YOUR EYES LIE - Cool Hunter Italy

MERCADO NEGRO • 99
SELLECTOR
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POR WWW.RENOMADE.ES
FOTO: MIKEL PIKABEA
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YOUR EYES LIE
La camiseta blanca es su firma, una tela en la cual los
diseñadores de YourEyesLie vuelcan sus diseños
gráficos salidos de sus mentes alucinadas. Pero sus
trabajos también proporcionan a sus clientes un
campo muy amplio para customizar, con mangas en
estilo ondulado, cuello rasgado… En fin, meter aquí y
tirar de allí. Este es el fundamento del imperio YEL,
después de invertir tiempo a perfeccionar el fit, el
tallage y los tejidos.
«Para esta nueva colección nos hemos inspirado en
Londres, en el universo y en todo: si piensas que la
verdad aparenta ser gris y deprimente, entonces deja
que “Tus Ojos Mientan”», dice Ben Yarwood, creador
de la marca. Una firma cuyo nombre revela que su
alma-mater siempre estuvo interesado en conceptos
basados en la verdad y sus apariencias: el diseñador
pretende que su ropa exprese y transmita la idea de
que no todo es lo que aparenta ser. Y esto es
particularmente pertinente cuando se diseña en los
confines de una industria de la moda, construida
alrededor de ciertas mentiras: niños y niñas que crecen
aspirando a ser supermodelos cuando sus amigos listos
apenas bailan y expresan una felicidad extravagante,
mientras lucen una camiseta blanca y una sonrisa de
oreja a oreja. La última campaña de marketing de
YourEyesLie incluye una irreverente filosofía: «la vida
debe ser vivida y no pensada». «La vida es bella y
debería de ser vivida al máximo», reafirma Ben.
«Encuentra las cosas que te gusta hacer y hazlas,
siempre que no haga daño a nadie, claro. Nadie
debería enseñarte a vivir». [•
Gertrude Stein escribió en 1913 la famosa frase: «una rosa es una
rosa y siempre será una rosa». Casi un siglo después, podría decirse
que para Shoe The Bear «una zapatilla de deporte no es sólo una
zapatilla de deporte». Porque detrás de sus diseños existe no sólo
una marca dinámica sino también una forma de vida. Gracias a su
creatividad e innovación, sus productos esquivan los clichés: detrás
de cada colección existe una increíble fuerza impulsora. Además de
diseñar y desarrollar sneakers, la marca trabaja con un concepto y
una forma de pensar muy particular: invita a diferentes artistas a
decorar un diseño determinado, y cada uno de ellos tiene libertad
artística para interpretar y crear dentro del estilo seleccionado. El
resultado de este arriesgado experimento es una marca con visión de
futuro, en progreso constante y fiel al entorno urbano. Estas
fantásticas «zapas» unisex son concebidas y desarrolladas en el
corazón de Aarhus, Dinamarca. «Nos resulta indiferente si quien
las usa es un hombre urbanita o una adolescente niña soñadora,
siempre y cuando no le importe tener en sus pies algo que sólo
nuestra modestia nos abstiene de llamar arte cotidiano», dicen.
Gracias a Shoe The Bear se impone una nueva frase: «una sneaker es
una marca, es una visión, es una forma de vida…». [•
www.shoethebear.com
K-SWISS EN
LOS GRAMMY 2010
www.youreyeslie.com
A LO LARGO
[ black button ]
SHOE THE BEAR
Además de ser una tendencia en alza, las camisetas
over-size hacen justicia a su denominación en inglés,
«T-shirt»: en ellas la forma de T cobra más sentido que
nunca. El over-sized –algo así como «extremadamente
largo»– empezó a popularizarse hace un par de
temporadas, cuando Henry Holland lanzó sus famosas
camisetas con mensajes escritos con tipografías
enormes y colores flúo. Un año después nació Black
Button, una marca italiana que se impuso con la
intención de crear algo simple y a la vez único. Lo
lograron, claro: sus camisetas son absolutamente
regulares en las formas, aunque exageradamente largas,
siempre en colores blanco y negro. Pero lo que hace de
ellas algo verdaderamente especial es el método de
producción con las que se fabrican: están hechas a
mano, en algodón puro, por lo que cada camiseta,
aunque aparentemente sea idéntica a las demás,
siempre tiene algo diferente. Su nueva colección, «París
& Bow Cruise Collection 2010», nació de su amor al
romanticismo francés y de su admiración a
Mademoiselle Chanel.
Long, por su parte, fue creada en Londres en 2008 por
Gareth Emmett y Rhys Dawney. La idea detrás de la
marca era simple: camisetas básicas de algodón, un fit
largo y diseños simples en formato bold. Cada una es
individual y está impresa en su pequeño estudio en el
East-End de la capital inglesa, y de allí parten hacia la
noche: no es difícil chocarse con ellas en eventos y
bares de moda. «Nuestra marca no tiene relación
directa con la escena musical londinense, pero están
presentes en las fiestas y festivales de música más
divertidos de la ciudad. De hecho, la idea nació en un
club punk», cuenta Gareth. El lujo: su nueva imagen
de marca cuenta con fotos realizadas por la legendaria
Brindle Matthew. [•
www.blackbutton.it
www.longclothing.com
[ long ]
K-Swiss dijo presente en uno de los eventos más
importantes del año: los Grammy Awards 2010. Tanto
los nominados como el resto de artistas y celebridades
fueron deteniéndose uno a uno en el
Grammy Style Studio, en Hollywood, para
probar las últimas novedades de la marca,
incluyendo el modelo Classic High P. Vale
decir que el sitio era el sueño hecho
realidad de cualquier fashionista: un
gigantesco estudio fotográfico en el oeste
de Hollywood, lleno de vestidos
resplandecientes, impresionantes joyas,
gafas de sol de diseño y por supuesto,
fantásticas sneakers.
En su séptimo año, Grammy Style Studio
dio la oportunidad a los nominados,
presentadores y artistas del evento de
utilizar este espacio para encontrar sus
propios estilismos.
Como no podía ser de otra manera, las
celebrities tuvieron la oportunidad de elegir
lo que quisieran en este paraíso de la
moda, mientras degustaban comida
macrobiótica y champán.
Para aumentar la participación de los fans,
K-Swiss mantuvo un seguimiento paso a
paso a través de Twitter en el lugar del
evento, nombrando a los músicos y artistas
que iban accediendo al espacio.
Entre otras estrellas que pasaron por KSwiss, estuvieron presentes Keri Hilson,
Colbie Caillat, Taboo –Black Eyed Peas–,
Adam Lambert, Anthony Hamilton, Kara
DiGuardi, India.Arie, Sean Paul, Justin
Beiber, DJ Diplo, Phonte y Zac Brown
Band. [•
www.kswiss.com