young creative 2013 - Publicidad Vespucio
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young creative 2013 - Publicidad Vespucio
Proyecto Colaborativo Concurso Young Creative BASES CONCURSO - Duplas: Alumnos Publicidad DuocUC - Inscripción: Secretaria Escuela de Comunicación hasta el 14 de septiembre hasta las 11:30 hrs. - Forma Entrega: Sobre CD+ informe ejecutivo (carta) piezas impreso doble carta. - Plazos Entrega: 14 de Octubre entrega de sobre con datos de la dupla: nombres, teléfono y correos en Secretaria de Escuela de Comunicación hasta las 20:30 hrs. @PublicidadVesp FECHAS Y PLAZOS @PublicidadVesp PREMIOS 1 iPad Para cada integrante de la Dupla Ganadora @PublicidadVesp CLIENTE @PublicidadVesp PRODUCTO Y CLIENTE @PublicidadVesp MODELOS BULLET CLASSIC 500 EFI BATLE GREEN 500 EFI BULLET 500 EFI BULLET ELECTRA 500 EFI @PublicidadVesp ELECTRA DELUX 500 EFI DESERT STORM 500 EFI CLASSIC CHOME 500 EFI CLIENTE ACTUAL Edad: 30 a 55 años Nivel educacional: Universitario Sectores de Santiago: Ñuñoa, Providencia, Las Condes, Vitacura, Lo Barnechea (La Dehesa). Uso: Entretenimiento y transporte diario. “Rebalse puede ampliar el rango etario y otras comunas de Santiago ” @PublicidadVesp Dos datos relevantes: - Precio: Por su precio, rango $4.000.000 a $5.000.000, pasa a ser una compra consensuada y menos impulsiva de lo que sería una moto del rango de $500.000 a $1.500.000. - Clientes cautos: Gran parte de los clientes del mercado chileno prefiere esperan un tiempo para conocer la experiencia de otros clientes. @PublicidadVesp HISTORIA 1891 La historia comienza cuando R.W. Smith y Albert Edie se hacen cargo de la Townsend Cycle Co. transformándola en la Enfield Manufacturing Company Limited empresa dedicada principalmente a la fabricación de piezas para Rifles para la Royal Small Arms Co. 1893 Adoptan la palabra Royal de la Royal Small Arms Co. Y nace la marca “Royal Enfield” junto al slogan “Make like a Gun, goes like a bullet”. 1898 Se fabrica el 1er vehículo motorizado, un “cuadriciclo”. 1901 Se produce la primera motocicleta Royal Enfield. 1932 Se introduce el primer motor de 4 válvulas monocilíndrico denominado “Bullet” (motor inclinado y válvula de engranaje expuesta) @PublicidadVesp 1940 Sin duda, la mejor ofrenda de la Segunda Guerra Mundial es la “Flying Flea”. También conocida como la “Airborne”, esta liviana motocicleta podía ser lanzada en paracaídas junto con las Tropas Airborne. 1949 Se lanza el modelo “Bullet 350cc” en India, el mismo año la empresa “Madras Motors” consigue el primer pedido del Ejercito de la India. 1955 La compañía de Redditch se asocia con Madras Motors en India formando “Enfield India” para ensamblar bajo licencia la Royal Enfield Bullet 350cc en Madras.La fábrica de Thiruvottiyur es instalada en 2.96 acres. Se producen 163 Bullet 350cc durante el primer año. 1960 Eddie Mulder triunfa en la “Big Bear Endura” asegurándole una posición a la Royal Enfield en Estados Unidos. Consiguiendo la victoria en 31 de 39 carreras. @PublicidadVesp 1967 Se cierra la fábrica de Redditch, Inglaterra. 1984 Royal Enfield India comienza a exportar la Bullets 350cc a Inglaterra y el resto de Europa, por primera vez desde el cierre de la compañía en Inglaterra. 1994 El Grupo Eicher adquiere la Enfield India Limited y consolida los derechos a nivel mundial de Royal Enfield. 2008La Royal Enfield exporta la primera Clasic 500EFI con el nuevo motor UCE el que que cumple con la norma EURO III. 2010 La Royal Enfield logra cumplir con las normas de emisión necesarias para el Estado de California, USA. @PublicidadVesp 2012 Se dan los primeros pasos para introducir la marca en Chile. 2013 Se inaugura una segunda planta en Orrgadam cerca de Chennai. 2013 Se prepara para su lanzamiento la Café Racer Continental GT. @PublicidadVesp CAMPAÑAS Línea de tiempo: Historia de la marca. @PublicidadVesp Trip (viaje): Considera que la vida es un viaje (trip) cuenta la interesante vida de algunas personas y como Royal Enfield ha sido parte de ella. Finalmente termina con la pregunta ¿Cuál es tu viaje (trip)? Encuéntralo en www.royalenfield.com. @PublicidadVesp Selfism (Autosuficiencia) Consiste sólo en imágenes en donde se muestra lo interesante que se puede ver una persona que anda en Royal Enfield. @PublicidadVesp Hand Made in Chennai Hecha a mano en Chennai: muestra como la moto está arraigada en Chennai. Video http://www.youtube.com/watch?v=A my8yS9OTQE @PublicidadVesp Independencia Varias campañas destinadas a resaltar la importancia de la independencia de los jóvenes con respecto a sus padres. Video http://www.youtube.com/watch?v=3 BBdFQXUdTM&list=PLT1BEDU54E1 Qb7aCi4Qb15L60KnOVEF53 @PublicidadVesp Revista BEAT Revista dedicada a difundir las distintas actividades de la marca en India y el resto del Mundo. @PublicidadVesp Viajes Los más arraigados son en India, todos cuentan con una parte off-road. Video http://www.youtube.com/watch?v=r 17y1xnF5IM @PublicidadVesp CONCEPTOS PRODUCTO - Marca con tradición e historia propia. - Diseño (rescata el look clásico de la moto inglesa de los 50´s) - Sensación de conducción de moto clásica (sonido, cilindro largo). - Es la moto preferida como moto de aventura en la India y Nepal, está diseñada y probada para funcionar bien a 18.000 pies de altura. @PublicidadVesp SE PIDE 1. Objetivo de marketing: - Introducir la marca / producto en el mercado chileno y generar awareness en el GO. 2. Objetivo Comunicacional: - Comunicar atributos de la marca y del producto. - Generar confianza. 3. Objetivo Comercial: - Alcanzar 50 unidades vendidas al cabo de 6 meses. @PublicidadVesp IDEAS FUERZA 1. Campaña foco Digital y otros medios complemento: prensa y radio. Redes Sociales awareness y posicionamiento Desarrollo de web Youtube (Canal actual de la marca) Facebook 2. Presupuesto estimado campaña $40.000.000 (2013) 3. La plaza está concentrada en Región Metropolitana, con un punto de venta (Andrés Bello 2909, Las Condes) 4. Pueden utilizar las redes sociales existentes y efectuar sus recomendaciones de mejoras (sólo maquetas. La dupla que no cumpla con este requisito será automáticamente eliminada del concurso) @PublicidadVesp IDEAS FUERZA 5. La temporada se inicia ahora (septiembre) hasta la fecha se han vendido 10 motos (abril-agosto) 6. La marca llega a Chile el año 1990, como iniciativa personal e importación directa. Oficialmente esta es la primera vez que llega a Chile. 7. Se puede visitar punto de venta a partir de las 15:00 horas en adelante. (Andres Bello 2909, Las Condes) @PublicidadVesp CONCURSO YOUNG CREATIVE 2013 Cliente : Royal Enfield Chile1 Producto : Motos, diseño clásico, motor de cilindro largo (sonido característico), motor de 500cc Marca : Royal Enfield Chile Fecha de inicio : 11 de Septiembre Fecha de entrega : 14 de octubre (En secretaria de escuela)2 Participantes : Alumnos de Publicidad Duoc UC en duplas Antecedentes generales: • Sabemos que la compra de una moto es vista como una compra importante, planificada y evaluada, donde importa mucho las referencias y experiencia de clientes. • Las motos son percibidas como productos que otorgan: libertad, sensación de juventud y status. Donde el mejor elemento de difusión es verlas en su estado natural recorriendo rutas o Santiago. • Royal Enfield es una marca clásica (diseño moto inglesa de los años 50) con motos de diseño clásico, no es velocidad o performance es estilo y estética. • Su cilindrada (500cc) la hace una motocicleta con un motor multifuncional no siendo pequeño ni muy grande (economía y desempeño). Lo necesario para la aventura en ciudad y ruta. • Cinco modelos disponibles para la venta en su local ubicado en Andres Bello 2909, Las Condes3 • Es una categoría que se rige por diferenciación, no por precio o por promoción •Tiene un ciclo de recompra bajo, pues los tenedores de estas motos señalan…Nunca pasan de moda…son un clásico. • Cuenta con un motor de 4 válvulas denominado Bullet de cilindro largo(sonido exquisito) Mayor información en página www.royalenfieldchile.cl o visitar punto de venta de 15 horas en delante de lunes a viernes (Avenida Andrés Bello 2909, Las Condes) 2 Entrega en sobre indicando nombre integrantes dupla, teléfonos, celular y correo. La propuesta debe contener: un breve informe ejecutivo, PPT de la propuesta y piezas y el respectivo respaldo de lo anterior en CD. 3 Información y ficha técnica de los modelos en www.royalenfieldchile.cl 1 Descripción del target: • Usuarios en general: Hombres solteros o casados de 30 a 55 años. Preponderantemente Universitarios, que buscan esta motocicleta para entretenimiento, disfrute o transporte diario • Por lo general poseen auto y habitan las comunas de: Ñuñoa, Providencia, Las Condes, Vitacura, Lo Barnechea. • Clientes cautos como no conocen la marca prefieren esperar las experiencias de otros. Quienes conocen la marca y el producto y es de su preferencia no piensan, compran Insights: • Esta moto es libertad, in dependencia y estilo (tú estilo) • No es moda es pasión • Descubre tus caminos. Cuál es tu viaje • Esta moto no pasa desapercibida (diseño clásico diferenciador y estilo propio) • Autosuficiencia (que interesante es una persona que anda en Royal Enfield) ¿Cuál es nuestra misión? Elaborar una propuesta comunicacional publicitaria que genere conocimiento (introducción/awareness) y ventas acorde al ciclo de compra: • Comunicación (privilegiando medios y campaña digital) • Estrategia de mercado • Estrategia de promoción • PDV • Creatividad • Mecánica Campañable: $ 40.000.000-. ¿Cuál es el problema a resolver en la comunicación? Lograr conocimiento de la marca y del producto y estrategia que permita generar ventas. ¿Qué se espera de esta comunicación? (Respuestas de comunicación) • Que instale la noticia de un modo claro y empuje a las personas a pensar en esta posibilidad. • Que derrame hacia la marca (producto) un sentimiento de cercanía, confianza y reconocimiento. Objetivos de marketing: • Ventas (50 unidades en 6 meses) • Construcción de marca • Fidelización de clientes ¿Qué sabemos de los consumidores? Es gente que le gustan y disfrutan de las motocicletas. Y ya han disfrutado de otras marcas. ¿Cómo queremos que respondan los consumidores? No conocía la marca. No sabía que estaban en Chile, debo aprovechar esta ocasión, esta es la moto que va con mi personalidad. Esta es mi moto Piezas: Piezas digitales y gestión de redes sociales4: o Utilización de Red de Display 5 de Google para aparecer en sitios con AdSense (4 banners: 300x250px, 336x280px, 728x90px y 160x600px) o Creación de al menos 3 avisos meramente de redacción para campaña en Buscadores que cumplan con los requerimientos de AdWords 6 (Search Engine Marketing) o Canal de YouTube o Desarrollo de propuesta de página Web o Desarrollo de Cuenta en Twitter y gestión de FanPage en Facebook (maquetas ambos) Material de Punto de Venta. Campaña en medios gráficos y/o radio Activación BTL Se pueden utilizar las redes sociales existentes, rediseñarlas y mejorarlas a nivel de maqueta. Más referencia a los formatos estándar de Google en https://support.google.com/adsense/answer/2953032?hl=en#top 6 Más información sobre AdWords en 4 5 Se debe buscar en la propuesta máxima eficiencia dado que el mercado de este tipo de motocicletas utiliza muy fuerte redes sociales y algo de medios escritos Para Presentación a Cliente. Con posterioridad a la entrega de las propuestas de las duplas (14 de Octubre), un equipo académico en conjunto con el cliente elaborarán una lista corta de 5 duplas las cuales efectuarán una presentación al cliente (18 de octubre) ocasión en la cual el mismo cliente seleccionará la propuesta ganadora del concurso • Propuesta en Power Point. • 10 minutos máximo. Parámetros • Modalidad: Demostración practica Esquema de la presentación Estrategia Coherencia estratégica Creatividad aplicada (Piezas). Organización (Cronograma /Flujo)