curso de diseño de aplicaciones - Excel with Business

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CURSO DE DISEÑO DE APLICACIONES
© 2012 Excel With Business
UNIDAD 1 PRESENTAR LA APLICACIÓN
copias de su aplicación.
1.0 Introducción
D
esde Angry Birds a Doodle Jump, muchos
desarrolladores de aplicaciones millonarios
comenzaron en sus habitaciones, con poco
dinero, y solo una idea vaga de lo que querían lograr.
Esta unidad trata de ayudarle a comprender el
mercado de aplicaciones móviles. Descubrirá cómo
aprovecharse de este incipiente negocio de software,
tanto si tiene su vista fijada en Android Market como
en Apple App Store.
Y luego están los éxitos
independientes más
recientes, como el equipo
de un matrimonio que
ha acumulado unas
increíbles 40 millones de
descargas de Temple Run.
Sin embargo, el desarrollo
de aplicaciones es un
negocio peliagudo, y el
éxito está lejos de estar
garantizado. El truco es
invertir sabiamente su
tiempo y su dinero. Una aplicación muy básica, como
Trism, tardará cerca de un mes en ser desarrollada
y cuesta unas 5.000 £ (8.000 $), asumiendo que
contrate a un experto en programación.
Una aplicación más complicada, similar a Angry
Birds, costaría crearla unas 50.000 £, y algo
tan sofisticado como Cut The Rope o Whale
En la Apple App Store se han descargado más de
veinticinco mil millones de aplicaciones desde
la introducción del iPhone en enero de 2007. Se
calcula que hay más de mil millones de descargas de
Android Market cada mes.
Hacer una aplicación puede ser una experiencia
extremadamente agradable y gratificante y tiene
el potencial de evolucionar a un negocio rentable.
Desarrolladores como Steve Demeter, que creó la
aplicación de gran éxito Trism en su habitación,
ganó más de 250.000 $ en solo dos meses y sigue
recibiendo ingresos significativos de esta aplicación.
Los dos hermanos que crearon Doodle Jump en su
tiempo libre han vendido más de 10 millones de
Trail, 200.000 £ o más. Esto parece grandes
sumas de dinero, pero puede reducir los costes
considerablemente ateniéndose a una idea sencilla
aunque efectiva para su aplicación. No olvide que
Tetris, cuya codificación costaría hoy solamente unos
pocos cientos de libras, es uno de los juegos con más
éxito de todos los tiempos.
1.1 Fundamentos del diseño de
aplicaciones
Tener una idea
Todo parece provenir de este momento de
inspiración. El mayor problema que tendrá en esta
fase es la originalidad. Descubrirá rápidamente que
el 99 por ciento de las ideas que usted tenga para una
aplicación móvil, no importa lo extravagante que
sea, ya se ha hecho. Es increíble, pero hágalo, piense
2
en unas pocas ideas para una aplicación móvil y
búsquelas en Google.
¿Una aplicación que le reta a tirar su teléfono móvil
al aire lo más alto posible? Hecha.
¿Una aplicación que le anima a lamer la pantalla
de su teléfono móvil y ver desaparecer un dibujo
de un helado? Hecha. ¿Una aplicación que mide la
velocidad y potencia de su puñetazo? Hecha. Hecha.
Hecha.
Muy bien, ¿y ahora qué? Tiene dos opciones: seguir
pensando en ideas hasta que dé con una nueva, o
desarrollar una aplicación similar a una existente,
pero hacerla mejor. Ambas opciones tienen ventajas y
desventajas.
Si elige mejorar una aplicación ya existente,
comprobará que tiene el problema de competir
contra el estándar existente. Pero al menos sabe
que hay un mercado para ello. Si elige persistir
con una nueva idea, entonces abordará una zona
completamente desconocida: ¿Le gustará a la gente el
formato de mi juego? Cubriremos este problema con
más detalle en la Unidad 2.
Primeros pasos importantes
La mejor forma de desarrollar su aplicación es no
contratar a un programador hasta que no haya
finalizado con el diseño y los gráficos. Esto evitará
gastos innecesarios.
No comience ninguna tarea de codificación hasta
que no sepa el aspecto que tendrá gráficamente
hasta la más pequeña parte de su aplicación. Tener
una idea clara desde el principio sobre lo
que está creando y el aspecto que quiere que
tenga todo le ayudará a ahorrar semanas de
desagradable reescritura más tarde.
Ahora es también un buen
momento para
reservar el nombre
de su aplicación.
Puede hacerlo pasando
por el proceso de envío
de aplicaciones, pero
sin enviar el “binario”,
el nombre que los
programadores dan al
código de la aplicación.
Este proceso ha sido
3
comparado a la ocupación
ilegal de nombres de
dominio, pero se
ha hecho patente
rápidamente que
es la única forma
de poder usar
el nombre que
uno quiere. Si
usted no registra
el nombre lo
suficientemente
pronto, alguien
más podría
hacerlo, y se arriesga
a perderlo en el éter del
ciberespacio de donde no
se puede recuperar, ya que no hay
forma de ponerse en contacto con la persona
que se ha hecho con su espectacular nombre.
Si está haciendo algo único o técnicamente exigente
con una aplicación móvil, vale la pena contratar
a un programador para construir un prototipo
rudimentario y probar su viabilidad. Discutimos el
proceso de encontrar un programador en la Unidad
5.
1.2 Diferencias entre Android, iPhone y
iPad
El debate sobre qué plataforma ofrece la mejor
rentabilidad continúa discutiéndose. Encontrará
todo tipo de teorías raras y maravillosas sobre el
tema. No obstante, los usuarios de cada dispositivo
difieren sociodemográficamente. Por ejemplo,
compañías como Rovio, creadores de Angry Birds,
se han dado cuenta de que es más probable que los
usuarios de iOS paguen por Angry Birds, pero que
Rovio todavía puede obtener beneficios de usuarios
de Android regalando la aplicación gratis y usando
anuncios dentro de la aplicación para compensar
esta pérdida.
En cuanto a ponerle precio a su aplicación o dejarla
gratuita, la conclusión es, citando a William
Goldman, que “nadie sabe nada”. Discutimos con
más detalle la cuestión del precio más adelante. Eche
un vistazo a la Unidad 17.
Si da un valor bajo a su aplicación será más una
compra impulsiva. Pero si la valora demasiado
bajo puede dar la impresión de ser un producto de
baja calidad. Si la valora alto puede vender muchas
menos copias, pero podría obtener más beneficios en
total por las copias que venda. O podría no vender
ninguna porque es demasiado cara.
Existe un dilema similar en las versiones “lite” de
las aplicaciones, como Alice for the iPad Lite. Estas
son versiones reducidas de su aplicación, diseñadas
para darles
a los clientes
en potencia
una prueba
gratuita de
lo que está
ofreciendo,
y dejándoles
con hambre de
más. Aunque
son una
herramienta de marketing muy brillante, tiene que
dar con el equilibrio entre cuánto ofrecerá gratis y lo
que dejará para atraer una compra completa.
Oculte demasiado y no podrá crear una buena
impresión con la versión lite. Dé demasiado y no hay
ningún incentivo para que nadie compre la versión
completa del software, ya están satisfechos. Este es
un dilema curioso, y volveremos a él en unidades
posteriores.
1.3 Elegir una categoría de la aplicación
La mejor política es ignorar las estadísticas y
simplemente crear una aplicación que a usted le
guste. Cuando un producto se crea desde el corazón,
normalmente se vuelca mucho cuidado, atención y
cariño, y eso tiende a venderse bien. Sin embargo,
el diseñador más astuto usaría los recursos en App
Annie (appannie.com) y Flurry (flurry.com) para
evaluar qué categorías son las más rentables. Esto
varía de mes a mes, y no olvide: la mayoría de los
usuarios descubre las aplicaciones a través de la App
Store o de Android Market, y ambas son un poco
laberínticas. La mayoría de los usuarios sabrán de su
aplicación por el boca a boca o por la prensa, sobre
los cuales sabrá más en la Unidad 18.
1.4 Qué esperar al lanzar su aplicación
Ha probado la aplicación, sus amigos la han probado
también, sus padres la han probado, su peluquero la
ha probado y todo el mundo piensa que es fantástica.
4
Es hora de que el resto del mundo le eche un vistazo.
Para que su aplicación llegue a la App Store o a
Android Market, hay algunos trucos de magia
para firmar digitalmente la aplicación para su
distribución. Una vez que haya ultimado los últimos
detalles puede subir la aplicación a Apple o Google
para su aprobación. Por lo que sabemos, este
proceso en la Apple App Store dura unos 10-14 días
para la mayoría de las aplicaciones, pero algunos
diseñadores han informado de largas y misteriosas
esperas para que su aplicación fuera aprobada.
Si usted va a diseñar para el iPhone, ahora
se encuentra en el Reino de Apple. La única
comunicación que puede establecer es mediante
email. Litros de paciencia e intentar encontrar
respuestas por otras fuentes, como en foros de
internet, son clave para atravesar esta fase.
Google es más liberal con los requisitos de entrada
para el Android Market, ya que es un proceso menos
formal de aprobación. No obstante, Google se está
convirtiendo progresivamente en más similar a
Apple con respecto a su actitud hacia el envío de
aplicaciones y está intensificando las normas de la
tienda. Han pasado los días en que cualquier cosa
entraba en el Android Market (ahora Google Play).
A finales de 2011, Google retiró 22 “aplicaciones
maliciosas” de Google Play después de que fueran
denunciadas como aplicaciones que intentaban
engañar a los usuarios para aceptar cargos de SMS
fraudulentos. Google tampoco se libra de retirar
aplicaciones por razones puramente de redacción.
El desarrollador de Reddit is Fun se encontró con
que borraron su aplicación de Google Play porque
contenía, según palabras de Google, “material
sexualmente explícito”. El único problema era que
la aplicación Reddit is Fun no contenía realmente
ningún material explícito, simplemente permitía
acceso a la página web de la comunidad Reddit.
Mientras Google busca conseguir un éxito masivo
similar al de Apple, ha ido transformándose en
menos tolerante con cualquier aplicación que
pudiera meter a la compañía en alguna controversia.
Si piensa en elegir Google Play porque el proceso
de entrega es más tolerante, tenga en cuenta que los
tiempos están cambiando. Habiendo dicho esto,
Android es diferente de iOS en que los usuarios
pueden “cargar aparte” aplicaciones, esto significa
que los usuarios pueden instalar aplicaciones desde
cualquier fuente, no solo de Android Market. Las
aplicaciones Android no tienen que ser autorizadas
oficialmente por Google. Pero en la práctica, muy
pocos usuarios tendrán alguna idea de cómo activar
esta característica en su teléfono, y menos encontrar
su aplicación fuera de la tienda o confiar en ella lo
suficiente como para descargarla e instalarla. La
carga aparte es fantástica en teoría, pero la realidad
es que usted será invisible para la mayoría de clientes
de Android.
Junto con la aprobación de la aplicación, también
puede enviar capturas de pantalla y texto descriptivo
para su aplicación. Esto es todo lo que la gente verá
cuando busque aplicaciones en la App Store o Google
Play, así que asegúrese de hacerlo de forma clara,
descriptiva y atractiva. Finalmente obtendrá varios
códigos de “descargas gratuitas” que podrá entregar
a revisores y páginas web influyentes para que
puedan probar su aplicación. Vale la pena utilizar
esto sabiamente para que se conozca su creación.
Conocerá este proceso con más detalle según avanza
por las unidades de este curso. ¡Buena suerte y
bienvenido al emocionante mundo del diseño de
aplicaciones!
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