Presentación D. Gonzalo Ybarra, Director de Marketing y

Presentación D. Gonzalo Ybarra, Director de Marketing y

San Telmo
Ybarra: Estrategia Digital
Gonzalo Ybarra Loring
Febrero 2014
¿Por qué?
¿Por qué?
¿Cómo?
¿Por qué?
¿CÓMO HA CAMBIADO EL CONSUMIDOR?
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
1950-2008
2009- …
¿Por qué?
¿Cuántas personas se
conectan a Internet en
España?
¿Por qué?
30 millones
¿Por qué?
94% de las mujeres que usan Internet,
utilizan las redes sociales.
¿Por qué?
¿Por qué?
OFF
ON
CONSUMIDORES
¿Por qué?
¿Cómo?
¿Cómo?
 Objetivos
 Posicionamiento
 Estrategia
 Seguimiento
¿Cómo?
OBJETIVOS
¿Cómo interactúa el consumidor con las marcas?
No busca marcas
Busca Contenido de Valor
“La publicidad se disfraza de Contenido de Valor”
¿Cómo?
OBJETIVOS
¿Cómo?
OBJETIVOS
 Hablar con el consumidor
 Potenciar la marca
 Fomentar nuestros productos
 Aumentar relación emocional
 Fidelización
¿Cómo?
 Objetivos
 Posicionamiento
 Estrategia
 Seguimiento
¿Cómo?
POSICIONAMIENTO
“Ybarra en tu cocina”
Personas a las que les gusta cocinar
¿Cómo?
 Objetivos
 Posicionamiento
 Estrategia
 Seguimiento
ESTRATEGIA
 Conversar
diariamente
3.231 comentarios/mes
23.870 me gusta/mes
ESTRATEGIA
 Ideas
para la Cocina
¿Cómo?
ESTRATEGIA
 Promociones
¿Cómo?
ESTRATEGIA
Fomentar nuestros productos
¿Cómo?
SEO: Searching Engine Optimization
SEM: Search Engine Marketing
ESTRATEGIA
¿Cómo?
Aceites
Mayonesas
aceites de oliva
virgen extra
aceite arbequina
aceite intenso
aceite suave
ensaladas
mayonesa
mayonesa light
mahonesa
mayonesa sin lactosa
mayonesa sin azúcar
ligeroliva
ESTRATEGIA
Salsas
salsas para pizzas
salsa cocktail
alioli
salsas para carne
salsa gaucha
salsa burguer
Vinagres
vinagres especiales
vinagre de jerez
vinagre de vino
salad dressing
vinagreta
vinagre
170 palabras clave
 Objetivos
 Posicionamiento
 Estrategia
 Seguimiento
SEGUIMIENTO
SEGUIMIENTO
36.435 fans
12 sorteos/año
50 Publicaciones/mes
2,4 mill. Impactos/año
1.500 compartidos
SEGUIMIENTO
3.097.919 clics
104.800 clics/mes
8.754 suscriptores
4.442.626 minutos
158 videos
SEGUIMIENTO
1.528 seguidores
60 twits/mes
74 menciones/mes
SEGUIMIENTO
30.000 visitas/mes
2,3 minutos
266 compartidos/mes
350 recetas
SEGUIMIENTO
3.500 visitas/mes
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SEGUIMIENTO
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SEGUIMIENTO
día
Campaña Publicidad
30.661
23.258
Organico
23
8.852
2014
Código QR
2014
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Internacional
www.ybarragroup.com
Muchas gracias! 