1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA
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1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA
1ER AVANCE PARA EL DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA: DISEÑO DE PLANOGRAFÍA PARA NUEVA TIENDA TIPO - ADSA Documento desarrollado para: Lic. Sandra López Breña. Viernes 08 de Agosto 2014. Información Confidencial. ETAPA I. PLANOGRAFÍA PARA DESARROLLO DE PUNTO DE VENTA CONSIDERACIONES PREVIAS Y REFERENTES DE MERCADO… I.I.- Revisón de Catálogo de Productos I.II.- Revisión de Requerimientos Funcionales y Operativos I.III.- Revisión Física del Local (Dimensiones y Particularidades) I.IV.- Revisión de Target (Consumidor Objetivo) I.V.- Revisión de Referentes Visuales I.VI.- Recomendaciones de Distribución I.VII.- Planografía y Bocetaje I.I- Principales Familias de Productos ADSA Grupos de Productos en Exhibición, por Orden de Importancia: 1.- BABY SHOWER / HOSPITAL 2.- DESPEDIDAS DE SOLTERA 3.- BAUTIZOS Y CEREMONIAS RELIGIOSAS (1ª Comunión, Confirmación, 15 Años, Presentaciones, etc.) 4.- BODAS y ANIVERSARIOS 5.- LISTONES y MATERIALES p. DECORACIÓN 6.- DECORACIÓN DE TEMPORADA (Halloween / Muertos, Navidad, Graduaciones, Fiestas Patrias, Día de la Madre, Padre, Abuelos, Maestros, Sn. Valentín, etc.). 7.- RECUERDOS (Varios) 8.- CUMPLEAÑOS 9.- DECORACIÓN EN PAPEL 10.- MOÑOS PARA AUTOS I.II- Requerimientos Funcionales y Operativos Principales Áreas / Estaciones de la Tienda.1.- APARADOR (Escaparate).- Especialidades y Productos de Temporada. 2.- ACCESO 3.- EXHIBIDORES DE FAMILIAS DE PRODUCTOS 4.- ESTACIÓN DE DISEÑO 5.- MESAS DE TRABAJO (3 Estaciones de Vendedoras y Producción Urgente) 6.- ESCRITORIO (Gerencia) 7.- TRASTIENDA / ALMACÉN (Inventario de surtido inmediato) 7.- LÍNEA DE CAJA (Barra para apoyo de productos y cobranza; Exhibición de productos de impulso; Decoración de Temporada). 8.- SALIDA 9.- ESTANCIA EXTERIOR 10.- ESTACIONAMIENTO / VALET PARKING I.III- Scouting del Nuevo Local Fachada Exterior y Área de Valet Escaparate Vista Interior Izquierda Vista Frontal Vista Interior Derecha I.III Planta del Nuevo Local y Dimensiones I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil) Determinación de Consumidor Objetivo (TARGET): MUJERES De 14 a 80 años NSE: C+; AB. Ocupaciones: Estudiantes, Profesionistas y Amas de Casa. Condiciones Especiales: Mamás embarazadas, Mamás, Abuelas, Novias y Quinceañeras. Necesidad Cubierta: productos originales, artesanales, mexicanos, de excelente calidad, para decoración del hogar y recuerdos de sus eventos sociales. I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil) PERFIL DE TARGET POR NSE: Nivel Socio Económico A/B El nivel socioeconómico (NSE) desarrollado por AMAI es la segmentación social y mercadológica más usada para discriminar los comportamientos sociales y prácticas de consumo. El nivel socioeconómico representa la capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida. I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil) PERFIL DE TARGET POR NSE: Nivel Socio Económico C+ I.IV Revisión de Consumidor Objetivo (Determinación y Perfil) Distribución Poblacional por NSE en México Estimación AMAI basada con base en IBOPENIELSEN 2009 I.V Revisión de Referentes y Competidores FANTASÍAS MIGUEL: www.fantasiasmiguel.com Fantasias Miguel es la tienda de manualidades, bisuteria, flores de seda, madera, artes manuales, y goma eva mas grande de mexico y latino america. I.V Revisión de Referentes y Competidores “En Fantasías Miguel cambian los aparadores dos veces al año, en agosto y en enero. Manejan 40 mil productos.” Fuente: Guía del Centro Histórico / Km.Cero Entrevista con Alberto, Gerente de Diseño de Fantasías Miguel; por: Patricia Rubalcava I.V Revisión de Referentes y Competidores Grupo PARISINA S.A. de C.V. www.laparisina.com.mx Su primera tienda de telas finas se inaguró en el corazón de la Ciudad de México en el año de 1933. Hoy cuenta con más de 500 tiendas y está presente en todos los estados de la República Mexicana. I.V Revisión de Referentes y Competidores www.plazamanualidades.com.mx Venustiano Carranza 109; Col. Centro; 06000 México, D.F Concepto de Mercería del Refugio, con+ de 60 establecimientos especializados en toda clase de recuerdos, centros de mesa, bolos, para todo tipo de eventos, ceremonias y decoración. I.V Revisión de Referentes y Competidores RECUERDOS MÁGICOS (Dentro de Plaza de las Manualidades) Calle Venustiano Carranza 109, Loc. 10, Col. Centro, 04455.46635926 Facebook: https://es-la.facebook.com/public/Recuerdos-Mágicos SOMOS FABRICANTES DE RECUERDOS PARA TODA OCASIÓN. DISEÑAMOS, ASESORAMOS Y MONTAMOS LA DECORACION EN CADA EVENTO PARA HACER INOLVIDABLE ESE MOMENTO. TENEMOS CURSOS DE CAPACITRACION CON DIFERENTES TECNICAS DE REPOSTERIA, Fondant, Manzanas cubiertas, Galleta artistica decorada, Almendras confitadas y mas.... I.V Revisión de Referentes y Competidores Somos una empresa con más de 50 años comercializando, distribuyendo,importando y fabricando productos para manualidades y juguetería. Desde 1960, nuestro principal objetivo es brindar a nuestros clientes productos de la más alta calidad, poniendo a su alcance las últimas tendencias de diseño productos novedosos, de alta calidad y a los mejores precios. El Nuevo Fenix, invierte permanentemente en la renovación de nuestras sucursales, la incomparable selección de nuestros productos y la continua capacitación de nuestros profesores de manualidades. EL NUEVO FÉNIX www.elnuevofenix.mx I.V Revisión de Referentes y Competidores Allende 37, Col. El Carmen Coyoacán, México, DF; 55549466 www.decoracionescoyoacan.com RECUERDOS PARA EVENTOS (Boda, Bautizo, Baby Shower, Despedida de Soltera, 1a. Comunión, etc.) MANUALIDADES (Cerámica, Madera, Tejido, Vitral, Bordado en Listón, etc) CLASES GRATIS REGALOS ENVOLTURA DE REGALOS GLOBOS CON HELIO DECORACIONES DE TEMPORADA I.V Revisión de Referentes y Competidores PROYECTO BAZAR FUSIÓN www.proyectofusion.com Casa de Diseñadores, Moda, Decoración, Joyería, Accesorios y Gastronomía Londres 37, Col. Juárez I.V Revisión de Referentes y Competidores LA JABONERÍA (LA JABOTECA, S.A. DE C.V.) Eje 1 Poniente (Cuauhtémoc) 462, Col. Narvarte Mza. 21, Benito Juárez, D.F. Insurgentes Sur 1685, Piso 11, Col. Guadalupe Inn. Tel. 5661 7333. Cristina y Manuela son dos expertas en la elaboración de jabones y cosméticos, enamoradas de su profesión. En 2007 crearon La Jaboteca, donde podemos adquirir productos de cosmética natural, elaborados con aceites y esencias tan apreciados como el aceite de Argán. Estos ingredientes se venden también para elaboraciones caseras. I.V Revisión de Referentes y Competidores FÁBRICA DE SUEÑOS Tlaxcala #83 Local B, Col. Roma Sur; Aniceto Ortega 604, Local D, Col. Del Valle. http://www.condesa.com.mx/place/tienda-fabrica-de-suenos/ www.fabricadesuenos.com.mx Somos una empresa integrada por jóvenes emprendedores, con diversos talentos, apasionados de la diversión, comprometidos y dedicados a crear el ambiente idóneo para materializar los sueños e ideas de nuestros clientes. Regalos originales entregados a domicilio con diferentes personajes, botargas y payasos. Globos, dulces, flores, chocolates, peluches, organización de eventos y experiencias. I.V Revisión de Referentes y Competidores THE CANDY ROOM https://www.facebook.com/thecandyroom The Candy Room está situada en Melbourne (Australia). Los encargados de llevar a cabo este innovador proyecto de interiorismo supieron plasmar a la perfección la idea de los dueños de la tienda, que querían dotarla de un toque infantil que hiciera referencia al mundo de los cuentos y de la fantasía. El universo de toda la tienda parece estar hecho con dibujos realizados a mano. Todos los elementos de la tienda (paredes, muebles, etc.) son blancos y sobre ellos se han plasmado ilustraciones representando partes de la tienda, y dándole a ésta un toque como de casa de muñecas. I.V Revisión de Referentes y Competidores SOSTRENE GRENE of Denmark https://www.facebook.com/sostrenegrene http://www.grenes.dk/en/denmark Dirigida a personas que les encante la decoración, el mundo craft y todo lo relacionado con las cosas bonitas! Sostene Grene es una empresa familiar que remonta su origen a 1973 en Arhus (Dinamarca), en la que dos hermanas fueron las artífices de llevar a cabo este proyecto, innovando y ofreciendo un singular concepto de producto de diseño danés combinado con inspiraciones de otros países. Han abierto gran cantidad de tiendas en Dinamarca y otros países como Noruega, Suecia, Holanda, Islandia y Japón; y este año, en Marzo 2014, abren sus puertas en Madrid. Sostrene Grene, una marca danesa con una gran variedad de productos de manualidades, cosmética, cocina... I.V Revisión de Referentes y Competidores CASA PALACIO: www.casapalacio.com.mx I.V Revisión de Referentes y Competidores CRATE & BARREL: www.crateandbarrel.com.mx La tienda se inspira en la elegancia casual. En ella se presentan objetos con diferentes materiales naturales, fibras, textiles, telas orgánicas, y más. Así que, si eres amante de todo lo relacionado con la decoración, la cocina, accesorios para el hogar, quieres buscar ideas para renovar algún rincón de tu casa no dudes en visitar esta tienda. Apertura de la tercera Sucursal en México 2013, en Antara Polanco. Compra en Create and Barrel muebles, decoración de interiores, artículos para el hogar, obsequios, mesa de regalos y mucho más! I.VI Recomendaciones previas para Distribución Visibilidad Exterior.- Mucha importancia, con fachada a la calle preferiblemente. Amplia identificación de Marca y de Productos. Aparador.- Sumamente importante, con muy buena planeación, muy amplio y visible, exhibiendo los productos temporada, y también los más importantes de la tienda. Rotación mínima: 4 veces al año (Enero / FebreroMar / Ago-Sep / Oct-Nov). Unipolar.- Apoyar comunicación de temporadas del Aparador, con la misma rotación. Definición de Formato de Servicio (y de modelo de tienda).- Autoservicio / Venta de Mostrador. Definición de Categoría de Tienda.- Almacén / Boutique / Show Room. Definición de Estilo de Tienda.- Funcional / Vanguardia-Alternativo / Lujo / Original-Sello Propio. Desarrollo de Sistema de Señalización. I.VII PLANOGRAFÍA ¿Qué sigue? ETAPA II. DISEÑO DE IMAGEN PUNTO DE VENTA - Diseño de elementos de Identificación de Marca (Interior y Exterior). - Diseño de Elementos Gráficos y determinación de criterios visuales para Decoración y Ambientación: estilo, colores, materiales, cenefas, ilustración, texturas, plecas, etc. - Diseño de Sistema de Señalización y Preciadores. - Diseño de Sistema de Exhibición y Promociones (Display, Banners, etc.). - Aplicaciones de Diseño para Uniformes (aplicación de marca, criterios de colores, estilo, materiales, etc.). ETAPA III. IMPLEMENTACIÓN - Costeo - Producción - Montaje Cronograma de Proyecto Programa de Trabajo - Preliminar Etapa I. Análisis y Planeación Etapa II. Diseño de Imagen Etapa III a. Producción Etapa III b. Implementación Semana 1 Semana 2 Sem. 3 Semana 4 Semana 5 4-8 Ago. 11-15 Ago. 18-22 Ago. 25-29 Ago. 1-5 Sep. Semana 6 8-12 Sep. Semana 7 15-19 Sep. Estrategias Creativas para el crecimiento de tu negocio Creamos, desarrollamos e implementamos herramientas de comunicación para atender los requerimientos de marketing de tu empresa...