"La gama Graf von de Faber-Castell hace retroceder al amor de la

PLUMAS DE LUJO
ACTUALIZACIÓN SECTORIAL
respuesta a las ediciones limitadas y hemos decidido llevar a
Un ejemplo de ello es la pluma del Año Graf von de Fabercabo el Taller de la pluma, Different Stroke, el año pasado, en
Castell. "La gama Graf von de Faber-Castell hace retroceder al
nuestra tiendas de Delhi y Mumbai. Los aficionados de plumas
amor de la escritura. Cada año, la compañía declara una pluma
tuvieron la oportunidad de ver la artesanía d Maestra Diseñador
como la Pluma del Año. Este año celebramos 10 años de la
de puntas Nib Yukio Nagahara y puntas personalizadas", recordó
Pluma del Año (POY) con la edición diamante de POY 2012
un portavoz de William Penn. Las ediciones limitadas exclusivas
(Roble/Oro). La edición está limitada a 10 plumas en todo el
de Sailor y las puntas únicas Nagahara fueron mostradas durante
mundo. Cada pluma tiene un precio de 7500000 rupias
el evento y 15 instrumentos de escritura se vendieron en el
(125712,4 de dólares estadounidenses)", explicó Neha Saxena
taller.
Bhattacharyya, Gerente de Categoría - Premium, AW FaberCastell (India). POY, lanzada a finales de 2012, se considera
Escribe India
efectivamente como una oferta de 2013.
La conexión mítica entre Oriente y Occidente ha llevado a un
Los POYS utilizan materiales que son difíciles a procurar y no
cambio fundamental en la imaginación de las marcas globales de
se asocian generalmente con los instrumentos de escritura.
escritura de lujo. Las temas se han adaptadas a las sensibilidades
Teniendo en cuenta las cualidades excepcionales de la edición
indias. Lo interesante es que las marcas globales
diamante, es una incógnita que AW Faber-Castell ha evitado
experimentaron con motivos hindúes, y encantaron a los
cuidadosamente un plan de mercadeo ostentoso. "Nuestro
compradores de India. Animados y entusiasmados, ahora están
enfoque actual es en el aumento de la distribución. Pero los
explorando el panteón hindú en toda su diversidad. Las artistas
esfuerzos de comercialización continuarán hasta publicidad en
y diseñadores internacionales comisionados entran en
los medios impresos, anuncios publicitarios a los consumidores
profundidad para llevar a cabo los simbolismos asociados a los
meta de alto perfil y las actividades de mercadeo en el punto de
ídolos hindúes.
venta", razonó Bhattacharyya.
Tomemos el caso de la Carand'Ache. El gigante suizo ya ha
Hoy en día, las expectativas de los consumidores son altas y los
jugadores en este segmento se
están rellenando para los nuevos
lanzamientos para construir su
marca en la India. Para dar a los
compradores un nivel de
comodidad, Montegrappa está
explorando alrededor de un
embajador de la marca en la
India. "Vamos a aprovechar la
experiencia de las campañas de
mercado de lujo en el resto del
mundo para establecer
programas personalizados para
nuestra exposición de la marca
en la India. Vamos a poner en
—Neha Saxena Bhattacharyya
Gerente de Categoría -Premium, AW Faber-Castell (India)
marcha las estrategias que
cubrirían los medios impresos y
electrónicos. También vamos a organizar eventos
encontrado una vocación en la India, con sus plumas de Buda y
exclusivamente diseñados para atraer HNIs, jóvenes
Ganesha que se venden bajo la Colección Artiste. Esta vez,
profesionales y técnicos conscientes de la manera que tengan un
Carand'Ache dirigió su atención a Lord Shiva. El Joyero-artista
montón de ingresos disponibles", dijo Gupta. El legado y el arte
suizo Edouard Jud intervino para hacer estas plumas a mano en
de producir una pluma ha permitido Montegrappa la distinción
metal macizo de plata. Agate, conocido por su intenso color azul,
de ser la pluma más cara jamás vendida (la pluma se subastó por
era la gema piedra elegida para representar la figura del Señor
casi 420 millones de rupias en Hong Kong en 2012).
Shiva. El diamante destaca el tridente y los finos grabados y
El caos es una oferta de Edición Limitada 2013 de
detalles dorados en la pluma expresan el espíritu místico de este
Montegrappa. Lleva el espíritu de Fungibles, una película
Dios. Un ojo entrenado puede buscar cualidades como el tercer
protagonizada por Sylvester Stallone, quien es el embajador de la ojo y la danza cósmica de Nataraja. Se limita a 108 instrumentos
marca global. Los materiales preciosos como el celuloide negro
numerados individualmente de escritura cósmica en todo el
perlado con superposiciones en plata o en oro macizo de 18
mundo y tiene un precio de 5,95,000 rupias (9973,18 de dólares
quilates la convierte en una pieza vale la pena atesorar. Se trata
estadounidenses). Carand'Ache, que será de edad de 100 en
más de una inversión, ya que la gama actual introducida en India
2015, se fabrica en Ginebra, y cada pluma lleva la etiqueta Swiss
asciende a 3,78,495 rupias (6344,2 de dólares estadounidenses).
Made y una garantía internacional de toda la vida. William Penn,
Estas exquisitas obras artesanales se aprecian por toda la vida
una cadena de tiendas al por menor de instrumentos de
por el colecionista. Las compras suceden en el ocio, es una
escritura de primera calidad y lujo de multi-marca, multi-ciudad,
experiencia personalizada y, a veces, es una experiencia de
ha encontrado un mercado para esas plumas. Tras el éxito de la
aprendizaje. William Penn, que se vende algunas de las marcas
edición limitada de pluma de Ganesha, Penn colaboró con Sailor
de renombre del mundo, incluyendo Carand'Ache, ST Dupont,
de Japón para traer a casa otra obra maestra, esta vez la pluma
Sheaffer, Pennline, Lapis Bard y Sailor, optó por dar un valor
de edición limitada de Sri Venkateswara de Sailor. La pluma de
añadido al conocedor de pluma. "Hemos recibido una tremenda
2012 establece una vuelta por 3,45,000 rupias (5782,77 de
"La gama Graf von de Faber-Castell hace
retroceder al amor de la escritura. Cada
año, la compañía declara una pluma como
la Pluma del Año. Este año celebramos 10
años de la Pluma del Año (POY) con la
edición diamante de POY 2012 (Roble/Oro).
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JUNIO-JULIO DE 2013
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