El Ojo News 26 - El Ojo de Iberoamérica

Transcripción

El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 1
EL OJOnews
26
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
AÑO 5 / EDICION 26 - 4 de noviembre de 2009
Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita
Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:
T: +5411 4576 5335. C: [email protected]
Ganadores de El Ojo Local
Resultados de El Ojo Interactivo
Último día de conferencias
Los mejores de cada país
Brasil arrasó en digital
Cardoso, Shaw, Segarra y
Valente
Ayer se conocieron los ganadores de
El Ojo Local al Desempeño del Año
y a las Mejores Piezas por país. Todos
los premiados.
La publicidad interactiva tuvo su momento
ayer por la noche. Take you time de DDB
Brasil para Tok&Stok se llevó el Gran Ojo.
En el último día del Ciclo de Conferencias
2009, las mentes más destacadas siguen
compartiendo su visión y experiencia.
Agenda Miércoles 4
8.30 Apertura de Acreditaciones. Foyer de
Acreditaciones.
9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyección
de finalistas: El Ojo Innovador, Promo,
Directo, PR, Contenido, El Tercer Ojo y
Campaña Integrada y Cine/TV. Salón
Pacífico B.
10.15 Conferencia: “Ideas contagiosas
que cambian la convesación”. Por
Alejandro Cardoso, CEO de Publicis
Latinoamérica. Salón Pacífico A.
11.45 Conferencia: “Por qué las ideas
necesitan ayuda”. Por John Shaw, director
de Planning de Ogilvy & Mather
Worldwide. Salón Pacífico A.
14.15 Entrega de Premios a Concurso de
Nuevos Talentos y Nuevos Realizadores
2009.
15.00 Conferencia: “Algunas cosas en las
que creo”. Por Tony Segarra, socio
fundador *S,C,P,F… Salón Pacífico A.
16.45 Conferencia: “Los bastidores de una
gran idea”. Por Sergio Valente, presidente
de BBD Brasil. Salón Pacífico A.
18.15 Cierre de Sala de Conferencias, de
Exposiciones y Proyecciones.
19.00 Acreditación para Ceremonia de
Premiación.
El Ojo 2009, un
encuentro único de la
industria publicitaria
Las dos primeras jornadas del festival contaron con la presencia de
principales figuras internacionales. En esta edición, algunos de los mejores
momentos de la entrega de premios y los encuentros entre colegas.
19.30 Cocktail. Salón Pacífico B.
20.30 Ceremonia de Premiación de El Ojo
Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública, el
Tercer Ojo y Campañas Integradas y El
Ojo Desempeño 2009. Salón Pacífico A.
23.15 Cocktail y fiesta LatinSpots “15
años de inspiración latina”. Artista invitado.
Salón Pacífico B.
Segundo día del Ciclo de Conferencias 2009
Intercambio y debate con los
profesionales más importantes de
la región
Ayer, se presentaron en escenario del Hilton Buenos Aires,
personalidades destacadas de la industria regional e internacional.
Entre ellos: Grupo W, David Jones y Ruy Lindenberg.
El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas: todos los finalistas.
4 de noviembre de 2009
Conferencias | Miércoles
10.15 HS - ALEJANDRO CARDOSO
Ideas contagiosas que cambian la conversación
Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica llega a El Ojo de Iberoamérica 2009 con su charla
Ideas contagiosas que cambian la conversación. Una conferencia que estará relacionada con la manera en la que la creatividad puede cambiar la forma en la que las personas hablan sobre una determinada categoría.
11.45 HS - JOHN SHAW
Por qué las ideas necesitan ayuda
Es uno de los profesionales más destacados del momento y así lo demuestra desde su cargo de
director mundial de planning para Ogilvy Worlwide. En esta charla, hablará sobre las ideas y hará
hincapié sobre su desempeño dentro del ‘Big Ideal’ de la compañía.
15.00 HS - TONI SEGARRA
Algunas cosas en las que creo
Considerado uno de los creativos más grandes de la comunicación regional de los últimos tiempos,
el socio fundador de *S,C,P,F... hablará sobre la comunicación y la publicidad, sobre sus opiniones
y convicciones sobre el oficio después de más de veinte años de trabajo en la industria publicitaria.
16.45 HS - SERGIO VALENTE
Los bastidores de una gran idea
Presidente de DDB Brasil, -recientemente consagrada como Agencia del Año en el festival de CannesValente será nuevamente uno de los conferencistas destacados del evento este 2009. Con el convencimiento de que los momentos de crisis son grandes oportunidades para el fortalecimiento de la marca,
el creativo hablará sobre el detrás de escena de una idea.
www.elojodeiberoamerica.com
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ALERÍA DE FOTOS EL OJO 2009
Instantáneas de El Ojo 2009
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1 - Alejandro Ortiz de Casanova Pendrill posa con el premio que recibió su agencia en El Ojo Directo. 2 - Fernando Barbella de BBDO Argentina charla con el público asistente
luego de la conferencia de Grupo W. 3 - Los creativos de Leo Burnett Portugal reciben uno de los tantos premios que obtuvo su agencia en la ceremonia del lunes. 4 - David
Jones, es entrevistado en la antesala de su conferencia: “Creando lo bueno”. 5 - La gente de Leo Burnett Portugal posa una vez más con los premios de su agencia. 6 - Ricardo
Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Fernando Vizcaino, Presidente de Euro RSCG Argentina, junto a la gente de la filial local de la red. 7 - El público asistente
esperando el comienzo de la conferencia de David Jones, CEO de Euro RSCG y Havas Mundial. 8 - Stanley, de Stanley Films Chile junto a la prensa extranjera en el marco de El
Ojo. 9 - Santiago Keller Sarmiento junto a Howard Draft y su esposa Caroline Draft. 10 - Mauro Silva, Pedro Perurera y Sandro Manfredini de LiveAd. 11 - Janaina Luna de JWT
Brasil recibe el galardón de su agencia en el primer día de premiación. 12 - Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina llegó a El Ojo para atender la conferencia de Howard
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EL OJO DE IBEROAMERICA 2009
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Draft. 13 - El equipo creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi recibe su premio de El Ojo Directo. 14 - David Jones, firma el libro en que los conferencistas de El Ojo dejan
sus impresiones. 15 - Pablo Castillo de posa junto a su estatuilla de El Ojo Promo. 16 - Wally Peterson (PR de Draftfcb Worldwide), Howard Draft y David Jones comparten
opiniones entre conferencias. 17 - Miguel Calderón y Ulises Valencia de Grupo W en el backstage antes de su conferencia del segundo día. 18 - Ricardo Monteiro, CEO de Euro
RSCG Latinoamérica lee atentamente la edición 25 de El Ojo News. 19 - Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots junto a Kumar Doshi de
Microsoft Advertising luego de la exposición del último. 20 - Howard Draft es entrevistado por la presa internacional, luego de su conferencia. 21 - David Jones charla con
Fernando Vizcaino antes de la ponencia del primero. 22 - Gabriel Román y Diego Romano de Lowe Ginko Uruguay festejan su oro en El Ojo Innovador.
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EL OJO
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DAVID JONES FUE OVACIONADO EN EL SEGUNDO DÍA DEL CICLO DE CONFERENCIAS
“Como industria podemos hacer cosas
inmensas por la humanidad”
El CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide, David Jones, presentó su conferencia a sala llena.
En ella, compartió aquellos puntos, que cree son los más fuertes para la situación post-crisis.
Además, dio a conocer todos los detalles sobre su campaña contra el cambio climático.
n el segundo día de El Ojo de
Iberoamérica, David Jones presentó su conferencia denominada
“Creating good” e hizo hincapié en las
tres grandes tendencias de la nueva era
post-crisis. El CEO de Euro RSCG y Havas
Worldwide, visionario sobre temas de la
humanidad, profundizó con gran optimismo en la importancia de potenciarse con
los consumidores para generar beneficios
más allá de las ganancias.
E
Luego de afirmar que Latinoamérica tiene
un gran impulso para llevar a cabo todo lo
que se propone, Jones sostuvo: “podemos cambiar la actitud de la gente, su
comportamiento. Hoy tenemos la oportunidad y la obligación de transformarnos
para producir un impacto”.
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Más adelante en la charla, el CEO de Euro
RSCG y Havas Worldwide describió la primera tendencia de la nueva era. “El año
pasado veíamos todo negro, se pronosticaba un desastre total y no nos fue tan
mal. ¡Queremos optimismo! La post-crisis viene llena de eso, el 2010 será un año
muy optimista”, aseguró. Luego, profundizó sobre la fuente abierta que divide a
aquellos preocupados que controlan y comandan las marcas, y los diferenció con
los que hoy forman parte de la revolución
digital y tienen acceso a cualquier cosa.
Para destacar la última estrategia, habló
sobre la responsabilidad social y la necesidad de ubicarla en el centro de la estrategia. De esta forma, Jones sostuvo:
“hay que buscar más que la ganancia si-
no, el consumidor digital terminará castigando a las compañías que no colaboren”.
“El objetivo de nuestra campaña contra el
cambio climático Tck Tck Tck es poner
presión en los líderes políticos, y ya tenemos 2.8 millones de aliados climáticos”.
Así, le dio algunas sugerencias a todas
aquellas personas que quieran colaborar
con la causa y difundirla. Para los consumidores, les propuso que bajaran el track
de música realizado en 2008; a los publicistas interesados, les ofreció hacer correr el logo de la campaña; por último, les
habló a las agencias: “esta no es nuestra
campaña, es la campaña del mundo.
Nosotros hoy podemos hacer un cambio
interesante”.
EL EXECUTIVE CHAIRMAN DE DRAFTFCB EN EL OJO 2009
Howard Draft:
Publicidad en 6,5 segundos
Por segunda vez, Howard Draft, Executive Chairman de Draftfcb, visitó Buenos Aires para
asistir a El Ojo de Iberoamérica. En su conferencia, “Cuando los segundos cuentan”, transmitió
a la audiencia algunas de las claves para lograr captar al consumidor en tan sólo 6,5 segundos,
y alcanzar resultados maravillosos a través de tres valiosos conceptos: simplicidad, confianza y
conexión emocional.
n el segundo día del festival, el público de El Ojo de Iberoamérica tuvo la oportunidad de escuchar desarrollar a Howard Draft el concepto “6.5
Seconds That Matter” y las claves para
atraer al consumidor en este tiempo.
E
Para Draft, hoy es necesario encontrar
nuevos recursos para ganarse la confianza de la audiencia: romper barreras, uno
de los medios: “Antes, la regla de oro era
no reconocer a la competencia por más
pequeña que fuera, sin embargo Apple
fue más allá y logró excelentes resultados
en una campaña centrada en su diálogo
con Microsoft”, ejemplificó y amplió:
“otro de los recursos es crear nuevas normas y aprovecharse de lo que es gratis”.
En referencia a los lazos emocionales,
Draft expresó: “la idea es convertir un momento de la vida cotidiana en un momento
de reflexión memorable. El tiempo es cada vez más valioso, las familias comparten
cada vez menos cosas juntos, entonces
pregúntense qué es lo que realmente importa y simplifiquen, reduzcan todo a
eso”, incitó el conferencista y citó como
ejemplo la campaña Momentos de Oreo
que, como valor agregado contó con “un
mensaje tan simple y emotivo que fue capaz de adaptarse a todo el mundo y gracias a eso, la compañía logró no sólo efectividad, sino ahorrar miles de recursos”.
Luego, cinco rutas fueron las recomendadas para alcanzar estos objetivos: inspiración, reflexión, intriga -sin generar confusión- y diversión; mientras que el vehículo
indicado para transitarlas fueron el respeto para ganar la confianza y la simplicidad
para destacar y lograr una conexión emocional efectiva con el consumidor. “Así,
una vez que hayamos logrado movernos
en estas condiciones, los consumidores
se dejarán llevar y esa será nuestra recompensa. Es cierto que en el corazón de
los consumidores hoy, se prendió una llama de desconfianza y escepticismo hacia
las marcas, peroV a la larga esto nos beneficiará: habremos desarrollado ideas
más agudas y auténticas”, finalizó.
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EL OJO
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DE MÉXICO AL MUNDO, LOS CREATIVOS DE GRUPO W BRILLARON EN EL OJO
Grupo W: Mágico viaje digital
Ulises Valencia y Miguel Calderón dieron la vuelta al mundo a bordo de Grupo W. Ayer, en su
conferencia, compartieron con el público de El Ojo, su hoja de ruta. En esta nota, recuerdos y
futuros destinos de este mágico y misterioso viaje digital.
alencia y Calderón sembraron en
Saltillo (México), un importante foco para la región. Desde allí, desarrollaron ideas y dieron la vuelta al mundo
en un viaje que creyeron terminar cuando,
hace un año, “cometieron un pecado al
repetir una fórmula”. Para purificarse, decidieron reinventarse y hasta rebautizarse, con un nuevo nombre. Finalmente,
manteniendo su nómina, lograron su objetivo y ahora que recobraron el rumbo
vuelven a su viaje.
V
“Después de ¿Quién %&# es Fermín?,
viajamos por el mundo, conocimos amigos, y agarramos fuerte la jarra. Pero nos
olvidamos de trabajar. El año pasado,
cuando volvimos, sufrimos un gran golpe:
creamos el film más caro de México para
Rexona con Detective Stripes, que con
toda su complejidad ignoró la simplicidad
y el poder de las redes sociales, ese universo con el que el mundo se ponía en
contacto, mientras nosotros dábamos
vueltas de país en país. El error fue haber
pretendido repetir la fórmula de Fermín;
ése es un pecado que el mundo digital no
admite. Entonces decidimos reinventarnos y ponernos en órbita con lo simple.
Ahora retomamos el rumbo y no lo vamos
a soltar”, explicaron los creativos en su
conferencia The magical mystery click.
Como parte de este rumbo reencontrado,
la ingeniosa y autocrítica dupla presentó
en exclusiva para El Ojo de Iberoamérica,
su próxima e impresionante campaña:
Alter Machine para Rexona Tunning. Un
trabajo que luce un impecable diseño y un
gran trabajo de producción en sintonía
con los usuarios; presentaron su nueva
oficina, y compartieron la apertura de la
primera clínica mexicana de publicidad digital y allá van… buen viaje!
KUMAR DOSHI, UN EXPERTO EN PUBLICIDAD INTERACTIVA
“Hay que subirse al cohete y correr riesgos”
Kumar Doshi, Director Global de Creatives Solucions y BEET de Microsoft Advertising, destacó
las lecciones aprendidas por la empresa durante su primera década y habló sobre las marcas,
los publicistas y el alunizaje.
Luego, señaló la idea de cambiar el deseo
de crear algo viral y armar un contenido:
“todos nos piden que creamos una campaña viral pero hay que empezar por el target y por el contenido. Internet nos permite llegar al público pero no lo tenemos
que usar como fin”. Por último, profundizó en la focalización de una idea central
que tenga la característica de resonar en
los mercados.
urante el segundo día del Ciclo de
Conferencias, Kumar Doshi brindó
la charla “Cohetes en la Luna, marcas que viven en digital”. Como Director
Global de Creatives Solucions y BEET
(Branded Esperiences and Entertainment
Team) de Microsoft Advertising, se permitió destacar algunas semejanzas entre la
publicidad y la llegada del hombre a la Luna.
D
“La Unión Soviética y Estados Unidos, en
las décadas del cincuenta y del sesenta,
querían ser las primeras en llegar a la
Luna. Lo mismo sucede con las marcas:
hoy quieren ser las primeras en el mundo
digital”, afirmó Doshi. Otra similitud, está
relacionada con la sed de conocimiento
que tienen los publicistas.
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Respecto a las lecciones aprendidas a lo
largo de los años, Doshi hizo foco en cuatro
particulares. En primer lugar, habló sobre
el campo de juego e hizo referencia sobre
el espacio que se debe abarcar. “Hay que
determinar un área, un mercado y crear islas a donde poder llegar”, recalcó.
Según aseguró Doshi, de muchas formas,
las marcas son como cohetes que exploran y determinan en dónde jugar en el amplio espacio en el que pueden moverse.
“Hay que subirse al cohete y correr riesgos. Quiero que se entusiasmen, que se
jueguen por las ideas”, finalizó.
RUY LINDENBERG Y SU MIRADA SOBRE LA CREATIVIDAD EN LA ERA DIGITAL
Las nuevas tecnologías conducen al éxito
El Vicepresidente y Director General Creativo de Leo Burnett Brasil presentó la última
conferencia del segundo día de El Ojo 2009. Durante la charla, se refirió al cambio tecnológico
en la región, focalizándose en Brasil.
on el Salón Pacífico A lleno, Ruy
Lindenberg comenzó su conferencia
titulada "Un nuevo Brasil. Una nueva
publicidad que aún no ha llegado". El creativo
realizó un análisis del escenario tecnológico
y mostró varias piezas publicitarias.
C
El Vicepresidente y Director General
Creativo de Leo Burnett Brasil fue muy
claro en su análisis: "Antes, nuestra televisión estaba centrada en la clase media.
Hoy, el consumidor es emergente y tiene
otra forma de pensar en términos de comunicación", aseguró.
Lindenberg también hizo referencia a
Argentina, resaltando que está pasando
por un proceso de cambio, una etapa de
renovación que posiciona de forma diferente a Brasil. Más adelantes, profundizó
sobre su país, que está adaptándose a las
nuevas tecnologías, a los nuevos medios
y nuevos consumidores.
"Hoy nuestra revolución cultural viene de la
calle, de las favelas y, creemos, las redes
sociales son los mejores lugares para saber
lo que siente y piensa el consumidor emergente", afirmó. Por último, aseguró que, para siendo reconocidos regional y mundialmente, deberán aprender a asimilar las
nuevas tecnologías de la información.
TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Ganadores
El Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país y
Mejores Piezas por país)
Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la región
iberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado.
El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona. A continuación, el
listado completo con todos los ganadores de cada país.
GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO
Premio
Argentina
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Mejor Director Creativo
Mejor Productora
Mejor Realizador
BBDO Argentina
Madre
Madre Buenos Aires
Hernán Ibarra / Hernán Ponce / Walter Aregger (ponce buenos aires)
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ramiro Rodríguez / Rodrigo Grau (BBDO Argentina)
Rebolución
Landia
Primo Buenos Aires
Andy Fogwill (Landia)
Pepsico Argentina
Armando Bo (Rebolución)
Unilever Argentina
Nico & Martín (Primo Buenos Aires) Coca Cola Argentina
Molinos Río de La Plata
Almap BBDO
DDB Brasil
JWT Brasil
Ogilvy & Mather Brasil
Marcello Serpa (Almap BBDO)
Mario D´Andrea
Sergio Valente (DDB Brasil)
Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather)
Vetor Zero / Lobo
Hungry Man
Rebolución
Nando Cohen (Vetor Zero)
Brian Billow (Hungry Man)
Armando Bo (Rebolución)
Alpargatas Brasil
Escola Panamerica de Arte
FedEX Brasil
PepsiCo Brasil
Prolam Young & Rubicam
BBDO Chile
JWT Chile
Joaquín Bascuñan (BBDO Chile)
Tony Sarroca (Prolam Y&R)
Leo Farfan (JWT Chile)
César Agost Carreño (Ogilvy Chile)
Cienbrazos
Desierto
Desierto
Matías Cruz (Cienbrazos)
Vicente Rogers (Cienbrazos)
Desierto
CDF (Canal de Fútbol)
Carozzi
Mattel Chile
Ricardo Mendoza
Christian Caldwell
Pablo Chávez / Javier Mora
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Johnson & Johnson
Desierto
Desierto
Desierto
Ogilvy & Mather Colombia
Leo Burnett Colombiana
Young & Rubicam Colombia
John Raul Forero / Juan Jose Posada ( Ogilvy Colombia)
Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombiana)
Rafael Barthaburu (Young & Rubicam)
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Seguros Bolivar
Kia Colombia
Tampa Cargo
Publicis Publicitas
McCann Erickson
La Facultad
Edgardo Escribens
Germán Andrade
David Bamballi
Veronica Paredes
Vértigo Films
Desierto
Desierto
Andrés González (Vértigo Films)
Desierto
Desierto
Dominos Pizza
La Fabril
Nescafé Ecuador
DirectTV
McCann Erickson España
Publicis España
Vitruvio Leo Burnett
F. Mazia / M.Vergara / S. Lucero (Publicis Comunicación)
Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett)
Leandro Raposo (McCann Erickson España)
Landia
Desierto
Desierto
Andy Fogwill (Landia)
Desierto
Desierto
Coca Cola España
Sony España
Telefónica Móviles España
Estados Unidos Hispano
GANADOR
Grupo Gallegos
1ºFINALISTA
Lápiz
2ºFINALISTA
Latinworks
Favio Ucedo
Lawrence Klinger
Pablo Buffagni
Landia
Flip Films
Cineconcepto
Agustín Alberdi (Landia)
Fred Clapp (Cineconcepto)
Robert Bonomo (Flip Films)
Procter & Gamble
Comcast
RDCA Corporate
México
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Ogilvy & Mather México
DDB México
JWT México
José "Pepe" Montalvo / Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather)
Esteban Sacco / Manuel Techera (JWT México)
Yosu Arangüena (DDB México)
Catatonia Films
Central Films
Bross al Cuadrado
Rodrigo Garcia Saiz (Central Fims)
Carlos "Hari" Sama (Catatonia)
Simón Bross ( Bross al Cuadrado)
Dormimundo
Coca Cola México
Duracell
Perú
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Circus
El Garage Lowe
Young & Rubicam
Juan Carlos Gómez de la Torre (Circus)
Flavio Pantigoso (Y&R)
Ricardo Chadwick / Alvaro Naddeo / Emilio Díaz (Pragma DDB)
Fat Free Films
7 Samurai
Cinesetenta
Jorge Caterbona (7 Samurai)
Antonio Sarria (Fat Free Films)
Jorge Pablo Quiroz (Cinesetenta)
Banco de Crédito del Perú
El Comercio
Yobel
Portugal
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Leo Burnett Portugal
Brandia
Desierto
Horacio "Chacho" Puebla
Tiego Viegas
Desierto
Garage
Desierto
Desierto
Enrique Escamilha (Garage)
Desierto
Desierto
Diageo Portugal
Cruz Vermelha Portuguesa
Vodafone Portugal
Premio
Mejor Agencia
Mejor Director Creativo
Mejor Productora
Mejor Realizador
Mejor Anunciante
Brasil
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Chile
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Mejor Agencia
Centroamérica y Caribe
GANADOR
DDB Guatemala
1ºFINALISTA
JWT Centroamérica
2ºFINALISTA
Tribu Nazca Saatchi & Saatchi
2ºFINALISTA
Cerebro Y&R
Colombia
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Ecuador
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
2ºFINALISTA
España
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Mejor Anunciante
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EL OJO
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Puerto Rico
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Region Sur
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Uruguay
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
2ºFINALISTA
Venezuela
GANADOR
1ºFINALISTA
2ºFINALISTA
JWT
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
Young & Rubicam
Jaime Rosado (JWT)
Juan Carlos Rodríguez (Badillo)
Ricky Soler (DraftFCB)
Sylvia Soler (Y&R)
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Toyta de Puerto Rico
Cadbury Puerto Rico
Amnistía Internacional
Oniria
Biederman
Kausa Central Creativa
Camilo Guanes / Sergio Kostiasnovsky (Oniria)
Alejandro Marotta (Biedermann)
Pablo Muñoz / José Bogado (Kausa)
Desierto
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Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Yerba pajarito
Yaciretá
Claro
Young & Rubicam
Publicis Ímpetu
Lowe Ginkgo
Esteban Barreiro / Mario Taglioretti (Publicis Ímpetu)
Diego Lazcano (Y&R)
Claudio Invernizzi
Oriental Films
Milagrito Films
Aparato
Charly Gutierrez (Oriental Films)
Javier Palleiro
Federico Alvarez (Aparato)
Banco del Seguro Uruguay
Unilever Uruguay
El Observador
Nike Uruguay
JWT Venezuela
Leo Burnett Venezuela
La Cancha
Exequiel Rodríguez / Horacio Maggi
Fabián Bonelli
Alberto Hernández / Salvador Cappiello
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Desierto
Heinz
Desierto
Desierto
GANADORES | EL OJO LOCAL PIEZAS
Pieza
Agencia
Anunciante
Producto
Productora
Duetos
Mamá (Lucchetti)
Chocotómetro
El sonriente piso 9
Cuadrados
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Madre
Madre
ponce buenos aires
Cervecería y Maltería Quilmes
Cadbury Argentina
Unilever Argentina
Norte
Lucchetti
Cadbury
Exquisita Brownies
Axe
Primo Buenos Aires
PepperMelon / Reino
Primo Buenos Aires
Hungry Man / Ursula
Rebolución
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Los chicos hacen
Día y noche
Arbol (Hospital Alemán)
ponce buenos aires
Hospital Alemán
Unilever Argentina
Hospital Alemán
Kinder Plan
Axe
Kinder Plan
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Día y noche
Shower gel
Bossa
ponce buenos aires
ponce buenos aires
Young & Rubicam Argentina
Unilever Argentina
Unilever Argentina
Converse All Star
Axe
Axe Shower Gel
Converse
Brasil
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
2º FINALISTA
Perro Pez
Hasta dónde va tu creatividad
Gold Fish
Cajas (Volkswagen)
Almap BBDO
Almap BBDO
Almap BBDO
Almap BBDO
Volkswagen Brasil
O Boticário
Volkswagen Brasil
SpaceFox
Institucional
Volkswagen Caminhões
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Círculos
Cajas (Fedex)
Napalm
Almap BBDO
DDB Brasil
DDB Brasil
Fedex Brasil
Latin Stock Brasil
Institucional
Courier Services
Banco de Imágenes
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Copa de champán
Cortauñas
Que música es esa
Almap BBDO
Almap BBDO
Ogilvy Brasil
Motorola Brasil
Institucional
Institucional
Moto ID
Centroamérica y caribe
Cine/TV
Japoneses
GANADOR
Cerdo
1º FINALISTA
Filminas
2º FINALISTA
DDB Guatemala
JWT Centroamérica y Panamá
Cerveza Brahva
Brahva
Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe Mylanta
Rent a Car
Nelka Rent a Car
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Huracán - Inundación - Terremoto
Cable
Vaso de leche
Excell Ogilvy
Diario Tiempo
Cadbury Adams Panamá
Kimberly Clark Guatemala
Diario Tiempo
Bubaloo
Toallas Scott
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Ghost
Muñeca
Pepito
InterAD
Wurmser Ogilvy & Mather
Father
Canal Antigua
Duracell Guatemala
Teatro La Comedia
Entretenimiento de fin de semana
Baterías Duracell
Teatro La Comedia
Chile
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Don Ronald
90 minutos
Bandeja
Puerto Publicidad
Euro RSCG Santiago
CDF (Canal del Fútbol)
Brooks Chile
Radio Horizonte Chile
CDF
Ropa deportiva
Radio Horizonte
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Rebanadas
Elefante
Carpetas
JWT Chile
JWT Chile
Ogilvy Chile
Mattel Chile
Mattel Chile
Unicef Chile
Scrabble
Scrabble
Unicef
Premio
Argentina
Cine/TV
GANADOR
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
2º FINALISTA
Radio
12
Rebolución
Vetor Zero / Lobo
O2 Filmes / Vetor Zero / Lobo
Sentimental
Rojo Films
Caramba TV
Caramba TV
Wood Producciones
Cueca
Familia Cine
GANADORES | EL OJO LOCAL PIEZAS
Premio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Pieza
Canciones de cuna
Teléfono
Cuento
Agencia
180 Grados
180 Grados
BBDO Chile
Anunciante
Alpargatas Chile
Carozzi
Wrigleys Chile
Producto
Mizuno
Chocolates Costa
Eclipse
Productora
Colombia
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
2º FINALISTA
Calle
Llanta
El caso de Bertha Porras
Juan José
McCann Erickson Colombia
Sancho BBDO
Sony Ericsson Colombia
Fundación BellaFlor
Seguros Bolívar
Coca Cola Colombia
Sony Ericsson Walkman
Fundación Bella Flor
Línea Emergencia RED322
Quatro
La Muvi
La Muvi
Imaginaria Films
Rhayuela Films
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Camión (Tampa Cargo)
Tampa cargo
Balón
Toro Mora / Fischer América
Tampa Cargo
Tampa Cargo
R. Sport
Transporte aéreo de Mercancía
Transporte aéreo de Mercancías
Umbro
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Síndromes
Familias
Accidente - Pulga fantástica - Mina
Aguayo Publicidad
Seguros Bolívar
KIA Colombia
Schering Pluogh Colombia
Póliza Universal Medical Care
KIA Motors
Pulvex
Ecuador
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Fernández
Lluvia (La Fabril)
Explosiones
McCann Erickson Ecuador
La Facultad
Domino´s Pizza Ecuador
La Fabril
BIRM
Promo doble queso doble carne
Detergente Ciclón
Jarabe medicinal
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
BobMouse
Granada
¿Que tan despierto estas?
La Facultad
Publicis Publicitas Ecuador
Koenig & Partners
DirecTV Ecuador
Mundo Virtual
Solubles Instantáneos Ecuador
Alta Definición
PS2
Café de oro
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Imax Guerra de las galaxias
Dentista
Vizuetinho
Nescafé Imax Malecón 2000
Movistar Ecuador
MasterCard Ecuador
Nescafé Imax
Telefono con reproductor mp3
Tarjeta de crédito
España
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Encuentro (Coca Cola)
Torres
Naves
Contrapunto Madrid
Coca Cola España
Banco Gallego
Coca Cola
Depósito Amigo
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Escayola
Hombre estatua
Cocina (Mapa Spontex)
TBWA España
TBWA España
TBWA España
Sony España
Sony España
Mapa Spontex
Sony Playstation
Sony Playstation
Bayeta Spontex
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Cadaver
La vida con niños
Minuto
TBWA España
Señor Goma
Movistar
Preservativos
Movistar
Estados Unidos Hispano
Cine/TV
GANADOR
Love & Hate
1º FINALISTA
Subtítulos
2º FINALISTA
Himno
Lápiz
Grupo Gallegos
Grupo Gallegos
Procter & Gamble USA
Comcast
Comcast
Pepto Bismol
CableLatino
Cable Latino
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
2º FINALISTA
BBQ
Tacones
Al revés
Jeans
Lápiz
Zubi Advertising
Conill Saatchi & Saatchi
RDCA Corporate
Gain con Febreze Removedor de Olores
RDCA Corporate
Tide
Tide
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Subtitulos
Incompleto
Disclaimer 1
Grupo Gallegos
Lápiz
Adrenalina
Comcast
Tecate
CableLatino
Toallas de Papel Bounty
Tecate
México
Cine/TV
GANADOR
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Mariachis
Morsa - Patinadora
Cama (Dormimundo)
El amor de mi vida - Hermanos
Leo Burnett México
Ogilvy & Mather Argentina
DDB México
Terán\TBWA
Mars México
Coca Cola México
Dormimundo
Grupo Nacional Provincial
Skwinkles
Sprite
Dormimundo
GNP
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Oportunidad
Reloj
Mago de Oz
Leo Burnett México
Duracell México
Kellogg´s México
Librerías Gandhi
Pilas Duracell
All-Bran
Librerías Gandhi
Radio
GANADOR
GANADOR
2º FINALISTA
Tamaleros
Tarda más
Baño Cloralex
Young & Rubicam México
JWT México
Danone México
Casa Cuervo México
Industrias AlEn
Nutriplus
Institucional
Cloralex 99
Perú
Cine/TV
GANADOR
Fe
Circus
Fundación Peruana de Cáncer
Ponle corazón
Click
Vértigo Films
Máquina de Cine
Landia
Blur
Picnic
Landia
Landia
Acme Filmworks
Central Films
Central Films
García Bross y Asociados
Central Films
Fat Free Films
13
EL OJO
news
Premio
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Pieza
Discapacitados
Palomas
Agencia
Pragma DDB
Circus
Anunciante
Congreso de la República del Perú
Banco de Crédito Del Perú
Producto
Productora
Campaña por los derechos de los Discapacitados Cinesetenta
Tarjetas de débito
Fat Free Films
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Mujer (Post-it)
Fotos increíbles
Obama (El Comercio)
El Garaje Lowe
Circus
Circus
3M Perú
El Comercio
El Comercio
Post-it
Coleccionable Nat Geo
Gestión
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Mosquitos
Mi existencia
Pega todo lo que quieras
El Garaje Lowe
El Garaje Lowe
El Garaje Lowe
Yobel
Crisol Perú
3M Perú
Matazum
Librería Crisol
Scotch
Portugal
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Testemunho
Love chocolate
Todos contra todos
McCann Erickson Portugal
Lola
Liga Portuguesa contra a Sida
Unilever - Países no Iberoamericano
Amnistía Internacional Portugal
Lucha contra el Sida
Helados Cornetto
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Billetes
Aparcamiento
Sedentarios
Fischer Portugal
Fischer Portugal
Fischer Portugal
Diario Económico
Honda Portugal
Ministério da Saúde
Diario Económico
Honda jazz con sensores de aparcamiento
Bien Público
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Summer
Ex namorado
Vodafone Directo
Brandia
Brandia
Brandia
Vodafone Portugal
Vodafone Portugal
Vodafone Portugal
Vodafone Directo
Vodafone Yorn
Vodafone Directo
Puerto Rico
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Herencia
Miedo
Ruido
JWT San Juan
Cadbury Adams Puerto Rico
Toyota Puerto Rico
Fondos Unidos De Puerto Rico
Stride
Institucional
Balas perdidas
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Colgados - Apedreados - Guantánamo JWT San Juan
Piscina
Baloncesto
Young & Rubicam Puerto Rico
Amnistía Internacional Puerto Rico
Lexus Puerto Rico
El Vocero
Servicio Público
Lexus ES350
Revista Max
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Llanto
Espacio
Prueba de audición
Draftfcb Puerto Rico
JWT San Juan
Fondos Unidos De Puerto Rico
Honda Puerto Rico
Hogar Niñito Jesús
Balas perdidas
Odyssey
Servicio Público
Región Sur (Bolivia y Paraguay)
Cine/TV
Sweet child o'mine en requinto
GANADOR
1º FINALISTA
Las vías
2º FINALISTA
Espejo (Kitadol)
Oniria
Oniria
Biedermann
Yerba Pajarito
Personal Paraguay
Laboratorios Lasca
Yerba Mate Pajarito
Campaña Las Vías
Kitadol Fem
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Michael Jackson
Oficina Móvil
Conejo
Claro Paraguay
Claro Paraguay
Sallustro & Cía.
Claro
Claro
Dalponte
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
Justicia
Cyber
Oniria
Biedermann
Entidad Binacional Yacyretá
Tigo Paraguay
Campaña de Justicia
Banda Ancha Móvil Tigo
Uruguay
Cine/TV
GANADOR
GANADOR
2º FINALISTA
Cantamos en el auto
Heladera
Chino mate
Young & Rubicam Uruguay
Publicis Impetu
efpz / Draftfcb
Banco de Seguro del Estado de Uruguay
Nike Uruguay
Arquitectura Rifa
Seguro para vehículos
Nike 10K
Rifa Generación 03
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Bebes
Chupetines
Hecha toda en lapicera
Gurisa
Suárez & Clavera
Cámara \ TBWA
El Observador
Sebamar
Bic Uruguay
Suplemento tu bebé
Chupa Chups
Lapiceras
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
La radio grabada en el baúl
Aptas
Acá nos conocemos todos
Lowe Ginkgo
Lowe Ginkgo
Gurisa
Renault Uruguay
Unilever Uruguay
Nix
Renault Symbol
Axe Day&Night
Institucional
Venezuela
Cine/TV
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Dinamita
Arqueólogo
Buzos
La Cancha
JWT Caracas
JWT Caracas
Farmacia Botiqueria
Ford Venezuela
Ford Venezuela
Farmacia Botiqueria
Repuestos Ford
Repuestos Ford
Gráfica
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Bailarina (Henkel)
Carro
Bebé 1
ARS DDB
JWT Caracas
JWT Caracas
Henkel Venezuela
Johnson & Johnson Venezuela
Eveready Venezuela
Superbonder
Dramamine
Schick Quattro
Radio
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Famosos
Estufa
Gallina
Zea BBDO
JWT Caracas
Alimentos Heinz
General Electric Venezuela
Johnson & Johnson Venezuela
Salsas Varias Concurso de Cocina
Smart Cook
Listerine
14
Garage
Primo Buenos Aires
Lobo Animatório
Hocus Pocus Studio
Salado Media
Salado Media
Synchro Image
Mira
SDP
Metrópolis Films
Aparato
Murdoc
The Format
The Format
The Format
ANOCHE SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE EL OJO LOCAL
Lo mejor de cada país en El Ojo 2009
Una vez más, en la segunda noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009, se
entregaron los reconocimientos a lo mejor de cada país, tanto a nivel desempeño de
profesionales y empresas como a las más destacadas piezas de televisión, gráfica y radio.
A continuación, todos los ganadores de este año.
Los chicos hacen, de Del Campo Nazca Saatchi
& Saatchi para Cerveza Norte. Mejor Gráfica de
Argentina
Círculos, de Almap BBDO para EPA. Mejor
Gráfica de Brasil
Rebanadas, de JWT Chile para Mattel Chile.
Mejor Gráfica de Chile.
mpezando por Argentina, hubo
grandes cambios entre los reconocidos a nivel local. Este año, BBDO
Argentina se coronó como la mejor agencia, luego de dos años en los que
Vegaolmosponce ocupase ese lugar.
Además, el equipo creativo de Madre
Buenos Aires fue el mejor durante 2009
-según sus colegas- relegando al segundo
lugar a los anteriores ganadores: Hernán
Ponce, Walter Aregger y Hernán Ibarra.
En Productora y Realizador, fueron los
mismos protagonistas en diferentes roles: Rebolución fue la mejor casa realizadora y Andy Fogwill el director. De los
anunciantes argentinos, este año fue
Pepsico el elegido.
Más al norte en la región, en Centroamérica
y Caribe, también fueron todos cambios:
DDB Guatemala y su director general creativo Ricardo Mendoza fueron la Mejor
Agencia y Mejor Creativo, respectivamente. Mientras que la compañía Johnson &
Johnson Centroamérica y Caribe fue el
Mejor Anunciante. Este año, los reconocimientos a la Mejor Productora y el Mejor
Realizador quedaron desiertos.
Mientras tanto, al igual que en
Centroamérica y Caribe, los reconocimientos a la Mejor Productora y el Mejor
Realizador quedaron desiertos. Seguros
Bolivar fue la marca que tuvo el mejor trabajo como anunciante en este país.
E
En Brasil, la consagrada agencia Almap
BBDO retomó nuevamente su trono, y se
quedó con el galardón a la mejor de su país. Y Marcello Serpa su líder y estandarte
fue el mejor creativo. Entre las casas productoras sorprendió la empresa especializada en animación Vetor Zero / Lobo que
fue la Mejor Productora y Nando Cohen
realizador de la compañía fue el mejor director. Entre los anunciantes se destacó
la creativa Alpargatas Brasil, en especial
por su marca Havaianas.
En Chile, Joaquín Bascuñán se mantuvo
en lo alto entre directores creativos del país andino, al igual que en 2007 y 2008, aunque en esta oportunidad la Mejor Agencia
fue Prolam Young & Rubicam. En cambio,
entre las productoras sí hubo cambios y
Cienbrazos fue elegida por su colegas comos la mejor, al igual que su realizador
Matías Cruz que fue elegido como el
Mejor Director. CDF (Canal de Fútbol) fue
elegido el Mejor Anunciante.
Por su parte, la Mejor Agencia de
Colombia fue la filial local de Ogilvy, a diferencia de 2008 donde Leo Burnett fue
la coronada y que este año quedó en segunda posición. Además, John Raúl
Forero y Juan José Posada de Ogilvy fueron los mejores creativos colombianos.
En el segundo año en el que se entregó El
Ojo Local Ecuador, Publicis Publicitas fue
elegida entre sus pares como la Mejor
Agencia, mientras que Edgardo Escribens
de McCann Erickson fue coronando como
el Mejor Director Creativo. Además,
Domino Pizza hizo su ingreso entre los premiados convirtiéndose en el Mejor
Anunciante. Los galardones restantes fueron para Vértigo Films y su director y socio
Andrés González.
Del mercado español se destacaron en esta oportunidad McCann Erickson Madrid
como Agencia, y Fabio Mazia, Marcelo
Vergara y Santiago Lucero de Publicis
Comunicación
como
Directores
Creativos. La argentina Landia fue la Mejor
Productora y su socio y director Andy
Fogwill el Mejor Realizador. A diferencia
de los dos últimos años en que Renault había sido elegido, este 2009 Coca Cola
España fue el Mejor Anunciantes.
15
EL OJO
news
De Estados Unidos Hispano Grupo Gallegos y Favio Ucedo volvieron al primer lugar, siendo la Mejor Agencia y el Mejor Director
Creativo de su mercado, respectivamente. Entre las casas productoras Landia también fue la Mejor al igual que en España, pero en
esta oportunidad el realizador destacado fue Agustín Alberdi
(Landia). El premio al Mejor Anunciante cambió de manos, respecto
a 2008 y fue para Procter & Gamble.
En México hubo novedades y también trayectorias que se mantuvieron. La Mejor Agencia de este año fue Ogilvy & Mather
México, y los Mejores Creativos fueron José "Pepe" Montalvo y
Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather). Además Catatonia Films
se quedó con el primer lugar entre las productoras, relegando a
Central Films en el segundo lugar. Por su parte, Rodrigo García
Saiz fue elegido nuevamente como el Mejor Realizador; al tiempo
que Dormimundo se consagró este año como Mejor Anunciante.
De Perú Spectacular Holistic Circus fue elegida como la Mejor
Agencia, mientras que su presidente y socio fundador volvió a la lista de ganadores, consagrándose como el Mejor Director Creativo.
Fat Free Films fue una vez más la productora destacada; mientas
que Jorge Caterbona de 7 Samurai fue elegido el Mejor Realizador.
A su vez, Banco de Crédito del Perú fue el Mejor Anunciante.
Para Portugal casi no hubo cambios: Leo Burnett Lisboa fue nuevamente la Mejor Agencia, y Chacho Puebla el Mejor Director
Creativo. En tanto, Garage fue otra vez fue la Mejor Productora y
su director Enrique Escamilha fue el Mejor Realizador. Entre los
anunciantes, el elegido fue Diageo Portugal por su trabajo realizado junto a la agencia Leo Burnett.
En Puerto Rico, Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) mantuvo su
puesta como Mejor Realizador, y llevó a su agencia a ser la mejor
del país. Los premios de productora y realizador quedaron desiertos, mientras que el Mejor Anunciante fue al igual que en 2008,
Toyota de Puerto Rico.
La Región Sur también cambió, y aunque Oniria se mantuvo como agencia, este 2009 los Mejores Directores Creativos fueron
Camilo Guanaes y Sergio Kostiasnovosky (Oniria). Además,
Yerba Pajarito fue el Mejor Anunciante; mientras que los demás
premios quedaron desiertos.
Uruguay mostró también cambios: los mejores de este año fueron Young & Rubicam como agencia y Estebán Barreiro y Mario
Taglioretti de Públicis Impetu los director creativos. También se
destacaron Oriental Films y su socio y directos Charly Gutiérrez
como productora y realizador, respectivamente. El Mejor
Anunciante: Banco del Seguro Uruguay.
Finalmente, en Venezuela, JWT fue elegida como Mejor Agencia
del país y Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi como los Mejores
Directores Creativos. Los reconocimientos a la Mejor Productora
y Mejor Realizador quedaron desiertos, y Heinz fue consagrado
como Mejor Anunciante.
16
AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA
Ganadores
El Ojo Interactivo
Este año, el premio a las mejores piezas de publicidad interactiva se entregó en la Segunda Ceremonia
de Premiación de El Ojo de Iberoamérica.
Fueron 46 los trabajos que resultaron premiados. El claro líder de la noche fue Brasil, que obtuvo 23 de
los premios entregados.
A continuación, el listado completo de ganadores del premio.
GANADORES | EL OJO INTERACTIVO
Premio Auspiciado por:
Premio
GRAN OJO
IT1 - Banner (Simple/Rich Media)
ORO
ORO
PLATA
PLATA
PLATA
BRONCE
BRONCE
Pieza
Take your time
Agencia
DDB Brasil
Anunciante
Tok&stok
Producto
País
Adidas techfit
Take your time
Fiat limusina
Strip pause
Ultimate urban race
Auto plus de Lima
Musicales
Netthink
DDB Brasil
Netthink
DDB Brasil
Ogilvy Brasil
Leo Burnett Brasil
Adidas España
Tok&stok
Fiat España
Terra
IBM Brasil
Delima Marsh
Warner Home Video Brasil
Adidas Techfit
Institucional
Fiat
Terra Parental Control
Institucional
Auto plus de Lima
Colección Warner clásicos musicales
España
Brasil
España
Brasil
Brasil
Colombia
Brasil
IT2 - Beyond the-banner
ORO
PLATA
BRONCE
BRONCE
BRONCE
Tronco
Motolight painting
Dove go fresh
Espacio DR
Kodak zoom
Almap BBDO
Ogilvy Brasil
Ogilvy Brasil
McCann Erickson Brasil
Ogilvy Brasil
Volkswagen Brasil
Motorola Brasil
Unilever Brasil
GM
Kodak
Voyage
Celular
Desodorante
Meriva 1.4
Kodak Institucional
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
IT3 - Hot Site
ORO
PLATA
PLATA
BRONCE
BRONCE
BRONCE
BRONCE
Desde lo alto es más divertido
Blues
Detective stripes
Endless sunrise
Energy lab
Proyecto black pixel
Vectra GT Remix
Almap BBDO
Fischer + Fala!
Grupo W
DDB Brasil
Grupo W
Almap BBDO
McCann Erickson Brasil
Volkswagen Brasil
Le Monde Diplomatique
Unilever México
Johnson & Johnson Brasil
Unilever México
Greenpeace
GM
Fox
Jornal
Rexona Invisible
Sundown
Rexona Energizing
Greenpeace
Vectra GT
Brasil
Brasil
México
Brasil
México
Brasil
Brasil
IT4 - Juego Online
ORO
PLATA
PLATA
BRONCE
BRONCE
Lego Indiana Jones Game
Energy lab
La jaula abierta
Rexona Energizing X Race
Truco
Three Melons
Grupo W
Almap BBDO
CUBOCC
Almap BBDO
Lego Dinamarca
Unilever México
Volkswagen Brasil
Unilever Brasil
Pepsi
Lego Indiana Jones Playthemes
Rexona Energizing
Eos
Rexona Energizing
Pepsi
Argentina
México
Brasil
Brasil
Brasil
Grupo W
VIEW
Wunderman Buenos Aires
Grupo W
Bonafont México
Coca Cola España
Unibroker Seguros
Silvio Velo
Unilever México
Bonafont
Coca Cola
Unibroker Seguros
Silvio Velo
Rexona
México
España
Portugal
Argentina
México
Serpiente
Tu yo del futuro
BBDO Guatemala
Greenpeace España
Banco G&T Continental
Conservación de los últimos bosques primarios España
Fondo de Retiro
Centroamérica
Saludo de fin de año
Webar Interactive
Carrera de screensavers
Masajista
DDB Brasil
Borghierh Lowe
IT5 - Website Institucional / de Promoción de Marca
ORO
Bonafont
PLATA
Encuentro
PLATA
Unibroker Seguros
BRONCE
Ayudar a ver
BRONCE
Tu fila de fans Sitio
IT6 - E-mail Marketing
ORO
PLATA
y Caribe
BRONCE
IT7 - Viral Marketing
ORO
PLATA
Intel
Uol
Webar Interactive
Argentina
Intel Processors
Empleo perfecto
Brasil
Brasil
17
EL OJO
news
AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA
GANADORES | EL OJO INTERACTIVO
Premio
BRONCE
BRONCE
BRONCE
Pieza
Hormiga atómica
Pixel solidario
Proyecto Black Pixel
Agencia
Amén
Ogilvy Brasil
Almap BBDO
Anunciante
Lisley
GRAACC
Greenpeace
Producto
Erdinger Sin Alcohol
Hospital de cancer infantil
Greenpeace
País
Uruguay
Brasil
Brasil
IT8 - Publicidad Móvil
ORO
ORO
PLATA
Corrida de los dedos
Empiece a caminar
Optimus Prime te llama
Almap BBDO
Media Contacts
Wikot Venezuela
Gatorade
Día Mundial sin auto
Chevrolet
Brasil
Brasil
Venezuela
BRONCE
Trulla Verde
JWT San Juan
Pepsico Brasil
Webmotors.com.br
General Motors Venezolana C.A. /
Fundación Social Marsitas
Méndez & Co.
Heineken
Puerto Rico
IT9 - Campaña
ORO
PLATA
BRONCE
toros
BRONCE
BRONCE
Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal
Primer museo efímero del mundo
Fiat Brasil
AgênciaClick
T-Racer Campaign
BBDO Argentina
Cortá con la dulzura del día de San Valentin
Argentina
Unilever México
Grupo W
Detective stripes
Pepsico Argentina
BBDO Argentina
Pecsi
Pampero Rum
Fiat Punto T-Jet
Pepsico Argentina
Portugal
Brasil
Paso de los
Rexona Invisible
Pepsi
México
Argentina
LO MEJOR DE EL OJO INTERACTIVO 2009
Otra vez, Brasil arriba en Interactivo
El Ojo reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil arrasó con los
premios. En esta oportunidad, Take your time de DDB Brasil para Tok&stok fue la
ganadora del Gran Ojo Interactivo 2009. En esta nota, un análisis de todos los ganadores.
Serpiente, de
McCann Erickson
España para
Greenpeace
Take your time, de DDB Brasil para Tok&stock
n tiempos crisis ahorrar tiempo y dinero se convierte en algo imprescindible. Y es en este punto, en donde se
centró el banner creado por la agencia brasilera DDB para su clientes Tox&Stock. Con un
simple concepto, el aviso apunta a lo fácil del
armado de los muebles y en lo barato que resulta comprarlos a sus clientes. Por todo esto
y mucho más, el jurado de interactivo de El
Ojo 2009 eligió a Take your time como el
Gran Ojo Interactivo de este año.
E
En el listado de premiados, Brasil volvió a
destacarse por sobre los demás países,
quedándose con 24 de los 46 premios en-
18
tregados en esta disciplina. Ellos fueron:
seis oros, siete platas y once bronces, repartidos entre las agencias DDB Brasil, Ogilvy
Brasil, Leo Burnett Brasil, Almap BBDO,
McCann Erickson Brasil, Fischer + Fala!,
CUBOCC, Borghier Lowe, Media Contacts y
AgenciaClick. Entre ellas, la empresa más
premiada fue Almap BBDO con siete premios: tres oros, un plata y tres bronces.
Desde lo más divertido, de Almap BBDO para
Volkswagen
platas) y Portugal con dos (un oro y un plata).
En segundo lugar le siguió México con un notable resultado de un oro, 1 plata y cuatro
bronces. Un poco más atrás siguieron
Argentina con cinco premios (un oro y cuatro
bronces), España con cuatro (dos oros y dos
También ingresaron a lista de los países reconocidos en El Ojo Interactivo: Centroamérica
y Caribe y Venezuela con un plata, y Puerto
Rico, Colombia y Uruguay con un bronce.
TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Finalistas
El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El
Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo.
Esta noche El Ojo concluye con la Ceremonia de Premiación más esperada del festival: los galardones a
la mejor publicidad audiovisual, gráfica, de radio y vía pública. Además, se entrega El Tercer Ojo a las
ideas más innovadoras de la región y el reconocimiento a las mejores campañas integradas de
Iberoamérica. A continuación, el listado completo de finalistas para estos premios, que pueden verse en
la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B. La Ceremonia de premiación se realiza a partir de las 20:30
en el Salón Pacífico A.
FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CINE / TV
Pieza
Agencia
TV1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack
Madre
Carretilla
El sonriente piso 9
Madre
Herencia
JWT San Juan
La cuenta
JWT Argentina
La V
Licuadora
Madre
Shh
Ogilvy Brasil
Zapato
Anunciante
Producto
Productora
País
Molinos Río de La Plata.
Cadbury Adams Puerto Rico.
Cadbury Argentina.
Nestlé Argentina.
Cadbury Argentina.
Kraft Foods Brasil.
Lucchetti
Exquisita Brownies
Stride
Chocolates Cadbury
Helados Frigor
Lucchetti
Chocolates Cadbury
Mini Bis
Reino.
Hungry Man / Ursula.
Hocus Pocus Studio.
Primo Buenos Aires.
Ursula.
PepperMelon.
Primo Buenos Aires.
Hungry Man.
Argentina
Argentina
Puerto Rico
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Brasil
TV2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos
Amigo médico
Amigo millonario
Amigo sistemas
Propaganda
Remiseria
Madre
Cervecería y Maltería Quilmes.
Porta Hnos.
Cerveza Norte
Cerveza Norte
Cerveza Norte
Cerveza
1882
Primo Buenos Aires.
Primo Buenos Aires.
Primo Buenos Aires.
Rebolución.
Rebolución.
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
TV3: Bebidas no alcohólicas.
Big Splash
Crítico
Santo Buenos Aires
Kevin
BBDO Argentina
Mike
BBDO Argentina
Vuela
Coca Cola Argentina.
Pepsico Argentina.
Pepsico Argentina.
Coca Cola
Coca Cola Light
7up Free
7up Free
Coca Cola Zero
Stink
Landia.
Rebolución.
Rebolución.
Muu Cine.
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
TV4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
Ciego
Nutribalance.
Despertador (Eveready)
ARS DDB
Eveready Venezuela.
Lluvia (La Fabril)
La Fabril.
Piano
Borghierh Lowe
Unilever Argentina.
Pret a porter
FWK Argentina
Asurín.
Nutribalance
Energizer
Detergente Ciclón
Skip
Bolsas para residuos
Cine 3.
La Sede.
Vértigo Films.
Argentina Cine.
Sábado.
Chile
Venezuela
Ecuador
Argentina
Argentina
TV5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.
Cuadrados
ponce buenos aires
Unilever Argentina.
Divino
ponce buenos aires
Unilever Argentina.
Goldfish
Almap BBDO
O Boticario
Juguetes
ponce buenos aires
Unilever Argentina.
Limo
ponce buenos aires
Unilever Argentina.
Miradas
ponce buenos aires
Unilever Argentina.
Axe
Axe Shower Gel
O Boticario
Rexona Antibac
Axe Music
Impulse
Rebolución.
Garlic Films.
O2 Filmes / Vetor Zero Lobo
Primo Buenos Aires.
Rebolución.
Pioneer Productions / Park Pictures.
Argentina
Argentina
Brasil
Argentina
Argentina
Argentina
TV6: Electrodomésticos, electrónica, audio, video, computación.
Calle
Sony Ericsson Colombia.
Cobayo
El Cielo
Claro Argentina.
Hippie
Draftfcb Buenos Aires
Telecom Argentina.
Hombre CD
Movistar Ecuador.
Nail Gun
Inspire
Boost Mobile.
Sony Ericsson Walkman
Mi primer Claro
Internet Móvil
Teléfono con reproductor MP3
Servico Ceular
La Muvi.
Rebolución.
Argentina Cine.
Kino.
Supply & Demand.
Colombia
Argentina
Argentina
Ecuador
Estados Unidos (Hispano)
TV7: Artículos medicinales y farmacéuticos.
Cerdo
Cerebro
Cheesecake
Lápiz
Cocina
Publicis Comunicación España
Fotocopiadora
Mylanta
Preservativos Tulipán
Pepto Bismol
T-38/40 Lipoplan
T-38/40 Lipoplan
Caramba TV.
Zoom / Postmedia.
Landia.
Vervo.
Vervo.
Argentina
España
España
Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe.
Kopelco.
Procter & Gamble USA.
Depurdiet.
Depurdiet.
19
EL OJO
news
Agencia
Pieza
TV8: Vestimenta y accesorios personales.
Cajas (Plasticaucho)
Delta Comunicaciones
The Vidal Partnership
Casual encounter
Closet
The Vidal Partnership
Lowe Porta
Jeans destroyer
Travesti
Olabuenaga Chemistri
Anunciante
Producto
Productora
País
Plasticaucho.
JC Penney.
JC Penney.
Falabella Chile.
Opticas Devlyn.
Zapatos Venus
Back to school
NBL
Jeans
Exámen de la vista gratis
Paristexas.
Cineconcepto.
Cineconcepto.
Cienbrazos.
Santos.
Ecuador
Chile
México
TV9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Avión
Almap BBDO
Cajas (Volkswagen)
Children
Almap BBDO
La fortuna
Perro pez
Almap BBDO
JWT Argentina
Sol (Ford)
Ford México.
Volkswagen Brasil.
Renault España.
Volkswagen Brasil.
Volkswagen Brasil.
Ford Argentina.
Ford Volvo
Nuevo Gran Scenic
Volkswagen Saverio
Volkswagen SpaceFox
Ford Ranger
Cluster.
Sentimental.
La Pac.
Rebolución.
Rebolución.
Pioneer Productions.
México
Brasil
España
Brasil
Brasil
Argentina
TV10: Instituciones y servicios financieros.
Cantamos en el auto
El caso de Bertha Porras
Palomas
Circus
Rispileo
Publicis México
Publicis México
Rockstar
Vueltas
Circus
Banco de Seguro del Estado de Uruguay.
Seguros Bolívar.
Banco de Crédito Del Perú.
Banamex México.
Banamex México.
Seguro para vehículos
Línea Emergencia RED322
Tarjetas de débito
125 años
125 años
Agente BCP
Metrópolis Films.
Imaginaria Films.
Fat Free Films.
The Lift.
Catatonia Films.
7 Samurai.
Uruguay
Colombia
Perú
México
México
Perú
TV11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
Bigote
Telecom Argentina.
Almap BBDO
Escola Panamerica de Arte.
Estornudos
Hasta donde va tu creatividad Almap BBDO
Santo Buenos Aires
Telecom Argentina.
Hiphopero
Messenger
Young & Rubicam Perú
Telefónica Perú.
Peliculón
Madre
Nextel Argentina.
Personal Día del Padre
Personal Música
Speedy Móvil
Prip
Landia.
Lux Filmes.
Cine Centro / Vetor Zero Lobo
Landia.
Cinesetenta.
Landia.
Argentina
Brasil
Brasil
Argentina
Perú
Argentina
TV12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Dinner (Wrangler)
la comunidad
Wrangler.
Coca Cola España.
Encuentro (Coca Cola)
Heladera
Publicis Impetu
Nike Uruguay.
Miedo
Toyota Puerto Rico.
Ogilvy Brasil
IBCC.
Palabras
CraveroLanis
Malba.
Punto
Wrangler
Coca Cola
Nike 10K
Institucional
Institucional
Institucional
Landia.
Landia.
Aparato.
Salado Media.
Black Nail Pictures.
Flehner Films.
Argentina
España
Uruguay
Puerto Rico
Brasil
Argentina
TV13: Comercios al público, tiendas y supermercados.
8 horas
DDB México
DDB México
Cama (Dormimundo)
Italianos
Papá
JWT Argentina
Patata
Ratón
DDB Brasil
Dormimundo.
Dormimundo.
Carrefour España.
Walmart Argentina.
Carrefour España.
Tok&stok.
Dormimundo
Dormimundo
Campaña Asociaciones
Promoción Día del Niño
Campaña Asociaciones
Tok&stok
García Bross y Asociados.
García Bross y Asociados.
Agosto.
Primo Buenos Aires.
BUS.
Cia de Cinema.
México
México
España
Argentina
España
Brasil
TV14: Medios de comunicación.
Anillo
Aula
Clase de gimnasia
la comunidad
Cura
It's already too late
Ponto de Criação
Masajista
Borghierh Lowe
Modelo
la comunidad
Pajarito
la comunidad
Violeta
la comunidad
Agea.
Agea.
MTV Latinoamérica.
Agea.
Multishow.
Uol Brasil.
MTV Latinoamérica.
MTV Latinoamérica.
La Nación Argentina.
Olé - Hombresdeolébajoelbrazo
Olé - Hombredeolébajoelbrazo
Institucional
Global Warming
Empleo Perfecto
Institucional
Institucional
Revista Rolling Stone
Ambar.
Ambar.
The Lift.
Ambar.
Tribbo Post.
Sagaz Filmes.
The Lift.
The Lift.
Landia.
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Brasil
Brasil
Argentina
Argentina
Argentina
TV15: Recreación, transporte, viajes y turismo.
Bote
Casanova Pendrill
California Lottery.
MJZ.
Hindú
Llanto
Savaglio / TBWA
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Consulado Argentino en Los Angeles.
Toma 78.
Parana Films.
Argentina
Murakami
Naves
Orientales
Savaglio / TBWA
Museo Guggenheim Bilbao.
Festival de Cine Fantástico de Sitges.
Lotería de California
Replay Scratchers
BAFICI
Festival de cine Argentina
New Cinema
Exposición temporal
Especial Naves Espaciales
The Brownie Films.
Picnic.
Toma 78.
España
España
Argentina
Argentina Cine.
Oviedo.
Cinesetenta.
Argentina
España
Perú
Fat Free Films.
Argentina Cine.
Lobo Animatório.
Kchina Films.
Perú
Argentina
Portugal
Perú
Lee Films.
Wind Producciones.
Pirámide.
España
España
España
TV16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Abuela (MTV)
Leo Burnett Argentina
MTV Switch Argentina.
Churchill
Bassat Ogilvy & Mather Barcelona
TV3.
Discapacitados
Pragma DDB
Congreso de la República del Perú.
Fe
Jefe (MTV)
Todos contra todos
Tortícolis
Circus
TV17: Otros soportes audiovisuales
Creer o no creer
El análisis que cambiará la ley McCann Madrid Healthcare
Lluvia de sangre
TBWA España
20
Fundación Peruana de Cáncer.
Amnistía Internacional Portugal.
Liga peruana de lucha contra el cáncer.
Fundación Curarte.
Asociación Española Contra El Cáncer.
Sony España.
Calentamiento Global
Telemaratón de TV3
Campaña por los derechos
de los Discapacitados
Ponle corazón
Campaña Prevención
contra el Cáncer
Campaña imágen
Documental Tabaco
Sony Playstation
Pieza
Sticky post
Vacas
Agencia
BBDO Argentina
DDB Argentina
TV18: Campañas de Productos
JWT Argentina
Bañeros
Blurry memories
Chocotómetro
Clase de gimnasia la comunidad
Pajarito - Modelo
Duetos
Madre
Mamá
Propaganda
Que vuelvan los lentos
BBDO Argentina
Visionlab
TV19: Campañas de Servicios
Agentes
Circus
Cine Las Americas
LatinWorks
Artplan
Huevo - Jugo - Pescado
Kotear
Circus
Torres
Contrapunto Madrid
Anunciante
Nike Argentina.
Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma.
Producto
Nike The Human Race 10K
Cerveza Sol
Productora
Gazz.
Manga Films.
País
Argentina
México
Nestlé Argentina.
TCM.
Cadbury Argentina.
MTV Latinoamérica.
Helados Frigor
TCM
Cadbury
Institucional
Ursula.
Primo Buenos Aires.
The Lift.
Argentina
España
Argentina
Argentina
Pepsico Argentina.
Visionlab.
Norte
Lucchetti
Cerveza Quilmes
Doritos
Visionlab Ópticas
Primo Buenos Aires.
PepperMelon / Reino.
Rebolución.
Awards Cine.
Garlic Films.
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
España
Latinworks.
Correios.
El Comercio.
Banco Gallego.
Agentes BCP
7 Samurai
Cine Las Americas
Sedex servicio de courrier expresoCine Cinematográfica.
Kotear
7 Samurai.
Depósito Amigo
Blur.
Perú
Brasil
Perú
España
Portugal
Brasil
México
Argentina
Argentina
España
TV20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público.
Partners
Corazón (Fundación Portuguesa Cardiología)
Extintos
Final felíz
Gracias
Graduaciones
Jefe - Abuela
Lotería
Conservando Osa.
Fundação Portuguesa Cardiologia. Garage Films.
Prevenção Ataques
Area de conservación Península de Osa
SantaClaraNitro
Publicis México
McCann Madrid Healthcare
LatinSpots.
Banamex México.
Agea.
Asociación Española Contra El Cáncer.
El Ojo de Iberoamerica
125 años
Lotería Sorteo AECC
Corporação Fantástica.
Catatonia Films / Filmmates / The Lift.
Ambar.
Argentina Cine.
Got Films.
Full Fierros.
FINALISTAS | EL OJO CLASSIC GRÁFICA
Agencia
Pieza
GR1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack.
BBDO Chile
Dormitorio
Duermo con la luz prendida
Suárez & Clavera
Hijo
Hospital
Reloj
Leo Burnett México
Anunciante
Producto
País
Wrigleys Chile
Sebamar
Dipo
Dipo
Kellogg´s México / Kellogg´s México
Hubba Bubba
Chupa Chups
Aceite Salat
Aceite Salat
All-Bran
Chile
Uruguay
México
GR2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
7° GL Bola
7° GL Prensa
Diageo Venezuela
Diageo Venezuela
Smirnoff Ice Black
Smirnoff Ice Black
Venezuela
Venezuela
GR3: Bebidas no alcohólicas.
Durazno
Ojos (Nestlé)
Post it
Puerta
Ecusa
Nestlé Colombia
Nestlé Perú
Solubles Instantáneos Ecuador
mini watt´s
Nescafé
Nescafé
Café de Oro
Chile
Colombia
Perú
Ecuador
GR4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
BBQ
Lápiz
Cajas (Whiskas)
BBDO Argentina
Maceta
Grey Argentina
Policía (Nutribalance)
Troncos
BBDO Argentina
Mars Argentina
Procter & Gamble Argentina
Nutribalance
Mars Argentina
Gain con Febreze Removedor de Olores
Whiskas
Febreze
Nutribalance
Whiskas
Argentina
Argentina
Chile
Argentina
GR5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.
Ajo
Cerebro Young & Rubicam
Anime
Grey Argentina
Cebolla
Elastic woman
Lowe/SSP3
Lo sabía
Peter
Colgate Palmolive Panamá
Procter & Gamble Argentina
Colgate Palmolive Panamá
Unilever Colombia
Colgate Chile
Colgate Chile
Plax
Cover Girl
Plax
Rexona Crystal
Colgate Maxfresh
Colgate Maxfresh
Argentina
Colombia
Chile
Chile
GR6: Electrodomésticos, electrónica, telefonía, audio, video, computación.
Escayola
TBWA España
Falda
TBWA España
Matriuskas
TBWA España
The hunt for the red october
The purple rose of Cairo
Sony España
Sony España
Sony España
Sony Centroamérica y Caribe
Sony Centroamérica y Caribe
Sony Playstation
Sony Playstation
Sony Playstation
Bravia
Bravia
España
España
España
GR7: Artículos medicinales y farmacéuticos.
Campo
Estacionamiento
Lago
Piernas jóvenes 1
Ogilvy Chile
Piernas jóvenes 2
Ogilvy Chile
Buhl
Buhl
Buhl
Pfizer Chile
Pfizer Chile
Prime
Prime
Prime
Viagra
Viagra
Argentina
Argentina
Argentina
Chile
Chile
GR8: Vestimenta y accesorios personales.
Finitas coloridas modernas
Almap BBDO
Jarrón (Alpargatas)
180 Grados
Alpargatas Brasil
Alpargatas Chile
Havaianas Top
Mizuno
Brasil
Chile
Lowe Porta
McCann Erickson Perú
Koenig & Partners
21
EL OJO
news
Pieza
Paintball
Pájaro de oro
Pájaro de plata
Agencia
Almap BBDO
Almap BBDO
Almap BBDO
Anunciante
Alpargatas Brasil
Alpargatas Brasil
Alpargatas Brasil
Producto
Havaianas Top
Havaianas Slim
Havaianas Slim
País
Brasil
Brasil
Brasil
GR9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Almap BBDO
Bebidas
Cuidad
Depósito
Almap BBDO
Texto Largo
TV
Volkswagen Brasil
KIA Colombia
Fiat Argentina
Volkswagen Brasil
Fiat Argentina
KIA Sportage
Adventure
Passat
Adventure
Brasil
Colombia
Argentina
Brasil
Argentina
GR10: Instituciones y servicios financieros.
Circus
Arbol (Pacífico Peruano Suiza)
Alma DDB
Grill
Incendios
Mat
Alma DDB
Pacífico Peruano Suiza
State Farm Usa
Banco de Seguro del Estado de Uruguay
State Farm Usa
Transporte aéreo de emergencia
State Farm Usa
Prevención de incendios
State Farm
Perú
Uruguay
GR11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
Arbol (Hospital Alemán)
Círculos
Almap BBDO
Cruces (Escola Panamerica de Arte)
Almap BBDO
Escalera
Jarrón (Fedex)
DDB Brasil
Hospital Alemán
Hospital Alemán
Fedex Brasil
Kinder Plan
Institucional
Institucional
Kinder Plan
Courier Services
Argentina
Brasil
Brasil
Argentina
Brasil
GR12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios.
JMC* Y&R
Ciudad
Almap BBDO
Guerra y paz
Napalm
DDB Brasil
Restaurant
JMC* Y&R
Almap BBDO
Shakespeare
Sanford
Cia Das Letras
Latin Stock Brasil
Sanford
Cia Das Letras
Liquid Paper
Cia. das Letras
Banco de Imágenes
Liquid Paper
Cia. das Letras
Venezuela
Brasil
Brasil
Venezuela
Brasil
GR13: Comercios al público, tiendas y supermercados.
Ana
El Garaje Lowe
Cambios
Amén
Gianluca
El Garaje Lowe
Mago de Oz
Trifulca
El Garaje Lowe
Multimarket 3 Chanchitos
Librería Pocho
Librerías Gandhi
Crisol Perú
Librería Pocho
Librerías Gandhi
Librería Crisol
Perú
Uruguay
Perú
México
Perú
GR14: Medios de comunicación.
Baloncesto
Hannibal
Kill Bill (Televisión Nacional de Chile)
Nuevos mundos
Rainbow Party
El Vocero
Televisión Nacional de Chile (TVN)
Televisión Nacional de Chile (TVN)
Revista Brasileiros
MTV Portugal
Revista Max
Tandas Cortas
Tandas cortas
Revista Brasileiros
Skins
Puerto Rico
Chile
Chile
Brasil
Portugal
GR15: Recreación, transporte, viajes y turismo.
A
Camión (Tampa Cargo)
Ciudad y país
DDB Brasil
Elefante
JWT Chile
Playa y nieve
DDB Brasil
Mattel México
Tampa Cargo
Terra Brasil
Mattel Chile
Terra Brasil
Scrabble
Transporte aéreo de Mercancía
Terra Viagens
Scrabble
Terra Viagens
México
Colombia
Brasil
Chile
Brasil
GR16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Arbol (WWF)
DDB Brasil
Carpetas Amarillas
Ogilvy Chile
Héroes 1
JWT Chile
Inundación (Fundación Vida Silvestre)
Merluza Austral
WWF Brasil
Unicef Chile
Cruz Roja Chile
Fundación Vida Silvestre Argentina
Wwf
Unicef
Voluntarios
Fundación Vida Silvestre
Brasil
Chile
Chile
Argentina
Argentina
GR17: Formatos no convencionales
Album
Coma este anúncio
Hecha toda en lapicera
Oportunidad
Revista helada
SMS
BBDO Argentina
Loducca
Cámara \ TBWA
Fischer + Fala!
Lowe Ginkgo
Pepsico Argentina
MTV Brasil
Bic Uruguay
Duracell México
FEMSA Cerveja Brasil
Unilever Uruguay
Gatorade
Dossiê do Universo Jovem
Lapiceras
Pilas Duracell
Cerveza Sol
Axe Day&Night
Argentina
Brasil
Uruguay
México
Brasil
Uruguay
GR18: Campañas de Productos
Animales (Reach)
Día y noche
Escondidos
Gatos durmiendo
Rebanadas
Sin piedad
JWT Brasil
ponce buenos aires
Publicis Brasil
BBDO Argentina
JWT Chile
JWT Perú
Johnson & Johnson Brasil
Unilever Argentina
Procter & Gamble Brasil
Mars Argentina
Mattel Chile
Bayer Perú
Reach
Axe
Fio Dental Oral B
Whiskas
Scrabble
Canesten
Brasil
Argentina
Brasil
Argentina
Chile
Perú
GR19: Campañas de Servicios
Cajas (Fedex)
Gran Imágenes
Los chicos hacen
Rutina
Toda imagen tiene un sonido
DDB Brasil
DDB Brasil
DDB Brasil
DDB Brasil
Fedex Brasil
Latin Stock Brasil
Hospital Alemán
Terra Brasil
Saxsofunny
Courier Services
Banco de Imagens
Kinder Plan
Terra Viagens
Sound Production
Brasil
Brasil
Argentina
Brasil
Brasil
Unicef
Paper Mate Colorbrite Bicolor
Argentina
Chile
Venezuela
Young & Rubicam Puerto Rico
Lowe Porta
Lowe Porta
DDB Brasil
GR20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público.
Braille (Fundación Vida Silvestre)
Carpetas
Ogilvy Chile
Unicef Chile
Colorbrite Bicolor
JMC* Y&R
Sanford
22
Anunciante
Fox Channel Brasil
Los Pisingos
Ministério da Saúde
Producto
National Geographic Channel
Centro de adopción
Bien Público
País
Brasil
Colombia
Portugal
Anunciante
Producto
País
Wrigleys Chile
Campofrío España
Pepsico Argentina
Coca Cola España
Carozzi
Eclipse
Pavofrío
7up Free
Coca Cola
Chocolates Costa
Chile
España
Argentina
España
Chile
RA2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
Arenga
Bagarto
Adrenalina
Disclaimer 1
Grito (Cerveza Pacifico)
Draftfcb México
Tecate
Grupo Modelo
Cerveza Quilmes
Día del Amigo
Tecate
Cerveza Pacifico
Argentina
Argentina
México
RA3: Moda, Belleza y Salud
Día y noche
La vida con niños
Miedos embarazo
Modificada
Unilever Argentina
Señor Goma
Drokasa
Unilever Uruguay
Axe
Preservativos
Condones Gents
Axe Day&Night
Argentina
España
Perú
Uruguay
RA4: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos.
Baño Cloralex
Batalla
Lápiz
Calcetas
Letras
El Garaje Lowe
Porcelana
Reina
Industrias AlEn
Industrias AlEn
3M Perú
Sodimac Homecenter Colombia
Cloralex 99
Toallas de papel Bounty
Cloralex 99
Post-it
Klunter
Klunter
México
México
Perú
Colombia
Colombia
RA5: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos.
DDB Guatemala
El niño
La radio grabada en el baúl
Lowe Ginkgo
Luz
Ruidos durante el reporte del transito... Conill S&S
Taxi (KIA)
Neumáticos Bridgestone
Renault Uruguay
KIA Colombia
Toyota Usa
KIA Colombia
Renault Symbol
Kia Motors
Autos usados certificados de Toyota
Kia Motors
Uruguay
Colombia
Colombia
RA6: Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras.
Seguros Bolívar
Alfredo
Copa de champán
Almap BBDO
Cortauñas
Almap BBDO
Empleada
La madre de Bambi
Póliza Universal Medical Care
Institucional
Institucional
Movistar
Movistar
Colombia
Brasil
Brasil
España
España
RA7: Recreación, Viajes y Entretenimiento
Chiquero
Gurisa
El venado
Father
Gasolina
Father
Ozzy
ARS DDB
Rocky
InterAD
Tic tac (Freeway)
Punto Ogilvy
San Roque
Hotel Jaco Bay
Hotel Jaco Bay
FM Center
Canal Antigua
Freeway Magazine
San Roque Outlet
Hotel Jacó Bay
Hotel Jaco Bay
Kultura Rock
Entretenimiento de fin de semana
Revista Freeway
Uruguay
Venezuela
Uruguay
RA8: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Arbol
JWT México
Muro
JWT México
Niño
JWT México
Tomate
Casa Cuervo México
Casa Cuervo México
Casa Cuervo México
Tetra Pak S.A. de C.V.
Institucional
Institucional
Institucional
Tetra Pak
México
México
México
México
RA9: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Acne
Alarma (Vicepresidencia de Colombia)
Toro Mora / Fischer América
Ambulancia
Helicóptero
Operación
Liga peruana de lucha contra el cáncer
Vicepresidencia de la República de Colombia
Cruz Roja Colombiana
Campaña prevención
Colombia Joven
Instituciobnal
Institucional
Instituciobnal
Perú
Colombia
Colombia
Colombia
Colombia
RA10: Campañas
Aptas
Bossa - Groupies - Piedra
Cuando no hay amor
Despertador (Vinibel)
Familias
Klunter
Ozzy - Dylan - Richards
PSP con GPS
Tarda más
Voces
Unilever Uruguay
Converse All Star
Carozzi
Vinibel
KIA Colombia
FM Center
Sony España
Casa Cuervo México
Axe Day&Night
Institucional
Chocolates Costa
Colchones
KIA Motors
Klunter
Kultura Rock
Sony Playstation
Institucional
Institucional
Uruguay
Argentina
Chile
Uruguay
Colombia
Colombia
Venezuela
España
México
Colombia
Pieza
Escenas
Luisa - Camila - Juan y Miguel
Sedentarios
Agencia
SantaClaraNitro
Sancho BBDO
Fischer Portugal
FINALISTAS | EL OJO CLASSIC RÁDIO
Pieza
Agencia
RA1:Alimentos, Golosinas Snack y Bebidas no alcohólicas
BBDO Chile
Cuento
Dentiplus force
BBDO Argentina
Presion
Qué le dirías 3
180 Grados
Teléfono
ponce buenos aires
TBWA España
Mayo Draftfcb Perú
Lowe Ginkgo
Lowe Ginkgo
180 Grados
Gurisa
ARS DDB
TBWA España
JWT México
23
EL OJO
news
FINALISTAS | EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA
Agencia
Anunciante
Producto
País
Almap BBDO
Almap BBDO
JWT Chile
Lowe Ginkgo
Librerías Gandhi.
Mattel Chile.
Unilever Uruguay.
Institucional
Institucional
Librerías Gandhi
Scrabble
Axe Day&Night
Brasil
Brasil
México
Chile
Uruguay
DDB Brasil
DDB Brasil
Hospital Alemán.
Terra Brasil.
Ups España.
Hospital Alemán.
Terra Brasil.
Kinder Plan
Terra Viagens
Campaña Imagen Ups
Kinder Plan
Terra Viagens
Argentina
Brasil
España
Argentina
Brasil
VP3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Arboles
JWT Argentina
Jarrón
DDB Brasil
Paredes
Leo Burnett Brasil
Ford Argentina.
Fedex Brasil.
CVV.
Nuevo Focus
Courier Services
Servicio emocional
Argentina
Brasil
Brasil
VP4: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Coima
Young & Rubicam Brasil
JWT Chile
Héroes 2
Tortuga
DDB Brasil
Santa Casa de Curitiba.
Cruz Roja Chile.
WWF Brasil.
Check-Up
Voluntarios
WWF
Brasil
Chile
Brasil
VP5: Formatos no convencionales
AV Chile
Ballerina
Globo
La tienda que vende esperanza
Panel de eventos
Primer Museo Efimero del mundo
Dieste
Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa
Almap BBDO
Mattel Colombia.
Latino Cultural Center.
Dos en Uno.
Cruz Vermelha Portuguesa.
Diageo Portugal.
Sacrabble
Elisa Monte Dance
Chicles 2 en 1
La Tienda de la esperanza
Institucional
Pampero Rum
Colombia
USA (Hispano)
Chile
Portugal
Brasil
Portugal
VP6: Campañas
Cajas
Los chicos hacen
Palabras Scrabble
Rebanadas
Rutina
DDB Brasil
JWT Chile
DDB Brasil
Fedex Brasil.
Hospital Alemán.
Mattel Colombia.
Mattel Chile.
Terra Brasil.
Courier Services
Kinder Plan
Scrabble
Scrabble
Terra Viagens
Brasil
Argentina
Colombia
Chile
Brasil
Pieza
VP1: Productos
Círculos
Cruces
Dios haz que lean
Guitarra
Polarizada
VP2: Servicios
Arbol
Ciudad y país
Entregado
Escalera
Playa y nieve
FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CAMPAÑAS INTEGRALES
Título de la pieza
Campaña imagen metro de Madrid
Encuentro
Hasta dónde va tu creatividad
Hombres de Olé bajo el brazo
King Kong para siempre
Torres depósito amigo
Tránsito x alcohol
U2 Veni llamado colectivo
Agencia
Almap BBDO
BBDO Argentina
Contrapunto Madrid
141 / SoHo Square
Apex BBDO
Anunciante
Metro de Madrid
Coca Cola España
Agea
Festival de Cine Fantástico de Sitges
Pepsico Argentina
Banco Gallego
Secom / Denatran / Ministério das Cidades
Radio Femenina
Agencia
De la Cruz Ogilvy
DDB Worldwide Colombia
Marketing Vivo Sl
SantaClaraNitro
JWT San Juan
BBDO Argentina
Anunciante
Caribbean Restaurants
Bgh Argentina
Toyota Colombia
Nokia España
Cruz Vermelha Portuguesa
Leão Junior
Centennial
Diageo Portugal
Pepsico Argentina
Producto
Campaña imagen
Coca Cola
Institucional
Olé
75 Aniversario de King Kong
Doritos
Depósito Amigo
Campaña de concientización
Radio Femenina
FINALISTAS | EL TERCER OJO
Título de la pieza
Billboard para mamá
Consorcios unidos
El Corolla de Filippo
Escaparates sensoriales
La tienda que vende esperanza
Matte do Tom Cruise
Phone star
Primer museo efimero del mundo
24
Producto
Burger King
Division climatizacion
Toyota Corolla
Nokia 5800 Xpressmusic
La tienda de la esperanza
Matte Leão
Wireless
Pampero Rum
Doritos
País
Puerto Rico
Argentina
Colombia
España
Portugal
Brasil
Puerto Rico
Portugal
Argentina
BREVES
Capacitación, workshops y concursos
Como todos los años, el festival El Ojo de Iberoamérica se propone no sólo generar un espacio de debate e
intercambio, sino también promover el desarrollo de futuros profesionales. En línea con esta propuesta, la
Escuela de Creativos Publicitarios, Brother, Underground y la Universidad de Kennedy suman sus fuerzas.
El Ojo de Iberoamérica también cuenta
entre sus objetivos, fomentar, nutrir e incentivar a quines están dando sus primeros pasos en el atrapante mundo de la creatividad. Para ellos, no sólo están las exhibiciones de piezas, premiaciones y conferencias -ventanas directas a lo mejor de
la industria mundial y que podrían considerarse clases magistrales en sí mismassino también, espacios especialmente
pensados para ellos, como los stands, que
año a año están presentes en el festival.
A estas iniciativas, se suma en esta edición
la Universidad de Kennedy, que siguiendo el
impulso de El Ojo realizará durante los días
5, 6, y 7 de noviembre, el Seminario "Ábrete
Seso”, a cargo de Juan Faerman y Rodrigo
Peláez, dos destacados publicistas de nuestro medio con trayectoria profesional y docente . El objetivo del seminario es brindar
herramientas básicas para afrontar los desafíos de la comunicación creativa y consta de
jornadas de cinco horas cada una.
Por su parte, La Escuela de Creativos
Publicitarios está cumliendo 20 años desde su
apertura, y decidió festejar este aniversario a
través de un concurso con la consigna:
“Comunicar que La Escuelita está cumpliedo 20 años”. Para ello, debés presentar un
aviso que cumpla con el brief. Bocetalo durante los días de El Ojo y en el dorso colocá
tus datos. Todo antes de hoy a las 16hs. Un
jurado compuesto por profesores y autoridades del stand eligiría la mejor pieza.
Esta propuesta generada en el marco de
El Ojo, se une a las acciones del festival
pensadas para lograr un acceso directo entre los futuros profesionales y las más destacadas ofertas en formación publicitaria.
Fe de erratas.
La pieza Mini TV de New Content Brasil para Mini Cooper ganó Bronce en la categoría CT4-Digitales de El Ojo Contenido.
EL OJO
news
EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, EL TECER OJO Y CAMPAÑAS INTEGRADAS
Ideas Latinas
Tanto El Tercer Ojo como las Mejores Campañas Integradas cuentan con nueve finalistas
en la lista corta de El ojo. A continuación, algunos de los jurados de estas categorías
opinan, entre otros temas, sobre los trabajos inscriptos y el arte de explicar ideas.
sta noche se conocerán los ganadores
de El Tercer Ojo y El Ojo Campañas
Integradas, dos premios a las ideas
que "Ven más allá".
E
“Me parece que hay cosas presentadas que,
si bien se merecen el premio en una de las
categorías, no tienen suficiente fuerza para la
otra. En este tipo de premios es difícil juzgar
sin dejarse seducir, simplemente, por lo novedoso sin la ayuda de un psicoanalista”, sostiene Leandro Raposo, DGC de McCann
Erickson Madrid. Mientras que, Sergio
Valente, presidente de DDB Brasil y jurado de
la categoría El Tercer Ojo, afirma: “Hoy necesitamos entender que las campañas publicitarias empiezan mucho antes del anuncio y
terminan muchos años después de la película
y de la acción difundida”.
El Tercer Ojo es un premio que se entrega a
lo mejor de lo mejor. De las nueve piezas en
el shortlist, los países con más trabajos son
Argentina, Portugal y Puerto Rico, con dos entradas cada uno. Le siguieron, Brasil, Colombia y España, con un trabajo por país. Por su
parte, El Ojo Campañas Integradas destacará
a las mejores campañas que cuenten con di-
Leandro Raposo, Gonzalo Vecino y Toni Segarra, eligieron las mejores ideas de la región
ferentes ejecuciones y aplicaciones creativas.
Dentro de esta categoría, sólo nueve piezas
integran la lista corta. España es el país que
más finalistas tiene y se posiciona al frente,
con 4 trabajos. A continuación se ubican
Argentina y Brasil con dos trabajos y, por último, Centroamérica y Caribe con una entrada.
“Yo creo que El Tercer Ojo y las Campañas
Integradas tienen que ver con la habilidad para combinar varios medios siendo consistente. La tendencia que siempre funciona es la
misma: una buena idea, grande y ancha, y
mucha simplicidad”, agrega Tony Segarra,
socio fundador de *S,C,P,F… y jurado de este premio.
“Veo claramente que en las categorías no tradicionales, es en donde se pueden ver los trabajos más interesantes. Hoy hay una infinidad
de canales para llegar a los consumidores,
medios que pueden ser más efectivos que un
comercial de televisión”, finaliza Gonzalo
Vecino, DGC de JWT Argentina.
EN SU PRIMERA EDICIÓN, HOY SE ENTREGA EL OJO DE LOS ANUNCIANTES
Lo mejor en la mirada de los Anunciantes
Esta noche, también se conocerá por primera vez al Mejor Comercial de la región desde la
visión de los anunciantes más destacados de Iberoamérica. Entre los finalistas, Argentina,
Brasil y España son los que tienen más chances
l Ojo de los Anunciantes responde a la
premisa "ve más allá" que es la base
del festival. Y para que esta mirada
crezca se suma otro punto de vista: el de los
anunciantes que a través de un selecto jurado
de responsables de comunicación de las empresas de cada país elegirán entre todos los
finalistas de El Ojo Classic TV, El Ojo de los
E
26
Anunciantes al Mejor Comercial de la región.
desde la óptica de los anunciantes.
Es indudable la sinergia y el trabajo en equipo que se genera entre las agencias y sus
clientes, los anunciantes. El análisis de esta
evolución constante no pasa desapercibida
para El Ojo, es por eso que este año instituye
este nuevo premio que aportará la visión
Argentina con cinco, Brasil con 3, España
con 2 y Chile, Colombia, Perú y Puerto Rico
con uno son los países que lograron finalistas en la primera edición de El Ojo de los
Anunciantes. Esta noche, el ganador.
LLEGA EL ESPERADO PREMIO EL OJO CLASSIC CINE/TV
Argentina encabeza la lista corta de Cine/TV
Los mejores de El Ojo Classic/TV se definen esta noche en la última Ceremonia de
Premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009. En esta nota, los jurados de la categoría más
esperada del festival hablan sobre los favoritos para hoy, y las tenedencias en televisión
para lo que viene en 2010.
Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore
España
Encuentro de McCann Erickson España para Coca Cola
Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos
oy, en una esperada noche de premiación, El Ojo reconocerá a las mejores piezas de Cine/TV. Entre los finalistas, Argentina volvió a ser puntera. La
siguen España y Brasil en cantidad. En calidad, todos apuntan a lo mejor.
H
Luego de dos jornadas dedicadas a lo mas
destacable de la publicidad iberoamericana,
llegan los esperados premios de El Ojo
Classic, Cine y TV, una categoría que supo
crecer a pesar de la crisis.
La lista corta para este premio está compuesta por unas 122 piezas, que representan apenas el 12% de las 1025 inscriptas. Al
igual que en las últimas ediciones de El Ojo,
Argentina tiene el mayor número de finalistas, con un total de 54. La siguen España con
16 y Brasil con 13. Por su parte, México y
Perú lograron ocho finalistas cada uno,
Estados Unidos Hispano, siete; Ecuador,
tres; Colombia, Puerto Rico, Uruguay y
Chile, dos y Venezuela, uno.
Entre las novedades observadas, uno de los
jurados, Héctor Fernández, vicepresidente y
director general creativo de Draftfcb México,
destacó que “si bien Argentina sigue marcando la tendencia, Chile se ha destapado
como un referente en dirección de arte”.
Por su parte, Carlos Alija, director Creativo
de Sra. Rushmore, observó que ”el nivel iberoamericano es, como siempre, cada año
mejor y más cercano al de las potencias anglosajonas, aunque todavía lejos en sus presupuestos de producción”. No obstante,
Alija reconoció que esa situación, genera
“agudizar el ingenio para realizar spots igual
o más efectivos”.
En relación a las limitaciones de presupuesto, Fernández se refirió a los resultados logrados en la categoría, a pesar del contexto
económico de este año: “La situación nos
ha abierto los ojos, nos ha replanteado el cómo hacer más con menos y esto se nota en
el resultado final, muy positivo”.
De esta forma, los países iberoamericanos
vuelven a mostrar su capacidad para responder positivamente frente a situaciones de
coyuntura. Además, según expresó Alija, la
cantidad y calidad de las piezas también demuestran “el extraordinario e irremplazable
poder que sigue teniendo el formato y el medio de Cine y TV para captar la atención”.
El resultado de la selección de los 36 jurados
que trabajaron para reconocer a las mejores
piezas, se conocerá esta noche, en la última
ceremonia de premiación de El Ojo 2009.
27
EL OJO
news
GRAN EXPECTATIVA POR LA GRÁFICA IBEROAMERICANA
Conceptos potentes, excelente ejecución
Esta noche El Ojo de Iberoamérica revelará los ganadores de El Ojo Classic Gráfica. Entre
los finalistas, Brasil volvió a liderar una shortlist que condensa la mejor creatividad. En esta
nota, un análisis de la categoría y las opiniones de un jurado que destacó el máximo
cuidado por los detalles y la ejecución.
Mariano Serkin, Director General Creativo de
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
Carlos Serrano, Director General Creativo, de
Mayo Draftfcb.
obre los 1109 trabajos inscriptos este
año, el shortlist se ajustó al exigente
criterio de selección de El Ojo y estuvo
compuesta sólo por el 9% del total, lo que significa unas 99 piezas (en 2008 fueron 112).
Publicis Brasil, JWT Brasil y Fischer + Fala!
S
Los países con más finalistas en la lista corta
fueron Brasil, con 25 piezas; Argentina con
18 y Chile con 15. Respecto al año pasado,
Brasil mantuvo el liderazgo, mientras que el
podio que la escoltó también mantiene el
mismo esquema: Argentina y Chile en segundo y tercer lugar (con la salvedad de que
en aquella ocasión Colombia compartió el
tercer puesto con Chile) .
Esta vez también van por el premio Perú y
Centroamérica y Caribe (con 6 finalistas cada
uno); Colombia, Venezuela y Uruguay (5);
México (4); España y Estados Unidos Hispano
(3); Portugal (2) y Ecuador y Puerto Rico (1).
Entre las brasileñas que compiten, se destacan
DDB Brasil y Almap BBDO, con diez piezas finalistas cada una. Las cinco finalistas restantes
se reparten entre Loducca, SantaClaraNitro,
28
LA OPINIÓN DE LOS JURADOS
Peter, de Prolam Young & Rubicam para
Colgate. Finalista El Ojo Classic/Gráfica
Luego de un año atravesado por una crisis
que generó distintos fantasmas y realidades, la región demostró que su industria es
lo suficientemente sólida y madura como
para afrontar la coyuntura y sacar provecho
de ella. “Por la calidad de las piezas, la crisis
brilló por su ausencia”, expresó Carlos
Serrano, Director General Creativo, de Mayo
Publicidad, Draftfcb.
Serrano destacó la potencia de las ideas, su
buena ejecución y comentó: “con mucho arte y mucho trabajo, se ve un cuidado al máximo en los detalles para obtener los mejores resultados”.
Entre las características más valiosas, el creativo también realzó la simplicidad del lenguaje: “Conceptos potentes con bajadas gráficas bien ejecutadas, claras y sencillas, expresan más experiencias que abstracciones.
No sé si se trata de una tendencia, pero sí
Jarrón, de DDB Brasil para FedEx. Finalista El
Ojo Classic/Gráfica
podría decir que las piezas que entraron en
el shortlist encajan con esta descripción”.
Por su parte, Mariano Serkin, director creativo ejecutivo de Del Campo Nazca Saatchi
& Saatchi, luego de analizar las piezas afirmó
que la alta calidad de los trabajos en la lista
corta “va a contribuir a que el trabajo premiado refleje sólo lo mejor de la región”.
EN SINTONÍA CON EL NIVEL DE LA REGIÓN
¿Qué dirá la Radio esta noche?
Hoy, en la tercera y última Ceremonia de Premiación de El Ojo 2009, se podrá escuchar la
mejor creatividad de la radio latina y se develarán los ganadores de esta categoría. Los
jurados a cargo estuvieron de acuerdo en que la piezas del shortlist -este año encabezado
por Colombia- han crecido en calidad respecto a otros años.
l premio se disputará este año entre
las 54 piezas que conforman el shortlist, de las cuales 12 son colombianas. Los países que le siguen con más finalistas, son México con ocho y España y
Uruguay con seis cada uno. Por su parte,
Argentina, Centroamérica y Caribe, Chile, el
mercado hispano de Estados Unidos, Perú,
Venezuela y Brasil también están presentes
con piezas finalistas.
E
Andrés Ordóñez, vicepresidente y director
creativo de Zubi Advertising y jurado de la
categoría, expresó: “Hubo diferentes piezas
de radio que me gustaron mucho, que por
más veces que las escuchara, me seguían
encantando. Si bien queda mucho por hacer,
no tenemos tanto que envidiar a nivel mundial, pues si miramos los resultados de premios en otros festivales importantes como
este, la región hace muy buen papel.”.
El jurado de selección estuvo compuesto por
28 referentes de la región que se valieron de
su experiencia y compromiso para analizar
las piezas. En esta edición, su exigencia determinó que sólo el 10% de las 512 piezas
inscriptas compitieran por el premio.
Por último, el creativo se refirió a la situación
económica y destacó: “¿La crisis? El que no
ha vivido y sobrevivido una crisis, me imagino que viene de otra región. Los países de
Latinoamérica siempre han pasado por alguna crisis de cualquier tipo. Esta vez, el mer-
Andrés Ordóñez, vicepresidente y director
creativo de Zubi Advertising y juraodo de El Ojo
Classic Radio
cado hispano recibió un golpe duro y. más
allá de todo esto, el nivel de las piezas fue
muy bueno”.
EL OJO CLASSIC VIA PÚBLICA ES AUSPICIADO POR VIACART
Vía Pública, un espacio para innovar
Después de una exigente selección del jurado, esta noche El Ojo de Iberoamérica dará a
conocer los mejores trabajos de Vía Pública, un formato que sorprende año a año por su
creatividad e innovación.
ara lograr una selección de piezas acorde al espíritu del festival, que año a año
se propone superar el nivel de los trabajos premiados, el jurado estuvo conformado sólo por referentes regionales, expertos en creatividad comprometidos con la industria. En Vía
Pública, el resultado de este proceso es una exigente selección de 27 trabajos en la lista corta,
tan sólo un 8% de las 310 piezas presentadas.
P
En el shortlist, Brasil se ubica en primer
puesto, con un total de once finalistas. Lo siguen Argentina y Chile con cuatro cada uno.
Además, Colombia, España, Estados
Unidos Hispano, México, Portugal y
Uruguay también cuentan con finalistas.
“En Vía Pública encontramos piezas muy in-
teresantes, con un pensamiento muy enfocado en el medio”, describió Gabriel Román,
presidente y director general creativo de
Lowe Grinkgo y jurado de la categoría.
Román sostuvo que la región “está muy
bien, aportando siempre una cuota de frescura, picardía y buena conexión con el público” y destacó la simpleza como una de las
características sobresalientes: “Los avisos
más simples pero con una idea poderosa, siguen siendo los mejores, los más efectivos.
Además, creo que con la crisis, la Vía Pública
debió tender a ideas más simples, con las
que logró resultados muy positivos”.
En particular, el creativo mencionó a Chile
como uno de los países que más lo sorpren-
Gabriel Román, presidente y director general creativo de Lowe Grinkgo y jurado de Radio.
dieron y por último analizó las tendencias
más allá de las piezas y resolvió: “Se ve una
clara y exitosa búsqueda fuera de los formatos tradicionales: escapar del afiche para
pensar en ideas innovadoras”.
29
EL OJO
news
ESTAS EN EL OJO 2009
REFERENCIAS
1:
2:
3:
4:
5:
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9:
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La Escuelita. Escuela de creatividad.
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Brother. Escuela de publicidad.
SIA Interactive. Dynamic marketing.
Undergorund. Escuela de creatividad.
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10:
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Coca Cola. Bebida no alcoholica.
Universidad Kennedy. Universidad.
Grabmedia. Postalesv.
Paste. Impresiones.
WebAr. Interactivo.
Stand El Ojo, LatinSpots, MacStation.
Sala de Prensa.
Acreditaciones.
19: Exposiciones. Innovador, Promo y Directo.
20: Exposiciones. Gráfica, Vía Pública, El Tercer
Ojo, Campañas Integradas, PR, Contenido, y Local
21: Sala de proyección. Visualización de
material audiovisual de finalistas.
22: Quilmes. Bebida alcoholica.
23: Navarro Correas. Bebida alcoholica.
24: Pérsico. Helados.
25: Pizza en cono. Pizzas.
CREDITOS
Director y editor responsable:
Santiago Keller Sarmiento.
Coordinación general:
Paz Keller.
Coordinación El Ojo News:
Florencia Vera.
Diseño:
Diego Moreda, Yanina M. García.
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Fotos:
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Nextart. Ideas en imágenes.
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Redacción:
Verónica Miramonte, Victoria López Zanuso,
Silvina Vitale.
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