La moda de Priego llega a las pantallas de television

La moda de Priego llega a las pantallas de television

La moda de Priego llega a las pantallas de televisión
Dos empresas prieguenses visten a los personajes de exitosas series y a los presentadores de programas con
mucha audiencia.
06/04/2008 RAFAEL COBO
La publicidad por emplazamiento, que nació con el propósito de contrarrestar el zapping, ha entrado con
fuerza en el sector textil cordobés, gracias a la iniciativa de dos firmas pertenecientes a la fundación Citta,
CMS Jeans y Seymo Bonachelo, cuyas prendas son habituales en presentadores y actores de programas y
series como Cámera Café, El Internado, El Síndrome Ulises, Hospital Central, Noche Hache, Arrayán o
Rocío casi madre .
Ambas empresas se han subido al carro de esta nueva fórmula de márketing con gran protagonismo en el
cine, los videojuegos y la televisión, en la que la marca se asocia a un entorno más familiar para el
espectador, reforzándose el valor de ésta por la adhesión del público a la historia y a los personajes.
Así, los responsables de Centímetros Jeans (CMS Jeans), firma especializada en la fabricación y
comercialización de pantalones tejanos con sede en Encinas Reales, comenzaron a colaborar en el vestuario
de series con audiencias millonarias en prime time , tanto a nivel nacional como regional, como es el caso de
Cámera Café, Arrayán o Rocío Casi Madre , con el objetivo de emular la repercusión que tuvo en 1955 la
aparición de James Deen en la película Rebelde sin causa luciendo unos vaqueros de la marca Levi Strauss.
Su experiencia en el product placement es otra de las facetas promocionales en las que trabaja esta
empresa cordobesa, presente en más de 700 puntos de venta y que está asentada en países como Francia,
Portugal, México y Francia, y también ha colaborado en diversas galas y eventos, como la elección de Miss y
Míster en Almería y Málaga.
Por su parte, la firma Seymo Bonachelo, que diseña, produce y comercializa prendas de moda masculina,
también ha apostado por esta fórmula publicitaria que, según los expertos, generará un volumen de negocio
a nivel mundial cercano a los 14.000 millones de dólares en 2010. Las prendas de esta empresa con sede en
Priego han formado parte del vestuario de los actores de exitosas series como El Internado, El Síndrome de
Ulises y Hospital Central , entre otras, vistiendo también a los presentadores del programa Noche Hache , así
como a los jugadores y cuerpo técnico del Córdoba C.F. con el traje oficial del club.
Son solo dos ejemplos de empresas cordobesas ya introducidas en esta técnica publicitaria que se inició en
el último tercio del siglo XX y que hoy forma parte de nuestra realidad cotidiana.
Diario Córdoba