(Ayuntamiento de Bailén) y José A. Laguna Martínez

Transcripción

ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010
COMUNICACIÓN
BAILÉN; INNOVACIÓN EN
LA TRADICIÓN CERÁMICA
Dª. María Torres Tejada
Concejala de Turismo del
Ayuntamiento de Bailén
D. José Ángel Laguna Martínez
Gerente de Innovarcilla;
Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía
C
E
once
de
de
Cul
O
E
cio e
ndu
ED
s
“BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA”
Excmo. Ayuntamiento de Bailén
Innovarcilla; Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía
Teléfono: 953678540
E-mail: [email protected]
PRESENTACIÓN DE BAILÉN Y SUS RECURSOS TURÍSTICOS
Bailén es un municipio situado al norte de la provincia de Jaén, distando de la capital 39 kms.
con una extensión de 118 km2 y una altitud de 343 metros. Cuenta con aproximadamente
19.000 habitantes y es nexo de unión entre Andalucía y el resto del país, situándole en un lugar
estratégico y privilegiado.
Su actividad económica está basada en la cerámica estructural y artística, junto con el cultivo y
BAILÉN; INNOVACIÓN EN LA TRADICIÓN CERÁMICA
Dª. MARÍA TORRES TEJADA Y D. JOSÉ ÁNGEL LAGUNA MARTÍNEZ
elaboración de aceite de oliva, además de vinos propios.
Al encontrarse en un nudo estratégico de comunicaciones, el sector servicios tradicionalmente
ha contribuido en el desarrollo económico de la localidad.
El tipo de turismo que se ha desarrollado hasta la actualidad está centralizado en el ámbito
histórico-cultural y en el presente se trabaja por diversificar la oferta en función de los recursos
disponibles y principales actividades económicas para ser orientadas hacia la empresa turística.
RECURSOS TURÍSTICOS DE BAILÉN
Arquitectura
Iglesias y ermitas
Ermita del Santo Cristo, Ermita de la Limpia y Pura, Ermita de la Soledad, Ermita de Nuestro
Padre Jesús, Iglesia Parroquial de la Encarnación (declarada B.I.C.) Iglesia de San José Obrero
e Iglesia del Salvador.
Monumentos y plazas
Paseo del Monumento, Monumento a María Bellido, Monumento al General San Martín, Plaza
General Castaños, Parque Eduardo Carvajal “El Vivero”, Plaza Yapeyú, Plaza Reding, Glorieta
de la Virgen de Zocueca “La Carrera”, Plaza de las Cigüeñas.
2/23
Edificios y zonas históricas
Huerta de San Lázaro, Fachada del Palacio Ducal, Casa Consistorial, Casa de la Cultura, Colegio
del Sagrado Corazón de Jesús, Centro de Interpretación de la Batalla de Bailén.
Naturaleza
Bailén posee un patrimonio natural susceptible de despertar interés al turista que visita el
municipio buscando invertir su tiempo libre en actividades al aire libre. En Bailén encontramos
la Dehesa de Burguillos, anteriormente utilizada para la ganadería y que en la actualidad
adquiere cada vez mas usos de recreo y turísticos debido a su atractivo paisaje y riqueza en flora
y fauna. Situado aproximadamente a 5 kms. de Bailén, actúa actúa como elemento destacado
para el desarrollo del turismo rural, dotado de las infraestructuras necesarias para actividades
de ocio, a la vez que se conserva el espacio evitando en todo momento actuar de forma negativa
sobre el entorno.
En un paraje con una enorme riqueza paisajística y medioambiental como es la Dehesa de
Burguillos, podemos realizar actividades de acampada, rutas de senderismo, ciclismo,...
En la actualidad se ofertan 6 rutas de senderismo con unas longitudes que van desde los 2
kms. hasta los 11, pudiéndose entrelazar para llegar a recorrer hasta 20 kms. con una dificultad
media-baja.
Artesanía
Bailén es artesanía gracias a recursos como la arcilla, la aceituna y la uva, que han contribuido a
su desarrollo a lo largo de la historia. Convirtiéndose en uno de los pilares de la economía local,
la cerámica estructural y la tradición alfarera se ha heredado de padres a hijos, quienes continúan
trabajando de forma artesanal, al mismo tiempo que introducen las nuevas tecnologías para la
reinvención de este sector. Bailén es clásico en la elaboración de productos cerámicos para la
construcción como artículos de menaje para el hogar y jardinería.
Oferta Complementaria
Bailen cuenta con un lugar privilegiado para el desarrollo del turismo, situado en un cruce de
caminos, uniendo Andalucía con el resto del territorio español. Bailen cuenta con 6 hoteles y 1
pensión, reuniendo entre todos 358 plazas hoteleras. El municipio cuenta con 15 restaurantes,
estación de autobuses, parada de taxis, 12 oficinas bancarias y centro de salud.
Dentro de la oferta complementaria destaca la variada gastronomía de la cocina bailenense que
puede ser degustada en los numerosos establecimientos que sirven las conocidas tapas.
3/23
Fiestas, tradiciones e historia
Las Fiestas de Bailen, con declaración de Interes Turistico Nacional de Andalucía tienen lugar
desde el 17 al 22 de julio. En ellas se conmemora el hecho histórico de la Batalla de Bailén que
otorgan a la localidad la declaración de Sitio Historico.
La feria en honor a Nuestra Señora de Zocueca, Patrona de Bailen es celebrada el 5 de agosto.
El ultimo de domingo de septiembre se celebra la Romería en la aldea de Zocueca donde se
encuentra el Santuario del Rumblar.
La Recreación histórica de la Batalla de Bailen, en la que las tropas napoleónicas fueron
derrotadas por primera vez en campo abierto tiene lugar anualmente el fin de semana mas
cercano a la festividad del 12 de octubre.
IMPORTANCIA DEL SECTOR CERAMICO PARA EL DESARROLLO ECONÓMICO
Como consecuencia de su estratégica situación geográfica, Bailén ha recibido influencias de
diferentes culturas, contribuyendo al desarrollo de un pueblo gracias a oficios artesanales como
puede ser el trabajo de la cerámica.
Otro factor clave para el desarrollo económico de la localidad gracias a este sector es la
localización de Bailén en una cuenca rica en arcilla caracterizada por un barro rojo, empleado
fundamentalmente en la elaboración de productos artesanales cerámicos.
Pero dependiendo de la composición de las arcillas, así será su uso, destinándose las arcillas
mixtas para la fabricación de cerámica estructural y de la que Bailén ha conseguido ocupar el
30% del mercado español en esta rama del sector cerámico.
La otra rama a la que debemos hacer referencia se trata la del trabajo del barro para la elaboración
de cerámica de jardinería y menaje principalmente.
Haciendo historia, nos tenemos que remontar hasta el Neolítico, donde la necesidad de almacenar
alimentos y agua hace imprescindible elaborar recipientes para tal fin. La cerámica fue una de las
primeras industrias creadas por el hombre, llegando a alcanzar una gran perfección en algunas
civilizaciones. Entre todo el crisol de culturas del que Bailén ha adquirido el conocimiento de
este ancestral oficio, se debe destacar a la cultura árabe, de la que han llegado hasta nuestros
días sus formas, técnicas deocrativas, etc.
El desarrollo cultural, económico y social, la aparición de nuevas necesidades y los términos
tan mencionados en la actualidad como I+D+I contribuyen a avanzar en la búsqueda de nuevos
materiales, nuevos modelos, nuevas técnicas y nuevas tecnologías para el trabajo del barro.
Aquellos hornos árabes y viejos alfares dejan paso a los nuevos, conviviendo en el día a
4/23
día para preservar un patrimonio cultural basado en el medio de vida de un pueblo que ha sido
heredado de padres a hijos.
La producción se ve incrementada por la demanda no solo por parte del continente europeo sino
también de países como América o Japón interesados en la importación de piezas cerámicas
realizadas en Bailén.
Sin lugar a dudas, Bailén ha sabido hacer de un recurso como es la arcilla su modo de vida, ya
sea a través de la cerámica artesanal como la cerámica estructural, donde las técnicas pasadas
se mantienen y sirven de base para las nuevas con el objetivo de elaborar un producto cada vez
mas perfeccionado, competitivo y de calidad.
TRADICIÓN ARTESANAL EN CERÁMICA DEL HOGAR
Dentro de la cerámica artesanal, Bailen ha destacado en la fabricación de piezas para usos
domésticos como puedan ser platos, orzas, lebrillos, botijas, cantaros, etc en lugar de piezas de
cerámica artesanal decorativa, característico de otras zonas.
Las características de estas piezas creadas tradicionalmente en Bailen, vienen marcadas por
técnicas como el vidriado, en las que la pieza una vez seca es bañada en sulfuro de plomo,
otorgándole un tono color miel al interior, boca, asas y zona superior de las piezas. Estas son
creadas para el uso domestico principalmente.
La decoración de estas piezas son otra de las características destacadas de la cerámica de
Bailen, utilizando técnicas denominadas “Rameado” en colores blanco, azul, morado,… con
el fin decorativo y así ser destinadas al menaje del hogar.
Ademas de cerámica destinada al hogar también, la tradición local alfarera esta vinculada a
la fabricación de piezas para la jardinería como son macetas, jardineras, tinajas, etc. que los
conocidos “cacharreros de Bailén” vendían en sus viajes por toda España transportando todos
estos artículos a través de un curioso pero habitual medio de transporte hace aproximadamente
cincuenta años como eran los burros.
Bailén se ha centrado en una rama dentro del sector cerámico que tal vez no se le ha atribuido
el valor que pueda poseer la cerámica artística, pero del que la tradición y el paso del tiempo
ha contribuido a que este municipio haya conseguido ser conocido tanto a nivel nacional como
internacional, siendo un sector que se ha reinventado y continua renovándose para abrirse un
nuevo camino y mercado en el sector turístico.
5/23
INNOVARCILLA. DESARROLLO, DISEÑO Y PROMOCIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS
PARA DIVERSOS MERCADOS.
La Fundación Innovarcilla, constituida el 13 de Abril de 2005, es la entidad que gestiona el
Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía encontrándose este ubicado en un edificio
especialmente diseñado para ello, en la Calle Los Alamillos, 25 en el polígono Industrial ”El
Cruce” del municipio de Bailén, núcleo estratégico de comunicaciones y con fuerte implantación
industrial del sector cerámico estructural y alfarero en la Comunidad Autónoma de Andalucía.
La Fundación Innovarcilla esta compuesta por 45 patronos, de los cuales 32 son empresas
privadas fabricantes de cerámica y 13 instituciones andaluzas.
Desde el pasado 21 de junio de 2006 pertenecemos a RETA (Red de Espacios Tecnológicos
de Andalucía), entidad que aglutina a los principales agentes tecnológicos de la Comunidad
Autónoma de Andalucía. Igualmente desde el 16 de Noviembre de 2006 nos encontramos
inscritos en el Registro Electrónico de Agentes del Sistema Andaluz del Conocimiento y
estamos calificados como Centro Tecnológico de Andalucía.
El edificio anteriormente citado, cuenta con más de 1500 m2 y actualmente se encuentra equipado
para poder prestar servicios de carácter tecnológico e innovador a las empresas andaluzas tanto
de cerámica estructural como ornamental y alfarerías.
El objetivo del Centro Tecnológico de la Cerámica de Andalucía es Trabajar para que las
empresas andaluzas de fabricación de arcilla cocida sean más competitivas; siendo los fines
fundacionales: Fomentar, por la vía del desarrollo tecnológico, la economía y la mejora
medioambiental mediante el impulso de la competitividad de las empresas, la calidad, la
innovación, la investigación, la formación y la internacionalización en el sector de la fabricación
en arcilla cocida de materiales para la construcción y alfarería.
MERCADO DE PRODUCTOS CERÁMICOS AL SECTOR TURÍSTICO
La cerámica Andaluza es muy valorada por los turistas que vienen a nuestra comunidad, por
lo que el turismo supone una fuente de ingresos considerable en las empresas cerámicas. La
tan conocida frase “Nadie es profeta en su tierra” no deja indiferente ni a la propia cerámica,
es por esto, por lo que son los foráneos los que la aprecian, valoran y demandan de manera
especial. Por este motivo, el fomento del turismo por parte de las Administraciones Locales,
Asociaciones y demás entidades revierte en beneficios para nuestras empresas, además de
6/23
servir el mismo
como
serv rturista
r el
mismo
turisaprescriptor
acomo
comopr
presc
ipto
mater
serv
l mism
pt r material
l mat
ri
tturis
r scr del
ddel
l i
e
i
Los
ateriales
cerám
cos
que
encontr
mo
en
Andalucía
son
los
iguientes
Los materiales
Los
rám
os
encontramos
son
guientes
os cerámicos
m teri iales
ennAnd
Annd lul ccíasson
oos
gu
les ceeque
mi i encontramos
s quueeencon
ontr en
ss Andalucía
nnl los
s ss siguientes:
uie tees:
Cer
ica
t
ct
y
e
so
n
o
uc
Cerámica
tur uso
lyyd en
u la
oencons
construcció
Ce
ám eeestru
try de
tu
euso
nlallaconstru
orucción
s ru ción
i
Cerámica servir
estructural
Cerámica
truc
ur
lcomo
el mismo
t rist
prescrip
or del
ma eria
a
servi - mism
tusppa
ista
c ev
m sipre
Ladr
los
iryy cript
a aviv
cvista
adrili os
aare
ar
- Ladrillos
para
revestir
Los mate
iales
erámicos
qye ecara
enc
nt am
al e co r
ejas s cma
Cer
mica
estrude
tural
y de uso
- Tejas
y material
cobertura
- Adoquines
t i
- Pavimento
-ee cyc erevestimiento
as y materi l de
- etcC
n ríaa y reve
vimento
Jardinería
ne
Cerámica artística
yrPr inería
ornamental
-- Ja
-D
- Jardinería
Cerámi
Ce
-J
- Decoración
E
D c ci
- Cerámica de
etcDmesa
- Escultura
D
- etc
De
D
De
t
ard iner
olos
Jaturistas,
neríaa
Jardinería
Dentro de ellos,
su visita,
de productos
Dentr
de el os enlos
turis as suelen
en su comprar
isita su tres
len familias
comprar tres
familias d principalmente:
pro uctos
oe
o
princ
o Jardinería
o Menaje
o
o Decoración
oad
PPero
r ad
la
mic
e l ss t jjados
d ss com
o med
e oo para
pa ra prot
pr te gernos
gern
ca
, lla vvida
i a e lala
de ala
erámica
como
el alo
al or,
r,, el
l clicli
ima
ac cer
ám
c en
e ossdede
ma la
Pero, además,
enormemente
de
vida
de
rámica
nn olo
te ados
para
protegernos
la
P el
ro turista
d más valora
turis
v oromon medio
rme distintos
nt dis
i aspectos
s a pect
de laf lforma
rm de
vievida
anden andaluza.
uz
d
á
ero,
s, letos
ista
lo raodemos
en mrms apreciar
mente
dis
spec
de stá
l áfpprm
de aaida
nto dos
os,
mo
apr i ar
enintos
las mágene
mág
ent
c and
rámica
ilua
eejemplo
g n s,
caal
YY,endem
com
en
las
tá
eeente
ce
Hablamos por
disposición
de
viviendas,
la
influencia
Hablamos
p de
rose la
mplo
de a pdispo
ici nnuestras
de nuest
as
viviendas la
nfluencia
de del
col
rcolor,
el us el uso
a
e
s
c
o
u
and
de luz
l .los
erámica
en lo como
tejado medio
como medio
ara protegerno del
de ca
or, el
cl m
, la la
da vida
en la en la
de la cerámica
en
tejados
para protegernos
calor,
clima,
c lle. ellos,
, en dcomo
s l podemos
, com p emos
apre en
i r elasl simágenes,
imág ne , está
s á p esente
la la
r cerámica
ica
calle. Y, en todos
apreciar
presente
l Y
l s
e
á
r
i
andaluza.
7/23
MERCADOS DE PRODUCTOS A EMPRESAS VINCULADAS CON EL SECTOR
TURÍSTICO
Como decíamos anteriormente, los turistas compran cerámica y también la consumen in situ
al apreciarla en las distintas formas en las que se presenta en Andalucía. Por esto, uno de los
objetivos buscados es utilizar como canal promocional a las empresas vinculadas al turismo para
TUR TIC cerámico a los clientes potenciales. Por eso, Innovarcilla trabaja en el diseño
acercar el producto
n ,
s
r
e
a
e
de nuevos productos, actuales, adaptados a las tendencias del mercado, innovadores y prácticos;
q
que se dirigen a empresas relacionadas con el turismo (hoteles, restaurantes, bodegas…) a las
b
que luego acudirán losl turistas ey podrán
disfrutar
de ellas.
mi
l
li
Como ejemplos,
cabo por del
Innovarcilla:
d seño exponemos
e nuevos rod tres
c s proyectos
actuales d llevados
pt dos a l as tendencias
mercado in
prácti Enfriador
os; que se cerámico
irigen a em
1. Venus:
od enfriador
gas ) a la cerámico:
que uego
Diseño de un
oy
d
b p
- A partir de un nicho de mercado (y de sus demandas)
:
- Buscando la diferenciación
- Tratando de aportar
valor
i
i h
Dirigido a hostelería
por clientes que valoran altamente el turismo
- Buscan y
o abodegas,
dife enci ccaracterizadas
ón
de ap
gastronómico y rat
de ndo
calidad.
2 6 cole de
ciones
de jardin
2. 6 colecciones
jardinería
de coleccio
es de jardine
Diseño de D6 seño
colecciones
de jardinería:
Q
p
í
- Que aporta valor a la cerámica artística
A a
s
o
n
- Adaptando las piezas tradicionales a las nuevas tendencias
- Utilizando
canales
de promoción dede
granleb
poder
(Presentación
del
proyecto
en el” Palacio de
V
C d b
i
l
“P
C d
Viana de Córdoba
en la
de celebración
i inerancia por
di fecha
tintos lug
es de inte és) de los famosos “Patios Cordobeses” e itinerancia
por distintos lugares de interés).
8/23
Dirigido a espacios amplios por el tamaño de muchas de las piezas, jardines, hoteles…
Dr
s i
li
l
ñ
a i
h l
3. Colección con guiño andaluz
ci
co
e a or
pt nd
za do
y as
Diseño
de 15 colecciones
inspiradas
en costumbres y arquitectura
de Andalucía:
D
l ii
D ññ
it cu t t A d l íd
1
sii dd d
b
í
3.
Qu
aport
valor
a acerámica
erámica
a tística
- 3Que
la
cerámica
Queaporta
valor
Qu
porirtava
a or aaaala
erd mi
arrtística
ística
lap
l aa tística
e
o
i
-A
p
c
a
Adap
la
i zain tradici
ra
icional
a aumbr
ten tectura
encias
-seño
Adaptando
las
asuevas
nuevas
endencias
Adaptand
la piezas
pieza
tradic
onales
las
nuevas
endencias
de 15and
co ecc
ones
piradas
en scos
s y arqu
de An
1
il p r val a la cerá ica ar ística
a
u
- Que
Utilizando
una es
ra egia de
mark ting bas
da n i izar
nos
co ación
- Utilizando
unospatrones
patrones ded decoración
i adas ent c una
tum estrategia
s y arqu
ec umarketing
í : d en utilizar
ám de
í tide nda ubasada
i
di nb l
da las nu vas endencias
e ii
a
rcomunes
a marca
la - Ada
erámicando
ar ística
las p ezas
tradicionales
en aspectos
andaluces,
identifiquen
- Uque
ili ando
na e tr las
teg acolecciones
de marketi gbajo
ba una
da misma
n utiliz
marc yt basados
D
Diri
marca
com
i
mar a. a turistas declinados por el turismo gastronómico
Dirigido
d
d
fq
l
io
b
a turis
9/23
P R E S E N TA C I Ó N
10/23
BAILÉN
INN VACIÓN EN LA TRADICI N
CERÁMICA
A LÉN IN
•






VA IÓ
ERÁ
I UA I N
NOR E PR
J É
39 K S
LA AP TAL
NU
S
G
M NICA ON
E
ENS N 1 KM
LTI U 343 M
19. 00 HA ITANT
EN LA TR
A
•






E O O
I I N
ÍA
CER MICA
S U
L
CE MICA R
T
ACE T
OL A
VIN
PR P O
SECT R S R ICI S
U S
H T
I
CU T
A
11/23
ILÉN; INN V
BA
I N N
TR DI I N
RE UR
TURÍ T
O A
N EN L
N; I
R
NCI
D
DEL S
RR LL
E
D BAIL N
RA I I
R
N MI
RÁ
I
SITU CIÓN GEOGR FIC
IC
RA EL
E
E TR T GIC
R M
D L
R AD
LC R
I
TRU TURAL
E
MI
TES N L D
J RD N RÍ Y M
JE EL
H
R
RI
N
R ILL
I F
EN
D D E
C LT R S
NTE
12/23
BA
N; INNOVA
N EN L
R ANCIA DEL S
RR LL
D
E
RA I I N
R
MI
I
ERÁ
I
ARA L
E R
M
P
I
NVESTIG CI N
BA
N; I
TRA I
E
RR
O A I N EN L
ARTESANAL N
INN V CI N
RA I I
Á
C RÁ
IC
I A DEL H GAR
CETAS
ORZ S
BOTIJAS
C NTAROS
LEB ILLOS
13/23
INFLU NCI
INFLUENCI
DE LA LOC LIZA I N PARA EL
TURIS O
D LA LOC LIZACI N PARA EL
TURISMO
14/23
La cerámica artística y su re-invención
hacia los mercados, el turismo y la
competitividad
Desarrollo , diseño y promoción
Fundación Innovarcilla
La cerámica artística y su re-invención
hacia los mercados, el turismo y la
competitividad
1.- Que es Innovarcilla
2.- Productos cerámicos de Andalucía y su rol en el turismo
3.-Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla
15/23
1.- Que es Innovarcilla. Centro Tecnológico de la Cerámica
Entidad gestionada por una fundación privada (FUNDACIÓN INNOVARCILLA) fundada para tal fin en
Abril de 2005.
Dirigido al sector cerámico de Andalucía
• Cerámica estructural.
• Cerámica artística y ornamental.
Ubicado en Bailén, núcleo estratégico de comunicaciones y con fuerte implantación industrial del
sector cerámico estructural y alfarero en la Comunidad Autónoma de Andalucía.
Asociados a RETA (Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía), desde junio de 2006.
Calificado como Centro Tecnológico por la Junta de Andalucía e inscrito en el Registro Electrónico de
Agentes del Sistema Andaluz del Conocimiento, desde noviembre de 2006).
P
N
N S 48 m m
)
N
• AGENCIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE ANDALUCIA
• ASOCIACIÓN DE ARTESANOS ALFAREROS DE LA RAMBLA
(CÓRDOBA)
• ASOCIACIÓN DESARROLLO CAMPIÑA NORTE DE JAÉN
• ASOCIACIÓN EMPRESARIAL COMARCAL DE BAILÉN
• ASOCIACIÓN EMPRESARIAL PROVINCIAL DE ALFAREROS
DE BAILÉN
• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE CERAMISTAS DE JAÉN
• CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO E INDUSTRIA DE LA
PROVINCIA DE JAÉN.
• EXCMA. DIPUTACIÓN PROVINCIAL DE JAÉN.
• EXCMO. AYUNTAMIENTO DE BAILÉN.
• EXCMO. AYUNTAMIENTO DE GUARROMÁN.
• EXCMO. AYUNTAMIENTO DE LA RAMBLA (CÓRDOBA)
• EXCMO. AYUNTAMIENTO DE VILLANUEVA DE LA REINA.
• UNIVERSIDAD DE JAÉN.
• CAJA RURAL DE JAÉN.
EM
VA
ECT R C RÁM
• ARCILLA BAILÉN, S.L.
• ARCILLAS DEL SUR, S.L.
• BLOCERBA, S.L
• CERÁMICA DEL REINO, S.L.
• CERÁMICA GAYGA, S.L.
• CERÁMICA GAYPA, S.L.
• CERÁMICA HNOS. CARCÍA CARRILLO, S.L.
• CERÁMICA INDUSTRIAL SAN FRANCISCO DE BAILÉN, S.L.
• CERÁMICA LA ANDALUZA DE BAILÉN, S.A.
• CERÁMICA LA DEHESA DE BAILÉN, S.L.
• CERÁMICA LA MILAGROSA, S.A.
• CERÁMICA LA UNIÓN, S.L.
• CERÁMICA LA VICTORIA, S.C A.
• CERAMICA MALPESA S.A.
• CERÁMICA MATÍAS LÓPEZ SUCESORES, S.A.
• CERÁMICA NTRA. SRA. DEL PILAR, C.B.
• CERÁMICA NÚÑEZ, S.L.
• CERÁMICA PRADAS, S A.
• CERÁMICA SAN JACINTO DE BAILÉN, S.L.
• CERÁMICA SANTA LUCÍA, S.A.
• CERÁMICAS ALCALÁ VILLALTA, S A.
• COMERCIAL CERÁMICAS DE BAILÉN, S A.
• DOLORES GARCÍA BAZATAQUI, S.L.
• GRUCECON, S.L.
• HEREDEROS DE MARQUEZ VILLAR, S.L.
• ALFONSO CIPRIANO RIZOS OLMOS
• JUAN VILLAREJO, S.L.
• LADRILLOS BAILÉN, S.A.
• LADRILLOS VIRGEN DE LAS NIEVES DE BAILÉN, S.L.
• MACERBA DE BAILÉN, S.L.
• MATERIALES CERÁMICOS SAN MARTÍN, S.L.
• TEJAS PÉREZ GARCÍA, S.A.
• LADRI BAILÉN, S.L.
• INDUCERAMA, S.L.
16/23
O J
V
m
v
I
S
m
N
I N
nd
z
f
i
i n
l
c
d
n m
S
Fomentar, por la vía del desarrollo tecnológico, la economía y la mejora medioambiental
mediante el impulso de la competitividad de las empresas, la calidad, la innovación, la
investigación, la formación y la internacionalización en el sector de la fabricación en arcilla
cocida de materiales para la construcción y alfarería.
LÍN
S S
C
C N
M
m n
T ni
c
u
có m
4 Di ñ n s l g
F m ón
s
s
i
co
INFRAESTR CT RAS
v

c ón
l x m
A
•
n
•
b r
r
m
•
b r
r
m
•
b r
•
r
00 m ,
t
d
é
l F
ó
v c
)
m
l r í
or
c
x
c
•
• f i
•
17/23
•
•
mc
c
yd
• Ladrillos para revestir y cara vista
• Tejas y material de cobertura
• Adoquines
• Pavimento y revestimiento
• etc.
m
í
y
m
• Jardinería
• Decoración
• Cerámica de mesa
• Escultura
• etc.
c
y… qué productos cerámicos
compran los turistas??
Decoración
Jardinería
Menaje
18/23
Además, el turismo valora enormemente la arquitectura andaluza, y le gusta…
la arquitectura de nuestros edificios
Las cualidades de la cerámica
(la protección ante el calor)
la influencia del color
Y… le encanta nuestra forma de vida
El clima
La vida en la calle
Y en la mayor parte de estos
atractivos turísticos está
representada la cerámica andaluza
19/23
Percibe la
cerámica como
un bien preciado
Así, el turismo
supone un factor
clave
Prescribe la
cerámica de
forma positiva
Consume cultura
y cerámica
Por este motivo, Innovarcilla trabaja en la competitividad de las empresas
cerámicas, relacionándolas con mercados de consumo, entre otros el turismo.
¿Cómo?
- Diseño de producto con argumentos
- Promoción y prescripción
Cerámicas
Empresas relacionadas
con el turismo: Hoteles,
restaurantes, bodegas…
Clientes/
Turistas
Objetivo: Utilizando como canal promocional a las empresas
vinculadas al turismo, acercando el producto cerámico a los
clientes potenciales
20/23
3.- Ejemplos de nuevos productos desarrollados por Innovarcilla
ó V
c
cc
c
l cci d
“ ñ
z
V
c
c
Diseño de un enfriador cerámico:
- A partir de un nicho de mercado (y de sus demandas)
- Buscando la diferenciación
- Tratando de aportar valor
Dirigido a hostelería y bodegas, caracterizadas por
clientes que valoran altamente el turismo gastronómico y
de calidad.
21/23
6 cole io e
e
r i
ría
Diseño de 6 colecciones de jardinería:
- Utilizando canales de promoción de gran poder
- Presentación del proyecto en diversas exposiciones, tales
como el Palacio de Viana de Córdoba, en los “Patios
Cordobeses”.
Dirigido a espacios amplios por el tamaño de muchas
de las piezas, jardines, hoteles…
c
c
c
ñ
Diseño de 15 colecciones inspiradas en costumbres y arquitectura
de Andalucía:
- Utilizando una estrategia de marketing basada en utilizar unos
patrones de decoración comunes y basados en
aspectos andaluces, que identifiquen las colecciones
bajo una misma marca.
Dirigido al turismo gastronómico, a partir de la cultura y raíces andaluzas.
22/23
Muchas gracias por su atención
Excmo. Ayuntamiento de Bailén
María Torres Tejada ([email protected])
Fundación Innovarcilla
José Ángel Laguna Martínez ([email protected])
1º Congreso de la Asociación Española de Ciudades de la Cerámica
Úbeda, 26 y 27 de junio de 2010
23/23

(Ayuntamiento de Bailén) y José A. Laguna Martínez

Transcripción

Documentos relacionados

CoRSi Di SCULtURA e CeRAmiCA - Arch. Italo Cerullo Capaccio