Temas de hoy

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LATERCERA Lunes 9 de mayo de 2016
Temas de hoy
Música para las masas
NO DEJE DE LEER
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Esmog. Estudio
advierte que peaks
de esmog en
Coyhaique
superaron a Beijin en
2015. Según análisis
de la U. de Santiago,
durante el año
pasado la capital de
Aysén “vivió en
alerta” (pág. 16).
Mahmud Aleuy.
Subsecretario del
Interior se refiere al
beneficio de libertad
condicional otorgado
por las Cortes de
Apelaciones de
Santiago y Valparaíso
a 1.356 reos. Dice que
personas que
obtuvieron beneficio
“no dejan de estar
condenadas”
(págs. 18-19).
Perú. Encuesta
revela ascenso de
Keiko Fujimori a un
mes de la segunda
vuelta presidencial
peruana. Según
sondeo de Ipsos,
candidata de Fuerza
Popular obtendría un
51,4% de los votos,
mientras que Pedro
Pablo Kuczynski un
48,6% (pág. 23).
Desempleo. David
Bravo, director del
Centro de Encuestas
y Estudios
Longitudinales UC,
analiza la tasa de
desempleo del Gran
Santiago. Sostiene
que “el Estado debe
preparar un plan,
bien diseñado, para
enfrentar una posible
coyuntura negativa”
(pág. 25).
Listas memorables.
Desde los temas a
investigar de Da
Vinci a las exigencias
de Einstein a su
primera esposa. El
inglés Shaun Usher
compiló 125 listados
hechos por
escritores, científicos
y personalidades de
todas las épocas
(pág. 35).
Rockeros de
exportación. Las
historias de Ronnie
Romero y Roberto
“Ra” Díaz, dos
chilenos que
integran bandas de la
primera línea del
rock: Rainbow y
Suicidal Tendencies
(págs. 36-37).
Cómo los
festivales se
convirtieron en
la mina de oro
de la industria
LOS MAYORES FESTIVALES
DE MUSICA EN EL MUNDO
Estados Unidos y Europa concentran la
mayor parte de los festivales masivos
del mundo, pero Latinoamérica y
Asia también cuentan con
grandes eventos musicales
de este tipo.
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R En los últimos años, los ingresos y
asistencia de los eventos musicales en el
mundo han aumentado exponencialmente.
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R El interés de las marcas y una nueva
audiencia han impulsado la tendencia, de
la que Chile también es parte.
Andrés del Real
El mes pasado, después de 23 años
sin pisar juntos un escenario, los
integrantes originales de Guns N’
Roses decidieron formalizar su esperado retorno en el que por estos
días debe ser el más importante escenario para la música en vivo: el
desierto de Indio, en California,
donde cada año se realiza Coachella, el festival del que todos hablan, que reúne a casi 200 mil asistentes -entre ellos muchas celebridades- en dos fines de semana, el
más comentado en las redes sociales y, según cálculos de la prensa
norteamericana, uno que paga a
sus artistas cuatro veces lo que ganarían en un show tradicional. Un
evento, además, capaz de consagrar a nuevos aspirantes a estrellas,
y que al mismo tiempo se ha especializado en fichar regresos de diversos artistas, desde Rage Against
the Machine hasta Outkast.
Todo esto no es casualidad. El
evento californiano creado en 1999
es hoy el más popular exponente
de una tendencia global en ascenso: con el cambio de siglo, las nuevas posibilidades tecnológicas y la
caída de la ventas de música, los
festivales se transformaron en la
última mina de oro de la industria.
Un fenómeno de crecimiento exponencial, que mueve millones
cada año -en 2015 sólo los cinco
festivales top de Estados Unidos recaudaron más de US$ 200 milllones- y que ha impactado en las audiencias y también en los músicos,
que muchas veces optan por actuar
en este tipo de citas antes que en
una gira propia.
De hecho, sólo en Estados Unidos
se celebran actualmente más de
800 eventos de este tipo -al aire libre, de asistencia masiva y varios
días de duración- y, según un estudio de la agencia Nielsen, cerca de
32 millones de personas asistieron
a alguno de ellos el año pasado. No
por nada la versión de Chicago de
Lollapalooza sumará un cuarto día
a partir de este año y el propio Coachella, que desde 2014 repite su
parrilla en un segundo fin de semana, logró el año pasado un récord
de ingresos y asistencia (US$84 millones y 198 mil tickets vendidos,
respectivamente).
En casi todos los casos la mitad de
ese público corresponde a los llamados millennials: jóvenes que
crecieron habituados a este tipo
de espectáculos y para quienes elegir su tipo de festival y moverse por
distintos escenarios en simultáneo no parece muy distinto de la
forma en que consumen música en
su vida cotidiana. Pero el boom no
es exclusivo de este segmento, y
prueba de ello es el recientemente anunciado Desert Trip, espectáculo a cargo de los mismos promotores de Coachella cuyas entradas
salen hoy a la venta (ver recuadro),
y que en octubre buscará congregar a diversas generaciones de melómanos juntando por primera vez
a los grandes clásicos del rock,
como Paul McCartney, The Who y
The Rolling Stones.
Una verdadera cumbre de leyendas que lleva a una nueva dimensión el gran capital de esta industria, que ofrece a su público ser
parte de instancias únicas e irrepetibles. Y mientras algunas voces ya
avizoran la saturación del mercado, con diversos eventos que en
fechas similares se pelean por fichar a los mismos artistas, los productores buscan nuevas formas de
seguir ampliando sus audiencias.
Sin ir más lejos, en marzo pasado
cerca de un millón de personas si-
LAS FRASES
“En 2010 nadie apoyaba un
festival y la gente nos
preguntaba qué era un
lineup o un sideshow”
Leonardo Valeria
Productora Transistor
“En los festivales la gente
tiende a estar al menos ocho
horas y mucho más abierta
a relacionarse con las
marcas”
Robert Morrison
Productora Streetmachine
guieron vía streaming el Lollapalooza chileno, de acuerdo a cifras de
VTR. Por su parte, Live Nation, una
de las mayores productoras de conciertos del mundo, anunció la semana pasada su plan para convertir los shows que organiza en contenido audiovisual y realidad
virtual, en una muestra que la experiencia del “en vivo” -así como
las ganancias de esto- no necesariamente necesitan una audiencia
presencial.
Boom local
Aunque no ostenta las cifras de
grandes mercados de festivales,
como Estados Unidos o España
-que en 2015 juntó a 3 millones de
espectadores- la realidad chilena
también muestra cifras de crecimiento. Y si hasta hace algunos
años el modelo moderno de festival al aire libre sólo contaba con un
par de exponentes, en el último
año fueron más de 20 los eventos
de estas características que juntaron más de 10 mil asistentes. De éstos, sólo los seis más convocantes
(Frontera, Creamfields, Santiago
Gets Louder, Lollapalooza y Andes
Arena) reunieron a 300 mil personas en los últimos seis meses.
“Hace seis años, la gente nos preguntaba qué era un lineup o un sideshow, y algunos incluso se enojaban porque no habían podido
ver a todas las bandas en distintos
escenarios”, recuerda Leonardo
Valeria de Transistor, productora
que en 2010 organizó el primer
festival con más de una tarima
con música en simultáneo, importando un modelo por entonces
inédito en Chile. Hasta ahí, los antecedentes más cercanos eran
eventos con un solo escenario y extensión más acotada, pero la realidad cambió y se fueron sumando citas como Primavera Fauna y
Frontera, además de la primera
versión de Lollapalooza fuera de
Norteamérica, en 2011. Incluso,
hace unos años productoras locales hicieron gestiones para importar franquicias como Rock in Rio
y el mismo Coachella.
“En 2010 nadie apoyaba a un festival pero ahora están mucho más
instalados, al menos en un segmento de la sociedad. Y aunque
Chile no puede alcanzar las cifras
de asistencia de otros países, sí fue
uno de los pioneros de la región”,
agrega Valeria, que además de
Frontera organiza para septiembre
la segunda versión de Rock Out.
“Creo que en Chile no se puede
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LATERCERA Lunes 9 de mayo de 2016
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INFOGRAFIA: Daniel Mansilla • LA TERCERA
Cómo llegar a Desert Trip
RR El pasado abril se efectuó la última edición de Coachella en Indio, California. FOTO: REUTERS
hablar de un boom de festivales.
Tenemos aproximadamente unos
20 al año, pero en Holanda en un
período de cinco meses hay más de
500 sólo de electrónica”, acota Robert Morrison, gerente general de
Street Machine, firma pionera de
los festivales de música electrónica en el país y responsable de la
mayoría de las nueve franquicias
del género que han aterrizado en
la última década, toda una marca
para la región.
Auspicio masivo
Morrison, que hace dos semanas
montó el primer evento del género creado en Chile, Andes Arena
- que congregó a 28 mil personas
y tuvo un costo de 2 millones de
dólares- subraya otro factor que
explica el auge de los festivales: el
interés de los auspiciadores. “A diferencia de los conciertos, en los
festivales la gente tiende a estar al
menos ocho horas y mucho más
abierta a relacionarse con las
marcas, siempre y cuando éstas se
presenten de una manera relevante”.
Pedro Del Favero, gerente de Publicidad y Marca de Movistar Chile -firma asociada a diversos eventos de este tipo- destaca que “la
música ocupa un importante espacio dentro de los intereses de los
usuarios”, por lo que “estas alianzas nos permiten generar una se-
rie de contenidos digitales y de
streaming que brindan una experiencia en 360 grados”.
Por su parte, Jorge Ramírez, presidente de la Asociación Gremial de
Empresas Productoras de Espectáculos (AGEPEC), también cree que
los sponsors muchas veces ayudan
a armar una buena parrilla de artistas, pero aclara que “en Chile la
participación de los auspiciadores en los eventos de ejecución pública son los más bajos de América Latina, por lo que los tickets siguen siendo neurálgicos”, señala.
En ese sentido, Leonardo Valeria
detalla que “una marca te puede
llegar a cubrir sólo el 20% del costo real de un festival”.b
RR Pese a que todavía restan
cinco meses para Desert Trip,
y a que los boletos no son precisamente baratos, las proyecciones anticipan una rápida venta de entradas para el
llamado “festival de siglo”,
que reunirá en el Empire Polo
Club de Indio (California) a
seis de las mayores leyendas
vidas del rock clásico: The Rolling Stones y Bob Dylan (7 octubre); Paul McCartney y Neil
Young (8); y Roger Waters y
The Who (9). Los tickets para
el festival salen a la venta hoy
a las 14 horas de Chile, a través del sitio oficial del evento,
home.deserttrip.com. Para todos aquellos compradores que
no sean estadounidenses, se
habilitará un link especial. Según fue anunciado, se podrá
comprar un máximo de ocho
tickets por persona. La entra-
da general para un día tendrá
un valor de 199 dólares (cerca
de 132.000 pesos chilenos),
mientras que el boleto para
las tres jornadas costará
US$399 (265.000 pesos). También está la posibilidad de
comprar tickets que aseguran un asiento numerado
(desde US$699) y quienes estén dispuestos a desembolsar
US$ 1.599 (1 millón 65 mil pesos), el boleto más costoso, se
asegurarán tres días ubicados
justo frente al escenario. A todos los tickets hay que sumarle un cargo extra por concepto de impuestos. El sitio del
evento ofrece otros servicios
adicionales, como transporte
desde el aeropuerto, mientras
que en la página valleymusictravel.com se pueden encontrar paquetes turísticos
completos para el festival.
LAS CIFRAS
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festivales más importantes
de Estados Unidos lograron
recaudar más de 200 millones de dólares durante el año
pasado.
eventos de música al aire libre reunieron a aproximadamente 300 mil asistentes en
Chile durante los últimos seis
meses.