GRUPO ITP
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GRUPO ITP
EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN GRUPO ITP • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Las cuatro “C” de la excelencia: conocimiento, colaboración, comunicación y convencimiento 2 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • © Cluster Conocimiento Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 101 48170 Zamudio (Vizcaya) E-mail: [email protected] http://www.clusterconocimiento.com Agradecimientos: a GRUPO ITP por su colaboración en la elaboración de este caso. Coordinación: Javier Zarrabeitia Miñaur E-mail: [email protected] Autores: María Felisa Iribar Bilbao y Miguel Ángel Larrinaga Ojanguren. Profesores de la Universidad de Deusto, La Comercial. Edición y diseño: PMP Conocimiento y contenidos de gestión Telesforo Aranzadi, 3 - 6.º 48008 Bilbao E-mail: [email protected] Estos textos han sido elaborados con la aprobación de GRUPO ITP. Reservados todos los derechos. Queda prohibido reproducir parte alguna de esta publicación, cualquiera que sea el medio empleado, sin el permiso previo del editor. Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas por los autores de esta publicación, ni comparten necesariamente sus criterios. ISBN: 84-932111-3-3 Depósito legal: BI-3091-01 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • GRUPO ITP Las cuatro “C” de la excelencia: conocimiento, colaboración, comunicación y convencimiento Joaquín Coello, consejero-director general del Grupo ITP, deja suavemente sus gafas sobre la mesa de trabajo y levanta su mirada tras leer la declaración de la empresa Rolls-Royce después de los sucesos del 11 de septiembre de 2001, que aparece recogida en el cuadro 1. Abre el cajón izquierdo de su mesa y coge un viejo análisis que no creyó volver a leer: un gráfico de la época de la crisis del Golfo, con datos de tráfico aéreo (véase el cuadro 2) obtenidos de IATA1. Por la ventana, la vista de uno de los pabellones que la empresa tiene en Zamudio, Bizkaia, le hace rememorar el pasado. Sobre la mesa, las notas que debe emplear en el programa televisivo en el que participará como director del Cluster de Aeronáutica. En su mente, las reflexiones que le permitan dar respuesta a la inevitable pregunta de esos días. 1 Estos datos fueron obtenidos de la información que existe en la página web de dicha asociación: www.iata.org. • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3 • • • • • • • • • • • EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN “Lo ocurrido el 11 de septiembre es terrible para el mundo, sobretodo para el mundo de la aviación, porque fue un avión el que chocó y el que produjo el derrumbamiento de las torres y 6.000 muertos. Y eso tiene consecuencias graves. Nosotros teníamos previsto, antes del 11 de septiembre, un crecimiento del 27%. En estos momentos, estamos considerando ITP es una organización crecer menos el año que viene. Pero, claro, caracterizada por una constante ahora hay una cuestión que yo creo que es un búsqueda de ideas, tecnologías reto para la e independencia en el mercado organización. Nosotros hemos tenido cinco años de crecimientos • anuales acumulativos en torno al 20%. La • cuestión es que vamos a tener una época • de contracción, que considero que será • • pasajera, porque las razones por las que se • inventó la aviación están ahí y van a seguir • estando ahí. El mundo no se va a parar. • Vamos a tener que gestionar esto. • • Ahora la cuestión fundamental en las • reuniones que estamos teniendo 4 CUADRO 1. DECLARACIÓN DE ROLLS-ROYCE PCL Rolls-Royce continues to evaluate the potential impact of the tragic events of 11 September. While it is inevitable that there will be changes in the priorities of the company’s customers, it is nevertheless too early to determine what effect these events will have. John Rose, Chief Executive, said, “We are working closely with our customers as they reassess the outlook for their businesses. We will continue to actively manage the business in response to the changing priorities of the market. Rolls-Royce Statment on the impact of US events. In August 2000, Rolls-Royce announced a rationalisation programme to simplify the company’s structure and reduce costs. The company has increased the purchased proportion of its engines and attracted greater participation of risk and revenue sharing partners. This provides enhanced operational flexibility. Since 1995 the company has increased sales by 80 per cent with no net increase in headcount”. [...] Risk and revenue sharing partners contribute to investments and take responsibility for costs. They share the risk of a downturn in deliveries. * El lector puede bajar el documento de la dirección de Internet http://www.rollsroyce.com/latestn/latestn001.asp?Filename=RRPR190901133006.txt y datos que avalan esta información: http://production.investis.com/rollsroyce/pdf_storage/downloads/supportingdata.pdf. internamente es la siguiente: tomemos esto como positivo. Ése es el reto: como hemos sido capaces de gestionar el crecimiento, igualmente debemos ser capaces de gestionar eficazmente el estancamiento durante un año o quizá dos. Probablemente, no vamos a contratar más gente, pero vamos a hacer lo imposible por mantener la plantilla actual y por utilizar toda su capacitación. Si no tenemos trabajo suficiente, la emplearemos en otras tareas relacionadas con la mejora de la gestión, de la producción, tecnologías, etc. Esta época de crisis es una nueva oportunidad que puedes gestionar adecuadamente. Si haces eso, tu mensaje de lo importante que son las personas y la organización calará. Al fin y al cabo, en la empresa pasa como con los hijos que no hacen lo que tú dices, sino lo que ven que tú haces”. En ese momento, el teléfono interrumpe su reflexión. Le anuncian que el Lehendakari confirma su presencia en la inauguración de las nuevas instalaciones de Precicast Bilbao en Barakaldo, una empresa de la que ITP forma parte al 60% de su capital. “Hay que seguir trabajando”. Una reflexión de esta naturaleza sólo puede surgir en el seno de una organización caracterizada por una constante búsqueda de ideas, tecnologías e independencia en el mercado, que, mediante el empleo de modelos de gestión de probada eficacia, ofrece oportunidades de crecimiento tanto al negocio como al trabajador. ¿Cómo se ha logrado esta capacidad? Un recorrido por la historia de la empresa ITP y de cómo se creó el Grupo actual puede ofrecer las primeras respuestas a esta pregunta. Historia del Grupo ITP Industria de Turbo Propulsores, S.A. (ITP) fue creada en 1989 uniendo sectores públicos y privados de la industria española junto con la británica Rolls-Royce plc, con la finalidad de reingresar al sector aeronáutico español en el reducido club de países que cuentan con una industria puntera de motores de aviación. Hablamos de reingresar, puesto que empresas como Hispano-Suiza produjeron los motores de GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... 150 C.V. que dieron a los aviones franceses superioridad durante la Primera Guerra Mundial. Así, durante la primera mitad del siglo XX, empresas como Hispano-Suiza y Elizalde fabricaron motores de primera línea en el mercado internacional hasta que la crisis de 1959 –por la invasión del mercado por material de segunda mano estadounidense– redujo la industria española de motores prácticamente a un taller de mantenimiento en Alcalá de Henares (Madrid), que, posteriormente, se trasladó a Ajalvir (Madrid) y que, curiosamente, en la actualidad es propiedad de ITP. Un hito importante es la decisión de participar en el programa del avión de combate europeo o Eurofighter 2000, ya que permitió el nacimiento de ITP y su entrada en el desarrollo de turbinas de gas, un elemento clave en el transporte aéreo, en la producción de energía eléctrica e, incluso, en la propulsión naval. Desde este momento inicial, ITP no ha dejado de crecer y fortalecer su relación con la empresa británica Rolls-Royce. • • • • • • • • • • • • • • En palabras de Joaquín Coello: “Cuando el gobierno español entró en el programa del caza europeo Eurofighter 2000, España tenía una empresa de aviones, Construcciones aeronáuticas, CASA, pero no tenía una empresa de motores. Sí existía una empresa de ingeniería, Sener, que tenía un cierto know-how de diseño de motores. La idea inicial de crear una empresa de motores partiendo de esta La gestión se caracteriza empresa fue muy bien acogida por el por la colaboración con el cliente gobierno y la impulsó y los suministradores, hasta su materialización”. el conocimiento del diseño Este origen no debe extrañar. Como y la fabricación, y la búsqueda comenta el propio del nicho de mercado Joaquín: “Éste es un sector que se ha y del producto desarrollado fundamentalmente en el campo militar a lo • largo de los años, con mucha tecnología • financiada por los gobiernos”. • 5 CUADRO 2. EVOLUCIÓN DEL TRÁFICO AÉREO 1993-2000 Fuente: Elaboración propia sobre la base de datos de IATA. Imagen de tobera vectorial de ITP durante sus pruebas en bancos de ensayos. 6 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN El nacimiento de ITP precisa de la participación de varias entidades: Sener, porque tenía el know-how para el diseño; el Estado, por su interés en impulsar el sector y, además, porque conviene vigilar y cuidar la empresa en los primeros años de crecimiento y expansión; y, finalmente, un socio externo que ya esté en el mercado, conozca el sector y posea la tecnología necesaria. La elección de este socio externo ha de hacerse entre empresas punteras en el sector: Rolls-Royce, Fiat Avio y MTU. En este momento, surgen dos posibilidades a la hora de elegir ese tercer socio dentro de la empresa: “Que cada una de las tres empresas tomara una parte de la compañía o bien solamente una de ellas. Al final se optó por esta última opción, que parecía lo más lógico para evitar la posible aparición de tensiones entre ellas por controlar la empresa. La elegida fue Rolls-Royce”. En 1990, ITP compra la planta de mantenimiento de motores de Ajalvir, que pertenecía entonces a Construcciones Aeronáuticas, CASA. A finales de 1992, se firma un contrato con Rolls-Royce por el que adquiere el derecho de diseñar y fabricar elementos de la familia de motores Trent (que en el año 2000 supusieron más del 50% del mercado de motores para grandes aviones) en un porcentaje del 2’5%. Estos motores son utilizados, por ejemplo, por el Airbus-330 y el Boeing 777. En 1993, se termina el montaje de la primera tobera convergente-divergente hecha íntegramente en España: éste fue un desafío industrial importante, ya que nunca antes se había fabricado una tobera de este tipo en Europa Occidental. En 1995, se firma un acuerdo con la compañía norteamericana Allison para participar en una turbina industrial de aplicación a nuevos sectores: cogeneración y gasoductos. En cualquier caso, ITP siempre ha deseado responsabilizarse totalmente de GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... las turbinas de baja presión, desde el diseño hasta el momento en que vuelan en un avión. Las experiencias de ITP con Allison –adquirida posteriormente por Rolls-Royce– posibilitaron que, en septiembre de 1997, ITP asumiera la responsabilidad total del diseño de la turbina del Trent 500, una de las más complejas del mundo. Un último ejemplo de esta colaboración con Rolls-Royce es el acuerdo recientemente firmado por el que se convierte en proveedor exclusivo de las turbinas de baja presión para aviones de más de 200 pasajeros (segmento en el que Rolls-Royce acapara el 50% del mercado). Esta breve historia de la empresa permite destacar algunos elementos importantes que caracterizan la gestión en el Grupo ITP: colaboración (con el cliente y, como veremos más adelante, con los suministradores) y conocimiento (del diseño y fabricación). Esta historia refleja también un elemento importante: la búsqueda del nicho de mercado y del producto adecuado. En 1989, se comienza con turbinas de gas. En 1991, se desea pasar a la turbina de baja presión (que se plasma en 1997 con el diseño de la turbina de motores Trent) y, en 1995, con el modelo A601K, se entra en la producción de turbinas de propulsión marina. La competitividad para acceder a los contratos y, por tanto, su rentabilidad serán consecuencias naturales de los dos elementos anteriores. Vamos a comenzar un viaje más detenido por las características de gestión del Grupo comenzando por una definición de la empresa. El Grupo ITP hoy El Grupo ITP desarrolla actividades de investigación, diseño y desarrollo, fabricación y mantenimiento de motores de turbinas de gas, con aplicaciones aeronáuticas, marinas y para otros usos industriales, como generación de energía o utilización en oleoductos y gasoductos. En la actualidad, es el grupo español líder en ingeniería, investigación y desarrollo, fabricación, montaje y pruebas de motores aeronáuticos y turbinas de gas. • • • • • • • Es también el servicio oficial de mantenimiento de la mayor parte de los fabricantes de motores existentes actualmente en el mundo, con una capacidad para reparar más de 300 motores al año. Asimismo, ofrece El Grupo ITP desarrolla actividades servicios de compraventa y leasing de de investigación, diseño y desarrollo, motores y componentes. fabricación y mantenimiento Esta rápida de motores de turbinas de gas, descripción nos permite concretar las con aplicaciones aeronáuticas, tres líneas de negocio marinas y para otros usos del Grupo ITP: • Dentro del campo industriales de la ingeniería, la investigación, diseño y desarrollo de módulos y componentes de • • turbinas de gas. • • En el área productiva, la fabricación • de módulos, piezas y componentes • • para turbinas de gas en general. • • Montaje, ensayos y pruebas, • reparación y mantenimiento de • motores aeronáuticos y de turbinas • • de gas. • Grupo ITP: empresas Estas líneas de negocio se plasman en • una gama de productos y servicios muy • que lo constituyen. 7 EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN • • • • • • • • • • y y 8 amplia. Por ejemplo, ITP realiza el mantenimiento de 15 tipos de motores de aviones y helicópteros. En el campo del diseño y de la fabricación, podemos encontrar turbinas de baja presión (que se pueden utilizar como turbinas industriales), las toberas de empuje o las ya mencionadas ITP es el grupo español líder toberas vectoriales. en ingeniería, investigación Estas toberas sirven desarrollo, fabricación, montaje para modificar la dirección del empuje y pruebas de motores aeronáuticos hacer que los aviones sean más fácilmente y turbinas de gas maniobrables. La gama de productos también abarca las estructuras • fijas del motor, así como los componentes • externos o dressings. • En la actualidad y según la • información que se recoge en su página • • web (www.itp.es), el Grupo ITP cuenta • con once centros de trabajo ubicados • entre Europa y América: uno en Zamudio • • (Bizkaia), donde se encuentra, además de • la planta de fabricación e ingeniería, la • sede social de la compañía; otro en • Ajalvir (Madrid), dedicado al montaje, • mantenimiento y pruebas; una oficina comercial y otra técnica en Madrid; ITP York (Reino Unido), dedicado al mantenimiento; ITR, en Santiago de Querétaro (México), dedicado al mantenimiento de motores aeronáuticos de hasta 100.000 libras de empuje; y PCB, en Barakaldo (Bizkaia), empresa dedicada a la fabricación de componentes fundidos. Además, posee las filiales Servicios de Ingeniería y Tecnologías de Diseño, S.A. (ITD), con dos centros –uno en Derio (Bizkaia) y otro en Madrid–, e Industria de Tuberías Aeronáuticas, S.A. (ITA) en Zamudio (Bizkaia), y es propietaria de la empresa americana de venta y leasing de motores ITP-AMTEC, con sede en Florida. El cuadro 3 recoge el accionariado del Grupo ITP. Asimismo, el cuadro 4 destaca cómo los programas militares, que supusieron el 46% de la facturación en 1996, suponen solamente un 29% en 2000. Las ventas en programas de Rolls-Royce han supuesto un 31% en el año 2000. Los beneficios después de impuestos han sido de 3.864 millones de pesetas para el año 2000, creciendo un 59% sobre el CUADRO 3. ACCIONARIADO DEL GRUPO ITP ITP 50% Sepi 53’2% Turbo2000 50% Sener 46’8% Rolls-Royce 57% ITP 30% Cintra 13% General Electric ITR ITP: PCB: ITA: ITR: 60% ITP 100% ITP 100% ITP 100% ITP ITP-AMTEC ITD ITA 40% Precicast PCB Industria de Turbo Propulsores, S.A. Precicast Bilbao Industria de Tuberías Aeronáuticas Industria de Turbo Reactores AMTEC: Precicast: ITD: CINTRA: Celsius Amteç de Celsius Group Precicast Ltd. (Suiza) Servicios de Ingeniería y Tecnología de Diseño Cintra, S.A. (México) GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... nivel del año anterior. Las ventas del Grupo alcanzaron los 43.368 millones de pesetas, de los cuales el 85% representa las ventas de ITP matriz. En el cuadro 5 se incluyen la evolución de las ventas y recursos generados2 en el período 1996-2000. Las ventas de exportación han supuesto el 83% de las totales en 2000. De 1996 a 2000, las ventas de exportación han pasado del 66% al actual 83%. El incremento de la exportación también se ha dado en el área de reparación y mantenimiento de motores. En el año 2000, ITP invirtió 12.537 millones de pesetas, un 30% de su facturación, en I+D, una cifra muy superior a la media de su sector en Europa (en torno al 15%). Las 1.214 personas que componían la plantilla de ITP matriz a 31 de diciembre de 2000 presentaban las siguientes características: 275 titulados superiores, 204 titulados medios, 515 graduados en formación profesional y 220 con estudios básicos. El Grupo ITP, a finales de 2000, estaba formado por 1.543 empleados, frente a los 1.337 del año anterior. El sector aerospacial: la industria de aeromotores En 2000, cerca de 1.600 millones de personas utilizaron un avión. La industria aeronáutica obtuvo un margen de beneficio del 7% sobre una facturación de 65.600 millones de euros. De hecho, el sector aerospacial es un sector estratégico para muchos países, entre otras razones, por el efecto tractor que tiene sobre otros sectores. Además, aunque es un mercado de impacto global, se encuentra ligado a países avanzados. Como bien indica Joaquín Coello: “El sector aeronáutico es un sector ligado a países muy desarrollados. Más del 90% se concentra en Estados Unidos, Canadá y Europa”. La predominancia estadounidense se mantiene, pero ha pasado de un 80% en la década de los ochenta a un 55% en los noventa. Detrás de estas grandes cifras se encuentran unos rasgos característicos 2 Beneficio antes de impuestos + amortizaciones + provisiones + costes capitalizados. • • • • • • • que marcarán los retos a los que se ha enfrentado y se enfrentará ITP. Estos retos, a su vez, condicionan y serán respondidos por las claves de gestión que se comentarán más Aeroespacial es sinónimo adelante. Aeroespacial es de dificultad: esta complejidad sinónimo de dificultad. La producción de diseño, producción aeronáutica es muy y coordinación marca compleja, requiere dominar muchas las características de los agentes tecnologías y engloba participantes en el mercado la coordinación de cientos de proveedores y la fabricación, el • montaje y la integración de cientos de • piezas y componentes muy complejos. • Esta complejidad de diseño, producción y • coordinación marca las características de • • los agentes participantes en el mercado. • • Así, el sector está formado, por un • lado, por constructores de aviones, • • que sólo son una media docena y • únicamente dos de ellos, Boeing y el • consorcio europeo Airbus, fabrican • grandes aviones de pasajeros para el • • mercado civil. De los 22 constructores • militares a finales de la Segunda • Guerra Mundial se ha pasado a un • reducido número de empresas. • • • Es un mercado caracterizado por • pocos, pero grandes clientes: las líneas • aéreas y las fuerzas armadas, que • • demandan un alto grado de exigencia • en temas de seguridad, calidad y • CUADRO 4. EVOLUCIÓN DE LOS TRES GRANDES SECTORES DE VENTA 1996-2000 Año 2000 Año 1996 29% 21% 46% 35% 19% 50% Sector Defensa Sector Civil Mantenimiento 9 EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN • • • • • • • • • • • • • • 10 rendimiento. Estos clientes tienen un comportamiento normalmente distinto, al menos desde un punto de vista de demanda, puesto que las demandas militar y civil a veces siguen ciclos contrarios y esto puede permitir una cierta estabilidad de los pedidos. • En un avión comercial se distinguen tres grandes partes: el fuselaje o cuerpo del avión, la parte de aviónica (electrónica de La visión y misión de ITP son navegación, radares, orientación, etc.) y la la independencia tecnológica, parte de propulsión, la excelencia en todas las áreas que son los motores. Hay un fabricante que y el desarrollo sostenible integra el fuselaje y la aviónica (Airbus en para accionistas, personal Europa y Boeing en y sociedad en general Estados Unidos son los grandes ejemplos) y luego una serie de fabricantes que desarrolla motores • • específicos para cada tipo de avión. • De este modo, descendemos, dentro • del negocio aerospacial, a lo que es el • • sector de aeromotores. • En grandes aeromotores, los mayores • fabricantes son Rolls-Royce, Pratt & • Whitney y General Electric. En el ámbito • • europeo, en el sector de motores, las • empresas son nueve: Rolls-Royce y Rolls• Royce Deutschland, Snecma Moteurs, • • Turbomeca, Volvo Aero Corporation, Fiat • Avio, MTU (Motoren und Turbinen-Union • München GmbH), Techspace Aero e ITP. Las diferencias de tamaño entre las tres grandes y el resto de las europeas son igualmente desorbitantes. Por ejemplo, General Electric y Pratt & Whitney tuvieron una facturación 50 veces mayor que ITP. Esta diferencia de dimensión será uno de los retos que deberá afrontar el Grupo, como se comentará más tarde. Parece, en principio, un sector abocado a la permanencia de unas pocas empresas, las tres grandes y algunas medianas. Un elemento adicional de este mercado de motores es la complejidad del producto. El motor es el elemento más complejo del avión, el que más frecuentemente se rediseña y con unos retornos sobre el I+D más elevados, de 15 a 20 años. “Es un sector con unas enormes barreras de entrada: las inversiones económicas, tanto tangibles como intangibles, de know-how y tecnología son enormes, con lo cual, si miramos el mundo del motor, entre los tres grandes prácticamente abarcan el 70% del sector”. Joaquín Coello matiza esta afirmación: “Eso es cierto, pero dentro de 20 años no tiene por qué ser así. Concretamente, el mundo de los motores de aviación civil era un mundo que hace 25 años estaba dominado por una marca al 90%. Todos los aviones comerciales llevaban sus motores y se encontraba en una situación confortable. Vendía todos los motores, no tenía competidores. Cuando empezaron a entrar otros fabricantes, esta empresa CUADRO 5. EVOLUCIÓN DE VENTAS Y RECURSOS GENERADOS 1996-2000 Evolución ventas 1996-2000 Evolución de los recursos generados 1996-2000 (Millones de pesetas) (Millones de pesetas) 15.000 45.000 40.000 12.500 35.000 10.000 30.000 25.000 7.500 20.000 15.000 5.000 10.000 2.500 5.000 0 0 1996 1997 1998 1999 2000 1996 1997 1998 1999 2000 GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... seguía en una posición dominante porque continuaba haciendo piezas de repuesto para sus motores en exclusividad, lo que supone un margen del 200% sobre su coste de fabricación. Hoy día es el tercero mundial y sigue perdiendo posiciones”. De todos modos, en un sector como éste, es poco probable que “en cinco años una compañía se convierta en un General Electric, por las barreras de entrada ya comentadas. No obstante, en un plazo de 10 años...”. La reflexión estratégica de ITP Como comenta Jesús Murga, director de Calidad y Medio Ambiente: “Es importante saber a dónde vas, cuál es el objetivo a largo plazo, para poder definir cómo llegar”. En esta línea, a mediados de los noventa tuvo lugar en ITP un proceso de reflexión estratégica en el que, además de establecer las áreas de negocio que había que potenciar, se formuló el tipo de organización que se deseaba ser. Se estableció una política orientada hacia el cliente y unos valores o rasgos culturales de nuestra organización. De esta manera, se formularon cuatro objetivos estratégicos que han estado vigentes hasta hace escasamente unos días. Recientemente, ITP ha revisado su estrategia introduciendo algunas matizaciones y complementos tanto internos como externos para adaptarse a la realidad actual. En el cuadro 9 se incluyen los nuevos objetivos estratégicos de ITP para el período 2001-2005. Los cuadros 6 y 7 recogen, respectivamente, la visión y misión de ITP, que marcan la relación del Grupo con los distintos partícipes sociales: independencia tecnológica, excelencia en todas las áreas y desarrollo sostenible para accionistas, personal y sociedad en general. Estas dos declaraciones son el fruto de un consenso del equipo directivo y de un grupo de líderes destacados tras un debate intenso, que finalizó en una tercera declaración: la de los valores que han marcado y marcarán tanto su negocio como sus relaciones con el entorno (véase el cuadro 8). • • • • • • • • • • • • • • En palabras de Jesús: “Cuatro objetivos estratégicos siguen vigentes hoy día: el crecimiento, tanto interno como mediante adquisición de negocios; la rentabilidad que a partir de una situación financiera y patrimonial nos permita abordar un ambicioso plan de inversiones para consolidar a ITP como una empresa global en el sector, para lo que, además, consideramos como un tercer objetivo la capacitación Los objetivos estratégicos tecnológica e se centran en el crecimiento, innovación, y todo ello impulsado y la rentabilidad, la capacitación potenciado mediante la búsqueda de la tecnológica e innovación, excelencia en la la excelencia en la gestión gestión. En la reflexión estratégica de 2001, y la diversificación hemos añadido un quinto objetivo relativo a la diversificación en productos y • clientes”. • • El camino hacia la excelencia • • Jesús Murga comenta que, tras la • • formulación de los objetivos del plan • estratégico, estaba la necesidad de ser • excelente: “Este viaje en busca de la • excelencia empresarial, cuyo fin no llega • • nunca, requiere unas dosis de paciencia y • perseverancia importantes y, también, • desde nuestro punto de vista, el • establecimiento de metas ambiciosas que • CUADRO 6. VISIÓN DEL GRUPO ITP ITP quiere ser un Grupo formado por empresas que sean reconocidas internacionalmente en los sectores en los que actúan (turbinas de gas y aeronáutico), como: Empresas dedicadas a contribuir al éxito de sus clientes. Empresas fiables en sus transacciones como suministradores, como clientes y como socios. Empresas con tecnología y recursos económicos propios que garanticen su competitividad. Centros de excelencia en diseño, desarrollo y producción de sus fabricaciones estratégicas (en particular toberas, módulos de escape, estructuras radiales, configuración externa, turbinas de baja presión y sistemas de avión). Empresas excelentes en el mantenimiento y reparación de turbinas de gas, y en la gestión integral de motores de aviación, tanto en el mercado civil como en el militar. 11 • • • • • • • • • EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN permitan dinamizar el proceso mediante una creciente movilización del capital humano de la empresa”. Un ejemplo de meta ambiciosa fue conseguir realizar el diseño y la producción de la turbina de baja presión (en el campo de los La complejidad del sector productos) y la opción hace que las actividades de I+D por el modelo EFQM sean una herramienta fundamental (en el campo de la gestión). para competir De hecho, esa excelencia aparece en la visión del Grupo (véase el cuadro 6). Para ser excelente en • • un sector con las características anteriores • es necesario: • • • La especialización unida al binomio • diseño-producción • • La complejidad del sector en el que se • • mueve ITP y la consecución del grado de excelencia necesario para que en las alianzas internacionales se cuente con la empresa, hacen que las actividades de I+D sean una herramienta fundamental para competir. El ejemplo de la fuerte relación entre Rolls-Royce e ITP no es un caso aislado en el sector y se basa en el hecho de que ITP domina la tecnología, no del motor completo, sino de un módulo determinado: la turbina de baja presión. Estas relaciones entre grandes fabricantes y fabricantes de segundo nivel con suministros estables se convierten en relaciones firmes y a largo plazo. Así, ITP, por ejemplo, se ha convertido en centro de excelencia de este módulo para Rolls-Royce. En esta relación, el gran fabricante (Rolls-Royce) no quiere que el fabricante de segundo nivel (ITP) haga exclusivamente el desarrollo del componente, sino también la investigación básica en materiales, CUADRO 7. MISIÓN DEL GRUPO ITP 12 Quiénes somos Un Grupo de Empresas, de ámbito geográfico multinacional, con unidad económica, política y estratégica, que establece la presencia española en el sector de alta tecnología, de turbinas de gas, aglutinando en esa unidad, a través de las diferentes empresas, las actividades secuenciales (desde diseño-desarrollo hasta mantenimiento y gestión total en operación) que constituyen el ciclo de vida de dichas máquinas. Qué hacemos Con nuestra ingeniería y fabricación, colaboramos con OEM’s en: • Diseñar y producir, con tecnología propia, módulos y componentes de turbinas de gas. • Montar y ensayar turbinas completas. • Participar o promover programas internacionales y nacionales de I+D, en el campo de las turbinas de gas. Con nuestro grupo de mantenimiento: • Mantener, reparar y dar apoyo logístico a turbinas de gas en operación. • Aprovisionar y suministrar repuestos para motores de aviación. • Adquirir, vender y alquilar motores completos. • Gestionar integralmente motores de operadores. Además, utilizamos nuestras capacidades, a través de las diferentes empresas del Grupo, para: • Realizar ingeniería, congruente con dichas capacidades, para fabricantes de aviones. • Suministrar componentes especializados (tuberías, mazos de cables, etc.) para aviones. • Fabricar, en empresa ad hoc del Grupo, piezas fundidas de alta precisión, en superaleaciones, para turbinas de gas u otros usos de similar exigencia. Para quién • Clientes: satisfacer sus expectativas, aplicando un proceso de mejora continua en todas nuestras actividades. • Empleados: crear y mantener una fuerza de trabajo sostenible y estable, y favorecer su desarrollo profesional y personal. • Accionistas: generar resultados, a través de la actividad industrial, que permitan crear valor para los accionistas, y mantener la estabilidad o progreso de las empresas del Grupo. • Sociedad en general: contribuir a mantener un crecimiento sostenible y respetuoso del medio ambiente y el bienestar social. GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... métodos de cálculo, diseño, etc., para desarrollar la tecnología necesaria para su fabricación. ITP considera esencial contar con tecnología propia y, para ello, ha centrado sus esfuerzos en dos programas básicos de I+D: el primero se concentra en el desarrollo de nuevos productos con proyección a escala mundial que puedan diferenciar a la compañía de sus competidores y en el que se incluiría la tobera vectorial. El segundo contempla programas de innovación tecnológica dentro de ámbitos en los que ITP ya mantiene una reputada posición y donde es esencial mantener una diferenciación incremental tecnológica frente al resto de la competencia. Un logro importante ha sido el desarrollo de la turbina de baja presión. Estas actuaciones sirven a ITP no sólo para diferenciarse, sino también para contribuir a la reducción de costes del producto, sin menoscabo alguno en los actuales niveles de eficiencia alcanzados. No obstante, esto no es suficiente, indica Joaquín Coello: “Hay otra clave importante: realizar el diseño y la fabricación. Cuando un fabricante te encarga el diseño y la fabricación de un módulo, le resuelves un problema. Siempre que hay alguien que diseña y alguien diferente que fabrica, hay un conflicto de por qué el coste es elevado. Se ha diseñado con muchas prestaciones, pero producirlo resultaba muy caro. Este problema se resuelve si las responsabilidades del diseño y la fabricación están en las mismas manos. Es esencial para competir en este mercado tener diseño y fabricación conjuntamente, ya que te permite obtener sinergias y, además, ofrecer un producto final en el que equilibras el coste y la prestación”. Por tanto, se produce un binomio cuando menos curioso: para ser competitivo es necesario especializarse en el producto, pero integrando todas las fases necesarias para su creación, es decir, diseño y producción. El ciclo Inversión-Dimensión-Rentabilidad (IDR) • • • • • • • • • • • • pregunta: ¿Cómo es posible, en este sector, conseguir los elevados niveles de inversión que garanticen que ese diferencial tecnológico con el competidor se mantenga, sabiendo que los retornos de estas inversiones son a medio y largo plazo? En este punto debemos recordar el diferente planteamiento para los dos principales clientes Para ser competitivo es necesario de ITP: el sector militar y sector civil. especializarse en el producto, En el sector militar, pero integrando todas las fases una empresa permanece porque es necesarias para su creación, una empresa puntera en es decir, diseño y producción tecnología, dado que los avances tecnológicos, más que progresivos, son verdaderos saltos: “Un • motor nuevo con respecto al anterior • • implica un salto tecnológico • impresionante”. En este sector, el • desarrollo se paga por los gobiernos, de • • forma que la consecución de los fondos no • supone un gran problema si se dispone del • desarrollo tecnológico suficiente. • No ocurre así en los programas civiles. • • En este sector, el desarrollo lo pagan las • compañías, las cuales no tienen fondos • suficientes y, por tanto, buscan socios por • dos razones: la primera, para garantizarse • • una gama variada de productos y, la • segunda, porque así dividen su riesgo. La • relación con estos socios viene marcada • • por la gran desproporción existente entre • los costes de desarrollo y el ingreso que • genera la unidad. CUADRO 8. VALORES DEL GRUPO ITP Creemos que la firme observancia de un código ético es condición sine qua non para el éxito, a largo plazo, de empresas y personas. Valoramos especialmente: La satisfacción del cliente. La honestidad en la actuación. La competitividad y rentabilidad. La sensibilidad a las demandas del mercado. La innovación y creatividad. La dedicación, participación y trabajo en equipo. Esa doble exigencia de proveer diseño y producción nos lleva a la siguiente La contribución al desarrollo integral de nuestro entorno. 13 EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN • • • • • • • • • • • • 14 Joaquín lo expresa muy gráficamente: “Un motor no vuela hasta que se prueba extensivamente. Esto requiere unos costes de desarrollo enormes, de alrededor de 100 veces el coste de la pieza. Es decir, si un motor vale cinco millones de dólares en el mercado, el desarrollarlo cuesta 500 millones. Esa desproporción tan grande entre el coste Diseñar y fabricar componentes de desarrollo y el coste de la unidad hace que de gran precisión, que operan las grandes compañías en condiciones extremas, con series relativamente pequeñas hace que la innovación (no se hacen como automóviles) deban y la tecnología sean factores buscar socios para decisivos en esta industria desarrollar conjuntamente los proyectos”. Esto nos lleva a un esquema que está • muy desarrollado: el Risk Sharing • • Partnership (programa de riesgo • compartido). “En un motor o un avión, se • reparte el trabajo entre compañías, de • forma que una se responsabiliza de una • • parte de ese motor –en nuestro caso, la • turbina de baja presión–, la diseña, la • fabrica, la prueba y la entrega al socio • • que integra y monta el motor, asumiendo • todos los costes. Cuando se venda el • motor, nosotros cobraremos nuestra parte, • que puede oscilar en torno al 15%. Así, • • se recupera la inversión que se ha hecho, • si las ventas van bien”. • Este sistema ha sustituido al tradicional • sistema de diseño al coste, en el que el • • cliente te marca los requerimientos CUADRO 9. PLAN ESTRATÉGICO 2001-2005 Objetivos estratégicos: • Crecimiento • Rentabilidad • Capacitación tecnológica e innovación • Excelencia en la gestión • Diversificación Objetivos específicos: • Ingeniería • Fabricación • Mantenimiento Objetivos organizativos Estrategia de calidad operativos del producto y, además, un precio máximo por él. Con todo, diseñar y fabricar componentes de gran precisión, que operan en condiciones extremas de presión y temperatura, hace que la innovación y la tecnología sean factores decisivos en esta industria. Las tecnologías son además duales en un nivel muy alto. La ventaja de desarrollar programas militares reside en esa dualidad y en los esquemas de financiación utilizados, así como en la mezcla de los ciclos económicos y la estabilidad en las ventas. De ahí la necesidad de trabajar para ambos mercados, como hacen casi todas las compañías competidoras de ITP. Asimismo, las importantes inversiones en desarrollo condicionan la búsqueda de una rentabilidad suficiente que te permita seguir invirtiendo para mantener o incrementar el diferencial tecnológico con respecto a la competencia. Y aquí ITP tiene un handicap importante: su escasa dimensión frente a los clientes y a los competidores exige dedicar mayores porcentajes de sus ventas a la inversión. Joaquín comenta: “¿Por qué nuestra cifra de inversiones es tan alta en los últimos años con respecto a nuestro nivel de ventas? Porque tenemos todavía una dimensión escasa. Este año, entre la empresa matriz y las filiales se venderán 65.000 millones de pesetas. Debemos llegar a los 100.000 millones como mínimo. Los tres grandes tienen niveles de ventas entre los 6.000 y 9.000 millones de dólares y las compañías francesas, alemanas e italianas están en torno a los 300.000 millones de pesetas. La dimensión es absolutamente fundamental para poder financiar el desarrollo de una tecnología propia que permita optar a ser excelente en el diseño y la fabricación de determinados módulos del motor”. En esa búsqueda de la rentabilidad, además de la colaboración para reducir costes de desarrollo y alcanzar una búsqueda de una dimensión suficiente, hay otros frentes en los que se debe trabajar: la reducción de los costes innecesarios y de plazos de fabricación, y la consolidación de la actividad de mantenimiento. GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... Es importante notar que el negocio de mantenimiento es muy interesante para la empresa, en el sentido de que aporta beneficios estables con ciclos cortos, a diferencia de los otros contratos, que normalmente implican grandes plazos. Además, el mantenimiento es un servicio que alarga la relación con el cliente y, en este sector, como en otros, que el cliente repita la compra es también esencial. “El mantenimiento implica, de forma sencilla, que, cada cierto número de horas, hay que desmontar el motor del avión, llevarlo a un taller, despiezarlo e inspeccionarlo completamente, reparar los componentes averiados, cambiar algunos que tienen una vida límite, montarlos de nuevo y probarlos. Esto supone un negocio de volumen importante y estable en el tiempo”. Por lo dicho, ITP considera que esta área es de interés estratégico, ya que entiende que es una importante fuente de información, en cuanto a que proporciona know-how sobre el comportamiento del motor a lo largo de su vida y una experiencia sobre el motor completo que, como fabricante y diseñador de un módulo, ITP no tiene. Además, el negocio de mantenimiento está menos sometido a los avatares del mercado. De nuevo, aquí la tecnología juega un papel importante. La tecnología del mantenimiento está en la reparación y la recuperación de componentes, es decir, en lo que se conoce como ingeniería inversa. Las piezas de repuesto hay que comprarlas al fabricante. Si, en lugar de usar un repuesto, se repara la pieza deteriorada, se consigue evitar el monopolio de las empresas fabricantes de repuestos, al mismo tiempo que se da mayor relevancia al papel de la empresa en la tarea de mantenimiento. En palabras de Murga: “Reparar es más barato, te permite aportar más valor, pero necesitas tecnología. Una pieza, como puede ser un álabe de motor, puede valer 300.000 pesetas y un motor puede llevar cientos. Si tú la recuperas mediante un proceso que cuesta 50.000, puedes proporcionársela al cliente a un menor precio y tu valor añadido es mayor”. Aun así, una planta de mantenimiento es una instalación con un proceso productivo • • • • • • • • • • • • • • • • • • • complejo. Lógicamente, existen puntos de conexión con la fabricación, pero dejemos a Joaquín Coello explicarse: “Si, pero... Los tiempos, los ritmos son diferentes. Estamos en lo de siempre, el tema de las sinergias: antes de conseguir que 1 + 1 sumen 3, hay que conseguir que sumen 2”. Además, el mantenimiento exige cercanía al cliente, dentro de un área de influencia geográfica. De ahí las inversiones realizadas en países como México, en los que la aviación es importante, las distancias son grandes y la cercanía con el mercado americano obvia. La dimensión es absolutamente “De cara al cliente, es importante aportarle fundamental para poder financiar cada vez mayor valor el desarrollo de una tecnología añadido. Así han surgido los contratos propia que permita optar de mantenimiento por hora de vuelo de la a ser excelente en el diseño flota y el Apoyo y la fabricación Logístico Integrado, en el que el cliente se centra en operar la aeronave y nosotros le gestionamos el • mantenimiento, los repuestos, etc.”. • Finalmente, un elemento unido a la • • optimización de costes es la • subcontratación de actividades que no • son esenciales. “Hay una cuestión clave. • Nuestro esquema es tener un 30% como • • mínimo de subcontratación en todas las • áreas. Hay áreas en las que ya lo tenemos • Fabricación de como ingeniería y otras en las que no, carcasas en Zamudio. 15 EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN • • • • • • • • • • • • 16 como en mantenimiento, donde es difícil”. El proceso de selección de qué componentes, elementos o funciones se deben subcontratar es el mismo que en otros sectores. Por ejemplo, ese porcentaje sale de comparar “lo que es fundamental que mantengas lo que “De cara al cliente, es importante (conocimientos), debes tener internamente y de lo aportarle cada vez mayor valor que puedes prescindir”. añadido” De esta forma, ITP realiza una clasificación de los fabricantes, en función de diversos • • atributos (tecnología, importancia • estratégica, seguridad del suministro, • calidad, etc.), en tres grandes categorías • básicas: los esenciales, los medios y los • • bajos. • Con esos fabricantes, la empresa • colabora y coopera. En la memoria del • • año 2000 podemos leer: “Continuando • con la estrategia de colaboración con los • suministradores locales, se ha seguido • trabajando con diecisiete empresas con el • • fin de promocionar la calidad y la • mejora”. De hecho, la reorganización de • la gestión de compras, con el fin de • obtener acuerdos más sólidos con los • • suministradores, se ha traducido en un ahorro de 400 millones de pesetas, según menciona la citada memoria. Joaquín apunta: “Si quieres tener buenos suministradores, los tienes que ayudar. Tienes que crear programas, ayudarles para que se desarrollen, facilitarles ingeniería de fabricación, apoyarles para que compren tus mismas máquinas para que tus útiles puedan servir en las suyas... Tienes que llegar a una cierta simbiosis. Y eso funciona. Al principio, apostamos por que fueran ellos mismos los líderes de su desarrollo, pero al final nos dimos cuenta de que ésa no era la fórmula que conduce al éxito. Tienes que involucrarte. Éste es el esquema de la industria del automóvil”. Como vemos, el Grupo ITP entiende perfectamente que la calidad de un producto depende de la calidad de la cadena de suministro. Esta colaboración con los suministradores no puede seguir el esquema tradicional de oprimir al proveedor: “No puedes apretar al suministrador más allá de cierto límite, porque si lo haces... Algunos siguieron esta estrategia con grandes fracasos. Si tu presionas a un suministrador más allá de cierto límite, porque controlas su cartera de pedidos en un 60%, y le haces aceptar condiciones económicas que no son rentables, en unos años se produce el efecto boomerang y te dice ‘O me pagas CUADRO 10. MODELO EFQM Agentes facilitadores Resultados Resultados en las personas Personas Liderazgo Política y estrategia Procesos Alianzas y recursos Innovación y aprendizaje Resultados en los clientes Resultados en la sociedad Resultados clave GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... más o no sigo’, lo cual te crea un problema terrible, o te dice ‘Me voy del negocio’”. El razonamiento en términos de costes y márgenes es claro: “No se trata de quitarle el margen, se trata de ayudarle a que obtenga más y lo comparta contigo”. Esto entra de lleno en una de las líneas de la política de calidad: “Consideramos a los proveedores como parte integrante de la cadena de valor de ITP, compartiendo con ellos objetivos y colaborando en su consecución”. Una gestión de calidad y excelencia contrastada En las líneas anteriores, nos hemos centrado en el análisis de las formas de garantizar una rentabilidad que permita financiar las inversiones necesarias para mantener un nivel tecnológico competitivo. La tecnología, tanto de productos como de procesos, es un elemento imprescindible para conseguir innovar y aumentar así la competitividad en el mercado. Sin embargo, debe apoyarse en una forma de gestión que fomente la mejora continua en toda la organización. En ITP, todos los procesos de gestión, en todas las áreas, han sido contrastados por agentes externos. Es decir, no sólo dan fe de la calidad de sus productos el mercado y su espectacular crecimiento, su creciente relación con Rolls-Royce, su implicación en nuevos contratos, sino que también, internamente, esa calidad se refleja en su proceso de toma de decisiones. En 1996, se lanzó el Plan de Calidad Total 1996-1998. Posteriormente, se ha desarrollado un Plan de Excelencia Empresarial E2 para el período 20002002, que persigue cuatro objetivos fundamentales: mejora de la calidad del producto, aumento del nivel de servicio y satisfacción del cliente, reducción de costes e incremento de la eficiencia productiva. Los elementos básicos para alcanzar estos objetivos son los siguientes: 1. La formación tanto de conocimientos técnicos como de gestión, que se plasma en 43.000 horas/hombre de formación, el año 2000, con unos costes del 8% sobre la masa salarial • • • • • • • • • • • • • • • • • • • (cuando la media española es del 0’7% y la europea del 3’3%). La dimensión cada vez más internacional del negocio y la permanente necesidad de innovación tecnológica conllevan procesos de formación (por ejemplo, en las instalaciones de Kawasaki en Japón), acuerdos con Escuelas de Ingeniería, estancias en universidades extranjeras, como Cranfield, en Reino Unido, formación y colaboración en el cliente (personas trabajando en Rolls-Royce), etc. Un ejemplo del cuidado de la formación y la La calidad de un producto promoción es el caso de la empresa depende de la calidad ITA, que se dedica a de la cadena de suministro la fabricación de tubos. Son dueños al 100%. “Una característica significativa es que todos los • • integrantes del equipo gestor • provienen de la matriz ITP, luego es • también una forma de promoción. • Antes de contratar personal • • externamente, se les ofreció el reto a • estas personas, que tienen las • cualidades adecuadas, y lo han • • asumido. Esta práctica tiene que ver • con nuestro enfoque de cuidar de las • personas que forman ITP”. • 2. El despliegue de indicadores por áreas • • –minifábricas, unidades de generación • de valor etc.– permite una gestión • eficaz de la cadena productiva. En este • punto, la utilización de un sistema • • ERP como el BAAN ha supuesto una • ayuda considerable. En palabras de • Joaquín: “Ha aportado el control del • • negocio y tener los números claros. • No tengo ninguna duda de la • fiabilidad de nuestros reportings • mensuales con los datos de todos los • • programas y áreas. Nunca hemos • tenido duda de que las bases • económicas sobre las que tomábamos • las decisiones eran claras y sólidas. Si • • no sabes cómo estás, si tomas • decisiones estratégicas sin los números • claros, la situación es muy • • arriesgada”. • Jesús Murga puntualiza: “Lo que nos • ocurre es que, a medida que vamos • 17 • • • • • • • • • • • • • • • en 18 EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN avanzando movidos por el espíritu de mejora, intentamos adaptar a las necesidades locales los sistemas de gestión y eso, que es bueno per se, hay que manejarlo adecuadamente Ahora tenemos un debate sobre la utilización del BAAN por proyecto o por producto, es decir, con coste estándar o coste de proyecto. Para el Área Financiera es más útil el coste por proyecto, mientras que las fábricas prefieren disponer de La estructura interna costes estándares, que minifábricas ha posibilitado son los más apropiados cuando tienen que un mejor control tomar decisiones de de todos los procesos fabricar o comprar. Estamos en esa dinámica”. En ese sentido, Joaquín lanza un reto • para el futuro: “Y ahora tenemos que • • hacer una transformación, porque • nuestras áreas productivas requieren la • utilización del BAAN de dos formas • • diferentes: como proyecto en todos los • programas de desarrollo y como valor • estándar en todos los programas de • fabricación consolidados”. • • 3. La mejora continua en procesos, • productos, etc. ha supuesto, por • ejemplo, una reducción del 40% en el • índice de rechazos en el banco de • • pruebas de la planta madrileña. • 4. La estructura interna en minifábricas • ha posibilitado un mejor control de • • todos los procesos que, junto al • empleo de técnicas como el SPC, las • 5S, la creación de grupos de mejora, • etc., han posibilitado la renovación de • • los certificados de calidad ISO 9001, • la consecución de 400 puntos en • 1998 y 500 puntos en 2001 según el • • modelo EFQM. • El cuadro 10 recoge el modelo EFQM • según la expresión que se incluye en la • página web http://www.efqm.org/images/ • • modelbig1.gif. • Todos estos elementos, unidos a los ya • enunciados al hablar de calidad de • gestión, se recogen en las respectivas • • autoevaluaciones según el modelo EFQM • que la empresa ha hecho anualmente • desde 1995 y que trata de aplicar en las • • nuevas empresas que va creando y • participando. Este modelo recoge unas puntuaciones para cada uno de los criterios, pero hay que matizar su importancia. Así, Jesús Murga comenta: “Más que el propio peso que tiene cada criterio, lo importante es cómo aplicar el modelo a las diferentes empresas, incluso en función de su estadio de desarrollo. Por ejemplo, el criterio 8 ‘Resultados en la sociedad’: para una empresa que comienza a aplicar el modelo, incidir excesivamente en el impacto en la sociedad puede hacer que se desvíe de los objetivos prioritarios. Por eso, hay que modular en cada momento en qué se prioriza”. De hecho, ha habido cambios en el modelo. Por ejemplo, en el criterio 4, “Alianzas y Recursos”, se incluye ahora el partenariado: “Esta modificación se adapta más a nuestra situación”. En cualquier caso, todo modelo de gestión que finalmente plasma los resultados en unos números tiene relevancia desde dos puntos de vista que destaca Joaquín: “Para nosotros, el crecimiento en el número de puntos es secundario. Lo que no deseamos es hacer la gestión al revés: qué debemos hacer para conseguir no sé cuantos puntos. Ponemos interés en las cosas que creemos que son importantes y que nos ayudan a mejorar. Los puntos son la consecuencia”. Un segundo elemento importante es que el modelo EFQM “nos ha hecho pensar, dar ciertas pautas que nos han ayudado a implantar determinadas iniciativas que, de otra forma, no hubiéramos acometido. Por ejemplo, no hubiéramos trabajado tanto en los procesos”. Y así, de los nueve criterios del modelo incluidos en el cuadro 10, los criterios 1 y 2 son destacados: “La estrategia y el liderazgo son importantes. Tienes que saber adónde vas, cómo llegar, el objetivo a largo plazo”. No obstante, si hay un ejemplo notable, es el criterio 6: “La importancia de no dar por supuesto que el cliente está satisfecho. Ahora, la organización se ha convencido de que es bueno preguntar a los clientes si están satisfechos. Y si no lo están, por qué no lo están, cómo estaban el año pasado y poder establecer comparaciones”. GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... Una anécdota: “La consideración ‘A mí me parece que...’ no se dice en reuniones internas de la empresa, porque las siguientes preguntas son: ‘¿Por qué lo dices?, ¿cómo lo sabes?’”. Como apunta Joaquín: “Este modelo lleva a medirlo todo. Lo que no se mide se desconoce y, por tanto, no puede gestionarse”. Como un paso más de la implantación de este modelo y de la filosofía de mejora continua y, como un elemento más de su compromiso con la sociedad recogida en sus valores, ITP ha certificado con AENOR su sistema de Gestión Medioambiental. Esta preocupación se ha plasmado, por ejemplo, en algunas actuaciones en ITP Ajalvir (Madrid), como la instalación de una depuradora, el cambio del combustible (de gasoil a gas natural), etc. Las razones aducidas por ITP para lograr la certificación medioambiental son las siguientes, según un tríptico repartido a los trabajadores: • El compromiso de ITP con una política que cuide el medio ambiente y desarrolle prácticas respetuosas. • Asimismo, la implantación del sistema de Gestión Medioambiental logrará en el tiempo, a través de la mejora continua, la reducción de consumos, con la consecuente reducción de costes de operación. • Finalmente, razones de anticipación se sitúan detrás de esta decisión. Si bien, en la actualidad , las certificaciones de calidad como la ISO 9001 son condiciones sine qua non, en el futuro próximo esta certificación medioambiental tendrá esta misma relevancia. Siguiendo la política de clara exposición de los temas, el tríptico responde a la pregunta “¿Cómo me afecta?” con ideas como la siguiente: “No se trata de realizar tareas adicionales, sino simplemente de realizar nuestras tareas cotidianas del modo adecuado”. Este interés por el medio ambiente refleja nuevamente la necesidad del convencimiento. En las instalaciones que el Grupo tiene en Ajalvir (Madrid), que datan de hace 25 años, se ha realizado un ambicioso plan de inversiones, una parte de las cuales ha sido destinada al • • • • • • • • • • • • medio ambiente. Se ha construido una zona aislada a modo de búnker en la que se localizan los procesos potencialmente más agresivos con el medio ambiente, como son las líneas de limpieza y recubrimientos electrolíticos, de manera que se eliminan los riesgos de vertidos, emisiones y derrames. La organización debe tener en cuenta estos aspectos para mejorar la eficiencia y La organización se ha convencido eliminar incidentes. de que es bueno preguntar ¿Cómo convencer a las personas de la a los clientes si están satisfechos; necesidad de adoptar comportamientos en y si no lo están, por qué no lo están aspectos medioambientales? “No intentes convencer a nadie de que no haga algo porque está • • prohibido. Hay que convencerle de que • es mejor para él, porque si no, un día • habrá un fallo”. • En definitiva, esta certificación • • medioambiental, unida a las certificaciones • ISO 9001 y AS 9000 (norma americana • específica para el sector aeronáutico), y las • • aprobaciones de los clientes más • importantes describen a ITP como una • empresa con un sistema de calidad y • medio ambiente sólido e integrado. • • • La comunicación y el convencimiento • • Todos los elementos anteriores no • pueden sostenerse a largo plazo sin unos • correctos planteamientos de Diseño de producto. 19 • • • • • • • • • EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN comunicación sostenida. En el preámbulo, Joaquín reflexionaba sobre el hecho de que “los hijos no hacen lo que tú dices, sino lo que ven que tú haces”. El personal trabaja del mismo modo que trabajan sus mandos. “Todo descansa en las personas: el La certificación medioambiental, convencimiento de que la única manera de unida a las certificaciones conseguir todos estos ISO 9001 y AS 9000, describe objetivos es el elemento personal, a ITP como una empresa utilizar lo más valioso con un sistema de calidad y medio que tienen las personas (su inteligencia), es lo ambiente sólido e integrado que te lleva a una gestión orientada a las personas”. Nuevamente, aparece el elemento de la • • dimensión de un grupo que crece. “En una • comunidad grande, no se puede pretender • que las personas se orienten a esos • objetivos si no se les da los medios para • Montaje de motores. • que ellos puedan controlar su actividad y 20 sus resultados. Hay que promover una descentralización enorme para lograr una gran libertad de acción”. La plantilla, como ya se ha comentado anteriormente, tiene un perfil profesional muy cualificado: el conjunto de titulados superiores y medios representan el 40%, y la edad media es de sólo 36’5 años. Joaquín Coello comenta: “Es una batalla de todos los días. Si tú estableces lo que la organización valora de las personas, las personas lo perciben con rapidez. Y si lo que tú dices es que lo que importa no es el éxito personal, sino el resultado final –que no importa que sea A o B quien hace, sino que se haga, que no haya enfrentamientos ni confrontaciones, sino colaboración–, esto se asimila rápidamente”. “Las personas perciben que estamos en una organización en la que queremos colaboración, y que esto es medido y tenido en cuenta para la promoción de nuestros empleados”. Así, la gestión de las personas está íntimamente ligada a los procesos de comunicación. Comunicación interna en sentido tanto ascendente como descendente. En este punto, Joaquín Coello comenta la siguiente anécdota: “Recibo una nota en la que se me pregunta lo siguiente: ¿Cómo vamos a enseñar los recursos generados de la empresa en los últimos cinco años a todo el personal? Yo le explico que no hay ningún problema. Si practicamos la descentralización y el empowerment de las personas, tendrán que conocer esos datos”. No obstante, la comunicación no resulta eficaz sin convencimiento. “Una cosa es entender y otra convencer”. Este nivel de convencimiento llega a todos los ámbitos: “En la gestión de las empresas, tan necesario como orientar a las personas es establecer un buen nivel de comunicación con el Consejo de Administración, porque es el representante de la propiedad de los accionistas. Ellos deben apoyar la estrategia y debe existir un buen entendimiento y convencimiento. Si no es así, no estoy cumpliendo mi misión”. Finalmente, un ejemplo más de la importancia de la transparencia y la GRUPO ITP. Las cuatro “C” de la excelencia... comunicación que ITP predica: “La tecnología hay que protegerla, pero tampoco puedes tener cerrados los conocimientos, porque, si tú tienes una velocidad de avance tal que, aunque el otro vea lo que tú haces y llegue a donde estás, tú ya estás en otro estadio más avanzado, sigues manteniendo tu diferencial y, por tanto, la ventaja competitiva. Esto es lo que te motiva a continuar avanzando”. La transparencia, por tanto, se ve como un mecanismo más de impulso hacia delante. Jesús Murga apunta un elemento crítico sobre los efectos de esta política: “Cuando tú intentas practicar esa filosofía un año, dos años, tres años, como decía Joaquín, los que no sintonizan se van separando. Creo que el tiempo que hemos invertido en explicar a la gente nuestra política y nuestra estrategia, reforzándolas con una política de comunicación transparente y ambiciosa, ha tenido un alto retorno. Aquí, no hay secretos. Quizá en algún momento no ha sido bien entendida y utilizada alguna información que hemos difundido. Afortunadamente, han sido casos aislados dentro de un contexto que consideramos muy positivo. En ese sentido, en un negocio que requiere tanta tecnología, el poder compaginarla con este aspecto soft de la gestión de las personas es un éxito nada corriente”. El futuro de ITP Para hablar del futuro de ITP, debemos abordar el futuro del sector. Como se comentó anteriormente, el número de participantes no es muy elevado y la posición de los tres grandes no parece que vaya a alterarse en el corto plazo, pero se apuntan dos tendencias que afectan a ITP: • Por un lado, no es probable que la reestructuración del sector a escala europea dé lugar a una disminución o fusión de empresas, sólo posible con MTU, Fiat Avio y Volvo. Sin embargo, sí es factible que se produzca el incremento de alianzas a largo plazo, especialmente si las condiciones de incertidumbre en el sector de la aviación permanecen. • • • • • • • • • • • • Por otro lado, la fabricación de motores es un negocio de riesgo. Una forma de reducirlo es la especialización en determinados productos o componentes del motor y, a la vez, un aumento de gama, trasladando el conocimiento tecnológico que se tiene hacia otros componentes. “Todo descansa en las personas: En esta línea, en el apartado dedicado a la el convencimiento de que la única historia de ITP, se ha manera de conseguir todos estos comentado cómo se inició la actividad con objetivos es el elemento personal” toberas, que sirvieron para luego pasar a turbinas de baja presión y, posteriormente, a otras • • aplicaciones, por ejemplo, de • extracción. He aquí otro ejemplo: • “Snecma Moteurs, empresa francesa con • capital estatal, que colabora con • • General Electric, se da cuenta, hace • cuatro años, que necesita dimensión, • necesita crecer. Como no puede hacerlo • • en el mundo del motor por las razones • indicadas, decide crecer en el mundo • de tecnologías relacionadas con el • motor, que le dan capacidad de • • producción, volumen, dimensión... • Revisa su estrategia y entra en sistemas • de aterrizaje, de frenado, etc. Hoy día, • después de comprar la segunda fábrica • • de motores en su país, Snecma ocupa la • cuarta posición en importancia en el • sector aeronáutico. Todo esto lo ha • • logrado en cuatro años”. • • Creciendo hacia otros mercados • • • El cuadro 3 refleja cómo ITP se • convierte en Grupo ITP y se expande • geográficamente. Esa • internacionalización seguirá en el • • futuro. Un ejemplo interesante es su • expansión hacia México. ITP participa • en un 57% en la sociedad ITR en • • México, con una plantilla de casi 400 • trabajadores, que facturó el año 2000 • unos 6.600 millones de pesetas. ITR • cuenta con laboratorios especializados • • y, además de proveer su producto al • cliente en buenas condiciones de • calidad, tiempo y coste, le ofrece un • • servicio de alquiler de motores. Por 21 • • • • • • 22 EMPRESAS AVANZADAS EN GESTIÓN tanto, México es un mercado muy importante que presenta una ventaja destacable: el acceso a Estados Unidos. El origen de esta inversión nace del “Va a cambiar la manera de operar área de mantenimiento. Para los productos: se va a demandar hacer mantenimiento tienes que estar cerca otro tipo de productos, del cliente y, para ello, resulta mucho de tecnologías, y va a haber más rentable comprar nuevas oportunidades que van una empresa que ya existe. De este modo, a suponer un nuevo reto. ITP fue a vender El que llegue primero tendrá mantenimiento y terminó formando esa todas las ventajas” sociedad. Otro paso en esa dirección fue la compra de la empresa ITP Amtec en • Miami, para la compra, venta y leasing • • de motores, repuestos y accesorios. • • Dos reflexiones finales • • • Las previsiones a largo plazo apuntan • a un crecimiento de un 4%-5% • acumulativo del sector hasta el año 2020. • • En el corto plazo, las consecuencias no • son claras. “Estamos perplejos”, • comentaba recientemente un director de • una importante empresa siderúrgica en • • una conferencia. Sin embargo, en algo no • hay dudas: “Va a cambiar la manera de • operar los productos. Se va a demandar • • otro tipo de productos, de tecnologías, y • va a haber nuevas oportunidades que van • a suponer un nuevo reto. El que llegue • primero tendrá todas las ventajas”. ¿Cómo • • afrontar este reto? • El caso empezó con una reflexión • sobre las amenazas y, sobretodo, las • oportunidades que el futuro trae. El caso • • acaba con otras palabras de Joaquín • Coello, que pueden resumir cómo una • empresa que practica, ante todo, una • gestión clara, transparente, hacia todos sus ámbitos de actuación puede responder a ese reto futuro. 1. El convencimiento, a través de la comunicación, de la transparencia, permitirá sobrevolar los próximos meses. “Por ejemplo, íbamos a hacer un edificio de ingeniería nuevo, de ITD. Lo hemos pospuesto. La única forma de que las personas de ITD y la organización entiendan esa decisión es que vean que, si efectivamente el escenario más negativo ocurre, la situación de la empresa habiendo hecho esas inversiones sería peor”. 2. La ética en los negocios. “Hay una cosa de la que estoy totalmente convencido y que repetimos a la gente: los valores éticos. En los negocios, tienes que tenerlos presentes. Si no actúas con ética, triunfarás en el corto plazo, pero al final fracasarás. ¿Con quién se quiere hacer negocios y tener tratos? Con organizaciones fiables y predecibles. Si no eres así y engañas al cliente, lo engañarás una vez y dos veces, pero no más. Al final, lo único que conseguirás es perderlo para siempre. Este tipo de ética va más allá de la moral. Estoy hablando de la existencia del negocio y eso la gente lo acaba viendo. Esta ética tiene también un impacto interno que se plasma en que a la gente no le escondes cuáles son los resultados de la empresa, sino que le explicas en qué inversiones se han aplicado esos recursos para seguir creciendo, desarrollando y haciendo más sólida la empresa. Lo verdaderamente difícil de explicar sería que, mientras la empresa estuviera reduciendo sus inversiones y limitando el crecimiento –en definitiva, debilitándose–, el capital se llevase la mayor parte de los beneficios. Hay que ser consecuente”. Notas pedagógicas • Notas pedagógicas • Notas pedagógicas GRUPO ITP Las cuatro “C” de la excelencia: conocimiento, colaboración, comunicación y convencimiento El caso ha intentado girar sobre lo que hemos considerado las cuatro “C” de la excelencia: • Conocimiento: del mercado, de la competencia, de las tecnologías de fabricación, de nuevos materiales, etc. • Colaboración: con los suministradores, con los clientes (Rolls-Royce), con los competidores (para abaratar costes de desarrollo), con los clientes internos (modelos de gestión), etc. • Comunicación: de los datos, de la realidad, etc. • Convencimiento: la fe mueve montañas. Debajo de estos conceptos subyacen diversas ideas que pueden llevar a discusión. Los siguientes puntos son algunos de esos elementos. Su análisis puede llevar a profundizar aún más en las características más destacadas de la gestión de una empresa como ITP. En cualquier caso, consideramos que un ejercicio interesante sería responder o reflexionar sobre estas preguntas en dos escenarios posibles: • ITP hasta el momento de la redacción del caso (octubre de 2001). • ITP desde el momento de la redacción hasta el momento presente en el que usted lo está leyendo. 1. Algunos autores comentan que las ventajas para el éxito en el mercado giran en torno a otras “C”: la propia compañía, la competencia y los clientes. Así, la fuente de la ventaja competitiva reside en la habilidad de la compañía, primero, de ser vista por los clientes como diferente con respecto a los competidores y, segundo, de ser capaz de operar a un coste más bajo. Indique cuáles cree que son esas señas de identidad de la empresa y las principales vías de reducción de costes utilizadas por la empresa. 2. La organización matricial fue la opción elegida por la empresa ITP, como se indica en la figura que aparece en la parte inferior. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de esa estructura para una empresa como ITP? FIGURA. ESTRUCTURA MATRICIAL DE LA EMPRESA ITP Dirección general Áreas funcionales Calidad y medio ambiente Dirección económica y financiera Dirección fábrica Zamudio • Sistemas de información • Auditoría interna • Asesoría jurídica • Seguridad • Desarrollo corporativo • Consultores externos Dirección fábrica Ajalvir Dirección de recursos humanos y servicios generales Dirección comercial Programas civiles Dirección comercial Programas de Defensa Áreas productivas Dirección ingeniería y tecnología ¿Cómo considera que este hecho puede responder a una caída en las ventas, a una presión sobre los precios? Realice un cuadro comparativo de los siguientes tipos de organizaciones: piramidal, matricial, geográfica, plana, por proyectos, virtual y “caótica”. ¿Puede considerar la estructura organizativa de ITP como agente de cambio en la empresa? 3. La definición de liderazgo de ITP dentro del esquema EFQM es la siguiente: “Aquello que estimula e incita a individuos y equipos a dar lo mejor de sí mismos para alcanzar los objetivos deseados”. Así, son líderes aquellos individuos que dirigen equipos de personas, por lo que este concepto engloba los niveles de dirección, jefes de departamento y algunos técnicos y mandos, con la intención de extenderlo al personal de convenio. ¿Considera que esta definición puede funcionar en la estructura organizativa analizada? ¿Cómo se puede desarrollar esta definición en una empresa que crece a otras culturas (mexicana, norteamericana, etc.)? 4. En el caso se menciona el “diseño al coste”. Compare esta situación con la industria del automóvil. ¿Cuáles son las semejanzas y las diferencias en la forma de construcción de un automóvil y de un avión? 5. El modelo EFQM asigna unos porcentajes o pesos a cada uno de sus elementos, con los que se obtiene una puntuación total. Estos porcentajes se mantienen independientemente del sector. ¿Cuál es su opinión al respecto? ¿Considera que la concentración de un 50% en el área de resultados va en la línea de los objetivos estratégicos de la empresa ITP? ¿Podría pensar en un ejemplo de una empresa en la que la respuesta fuera contraria? 6. Unido a la pregunta anterior, considere el siguiente razonamiento propuesto por la empresa: Siempre que nos piden una determinada secuencia de entrega, cumplir exactamente esa secuencia nos cuesta dinero, porque no es un JIT; el ‘time’ lo pagas tú. Vas mas allá de lo que te piden y en un tema de la calidad, que es el número de entregas a tiempo, hemos empeorado. ¿Es necesario mejorar en todos los aspectos del modelo EFQM? ¿Cree que en la negociación de estos tiempos hay posibilidades de mejora con los clientes? 7. Uno de los pilares internos de la empresa es la transparencia y la diafanidad de la información. La propia memoria del año se encuentra íntegramente en la página web. ¿Cómo cree que un entor no de ralentización económica puede afectar a esta política? ¿Considera que en una empresa con un personal de tan alta cualificación un exceso de transparencia supone un riesgo de fuga de información? ¿Qué políticas de personal aplicaría en una empresa como ésta? 8. ¿Cómo calificaría la relación con Rolls-Royce? ¿Considera que la técnica JITII empleada por la empresa BOSE con sus proveedores sería válida para esta relación? Califique el doble papel como socio participante y como cliente. Vea, por ejemplo, la siguiente noticia tomada de la revista on-line de RollsRoyce en octubre de 2001: $1 billion helicopter engine contract for Rolls-Royce Turbomeca Rolls-Royce Turbomeca - a 50:50 joint venture between Rolls-Royce and Turbomeca, part of the Snecma group, has signed a $1 billion (Euros 1.1 billion) contract to supply RTM322 engines for the 399 NH90 helicopters ordered by Germany, Holland and France. The contract was signed between Rolls-Royce Turbomeca and Eurocopter for the supply of production RTM322-01/9 engines to NH Industries. 9. ¿Cómo podría establecer una relación de Vendor Managed Inventory con los suministradores? 10. El ciclo IDR (Inversión-Dimensión-Rentabilidad) es un elemento incuestionable para una empresa como ITP. Así, la combinación del negocio del mantenimiento con las tradicionales ventas en sector civil y militar parece ofrecer negocios de ciclos distintos y que en muchos casos garantizan una cierta estabilidad en los pedidos. No obstante, en todo caso, el sector sigue siendo el sector aeronáutico. ¿Hacia qué otros sectores considera que el grupo ITP podría dirigir sus conocimientos tecnológicos?