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EL DISEÑO ESTÁ SUFRIENDO Carta del editor Los clientes lo saben y se están aprovechando, pero, ¿tú no lo harías ante tal circunstancia? Somos muchos diseñadores, y al vivir regidos por la ley de la oferta y la demanda los precios de los servicios de diseño han estado bajando dramáticamente en los últimos años afectando a todos los que nos dedicamos a esta profesión, incluidos a los free lance. La reducción en los costos del diseño –que no en su valor, pues todos los días se ratifica su contribución al éxito de negocios y productos– es motivo de queja de muchas oficinas y despachos de diseño, pues en la mayoría de las ocasiones es a ellos a quienes está crisis golpea más duro. La pregunta que muchos se hacen es precisamente: ¿qué hacemos? Y efectivamente, es algo que nos debe preocupar y ocupar. Estamos viviendo una turbulencia en la cual se tendrán que ajustar muchas cosas, pero soy optimista; esto pasará y vendrán mejores tiempos para todos. Pero no será fácil, tendremos muchos caídos en esta guerra, pero posiblemente seremos quienes luchemos por la siguiente generación de diseñadores. Aunque tal vez no cambiará la forma en que hacemos el diseño, lo que si debe cambiar es la forma en cómo lo vendemos y cómo nos vendemos. Tenemos que esforzarnos por dar mayor credibilidad y respeto a nuestra profesion. El cliente debe saber que en muchas ocasiones la salud de una empresa o producto depende precisamente de las capacidad, experiencia y profesionalismo de un diseñador, y finalmente debe corresponder a la medida de esta circunstancia. En a! Diseño conocemos esta problematica desde diferentes perspectivas y escenarios y algo haremos al respecto. Esperen noticias• GALERÍa! DISEÑO 4 GADGETS 14 FOTOGRAFÍA. JOSE LUIS TURUEÑO 16 CONOCE MÉXICO DE VERDAD 20 ASISTENTE DE REDACCIÓN PAPEL Antonio Pérez Iragorri Esmeralda Montes de Oca Forros: DOMTAR SANDPIPER Lily of the Valley Vellum 216 grs. Interiores: MULTIART Semimate 135 grs. y MULTIART Brillante 150 grs. COORDINADOR EDITORIAL PROYECTOS ESPECIALES Francisco Santiago Aletsy Meyer DISEÑO GRÁFICO IMPRESIÓN Gabriela Milo Artes Gráficas Panorama 34 EN LOS NIÑOS 26 ENTREVISTA CON EL HIJO DEL SANTO 34 DISEÑO CON SABOR CHELA LIMÓN 44 VOKL GARDEN_V2.01. 50 YVONNE DOMENGE. ATEMPORAL 56 E N T R E V I S TA C O N E L H I J O D E L S A N T O 60 44 DEL PLANETA DIRECTOR EDITORIAL SOFTWARE DE DISEÑO EL VALOR ESTRATÉGICO DEL DISEÑO EN LOS NEGOCIOS 62 MARKETING DESIGN 64 VIDAS MARCADAS 68 FÉLIX BELTRÁN 70 NOTICIAS 72 DIRECTORIO a! DISEÑO 74 SOLUCIONES MAC 78 ACCESO A LA AUTOMATIZACIÓN 78 EN ESTE NÚMERO DE a! 79 EN LA PRÓXIMa! 79 CS3 de ADOBE PORTADA www.panorama.com.mx www.cyber-print.com.mx DISTRIBUCIÓN NACIONAL PRUEBAS DE COLOR Canon plotter W7200 FOTOGRAFÍA ORIS COLOR TURNER Publicaciones Citem, S.A. de C.V. a! DISEÑO, FUNDADA POR ANTONIO PÉREZ IRAGORRI Y RAFAEL PÉREZ IRAGORRI a! DISEÑO, revista bimestral marzo-abril 2008 • Editor responsable: Antonio Pérez Iragorri • Número de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Dirección de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretaría de Educación Pública Reserva No. 04-2005-062911070400-102 • Número de Certificado de Licitud de Título, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No. 6157 • Número de Certificado de Licitud de Contenido, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No. 4730 • Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicación: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegación Tlalpan, C.P. 14350 México, D.F. Tel. 5679 3040 • Impresión: Artes Gráficas Panorama, Avena No. 629, Granjas México, C.P. 08400, México, D.F., Tel. 5649 7080 • Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de México, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 • El contenido de los artículos firmados no refleja necesariamente la opinión del editor. Los artículos contenidos en esta publicación, con excepción de las imágenes, podrán ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitándolo previamente por escrito al editor • ISSN 9770188773010 • Impreso en México. 2 POCHTECA. SUMARSE A FAVOR DIRECTORIO Santiago Tassier Antonio Sereno CARTA DEL EDITOR MÉXICO+JAPÓN CONTRA EL VIH Antonio Pérez Iragorr i • Comentar ios: antonio @a.com.mx Turueño Estudio Chancla de carne, pieza ganadora de Photoshop World 2006 en la categoría de Advertising. Cliente: Academia Kanina del Lago. Campaña: edúcalo antes de que sea demasiado tarde CONTENIDO a! 89 D I S E Ñ O C O N S A B O R C H E L A L I M Ó N GALERÍa! DISEÑO La nueva página web de Shanti Spa, exclusivo para Unifoods retomó la marca descontinuada Yus para Para lograr una propuesta visual novedosa para este mujeres, es dinámica, fácil de navegar, llena de detalles revivirla bajo un nuevo posicionamiento: econó- festival se buscó crear un estado onírico que evocara la femeninos, pero con una imagen sobria y elegante. El mica, sabor clásico de naranjada, ligeramente car- versatilidad del movimiento. En la dimensión del sueño relanzamiento se respaldó con una campaña de mailing y bonatada y avalada por Bonafina. Se desarrollaron el inconsciente reúne elementos y situaciones ajenos anuncios en televisión. El resultado fue inmediato, por la diversas exploraciones de diseño para competir con entre sí. Reunir en el escenario un gato, una silla, una X usabilidad para las clientas y el incremento en las estadísti- otras marcas en este nicho “refresquero/juvenil” de del juego de los jacks, una lámpara y hacer que los dan- cas de la campaña de correos. (www.shantispadepaz.com) una manera diferenciada e innovadora. Yus inició su zarines revoloteen puede parecer algo sin razón de ser, distribución en abril del 2007 y a pesar de no contar pero esa sinrazón es la razón del arte del movimiento. Proyecto: página web Shanti Spa con publicidad masiva ha tenido gran aceptación. Despacho: JA! Estudio Integral de Diseño Gráfico Proyecto: cartel “Un desierto para la danza 15” Profesional Proyecto: identidad Yus Despacho: Instituto Sonorense de Cultura Diseñadoras: Aida Fortuño e Ileana Arias Despacho: Sol Consultores Diseñadora: Ivette Valenzuela Programación: Eberth Manjarrez Diseñadores: Daniel Coca, Ana Carpinteyro Fotografía: Edith Reyes e-mail: [email protected] y Alejandra Galindo Coreógrafo: Miguel Mancillas web site: www.jaestudio.net e-mail: [email protected] e-mail: [email protected] Cliente: Shanti Spa de Paz Cliente: Unifoods Cliente: Instituto Sonorense de Cultura Fecha: julio 2007 Fecha: 2007 Fecha: abril 2007 Los requerimientos del cliente para diseñar el logo- El objetivo primordial de esta guía es dar a conocer a imagen para esta invitación a una fiesta privada tipo de Fundación Balseca eran crear una imagen los restaurantes, bares, hoteles, sitios de entreteni- debía ser retro, por lo que un robot bailarín resultó fácil de recordar que transmitiera unidad y confian- miento y servicios con los que cuenta la ciudad de el elemento adecuado para anunciar una fiesta ani- za. El proceso de diseño se enfocó en su producto Querétaro. La solución desarrollada se basó en ofre- mada. Como fondo se utilizó luna hoja de cuaderno líder Manzanita Balseca, con más de 75 años en el cer una imagen dinámica y emprendedora que pro- para darle un toque más casero y menos formal. mercado, y en el slogan: “Integrando a la comuni- yecta especialización, profesionalismo y seguridad dad”. Se diseñó una manzana fragmentada para tanto al cliente como al lector. Se diseñó una revista Proyecto: flyer para fiesta privada ejemplificar los tres ejes primordiales de la funda- de apariencia y contenidos novedosos que se distin- Despacho: CHema Skndl! Laboratories ción: educación, salud y cultura. gue por un estilo elegante, sofisticado e innovador. Diseñador: CHema Skndl! e-mail: [email protected] Proyecto: logotipo Fundación Balseca Proyecto: revista web site: www.chemaskandal.com Despacho: Demos Publicidad Despacho: design 233C y RR asociados Cliente: Pyronals, Puerto Vallarta Diseñador: Emmanuel Mauro Castillo Diseñadora: Karla Juárez Fecha: verano 2007 e-mail: [email protected] e-mail: [email protected] Cliente: Grupo Mexicano de Agua Cliente: Ristorante place Fecha: 2006 Fecha: febrero 2007 Apoyada por el Instituto de Cultura de Yucatán y Este proyecto consistió en el diseño de etiquetas y El cliente quería un logotipo creativo que repre- organizada por la galería La Quilla, esta exposición empaques de productos para el cuidado de la piel, sentara innovación y tecnología, así que se trabajó reunió el trabajo de más de 20 artistas plásticos los cuales están elaborados con minerales del Mar en un logotipo con elementos, colores e imáge- de México y España. El objetivo era representar la Muerto y aceites esenciales franceses. La imagen nes relacionadas con el tema de la empresa y que lucha libre como una expresión de la cultura popu- debía reflejar un retorno a lo natural, lo cual se logró a su vez reforzara su nombre Avance Creativo en lar mexicana, que dotada de una riqueza gráfica y a través de las formas y colores utilizados. Telecomunicaciones. Categoría: etiquetas y empaque Categoría: Logotipo Proyecto: OM´Liss Proyecto: Logotipo ACT Consulting Proyecto: cartel promocional Despacho: Kakumen Despacho: Avance, Creativo en Telecomunicaciones Despacho: Alter Ego Estudio Diseñadores: María Luisa Medina y Roberto Carlos Diseñadora: Beatriz Reyna conceptual ha influenciado la moda, la música y las artes gráficas. Diseñador: Kimbal e-mail: [email protected] e-mail: bettina07_77hotmail.com e-mail: [email protected] web site: www.kakumen.com Cliente: Guillermo Corvera web site: www.alteregoestudio.com/kimbal Cliente: OM´Lissful Cosmetics International Fecha: 12 de septiembre de 2007 Cliente: galería La Quilla Fecha: marzo 2007 Fecha: septiembre 2007 Masterfoods solicitó el rediseño de imagen de sus La metodología del derecho fue el tema central Proyecto de decoración integral de casa habitación productos especializados en consentir y educar a las del número 10 de la revista jurídica estudiantil “El (departamento) en áreas como recámara, sala, cuar- mascotas, de la marca Pedigree, porque los empa- Siete”, de la Universidad de Sonora. Se buscó que la to de televisión, recámara principal y bar. Y mobi- ques se perdían en el anaquel o se confundían con imagen de la revista fuera un refuerzo del tema, las liario sobre diseño fabricado en madera de okume presentaciones de alimento diario. La solución para fotografías muestran una serie de objetos de metal color wengue, tapicería en loneta 100% algodón. Uso de materiales alternos a la madera como acero unificarlos y distinguirlos fue dividirlos por su uso, oxidado y piedra, captados y plasmados en distintos con el color amarillo y listón azul característicos de ángulos y dimensiones. Tanto el material como el inoxidable y cristal esmerilado. Manejo de contras- Pedigree. Se apoyó el reconocimiento de la marca estado y los contornos de los objetos, que remiten tes en colores de piso laminado, carpintería y mobi- madre, pero diferenciando cada línea de producto. a lo filoso y cortante, hacen referencia a una área del liario, colorido en elementos decorativos. derecho que denota rigor, rigidez y exactitud. Proyecto: identidad de premios y botanas Pedigree Proyecto: diseño de interiores casa Vazques Despacho: Sol Consultores Proyecto: revista “El Siete” Despacho: Arquitectura en escena Diseñadores: Jonathan Orta y Alejandra Galindo Despacho: Ivette Valenzuela Diseñador: Luis Aguilar e-mail: [email protected] Diseñadora: Ivette Valenzuela e-mail: [email protected] Cliente: Masterfoods e-mail: [email protected] Cliente: Carlos Vazques Fecha: 2006-2007 Cliente: Universidad de Sonora Fecha: agosto 2007 Fecha: febrero 2007 GADGETS Alox Colours es el nombre de la más La computadora portátil más delgada reciente colección de multi-herra- del mundo. Se trata de MacBook Air, el más reciente lanzamiento de Apple, mientas de Victorinox, las más ligeras cuyas medidas son 0.16 pulgadas en de la familia gracias a que sus cachas su punto más delgado, mientras que están fabricadas en aluminio, con un su altura es de 0.76 pulgadas. “Hemos tratamiento de laqueado que hace construido la portátil más delgada del que resalten sus brillantes colores, azul, verde, rosa, plata y naranja. mundo sin sacrificar el tamaño del www.victorinox.com.mx teclado o de la pantalla de 13 pulgadas”, dijo Steve Jobs, CEO de Apple. La novedosa videocámara SDR-SW20 de Panasonic es un equipo compacto, ultraligero, robusto y a prueba www.apple.com de agua, su diseño resiste golpes y caídas. Es un equipo ideal para utilizar en distintas condiciones de grabación bajo climas extremos y hasta poco amigables. www.panasonic.com.mx Para conmemorar el primer centenario de Converse, lanzaron el modelo “All star brillos de plata”, que busca proyectar los destellos de la cultura de México. El diseño es de la joyera nacional Dalia Pascal que incluye botonadura de plata clásica del traje de gala del charro mexicano y una placa conmemorativa. www.converse.com.mx El nuevo teléfono de Motorola, Moto Z10 es un estudio de filmación completo y de tamaño reducido. Este elegante teléfono con diseño kick slider facilita la captura de video de alta calidad, la edición de clips, la transición entre escenas y el agregado de títulos y de banda de sonido. www.motorola.com/mx Reconocida con el premio Best of Innovation Award, la nueva televisión de plasma de LG PG60 tiene un diseño de bisel delgado gracias a la tecnología Single Layer que cierra la brecha entre la pantalla y la carcaza y hace que parezca una elegante hoja de cristal, incluye bocinas invisibles con calidad de sonido mejorada. www.lge.com.mx El control remoto universal avanzado Alpha 700 de Sony es la Harmony One, de Logitech, presenta primera cámara profesional reflex digital, de objetivos Los nuevos relojes Cardiac Active de Puma Time permiten intercambiables de montu- medir la frecuencia cardiaca a través de un cinturón inalám- ra, con 12.24 megapixeles brico. Son cuatro piezas digitales unisex en colores negro, de resolución en el Sensor blanco, rojo y naranja, con pantalla LCD con funciones de CMOS Exmor, que permite hora y fecha completa, cronómetro, contador de tiempo capturar imágenes con cali- regresivo y alarma con sonido. www.puma.com un nuevo diseño, facilita aún más el manejo del entretenimiento en casa con una touch screen a todo color, una distribución intuitiva de los botones y un diseño amigable con los usuarios y es excepcionalmente cómodo. www.logitech.com.mx dad suprema. www.sonystyle.com.mx Con Philips GoGear la música digital va a todas partes. A través de su puerto USB integrado hace que las descargas de música El diseñador de joyería Daniel Espinosa lan- sean rápidas, fáciles y sin necesi- zó su primera colección de bolsos titulada dad de cables. Reproduce MP3 y simplemente “Handbags”, con la cual busca WMA, realiza grabaciones de voz, adentrarse más en el gusto de la mujer, no integra radio fm y permite alma- sólo con joyería, sino también con un artículo cenamiento de datos plug&play. tan básico en el vestir femenino diario. www.philips.com.mx www.danielespinosa.com 14 15 FOTOGRAFÍA • PRESENTADA POR FOTO REGIS TURUEÑO ESTUDIO José Luis Turueño nació en 1966 en la Ciudad de México. Estudió la licenciatura en ciencias de la comunicación en la Universidad Nacional Autónoma de México y más tarde hizo la maestría en fotografía en Kodak Mexicana. En 1991 trabajó para Dean Collins en San Diego, California, y al año siguiente se estableció como fotógrafo comercial en el Distrito Federal. Desde entonces ha desarrollado un estilo personal enfocado en el retrato. En la fotografía comercial trabaja actualmente para diferentes clientes y agencias de publicidad en México y Estados Unidos –para el mercado latino–, con clientes y proyectos tales como: El Palacio de Hierro, Easy, Wrigley´s, Allstate, Bimbo, PBG , Saba, Chedraui y Cumbre Tajín, entre otros. En los últimos años, en colaboración con Claudia Sotelo, diseñadora gráfica con 11 años de experiencia dentro de la publicidad, se han centrado en el desarrollo de proyectos fotográficos especializados en retoque para así resolver producciones que en la vida real serían imposibles de realizar. Desde el 2004 han estado trabajando juntos tanto en México como en Brasil• Chancla de carne, pieza ganadora de Photoshop World 2006 en la categoría de Advertising. Cliente: Academia Kanina del Lago. Campaña: edúcalo antes de que sea demasiado tarde 16 Cocinero. Cliente: Restaurante Italiano Cenacolo. Campaña: mafia italiana 17 Bolero. Proyecto personal Los comesolos. Cliente: San Rafael. Campaña: pizzas individuales San Rafael 18 Peces. Cliente: Restaurante Valkiria. Campaña: divinidad gastronómica 19 CONOCE MÉXICO DE VERDAD O CÓMO VENDERLE A LOS CHILANGOS “Se concibió como una campaña que le perteneciera a las calles, porque consideramos que es el espacio ideal para contactar a los chilangos” Hacia el final del 2007 algunas calles de la Ciudad de México comenzaron a vestirse de provincia a través de “Conoce México de verdad” una campaña publicitaria especialmente creada para los chilangos y enfocada a promover los diferentes destinos turísticos de la República Mexicana. “Conoce México de verdad” es autoría de Olabuenaga Chemistri, destacada agencia de publicidad fundada en 2002 y multipremiada dentro y fuera de México. En esta ocasión entrevistamos a Gabriela Ortiz, directora creativa de grupo de Olabuenaga Chemistri, quien nos habla sobre el origen, desarrollo y objetivos de esta campaña. ¿Cómo nació esta campaña, de dónde zó y planeó con la intención de llegar a los chilangos y de promover toda la riqueza de los destinos turísticos en nuestro País. Nos enfocamos a encontrar un icono que le perteneciera a los habitantes de la Ciudad de México, en buscar la iconografía y la sabiduría de calle de lo que significa viajar para los defeños. La verdad es que prácticamente paseamos por la Ciudad de México todos los días, fue así como se nos ocurrió utilizar los letreros de los nombres de las calles para establecer un vínculo entre el nombre del destino turístico y el deseo de conocerlo a través de fotografías del sitio. Todo esto acompañado con una frase muy concreta: “Conoce México de verdad”. surgió la idea? ¿Quién es el cliente de esta campaña? Nació de una petición específica del Consejo de Promoción Turística de México, ante la necesidad por promover los destinos turísticos de los estados de la República Mexicana entre la población del Distrito Federal. Es una campaña que se concibió, conceptuali- El Consejo de Promoción Turística de México, un organismo que depende de la Secretaría de Turismo y que se ocupa de toda la promoción turística del País, tanto a nivel nacional como internacional. Recientemente Olabuenaga Chemistri también adqui- por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca 20 rió la cuenta para promover la imagen de México a nivel mundial. ¿Cuándo inició la campaña “Conoce México que es el espacio ideal para contactar a los chilangos, quienes prácticamente viven en el tráfico, en el Metro y en las calles. Propusimos que fuese una campaña especialmente para medios en exteriores, como anuncios espectaculares, parabuses, vallas, kioscos de revistas, mobiliario urbano y en las instalaciones del Metro. Al provenir creativamente de un icono callejero cien por ciento, los letreros con los nombres de las calles, decidimos que la misma calle era el medio ideal. Nos hubiera encantado colocar las piezas en sus respectivas calles, por ejemplo, el anuncio de Aguascalientes que estuviera en la calle Aguascalientes, pero era muy complicado. Sin embargo, sí logramos que fuera muy urbana y cien por ciento chilanga. ¿Pretenden ampliarla a otro tipo de medios? No, desde el principio planteamos que sería una campaña de exteriores, es decir, todos los medios que están en la calle. Probablemente se pueda ampliar a autobuses o algo así, pero no por el momento. Al ser 32 desti- de verdad”? Se empezó a publicar en octubre, pero trabajamos en ella desde agosto. Nosotros propusimos el concepto de la campaña, pero el mensaje específico de cada destino turístico, la gráfica y la fotografía de cada uno se negoció con cada entidad porque el Consejo no impone decisiones unilaterales. Por el contrario, hace una labor de conciliación entre todos los involucrados, por ello pasó mucho tiempo desde el momento en que se tuvo el concepto hasta que se implementaron las piezas. En septiembre hicimos la presentación de la campaña al cliente y cuando ésta fue aprobada se comenzó la producción de los originales. Por ser una campaña para el Distrito Federal se planeó totalmente urbana; se concibió como una campaña que le perteneciera a las calles, porque consideramos 21 nos turísticos los recursos deben planificarse muy bien, ya que el presupuesto se divide entre todos, por esta razón no aparecieron las aplicaciones de los 32 estados al mismo tiempo, se presentan por etapas para distribuir bien los recursos y para no confundir al público y saturarlo de opciones. ¿Cómo se planean y ejecutan esas etapas? Se trata de buscar un balance entre destinos de playa, de ciudad, coloniales, etcétera, para no promover todos los destinos similares al mismo tiempo, sino que exista un equilibrio. También tratamos de mezclar destinos que son muy reconocidos y que prácticamente no necesitan promoción, por ejemplo Cancún, con destinos que requieren mayor difusión. En el plan original, esta campaña debe permanecer hasta enero de 2008, pero este dato no es definitivo. Sin embargo, no conocemos en cuántas etapas se presenta rá toda la campaña, ni cuántas aplicaciones por etapa, pues Olabuenaga Chemistri ahora es la agencia creativa y otra agencia se encarga de la contratación y aplicación de las pautas en medios. ¿Cuántas personas participaron en el desarrollo creativo del concepto? En Olabuenaga Chemistri hay un equipo dedicado a la comunicación del Consejo de Promoción Turística, pero en este caso se sumó un equipo adicional para el desarrollo creativo y la realización de la campaña, en total trabajaron aproximadamente 15 personas en “Conoce México de verdad”. ¿Trabajaron con un fotógrafo en especial? No, la campaña se hizo con el banco de imágenes del Consejo de Promoción Turística por dos razones, la primera fue optimizar los recursos con los que ya se cuenta, y la segunda fue el factor tiempo; tomar fotografías de cada destino nos hubiera demorado por lo menos un mes más concluir el trabajo, incluso trabajando con varios fotógrafos al mismo tiempo. Rescatamos todas las imágenes del Consejo, solamente pedimos que la fotografía pudiera integrarse con el letrero de la calle, que esos sí los fotografiamos nosotros y después se realizó un trabajo de postproducción para integrar todos los elementos. Para Olabuenaga Chemistri, ¿qué les deja la experiencia de esta campaña? Estamos contentos de que se encontró una idea creativa que pertenece 100 % a los habitantes del Distrito Federal, que es chilanga por naturaleza, es lo que estábamos buscando y es una fortuna cuando encuentras un icono que ya es de la gente y lo puedes transportar a la publicidad, esa es la publicidad más exitosa porque reconoces tu cotidianidad, tu vida. ¿Desde cuándo Olabuenaga Chemistri lleva la cuenta del Consejo de Promoción Turística? Esta cuenta la manejamos desde mayo del 2006, por pertenecer a un organismo gubernamental la obtuvimos por licitación. Cuando empezamos a trabajar con el Consejo se le dio continuidad a la campaña publicitaria que se había desarrollado durante 2005, por lo que nuestra labor creativa se concretó a realizar proyectos muy puntuales, de este modo, nuestra actividad principal se focalizó en el manejo de medios. Pero a partir de septiembre del 2007 manejamos por completo la cuenta a nivel creativo. Anteriormente, la creatividad estaba a cargo de varias agencias, en México Olabue nga Chemistri mientras que en Europa y Estados Unidos eran diversas agencias hasta que el Consejo decidió que se necesitaba una campaña mundial. La cara de México y el concepto de comunicación debían ser los mismos en todo el mundo; manejar a México como una marca global, ese fue el planteamiento para darle la cuenta a una sola agencia. ¿A qué atribuyes que el Consejo escogiera a Olabuenaga Chemistri? Tenemos una reputación bastante buena. El reconocimiento que tenemos no es sólo por la creatividad, sino también por los niveles de efectividad alcanzados, últimamente hemos recibido diversos reconocimientos por ello. Además, considero que tenemos una mezcla muy buena entre el pensamiento y la creatividad. Vemos a la publicidad como un medio que vende, si no impacta y vende no es buena publicidad. El Consejo de Promo- GABRIELA ORTIZ Es egresada de la licenciatura en comunicación por la Universidad Iberoamericana. De 1983 a 1985 trabajó como redactora y reportera del periódico “El Universal” y en 1989 se incorporó al medio publicitario como copy writer en McCann-Erickson México, donde permaneció hasta 2005 pasando por los puestos de director creativo asociado, director creativo, director creativo de grupo y vp director creativo de grupo. En diciembre del 2005 se incorporó a Olabuenaga Chemistri como director creativo de grupo, donde trabaja para clientes como Consejo de Promoción Turística de México, FONATUR, Bodega Aurrera y Grupo Wal-Mart. Entre sus logros profesionales destacan que en 2001 por primera vez se exportó una campaña de Nestlé México a más de 85 países, lo cual estableció un benchmark en la comunicación de esta compañía; en 2003 se lanzó el “sistema de nutrición Nido”, campaña que reflejó un incremento sustancial en el share de su categoría. Además, ha sido responsable de campañas de comunicación internacionales creadas e implementadas desde México. Recientemente participó en el equipo creativo responsable de la creación de “Doña Lucha”, para Bodega Aurrera, personaje que revolucionó la percepción de la marca y que penetró profundamente en la sociedad. Entre los reconocimientos obtenidos por Gabriela Ortiz destacan: Círculo de Plata (1992), Premio Letra Impresa (1994), Finalista en New York Festival (1999, 2000, 2001, 2002 y 2004), Gran Círculo de Oro (2002), León de Oro de Cannes por mejor uso del medio (2002) y Primer Lugar de la Bienal del Cartel en México (2004). Así mismo en su trayectoria cuenta con un nutrido número de EFFIES, premios que reconocen a la excelencia publicitaria. El reconocimiento que tenemos no es sólo por la creatividad, sino también por los niveles de efectividad alcanzados 22 23 OLABUENAGA CHEMISTRI En 2002, Ana María Olabuenaga asumió la presidencia y dirección general de la agencia D’Arcy. En 2003, tras una recomposición accionaria de la empresa que integró a Ana ¿Olabuenaga Chemistri es la responsable de la publicidad de los destinos turísticos María como socia, se cambió el nombre de la de México a nivel mundial? agencia a Olabuenaga Chemistri y Ana María No, cada Estado tiene su Secretaría de Turismo, su propio organismo que hace su promoción. Por otro lado, la Secretaría de Turismo, a nivel federal, y el Consejo de Promoción Turística de México junto con FONATUR son organismos que se dedican a impulsar todo el turismo del País. FONATUR desarrolla la infraestructura y el Consejo la promoción. El Consejo hace promoción a nivel institucional, en el que promueve a todo México y desarrolla los planes de mercadotecnia para promover a nuestro País de una forma integral. El contenido publicitario que desarrollamos junto con el Consejo es el institucional, creamos la cara de México como destino turístico hacia el exterior y el interior de México. Pero no somos los responsables de manejar cada destino turístico en particular. asumió el cargo de presidente y director general, puesto que desempeña actualmente. Olabuenaga Chemistri es un grupo local que trabaja con la red internacional Publicis. Algunos de sus clientes actuales son el Consejo de Promoción Turística de México, General Motors, Lala, Televisa, Visa, Movistar, Bacardi, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Wal-Mart, Gamesa, Mexicana de Aviación, Grupo Posadas, Cinepolis, Gruma y Diario Milenio, entre otros. Como parte de su destacada trayectoria, durante el 2007, Olabuenaga Chemistri recibió gran cantidad de trofeos y reconocimientos en festivales como Sol de Iberoamérica, Ojo de Iberoamérica, FIAP y EFFIE. Además, la revista “Expansión” nombró a Ana María Olabuenaga 24 ción Turística se decidió por Olabuenaga porque cumplimos todos los requisitos legales y técnicos de la licitación y por las características de nuestro curriculum. ¿Cómo desarrollan la publicidad de esa como una de las 20 mujeres más influyentes cara de México, al ser un país tan diverso de los negocios en México. en destinos turísticos? Es muy complejo, pero es apasionante, porque no deja de ser tu País y te hace sentir que no lo debes tratar como cual- quier otro producto que manejamos, hay mucho orgullo y mucho entusiasmo atrás. Nuestros posicionamientos se construyen sobre esa diversidad, pocos países ofrecen la experiencia que ofrece México como destino turístico. Creemos que visitar México debe estar en la lista de las cosas que una persona debe hacer antes de morir, así como plantar un árbol, escribir un libro y tener un hijo. ¿De dónde se parte para construir la nueva cara de México? Hay muchos turistas que vienen a nuestro País especialmente a conocer las pirámides y el arte prehispánico, pero estamos tratando de comunicar que no sólo somos pirámides, ni solamente sol y playa. En México vivimos un verdadero eclecticismo, tenemos una construcción prehispánica que es una maravilla del mundo y a dos horas de distancia está uno de los lugares más cosmopolitas del planeta. Todo este asunto de la mezcla y el mestizaje que para nosotros es algo de todos los días, pero para la gente de afuera no es lo normal. Queremos transmitir una experiencia diversa y ecléctica, que es indescriptible con palabras. En México tenemos la capacidad de prometerles que encontrarán todo lo que pueden esperar y más, todos los destinos tienen algo que ofrecerle a parejas y familias, al viajero más sofisticado y al chavo de mochila al hombro• 25 MÉXICO+JAPÓN CONTRA EL VIH EN LOS NIÑOS “Sé que estamos haciendo algo al respecto y que como diseñadores podemos generar conciencia a través de este tipo de proyectos” A 27 carteles provenientes de Japón se sumaron 26 de diseñadores mexicanos para hablar sobre una difícil problemática a nivel mundial: el sida en la población infantil. Y esta muestra binacional colectiva, fruto de la casualidad y la solidaridad de diseñadores japonesas y mexicanos, se convirtió en el evento que marca el inicio de actividades de la Bienal Internacional del Cartel en México 2008 , que en este año tiene como país invitado a Japón. En el año 2007, el diseñador mexicano Carlos González Manjarrez fue comisionado por el Centro Internacional de Diseño en Nagoya, Japón, para ser el embajador y promotor de la exposición “El sida y los niños” en nuestro País. Y con el compromiso a cuestas comenzó a trabajar en la difusión de esta muestra que habla acerca de una pandemia que afecta cada vez más a los niños del mundo. 26 por Francisco Santiago “El sida mata a un niño en un minuto”, Adbrain Inc. “Hay que desear. Hay que poner el corazón”, Osaka Senden Kenkyusho Co., Ltd. 27 La exposición original de 27 carteles de Japón ya recorre los campus del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey. Pero esto no era suficiente, pues en Japón este tipo de exposiciones tienen como meta llegar a la mayor cantidad de público posible. González Manja rrez entonces presentó este proyecto a Xavier Bermúdez, director de la Bienal Internacional del Cartel en México, quien inmediatamente lo adoptó y se sumó al objetivo de difundir la muestra. Sin embargo, aun faltaba más. Xavier Bermúdez tuvo la iniciativa de invitar a 26 destacados diseñadores mexicanos para que realizaran carteles sobre el mismo tema y así sumar los esfuerzos de Japón y México en una muestra binacional. EL INICIO Sobre este llamado de atención sobre el sida en la población infantil, a continuación presentamos una entrevista con Carlos González Manjarrez. “En el año 2006 , UNICEF Japón y la Organization Advertising Creation Japan (OAC) lanzaron una convocatoria a las agencias de publicidad miembros de OAC para participar en un concurso de carteles con motivo del sida en los niños. Los trabajos ganadores se presentaron primero en Tokio ese mismo año –con la inclusión de dos piezas realizadas por universidades–. Vale mencionar que este esfuerzo es pionero, pues por primera vez las agencias publicitarias japonesas hicieron el esfuerzo de involucrar a sus equipos creativos para producir estos posters como un modo de participación en diseño social”, explica el diseñador mexicano. Luego de su primera exhibición, los directores de OAC se reunieron con Julia Lei Mai Chiu, directora global de comunicaciones del Centro Internacional de Diseño de Nagoya, con el objetivo de difundir esta muestra a nivel mundial, señala Carlos González Manjarrez, quien fue invitado también en enero de 2007 por el Cen- “Hay niños que antes de crecer más grandes que este cartel ya tienen VIH”, OX Co. “Un niño muere cada minuto”, Set International Inc. “Si te infectaras de VIH, te quedarás solo”, K&L Inc. 28 “Sida”, Zoom Design Inc. 29 PARTICIPANTES AGENCIAS PUBLICITARIAS DE OAC: Acrobat Creative Adbrain Inc. Advertising Engineers of Tokyo Inc. AZ, Inc. Creare, Inc. Creative Mind Co.,Ltd. Creative Office Tavco. Co., Ltd. Dentsu Tec Inc. K&L Inc. Lincom Associates Inc. Maq, Inc. Max Advertising Association, Inc. Monju Design Studio Co., Ltd. Mosdesign Laboratory Inc. Nippon Design Center, Inc. Osaka Senden Kenkyusho Co.,LTD. OX Co. Salt of The Earth Inc. Set International Inc. Soshisha Planning Co., Ltd. Studio Get Co., Ltd. Taki Corporation Tcd Corporation T.A .C. Kikaku Inc. Zoom Design Inc. UNIVERSIDADES: Tokyo Design Academy Machida Design College DE MÉXICO: Alejandro Magallanes Angélica Vilet Antonio Pérez “Ñiko” Bárbara Pacioreck Bruno López Carlos González Manjarrez Eduardo Barrera Eduardo Téllez Eric Olivares Federico López Felipe Covarrubias Félix Beltrán Francisco Argumosa Gabriela Rodríguez Germán Montalvo Homero Posada Jorge Yáñez José Manuel Morelos Lourdes Zolezzi Luis Yáñez Sandoval Martha Covarrubias Patricia Hordóñez Pedro Saxer Renato Aranda Víctor Santos Gally Xavier Bermúdez 30 31 tro Internacional de Diseño de Nagoya a participar en el congreso “Diseño para innovaciones sociales”, en el marco de la celebración del 15 aniversario del Centro. “Después de esta invitación a Nagoya, en abril de 2007, me mostraron el proyecto de la colección de carteles y asumí el compromiso de procurar su máxima exhibición en México. Cabe mencionar que la muestra en Japón se tituló “Voluntarios creativos”, y en mi caso sigo esta idea del voluntario, busco quién pueda proporcio nar los soportes de manera voluntaria, para poder exhibirla”. Carlos González Manjarrez es profesor en el Tec de Monterrey Campus Querétaro, fue ahí donde presentó por primera vez el proyecto y fue aceptado para su exhibición en septiembre de 2007. Además existe un convenio para itinerar la muestra por los diferentes planteles de esta institución académica durante 2008. De Japón enviaron dos colecciones impresas de “El sida y los niños”, una de ellas recorre los planteles del Tec de Monterrey en la República Mexicana y la otra sigue en espera de contar con los espacios y apoyos necesarios para su exhibición, lo cual va desde enmarcar los carteles, trasladarlos y su montaje. “Los organizadores japoneses desean que este proyecto no se muestre sólo en museos o galerías, sino que tenga el mayor público posible. Por ejemplo, en los campus del Tec se exhibe en sus bibliotecas y estamos dispuestos incluso en ofrecer esta muestra a centros comerciales, donde contaría con una asistencia masiva”. La Bienal busca siempre generar conciencia social, tiene incluso una categoría con este tema 32 yecto y respondieron satisfactoriamente al igual que se contó con el apoyo de Hewlett Packard México para imprimir todos los carteles, pues desde Nagoya me enviaron también los archivos para reproducir más copias en caso de ser necesario. Tanto el trabajo de los diseñadores como el patrocinio de impresión fueron aportaciones voluntarias, sin ningún pago o remuneración; de esta manera se ha logrado extender la forma de trabajo voluntario, como en Japón”. Con “El sida y los niños” iniciaron formalmente las exposiciones de la Bienal Internacional de Cartel en México, que cumple dos décadas de fomentar y construir una cultura del cartel en México y el mundo. La exposición de carteles mexica nos y japoneses se exhibe en el Museo Franz Mayer de la Ciudad de México desde el 17 enero y hasta el 30 de marzo. “Trabajo en este proyecto desde mayo de 2007, desde entonces he buscado personas, instituciones, escuelas y organis mos que puedan apoyar su difusión. Son muchos meses de trabajo voluntario, pues tengo fe en que el diseño puede lograr expectativas sociales, concluye Carlos González Manjarrez. “Es algo que elegí y sueño con llegar a ver a ese niño no discriminado, aceptado; a ese niño que no muere por causa del sida. Sé que estamos haciendo algo al respecto y que como diseñadores podemos generar conciencia a través de este tipo de proyectos• CARLOS GONZÁLEZ MANJARREZ Estudió la licenciatura en diseño gráfico en la Universidad Nuevo Mundo y la maestría en publicidad en el Centro Avanzado de Comunicación Eulalio Ferrer. Ha sido alumno de destacados diseñadores internacionales, como Peter Pocs, Uwe Loesche, U.G. Sato y Martin Venezky. Actualmente es director de su propia empresa CG Design. Ha sido profesor en distintas universida des, como Universidad Nuevo Mundo, Tec de Monterrey Campus San Luis Potosí, Uni versidad Intercontinental, Centro Avanzado de Comunicación Eulalio Ferrer y Universidad Anáhuac del Norte y actualmente en la Uni versidad Marista de Querétaro y el Tec de Monterrey Campus Querétaro. Ganó el Premio de Oro en cartel en el XII Premio Quórum y el Silver Prize en Visual Design en el concurso internacional Nagoya Design do! 2002. Ha sido seleccionado en las 7 y 8 Bienal Internacional de Cartel en México y en la 8 Bienal de Cartel de Colorado. Su diseño se ha expuesto en Japón, México, Europa y Estados Unidos. (www.cgdesign.com.mx) SUMA DE ESFUERZOS “La Bienal busca siempre generar conciencia social, tiene incluso una categoría con este tema; por ello creí que habría interés hacia esta muestra de carteles y al ser Japón el país invitado de este año, Xavier Bermúdez vio este proyecto como una gran posibili dad de empezar destacar la presencia de Japón en México”, reseña González Manjarrez. “Entonces, invitamos a diseñadores mexicanos que han contribuido en la construcción de la Bienal a participar en este pro- 33 UNA TRAYECTORIA DE PLATA... Y ORO ENTREVISTA CON EL HIJO DEL SANTO “Aprendo de mis derrotas para adquirir esa experiencia y no volver a cometer el mismo error” LLegamos puntuales a la cita con una emoción especial, estaríamos frente a frente con El Hijo del Santo, el descendiente y heredero de una leyenda, Santo “El Enmascarado de Plata”. Sin duda el luchador más emblemático de este deporte y a quien debemos en buena medida que la lucha libre se haya desbordado más allá del encordado y se encuentre ahora plenamente incrustada en la cultura popular de nuestro País. Cada minuto que transcurría hacía crecer la expectación de estar con el gran luchador mexicano, campeón nacional e internacional, responsable de poner al descubierto la identidad de muchos luchadores enmascarados y también de muchas cabelleras caídas en la lona al final de un combate. Pero también el creador de una empresa cuyo principal activo es su propia marca: “El Hijo del Santo”. Por fin la espera termina y estamos con “El Enmascarado de Plata”, se impone su presencia. Pero al instante se descubre cordial, amable y amigo, aunque es todo un señor de la lucha, nos permite tutearlo. Y así, empezamos la entrevista con el Hijo del 34 por Francisco Santiago y Antonio Pérez Iragorri Santo, en sus bodas de plata con su máscara y una digna trayectoria en la lucha libre. Aunque efectivamente eres el hijo de Santo, parece que no fue tan sencillo ni en automático que te convirtieras en el luchador El Hijo del Santo, ¿cómo fue este traspaso de estafeta? Mi interés por ser luchador nació por la admiración hacia mi padre como luchador y como ídolo, ahí empezó este sueño de convertirme en luchador profesional, fui creciendo con él, lo veía luchar, incluso hice tres películas con él cuando era niño y así empecé a enamorarme de la lucha libre y a soñar con algún día ser igual a él. ¿Cuántos hermanos tienes? Somos diez hermanos, cinco mujeres y cinco hombres, yo soy el menor de los hombres. Obviamente las mujeres estaban descartadas, pero antes de mí, hubo cuatro oportunidades de ser el sucesor de mi padre y creo que ninguno la aprovechó. Al ser el último hijo varón, tal vez él puso sus ojos en mí para continuar con su personaje. Siempre fui deportista, desde niño me gustó el karate, el judo y todos los deportes de contacto, eso fue una base que me sirvió para dedicarme de manera profesional a la lucha libre. En el momento que él aceptó que me dedicara a la lucha tuve todo su apoyo. ¿Tu padre estaba de acuerdo? Estás festejando 25 años de ser el Hijo del Él no quería que nosotros nos dedicáramos a esto, él quería hijos con una carrera universitaria. Cuando yo empecé a entrenar estudiaba la preparatoria y como tenía buenas calificaciones, mi padre me autorizó asistir a un gimnasio con la condición de que sólo iría para aprender a defenderme, según él. Digo según él, porque creo que en el fondo sí quería que alguno de sus hijos siguiera con su personaje. Santo, ¿cómo ha sido esta trayectoria? Es el festejo de algo muy importante, son mis bodas de plata, son mis 25 años, es toda una vida y para mí es muy importante festejarlo en grande. He logrado muchas cosas que se han concretado, como Santología (colección de ropa y accesorios de venta exclusiva en Sears) y otros que aun no se han cumplido. Estoy en una etapa de cosechar lo que he sembrado en todo este tiempo. Siguiente página: Imagen cortesía de TM&©2008 Cartoon Network 35 debidamente o simplemente porque el otro importante, ya que soy el primer luchador fue mejor. Lo que se debe hacer es tomar del mundo en tener un campeonato ava- eso como una experiencia, yo aprendo de lado por el CMB. No fue fácil pero siempre mis derrotas para adquirir esa experiencia y he creído que las oportunidades hay que no volver a cometer el mismo error. aprovecharlas. Este campeonato lo gané ¿Hasta cuándo te imaginas El Hijo del Sanel 14 de octubre de 2007 en Manila, Filipi- to en el ring? nas. Fue un campeonato honorario el cual Mínimo 10 años más, es una profesión disputé con el japonés Kamui, esto forma muy noble. Si cuidas tu cuerpo te da la parte de mis festejos aunque hubiera per- posibilidad de continuar hasta los 50 o 55 dido, pero afortunadamente lo gané. El años de edad. Mi padre luchó por última CMB cada año organiza una convención vez a los 66 años, pero a mí no me gustaen diferentes sedes y en Manila me entre- ría llegar a esa edad luchando. garon una medalla especial y me nombra- ¿Hay algún candidato para ser el “Hijo del ron “Embajador de los niños”. El Consejo Santo Junior”? buscó una imagen para atraer a los niños Tengo un hijo de 12 años y siempre he creíhacia el boxeo y confiaron en mí para do que las historias se repiten y de algualcanzar este objetivo. na manera él está repitiendo mi historia; ¿Qué han significado las derrotas en tu le encanta el box, el tae kwan do y el kick ¿Hay otros objetivos cumplidos? carrera? boxing, disfruta mucho los deportes de conEntre los mayores logros está haber ganado el “Primer campeonato de lucha libre” Todas las derrotas son aprendizajes, algunas tacto. Dos años más adelante quiero meterlo avalado por el Consejo Mundial de Boxeo pasaron por confiarme o por no prepararme a lucha olímpica y después evaluar si es un Este festejo inició formalmente en octubre con una exposición de mis pinturas en la Casa de Cultura de San Miguel de Allende, Guanajuato, una muestra titulada “Imágenes de plata, colecta cultural del Hijo del Santo”. Mi incursión en la pintura de caballete comenzó como una forma de terapia gracias al incentivo de amigos pintores amateurs. Y uno de los eventos más especiales fue una lucha en el Toreo de Cuatro Caminos llamada “El todo por el todo” donde 16 máscaras estuvieron en juego, entre ellas las de leyendas de la lucha libre como Mil Máscaras, Dos Caras, Tinieblas, Lizmark y Blue Demon Jr. (El Hijo del Santo resultó triunfador y sumó la máscara de Pentagón Black a su colección). Colección Santología 36 (CMB) , algo que para mí ha sido muy Colección Santología 37 buen deportista y tiene las aptitudes necesarias para ser luchador y llevar este personaje. En este caso no me gustaría que se llamara “El Nieto del Santo”, yo tengo otros nombres como “El Nuevo Santo”, “El Santo tercera generación” o “El Santo Junior”, el cual no se ha utilizado y lo tengo registrado. ¿En estos 25 años hubo algún momento en el que tuviera más peso ser el descendiente del Santo? Cuando inicié había muchas comparaciones, muchas críticas y tenía que aguantarme. Alguna vez mi papá me dijo que no hiciera caso: “tú trabaja mucho, haz lo que tienes que hacer y no hagas caso a lo que hablen y digan del Santo”. Y tenía razón, a través de mi trabajo sobre el ring fui tapando muchas bocas, logré hacer una nueva historia, una carrera propia y he dejado de tener un lugar solamente por ser su hijo. Hoy El Hijo del Santo, es un luchador, una marca y un producto que la gente sigue y compra. ¿En qué momento decidiste involucrarte en la batalla de las marcas? Esta idea yo la tenía desde hace muchos años, todavía vivía mi padre, y yo siempre le cuestionaba porqué no hacer algo contra la gente que vendía sus máscaras o artículos con su nombre e imagen, formalizar un 38 Colección Santología negocio y el me contestó: “Si Cantinflas no lo ha logrado hacer, que tiene más contactos, pues yo menos que ni tiempo tengo”. Pero a mí siempre me quedó la idea de hacer algo, a veces no tienes a la gente necesaria a tu lado, pero cuando Gabriela Obregón se convirtió en mi manager esto cambió. Nos dimos cuenta que en los tianguis vendían playeras, gorras y otros productos y pensamos que no era justo que tú estés cuidando un personaje en el ring para que otros lo exploten. Junto con mi manager decidimos hacer nuestras propias máscaras y playeras para venderlas nosotros mismos y el segundo paso fue registrar El Santo y El Hijo del Santo como marcas, esto trajo muchas cosas buenas porque Cartoon Network se enteró y se interesaron por el personaje, juntos hicimos la micro serie de El Santo y posteriormente surgió Santología. Así nació nuestra marca, primero vendíamos nuestros productos donde yo luchaba, luego pensamos que sería bonito para el público tener un local, queríamos algo al mismo tiempo exclusivo y popular, por eso elegimos la Colonia Condesa. Llevamos aquí (Tamaulipas 219) más de tres años y si me dan permiso voy a pintar todo el edificio de plateado. Primero fue la tienda y después pusimos una cafetería, así nació el concepto de tienda-cafetería. Aunque Gabriela Obregón no es diseñado ra ella estuvo al frente del proyecto integral de decoración, donde por supuesto, el elemento principal es el color plateado. En Santología, ¿estás involucrado con los diseños, tú los autorizas? Santología nació de la mano de El Hijo del Santo y el creativo es Carlo Olivares, de Cartoon Network, se sumaron diseñadores como Quique Ollervides y el Chá! de Hula+Hula y Jorge “Dr.” Alderete. Ellos venden a El Hijo del Santo hombre y superhéroe, para el primero utilizan diseños con mi foto y para el superhéroe utilizan ilustraciones. A mí me encanta lo que hacen y es lo que les gusta a los jóvenes. De repente voy a las tiendas (Sears), sin máscara, y me da mucho orgullo ver a la gente comprando Santología. Gabriela Obregón desde el principio quiso aprovechar este personaje para llevarlo a otros niveles. En su tiempo el Santo lo logró a través del cine, el teatro y otras actividades. Pero yo fui el primer luchador que empezó a llevar gente famosa a la lucha, lo digo abiertamente porque no fue la Arena México ni Místico quienes lograron este cambio en el público, esa es la verdad. Desde 1986, cuando expuse la máscara en el Toreo de Cuatro Caminos, frente al Brazo de Oro, comenzó a ir gente famosa a las arenas de lucha libre para seguir de cerca mis combates, gente del espectáculo nacional, políticos, toreros y deportistas. Retomando el tema del diseño, ¿cuáles serían las características para determinar qué diseños se aprueban y cuáles no? Algunos diseños rechazados fueron los que se parecían a otra línea de ropa, quería algo diferente y lo encontramos en un estilo kitsch-retro. Hay que mencionar que los productos y diseños que se pueden comprar en la tienda de El Hijo del Santo son totalmente diferentes a Santología. Los productos de la tienda están a cargo de Gabriela Obregón, quien trabaja con especialistas en diseño. ¿Planean internacionalizar esta marca? Si, esa es la idea y también sacar la caricatura a nivel mundial. Gracias al éxito de la micro serie “Santo contra los clones”, Cartoon Network participó en el lanzamiento de Santología y próximamente saldrá la caricatura El Santo, la cual está planeada para el mundo entero. Todo esto me tiene muy contento porque quiero que los niños de todo el mundo vean a El Hijo del Santo en una caricatura y sepan que es un personaje de carne y hueso y que vive en México, ese es mi mayor deseo. Aunque la marca y los personajes son de mi propiedad, es Cartoon Network quien se encarga de otorgar las licencias, son especialistas en esta área y prefiero dejar esta parte de la empresa en sus manos. 39 LA LEYENDA Quien hoy porta la máscara de plata y sube al cuadrilátero como El Hijo del Santo nació un 17 de febrero alrededor de las 7 de la mañana en la Ciudad de México, último de una familia de 10 hermanos. Se empezó a aficionar a Artículos de la tienda-cafetería “El Hijo del Santo” la lucha libre jugando con sus hermanos y la primera vez que usó la máscara plateada fue el 9 de julio de 1978 para una entrevista televisada. Con el nombre de Korak y una máscara inventada por él mismo, debutó como luchador, a escondidas de su padre, en febrero de 1982. Pero después de ser descubierto y conseguir la aprobación y el apoyo del Santo, el 18 de octubre de 1982 hizo su debut profesional como El Hijo del Santo. Al inicio del nuevo milenio su carrera estaba en ascenso y comenzaba a tener mayor popularidad también fuera de las arenas de lucha libre. En 2001 se estrenó la segunda versión de su sitio en internet, posicionando al luchador entre los cibernautas de todo el mundo. En mayo de 2004, El Hijo del Santo expuso el marco jurídico que protege al personaje del enmascarado de Plata y sus derivados dentro de la Ley Federal de Derechos de Autor y el Instituto mexicano de la propiedad industrial. En octubre del mismo año se estrenó la miniserie “Santo contra los clones” en Cartoon Network, y también en 2004 abrió sus puertas la tienda-cafetería El Hijo del Santo. En 2007, junto con Cartoon Network lanzaron la nue- va colección de ropa y accesorios Santología. DATOS DE PLATA Primera lucha: 18 de octubre de 1982 Llaves favoritas: la de a caballo y tijeras en ocho Campeonatos: Actualmente es Campeón Mun dial Welter por la WWA y Campeón Mundial Honorario por el CMB, además ha sido Campeón Mundial Ligero (UWA y WWA), Welter (UWA) y de Parejas (CMLL y NWA). En México ha sido Campeón Nacional Medio, Welter y en Tríos Máscaras ganadas: 42, entre ellas las de Pie rroth, Galáctico, Aristóteles I, Skeletor, Espanto Jr., Starman, Huracán Jr., Octagón y Blue Panther Cabelleras ganadas: 35 , entre ellas las de Lobo Rubio, El Guerrero, Ray Richard, Negro Casas, Espanto Jr., Brazo de Oro, Love Machine y Porky Extra: Ha expuesto su máscara en 77 batallas 40 41 mo en la fila del supermercado y en ese ¿Cuál es el nombre del Hijo del Santo? momento soy como cualquier otra persona. Ese es un secreto. Y parte de las caracteEl Hijo del Santo admira mucho a este rísticas como personaje es guardar celosaser humano, le tiene mucha gratitud por- mente, mi nombre, rostro y edad. que se sacrifica por hacer brillar al persona- Para concluir, hoy la lucha libre es un tema je, pero esa gratitud y admiración es recí- de la cultura popular mexicana, ¿qué opiproca. Cuando El Hijo del Santo descansa, nas sobre este tema? lo hace de verdad, literalmente se guarda, Es resultado de la misma educación que y cuando hay que ponerse la máscara se nos han dado recientemente; antes a hace con respeto y profesionalismo. algunas personas les daba pena poner ¿Cómo se da esa relación de dualidad con una bandera de México en su casa o en tu familia? su coche, pero ahora da orgullo. He lograSe vuelve normal, y les pasa lo que a mí do que mucha gente se atreva a ponerse me pasó de niño: empecé a cuidar a mi una camiseta del Santo o El Hijo del Santo, papá para que nadie lo conociera, no le con orgullo. Es algo que se está volviendo llamaba Santo, sino por su nombre y mis muy cotidiano, es padre traer una playera hijos hacen lo mismo. con el tema de la lucha libre y es algo que ha trascendido a nivel mundial. ¿Cómo te sientes al ser el protagonista de esta historia? ¿Qué tan bien recibido o conocido es El Hablando del luchador y el comunicador, Hijo del Santo fuera de México? ¿qué tan diferente puedes ser con y si He luchado en Inglaterra, Japón, Estados Unidos y España y me ha ido muy bien. Mi padre logró su internacionalización a través del cine, pero ahora con internet conocen a El Hijo del Santo también en varios países, principalmente en América Latina. Hablando ahora de la persona detrás de la máscara, ¿terminaste tus estudios de licenciatura en comunicación? Sí, tengo mi título y ahora tengo un programa de radio los domingos en ABC Radio, de 1 a 2 de la tarde, y además escribo una columna semanal en el periódico “Récord”, además, de alguna manera siempre he estado ligado a mi carrera universitaria, a través del cine y la televisión. Me gustaría darle al público una imagen diferente de lo que es un luchador, que no necesariamente tiene que ser una persona inculta. Me gusta crear una imagen bonita, que la gente vea que hay otras cosas que un luchador puede hacer. Colección Santología máscara? Totalmente diferente, son dos personas distintas. Muchos luchadores se dejan seducir por la fama, porque salen en televisión o ganan un concurso; afortunadamente yo crecí con la fama de mi papá y él era muy tranquilo y centrado. Cuando de pronto a alguien de la familia se nos quería subir la fama, mi mamá decía: “el famoso es tu papá, usted no es nadie, bájele”. Eso te enseña a ubicarte y yo no creo que llegue a perder el piso y si algún día se me movió tuve quien me encarara, mi propia familia, mi propia gente me ubicó. Me llena de orgullo, porque la lucha libre es una profesión muy digna, muy bonita y es algo muy familiar, ir a la lucha es sano porque te emocionas, gritas, te relajas, y luego llegas a tu casa tranquilo y en paz. Funciona igual que una terapia, pero es mucho más barato y divertido• ¿Puedes desligar a El Hijo del Santo de la persona tras la máscara? Sí. Algo que ha aprendido el ser humano que está detrás de la máscara es aceptar que es un una persona común, que pasa desapercibido por la calle, al que nadie le pide un autógrafo. Sin máscara me for- es padre traer una playera con el tema de la lucha libre y es algo que ha trascendido a nivel mundial. busca los videos en http://mx.youtube.com/, con la palabra: santologia 42 43 DISEÑO CON SABOR CHELA LIMÓN Halls chela-limón se convirtió en el segundo sabor de mayor venta para la marca Halls, representó el 17% de las ventas de todo su portafolio durante el verano de 2007 “Imagínate que yo te diga que una pasEl mercado y los consumidores exigen de las marcas y los diseñadores novedad, tilla que estás acostumbrado a disfrutar en ingenio, vanguardia, pero principalmen- sabores dulces como cereza, menta o miel, te calidad. “Ya no es como en los años 80, la vamos a hacer con sabor cerveza-limón. cuando una marca podía permanecer con De entrada puede parecer una locura o una los mismos gráficos sin evolucionar duran- contradicción. Pero Cadbury Adams realizó te un largo periodo de tiempo, ahora la una serie de estudios que determinaron la competencia y los mismos consumidores viabilidad de este nuevo producto y desexigen una renovación constante”, comen- pués de seis meses de investigación desata en entrevista Luis Efrén Ramírez, director rrollaron la fórmula para hacer realidad este sabor en una pastilla”. Recuerda Luis Efrén. general de Lerf Diseño En este contexto, con un mercado exi- “Por la importancia de la marca para obtener gido por la competencia y los consumido- este proyecto participamos en un concurres, los clientes de los diseñadores esperan so con otros despachos y al final Cadbury también respuestas acordes de parte de los Adams decidió trabajar con nosotros”. El nombre original, propuesto por el despachos de diseño. Tal es el caso del proyecto de Cadbury Adams realizado por Lerf cliente era “michelada”, como se conoce Diseño: Halls sabor chela-limón, producto a la combinación de cerveza, sal y limón, de temporada que estuvo presente en el en prácticamente toda la República Meximercado mexicano durante el verano de cana. “Desde el punto de vista comercial hubiera sido fantástico que las instan2007 con resultados positivos para la marca. cias gubernamentales correspondientes hubieran otorgado el registro para utilizar ese nombre, pero no fue factible, sin embargo simultáneamente el cliente solicitaba los permisos con otras opciones y chela-limón fue el nombre aprobado”. Aunque la parte del sabor ya estaba resuelta, técnica y legalmente, por Cadbury Adams, la meta siguiente era comunicar gráficamente al consumidor de dulces, de manera adecuada y atractiva, una nueva variedad con sabor innovador en un espacio reducido. “Al ser un producto de temporada, denominado también in&out, los tiempos en que se debía ejecutar la parte creativa y de producción era de tres a cuatro semanas, un proyecto fulminante que implicaba retos adicionales. Sólo podíamos trabajar en una área muy pequeña del total del empaque, prácticamente en el 50% ya que el espacio restante era para exhibir el branding notorio de la marca Halls. También representó un desafío, ya que por la oportunidad de salir a tiempo al mercado, la fase de consulta de diseño con el consumidor se eliminaba y todo quedaba en manos de la experiencia y habilidad del grupo de marketing de Cadbury Adams y Lerf Diseño”. El empaque debía ser consistente con el resto del portafolio de pastillas Halls apegado a lineamientos de diseño como usar la pastilla (icono representativo de frescura) y su sistema gráfico en general. “Decidimos que para lograr comunicar los atributos clave de frescura y peculiar sabor debíamos Para Cadbury Adams y para Lerf Diseeliminar la pastilla para destinar ese espa- ño, Halls chela-limón fue un éxito rotundo. cio a gráficos diferenciadores y usar gotas “En primer lugar se cumplieron los objetivos de fondo para proyectar frescura. Lo cual del cliente: desarrollar un concepto creativo fue una decisión afortunada que el cliente de empaque efectivo en términos de comuaprobó porque a cambio se destacó que se nicar claramente el nuevo sabor y transmitir trataba de un sabor diferente”. una imagen refrescante, novedosa y trendy”, concluye. Luis Efrén Ramírez. “Finalmente el resultado creativo y los resultados comercia les han sido exitosos y por ello nos sentimos gratamente orgullosos. También por la generosidad y confianza de Cadbury Adams al mantenernos creativos y apasionados en el diseño de sus marcas y empaques”• Portafolio de sabores Halls® 44 por Francisco Santiago 45 HALLS CHELA LIMÓN / EDICIÓN LIMITADA LERF DISEÑO Ha desarrollado identidades de marca, comuni- Luis Efrén Ramírez es director y socio funda- cación y diseño de empaque para sus clientes dor de Lerf Diseño. Estudió diseño y comuni- por más de 20 años. Actualmente, la firma está cación gráfica en la Escuela Nacional de Artes continuamente buscan innovación y beneficios “michelada”, se desarrollaron una serie de con- • Ayudó a ganar 2 puntos porcentuales en par- conformada por un grupo multidisciplinario de Plásticas de la UNAM. En 1972 inició su carrera ceptos que consideraba soluciones en fotogra- ticipación de mercado, alcanzó el 70.5% de profesionales experimentados en diseño gráfi- profesional y en 1983 fundó su propia firma de mentas no es la excepción. En línea con esta fía y/o ilustraciones de vasos, botellas y tarros participación de mercado. co e industrial, comunicación, marketing y artes diseño, ese mismo año fue jurado en el 62nd necesidad Adams y su franquicia Halls lanzó en de cerveza. Una vez que el proyecto se modi- • Elevó el Brand Awareness (reconocimiento de gráficas, que realizan proyectos para clientes Annual Awards of the Art Directors Club of New 2007 el sabor Halls michelada; cuyo objetivo era ficó por parte del cliente al nombre de “chela- en México y el extranjero. York. Es miembro del San Francisco Society of ANTECEDENTES SOLUCIÓN En México, los consumidores de confitería Como el brief inicial ubicaba al proyecto como en los productos y el segmento de pastillas y dar noticias y variedad a sus consumidores. • Arrojó una venta incremental del 56.6% para la marca Halls. marca) de 78 a 87%. limón”, estos conceptos fueron desechados y La firma esta convencida de que “el diseño es Communication Art y del Art Directors Club Se pretendía que Halls michelada se convir- se abordo el nuevo enfoque con una abstrac- FICHA una poderosa herramienta de negocios y relacio- of New York. Su trabajo se ha publicado en tiera en el sabor del verano del 2007, dentro ción de frescura con gotas fotográficas de fon- Cliente: Cadbury Adams nes para sus clientes, lo cual ayuda a incremen- Estados Unidos, Inglaterra, Japón y México. de la franquicia Halls y por lo tanto se planteó do y una ilustración de los elementos sol, playa Director de diseño: Francisco García tar sus ventas, hacer crecer su participación de como un producto “in&out” con una duración y mar. Como acabado final para los empaques Fotografía: Luis Carlos Pérez Gavilán mercado y transmitir valor a sus marcas”. de alrededor de 4 meses. individuales se utilizó película metalizada plata. Fecha: Junio 2007 Fue un producto dirigido a hombres entre 25 y 40 años que no hacen dietas regularmente, los múltiples premios obtenidos en su trayecto- comerciales de televisión y materiales POP. ria, si no en como sus diseños han contribuido con un estilo de vida ajetreado y que les gusta estar a la moda y ser novedosos. Para Lerf Diseño su éxito no está medido por Para su lanzamiento Cadbury Adams realizó a transmitir imágenes de marcas, modernas, RESULTADO innovadoras, atractivas y recordables. • Se convirtió en el segundo sabor de mayor Actualmente Lerf Diseño desarrolla pro- RETO venta para la marca Halls, representó el 17% yectos para grandes clientes como Cadbury Asegurar una imagen de empaque atractiva y de las ventas de todo su portafolio durante el Adams, Cadbury Schweppes (México, Estados moderna, que reflejara la personalidad de la verano 2007 (incluso por arriba de sabores Unidos y el Caribe), La Moderna, Kraft, Nestlé, marca Halls, frescura y diversión, al mismo líderes como menta y yerbabuena). Quaker State, Forever Living, LVMH, Grupo ADO, tiempo que se comunicaran los atributos clave Nylontex (Centroamérica), Fundación Sebastián, del producto: “la frescura perfecta en tu boca entre otros. para alivianar tu vida”. Lograr comunicar con gran rapidez e impacto el sabor ideal por su fórmula única: cerveza + limón. 46 47 DE LUIGI GOURMET Revitalizar la vieja imagen para hacerla más rele- ño captura la herencia del viejo mundo, experien- Gourmet de la marca Del Monte es una selección sabor y un envasado que garantiza calidad y fres- vante a los consumidores actuales. El nuevo dise- cia y sabores intensos asociados al producto. de los mejores productos, el logro máximo del cura para exportación a Centro y Sudamérica. PEÑAFIEL TURIBUS Debía percibirse como una fuerte evolución, de refrescos de sabor y posicionar a Peñafiel Ha logrado consolidarse entre visitantes y imagen gráfica tiene un enfoque cosmopolita con gran taste-appel frente a la competencia como una gama de alternativas saludables. turistas como la mejor opción para adquirir una y se basa en los más importantes atractivos nueva perspectiva de la Ciudad de México. La turísticos del circuito. CLAMATO 48 Reposicionar la marca para incrementar su como bebida que ayuda a cuidar la salud con base de consumidores y duplicar el valor de la un rico sabor, por su original mezcla de jugo de misma cada cuatro años. Posicionar a Clamato tomate con un toque de almeja. 49 VOKL GARDEN V2.01. “Es más fácil desintegrar un átomo que un pre-concepto“. Albert Einstein Ejemplos del resultado tridimensional. Sectorizados para gran formato impreso. -a6_ Letra “a” pronunciada en 6 segundos. Prueba de autor por Gradient Colective (Eric Olivares/ México y Vincent Rebers/Alemania) 50 Las nuevas tecnologías, las telecomunicaciones, los avances científicos, las tendencias del arte y del diseño generan un caldo de cultivo que nos permite divisar y crear estructuras de comunicación cada vez más sofisticadas y complejas. La creación de éstas requiere de un análisis exhaustivo del panorama que involucra todas estas variables que nos ofrecen la ciencia, la tecnología, el arte y el diseño, y que se conjugan para crear interfaces de comunicación que estén a la altura de las circunstancias actuales. Este escenario nos permite estipular desarrollos estructurales modulares y expandibles, estructuras que se generan y modifican en tiempo real y que tienen muchas variables y salidas de desarrollo. Desarrollos offline y online con salida a múltiples aplicaciones y variables y en donde los principales protagonistas son múltiples usuarios del mundo. Se crean zonas híbridas que involucran roles sociales que ofrecen fácil acceso y difusión, como internet, que está generando la transformación radical del arte y la comunicación. A nadie son ajenas ya las comunidades y mundos virtuales, el net-art, el hacking, los bloggers, el software art, browser art y el activismo, convivimos cada día con ello en la red. Las cuestiones éticas La arquitectura y la ingeniería civil y estéticas están presentes, la polémica están pasando de ser tecnologías “de lo social está servida con la dimensión social artificial” a convertirse en las tecnologías y política en la red, y nos plantea la con- “de lo natural”. Si antes la construcción presideración de cambios éticos, estéticos y tendía “mejorar” la naturaleza, ahora está sociales que los nuevos medios y tecnolo- empezando a aprender de la naturaleza y gías han impuesto al arte y el diseño. a utilizarla activamente para mejorar nuesLa polémica sobre el arte transgénico, tras condiciones de vida. Esta transformala telepresencia, la bio-robótica o el bio- ción, que por ahora sólo es visible en cierarte –corriente artística dentro del newme- tas vanguardias, nos proporciona ejemplos dia, atribuida a Eduardo Kac y que consiste especialmente sugerentes. Puede que no en crear arte con organismos vivos– han sean aún realidades “habitables”, pero sí supuesto el detonador de la polémica ética experimentos virtuales o prototipos necemás reciente. Trabajar con células, bacterias, sarios para aprender. plantas, etcétera, es parte de los últimos Estas reflexiones, entre otras, nos lledesarrollos experimentales en el campo varon a crear Gradient Colective, donde del arte con nuevas tecnologías. desarrollamos proyectos de arte newmeEn arquitectura pasa algo similar al dia e investigación y diseño de interfaces plantear desarrollos interactivos inteli- de comunicación con nuevas tecnologías. gentes entre estructuras, interiorismo, Con trabajo vía telemática entre Berlín y ambientes y usuario. Se vinculan la arqui- Barcelona, visitas ocasionales y arduas jortectura, la biología y la genética para el nadas de más de dos años de desarrollo, nuevo desarrollo de estructuras. Surgen llegamos a la versión 2.01 del Vokl Garden. disciplinas como la domótica, la generación de estructuras que se inflan, des- DISEÑO EN TIEMPO REAL inflan y generan dos tipos de espacio; el Vokl Garden se basa en una aplicación intedesarrollo sostenible, el ahorro y optimiza- ractiva de entorno inmersivo, donde cada ción de recursos (agua y energía eléctrica) usuario puede, a partir de la voz, crear tiposon algunos de los planteamientos de las grafía en tiempo real, controlarla y modinuevas corrientes arquitectónicas. ficarla mediante algoritmos generativos y 51 GRADIENT COLECTIVE Vincent Rebers. Diplomado en media-design, especializado en instalaciones interactivas y vida artificial. El usuario atribuye un genoma y forma de comportamiento a su “planta tipográfica” mediante ramificaciones tipográficas variables en videoproyecciones. Está basado en la idea de la creación y la personificación de la tipografía y en la correlación entre los conceptos del propio diseño tipográfico, bio-poesía, el registro y la representación de la evolución y el desarrollo teórico/metodológico cuyo punto de partida es la exploración, investigación y experimentación sobre la creación y control tipográfico en tiempo real a través de reconocimiento de voz, buscando así nuevas alternativas de desarrollo en diseño. Una forma de visualizar el lenguaje. Los parámetros asignados por la voz de cada usuario, como la frecuencia, tesitura, volumen y tiempo condicionan la creación de tipografía y su comportamien- to. Vokl Garden es una forma de representación y registro de este desarrollo tipográfico, basado en una estructura original creada para mantener la expresividad y entendimiento de la letra representada. Este desarrollo interactivo puede ser multiusuario y aplicarse tanto en espacios interiores como interviniendo espacios públicos, arquitecturas efímeras, así como en internet. También ofrece vías de investigación en este tipo de interfaces y su desarrollo en estructuras, formas de comportamiento tipográfico y su representación a nivel audiovisual en 2D, 3D e impresa. LA ESTRUCTURA TIPOGRÁFICA No existe una letra prediseñada en sí. Lo que se diseñó es una estructura en base a parámetros de comportamiento de la voz humana. Cada usuario tiene características únicas en su voz, por lo tanto cada letra que pronuncia es única. Tiene un timbre y tesitura determinados. Por lo cual, se tomó en cuenta la posición en el espacio de cada uno de los nodos que conforman la estructura de la letra y su comportamiento. Se crearon dos estructuras paralelas: una con valor “0” y otra con valor “1”. Por decirlo de algún modo, la estructura de valor “0” es una “ultralight” y la estructura de valor “1” es una “heavy”. Estos valores tonales y su comportamiento son dados por el usuario si su voz es grave o aguda, por ejemplo. No hay pesos establecidos, hay micro intervalos indefinidos. Cada uno de los nodos de la estructura tiene la capacidad variable del comportamiento en tiempo y espacio, en los ejes X, Y y Z, mediante distintos comportamientos y ángulos de torsión y variables cromá- ticas, atribuidos mediante la altura (determina la percepción del tono o frecuencia de un sonido), intensidad (depende de la amplitud del movimiento vibratorio de la fuente que lo produce), tono (frecuencia), timbre (permite diferenciar sonidos de igual frecuencia fundamental o tono). Parte experimental y de proceso en este desarrollo nos llevó a crear una herramienta tipográfica que nos permitiera ver cómo funcionaban estos atributos aplicados a la letra y nos permitiera rescatar el posicionamiento de cada uno de los nodos, promediándose entre sí y representándose en su comportamiento como una línea de frecuencia gráfica entre los nodos del carácter tipográfico. Posteriormente se pasó de las dos a las tres dimensiones. Se representa esta estructura a manera de una especie de planta o alga, donde las letras que se pronuncian se van posicionando de forma vertical. Esta estructura es completamente variable. Es posible después reagruparlas de forma horizontal para ser rescatada como recurso gráfico y dar otras salidas (wallpapers o murales tipográficos personalizados, como un papel tapiz, por ejemplo). Por cuestiones meramente estéticas decidimos trabajar sólo blanco y negro, aunque es posible atribuir al factor tiempo variables cromáticas e incluso selección y variables estructurales tipográficas. Los parámetros asignados permiten que la planta tenga un comportamiento en tres dimensiones, básicamente representado con la torsión y el movimiento y la variable de frecuencia gráfica. Cada usuario genera su planta y proyectadas de manera estereoscópica crean, en una habitación, un jardín o bosque tipográfico. aplicaciones de internet. En 1998 empezó su carrera en el diseño corporativo y la publicidad, pero pronto decidió cambiar de dirección hacía internet, área en que trabajó para algunas de las más prestigiosas agencias de diseño de Alemania y Holanda. Inspirado por diferentes grupos de artistas, actualmente se encuentra en fase de exploración y desarrollo de proyectos de arte generativo en tiempo real, se basa en instalaciones de interacción directa con el usuario y participa en varias exhibiciones en Alemania, España e Inglaterra. Eric Olivares. Diseñador, ilustrador, artista de performance y newmedia art. Licenciado en diseño gráfico y maestría en artes digitales. En 1987 inició su actividad en el diseño. Ha colaborado con empresas e instituciones en México, Estados Unidos, Canadá y Europa, en distintas áreas: identidad corporativa, publicidad, ilustración, diseño de escenografía, museografía, diseño de espacios expositivos, gráfica de ambientes, diseño editorial, diseño broadcast, multimedia y arte electrónico. Su trabajo ha sido premiado, exhibido y publi- Lo que se diseñó es una estructura en base a parámetros de comportamiento de la voz humana cado en México, Estados Unidos, Latinoamérica, Europa y Asia, y forma parte de las colecciones de museos de Suiza, Polonia, Francia, España, República Checa, Irán, Belgrado, Estados Unidos y México, entre otros. Ha sido profesor de la Universidad Iberoamericana, la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas Artes, ambas en México, y actualmente es profesor de BAU Escola Superior de Disseny y en el Estructuras tipográficas con nodos con valor “0” la versión “ultralight” y con valor “1” la versión “heavy”. Misma cantidad de nodos que se mueven en los ejes X,Y y Z. Ejemplo de código y variables aplicadas Ejemplo de letra “a” y su estructura general en el espacio. La tipografía está inspirada en los contornos orgánicos de algas unicelulares Istituto Europeo di Design en Barcelona, donde es coordinador del curso de diseño gráfico• Eric Olivares y Vincent Rebers VoklGarden v_1.0 . Pruebas de comportamiento de caracteres. En la columna izquierda se aprecia el comportamiento de torsión y crecimiento, en la columna derecha el comportamiento bidimensional. La ubicación y comportamiento de los nodos varía y la línea o frecuencia de unión entre estos también, según la voz del usuario 52 53 Análisis de comportamiento y desarrollo estructural. Es necesario marcar parámetros o limitantes, de lo contrario las formas tipográficas y su comportamiento variarían tanto que dejarían de entenderse como letras en su relación con un estímulo sonoro coherentes Ejemplos del resultado tridimensional. El resultado interactivo se desarrolla en la cuarta dimensión (factor tiempo y espacio), pues es vida artificial. Cada usuario con su voz aporta un genoma, da forma y comportamiento a la tipografía, por consiguiente crea su planta y le da parámetros de vida artificial. Las plantastipográficas son infinitamente variables como voces humanas existen ya que cada usuario es un ser único Font tool v_0.12. Herramienta de proceso para comprobar las deformaciones y reconocimiento de puntos en el espacio con archivos tipográficos de extensión. svg Modelado tridimensional del interior de la instalación interactiva. Exploración proyectual. Modelado 3D: Alba Rodellar Interfaz gráfica del VoklGarden v_ 2.01. Pueden apreciarse 3 pantallas: en una se observa el crecimiento de las algas o plantas tipográficas, es el resultado tridimensional. En otra pantalla se observan los parámetros tipográficos y la variable formal en 2 dimensiones en referencia a los parámetros de la voz EL DESARROLLO TECNOLÓGICO Éste se divide en tres etapas: 1) Análisis de sonido. Detección y análisis mediante micrófonos (tono, volumen, palabras, etcétera). 2) Creación de la combinación y gestión tipográfica. Este programa mediante la voz asigna los parámetros dados por el usuario y define las modificaciones estructurales. 3) Creación, representación y comportamiento tridimensional. Este proyecto está programado en Jogj/Open GL en Java, a través de Eclipse. El reconocimiento del sonido se lleva a cabo utilizando la biblioteca open-source Sphinx- 4 con la que es posible reco- nocer la voz humana en tiempo real. Esto es utilizado para identificar cada una de las letras pronunciadas por el usuario. La etapa de análisis del sonido utiliza la señal de entrada para transformar la voz en algoritmos generativos en vida artificial y que se interpretan gráficamente en la tercera etapa mediante plantas tipográficas. La tercera etapa se basa en la biblioteca OpenGL, de gran alcance para que Java ejecute los gráficos en tiempo real de manera eficiente. LA INSTALACIÓN INTERACTIVA Un jardín generado por la creación de plantas tipográficas en tiempo real por reconocimiento de voz, mediante algorit- mos generativos y vida artificial. Las proyecciones de las plantas son creadas en tiempo real por parte de los usuarios sobre un cilindro inflable de 10 metros de alto por 15 metros de diámetro, ligeramente abierto con una apertura de 1 metro. Este cilindro se infla y desinfla ligeramente controlado por los usuarios, al igual que las proyecciones estereoscópicas que se emiten desde un rack en una torre al centro del cilindro. Los usuarios pueden interactuar mediante micrófonos dentro del cilindro y fuera de él. En esta aplicación contamos con la colaboración de Horge Pérez en el diseño estructural del inflable y de Alba Rodellar, en la realización del DVD y simulación 3D. Lo interesante de este tipo de proOTRAS APLICACIONES Vokl Garden tiene posibilidades de aplica- yectos es que el resultado es mutable, ción para la enseñanza, pedagogía, proce- siempre cambiante, es expandible y evolutivo, único e irrepetible. En palabras de sos terapéuticos y entretenimiento. Joan Costa: “este proyecto es la transmuSu desarrollo podría ayudar a personas sordomudas a aprender a hablar por memo- tación de la materia inorgánica de la voz ria y proceso cognitivo, con base en la rela- humana en el espíritu de Gutenberg”. Vokl ción del sonido que emite y lo que represen- Garden vincula el diseño tipográfico, el ta gráficamente. Saber qué sonido o palabra arte, la ciencia y la tecnología, mediante produce, si está gritando o no, si hay modu- la vida artificial y el bioarte. Y ofrece vías lación, porque podrá relacionar la vibración de desarrollo en el entorno del diseño, la que siente, con lo que ve representado y educación, lo lúdico y lo científico. Son aprender a controlarlo al leer y hablar. Tam- interfaces que funcionan como nexos, bién podría ayudar en la educación infantil módulos y herramientas para generar y en el entretenimiento (visuales generados otros desarrollos con base en una nueva en tiempo real, a partir de la música, poesía cultura proyectual. El proyecto Vokl Garden_v1.0 se ha previsual, intervenciones, etcétera). sentado en eventos internacionales, como la 22 Internacional Biennale of Graphic Design Brno 2006 (República Checa), el II Congreso Internacional de Tipografía de España (Valencia 2006), y en el ATypI 2006: Lisboa. Recientemente se exhibió en Reflexos/ Mostra Internacional de Design de Comuni cação, Audiovisuais e Newmedia (Portugal), en la Nacional Academy of Art Sofia (Bulgaria) y O3ONE Art Space (Belgrado). Esperamos la oportunidad y las condiciones para exhibirlo en México• LINKS: www.youtube.com/watch?v=eXZ4QC0l8U4 www.youtube.com/watch?v=w _ U3ejACp-A www.say-nono.com www.cocinagrafica.com 54 55 ATEMPORAL YVONNE DOMENGE 56 “Mi escultura siempre ha estado basada en mi total admiración del cosmos[...] debemos tomar conciencia de que somos parte de la belleza del universo” 57 “No definir el tiempo, no percibirlo, no mirarlo; es un acercamiento al misticismo intelectual. La constante búsqueda en un laberinto sin solución siempre nos acerca a un destino de perfección inimaginable, a un espejo al universo, donde nuestra alma es el vehículo de entrega total al cosmos. Somos polvo de estrellas, seres evolutivos que sobrevivimos gracias a nuestra creatividad”. Es así como se presentó la más reciente exposición de la escultora Yvonne Domenge, simplemente titulada “Atemporal”. 58 Con la muestra, que estuvo integrada por piezas de distintas etapas en la trayectoria de la artista mexicana, se realizó un breve recorrido por sus 35 años de quehacer artístico. “La creación nos ha dotado de un potencial excepcional de gran intensidad el cual yace sumergido en las facultades de nuestro ser. Yvonne Domenge lo tiene a flor de piel, ya que nos muestra su magia y espiritualidad en un viaje que nunca nos ha dejado de sorprender, reafirmando que definitivamente es un ser excepcional, de dimensiones estelares”, así concluye el texto de presentación de la muestra. Por su parte, la artista comentó: “mi escultura siempre ha estado basada en mi total admiración del cosmos. Soy hija de un padre filósofo que me hizo entender que somos parte de un todo armonioso; crecí con esa filosofía de admiración y pertenencia. Debemos tomar conciencia de que somos parte de la belleza del universo”. La colección integra platos, vasijas, esculturas colgantes y otros objetos creados con una interesante fórmula que experimenta con materiales, formas y colores. “Para mí la escultura es como la vida misma, siempre cambiante”, afirmó Domenge. “Tengo haciendo esto 35 años, la muestra se llama Atemporal porque la considero de todos los tiempos. En mi creación actual, ya no hay tantos círculos ni esferas como al principio, ahora hay listones de bronce, ondas abiertas y cerradas. Éstas representan energía que a veces resulta contradictoria, así es el crecimiento de cada persona y el vivir”. Yvonne Domenge nació en la Ciudad de México, en 1946 . Realizó estudios de artes plásticas en la Ecole D´Outremont, en Montreal, Canadá, y en Corcoran School of Arts, en Washington, Estados Unidos. En los últimos 35 años su desarrollo se ha enfocado a la escultura. Ha participado en más de 40 exposiciones individuales y en más de 165 colectivas, en México y en el extranjero, incluyendo al Museo del Louvre, en París. “Atemporal” se presentó en noviembre de 2007 en Estudio Lofft, tienda galería que desde su creación ha sido un laboratorio teórico, creativo y práctico, un lugar de experimentación y promoción de la arquitectura, el diseño y las artes• 59 POCHTECA PAPEL SUMARSE A FAVOR DEL PLANETA FOREST STEWARSHIP COUNCIL Es una organización internacional integrada por un grupo diverso de representantes de grupos sociales y ambientales, comercio de madera, forestales, organizaciones indígenas, En los últimos 12 años, 78 millones de hectáreas en más de 82 países han sido certificadas de acuerdo a los estándares de la FSC al tiempo que miles de productos se producen usando madera certificada y llevan las marcas registradas FSC Pochteca siempre ha sido una empresa comprometida con la calidad y el servicio, y ahora se suma también a una preocupación global: la sustentabilidad. A finales del año 2007 Pochteca obtuvo la certificación FSC, la cual es otorgada por la Rainforest Alliance. Esta certificación implica el compromiso de la empresa con la conservación de los bosques y hacia el interior de sus procesos una serie de acciones que garanticen el manejo adecuado de los papeles certificados que ofrece a sus clientes. El inicio del 2008 ha sido el momento elegido para comunicar este compromiso, para enmarcar así el crecimiento de Grupo Pochteca, lo cual viene acompañado de cambios en su nombre e imagen. En entrevista, Bruno Belsasso, gerente de mercadotecnia de Grupo Pochteca hace un recuento del crecimiento de la compañía y su interés por sumar a los diferentes participantes de la cadena productiva de la industria gráfica – impresores y diseñadores– a contribuir en favor de la conservación del planeta. “Iniciamos el 2008 con una nueva identidad. El logotipo de Pochteca papel conserva el color rojo institucional y la identidad para Grupo Pochteca incluye tonos verdes para incorporar la idea de los bosques”, explica. “El nuevo nombre e imagen buscan adecuar la imagen de la empresa apunta Bruno Belsasso. “Además, ahora vamos a poder realizar ventas a través de la nueva página de internet donde además de las líneas de papel que comercializamos, nuestros clientes podrán adquirir nuevos e innovadores productos”. a la naturaleza del negocio que desarrollamos actualmente”. En 2006 Grupo Pochteca adquirió Grupo Dermet, empresa comercializadora de productos químicos y alimenticios y ahora la fusión es plena a través de una compañía especializada como distribuidora de papel y materias primas (alimentos, polímeros, químicos y solventes y recubrimientos). “Estamos trabajando en unificar todos los puntos de venta que ahora tenemos a nivel nacional para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes. Con la incorporación de la infraestructura de Grupo Dermet ahora Pochteca tendrá en el mediano plazo 21 puntos de venta a nivel nacional, somos la empresa de comercialización de papel con mayor presencia en México”, POCHTECA SUSTENTABLE A la renovación de imagen e identidad de Pochteca, en este 2008 suma y ratifica su compromiso con el medio ambiente al dar a conocer que cuenta con la certificación FSC, las siglas de Forest Stewarship Council o Consejo de Manejo Forestal, una organización internacional que tiene un sistema respetado y unificado de productos para promover el manejo responsable de los bosques en el mundo. El FSC es una organización internacional no lucrativa, que convoca a distintos grupos de personas para participar en la solución de los problemas creados por malas prácticas forestales y recompensar el buen manejo forestal. “Es importante mencionar que son SmartWood y Rainforest Alliance las insti tuciones que regulan y certifican. Rainfo rest Alliance inicialmente certificaba a empresas dedicadas a la fabricación de muebles y luego a los productores de papel. Actualmente trabajan con la FSC en la certificación de empresas dedicadas al uso del papel en la industria gráfica, desde fabricantes hasta distribuidores e impresores”, señala Bruno Belsasso. Existen dos tipos de certificación, el primero es de Manejo Forestal, el cual se corporaciones responsables, grupos forestales comunitarios y organizaciones de productos forestales certificados de todo el mundo. En 1990 se llevó a cabo una primera reu nión en California, Estados Unidos donde se reconoció la necesidad de tener un sistema honesto y creíble para identificar bosques bien manejados como fuentes aceptables de productos forestales. En esta reunión se creó el nombre de Forest Stewardship Council (FSC). Y aunque el trabajo continuó, otorga a quienes administran y realizan en lograr los estándares de calidad exigila tala de los bosques, y el segundo es de dos para obtener el ISO y ahora también Cadena de Custodia, el cual consiste en somos los primeros en obtener el FSC, que rastrear la trayectoria de la materia prima demuestra nuestro compromiso con la susdesde el bosque hasta el consumidor final, tentabilidad, lo cual significa el cuidado del incluyendo las etapas sucesivas del proce- medio ambiente; estamos preocupados de samiento, transformación, fabricación y dis- nuestro mundo, nuestra sociedad y queretribución. Desde la perspectiva del cliente, mos apoyar de alguna forma. En Pochteca la etiqueta FSC representa una promesa cuidamos el lugar donde vivimos”. hecha a ellos. Los estándares de Cadena Parte del ser FSC implica la garantía de Custodia son el mecanismo que el FSC de que los papeles certificados se manetiene para asegurar que esa promesa es jen de tal forma que no se alteren ni se cumplida, y éste se otorga a productores mezclen con papeles sin certificación, ni de papel, comercializadores e impresores. durante su transporte, almacenaje o inclu“En el caso de los productores de so en el proceso de guillotinado. Al final, papel, los propios molinos escogen a qué es una garantía también de calidad. productos darles esa certificación, porque “Actualmente hay empresas con presen no hay tanta materia prima certificada cia a nivel internacional que exigen como como para hacer todos los papeles certifi- parte de sus políticas comprar productos cados. Incluso no todos los productos que certificados para todos sus procesos y nosotros vamos a ofrecer en nuestros catá- ahora ya pueden contar con papeles certi logos son certificados, en este momento ficados en México, pero aun no basta. Para es imposible”, apunta el mercadólogo. que un libro, catálogo o folleto pueda por“También vale destacar que un papel certifi- tar el sello de la FSC debe ser realizado en cado no es más caro, tiene un costo mayor imprentas certificadas”, concluye Belsasso. porque es un producto de la más alta cali- “Queremos que los impresores y diseñado dad; en realidad es un valor agregado”. res de México se sumen a esta iniciativa y a Pochteca es una empresa preocupa- la certificación de la FSC para poder ofrecer da por estar a la vanguardia en su sector y un proceso completo certificado. Es nueses también la única distribuidora de papel tra forma de unirnos para hacer un bien y que cuenta con el certificado ISO en Méxi- en lugar de quitarle vida al mundo, le estaco. “Nos esforzamos por ser los primeros mos regresando sus bosques”• fue hasta 1993, en Toronto Canadá cuando oficialmente se fundó la FSC, la cual opera a través de una red de trabajo de iniciativas nacionales en más de 34 países. Entre sus miembros se incluyen organizaciones como WWF, Greenpeace y Amigos de la Tierra, así como diferentes compañías internacionales y organizaciones sindicales (www.fsc.org/esp). SW-COC-002796 © 1996 Forest Stewardship Council, A.C. GRUPO POCHTECA Empresa 100 por ciento mexicana, inició operaciones en 1988, con el compromiso de contribuir al crecimiento y modernización de la industria gráfica y editorial nacional, ofrece productos y servicios que fomentan la competitividad de sus clientes. La excelencia en su servicio los convirtió en el primer distribuidor de papel a nivel nacional certificado con los estándares mundiales de calidad ISO -9001-2000. Esta excelencia esta respaldada por el prestigio internacional de sus proveedores. La amplia gama de papeles, cartones y productos gráficos de Grupo Pochteca está apoyada en una moderna estructura de distribución y apoyo técnico, enfocada a la satisfacción de sus clientes. por Antonio Pérez Iragorri y Francisco Santiago 60 61 EL VALOR ESTRATÉGICO DEL DISEÑO EN LOS NEGOCIOS CATÁLOGO “JAFRA OPORTUNIDADES” 35% DE INCREMENTO EN VENTAS ANTECEDENTES La venta directa o por catálogo de productos cosméticos, fragancias y de cuidado corporal, es un mercado a nivel mundial de gran actividad y representa la generación de miles de millones de dólares anualmente. La competencia en este nicho es feroz y el diseño de sus catálogos resulta de gran relevancia pues representa el “anaquel” o escaparate prácticamente único y del cual dependen las ventas. Fue de gran responsabilidad para Ysunza Santiago el que la empresa Jafra Cosmetics, multinacional líder en su estrato, nos encomendara el rediseño de su catálogo principal de ventas “Jafra Oportunidades”. El catálogo anterior presentaba una sobresaturación de información, falta de jerarquía en sus diversos elementos y adicionalmente resultaba pasado de moda. PROCESO DE DISEÑO Entendiendo los valores estratégicos de nuestro cliente, su público meta y su competencia, decidimos diseñar un layout completamente nuevo, localizando los elementos de mayor importancia (como el nombre de cada producto, precios y ofertas), los beneficios de cada producto, los informativos y las notas y legales, reubicarlos coherentemente dentro de la página para lograr una nueva jerarquía de comunicación más efectiva, de fácil y rápida consulta, eliminando elementos de distracción. Nuestro estudio realizó las tomas fotográficas las cuales fueron pensadas y diseñadas para elevar el nivel de percepción de los productos, haciéndolos lucir más finos y elegantes, para lograr mayor impacto e importancia. El nuevo diseño de layout también debía cumplir con ser tremendamente dinámico, pues este catálogo se publica mes a mes y cada vez se debe reinventar y al mismo tiempo seguir cumpliendo con los lineamientos básicos iniciales. RESULTADO A un año de haberse implementado la nueva estrategia de diseño, Jafra nos ha encomendado aplicar la misma hacia la totalidad de sus publicaciones preexistentes y al mismo tiempo y por primera vez, integrarla en anuncios en revistas femeninas y espectaculares. Lo anterior debido a los excelentes resultados de los nuevos catálogos, que han generado más del 35% de aumento en ventas directas y una mayor presencia en el mercado• YSUNZA SANTIAGO COMUNICACIÓN VISUAL Resolver cada proyecto con un enfoque interdisciplinario que ofrezca soluciones eficaces y valor agregado a nuestros clientes. Esta ha sido nuestra meta como despacho de servicios integrales de diseño, fotografía y consultoría; con esta filosofía, con creatividad y conocimientos, enfrentamos diariamente las necesidades de clientes como Grupo Bimbo, Jafra, Reichmann International y American Express Publishing, entre otros. En el área editorial, somos pioneros y desarrolladores de software especializado que nos permite realizar más con menos, afrontando los reducidos tiempos de entrega con mayor libertad. CATÁLOGO JAFRA OPORTUNIDADES Proyecto: “rediseño de catálogos para venta directa de cosméticos Despacho: Ysunza Santiago Comunicación Visual Site: www.ysunzasantiago.com e-mail: [email protected] Teléfono: 5256 0336 Cliente: Jafra Cosemetics, S.A . de C.V. Fecha: Catálogo mensual a partir 62 por Enriqueta Santiago de julio de 2006 63 MARKETING DESIGN ¿LE ENTRAS A LA CATAFIXIA? “Un diseñador o despacho de diseño con prestigio y experiencia es muy difícil que acepte participar en concursos. Lo hacen cuando se trata de un proyecto importante donde las reglas están bien definidas” Como es sabido por todos aquellos que tienen una empresa de servicio, una de las mayores preocupaciones es poder encontrar clientes y obtener nuevos proyectos. Razón por la cual esta actividad ocupa gran parte de nuestro tiempo y esfuerzo. Sin embargo, esto no sólo les sucede a las empresas de servicio. Así como nosotros buscamos clientes y nuevos proyectos, las empresas constantemente están a la busca de nuevos proveedores y formas distintas de trabajar con objeto de poder diversificar su cartera. Este contacto se puede dar de muchas formas: a través de relaciones, investigación, referencias o recomendaciones; o en su defecto, a través de concursos. Éstos últimos son, en principio, un recurso valioso. Entre comillas democráticos –no con la regularidad que debiera, ya que quien toma la decisión del mismo, 64 por Rita Sobrino y Fernando Mercado Ilustraciones de Cruz Martínez tiende a ser bastante parcial en la decisión • No se esté satisfecho con los proveedofinal–. A pesar de ese pequeño detalle se res actuales. puede generar una buena y larga relación • No se cuente de un proveedor calificado de negocios para la empresa así como para este tipo de proyectos. quien proporciona el servicio. • Cuando por política empresarial todo Para realizar cabalmente un concurso nuevo proyecto deba ser sometido a existen normas y reglas claras que deben concurso. seguirse. Muchas de ellas son simple senPor alguna razón, que está fuera de tido común y deben estar acompañadas toda comprensión, en la práctica muchos de una fuerte dosis de ética profesional mercadólogos ignoran las reglas del juego por quien lo realiza y por quienes llegan a y el compromiso moral y ético que conlleparticipar en él. va el organizar un concurso y sin tomar en Un concurso se puede realizar cuando: cuenta consecuencias futuras, los organi• El proyecto implique una remuneración zan por cualquier motivo y a la ligera. considerable. Desafortunadamente, por el otro lado, • El compromiso laboral del proveedor sea la búsqueda incesante de los diseñadores a largo plazo. por conseguir algún proyecto y la falta de • Se trate de un nuevo proyecto o producto. experiencia en estos menesteres, los lleva • Se trate del relanzamiento de un produc- a caer en una serie de prácticas en donde to y se estén buscando nuevas opciones, salen perdiendo hasta la camisa, muchas ideas frescas. veces sin darse cuenta. Todos aquellos que llevamos algunos años en la profesión del diseño sabemos que hay concursos de todas formas, tamaños, colores y sabores. Sin embargo, los peores de todos son aquellos en donde se pide de antemano que se entregue el trabajo prácticamente terminado. Ejemplo de ello son los que se llevan a cabo entre los estudiantes universitarios. Por costumbre se entrega un premio simbólico en efectivo al ganador y un reconocimiento para él y los finalistas. A cambio de ello la empresa organizadora obtiene la propiedad de todos los diseños presentados –además, por supuesto, del proyecto ganador–, y el derecho tácito de hacer uso de ellos, algunas veces con pequeñas modificaciones, sin necesidad de hacer ningún pago por la utilización de los mismos. Si ponemos verdadera atención, podremos observar que la empresa sólo organizó el concurso e hizo alguna promoción. Se ahorró mucho dinero al no contratar directamente a un despacho de diseño profesional, al cual hubiera tenido que pagarle lo justo por el trabajo y se quedó, tal vez, con muchas buenas ideas en su haber para utilizarlas posteriormente. Los estudiantes se quedaron con su gasto de tiempo, dinero y esfuerzo, –porque ni siquiera reciben un pago por los materiales utilizados–. Y el ganador muy contento e ingenuamente pensando que éste es el inicio del camino a la fama y que la empresa lo contratará para proyectos posteriores, cuando lo más probable es que no tenga ninguna ingerencia en la realización del proyecto y nunca se vuelvan a acordar de él. Otro tipo de concursos es donde el gerente de marca de algún producto les llama por teléfono a un grupo de despachos de diseño y les comunica que su marca está pensando en cambiar de empaque o etiqueta, razón por la cual están organizando un concurso. Les dan a los participantes el nombre del producto y les piden tres propuestas. No existe una convocatoria o documento formal o un brief completo del producto. Mucho menos, el hacer la aclaración de que no existe un precio de garantía para los concursantes por el trabajo realizado. Después de cambiar la fecha límite de entrega tres veces, el gasto en tiempo, esfuerzo, investigación, creatividad, materiales para la entrega de las propuestas, etcétera, el diseñador es quien, por lo general, tiene que llamar a la empresa para saber el resultado del “concurso”; sólo para enterarse que el proyecto se canceló o que ninguna propuesta satisfizo las expectativas contempladas. La realidad, en bastantes de los casos, es que desafortunadamente no existía el mencionado proyecto. En algún momento el gerente de marca pensó que sería bueno proponer un cambio a su director de mercadotecnia o al director de la empresa. En el fondo lo que necesitaba era una lluvia de ideas para acompañar su propuesta y qué mejor que obtenerlas gratis. Los diseños quedan convenientemente archivados y si algún día se decide cambiar se pueden utilizar con pequeñas modificaciones y nadie se va a enterar. Por supuesto, el despacho que las presentó no será el encargado de llevarlas a cabo, porque ya cuentan con un grupo de proveedores que lo pueden realizar y, por ende, no recibirá remuneración alguna por su trabajo. 65 REGLAS Y REQUISITOS DE UNA CONVOCATORIA FORMAL • Conocer el nombre, giro, seriedad y ética de la empresa que convoca el concurso. • Que exista una descripción perfectamente clara del objeto del concurso. • Que exista una descripción perfectamente clara de las características de que consta el concurso, así como de los requerimientos y/o restricciones específicas del proyecto que se concursa. • Que exista una descripción perfectamente clara sobre el tipo de persona física o moral que puede participar, el tipo de experiencia requerida, sus características organizaciona les a satisfacer y cualesquiera especificaciones que hagan más equitativa y transparente la participación de los integrantes del mismo. • Que la empresa que realiza el concurso entre gue desde su inicio un brief, lo más completo posible, con objeto de realizar un trabajo verdaderamente profesional. •Que exista una descripción perfectamente clara de las fases a desarrollar para el proyecto, verbigracia: creatividad conceptual, adaptaciones, adecuaciones, desarrollo de extensiones de línea o cualquier otro aspecto de acuerdo a las características del proyecto. •Que exista una descripción perfectamente clara de la remuneración que se llevará a cabo, cómo se realizará ésta, si habrá o no un precio de garantía para los participantes, etcétera. •Que exista una descripción perfectamente clara respecto a las bases y formas de evaluación del material entregado para su decisión final, sea ésta por precio, por creatividad u originalidad. •Que quede perfectamente especificado cuáles serán las normas de presentación del proyecto, así como el número de opciones a presentar. •Que quede perfectamente establecido el lugar y hora de entrega del proyecto. •Que quede perfectamente establecida la fecha de notificación del ganador del concurso. Al resto de los participantes extenderles una misiva explicando la razón por la cual su proyecto no cumplió con los objetivos planteados. •Que dentro del concurso quede claramente establecido si habrá o no devolución de los proyectos no seleccionados o ganadores. •Solicitar que exista una carta de aceptación de la persona física o moral participante de las bases descritas en el concurso, así como las penalidades o consecuencias por no cumplir con dichas bases. 66 También están aquellos en los que realmente el jefe le pide a un gerente de marca hacer algo por su marca o producto, le da algunos lineamientos y le sugiere aportar conceptos pero este último no tiene ni idea de cómo hacerlo. Y ¿cuál es la solución?, pues organizar un concurso. Llaman a tres o cuatro despachos de diseño les repiten más o menos lo que su jefe les dijo e, igual que en el anterior, sin entregar un brief, ni hacer una convocatoria formal. Si a un diseñador con experiencia se le ocurre hacer dos o tres preguntas al respecto inmediatamente va a notar estas deficiencias y que el mencionado concurso no es lo formal que debiera ser. Lo más probable es que sólo quieran tener algunas ideas de dónde escoger y que finalmente se le dé el proyecto al proveedor habitual, ya que el tomador de decisiones, su jefe, no está siquiera enterado del concurso. Por otro lado existen también los concursos en los que sólo se pide una cotización, son menos dolosos pero también conllevan el necesario tiempo de investigación, análisis, etcétera, para la elaboración de un correcto presupuesto. Lamentablemente muchos de estos concursos pareciera que sí lo son, pero en realidad no es así, puesto que la decisión de quien realizará el trabajo ya ha sido tomada de antemano. En algunas ocasiones se convoca simplemente por cumplir el trámite sin siquiera analizar las propuestas de los otros candidatos. Éstas, sólo se guardan en el expediente por si se diera el caso de alguna investigación. En otras instancias, lo único que se busca es precio. Por lo general la empresa ya tiene elegido a su candidato pero, igual que en el anterior, necesitan cubrir el trámite para justificar su decisión y solicitan cotizaciones a despachos de diseño de prestigio a los que tal vez les pudiera interesar el proyecto, aún a sabiendas de que ellos cobran lo que se debe cobrar por el trabajo. Nunca les dicen que concursarán por precio y no por capacidad y talento –de saberlo, lo más probable es que no participen–. Pero los resultados son evidentes al conocer el trabajo ganador. Un diseñador o despacho de diseño con prestigio o con un poco más de experiencia es muy difícil que acepte participar en este tipo de “concursos”. Lo hacen cuando se trata de un proyecto importante, en donde las reglas están bien definidas desde el momento en que se hace la convocatoria. Muchos de estos concursos hasta llegan a publicar la convocatoria y las bases en medios impresos de comunicación o incluso en el Diario Oficial. Pero son tantos los que aceptan participar en el juego que se han vuelto más y más comunes. Al no haber consecuencias y dar tan buenos resultados –para una de las partes por lo menos–, ahora a cualquiera se le ocurre organizar un “concurso”, muchas veces fantasma, cuando está falto de ideas o simplemente quiere explorar un nuevo camino, sacando provecho de la situación del mercado. Lo deseable es que estas prácticas desaparezcan. Lo harán en el momento en que deje de existir quórum para estos concursos. Por eso es bueno que tanto los mercadólogos como los diseñadores conozcan las reglas del juego y el compromiso que implica organizar y participar en un concurso• MARCAS VIDAS MARCADAS “Algunos empresarios creen que un logotipo es una marca. Falso. Una marca es en realidad toda una experiencia completa de compra” En el viejo oeste era común ver que la gente hacía justicia por su propia mano. Sentían que ellos mismos podían resolver algo mejor que la autoridad. Es fácil imaginar a nuestro héroe caminando por la polvorienta calle, con la mirada resoluta en su rostro, jurando venganza por el honor de su amada. Nuestro héroe sube los dos escalones de madera desvencijada, abre las dos puertas de vaivén en la cantina y grita a todo pulmón: “¡Prepárate a morir, Amarillo Joe!”. Dos segundos después suenan los balazos, caen mesas y sillas, estallan botellas... y los ecos retumban en un silencio sepulcral. En la penumbra se observa un cuerpo inerte, sobre el cual se yergue la figura de un hombre. Sí, el que está de pie es el Amarillo Joe. Por supuesto, la historia no podía ser de otra forma. ¿O es que acaso esperábamos que un hombre común y corriente sea competencia de un feroz maleante? En este punto estarás pensando, ¿qué tiene que ver este capítulo del Libro Vaquero en una revista dedicada al diseño? Respuesta: es el resultado de una 68 Artículo e ilustraciones por Roberto Carlos “RöC” metáfora que se me ocurrió mientras que una maravillosa idea de negocio con un compraba un Venti Capuchino Latte en producto sensacional y un management el Starbucks. Mientras me entregaban mi ultra-capacitado, pero están tomando en café observé a tres personas (dos hom- sus propias manos el delicado arte de crear bres y una mujer) al rededor a una laptop, una marca, creyendo que con poner el logo cuya presentación PowerPoint decía algo en los vasos y los azucareros ya están creanasí como “vasos, azucareros y platos con do un posicionamiento estratégico. Quizás la marca de la empresa”. Inmediatamen- lo que ellos no saben es que el mercado te me di cuenta que estos tres forasteros –su público potencial– es tanto o más desno tenían ni la remota idea de qué es una piadado que el Amarillo Joe. El público sabe marca, cómo se usa, cómo se capitaliza y cuando la identidad de un negocio es amamucho menos el impacto que va a causar teur, y es muy probable que traten a esta en sus posibles y potenciales clientes. empresa como tal. ¿Cómo me di cuenta que estos nuevos Hasta hace muy pocos años, menos empresarios eran unos “vírgenes de marca”? de una década, el diseño no era tan impor No lo sé, creo que después de 15 años en tante en nuestro País. Sí, ya sé que sueel mágico mundo del diseño he adquirido na como un insulto que diga esto, pero una sensibilidad particular para detectar a todos los que tenemos edad para maneeste tipo de personas que viven impacta- jar podemos recordar cuántas marcas de dos por cientos o miles de marcas todos automóviles había hace unos pocos años los días de su vida, sin darse cuenta de qué y cuántas hay ahora. Hace muy poco tiemestá sucediendo. po el mexicano más pobre se tenía que El problema no es que escriban: “Vasos, conformar con un Vocho, mientras que azucareros y platos con la marca de la el mexicano más rico no podía aspirar a empresa”, sino que quizás están gestando más que un Grand Marquis. No existían más opciones. Ahora existen en nuestro más correcto) exigen que les garantice el País cientos de marcas de todos los países, éxito de su negocio, porque piensan que el desde Fiat, Seat y Honda, hasta Hummer, “experto” lo sabe todo. Audi, Jaguar, BMW y Mercedes-Benz, sin Algunos empresarios creen que un dejar fuera las exóticas como Maseratti, logotipo es una marca. Falso, una marca es Lamborghini, Porsche, Bentley y Ferrari. en realidad toda una experiencia completa Un dato interesante es que México es uno de compra. Si vamos a McDonald´s, desde de los países con más marcas de automó- el momento en que vemos los arcos doraviles del mundo. dos brillar en el exterior, capturamos en Lo mismo ha estado pasando con dis- nuestra mente la experiencia completa de tintas industrias de todos los segmentos. compra. Ya sabemos cuál va a ser el menú, Simplemente tomemos como ejemplo las los uniformes, el saludo, la calidad de los franquicias de productos alimenticios: des- alimentos y muchas cosas más. McDonald´s de tacos hasta hamburguesas, desde raspa- tiene una marca poderosa por dos aspectos dos hasta bebidas preparadas, desde jugos fundamentales: una identidad corporativa y hasta refrescos embotellados. En todos los publicitaria bien estructurada, y sistemas de segmentos hay cada vez más marcas nue- trabajo perfectamente claros y medibles. A vas que llegan desde otros países y se apo- nadie le gustan las sorpresas en cuanto a lo deran de nuestros gustos y nuestro ingreso que producto y servicio se refiere. La consispersonal disponible. Esto se puede interpre- tencia se transfiere en confiabilidad y ésta en tar como que los consumidores le estamos solidez de marca, lo que nos lleva al párrafo dando nuestro dinero al “extranjero” y se lo anterior: sólo las empresas que cuidan el estamos negando al “mexicano”. todo pueden tener éxito en el largo plazo. Como consumidores estamos escoEn Kakumen hemos trabajado para giendo mejores presentaciones, empaques, empresas muy distintas, que están crecienetiquetas, logos, propuestas, fórmulas y do comercialmente y sienten que no puesabores. Compramos lo “nice”, lo “cool”. den dar el siguiente paso porque su ima¿Es que acaso no podemos hacer diseño gen se ve muy pueblerina. Quieren que su nacional que sea “nice” y “cool”? ¡Claro! Lo producto deje de verse como de tienda de hacemos todos los días. Lo vemos en cada abarrotes de la esquina y pueda competir ejemplar de esta revista. Lo único malo es en presentación con los grandes productos que quienes piden estos diseños son los internacionales. Un “face-lift” y una estrateque ya pasaron la etapa de la presentación gia de posicionamiento logran el objetivo. PowerPoint con: “vasos, azucareros y platos No quisiera dejar fuera a estas otras con la marca de la empresa” y lo sustituye- empresas, iconos legendarios de la indusron por: “definición de la identidad de mar- tria mexicana, que se resisten contra viento ca con la empresa X”. y marea a cambiar su identidad. “Es que la Dicho de otra forma, quienes nos piden gente así nos conoce”, “es que aunque no un proyecto son los que pudieron resucitar cambiemos nos siguen comprando”, “es de las cenizas de un negocio fracasado y se que el dueño está obsesionado con dejar la aventuran a crear uno nuevo. Aprendieron marca así y no nos deja hacer nada. Como de la manera difícil que hacer justicia por él la inventó hace 30 años, siente que le su propia mano a veces resulta un suicidio roban un hijo cada vez que le sugieren comercial. Ahora hacen las cosas correcta- cambiar su logo”. Todos estos tesmente y buscan la asesoría de “expertos”. timonios son reales. Y ahí siguen Lo pongo entre comillas porque muchas estas empresas, recuerdo de veces los del despacho contratado no son aquel otro México, navegando tan expertos como dicen (además tengo como barcos fantasmas en la un conflicto personal con esta palabra tan economía y el mercado de este absoluta). El aspecto negativo es que cuan- nuevo siglo, sin darse cuenta do están con un “especialista” (un término que los nuevos participantes, des- cada vez más marcas nuevas que llegan desde otros países y se apoderan de nuestros gustos y nuestro ingreso personal disponible ROBERTO CARLOS “RöC” El autor es diseñador gráfico, caricaturista, conferencista y empresario. Gusta de escribir artículos cotidianos de diseño y meterse con la caja de fusibles. Es director creativo y CEO de Kakumen, Fábrica de Ideas, en Monterrey. de las grandes empresas extranjeras hasta los emprendedores mexicanos, los están hundiendo poco a poco en el olvido. Son quizás estos gigantes en el olvido los que me causan más tristeza. Entiendo que los pequeños emprendedores no tienen presupuesto para contratar un despacho de diseño y branding, que piensan “o compro producto o compro mi logo”. Sin embargo, los faraones del pasado ven cómo sus ventas bajan y la acción inmediata es cortar costos, incluso reducir la calidad del producto, para permanecer rentables. Con este artículo no pretendo cambiar la mentalidad de ningún empresario, es simplemente una fotografía de lo que encuentro todos los días desde mi silla de director creativo de Kakumen. Lo que sí pretendo es decirle a todos mis compañeros creativos y diseñadores: “zapatero a tus zapatos”. No caigamos en los mismos errores que he comentado aquí: si tenemos un problema legal, pidamos apoyo de un abogado; si tenemos un asunto fiscal o contable, paguémosle a un contador; si tenemos un problema eléctrico en la oficina ¡hablémosle a un electricista! No hagan lo que yo: dejar la oficina sin luz todo un día por ahorrar $300 pesos• 69 FÉLIX BELTRÁN TODOS JUNTOS AHORA Conforme dejamos atrás el postmodernismo se acerca el momento de darle otra oportunidad al diseño universal Hace algunos años en la revista “Print”, respuesta a esto, muchos pensadores a mientos que existen en común y que Katherine McCoy desafió a los diseñadores quienes ya no satisface el culto de las cul- permiten un fácil intercambio de informaa que apoyaran la diversidad cultural prac- turas están buscando las ideas universales ción?, ¿significa diseñar para usuarios con ticando el diseño centrado en el público. que se encuentran en sus ideologías: el diversas habilidades físicas y cognitivas?, Dando voz a la desilusión postmoderna por amor al prójimo, la igualdad de los ciuda- ¿es algo que describe una forma básica de la universalidad, ella escribió “como diseña- danos, los derechos humanos y la respon- lenguaje que puede describir una variedora gráfica de la escuela suiza modernista sabilidad por un planeta compartido. dad infinita de relaciones visuales? de finales de los años 60, yo tenía la certeLos diseñadores también pueden Tal vez la mejor respuesta sea que el za de que íbamos a rehacer el mundo en alcanzar lo universal inherente a su discipli- diseño universal abarca todos estos punHelvética”. Durante los años 80 y 90, los na. Cada lector de esta revista produce un tos de referencia, muchos de los cuales no postmodernistas desecharon esa ingenua trabajo informado de acuerdo con su géne- eran temas urgentes durante la primera ambición y muchos diseñadores y críticos ro, época y antecedentes culturales, pero ola de la teoría del diseño moderno. El (incluidos nosotros) valoramos más los dia- también participamos en la exploración del diseño universal surge ahora como lengua lectos culturales que el ideal modernista de lenguaje común del diseño. Cada vez más, je visual común y como una atmósfera construir un lenguaje común. nuestros públicos son no únicamente con- ambiental entretejida en un mundo que Hoy, la cultura parece más un proble- sumidores del mundo diseñado, sino que está siendo puesto a prueba por una ma que una solución. Las diferencias de hacen aportaciones al mismo. variedad increíble de personas. ideología, religión e identidad nacional Es difícil definir el “diseño universal”. Los individuos infunden en este lenestán despedazando las comunidades. ¿Es un ideal que remite a un solo lengua- guaje su propia energía y sensibilidades Los odios tribales y guerras civiles auna- je o estilo?, ¿algo que promueve el acce- para crear comunicaciones apropiadas dos a la avaricia corporativa y la arrogan- so común a la educación, herramientas y para públicos y propósitos en particular. cia imperial están haciendo estragos. En software?, ¿algo que enumera los linea- Cuando las personas incapacitadas en 70 por Ellen Lupton y Julia Lupton Selección y traducción: Félix Beltrán. Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco. México Ilustración de Federico Jordán Estados Unidos presentaron demandas –por ahora– porque cruza plataformas, hausa, del sur de Asia, del Medio Oriente para tener derecho a entrar en los edificios dándole a todo mundo, desde los niños y británica) hay un pequeño poblado. Su públicos y estacionarse cerca de las puer- en edad escolar hasta los gerentes medios, gente es más étnicamente homogénea, tas, cambiaron el panorama visual y políti- acceso a una autoría multimedia. Hoy, más pero la cultura está conectada con el munco de todos. En este ambiente los edificios que las limpias líneas de Helvética, la pro- do. Los pobladores beben Guinnes al igual se volvieron navegables para las carriolas y pagación de programas como Photoshop, que Star lager, la cerveza de Ghana. Pero carritos de compras además de las sillas de Flash y After Effects es lo que ayuda a que se escucha el idioma local, no inglés, en ruedas. Y todos nosotros atravesamos fases el diseño gráfico sea universal. el radio, y los equipos favoritos de fútbol de incapacidad, los espacios que se adapLas numerosas y emocionantes herra- soccer de la gente son de Ghana. La homotan a este aspecto de la condición humana mientas de diseño que hoy podemos con- geneidad de estos poblados tan pequeños iluminan nuestra fragilidad común. Y tales seguir gratuitamente en el internet también pero tan conectados con el mundo “es espacios muchas veces generan diseños facilitan el trabajo comunal en todo el mun- todavía de tipo local”: la misma que enconmás limpios y funcionales. do. Por ejemplo, Google Earth toma todo el traríamos en un suburbio de Nueva Jersey. Las innovaciones específicas en dise- mundo como sujeto y público, poniendo El diseño es un lenguaje cuyas interño también pueden hacer una aportación imágenes de satélite a disposición de una minables permutaciones se originan en las a la universalidad. La interfaz iPod “click enorme cantidad de personas. El programa particularidades de los individuos conforwheel” (con rueda de controles) diseñada permite que los usuarios pueblen los datos me interactúan a través de un mundo cada por Jonathan Ive y su equipo en Apple, con información local. Cuanto más sean vez más conectado. El diseño es a la vez hacen un corte radical con los modelos las personas de más lugares que aporten, global y local, personalizado y abiertamenanteriores en lo que se refiere a la forma mayor es la riqueza de los datos. te compartido. Al igual que la gente de en que debían funcionar los controles. En ¿Google Earth es accesible para todos Asante disfruta tanto una Guinnes como su acercamiento hizo caso omiso del con- en el planeta? todavía no. Todavía necesita- una Star lager, la gente de todo el mundo cepto prevaleciente de que un interfaz mos un acceso a internet y una computado- tiene acceso a Google, HTML y el lenguaje necesita ser conocida para que los consu ra suficientemente rápida para que pueda de procesamiento de la misma manera midores lo acepten. Ahora la rueda de los correr el software. Pero el acceso universal que tiene lápices, bolígrafos y pintura. La controles es un nuevo universal que apa- al ciberespacio, según dice el filósofo Pierre gente de casi todas partes habla por telérece en todo. Levy, es el destino del ciberespacio. fonos celulares y navega en internet. Al Avances como éste ponen en evidenEl darse cuenta de ese derecho es mismo tiempo que todos usamos estas cia la abundancia de universales falsos que algo por lo que pueden luchar los tecnó- herramientas y objetos comunes, desarronos rodean. También tenemos hambre de logos y diseñadores, aun si la meta parece llamos nuevos discursos que regresan al universalidad en nuestros aparatos, la pelí- distante. El crear una comunidad requiere ámbito de los intereses superpuestos. cula de Adam Sandler, “Click”, es un terrible permitir las posibilidades y dejar entrar lo En nuestra sociedad postmoderna, recuento que gira alrededor de una premi nuevo, lo otro –un principio que Levy llama tal vez ya no creamos en la utopía, pero a sa de diseño decente: el control remoto “lo universal sin totalidad”–. Lo universal está muchos de nosotros nos atrae la idea de la universal. En casa los controles remotos se abierto, no cerrado; no terminado, no fijo. comunidad. Buscamos construir un “común van acumulando alrededor del “centro de Y lo universal es incluyente, su énfasis de información” para compartir abiertaentretenimiento” como si fueran una cama- está en aquello que nos une, y no en lo mente las ideas y tratamos de descubrir lo da de gatitos huérfanos. ¡Si tan sólo pudie- que nos separa. Como observa el escritor que hace que los seres humanos se parezran fusionarse en un solo objeto ideal! Kenneth Reinhard, es fácil reconocer la can, así como lo que hace que cada uno de Al igual que seguimos anhelando los diferencia. Lo que es más difícil es descu- nosotros sea único. El diseño no es una subcultura, es un modo de pensar y hacer que aparatos sencillos y predecibles, hemos lle- brir la similitud. gado a esperar que exista un software fácil Kwame Anthony Appiah, filósofo y éti- le pertenece a toda la gente en la tierra• de usar e intercambiar. En el diseño gráfico, co de Princeton nacido y educado en Ghalas retículas pretenden aportar soluciones na, describe un irresistible modelo de lo genéricas a problemas comunes; las de que implica que la “ciudadanía del mundo” PowerPoint hacen más por incitar la feal- tenga prioridad por encima del multiculdad que aportar a los usuarios herramien- turalismo. A unos 30 kilómetros de Kuma“Todos juntos ahora”/“All Together Now”. Tomatas para pensar ágilmente. Sin embargo, si, la capital de la región Asante de Ghana do de la revista “Print”, mayo-junio de 2005. PowerPoint se ha vuelto indispensable (poblada por gente de ascendencia asanta, New York, Estados Unidos Las diferencias de ideología, religión e identidad nacional están despedazando a las comunidades 71 NOTICIAS “Sonríe, ya existe administrarte” Escuela Administrarte para proyectos creativos 1040 8166 www.administrarte.com Consultoría para empresas creativas 1105 0536 Guillermo González Camarena 1450 piso 7 suite 720 Centro Ciudad Santa Fe, México DF ICONOS PARA TREN SUBURBANO Ferrocarriles Suburbanos dio a conocer a los ganadores del concurso “Un tren de posibilidades”, el cual fue realizado para elegir el diseño de iconos y de sistema gráfico para las estaciones de la red ferroviaria de la zona metropolitana del Valle de México. En el certamen participaron más de 500 creadores de distintas zonas del País. Para seleccionar la iconografía ganadora participaron importantes profesionales de las artes gráficas y la comunicación, el jurado estuvo integrado por Bruno Newman, director general de Grupo Zimat, Gonzalo Tassier, director general y creativo de Retorno Tassier, María Elena Castro, consultor director y socia de Cinco y Jorge Antonio Cejudo “Cejas”, socio de Pantiestudio. Alejandro Sarabia Parra fue el ganador del primer lugar, su premio incluyó un contrato para diseñar el sistema gráfico de las estaciones, un viaje a España para visitar la fábrica de la empresa encargada de la construcción del ferrocarril suburbano, Construcciones y Auxiliar de Ferrocarriles, así como un premio en efectivo de 30 mil pesos. Los iconos presentados por el ganador son los que se emplearán en el sistema de transporte. Además, Alejandro Sarabia se encargará de realizar el sistema gráfico para las siguientes líneas de Ferrocarriles Suburbanos. Respecto a la iconografía, Bruno Newman señaló: “lo más importante de este concurso es que la identificación gráfica de un sistema de transporte tan innovador como el Ferrocarril Suburbano, sea reflejo de la cultura, idiosincrasia y talento de nuestra gente”. Christopher Omar Serrano obtuvo el segundo lugar y Cristian Martínez junto con Esteban Granados obtuvieron el tercero, recibieron diplomas de participación y premios en especie por 15 mil y 5 mil pesos respectivamente. Cabe señalar que los mejores trabajos serán presentados en una exposición temporal en la estación Buenavista. ICONOS GANADORES Cuautitlán: es la cruz atrial, con la que evangelizaban a los indígenas. Actualmente se encuentra en el zócalo de Cuautitlán, frente a su catedral. Tultitlán: es el glifo prehispánico del año 7 caña, el correspondiente a la fundación de Tultitlán. Lechería: en esta población había zonas dedicadas a la crianza de vacas lecheras y establos. El icono es un cencerro. San Rafael: el Arcángel San Rafael, de quien proviene el nombre de esta comunidad, se representa como un ángel, con un báculo de pastor y un pez. De acuerdo con la Biblia, el pez lo utilizaba San Rafael para curar bajo las órdenes de Dios. Tlalnepantla: el icono corresponde a la pirámide de Santa Cecilia, monumento prehispánico de este municipio. Fortuna: en esta población actualmente se encuentra una zona importante de hospitales. El icono representa un tejido, ya que la fortuna proviene del trabajo. Buenavista: el icono es la vista frontal de un ferrocarril. Esta terminal se ubica donde por muchos años funcionó la terminal de la Ciudad de México• www.fsuburbanos.com COMBATEN CAMBIO CLIMÁTICO Con el objetivo de exhortar a los consumidores a reducir los efectos del calentamiento global y como parte de su compromiso corporativo con el medio ambiente, Absolut y Live Earth lanzaron el programa Absolut Global Cooling. El programa inició con la promoción “Cada gota es una declaración”, la cual invita a los consumidores a registrar los códigos de sus botellas de Absolut, Absolut Citron y Absolut Mandarin en el sitio web del programa. Por cada registro la empresa aportará un dólar que será destinado a las organizaciones ambientalistas asociadas: The Ocean Foundation, The Fruit Tree Planting Foundation y The Environmental Media Association. La aportación que Absolut destinará a las fundaciones durante el 2008 es por un máximo de 500 mil dólares. Además, Absolut es el patrocinador oficial de los cortometrajes realizados por Live Earth dirigidos a la creación de conciencia ante la crisis climática mundial, los cuales se han presentado en el Festival de Cine de Los Angeles y en el Absolut Live Earth Green Screen Lounge del Festival de cine de Sundance. Se estima que estas películas se exhibirán en diferentes espacios y escenarios por 18 meses. En el sitio web del programa, los usuarios pueden apreciar los cortometrajes y encontrar sugerencias que pueden implementar para reducir el cambio climático. “Tenemos confianza en que nuestros consumidores se sentirán inspirados por el poder y la creatividad de estos esfuerzos, junto con las acciones tomadas para mejorar nuestras condiciones ambientales”, señaló Tim Murphy, vicepresidente de mercadeo de The Absolut Spirits Company www.absolut. com/GlobalCooling / www.liveearth.org DIRECTORIO www.a.com.mx Figura 7 Flow Media & Graphics Enrique Arechavala Dirección Rumania No. 206, Colonia Portales Ciudad México, D.F. Teléfonos 5243 1776, 5243 1778 y 04455 5405 3632 URL www.figura7.com e-mail [email protected] Dirección Avenida María No. 383, Fraccionamiento Residencias, C.P. 21280 Ciudad Mexicali, Baja California Teléfono (686) 566 4001 URL www.flowmg.com.mx e-mail [email protected] Dirección Gabriel Mancera No. 29, Colonia del Valle, C.P. 03100 Ciudad México, D.F. Teléfono 5669 0829 URL www.arechavala.com e-mail [email protected] / [email protected] Sistema integral de servicios gráficos con atención personalizada “Si su producto se vende solo, no nos llame” Fotografía publicitaria Círculo Diseño BMazul Héctor Velasco Facio Dirección Canoa No. 521-1102, Colonia Tizapán San Ángel Ciudad México, D.F. Teléfono 5616 8781 URL www.circulodiseno.com.mx e-mail [email protected] Dirección Río Guadalquivir No. 303-C, Colonia Del Valle, San Pedro Garza García Ciudad Monterrey, Nuevo León Teléfono (81) 8335 1080 URL www.bmazul.com e-mail [email protected] Dirección Eugenia No. 39-5, Colonia Nápoles, C.P. 03810 Ciudad México, D.F. 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Teléfono 5514 7463 e-mail [email protected] Agencia estratégica de comunicación Consultoría en desarrollo de marca e imagen corporativa Branding, publicidad, multimedia online y offline Fotografía publicitaria Diseño y Publicidad Mexicana Design Bureau El Ring Ysunza Santiago Comunicación Visual Dirección Ejército Nacional No. 468-12 Colonia Chapultepec Morales, C.P. 11570 Ciudad México, D.F. Teléfono 5250 2800 URL www.dypm.com.mx e-mail [email protected] Dirección Orizaba No. 184, Colonia Roma Norte Ciudad México, D.F. Telefono 5584 7706 URL www.dbureau.com.mx e-mail [email protected] Ciudad México, D.F. Teléfono 5658 6300 URL www.elring.com.mx e-mail [email protected] Dirección Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140 Ciudad México, D.F. Teléfono 5256 0336 URL www.ysunzasantiago.com e-mail [email protected] Diseño y calidad a tiempo Ideas que no te imaginas Diseño experimental y de alto riesgo 27 años de experiencia como profesional de la fotografía Retorno Tassier Creatividad Inteligente Lourdes Zolezzi / ZOLEZZI STUDIO Estudio MM de Mario Mutschlechner Dirección Av. Río Churubusco No. 353, Colonia General Anaya, C.P. 03340 Ciudad México, D.F. Teléfonos 5604 9343, 5604 4602, 5605 2547 y 5688 8164 e-mail [email protected] Dirección Padre Mier No. 1111, Colonia Centro, C.P. 64000 Ciudad Monterrey, Nuevo León Teléfonos (81) 1257 1414 y 8344 3135 URL www.creatividadinteligente.com e-mail [email protected] Dirección Plaza de San Jacinto No. 23-F, Colonia San Angel, C.P. 01000 Ciudad México, D.F. Teléfono 044 55 5431 1108 URL www.zolezzistudio.com e-mail [email protected], [email protected] Dirección Cardos, Manzana No. 57, Lote No. 108, Colonia Ampliación Miguel Hidalgo, C.P.14250 Ciudad México, D.F. 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Teléfono 5679 3040 URL www.a.com.mx e-mail [email protected] Dirección Avenida Ignacio Zaragoza No. 102-E, departamento 201 Ciudad México, Estado de México Teléfono 04455 2729 3573 URL www.pauloensuestudio.com e-mail [email protected] Líderes en estrategia y persuasión visual Comunicación que aporta valor Diplomado en comunicación visual, en México D.F. Personajes, ilustración digital, editorial e infantil Greenstar México S.A. de C.V. JR Diseñadores Aula Virtual México Cruz Martínez Dirección Bosque de Duraznos No. 65-208, Colonia Bosques de las Lomas, C.P. 11700 Ciudad México, D.F. Teléfono 5246 5760 e-mail [email protected] Dirección Convento de Actopan No. 14, Fraccionamiento las Margaritas Ciudad Tlalnepantla, Estado de México Teléfonos 5365 9795, 27 y 29 URL www.jotaerre.com.mx e-mail [email protected] Dirección Avenida Monterrey No. 323, Colonia Roma Sur Ciudad México D.F. Teléfono 5564 0444 URL www.aulavirtual.com.mx e-mail [email protected] Dirección Lisboa No. 806, Colonia El Mirador, C.P. 64000 Ciudad Monterrey, Nuevo León Teléfonos (81) 8115 0464 y 8115 0468 URL www.276studio.com.mx e-mail [email protected] Comprendemos que la identidad visual es el corazón de toda marca Construyendo marcas Centro de capacitación especializado en tecnologías web y multimedios Creación y producción de soluciones visuales Tanger-Inc Group / Tangerinc S.A. de C.V. TSN_comunicación Francisco Reyes Dirección Ensenada 143-b, Colonia Condesa, C.P. 06100 Ciudad México, D.F. Teléfonos 2614 9295 y 5271 6850 URL www.tanger-inc.com e-mail [email protected] Dirección Angulo No. 1938, Colonia Ladrón de Guevara, C.P. 44650 Ciudad Guadalajara, Jalisco Teléfono (33) 3616 3333 URL www.comunicandoideas.com e-mail [email protected] Dirección Paseo de los Leones No. 408 Ciudad Monterrey, Nuevo León Teléfonos (81) 1133 8838 y 8347 8672 URL www.citricoenlinea.com e-mail [email protected] Exprimiendo ideas!!! Comunicando Ideas FOTÓGRAFOS Creamos soluciones estratégicas para problemas de negocios Paul Piceno Pruebas Digitales de Color Gelattina Grupo Pochteca S.A. de C.V. Dirección Loma de la Plata No. 49, Colonia Lomas de Tarango, C.P. 01620 Ciudad México, D.F. Teléfonos 5423 7680, 5643 0857 y 04455 2048 0436 URL www.paulpiceno.com e-mail [email protected] • [email protected] Dirección Hacienda de la Escalera No. 22-202, Colonia Prado Coapa, C.P. 14350 Ciudad México, D.F. Teléfono 5679 3040 URL www.a.com.mx e-mail [email protected] Dirección 3ra. avenida No. 725, Colonia Cumbres Ciudad Monterrey, Nuevo León Teléfono (81) 8115 6150 URL www.gelattina.com e-mail [email protected] Dirección Manuel Reyes Veramendi No. 6, Colonia San Miguel Chapultepec Ciudad México, D.F. Teléfono 5278 5900 URL www.pochteca.com.mx e-mail [email protected] La diversidad de su estilo le permite acoplarse a diferentes medios Exigir a la imprenta el color entregado, ya no habrá pretexto Diseño + tecnología Ideas hechas papel Ricardo Villanueva Mundo Plotter W Interactive Media Dirección La Joya No. 21-16, Colonia Valle Escondido Ciudad México, D.F. Teléfonos 5489 1433, 5641 3937 y 5555 2805 URL www.dimension.com.mx e-mail [email protected] Dirección Bélgica No. 311-C, Colonia Portales, C.P. 03300 Ciudad México, D.F. 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Teléfono 3300 9771 extensión 222 e-mail [email protected] El 90% de nuestros anunciantes en el Directorio renuevan su participación año con año, pues han captado muchos clientes por este medio. WEB / MULTIMEDIA LEOPARD Y ADOBE CS2 Si tienes instaladas versiones de programas Adobe anteriores a la CS3, al instalar Leopard (MacOS 10.5) podrás comenzar a presentar ciertos problemas al abrir programas, abrir archivos dándoles doble click, reconocimiento de fuentes, etcétera, dependiendo de la configuración de tu equipo. La mayoría de los problemas se presentan en máquinas con procesadores G4 y con menos de 1 GB de RAM. Antes de actualizar sin contar con las condiciones óptimas (procesadores Intel y más de 1 GB de RAM), te recomiendo esperar la tercera o cuarta revisión de Leopard, para garantizar un buen funcionamiento. PROCESADOR INTEL Y ADOBE CS2 En máquinas con procesador Intel es común que, al momento de cerrar Illustrator o Photoshop en sus versiones CS2, aparezca un mensaje indicando un error tipo Unexpected Application Error. Aunque éste error no afecta, –si es que se presenta después de haber salvado los documentos y al estar cerrando el programa–, si ocasiona que se alargue el tiempo de proceso para completar la instrucción. Existen varios factores que lo provocan, atribuibles a la forma en la que Rosetta –el emulador Power PC para procesadores Intel– lee los progra- mas. En caso de que necesites de una forma rápida para cerrar los programas y omitir este error, en vez de hacerlo de la manera tradicional presionando + Q, intenta sosteniendo un click sobre el icono del programa en el Dock y una vez que el menú contextual aparezca, selecciona la opción Force Quit. Hacer esto no afecta en nada el resto de las funciones que esté realizando la computadora, gracias a la estructura multitareas que tiene el Sistema X, y te evita esperar los 2 o 3 minutos que de manera normal tarda en cerrarse el programa. ATAJOS EN INDESIGN 1. Al hacer doble click en una página particular en la paleta Pages se despliega esa página. Si presionas Alt al hacer el doble click, la despliega al porcentaje Fit to Page. 2. Puedes guardar un set de guías para utilizarlas en otra hoja del mismo documento o en otro documento. Selecciona las guías que desees y en la paleta Library haz click en la opción New Item. Cambia a otra página o documento y haz click en Place Item. 3. Para saber cuáles y cuántos estilos de párrafo fueron aplicados a un párrafo particular, en un documento que no creaste, coloca el cursor sobre el texto y selecciona la opción New Paragraph Style. La ventana indicará todos los estilos aplicados a esa caja de texto. 4. Puedes generar guías haciendo doble click sobre la regla en la distancia que necesites sin necesidad de arrastrarla. Presiona la tecla Shift para que el cursor se apegue a la medida exacta más próxima, por ejemplo 3 cm. en lugar de 3.42. 5. Puedes usar las teclas marcadas con flechas para mover objetos con precisión a una distancia predefinida en la ventana de Preferencias. Si presionas Shift, el objeto se moverá a esa distancia multiplicada por 10. Si presionas + Shift el objeto se moverá a una décima parte de esa distancia• ACCESO A LA AUTOMATIZACIÓN PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS ¡AUTOMATÍZATE YA! PRIMEROS PASOS Hablar de automatización, para mí, es hablar primero que nada de dinero, de tu dinero o el de tu empresa. Dinero que estás gastando día a día y que asumes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos. Tiempo, sería sin duda, el segundo gran tema; tediosos procesos de elaboración de originales, vaciado de información, formateo de datos, nombrado de archivos, verificación técnica de documentos y otras muchas labores que consumen nuestro valioso tiempo, el cual representa de nueva cuenta, un nuevo cliente y dinero. Tecnología es el tercer tópico relevante que involucra la idea de automatizar procesos. ¿Existe tecnología a nuestro alcance?, ¿es posible desarrollar tecnología para tales efectos?, ¿requieren mis procesos alguna clase de automatización? ¿YO ROBOTS? Quizá el tema “automatizar” evoque en ti algún tipo de industria como la automotriz o cualquier otra en donde sustituir mano de obra por robots es práctica común, pero de ninguna manera es para nosotros, creativos que gastamos nuestro tiempo entre los humos de la inspiración que dejó la última visita de las musas. ¿Yo qué podría automatizar? Una respuesta a la pregunta anterior está en el primer párrafo de este artículo; vaciar y formatear datos, nombrar archivos, elaboración de originales y un largo etcétera, que varía de acuerdo con el tipo de diseño que tu despacho realiza. Pero puedes estar seguro de que hay una gran veta, un gran filón de actividades que actualmente elaboras y que como mencioné, asumes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos, pero que podrían no ser tan inevitables. Resulta que hay tecnología a nuestro alcance que te permite disminuir considerablemente tus tiempos de elaboración, disminuyendo como con- MR por Carlos Ysunza 1 $250 3 $495 2 $390 año por SUSCRÍBETE Ya! Ilustración: Harry Aemebe. T 5782 4045 / [email protected] TECLADO DE PC EN MAC La aparición de la Mac Mini que implica conectar un teclado no necesariamente de Mac a la computadora, da la posibilidad de que si este teclado es de PC, las teclas modificadoras ( , Alt y Control) estén invertidas. Dentro de System Preferences existe la posibilidad de cambiar el orden en el cual éstas teclas funcionan. Entra al apartado Keyboard & Mouse y en la pestaña Keyboard haz click en el botón Modifier Keys. Ahí podrás asignar nuevas funciones a las teclas y mantener el acomodo de un teclado Mac. por Marcos Rodríguez años por a h o r r a 17 % ahorra 45% años por ahorra 35% Nombre Compañía/Puesto DATOS SOLUCIONES MAC Dirección Colonia/C.P. Cd./Edo./País Tel./Fax E-mail 1 año • 6 números 2 años • 12 números 3 años • 18 números FORMA DE PAGO A CHEQUE A nombre de Visualvox Internacional S.C., enviar a Hacienda de la Escalera No. 22-202, Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 México, D.F. American Express Visa Mastercard Número de tarjeta B DEPÓSITO BANCARIO En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4040916348, a nombre de Visualvox Internacional S.C. Después envíalo por fax al (55) 5679 3166 junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depósito tenga el sello por el frente bien marcado. Para cualquier aclaración comunícate al (55) 5679 3040. C TARJETA DE CRÉDITO Llena y envía esta forma por fax, automáticamente se realizará el cargo. Código Fecha de vencimiento Nombre del tarjetahabiente Firma Por este pagaré autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox Internacional, S.C., el importe total de este título. Los envíos se realizarán a través de SEPOMEX. Si requieres factura será enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales) secuencia los costos asociados a ellos. Recuerda que el 80% de tu tiempo lo dedicas a la talacha, no a labores creativas. EFECTOS COLATERALES Sorpresivamente, en este caso los efectos colaterales son positivos: el primero y más obvio es dinero. Dinero que dejas de gastar en dichos trabajos, dinero que permanece en tu cartera. Pero los efectos, no son sólo tan burdos, también hay otros de mayor alcance y por lo mismo más relevantes. Entre éstos mencionaré: mejor diseño, pues contarás con más tiempo para las labores en verdad creativas; mayor productividad, eliminación de errores humanos debidos al tedio, exactitud en los procesos y de nueva cuenta, un mejor negocio. ¿Alguien tiene algo en contra de esto? PRIMEROS PASOS La tecnología está a tu alcance. Debo decir también que parte de ésta reside actualmente en tu computadora y algunos ya la están aplicando, pues hablar de automatizar, no necesariamente implica un robot con cientos de foquitos importado de Japón, sino también y en primer lugar del uso de los Actions con que cuentan nuestros programas actuales, y que graban, por decirlo así, una serie de pasos que realizamos una y otra vez, pero también nuestras Macintosh ofrecen Automator con el que podemos crear veloces herramientas. Que tal si inicias la fase de automatizar tu despacho creando un Action en tu programa preferido que inserte los metadatos básicos de tu despacho en cada uno de tus archivos, de esta manera sólo necesitarás de un click para realizar las labores que mencioné en el artículo pasado. Feliz ingreso a la automatización. No te pierdas el próximo paso• EN ESTE NÚMERO DE a! FOTOGRAFÍA EL HIJO DEL SANTO CONOCE MÉXICO DE VERDAD DISEÑO CHELA-LIMON Jose Luis Turueño T 5294 3281 E [email protected] S www.turuenoestudio.com Olabuenaga Chemistry Gabriela Ortiz T 5249 4200 E [email protected] S www.och.com.mx MÉXICO+JAPÓN CONTRA EL VIH EN LOS NIÑOS Carlos González Manjarrez T 5560 5650 T (44) 2135 6554 E [email protected] S www.cgdesign.com.mx S www.bienalcartel.org.mx T 5276 9933 E [email protected] S www.elhijodelsanto.com.mx S www.santologia.com Lerf Diseño T 5561 0827 E [email protected] S www.lerf.com.mx VOKL GARDEN_V2.01 TIPOGRAFÍA EN TIEMPO REAL Eric Olivares T (34) 62 977 4003 E [email protected] E [email protected] S www.cocinagrafica.com YVONNE DOMENGE Estudio Lofft T 9171 9151 E [email protected] S www.lofft.com.mx S www.domenge.com SUMARSE A FAVOR DEL PLANETA Grupo Pochteca Bruno Belsasso T 5278 5900 E [email protected] S www.pochteca.com.mx EL VALOR ESTRATÉGICO DEL DISEÑO EN LOS NEGOCIOS Ysunza/Santiago Comunicación Visual T 5256 0336 E [email protected] S www.ysunzasantiago.com MARKETING DESIGN Rita Sobrino E [email protected] Fernando Mercado E [email protected] CRUZ MARTÍNEZ T (81) 8115 0468 E [email protected] S www.276studio.com VIDAS MARCADAS Roberto Carlos “Röc” T (81) 8370 4668 E [email protected] S www.kakumen.com FÉLIX BELTRÁN Todos juntos ahora E [email protected] FEDERICO JORDAN ILUSTRATION T 01 800 701 3221 site: www.fjordan.com e-mail: [email protected] SOLUCIONES MAC Marcos Rodríguez E [email protected] ACCESO A LA AUTOMATIZACIÓN Carlos Ysunza T 5256 03 36 E [email protected] S www.softrobot.com.mx EN LA PRÓXIMa! • MEXICAN TOYS. JUGUETES DE DISEÑADORES MEXICANOS 78 79 SUPLEMENTO ESPECIAL PRESENTADO GANADORES PREMIO a! DISEÑO 2007 PRESIDENTE DEL JURADO FÉLIX BELTRÁN JURADO ¡ VEN ! ¡ VEN ! • Tendrás la oport unida d de que du despacho eños de s de diseño cono zcan tu • Exclusivo tr abajo. para es tud ian tes de U a filiados niversidade a ! Diseño. s • Si eres pro fesional y q uieres part icipa r ll ámanos . a folios mejores port s lo s o m ta • Te presen ores. vos diseñad de los nue s to lugar sin co • Reserva tu INFORMES : x • www.a.com.m 6 6 3 7 1 0 4 0 0 8 1 0 T. 5679 30 40 • LEONARDO AMBRIZ MAURICIO ANGULO GERARDO BALDERAS TERESA CAMACHO ERICK MORALES “DR. MORBITO” ALBERTO NAVA CARLOS OCHOA RAÚL RAMÍREZ LOURDES ZOLEZZI LIBRO PROYECTO: VIVE LATINO CLIENTE: OCESA DESPACHO: MAGUNCIA DISEÑADORA: ANTONIETA CRUZ E-MAIL: [email protected] Eric Morales “Dr. Morbito” y Lourdes Zolezzi Carlos Ochoa, Félix Beltrán y Gerardo Balderas Félix Beltrán y Carlos Ochoa Gerardo Balderas, Félix Beltrán y Carlos Ochoa PÁGINA WEB Bruno Belsasso Carlos Henaine, Selene Lazcarro, Vicky Castro y Jorge Meave Antonieta Cruz y Mauricio Angulo Gerardo Balderas, Lucía Valencia y Alberto Nava Antonio Pérez Iragorri Francisco Santiago y Edgardo López Mariana Leegi y Mercedes Oseguera Eric Morales “Dr. Morbito” Asistentes a la entrega del Premio a! Diseño Omar Alejandri, Antonio Pérez Iragorri y Enrique Paniagua PROYECTO: ACTIONCITY CLIENTE: REXONA UNILIVER DESPACHO: GRUPO W DISEÑO: GRUPO W E-MAIL: [email protected] DESCRIPCIÓN: Actioncity es el sitio promocional de la línea de desodo- rantes de Rexona for men en donde el usuario conoce la ciudad más peligrosa del mundo, ve los comerciales de televisión y recibe información acerca del producto. www.grupowprojects.com/rexona/actioncity ENVASE, ETIQUETA PROYECTO: EDICIÓN ESPECIAL NEGRA MODELO 2006 CLIENTE: GRUPO MODELO DESPACHO: O3 DISEÑADOR: OSCAR DE LA CRUZ E-MAIL: [email protected] REVISTA DESCRIPCIÓN: diseño de Negra Modelo edición especial 2006 con el tema “Tradición e historia” de elaboración de esta reconocida marca. FOLLETO 6 PÁGINAS O MENOS PROYECTO: FOLLETOS OTELA CLIENTE: OTELA DESPACHO: EL RING DISEÑADORES: DANIEL COCA, ANA CARPINTEYRO Y ENRIQUE SAAVEDRA E-MAIL: [email protected] PROYECTO: “TANGRAM” CLIENTE: TANGRAM DESIGN DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES DISEÑADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA E-MAIL: [email protected] SITE: www.danielesqueda.com DESCRIPCIÓN: para darle mayor presencia, estructura y funcionalidad a la revista, el rediseño incluyó: selección de tipografías para generar una lectura amable, generación de estilos para que los textos en español y en inglés no crearan caos visual, y creación de un sistema de navegación que no compitiera con los elementos de cada página. ILUSTRACIÓN DIGITAL O TRADICIONAL DESCRIPCIÓN: desarrollo de una serie de dípticos para dar a conocer los distintos productos de Otela, marca que comercializa y distribuye marcas gourmet importadas y propias, los cuales muestran los valores de cada familia y generan la fuerza de la marca madre. PROYECTO: ILUSTRACIÓN PARA LIBRO-CUENTO LANGUIDECIENDO CLIENTE: MICHELLE MORALES CASTRO DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD DISEÑADOR: RODRIGO CÓRDOVA E-MAIL: [email protected] SITE: www.td2.com.mx DESCRIPCIÓN: la portada del cuento es mística-fantasmagórica y algunos elementos clave del cuento se resaltaron de manera importante. Se le dio un tratamiento tipográfico que reflejara el título del cuento y texturas de papel que se fotografiaron especialmente para el proyecto. ENVASE SIN GRÁFICOS LIBRO DE ARTE PROYECTO: CRUCE DE MIRADAS CLIENTE: FUNDACIÓN CISNEROS DESPACHO: MAGUNCIA DISEÑADORA: ANTONIETA CRUZ E-MAIL: [email protected] PROYECTO: ACEITE SINTÉTICO QUAKER STATE CLIENTE: COMERCIAL IMPORTADORA DESPACHO: LERF DISEÑO DISEÑADORES: FRANCISCO GARCÍA, EFRÉN BEJARANO Y ANA CELIA FERNÁNDEZ SITE: www.lerf.com.mx INFORME ANUAL PROYECTO: INFORME DE RESPONSABILIDAD SOCIAL BANAMEX / FRENTE AL COMPROMISO CLIENTE: BANCO NACIONAL DE MÉXICO DESPACHO: PILAR MUÑOZ X DESIGN DISEÑADORAS: DEBORAH GUTIÉRREZ Y PILAR MUÑOZ E-MAIL: [email protected] SITE: www.xdesign.com.mx CATÁLOGO DE ARTE DESCRIPCIÓN: proyecto organizado en nueve capítulos estructurados bajo el concepto: “de frente” y “detrás de”. “De frente” muestra los resultados del programa y brinda una primera revisión al libro. Al abrir las páginas de los resultados se encuentra “detrás de”, donde se muestran detalles de los procesos de trabajo que llevaron a lograr esos resultados. PROYECTO: ROBERTO CORTAZAR CLIENTE: MUSEO AMPARO DE PUEBLA DESPACHO: MAGUNCIA DISEÑADORA: ANTONIETA CRUZ E-MAIL: [email protected] DESCRIPCIÓN: se buscó el equilibrio entre estética y funcionalidad, a través del desarrollo de un envase ergonómico, innovador, vanguardista, altamente tecnificado y con una clara diferenciación de los envases actuales de la categoría. CARTEL CD INTERACTIVO PROYECTO: ALICE SMITH CLIENTE: GIBBES MUSEUM OF ART-RIVR MEDIA INTERACTIVE DESPACHO: 3INDESIGN DISEÑADORES: RICARDO ESPINOSA, EDGAR SOLANO Y PABLO VEGA E-MAIL: [email protected] DESCRIPCIÓN: cd rom conceptual que muestra la vida y obra de la artista plástica Alice Smith, cuenta con dos actividades para niños: una donde pueden crear e imprimir su propio grabado y otra donde les ayuda a entender la influencia de Japón en la cultura norteamericana. LOCAL COMERCIAL CATEGORÍA: LOCAL COMERCIAL PROYECTO: SUITS TECA ONCE CLIENTE: GENNIN PROFESIONALES EN VENTAS DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES DISEÑADORES: VICKY CASTRO Y JAIME VENGUER E-MAIL: [email protected] PROYECTO: CARTEL CONMEMORATIVO CARNAVAL RIVIERA MAYA 2007 CLIENTE: AYUNTAMIENTO DE SOLIDARIDAD DESPACHO: FRONT DISEÑADORES: RAÚL PLANCARTE, JOSÉ LUIS RODRÍGUEZ Y DANIEL POOT E-MAIL: [email protected] PORTADA DE REVISTA DESCRIPCIÓN: en el marco de la fiesta del carnaval y teniendo como lineamientos la exhibición de belleza, riqueza, fiesta y exuberancia característicos de la Riviera Maya, se diseñó el cartel conmemorativo del evento. PROYECTO: REVISTA “QUATTRO” CLIENTE: GRUPO MEDIOS EDITORES DESPACHO: GRUPO MEDIOS EDITORES DISEÑADORA: LORENA ARIAS CERNA E-MAIL: [email protected] SITE: www.grupomedios.com DESCRIPCIÓN: la revista “QUATTRO” representa fuerza, estatus y elegancia, al igual que el rey de la selva. En la edición de marzo, “Safari, rutas de África”, el león le dio a la portada la belleza y el impacto visual necesarios para cautivar a los lectores. VARIOS DESCRIPCIÓN: de tendencia contemporánea basada en el funcionalismo, se creó una atmósfera en función de los cuatro elementos. PROYECTO: KIT PRESENTACIÓN RP FIERCE CLIENTE: GATORADE MÉXICO DESPACHO: MISHTECH DISEÑO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH E-MAIL: [email protected] SITE: www.mishtech.com DESCRIPCIÓN: paquete de presentación de iniciativa a la fuerza de ventas y medios de comunicación para el lanzamiento de Fierce. LOGOTIPO / MARCA DE PRODUCTO PROYECTO: LOGOTIPO VAN & BLOMST CLIENTE: CASELE HOME DESPACHO: EXPLORARE DISEÑADOR: JUAN CARLOS HENAINE E-MAIL: [email protected] SITE: www.explorare.com DESCRIPCIÓN: la imagen unifica las dos palabras del nombre: “agua” y “flor” en danés, representa una pequeña rama y un circuito de olas, que son también hojas. Se agregó como tagline “bathroom decor”, para delimitar las cualidades del producto de manera fresca y elegante. DE FABRICANTES DE MUEBLES DE JALISCO DESPACHO: IN. SITU DISEÑADOR: ROBERTO IÑIGUEZ FLORES E-MAIL: riñ[email protected] PROYECTO: MANUAL DE ASESORÍA BANCA PATRIMONIAL CLIENTE: AMERICAN EXPRESS DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES DISEÑADORES: ALEJANDRA GARCÍA, DANIEL MARKUS Y DESCRIPCIÓN: nuevo nombre y relanzamiento conceptual y gráfico de la banca patrimonial de American Express con un enfoque particular en los aspectos más intangibles de la marca. JOSEP PALAU E-MAIL: [email protected] SITE: www.ideograma.com MOBILIARIO PROYECTO: SOFÁ BOOLEAN CLIENTE: PABELLÓN DEL DISEÑO DE LA ASOCIACIÓN FOLLETO 7 PÁGINAS O MÁs PRODUCTO DE CONSUMO DESCRIPCIÓN: sistema de sofá-cama que mediante cojines independientes, los cuales también pueden ser utilizados como mobiliario, y un sistema de pata abatible se transforma para cambiar de morfología y funcionar como sofá y cama individual. PROYECTO: CUBIERTA DE LLANTA PARA CROSSFOX CLIENTE: VOLKSWAGEN DE MÉXICO DESPACHO: AIR DESIGN DISEÑADORES: ITZEL ORTEGA Y CARLOS ÁVALOS E-MAIL: [email protected] SITE: www.airdesign.com.mx DESCRIPCIÓN: desarrollo de tapa de alta calidad para llanta de refacción para el modelo Crossfox de Volkswagen. es termoformada en plástico especial Senoplast, y viene en el color del auto, es fácil de instalar y proporciona seguridad contra el robo de llantas de refacción. RESTAURANTE/BAR PROYECTO: JULIETTE BAR CLUB CLIENTE: JULIETTE BAR CLUB DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES DISEÑADORES: VICKY CASTRO Y JORGE MEAVE E-MAIL: [email protected] STAND DESCRIPCIÓN: proyecto basado en un estilo retro decimonónico, inspirado en la imagen de las películas del director Baz Lurhmann donde destaca su colorido en rojos y azules. El nombre y la historia del lugar, inspirados en el film Romeo y Julieta, hacen un despliegue de elementos para hacerlo más expresionista, los cuales se fusionan con lo contemporáneo. PAPELERÍA PROYECTO: PAPELERÍA CLAIR TOUCHÉ CLIENTE: CLAIR TOUCHÉ DESPACHO: EXPLORARE DISEÑADOR: JUAN CARLOS HENAINE FERNÁNDEZ E-MAIL: [email protected] SITE: www.explorare.com PROYECTO: STAND MUNDIAL DE PEDIATRÍA CLIENTE: NESTLÉ NUTRITION DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD DISEÑADORES: RODRIGO CÓRDOVA, VANESSA GARCÍA Y EDGAR MEDINA E-MAIL: [email protected] SITE: www.td2.com.mx DESCRIPCIÓN: el stand muestra la experiencia y liderazgo que Nestlé Nutrition posee en la parte de alimentación para bebés e infantes, así como la vanguardia en tecnología e innovación. Se realizaron gráficos y muebles para descansos, café y área interactiva. TD2 Consultores desarrolló la parte gráfica y Escato la parte industrial. P.O.P. DESCRIPCIÓN: papelería dotada de sobriedad, sofisticación y elegancia cuya selección cromática es agradable para hombres y mujeres. Se utilizó papel iridiscente y tornasolado con agradable textura y se agregaron una serie de trazos sutiles mediante un barnizado. PROYECTO: SIENTE LA DIFERENCIA CLIENTE: GATORADE MÉXICO/SPORT CITY DESPACHO: MISHTECH DISEÑADO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH E-MAIL: [email protected] SITE: www.mishtech.com DESCRIPCIÓN: desarrollo de una campaña publicitaria para punto de venta vía material P.O.P. para canal tradicional. BOLETÍN PROYECTO: REVISTA “VETAS” CLIENTE: GRUPO MINERO MÉXICO DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES DISEÑADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA E-MAIL: [email protected] SITE: www.danielesqueda.com IDENTIDAD CORPORATIVA DESCRIPCIÓN: revista de comunicación interna de Souther Copper Minera México. Es una publicación bimestral, informativa, actual y dinámica que utiliza recursos gráficos de alta calidad, como la infografía. LOGOTIPO/SÍMBOLO CORPORATIVO PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD CLIENTE: SENDERO MÉXICO DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES DISEÑADORES: CARL FORSSELL, DANIEL MARKUS Y JUAN CARLOS FERNÁNDEZ E-MAIL: [email protected] SITE: www.ideograma.com DESCRIPCIÓN: este símbolo expresa la senda por la cual nos lleva esta operadora turística, con destino a la flora y fauna de nuestro País. Una hoja de follaje y el ala de un ave simbolizan los productos de turismo alternativo y “birding tours” de Sendero México. PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD CLIENTE: BANCO AMIGO DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES DISEÑADORES: MARIANA LEEGI, MERCEDES OSEGUERA Y JUAN CARLOS FERNÁNDEZ E-MAIL: [email protected] SITE: www.ideograma.com CUBIERTA DE LIBRO PROYECTO: CUBIERTA DE LIBRO PARA EL MUSEO ICONOGRÁFICO DEL QUIJOTE CLIENTE: MUSEO ICONOGRÁFICO DEL QUIJOTE DESPACHO: MUSEO ICONOGRÁFICO DEL QUIJOTE DISEÑADORA: EDNA ÁVALOS E-MAIL: [email protected] DESCRIPCIÓN: desarrollo de una nueva guía impresa para los visitantes del museo en cuya cubierta se expresa la pasión del mismo hacia la obra literaria de Don Quijote de la mancha, se generó así un producto gráfico caracterizado por su simplicidad y alto impacto. DESCRIPCIÓN: Banco Amigo demuestra que la banca puede ser verdaderamente accesible y facilitadora al retomar el origen del concepto de banco, aquel taburete donde se prestaban los primeros servicios financieros. Mediante un nombre, diseño y entorno amigable, Banco Amigo brinda el apoyo necesario para lograr los sueños de su clientela, integrada principalmente por el mercado femenino. FOTOGRAFÍA DE MODA PROYECTO: AÑO NUEVO CLIENTE: LIVERPOOL DESPACHO: DEPARTAMENTO DE DISEÑO LIVERPOOL/FACTOR 3 DISEÑADORES: ENRIQUE COVARRUBIAS Y LOUIS ROBERT DESCRIPCIÓN: en una foto casi monocromática en tonos dorados se muestra, de una manera sencilla, el glamour, la elegancia y la euforia de una fiesta de fin de año. BANNER PROYECTO: TENIS CLIENTE: LINCOLN DESPACHO: YOUNG AND RUBICAM DISEÑADORES: CARLOS CANTÚ, ADRIÁN BRIZUELA Y AARON ÁLAMO E-MAIL: [email protected] SITE: www.mx.yr.com DESCRIPCIÓN: en el banner se ve la parte posterior de un Lincoln y las luces direccionales se encienden alternadamente al ritmo de un partido de tenis. Una sencilla manera de mostrar a Lincoln como parte del Abierto Mexicano de Tenis. www.wunderman.com.mx/lincoln FUENTE TIPOGRÁFICA PROYECTO: FAMILIA TIPOGRÁFICA TAURAN CLIENTE: RAÚL PLANCARTE DISEÑADOR: RAÚL PLANCARTE E-MAIL: [email protected] DESCRIPCIÓN: la familia tipográfica Tauran es una letra sans serif modulada, retoma algunos valores humanísticos de los tipos antiguos y los funde con soluciones más contemporáneas, lo que le otorga cierto carácter ecléctico.
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