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Transcripción

EDITORIAL
Comunicación con sentido social
Apostamos a renovar nuestro compromiso con nuestra misión.
Por eso, continuamos construyendo comunicación con sentido
social para, a través de ésta, lograr una incidencia positiva en
la sociedad.
Buscamos realizar campañas que sean relevantes y atractivas
para la gente, que generen una oportunidad de reflexión sobre
los temas que hacen al bien público, para lo cual estamos atentos a los cambios que vivimos como sociedad y de los que todos
somos parte.
Facundo Etchebehere
Presidente
Este compromiso nos empuja a innovar en muchos sentidos.
Estamos llegando al público a través de nuevos formatos y por
medio de nuevos canales, sin abandonar los formatos y canales
tradicionales. Como resultado, diversificamos nuestras audiencias. Utilizamos la música, muestras itinerantes, juegos, contenidos en la ficción televisiva y digitales, participación activa en
las redes sociales, capacitación permanente a nuestros socios,
y así logramos un mayor y mejor impacto.
Reforzamos también el compromiso de sostener el alcance de
nuestros mensajes. Llegar a todo el país continúa siendo un
objetivo fundamental para nuestra misión. Aprovechando las
ventajas de la tecnología para transmitir nuestros mensajes a
través de nuevos medios; pero también generando espacios de
intercambio y reflexión en las principales ciudades de interior
del país.
La base de nuestro trabajo es el equipo. Creemos que integrar
los aportes que socios, aliados y colaboradores realizan, potencia los resultados. Nos entusiasma seguir sumando nuevos
embajadores del Consejo, que son todos aquellos que con su
dedicación conforman, año a año, las acciones que nutren a
nuestra organización.
Los invitamos a seguir creando juntos comunicaciones con sentido.
INFORMES 77 / AGOSTO 2014
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SUMARIO
Sumario
“SI NO HACÉS NADA SOS PARTE”, SIGUE CRECIENDO
La campaña de concientización e información sobre el bullying, sigue cosechando buenos resultados: fue premiada en el Wave Festival de Río
de Janeiro y en los Premios Fund TV, declarada
de interés legislativo y educativo en la provincia
de Chaco y continúa transformándose, llegando al
público en innovadores formatos.
[Página 05]
Agosto 2014
“LAS MIL MILLAS DE LUCA” GANADORA
DE UN LEÓN DE ORO
El cortometraje creado en el marco de los “Días
D” del Consejo, y lanzando en el Día Internacional
de las Personas con Discapacidad, fue reconocido
con un León de oro en la categoría “Film”. Entrevista con Pablo Poncini (CEO de la agencia TBWA,
promotora del proyecto) y protagonista de esta
campaña junto a su hijo, Luca, quien nació con
síndrome de Down.
[Página 21]
NUEVAS AUTORIDADES: EL DESAFÍO
DE ENTUSIASMAR
Facundo Etchebehere (Danone) asumió como presidente del Consejo Publicitario. Un comité renovado lo acompaña en este nuevo ciclo: Verónica
Rodríguez Padilla (Revista Nueva) en la vicepresidencia 1º, Valeria Abadi (Arcor) en la vicepresidencia 2º, Taira Peña (Telefé) como Secretaria,
Martín Etchevers (Clarín) como Prosecretario, Oscar Correa (Santander Río) como Tesorero y Juan
Álzaga (La Nación) como Protesorero.
[Página 38]
» La integración trabajo-familia, tema de
la próxima campaña del Consejo
28 DE INTERÉS
» Las novedades del Consejo, en el portal
de La Oreja Now
» Una revista más sustentable
» El Periodista
» Nace la primera comunidad online de
CMs de causas sociales
Además...
05 SOCIEDAD
» Si no hacés nada sos parte: repercusiones de una campaña que sigue creciendo
» “Si no hacés nada sos parte” y “Respetuosa Argentina”, declaradas de interés
legislativo y educativo en la provincia
de Chaco
» Tandil se sumó a la campaña
» La campaña presente en el II Congreso
Internacional de Mobbing y Bullying
» Jugándonos contra el Bullying
» La versión kids de “Respetuosa Argentina” ya se juega en escuelas de todo
el país
» Racing apuesta por los buenos hábitos
de convivencia
» Un espacio divertido para aprender valores
» En Rosario, los afiches de “Valores” ya
son parte del patrimonio cultural
18 DÍAS “D”
» Creatividad en fechas clave: los “Días
D” siguen generando conciencia
» La mirada de agencias y creativos
» “Las mil millas de Luca” ganó un León
de Oro»
22 INTERNACIONAL
» Los casos ganadores de Cannes en
bien público, disponibles en Creative
for Good
24 PREMIOS
» Premios Obrar: reconocer a las ideas
que se atreven a mejorar el mundo
» Las buenas causas ganan espacio en
los medios
» Y el ganador es…
32 SOCIOS Y RSE
» Socios y RSE
» Chello Latin America lanza su primer
Reporte de Sustentabilidad
36 DEL CONSEJO
» Ciclo 2014: técnicas y estrategias para
fortalecer la comunicación
» El Consejo lanzó su Portal de Empleos
» El Consejo renovó sus autoridades
» La voz de los nuevos miembros de la
junta
» Las voces de experiencia
INFORMACION EDITORIAL
Director Periodístico: Rodolfo Etchegaray. Responsable de Comunicación: Alejandra Ruffo. Redacción: Elizabeth Simone. Diseño y Diagramación: Agustín Pereyra - Interactúa. Fotos: Gustavo Borzone. Impresión: Gráfica Triñanes. Comité Ejecutivo: Facundo Etchebehere, Verónica
Rodríguez Padilla, Valeria Abadi, Taira Peña, Martín Etchevers, Oscar Correa y Juan Álzaga. Directora Ejecutiva: Marina von der Heyde. Ejecutivo de campañas: Luciano Caridi. Responsable Administrativo: Gabriel Iarussi
LA REVISTA INFORMES ES UNA PUBLICACIÓN DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO
Maipú 726 4º piso (C1006ACJ). Ciudad Autónoma de Buenos Aires.Tel: 4322-6012/6303 - 4394-3300
[email protected] | www.consejopublicitario.org
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Se autoriza la reproducción o difusión del material de INFORMES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO citando la fuente. Las opiniones de
los entrevistados y el contenido de las notas firmadas por sus autores no implican correspondencia, necesariamente, con el criterio editorial de
esta publicación o con los objetivos institucionales del Consejo.
SOCIEDAD
Bullying
Si no hacés nada sos parte: repercusiones de
una campaña que sigue creciendo
Premiada en el Wave Festival de Río de Janeiro y en la gala de los Premios Fund TV, declarada de
interés legislativo y educativo en la provincia de Chaco; la campaña nacional contra el bullying impulsada por el Consejo continúa transformándose, llegando al público en innovadores formatos.
A un año de su lanzamiento, la campaña “Si no
hacés nada sos parte” se sigue transformado.
Llegó al público de forma innovadora, a través de
un rap interpretado por Emanero, que rompía con
los estándares tradicionales del spot, para apostar a la música como canal de difusión. Continuó
explorando formatos en su paso por la ficción, sumándose a los contenidos online de la serie Aliados, a través de entrevistas a las especialistas de
la campaña realizadas por los protagonistas de
la tira juvenil. A principios de 2014, la campaña
fue presentada en la Exposición Mabyn, organizada por la Cámara Argentina de Indumentaria
de Bebés y Niños (CAIBYN), gracias a la acción
realizada por ARS Constructores de Calzados, que
incluyó en las etiquetas de sus productos –calzados infantiles y juveniles- el logo de la campaña
con su eslogan: si no hacés nada, sos parte.
“Yo estoy muy comprometido con el eslogan que
utilizó el Consejo Publicitario, me parece que
abarca no solo a la campaña de concientización
sobre el bullying, sino que puede llevarse a cualquier ámbito en el que uno no se involucre”, manifestó el día del lanzamiento Juan Manuel Torres,
responsable de ARS Constructores de Calzado.
Sobre el compromiso que la PyME tiene con la
temática del bullying y la RSE en general, Juan
Manuel comentó: “Empezamos a trabajar muy
fuerte en acciones concretas, no sólo en bullying.
A mí me toca el rol de ser diseñador de calzado,
y el diseño como palabra en sí es transformación,
es transformar la realidad, es transformar lo que
existe. Entonces, me di cuenta que podía diseñar,
además de zapatos, campañas alternativas para
mejorar la vida de la gente”.
Por su parte, Valeria Abadi, directora de la comisión de Bullying del Consejo, agregó: “Desde
el rol de comunicadores que ocupan quienes diseñan una remera, una bolsa, un par de zapatos,
tienen la enorme posibilidad y capacidad de comunicar mensajes sobre valores, los valores que
queremos transmitir para que nuestros chicos
incorporen y transmitan a sus pares. Hay muchos
canales alternativos para difundir estos temas y
creemos que CAIBYN, que trabaja en indumentaria para chicos, es un canal extraordinario para
ser promotores de una causa social”.
DISTINCIONES QUE ENTUSIASMAN
En lo que va de 2014, “Si no hacés nada sos parte”, ha cosechado reconocimientos nacionales e
internacionales. A mediados de abril, la campaña
estuvo presente en el festival de publicidad más
importante de la región, el Wave Festival 2014, en
el cual la pieza desarrollada por la agencia Liebre
Amotinada obtuvo el Oro Green Wave, categoría
que premia a las ideas sustentables que buscan
generar cambios en la sociedad. También fue distinguida con el Bronce en la categoría “Creatividad de Radio” para campañas de bien público.
Además, la Fundación Televisión Educativa la
distinguió con el premio Fund TV, que tiene como
misión “concientizar sobre la influencia de la televisión, su función social e incentivar la responsabilidad social de la TV desde el ángulo de su
impacto educativo”. El jurado de Fund TV condecoró a la campaña en la categoría “Publicidad”,
en el marco de un evento que se realizó el último
7 de julio.
COMISIÓN PREVENCIÓN DE LA VIOLENCIA EN LAS ESCUELAS – BULLYING:
Directora: Valeria Abadi – Arcor // Agencia de Publicidad: Liebre Amotinada - Mariano Pasik, Carolina Trosman // Agencia de Prensa:
Burson Marsteller - Fernando Guevara, Verónica Lara, Bárbara Soto // Integrantes: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Ramón
Arias (Telefónica), Sonia Agnsese, Virginia Meneghello (Telecom), Jorge Balbiani (Reader´s Digest), Delfina Rosell y Ángeles Arano (TNS)
// Asesores: Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA): María Ester Pellizari, María Álvarez Vicente. Neuroeduca: Silvia Renata
Figiacone, María Eugenia Pueyrredón, Esteban Mongiello. Fundación Arcor: Mariana Tomassino // Auspiciantes: Arcor , Telefónica, Walmart, Bagley, La Campagnola. // Agradecimientos: Emanero – Benditas Producciones – Raya Producciones – Mariano González (locutor),
Grupo ILHSA S.A. (El Ateneo), Flavia Sinigagliesi y Mariana Kelly (Equipo Bullying Cero Argentina), Ruth Teubal (Shalom Bait Argentina),
Héctor Shalom y Silvina Chemen, María Cecilia Marino (Proyecto CEPA).
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SOCIEDAD
EL NUEVO INSIGHT PARA EL BIEN PÚBLICO
POR MARIANO PASIK (Director de Liebre Amotinada)
La comunicación está empezando a ser la activación del contenido en los medios. Hoy veo a las campañas como
insights que uno le tira a la sociedad, a los medios, a los periodistas, a quienes componen el contenido.
Veo que se viene la era de la interacción entre los medios, los consumidores y demás personas, interactuando diferentes roles todo el tiempo. Y este me parece que es el nuevo insight para el bien público. Porque una campaña
tiene poder, pero cuando los medios la amplifican y se convierte en un insight mediático que vincula los medios,
las redes sociales, los contenidos… el poder que va tomando es otro. De hecho eso es lo que está pasando con la
campaña de bullying, que se va reconstruyendo. Sabemos cuando empezó pero no cuando termina porque van
sumándose empresas que quieren customizarla para usarla, medios, ONGs, gente que trabaja en la temática que
quiere participar, y la campaña va mutando. Y eso es lo interesante. Es un insight que va mutando, que ya no es ni
ATL, ni BTL, ni PR. Y es viral. Es energía positiva hacia adelante.
Creo que los comunicadores tenemos que empezar a entender que ese es el nuevo paradigma de la comunicación: generar insights en diferentes formatos que vayan trabajando de manera simple sobre la viralidad de las
plataformas.
DOBLE GRATIFICACIÓN
POR VALERIA ABADI ( Directora de la Comisión de Prevención de la violencia en las escuelas - Bullying del Consejo)
Los reconocimientos como el Premio Fund TV o el que recibió la campaña en Brasil son, sin duda, muy gratificantes pero también es muy gratificante ver cómo la campaña se va transformando y va tomando distintas facetas
en base a cómo el tema prende en la sociedad: desde entrar en el mundo de la indumentaria hasta generar una
capacitación a distancia para docentes, y próximamente, para periodistas, con recursos que contribuyan a abordar el tema del bullying desde los medios. Lo más rico es ver cómo el tema se instala, se potencia y va tomando
distintas formas, y cómo desde el Consejo acompañamos estos cambios.
“Si no hacés nada sos parte” y “Respetuosa
Argentina”, declaradas de interés legislativo y
educativo en la provincia de Chaco
El mes de mayo trajo dos buenas noticias al Consejo: dos cartas provenientes de la Cámara de Diputados de la provincia de Chaco, que anunciaban
que las campañas “Si no hacés nada sos parte” y
“Respetuosa Argentina” habían sido declaradas de
interés legislativo y educativo en la sesión ordinaria correspondiente al 21 de mayo.
“Destacar la innovadora campaña de comunicación
con plataforma en la música, cuyo tema musical lo
compuso el artista rapero Emanero, desarrollada
por el Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento del Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA), Neuroeduca y Fundación Arcor”,
expresa la carta firmada por Darío Augusto Bacileff
Ivanoff, presidente de la Cámara de Diputados de
esa provincia. Por su parte, “Respetuosa Argentina” fue distinguida en su carácter de “juego donde
todos aprendemos a convivir, en donde cada casillero presenta una situación diferente que invita a
pensar sobre nuestro comportamiento como ciudadanos”.
Organizó una jornada educativa sobre el tema
Tandil se sumó a la campaña
“Si no hacés nada sos parte” despertó el interés
municipal por instalar el debate en la comunidad
educativa. Fue en Tandil, donde se organizó una
jornada especial sobre bullying particularmente
dirigida a escuelas primarias y secundarias. La
iniciativa, llevada adelante el 27 de junio, estuvo
a cargo de la Secretaría de Extensión de la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de
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Buenos Aires (UNICEN) y de la Jefatura Distrital
de Inspección de Educación Tandil.
En el encuentro, al que asistieron estudiantes y
sus familiares, docentes, autoridades y equipos
pedagógicos, hablaron: el secretario de Extensión
de la Universidad, Mg. Daniel Herrero, la jefa Distrital de Inspección de Educación-Distrito Tandil,
Andrea Etulain, y la licenciada María Luján Díaz,
en representación de EDNA y del Consejo.
Luego, en el mismo auditorio, se proyectó el videoclip y el spot radial de la campaña. El cierre
estuvo a cargo de la licenciada Cecilia Marino,
por el Proyecto CEPA (Clima Emocional Positivo
en el Aula) con la charla “Cómo prevenir la violencia y aumentar el bienestar en nuestros hijosestudiantes”.
SOCIEDAD
La campaña presente en el II Congreso
Internacional de Mobbing y Bullying
La ciudad de Buenos Aires fue sede del II Congreso
Internacional de Mobbing y Bullying. Allí, especialistas de EDNA (entidad junto a quien el Consejo
impulsó “Si no hacés nada sos parte”) presentaron
la campaña y coordinaron la mesa integrada por jóvenes del grupo “No + Bullying”, panel que resultó
el más ovacionado del encuentro.
En diálogo con Informes, María Álvarez Vicente,
representante de EDNA y moderadora del panel,
brindó más detalles: “Nos pareció súper valioso
llevar directamente a un congreso de profesionales y expertos, el testimonio de las personas que
sufren la problemática o que la han sufrido. Las
teorías, los expertos, por supuesto que son un fundamento para cualquier intervención pero nosotros
creemos que escuchar a los chicos es fundamental
y que arroja resultados promisorios”.
“Lo que pasó fue muy impactante -continuó Álvarez
Vicente- porque en ese ámbito los jóvenes fueron
los únicos que pudieron relatar el problema en pri-
mera persona. Dieron su testimonio directo. Dijeron qué es lo que a ellos les hubiera gustado que
pasara en ese momento, cómo les hubiera gustado
que los adultos se comportaran. Y realmente se generó una sensibilización muy fuerte en el auditorio.
El panel se extendió por una hora, y terminó con
aplausos de pie”.
El Congreso estuvo dirigido a un público multidisciplinario: desde psicólogos, psicopedagogos,
docentes hasta sociólogos, abogados y médicos
laboralistas. Fue desarrollado con el propósito de:
conocer cómo prevenir situaciones de mobbing y
bullying; fomentar condiciones dignas de trabajo
y de enseñanza – aprendizaje; y difundir procesos
de comunicación tendientes al logro de un clima
laboral y escolar sano.
Haciendo hincapié en las reflexiones que disparó
el panel, Álvarez Vicente concluyó: “Sentimos que
hicimos un aporte muy grande. Escuchar a los chicos, en este caso a través de Cintia y Juan –que
hoy tienen más de 20 años- hizo que pudiéramos
tener la voz de los niños que sufren o han sufrido
la problemática. Y quedó claro para todos los expertos que sin escuchar a los niños es imposible
pensar en dar buenas resoluciones o abordajes a
las problemáticas que afectan a la infancia y a la
adolescencia”.
También los medios de comunicación contribuyeron a que esta participación juvenil fuera posible,
porque el primer contacto entre el grupo “No
+ Bullying” (creado a través de Facebook, y hoy con
más de 25 mil `Me gusta´) y EDNA fue gracias a la
nota que Telefé produjo a raíz del lanzamiento de
“Si no hacés nada sos parte” en 2013, que incluyó
testimonios de chicos que habían pasado por esta
situación. De ahí en más se consolidó este vínculo
que logró que sus voces llegaran en directo a cientos de profesionales del país y del exterior.
Taller para padres y chicos en la Feria del Libro
Jugándonos contra el Bullying
La campaña dijo presente en la 40° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que tuvo lugar del
24 de abril al 12 de mayo. Y lo hizo a través de una
actividad en el Patio infantil que involucró a padres
y chicos, y también docentes: “Jugándonos contra
el Bullying: un Taller de Valores”. Estuvo a cargo de
especialistas de EDNA y de la Fundación Majdalani, entidad que, además, apoyó la actividad.
“La Feria del Libro es un espacio al que siempre
le damos espacio, porque ahí la presencia de paINFORMES 77 / AGOSTO 2014
pás y niños es masiva (la visitan más de 1 millón
de personas). En este caso, fue un taller donde les
propusimos a los chicos trabajar a partir de palabras como empatía, solidaridad, respeto, diversidad, tolerancia, amistad, escuela, familia. Se les
pidió que armaran frases que tenían que ver con la
violencia en el ámbito escolar, y con la tolerancia.
Así, con el acompañamiento de las profesionales,
pudieron trabajar juntos papás y chicos”, explicó a
Informes la licenciada María Álvarez Vicente, re-
presentante de EDNA.
“La Feria siempre es un espacio de buena difusión
y donde hay gente interesada en escuchar cosas
que tienen que ver con valores”, subrayó la especialista. De hecho es la segunda vez que la campaña aprovecha estos espacios porque, apenas
fue lanzada en 2013, ya formó parte de la Feria del
Libro Infantil y Juvenil.
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SOCIEDAD
Respetuosa Argentina
La versión kids de “Respetuosa Argentina” ya
se juega en escuelas de todo el país
Con el lanzamiento del juego para niños, los spots de TV y la llegada a escuelas de todo el país, la campaña sigue avanzando en su objetivo de incentivar la reflexión y el diálogo sobre el respeto por el otro.
que otro haga el trabajo para copiártelo”, “Te colás en la fila del kiosco”, “Hablás mientras habla
el profesor”, “Jugás a los videojuegos y no hacés
la tarea”, “Tirás la basura al piso”, entre otras,
que del mismo modo, restan puntos.
PARA SUMAR MÁS PUNTOS
“Respetuosa Argentina” tiene su versión para
los más chicos que se completa con el instructivo del juego para los docentes. Al igual que el
de adultos, el nuevo tablero se lanzó a través de
medios de llegada directa a la población infantil: las versiones online de Genios e interCole, y
el suplemento infantil “Dale” del diario Primera
Edición. Para hablar de los valores, en familia. La
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campaña, además, está presente en más de 100
escuelas de distintos puntos del país, como recurso lúdico y didáctico para trabajar el tema del
respeto en el aula.
Por otro lado, desde su estrategia comunicativa,
la campaña siguió innovando: al formato, el juego; le siguió el soporte tecnológico: una aplicación que permite jugarlo también online. Además,
se ampliaron los espacios de difusión con más
piezas creativas: a los avisos gráficos, spot de radio, activaciones en calles, monumentos, plazas,
estaciones de servicio -material que integra la
campaña creada por la agencia Young & Rubicam
junto al Consejo- se sumaron los spots: “Cotillón”, “Dormido”, “Estacionamiento”, “Impresora” y “Supermercado”, difundidos en medios de
comunicación tradicionales, redes sociales, y disponibles en YouTube.
En síntesis, una campaña integral que avanza tras
su objetivo principal: incentivar la reflexión y el
diálogo en la sociedad argentina en torno a uno de
los valores esenciales para la convivencia humana: el respeto por el otro. De allí que los casilleros que más se destaquen en el recorrido también
de la versión kids, sean los naranjas o amarillos,
que hacen referencia a situaciones propias de los
chicos en la escuela, en la calle, en la casa, en
las que este valor se ve dañado: “En el colectivo
empujás a todos con tu mochila”, “Un compañero
se tropezó, y en vez de ayudarlo te reís”, “Esperás
Una de las principales novedades de la campaña
fue el desarrollo del juego online. Basta ingresar
a www.respetuosaargentina.org, hacer clic en la
leyenda “Jugar” que está sobre la tapa del juego
y conectar la cuenta de Facebook o registrarse en
el sitio web para empezar.
Además del tablero y el dado virtual, incluye unos
pequeños videojuegos que sorprenden al jugador
en distintos puntos del recorrido, dándole nuevas
chances para sumar puntos. Tendrá entonces pocos segundos para recoger con una bolsa la caca
que dejen los perros en una plaza y tirarla en el
cesto. También, sacar los productos excedentes
del carrito del supermercado. O llevar a la senda
peatonal a los peatones que intenten cruzar la calle por cualquier lugar.
La aplicación permite compartir los resultados
finales obtenidos e invitar amigos para que más
personas sean parte de la nueva comunidad de
“Respetuosa Argentina” online.
EN EL INTERIOR DEL PAÍS
Gracias a las alianzas que el Consejo estableció
con entidades dedicadas a promover la educación
SOCIEDAD
La versión online de Respetuosa Argentina incluye “Mini Games” para sumar puntos.
y los valores a nivel nacional, la iniciativa llegó
rápidamente, y para quedarse, en las aulas de
distintos puntos del país. La Fundación Horacio
Zorraquín, por ejemplo, incluyó el juego en capacitaciones que brindó este año, a 110 escuelas
de las provincias de Salta, La Rioja, San Juan,
Catamarca, Entre Ríos y Buenos Aires. Asimismo,
junto a la Fundación Majdalani y el Consejo, impulsó un espacio lúdico en la Feria del libro para
toda la familia (ver nota aparte).
Los educadores no tardaron en reflexionar sobre
la propuesta. Alba Rosa Saravia, directora de la
Escuela N° 4695 “San José Patriarca” de Las Lajitas, en Salta, una de las instituciones que formó
parte de la formación de la Fundación Horacio
Zorraquín, remarcó la importancia del juego en la
estrategia docente: “permite lograr el desarrollo
de capacidades y actitudes de los niños” y “construir aprendizajes significativos”. “El juego -resume- es de vital importancia en la vida de todo
niño. Necesita jugar porque lo ayuda a conocer y
entender el medio que lo rodea”.
Particularmente sobre el material recibido, el
juego “Respetuosa Argentina”, destaca que “permitió al alumno que pueda involucrase en las
actividades e investigue”; y agradeció además la
campaña “por contribuir en pos del crecimiento
de los niños del interior del país”.
Otro de los espacios clave fue Racing Solidario,
que favoreció que más instituciones educativas
tomaran contacto con la iniciativa, a través de la
Dirección General de Educación del Municipio de
Avellaneda. Incluso directivos del nivel primario y
alumnos, participaron de la acción realizada en el
partido de Racing con Quilmes (ver nota aparte).
Estas vivencias no hicieron más que afianzar el
mensaje. Así lo refleja el testimonio de Mariela
Janeiro, directora de la Escuela Primaria N° 27 de
Villa Domínico (Avellaneda).
“Me parece que el respeto es la base fundamental para la educación. Me siento muy orgullosa
de participar de esta campaña, de llevarla a la
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SOCIEDAD
escuela y poder hacer partícipes a los chicos”,
afirma. Y continúa: “Fue un placer haber compartido aquella jornada con ustedes y poder seguir
renovando los aprendizajes sobre los valores en
nuestros queridos alumnos. El juego permite conocer reglas que ayudan a incorporar los valores
de solidaridad y respeto, entre otros. Nos permite
continuar con las estrategias de enseñanza donde
lo lúdico juega un papel preponderante”.
Actualmente en esta escuela (como en otras) se
está utilizando el tablero para trabajar con los
alumnos el tema de los valores, la convivencia y
la comunicación, ejes que forman parte del proyecto institucional. Pero además, sale a la comunidad. Porque cuenta Janeiro a Informes que los
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niños se llevan el juego a modo de préstamo a los
hogares, y así se transforman en “agentes multiplicadores de la buena convivencia”.
FOR EXPORT
También hubo educadores que al ver la campaña se contactaron directamente con el Consejo
para solicitar el juego. Tal fue el caso de Sandra
O’Reilly, que lo pidió para el colegio donde trabaja que forma parte de las Escuelas Argentinas en
el Exterior. Institución que, explicó a Informes,
tiene como misión preservar la cultura y compartir
la historia de nuestro país con chicos provenientes de toda Latinoamérica.
“`Respetuosa Argentina´ es una manera clara y
con un humor muy nuestro, de dar un mensaje sobre normas de convivencia que aplican en todas
partes -resumió O’Reilly- Nuestros jóvenes pueden mostrarse más o menos identificados con las
situaciones específicas planteadas por el Consejo en la campaña, pero todos sabemos que en
nuestro diario vivir quebrantamos reglas de convivencia o mostramos apatía hacia las necesidades
ajenas. `Respetuosa Argentina´ es, además de
una aspiración loable, una manera de llamar a la
reflexión sobre nuestros valores y reglas de conducta. Agradecemos su aporte y los alentamos a
continuar siendo un espejo de nuestras aspiraciones colectivas”.
SOCIEDAD
El mensaje, también en el fútbol
Racing apuesta por los buenos
hábitos de convivencia
Racing Club se unió al Consejo para apoyar la
campaña. En el partido con Quilmes, del sábado 26
de abril, el equipo salió al campo de juego con el
banner “Si vas a tirar algo, que sean papelitos”,
claim que también se vio en banderas desplegadas
en lugares estratégicos de la cancha. Para completar la acción, voluntarios del grupo Scout con remeras promocionando el sitio web de “Respetuosa
Argentina”, repartieron el juego a los hinchas en
distintos puntos del estadio.
“Desde Racing Solidario no solo apoyamos campañas para ayudar al que más necesita sino también creemos que es muy importante trabajar la
educación en valores pues estamos convencidos
que actuando con valores nos desarrollamos como
personas íntegras y construimos un contexto (club,
colegio, barrio, país, mundo) mejor. Por eso cuando
conocimos la campaña `Respetuosa Argentina´ nos
acercamos al Consejo para hacer algo juntos”, comentó a Informes Miguel Guidardini, coordinador
de `Racing Solidario´.
Y esa alianza tuvo un impacto inmediato: “Lo que
está pasando a partir de esta campaña es muy lindo: le comentamos sobre la iniciativa al director
general de Educación de la Municipalidad de Avellaneda, Javier Gomes Perneta y le encantó la idea.
Citó a tres directoras, en representación de todos
los colegios primarios de Avellaneda, para que
se empiece a trabajar este juego, esta campaña,
así que hoy (día del partido) estamos acá, con las
directoras, entregándoles el material. Además se
sumaron los chicos del grupo Scout para repartir el
juego a la familia y a los chicos, en el estadio. Todo
Racing se movilizó”, resumió Guidardini.
También para Claudia Sánchez, directora de la Escuela primaria Nº 3 de Villa Domínico, que participó
de la acción, se trata de “una actividad muy importante porque a diario vemos cómo, en las canchas
principalmente, hay violencia. Y esto es una forma
de buscar que las familias y los niños comiencen a
ver que es posible evitar esto. Poder manejarnos y
poder actuar con respeto en todas partes”.
Su par Sandra Francischini, directora de la Escuela
primaria Nº 7, coincidió: “Es una manera de incluir,
y que los chicos desde chiquitos, aprendan sobre
convivencia y tolerancia. Lo lúdico siempre atrae
a los chicos, les permite participar de diferentes
propuestas”.
La iniciativa no terminó en el campo de juego. Ese
fue solo el comienzo. Siguió en el colegio de Racing
Club, donde los pequeños jugadores también abrieron el banner de par en par y disfrutaron el juego;
lo mismo en el grupo Scout, junto a su padrino,
el periodista Luis Otero; se expandió a su vez por
el programa “Fútbol para el Cambio Social”; y en
escuelas primarias del Municipio de Avellaneda.
Y desde ya, recibió el aliento de los jugadores. El
propio Bruno Zuculini se puso la camiseta de “Respetuosa Argentina” semanas antes de su partida al
Manchester City.
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SOCIEDAD
En el patio infantil de la Feria del Libro
Un espacio divertido para aprender valores
Entre miles de cuentos, fábulas y novelas, estaba el tablero de “Respetuosa Argentina”. Porque
también en la 40° Feria Internacional del Libro de
Buenos Aires, que tuvo lugar del 24 de abril al 12
de mayo, hubo un espacio para que las familias a
través del juego reflexionen sobre los valores. El
taller fue organizado por el Consejo junto con la
Fundación Horacio Zorraquín y la Fundación Majdalani, en el marco de la campaña.
En diálogo con Informes, Luz García Cuerva,
directora ejecutiva de la Fundación Horacio Zorraquín amplió sobre el sentido del taller: “Creemos que los valores se transmiten en cada una
de nuestras acciones diarias y si lo hacemos de
manera consciente, podemos potenciar la internalización de los mismos. En el espacio `Jugando
con Valores´ presentado durante la exposición de
la Feria del Libro, buscamos generar mediante el
juego la puesta en escena y la transmisión de los
valores, a través de la interacción entre los adul-
tos y los niños participantes”.
García Cuerva señaló que en el taller pudieron
ver “cómo los niños jugaron, pusieron el cuerpo
y se divirtieron cuando hablamos y trabajamos
los valores, pudiendo de esta formar aprender”.
“A partir de esta experiencia -aseguró- desde la
Fundación volvemos a creer en la importancia de
enseñar y transmitir los valores mediante el juego. Agradecemos a todas aquellas personas que
hicieron posible este espacio, confiando en que
COMISIÓN VALORES
Director: Facundo Etchebehere (Danone). // Agencia de Publicidad y Prensa: Young & Rubicam. // Integrantes: Marcelo
Dupont (ICBC), María Julia Díaz Ardaya (Clarín), Daniel Santansiero (Grupo VPM), Mary Teahan (Qendar), Eugenia Cannici
(Omint), Lázaro Quintín (Arcor), Marisa Piñeiro (Chello Latin American), Fernanda Smith (Medicus), Mabel Astesiano (Scopesi), Ramón Arias (Telefónica), Ignacio Romano (Pfizer), Magalí Huertas (Banelco) y María Marta Llosa (Socia Honoraria). // Asesores: Fundación Compromiso, Asociación Conciencia, Fundación Valores para Crecer, Rugby Sin Fronteras,
Fundación Horacio Zorraquín, Fundación Majdalani, IAE - Centro Conciliación Familia y Empresa (Confye) y Nutrición 10
Hambre 0.
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SOCIEDAD
`juntos´ podemos seguir `Educando en Valores´”.
MÁS SOBRE EL TALLER
Por su parte Lourdes Majdalani, directora del
Centro para el Desarrollo Moral de la Fundación
Majdalani, desde donde se gestiona el “Proyecto
Valores” destinado a niños y docentes de todas
las escuelas de Argentina, brindó detalles sobre
las dos dinámicas desarrolladas en el espacio.
Contó que con la primera propuesta, inflar un glo-
bo, se buscó “poder mostrar a los participantes la
analogía entre lo que implica la acción de inflar
el globo y el esfuerzo que conlleva vivir los valores en la vida cotidiana de un ser humano”. “Para
ello debemos poner en juego el cuerpo: la perseverancia para llevar a cabo el objetivo buscado,
la paciencia para saber esperar, el optimismo en
sentirse capaz de lograrlo, la alegría de sentirnos
mejores personas…”, reflexionó.
En cuanto a la segunda actividad, que consistió
en mostrar una serie de fotos alusivas a los valo-
res, “se persiguió poder identificar el valor recibido con una determinada imagen, buscando que
los participantes pudieran tomar conciencia de la
puesta en práctica concreta de los valores en las
acciones de todos los días”.
Ambas dinámicas abrieron el camino para que
luego en cada una de las mesas dispuestas en el
patio infantil, se desplegaran los tableros y comenzara a rodar el dado de “Respetuosa Argentina”.
La muestra inició su recorrido por el país
En Rosario, los afiches de “Valores”
ya son parte del patrimonio cultural
Después de ser vista por más 35.000 personas
en la ciudad de Buenos Aires, la muestra “Valores”, impulsada por el Consejo y la Asociación
de Agencias de Publicidad (AAP) inició este año
su gira por el país, despertando la atención de
muchísimos más espectadores, y sumando más
agencias de publicidad en cada paso, para reflexionar y concientizar sobre los valores humanos, a través de esta poderosa herramienta de
comunicación: el afiche. Esta primera parada se
concretó gracias a la alianza con la Asociación
Publicitaria de Agencias de Rosario (APAR) y al
apoyo de numerosas empresas (ver recuadro). Su
primera escala fue Rosario. Más precisamente, el
Centro Cultural Parque de España, donde pudo ser
visitada del 20 de mayo al 5 de junio. Al finalizar
la muestra, las obras fueron donadas al Municipio, para su exhibición permanente en los centros
culturales que abarcan la ciudad.
En una entrevista con Informes, Carlos Bartolo-
mé, presidente de la APAR, director institucional
de la AAP, y director general de Carlos Bartolomé
y Asociados, agencia que integra la muestra, habla sobre el impacto que la exposición tuvo en la
provincia de Santa Fe.
¿Qué los motivó a llevar la muestra a Rosario?
Cuando se realizó la convocatoria para la muestra en el Centro Cultural Recoleta, alcanzamos
13
SOCIEDAD
a participar dos agencias con sede en Rosario,
Carlos Bartolomé y Asociados y Moreno Condis
Producciones.
Al ver la riqueza que tuvo aquella muestra y la calidad del impacto logrado, decidimos emprender la
organización de la misma en Rosario, convocando
a las agencias de APAR a participar para darle a
esta comunidad la oportunidad de ser motivada a
repensar los valores humanos. Al mismo tiempo,
lo consideramos una excelente ocasión para continuar con la tarea constante de APAR para impulsar el concepto de Publicidad Responsable que
hacemos a través de conferencias y campañas de
comunicación, convocando a las organizaciones
intermedias, anunciantes y organismos oficiales y
universitarios de defensa del consumidor. Y esta
muestra colabora eficazmente, porque exhibe el
efecto positivo de la publicidad cuando se usan
sus recursos para promover el bien común, concepto que claramente ha instalado en la sociedad
la acción del Consejo en toda su historia.
¿Qué repercusiones tuvo en los creativos y
agencias locales?
La principal repercusión fue la participación de
ocho agencias con sede en Rosario junto a las 17
agencias con sede en Buenos Aires e internacionales, compartiendo en un mismo nivel de calidad
y compromiso la iniciativa.
¿Y cuáles fueron las repercusiones en la
ciudadanía, en la prensa?
EL CATÁLOGO, EN TU MÓVIL
Lo más importante que se logró es instalar la tarea de los publicitarios en un ámbito dedicado a
la cultura y el arte, en uno de los más destacados
centros culturales de la región, el Centro Cultural
Parque de España. Ver a los visitantes interrogarse sobre el sentido de cada propuesta, idénticas
en objetivo comunicacional pero desde abordajes
múltiples. La prensa oral, escrita y televisada se
hizo eco en su casi totalidad, a través de los principales medios de la televisión abierta, cerrada,
diarios, y digitales.
¿Qué significa para APAR esta alianza con
el Consejo?
La coincidencia en objetivos, la federalización de
sus acciones y la posibilidad de mostrar el trabajo
de los creativos de la región en un pie de igualdad
con el de los más importantes creativos del país.
Y prolongando esa alianza, mediante la donación
de la colección de 56 afiches a la Dirección de
Cultura y Educación de la Municipalidad de Rosario para su exposición permanente en los Centros
Municipales que cubren la ciudad, de forma tal
que el mensaje de la importancia de los valores
humanos llegue a todos los sectores sociales, en
un momento social en el que más falta nos hacen.
Escaneá el código QR y mirá cómodamente desde tu tablet o smartphone
todas las obras que participaron en la
muestra rosarina. Enterate cuáles fueron las nuevas agencias locales que se
sumaron a la iniciativa, y disfrutá sus
propuestas.
EN LA NUEVA SEDE DE LA AAP
Para los porteños que se quedaron con las ganas de visitar la muestra o quienes estén de paso por la ciudad de Buenos Aires, tienen una chance
más: darse una vuelta por la nueva sede de la AAP (el edificio ubicado en Sánchez de Bustamante 106, esquina Bartolomé Mitre). Por los pasillos
de la entidad se exhiben, de manera rotativa, 15 de las piezas creadas por las agencias; en tanto las campañas gráficas realizadas por los alumnos
del Instituto Superior de Publicidad, recorren las escaleras de la sede.
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SOCIEDAD
15
SOCIEDAD
Lo que se viene
La integración trabajo-familia, tema
de la próxima campaña del Consejo
Una nueva Comisión del Consejo está trabajando
en la que será la próxima campaña sobre Valores,
y que tendrá como objetivo: concientizar, y promover la reflexión, sobre la necesidad de integrar, de
manera armónica, el trabajo y la vida familiar. Un
tema actual, cotidiano y global, que atraviesa las
tres áreas de acción del Consejo: salud, educación
y sociedad. Y que busca ser visibilizado y atendido por todos: la Organización Mundial de la Salud
junto con la Organización Internacional del Trabajo
declararon que el estrés será la enfermedad labo-
ral del siglo XXI.
La campaña, cuya creatividad estará en manos de
Ponce, se llevará adelante junto con el Centro Walmart Conciliación Familia y Empresa del IAE Business School de la Universidad Austral (ConFyE-IAE),
y una red de aliados nacionales e internacionales
(ver recuadro aparte). Una mirada sobre el perfil
de este grupo da cuenta de los múltiples aportes
sobre los que se nutre la iniciativa: se encuentran
investigadores y referentes tanto a nivel nacional
como mundial, empresas que lo han incorporado
como un aspecto central en su cultura organizacional, un think tank con sede en Londres que busca
la revalorización del trabajo en el hogar, una fundación canadiense que promueve la conciliación
trabajo-familia. También organizaciones argentinas referentes en ecología social; otras dedicadas
a orientar a padres y madres sobre su insustituible
rol, a incentivar la lactancia materna y la crianza en
salud, y a generar contenidos editoriales enfocados
en la transmisión de valores.
COMISIÓN DE TRABAJO
Directoras: Sonia Agnese y Virginia Meneghello (Telecom). // Agencia de Publicidad: Ponce (Vanina Rudaeff, Pilar Lopardo, Luigi Ghidotti, Berenice Dursi). // Agencia de Medios:
Ignis (Juan Gañez). // Integrantes: Banco Galicia (Teresa Pérez Alati), Banco Supervielle
(Soledad García y Luz Benavides), Boldt (Andrea Kozameh), Coca Cola (Silvina Bianco),
Banco Santander Río (Alejandro Attili y Adriana Alesina), Revista Nueva (Verónica Rodríguez Padilla), Arcor (Valeria Abadi), Telecom (Andrea Marmolejo, María Clemente, María
Cecilia Bassi y Fabiana Sas), Jorge Irazu (Comité de Opinión del Consejo Publicitario). //
Organizaciones / Asesores: ConFyE – IAE (Patricia Debeljuh y Ángeles Destéfano), Fundación Padres (Ezequiel Masoni), Sembrar Valores, Asociación Argentina de Orientadores
Familiares, Work & Family Foundation, Grupo Sólido, Centro de Investigaciones en Ecología Social (CEDIES), Fundación Lactancia y Maternidad (Fundalam) y Home Renaissance
Foundation.
16
SOCIEDAD
EL ANTICIPO
La campaña ya tuvo su prelanzamiento, fue el 16 de mayo en el auditorio Telecom.
Allí estuvieron todos los actores involucrados en su creación, presentando el anticipo de la campaña a representantes de empresas e instituciones interesadas en
el proyecto.
“Muchas empresas empiezan a tener un grado de conciencia sobre estos temas”,
reflexionó en la presentación Marcelo Villegas, responsable de Capital Humano de
Telecom. Por su parte, Sonia Agnese, Gerente de Legislación y Regulación en Telecom y directora de la comisión de trabajo, agregó: “No podemos ser fantásticos en
el trabajo si la familia no está bien, la familia es el lugar donde junto energías para
trabajar mejor. El equilibrio es tratar de no intoxicar ninguno de los dos lugares. Por
eso lo que queremos es que se contagie el entusiasmo que nosotros tenemos”.
Verónica Rodríguez Padilla, Sonia Agnese, Marcelo Villegas,
Patricia Debelju y María Virginia Meneghello.
HACER EL CLICK
“Comunicar un mensaje que le haga bien a alguien es, de verdad, un desafío. Si el
mensaje llega cuando vendés un celular, podés vender un poco más. Ahora, si llega
este mensaje, podemos estar cambiando una vida. Y queremos que todos hagan el
click”, entusiasmó Luigi Ghidotti, director general creativo de Ponce, agencia que
trabaja en la creatividad de la campaña.
Y el click se trata de entender, como contó Patricia Debelju¸ directora del Centro
Conciliación Familia del IAE Business School, que la familia y el trabajo son dos ámbitos que se potencian y enriquecen: “Celebramos la familia porque es insustituible
para la vida humana. Es el primer ámbito de socialización y determina la vincularidad de una persona para el resto de su vida”.
Luigi Ghidotti anticipa la creatividad de campaña.
17
DIAS D
Creatividad en fechas clave:
los “Días D” siguen generando conciencia
Con foco en temáticas vinculadas a la salud, la educación y la sociedad, la iniciativa ofrece piezas
creativas, infografías, estudios de opinión y firma de petitorios.
El Consejo inauguró el calendario 2014 de “Días
D” buscando generar conciencia sobre la importancia del cuidado de agua, el 22 de marzo. La
pieza, creada por la agencia Quintana Comunicación, se valió del asesoramiento del Grupo Aguas
compuesto por NutriRed, Techo e ITBA. Y fue difundida por redes sociales y medios, junto a una
gacetilla con eco tips.
El Día Mundial del Agua fue propuesto por Naciones Unidas hace más de dos décadas, con el
fin de destinar una jornada a la realización de acciones de conservación de los recursos hídricos.
Este año, la ONU promovió el compromiso internacional para garantizar que el agua y la energía
sostenibles estén al alcance de todos.
FOCO EN LA SALUD
En abril, fue el 14, Día Mundial de la Lucha contra
el Chagas. Sobran datos que expliquen su relevancia: el Chagas es evitable y sin embargo es
la principal endemia tanto en Argentina como a
nivel Cono Sur. Tres millones de argentinos lo padecen, y casi 8 millones más están en riesgo de
EN LO QUE VA DEL AÑO…
22 DE MARZO
Día Mundial del Agua.
Quintana Comunicación.
14 DE ABRIL
Día Mundial de la lucha contra el Chagas
Moreno Condis Producciones
15 DE JUNIO
Día Mundial de Toma de Conciencia de
Abuso y Maltrato en la Vejez.
ADV Vazquez.
6 DE MAYO
Día Mundial del Asma.
Diálogo (pieza desarrollada para la campaña de 2006).
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SOCIEDAD
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DIAS D
contraer la enfermedad. Castiga a las poblaciones
económicamente más vulnerables.
El aviso, creatividad de Moreno Condis, tuvo como
organización de la sociedad civil aliada a Médicos
del Mundo. La propuesta, apuntó no solo a visibilizar, sensibilizar e informar sobre el tema, sino a
una acción directa y puntual: la firma del petitorio
que exige a los Estados miembros de la Organización Panamericana de la Salud que redoblen
sus esfuerzos en la erradicación del Chagas (las
firmas superan hoy las 1.000 pero se requieren
muchas más, por eso sigue circulando en la Web:
http://mdm.org.ar/).
En mayo, la salud volvió a ser la protagonista en
ocasión del Día Mundial del Asma. Fecha en la
que se recordó la pieza de la campaña del 2006,
desarrollada por la agencia Diálogo (cuyo director
general creativo era por entonces Daniel Reynoso), y con el asesoramiento de FUNDALER. Campaña que, por otra parte, fue distinguida en la
categoría radio, con el Caracol de Plata -reconocimiento iberoamericano a la publicidad de bien público. El fin que perseguía aquel mensaje volvió a
cobrar vigencia: educar al paciente, que sepa que
el asma es una enfermedad crónica pero controlable y que, tratada adecuadamente, permite vivir
una vida plena. Las recomendaciones, presentes
al pie de la gráfica: hacer deportes, no fumar, tomar la medicación, hacer controles periódicos y
evitar las sustancias irritantes.
TAMBIÉN LOS MAYORES
Este primer capítulo del año cerró con un “Día D”
plus, el 15 de junio, Día Mundial de Toma de Conciencia de Abuso y Maltrato en la Vejez. Porque
además de la pieza conmemorativa, creada por
la agencia ADV Vazquez, con la participación de
HelpAge y el Foro de Habitantes a Ciudadanos; la
acción incluyó la difusión de los resultados de un
estudio de opinión pública realizado especialmente por TNS Gallup Argentina y el Consejo. Datos
que hicieron que el llamado de atención sobre el
tema se extendiera todo el mes.
El estudio, de alcance nacional y representativo
de la población adulta de nuestro país, se llevó
adelante en mayo de este año, mediante más de
1.000 entrevistas cara a cara. Puso de manifiesto
que 9 de cada 10 argentinos considera al abuso y
maltrato en la vejez, “un problema importante en
nuestra sociedad”. Además, que sólo 1 de cada
10 entrevistados conoce algún programa de infor-
mación y prevención del abuso y maltrato a los
mayores.
El maltrato, destaca por otro lado la investigación, es un problema asociado principalmente “a
la falta de educación, información e integración”.
¿Cómo prevenirlo? Aquí las opiniones se dividen.
En primer lugar, “más políticas de protección a
la vejez”; en segundo, la necesidad de informar
más a la sociedad sobre el tema; luego, brindarle
asistencia a las personas mayores; e incluirlos en
actividades sociales.
RECORRIDO
Los “Días D” nacieron a principios del año pasado con el propósito de dar visibilidad a distintas
temáticas de interés social, en fechas destacadas
a nivel nacional y mundial. Desde su creación a
hoy, fueron 14 las fechas que ganaron visibilidad
con esta propuesta. En 2013 tuvieron que ver con
la presión arterial, la lactancia materna, el cuidado del corazón, el ACV, la donación voluntaria de
sangre, la discapacidad, el trabajo infantil, entre
otras.
La mirada de agencias y creativos
CUOTA DE ESPERANZA
su equipo respaldaron le estrategia de la agencia
de publicidad para que, además de un contenido
explicativo, la campaña tuviera un perfil original
e inesperado.
Espero que esta acción de bien público haya sembrado su cuota de esperanza.
más sana. El aviso fue diseñado por Juan Manuel
Madrid, de nuestra agencia, quien, siendo muy
joven, demuestra una gran sensibilidad por los
problemas sociales.
EL RESPETO, UN BUEN COMIENZO
POR UNA COMUNIDAD MÁS SANA
DANIEL REYNOSO
Director general de Ideas de Fuego
`Un paciente con asma que se controla, puede
hacer una vida normal´. La aseveración de la campaña que realizamos con nuestro equipo en 2006
para Fundaler apuntaba a demoler el prejuicio y
el ensimismamiento al que queda expuesto el
paciente con asma. Y ayudarlo. La campaña se
implementó a través de un aviso para diarios y
revistas que mostraba un muchachito de unos 9
años jugando entusiasmado al fútbol. Y un comercial de radio de 30” cuyo protagonista, un hombre
de unos 30 años, hacía un gracioso relato de su
vida en un monólogo a toda velocidad sin hacer
una sola pausa para respirar, al mejor estilo del
gran Tato Bores.
Por el lado de Fundaler, el doctor Natalio Salmún y
20
DIEGO ILLESCAS
Departamento de Cuentas de ADV Vazquez
ROBERTO MORENO CONDIS
Director de Moreno Condis Producciones
En primer lugar felicito al Consejo por no bajar
los brazos ante las necesidades de todos. En este
caso puntual del aviso en adhesión al Día Mundial
de la Lucha contra el Chagas que, como sabemos,
es un mal que afecta a los más desprotegidos,
hemos querido ayudar con nuestro mensaje en
la tarea de erradicar esta enfermedad. Así podremos contribuir para construir una comunidad
Las dos puntas que tiene la vida, la infancia y la
vejez, son realmente importantes, por eso nos
gusta mucho trabajar en ello. El año pasado nos
tocó “Trabajo Infantil” y, este año, el Día de la
Toma de Conciencia del Abuso y Maltrato en La
Vejez. Nos gusta rendir tributo a nuestros adultos
mayores, a “nuestros viejos”, por eso desde una
simple gráfica queremos ayudar en esta toma de
conciencia. El “RESPETO” es un buen comienzo
para combatir el abuso y el maltrato.
DIAS D
Los “Días D” llegaron a Cannes
“Las mil millas de Luca” ganó un León de Oro
A tan solo pocos meses de su estreno, “Las mil
millas de Luca” cosecha distinciones. El cortometraje fue creado en el marco de los “Días D”
impulsados por el Consejo, y lanzado en la víspera del Día Internacional de las Personas con
Discapacidad, con el fin de llevar a la sociedad un
mensaje de inclusión basado en la propia vida: la
de Pablo Poncini (CEO de la agencia TBWA, promotora del proyecto) y su hijo Luca de 13 años,
quien nació con síndrome de Down. El corto fue
realizado bajo la dirección de Martín Kalina; y
contó con el asesoramiento de nueve organizaciones sociales, especializadas en diferentes tipos
de discapacidades.
Su repercusión en la prensa fue casi instantánea.
Diarios, revistas, radios, programas de televisión
del país y del exterior, medio digitales, no solo
contaron la iniciativa y difundieron el road movie
(http://www.lasmilmillasdeluca.com) sino que
entrevistaron a Poncini dándole continuidad al
tema y llevando el mensaje a nivel masivo. Las
redes sociales, por su parte, como Twitter e Instagram, se convirtieron en espacios de diálogo.
Porque muchas personas, especialmente papás, le
escribieron a Poncini contándoles sus historias.
Tampoco tardaron los reconocimientos. A meses
de su presentación, el cortometraje se convirtió
en uno de los pocos trabajos argentinos premiados por el festival D&AD 2014 y formará parte del
exclusivo anuario británico. Así vivió Poncini este
primer galardón: “Para mí el objetivo del corto ya
estaba recontracumplido. Tuvo una repercusión
gigante y mil por ciento positiva. El feedback que
tuvimos y seguimos teniendo es increíble. Muchas personas de todo el mundo me dijeron que
el mensaje los ayudó o que los tranquilizó, y eso a
mí me gratifica muchísimo. Si ahora la comunidad
publicitaria, además, decide premiar el trabajo, es
una linda caricia que se suma”.
Las caricias siguieron en junio, con el León de Oro
que obtuvo el corto en el festival de Cannes, en
la categoría “Film”. Noticia que se desparramó
automáticamente en las redes, seguida de felicitaciones. Y al llegar al país, de la sonrisa más
grande, la que dibujó Luca en su rostro cuando
recibió de manos de su papá, el León.
TESTIMONIO DE PABLO PONCINI
¿Esperabas estos premios a meses del lanzamiento del corto? ¿Qué significan para vos
(como creativo y como papá de Luca) estos reconocimientos?
Mucho antes de que llegara ningún premio, lo que me emocionó fue el impacto que el corto
tuvo en los medios y en la gente. El recibimiento fue increíble y el feedback sigue siendo
maravilloso, con una gran comprensión del mensaje que quisimos dar. Más allá del formato
del corto, que es poco publicitario y que no tiene ninguna frase ni slogan que le explicara a la
gente exactamente qué es lo que queríamos que pensara. No diría que no me esperaba una
buena repercusión, pero lo que pasó me superó. Especialmente por lo importante que fue en
todo el mundo y en medios que jamás imaginé que pudieran levantar la historia.
Cuando pasó todo eso imaginé que podría ser premiado, además la gente de TBWA Worldwide ya lo había mencionado como uno de los grandes candidatos de la red a obtener premios.
De hecho, esa es la razón por la cual lo mandamos a los festivales. El premio en D&AD me
sorprendió, porque es muy difícil para piezas de países no angloparlantes. Después llegaron
los premios en New York y demás festivales, pero lo que honestamente no esperaba era el
León de Oro en Cannes. Es un premio demasiado importante y me generó una gran felicidad.
Estar en ese escenario, tan deseado para cualquier publicitario del mundo, recibiendo un
León de Oro por un cortometraje que yo mismo escribí, gestioné y coprotagonicé con mi hijo,
hablando de algo que para mí era muy importante, es una sensación única.
¿Cuáles fueron las primeras imágenes / palabras / sensaciones que vinieron a tu mente al
escuchar que el corto había ganado el León? ¿Cómo lo viviste con Luca?
La verdad que me dio una alegría muy grande. Hablé con mi familia (yo estaba en Cannes y
ellos en Buenos Aires) y todos estábamos muy felices. Después de todo era un trabajo que
tenía que ver con todos nosotros, no sólo conmigo, con la agencia y con un cliente regular.
Allá todos me felicitaban entendiendo lo que este premio en particular significaba para mí,
tanto los colegas de Argentina como mis compañeros de las distintas TBWA del mundo. Todavía queda el festejo que ya organizaremos en la agencia, al que Luca obviamente no puede
faltar. Él es la estrella.
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INTERNACIONAL
Los casos ganadores de Cannes en bien
público, disponibles en Creative for Good
Los organizadores del prestigioso festival internacional pondrán a disposición de la plataforma digital
los casos de estudio de las campañas reconocidas en el Grand Prix de bien público.
A través de un acuerdo anunciado a comienzos de
2014, los organizadores del festival internacional
de creatividad Cannes Lions, pondrán a disposición
de Creative for Good los casos reconocidos en el
Gran Prix de la categoría bien público. Los mismos
estarán disponibles en el sitio web de la iniciativa
www.weforum.org/best-practices/creative-good.
De esta forma, las campañas premiadas en el festival de publicidad más importante, se sumarán a los
más de 70 casos que forman parte de la plataforma, entre los que se encuentran casos del Consejo, representando a Argentina y a la región.
Creative for Good es una iniciativa digital impulsada por el Foro Económico Mundial, que fue lanzada
en 2013, en marco del Festival de Cannes. Se trata
de una plataforma que reúne a las mejores campañas de comunicación de bien público de todas las
regiones, con el objetivo de incrementar su número
y efectividad a nivel mundial.
LA PARTICIPACIÓN DEL CONSEJO
proyecto internacional, también cuenta con casos
de estudio destacados en la plataforma digital.
“Escuchate”, la campaña de concientización sobre
el maltrato infantil, y “Los Pinchazos de Bilardo”
campaña de prevención de la Diabetes, fueron seleccionadas como casos exitosos y, junto a la campaña “Tapitas” de la Fundación Garrahan, constituyen los tres casos que representan a nuestro país
en esta iniciativa mundial.
El Consejo fue parte de Creative for Good desde
sus comienzos. Integrantes del Comité Asesor del
EL FESTIVAL DE CANNES, DESDE ADENTRO
POR GUSTAVO QUIROGA
La Ciudad de Cannes se transforma con la llegada de los Festivales, en este caso el de Publicidad. Pasamos de unas tranquilas
playas preparadas para tomar sol a unos stands rodeados de un poco de arena.
En este lugar paradisíaco nos tocó trabajar; primero como Jurado y luego como asistente del Festival. Como los Jurados de Medios
empezamos a trabajar una semana antes, tuvimos la posibilidad de ver la preparación de este mega evento de la publicidad mundial.
La tarea fue ardua. Teníamos que evaluar alrededor de 150 casos por día de distintas categorías, todas ellas de Media. Dentro de
las que tuve que juzgar, me sorprendieron muchísimo las categorías tradicionales, como por ejemplo las de utilización de Audio, Vía
Pública y Branded Content & Sponsorship, en las cuales realmente se notaba la utilización de la tecnología al servicio de la creatividad en el uso de medios, y esto como columna vertebral de la idea general de campaña.
Un lugar destacado entre los casos fue el de Bien Público, categoría ésta que siempre permite la maximización de la creatividad, ya
que con pocos recursos hay que generar impacto y mover a la acción con poca frecuencia de exposición. Allí se vieron casos de todas
partes del mundo pero rescato fundamentalmente muchos de Latinoamérica ya que las problemáticas sociales están a la orden del
día, pero el espíritu solidario, la buena voluntad y la creatividad están al servicio de la solución de los problemas.
22
PREMIOS
Premios Obrar: reconocer a las ideas que se
atreven a mejorar el mundo
El Consejo presenta la 5º edición de los Premios
Obrar, reconocimiento con el que se distingue año
a año a las campañas de distintos puntos del país
que generan un impacto positivo en la sociedad.
Participan: grandes empresas, pymes, ONGs y estudiantes universitarios; las cuatro categorías que
contempla el certamen.
Los ganadores se conocerán el 23 de septiembre,
a las 19, en el acto de premiación que, por primera
vez, tendrá lugar en Auditorio de la Colección de
Arte Amalia Lacroze de Fortabat. Allí se hará entrega de la estatuilla y menciones especiales. Además, la dupla de estudiantes distinguidos, tendrá
la posibilidad de integrar el grupo de voluntarios
que colabora con las distintas actividades del Consejo.
FASE FINAL
Tras su cierre de inscripción, el 1 de agosto, la
convocatoria entró en instancias de selección de
finalistas. Momento en el que pesan tres aspectos
cruciales de los casos presentados: el diagnóstico,
la estrategia creativa y el impacto logrado. Como
también, que cumplan los objetivos generales de
las campañas de bien público: lograr una mejora en
la calidad de vida de los destinatarios y reducir las
brechas de desigualdad existentes, logrando avances tangibles en grupos sociales determinados.
Sobre todos estos ítems prestará especial atención
el Jurado, integrado por destacados profesionales
y referentes del mundo publicitario, académico, de
los medios de comunicación y marketing del país
Esta 5ta. Edición estrena una nueva Comisión de
trabajo (ver recuadro). También luce una propuesta
gráfica renovada -creatividad de la agencia Ideas
de Fuego.
COMISIÓN PREMIOS OBRAR 2014
Directora:
Silvina Bianco (Coca-Cola).
Integrantes:
Raquel Martin (Urban PR)
Pablo Marcó (Nobleza Piccardo)
Daniel Reynoso (Ideas de Fuego)
Sofía Rey Petit (Natura)
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PREMIOS
EL JURADO
GABRIEL BERGER: Profesor de la Universidad de San Andrés, director de la Escuela de
Administración y Negocios, y del Centro de
Innovación Social de la Universidad. Director
de PROCARSSE, Programa de Capacitación
Ejecutiva en Responsabilidad Social y Sustentabilidad Empresaria
SEBASTIÁN BIGORITO: Director Ejecutivo del
CEADS (Consejo Empresario para el Desarrollo Sostenible.
JUAN CARLOS COLONNESE: uno de los cinco
grandes de la publicidad argentina.
ANDRÉS D’ALESSANDRO: Director Ejecutivo
del Foro de Periodismo Argentino (Fopea).
MARTÍN MERCADO: es el profesional publicitario más recocido del mercado argentino
según los últimos estudios de Agency Scope.
FLORENCIA SAGUIER: Directora Ejecutiva
de Fundación La Nación y vicepresidenta del
Grupo de Fundaciones y Empresas (GDFE).
JUAN GUJIS: creador, guionista y conductor
del Show Creativo.
SEBASTIÁN WILHELM: Director General
Creativo de Santo
ROBERTO HERNÁNDEZ: Presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios.
FACUNDO ETCHEBEHERE: Presidente del
Consejo Publicitario Argentino
JUAN MARTÍN LUTTERAL: co-fundador de
TEDxBuenosAires , la primer licencia TED en
llegar a Latinoamérica.
HERNÁN MAURETTE: Presidente del Consejo
Profesional de Relaciones Públicas.
SANTIAGO OLIVERA: Director Titular de la
Asociación Argentina de Publicidad.
GABRIEL BERGER
SEBASTIÁN BIGORITO
JUAN CARLOS COLONNESE
ANDRÉS D’ALESSANDRO
MARTÍN MERCADO
JUAN GUJIS
ROBERTO HERNÁNDEZ
JUAN MARTÍN LUTTERAL
HERNÁN MAURETTE
SANTIAGO OLIVERA
FLORENCIA SAGUIER
SEBASTIÁN WILHELM
FACUNDO ETCHEBEHERE
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PREMIOS
Concurso de campañas para ONGs, estudiantes y comunicadores
Las buenas causas
ganan espacio en los medios
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Bajo la premisa “Las buenas ideas ganan espacio”
la Fundación La Nación junto con el Consejo, Publicitarios sin Fronteras, Comunia Asociación Civil
y Wingu, convoca a grupos articulados de ONG,
comunicadores y universidades, a participar de la
segunda edición del concurso “Buenas Causas”.
El certamen busca incentivar la creación de campañas creativas que den visibilidad a una causa
social y promuevan la participación ciudadana.
la estrategia online que incluirá la campaña. Luego,
completar la ficha de postulación online, que incluye información sobre la iniciativa.
Aquellas organizaciones que no tengan un comunicador que desarrolle la campaña, podrán ingresar sus datos en la web (información de contacto
y descripción de la campaña a postular). Los mismos quedarán visibles para que los contacten estudiantes o profesionales que quieran sumarse.
PARA POSTULARSE
EL RECONOCIMIENTO
Las instituciones interesadas en participar deberán
articular con dos o más organizaciones sociales
que compartan el interés por la causa social elegida y aliarse con algún estudiante o profesional del
ámbito de la comunicación / publicidad que pueda
desarrollar la campaña. Una vez articulados, trabajar en equipo para desarrollar una campaña que
consta de un aviso para gráfica y una propuesta de
El equipo que resulte ganador recibirá importantes espacios para difundir la campaña presentada,
tanto en el diario La Nación como en las revistas y
sitios online pertenecientes al Grupo La Nación.
Asimismo Wingu brindará a las ONGs de la campaña ganadora apoyo en la planificación de la estrategia online, evaluando los espacios a utilizar,
el tiempo y calendarización, dando recomendacio-
nes sobre herramientas que pueden aprovechar,
y capacitándolas sobre su utilización. En el caso
de que la estrategia incluya la realización de un
micrositio, Wingu lo desarrollará.
Además, se elegirán cinco menciones especiales
que recibirán también importantes espacios para
dar a conocer la problemática abordada.
El jurado está integrado por profesionales de
amplia trayectoria: Jorge Bendesky (publicitario)
Damián Bertagni (jefe de Diseño de La Nación),
Carina Carballido (especialista en Herramientas
Online para ONG´s), Guillermo Caro (publicitario y
creativo), Horacio Diez (publicitario y consultor en
Comunicación Corporativa), Roxana Fantin (presidenta de Comunia Asociación Civil), Javier Ghia
(director general de Cuko) y Julio Suaya (especialista en Comunicación Institucional y Cultural).
Hasta el 23 de septiembre hay tiempo para participar. Más información en www.buenascausas.
org o por mail a [email protected].
PREMIOS
HACER VISIBLE LO INVISIBLE PARA
MOVILIZAR Y TRANSFORMAR
POR FLORENCIA SAGUIER
Directora ejecutiva de la Fundación La Nación
Desde el trabajo que hacemos en la Fundación La Nación, venimos advirtiendo
que existen escasos mensajes con foco en
una causa y baja articulación entre las organizaciones sociales, lo que redunda en
mensajes fragmentados, con poca fuerza,
que no logran la penetración y movilización social que las causas requieren para
generar cambios significativos.
En respuesta a este problema, y en alianza con organizaciones afines como el Consejo, Publicitarios sin Fronteras, Comunia
Asociación Civil y Wingu, surgió la idea del
Concurso Buenas Causas, que busca ser
una ventana a través de la cual las organizaciones sociales puedan aunar esfuerzos
y trabajar de manera conjunta para hacer
llegar sus mensajes al público en general,
y lograr su movilización y participación.
En su primera edición, en 2013, se postularon 30 campañas y participaron 103
ONGs de diferentes provincias (Buenos
Aires, Mendoza, Córdoba, Salta, Santa Fe,
Chaco, Corrientes, Misiones, Entre Ríos
y Chubut). La campaña ganadora fue “Yo
también quiero ser adulto”, de las organizaciones Fundación María Cecilia de Ayuda al Niño Oncológico, la Fundación Mateo
Esquivo de Ayuda al Niño Oncológico y la
Fundación H.O.PE de Ayuda al Niño con
Cáncer y de la agencia Crearte Consultora. El objetivo que se propusieron fue
el de concientizar a la comunidad acerca
de la existencia del cáncer infantil y la importancia de su detección temprana. Sol
Trotta, miembro de la Fundación María
Cecilia, destaca que haber participado del
concurso marcó un antes y un después en
la Fundación: aprendieron a trabajar en
equipo a pesar de las grandes distancias
que los separaban (Buenos Aires, Santa
Fe y Salta), a saber contar lo fundamental,
y a darse a conocer.
Para esta segunda edición, seguimos con
la firme convicción de que para lograr una
verdadera transformación, los resultados
son mejores cuando se trabaja en equipo.
Por ello sumamos la participación de las
universidades y escuelas creativas para
contagiar a jóvenes que se encuentran en
plena formación.
Nos movemos y ayudamos cuando tenemos la posibilidad de “ver” y “conocer” al
que necesita o sufre. Cuando eso sucede,
el éxito está garantizado porque las ganas
de ayudar siempre están. Allí radica el desafío de Buenas Causas: hacer visible lo
invisible para movilizar a las personas y
transformar la realidad.
Y el ganador es…
Repasamos los principales premios obtenidos por los socios del
Consejo en la primera mitad del año. ¡Felicitaciones!
LÁPIZ DE PLATINO
Como es habitual, una extraordinaria concurrencia
se reunió en el hotel Hilton Buenos Aires, para
la 31º Edición del Lápiz de Platino, de Editorial
Dossier. Los ganadores: en categoría Gráfica:
“Opiniones” de El Cronista Comercial (anunciante)
– Young & Rubicam (agencia); en categoría Radio:
“Honestidad” de Rolling Stone/ La Nación (anunciante) – La Comunidad / Not Deaf (agencia); en
categoría Música Publicitaria: “Mamano” de Alto
Palermo (anunciante) –Young & Rubicam (agencia);
en categoría Medios: “Duster Tee Carrier” de Renault/Duster (anunciante) y El Almacén (agencia);
en Interactivo: “Dominios Dominadores” de Danone/ Casancrem (anunciante) – Cuko (agencia).
Argentinacine fue la productora del año, Young &
Rubicam la agencia del año y APSA el anunciante
del año. El Lápiz de Platino fue para TyC Sports, por
su campaña “Jogo Bendito”, que tuvo como agencia y productora a Young & Rubicam Argentina.
MARTÍN FIERRO
Canal 13 obtuvo la mayor cantidad de distinciones.
Fueron, justamente, 13 premiaciones, incluido el
oro por la ficción “Farsantes”. Lo siguieron Telefé,
con 9 (entre ellos la ficción Aliados, que se ha sumado a la campaña “Si no hacés nada sos parte”
del Consejo), la TV Pública con 6 distinciones y
América Tv, con dos premios. En radio, felicitamos
a radio Mitre, socia del Consejo, que logró los galardones a Mejor labor en Conducción, Mejor Labor
Humorística, mejor Labor en Conducción/Locución
femenina y Mejor Servicio Informativo. En la categoría Publicidad, la campaña ganadora fue “Abuela” de Speedy – Telefónica de Argentina (anunciante) – DDB Argentina (agencia). ¡Felicitaciones
para todos!
ANIVERSARIO: 30 AÑOS DE FILM SUEZ
Bien lo expresa Film Suez en el recordatorio de sus 30 años de existencia:
“Crecimos con el cine y el cine crece con nosotros”. Luis Suez fue el creador, en 1984, de la empresa que es, sin dudas, sinónimo del cine publicitario. Cuenta con 500 salas de exhibición, oficinas en Uruguay y Chile, y es
representante de Argentina y esos dos países en el Festival de Cine Publicitario de Cannes. Javier Suez, hijo del fundador, y sus hermanos Mariano,
Patricia y Andrea, continúan la obra del recordado Luis. ¡Felicidades!
27
DE INTERES
Más cerca de los estudiantes creativos
Las novedades del Consejo,
en el portal de La Oreja Now
se suman ahora alianzas con portales de noticias
especialmente dirigidas a los estudiantes creativos. Es el caso del sitio La Oreja Now (http://www.
laorejanow.net), a través del cual miles de jóvenes
que lo visitan podrán conocer más de cerca al Consejo, y también sus campañas.
“La Oreja tiene en su esencia escuchar, y todo
el trabajo del Consejo merece siempre ser escuchado, porque si todos lo escuchan, las cosas
probablemente mejoren”, sostiene en diálogo con
Informes, Juan Pablo Papaleo, director de La Oreja (La Oreja Festival y La Oreja Now, el portal) -y
recientemente nombrado director creativo de Nextperience Perú.
A los convenios entre universidades, la incorporación de estudiantes como voluntarios, e iniciativas que incluyen especialmente la participación
de quienes se están formando en Publicidad o
Comunicación (Premios Obrar, Muestra Valores,
Concurso Buenas Causas, el Portal de Empleos),
Papaleo explica que La Oreja, el primer festival exclusivo para los estudiantes creativos (cuya página
en Facebook supera hoy los 36 mil fans), nació “con
la intención de lograr que los estudiantes pudiesen
hacerse escuchar en un mercado al cual muchas
veces es difícil ingresar. Y esta idea va de la mano
con los principales valores del Consejo: transmitir
el bien a una comunidad que puede y quiere seguir creciendo y construyendo, para que la comunicación publicitaria tome conciencia que lo que
se transmite hoy, sin duda alguna, se cosechará
mañana”.
“Hoy es tiempo de darle oportunidades a los próximos creativos, así como también, hoy necesitamos
comunicar nuestros valores lo más sanamente posible, para que ellos mañana, sean los que transmitan nuestro legado para una mejor comunicación”,
concluye Papaleo.
Además de las noticias del Consejo, como la convocatoria de los Premios Obrar, la campaña de Respetuosa Argentina, entre otras, La Oreja Now (que
recibe en su sitio 25 mil visitas mensuales) publica
entrevistas a destacados creativos de Latinoamérica, notas sobre cine publicitario, música, creatividad en general e inspiración. Todas, pensadas para
sus principales lectores: los estudiantes creativos.
UNA REVISTA MÁS SUSTENTABLE
En línea con distintas acciones impulsadas desde el Consejo para una gestión más sustentable, la revista Informes se imprime en papel con certificación FSC, es decir, que responde a
los estándares del Consejo de Administración Forestal (Forest Stewardship Council - FSC)
-organización internacional, no gubernamental, con sede en Bonn, Alemania, cuya misión es
“promover el manejo ambientalmente apropiado, socialmente benéfico y económicamente viable de los bosques del mundo”.
28
DE INTERES
El Periodista, un homenaje al oficio
Como ya es tradición, el pasado 7 de junio se celebró “El Día del Periodista”. Nos pareció oportuno recordar ”El Decálogo” que escribió uno de
los fundadores del Consejo Publicitario Argentino,
el recordado Francisco “Pancho” A. Rizzuto, y que
dice así:
- Desempeñar la profesión con conciencia exacta
de su trascendencia social.
- No apartarse jamás de la verdad.
- Entender que la profesión, además de informativa, es una docencia de naturaleza orientadora.
- Saber liberarse de todo interés creado, de todo
impulso pasionista y de toda parcialidad sospechosa y sospechada.
- Demostrar que pluma y pensamiento son inmunes al soborno y a la banalidad.
- Ponerse al servicio de toda iniciativa de bien
público y de todo propósito de progreso común.
- Desechar toda información sensacionalista y
negarse a la difusión de noticias que puedan
constituir elementos de confusión y discordia.
- Oponerse a toda publicidad que embauque la
credulidad pública, que lesione el buen gusto o
que ofenda a la moral.
- No olvidar que la prensa bien inspirada y honestamente ejercida es un factor de provecho para
el proceso evolutivo de los pueblos y, que la que
se practica sin responsabilidad y sin rectitud de
conducta constituye un fermento corrosivo en la
forja de la conciencia humana.
- Poseer el convencimiento íntimo de que el periodismo más que un modus-vivendi es un magisterio de la opinión pública que debe ejercerse con
buena fe, con serenidad de juicio y con fuerza
de ejemplaridad.
Transcribimos, luego, las palabras de Mons. Luis
Diehl que sobre el periodista, expresa:
Eres como un pescador de noticias
que, al llegar a la orilla
de tu redacción, debe elegir,
de entre todas ellas, sólo
las que sirvan para edificar
la comunidad.
Para eso llénate de amor,
a fin de no malograr la verdad
que anuncies.
Aparta de tu corazón,
de tus labios y de tus manos
todo lo que no esté al servicio
del bien común.
Así podrás tener la certeza
de que tu vocación está ligada
a la misión que nos dio Jesús,
de anunciar a todos los hombres
la Buena Noticia de la salvación.
En el colofón, recordamos a nuestros pioneros,
precursores del periodismo argentino: Francisco
Antonio Cabello y Mesa, Juan Hipólito Vieytes,
Manuel Belgrano y Mariano Moreno. La fecha celebratoria se tomó de la aparición de “La Gazeta
de Buenos Ayres”, dirigida por el secretario de la
Primera Junta.
Las palabras de Tácito eran la definición de sus
principios. “Rara felicidad -se decía en la cabecera del periódico- en que os es permitido sentir
lo que queráis y decir lo que sintáis”.
Recopilado por Rodolfo Etchegaray
Director Periodístico de “Informes”
Fue lanzada el Día del Periodista
Nace la primera comunidad online
de CMs de causas sociales
Miguel Larrandart
Los Community Managers de las principales organizaciones sin fines de lucro del país inauguran la
primera comunidad online de causas sociales. Esta
iniciativa, promovida por el Consejo con el aporte
de la agencia digital Patch Interactive, fue creada
con el propósito de conectar las experiencias en
social media de las principales organizaciones so-
30
ciales, a fin de facilitar la difusión e intercambio de
contenidos, campañas y acciones de bien público.
“Las redes sociales son, entre otras cosas, un espacio de unión entre pares. Un lugar donde compartir ideas, intercambiar opiniones, y ayudarse
mutuamente. Con esta intensión, el Consejo creó
en Facebook el primer Grupo de Community Managers (CMs) de Causas Sociales de Latinoamérica, que con menos de dos meses de existencia ya
cuenta con más de 90 miembros, representantes
de ONGs”, comentó a Informes Miguel Larrandart, co-fundador y director de Planning de Patch
Interactive.
“Aquí los CMs -amplió Larrandart- publican sus
distintas campañas de bien público, que a su vez
son compartidas por las otras instituciones en sus
respectivos espacios digitales, logrando de esta
forma que los mensajes lleguen a más gente”.
Se trata de un grupo cerrado en la red social Facebook, que fue lanzado en el marco del Día del
Periodista. Desde entonces está a disposición de
todos aquellos community managers de organizaciones sin fines de lucro de todo el país dispuestos a sumarse y participar activamente. Entre sus
integrantes figuran representantes de Cláritas, de
la Red Argentina de Bancos de Alimentos, de la
Fundación Compromiso, de Cascos Verdes, de la
asociación Esclerosis Múltiple Argentina, de Moverse, de Aldeas Infantiles SOS, de Rosario Solidaria, entre otras.
La propuesta busca, a futuro, alcanzar también a
organizaciones de la región. Por eso todos aquellos CMs de causas sociales de Latinoamérica que
quieran ser parte de esta Comunidad, deberán solicitar la invitación por e-mail a Alejandra Ruffo, responsable de Comunicación del Consejo (aruffo@
consejopublicitario.org).
Esta iniciativa integra la estrategia digital que Patch
Interactive desarrolla pro bono para el Consejo.
DIAS D
31
SOCIOS Y RSE
Acciones sustentables
ARCOR Y UNICEF
Empresas y Derechos del Niño
personas, entre ellos profesionales de Higiene y
Seguridad, Recursos Humanos, Administración y
Productores Asesores de Seguros, repartidos en
las 29 sucursales que Asociart tiene en todo el
país. La capacitación tuvo como ejes centrales de
desarrollo: Módulos de Prevención, Management
y Herramientas del Sistema. Para más información, visitar http://www2.asociart.com.ar/.
BANCO GALICIA
Fondo para la Conservación Ambiental
Luis Pagani, presidente del Grupo Arcor, participó
de la Jornada organizada por UNICEF y el Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de
la Nación sobre “Empresas, RSE y Derechos del
Niño”. En su disertación, Pagani destacó la responsabilidad de las empresas en contribuir al respeto y promoción de los derechos de los niños y
adolescentes, siendo estas las etapas más determinantes en la vida de las personas. Sostuvo que
la infancia es oportunidad y la posibilidad de articular distintos actores a favor de los derechos de
los más chicos. Bajo este convencimiento planteó
que trabajar para efectivizar los derechos de la
infancia es beneficioso para toda la comunidad.
Asimismo Pagani remarcó que “el proceso de
desarrollo de los niños, es mucho más que crecer; adquiere un carácter social, cultural, político,
económico y ambiental. Ese proceso depende
no sólo de las familias, sino también del Estado
a través de sus instituciones, de la comunidad
y de una presencia activa de las organizaciones
no gubernamentales y del mundo empresario en
la jerarquización de esta temática en la agenda
pública”. Más en www.arcor.com.ar y en www.
unicef.org/argentina.
ASOCIART
Ciclo de capacitaciones
Más de 3.000 personas asistieron al Ciclo de Capacitaciones para Clientes y Productores Asesores de Seguros, que desarrolló Asociart ART en
2013, con el objetivo de brindarles herramientas
y contribuir en la gestión laboral diaria de los
participantes. En total, el Ciclo reunió a 3.138
32
lidad, Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló
en junio la 5° Jornada Nacional de Voluntariado
involucrando a los equipos de trabajo de sus establecimientos de todo el país. Los voluntarios,
cerca de 900 (incluyendo empleados de la compañía, autoridades y miembros de organizaciones
sociales), trabajaron en los espacios verdes de
Córdoba, Corrientes, Fernández Oro (Río Negro),
Mendoza, Pompeya, Trelew, Tres Arroyos, Tucumán y Zárate. Entre las actividades realizadas en
cada plaza, se plantaron especies autóctonas, se
realizaron murales con mensajes medioambientales, se instaló nueva señalética y se construyeron
o acondicionaron juegos eco friendly. Para saber
más: www.vivamosresponsablemente.com.
COCA-COLA
Avances sobre un estudio educativo
Banco Galicia lanzó la 5ta edición del “Fondo para
la Conservación Ambiental” destinado a investigadores y organizaciones de la sociedad civil para
que presenten sus proyectos de investigación o
desarrollo técnico sobre “Pérdida de la Biodiversidad en la Argentina”. La convocatoria está abierta hasta el 10 de agosto próximo. Un jurado de
expertos evaluará todos los proyectos recibidos y
seleccionará a 5 ganadores, quienes recibirán un
estímulo de hasta $65.000 cada uno. Los ganadores se anunciarán en noviembre. Más información
en galiciasustentable.com/FOCA.
CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES
Puesta en valor de espacios públicos
En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente y como parte de su estrategia de sustentabi-
En el marco del desayuno-debate “Jóvenes en
offside”, encabezado por Juan Llach, Cimientos
presentó un anticipo del estudio que está llevando adelante con la colaboración de Coca-Cola,
entre otras compañías, enfocado en el desarrollo
de las capacidades socio-emocionales y no cognitivas en los adolescentes.
Dentro de los principales hallazgos del informe,
se registra que la autoestima, la perseverancia, el
compromiso, la capacidad de planear, la motivación, la responsabilidad, la capacidad de relaciones sociales, fomentan las habilidades cognitivas
e impactan en los logros y fracasos educativos y
laborales. Por otra parte, la deficiencia de estas
habilidades incrementa los casos de adicciones,
enfermedades, delincuencia y deserción escolar.
Más en http://www.cimientos.org/.
DANONE
Acceso al agua en parajes rurales
Danone integra el programa SED CERO, acción
coordinada de diversos actores sociales para facilitar soluciones de acceso al agua apta para el
consumo humano a familias de comunidades rurales del Gran Chaco. En el marco de esta iniciativa,
SOCIOS Y RSE
que se declaró de interés provincial la propuesta
y las aspiraciones de la Década Cooperativa. Más
novedades en http://www.lasegunda.com.ar/.
NATURA
Charlas sobre sustentabilidad
con el apoyo de la Fundación Danone, comenzó
en agosto de 2013 un proyecto de acceso al agua
para los puestos rurales del Municipio Rivadavia
Banda Norte, en la provincia de Salta. Hoy ya son
26 las familias beneficiadas, que pasaron de esperar semanas hasta que viniera el camión cisterna o trasladarse kilómetros hasta alguna fuente
de agua, a hacerlo sólo entre 5 y 20 metros. Y
contar así con agua segura y permanente para el
consumo humano y también de los animales. Más
sobre SED CERO en http://sedcero.org/.
GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA
Apoyo a las cooperativas
En su constante apoyo al Movimiento Cooperativo, el Grupo Asegurador La Segunda auspició el
1° Congreso Santafesino de las Cooperativas que
se llevó a cabo el 6 de junio, en dicha localidad.
En este marco, el Gobierno de Santa Fe suscribió un Convenio de Cooperación y Asistencia
Recíproca con el Ministerio de Empleo y Políticas
Sociales del Gobierno del País Vasco, y además
hizo entrega del Sello 100% Cooperativa a doce
entidades santafesinas.
El año 2012 fue declarado Año Internacional de
las Cooperativas por la Asamblea de las Naciones
Unidas. A su término, y dado el éxito obtenido en
visibilizar al movimiento cooperativo como una
herramienta de construcción económica superadora, la Alianza Cooperativa Internacional declaró
el período 2013/2020, Década Cooperativa. El gobierno de Santa Fe dictó el Decreto 1651/13, por el
Movida por la convicción de que el diálogo es
el mejor camino para concientizarnos sobre los
temas que marcan hoy la agenda de sustentabilidad en el mundo; Natura Ekos, pionera en el
modelo de negocios sustentables, completó con
el cuarto espacio, que trató sobre “Residuos sólidos”, su “Ciclo de Charlas sobre Sustentabilidad
33
SOCIOS Y RSE
Ekos”. Allí especialistas de diversos países de
Latinoamérica participaron de un debate virtual
para intercambiar conocimientos sobre las problemáticas socioambientales más relevantes.
Los otros temas que marcaron la agenda de este
Ciclo fueron: Agua, Cambio climático, y Educación
para la Sustentabilidad. Si te perdiste la última
charla, podés volver a escucharla aquí: http://
naturacosmeticos.com.ar/ekos/charlas/residuossolidos-charlas/.
PETROBRAS
Por el desarrollo local
y la consultora especializada La Fabbrica– que en
esta edición llegará a más de 80 escuelas de educación especial de las provincias de Salta, La Rioja y el Chaco; además de capacitaciones gratuitas
y presenciales, a sus docentes. Más sobre esta
iniciativa, en www.senti2conecta2.com.ar.
TELEFÓNICA
Cultura digital, en el Espacio
Petrobras lanzó la quinta edición de su Programa
Socioambiental, que busca promover el desarrollo local, mediante el cual serán seleccionados al
menos 30 proyectos, los que recibirán apoyo económico y asistencia técnica. La convocatoria está
dirigida a organizaciones sociales, cooperativas,
asociaciones cooperadoras, escuelas y hospitales de las localidades donde la compañía actúa.
Los proyectos que se presenten deberán tener al
menos uno de los siguientes ejes de intervención:
inclusión educativa, equidad de género, emprendimientos productivos de base social, cultura y
diversidad, deporte e inclusión social, ambiente
y comunidad, discapacidad e inclusión social y
productiva, y derechos humanos y sociales y promoción de ciudadanía. La inscripción cierra el 15
de agosto próximo. Más información sobre el Programa en www.petrobras.com.ar/CPS.
SAN CRISTOBAL SEGUROS
Compromiso con el agua potable
La falta de agua o su contaminación en algunas
zonas de la Argentina es una problemática grave.
Por eso desde 2012 San Cristóbal Seguros colabora en acercar agua potable a comunidades e
34
instituciones de todo el país que carecen de este
recurso vital. Uno de estos pueblos beneficiados
ha sido Miraflores, ubicado en el centro del Impenetrable chaqueño, donde viven aproximadamente 300 wichis, en ocho comunidades. Población que no cuenta con agua potable. Depende
de un reservorio natural que se nutre del agua
proveniente de lluvias que se registran durante
el verano y la primavera. Cuando no llueve se
secan las perforaciones para extracción. Sumado a esto, la devastación forestal de las últimas
décadas que agravó el problema del agua en la
zona y el desmonte que incluso cercenó las actividades económicas básicas de estas familias: la
caza y la pesca. Para mitigar la falta de agua en
el lugar, San Cristóbal Seguros brindó su aporte
que posibilitó la construcción de cuatro aljibes
cisterna bajo tierra para aprovechar el agua de
napas subterráneas y reservorios. Más información sobre este u otros proyectos en http://www.
sancristobal.com.ar.
TELECOM
Sentidos conectados
El Grupo Telecom inició la tercera edición de
“Senti2 Conecta2 con Sueñaletras”, proyecto
destinado a fortalecer el aprendizaje de la lengua
de señas y servir como una herramienta de apoyo,
tanto a docentes como padres, en el proceso de
enseñanza de la lecto-escritura de niños sordos
de entre 5 y 12 años. Consiste en la producción
y entrega del kit didáctico “Senti2 Conecta2 con
Sueñaletras” –desarrollado por el Grupo Telecom
El Espacio Fundación Telefónica reabrió sus puertas al público en julio, en el marco de su décimo
aniversario en la Argentina, con una nueva propuesta centrada en temas de educación, innovación, tecnología y arte acompañando el nuevo
entorno y la transformación que impulsa la cultura digital. Para cumplir con este nuevo desafío se
realizó una adecuación arquitectónica del edificio
(ubicado en Arenales 1540, en la ciudad de Buenos Aires) que, con nuevas salas de exposiciones,
un auditorio provisto con tecnología de última
generación y un aula taller, permitirá multiplicar
propuestas, sumar contenidos y públicos.
“Nos propusimos acompañar la transformación
que la cultura digital, junto con la evolución de
la tecnología, generan en la sociedad. Hoy contamos con un Espacio íntegramente renovado y
abierto, que permite el encuentro y propone vivir
experiencias, crear y aprender en un marco de
innovación y educación tecnológica”, comentó
la directora de la Fundación Telefónica, Agustina Catone. Entre las novedades del Espacio se
SOCIOS Y RSE
destacan la muestra “Ecosistema de la Comunicación”, de Marcello Dantas, Alberto Quevedo
y Tatiana Durigan; la intervención a la fachada
con “Hermes, el Mensajero”, a cargo de Hernán Marina; y la muestra “Estado de emergencia”, de Charly Nijensohn. Más información en:
www.fundaciontelefonica.com.ar
QUIROGA
Un reconocimiento a los periodistas
Bien se llamó a esta grata reunión, con la que
Quiroga Agencia de Medios agasaja a los periodistas en su día, “El Clásico de Siempre”. Es que,
a través de los años, la convocatoria fraternal de
Quiroga es eso, un clásico, que en esta oportunidad se realizó en el Circolo Italiano.
GDFE
Jornada Anual
primera vez, se realizará en la ciudad de Rosario,
en Terrazas del Paraná, el 19 de septiembre.
El Grupo de Fundaciones y Empresas organiza su
XII Jornada Anual, bajo el lema: “Inversión social
privada: impulsando la innovación en la región”.
Referentes de la Inversión Social Privada en Argentina, Colombia, Chile y Brasil participarán de
la iniciativa, compartiendo sus experiencias y
conocimientos, haciendo foco en la innovación
social. La jornada es co-organizada con la Fundación Nuevo Banco de Santa Fe, en el marco de su
décimo aniversario, y ya cuenta con el apoyo del
Banco Interamericano de Desarrollo, el Banco Galicia; de las fundaciones Irsa, Loma Negra y Lúminis; y de los diarios Clarín y La Nación, así como la
adhesión del Consejo Empresario Argentino para
el Desarrollo Sostenible y MoveRSE. Este año, por
OCA Y UNICEF
Por la educación
Como parte de su programa de Responsabilidad
Social Empresaria, OCA continúa participando
activamente de las iniciativas que lleva a cabo
Unicef. En esta oportunidad, OCA acompañó a la
institución en la “Carrera por la Educación”, séptima carrera que organiza la entidad, y que este
año contó con récord de participantes. La recaudación del evento fue de $1.625.000, que serán
destinados a los diferentes proyectos que Unicef
realiza, en pos de mejorar la calidad educativa de
chicos y adolescentes.
La RSE en los medios
Chello Latin America lanza
su primer Reporte de Sustentabilidad
La sustentabilidad ocupa un papel primordial en la
estrategia de Chello Latin America, la cual considera el desarrollo del negocio desde el ámbito económico, social y ambiental. Por esto, y en consecuencia con sus acciones de RSE, la empresa publicó su
primer Reporte de Sustentabilidad, correspondiente al año 2012, bajo las normas internacionales
GRI. Un completo trabajo, que lo convierte en un
hecho novedoso para una empresa de medios.
A través de 6 capítulos, la publicación expone de
forma acabada su comprometido proyecto de construcción de valor entre la empresa y la sociedad.
En ese sentido, Alejandro Harrison, CEO de la compañía, expresó: “Todos los que hacemos Chello Latin America aportamos nuestros mejores esfuerzos
para demostrar que la construcción de valor compartido entre las empresas y la sociedad es posible
y que, sólo de esa manera, podremos decir que
nuestros negocios son exitosos”.
Por su parte, Marisa Piñeiro, country manager de
Chello Latin America, dijo: “Es un gran orgullo para
mí, y para todos los que formamos parte de esta
empresa, la publicación de nuestro primer Reporte
de Sustentabilidad. Nos apasiona hacer una televisión mejor con todo lo que esto significa; y en este
sentido, este reporte es un paso más en el afianzamiento de nuestra compañía como un empresa sustentable”. La publicación se encuentra disponible
en www.chellolatinamerica.com.
FOCO
Chello Latin America concentra principalmente la estrategia de Responsabilidad Social en generar conciencia
en los televidentes acerca de cómo ver televisión de manera responsable y crítica; y en promover el uso responsable de las nuevas tecnologías.
35
DEL CONSEJO
Las charlas del Consejo, a sala completa
Ciclo 2014: técnicas y estrategias
para fortalecer la comunicación
El Ciclo de Charlas que organiza el Consejo se
desarrolló esta primera mitad del año en tres
jornadas a sala completa, que pusieron de manifiesto una vez más el valor que tiene este espacio
para acercar la mirada de expertos sobre temas
de actualidad e interés relacionados con la comunicación. Desde el análisis de la planificación y
estrategia en la comunicación, pasando por cómo
otras disciplinas, como el teatro, pueden aportar
con sus técnicas y herramientas; hasta una mirada
hacia el futuro, con las radionets. Todas, se pudieron seguir vía Twitter (@consejopublarg), a través
del hashtag #CicloDeCharlas.
Adolfo Vázquez -especialista en Management,
Capacitación y Comunicaciones estratégicas, y
titular de Adolfo Vázquez
& Asociados- fue el primer orador de este Ciclo.
La charla, realizada el 19
de marzo, profundizó sobre “El rol de la comunicación en la estrategia de
la comunicación”.
Vázquez señaló que “la comunicación agrega valor
a las organizaciones cuando es utilizada como herramienta estratégica”. Recordó que “cada mensaje que se comunique tiene que ser parte de un
plan que esté alineado con los objetivos”. Y volviendo sobre la planificación, observó: “A veces se
desacredita la planificación porque todo cambia,
pero planificar nos ayuda a reaccionar frente a los
cambios”. “Quien no sabe a dónde va -remarcónunca tiene viento a favor”.
Tras introducir conceptos vinculados a la comunicación institucional, y luego detenerse en las dimensiones y clarificación de la estrategia, Vázquez
amplió en la segunda parte de su charla sobre los
aportes de la comunicación a la organización en
términos de: imagen y posicionamiento, comunicación interna y comunicaciones de marketing.
SER UN ESPEJO PARA EL OTRO
La segunda jornada, el 7
de mayo, fue una charlataller sobre “Las técnicas
teatrales para optimizar
la comunicación en la
empresa”. Tema sobre el
que se explayó Ernesto
Berardino -socio director de la consultora Quilotoa Formation Argenti-
36
na- incorporando ejercicios donde los asistentes
pudieron aplicar algunas de estas técnicas. Él es
capacitador y coach en comunicación, además de
actor, director, autor teatral y profesor de pedagogía teatral (durante más de 6 años en el Conservatorio de Paris).
Para Berardino “la oportunidad de estrechar los
vínculos entre disciplinas en apariencia tan disímiles” es “extraordinaria”. En este sentido sostuvo
que “en el teatro se emplean técnicas y herramientas que ayudan a los actores a gestionar y motivar
emociones, a mejorar su comunicación, impactar,
cautivar, estar presentes aquí y ahora, desarrollar
la escucha, la empatía, generar y reforzar la confianza”. “El uso del espacio, la expresión corporal
y gestual, el trabajo de la voz, la respiración y la
improvisación son elementos indispensables en la
formación del actor -continuó- Son estos mismos
elementos los que pueden contribuir a mejorar la
comunicación oral interna y externa de la empresa
en todas sus formas”.
Entre otros consejos, el experto consideró importante “trabajar las visualizaciones positivas de lo
que va a pasar para calmar los nervios y la parálisis a la hora de comunicar”; “tener en cuenta “la
mirada, los gestos y el tono de voz” a la hora de
transmitir un mensaje; apuntar a “ser un espejo
para el otro”; y no olvidarse de la respiración: “Para
crear empatía necesito respirar, para renovar mis
energías e impregnarme de las del público”.
no hablarles”. Se detuvo primero en la sucesión y
particularidades de las distintas generaciones: de
los baby boomers a la generación alfa. Siguió con
los cambios de hábitos. Subrayó que “en las nuevas generaciones conviven las pantallas” y que “el
concepto ya no es ‘prime time’ sino ‘social time’”.
En síntesis Corda -quien a lo largo de su carrera
adquirió conocimientos vinculados al marketing
strategy y corporate communications, y digital y
social media- aportó en su charla diversos puntos
que hacen al futuro de la radio, desde los viejos y
nuevos players en el dial digital; el consumo y uso
de los usuarios además del tiempo de escucha; el
lugar y peso que se le da a los productos digitales
en el mercado, tanto a portales como audio streaming puro; el nuevo “mundo app” y el sentido que
la radio le otorga.
LAS NETS-RADIO
La tercera charla fue el 11
de junio. Allí Ruben Corda,
gerente general de Radio
Mitre, se explayó sobre
“La radio del futuro, hoy”
haciendo hincapié no solo
en cuestiones vinculadas
a la tecnología como la
variedad de dispositivos que nos permiten el acceso a la radio digital y sus formatos, sino también
a los contenidos. “La clave es entender hábitos de
consumo y pensar qué tipo de contenidos producimos”, dijo. Tomando datos de Ibope, contó que la
escucha de radio se produce en más de tres dispositivos, que conviven. Esas plataformas son: la
radio (73%); la radio en el auto (57%); en el celular
(36%); y en Internet (26%).
Otro eje de su ponencia fueron las audiencias. Y
la importancia de diferenciarlas: “Si tratamos a todos los públicos por igual, cometemos el error de
PRÓXIMAS CHARLAS
El Ciclo también incluirá este año charlas sobre sustentabilidad, estrategia digital y estrategia PR, entre otros temas.
Y tendrá como oradores a representantes de Social Eyez, Urban PR, Burson
Marsteller y Wingu.
Las charlas se dictan mensualmente en
la sede del Consejo (ubicado en Maipú
726 4to piso, en la ciudad de Buenos
Aires). Si bien están orientadas a profesionales y estudiantes del mundo de
la comunicación, son abiertas al público
en general. La entrada es gratuita para
los socios del Consejo; a los demás participantes se les solicita un bono de $60
a modo de colaboración.
Para inscribirse a las próximas charlas
o recibir información por e-mail, escribir a [email protected].
DEL CONSEJO
De interés
Portal de Empleos
El Consejo cuenta ahora con su “Portal de Empleos”, una plataforma online desarrollada junto
a Trabajando.com, que permite la difusión de búsquedas laborales de todo el país, en forma directa
a la sociedad.
Marina von der Heyde, directora ejecutiva del
Consejo, comentó que esta nueva herramienta,
gratuita, permite “capitalizar las postulaciones
que recibimos diariamente”, “servir de puente para
que las empresas puedan activar sus búsquedas a
través del Consejo, y a su vez facilitar el acceso
a quienes estén en una búsqueda activa de empleo”.
Asimismo, Pablo Molouny, director general de Trabajando.com, destacó que el Portal posibilita a “los
alumnos universitarios acceder a las mejores oportunidades laborales y consejos útiles que les serán
de gran ayuda en la búsqueda y postulación”, como
también encontrar “orientaciones sobre cómo confeccionar un CV, tips para enfrentar una entrevista
de trabajo y tendencias del mercado laboral”.
Además de consultar las ofertas laborales vigen-
tes, las empresas e instituciones socias del Consejo podrán publicar sus búsquedas de manera
gratuita en el Portal. A su vez, aquellas personas
que estén tras un empleo, podrán registrarse y cargar su Curriculum Vitae.
La plataforma cuenta con un buscador general que
permite ingresar una palabra clave y seleccionar
por provincias, y otro avanzado, que incluye rangos
salariales, especialidad/carrera, tipo de cargo, y de
contrato.
Marina Von Der Heyde
Una mirada superadora del Bien Público
Cuando hablamos de Bien Público lo hacemos
pensando en una comunicación responsable. Y
no se trata solamente de generar campañas que
exclusivamente promuevan conductas positivas
en la sociedad. También se trata de comunicaciones que, más allá de sus propósitos comerciales
o publicitarios, apunten a transmitir mensajes
positivos, promoviendo valores que busquen enriquecer, sumar. Y no restar.
Hoy más que nunca somos conscientes del poder
de la comunicación en nuestros hábitos, y no solo
de consumo. Sabemos y entendemos que la comunicación como herramienta incide también en
conductas que van más allá de nuestro rol como
consumidores. Esto lleva a plantearnos hasta qué
punto es saludable continuar ignorando las repercusiones que una mala creatividad puede tener en
nuestros entornos. Y cuando hablo de mala creatividad, me refiero a aquellas publicidades que,
en sus mensajes, transmiten disvalores o conductas negativas para la comunidad. Los resultados
afectan en todas las direcciones: se transmiten
mensajes que impactan negativamente en las
audiencias, se genera una mala reputación de la
marca y, todo esto, se traduce en una mala asig-
nación de recursos.
La multiplicidad de mensajes y formatos, la interactividad de las redes sociales, y la cada vez
mayor diversidad de públicos que acceden a los
mensajes que emitimos; nos empujan a pensar
con más responsabilidad el impacto de nuestras
creatividades. Resulta cada vez más necesario
pensar al bien público con otro sombrero y, para
eso, es fundamental que comiencen a fomentarse
buenas prácticas entre los publicitarios. Ya sea a
través de los concursos, de la formación, y al interior de las propias agencias y empresas. Después
de todo, es la sociedad a la cual pertenecemos la
que recibe los mensajes que transmitimos. Y trabajar por una comunicación responsable, con una
mirada sustentable, conllevará a que las nuevas
generaciones crezcan en un ambiente más consecuente con sus derechos.
37
DEL CONSEJO
Nuevas autoridades
Facundo Etchebehere asumió como presidente, acompañado en la vicepresidencia por Verónica Rodríguez Padilla y Valeria Abadi.
“El desafío es entusiasmar. Y yo estoy entusiasmado con lo que hace, hizo y con lo que va a hacer el Consejo”. Ese entusiasmo constante que
llevó a Facundo Etchebehere a participar desde
hace varios años y activamente en el Consejo,
es el que hoy impregna su gestión como nuevo
presidente, secundado en la vicepresidencia por
Verónica Rodríguez Padilla y Valeria Abadi. Los
acompañan más de 40 prestigiosos profesionales
del ámbito de la comunicación (ver recuadro aparte), quienes completan la nueva Junta Directiva
que resultó electa en la Asamblea General Ordinaria, realizada en abril.
Los desafíos más importantes que afrontará esta
nueva Junta hasta abril de 2015, incluyen: consolidar la comunicación de mensajes a través de
nuevos formatos y medios; federalizar la estrategia de comunicación con el objetivo de llegar a los
principales puntos del país; y promover la participación activa de los socios tanto en la creación
como en la difusión del trabajo del Consejo.
“Son muchos los temas de bien público que necesitan de la atención de la sociedad y que nosotros
como Consejo podemos ayudar a que se instalen, a que se generen conversaciones en forma
adecuada sobre esos temas y se les dé la relevancia que merecen -expresó Etchebehere tras la
designación- Por eso vamos a seguir trabajando
para instalar conversaciones en la sociedad, aprovechando las ventajas de la tecnología para estar
presentes de muchas formas. Y también, generando espacios de intercambio y de reflexión en
el interior del país”.
El presidente electo remarcó asimismo en su discurso “todo el camino” que se fue consolidando a
través de las gestiones anteriores, y agregó: “Seguiremos construyendo sobre esas bases”.
Etchebehere es licenciado en Economía y magíster en Ciencias Políticas por la Universidad Católica Argentina. Actualmente, es director de asuntos
corporativos de Danone Argentina. En el ámbito
institucional, además de ejercer la presidencia
del Consejo, participa en la comisión directiva de
la Cámara Argentina de Anunciantes, de la Cámara de la Industria de Bebidas sin Alcohol de Argentina y es secretario del Consejo Profesional
de Relaciones Públicas de las República Argentina. En 2013, fue distinguido como el “Comunicador del año” (Premios Eikon), reconocimiento que
compartió con otro integrante de la actual Junta,
Martín Etchevers.
VIVIR EL ENTUSIASMO
Rodríguez Padilla se sintió muy identificada con
el mensaje de Etchebehere, el de “vivir el entusiasmo por hacer campañas de bien público”. Por
otro lado, hizo hincapié en la convocatoria que
tuvo la Asamblea, a la que concurrieron nuevos
representantes, llevando “energía renovada, e
ideas nuevas”. Y luego se detuvo en uno de los
desafíos: el de darle un protagonismo aún mayor
al interior del país: “Ahí uno siente una respon-
DEL AULA A LA OFICINA 2014
Durante este año hemos incorporado nuevos
voluntarios a nuestro trabajo cotidiano. En línea con los convenios que venimos realizando
con distintas universidades, nuevos estudiantes se sumaron al plantel de voluntarios, colaborando en diferentes proyectos.
Belén Rigal (UCA) y Macarena Lo Russo
(UCES) se sumaron a la planificación de los
Premios Obrar. Facundo Daniele (UCES) como
colaborador en la ejecución de campañas.
¡Bienvenidos!
38
DEL CONSEJO
sabilidad extra porque nosotros podemos ayudar
con eso, como lo venimos haciendo. Desde la revista Nueva seguiremos apoyando el accionar del
Consejo. El interior es realmente amplio. Tiene
un montón de oportunidades”.
Junto a ella, Valeria Abadi, señaló: “Estoy muy
contenta de asumir la vicepresidencia segunda.
Es un honor y un orgullo, además de ser muy gratificante, sentir que uno puede aportar a causas
nobles como las que impulsa el Consejo. Y donde siempre se da el espacio para proponer y desarrollar cosas nuevas. Es el ámbito ideal: se trabaja
en equipo, todos tenemos un objetivo en común y
estamos abiertos a la innovación y al cambio”.
A su vez Taira Peña, volvió sobre esta apertura
que posibilita año a año la Asamblea, la de hacer
partícipes a otros miembros y colegas que también “tienen mucho potencial, que saben mucho”.
“El Consejo -resumió- es un equilibrio entre la
experiencia, la juventud, las nuevas tendencias;
pero por sobre todo es un mix de corazón, esfuerzo
y dedicación de todos aquellos que estamos comprometidos con la comunicación de bien público,
así que es una gran oportunidad la que tenemos
de seguir prestigiando a esta entidad y haciéndola crecer”. “Quien viene al Consejo -añadió- ve
el trabajo que se hace. No son Comisiones discursivas sino hacedoras. Es un hacer permanente
y eso da un aliento enorme, porque uno ve que
lo que hace se plasma en una campaña, en una
iniciativa… Ese es el valor del Consejo”.
En tanto Julio Suaya, presidente saliente, destacó “la renovación, y sobre todo el traspaso
generacional”; no sin antes agradecer por “haber
ocupado este lugar”, “por haber ejercido la presidencia, un cargo que tiene como responsabilidad
mayor activar la construcción colectiva, y donde
no hay personalismos; se trabaja en equipo, y
muy bien”.
Sobre el final de la Asamblea, Marina von der
Heyde, directora ejecutiva del Consejo, compartió con los socios las últimas campañas y sus re-
sultados, los reconocimientos e impacto que generaron “Si no hacés nada sos parte”, la Muestra
“Valores”, “Respetuosa Argentina”, como “Las
mil millas de Luca”; que hicieron de 2013 “un año
de innovación”.
La voz de los nuevos miembros
de la Junta Directiva
ACOMPAÑAR LAS TRANSFORMACIONES
Martín Etchevers (Clarín)
Es una alegría formar parte de la Junta. Mi presencia encarna una continuidad porque hay una
tradición muy fuerte en Clarín y en todo nuestro
Grupo de acompañar y de participar activamente
en el Consejo.
La comunicación es una herramienta fundamental
para la mejora de la vida de la gente y el Consejo
se puso ese objetivo desde sus inicios y nosotros lo
acompañamos desde sus inicios también. Por eso
esto es nada más que la ratificación, la renovación
de ese compromiso y en un momento donde se están produciendo enormes transformaciones en la
industria de los medios; donde cada vez hay más
voces, nuevos instrumentos, nuevos lenguajes,
donde Internet ha revolucionado enormemente el
paradigma de la comunicación y donde creo que
todos tenemos que reinventar permanentemente
la manera en la que llegamos a nuestros públicos.
Porque puede cambiar el medio pero lo importante
sigue siendo el mensaje y hoy tenemos que llegar
con ese mensaje de nuevas maneras. Mi humilde
aporte será acompañar ese proceso.
LA MIRADA JOVEN
Mariano Pasik (Liebre Amotinada)
El Consejo es una institución que trasciende
varias generaciones. Que lleva muchos años
trabajando desde la comunicación por causas de
interés público y nacional. Me parece importante
apoyarlo, hacer un aporte, involucrarse también
en lo institucional, en este tipo de tareas, para
que de alguna manera los más jóvenes tomemos
la posta y sigamos aportando al prestigio del
Consejo.
MÁS QUE LA SUMA DE LAS PARTES
Rodrigo Somoza (Molinos)
Estoy entusiasmado en poder participar, en poder
dar la mejor parte de nosotros y sumarla a las que
uno ve ponen todos para que la labor del Consejo
sea lo que es, espectacular. Difundir valores y temas que hoy faltan en la sociedad, cosas cotidianas que a veces pasan de largo para el común de
la gente y que es necesario destacar, prestarles
atención, para generar un cambio.
APRENDER Y APORTAR
Sofía Rey Petit (Natura)
Agradecemos que nos permitan ser parte de este
equipo maravilloso de personas que trabaja por
este fin de transmitir valores a la sociedad y buscar cambiar actitudes y comportamientos, y con
el cual nos sentimos identificados, así que esperamos aprender y también aportar.
DEBATES CONSTRUCTIVOS
Eduardo Azzolini (Petrobras)
No solamente soy nuevo en el Consejo sino que
estuve expatriado siete años, con lo cual, soy
casi nuevo en la Argentina. Espero poder aportar
y también recibir información. Estuve viendo los
trabajos que hizo el Consejo y me parecieron super interesantes. Como también veo muy productiva esta posibilidad de intercambiar opiniones,
experiencias, entre medios, empresas y agencias.
Vamos a tener buenas discusiones constructivas.
INTEGRAR A LOS ESTUDIANTES
Carlos Escobar (Editorial Perfil)
Mi expectativa como recién integrante de la Junta y como parte del Grupo Perfil es continuar con
las políticas que están desarrollando, concretando proyectos que tienen que ver con un avance y
desarrollo de la comunicación de bien público en
el país. Y desde mi lugar en particular como director comercial y de negocios del Grupo, colaborar
con el Consejo, con todo nuestro desarrollo.
Me parece que el desafío del Consejo (que
también es un desafío personal y profesional)
es integrar a los jóvenes universitarios en todo
este proceso. Buscar un espacio entre el conocimiento de gente como nosotros, de 20, 30 años
en compañías, y el de los estudiantes, tratando
de incorporar nuevos talentos. Que los chicos escuchen de alguna manera y se dejen acompañar;
y nosotros hacer ese esfuerzo por incorporarlos,
por compartir con ellos nuestros conocimientos.
Es más, que sean parte de este Consejo también.
Permitirnos interpretar lo que en definitiva van a
ser el apoyo de los jóvenes, su participación, es
decir, los próximos 10 años.
39
DEL CONSEJO
Voces de experiencia
Los socios honorarios del
Consejo Publicitario
EL CONSEJO DEMOCRATIZÓ LA
PUBLICIDAD DE BIEN PÚBLICO
POR ALBERTO BORRINI
del tránsito hasta la lucha contra la drogadicción,
pasando por el apoyo a la empresa privada, la escuela pública y la defensa de los valores esenciales para la convivencia.
“EL CONSEJO ES PARA LOS PUBLICITARIOS
REALMENTE UN MODELO”
POR GUILLERMO SOARES GACHE
Presidía el capítulo una cita de Eulalio Ferrer,
prestigioso comunicólogo español radicado en
México: “Hacer un anuncio de bien público es una
de las cosas más difíciles de hacer”. Es verdad,
pero la acción del Consejo lo hizo menos arduo,
al conjugar las iniciativas de varias entidades, y
evitar la dispersión de esfuerzos y presupuestos
escasos.
Desde sus comienzos, el Consejo fue convenciendo a publicitarios y anunciantes de que valía la
pena esforzarse por hacer anuncios a la altura de
los comerciales, renunciando a sus honorarios
profesionales; los medios, a su vez, contribuyeron
publicándolos en espacios destacados sin cobrar
un centavo. De haber sido pagados, esos espacios
gratuitos habrían alcanzado cifras de una magnitud sorprendente.
Acabo de ser designado, junto con otros destacados comunicadores, socio honorario del Consejo.
Es una distinción que recibo con especial aprecio,
porque comparto plenamente los principios de la
entidad, expresados públicamente casi desde el
principio de la publicidad profesional en nuestro
país.
Cuando a fines de la década del ’90, la Editorial
Atlántida me pidió que escribiera, con ocasión de
cumplir sus primeros 80 años de vida, una historia
de la publicidad gráfica argentina, la primera tarea consistió en organizar el material a investigar
de manera de abarcar todas las principales facetas y recursos de la actividad (se tituló “El siglo de
la publicidad, 1898-1998”). Desde ese momento,
me quedó en claro que uno de los capítulos había
que consagrarlo a “Las causas de bien público”.
La razón era (y sigue siendo) según consta en el
primer párrafo del libro, que “los anuncios de bien
público son un buen patrón para juzgar el grado de
madurez alcanzado por la publicidad en cualquier
país”. En el nuestro, lo primero que se comprobó
fue que el aporte del Consejo a esa causa fue extenso y decisivo. Los primeros mensajes rastreados se remontaban a principios de la década del
’60; luego, a través del tiempo fueron reflejando
la conciencia de los avisos, desde los problemas
40
Estoy convencido de que “Las mejores causas
merecen los mejores avisos”. No se puede dar
ventajas en el terreno de la creatividad, máxime
cuando todos los mensajes, comerciales y de bien
público, compiten en las mismas tandas, y en los
mismos espacios de otros vehículos. No se puede
dar ventajas cuando se trata de apelar a la buena
voluntad de las personas para prevenir o resolver
endemias que angustian a la sociedad. Todos,
más que consumidores, somos ciudadanos. Somos sociedad.
Me queda por decir que el Consejo democratizó a
la publicidad de bien público, al atender por igual
las demandas de entidades grandes y pequeñas y
equilibrando las causas de acuerdo con carencias
de siempre pero actualizadas por los desarrollos
sociales. Un pensador del calibre de Gilles Lipovetsky, opinó en una de sus visitas a Buenos Aires que hoy, la buena conciencia no requiere los
inconvenientes y sacrificios de antaño. Muchas
veces, agregó, basta con comprar la entrada a un
concierto o un recital con propósitos benéficos.
Es un verdadero avance de la comunicación y la
solidaridad en tiempos cada vez más complejos y
difíciles en todo el mundo.
Estoy muy emocionado con este reconocimiento.
El Consejo es para los publicitarios realmente un
modelo. Nosotros nos hemos dedicado toda la
vida a las empresas pero acá nos hemos dedicado
a lo humanitario. A ayudar a la gente, gratuitamente, a través del desarrollo de campañas. Eso
ha sido muy lindo.
Es apasionante trabajar para los demás gratis. Y
además, importantísimo. En cada una de nuestras
participaciones (entre estas, la campaña realizada
en 1992, “Tomemos conciencia”, que fue declarada de interés nacional por el Ministerio de Educación) dábamos todo. Yo daba personalmente, pero
también daba la agencia.
Y no era fácil. En los comienzos, la comunicación
de bien público no tenía la proyección que tiene
hoy. Había que trabajar a pulmón para que los
avisos tuvieran difusión en los medios. Pero para
el publicista era, y sigue siendo hoy, realmente
espectacular poder aportar para una causa social.
Creo que es un poco la obligación del publicitario.
Nosotros vivimos de la publicidad, también tenemos que darle a la publicidad, algo nuestro.
DEL CONSEJO
“ESTE RECONOCIMIENTO ES UN HONOR”
POR FEDERICO DE OROMÍ
herramienta demasiado poderosa para usarla exclusivamente con fines comerciales”.
Agradezco mucho este reconocimiento. Es un
honor para mí. Desde el año 74 que hemos producido películas para el Consejo con Pragma, una
de las agencias más grandes del país, que fundé
y después vendí al grupo norteamericano Foote,
Cone & Belding (FCB), hace 10 años.
Me retiré a los 55 como CEO. Fueron 35 años
como publicitario. Porque empecé a trabajar en
marketing a los 20 años, cuando me recibí de
licenciado en administración de empresas en la
UCA. Área a la que siempre me dediqué, dentro
de la publicidad. Desde entonces, trabajé muchos
años con el Consejo, produciendo películas de
forma honoraria, y junto a Javier Capalbo.
`LAS BUENAS CAUSAS
MERECEN LOS MEJORES AVISOS´
Está claro que la razón de la existencia de la publicidad radica en desarrollar marcas y dar a conocer productos y servicios con fines comerciales,
pero, a la vez, además de su contribución al desarrollo de la economía, la publicidad también tiene
otra misión, estrechamente ligada a los valores,
la convivencia y la calidad de vida. El maestro Alberto Borrini definió con exactitud la esencia de
la comunicación de bien público cuando dijo que
“las buenas causas merecen los mejores avisos”.
El Consejo es un fiel exponente de la publicidad
con causa, como también se le dice. Es por ello
que cuando me comunicaron que había sido designado socio honorario de la entidad, junto con
una enorme satisfacción, sentí que esto también
estaba muy ligado a mi inquietud inicial.
“LE HACE MUCHO BIEN A LA HUMANIDAD
QUE HAYA CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO”
prenderse con un montón de consignas que deja
este tipo de publicidad. Además es tremendo el
interés que tienen. Lo veo cuando me invitan a
dar charlas en colegios primarios y secundarios
para que les cuente qué es la publicidad, a dónde
se puede estudiar… Ahí noto que hay un gran interés en los chicos por estas causas, por ejemplo
en favor de la ecología. Interés, ganas, que tal vez
nosotros, los adultos, inmersos en nuestros problemas de todos los días a lo mejor no tenemos.
Por otro lado, es importante que estas campañas
las hagan agencias profesionales. Es decir que no
estén libradas a la intuición que puede llegar a
tener una persona que está al frente de una ONG,
que sí puede aportar y mucho entorno a la causa que promueve. Las campañas de bien público
tienen que estar hechas con las mismas herramientas, investigaciones y creatividad que una
campaña comercial o institucional.
POR JUAN GUJIS
POR HÉCTOR ZABALA
No hace mucho me pregunté por qué en los festivales publicitarios la categoría Bien Público
es la que más me atrae. En general, encuentro
piezas que me conmueven y sorprenden con su
creatividad. En una alta proporción las hay buenas, buenísimas y hasta extraordinarias. La mejor
explicación a mi interrogante la encontré en una
frase de las personalidades más relevantes de la
publicidad: Howard Luck Gossage, quien alguna
vez dijo que “la publicidad justifica su existencia
cuando se la utiliza en el interés público; es una
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Siempre que doy clases en la Universidad de Lomas de Zamora les comento a mis alumnos que
hay cuatro tipos de publicidad: la comercial, la
institucional, la de bien público y la política. Los
cuatro grandes segmentos, rubros de la publicidad. Y que si bien la comercial es la que más se
ve, la publicidad de bien público está a la altura
de las demás.
Le hace mucho bien a la humanidad que haya
campañas de bien público, sobre todo cuando están dirigidas a gente joven que está a tiempo de
Por eso es un gusto enorme estar en el Consejo.
Y haber sido convocado para recibir este reconocimiento. El Consejo es una entidad a la que le
tengo mucho cariño. El Show Creativo cumplió 30
años, y en varias ocasiones han venido al programa para estrenar sus campañas. También he participado en la Junta Directiva. Algo que siempre
que puedo resalto, es que el Consejo es una entidad privada, no pertenece al Estado, todo lo lleva
adelante con el esfuerzo de mucha gente que deja
horas de su descanso para venir a trabajar por el
bien público.
DEL CONSEJO
43
JUNTA DIRECTIVA
LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS SOCIOS EN EL CONSEJO
Facundo Etchebehere
Presidente
Verónica Rodríguez Padilla
Vicepresidenta Primera
Valeria Abadi
Vicepresidenta Segunda
Taira Peña
Secretaria
Martín Etchevers
Prosecretario
Oscar Correa
Tesorero
Juan Álzaga
Protesorero
44
JUNTA DIRECTIVA
JUNTA DIRECTIVA
PRESIDENTE:
Facundo Etchebehere (Danone).
VICEPRESIDENTA 1º:
Verónica Rodríguez Padilla
(Revista Nueva).
VICEPRESIDENTA 2º:
Valeria Abadi (Arcor).
SECRETARIA:
Taira Peña (Telefé).
PROSECRETARIO:
Martín Etchevers (Clarín).
TESORERO:
Oscar Correa (Santander Río).
PROTESORERO:
Juan Álzaga (La Nación).
VOCALES TITULARES:
Sonia Agnese (Telecom), Gustavo
Anderson (ADN), Mabel Astesiano
(Scopesi), Jorge Balbiani (Readers
Digest), Sergio Belgrano (JWT), SilINFORMES 77 / AGOSTO 2014
vina Bianco (Coca Cola), Gustavo
Brizuela (Atacama), Rubén Corda
(Radio Mitre), Hernán Da Cunha
(Laboratorio Bagó), Marcelo Dupont
(ICBC), Carlos Escobar (Editorial
Perfil), Julio Franco (TyC Sports),
Roberto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Fernando Guevara (Burson
Marsteller), Diego Illescas (ADV
Vazquez), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asociados), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán),
Pablo Marco (Nobleza Piccardo),
Mariano Pasik (Libre Amotinada),
Daniel Posse (Unilever), Gustavo
Quiroga (Quiroga Medios), Daniel
Santasiero (Grupo VPM), Julio Suaya
(Medicus), Javier Suez (Film Suez) y
Mary Teahan (Qendar).
VOCALES SUPLENTES:
Ramón Arias (Telefónica), Eduardo
Azzolini (Petrobras), Pablo Sánchez
Liste (Peugeot), Christian Silveri (Natura), Rodrigo Somoza (Molinos) y
Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).
REVISORES DE CUENTA:
Marcelo Amatti (Editorial Río Negro)
y Gonzalo Villalobos (Asociart).
REVISORES DE CUENTA SUPLENTE:
Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros) y Tomás Reinke (El Cronista).
COMITÉ DE OPINIÓN:
Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro
Marcet, Alberto Pazos y Miguel Ritter.
SOCIOS HONORARIOS 2014:
Alberto Borrini, Federico de Oromí,
Guillermo Soares Gache, Héctor Zabala, Javier Capalbo y Juan Gujis.
STAFF:
Marina von der Heyde (Directora
Ejecutiva), Luciano Caridi (Ejecutivo
de Campañas), Rodolfo Etchegaray
(Responsable Periodístico), Gabriel
Iarussi (Responsable Administrativo) y Alejandra Ruffo (Responsable
de Comunicación).
45
JUNTA DIRECTIVA
SOCIOS
Y COLABORADORES DEL CONSEJO
46

Descargar - Elizabeth Simone

Transcripción

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