDAD FUNCIONALIDAD Productos de alta calidad con utilidad práctica, inspirados en las características singulares del «Original Swiss Army Knife». Página 5 4 LOGOTIPO Y DIBUJO El logotipo de Victorinox El logotipo está formado por el dibujo de la cruz y el escudo –denominado Cross&Shield – y la escritura (Victorinox o Victorinox Swiss Army). Estos elementos se encuentran en una relación definida uno respecto al otro. Esta relación no se debe modificar. Ambos forman una unidad. Logotipo Victorinox Dibujo de marca Cross&Shield El dibujo de marca Cross&Shield El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita a la función como elemento de decoración o de diseño, es decir que nunca puede emplearse solo. En este caso, el dibujo Cross&Shield debe completarse con el logotipo. p. ej. etiqueta con logotipo, cosida en un equipaje Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 p. ej. etiqueta con logotipo, cosida en una prenda p.ej. inscripción lateral con logotipo Página 6 4 LOGOTIPO / VERSIONES BÁSICAS Dos logotipos – una marca Tanto para Victorinox como para Victorinox Swiss Army, ambos logotipos representan la misma promesa de marca en todo el mundo. El uso en cada caso está regulado específicamente en función de los medios y/o del país. Versión estándar, centrada Versión especial, horizontal Dos versiones de logotipo para determinados fines Las versiones centradas son las de uso normal. Las versiones horizontales (aplicaciones especiales) se usan solamente cuando el espacio disponible no permite la utilización de la versión estándar. Por ejemplo, en el caso de publicidad en vallas perimetrales. El logotipo como elemento de identificación El logotipo está formado por el dibujo de la cruz y el escudo –denominado «Cross&Shield»– y la escritura (Victorinox o Victorinox Swiss Army). Estos elementos se encuentran en una relación definida uno respecto al otro. Esta relación no se debe modificar. Ambos forman una unidad. El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita a la función como elemento de decoración o de diseño, es decir que nunca puede emplearse solo. En este caso, el dibujo Cross&Shield debe completarse con el logotipo. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 7 4 LOGOTIPO / EMPLEO DE VICTORINOX O DE VICTORINOX SWISS ARMY Por regla general el logotipo de Victorinox se emplea en tanto remitente de medios de comunicación con dos excepciones, a saber: Solamente la división de relojes emplea en todos sus medios de comunicación el logotipo de Victorinox Swiss Army. Tan pronto como un recipiente o portador, es decir, por ejemplo, los catálogos corporate markets o un puesto de exposiciones cross product contenga más que sólo relojes, se emplea el logotipo de Victorinox en tanto remitente en primer plano. En el caso de un puesto de exposiciones cross product el dispositivo de presentación de relojes en una vitrina puede, no obstante, llevar el logotipo de Victorinox Swiss Army. Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product Ejemplo de Victorinox Swiss Army: escaparates de relojes Ejemplo de Victorinox Swiss Army: puesto de exposiciones cross product Otra excepción es la sucursal de los EE.UU. Por motivos legales en tanto remitente empresarial se emplea allí el logotipo de Victorinox Swiss Army. Las publicaciones relativas a productos emplean, sin embargo, el logotipo de Victorinox (excepto los relojes; véase el apartado de arriba). Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 8 4 LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO Construcción de las versiones del logotipo La ilustración de al lado explica la construcción y las proporciones de los logotipos Victorinox y Victorinox Swiss Army. La relación y la proporción entre el dibujo Cross&Shield y las letras están definidas y no deben modificarse. Versión estándar, centrada 1/2 Versión especial, horizontal 1/2 8 Kreuz 8 8x8 8 1/2 8 8x8 8 4 5 1/2 1/2 8 8 8 4 Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 4 1/2 5 5 Página 9 LOGOTIPO / ZONA PROTEGIDA Zona protegida del logotipo Para que el logotipo produzca todo el efecto deseado, se debe dejar un espacio libre mínimo a su alrededor. Este espacio tiene, por lo general, un X. X X X X 4 X X Zona protegida del logotipo Zona protegida del logotipo X X X X Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Zona protegida del logotipo Zona protegida del logotipo Página 10 4 LOGOTIPO / DISPOSICIÓN GENERAL Disposición: arriba a la derecha Uso por lo general en medios impresos como catálogos, carteles, anuncios, volantes y membretes. También se usa esta disposición para presentaciones PowerPoint. Disposición: arriba a la derecha Disposición: centrada Disposición: centrada Uso por lo general en soportes colgados (verticales, como bolsas por ejemplo) y formatos estrechos. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 11 LOGOTIPO / TAMAÑOS BÁSICOS Y POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES Dimensiones básicas y colocación de logotipo y Brand Stripe A fin de facilitar la aplicación y asegurar una imagen uniforme se ha definido el modo de aplicación en relación a los formatos más frecuentes. Por regla general estas dimensiones básicas han de emplearse en todos los medios de comunicación. Los formatos intermedios se asignan al formato básico más próximo. Las dimensiones y las aplicaciones especiales se definen en relación al medio específico a emplear y han de tomarse de las directrices correspondientes o bien adaptarse proporcionalmente en cada caso. Ancho del logotipo en la comunicación empresarial (por ejemplo cartas, tarjetas de salutación) DIN A4 perpendicular/transversal 40 mm DIN A5 perpendicular/transversal 40 mm US Letter perpendicular 40 mm / 1.57 in US HalfLetter perpendicular/transversal 40 mm / 1.57 in Para el ancho de logotipo y especificación de comunicación de marketing Brand Stripe (por ejemplo carteles, folletos, anuncios) véase la matriz de al lado. Ancho de logotipo X X Emplazamiento a la derecha, arriba 16 mm por arriba Duis nullaorper sum zzriusci te consectet, vulla feummy nim zzriustin vel exerostrud doloreet, velenisi. Ore te feuguerat ing esat feu facidui blan utpat. Iril exer summolor iureriustin velit el ut dip ea feu feugiamcore dolortie vel irilisim ad te do consed tie volentas verostie magna facidui sciliquis nosting alora Formatos DIN DIN A 6/5 perpendicular DIN A 5 perpendicular/transversal DIN A 4 perpendicular/transversal DIN A 3 perpendicular DIN A 2 perpendicular DIN A 1 perpendicular DIN A 0 perpendicular Formato de letrero F4 Formato city F200 Formato de letrero F12 Formatos US US Letter perpendicular/transversal US Halfletter perpendicular/transversal US 22” w x 28” h US 30” w x 40” h Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Área tipográfica margen derecho o 16 mm 4 MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE | WWW.VICTORINOX.COM Brand Stripe Logotipo Ancho de logotipo X 40 mm 16 mm o área tipográfica 40 mm 16 mm o área tipográfica 50 mm 16 mm o área tipográfica 70 mm 20 mm 100 mm 35 mm 142 mm 50 mm 200 mm 60 mm 300 mm 60 mm 400 mm 78 mm 500 mm 60 mm Brand Stripe Altura 9 mm 9 mm 9 mm 13 mm 18 mm 26 mm 36 mm 40 mm 52 mm 40 mm Tamaño de escritura 8 pt 8 pt 8 pt 14 pt 20 pt 28 pt 40 pt 55 pt 72 pt 55 pt 1.79” 1.57” 5.08” 6.93” 0.35” 0.35” 0.905” 1.259” 8 pt 8 pt 26 pt 36 pt 0.63” o área tipográfica 0.63” o área tipográfica 1.968” 2.204” Página 12 4 LOGOTIPO / MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN Cross&Shield con contorno exterior Vista de conjunto de las formas de presentación y uso sobre diferentes fondos Se presenta en esta página una vista de conjunto del uso general de los logotipos. Se emplean, en principio, dos versiones del Cross&Shield: una con contorno exterior y otra sin contorno. Cross&Shield sin contorno exterior (sólo para fondo de color rojo Victorinox o negro) Fondo blanco Cross&Shield con contorno exterior Esta versión se utiliza sobre todos los fondos, con excepción de los rojos y negros. Cross&Shield sin contorno exterior Esta versión se usa solamente sobre fondos de color rojo Victorinox o negro. En caso de duda, se utiliza la versión con contorno exterior. Fondo gris/plateado Fondo rojo Victorinox Fondo de color Fondo negro Escritura Según el contraste con el fondo correspondiente, la escritura será negra o blanca, pero de ningún otro color. Fondo de fotografía Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 13 4 LOGOTIPO / MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN Versiones outline sólo para materializaciones Las versiones outline puras están destinadas exclusivamente al uso del logotipo sobre materiales (materialización) de todo tipo (véanse ejemplos) y no deben aplicarse en medios impresos. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 incrustado aplicado/fresado acuñado acuñado fundido grabado láser grabado/aguafuerte grabado láser/aguafuerte tono sobre tono huecograbado Página 14 4 LOGOTIPO / APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO» Sí 1. Fondo blanco Sobre un fondo blanco, se usa el Cross&Shield con contorno exterior y escritura negra. 2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de nuestra empresa El logotipo con Cross&Shield rojo debe usarse sobre un fondo con un motivo discreto y contraste suficiente. No 1. Fondo blanco 2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de nuestra empresa 3. El logotipo no se debe modificar 4. Poco contraste 5. Ubicación 6. Logotipo negro / blanco 7. Fondo rojo 8. Fondo negro 9. Fondo claro 10. Escritura 11. Cross&Shield 12. Plantillas/outline 3. El logotipo no se debe modificar No está permitido modificar las proporciones. 4. Poco contraste La escritura siempre debe estar en fuerte contraste con el fondo, es decir que debe ser negra o blanco, pero de ningún otro color. 5. Ubicación Para una lectura óptima, el logotipo siempre tendría que colocarse sobre un fondo con un motivo discreto. 6. Logotipo negro / blanco Por regla general, se usa la variante de color siempre que no exista una razón para el uso de la variante negro/blanco. 7. Fondo rojo Sobre un fondo rojo, se usa el logotipo sin contorno exterior y con letras blancas. 8. Fondo negro Sobre un fondo negro, se usa el logotipo sin contorno exterior. 9. Fondo claro Para todos los fondos, con excepción de los rojos y negros, se usa el logotipo con contorno exterior. 10. Escritura La escritura tiene siempre caracteres negros o blancos y nunca de otro color. 11. Cross&Shield El Cross&Shield usado solo no es un logotipo y únicamente puede utilizarse como elemento de decoración o diseño y en complemento del logotipo. 12. Plantillas/Outline La versión outline no se usa en el campo de medios impresos o uso electrónico, sino sólo para materializaciones (grabado, acuñado, etc.). Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 15 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / CLAVE DE CÓDIGOS Codificación de los archivos de impresión del logotipo La codificación del logotipo contiene todos los datos relevantes para la reproducción y permite encontrar fácilmente y asignar en todo momento los logotipos correspondientes. Se muestra en esta página la clave de códigos para todas las versiones del logotipo. VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps Formato de archivo: eps: Illustrator CS3 Colores de impresión / instrucción de uso: 1cb: unicolor negro 1cw: unicolor blanco 1c201CMU: unicolor rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado 1c877CMU: unicolor plata / Pantone® 877 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado c201CMU: dos colores negro/rojo / Pantone® 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado 4cCMU: cuatricromo CMYK para papel estucado, estucado mate y no estucado Indicación sobre programas Los archivos eps del logotipo se crearon en el programa gráfico Illustrator, Adobe Creative Suite 3.0. Disponibilidad Todos los logotipos que se ven en las páginas siguientes están disponibles en la base de datos de Victorinox, en el registro «Brand Design», pero no pueden verlos todos los usuarios. En general, las versiones especiales sólo son visibles para determinados grupos de usuarios. Si no encuentra el logotipo que desea en la base de datos, diríjase al departamento de Marketing de su división de producto. Color de los caracteres: b: negro para fondo claro w: blanco para fondos oscuros o rojos s: plateado para diversos fondos Versión: Z: versión estándar, centrado H: versión especial, horizontal (para casos excepcionales) Presentación de Cross&Shield: withOut: con contorno exterior noOut: sin contorno exterior stencil: plantilla/outline Nombre: CS: Cross&Shield VX: logotipo Victorinox VSA: logotipo Victorinox Swiss Army Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 16 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS ARCHIVOS DE IMPRESIÓN VERSIONES ESTÁNDAR PARA IMPRESIÓN SOBRE DIFERENTES FONDOS (no sobre fondos rojos y negros) 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield con outline Code: CS_withOut_4cCMU.eps Code: CS_withOut_1c201CMU.eps 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield con outline Code: CS_withOut_1cb.eps Code: CS_withOut_4cCMU.eps Code: CS_withOut_1c201CMU.eps Code: CS_withOut_1cb.eps Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura negra Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura blanca Code: VX_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VX_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VX_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VX_withOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps Code: VSA_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VSA_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1cb.eps Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura negra Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura blanca Code: VX_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VX_withOut_H_b_2c201CMU.eps Code: VX_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VX_withOut_H_w_4cCMU.eps Code: VX_withOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VX_withOut_Z_w_1cb.eps Code: VSA_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_H_b_2c201CU.eps Code: VSA_withOut_H_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_H_w_4cCU.eps Code: VSA_withOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_withOut_H_w_1cb.eps Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 17 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO ROJO ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO NEGRO 4 COLORES / CMYK 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield sin outline Archivos de impresión Cross&Shield sin outline Code: CS_noOut_4cCMU.eps Code: CS_noOut_4cCMU.eps Code: CS_noOut_1c201CMU.eps Code: CS_noOut_1c201CMU.eps Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar) Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar) Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VX_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VX_plOu_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial) Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial) Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VX_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VX_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 18 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS UNICOLOR UNICOLOR UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield / plantilla / outline / negro/blanco/plateado Code: CS_stencil_1cb.eps Code: CS_stencil_1cw.eps Code: CAS_stencil_1c877CMU.eps Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / centrado (versión estándar) con escritura negra/blanco/plateada Code: VX_stencil_Z_b_1cb.eps Code: VX_stencil_Z_w_1cw.eps Code: VX_stencil_Z_s_1c877CMU.eps Code: VSA_stencil_Z_b_1cb.eps Code: VSA_stencil_Z_w_1cw.eps Code: VSA_stencil_Z_s_1c877CMU.eps Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / horizontal (versión especial) con escritura negra/blanco/plateada Code: VX_stencil_H_b_1cb.eps Code: VX_stencil_H_w_1cw.eps Code: VX_stencil_H_s_1c877CMU.eps Code: VSA_stencil_H_b_1cb.eps Code: VSA_stencil_H_w_1cw.eps Code: VSA_stencil_H_s_1c877CMU.eps Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 19 5 COLORES / UNIVERSO DE COLORES Universo de colores Los colores de Victorinox son el negro y el blanco, gris o plateado y el rojo Victorinox. El rojo típico de la marca Victorinox se usa raramente como «tip of red». Definiciones de colores Encontrará las definiciones exactas de los colores en las páginas siguientes. Nota La representación cromática de esta página sirve de orientación y no establece compromiso alguno. El cromatismo puede divergir dependiendo de la impresora empleada. Las referencias cromáticas vinculantes se encuentran en el «Color and Material Guide» de Victorinox. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 20 5 COLORES / ROJO VICTORINOX El color de la casa El rojo Victorinox es el color de la casa. Respalda el elemento que forma la marca y, mediante su uso consecuente y regulado, permite el reconocimiento de la marca Victorinox. Aplicación En esta página se muestran las prescripciones para las diferentes aplicaciones, desde la impresión a la arquitectura. El uso de este color está regulado específicamente para los diferentes medios y puede verse en detalle en las directrices correspondientes. Observación Los colores en esta página sólo sirven como orientación y no son vinculantes. EL color puede variar según la impresora utilizada. Las referencias cromáticas vinculantes se encuentran en el «Color and Material Guide» de Victorinox. Medios impresos Medios electrónicos Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Papeles estucados, estucados mate y no estucados Internet y PowerPoint RAL estándar industrial Láminas 3M Scotchcal Pantone© 201 C/M/U RGB 177/0/52 RAL CLASSIC 3003 Brillante / mate satinado 3M Scotchcal traslúcido 3630-53 Rojo Cardenal 3M Scotchcal opaco 100-23 Rojo intenso (UE) 7725-23 Deep Red (EE.UU.) (aprox. RAL 3003) CMYK C/M/U 0/100/65/30 Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 21 5 COLORES / COLORES ADICIONALES Colores adicionales El rojo Victorinox se acompaña de los colores neutrales negro y blanco, diferentes tonos de gris y plateado. Aplicación Los datos de los colores para las diferentes aplicaciones, desde la impresión a la arquitectura, se muestran en esta vista de conjunto. El uso de estos colores está regulado específicamente para los diferentes medios y puede verse en detalle en las directrices correspondientes. Observación Los colores en esta página sólo sirven como orientación y no son vinculantes. El color puede variar según la impresora utilizada. Las referencias cromáticas vinculantes se encuentran en el «Color and Material Guide» de Victorinox. Negro (neutral) Negro (neutral) 100 % a 5 % Blanco (neutral) Plateado Medios impresos Medios impresos Medios impresos Medios impresos Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa blanco Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa Pantone© Black C/M/U CMYK 0/0/0/100 Pantone© Cool Gray 1-10 C/M/U CMYK K 100 % a 5 % Medios electrónicos Pantone© 877 C/M/U CMYK 0/0/0/40 Medios electrónicos Internet y PowerPoint RGB 137/32/52 Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Estándar industrial RAL RAL CLASSIC 9005 Negro intenso Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcal 3M Scotchcal traslúcido 3630-22 Negro 3M Scotchcal opaco 100-12 Negro brillante (UE) 7725-12 Negro brillante (EE.UU.) 100-22 Negro mate (UE) 7725-22 Negro mate (EE.UU.) (aprox. RAL 9005) Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Medios electrónicos Internet y PowerPoint RGB 255/255/255 Medios electrónicos Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Internet y PowerPoint RGB 204/204/204 Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Estándar industrial RAL RAL CLASSIC 9010 Blanco puro Brillante / mate satinado Estándar industrial RAL RAL CLASSIC Tonos grises correspondientes Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcal 3M Scotchcal traslúcido 3630-20 Blanco 3M Scotchcal opaco 100-10 Blanco brillante (UE) Internet y PowerPoint Valores RGB correspondientes Láminas 3M Scotchcal 3M Scotchcal traslúcido Tonos grises correspondientes 3M Scotchcal opaco Tonos grises correspondientes 7725-10 Blanco brillante (EE.UU.) 100-20 Blanco mate (UE) 7725-20 Blanco mate (EE.UU.) Estándar industrial RAL RAL CLASSIC 9006 Aluminio blanco Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcall 3M Scotchcal traslúcido 3630-121 Plata (UE) (Pantone© 877C) 3M Scotchcal opaco 100-58 Aluminio (UE) 7725-58 Satin Aluminium (EE.UU.) (aprox. RAL 9006) Página 22 6 FUENTES / TRADE GOTHIC Y ARIAL Tipo de fuente de la empresa: Trade Gothic Por lo general, se usa Trade Gothic como fuente de la empresa. Aplicaciones impresas Para títulos, subtítulos y distinciones se usa generalmente Trade Gothic Bold 2 y para el texto corrido, Trade Gothic Light. Trade Gothic Condensed No. 20 se emplea en la banda de marca (Brand Stripe). Trade Gothic Light Trade Gothic Bold 2 Trade Gothic Light Condensed No. 18 ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZÄÖÜÆ abcdefghijklmnopqrstu vwxyzäöüéèêçáàâßøå ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå Trade Gothic Bold Condensed No. 20 ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstu vwxyzäöüéèêçáàâßøå Internet Siempre que sea posible, los titulares y los mensajes de comunicación se escriben con Trade Gothic implementados como imagen. Fuente para medios electrónicos: Arial Arial Regular Arial Bold Aplicaciones Office: Para las aplicaciones Office (Word, PowerPoint, Excel) se usa Arial como fuente de sistema. ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå Internet En Internet se usa Arial como fuente de sistema. El texto corrido se escribe en Arial Regular, los subtítulos y distinciones en Arial Bold. Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 23 7 BRAND STRIPE / BASE Brand Stripe La Brand Stripe (banda con la marca) de color rojo Victorinox es un elemento adicional constituyente de la marca. Por lo general, contiene el nombre de la categoría de producto con la dirección web o, en el futuro, también tendrá otros mensajes al nivel de la empresa (por definir). Hans Beispiel Musterfirma Abteilung Muster Musterstrasse CH-6500 Musterlingen Switzerland 2009 CORPORATE 2009 CORPORATE MARKETS MARKETS AND BUSINESS GEAR TRAVELTRAVEL AND BUSINESS GEAR Ibach, 5. Mai 2008 Adrienne Merrill Brand Co-ordinator UK Retail Lorem ipsum dolores inputato noivum M +44 7500 665 550 DDI +44 20 7491 1440, F +44 20 7491 0722 [email protected] [email protected] SWISS ARMY KNIVES KITCHEN KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES Sehr geehrter Herr Beispiel Ercipsum ip ero conulla feummy nosto dolore feugait acing eugiat nulla am iureraessit sum augiamzzrit, summod el dignim veros nonsequat do dolenim ex et ut non vel et praessi cun laudatio ernestam quo Ignit ad te tat ad tionsequat adit wisit luptat. Magna facip er iusciduis dignisit la facidunt ilit adipsummod modo dolobor sustionullam zzrit ver illaor ad do cor aliquatio oram memoriam nulfidumest spectacolo. Sequiss equipissed er in ea feu faci bla augiam dui blandre conummod doluptatem augiamet, quis nim dion ut nullan vulputpat, vullaoreet augiam quat. Ut nis nos nostisi. Osto od magna feuisim dip elis nime veliquisci et vulput lute feu facipisit ipis nonsequi te eum dolent aliquat vel eugiamcommy nulputat. Aplicación Por lo general, la Brand Stripe se usa al nivel de la empresa, p.ej. Internet, anuncios de varios productos, etc. Enibh et augue dipis am dolorem iril et wis nullaor tionullaore dit, veliquate modigna facillan velis numeo iniam iriliquam, sis am amet, corem zzriure dolore mincil ute vent eummy nulla adiam zzrilla feu feumat tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum daruito. No se usa expresamente en los siguientes medios: - Productos de comunicación de marketing - Carteles en puntos de venta empleados como decoración en el punto de venta Look out. The Swiss Army brand comes to London Freundliche Grüsse Opening in November at 95/96 New Bond Street Hans Mustermann International Sales Manager Victorinox AG Schmiedgasse 57, CH-6438 Ibach-Schwyz, Switzerland, T +41 41 818 12 11, F +41 41 818 15 70, [email protected] MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE Observación El uso de la Brand Stripe está regulado específicamente para los diferentes medios y puede verse en detalle en las directrices correspondientes. Tueriustio od do con ercinci tat prat alit ipis numsandre nisisit adit, sum nonsequi eril dolore te eum vel eu feummy nis doleseq uipsuscidunt ad eu facidunt lore et vel esto core ex et vulla feu feum vulputp atinit ad tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum darui. Ejemplo: Portada de catálogo SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM SWISS ARMY KNIVES CHEF’S KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM Ejemplo: Anuncio Flagship Store Ejemplo: Tarjeta de visita / membrete The original Swiss Army brand comes to town SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM opening Ejemplo: Mural en Flagship Store Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 24 7 BRAND STRIPE / ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO Brand Stripe Los tamaños básicos de la Brand Stripe están definidos específicamente para los diferentes medios y pueden verse en detalle en las directrices correspondientes. La designación y el orden de mención de las categorías de productos están definidos y no pueden modificarse. Véase al respecto el capitulo «Wording». El texto en la Brand Stripe se escribe alineado en el margen izquierdo. La definición de color depende de la técnica de impresión y se explica en el capitulo 1.2 «Colores». Aplicaciones especiales Para los mensajes publicitarios se puede recurrir a aplicaciones especiales como, p.ej. el mural que decora la Flagship Store en Londres. Estas aplicaciones especiales deben desarrollarse sobre la base de los ejemplos que se muestran aquí y deben ser autorizadas por las personas competentes. Ancho de formato / flexible X SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I WWW.VICTORINOX.COM Escritura X 9 mm Tamaño básico para formatos DIN alt. y transversal: A4 / A5 / Altura Brand Stripe = 9 mm Tamaño básico para formatos US alt. y tranversal: Letter / HalfLetter Fuente: Trade Gothic Bold Condensed No. 20 / EN MAYÚSCULA / tamaño 8 pt / ancho de paso InDesign 30 Distancia entre los grupos de productos, siempre 3 espacios libres WWW.VICTORINOX.COM Ejemplo: dirección Web MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE Ejemplo: Makers of Claim Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 25 8 WORDING / MATRIX WORDING Terminologia Los nombres de las categorías de productos Victorinox son vinculantes en cada uno de estos idiomas. Antes de la traducción en otros idiomas, debería evaluarse la posibilidad de usar la versión en inglés US. Para el grupo se usa generalmente la versión en inglés británico. Victorinox en el texto El nombre Victorinox o Victorinox Swiss Army se escribe en el texto corrido siempre en mayúsculas y minúsculas, es decir, adaptado al formato de texto. Alemán Inglés (USA) Inglés (UK) Francés Schweizer Taschenmesser Haushalt- und Berufsmesser Español Swiss Army Knives Swiss Army Knives Couteaux suisses Navajas suizas Cutlery Household and Professional Knives Kitchen Knives Household and Professional Knives Coutellerie Cuchillería Uhren Timepieces Timepieces Montres Relojes Reisegepäck Travel Gear Travel Gear Bagages Equipaje Bekleidung Fashion Fashion Mode Moda Parfum Fragrances Fragrances Parfums Perfumes Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Página 26 9 MUNDO DE IMÁGENES / VISIÓN SINÓPTICA MUNDO DE IMÁGENES DE LAS MARCAS Mundo de imágenes de las marcas Al nivel de las marcas se emplean dos mundos de imágenes diferentes; por una parte las imágenes de la naturaleza con los temas de las montañas, el bosque y las aguas, por otra los productos fotografiados sobre fondo de acero. De la realización y explotación es responsable la sede principal. Las imágenes de la naturaleza son de un discreto cromatismo. Representan a Suiza sin servirse de tópicos, sino mostrando unas bellas tomas momentáneas que sugieran la nostalgia y la atracción de la naturaleza. Naturaleza Producto Las imágenes de productos sobre fondo de acero se emplean sobre todo cuando hayan de representarse varios productos unos junto a otros. Escenifican dramáticamente la belleza de nuestros productos sin mostrar en primer lugar sus aspectos prácticos. El fondo y el empleo de la luz son los elementos que hacen las veces de nexos o señas de identidad. MUNDO DE IMÁGENES DE PRODUCTOS Mundo de imágenes de productos Se dispone de imágenes de ambientaciones y de productos en su mayoría sobre fondo blanco o bien tomas de detalles concretos. De su realización y explotación son responsables las secciones de productos correspondientes. Ambientación Victorinox Brand Design | Elementos básicos | 08 de febrero de 2010 Producto Detalles Página 27