Alineando. - IAB Colombia

Alineando.
Cómo alinear la ejecución digital con los objetivos
del negocio
Ingeniero Administrador de la Universidad Nacional de Colombia. Diplomado en
Gerencia de Mercadeo de la Universidad de los Andes y Estudios en Hotelería y
Turismo en el Colombo Europeo.
En sus mas de 20 años de vida laboral, los roles a destacar son:
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Director de Mercadeo de Codintex.
Socio y Director de Todonetworks.
Socio y Gerente General de Tribal DDB Colombia.
Socio y Gerente de Integrated Communications del Grupo DDB Colombia.
Socio y Gerente General de Zapepelele Advertainment.
Managing Director y CEO de FiRe Advertainment.
En los reconocimientos más importantes están, 2 Short List en el Festival de
Cannes para Nokia, un oro en el Ojo de Iberoamérica para Glacitas, un oro a
mejor promoción en la Anda para Nosotras, Mejor Campaña del Mundo,
entregado directamente por American Express para Amex Bancolombia, mejor
campaña de Latinoamerica para Bancolombia, Felaban. Ëxito Innovador Nutresa
2012.
Actualmente es:
•
•
PAULO CARVAJAL
[email protected]
http://facebook.com/paulo.carvajal
@pcarvajal
•
Socio, Vicepresidente Digital y Contenidos del Grupo de Mercadeo y
Comunicaciones, conformado por Básica y Xperience.
Profesor de Posgrado en:
•
Estrategia de Comunicación.
En la Especialización de Mercadeo y MBA, en la Universidad
EAFIT.
•
Mercadeo Digital
En el Diplomado de Mercadeo para la Moda de La Colegiatura e
Inexmoda.
•
Marketing de Experiencias
En el CES.
Conferencista de la Cámara de Comercio de Medellín.
Nuevo mundo
@pcarvajal
EL MUNDO
ESTÁ EN
RITUAL DE
PASO
1. Separación
2. Liminalidad
3. Agregación
http://goo.gl/buhzl
@pcarvajal
1. SEPARACIÓN:
@pcarvajal
http://goo.gl/XZQP8
@pcarvajal
http://goo.gl/mSpSa
@pcarvajal
2. LIMINALIDAD:
@pcarvajal
http://goo.gl/2Qms7
@pcarvajal
“La comunicación es el proceso de
la búsqueda del tú por parte del yo
para confluir en el nosotros”.
Una tensión entre el mundo interior
y el exterior del ser humano.
Georges Gusdorf
@pcarvajal
@pcarvajal
@pcarvajal
@pcarvajal
@pcarvajal
https://www.facebook.com/Bodyform
@pcarvajal
https://www.facebook.com/Bodyform/posts/10151186887359324
@pcarvajal
http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
@pcarvajal
http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
@pcarvajal
3. AGREGACIÓN:
@pcarvajal
ENTENDER ES BÁSICO
SABEMOS QUE EL MUNDO ESTA EN CAMBIOS
CONSTANTES, QUE INCLUSO LLEGAN A CREAR UN NUEVO
MOMENTO DE VERDAD EN EL PROCESO DE COMPRA.
@pcarvajal
@pcarvajal
EL MERCADEO ES EL ORIGEN DE TODO Y SUMÁNDOLE UN ECOSISTEMA DE COMUNICACIÓN MODERNO,
UNA MARCA COMO OLD SPICE QUE ESTABA OLVIDADA PUEDE VOLVERSE RELEVANTE.
Ejecución que nos inspira
@pcarvajal
Territorio No Controlable
SOCIAL
NEGOCIO
FUTURO
Territorio Controlable
Personalidad de
Marca
Territorio Controlable
Identidad de
Marca
POSICIONAMIENTO
INSIGHTS
SIC
TRANSFORMACIÓN
Territorio No Controlable
CIM
Evolución del
Mercadeo
Advertainment
RRPP
Promociones
E-Marketing
Mercadeo
Operativo
Mercadeo
Estratégico
Mercadeo
Relacional
POP
Eventos
BTL
Mercadeo de
experiencias
Activaciones
Nuevos Medios
Mercadeo Alternativo
Haga un
Briefing
Tenga especial cuidado en
listar Drivers a cada Barrera
Ponga a cada Driver de cada
Barrera una herramienta de Revise todo el
Briefing de nuevo
las de la CAJA
y verifique que al
menos una acción
ayuda al
Esta Listo Para
cumplimiento de
empezar a
cada cosa.
Revise
todas
las
acciones
y
Ejecutar y a
verifique que este haciendo
Medir que
SOLO lo necesario.
realmente se
Si hay algo que no este cubierto por
cumpla lo que
las acciones, agréguele hasta que
diseñó
sienta que está todo cubierto
@pcarvajal
Gracias ;)