La franquicia española en el Mundo 2015

La Franquicia Española en el Mundo
2015
Introducción
El presente informe internacional “La franquicia española en el Mundo 2015”, elaborado por
TORMO FRANCHISE Consulting, constituye una fuente de información única en el sector y una
apuesta por ofrecer información del comportamiento de las enseñas franquiciadoras españolas
en el mundo.
Este especial ofrece cifras, gráficos y conclusiones sobre el desarrollo que ha tenido el sistema
de franquicia como fórmula de asociación en el exterior.
Para su elaboración, TORMO FRANCHISE Consulting cuenta con un equipo de trabajo formado
por expertos consultores de franquicia, que a su vez tiene como soporte todo el material
documental e informativo del Grupo.
SOBRE TORMO FRANCHISE CONSULTING:
TORMO FRANCHISE Consulting es la compañía creada por los principales protagonistas de la consultoría y el desarrollo empresarial en
franquicia en nuestro país. Su equipo acumula una amplia experiencia tras haber participado, durante más de 20 años, en la creación y
desarrollo de proyectos para más de 800 empresas franquiciadoras, ayudando a más de 2.000 personas a integrarse en redes de franquicia.
Sus servicios están orientados a todas aquellas empresas que desean iniciar su expansión en franquicia, franquiciadores en activo,
emprendedores e inversores que deseen incorporarse en una red de franquicia.
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Presencia internacional
259 enseñas internacionales
(28% del total de enseñas nacionales)
Sectores:
Servicios
Moda
Hostelería
Retail
Alimentación
19.756 unidades
(en 118 países)
Sectores:
37%
29%
15%
15%
4%
Moda
Retail
Alimentación
Servicios
Hostelería
43%
23%
16%
14%
4%
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Enseñas por país
Países con más
de 50 enseñas
Portugal 0 - 5 enseñas por país
6 - 10 enseñas por país
11 - 25 enseñas por país
26 - 50 enseñas por país
Más de 50 enseñas por país
139
México
76
Andorra
68
Francia 68
Italia
52
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Unidades por país
Países con más
de 1.000 unidades
0 - 12 unidades por país
13 - 50 unidades por país
51 - 100 unidades por país
101 - 1.000 unidades por país
Más de 1.000 unidades por país
Francia 3.423
Portugal 2.515
Italia
1.377
Brasil 1.123
Bélgica
1.066
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Ranking Top 40 por país
Puesto
Enseña
Franquiciadora
Países
Puesto
Enseña
Franquiciadora
Países
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Mango
Zara
Bershka
Pull & Bear
Massimo Dutti
Springfield
Stradivarius
Women'secret
Zara Home
Oysho
Adolfo Domínguez
Cortefiel
KA International
Pronovias
GE XXI
Shana
Uno de 50
Naturhouse
Imaginarium
Rosa Clará
97
90
68
62
62
57
55
49
44
38
38
34
33
31
30
26
25
24
24
23
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
Funky Fish
Pressto
Publipan
No+Vello
Bimba y Lola
Aire Barcelona
Uterqüe
Prénatal
Neck & Neck
Gocco
CE Consulting
Eurotex
Pachá
Pili Carrera
Charanga
Aromarketing
Eurekakids
Biothecare Estétika
Purificación García
Lizarrán
22
21
21
17
17
17
14
13
13
13
12
12
12
11
11
11
10
10
10
10
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Ranking Top 40 por unidades
Puesto
Enseña
Franquiciadora
Unidades
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
DIA
Fotoprix
Zara
Mango
Naturhouse
No + Vello
Bershka
MRW
Telepizza
Pull & Bear
Stradivarius
Springfield
Massimo Dutti
Oysho
Women’secret
Pressto
Prénatal
Zara Home
Imaginarium
Adolfo Domínguez
3.177
2.330
1.549
1.537
1.247
716
705
642
600
592
564
554
433
364
335
308
253
251
238
226
Puesto
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
Enseña
Unidades
Franquiciadora
Cortefiel
Funky Fish
Publipan
KA International
Gaes
Uno de 50
Alfa Inmobiliaria
Viajes Iberia (D Viagem)
Pronovias
Shana
Halcón Viajes
Bimba y Lola
Piel de Toro
Cellulem Block
Eurekakids
Neck & Neck
Gocco
Almeida Viajes
Uterqüe
Kiddy´s Class
148
124
115
87
77
75
68
66
65
65
64
58
55
54
53
52
50
46
44
44
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Número de enseñas
Europa, con 212 enseñas y 12.193 unidades, se mantiene como el destino favorito de las franquicias españolas, seguido en
importancia por América.
Número de enseñas y % sobre el total
250 212 212
200 82%
150 124 124
48%
100 50 0 Europa América 52 52
51 51
20%
20%
Asia Oriente Medio 43 43
17%
África 6
6 2%
Oceanía Enseñas
Unidades
Europa
212
12.193
América
124
4.731
Asia
52
1.757
O. Medio
51
765
África
43
276
6
34
Oceanía
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Número de unidades
Las empresas franquiciadoras que tienen presencia en Europa cuentan con 12.193 unidades de negocio, que suponen un 62%
sobre el total de establecimientos de redes de franquicia en el extranjero.
Número de unidades y % sobre el total
Europa 62%
América 24%
9%
Asia Oriente Medio 12.193 12.193
1.757 1.757
4% 765 765
276
276 África 1%
0%
0 %
Europa
12.193
62%
América
4.731
24%
Asia
1.757
9%
O. Medio
765
4%
África
276
1%
34
0%
Oceanía
34
34 Oceanía Unidades
4.731 4.731
3.250 6.500 9.750 13.000 La Franquicia Española en el Mundo
2015
La franquicia española
en Europa
Número de enseñas por país
150 Número de unidades por país
414
139 FRANCIA 3.423 PORTUGAL 2.515 ITALIA 100 68 68 1.377 BÉLGICA 52 50 29 28 1.066 RUSIA 675 POLONIA 659 RESTO DE PAÍSES 0 PORTUGAL ANDORRA FRANCIA ITALIA REINO UNIDO RUSIA RESTO DE PAÍSES 2.478 0 1.000 2.000 3.000 Portugal ha sido hasta la fecha el destino por excelencia de las enseñas españolas, 139 marcas tienen presencia en este país. Andorra, Francia
e Italia son también países donde se nota un incremento de nuestra presencia. No obstante, se evidencia el acercamiento de las marcas hacia
países como: Chipre, Bulgaria, Grecia, Turquía, Polonia y Rumanía entre otros, donde se aprecian movimientos significativos.
Sin embargo, por número de establecimientos son en este orden, Francia y Portugal, los destinos más explotados por las franquicias españolas
en Europa, con un 49% de las unidades totales abiertas. Se espera un incremento sustancial de nuestra presencia en el apartado Resto de Paises
tanto en el número de enseñas, como sobre todo en el crecimiento del número de unidades, que empieza a ser altamente significativo con
algo más de un 20% de las mismas sobre el total de Europa y con una importante tendencia al alza.
4.000 La Franquicia Española en el Mundo
2015
La franquicia española
en América
Número de enseñas por país
Número de unidades por país
224
80 76 BRASIL 1.123 MÉXICO 60 40 35 30 30 29 27 20 975 ARGENTINA 726 VENEZUELA 719 COLOMBIA 246 CHILE 245 RESTO PAÍSES 0 MÉXICO COLOMBIA CHILE VENEZUELA PANAMÁ REP. RESTO PAÍSES DOMINICANA 697 0 300 600 900 La presencia de la franquicia española en América se centra principalmente en Iberoamérica. México es el principal destino de nuestras marcas,
con 76 de ellas presentes, seguido de Colombia, Chile y Venezuela.
En el apartado de unidades abiertas, es Brasil quien más establecimientos alberga seguido de México, Argentina y Venezuela. Lo más relevante
en estos países es la concentración de dichas unidades en base a muy pocas marcas.
En general, América es un continente donde la franquicia española tiene importantes oportunidades que todavía no han sido materializadas.
1.200 La Franquicia Española en el Mundo
2015
La franquicia española
en Oriente Medio
Número de enseñaspor país
Número de unidades por país
41
35 30 30 ARABIA SAUDÍ 29 27 EAU 25 19 20 19 143 ISRAEL 19 100 LÍBANO 15 71 KUWAIT 10 61 QATAR 5 0 264 38 RESTO PAÍSES ARABIA SAUDÍ KUWAIT EAU JORDANIA LÍBANO QATAR RESTO PAÍSES 88 0 75 150 225 Arabia Saudí se consolida como el destino más atractivo en Oriente Medio con un total de 30 redes españolas y 264 unidades.
El sector moda es el absoluto protagonista en este mercado que, con sus 689 unidades, copa el 90% de la presencia total española en el territorio.
300 La Franquicia Española en el Mundo
2015
La franquicia española
en Asia
Número de unidades por país
Número de enseñas por país
74
35 30 JAPÓN 25 20 17 15 15 13 12 11 10 5 0 989 CHINA 29 154 COREA DEL SUR 76 INDIA 73 FILIPINAS 72 SINGAPUR 64 RESTO PAÍSES CHINA FILIPINAS SINGAPUR KAZAJSTÁN AZERBAIJÁN GEORGIA RESTO PAÍSES 329 0 275 550 825 La moda se mantiene como el principal contribuyente de la expansión comercial española, junto con la alimentación que ocupa el segundo
lugar en cuanto a establecimientos se refiere.
China se constituye como país líder de la expansión española en el continente asiático tanto por enseñas, con un 56%, como por establecimientos,
que constituye también el 56% del total de la ocupación.
1.100 La Franquicia Española en el Mundo
2015
La franquicia española
en África
Número de enseñas por país
35 Número de unidades por país
31 EGIPTO 25 69 22 SUDÁFRICA 20 16 61 TÚNEZ 15 14 LIBIA 10 7 7 6 6 11 ARGELIA 5 0 79 MARRUECOS 30 8 RESTO PAÍSES MARRUECOS EGIPTO LIBIA SUDÁFRICA ARGELIA TÚNEZ RESTO PAÍSES 34 0 20 40 60 A pesar de la cercanía con el continente vecino, no apreciamos un despliegue significativo de redes españolas en el territorio africano.
No obstante, hay que destacar a Marruecos y Egipto que albergan 79 y 69 unidades respectivamente.
Por otro lado, apreciamos que el sector moda es el absoluto protagonista en este mercado.
80 100 La Franquicia Española en el Mundo
2015
La franquicia española
en Oceanía
La expansión de las redes españolas en Oceanía continúa siendo lenta y poco relevante.
Únicamente seis enseñas españolas tienen presencia en el continente, aportando un total de 34 establecimientos.
El sector moda es el predominante en este territorio.
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Principales conclusiones
Afianzamiento de la franquicia española en el mundo
Uno de los aspectos más relevantes del Informe son los 19.756 establecimientos repartidos a lo largo de 118 países en el mundo.
Este dato consolida la presencia de la franquicia española en el ámbito internacional, reflejando así la tendencia del país a la
globalización.
Alto nivel de concentración en sectores y enseñas
No obstante, a pesar de la existencia de 259 enseñas españolas y sus más de 19.756 unidades repartidas por todo el mundo, la
mayoría de establecimientos se concentran en un número reducido de marcas.
Existen grandes marcas que están presentes de forma habitual en todos los países y existen marcas demandadas en áreas
incipientes y con pleno desarrollo, como son en estos momentos los países asiáticos. En el caso de España tan sólo Mango, el
Grupo Inditex y Grupo Cortefiel, con sus diferentes enseñas, tienen una gran presencia internacional.
Unos datos que no deben ocultar nuestra realidad
Hay dos fenómenos característicos de la franquicia española en el mundo:
>> El primero de ellos es que un grupo de 9 compañías (DIA, Grupo Inditex, Grupo Cortefiel, Mango, Fotoprix,
Naturhouse, No+Vello, MRW y Telepizza) suman en conjunto 15.837 unidades en el exterior, lo que representa un
80% de nuestra presencia en el exterior.
>> El segundo de ellos es que cuando hablamos de 259 empresas españolas con presencia en el exterior, 139 de las
mismas se localizan en Portugal.
La realidad es que frente a unos datos generales que resultan optimistas en una primera lectura, se evidencia posteriormente la
necesidad de fortalecer la presencia de nuestras marcas en el exterior de forma mucho más amplia que hasta la fecha.
La Franquicia Española en el Mundo
2015
Principales conclusiones
Moda, el auténtico protagonista
El sector Moda representado por las diferentes marcas de Grupo Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius,
Zara Home, Oysho, Uterqüe y Kiddy´s Class), Grupo Cortefiel (Springfield, Women´secret, Cortefiel y Pedro del Hierro) y Mango
son los auténticos protagonistas de nuestra representación en el exterior tanto en número de unidades abiertas, como
presencia en múltiples países. Estas marcas son nuestros auténticos abanderados.
Mercados por conquistar
Se evidencia una presencia creciente, en lo que hemos denominado otros países, en el este europeo y área mediterránea,
definidos así por su menor potencial individual, pero claramente relevantes en su conjunto: Turquía, Grecia, Rumanía, Bulgaria,
Polonia, Chipre, Croacia, Eslovaquia y Rusia, entre otros.
De igual forma, seguimos teniendo un reto y una oportunidad en Iberoamérica donde nuestra presencia y sobretodo nuestra
consolidación se encuentran muy lejos de lo esperado.
Asia sigue siendo, a estas alturas, una asignatura pendiente donde no podemos dejar de estar.
Servicios, el futuro de nuestras marcas
En estos momentos el sector servicios, con un 37% de las enseñas internacionales, es el que apunta a un mayor incremento
futuro. Es, en el mismo, donde nuestras empresas se muestran más pujantes por lograr su proyección exterior y donde surgirán
los nuevos líderes.
Para más información:
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C/ Serrano 21
Tel.: 911 591 666
28001 Madrid
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