NÚMERO 130 DICIEMBRE 2009 El nuevo Conseller de

Transcripción

NÚMERO 130
DICIEMBRE 2009
El nuevo Conseller de
Industria, Comercio e
Innovación se reúne
con el sector
Pág. 3
Juguetes Estrella aumenta
en 2009 su presencia
en medios
Pág. 23
La campaña
“Un juguete, una ilusión”
llega a su X aniversario
Pág. 34
ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L.
HASBRO IBERIA, S.L.
ALDAY TECHNOLOGYS, S.A.
HENBEA,S.L.
AMAYA SPORT, S.L.
INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
ARMU Y QUECOS, S.L.
INDUSTRIA AUXILIAR JUEMA S.L.
ARTE MODEL, S.L.
INGAHER, S.L.
ARTESANIA BEATRIZ, S.L.
JC TOYS SPAIN S.L.
ARTESANÍA LATINA, S.A.
J&S MARKETING AND SALES 2005, S.L.
B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L.
Editorial
2
Actualidad del juguete
3
Promoción exterior
8
Publicidad y marketing
17
JOSMAN, S.L.
Juguetes Estrella
23
BANDAI ESPAÑA, S.A.
JUGUETES CAYRO, S.L.
Fundación Crecer Jugando
25
BARVAL, S.A.
JUGUETES DYAL, S.L.
BERJUAN, S.L.
JUGUETES FALOMIR, S.A.
Normativa y seguridad
29
BEST PLAY INTERNACIONAL, S.L.
JUGUETES PICO, S.L.U.
NPD
32
Estadísticas C. Exterior
34
BIZAK, S.A.
CEFA-TOYS, S.A.
CHICCO ESPAÑOLA, S.A.
CLAUDIO REIG, S.L.
CLEMENTONI IBERICA, S.L.
CODIMEX, S.L.
COLOMA Y PASTOR, S.A.
COMAREX MUNNÉ, S.L.
D'NENES DISEÑO, S.L.
D.C.M,S.L..
DINOVA, S.A.
DISET, S.A.
JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A.
LAMAGIK S.L.
LEGO, S.A.
LIMIT SPORT, S.L.
M. LLORENS JUAN, S.L.
MAESTROS ARTESANOS, S.L.
MANUF.ARTESANIA ESP., S.L.
MATTEL ESPAÑA, S.A.
MINILAND, S.A.
MOLTO Y CIA, S.A.
MONDO IBERICA, S.A.
MUÑECAS ARIAS, S.L.
MUÑECAS ENDISA, S.L.
DIVERTOYS, S.L.
MUÑECAS PAOLA, S.L.
DOMUS KITS CONSTRUCCIONES Y
MUÑECAS RAUBER, S.L.
JUEGOS, S.L.
MUÑECAS SAICA, S.L.
EDICIONES JUST, S.L.
NINES ARTESANALS D'ONIL
EDUCA BORRÁS, S.A.
NUEVA MARIQUITA PEREZ, S.L.
ELFIN TOYS, S.L.
OLIVER ART, S.A.
EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A.
PALAU HERMANOS, S.L.
FABRICA DE JUGUETES,S.L. (Chicos)
PEQUETREN
FALCA TOYS, S.L.U.
PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A.
FAMOSA, S.A.
PRODUCCIONES DE VIDEO Y BINGO, S.L.
FUENTE ALARCÓN S.L.
SIMBA ESPAÑA, S.A.
GAME-MOVIL S.L..
SMOBY ESPAÑA, S.A.
GAMES FOR TABLE RACES, S.L.
SPANISH INCOMER GROUP, S.L.
GENERAL DE JUGUETES, S.A.
TECNITOYS JUGUETES, S.A.
GIOCHI PREZIOSI, S.L.
THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L.
GIRO MARKETING & SALES S.L.
TOIM, S.L. (TOIMSA)
GLOBOS FESTIVAL, S.A.
TOPPING ICE,S.L.
GLOW WORTH, S.L.
TOY EUROPEAN GROUP, S.L.
GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L.
VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L.
GONHER, S.A.
GUISVAL, S.A.
ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L.
Llegado este último mes del año, el más importante para nuestra
industria, cabe hacer un balance del mismo respecto a la actividad del
sector y de la Asociación, ya que además 2009 ha sido un año intenso,
marcado sin duda por la crisis, pero también por una gran actividad dentro
del sector, de la que AEFJ también ha sido reflejo.
Terminamos 2008 salvando de alguna forma la crisis, ya que el mercado
español lograba incrementar ligeramente las cifras, un 2,48 % en el
consumo nacional, 0,4 % en la facturación, 0,7 % en la exportación y sin
embargo un -3,86 % en las importaciones. Aunque con algunos
descensos, también 2009 parece terminar para el sector del juguete en
mejor posición comparativamente con otros sectores de consumo y en
especial respecto al de otros productos de ocio infantil. De nuevo, igual
que en la campaña pasada, las primeras semanas reflejan una clara
anticipación en las compras por parte de los consumidores, que sin duda
repuntarán de nuevo en las últimas semanas, para llegar a unas cifras
parecidas a las del año anterior. Así, la previsión de AEFJ sitúa un
descenso de mercado del 5% en valor, aunque en menor medida en
unidades, dado el esfuerzo de nuestras empresas por ajustar, más si
cabe, los precios a la actual situación económica.
Comenzamos 2009 con dos hitos importante para nuestro sector: El
primero provenía de la UE y es que el 18 de diciembre de 2008 el
Parlamento Europeo aprobaba la nueva Directiva de Seguridad de los
Juguetes, que aunque inicialmente era un auténtico desastre para la
industria, conseguimos con el esfuerzo de todos nuestros colegas
europeos de TIE, una legislación algo más razonable y aplicable, ya que
se consiguió que primara el enfoque del acceso al riesgo y no el de
contenido, algo especialmente importante ante las restricciones de
químicos y la inclusión de los CMR en la Directiva. Y aunque finalmente
es una directiva más aplicable para la industria, nos deja mucho trabajo
por hacer, tanto a las empresas como al CEN que desarrollará las nuevas
normas armonizadas.
El segundo hito, y por las mismas fechas que se aprobaba la nueva
directiva, es que iniciamos los trabajos con los Ministerios de Industria y
Trabajo, y con los sindicatos, para culminar con el Plan de Ayuda al Sector
del Juguete. Las medidas sociolaborales contempladas en este plan
fueron incluidas en el RD1678/2009 y publicadas el día 30 de noviembre
de 2009. Pero todavía queda poner en funcionamiento el Plan de
Formación continua para el sector, que también se deriva de este Plan de
Apoyo, y cuyas acciones formativas esperamos vean ya la luz en 2010.
También a principios de año respondimos desde AEFJ a los Planes de
Competitividad de la Generalitat Valenciana, lo que ha representado la
apuesta más importante del sector en cuanto a proyectos y acciones,
llegando a superar una dotación de más 2.400.000 € en las áreas de
innovación, internacionalización y formación, en las que han participado
más de 80 empresas de forma directa.
Uno de los proyectos que se desarrollaron con los Planes de
Competitividad del año anterior, 2008, fue el Plan
Estratégico Sectorial, que se complementó con la Auditoría
de Imagen del sector, y que se presentó de forma preliminar
en la Asamblea que este año celebramos el 18 de julio en
Barcelona y que terminará de estar definido en las primeras
semanas de 2010. La Asamblea supuso un cambio también
en la gestión de AEFJ y el papel que nuestras empresas
esperan de nuestra Asociación y así lo hemos reflejado en la
editorial del anterior boletín (nº 129) en la que se define qué
es la AEFJ, su misión y los valores que promueve:
Compromiso con la Seguridad, Responsabilidad en la
Fabricación Ética, Comunicación responsable, y
Colaboración activa en las acciones de carácter sectorial.
Por último, y previo a la campaña, AEFJ tuvo que reaccionar
inmediatamente, y prácticamente sin tiempo, ante la
decisión del Gobierno español de eliminar drásticamente la
publicidad de TVE a partir de septiembre. Tras el encuentro
que mantuvimos con la Vicepresidente Primera del
Gobierno, el mismo día que se aprobaba en el parlamento la
Ley de Financiación de TVE, se logró retrasar la aplicación
de la medida a enero de 2010, dando tiempo así a nuestras
empresas a abordar esta campaña contando con la
publicidad en TVE, aunque no en las mismas condiciones
que habitualmente.
Sería demasiado extenso citar siquiera los proyectos y
acciones más destacables durante este año, de los que por
otra parte hemos dado cuenta tanto a través de circulares
como de nuestra web y de este mismo boletín, pero
permítanme que destaque la inclusión en los libros de texto,
en la asignatura de educación para la ciudadanía de
primaria, de la campaña “Un juguete, una ilusión”, de
nuestra Fundación Crecer Jugando, como ejemplo de
educación infantil y de cómo promover, con nuestro trabajo,
el derecho de los niños al juego.
En nombre de todo el equipo y la Junta Directiva, le
deseamos a nuestras empresas y a todos los que nos han
ayudado durante 2009, una feliz Navidad y un próspero
2010.
Que encuentren en esta crisis alguna de las oportunidades
que toda crisis presenta.
El nuevo Conseller de Industria
se reúne con el sector
El Vicepresidente primero de la Generalitat Valenciana y nuevo
Conseller de Industria, Vicente Rambla, visitó el día 30 de
noviembre las oficinas de AEFJ en Ibi, donde se reunió con los
miembros valencianos de la Junta Directiva de la Asociación.
El Conseller Rambla mostró un gran interés por los proyectos que
se están ejecutando dentro del Plan de Competitividad y por las
acciones que se deriven de la aplicación del plan estratégico, y
aseguró el apoyo de la consellería de industria en cuantas
demandas sean de su competencia, así como en cuantas otras
puedan abordarse desde la vicepresidencia del Consell.
Rambla mostró interés en los proyectos que se están ejecutando
En esta reunión, el sector le explicó al conseller cuál
es su situación actual y sus perspectivas de futuro
En esta reunión, el sector le explicó al conseller cuál es su situación
actual y sus perspectivas de futuro, así como las líneas del plan
estratégico sectorial, solicitando su apoyo en varias cuestiones
fundamentales para la industria juguetera:
El Conseller se reunió con la Junta Directiva de AEFJ
El Conseller Rambla aseguró el apoyo de la
consellería de industria en cuantas demandas sean de
su competencia, así como en cuantas otras puedan
abordarse desde la vicepresidencia del Consell
El acceso a la financiación y al aseguramiento del cobro;
En materia de innovación, el apoyo de la Consellería tanto
para la fabricación y subcontratación de nuevos moldes, como
la formación especifica que ello requiere, como para la
innovación tecnológica de procesos a través de AIJU.
El apoyo para la declaración del juguete como bien de interés
cultural.
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El vicepresidente subrayó durante la reunión la necesidad de
apostar por la internacionalización y la innovación para superar la
situación actual de crisis, y destacó que el Consell ha
incrementado para 2010 los presupuestos de IMPIVA e IVEX para
los sectores productivos.
130 / diciembre 2009
El Banco Popular se suma a la
Campaña “Un juguete, una ilusión”
El Banco Popular se ha unido a la X campaña solidaria
“Un juguete, una ilusión” organizada por Radio Nacional
de España y la Fundación “Crecer Jugando”
comprometiéndose a vender los “bolígrafos solidarios” a
través de sus oficinas de Alicante.
La entidad pondrá a la venta más de 7.000
“bolígrafos solidarios” a través de sus 75
oficinas en Alicante
El pasado mes de noviembre y en la sede de AEFJ en Ibi,
se firmó el convenio por parte de Ernesto Arroniz Galvez,
jefe de zona comercial del Banco Popular, y José Antonio
Pastor, presidente de la Fundación Crecer Jugando, que
acuerda la puesta a la venta de más de 7.000 “bolígrafos
solidarios” a través de las 75 sucursales que Banco
Popular tiene en Alicante. Así mismo esta entidad
colaborará en la difusión de la campaña a través de
publicidad en sus establecimientos.
Momento de la firma del convenio
Reunión del Comité Unión
Europea de la CEOE sobre la
Directiva sobre Morosidad de las
Operaciones Comerciales.
El pasado 27 de noviembre de 2009 se reunió el Comité
Unión Europea de la CEOE en su sede de Madrid,
acudiendo representantes de AEFJ a la misma. Durante
esta reunión se presentó el documento de Prioridades
empresariales elaborado por el mencionado Comité, que
recopila las peticiones e intereses de los diferentes sectores
económicos que componen la CEOE de cara a la
Presidencia Española del Consejo de la Unión Europea que
comenzará el 1 de enero de 2010.
Igualmente, se acordó darle prioridad a la aprobación de la
Directiva (todavía propuesta) sobre Morosidad en las
Operaciones Comerciales, la cual incide fundamentalmente en el endurecimiento de condiciones de pago y las
penalizaciones asociadas a los impagos de las
Administraciones Públicas y las relaciones entre empresas.
En ese sentido, y contando con las aportaciones de la
Comisión de Mercado Interior y Protección del Consumidor
(IMCO) del Parlamento Europeo, la Sección de Mercado
Único, Producción y Consumo del Comité Económico
Social Europeo (CESE), la Comisión PYME de
BUSINESSEUROPE y las delegaciones empresariales
nacionales se ha llegado a cierto consenso en los siguientes apartados fundamentalmente:
Puesto que la morosidad es un freno al desarrollo, se
pretende limitar el principio de libertad de contratación
para favorecer el interés general.
Incentivación del pago en tiempo.
Se debe aplicar un plazo máximo para todas las
transacciones de 60 ó 90 días, situándose libremente
las cláusulas de pago en este límite temporal.
Introducción de compensaciones a cargo de los
deudores de los intereses de demora, gastos de cobro
y gastos internos de gestión del cobro en los que
incurra la empresa acreedora.
Mejora de la reglamentación respecto de las cláusulas
manifiestamente abusivas.
Respecto de este tema en particular, en la mencionada
reunión, desde la representación de AEFJ se defendió la
existencia de la libertad contractual, siempre y cuando se
establezca un terreno de juego igual para todas las
empresas, el cual debería quedar perfectamente delimitado
por la aplicación de esta Directiva a las relaciones entre
empresas.
I Jornadas del juguete en Dénia
Los pasados días 3, 4 y 5 de
diciembre se celebró la “I
jornada del juguete de Dénia”.
Durante los tres días se llevaron
a cabo numerosas actividades
relacionadas con el juguete.
El día 3 se presentó en el Centro
Social de Dénia, el libro: “Els
joguets de Dénia. Un segle
d´activitat industrial” escrito por
Roser Cabrera y Mª Teresa
Carrió.
Al día siguiente, se inauguró en
el Centro de arte La Estación, la
exposición “El juguete en
Cartel de la Jornada
Dénia”, que se podrá visitar hasta el día 25 de enero. Por otro lado, Inma
Marín, directora de MARINVA, y María Costa, directora pedagógica de
AIJU, dieron unas conferencias bajo el lema “El juguete: pasado,
presente y futuro”.
El sábado, para concluir, que mejor forma de reunir a todos los amantes
del juguete antiguo y el coleccionismo de papel que en el mercadillo que
cada año se celebra por estas fechas, donde pudieron comprar, vender e
intercambiar juguetes durante todo el día. Para completar las jornadas se
realizó una visita guiada al “Museu del Joguet” y un taller para niños de
fabricación de juguetes de madera.
La industria del juguete y la Comisión
Europea por un consumo responsable
El pasado 2 de diciembre, la Comisaria Europea para la Protección de los
Consumidores, Meglena Kuneva , publicó los “12 consejos para una Navidad
segura”, a tener en cuenta a la hora de comprar un juguete.
Esta iniciativa fue propuesta por la Federación de Industrias del Juguete, TIE, y
la Comisión la consensuó con representantes de todas las partes interesadas:
la organización de consumidores europeos BEUC, la asociación de
comerciantes de juguetes TTE, los representantes de los consumidores en la
normalización (ANEC), la Mesa Redonda de los Detallistas Europeos (ERRT) y
la representación de la distribución europea (Eurocommerce).
Los consejeros reconocen que “los juguetes contribuyen de forma esencial al
desarrollo infantil”, antes de explicar lo que se debe tener en cuenta a la hora de
seleccionar un juguete, para asegurar la mejor experiencia de juego a nuestros
niños.
La Sra. Kuneva ha aplaudido nuestra iniciativa y la ha publicada en su web.
Presentó los consejos a la prensa en la misma comparecencia en la que
informó de su reunión con el comité de Mercado Interior del Parlamento
Europeo donde habló sobre la vigilancia del mercado en el contexto de la
seguridad de los productos.
Los consejos se han publicado también en la web de AEFJ (www.aefj.es) y en
www.niñoseguro.es.
En la siguiente página reproducimos los 12 consejos para una Navidad segura.
5
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España, país invitado en la
Spielwarenmesse 2010
La 61ª edición de la feria de Nuremberg tendrá lugar del 4 al 9 de
febrero de 2010, manteniéndose como una cita ineludible para el
sector a nivel mundial y en el cual el juguete español nuevamente
tendrá un papel preponderante, hasta tal punto que la feria
reconocerá a España como país partner.
Así, cerca de 90 empresas españolas, la mayoría de las cuales
asociadas, expondrán en dicha feria sus novedades y productos.
Como cada año, en colaboración con las instituciones de promoción
exterior (ICEX, IVEX y Cámaras de Comercio) y para mejorar la
promoción de las empresas españolas, se pretende realizar una serie
de acciones tanto de prensa como de promoción institucional. A
continuación se detallan las medidas propuestas:
PRESENCIA INSTITUCIONAL
Presencia institucional del sector mediante un stand oficial / info point,
similar al organizado en la edición 2009, ubicado en el foyer 12.
CATÁLOGO DE EXPOSITORES
Realización de catálogo de empresas expositoras en la Feria, así
como su posterior distribución previa a la celebración, enviándose a
importadores, distribuidores y comerciantes de juguetes y en la propia
feria.
LABOR DE PRENSA EN MEDIOS ESPECIALIZADOS
Realización de carpetas de prensa en alemán con información y fotos
de la oferta española, que se harán llegar a las redacciones de las
principales revistas del sector tanto de habla alemana como de los
principales países de destino.
LABOR DE PRENSA PARA MEDIOS INTERNACIONALES
Se realizará un briefing que se hará llegar a los medios especializados
de los principales mercados que acuden a la feria, en italiano, francés
e inglés.
LABOR DE PRENSA EN FERIA
Presentación de carpetas de prensa sobre el sector juguetero en
España que se pondrán a disposición de todos los medios
acreditados.
ENTREVISTAS DE MEDIOS
Durante la feria, de forma complementaria a la labor de prensa
precitada, se atenderá a los periodistas por parte de AEFJ junto al
personal de ICEX/Oficina Comercial.
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APOYO INDIVIDUAL A EMPRESAS
En el año 2009, en cooperación con la Dirección.General de
Internacionalización de IVEX, las empresas valencianas han podido
obtener subvención para la participación como expositor en la feria de
Nuremberg, tanto en materia de espacio como en los gastos de viaje.
Habida cuenta de la importancia de la feria para el sector juguetero, se
gestionará nuevamente para el año 2010, esperando poder contar
nuevamente con el apoyo de IVEX.
España será el país invitado en la feria de Nuremberg 2010
y a la feria acudirán 90 empresas jugueteras para
exponer sus novedades y productos.
Igualmente, en cooperación con la Cámara de Comercio de Alicante,
se espera contar con apoyos para algunas inserciones promocionales
(logos en catálogo / mapas de la feria) correspondientes a empresas
de su demarcación de cara a la edición 2010.
Finalmente, tal como avanzábamos en el boletín anterior, dado el
carácter de partner de España en la Spielwarenmesse 2010, se
acentuará la promoción del producto español mediante algunas
acciones:
Evento “Cena Española” con buffet y fuegos artificiales, con
recepción oficial por parte del Sr. Kick, director de la organización
ferial Spielwarenmesse, y el Sr. Pastor, presidente de AEFJ, a
celebrar el 6 de febrero de 2010. Se pretende que la misma sea
un punto de encuentro entre nuestras empresas y los
compradores, por lo que esperamos su participación en la misma.
Realización de separatas para medios de prensa con inclusión de
España como país partner.
Preaviso de las acciones durante la precampaña de la feria por
todo el mundo.
Artículos en la revista internacional “Play it! Online”.
Realización de una visita de delegados, incluyendo un tour
guiado.
Descuentos para la inclusión en el catálogo de exhibidores.
Descuentos en anuncios en la revista “Play It!”.
Campaña conjunta de invitación a clientes / medios de prensa VIP
y mailing a realizar conjuntamente por AEFJ, Spielwarenmesse y
otras asociaciones del juguete sudamericanas.
El juguete español presentó su oferta
y novedades para el 2010 en la Feria de Dallas
Tras cuatro jornadas de intensa actividad, el
pasado 9 de octubre cerró sus puertas una
nueva edición de la American Fall Toy
Preview, que se celebró nuevamente en el
Market Centre de la ciudad estadounidense
de Dallas.
En esta edición, el juguete español volvió a
estar presente, con la colaboración de
ICEX, mediante la presencia de un pabellón
internacional que suscitó el interés de los
diversos compradores que asistieron al
certamen. Así, las seis empresas españolas
presentes en el evento: Juguetes Cayro,
Claudio Reig, Fábrica de Juguetes Chicos,
Famosa, Muñecas Arias y Moltó, tuvieron la
oportunidad de presentar su atractiva oferta
de artículos y novedades para el próximo
año.
En esta edición, se pudo constatar un
ligero descenso tanto en el número de
empresas expositoras como en el de
compradores asistentes al evento. Aun con
todo, alrededor de 200 empresas jugueteras
estuvieron presentes en la feria mostrando
sus novedades a los clientes y visitantes
profesionales, en su gran mayoría
provenientes de los propios Estados
Unidos, que asistieron al certamen.
compradores que se interesaron por
la oferta española
De este modo, cabe destacar la importante
labor previa desarrollada por las empresas
españolas participantes a la hora de
elaborar sus propias agendas de visitas. El
sentido y la finalidad de esta feria hace
imprescindible el realizar un continuo
trabajo durante los meses anteriores para
poder
lograr captar el interés de los
compradores en los productos y novedades
a presentar en el certamen y poder
concertar la cita buscada.
oportunidad para las empresas
españolas para presentar los productos
y novedades ante los compradores de
la gran distribución en Estados Unidos
Del mismo modo, durante los días de
celebración de la Feria, la Asociación
Española de Fabricantes de Juguetes
dispuso de un stand institucional, bajo la
marca “Toys from Spain”, con la
colaboración de ICEX, en el que se pudo
informar a todos los interesados y visitantes
sobre la industria del juguete español y
ofrecer un catálogo con información sobre
todas las empresas asociadas.
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Wal Mart, Toys R Us, Sears, o
JC Penney fueron algunos de los
El certamen es una inmejorable
Juguetes musicales, vehículos a batería,
juguetes educativos, muñecas, cocinas,
parkings, pupitres ó juguetes de preescolar
fueron algunos de la amplia variedad de
artículos por los que se interesaron los
compradores que acudieron al pabellón
español, que ocupaba 99 m2 de espacio
expositivo.
Los más importantes importadores y
distribuidores del mercado estadounidense
(Wal Mart, Toys R´Us, Sears, JC Penney….)
acudieron al certamen, y tuvieron citas con
las empresas españolas expositoras, por lo
que este evento se convierte en una
inmejorable oportunidad por parte de las
empresas participantes para presentar ante
estos clientes sus productos.
Edición 2010 de la Feria
A su vez, durante la Feria, la Toy Industry
Association, (TIA) organizadora del
certamen, llevó a cabo una serie de
jornadas informativas sobre la nueva
legislación en materia de seguridad y el
programa de certificación de la seguridad de
los juguetes, donde se informó a los
asistentes acerca de la nueva normativa
federal recientemente aprobada y las
fechas de entrada en vigor de cada uno de
los apartados.
Como parte de esta labor promocional,
desde AEFJ se realizaron diversas
actividades entre las que destacaron la
inserción de un anuncio en el que se
informaba de la localización de las
empresas en la Feria dentro del directorio
oficial del certamen y la realización de una
campaña de tele-marketing, en
colaboración con IVEX, dirigida a los
principales importadores y distribuidores
estadounidenses asistentes al certamen.
A pesar de la dificultad que sigue
entrañando el mercado estadounidense
para nuestras empresas, las firmas
participantes se mostraron satisfechas con
los resultados obtenidos y manifestaron su
interés en seguir apostando por este evento
en próximas ediciones.
Se refuerzan las ayudas para
la internacionalización del juguete en la Comunidad Valenciana
La Dirección General de Internacionalización de la Comunidad
Valenciana ha presentado recientemente una nueva línea de ayudas
en materia de Internacionalización, concretamente para el Apoyo a la
Asistencia a Ferias Internacionales en territorio Nacional (AFIN), para
el ejercicio 2009.
Su objetivo es el apoyo a las empresas valencianas en contratación
de espacios en ferias consideradas internacionales celebradas en
territorio nacional durante el año 2009.
Se consideran internacionales las siguientes ferias celebradas
durante el 2009:
14-18 enero INTERGIFT, primera edición (Salón Internacional
del Madrid, Regalo)
16-18 enero FIMI, primera edición (Feria Internacional de la
Moda Valencia, Infantil-Juvenil)
16-18 enero CERO A CUATRO (Feria Internacional de
Puericultura) Valencia
25-29 marzo INTERDIDAC (Salón Internacional del Material
Educativo) Madrid
20-22 junio FIMI, segunda edición (Feria Internacional de la
Moda Valencia, Infantil-Juvenil)
31 agosto-2 Septiembre PROMOGIFT (Salón del Regalo
Promocional) Madrid
9-13 septiembre INTERGIFT, segunda edición (Salón
Internacional del Madrid,Regalo)
En el marco del desarrollo del Plan Confianza, se ha presentado una
nueva Orden de Ayudas dotada con 3 millones de euros con la que se
apoya la participación de empresas de la Comunidad Valenciana en
ferias internacionales celebradas en territorio nacional.
El objetivo de estas ayudas es el apoyo a las empresas
valencianas en contratación de espacios en ferias
consideradas internacionales celebradas en territorio
nacional durante el año 2009.
La directora general de Internacionalización, Mar Casanova, en la
presentación del Plan indicó que la publicación de esta nueva orden
de ayudas – llamada AFIN – supone abrir el apoyo del Consell a las
ferias internacionales celebradas en territorio nacional, una demanda
de los empresarios que ha sido escuchada por el Consell y plasmada
en una orden de apoyo novedosa que, además de ayudar a la
empresa, supone un apoyo para los certámenes internacionales que
son motores de la economía.
Desde el Dpto. de Promoción Exterior de AEFJ se ha cooperado con
aquellas empresas que han solicitado nuestro apoyo, dando soporte y
fomentando el conocimiento y uso de las líneas existentes que
encajen con los proyectos de las empresas.
Se celebra la Misión de Prospección Comercial al
Megashow de Hong Kong
La feria Megashow finalizó el pasado 30 de octubre de 2009 en el
Hong Kong Convention and Exhibition Centre, arrojando unos
resultados similares a los de la edición precedente. Según los datos
de la organización, hubo cerca de 60.000 visitantes profesionales,
que acudieron al evento para conocer las últimas tendencias. En la
mayoría de los casos, aprovecharon la visita al Megashow con la
visita a los showrooms agrupados en el área de Tsim Tha Tsui (en el
caso del sector juguetero, de forma particular), así como, en algunos
casos, la visita a la cercana feria de Cantón, cuyas fechas se
adecuan a las fechas de celebración de la feria Megashow (del 23 al
27 de octubre). Todo esto conforma una acción prácticamente
continua, facilitando la visita a los visitantes internacionales. Entre
estos se encontraba una delegación de empresas alicantinas que,
con la cooperación de la Cámara de Comercio de Alicante y el IVEX,
se han desplazado para conocer las últimas tendencias en el sector.
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Visitantes en la feria
12
Hong Kong, escaparate del
juguete español
Un año más, el juguete español, con el apoyo
de las principales instituciones de promoción
exterior español, volverá a estar presente en
Hong Kong, donde a través de los dos
formatos (participación en feria o participación
mediante showrooms) las empresas
contactarán con los principales compradores
que se darán cita en enero para conocer las
novedades del sector.
Así, la feria Hong Kong Toys and Games Fair
se celebrará del 11 al 14 de enero de 2010 de
nuevo en el recinto ferial del Hong Kong
Convention & Exhibition Centre.
En 2009, y pese a las fechas tempranas (5-8
enero), el evento atrajo a cerca de 30.000
compradores provenientes de más de 100
países, lo que la convierte en el segundo
certamen más importante del sector, sólo
superado por la Spielwarenmesse. Además,
este año se espera que con la nueva
reordenación de fechas, fruto de
negociaciones con distintas asociaciones, se
pueda superar esta cifra permitiendo mejorar
la promoción del mismo y ampliar tanto el
número de visitantes como el de expositores
participantes.
En esta próxima edición, y dados los
satisfactorios resultados obtenidos el pasado
año por las empresas participantes, la
participación agrupada española volverá a
estar ubicada en el Hall 1 Concourse junto al
pabellón internacional World of Toys.
Impulsado por la pujanza de este certamen el
pabellón español, con el apoyo de ICEX,
estará compuesto por Barval-Coloma y
Pastor, Comercial Persan, Diset, Famosa,
General de Juguetes, Alday, Injusa y Unice,
y como prueba del interés plural que despierta
el evento, la presencia de la empresa de
puericultura Play y la de menaje infantil Stor.
La participación agrupada en
Hong Kong constará de 19 empresas,
siendo creciente año tras año
Como cada año, AEFJ estará presente a
través de un stand institucional, bajo la marca
“Toys from Spain”, en el que se informará a
todos los visitantes interesados acerca de la
amplia variedad de productos de la oferta
española, facilitándoles el contacto con las
empresas y generando oportunidades de
negocio.
En esta edición se mantendrá la imagen
corporativa que se inició en 2009 para estar
a la altura del resto de pabellones
internacionales presentes en el certamen y
de este modo, mantener un diseño uniforme
para todas las participaciones agrupadas
del año.
Por otro lado se ha organizado una
participación agrupada Toys From Spain en
el área de Tsin Tha Tsui, Kowloon, durante el
mes de enero, de forma tal que se
completará la propuesta española mediante
varios espacios que de forma agrupada y
conjunta, reforzarán la imagen del juguete
español. En la misma, participarán
empresas como Educa Borrás, Eolo, Moltó,
Famosa, Fabrica de Juguetes, Muñecas
Arias, Claudio Reig, J& S Marketing and
Sales o Juguetes Cayro bajo el apoyo de
ICEX.
La exhibición, tanto en el formato feria como
en el formato showroom, contará con una
intensa labor de promoción y mailing /
telemarketing al objeto de fomentar las
visitas de los compradores a los espacios
Toys From Spain.
Todas las novedades en artículos de fiesta y Navidad,
presentes en la nueva edición de Christmas World 2010
Del 29 de enero al 2 de febrero de 2010
abrirá sus puertas en Frankfurt una nueva
edición de Christmas World, considerada
como la principal feria internacional de
artículos y productos de fiesta y Navidad.
En su pasada edición, alrededor de mil
empresas expositoras de 38 países
presentaron sus novedades y tendencias
en el certamen, y a él acudieron más de
treinta mil visitantes profesionales siendo
más de la mitad provenientes de fuera de
13
Alemania. Entre las empresas españolas
que expondrán sus productos en la edición
de 2010, destaca la presencia de Oliver Art,
En su pasada edición acudieron al
certamen más de treinta mil visitantes
profesionales, más de la mitad
provenientes de fuera de Alemania
que presentará sus novedades en belenes
y decoración navideña a todos los visitantes
que se acerquen al certamen.
Además, de manera paralela a la
celebración de este certamen, tendrá lugar
una nueva edición de Paperworld, la más
importante feria del sector de la papelería,
material escolar y de oficina, donde la
empresa alicantina Josman presentará sus
artículos escolares y mochilas para el
nuevo año.
AEFJ prepara un dossier con información de
las empresas asociadas para remitir a posibles compradores
El departamento de Promoción Exterior de AEFJ está preparando
un dossier de cada una de las empresas asociadas con el fin de
poder remitirlo a los potenciales clientes y compradores que
soliciten información sobre cada una de las empresas fabricantes
asociadas.
En el dossier se incluirá información de cada empresa,
datos de contacto e imágenes de sus productos
La información de este dossier servirá de complemento del
catálogo sectorial y la página Web “Toys from Spain”. Toda persona
interesada podrá conocer el tipo de producto que fabrica cada
empresa, así como sus datos de contacto.
Para ello el dossier, que se realizará tanto en castellano como en
inglés, incluirá una pequeña información identificativa de cada
empresa en la que se hará mención de sus diferentes líneas de
artículos y productos, imágenes de sus productos más
representativos o aquéllos que la empresa desee destacar. Del
mismo modo, se informará sobre los datos de contacto de la firma y
de la persona responsable de la misma, para que los interesados
puedan ponerse en comunicación con ellos.
Durante las próximas semanas, el departamento de Promoción
exterior de AEFJ remitirá a cada una de las empresas asociadas la
información incluida en el dossier para que puedan modificar o
añadir aquellos datos que consideren necesario resaltar.
AEFJ, un buen partner para la gestión de
sus propuestas de apoyo a la internacionalización
En el último mes se han resuelto las propuestas de los planes
individuales que, desde AEFJ, se han gestionado ante la
Administración Central (ICEX) con un 100% de aprobación de entre
los expedientes preparados por el Dpto. de Promoción Exterior que
cumplían los requisitos de la normativa, porcentaje que se dio
también en 2008 y que se espera mantener en años futuros.
Las líneas de apoyo son mecanismos útiles para fomentar
la internacionalización del sector
La mejora del conocimiento por parte de los asociados de los
instrumentos de promoción y apoyo que existen (tanto a nivel
central como autonómico), así como el estudio riguroso de la
viabilidad de dichos proyectos, de su adecuación a alguna de las
líneas existentes, conjuntamente con la cooperación e interlocución
con las administraciones, era un elemento pendiente que en los dos
últimos años se ha propuesto mejorar el el Dpto. de Promoción
Exterior, hasta tal punto que el volumen de proyectos estudiados se
ha incrementado en +780% respecto a 2007.
Estas líneas, que tradicionalmente se publican en enero de cada
año, pueden ser un importante instrumento de soporte para los
proyectos de internacionalización de las empresas, que,
lógicamente, han de tomarlas como un apoyo más en el engranaje
de la internacionalización.
Desde el Dpto. de Promoción exterior de ésta, su Asociación, nos
ponemos a su disposición para estudiar los proyectos que
pretendan acometer, tratando de optimizar los recursos y mejorar
sus posibilidades de salida al exterior.
Se celebra la Jornada sobre
Internacionalización del Sector del Juguete
El pasado 15 de diciembre, en las oficinas de AEFJ en Ibi se
celebró una nueva Jornada de Internacionalización del sector del
juguete.
En la misma, la Comisión de Comercio Exterior explicó las
acciones llevadas a cabo en el 2009 y las previstas para el 2010, se
mostraron algunos de los proyectos que desde la Asociación se
están llevando a cabo con objeto de fomentar la competitividad del
sector como el caso del GEN o la herramienta de etiquetado, y otros
en realización, como el proyecto “Guía de acceso a mercados de
interés- Market Access”, del Estudio sobre puntos muertos en
materia de multilocalización China vs España.
En esta jornada se pudo contar con ponencias de alto interés para el
sector. Dos se dedicaron a las posibilidades de comercialización
para el mercado estadounidense y para ello se contó con la
15
participación de expertos tanto en la comercialización,
representación y distribución, como en aspectos jurídicos de
aplicación (en especial, en materia de la normativa de seguridad de
los juguetes) en EEUU. Las dos últimas ponencias se dedicaron a la
formación lingüística y las posibilidades logísticas y transitarias que
ofrece desde el Puerto de Alicante.
En la jornada se detallaron las acciones llevadas a cabo
en 2009 y las previstas para 2010 que AEFJ está llevando
a cabo para fomentar la competitividad del sector
Una vez concluida la jornada, las empresas interesadas tuvieron la
oportunidad de entrevistarse con los ponentes de aquellos temas
que fueron de su interés.
PROMOCIÓN EXTERIOR
Compradores latinoamericanos volverán al
Valle del Juguete en 2010
Dado el especial interés que para el juguete
español tiene el mercado mexicano, y
aprovechando la existencia de un clúster
del juguete de interés para los compradores, se pretende organizar inmediatamente tras la Spielwarenmesse, y en
cooperación con la Cámara de Alicante e
IVEX, una misión inversa de los principales
compradores latinoamericanos (con
especial atención a México y Chile) al Valle
del Juguete.
Se pretende así concentrar del mismo
modo que se hizo con compradores de
Oriente Medio o México, una serie de visitas
con el fin de consolidar la oferta española
en esta área geográfica con lazos culturales
de alto valor, siempre con empresas con
una tipología de compra adecuada a la
estructura de ventas de nuestro tejido
productivo.
Esta acción se enlazará con el protagonismo del juguete Español en la feria de
Nuremberg y se pretende no sólo facilitar la
visita de nuestros potenciales compradores
a Nuremberg, sino además a través de la
acción, y mediante la posterior continuación
al Valle del Juguete, consolidar la acción
comercial de nuestro sector con
independencia de su localización. Para ello,
una vez confirmen los clientes y su
participación, se adecuará la agenda con el
fin de optimizar los esfuerzos y visitar las
empresas que encajen con los perfiles de
interés.
Dada la positiva experiencia de las
misiones inversas para nuestros
compradores, que así conocen de primera
mano nuestro tejido productivo comprobando la flexibilidad y adaptabilidad de
nuestra producción, se pretende reactivar
la realización de este tipo de acciones que
mejoran nuestra imagen como sector entre
los clientes, pese a conocer la dificultad de
conseguir convencer a los compradores
para visitar otros eventos más allá de las
ferias.
En próximas fechas les informaremos de
los detalles de la misma, esperando contar,
como siempre, con su colaboración.
Próxima celebración de la
Feria Ambiente
La mayor feria de bienes de consumo del
mundo, Feria Ambiente, que se celebra
anualmente en Frankfurt, abrirá sus puertas
del 12 al 16 de febrero de 2010. Alrededor
de 4.300 expositores se darán cita para
mostrar sus productos (divididos en tres
sectores: Living, Dining y Giving) a más de
130.000 visitantes de los cuales el 40% es
procedente de fuera de Alemania.
La mayor feria de bienes de consumo
del mundo, Feria Ambiente,
abrirá sus puertas del 12 al 16 de
febrero de 2010
Para nuestro sector, la feria reviste especial
interés por cuanto corresponde al sector
Regalo (“Giving”), dentro del cual se sitúan
los pabellones “Kids World” o “Young &
Trendy”, en los que se exhibirán productos
infantiles, incluyendo juguete, pero con una
fuerte orientación hacia el canal regalo,
creciente en nuestro sector.
Para cualquier información sobre esta feria,
incluyendo listados, tipología de visitantes,
etc, no duden en ponerse en contacto con el
dpto. de Promoción Exterior.
16
Alertas
marketing y comunicación
Desde el Departamento de Marketing y Comunicación ha sido creado
un nuevo sistema de alertas para difundir puntualmente toda aquella
información que se produzca en ese campo y que resulte de interés
para el sector: cambios en la legislación, estudios, noticias,...
Semanalmente se envía un informe sobre las audiencias
de los programas infantiles
Además semanalmente se envía un informe sobre las audiencias de
los programas infantiles para que puedan conocer qué programas
son más exitosos entre los niños y qué cadenas gozan de mayor
audiencia, así como las campañas publicitarias que han alcanzado un
nivel más alto de GRP´s.
Fuente: Equmedia XL a partir de TNS Audiencias
Si desean suscribirse a este servicio pueden contactar con el
Departamento de Marketing y Comunicación: [email protected]
Fuente: Equmedia XL a partir de TNS Audiencias
17
La TIA desvela los finalistas a
los premios “Toy of the year”
La Asociación Americana de Juguetes ha desvelado los finalistas para
su décima edición de los premios TOTY, “Toy Of The Year”, que se
celebrarán el sábado 13 de febrero durante la celebración de la Feria
del Juguete de Nueva York.
Las votaciones a estos premios, conocidos como los Óscars de los
juguetes, son realizadas por los propios asociados y se organizan en
12 categorías. De entre todos los juguetes votados a las diferentes
categorías se vota el juguete del año.
Algunos de los finalistas a estos premios son:
JUGUETE EDUCATIVO DEL AÑO
1.Desert Biodome de DuneCraft
2.Mythbusters Weird Water World de Elmers Products
3.Tag Junior Book Pad de Leapfrog
4.Super WHY! Touch & Learn Super Duper Computer de
Learning Curve Brands
5.Mindstorms NXT 2 0 de Lego Systems
6.SmartGlobe 3 de Oregon Scientific
7.Zippity de Leapfrog
JUEGO DEL AÑO
1.BOP-IT! de Hasbro Games
2.SCRABBLE SLAM Card Game de Hasbro Games
3.Mindflex™ de Mattel
4.UNO Moo!™ de Mattel
5.Bakugan Trap de Spin Master
6.Big Buck Hunter Pro TV Games de JAKKS Pacific
7.Sort It Out! de University Games
JUGUETE MÁS INNOVADOR
1.Nerf N-Strike Raider Rapid Fire CS 35 Blaster de Hasbro
2.EyeClops Mini Projector de JAKKS Pacific
3.Mindflex™ de Mattel
4.Zhu Zhu Pets de Cepia
5.Air Hogs Switchblade de Spin Master
6.Air Hogs Zero Gravity Laser de Spin Master
7.Printies™ Design Studio de Techno Source
JUGUETE PARA NIÑAS DEL AÑO
1.Harumika de Bandai
2.Barbie® Fashionistas™ de Mattel
3.Muñecas Moxie Girlz™Art-titude de MGA Entertainment
4.BFC, Ink. 18-inch Doll de MGA Entertainment
5.Muñecas Liv de Spin Master
6.Zhu Zhu Pets de Cepia
7.Muñeca Princesa Tiana 11.5” de Mattel
JUGUETES PARA NIÑOS DEL AÑO
1.Nerf N-Strike Raider Rapid Fire CS-35 de Hasbro
2.Transformers Constructicon Devastator de Hasbro
3.Duck Hunter de Interactive Toy Concepts
4.EyeClops Night Vision 2.0 de JAKKS Pacific
5.Matchbox® Rocky the Robot Truck™ de Mattel
6.Bakugan 7-in-1 Maxus Dragonoid de Spin Master
7.Laser Zero Gravity de Spin Master
JUGUETE PREESCOLAR DEL AÑO
1.Handy Manny's Repair Shop de Disney/Fisher-Price
2.Tonka Chuck & Friends Chuck My Talking Truck de Playskool
3.Cozy Coupe 30th Anniversary Edition de Little Tikes/MGA
Entertainment
4.Imaginext Dragon World Fortress de Fisher-Price
5.Bilibo de O Kido
6.Rocky the Robot Truck de Mattel
Por lo que respecta a la Licencia del año:
1.Bakugan de Cartoon Network
2.Transformer de Hasbro
3.Lego
4.Barbie de Mattel
5.iCarly by Nikelodeon + Viacom Consumer Products
6.La Princesa y la rana de Walt Disney Company
7.Star Wars
Si desean conocer más información sobre el tema pueden
encontrarla en la siguiente dirección: http://www.toyawards.org/
Se desarrolla una fórmula para
valorar un juguete de éxito
La compañía juguetera Worlds Apart junto con un equipo de
psicólogos han desarrollado una fórmula científica destinada a
calcular el valor de un juguete.
La fórmula está basada en factores tales como el coste, el periodo de
tiempo que un niño espera jugar con el producto y el fomento de
habilidades como podrían ser la creatividad y la interacción social.
Utilizando la calculadora que podrán encontrar en la página Toy buy or
not, los padres podrán averiguar si el juguete que compran será
atractivo para el niño y por lo tanto, jugará con él.
Más información en la página: http://www.toybuyornot.co.uk/
18
Comportamiento del
consumidor de juguetes
De acuerdo con los datos recabados en el estudio realizado por
AEFJ y Clau Consultores, la media de unidades que adquieren los
compradores de juguetes es de 7,8 al año.
Gráfico 3. Tipo de establecimiento en el que se efectúa la compra
50,0%
49,7%
46,1%
45,0%
Gráfico 1.Número de juguetes que compran al año
40,0%
35,8%
34,3%
35,0%
35.0%
30,0%
31.9%
30.0%
29.5%
25,0%
20,0%
25.0%
15,0%
20.0%
12,3%
10,0%
5,5%
4,8%
5,0%
14.7%
1,0%
15.0%
0,0%
Grandes almacenes
9.8%
10.0%
0.0%
de 4 a 6
de 7 a 9
de 10 a 12
de 13 a 15
Jugueterías de
barrio
Hipermercados/
supermercados
Tiendas no
especializadas
Impulso
Internet
Otros canales
La media de niños a los que se comprará juguetes en Navidades
será de 3´4, entre los que se incluyen no sólo a los hijos sino
también a los sobrinos, nietos, hijos de amigos,…
4.3%
5.0%
de 1 a 3
Grandes
especialistas
9.8%
más de 15
Por lo que respecta a los motivos de compra de los juguetes, un
94% de los encuestados adquiere juguetes con motivo de la
Navidad, ya sea para Papá Noel o Reyes y un 87% para los
cumpleaños, mientras que sólo un 13% efectúa sus compras para
final de curso o vacaciones de verano y un 2,7% para el inicio de
curso.
Gráfico 4. Número de niños a los que se comprará juguetes en
Navidad
30,0%
26,2%
25,0%
20,0%
17,8%
Gráfico 2. Momentos en los que compra juguetes
14,8%
15,0%
100%
12%
94%
9,9%
87%
90%
10,0%
7,2%
80%
3,9%
4,6%
5,0%
70%
60%
3%
0,0%
50%
0
1
3
2
4
5
8ó9
6ó7
10 ó más
40%
30%
23.8%
20%
13%
10%
2.7%
2.1%
El promedio de juguetes que se quiere comprar alcanza las 6
unidades y tal y como se observa en el gráfico 5. Los picos máximos
se registran en las 2 unidades, con un 16,6%, en las 4, con un 16,7%
y en las 8 ó 9, un 11%.
0%
Navidad
Cumpleaños/
aniversarios
Final curso/
vacaciones
verano
Inicio Curso
Vacaciones de
Semana Santa
Otras ocasiones
Gráfico 5.Unidades que se piensan comprar
18,0%
En cuanto al tipo de establecimiento en el que suele realizar la
compra de juguetes, casi la mitad de los encuestados acude a los
Grandes Almacenes o a los grandes especialistas, como sería Toys
R Us, mientras que un 36% efectúa sus adquisiciones en las
jugueterías de barrio y un 34% en supermercados.
16,7%
15,6%
16,0%
14,0%
12,2%
12,0%
11,1%
9,6%
10,0%
9,3%
8,0%
6,0%
6,9%
6,8%
4,8%
4,0%
3,1%
3,3%
15-19
20 ó más
2,0%
0,0%
0
19
1
2
3
4
5
6ó7
8ó9
10 ó más
El gasto medio en juguetes por cada uno de los hijos es de 94 €,
advirtiéndose tres grandes grupos: un 24,3% gasta entre 31 y 50 €, un
16,3% entre 91 y 100 €, un 13,8% entre 51 y 71 € y un porcentaje más
reducido del 9,3% sitúa sus compras entre los 151 y los 200 €.
Si atendemos a lo que se gasta en juguetes en otros niños diferentes
a los propios hijos la media desciende a los 47 €. De hecho la mayoría
de los encuestados oscila entre el 42,5% que gasta menos de 30 € y
un 34% de 31 a 50 €.
Gràfico 6. Gasto medio por hijo
Gráfico 7.Gasto en otros niños
45,0%
24,3%
25,0%
42,5%
40,0%
20,0%
35,0%
34,1%
30,0%
15,3%
15,0%
25,0%
13,8%
20,0%
9,8%
9,3%
10,0%
15,0%
7,1%
4,7%
5,0%
10,0%
4,6%
5,6%
1%
2,4%
4,7%
5,0%
0,6%
8,3%
1%
0,5%
2,7%
0,2%
0,4%
0,0%
0,0%
Hasta 30€ De 31€ a
50€
De 51€ a
70€
De 71€ a
90€
De 91€ a De 111€ a De 131€ a De 151€ a De 201€ a De 251€ a
110€
130€
150€
200€
250€
300€
Más de
300€
Hasta 30€ De 31€ a De 51€ a De 71€ a De 91€ a De 131€ a De 151€ a De 201€ a De 251€ a
50€
90€
70€
110€
150€
200€
250€
300€
Ns /Nc
Estudio incluido dentro del proyecto “Campaña Imagen Tradicional 2009". “Proyecto cofinanciado por los
Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013”
20
Renovación del código deontológico de
la publicidad infantil de juguetes
Durante este año se ha procedido a revisar el Código Deontológico
de la Publicidad de Juguetes, que data de 1993, para dar respuesta
a los cambios sociales, culturales y tecnológicos acaecidos en esta
última década.
Desde que en 1993 AEFJ firmara el Código Deontológico de la
Publicidad Infantil con la Unión de Consumidores de España,
entidad a la que posteriormente se añadirían otras asociaciones
como AUC, ASGECO, ATR, CECU, FUCI, HISPACOOP y UNAE,
se han producido profundas transformaciones, tanto a nivel social,
como las acaecidas en el propio panorama publicitario, que
requerían la adaptación de este documento.
Paralelamente a la renovación del Código se procederá a la
constitución de la nueva Comisión de Seguimiento de la Publicidad
Infantil, de carácter plural y mixto, que vigile el cumplimiento del
Código y que pasará a estar conformada por los siguientes
organismos: el Instituto Nacional de Consumo, que recogería la
presidencia, así como por la SETSI, el Defensor del Menor, la
Asociación Española de Anunciantes, 3 representantes de los
anunciantes jugueteros (2 anunciantes y un representante de
AEFJ), 3 representantes de las asociaciones de consumidores y
usuarios y Autocontrol (con voz pero sin voto).
La nueva realidad de los anuncios de juguetes como consecuencia
de la incorporación de técnicas infográficas más sofisticadas, junto
con la emergencia de nuevos formatos o la aparición de corrientes
sociales que propugnan una igualdad de géneros, obliga a dar una
respuesta más ajustada y concreta, que oriente a las empresas en
la producción de los spots y que establezca límites válidos para
proteger realmente a la infancia.
Se ha revisado el Código para dar respuesta a los
cambios sociales, culturales y tecnológicos acaecidos
en esta última década.
Bajo estas premisas se procedió a revisar el Código Deontológico
de Publicidad de Juguetes, detectando primeramente aquellos
puntos que generaban mayor susceptibilidad, como era el caso de
la animación figurada y la ficción animada, el género, la presencia
de famosos y licencias y la aparición de nuevos medios y formatos.
Reunión realizada en las oficinas de AEFJ en Madrid
Desde AEFJ se espera que este nuevo Código renueve el
compromiso de la empresas jugueteras con una publicidad
Además se analizaron los códigos existentes en otros países y la
legislación vigente, referente al marketing infantil. Asimismo, y con
el fin de que el Código resultante respondiese a la realidad de la
publicidad de juguetes y eliminase, en la medida de lo posible,
discrepancias en su interpretación, se contó con la colaboración de
las empresas jugueteras quienes participaron activamente en la
revisión del Código a través de los cuatro grupos de trabajo que se
organizaron para tal fin y que coincidían con cada uno de los cuatro
puntos clave anteriormente comentados.
responsable y respetuosa con la infancia, tal y como se
ha venido haciendo hasta el momento.
Desde AEFJ se espera que este nuevo Código Deontológico de la
Publicidad Infantil de Juguetes renueve el compromiso de la
empresas jugueteras con una publicidad responsable y respetuosa
con la infancia, tal y como se ha venido haciendo hasta el momento.
Estudio incluido dentro del proyecto “Campaña Imagen Tradicional 2009". “Proyecto cofinanciado por los
Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013”
21
JUGUETES
estrella
se consagra un año más
Este año los “Juguetes Estrella” fueron más galácticos que nunca
ya que la presentación tuvo lugar el pasado 3 de noviembre en la
Torre Espacio de Madrid, bajo el concepto de “Viaja en nuestra
nave espacial, con destino a la Galaxia de los Juguetes Estrella”.
Las 14 empresas participantes Bandai, Bizak, Cayro, Diset,
Famosa, Giochi Preziosi, Giro Toys & Games, Goliath Games,
Hasbro, Mattel, Playmobil, Smoby, Tecnitoys y Zapf Creation,
tuvieron la oportunidad de mostrar a las 16 televisiones, 10 radios y
44 medios escritos que asistieron, sus novedades de cara a la
campaña de Navidad.
El evento comenzó con una breve presentación de los juguetes
amenizada por dos astronautas para más tarde dar paso a José
Antonio Pastor, presidente de AEFJ, con los datos sobre el sector
juguetero español y la previsión para la campaña navideña. Tras el
turno de preguntas, se abrieron las puertas de la Galaxia. Los
medios pasaron a la zona del showroom donde pudieron conocer
de cerca los Juguetes Estrella y entrevistar a los representantes de
las empresas participantes.
La campaña de Juguetes Estrella es larga y hasta
después de Navidad no concluyen las acciones. A día
de hoy los Juguetes Estrella continúan apareciendo en
bazares, sorteos, concursos e incluso en el atrezzo de
fotografías de revistas
Vista general del showroom
23
JUGUETES ESTRELLA
Desde el acontecimiento, han sido numerosas las apariciones de la
noticia y los datos expuestos, en los diferentes medios. Contamos
con conexiones en directo en los programas “Buenos días” de
Telemadrid y “España Directo” de TVE además de en los
informativos de Antena 3, Canal 9, La Sexta, Telecinco, Telemadrid,
TVG, Canal Sur y C6 Navarra en televisión. En los programas
“Magazine” de Intereconomía, “Hoy en Madrid” de Onda Madrid y
en los informativos de Onda Cero, en radio. Y por último, en el
Levante, ABC, Información de Alicante, La Verdad, Qué, Negocio y
Estilo de vida y La Opinión entre otros, en la prensa escrita.
La campaña de Juguetes Estrella es larga y hasta después de
Navidad no concluyen las acciones. A día de hoy los Juguetes
Estrella continúan apareciendo en bazares, sorteos, concursos e
incluso en el atrezzo de fotografías de revistas como Ana Rosa
(AR), El País Semanal (EPS), Autofácil, el Magazine del Mundo,
revistas del grupo Hachette como Bravo, Superpop y otras revistas
de TV, la web crecerfeliz.es… Por lo que todavía es pronto para dar
un balance definitivo. Pero hasta el momento, los resultados
obtenidos auguran que la campaña finalizará con unas cifras
positivas. En la campaña “Juguetes Estrella 2008/2009”, el número
de noticias a 1 de diciembre, no superaba el número de las
obtenidas en la misma fecha de la campaña 2009- 2010. De hecho,
se observa un notable ascenso en el número de clip online, debido
en gran parte al protagonismo que los medios online van
adquiriendo año tras año.
En cualquier caso, son muchos los factores que influirán en los
resultados finales y que conoceremos en el mes de febrero.
? Elmo de Mattel charla con Informativos de La Sexta
A la presentación acudieron 16 televisiones,
10 radios y 44 medios escritos.
A parte de las imágenes que las televisiones pudieron captar en la
presentación, posteriormente TVE y Canal 9 visitaron empresas del
Valle del Juguete como Playmobil y Famosa, entre otras.
David Calvo de Goliat Games atendiendo a la prensa
A la espera de conocer todos los datos y analizar los resultados, se
puede encontrar más información en:
A falta de contabilizar diciembre y enero, por ahora contamos con
las siguientes noticias recogidas:
40 noticias en TV
10 en radio
102 off-line
277 on-line
Total: 429 clips.
www.juguetesestrella.es
www.ludomecum.com
Los Minis de Cayro con los medios
Acción de promoción incluida en el proyecto “Campaña Imagen Tradicional 2009". “Proyecto
cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013”
24
Arranca la X edición de la campaña
El 11 de noviembre se presentó en el Auditorio de RTVE la décima
edición de la campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”, en el
transcurso de un acto que estuvo presidido por la Infanta Doña
Elena, Presidenta de Honor de la Campaña, y al que también
asistieron el director de RNE, Santiago González, el presidente de
la Fundación Crecer Jugando, José Antonio Pastor; la directora de
la Agencia Española de Cooperación Internacional para el
Desarrollo (AECID), Elena Madrazo, y la directora general de
Coordinación de Proyectos de la Generalitat Valenciana, Cristina
Morató.
80 empresas e instituciones y con el apoyo de la Ciudad de las Artes
y las Ciencias de la Generalitat Valenciana que, por noveno año
consecutivo, se incorpora como patrocinador de la campaña.
Grabación del spot de Ricky Rubio
Fernando Torres, Ricky Rubioy Alberto Contador
participan en la campaña.
La Infanta es recibida por los organizadores de la Campaña
Un año más la campaña está presidida por la
Infanta Doña Elena y se desarrollará desde el
16 de noviembre hasta el 10 de enero
En la presentación el director de RNE y el presidente de la
Fundación Crecer Jugando explicaron los objetivos de la nueva
edición que se desarrollará entre los próximos 16 de noviembre y 10
de enero y dieron a conocer los países de destino que recibirán los
juguetes, así como la relación de ONG con las que colaborará la
campaña. En esta edición se pretende llegar a un total de 20 países,
distribuir 500.000 juguetes individuales y dotar 200 ludotecas que
permitan el juego en comunidad. Para cumplir este objetivo, “Un
juguete, una ilusión” vuelve a contar con la colaboración de más de
25
Con motivo de la puesta en marcha de la campaña, TVE y RNE
ofrecerán programaciones especiales y spots divulgativos que
recogerán testimonios de niños que han recibido juguetes en
ediciones anteriores. Uno de los spots resume los apoyos que ha
recibido la campaña en este tiempo, y los otros tres están
protagonizados por Fernando Torres, Ricky Rubio y Alberto
Contador, deportistas que por su trayectoria son verdaderos
referentes sociales.
Fernando Torres, Ricky Rubio y Alberto Contador
participaran en los spots de este año.
Familiarizado con la campaña e implicado activamente con la
iniciativa, Fernando Torres se suma por quinto año y recuerda que
el juego es un derecho fundamental del niño y que para los más
pequeños el juguete es un artículo de primera necesidad.
El mismo planteamiento lo comparten Ricky Rubio, uno de los
máximos exponentes de la presente Liga de Baloncesto, y el ciclista
Alberto Contador quien, tras ganar su segundo Tour de Francia y
recibir numerosos reconocimientos, apoya nuevamente la
campaña. Ambos deportistas, conocedores de lo que puede dar de
sí una pelota o una bicicleta, se sensibilizan con el proyecto y
también piden la colaboración para enviar juguetes y llegar a más
niños.
Dentro de las programaciones especiales destaca nuevamente la
jornada que RNE realizó el 26 de noviembre desde la localidad
alicantina de Tibi. En esta jornada los programas “En días como
hoy”, que dirige Juan Ramón Lucas, y “Asuntos Propios”, de Toni
Garrido se desplazaron al Valle del Juguete con el fin de informar,
de la mano de organizadores y entidades que participan en la
distribución de los juguetes y colaboradores, sobre lo que puede
significar y aportar un juguete para un niño. José Antonio Pastor y
Cristina Miró de la Fundación Crecer Jugando participaron en
ambos programas así como la empresa Famosa, cuyo portavoz dio
a conocer a los oyentes el proceso de fabricación de un juguete y los
requisitos de calidad y seguridad que debe reunir. Por su parte, el
alcalde de Tibi, Jesús Ferrara, aprovechó su participación en el
programa de Juan Ramón Lucas para promocionar las virtudes de
la comarca y del entorno natural de Tibi.
Soledad Giménez y la Orquesta Sinfónica y Coro de RTVE
ofrecen dos conciertos solidarios
Fernando Torres participa en la campaña por quinta vez
La programación de RNE llega al Valle del Juguete
Durante toda la campaña, TVE y RNE divulgarán la Campaña “Un
juguete, una ilusión” en micro espacios que se incluirán en los
respectivos informativos y magazines; a través de spots de 30
segundos, que se emitirán en las dos cadenas de TVE y en
programaciones especiales, y que incidirán en el valor del juego y el
juguete.
Como ya ocurrió en años
anteriores, la campaña
se apoya en la música
para difundir y ampliar
los mensajes de la
campaña. En esta
edición, se han programado dos conciertos
cuya recaudación se
destinará a la fabricación
de juguetes.
El primero de ellos se
realizó el 21 de noviembre en el Teatro Monumental de Madrid por
Soledad Giménez y el
segundo correrá a cargo
de la Orquesta Sinfónica
y Coro de RTVE que interpretará obras clásicas especialmente
dirigidas a niños. Este concierto tendrá lugar el 30 de diciembre
también en el Teatro Monumental de Madrid y las entradas se
pueden adquirir en los centros de El Corte Inglés y
www.elcorteingles.es
La Cuidad de las Artes y las Ciencias por
noveno año consecutivo se incorpora como
patrocinador de esta Campaña
Rueda de prensa de la programación
26
Convocatoria de la sexta edición del Concurso de Cuentos
Solidarios
cinco por categoría, que pasarán a la final que se desarrolla en la
primera quincena de diciembre.
RNE y la Fundación Crecer Jugando, junto con Toys “R” Us,
convocan, por sexto año consecutivo, una nueva edición del
“Concurso de Cuentos Solidarios” que se desarrolla entre
septiembre y diciembre y que tiene como lema “Jugamos todos”.
Una vez celebradas las finales y seleccionados los tres mejores
cuentos, Toys “R” Us, RNE y la Fundación Crecer Jugando,
organizarán una jornada solidaria en Centros Toys "R” Us a la que
invitarán a los tres colegios ganadores, para hacerles partícipes de
las diferentes actividades previstas.
En la sexta edición, se convocan tres categorías a concurso:
alumnos de primer, segundo y tercer ciclo dentro de la enseñanza
Primaria y será necesario escribir el cuento en equipo por aulas,
siempre supervisados por tutores o profesores del curso. De los
trabajos presentados, la organización selecciona quince cuentos,
Además, todos los cuentos enviados formarán parte de un próximo
trabajo de la Universidad Complutense de Madrid con el fin de
conocer cómo perciben y expresan los valores relacionados con la
solidaridad de los niños españoles, qué significado les atribuyen y
dónde y de qué manera se sitúan ante dichos valores.
Nuevos puntos de venta de la Campaña
Este año la campaña cuenta con nuevos colaboradores como son
Paradores Nacionales, Banco Popular de Alicante, tiendas de
juguetes Juguettos y estaciones de servicio Repsol.
Paradores Nacionales, Banco Popular de Alicante,
Juguettos y estaciones de servicio Repsol,
nuevos colaboradores de la Campaña.
En el caso de Paradores Nacionales, el acuerdo consiste en la venta
de los bolígrafos solidarios en los hoteles que Paradores tiene
repartidos por toda España disponiendo de un total de 83 puntos de
venta en el territorio nacional.
27
La cadena de tiendas Juguettos entra a formar parte de la campaña
con la implantación de la venta de bolígrafos solidarios en 200
jugueterías asociadas de toda España.
Por su parte, estaciones de servicio de Repsol ha firmado un convenio
por el que también venderá el objeto promocional de la campaña en
600 estaciones de Repsol, Campsa y Petronor.
Y por último, El Banco Popular se ha unido a la X campaña solidaria
“Un juguete, una ilusión”” comprometiéndose a vender los bolígrafos
solidarios a través de las 75 sucursales que el banco tiene en Alicante.
Esperamos que la incorporación de todos ellos suponga un nuevo
impulso para hacer llegar más ilusión a más pequeños.
Publicada la Guía
“Juguetes para crecer jugando”
Como ya informamos a nuestros asociados, AEFJ ha distribuido
junto con las ediciones de diciembre de la revista AR y Crecer Feliz
del grupo editorial Hachette Filipacchi, la publicación “Juguetes para
crecer jugando”. Esta guía tiene 144 páginas en las que se analizan
más de 200 juguetes en fichas con descripción y clasificación
pedagógica, por edades y descripción educativa, además de
reportajes sobre la historia del juguete, tipos de juegos, consejos
para elegir los juguetes más adecuados y requisitos de seguridad y
etiquetaje entre otros.
La tirada total de ejemplares ha sido de 160.000 ejemplares
y se ha distribuido con las revistas AR y Crecer Feliz
La tirada total de ejemplares ha sido de 160.000, que se han
distribuido junto con las revistas en quioscos y suscripciones.
Las empresas asociadas que han participado en esta iniciativa han
sido: AVC, Bandai, Bizak, Cefa Toys, Claudio Reig, Coloma y
Pastor, Educa Borras, Fábrica de Juguetes Chicos, Famosa, Giochi
Preziosi, Glow Worth, Goliath Games, Hasbro, Injusa, JC Toys,
Juguetes Cayro, Limit Sport, M. Llorens, Mattel, Miniland, Playmobil,
Simba, Smoby, Tecnitoys, Vtech y Zapf Creation.
Acción de promoción incluida dentro del proyecto “Guía Ludomecum". “Proyecto
cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2007-2013”
28
Herramienta de Etiquetado,
Versión 2.0
Desde principios de este mes de diciembre se puede acceder a la
versión actualizada de la Herramienta de Etiquetado.
Les recordamos que pueden acceder a esta herramienta a través
del siguiente enlace:
Las novedades que ofrece esta nueva versión son importantes y
de gran utilidad. Las más importantes son:
Actualización de las advertencias de acuerdo a las
últimas versiones de las normas armonizadas publicadas,
así como a las exigencias de la nueva Directiva de
Seguridad de los Juguetes.
Posibilidad de obtener la mayor parte de las advertencias
en 21 idiomas, a través de una sencilla pantalla en la que
seleccionaremos los idiomas que deseamos.
Introducción de nueva legislación que afecta al etiquetado
de los juguetes (como la Directiva sobre pilas y
acumuladores)
Posibilidad de modificar los datos personales como el
nombre o la contraseña.
Posibilidad de seleccionar varias categorías al mismo
tiempo (p.e. Juguetes funcionales + juguetes con Leds)
Adición de nuevas categorías de juguetes.
http://www.aefj.es/guietiq/
Presunción de conformidad para
juguetes magnéticos
Tal y como les hemos ido informando, el pasado mes de abril se
publicó la enmienda A8 para la norma EN 71-1:2005, enmienda
que introducía los requisitos de seguridad para los juguetes
magnéticos. En su publicación en el Diario Oficial de la Unión
Europea se establecía un plazo de “coexistencia” con la anterior
versión. Dicho plazo finalizó el pasado 31 de octubre.
Las normas armonizadas de la serie EN 71 dan conformidad a los
requisitos de seguridad de la Directiva de Seguridad de los
Juguetes. Esto significa que si el juguete cumple con las normas se
presupone el cumplimiento de los requisitos de seguridad de la
Directiva.
Por tanto, a partir de noviembre del presente año, la presunción de
conformidad con la Directiva de este tipo concreto de juguetes
solamente se podrá obtener si se han verificado los nuevos
requisitos introducidos en la norma por la enmienda A8.
OEN (1)
referencia y título de la norma
(documento de referencia)
Primera
Publicación
DO
Referencia de la norma
retirada y sustituida
Fecha límite para obtener
presunción de conformidad
respecto a la norma
sustituida. Nota 1
CEN
EN 71-1:2005+A8:2009
Seguridad de los Juguetes
Parte 1: Propiedades físicas y mecánicas
30.4.2009
EN 71-1:2005+A6:2008
Nota 2.1
31.10.2009
29
NORMATIVA
Obstáculos técnicos al comercio
Fecha
Denominación de la alerta
03/07/2009
Propuesta de Reglamento relativo a los ftalatos.
Propuesta de Orden por la que se modifica la
Lista I de la Ley de Productos Peligrosos Ftalatos. Proyecto modificación del Reglamento
relativo a los productos peligrosos (Juguetes).
País origen
Resumen
Producto
afectado
Canadá
Se propone que la concentración de DEHP, DBP y BBP
se reduzca a un máximo de 1000 mg/kg en todos los
juguetes y artículos de puericultura, y la concentración
de DINP, DIDP y DNOP se reduzca a un máximo de
1000 mg/kg en todos los juguetes y artículos de
puericultura cuando sea razonable preveer, que el
vinilo flexible entrará en contacto con la boca de niños
menores de 4 años.
Todos
Bicicletas,
sillitas de paseo
y remolques
de bicicletas.
06/07/2009
Orden de aplicación perteneciente a bicicletas y
productos relacionados.
EEUU
La CPSC anuncia su decision de aplicar la sección 101
(a) de la CPSIA con respecto a ciertas partes de
bicicletas, sillitas de paseo y remolques de bicicletas
diseñados o destinados a niños menores de 12 años.
Esta sección restringe el nivel de plomo en ciertas
partes del producto, especialmente componentes
hechos de aleaciones metálicas: acero hasta el 0,35 %
de plomo, aluminio hasta con un 0,4 % de plomo y
cobre hasta con un 4,0 % de plomo.
09/09/2009
Artículos de Puericultura. Propuesta de norma de
seguridad para tacatás de niños.
EEUU
El CPSC propone una norma de seguridad para
tacatás de niños bajo la sección 104(b) de la CPSIA.
Tacatás
09/09/2009
Artículos de Puericultura. Propuesta de norma de
seguridad para asientos de ducha para niños.
EEUU
La Comisión propone una norma de seguridad para
asientos de ducha para niños, bajo la sección 104 (b)
de la CPSIA.
Asientos de
ducha
28/09/2009
Revisión de las especificaciones generales y
normas para juguetes de niños.
Japan
Mejora la regulacion de usos de ftalatos en juguetes.
Todos
07/10/2009
Artículos de Puericultura. Cunas portátiles y
soportes. Requisitos de Seguridad y metodos de
ensayo. (ISR 323)
Israel
Borrador propuesto para revisión de la Norma SI 1048.
Esta, adopta la normativa Europea EN 1466:2004 y A1:
Noviembre 2007.
Cunas portátiles
para cuidado
de niños
07/10/2009
Artículos de Puericultura. Tacatás. Requisitos de
Seguridad y metodos de ensayo. (ISR 328)
Israel
Revisión de la Norma SI 4413 para ser reemplazada
por la SI 1273. Esta Norma, adopta la EN 1273: mayo
2005.
Tacatás
30/10/2009
Requisitos esenciales para la Seguridad de
Juguetes (EGY012)
Egipto
La norma Egipcia especifica los criterios esenciales de
seguridad, que los juguetes deben reunir. Los
requisitos han sido transcritos de la Directiva
88/378/eec.
Todos
www.aefj.es/normativa
El juguete es uno de los productos de consumo, junto con los alimentos y
productos farmacéuticos, sometidos a mayor presión normativa.
El departamento técnico de AEFJ tiene como objetivo mejorar la situación de las
empresas jugueteras en esta materia, proporcionando formación e información,
asesoramiento y desarrollo de herramientas para el mejor cumplimiento de las
normas.
Una de estas herramientas es el apartado de Normativa de la web www.aefj.es.
En este apartado pueden encontrar información de gran utilidad como:
Normas armonizadas: normativa armonizada en vigor.
Legislación: listado y resumen del contenido de la legislación que aplica al
juguete.
Noticias: últimas noticias relacionadas con la normativa y legislación de
seguridad.
Laboratorios Notificados. Listado con los laboratorios de ensayo
notificados.
Obstáculos Técnicos al Comercio: bajo esta sección encontrarán todas
las notificaciones de los países de la OMC y que afectan al juguete y a los
artículos de Puericultura.
Guías de AEFJ.
Listado de direcciones de autoridades de Consumo.
Gran parte de la información contenida en este
apartado está disponible exclusivamente para
empresas asociadas. Si necesita el nombre de
usuario y la contraseña, póngase en contacto con el
departamento técnico en [email protected]
30
Los juguetes blandos rellenos
(PELUCHES)
Tanto los aspectos de seguridad como la clasificación de este tipo concreto de
juguetes tienen una larga trayectoria de malas interpretaciones y confusiones
que, unas veces motivadas por la desinformación, otras por mala fe, provocan
multitud de retiradas en el peor de los casos o quebraderos de cabeza en el mejor
de ellos.
En primer lugar la norma EN 71-1 define a este tipo de juguetes como: “Juguete,
desnudo o vestido, en el cual el cuerpo tiene superficie suave y rellena de
materiales blandos que permiten una compresión fácil de su parte principal con la
mano”. Entenderemos pues que los peluches, que van a ser el centro del presente
artículo, entran dentro de esta definición.
Encontramos, además, otra referencia a su
clasificación en la normativa armonizada,
concretamente la EN 71-1, que establece que “Los
juguetes blandos rellenos de rasgos simples, para
abrazar y acunar, se consideran como juguetes
destinados a niños menores de 36 meses”
En resumen, los peluches, ya sean como tales o
en forma de mochila, llavero, gorro, monedero o
cojín, son aptos para todas las edades.1
Aspectos de seguridad:
Clasificación:
La principal causa de retirada de mercado para este tipo de producto es la mala
clasificación por edad. Se tiende a clasificar a los peluches como no
recomendados para menores de 36 meses (por desconocimiento o por que el
producto no cumple la norma para menores de 36 meses) cuando el juego con
este tipo de productos es apto para todas las edades.
Además de la norma armonizada EN 71-1, que
establece los requisitos Mecánicos y Físicos de
seguridad, los peluches deben cumplir con los
requisitos de Inflamabilidad expresados en la
norma EN 71-2 y los de migración de elementos
químicos descritos en la norma EN 71-3.
La Guía nº 11 de la Comisión Europea para la clasificación de los juguetes
destinados a niños mayores y menores de 36 meses establece en su categoría
juguetes blandos y rellenos que:
Si el peluche contiene además, algún componente
eléctrico, el juguete debe cumplir con la norma
armonizada EN 62115.
“En prácticamente la totalidad de los casos, los juguetes blandos deben ser
adecuados para niños menores de 36 meses
Imagen
Descripción
Edad adecuada
Peluches con llavero
<3 años
Ejemplo Guía nº 11
Solo en aquellos casos en los que, debido a las funciones especiales y a la
habilidad requerida para hacerlas funcionar, el juguete podría ser catalogado
como no recomendado para menores de 36 meses.
Por otro lado, el documento CR 14379 “Clasificación de los juguetes”, establece
que “todos los juguetes blandos rellenos deben ser aptos para todas las edades”
A pesar de que estos dos documentos, elaborados por la Comisión Europea y por
el Comité Europeo de Normalización respectivamente, no son vinculantes, es
decir, no constituyen por sí mismos documentos legales, sí que se están
utilizando como base para las actuaciones de control de mercado.
1
El cumplimiento de las cuatro normas
armonizadas citadas dará al juguete la presunción
de conformidad con los requisitos de seguridad de
la Directiva de Seguridad de los Juguetes.
Por último, deberá verificarse también si el
producto cae dentro del alcance del Reglamento
REACH, de la Directiva de Compatibilidad
Electromagnética u otras regulaciones, para
asegurar que el juguete puede ser comercializado
con todas las garantías.”
Guidance document nº11 on the application of the Directive on the Safety of Toys (88/378/EEC). Dirección General de Industria y Empresa. Comisión Europea.
31
Comentarios Datos EPoS
Julio - Septiembre 2009
Durante el tercer trimestre del año, el Mercado de Juguete Tradicional
cubierto por el panel EPoS NPD (cobertura media anual del 69%), ha
mostrado un crecimiento en valor de +3,1%, mientras que en unidades
crece el doble, +6,6%, lo que sitúa el precio medio en 13 €uros. De los
tres meses últimos del trimestre Julio ha sido el que más cuota valor y
mayor beneficio ha dado. Julio tuvo un crecimiento en valor y en unidades
del alrededor de 7%. Supercategorías como Figuras de Acción, Artísticos
y Otros Juguetes mostraron una tendencia de dos dígitos, superando las
tres familias el 28% de crecimiento valor.
El resultado de este trimestre se debe a los siguientes aspectos: por una
parte los extraordinarios resultados de la supercategoría Figuras de
acción, que se coloca con un share en valor del 11% y con un crecimiento
del +23%.Mini Muñecas con una cuota del 4%v. y un crecimiento del
27%v. Otros Juguetes y Artísticos con una tendencia del 22%v. y 21,5%v.
respectivamente vs Q309. Luego otras categorías que crecen aunque no
a un ritmo tan dinámico son Ride-Ons, Peluche tradicional y Juegos.
Analizando los top items del tercer trimestre, son muy parecidos al
acumulado, lo único que cambia es que en el acumulado aparecía un
Gormiti y en el trimestre aparece un montador de Famosa. Pero por los
demás, siguen estando los tres Bakugan y luego la piscina de Intex.
Figuras de Acción es como comentábamos una de las categorías
que más están colaborando en el crecimiento del mercado. El buen
performance de Bakugan, Ben 10, Gormiti , Transformers y G.I. Joe
está impulsando mucho esta familia. Sobre todo en la categoría de
figural y Rol Play..Los accesorios de las figuras están en negativo.
Artísticos es también una familia con crecimiento de dos dígitos
tanto en valor como en unidades, los productos sin propiedad son
los que mayor cuota tiene y mayor crecimiento proporciona. Otras
propiedades que están funcionando sería Playdoh, Pixos Beados,
Mickey & Friends, Ben 10, Hanna Montana y Hello Kitty.
Electrónicos Juveniles muestra una tendencia negativa en valor 18,5% y en unidades termina el trimestre en positivo 6,2%, esto es
debido al precio medio que finaliza este periodo con una media de
25,5€ vs 33,3€. La categoría que presenta un peor escenario es
robots/mascotas interactivas. Propiedades como Tamagotchi, Pixel
Chic, Wall-E que el año pasado tuvieron muy buenos resultados y
este año están restando.
Deportes / Aire Libre muestra un crecimiento en los tres segmentos
que componen esta familia, tanto Montadores, Deportes y Juguetes
de Verano /agua, tienen una tendencia positiva. Eso sí, el segmento
de Montadores es el que está creciendo más, debido a la caída del
precio medio. Propiedades como Hello Kitty están impulsando
mucho las ventas.
Peluches tiene una fuerte caída en el precio medio de ahí que la
tendencia en valor este en rojo y las unidades termine con una
evolución del 6,6%. La categoría que más crece es Peluche
tradicional que con licencias como Mickey & Friends, Cuatro con los
peluches de Trancas y Barrancas y Hello Kitty termina el trimestre
con crecimientos de dos dígitos.
Otros Juguetes, gracias a las novedades con la licencia Cuatro
(Giro, World Alive), Bakugan con producto de Giochi e IMC Toys,
está teniendo un crecimiento muy fuerte, Hello Kitty de nuevo
presente. Mucho producto nuevo en esta categoría que finaliza el
trimestre y el acumulado con un crecimiento de dos dígitos.
PERSPECTIVAS PARA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
MAGOS 2009 - 2010
Muñecas nos ofrece como gran novedad el crecimiento del
segmento Muñecas Bebé, tanto en valor como en precio medio. Mini
Dolls continua creciendo a buen ritmo y Maniquí sigue
cayendo...Productos como Nenuco, Little Pet Shop, Polly Pocket,
Nancy, Hanna Montana, Barriguitas o Hello Kitty están creciendo a
buen ritmo.
La campaña de Navidad y Reyes Magos se presenta ligeramente peor
que años anteriores arrastrada por la situación económica del momento,
esperándose una disminución del valor de las ventas inferior al 5%. Para
tratar de paliar estos efectos, y como ya hemos destacado en anteriores
ocasiones, la elevada elasticidad precio de la demanda hará que las
promociones, ofertas y reducción de márgenes comerciales en el punto
de venta influyan sobre la disminución de los precios que se apliquen en
relación a los precios de campañas anteriores, así como, la adquisición
de juguetes de menor precio lo cual debería permitir incrementar las
unidades vendidas.
Games/Puzzles en este tercer trimestre termina con una evolución
del 1,3%v y un -2,2% en unidades. Si estudiamos los tres meses de
este trimestre, solo presenta cifras positivas Julio. Este mes tuvo
buenos rendimientos en líneas clásicas como Uno, Monopoly o
Trivial, junto a productos licenciados de Disney o Mickey, y nuevos
jugadores como los productos licenciados de Cuatro.
Además, teniendo en cuenta la evolución anual, las Figuras de Acción
licenciadas y la categoría de Deportes/Aire Libre mostrarán un
comportamiento más favorable dentro de esta situación, aunque
Infantil/Preescolar, Muñecas, Figuras de Acción y Juegos/Puzzles
seguirán manteniendo su importancia como ha ocurrido en Campañas
anteriores.
Infantil/Preescolar es la segunda familia en cuanto a facturación,
muestra una tendencia negativa durante este tercer trimestre y
también durante todo el acumulado. Es el segmento de Infantil el
que está dando un performance negativo. Propiedades con buenos
resultados: Mickey & Friends, Caillou, Hello Kitty.
También para esta Campaña esta previsto que las empresas introduzcan
un número elevado de nuevas referencias a la venta, que pueden llegar a
representar el 70% del valor de las ventas esperadas, así como, se prevé
un repunte al alza de los juguetes licenciados a diferencia de lo ocurrido a
lo largo del año.
32
COMENTARIOS DATOS EPoS – JULIO – SEPTIEMBRE 2009
MERCADO LICENCIADO.
Durante el periodo Julio – Septiembre, la cuota del mercado licenciado se
ha situado en el 29% del Total Mercado de Juguete Tradicional cubierto
por el panel EPoS NPD (cobertura media anual 69%); frente al 31,2 en el
mismo periodo del año 2008. Con un decrecimiento en el tercer trimestre
del -4%v. frente al +3,1% del total mercado.
El mercado licenciado en este tercer trimestre ha sufrido mucho, pero
esto en parte es debido al precio medio. La media del mercado licenciado
es de 12,41€, que está por debajo de la media del mercado que se sitúa
en unos 13€ y sufriendo con respecto al mismo trimestre del año pasado.
En el top 10 del tercer trimestre, Ben 10 ocupa la primera posición,
seguida de Mickey & Friends y luego Hello Kitty. Destacar el buen
performance de Ben 10 que a pesar de seguir estando muy presente en
su segmento estrella que es Figuras de acción, poco a poco está
apareciendo en nuevas categorías como Electrónicos o Artísticos.
Mickey está más repartido en categorías como Infantil/Preescolar,
Juguetes de verano agua y Juegos/Puzzles. Hello Kitty que desde
campaña esta muy presente en nuestro mercado, aparece en casi todas
las supercategorías, excepto en Figuras de Acción y Vehículos que son
claramente de chicos. En el resto se coloca en las primeras posiciones de
cada una de ellas y con buenísimos resultados.
Las siguientes cinco licencias del ranking presentan cifras negativas, son
Disney Princess, Star Wars, Cars of the movie, Winnie the Pooh y
Pocoyo. Cerrando el ranking se coloca Cuatro, producto relativamente
nuevo y Hannah Montana, ambas con un crecimiento por encima del
100%v.
Destacar que las más dinámicas son Ben 10, Hello Kitty, Cuatro, Hannah
Montana y Caillou. La mayoría ya presentes en la campaña pasada pero
que son relativamente nuevas este año.
Comentar que el mercado licenciado está cayendo un -4%v. y otras
propiedades que influyen negativamente son, además de las ya
mencionadas, Spiderman, WWE WWF, Wall-E, Pokemon, High School
Musical, Batman, Hulk..etc. Destacar que la mayoría son de chicos y muy
centradas en el segmento de Figuras de acción pero es debido al buen
performance de marcas como Bakugan o Gormiti, ambas centradas en el
mismo target de edad y mismas categorías y además de ello hay una
particularidad en la familia de Figuras de acción, comprar una propiedad
u otra es casi excluyente, no ocurriendo lo mismo en otros segmentos.
VALOR €
CUMULADO ANUAL HASTA 3er TRIMESTRE
2009 / 2008 - VALOR
TOTAL MERCADO
2009 (€)
27.091.050
29.112.410
7,46%
Juegos Artísticos
9.141.461
10.224.990
11,85%
3,96%
Construcciones
10.008.290
10.240.170
2,32%
3,97%
13,69%
33
Acumulado Anual hasta 3er Trimestre 2009
11,29%
Muñecas
36.030.800
35.312.440
-1,99%
Juegos/Puzzles
25.060.170
23.997.640
-4,24%
9,30%
Infantil/Preescolar
41.048.340
39.205.820
-4,49%
15,20%
Aprendizaje/Investigación
7.981.296
6.800.350
-14,80%
2,64%
Deportes/Aire Libre
49.414.760
52.027.620
5,29%
20,17%
Peluches
13.581.180
12.708.440
-6,43%
4,93%
Vehículos
31.134.590
26.298.560
-15,53%
10,20%
Otros Juguetes
10.381.370
11.976.530
15,37%
4,64%
Total Mercado
260.873.300
257.905.000
-1,14%
100,00%
UNIDADES
ACUMULADO ANUAL HASTA 3er TRIMESTRE
2009 / 2008 - UNIDADES
TOTAL MERCADO
% Variación Cuota 2009
2008 (Uds)
2009 (Uds)
F. Acción
2.083.948
2.118.728
1,67%
Juegos Artísticos
1.019.490
1.090.742
6,99%
5,49%
586.594
530.795
-9,51%
2,67%
15,26%
Construcciones
10,67%
Muñecas
2.928.176
3.029.605
3,46%
Juegos/Puzzles
1.931.639
1.813.298
-6,13%
9,13%
Infantil/Preescolar
2.422.658
2.392.629
-1,24%
12,05%
237.868
262.732
10,45%
1,32%
3.290.914
3.473.993
5,56%
17,50%
Deportes/Aire Libre
Peluches
1.103.314
1.133.425
2,73%
5,71%
Vehículos
2.399.353
2.184.560
-8,95%
11,00%
Otros Juguetes
1.541.805
1.823.196
18,25%
9,18%
Total Mercado
19.545.760
19.853.700
1,58%
100,00%
PRECIO MEDIO
COMPARATIVA 3er TRIMESTRE
2009/2008 PRECIO MEDIO
% Variación
2008 (PMedio) 2009 (PMedio)
TOTAL MERCADO
F. Acción
13,00
13,74
5,70%
Juegos Artísticos
8,97
9,37
4,55%
Construcciones
17,06
19,29
13,07%
Muñecas
12,30
11,66
-5,27%
Juegos/Puzzles
12,97
13,23
2,01%
Infantil/Preescolar
16,94
16,39
-3,29%
33,55
25,88
-22,86%
Deportes/Aire Libre
15,02
14,98
-0,26%
Peluches
12,31
11,21
-8,91%
Vehículos
12,98
12,04
-7,23%
Otros Juguetes
6,73
6,57
-2,44%
Total Mercado
13,35
12,99
-2,67%
TOP10 LICENCIAS (Valor)
Acumulado Anual hasta 3er Trimestre 2009
2008
TOP5 ITEMS (Valor)
% Variación Cuota 2009
2008 (€)
F. Acción
2009
DISNEY PRINCESS
BEN 10
CARS THE MOVIE
MICKEY & FRIENDS
MICKEY & FRIENDS
STAR WARS
WINNIE THE POOH & FRIENDS
DISNEY PRINCESS
FABRICANTE
ITEM
WWE WWF
CARS THE MOVIE
BIZAK CORP
BAKUGAN- BAKUCORE PACK INIC
POCOYO
HELLO KITTY & FRIENDS
WINNIE THE POOH & FRIENDS
INTEX
KIT PISCINA AUTOMONTAJE 366X0
SPIDER-MAN
GIOCHI PREZIOSI CORP
4 PERSONAJES GORMITI SERIE 3
BEN 10
POCOYO
BIZAK CORP
BAKUGAN PACK BASICO
STAR WARS
SPIDER-MAN
BIZAK CORP
BAKUGAN- BAKUBATTLE SET BATA
PRO SPORTS FORMULA 1
CUATRO
A 30 DE SEPTIEMBRE (Millones de €)
EXPORTACIÓN
(acumulado anual a 30 de Septiembre)
9
9
95.03
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.
95.030.010
TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
95.030.021-95.030.029
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS
95.04.40
NAIPES
95.04.9010
CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES
95.04.9090
RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
95.06.6290
PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
95.06.7030
PATINES DE RUEDAS.
95.06.7090
PARTES Y ACCESORIOS.
IMPORTACIÓN
196,08
27,63
20,37
4,65
2,25
42,05
14,38
9,00
0,76
0,82
269,98
187,42
20,50
18,87
4,29
2,42
30,62
13,33
7,28
0,47
0,45
246,28
-4,42%
-25,81%
-7,34%
-7,74%
7,37%
-27,18%
-7,32%
-19,03%
-37,90%
-44,66%
-8,78%
(acumulado anual a 30 de Septiembre)
9
9
449,45
12,11
47,95
3,76
6,33
130,88
38,05
23,39
11,29
1,50
664,66
95.03
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.
95.030.010
TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
95.030.021-95.030.029
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS
95.04.40
NAIPES
95.04.9010
CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES
95.04.9090
RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
95.06.6290
PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
95.06.7030
PATINES DE RUEDAS.
95.06.7090
PARTES Y ACCESORIOS.
389,22
13,00
38,49
4,40
4,75
56,30
26,98
14,91
9,17
0,90
506,63
-13,40%
7,28%
-19,72%
17,02%
-24,97%
-56,98%
-29,11%
-36,28%
-18,78%
-39,98%
-23,78%
ene-sept 2008
ene-sept 2009
08/09 Variación
ene-sept 2008
ene-sept 2009
08/09 Variación
87,57
14,11
101,90
84,74
38,82
44,52
269,98
73,71
13,62
87,55
89,94
28,17
40,62
246,28
-15,84%
-3,49%
-14,08%
6,14%
-27,43%
-8,77%
-8,78%
78,93
54,24
134,29
203,60
222,47
104,29
664,66
70,48
46,72
118,42
171,81
129,19
87,20
506,63
-10,71%
-13,86%
-11,81%
-15,61%
-41,93%
-16,39%
-23,78%
EXPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE
IMPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE
sep
sep
sep
sep
PORTUGAL
64,68
65,00
0,49%
23,96%
26,39%
2,43%
CHINA
387,05
330,35
-14,65%
58,23%
65,20%
6,97%
FRANCIA
48,60
44,13
-9,20%
18,00%
17,92%
-0,08%
ALEMANIA
121,17
55,53
-54,17%
18,23%
10,96%
-7,27%
ALEMANIA
21,06
23,18
10,08%
7,80%
9,41%
1,61%
FRANCIA
24,10
19,91
-17,37%
3,63%
3,93%
0,30%
ITALIA
19,59
21,91
11,86%
7,25%
8,90%
1,64%
ITALIA
17,62
18,34
4,08%
2,65%
3,62%
0,97%
REINO UNIDO
15,39
12,16
-20,96%
5,70%
4,94%
-0,76%
PAISES BAJOS
15,53
14,73
-5,13%
2,34%
2,91%
0,57%
PAISES BAJOS
10,64
8,30
-22,01%
3,94%
3,37%
-0,57%
REINO UNIDO
20,65
12,96
-37,24%
3,11%
2,56%
-0,55%
-0,11%
MEXICO
15,67
8,06
-48,60%
5,80%
3,27%
-2,53%
HONG KONG
9,96
7,01
-29,60%
1,50%
1,38%
ESTADOS UNIDOS
6,56
5,77
-11,99%
2,43%
2,34%
-0,09%
PORTUGAL
7,54
5,94
-21,32%
1,13%
1,17%
0,04%
BÉLGICA
5,91
5,64
-4,70%
2,19%
2,29%
0,10%
VIETNAM
4,27
4,70
10,15%
0,64%
0,93%
0,29%
2,98
5,59
87,48%
1,10%
2,27%
1,17%
INDONESIA
211,08
199,73
-5,38%
78,18%
81,10%
2,91%
GRECIA
5,04
4,68
-7,19%
0,76%
0,92%
0,16%
612,92
474,15
-22,64%
92,22%
93,59%
1,37%
34

NÚMERO 130 DICIEMBRE 2009 El nuevo Conseller de

Transcripción

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