Utilizando Videojuegos para publicitar una marca, un
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Utilizando Videojuegos para publicitar una marca, un
ADVERGAMING Utilizando Videojuegos para publicitar una marca, un producto o idea ¿ QUE ES EL ADVERGAMING ? Es una nueva herramienta del marketing y comunicación Son Videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada PERMITEN SENTIR DE MANERA DISCRETA LOS VALORES DE DICHA MARCA - tiempo en TV + tiempo en PC, Consolas, VideoJuegos http://www.volkswagendrivein.nl/drive-in/drivein.html LA TECNOLOGIA PERMITE EVITAR LOS ANUNCIOS TRADICIONALES ! OBJETIVO ? Llegar al público a través de un videojuego permite ... · Asimilar de forma más fácil los mensajes · Los usuarios aprenden, se informan y conocen mientras se divierten ADVERGAMING IN GAMEVERTISING CARACTERISTICAS DEL ADVERGAMING · Interacción · Presencia implícita o explícita de la marca · Personalización o naturaleza viral · Obtención de datos · Multicanalidad · Integración de canales offline - online www.subservientchicken.com Objetivo : Aumentar Ventas En 2004, Crispin, Porter & Boguski creó para Burger King la campaña del “Subservient Chicken”. Para los que no la conocen, el tema consiste en una página web con el video de un tipo disfrazado de pollo. Debajo hay un espacio para que el usuario digite una orden que el pollo obedece: “jump” y el pollo salta, “dance” y el pollo baila, de “on your knees” y el pollo de rodillas. Y así casi ad infinitum. · Mas de un billon de hits · 100 millones de visitantes únicos · Duplicación de ventas de Burguer King Pollo en un par de semanas Ganador Cannes Cliente : Burguer King Agencia : Crispin Porter and Bogusky POR QUE USAR ADVERGAMING? http://www.siainteractive.com/sitio2/0201.htm · Reforzar la imagen de marca · Creación de Bases de Datos · Segmentación directa del público objetivo · Menos relación COSTO/EFECTIVIDAD · Alto índice de recuerdo · Gran capacidad de transmitir atributos del producto y marca · Baja intromisión publicitaria · El usuario busca el juego “no al revés” · Construir diálogo con usuarios http://www.cokezerogame.com/ MODELOS DE PUBLICIDAD EN VIDEOJUEGOS ADVERGAMES Juegos puros publicitarios WEB ADVERTISING Juegos en portales con publicidad en el portal IN GAMEADVERTISING Publicidad insertada en juegos MARKETING EN VIRTUAL WORLDS Publicidad inmersa en mundos virtuales TORNEOS DE JUEGOS Campeonatos locales o mundiales de juegos con marketing y publicidad en los eventos