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Resumen Ejecutivo
THE GLOBAL INNOVATION 1000
Making Ideas Work
8º Estudio Global de Booz & Company
Por octavo año consecutivo, la consultora internacional Booz & Company ha publicado los
resultados de su estudio “The Global
Innovation 1000. Making Ideas Work”, cuyo
principal conclusión es que la inversión
Investigación y Desarrollo I+D vuelve a los
niveles de antes de la crisis, con un crecimiento
del 9,6% (hasta el máximo histórico de 603 mil
millones de dólares frente a los 550 mil millones
de dólares de 2010). Un repunte que se produce
después de que el gasto cayera un 3,5% entre
2008 y 2009, durante el apogeo de la llamada
Gran Recesión. Las diez empresas que más han
invertido en innovación han sido, por orden:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Toyota Motor Corp;
Novartis;
Roche Holding AG;
Pfizer;
Microsoft;
Samsung;
Merck & Co;
Intel Corp;
General Motors y
Nokia.
Telefónica (en el puesto 99), Iberdrola (464),
Almirall (470), Acciona (620), Griffols (734) y
Zeltia (908) son las únicas empresas españolas
que forman parte de la lista elaborada por Booz
& Company, con un gasto total en I+D de 2.100
millones de dólares. Grifols e Iberdrola no
estaban en la lista del año pasado, al contrario
que Abengoa, que este año no ha entrado.
"De acuerdo con estudios anteriores, no existe
un paralelismo a largo plazo entre la inversión
en innovación y el éxito financiero. Lo que
realmente importa no es la cantidad, sino saber
invertir en talento, procesos y herramientas de
I+D” explica Carlos Severino, vicepresidente de
Booz & Company en España. ”Invertir no
garantiza un aumento de beneficios, ni el éxito
de la innovación. Un claro ejemplo es el caso de
Apple, Google y 3M, que ocupan los puestos 53,
26 y 86 en inversión”.
Principales conclusiones del informe
Entre las principales conclusiones del estudio
“Global Innovation 1000” en 2012 cabe señalar:
• Los sectores que más invierten en I+D son el
de informática/electrónica, el de salud y el
automóvil (que representan el 28%, 21% y
16% del total del gasto en innovación,
respectivamente).
Por otra parte, Booz & Company encuestó a casi
700 líderes en innovación de empresas de todo
el mundo para determinar qué empresas
consideraban las más innovadoras del mundo.
Por tercer año consecutivo, Apple, Google y 3M
encabezaron la lista. El estudio volvió a
constatar que las empresas más innovadoras
rara vez son las que más invierten. De hecho, si
se comparan con las 10 empresas que más
gastan en I+D, las más innovadoras las
superaron en los principales indicadores
financieros, incluyendo crecimiento de los
ingresos, de la capitalización de mercado y del
beneficio sobre ingresos.
• Dos terceras partes del aumento en 53.000
millones de dólares en I+D entre 2010 y
2011, corresponden al gasto de tres sectores:
informática/electrónica,
automoción
e
industria.
• El 75% de las empresas analizadas
aumentaron su gasto en I+D con respecto al
año anterior, mientras que en 2010 sólo lo
aumentaron el 68%.
• Amazon se unió al top 10 de las empresas
más innovadoras, dejando fuera a Facebook.
Samsung sube tres puestos hasta la cuarta
posición y Apple, Google y 3M se
consolidan, por tercer año, en las primeras
posiciones.
Examen de las primeras etapas de la
innovación
La principal novedad del estudio de este año ha
sido el examen de las primeras etapas de la
innovación, para buscar las herramientas, los
procesos y los mecanismos específicos de los
que se valen las empresas para generar ideas y
trasladarlas al mercado.
• Por regiones, las empresas con sede en
EEUU aumentaron su gasto en I+D un 9,7%,
por encima de la media mundial del 9,6%.
Europa y Japón crecieron a tasas inferiores a
esta media, hasta un 5,4% y un 2,4%,
respectivamente.
Casi la mitad de los encuestados calificaron a
sus organizaciones como “mediocres” o
“marginalmente eficaces” en cuanto a la
generación de nuevas ideas que pudieran ser
productos potenciales. El 25% de las empresas
que fueron calificadas como
"altamente
eficaces", tanto en la generación de ideas como
en la conversión en productos a partir de ellas,
superaron al resto en tres indicadores
financieros importantes: ingresos, crecimiento
de la capitalización bursátil, y el EBITDA como
porcentaje sobre ingresos.
Aunque las herramientas de innovación como
las redes sociales como cantera de ideas, el
crowdsourcing, y los fondos semilla se han
popularizado en últimos años, las empresas
siguen
utilizando
más
los
métodos
tradicionales. El mecanismo más común, con
bastante margen, es la observación directa del
cliente, según el 42% de los encuestados. La
tradicional investigación de mercado ocupó el
segundo lugar, con el 31%.
• Las empresas con sede en India y China
aumentaron el gasto un 27% de media,
aunque el total del gasto es más bajo que en
otras regiones.
Por otra parte, las empresas más enfocadas al
consumidor como el sector industrial, software
e internet; informática/electrónica y bienes de
consumo, son dos veces más propensos a
emplear redes sociales para descubrir ideas que
los sectores más industriales, como la
automoción, industria, el sector aeroespacial o
los productos químicos y energía, en los que
estos métodos son, al parecer, menos eficaces.
“Uno de los descubrimientos más interesantes
del estudio de este año es la recurrencia de la
mayoría de las empresas a los métodos
tradicionales en los procesos de innovación”
apunta José Antonio Tortosa, también
vicepresidente de la consultora en España.
"La confianza de las empresas en las fuentes
tradicionales de innovación, a pesar del
creciente interés en procesos de innovación más
abiertos, es algo que sorprende" señala Tortosa.
"La clave, según las empresas, es que los
innovadores con más éxito en todos los sectores
emplean métodos de innovación alineados y
coherentes con su estrategia."
Metodología del Informe
Booz & Company identificó las 1000 empresas
cotizadas en bolsa que más invirtieron en I+D
durante el ejercicio de 2011 (las empresas deben
publicar su gasto en I+D para figurar en la
clasificación). Para cada una de estas 1000
empresas, Booz & Company analizó los
grandes indicadores financieros: volumen de
negocio, beneficio bruto, beneficio operativo,
beneficio neto, gasto en I+D y capitalización
bursátil. A efectos comparativos todas las cifras
se han traducido en dólares americanos de
acuerdo con el tipo de cambio medio durante el
año. El valor total de retorno al accionista se ha
agrupado y ajustado para cada empresa de
acuerdo con el valor de la acción en el mercado
local.
Cada sociedad ha sido clasificada según nueve
sectores industriales de actividad (o en la
categoría "otras"), y en una de las cinco
denominaciones
regionales
según
la
localización de la sede de cada una. Para
realizar comparaciones significativas entre el
gasto en I+D por industria, Booz & Company
ha indexado el nivel de gasto en I+D y los
indicadores financieros de cada empresa con
respecto a la mediana de gasto en I+D para
cada industria.
Estudios Previos
“Global Innovation 1000”
2011
Why Culture is Key
2010
How Top Innovators Keep
Winning?
2009
Profits Down, Spending Steady
2008
Beyond Borders
2007
The Customer Connection
2006
Smart Spenders
2005
Money Isn't Everything
Booz & Company (www.booz.com/es) es una firma global de consultoría estratégica que colabora con las principales
empresas, instituciones públicas y privadas y gobiernos de todo el mundo. Con más de 3.000 empleados en 58 oficinas en
todo el mundo, Booz & Company aporta nuevas ideas y conocimiento en todos los sectores de actividad gracias a su
experiencia y enfoque multidisciplinar. De manera periódica difundimos nuestros puntos de vista publicando estudios
globales, libros, artículos y nuestra revista trimestral de gestión Strategy+Business (www.strategy-business.com). En un
informe independiente elaborado por White Space, Booz & Company ha sido considerada la consultora número 1 en la
elaboración "del mejor pensamiento de liderazgo" en 2011.
Booz & Company España
Telf: 91 411 84 50.
www.booz.com/es