Keyword Research

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Keyword Research

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Master SEO
www.clinicseo.es
KEYWORD
RESEARCH
Seo | Reputación | Conversión
Jorge González
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
“Los usuarios son únicos, cada uno escoge su forma de buscar”
“Escucha a tu cliente, es tu principal ayuda, no la rehúses”
“No se trata de salir el primero por 3 palabras claves sino por la máxima
combinación de ellas”
Palabras claves > “targetted visitors” > call-to-action
Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
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@kokebcn
Se REALISTA
Trabaja en base a la antigüedad, la autoridad y las posibilidades de optimización
futuras
•
•
•
•
•
•
Brainstorming keyword
Listado de criterios principales y secundarios
Buscar competencia para cada criterio
Investigación de mercado
Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es recomendable)
Verificar volumen de búsquedas y competencia
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
El análisis de keywords definirá la estructura de enlazado
interno y la clasificación de los contenidos de la web.
•Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web
•Seleccionar las más relevantes para su negocio
•Adaptación de keywords para la audiencia correcta
•Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia
(ej. Plural/singular muy frecuente en ecommerce click-through = + alto= + ventas)
•Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar.
•Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural.
•Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos seleccionados.
( Atención a palabras como por ejemplo “comprar” un indicativo claro de conversión) Proceso continuo, se
dice pero rara vez se realiza.
Keyword Effectiveness Index (Indice de efectividad de una palabra)
KEI = Search volume / search competition
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Long Tail
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Mayor volumen combinado de keywords y mayor tasa de conversión
"It is better to have a bigger slice of a few smaller pies rather than not getting even a slither of a much bigger pie."
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• No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas.
• Menos preocupación por el ranking y más por el retorno.
Keyword
Sillas
Sillas Hosteleria
Sillas Hosteleria Barcelona
Búsquedas
locales Mens.
Competenci
a
Conversión
450.000
Alta
Baja
1.900
Alta
Media
36
Media
Alta
Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de
compra como una región específica o una marca.
Adjetivo + sujeto / objeto + ubicación Conversión!
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Fuentes de investigación
•Google Adwords Keyword estimator
•Microsoft AdCenter Predicción de palabras clave
•Google Insights
•Google Trends
• Google Keyword tool
•SeoGuardian
•Wordtracker, keyword difficulty,
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@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Lensbase
Lentiexpress
Lentillas.net
Lentillasadomicilio
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HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM
@kokebcn
Informes personalizados
(Módulo Guardianes)
 Monitoriza keywords y compe7dores
 Análisis sobre más de 40 países
 Generación semanal
 SEO y SEM
Información SEO y SEM (Módulo Benchmark)
Generación mensual

Keyword research (descargable en CSVs)

ClinicSEO e-‐Show 2012 Compara3vas con compe3dores

Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT)

4 casos analizados de 7endas online
Más de 4 MM de dominios analizados

bbcloset.com | Outlet-‐Piscinas.com | len3llasadomicilio.com  Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM)
|pastorelectrico.com
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bbcloset.com



Sector eCommerce para bebes (200kw de muestra)
BBCLOSET tiene poca presencia en SEO y sin actividad SEM
Compite con: 1000bebes.com, gugu.es, chiquiguay.com, mundobebes.net,
bebesvictoria.com, todoparasubebe.com, mainada.es
bbcloset.com
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bbcloset.com
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PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce para bebes, máxima puntuación visibilidad = 4000 puntos)
bbcloset.com
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bbcloset.com
Diagnóstico
No se posiciona bien ni en head ni en long tail
Solo se posiciona dentro del top20 en expresiones de “segunda
mano”
Analizar a fondo sus tiendas competidoras (1000bebes.com, gugu.es)
Estudiar alianza con parabebes.com, bebesymas.com (informacion
sobre mundo del bebé)
A corto plazo, considerar ataque vía SEM (solo está 1000bebes.com)
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outlet-piscinas.com



Sector eCommerce productos piscina (200kw de muestra)
OUTLET-PISCINAS está dentro del top5 español de eCommerce piscinas en cuanto
a SEO
Compite con: piscinas-online.com, quimipool.com, poolaria.com, todoenpiscinas.com,
telepiscinas.com
outlet-piscinas.com
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outlet-piscinas.com
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PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce productos piscina, máxima puntuación visibilidad = 4000 puntos)
outlet-piscinas.com
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outlet-piscinas.com
Diagnóstico
Casi no posiciona con su home page
Más de la mitad de sus expresiones en segunda pagina (>10)
Usa landing page para sus categorías adecuadamente
Analizar a fondo sus tiendas competidoras (piscinas-online.com y
quimipool.com especialmente)
Estudiar alianza con piscinas.com (muy buen SEO y generan leads a
empresas de piscinas)
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lentillasadomicilio.com



Sector eCommerce lentillas (100kw de muestra)
LENTILLAS A DOMICILIO está dentro del top10 español de eCommerce lentillas
en cuanto a SEO
Compite con: lentesonline.es, tolens.com, misterspex.es, lensbase.es, masterlens.es,
lentiexpress.com, lentillas.net
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PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce len7llas, máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos)
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@kokebcn
Diagnóstico
No usa su home page en expresiones fuertes (comprar lentillas,
comprar lentes online, comprar lentes baratas, etc)
Usa la landing de detalle del producto (marca y modelo)
No posiciona bien en landing de categoria (ej. Lentillas diarias)
Analizar a fondo sus tiendas competidoras (lentesonline.es y
tolens.com especialmente)
Sector ultra competitivo en SEO… y en SEM
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pastorelectrico.com
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Sector eCommerce cercas eléctricas para animales (100kw de muestra)

 PASTORELECTRICO está dentro del top3 español de eCommerce cercas eléctricas
en cuanto a SEO
Compite con: pastoreszagal.com, ionapel.com, electrolug.com, guiralsa.com,

tiendaganadera.com, pastoreselectricos.es
pastorelectrico.com
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pastorelectrico.com
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PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce cercas eléctricas, máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos)
pastorelectrico.com
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pastorelectrico.com
Diagnóstico
Posiciona su home page en expresiones clave (pastor electrico), pero no
en primeras posiciones
Posiciona sus paginas de detalle de producto mejor que sus paginas de
categoría
Analizar a fondo sus competidores en cuanto a SEO (pastoreszagal.com
especialmente)
Pastorelectrico.com utiliza SEM (cubre un 40% de las keywords con SEM)
KEYWORD RESEARCH
KW Donde no sale lentillasadomicilio.com
y SI sus competidores directos
Mid
Tail
lentillas contacto
lentillas de
contacto
comprar lentes
online
lentes color
lentes contacto lentillas
diarias
astigmatismo
lentes contacto
toricas
Lentillas
mensuales
lentes de
contacto
mensuales
@kokebcn
lentes de
contacto
progresivas
freshlook color
Lentillas
mensuales
colorblends
freshlook
lentes colores
lentes diarias
Lentillas de
Colores
lentes contacto lentes de
progresivas
contacto tóricas
colores de
lentillas
hidrogel silicona
comprar lentillas
online
colores de
freshlook
lentillas dailies
lentillas biofinity
crazy lentillas
freshlook color
blends
dailies lentillas
lentillas de color
freshlook
contacto
lentes contacto
multifocales
lentes de contacto
ciba vision lentillas ciba
precision uv
johnson lentes de
contacto
lentillas bausch
and lomb
lentes ciba vision
Long
Tail johnson lentes de
lentillas ciba vision lentillas crazy
lentes
coopervision
comprar lentillas
baratas
keywords
que
superan
las 500
searchs
en ES
keywords
que
tienen
menos
de 500
searchs
en ES
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@kokebcn
SEO de cada competidor por tramos de página
(posiciones de 5 en 5)
lentesonline.es y tolens.com trabajan SEO a tope, misterspex.es y lensbase.es están en ello
KEYWORD RESEARCH
Social media keywords research
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
Social media keywords Trends
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
KEYWORD RESEARCH
@kokebcn
Que hago con esto, implementación …
• Agrupar las keywords por principales /
•
•
•
•
•
•
•
secundarias
Agrupalas por nichos
Define tu estructura según agrupaciones de
keywords
Estructuras semánticas, sinónimos,
antónimos…
Contenido por el usuario.
Define tus titles, headings (h1, h2 ...) según
contenido y Kws
Rewievs, valoraciones…
Contenido, contenido, contenido.
KEYWORD RESEARCH
Proceso continuo
@kokebcn
Lo que puede medirse puede comprenderse
Lo que puede comprenderse puede alterarse
SEO ONPAGE
ARTURO MARIMÓN
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
Técnica de los
Cinco Puntos SEO de
Presión para Hacer
Explotar un Corazón
Arturo Mei
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
DECISIONES CORRECTAS MARCAN LA DIFERENCIA
La composición elemental del grafito y el
diamante es idéntica.
La diferencia estriba en que los átomos están
ordenados de manera distinta.
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA IDEAL
ENLACES SÓLO A
CATEGORIAS/PRODUCTOS RELACIONADOS
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
carritus.com/productos/
2482-bebidas-aguas/1691-agua-con-gas/
1.196 enlaces internos
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
¿QUE ESTRUCTURA HAN UTILIZADO?
ANALIZAREMOS SOLO 3 PUNTOS:
- CATEGORIA / SUBCATEGORIA
- PRODUCTO
- PAGINACIÓN
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
lentillasadomicilio.com/categoria/9,lentillas-mensuales/
lentillasadomicilio.com/marca/54,soflens/
lentillasadomicilio.com/proveedor/10,bausch-lomb/
lentillasadomicilio.com/9,lentillas-mensuales/54,soflens/
42,soflens-59/
No tiene paginación
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
stoksdidactic.com/juegos/montar-construir
stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?manufacturer=84
stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?cat=35
stoksdidactic.com/edades/3-6-anos/abaco-2
stoksdidactic.com/abaco-2
stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?p=1
stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?p=2
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin.html
muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin/tumbonasrattan-jardin.html
muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin/
HOME DUPLICADA
muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin/tumbonasrattan-jardin/tumbona-jardin-maldivas.html
muebleterraza.com/tumbona-jardin-maldivas.html
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
¿QUE ESTRUCTURA DEBERÍAN
HABER UTILIZADO?
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
ESTRUCTURA MIXTA
• Productos: Estructura plana (evita el contenido duplicado)
• Categorías:
Depende del nº y agrupación (plana/directorios/subdominios)
@ARTUROMARIMON
ARQUITECTURA SEO
¿CUAL ES LA URL IDEA?
•CORTA: NO MÁS DE 70 CARÁCTERES
•INCLUYE KW: RELEVANTES Y POCAS
•PLANA O DIRECTORIOS: DEPENDE
•/ .PHP .HTML: INDIFERENTE
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
LISTADO DE PRODUCTOS
NO SON LISTADOS, SON LANDINGS
@ARTUROMARIMON
LISTADOS
• ¿PORQUE SON IDEALES PARA NIÑOS DE 0-12 MESES?
• ¿QUE TENGO QUE TENER EN CUENTA PARA ESCOGER UN BUEN JUGUETE?
@ARTUROMARIMON
LISTADOS
• ESTÁ OPTIMIZADO POR “REGALOS DE DISEÑO”
¿EN SERIO?
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
LA PAGINACIÓN
PROBLEMA U OPORTUNIDAD
@ARTUROMARIMON
PAGINACIÓN
¿PROBLEMAS EN EL PARAISO?
• CONTENIDO DUPLICADO 1: .html = .html?p=1
• CONTENIDO DUPLICADO 2:
Titles, Descriptions, H1, Textos ... todo duplicado
• CONTENIDO IRRELEVANTE:
SNIPPETS MAL TRABAJADOS
@ARTUROMARIMON
CONTENIDO DUPLICADO
Cuidado con los
textos duplicados
Los canonicals no
son la solución
@ARTUROMARIMON
CONTENIDO DUPLICADO
site:www.stoksdidactic.com/juegos/montar-construir
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
CONTENIDO ADICTIVO
ENGAGEMENT, ENLACES, VENTAS
@ARTUROMARIMON
CONTENIDO ADICTIVO
@ARTUROMARIMON
Título descriptivo
subtítulo con más información
Contenido de calidad con texto, negritas, enlaces, listados ... un texto enriquecido. Una opinión profesional.
Menú
- Enlaces relacionados únicamente con el producto
Precio
Call to action
PÁGINA DE
PRODUCTO
IDEAL
boton de compra
Listado de características técnicas del producto con enlaces a las Taxonomías y Marcas
1.- 2.3.-
botones sociales
Listado Opiniones con microformatos
***** 14/03/2012
Búsquedas relacionales
Nuve de tags de búsquedas relacionadas con el producto
Opinión de usuarios
Productos relacionados
Nombre producto
Nombre producto
Nombre producto
Nombre producto
Nombre producto
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
ESTRUCTURA SEMÁNTICA
• UTILIZA CORRECTAMENTE LOS TAGS
(<h1>, <h2>, rel, Metatags, <ul><ol><dl>, alt, Clases ...)
• PLANTILLA EN HTML5
Múltiples HEADERS, NAV, SECTIONS, ARTICLES,
• MICROFORMATOS Y/O SCHEMA:
Consigue Rich Snippet: Breadcrumbs, Reviews, hProduct, videos
@ARTUROMARIMON
ESTRUCTURA SEMÁNTICA
•Metadatos repetidos
•<h1>... <h6>: No existe
•Breadcrumbs: sin microformatos
•Imágenes sin alt
•Paginación innecesaria
•Arquitectura seo nula
@ARTUROMARIMON
@ARTUROMARIMON
SEO IS EASY TO SAY
AND HARD TO DO
WPO
WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION
PEDRO MARTINEZ
friendlyrentals.com
@PEDROMG
WPO
@PedroMG
WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION
La velocidad puede marcar la diferencia…
WPO
@PedroMG
¿EL WPO PUEDE MEJORAR MI SEO?
VISITAS
PORCENTAJE DE REBOTE
WPO
@PedroMG
¿COMO MEJORO EL RENDIMIENTO?
ACCIONES
•
•
•
Analizar
Optimización Web
Modificaciones Servidor
HERRAMIENTAS
•
•
•
•
YSLOW (YAHOO)
PAGE SPEED (GOOGLE)
WEBTESTPAGE.COM
WEBMASTER TOOLS (GOOGLE)
WPO
@PedroMG
ACCIONES DE OPTIMIZACIÓN
•
Optimización de Imágenes
•
Compresión Gzip
•
Uso de CSS sprite
•
Unificación ficheros CSS y Javascript
•
Cacheo del contenido estático
WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN IMÁGENES
PODEMOS AHORRAR 854.6KB (79%)
WPO
@PedroMG
COMPRESIÓN GZIP
•
Habilitar Gzip puede aportar una
reducción del tamaño de los ficheros
que Apache sirve hasta en un 90%
•
Ventajas
•
Mejora sustancial de la velocidad
•
Ahorro de transferencia del servidor
WPO
@PedroMG
COMPRESIÓN GZIP
PODEMOS AHORRAR 256.4 KB (72%)
WPO
@PEDROMG
@PedroMG
CSS SPRITE
Agrupar elementos decorativos,
Iconos, botones etc. en una única
imagen, después cargar desde
una hoja de estilo
CSS
.menu1 { background:url(menu.png) 0 0 no-repeat;
.menu2 { background:url(menu.png) -40px 0 no-repeat;
WPO
@PedroMG
USO DE CSS SPRITE (Unificación de imágenes)
Podríamos unificar las imágenes y
reducir las llamadas de 14 a 1
WPO
@PedroMG
UNIFICACIÓN DE FICHEROS
WPO
@PedroMG
¿COMO UNIFICAMOS LOS FICHEROS?
• Manualmente
• Integrar Minify en el site
http://code.google.com/p/minify/
* Para Wordpress
Plugin WP-minify
* Para Magento
Sistema propio o Fooman Speedster
WPO
@PedroMG
CONFIGURACIÓN DEL SERVIDOR
Verificar que los siguientes módulos de Apache están
instalados y habilitados.
• mod_deflate (para habilitar GZIP)
• mod_expires (para cachear contenido)
WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN .HTACCESS
Modulo MOD_EXPIRES
• Gracias al modulo mod_expires podemos cachear el
contenido estático, acelerando la carga de la web.
• Para ello debemos añadir las siguientes lineas a
fichero .htaccess:
<IfModule mod_expires.c>
<filesmatch "\.(gif|GIF|png|jpg|jpeg|JPG|js|css|swf|ico)$">
ExpiresActive On
ExpiresDefault "access plus 30 day"
</filesmatch>
</IfModule>
WPO
@PedroMG
CACHEAR CONTENIDO ESTÁTICO
Indicar caducidad de elementos estáticos
WPO
@PedroMG
CACHEO DE CONTENIDO DINAMICO
Magento
• Cacheo de ficheros integrado en el CMS
Prestashop
• Smarty integrado en el CMS
Wordpress
• Super-Cache
• W3C-Cache
WPO
@PedroMG
CONTROL DE ERRORES 404 Y TIME OUT’S
Error 404 en un elemento de la página
hace perder 0.323 segundos por petición
WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN SQL
•
Estructura de tablas
•
Utilización de índices
•
Optimización de consultas
•
Cacheo de consultas SQL
WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN SQL
4.86 segundos esperando respuesta
solo para recibir el fichero HTML.
10.94 segundos en total.
WPO
@PedroMG
OPTIMIZACIÓN SQL
SQL SERVER
• Qure Analysis (GRATUITO)
http://www.dbsophic.com/qure-analyzer.html
• Qure optimizer
http://www.dbsophic.com/qure-optimizer.html
MYSQL SERVER
• mysqlfragfinder.sh
http://www.dufault.info/
• mysqltuner.pl
http://mysqltuner.com/
CAPTACIÓN DE
TRÁFICO
Víctor Hernández
@VictorHdez
CAPTACIÓN DE TRÁFICO
@VictorHdez
• Comparadores
• ¿Necesito un blog?
• Infografías
• SEO en las Redes
Sociales
@VictorHdez
COMPARADORES
CAPTAR TRÁFICO DE LOS INDECISOS
HAZ DEL COMPARADOR TU AYUDA
Y NO TU ENEMIGO
COMPARADORES
@VictorHdez
COMPARADORES
@VictorHdez
COMPARADORES
@VictorHdez
¿POR QUÉ LE DAMOS EL MISMO
CONTENIDO?
¿NOS PUEDE PENALIZAR?
¿CÓMO GENERAMOS EL CONTENIDO?
COMPARADORES
@VictorHdez
CONTENIDO DUPLICADO EN DIFERENTES
SITES
COMPARADORES
@VictorHdez
LOS COMPARADORES: DAVID Y GOLIAT
LOS VERTICALES
@VictorHdez
COMPARADORES
@VictorHdez
COMPARADORES
Tu competencia YA está.
@VictorHdez
EVOLUCIÓN
UN CLÁSICO
@VictorHdez
EVOLUCIÓN
FOTOS Y VIDEOS
@VictorHdez
EVOLUCIÓN
MAPAS
@VictorHdez
EVOLUCIÓN
GOOGLE SHOPPING
@VictorHdez
@VictorHdez
¿A qué esperas?
Quien pega primero pega dos veces
BLOG
@VictorHdez
¿NECESITO UN BLOG?
BLOG
@VictorHdez
BLOG
@VictorHdez
BLOG, ¿PÁGINA DE
PREGUNTAS Y RESPUESTAS
O NOTICIAS?
BLOG
@VictorHdez
¿PASATIEMPOS O
ESTRATEGIA DIGITAL?
INFOGRAFÍAS
¿ATRAEN TRÁFICO?
@VictorHdez
INFOGRAFÍAS
¿UNA IMÁGEN VALE MÁS QUE MIL
PALABRAS?
• Tráfico
• Popularidad
• Usuarios
• Autoridad
@VictorHdez
REDES SOCIALES
@VictorHdez
¿SEO CON REDES SOCIALES?
REDES SOCIALES
@VictorHdez
USAN LAS REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
@VictorHdez
LAS SUPERSTAR
¿
?
SEO con Google+: http://www.seocom.es/blog/6-tips-seo-google-plus
REDES SOCIALES
@VictorHdez
REDES SOCIALES
@VictorHdez
TIENE PRESENCIA EN:
• Facebook
• Twitter
• Google+
¿LA UBICACIÓN ES ACERTADA?
REDES SOCIALES
@VictorHdez
TIENE PRESENCIA EN:
•Facebook
•Twitter
•Youtube
Atractivo especial: imágenes
¿Estás en Pinterest? ¿en flickr? ¿Panoramio?
No comparte enlaces en redes sociales
REDES SOCIALES
TIENE PRESENCIA EN:
• Facebook
• Twitter
• ¿Google+?
¿DÓNDE ESTA MI PÚBLICO?
@VictorHdez
REDES SOCIALES
TIENE PRESENCIA EN:
• Facebook
• Twitter
• ¿Google+?
• No es intuitivo
• No tiene los botones en fichas
@VictorHdez
REDES SOCIALES
TIENE PRESENCIA EN:
•¿?
¿DÓNDE ESTA MI PÚBLICO?
@VictorHdez
¿SEOS HA COMIDO
LA LENGUA
EL GATO?
PREGUNTAD MALDITOS,
PREGUNTAD :)
GRACIAS POR VENIR
Y RECUERDA ESCRIBIR UN POST
@CLINIC_SEO
www.clinicseo.es
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