mercado audiovisual en argentina

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mercado audiovisual en argentina
MERCADO AUDIOVISUAL
EN ARGENTINA
Mayo 2002
OFICINA COMERCIAL DE ESPAÑA EN BUENOS AIRES
Juan Gómez de la Torre- Analista de mercado
Alberto A. López Balbás- Becario ICEX
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
1
INDICE
0.- DATOS E INDICADORES DE ARGENTINA
1.- CINE
1.1.1.2.1.3.1.4.1.5.-
Introducción
Producción
Distribución
Exhibición
Who is who
2.- TELEVISION
2.1.- Introducción
2.2.- Canales en abierto
2.3.- Canales de pago
2.4.- Inversión publicitaria
2.5.- Programación
2.6.- Who is who
3.- VIDEO
3.1- Introducción
3.2.-Estructura empresarial
3.3.-Edición y distribución
3.4.-Videoclub
3.5.- DVD
3.6.- Who is who
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
2
DATOS GENERALES
36.223.947
TOTAL DE HABITANTES
POBLACION PRINCIPALES CIUDADES
-
CAPITAL FEDERAL
2.768.772
-
GRAN BUENOS AIRES (Capital Federal y Area Metropolitana)
7.952.624
-
CORDOBA
1.179.372
-
ROSARIO
1.079.359
-
MENDOZA
121.620
-
LA PLATA
541.905
-
SAN MIGUEL DE TUCUMAN
473.271
-
MAR DEL PLATA
532.845
88,4 %
POBLACION URBANA
13 hab/km
DENSIDAD DEMOGRAFICA
2
DISTRIBUCION
Hombres
49 %
Mujeres
51 %
DISTRIBUCION POR EDADES
0 - 14
28,9 %
15 - 64
61,6 %
65 +
9,5 %
TASA DE CRECIMIENTO
1,2 %
CAPITAL
Buenos Aires
MONEDA
Peso, dividido en 100 centavos. Hay
monedas de 1,5,10,25 y 50 centavos
y de 1 peso, y billetes de 2, 5, 10, 20,
50 y 100 pesos
HORARIO
4 hs. menos en invierno austral
5 hs. menos en verano austral
INDICADORES ECONOMICOS
1999
2000
2001
2002
PIB Nominal (millones de $)
278.369
276.173
263.870
312.300 (e)
PIB Nominal (millones de US$)
278.369
276.173
263.870
86.750 (e)
-3,4
-0,8
-4,5
-8,5 (e)
7.670
7.476
7.289
2.396 (e)
-1,2
-0,9
-1,5
25,9 (1)
Población activa (x 1.000 habitantes)
13.602
13.820
14.300
% Desempleo sobre población activa
13,8
15,1
18,3
26 (2)
-829
2.558
7.507
11.700 (e)
117.700
122.900
141.300
42,3
44,5
53,5
145.289
146.338
139.783
52,19
52,99
52,98
1/1
1/1
1/1
1/3,6 (3)
575
149 (4)
PIB real ( variaciones %)
PIB per cápita (US$)
INFLACION
% Media anual
EMPLEO Y TASA DE PARO
BALANZA COMERCIAL
(millones de US$)
DEUDA PUBLICA
(millones de US$)
en % de PIB
s.d
DEUDA EXTERNA
(millones de US$)
en % de PIB
s.d
TIPO DE CAMBIO*
(US$Dólar / $Peso)
SALARIO PROMEDIO
(US$ / Mes)
Fuentes:
INDEC: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos
Ministerio de Economía - Secretaría de Programación Económica y Regional
Dirección Nacional de Cuentas Nacionales
(e) Estimación Departamento Research BBVA. PIB (e) en US$ y per capita a tipo de cambio 1/3,6
(1) Enero - Mayo
(2) Promedio de estimaciones privadas a Diciembre de 2002
(3) Cotización al 31 de Mayo de 2002 - BCRA
(4) Mayo 2002 a tipo de cambio vigente
* Devaluación 07-01-2002
1.- CINE
1.1.- Introducción
1.2.- Producción
1.3.- Distribución
1.4.- Exhibición
1.5.- Who is who
1.-CINE
1.1.-Introducción
Legislación
La normativa básica sobre el cine en Argentina está contenida en la Ley 24.377,
de Fomento y Regulación de la Actividad Cinematográfica, promulgada parcialmente el
14.10.1994 (B.O. 19.10.94), que modifica la Ley 17.741 de Fomento de la
Cinematografía Nacional (1968). Distintos decretos han desarrollado la Ley.
La Ley asigna al Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA), como
ente autárquico dependiente de la Secretaría de Cultura, hoy adscrita a la Presidencia de
la Nación, la función de fomento y regulación de la actividad cinematográfica en todo el
país y en el exterior en cuanto se refiere a cinematografía nacional.
El INCAA cuenta con una Asamblea Federal que define las líneas maestras de la
política a desarrollar, integrada por el Director del Instituto, el Secretario de Cultura de la
Nación y los Secretarios de Cultura Provinciales que, a estos efectos, se agrupan en cinco
grandes regiones. La Dirección del Instituto, como órgano ejecutivo, está asesorada por
un Consejo integrado por los distintos sectores de la industria
La actividad del INCAA se centra, fundamentalmente, en la administración del
Fondo de Fomento Cinematográfico, destinado al sostenimiento financiero de la
producción cinematográfica argentina, al mantenimiento de la Escuela Nacional de
Experimentación y Realización Cinematográfica y de la Filmoteca Nacional, a la
organización del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata y a la promoción del cine
argentino.
Festivales
1.- Festival Internacional de Cine de Mar del Plata:
Se inició en 1959 organizado por la Asociación de Cronistas Cinematográficos con
el objeto de difundir los estrenos de la cinematografía mundial y llegó a convertirse en
uno de los Festivales más prestigiosos del mundo y el mayor de Latinoamérica. Se
interrumpió su celebración en 1970 para retomarse de nuevo en 1996 de la mano del
INCAA, que con un formato de gran festival y escaparate del star system local, ha
pretendido mantenerse como el más significativo del continente. En 2002 cumple su 17ª
edición (7 a 16 de marzo), con un nuevo equipo de trabajo liderado por el crítico e
historiador Claudio España, si bien su dependencia del INCAA implica un componente
político y problemas financieros que están complicando su organización.
El Festival cuenta con 5 secciones:
- Sección Oficial Competitiva, con películas de, al menos, diez países diferentes, nunca
antes estrenadas fuera de la zona de producción. La representación española fue
“Anna´s Sommer”, una coproducción con Grecia y Alemania.
- Sección Oficial Fuera de Concurso: Jaime Camino con “Los niños de Rusia” y “ La
soledad era eso” coproducción entre Arg-Esp, como representantes de nuestro cine.
- Punto de Vista, que informa acerca de las nuevas corrientes estéticas, con películas de
producción aún inéditas en la Argentina. Se presentaron siete españolas:
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
6
-“Asesinato en febrero” de Eterio Ortega
-“El caso Pinochet” de Patricio Guzmán, coproducción Esp-Chi-Fra-Bel
-“En construcción” de José Luis Guerín
-“ Fausto 5.0.” de Isidro Ortiz y Fura dels Baus
-“Juana la Loca” de Vicente Aranda
-“Torrente 2, Misión en Marbella” de Santiago Segura
-“ Nos hacemos falta-Tilt” de Juanjo Giménez
- América Latina XXI, que resume lo más destacado de la producción continental en el
nuevo milenio.
- La Mujer y el Cine, una sección autónoma, que promueve la difusión de la mirada
femenina en el cine, con una amplia selección de películas dirigidas exclusivamente por
mujeres
- Una muestra retrospectiva de carácter monográfico.
2.- Festival Internacional de Cine Independiente de Buenos Aires - BAFICI
A pesar de su juventud – celebra su cuarta edición este año 2002 (18 al 28 de
abril) - está alcanzando gran prestigio desde el punto de vista artístico. Catalogado
como arriesgado en cuanto a su programación, consigue gran éxito de público y de crítica
Está organizado por la Secretaría de Cultura del Gobierno de la Ciudad de Buenos
Aires y dirigido por Eduardo Antin “Quintin”, además, crítico y director de la revista del
sector “El Amante”. La Secretaría de Cultura aportó el 60% de los 650.0001 pesos del
presupuesto y el resto sponsors privados. El Festival se desarrolló en siete salas del
complejo Hoyts General Cinema Abasto y en parte de lo que se considera el “circuito
independiente”: tres pantallas alrededor de la tradicional Av. Corrientes en el centro de la
ciudad (Cosmos, Lorca 1 y Teatro San Martín) y la sala del moderno Museo de Arte
Latinoamericano en el barrio de Palermo.
Cuenta con una Sección Oficial Competitiva compuesta exclusivamente por operas
primas y segundas películas, otra sección para cortometrajes y Lo Nuevo de lo Nuevo,
que constituye la sección de competencia nacional.
La edición de este año ha contado con el apoyo del Centro Cultural de España en
Buenos Aires, dependiente de la AECI, que se ha concretado en la invitación de Juan
Gordon (productora Morena Films) y Juan Ferrer (programador del Festival de Lérida). Al
mismo tiempo, se ha celebrado en el marco del festival un encuentro de negocios del
programa AL-Invest de la UE, organizado por el Eurocentro de Buenos Aires y dirigido a
fomentar las coproducciones entre Europa y América Latina, en el que han participado
varias productoras españolas.
3.- EFI: Festival Cinematográfico Hispano / Franco / Italiano
Organizado por la empresa Europa Cinemacenter (Carlos Morelli), es fruto de un
acuerdo de ésta con el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales ICAA
(España), Unifrance Film International (Francia) e Italia Cinema (Italia). En el 2002 se
celebra la quinta edición del EFI, del 28 de octubre al 3 de noviembre en el complejo de
cines Village Recoleta en Buenos Aires. Posteriormente se trasladaran a las ciudades de
Córdoba (4 al 10 de noviembre), Rosario (11 al 17 de noviembre) y Mar del Plata ( 9 al
15 de Diciembre). Seguidamente, el festival se presentará en Uruguay y Chile.
1
A partir de enero del 2002 el peso sufre una devaluación progresiva situándolo a mayo del mismo año
en 3.6 pesos/dólar. Hasta aquel momento y desde la Ley de Convertibilidad de 1.991, existía una paridad
fija con el dólar de 1 a 1.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
7
El objetivo del Festival es presentar películas de las tres nacionalidades no
estrenadas en Argentina. En esta ocasión, se presentarán cinco preestrenos de cada país.
Cuenta con el auspicio de las Embajadas de los tres países y, por parte española, acuden
normalmente autoridades del ICAA/Mº de Cultura y distintos actores y directores.
Además de los premios otorgados en el marco de estos festivales, la Asociación de
Cronistas Cinematográficos concede los premios CONDOR. La información sobre todos
estos acontecimientos y el resto de la actualidad cinematográfica nacional, se puede
encontrar en las dos principales revistas del sector: EL AMANTE y HACIENDO CINE.
Medidas de fomento
El Fondo de Fomento Cinematográfico es el instrumento creado por la Ley 24.377
para la aplicación de subsidios y la concesión de créditos sin los que la producción
cinematográfica nacional no podría existir. El Fondo está integrado por tres conceptos:
-
un impuesto equivalente al 10% de la recaudación total de taquilla
un impuesto equivalente al 10% del precio de la venta y el alquiler de video
el 40% de las sumas percibidas por el Comité Federal de Radiodifusión COMFER, en concepto del canon (un % sobre facturación) que los canales de
televisión pagan por sus licencias.
Con este nuevo régimen de fomento casi se cuadruplicaron las ayudas al cine. La
fuente principal del Fondo de Fomento es el gravamen que procede del COMFER y que
representa alrededor del 60% del total. Sin embargo, desde hace años, el INCAA no
recibe estas cantidades sino una partida fija que le asigna anualmente la Ley de
Presupuestos. Esta partida asciende en el 2002 a la cantidad de 39 millones de pesos. La
diferencia con la recaudación total por los conceptos mencionados anteriormente es
remitida al Ministerio de Economía como aporte al Tesoro Nacional. La agudización de la
crisis en los últimos meses está afectando, incluso, a la disponibilidad real de la
mencionada cifra.
1.-subsidios: subsidio de sala (importe de una entrada por cada entrada vendida
) y subsidio por otras formas de exhibición o de medios electrónicos ( cantidad fija ). En
ambos casos se conceden a la producción terminada. Aunque son acumulativos (en
realidad, es uno sólo con dos formas de cobro), tienen como tope un importe que el
Gobierno fija anualmente y que hoy es de 1.500.000 pesos. El 50% del total del Fondo
de Fomento debe ir destinado a subsidios. En casos de coproducción, los beneficios sólo
alcanzan a la participación del coproductor argentino.
El objetivo del subsidio de sala es cubrir el costo medio de producción que está
estimado por el INCAA en 1.250.000 pesos y recuperar el resto de la inversión según
responda el público, con lo que, cubierta dicha cantidad, se devuelve un porcentaje de
cada entrada vendida hasta el referido tope de 1,5 M. Ese porcentaje también lo fija
anualmente el poder ejecutivo y hoy está en el 70%.
Para poder percibir este subsidio es necesario que el INCAA haya clasificado la
película como de interés (“simple” o “especial”). Si la clasifica “sin interés”, no recibe
ningún subsidio. Esta clasificación se realiza una vez terminada la película. El productor la
presenta al Instituto para su clasificación y para determinar si el presupuesto de la
misma queda reconocido total o parcialmente. Aunque se realiza una preclasificación del
proyecto, ésta no determina mas que, en caso de clasificarse “sin interés”, que el
productor tendrá que asumir íntegramente el riesgo de la inversión si decide continuar
con el proyecto. Hay que tener en cuenta que este subsidio se calcula no sobre cantidad
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
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de entradas sino sobre el valor (neto de impuestos) de las entradas vendidas (los valores
de las entradas varían de 3,5 a 8,5 pesos).
El subsidio por medios electrónicos se otorga por la exhibición de la película en
vídeo o televisión. El estreno previo en salas de cine es requisito imprescindible para
acceder a este subsidio y puede cobrarse en dicho momento, siempre que se acredite
contractualmente que se cuenta con la distribución en las otras “ventanas”. Con un tope
del 35% del costo medio de producción INCAA (1.250.000 pesos), este subsidio puede
alcanzar el 70% del costo real reconocido por el INCAA si la película fue clasificada como
de interés especial, o el 50% si fue clasificada como de interés simple. Ambos
porcentajes, tanto el referido al costo medio como al costo real, son fijados por el INCAA.
2.-financiación: el apoyo financiero del INCAA, previo a la realización de la
película, puede concretarse por tres vías:
-
créditos blandos hasta un máximo del 70% del costo de producción
reconocido por el Instituto (cuando se trate de coproducciones sólo se
tendrá en cuanta como costo, el aporte del coproductor argentino).
convocatoria de diversos concursos cuyo premio está oscilando entre
50.000 y 500.000 pesos. En realidad, se trata de un anticipo de
subsidios.
coproducción (la Ley lo llama coparticipación) El aporte del Instituto no
podrá exceder del 70 % del presupuesto de producción de cada película
y no podrá destinarse al sistema de coparticipación más del 30 % de los
fondos destinados a los créditos.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
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1.2.- Producción
Evolución
La historia del cine argentino comienza con la del cine mismo. La primera
exhibición cinematográfica se realizó en Buenos Aires en 1.896 y cuatro años después se
inauguraba el primer cine del país: el Salón Nacional. La película argentina mas antigua
registrada “La bandera argentina” es de 1.897. El éxito de público de “Nobleza Gaucha”
en 1.915 pone de relieve la consolidación de las bases de la actividad cinematográfica en
el país.
Desde finales de los 30 y durante la década del 40, bajo el proteccionismo estatal
y la obligatoriedad de exhibición, el cine argentino vive su época dorada que culmina en
1.950 con la producción de 56 largometrajes. A partir de ese momento, la producción
nacional se congela y comienza a retroceder hasta estabilizarse en los 30 largometrajes
anuales. Tras un ascenso prometedor entre 1.971 y 1.974, cae abruptamente tras el
golpe militar de 1.976, año en el que se filmaron sólo 16 películas. Sin embargo, los
tiempos de la dictadura militar no fueron especialmente perjudiciales desde el punto de
vista económico. Entre 1.976 y 1.983 se produjeron 200 largometrajes, con un promedio
de 24 películas por año. La dictadura mantuvo el régimen de ayudas y subvenciones al
cine, si bien con la intención de utilizarlo como elemento de propaganda con nefastos
resultados para la producción de cine argentino.
La democracia trajo mejor pero no más cine: el promedio de películas se mantiene
en 22 por año (1.983 a 1.989). Con la llegada de Carlos Menem al poder y la
promulgación de la Ley de Emergencia Económica (1.989), la producción nacional cae a
uno de los niveles más bajos de su historia, al impedir dicha Ley que el Instituto Nacional
de Cine pudiera otorgar las subvenciones previstas en la norma sectorial. El promedio de
películas entre 1.989 y 1.994 fue de 12 títulos anuales, con sólo 5 largometrajes
producidos en 1.994. La cantidad de espectadores en esos años cayó a menos de una
tercera parte y la cuota de mercado del cine argentino bajo a un desconocido 2%.
Con la promulgación en 1994 de la Ley de Fomento y Regulación del cine, la
aparición de nuevas productoras de cine y televisión y un marco de bonanza económica,
la producción cinematográfica nacional comienza un sostenido crecimiento que continúa
hasta hoy.
En el 2001, una película argentina, El Hijo de la Novia, fue candidata al Oscar de
Hollywood a la mejor película extranjera. Esta y otras cintas están teniendo gran éxito de
público en las pantallas españolas y de otros países europeos. El cine argentino, a base
de creatividad, está encontrando su sitio en el mercado internacional y, junto al
mexicano y brasileño, generando un merecido espacio para el cine latinoamericano en las
pantallas mundiales.
Sin embargo, la grave crisis económica que sufre Argentina, iniciada a mediados
de 1.998 y que se ha agudizado dramáticamente en los últimos meses, ha supuesto una
caída importante de espectadores que hará imposible que en el 2002 se pueda absorber
toda la oferta de rodajes, por lo que el número de estrenos se reducirá. Al mismo tiempo,
la caída de la recaudación en taquilla y de la inversión publicitaria en televisión,
componentes básicos del fondo de fomento cinematográfico, decisivo para la existencia y
crecimiento del cine argentino, junto con la retención de estos fondos públicos por parte
de las autoridades monetarias motivada por el agravamiento de la crisis, hará imposible
la realización de muchos proyectos. La coproducción, como alternativa financiera, cobra
una relevancia fundamental.
( Anexo 1)
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
10
Mercado
Películas producidas
60
45
30
15
0
Películas producidas
1998
1999
2000
2001
22
27
39
39
Fuente: INCAA
Las 39 películas que se produjeron en el 2001 suponen un incremento del 77%
respecto a 1998. Este “boom” del cine argentino obedece, fundamentalmente, a la
existencia de las ayudas estatales y, en menor medida, a la aparición de nuevos
realizadores y el tratamiento de temas más “cercanos” a la gente, así como al respaldo
de los espectadores argentinos hacia su propio cine. Aunque en el 2001 se rompe la
tendencia positiva del consumo de cine nacional, dos de las tres películas más vistas
fueron argentinas (El Hijo de la Novia y La Fuga)
Las principales productoras cuentan con estudios propios de filmación. Además, el
país ofrece magníficos escenarios naturales con todos los climas y paisajes. Para
promocionarlos, el INCAA ha creado la Comisión Argentina de Filmaciones (CAF), que
brinda toda la información sobre la infraestructura disponible, un banco de datos para la
búsqueda de locaciones, gestiona permisos para filmaciones y facilita la relación con las
distintas autoridades involucradas. La Secretaría de Cultura de la Ciudad de Buenos
Aires, también cuenta con un programa de promoción de su arquitectura y sitios
históricos como sets para filmaciones (BASET). En Buenos Aires está centralizada la
práctica totalidad de la industria cinematográfica del país.
Tanto los medios técnicos de filmación como el material sensible son en su
mayoría importados. De los dos laboratorios nacionales existentes, Metrovisión y
Cinecolor (Industrias Audiovisuales Argentina, S.A.), este último ejerce monopólicamente
la actividad de procesamiento de las copias. Igualmente, realiza las copias para otros
países del área que los distribuidores argentinos también abarcan (sólo Brasil, México y
Venezuela cuentan con laboratorios de este tipo en América Latina). El formato es 35
mm.
Algunos actores, realizadores y guionistas argentinos son demandados en el
exterior y gozan de reconocido prestigio. Existe una gran cantidad de escuelas de cine
que responden a la demanda de muchos jóvenes interesados por las profesiones
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
11
vinculadas a la industria (públicas, como la Escuela Nacional de Experimentación y
Realización Cinematográfica del INCAA y privadas, como la Fundación Universidad del
Cine). En definitiva, hoy, Argentina cuenta con personal técnico y artístico con un alto
grado de preparación, así como un soporte tecnológico de primer nivel que le permiten
realizar obras audiovisuales de gran calidad.
RECURSOS HUMANOS
Largometrajes y Comerciales
Porcentajes de ocupación
21.225
9.470
95
120
11.500
40
2.100
4.000
27.325
40%
50%
50%
35%
50%
40%
40%
40%
CREATIVOS
Actores
Directores
Guionistas
extras
Músicos
TECNICOS
SERVICIOS DE PRODUCCION
TOTAL
Potencial
Alumnos de escuela de cine
Interior
Capital
2.770
7.440
FUENTE: INCAA
SERVICIOS A LA PRODUCCION
¾
¾
¾
¾
¾
Estudios de Tv y Cine
Laboratorio de imagen
Laboratorio de Postproducción
Equipamiento, Alquiler y Venta
Laboratorio de Sonido
Factor de ocupación
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
18
2
25
30
10
50%
12
TRABAJO EN CINE ( LARGOMETRAJE )
Películas producidas
Puestos de trabajo
Salario semanal promedio por película
Promedio de semanas trabajadas por película
técnicos contratados por película
1998
1999
2000
2001
22
27
39
39
606
779
946*
754*
$ 613
$ 480
$ 438
$ 542
8
7,5
6,8
7,4
27
28
25,6
-
* 946 puestos de trabajo que corresponden a 739 técnicos ocupados
* 754 puestos de trabajo que corresponden a 634 técnicos ocupados
FUENTE: SICA
Las retribuciones de actores y realizador constituyen los componentes
fundamentales del costo de producción y, en menor medida, técnicos, autores y
servicios. El costo medio de producción de una película está entre 1 y 2 millones de
pesos. Aproximadamente, un 30% está destinado al lanzamiento: copias y
publicidad. La amortización del costo procede fundamentalmente de los subsidios
estatales. Al margen de los mismos, el porcentaje de la recaudación de las salas de
cine es el mayor componente de la recuperación de la inversión. El video y la
televisión apenas tienen relevancia. Sin embargo, pocas películas argentinas
superan la cantidad necesaria de espectadores para cubrir los costos, por lo que los
créditos que concedió el INCAA a la mayoría de ellas quedan impagados,
complicando seriamente la situación financiera de esta entidad.
Estructura empresarial
Las principales productoras de largometrajes en el país son:
- PATAGONIK FILM GROUP (30% Admira-Grupo Telefónica, 30% Buena Vista
International-The Walt Disney Company, 30% Grupo Clarin, 10% Pablo Bossi)
- POL-KA PRODUCCIONES (30% Grupo Clarín, 70% Adrian Suar y Fernando Blanco)
- TELEFE DIVISION CINE (100% Admira-Grupo Telefónica)
- ARGENTINA SONO FILM
- ALEPH PRODUCCIONES
- EL PUENTE PRODUCCIONES
- OSCAR KRAMER
- ZARLEK PRODUCCIONES
La producción está muy concentrada en pocas empresas. Sólo tres cuentan con
una estructura y producción estables, es decir, estudios propios y personal permanente,
así como una producción continuada de una o dos películas por año. Este primer grupo,
integrado por Patagonik, Pol-Ka y Telefé, está vinculado a los grandes grupos
audiovisuales, lo que les facilita el acceso a financiación para acometer proyectos
individualmente, si bien, en casi todos los casos, coproducen entre ellas o con otras
productoras nacionales o internacionales. Además, la vinculación a la televisión les
permite contar con una fuerte promoción para el lanzamiento de sus películas.
Otras siete u ocho productoras no cuentan con dicha estructura, pero sí
mantienen una producción más o menos estable. Para conseguir la financiación
coproducen entre ellas o con las productoras vinculadas a los canales.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
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Aunque en términos de actividad industrial se da esta concentración, en número
de películas, estos dos grupos sólo representan alrededor del 25% de la producción total.
El resto corresponde a productores independientes y pequeñas empresas constituidas
para alguna película concreta, que suelen agruparse en cooperativas y que no pueden
filmar sin contar con financiación pública. En la mayoría de estos casos se trata de
proyectos aislados de directores-productores, muchos de ellos “operas primas”.
Patagonik es hoy la principal productora de cine en el país. Nace en 1994 de la
mano de Pablo Bossi, actualmente socio minoritario y Presidente de la compañía. Su
primera película, Cenizas del Paraíso, se estrena en 1997. Cuenta con estudios de
filmación propios y una división de animación que ha producido cinco películas de dibujos
animados (Dibu I, II y III, Los Pintin al rescate y Condor Crux). En total ha producido 21
películas, algunas de ellas de gran éxito internacional como “Nueve Reinas” o “El Hijo de
la Novia”. Entre el 2001 y lo que va de 2002 ha producido 10 películas, la mitad con
participación española. Seis de ellas están pendientes de estreno en Argentina. La
participación en su capital de los dos grupos audiovisuales más importantes del país
(Clarín y Telefónica) y de la principal distribuidora cinematográfica en este mercado
(Buena Vista Internacional), le aseguran el acceso a la televisión para el lanzamiento de
sus películas y la distribución tanto en el mercado interior como en el internacional.
La división de cine de Telefé inicia su actividad de producción en 1994 y ha
realizado desde entonces una media de dos películas por año. En el 2001 rodaron
“Chiquititas” y coprodujeron “La Fuga” con la española Tesela. En el 2002 está rodando
con la española Alquimia las películas “Apasionadas”, con mayoría de participación de
Telefe, y “No debes estar aquí”, en este caso, con la mayor parte de la inversión a cargo
de la española. Telefé cuenta con la facilidad del canal propio que le permite realizar una
fuerte promoción de sus películas y con la estructura de Admira a nivel internacional que
le facilita el acceso a los grandes mercados audiovisuales.
Adrián Suar y Fernando Blanco fundaron Pol-ka en 1994 para producir una serie
de televisión sobre policías y ladrones. Aunque la ficción para televisión sigue siendo hoy
su principal producto, el cine constituye una parte importante de su actividad. Ha
producido 6 películas desde 1997, tres de ellas conjuntamente con Patagonik
(Comodines, Apariencias y El Hijo de la Novia).
Argentina Sono Film fue la productora de cine más importante del país con casi
300 películas en su haber desde su constitución en 1933. De capital 100% argentino,
Luis Alberto Scalella, su presidente, continúa siendo un referente del sector. De las doce
películas por año que hizo en 1940 y 1941 ha pasado a rodar una o dos películas, casi
siempre en coproducción con Telefé y/o alguna productora española (José María Calleja o
Enrique Cerezo). Sus últimas películas son “Rodrigo, la película”, “El lado oscuro del
corazón 2” y “La soledad era esto”.
Los productores están asociados en la Federación Argentina de Productores
Cinematográficos y Audiovisuales (FAPCA), que integra a cinco asociaciones: ASOPROD,
a la que pertenecen los “históricos”; UIC, formada por las más modernas y principales
productoras; CAIC, que agrupa a las productoras independientes; y APIMA y APRI, cuyos
socios no son empresas sino los profesionales del sector, divididos por motivos políticos.
Coproducción
Destaca en la producción el creciente grado de colaboración con otros países.
Aproximadamente, un 30% de los rodajes en 2000 y 2001 contaron con la participación
de, al menos, una empresa extranjera. En la mayoría de los casos se trató de una
productora española. En algo más de la mitad de esas coproducciones, la participación
extranjera fue mayoritaria. Una coproducción será considerada como película nacional
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
14
cuando el 20% del presupuesto de producción sea argentino y cuente, como mínimo, con
dos actores y dos técnicos de esa nacionalidad. Los convenios de coproducción pueden
contener condiciones más flexibles.
El INCAA ha firmado convenios bilaterales de coproducción con distintos países
americanos (Brasil, Venezuela, Colombia, México, Chile y Canadá) y europeos (España,
Italia y Francia), así como convenios multilaterales con los países ibero y
latinoamericanos (Convenio de Integración Cinematográfica Iberoamericana). Estos
acuerdos permiten a los productores unir recursos y acceder en sus respectivos países a
los beneficios otorgados por la legislación vigente, al considerarse el proyecto común
como “producción nacional”. Si no hay acuerdo de coproducción, el proyecto puede
acceder igualmente a los beneficios de la “producción nacional”, si cuenta con la
autorización del Instituto y cumple con las disposiciones generales sobre coproducción.
La importación y/o exportación de negativos, equipos y materiales destinados a la
realización de coproducciones están exentas de gravámenes.
Existe un fondo latinoamericano de apoyo a la coproducción que forma parte de la
política audiovisual de la Conferencia de Autoridades Cinematográficas de Iberoamérica
(CACI), de la que son miembros tanto Argentina como España. Este fondo, denominado
IBERMEDIA, que cuenta también con programas de apoyo a la distribución y promoción
de películas, desarrollo de proyectos y formación de profesionales, fue creado en
noviembre d 1997 en el marco de la Cumbre Iberoamericana de Jefes de Estado y de
Gobierno. La ayuda se concede en concepto de préstamo, que no podrá exceder de USD
200.000 ni superar el 50% del presupuesto total.
Desde la UE, además de las ayudas a la industria europea a través de los
Programas MEDIA, el programa AL-Invest ha realizado este año (23-25 abril) un
encuentro empresarial en el marco del Festival Internacional de Cine Independiente de
Buenos Aires, centrado en el fomento de la coproducción. Organizado por el Eurocentro
de Buenos Aires (Cámara Argentina de Comercio), participaron 28 empresarios europeos,
destacando las productoras españolas. El colaborador principal fue la empresa belga
Intercommunication ASBL, cuyo titular, el español José Luis Escudero, es, además,
director del Festival de Cine Latinoamericano de Bruselas. El objetivo del Eurocentro es
repetir esta cita el año que viene, en el mismo marco del Festival, buscando consolidar
Buenos Aires como el encuentro de negocios del sector en América Latina. Para ello
parece contar con el apoyo de la Comisión que habría aprobado ya dicho encuentro para
el 2003 y otro encuentro de seguimiento en el marco del Festival de Cine
Latinoamericano de Bruselas, en noviembre de ese mismo año
La explicación del creciente recurso a la coproducción por parte de los productores
argentinos se concreta, en la mayoría de los casos, en la necesidad de financiación para
desarrollar el proyecto, más allá del acceso a otros mercados. Para los españoles, el
menor coste de inversión derivado de la fuerte devaluación, unido a los tradicionales
argumentos de la existencia de profesionales capacitados, soporte técnico de primer
nivel, enorme riqueza de espacios para filmación, el acceso a la financiación del INCAA,
el “gancho” de determinados actores y directores argentinos cuyo cine atraviesa por un
buen momento comercial, permiten afirmar que esta tendencia se verá incrementada en
el corto plazo.
Sin embargo, alguna productora alerta sobre la necesidad de replantearse el
tradicional acuerdo de coproducción de reparto de mercados (reservar los propios y
repartir los internacionales) y de derechos en función de los porcentajes reales de
participación en el proyecto. Y ello en base al desequilibrio económico a favor de la parte
española que accede a prefinanciación en España procedente de los canales televisión y a
un costo de producción argentino muy bajo, mientras que la parte argentina no recibe los
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
15
subsidios hasta el estreno de la película en un contexto de depresión económica con
fuerte caída de espectadores e, incluso, con algún incremento de sus costes (copias)
A modo de reseña, y por ser los más representativos, detallamos las
coproducciones con España que se realizaron o estrenaron en el 2000, 2001 y 1er.
trimestre 2002
2000
Operación Fangio
Las huellas borradas
Se quién eres
Una noche con Sabrina
Love
Almejas y Mejillones
Plata Quemada
Kasbah
Nueces para el amor
Hasta la Victoria
60%ARG-20% CUBA-20% ESP
Sinfonía Otoñal
20% ARG-80% ESP
Zarlek/Tornasol/Continental
20% ARG-80% ESP
Patagonik/Surf/PHF/
ULM/Naya
60% ARG-20% ITA- 20%ESP
Patagonik/Millecento/
Alma Ata/BVI Spain
50% ARG-50% ESP
Oscar Kramer/ 4 Cabezas/Tornasol78% ARG-22% ESP
El Puente Prod./Tornasol
20% ARG-80% ESP
Zarlek
2001
Un dulce olor a muerte
La Fuga
Antigua vida mía
Testigos ocultos
El lado oscuro
del corazón 2
Los pasos perdidos
Todas las azafatas
van al cielo
Vidas privadas
Un lugar donde
estuvo el paraíso
Ninguna parte
El Hijo de la Novia
Aleph Producciones
20% ARG-40% MEJ-20%ESP
Telefé Div. Cine/Tesela Prod.
79% ARG-21% ESP
Héctor Olivera/ Tornasol
65% ARG-35% ESP
Nestor Sánchez/Cia. Esp. Inv. Cin. 20% ARG-80% ESP
Arg. Sono Film/EnriqueCerezo
Alfa Vision/Anola/Atlanta
60% ARG-40% ESP
30% ARG-70% ESP
BDCINE /Patagonik/Wanda
Circo Beat/Mate Prod.
20% ARG-80% ESP
70% ARG-30% ESP
El Puente Prod/Tornasol/Morena 60% ARG-40% ESP
Patagonik/Surf/Castelao 20% ARG-55% ITA-25% ESP
Pol-ka/Patagonik/Jempsa/Tornasol 80% ARG-20% ESP
2001/2002
No dejaré que no
me quieras
En la ciudad sin límites
El alquimista impaciente
Valentín
La soledad era esto
Un día de suerte
Patagonik/Benjamin Pc
Patagonik
Patagonik
Patagonik
Arg. Sono Film/Mercury/Herrero
Sandra Beatriz Gugliotta
Hay rodajes en coproducción que no han llegado a estrenarse, bien por carecer
aun de la preceptiva autorización del INCAA o bien por, contando con ella, no se estrenan
por motivos comerciales. Por parte española, destaca la productora Tornasol que ha
participado en cinco películas en el periodo considerado 2000-2002, y por parte
argentina, Patagonik, que en el mismo periodo, lo ha hecho en nueve films.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
16
1.3.- Distribución
El mercado de la distribución de cine en Argentina está integrado por las filiales de
grandes productoras y/o distribuidoras norteamericanas, denominadas “majors”, y por
las distribuidoras independientes nacionales.
a) Majors
El conjunto de las majors distribuyeron en 2001 el 40% de películas estrenadas
en Argentina, que acapararon el 65% de los espectadores del país, que dejaron en
taquilla el 63% de la recaudación total. Con el dominio del mercado que reflejan los
porcentajes anteriores, las majors, que además manejan los estrenos más taquilleros,
gozan de un fuerte poder de negociación para determinar la programación de los cines
argentinos.
Las majors se venían limitando a comercializar los paquetes de películas que les
envían las casas matrices, ya fuera producción propia o productos adquiridos a nivel
mundial por sus oficinas de compras. Sin embargo, en los últimos años también han
entrado en la distribución de cine local y, esporádicamente, de otro origen siempre que
su distribución se circunscriba a su área de competencia. La pionera en ese sentido ha
sido Buena Vista Internacional que, incluso, ha ido más allá, invirtiendo en el sector de
producción local (30% de Patagonik). Warner y Fox, que operan asociadas en el mercado
argentino, y Columbia han seguido sus pasos con la distribución de cine nacional.
Las majors hacen las copias y el subtitulado y, sobretodo, el lanzamiento
publicitario. A veces, el diseño de las campañas y los trailers vienen definidos por la
matriz y se imprimen y copian a nivel local.
b) Independientes
Las distribuidoras nacionales se ocupan del resto, es decir, películas
norteamericanas que escapan del control de las majors, producciones europeas y de
otros países y cine nacional. Estas adquieren los derechos de la película para su
distribución en cine, video y televisión, se encargan del subtítulo y las copias, así como
de la promoción. Generalmente acuden a los principales festivales mundiales (Los
Angeles, Milán, Cannes, Berlín..) y compran los derechos de las películas para un área
determinada de América Latina que incluye cuando menos, además de Argentina, a
Chile, Uruguay y Paraguay.
Comercialización
El costo medio de inversión para la comercialización de una película incluye
distintos aspectos. En primer lugar, el precio de compra de la película cuando es
extranjera, que es muy variable: desde 15.000 pesos de un film “de autor” con actores
desconocidos hasta los 60.000 pesos de una película europea reconocible. Cine europeo o
de otros países precedido de un éxito comercial en sus mercados o en festivales
internacionales, o cine norteamericano independiente, tiene precios superiores. Alguna
productora que opera con el mercado norteamericano negocia un porcentaje (1-2%) del
coste de producción para distribuir en toda América Latina. Cuando se trata de una
película nacional, el distribuidor pacta con el productor un porcentaje de la recaudación
en taquilla.
El coste de cada copia es de 1.500 pesos. Los distribuidores importan
temporalmente el negativo y realizan las copias necesarias localmente. El cine
norteamericano tiene un promedio de 33 copias por estreno en 2001 (el mayor
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
17
lanzamiento internacional de ese año fue Harry Potter con 168 copias), mientras que el
cine europeo llega a 11 copias de promedio (Los Otros, la película europea más vista del
año se lanzó con 52 copias) Respecto al cine nacional, el mayor lanzamiento fue de 115
copias (“Rodrigo, la película”), mientras que ocho películas se estrenaron con una sola
copia. Dado que la película virgen es importada, el coste por copia se ha encarecido
enormemente con la devaluación. Por ello, los distribuidores están reduciendo el número
de copias de lanzamiento y volviendo al antiguo sistema escalonado de estreno que había
sido sustituido por el estreno simultáneo con la llegada de las multipantallas al país.
El precio del subtitulado es 6.000 pesos los 90´. Las películas extranjeras no se
doblan al castellano. El público argentino tiene una marcada preferencia por las versiones
originales, salvo el caso de las películas dirigidas a un público de amplio espectro o,
específicamente, al público infantil, que sí son dobladas, si bien se ofrece la alternativa,
más en vídeo que en cine, de la versión original.
Los gastos de promoción también son muy variables y pueden oscilar entre
20.000 y 400.000 pesos. Estos se basan casi íntegramente en publicidad en televisión,
prensa, radio y vía pública. Por razones de costo, los distribuidores de cine independiente
y nacional suelen acudir a estas dos últimas fórmulas.
Las distribuidoras pactan con las salas porcentajes de taquilla, después de
impuestos (21% IVA y 10% impuesto al cine) y pago de derechos de autor. Estos
acuerdos son semanales y van variando a favor de uno u otro dependiendo de la
recaudación. También se negocian los horarios de exhibición, los complejos en los que se
proyectará, si hay sesiones compartidas…etc. Hay toda una amplia gama de conceptos
susceptibles de ser negociados. Los porcentajes suelen estar entre un 35% y un 50% de
la recaudación en taquilla, con pago a 30-60-90 días, si la película es extranjera (las
majors no bajan del 40% y pueden llegar al 55% la primera semana si se trata de un
“éxito seguro”) y entre un 40% y un 50%, que se paga a 30 días, si la película es
argentina.
Cuando se trata de una película nacional, el precio pactado entre el distribuidor y
el productor es también un porcentaje de la recaudación, normalmente, de un supuesto
50% después de liquidar con el exhibidor, un 35% para el productor y un 15% para el
distribuidor. El distribuidor venía financiando los gastos de copias y publicidad que luego
descontaba del porcentaje de recaudación. Hoy, este adelanto sólo lo hacen las majors y,
si acaso, las independientes cuando se trata de una película con “garantías” de éxito.
Para cine nacional, los distribuidores suelen adquirir sólo derechos de cine y video. La
televisión la consideran marginal y cuentan con que el productor maneje esa ventana
consiguiendo segundos de publicidad a cambio de los derechos de emisión.
El fondo IBERMEDIA, ya comentado, cuenta con ayudas para la promoción y
distribución de películas en determinadas condiciones. Dos tercios de la ayuda se
concede en concepto de préstamo y el tercio restante en concepto de subvención. Su
importe no puede exceder de USD 30.000 ni superar el 50% del presupuesto total de
promoción y distribución del film.
Estructura Empresarial
Las distribuidoras norteamericanas presentes en este mercado son:
United
International Pictures - UIP (representa los sellos Universal, Paramount, Metro y
Dreamworks), Warner-Fox (que operan conjuntamente en el mercado argentino), Buena
Vista Internacional- BVI (sellos Walt Disney, Touchstone, Miramax y Hollywood Pictures)
y Columbia.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
18
Las principales independientes son: Distribution Company, Lider Films, Primer
Plano, Alfa Films y Eurocine. Respecto a éstas, podría decirse que hay un cierto reparto
de mercado no pactado:
-
-
-
Distribution Company está centrada en un 80% en el cine norteamericano que
queda fuera del ámbito de las majors; además, distribuye cine nacional,
especialmente, toda la producción de Pol-Ka.
Lider Films también trabaja con el mercado norteamericano, en conjunto con
asociados de otros países latinoamericanos, lo que le proporciona cierto poder
de negociación al abarcar todo el continente. Pero, fundamentalmente, Líder
venía distribuyendo las producciones de Telefe, que han contado con gran
éxito de taquilla. Este año Telefé ha contratado la distribución de sus
producciones con Buena Vista Internacional, que también distribuye las
películas de Patagonik.
Primer Plano se especializa en cine europeo, fundamentalmente, italiano,
español y francés, y cine nacional independiente. Se caracteriza por colocar en
el mercado un gran número de películas pero de baja recaudación en taquilla.
La mayor parte del cine español pasa por esta distribuidora
Alfa Films también trabaja con cine europeo pero de forma más selectiva que
Primer Plano.
Eurocine venía operando con una distribuidora mexicana (Nu Vision) que le
proveía las películas, si bien esta última ha decidido este año instalarse por su
cuenta en el país.
Si las majors suponían en 2001 el 40% de películas estrenadas en el país y el
63% de la recaudación, estas cinco distribuidoras controlaron otro 48% de la oferta y un
34% de la taquilla. UIP, entre las majors, y Lider, entre las independientes, fueron las
que obtuvieron mejores resultados en cuanto a recaudación bruta y número de
espectadores. Además, fueron las dos más eficaces de todo el mercado considerando la
cantidad de títulos que ofrecieron y la recaudación obtenida. UIP, con el 8,4% de
estrenos, obtuvo el 22% de la recaudación, mientras que Líder, con el 4,9%, consiguió el
11,9%. ( Anexo 2 )
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
19
1.4.- Exhibición
Circuitos
El circuito de exhibición argentino sufre cambios importantes con la llegada de las
cadenas internacionales que se instalan en el país a partir de 1997 y que rápidamente
dominan el mercado. Frente al clásico cine de una o dos pantallas, las cadenas
introducen en el país el concepto multipantalla, ofreciendo salas modernas, concentración
y variedad de oferta y servicios adicionales. No encuentran restricciones en su
localización puesto que no existe normativa urbanística que imponga limitaciones en
cuanto a distancias mínimas entre salas.
Hoy, cuatro grandes cadenas extranjeras de capitales norteamericanos y
australianos, Hoyts, Village, Cinemark y Showcase (National Amusement Inc.), suponen
el 37% de las salas del país, acaparan el 65% de espectadores y obtienen el 67% de la
recaudación (2001). Dos circuitos de capital nacional, S.A.C y Coll-Saraguti, que durante
años se repartieron casi la totalidad del mercado, ahora apenas representan el 7,5% de
las salas, el 11,5% de espectadores y el 13% de la recaudación, y continúan perdiendo
terreno. Un tercer grupo local, Cinecenter, cuenta con 45 salas en el interior del país.
Existe un complejo estatal (Tita Merello) de 4 salas en el centro de Buenos Aires que
administra el INCAA. El resto son cines independientes (49% de las salas, 19% de
espectadores y 17% de la recaudación).
( Anexos 3 /4 /5 )
Estas cifras se refieren al total de salas del país, que supera las 800, si bien un
importante número de ellas funciona de forma discontinua en localidades de muy pocos
habitantes, lo que dejaría un circuito operativo de unas 500 salas. La participación de las
cadenas norteamericanas es, pues, mayor y alcanzaría un 60 % del total. Este proceso
de concentración continúa y mientras las cadenas, aunque en menor medida que en años
anteriores, siguen abriendo nuevos complejos, se siguen cerrando pequeñas salas en el
interior e incluso en la ciudad de Buenos Aires.
Se destaca la cadena Hoyts General Cinemas como líder en el mercado de
exhibición cinematográfica con 97 pantallas en el país y un 22% de la recaudación.
Además, obtuvo el mayor número de espectadores por segundo año consecutivo y fue la
que registró el mayor crecimiento, pasando de 5.384.000 espectadores en el 2000 a los
7.229.000 del 2001.
Por área geográfica, la mayor concentración de salas se da en la ciudad de Buenos
Aires, con 156 salas para sus 2,7 M de habitantes y la menor en La Rioja con una sola
sala para 288.000 habitantes. En la ciudad de Buenos Aires existe un circuito de cine
independiente integrado por cuatro o cinco cines (Cosmos, Lorca, Lorange, ) donde se
exhibe gran parte del cine independiente, nacional, europeo y de otras nacionalidades.
Precisamente, el titular de la distribuidora local Primer Plano, es también propietario de
dos de estas salas.
( Anexo 6)
Por espectadores, la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires (municipios
contiguos a la ciudad) suponen el 66% del total en el 2001. Con el resto de la provincia
de Buenos Aires (8,8%) y las provincias de Córdoba (7,6%), Santa Fé (6,8%) y Mendoza
(3,3%), alcanzan el 92,5% de los 31,3 M de espectadores de ese año. Los complejos con
mayor concurrencia del país se sitúan en zonas de alto poder adquisitivo: el complejo de
Hoyts en un shopping de una zona residencial de Martínez (provincia de Buenos Aires),
con un promedio de 32.000 espectadores por semana, y el complejo de Village en el
barrio de Recoleta de Buenos Aires, con 31.000 espectadores/semana. ( Anexo 7 )
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
20
La asistencia del público (y la comercialización de la película) está condicionada
por la calificación que le asigne el INCAA: apta para todo público, mayores de 13 años,
mayores de 16 años, y mayores de 18 años (puede adicionarse: con reservas). La mayor
concurrencia de público se concentra en el mes de julio, coincidiendo con el periodo de
vacaciones escolares de invierno, y la menor en los meses noviembre-diciembre (Anexo
8). Los géneros mas vistos son aventuras ( 25% ) y dibujos animados ( 13% ).
(Anexo 9)
Programación
En el 2001 se exhibieron en los cines argentinos un total de 377 películas, de las
cuales 235 eran estrenos y 142 películas de años anteriores. El principal origen de las
mismas fue Estados Unidos con 173 películas (46%) y 73% de la recaudación. El cine
argentino ocupó el segundo lugar con un 59 películas (15%) y 12% de la recaudación. A
continuación cine europeo: Francia con 26 películas (7%), España con 18 (4,7%) e
Inglaterra con 7 (1,86%). La recaudación de estos tres países fue de un 3%, 1,4% y
1,4%, respectivamente. Hay que señalar el mal comportamiento del cine italiano que con
15 películas en cartel, sólo consiguió 20.400 espectadores y el 0,08% de la recaudación.
Entre las películas españolas en cartel destacó “Los Otros” que fue vista por
532.455 en 52 salas del país, recaudando 2.568.194 pesos y ocupando el puesto 18 en el
ranking del Box Office 2001. “La Lengua de las Mariposas” y “La Comunidad” fueron las
otras dos películas españolas que superaron los 100.000 espectadores el año pasado. El
cine francés colocó tres películas por encima de ese rango de espectadores: “El Placard”,
“El Gusto de los Otros” y “Los Ríos de Color Púrpura”. El éxito en el 2002 de “Amelie”
confirma el creciente interés del público argentino por el cine de esa nacionalidad.
( Anexo 10/11/12 )
A pesar de los “éxitos” mencionados, una característica del cine europeo es que
hay una brecha muy amplia entre los títulos con mayor y menor número de
espectadores. Las tres películas españolas señaladas convocaron al 35% del total de
espectadores de cine español. (esta misma circunstancia es más relevante aún en el cine
argentino: 5 de las 59 películas en cartel acapararon el 88% de los espectadores). El cine
norteamericano llega a ese mismo porcentaje con 10 películas en cartel. Esa distribución
más homogénea se debe a la ocupación de un mayor número de pantallas en sus
lanzamientos, con un promedio de 33 frente a las 11 del cine europeo, y a una mayor
permanencia en las pantallas de los circuitos norteamericanos de películas de esa
nacionalidad con baja recaudación.
Hace años el circuito se iniciaba con las salas de estreno donde la película se
mantenía mientras consiguiera una determinada media de espectadores, para pasar de
ahí a las llamadas salas de cruce, después a las salas de barrio y, finalmente, al interior
del país, lo que le permitía asegurarse 8-10 semanas en cartel. Hoy, con la entrada en el
mercado de las grandes cadenas y su presencia en todo el país, los estrenos son
simultáneos y la multipantalla obliga a una rotación de películas mucho más rápida, por
lo que se acortan mucho los tiempos de exhibición. Sin embargo, los tiempos de
permanencia no son uniformes según el origen de las películas. Esto se hace
especialmente patente con el cine nacional y europeo que, en general, consiguen
mantenerse en cartel muy pocas semanas, mientras que títulos norteamericanos, que en
ocasiones tienen un promedio de espectadores más bajo que aquellos, ocupan espacio de
pantalla.
La Ley prevé una cuota de pantalla para el cine nacional, fijada
reglamentariamente en un porcentaje según la clasificación de la sala (33% de la
pantalla en sala de estreno). Sin embargo, la cuota no se aplica porque la clasificación de
las salas es muy antigua y no se corresponde con la realidad actual de los complejos. El
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
21
INCAA, responsable de dicha clasificación, no la ha renovado todavía, por lo que dicha
cuota no es aplicable.
Las cadenas niegan sentirse presionados por las majors locales en este sentido y
confirman su compromiso con el cine argentino que concretan, entre otras cosas, con el
mantenimiento de estrenos argentinos en todas las pasadas de alguno de sus complejos
frente a estrenos de las majors que deben compartirlas, o con proyectos como el de la
“Escuela, cámara, acción …” con la Secretaría de Educación de la Ciudad de Buenos Aires
y la Federación de Productores de Cine. Este programa consiste en tomar una historiaguión de alumnos de las escuelas medias públicas, producirla en un cortometraje por
profesionales y exhibirla en determinadas funciones en los cines de las cadenas. Se trata
de una iniciativa de la Cámara Argentina de Exhibidores Multipantallas, en la que se
integran Cinemark Argentina, SA, Village Cinema, SA y Hoyts General Cinema de
Argentina, SA. National Amusement Inc.– NAI (Showcase), no forma parte de esta
asociación. Por otro lado, Hoyts es sede del Festival de Cine Independiente de Buenos
Aires y Village lo es del EFI.
Respecto al cine europeo, las cadenas se lamentan de la ausencia de promoción
en estas películas. La inversión en los lanzamientos es pobre y lo poco que se hace casi
siempre llega tarde. Esa falta de promoción y un precio elevado de las entradas,
determina una pobre asistencia de público que no cumple las exigentes condiciones de
los multipantallas norteamericanos.
Precios
El precio medio de la entrada es de 4,90 pesos. Los precios varían en función de la
ubicación geográfica de las salas: el rango caro va de los 6,50 a los 8,50 pesos y el rango
barato de los 3,50 a los 6 pesos. También hay segmentación de precios por edades (para
los menores de 12 años y mayores de 65) y por franja horaria, con precios reducidos
para las primeras funciones del día. El miércoles es el tradicional “día del espectador” con
precios reducidos un 30%-50%.
En el mes de diciembre 2001, el INCAA y los sectores de distribución y exhibición
lanzaron una campaña de promoción con la entrada a 2 pesos en todos los cines del país
durante una semana. El incremento de público respecto a la semana anterior fue de un
100%, alcanzando el millón de espectadores. Sin embargo, la recaudación sólo aumentó
en un 12%. En menor escala, el INCAA ofreció este año cine argentino clásico a 1 peso
en su complejo Tita Merello durante varios días coincidiendo con la fiesta nacional.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
22
1.5. Who is who
¾
Festivales
FESTIVAL INTERNACIONAL DE MAR DEL PLATA
www.lcsn.com.ar
www.incaa.gov.ar
FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE INDEPENDIENTE
www.bafilmfest.com
EFI
Europa Cinema Center
Avda. Corrientes 2052, 1º
C1045AAP Buenos Aires
Tel.: ( 54 11 ) 4951-7411
Fax: ( 54 11 ) 4953-0798
E-mail: [email protected]
Director: Carlos Morelli
¾
Revistas
EL AMANTE
C/ Esmeralda 779, 6º A
C1007ABG Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4326-4471
E-mail: [email protected]
www.elamante.com.ar
Director Eduardo Antin
HACIENDO CINE
Thames 2110, 4º A
C1425DDC Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4773-6448
E-mail: [email protected]
Web: www.haciendocine.com.ar
Directores: Herman Guerschuny y Pablo Udenio
¾
Entidades gubernamentales
SECRETARIA DE CULTURA
Avda. Alvear 1690
C1014AAQ Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4129-2493/94/00
Web: www.cultura.gov.ar
Secretario: Rubén Óscar Stella
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
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INSTITUTO NACIONAL DE CINE Y ARTES AUDIOVISUALES ( INCAA )
Lima 310,
C1073AAG Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4383-8429 / 4379-0900
Fax: ( 54 11 ) 4384 9370
Web: www.incaa.gov.ar
Director Nacional: Sr. Jorge Edmundo Coscia
Director de Fomento: Sr. Rodolfo Hermida
Director de Fiscalización: Sra. Fernanda Cuasnicu
COMISIÓN ARGENTINA DE FILMACIONES
Lima 319, piso 10
C1073AAG Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4379-0977
Fax: ( 54 11 ) 4383-9091
E-mail: [email protected]
Web: www.caf.gov.ar
¾
Entidades no gubernamentales
SINDICATO DE LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA ARGENTINA - SICA
Juncal 2029
C1116AAE Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4806-0208 /7544 / 8774
Web: www.sicacine.com.ar
E-mail: [email protected]
Secretario General: Mario López Barreiro
ASOCIACIÓN ARGENTINA DE ACTORES
Alsina 1766
C1088AAR Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4374-7599 / 4374-7480 / 4372-8526
Web: www.aaactores.com
E-mail: [email protected]
ASOCIACIÓN ARGENTINA DE INTERPRETES
Viamonte 1665
C1055ABE Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4811-3421 / 4812-1009 / 4813-9717
Fax: ( 54 11 ) 4812-2386
Web: www.aadi-interpretes.org.ar
E-mail: [email protected]
Secretario General : Miguel Angel Gil
FEDERACION ARGENTINA DE PRODUCTORES CINEMATOGRAFICOS Y
AUDIOVISUALES (FAPCA)
( Oficinas de Patagonik )
Godoy Cruz 1540
C1414CYH Buenos Aires
Tel.: ( 54-11 ) 4777-7200
Fax: ( 54-11 ) 4777-9447
Presidente: Pablo Bossi
Secretario: Pablo Rovito
* Son miembros de Fapca
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
24
*ASOCIACION DE PRODUCTORES
AUDIOVISUALES ( APIMA)
( Oficinas El Puente )
Carlos Pellegrini 125, 1ªB
C1009ABC Cdad. Auton.
Tel: ( 54 11 ) 4325-0427 / 0429
Fax: ( 54 11 ) 4328-2049
E-mail: [email protected]
Pers. contacto: Pablo Rovito
INDEPENDIENTES
DE
MEDIOS
*ASOCIACION DE PRODUCTORES Y REALIZADORES INDEPENDIENTES
(APRI)
Av. Rivadavia 1367, 10ºB
C1033DBC Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4384-8100
Fax: ( 54 11 ) 4384-8200
Pers. Contacto: Óscar Azar
*CAMARA ARGENTINA DE LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA
( CAIC )
Alvarez Thomas 198, 3º B
C1427CCO Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4551-2500
Presidente: Diana Frey
*UNION DE LA INDUSTRIA CINEMATOGRAFICA (UIC)
( Oficinas de Patagonik )
Godoy Cruz 1546
C1414CYP Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4777-7200
Fax: ( 54 11 ) 4778-0046
Web: www.patagonik.com.ar
*ASOCIACION GENERAL DE PRODUCTORES ( ASOPROD )
( Oficinas Aries Cinematográfica )
Lavalle 1860, 1º
C1051ABB Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4777-0404
Fax: ( 54 11 ) 4771-2752
E-mail: [email protected]
Presidente: Héctor Olivera
ASOCIACION ARGENTINA DE PRODUCTORES
AUDIOVISUALES ( APROCINEMA )
Azcuenaga 1930
C1128AAH Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4804-7594
E-mail: [email protected]
Presidente: Cristina Agüero
DE
CINE
Y
MEDIOS
CAMARA ARGENTINA DE EXHIBIDORES
Av. Córdoba 838, 12º, Dpto.23
C1054AAU Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4322-4533
Presidente: Martín Alvarez Morales
Apoderado: Leonardo Racauchi
E-mail: [email protected]
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
25
¾
Productoras
POL-KA PRODUCCIONES
Jorge Newbery 3453
C1427EGA Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4553-0588
Fax: ( 51 11 ) 4555-9203
E-mail: [email protected]
Web: www.pol-ka.com.ar
Presidente: Adrián Suar
PATAGONIK FILM GROUP
Godoy Cruz 1540
C1414CYH Buenos Aires
Tel.: (54-11) 4777-7200
Fax: (54-11) 4777-9447
E-mail: [email protected] ( Presidente)
[email protected] ( Gerencia General)
Web: www.patagonik.com.ar
Presidente : Pablo Bossi
TELEFE CONTENIDOS
Pavón 2444
C1248AAT Buenos Aires
Tel / Fax : ( 54 11 ) 4941-9231 / 9331 / 9431 / 9531 / 9631
E-mail: [email protected]
Web: www.telefe.com
Grupo Empresario: Admira- Grupo Telefónica
Director General : Tomás de Achaval
Director de Contrataciones: Alejandro Parra
ARGENTINA SONO FILM
Lavalle 1860
C1151ABB Buenos Aires
Tel.: ( 54-11 ) 4371-0941
Fax: ( 54-11 ) 4374-9250
Presidente: Luis Alberto Scalella
Director: Juan Carlos Gárate
ALEPH PRODUCCIONES
Maipú 853, 3
C1006ACK Buenos Aires
Tel/Fax:( 54 11 ) 4313-4743
EL PUENTE
Carlos Pellegrini 125, 1ªB
C1009ABC Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4325-0427 / 0429
Fax: ( 54 11 ) 4328-2049
E-mail: [email protected]
Presidente: Pablo Rovito
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
26
OSCAR KRAMER
Av. Figueroa Alcorta 3351, 1ª “104
C1425CKM Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4804-7574 / 4807-3254
E-mail: [email protected]
Presidente: Oscar Kramer
ZARLEK PRODUCCIONES
Agüero 2288, 1º
C1425EHX Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4806-6244
Fax: ( 54 11 ) 4806-6244
E-mail: [email protected]
Director: Jose Luis García
Vicepresidente: Luis Sartor
¾
Principales distribuidoras:
Majors
WARNER BROS. ( SOUTH), INC- FOX FILM DE LA ARGENTINA S.A.
Tucumán 1938
C1050AAN Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4372-6094/97
Fax (54 11 ) 4311-2030
Gerente General: Griselda E. Fortunato
E-mail: [email protected]
Web: www.foxargentina.com
BUENA VISTA INTERNACIONAL / WALT DISNEY STUDIOS DIVISION
Antonio Malaver 550
B1638BJD Vicente López. Provincia de Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4814-8584
Fax: ( 54 11 ) 4814-8545
Director: Diego Lerner ( [email protected] )
Distribución cine: Pablo Sahores ( [email protected] )
UNITED INTERNATIONAL PICTURES (UIP)
Ayacucho 520
C1026AAD Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4373-0261/62/63/64
Fax: ( 54 11 ) 4373-0892
Presidente: Juan Manuel Fascetto ( [email protected] )
Gerente de Ventas: Orlando Cutrera ( [email protected] )
COLUMBIA TRI STAR FILM G.M.B.H.
Ayacucho 537
C1026AAC Buenos Aires
Tel: (54 11 ) 4375-3815
Fax: ( 54 11 ) 4374-8747
Web: www.columbiapictures.com.ar
Presidente: Oscar Scarinci
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
27
Independientes
EUROCINE
Tucuman 1978
C1050AAN Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4371-3631
Fax: ( 54 11 ) 4373-0547
E-mail: [email protected]
Presidente: Luis Lavalle
DISTRIBUTION COMPANY
Ayacucho 595
C1026AAC Buenos Aires
Tel/ Fax: ( 54 11 ) 4372-1739
E-mail: [email protected]
Presidente: Bernardo Zupnick
Paula Zupnick ( [email protected] )
ALFA
Corrientes 23025, 2ºA
C1045AAC Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4951-3003
Fax: ( 54 11 ) 4951-9901
E-mail: [email protected]
Presidente: Sr. Kusnet
LIDER FILMS
Lavalle 2086, 1º
C1051ABF Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4953-6823
Fax: ( 54 11 ) 4954-4726 / 4953-7355
E-mail: [email protected]
Presidente: Juan Carlos Areco
PRIMER PLANO
Riobamba 477
C1025ABI Buenos Aires
Tel: ( 54 11) 4374-8401 / 35
Fax: ( 54 11 ) 4411-2485
E-mail: [email protected]
Presidente: Pascual Condito
¾ Exhibidoras
HOYT´S GENERAL CINEMA DE ARGENTINA SA
Talcahuano 750, 12º
C1013AAp Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11) 4802-6040
Web: www.hgcc.com.ar
Director: Delfín Fernandez
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
28
SHOWCASE CINEMAS
Av. Leandro N. Alem 592, 12º
C1001AAN Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4313-2353
E-mail: [email protected]
Gerente General: Oscar Garcia
CINEMARK ARGENTINA
Beruti 3399, 5º
C1425BBQ Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4827-1880
Fax: ( 54 11 ) 4827-9333
Web: www.cinemark.com.ar
Director General: Martín Álvarez Morales
VILLAGE ROADSHOW
Vicente Lopez 2050, 4ª
C1128ACF Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4808-9020
Fax: ( 54 11 ) 4808-9030
E-mail: [email protected]
Director: Sr. Eduardo Novillo Astrada
COLL SARGUSTI
Avda. Callao 660
C1022AAT Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4812-1965/2394/4385
E-mail: [email protected]
Pers. Contacto: Rabeno Saragusti.
SOCIEDAD CINEMATOGRÁFICA INDEPENDIENTE - SAC
Lavalle 869
C1047AAQ Buenos Aires
Tel.: ( 54 11 ) 4322-8866/8986
Fax: ( 54 11 ) 4322-7622
E-mail: [email protected]
Pers. Contacto: Rolando Bevilacqua
CINECENTER S.A.
Avda. Callao 449, 2º
C1022AAE Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4373-4012, 4371-8286
¾ Servicios
INDUSTRIAS AUDIOVISUALES ARGENTINAS S.A (CINECOLOR)
San Lorenzo 3845
B636ERU Olivos. Provincia de Buenos Aires
Tel ( 54 11 ) 4794-5411
Fax: ( 54 11 ) 4799-6202
Web: www.cinecolor.com.ar
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
29
DIS-SERVICE
Rodríguez Peña 375, 7ºA
C1020ADG Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4382-3504 / 4381-2119
E-mail: [email protected]
Gerente: Josefina Vilas
UNIVERSIDAD DEL CINE
Pje. J.M.Giuffra 330
C1064ADD Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4300-1407 / 1413
Fax: ( 54 11 ) 4300-0674
www.ucine.edu.ar
ESCUELA
NACIONAL
CINEMATOGRAFICA
www.incaa.gov.ar
¾
DE
EXPERIMENTACION
Y
REALIZACION
Webs
www.cinesargentinos.com
www.holacine.com
www.solocortos.com
www.cinenacional.com
www.cineindependiente.com.ar
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
30
2.- TELEVISION
2.1.- Introducción
2.2.- Canales en abierto
2.3.- Canales de pago
2.4.- Inversión publicitaria
2.5.-Producción
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
31
2.-TELEVISION
2.1.-Introducción
Legislación
La emisión de la señal de televisión está regulada por la Ley 22.285 de
Radiodifusión de 1.980. Esta ley, promulgada en la época de la dictadura militar, tiene
muy presente el concepto de seguridad nacional, lo cual se refleja en el carácter
restrictivo de la norma que impide el acceso del capital extranjero a la actividad de
radiodifusión.
La firma de convenios bilaterales de promoción y protección recíproca de
inversiones a lo largo de los años 90 con algunos países, como Estados Unidos y España,
permitió la entrada de inversores extranjeros en el sector. Mediante estos convenios se
otorga la consideración como nacionales a diversas actividades económicas desarrolladas
por las empresas o ciudadanos de esos países, entre ellas, la radiodifusión. Dado que la
Constitución argentina prevé que los tratados internaiconales tienen jerarquía superior a
las leyes, la de Radiodifusión quedó así modificada en beneficio de los inversores de
dichos países.
En 1989 el Gobierno de Carlos Menem decretó la privatización de los canales de
televisión, salvo el Canal 7, que se mantiene hasta hoy como el canal público, y el Canal
9, que en el Gobierno de Alfonsín había restituido en 1983 a su legítimo propietario, el
empresario Alejandro Romay, a quien se lo había confiscado la dictadura militar. Grandes
grupos locales con intereses en los medios de comunicación, como el Grupo Clarín y el
Grupo Atlántida, entran en el mercado audiovisual. Además de la apertura al capital
extranjero, la liberalización general del mercado de telecomunicaciones en 1999 impulsó
aún más el cambio de titularidad de los canales de televisión argentinos.
Los canales principales emiten para Capital Federal y GBA. Las licencias otorgadas
por el Comité Federal de Radiodifusión COMFER tienen un área de cobertura geográfica
limitada. Fuera de esa área no están autorizadas las repetidoras, por lo que para llegar al
resto del país se manejan dos alternativas: la compra de canales locales (Telefé posee
ocho en el interior, Azul tres y Canal 13 dos) o la venta de contenidos a canales locales
independientes, que no puede ser total porque la norma impone un mínimo de
programación propia. Los canales de televisión de Capital Federal pagan actualmente un
canon por sus licencias del 5% sobre su facturación; los del interior, un 3,5%.
A finales del 2001, el gobierno había decidido la licitación de nuevos canales
televisión abierta que no pudo concretar por la crisis que, finalmente, determinó
caída. En cualquier caso, aún no está definido por el COMFER el Plan Nacional
Frecuencias de Radio y Televisión que debe determinar la situación actual
disponibilidad en el espectro radioeléctrico.
de
su
de
de
El sistema de transmisión es PAL-N, sólo aplicable en Argentina. Sin embargo, toda
la producción local se realiza en el sistema europeo PAL-B, que luego se convierte para
su emisión en el standard argentino.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
32
Ferias
Parte del sector realiza una presentación comercial anual en las Jornadas de
Televisión por Cable, que reúnen a cableoperadores y distribuidores de programación en
una exposición y jornadas técnicas paralelas, organizadas por la Asociación Argentina de
Televisión por Cable – ATVC y en la Exposición de Equipamiento y Servicios para
Broadcast, Cable y Multimedia, organizada por la Cámara Argentina de Proveedores y
Fabricantes de Equipos de Radiodifusión – CAPER. Ambos eventos
se celebran
conjuntamente y su última edición tuvo lugar del 22 al 25 de octubre en el Centro Costa
Salguero de Buenos Aires.
Premios
La Asociación de Periodistas de Radio y Televisión Argentina (APTRA) otorga todos
los años los tradicionales premios “Martín Fierro” a los profesionales del sector, si bien
han perdido gran parte de su prestigio.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
33
2.2.-Canales en abierto
El mercado televisivo está dominado por los canales en abierto. Existen 46
canales, de los que 29 son privados, 11 dependientes de autoridades provinciales, 4
ligados a universidades públicas y 2 en manos del Estado (CANAL 7 y Trenque Lauquen)
Los cuatro canales más importantes de televisión privada en abierto son:
•
•
•
•
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
11 (TELEFE): 100% Admira, filial del Grupo Telefónica (España)
13: 100% Artear, filial del Grupo Clarín
2 (AMERICA): 83% Carlos Avila y 17% Eduardo Eurnekian
9 (AZUL TV): 49% Admira (España) y 51% JP Morgan (EEUU)
El Grupo Telefónica y el Grupo Clarín son los dos grandes grupos audiovisuales del
país. Aunque competidores son también socios en algunas empresas del sector
audiovisual. (Anexo 13)
Admira, la filial de medios del Grupo Telefónica, concretó a finales de los 90 la
adquisición de importantes activos del sector de la televisión en la Argentina: Telefé y
ocho canales del interior, junto a Radio Continental, fueron adquiridas al grupo local
Atlántida; posteriormente, compra un 49% de Azul Televisión y otras tres televisoras
provinciales a la sociedad AC Inversora (Grupo Citicorp). Al mismo tiempo, participa en el
capital de Torneos y Competencias, productora de las señales TyC Sports y TyC Max y
titular de los derechos de televisión de la Liga de fútbol argentino. También es socia de la
principal productora de cine del país (Patagonik). En definitiva, Admira está presente en
toda la cadena de valor del sector audiovisual, lo que le permite disponer de medios
propios y le otorga una gran flexibilidad para la provisión de contenidos a las diferentes
"ventanas" de difusión y distribución audiovisual del grupo.
El Grupo Clarín adquiere Canal 13 en 1.990, como resultado del proceso de
privatización de los canales de televisión, constituyéndose entonces Arte Radiotelevisivo
Argentino S.A.(Artear), como la filial de medios del grupo. Artear es, además,
propietaria de dos canales del interior y de una señal satelital, Canal 13 satelital. Produce
dos señales de cable, TodoNoticias y Volver (sobre la producción audiovisual argentina).
Además, distribuye una señal de cable de interés general, Magazine. Participa también en
las señales de Torneos y Competencias. Es titular de Multicanal, segundo operador de
cable y es socio minoritario en el primer operador de televisión satelital (Direct Tv). Ha
coproducido algunas películas de cine y participa en el capital de las principales
productoras de cine y de ficción de televisión del país (Patagonik y Pol-ka).
Canales:
a) Telefé, con 1.200 empleados, cuenta con sus propios estudios y produce
una parte importante de sus contenidos. Una fuerte división de negocio
internacional y el apoyo de Admira y el Grupo Telefónica, le permite acceder
a los grandes mercados audiovisuales para colocar sus productos y adquirir
nuevos programas.
El 50% de la facturación de Telefé procede, fundamentalmente, de la
venta internacional de los contenidos de producción propia y, en menor
medida, de ingresos por publicidad en los canales del interior. El otro 50%
corresponde a ingresos por publicidad en el canal de Capital Federal. La
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
34
señal de Telefé alcanza a más de 12 millones de hogares de la Argentina (un
tercio de la población total), a través de su señal abierta, sus afiliadas y los
sistemas de televisión por abono. Llega al mercado latinoamericano y al
resto del mundo a través de su señal satelital internacional.
b) Canal 13 ha ido reduciendo su plantilla en los últimos años hasta los 600
empleados de hoy. Compra casi toda su programación a otras productoras:
Pol-ka y Central Park le proveen de programas de ficción y Promofilm
(asociada con la española Globomedia) de programas de entretenimiento.
Sus informativos y las telenovelas que emite a diario en “prime time” son
sus principales productos.
c) América basa toda su programación en noticieros, deportes y
entretenimiento, fundamentalmente talk shows, que en un 50% son de
producción propia y otro 50% contratada a terceros. No emite programas de
ficción y apenas películas. La empresa atraviesa una difícil situación
financiera que ha determinado que se declarase en concurso de acreedores
(suspensión de pagos).
d) Azul Tv tradicionalmente un canal de ficción durante la etapa en que estuvo
en manos del empresario teatral Alejandro Romay, dedica hoy menos
espacio a películas y series. Atraviesa un periodo crítico con motivo de la
resolución administrativa que impone a Admira la obligación de
desprenderse dentro de este año de su participación en alguno de los
canales de su propiedad. La Ley de Radiodifusión impide la posesión de más
de un canal abierto en una misma área de cobertura: además de la
participación de Admira en Azul y Telefé, éstos son, respectivamente,
propietarios de los dos únicos canales existentes en Mar del Plata. En
general, la falta de una dirección estable hace que su programación esté
constituida por programas de producción propia de bajo costo,
principalmente, variedades y periodísticos.
e) Canal 7 está integrada en el seno de una sociedad del estado, Sistema
Nacional de Medios Públicos – SNMT, que agrupa, además, a la radio
nacional y la agencia de prensa Télam. Es el único canal de televisión que
cubre la totalidad del territorio nacional. Su programación se basa
principalmente en programas de interés cultural: debates, noticieros,
producciones cinematográficas nacionales e independientes, producciones
regionales y matinales educativos.
Aunque difiere de un canal a otro, más del 75% de la programación total se
concentra en tres grandes géneros: 36% noticias/periodísticos, 22% entretenimientos
(incluye variedades, humorísticos y femeninos) y 19% filmes/series/telenovelas. Telefé
es líder de audiencia con más de 1,3 M de espectadores. Le siguen Canal 13 con 1 M,
América con 0,6 M, Azul con 0,5 M y Canal 7 con 0,2 M (Anexos 14 a 18)
Largos y Series
a) Largometrajes
Para la programación de películas, tanto Telefé como Canal 13 recurren
fundamentalmente a las majors norteamericanas que venden paquetes de filmes por un
precio cerrado, un tiempo determinado y un número de “pasadas” o emisiones. Los
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
35
precios oscilan entre 20.000 dólares de una película desconocida y los 400.000 de
gran éxito. Hoy, con un peso devaluado más de un 70% estos precios son imposibles.
hecho, los canales se encuentran negociando con las majors la deuda acumulada
dólares a la que no pueden hacer frente con el tipo de cambio actual. La duración de
derechos varía, pero lo normal son dos-tres años y dos pasadas
un
De
en
los
Las compras a las distribuidoras independientes son marginales y las condiciones
más flexibles. En estos casos, negocian con el distribuidor el precio -aunque éste puede
sustituirse total o parcialmente por segundos de publicidad en el canal para apoyar el
estreno en cine del film- así como la duración de los derechos y el número de emisiones.
En ocasiones, el canal se reserva un porcentaje de la taquilla. Además de lo comentado
sobre el stock de deuda con las majors, la fuerte caída de la inversión publicitaria está
limitando nuevas adquisiciones de forma muy importante
En el 2001 se emitieron 1.346 películas que correspondieron a 1.151 títulos. El
predominio del cine norteamericano es evidente con un 71% de las emisiones. En lo que
respecta al cine europeo, el italiano es el más programado. España ha perdido totalmente
la poca pantalla que tenía en la televisión abierta argentina: una sola película en todo el
2001, gracias al canal estatal. Detectamos un componente estacional, concentrándose la
emisión en los meses de verano, casi a diario, mientras que el resto del año se
circunscriben a los fines de semana.
Canal 13 es, con diferencia, quien más programa largometrajes, con un
porcentaje importante de cine nacional. Telefé le sigue en segundo lugar, aunque más
del 90% de sus películas son de origen norteamericano. El Canal 7 es el de mayor
difusión de películas nacionales, pero además se caracteriza por ser el que emite más
películas europeas y de cinematografías no tradicionales (este año emitirá un ciclo de
cine español).
Los canales de televisión abierta intentan competir con el vídeo y el cable tratando
de acortar los tiempos entre el estreno de los films en las salas de cine y el de su emisión
en televisión. Normalmente, los tiempos entre ventanas son los siguientes: 6 meses
desde las salas de cine al vídeo, otros 6 hasta el “pay per view”, 3 meses más para pasar
al cable y otros 3 hasta llegar a la televisión abierta. Teniendo en cuenta la oferta de
películas en las distintas ventanas, la presencia del cine español en el 2001 es del 4,7%
(sin contar coproducciones) en las salas de cine, se reduce a un 0,7% en la televisión por
cable y casi desaparece en la televisión abierta (0,07%). ( Anexo 19)
b) Ficción de televisión
La mayor parte de la programación es producción local. En el caso de Telefé, parte
es producción propia y parte contratada a productoras nacionales. En cambio, Canal 13,
contrata todo a terceros. Las series extranjeras se emiten en horarios marginales y son
de origen norteamericano o latinoamericano. Las primeras las compran, igual que las
películas de ese origen, a las majors norteamericanas. Las otras se contratan en los
grandes mercados audiovisuales a los que acuden los gerentes de programación. Las
condiciones de compra de las series extranjeras son básicamente las mismas que para
las películas: precio cerrado por la “lata”, derechos por tres años y dos pasadas.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
36
2.3.-Canales de pago
La televisión por cable surge en Argentina a finales de los años 60 como resultado
de las deficiencias de la televisión abierta, ya fuera por falta de cobertura o por mala
captación de la señal. En sus orígenes los operadores de cable ofrecían los canales de
televisión abierta y un canal de producción propia. Por este motivo, y tras las fuertes
inversiones tecnológicas y la llegada de la recepción de señales satelitales en los 80, el
cable crece vertiginosamente en la década siguiente, pasando de los 900.000 abonados
en 1987 a los 5.400.000 en 1.998. En ese momento, la tasa media de penetración del
sistema de televisión de pago en el país era del 67%, con picos en algunas ciudades del
interior de hasta el 80%, lo que convierte a Argentina en el tercer país del mundo en
penetración de cable, tras Estados Unidos y Canadá.
CENSO
POBLACIÓN
TOTAL
VIVIENDAS
URBANAS
1991
32.615.000
8.760.000
2001
36.223.000
11.100.000
HOGARES
CON TV
9.900.000
MEDIA DE
ABONADOS
TV POR
CABLE
HOGAR
550.000
1,7
4.750.000
FUENTE: INDEC
Desde mediados de 1998 se viene produciendo un descenso sostenido de
abonados, reflejo directo de la crisis económica que vive Argentina, la cual se ha
agudizado de forma alarmante en los últimos meses del 2001 y principios del 2002.
Además de esta caída sostenida de clientes, entre un 15% y un 20% de los usuarios son
ilegales. Hoy, la tasa de penetración promedio se sitúa algo por encima del 60%.
(Anexos 20 a 23)
El marco normativo del sector está contenido en la Ley 22.285 de Radiodifusión de
1.980, si bien al no ocupar espacio radioeléctrico, se considera como un servicio
complementario y las referencias a la televisión por cable son escasas. Su decreto
reglamentario y resoluciones posteriores regulan la concesión de licencias y otros
aspectos de la actividad. Igualmente, ordenanzas municipales regulan el tendido aéreo
del cableado. La concesión del correspondiente permiso municipal es condición necesaria
para la obtención de la licencia que otorga el Comité Federal de Radiodifusión COMFER,
autoridad de aplicación de las disposiciones legales en materia de servicios de televisión
y radio.
El mercado nacional se encuentra en manos de seis grandes grupos que difieren en
cuanto a su ámbito de cobertura geográfica (multitud de pequeños operadores de cable
completan el sistema):
•
•
Cablevisión SA: 50% United Global Com - Grupo Liberty Media (EEUU) y
50% Hicks, Muse, Tate & Furst (EEUU), que opera en Capital Federal y las
provincias de Buenos Aires, Salta, Córdoba, Santa Fe, Chaco y Misiones.
Multicanal, SA: 100% Grupo Clarín, que opera en Capital Federal y las
provincias de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fé, Chaco, La Pampa, Corrientes,
Formosa.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
37
•
•
•
•
MCO Supercanal SA: 51,2% Grupo Uno, 28,3% Mastec y 20% Grupo Clarín,
fundamentalmente en la provincia de Mendoza , sur y oeste del país.
Red Intercable SA, que funciona, principalmente, como una central de
compras de señales para 300 operadores de cable del interior.
Telecentro SA: 100% Grupo Pierri, en algunas zonas de la provincia de
Buenos Aires y parte de Capital Federal.
Teledigital SA: 100% Hicks, Muse, Tate & Furst (EEUU) que opera
fundamentalmente en la provincia de Río Negro.
1997
Años
Principales
operadores
1999
2001
2002
CABLEVISION MULTICANAL CABLE. MULTIC. CABLE. MULTIC. CABLE. MULTIC.
Precio abono
( sin IVA)
34,5
34,5
34,5
34,5
33
33
37,85
37,9
Canales / Señales
67/77
65
65/82
65
70/82
65
70/82
78
FUENTE: Multicanal / Cablevisón
* la tv por cable está exenta de IVA hasta 1999 cuando se le aplica un tipo
reducido de 10.5%; a partir del 2001 se le aplica el tipo general del 21%.
CABLEVISION
MULTICANAL
MARKET SHARE 2001
RED
SUPERCANAL
TELECENTRO TELEDIGITAL
INTERCABLE
1.425.000
1.187.500
403.750
Abonados
30,0%
25,0%
8,5%
% mercado
FUENTE: elaboración propia en base a datos de mercado
356.250
261.250
7,5%
5,5%
OTRAS
118.750 997.500 4.750.000
2,5%
21,0%
MERCADO DEL CABLE
8,5%
25%
7,5%
5,5%
2,5%
30%
21%
CABLEVISION
MULTICANAL
SUPERCANAL
TELECENTRO
TELEDIGITAL
OTRAS
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
TOTAL
RED
INTERCABLE
38
100,0%
Al igual que ocurre con la televisión abierta, la superación de las restricciones a la
inversión extranjera en el sector de la radiodifusión y la liberalización de las
telecomunicaciones, generaron cambios en la titularidad de las empresas. Grandes
grupos audiovisuales y fondos de inversión norteamericanos entran al mercado. En
cuanto a empresas españolas, Telefónica participó en un primer momento en el capital
de Multicanal y posteriormente en su competidora Cablevisión, para finalmente
abandonar el sector en abril del 2000. Paralelamente a este proceso de inversión por
compañías extranjeras, las dos principales operadoras, Cablevisión y Multicanal, se
expanden hacia el interior comprando las licencias de pequeñas compañías. Esta
concentración se concreta también con la adquisición en 1997 de la tercera operadora en
Capital Federal (VCC) por parte de las dos anteriores.
El negocio del cable se concreta hoy en la distribución de señales. En general, los
operadores no cuentan con producción propia. Son empresas especializadas en
producción de contenidos, como Pramer SCA e Imagen Satelital SA, de capitales
norteamericanos, o las vinculadas a los grupos locales Clarín o Avila, las que proveen a
los operadores de cable con señales de producción propia a nivel local y algunas señales
del exterior que representan. Además, compañías internacionales completan la oferta de
señales al mercado. Los proveedores cobran a los operadores un monto fijo por abonado.
Las señales programadas localmente representan casi el 50% de las ochenta y dos que
ofrecen los dos principales operadores. La oferta de éstos es muy parecida debido a que
controlan porcentajes de mercado similares y les resulta muy difícil competir por la
exclusividad de las señales. (Anexo 24 y 25)
La programación de cine en el cable está dominada por las señales
norteamericanas que emiten fundamentalmente cine de ese origen. En el 2001 se
emitieron 62.308 películas, correspondientes a 8.158 títulos. El 77% de la pantalla
corresponde a películas norteamericanas. España apenas representa un 0,7% del
mercado con 288 films emitidos. Existe una señal de cine exclusivamente europeo,
Europa-Europa, que programa Cablevision (no está en los gráficos porque se incorpora a
la grilla a finales de 2001) y que distribuye Pramer (señal propia en sociedad con el
grupo inglés Zone Vision). La señal Space, que distribuye Imagen Satelital, emite
también cine europeo y argentino, en ambos casos, contemporáneo y con pocas
repeticiones. Otra alternativa a tener en cuenta es la señal internacional de Televisión
Española que, programada por la mayoría de los principales operadores, es la primera
señal internacional en audiencia .(Anexo 26 y 27)
Televisión por satelite
La televisión por satélite llega a la Argentina en 1998 de la mano de DIRECT TV
(74% Hughes Entertainment, 20% Grupo Cisneros, 4 % Grupo Clarín). Su competidora
SKY ARGENTINA (30% NewsCorp, 30% Globo, 30% Televisa, 10% Liberty) comienza
sus operaciones en noviembre de 2000. Al igual que los operadores de cable, su
actividad se centra exclusivamente en la distribución de señales.
Direct Tv (132 señales de video, 64 de audio y 6 de interactividad; abono básico
56 pesos, más 21% de IVA, más costo de instalación) lidera ampliamente este segmento
con unos 330.000 abonados frente a los 50.000 de su competidora. La calidad de la
emisión y la exclusividad de determinadas señales parecía que iba a revolucionar el
mercado. Sin embargo, hoy ambas compañías enfrentan graves dificultades financieras
que comprometen sus operaciones a medio plazo: la primera debe recuperar los USD
400 millones que invirtió en la compra de los derechos del Mundial de fútbol, y la
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
39
segunda arrastra dificultades de caja provocadas por la pérdida de la mitad de los
100.000 abonados que llegó a tener en octubre de 2001 y que ha llevado a sus
principales accionistas a ponerla a la venta.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
40
2.4.-Inversión Publicitaria
Las cifras de la inversión publicitaria en televisión difieren significativamente
según la fuente de información. La inversión publicitaria destinada a televisión en el 2001
fue de 1.167.012.000 pesos. Del total, el 82 %, 955.995.099 pesos, fue para la
televisión abierta y el 18 %, 211.016.901 pesos, para el cable. La inversión publicitaria
en cable representa un 8,9% menos que en el 2000, según las cifras del Bureau de
Publicidad en Cable e Internet-BPCI (si bien, para la Asociación Argentina de Agencias de
Publicidad-AAAP, que maneja otras cifras, la caída fue de un 29%). La publicidad en
televisión abierta cayó un 12%, según las cifras de AAAP. Las cifras que manejan los
canales de televisión son muy inferiores a las de estas dos fuentes y, aunque concuerdan
en los porcentajes de distribución de la publicidad entre abierta y cable, sitúan la
facturación neta de la televisión abierta en alrededor de 230 millones de pesos en 2001.
Su estimación para este año es de 130 millones de pesos.
En ambos casos la caída es consecuencia de una crisis económica que combina
recesión e inflación, a su vez originada por la devaluación de un dólar que aún se
mantiene inestable. Esta situación está determinando que los canales vuelvan a la
producción propia y de muy bajo costo, lo que a su vez provoca una fuerte caída en la
actividad de las productoras. Los grandes anunciantes, teniendo en cuenta un entorno de
bajo consumo y altos costos de importación para insumos o productos terminados, están
conteniendo sus inversiones en publicidad y comprometen lo justo para mantener su
cuota de mercado. (Anexo 15).
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
41
2.5.-Producción
Hasta mediados de los 90, la producción de televisión en Argentina la realizaban
casi en su totalidad los canales de televisión. Las principales cadenas de abierto
destinaban como mínimo el 70% del tiempo de emisión a producción propia. Surgen
entonces las primeras productoras independientes con costos de producción más bajos,
frente a unos canales que mantenían estructuras demasiado grandes. Se invierte la
situación descrita, disminuyendo los canales su producción, manteniendo básicamente los
noticieros, y contratando con estas productoras la mayor parte de la programación (en
menor medida Telefé que mantiene más contenidos propios).
Hoy, la producción televisiva está bastante concentrada y marcadamente
diferenciada por los contenidos o líneas de actividad. Hay 5 productoras de programas de
ficción (unitarios, series o tiras y miniseries) y unas 16 de programas de entretenimiento
(talk shows, concursos, periodísticos etc), la mayoría de estas últimas vinculadas a
figuras destacadas de la televisión .
Considerando sólo la producción de ficción, dos empresas concentran la mayor
parte de la producción total: Pol-Ka Producciones y Telefé. Con menos actividad, Central
Park Productions, BBTV y RGB Entertainment. Las dos primeras están vinculadas a
grandes grupos audiovisuales: 30% del capital de Pol-ka pertenece al Grupo Clarín y el
100% de Telefé es del Grupo Telefónica, a través de su filial Admira. Al resto se las
puede calificar de independientes. Tanto Pol-Ka como Telefé son, además, importantes
productoras de cine. En realidad, cada productora trabaja para un canal de televisión y
no para el otro. BBTV y RGB lo hacen para Telefé, y Pol-ka y Central Park para Canal 13
(su director artístico es Adrián Suar, titular de Pol-ka).
Los formatos principales de ficción son, fundamentalmente, las tiras
(denominación para las series) y, en menor medida, los unitarios y miniseries. No se
hacen comedias de situación ni tampoco películas para televisión. El criterio de
diferenciación entre ellos es la frecuencia de emisión, aunque en todos los casos la
duración es de una hora. La preferencia del público argentino se dirige al formato serie y
al género de comedia dramática. Los componentes fundamentales del coste de
producción son actores y técnicos y, en menor medida, autores y servicios.
•
•
•
Serie: se emite todos los días con una media de 150-200 episodios; coste
por capítulo de 20.000-30.000 pesos
Unitarios: se emite una vez por semana toda una temporada; coste por
capítulo de 50.000-60.000 pesos
Miniserie: se emite una vez por semana pero una cantidad determinada de
capítulos, normalmente 13; coste por capítulo de 70.0000-80.000 pesos
Hay que tener en cuenta que, a diferencia del cine, donde determinados
elementos son importados, especialmente en el capítulo de post-producción, en la
producción de televisión todo el coste es local, salvo el soporte de la película. En
consecuencia, todo lo dicho sobre la competitividad de la coproducción de cine en
Argentina, cobra mayor relevancia en lo que se refiere a televisión.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
42
Productoras
a) Pol-ka ha desarrollado 16 productos desde su creación: 8 tiras, 6 unitarios y 2
miniseries, con un total de 2.103 episodios (sin contar los de las dos series que
tiene en pantalla). Este año tiene en el aire 10 horas semanales. En el 2000 y
2001 fueron 11 y 12, respectivamente. Aunque ha tocado géneros diferentes,
predomina la comedia dramática. Tiene estudios propios y normalmente no
realiza coproducciones. Su única experiencia en este sentido ha sido
internacional y, precisamente, con España. Su tira “Campeones” fue producida
por Globomedia para Antena 3 con el título de ”Ciudad Sur”.
A pesar de contar con varios formatos de gran éxito de audiencia en
Argentina, no son muy conocidos en el exterior porque la empresa ha estado
volcada al mercado interno y su socio financiero, el Grupo Clarín, carece de una
adecuada estructura de comercialización internacional. Es ahora cuando está
buscando mayor proyección internacional tanto con producto terminado como
con formato y/o coproducción.
b) Telefé produce para el propio canal fundamentalmente series que luego vende
en el exterior, bien sea el formato o la lata. Para su comercialización, cuenta con
un fuerte división de negocio internacional y el apoyo de Admira y el Grupo
Telefónica. Las ventas al exterior de los productos de Telefé Contenidos
constituyen un porcentaje importante de la facturación del grupo.
c) Central Park, constituida en 1999, es la productora de Raúl Lecouna, heredera
de su anterior empresa Sonotex. En sus 15 años de actividad en el sector,
Lecouna cuenta con 40 títulos y 6.000 horas de producción propia. Durante años
proveedor de telenovelas para Telefé, trabaja hoy para su competidora Canal 13,
para la que está rodando una serie de 120 capítulos en coproducción con un
canal de televisión israelí, pendiente de estreno. Ha realizado alguna
coproducción con España, concretamente, con Tele 5. La firma cuenta con
estudios propios de primer nivel equipados digitalmente. Lecouna ha manejado
la mayoría de sus productos en el mercado internacional al margen del canal
para el que trabajaba y hoy constituyen el mayor porcentaje de su facturación.
d) BBTV es propiedad de los hermanos Alejandro y Sebastián Borensztein, hijos
del mito televisivo “Tato Bores” (Mauricio Borensztein). Especializados en
unitarios, están en la pantalla de Telefé con “Tiempo Final”.
e) RGB es la productora de Gustavo Yankelevich y produce tanto ficción como
programas de entretenimiento, asociada con Walt Disney. Trabaja para Telefé
donde tiene en antena una serie.
En cuanto a la comercialización, las productoras negocian con los canales un
precio por capítulo y un horario de emisión que determinará un presupuesto mayor o
menor si se define en “prime time” o en un horario diferente. La productora vende los
derechos de antena y emisión al canal, reservándose, normalmente, un pequeño
porcentaje de los derechos sobre la venta a terceros que realice el canal. Los derechos
del guión quedan siempre en manos del autor que, en ocasiones, puede compartir con la
productora. El cliente de los programas de ficción es siempre la televisión abierta. La
televisión de pago no es una alternativa en la actualidad.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
43
2.6.- Who is who
¾
Tv abierta
TV CANAL 7
Av. Figueroa Alcorta 2977
C1425CKI Buenos Aires
Tel / Fax: ( 54 11 ) 4808-2500
E-mail: [email protected]
Web: www.canal7argentina.com.ar
Director Ejecutivo: Alfredo Scalise
TV CANAL 9 (TELEARTE, S.A. - AZUL TELEVISION)
Dorrego 1708
C1414CKZ Buenos Aires
Tel/ Fax: ( 54 11 ) 4777-2321 (149)
Web: www.azultv.com
Grupo Empresario: Admira- Grupo Telefónica y JP Morgan
Gerente General: Jorge Pérez Bello
TV CANAL 11 ( TELEVISIÓN FEDERAL S.A. - TELEFE)
Pavón 2444
C1248AAT Buenos Aires
Tel / Fax : ( 54 11 ) 4941-9231 / 9331 / 9431 / 9531 / 9631
E-mail: [email protected]
Web: www.telefe.com
Grupo Empresario: Admira- Grupo Telefónica
Director General : Tomás de Achaval
Director de Contrataciones: Alejandro Parra
TV CANAL 13 ( ARTE RADIOTELEVISIVO ARGENTINO S.A. - ARTEAR)
Lima 1261
C1138ACA Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4305-0013
Fax: ( 54 11 ) 4331-8537
E-mail: [email protected]
Web: www.artear.com.ar
Grupo Empresario: Artear - Grupo Clarín
Gerente General : Jorge Strika
Gerente de Programación: Pablo Codevilla
TV CANAL 2 ( AMERICA)
Fitz Roy 1650
C1414CHX Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4778-6100
Fax: ( 54 11 ) 4779-6714 / 6460
E-mail: [email protected]
Web: www.america2.com.ar
Presidente: Carlos Avila
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
44
¾
Tv de pago
CABLEVISION S.A.
Cuba 2370
C1428AEL Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4778-6060
Fax: ( 54 11 ) 4775-3694
E-mail: [email protected]
Web: www.cablevision.com.ar
Grupo Empresario: Liberty Media y Hicks, Muse, Tate & Furst
Gerente General: Julio Gutierrez
Gerente Asuntos Públicos: Water Burzaco
MULTICANAL S.A.
Avalos 2057
C1431DPM Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4524-4700
Fax: ( 54 11 ) 4524-4627 / 8660
E-mail: [email protected]
Web: www.multicanal.com.ar
Grupo Empresario: Grupo Clarín S.A.
Gerente General: Carlos Moltini
Gerente Programación: Antonio Alvarez
MCO SUPERCANAL S.A.
Lisandro de la Torre 150
M5500AIB Mendoza
Tel. ( 54 261 ) 449-6000
Fax: ( 54 261 ) 449-6001
E-mail: [email protected]
Web: www.supercanal.net.ar
Grupo Empresario: Grupo Uno, S.A. y Grupo Clarín S.A.
Presidente : Daniel Eduardo Vila
TELECENTRO S.A.
Av. Juan Manuel de Rosas 2860
B1754FTU San Justo. Provincia de Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4651-0084
Fax: ( 54 11 ) 4441-6262
E-mail: [email protected]
Web: www.telecentro.com.ar
Grupo Empresario: Grupo Pierri
Gerente General: Raul Aljanati
RED INTERCABLE S.A.
Av. Belgrano 615, 12º “A”
C1092AAG Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4343-8008
E-mail: [email protected]
Web: www.redintercable.com.ar
Presidente: Jose Toledo
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
45
GALAXY ENTERTAINMENT ARGENTINA S.A. ( DIRECT TV)
Av. Corrientes 485, 2º
C1043AAE Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4321-2500
Fax: ( 54 11 ) 4322-7249
E-mail: [email protected]
Web: www.directvla.com.ar
Grupo Empresario:. Hughes Entertainment, Grupo Cisneros y Grupo Clarín S.A
Gerente General: Carlos Pratola.
SKY ARGENTINA SCA
Av. San Martín 6502
C1419ICP Buenos Aires
Tel. (54 11 ) 45058100
Fax (54 11 ) 45058174
E-mail. [email protected]
Grupo Empresario: NewsCorp, Globo, Televisa, Liberty
Presidente interino: Eduardo Cavanagh
¾
Productoras
POL-KA PRODUCCIONES
Jorge Newbery 3453
C1427EGA Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4553-0588
Fax: ( 51 11 ) 4555-9203
E-mail: [email protected]
Web: www.pol-ka.com.ar
Presidente: Adrián Suar
TELEVISIÓN FEDERAL S.A. – TELEFE CONTENIDOS
Pavón 2444
C1248AAT Buenos Aires
Tel / Fax : ( 54 11 ) 4941-9231 / 9331 / 9431 / 9531 / 9631
E-mail: [email protected]
Web: www.telefe.com
Grupo Empresario: Admira- Grupo Telefónica
Director General : Tomás de Achaval
Director de Contrataciones: Alejandro Parra
CENTRAL PARK PRODUCTIONS S.R.L.
La Paz 1208
B1640CXJ Martínez. Provincia de Buenos Aires
Tel/Fax ( 54 11 ) 4717-4849 / 4733-0050
E-mail: [email protected]
Web: www.centralparkprod.com.ar
Presidente: Raúl Lecouna
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
46
BBTV S.A.
Pasaje El Lazo 3134, 5º A
C1425EXB Buenos Aires
Tel/Fax: 4806-0660
E-mail: [email protected]
Alejandro y Sebastián Borensztein
¾
Administracion publica y asociaciones
SECRETARÍA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Balcarce 50, 1º
C1064AAB Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4344 3850/52/53
E-mail: [email protected]
Secretario: Carlos Alberto Ben
COMITE FEDERAL DE RADIODIFUSION – COMFER
Suipacha 765
C1008AAO Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4320-4900
E-mail: [email protected]
Web: www.comfer.gov.ar
Interventor: Dr. José Antonio Caamaño
ASOCIACIÓN DE TELERADIODIFUSORAS ARGENTINA - ATA
Av. Cordoba 323, 6º
C1054AAC Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4312-4208
Fax: ( 54 11 ) 4315-4681
E-mail: [email protected]
Web: www.ata.org.ar
Presidente: Carlos Fontán Balestra
Gerente: Carlos Molinero
ASOCIACION ARGENTINA DE TELEVISIÓN POR CABLE - ATVC
Av. De Mayo 749, 2º, Of.10
C1084AAC Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4342-3362 / 4345-5074 / 75
Fax: ( 54 11 ) 4343-1716
E-mail: [email protected]
Web: www.atvc.org.ar
Presidente: Walter Burzaco
CAMARA ARGENTINA DE DISTRIBUIDORES DE SEÑALES SATELITALES CADISSA
Talcahuano 736, 9º, Of. 91
C1013AAP Buenos Aires
Tel/Fax ( 54 11 ) 4374-6932 / 82
E-mail: [email protected]
Gerente: Eduardo Suárez
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
47
CAMARA
ARGENTINA
DE
TELEVISION - CAPIT
Tucuman 929, 1º
C1049AAS Buenos Aires
Tel / Fax: ( 54 11 ) 4326-4034
E-mail: [email protected]
Presidente: Carlos Rotemberg
Gerente: Abel Ollo
PRODUCTORAS
INDEPENDIENTES
DE
CAMARA ARGENTINA DE PROVEEDORES Y FABRICANTES DE EQUIPOS DE
RADIODIFUSIÓN – CAPER
Av. Córdoba 1184, 3º B
C1055AAO Buenos Aires
Tel/Fax ( 54 11) 4374-9202 / 9715
E-mail: [email protected]
Web: www.caper.org
Presidente: Ricardo Solari
CAMARA DE CONTROL DE MEDICION DE AUDIENCIAS ( CCMA )
Av. Cordoba 632, 9º
C1054AAS Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4322-2712/7853
E-mail: [email protected]
Hector del Piano
ASOCIACION ARGENTINA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD - AAAP
Hypolito Yrigoyen 1968
C1089AAAL Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4951-0575
E-mail: [email protected]
Web: www.aaap.org.ar
Tomas Fernandez Iramain
IBOPE ARGENTINA S.A.
Tte. Gral. Juan Domingo Perón 646, 8º
C1038AAL Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 45103030
Fax: ( 54 11 ) 45103092
E-mail: [email protected]
Coordinador Comercial: Alberto Rawé
BUREAU DE PUBLICIDAD EN CABLE E INTERNET (BPCI)
Web: www.bpci.org.ar
REVISTAS
RTVA
www.rt-a.com
Soluciones Radio y Convergencia
www.solucionesrc.com
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
48
3.- VIDEO
3.1.- Introducción
3.2.- Estructura empresarial
3.3.- Edición y distribución
3.4.- Videoclub
3.5.- DVD
3.6.-Who is who
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
49
3.-VIDEO
3.1.- Introducción
Según ACNielsen, la videograbadora tiene un nivel de penetración en los hogares
argentinos del 39,4%. No obstante, su distribución varía en función del poder
adquisitivo: 78,8% en el sector de ingresos medios, 65,9% en el de menores ingresos y
52,2% en el de ingresos más altos.
El sistema de transmisión utilizado en Argentina es PAL-N que presenta ciertas
peculiaridades de frecuencia y ancho de banda frente al PAL-B europeo y al NTSC
norteamericano. Esta barrera técnica obliga a editar en el país.
Los editores están agrupados en la Unión Argentina de Videoeditores UAV, cuya
actividad principal está centrada en la lucha contra la piratería. Las copias ilegales de
videos representan un 50% del mercado. La UAV, apoyada y financiada por las grandes
productoras norteamericanas y la principal cadena de alquiler de vídeo (Blockbuster),
cuenta con un por un grupo de investigadores y abogados que se ocupan de detectar el
fraude y tramitar las demandas judiciales que, en colaboración con la policía, les
permiten incautar mercancía y cerrar los locales ilegales.
La falta de decisión política del Gobierno y la ineficacia el sistema judicial, han
determinado que no se obtengan grandes resultados en esta lucha. Aunque la UAV ha
realizado diversas propuestas al Parlamento para crear un órgano que permitiera tomar
rápidas medidas administrativas (decomiso de material y multas), no se han
materializado.
Por otro lado, la falsificación de copias se hace cada vez más sofisticada, tanto en la
presentación de la cinta como en los hologramas. La diferencia de precio es importante:
frente a los 50- 60$+ IVA que le cuesta a un videoclub una cinta original, la copia pirata
está en el mercado a 25$.
En cuanto a las publicaciones especializadas, destacamos la revista Prensario, que
se edita mensualmente y contiene información de los nuevos lanzamientos de vídeo y
DVD, artículos de opinión, entrevistas e indicadores estadísticos.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
50
3.2.-Estructura empresarial
Paralelamente a lo que ocurre en el cine, el sector está concentrado en unas pocas
empresas de capital nacional que representan a las compañías norteamericanas y al
resto de extranjeras, principalmente, europeas. Por un lado, tres empresas se reparten la
distribución exclusiva de los sellos norteamericanos:
• GATIVIDEO: distribución de FOX, METRO y DISNEY*
• AVH VIDEO: distribución de WARNER, UNIVERSAL y PARAMOUNT
• LK-TEL VIDEO LA RIOJA: distribución de COLUMBIA
*(DISNEY opera directamente con grandes clientes y a través de Gativideo con los
videoclubs)
Aunque su actividad principal es la edición y distribución de material videográfico,
Gativideo tiene productora propia y ha realizado algún proyecto de coproducción con
España, como es el caso de la película Tango.
Junto a ellas y conformando el grupo de las majors, se sitúa TRANSEUROPA,
especializada en cine europeo. Este grupo integra, junto a Plus Video, la Unión Argentina
de Videoeditoras
El resto del mercado lo compone un grupo de independientes integrado por SBP
WORLWIDE, BEST SELLER y EMERALD-VCI . Con una actividad más marginal,
EPOCA y THE MOVIES COLLECTION, dedicadas a clásicos y PLUS VIDEO, que se
dedica casi en exclusiva a venta directa. Hay que señalar que SBP distribuye desde el
2001 las cintas de Transeuropa
Además de las editoras de género standard, cinco editoras se dedican al video para
adultos o “condicionado”: Toy Sex, Grupo Private, Kowi Sex, Capitol Hot Video y Digital
Sex Multimedia. Toy Sex y Capitol son extensiones al condicionado de SBP y Emerald,
respectivamente. En el 2000 se incorporaron al mercado de standard dos editoras de
condicionado: el Grupo Private crea Ova Films y Kowi Sex forma Kowi Movies, pero
dejaron de operar en el 2001. SBP se está concentrando cada vez más en standar, con lo
que se va confirmando una especialización de las editoras en sus respectivos géneros.
En el siguiente gráfico se aprecia la evolución de las editoras en los últimos años,
donde las majors y las de condicionado evidencian un funcionamiento regular, mientras
que las independientes muestran más claramente los efectos de la recesión económica.
Cantidad de editoras
Func. Regular
Existentes
Func. Regular
Existentes
Func. Regular
Existentes
Func. Regular
2001
Existentes
Total
2000
Func. Regular
Majors
Independientes
Condicionados
1999
Existentes
alquiler
1998
Func. Regular
Mercado de
1997
Existentes
1996
4
8
6(3)
4
7
6(3)
4
5
5(2)
4
3
4(2)
4
4
6(3)
4
2
5(2)
4
3
5(2)
4
2
4(2)
4
5
5(2)
4
5
5(2)
4
3
5(3)
4
3
4(2)
14
12
12
10
10
8
9
9
10
10
10
9
Entre paréntesis editoras exclusivas de adultos.No se incluyen editoras de clásicos ni venta directa
FUENTE: revista PRENSARIO
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
51
3.3.- Edición y distribución
Las editoras cuentan con instalaciones de reproducción y copiado en las provincias de
San Luís y la Rioja, establecidas allí debido a las ventajas fiscales. Normalmente, el
proceso se inicia con la importación temporal del negativo o “master”, para realizar las
copias necesarias para su posterior distribución a videoclubs y a puntos de venta directa.
Las copias a realizar se estiman en función de datos de venta de años anteriores y en el
mayor o menor éxito de la película en cine. El proceso se completa con la
subcontratación del empaquetado.
Las majors contratan con las productoras/distribuidoras norteamericanas, por
periodos cortos que varían de uno a tres años, la distribución en exclusiva de las
películas del sello USA. El precio consiste en el pago de unos royalties en función de las
unidades vendidas (40-50% de la facturación) y la obligación de editar todo un paquete
de películas que acompañan a un “éxito seguro”.
Las editoras independientes operan de forma similar, si bien se ocupan
principalmente de producciones de origen europeo, en su mayor parte, y también de
algunas películas norteamericanas que escapan al control de las grandes distribuidoras.
Para hacerse con producto acuden a los grandes mercados de cine (Los Ángeles, Cannes
y Milán) o a distribuidores locales que ya tienen los derechos de la película. Por sus
compras internacionales suelen pactar un precio fijo, mientras que con los locales operan
con porcentajes sobre unidades vendidas. Las majors compiten también en este
segmento por los mejores títulos.
Aunque no en términos absolutos, las diferencias entre majors e independientes
pueden resumirse según el siguiente cuadro.
DIFERENCIAS
Majors
Independientes
Obligación de comprar todo el género
de las productoras USA
Libertad de compra
Contratos de licencia y pago de
royalties
Contratos ndividualizados de compra-venta
de derechos
Únicamente les interesa el cine
extranjero muy exitoso
Cine extranjero poco conocido.
Gran capacidad de edición
Menor tamaño
Alto poder de negociación convideclubes
Menor volumen de ventas y menor
capacidad de negociación
Respecto a los lanzamientos, el 2001 rompió la tendencia positiva de los últimos
tres años, especialmente protagonizada por el crecimiento de las independientes. Los
estrenos VHS cayeron casi un 10% en rental y un 14% en venta directa. Parte de esta
caída ha sido compensada por el aumento de más de un 50% de las ediciones en DVD,
que se analizan en un capítulo aparte. Las majors editaron 10 títulos menos que se unen
a las 15 bajas del año anterior, lo que parece indicar que se están concentrando en
títulos con más garantías de éxito y reduciendo el material de relleno. Las
independientes, que venían creciendo fuerte, incluso incorporando nuevos jugadores al
mercado, también redujeron sus lanzamientos. A pesar de la caída, conservan su cuota
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
52
del mercado de títulos (15,5%) y se mantienen en su lucha por reducir la brecha con las
majors, líderes con un 49% de los títulos (24% y 76%, respectivamente, si no
consideramos el condicionado).
El condicionado representó en el 2001 el 35% de los títulos editados. Esta alta
participación se explica por la necesidad de lanzar grandes volúmenes por la fuerte
competencia de precios.
Lanzamientos Rental
1996
422
114
180
716
Majors
Independientes
Condicionados
Total
1997
409
109
260
778
1998
356
75
220
651
1999
370
81
223
674
2000
355
123
298
776
2001
345
108
249
702
FUENTE: revista PRENSARIO
La distribución anual de lanzamientos deja evidencia de que los meses de alta
temporada (invierno/vacaciones escolares) siguen cosechando la mayor cantidad de
estrenos.
Lanzamiento Mensual Rental 99/00/01
En. Feb. Marz. Abr. May. Jun. Jul. Ag. Set.
1999
Majors
Independientes
Condicionados
Total
2000
Majors
Independientes
Condicionados
Total
Octb. Nov. dic. Total
26
7
15
48
26
5
10
41
31
7
17
55
31
8
23
62
34
6
20
60
36
8
18
62
32
9
23
64
32
6
21
59
31
7
20
58
31
5
19
55
32
6
20
58
28
7
17
52
370
81
223
674
28
9
17
54
29
7
19
55
29
10
24
63
33
9
26
68
30
7
20
57
31
10
26
67
30
11
30
71
33
13
26
72
30
11
29
70
30
13
28
71
26
13
27
66
26
8
26
60
355
121
298
774
FUENTE: revista PRENSARIO
Respecto a la venta directa, aunque ha disminuido su consumo, en número de
estrenos no se refleja tanto. El número de inéditos de los últimos tres años es casi
idéntico (81/82), si bien sí se observa una baja significativa en los pasajes desde rental.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
53
Lanzamiento Venta Directa 99/00/01
En. Feb. Marz. Abr. May. Jun. Jul. Ag. Set. Oct. Nov. dic. Total
1999
Pasajes Rental
Inéditos
Total
2000
Pasajes Rental
Inéditos
Total
2001
Pasajes Rental
Inéditos
Total
9
9
11
5
6
11
4
7
9
3
6
13
6
7
8
4
4
5
4
1
15
9
6
24
6
18
16
5
11
13
7
6
13
53
81
134
6
2
8
24
24
19
6
25
12
5
17
11
7
18
16
7
23
6
6
12
9
8
17
12
10
22
4
6
10
3
12
15
19
13
32
141
82
223
2
4
6
9
2
11
10
4
14
17
7
24
10
6
16
5
10
15
11
10
21
11
3
14
19
2
21
5
6
11
10
7
17
12
20
32
121
81
202
FUENTE: revista PRENSARIO
Las ventas de editoras a videoclubes muestran igualmente que la recesión
económica, de la que venía salvándose el sector en los dos últimos años (en plena
recesión, las ventas en el 2000 de filmes en VHS para alquiler crecieron un 5% frente al
año anterior, que había subido casi un 10 % frente al 98), ha llegado al video. Las ventas
en el 2001 cayeron un 21%, la caída más brusca desde 1995. Sin embargo, es mucho
menor que la de otros sectores de entretenimiento como la música (40-70%) o los libros
(40%). La caída en los alquileres en videoclubs, puede situarse entre un 25 y un 30%.
Rental VHS: Ventas Anuales en unidades
Géneros
1997
1998
1999
2000
Standard
Condicionado
621.922
Totales
736.634 100,0% 637.751 100,0% 691.148 100,0% 722.889
114.712
2001
84,5% 536.597
84,2% 599.263
86,8% 618.407 85,55% 488.664 85,88%
15,5%
15,8%
13,2% 104.482 14,45%
101.154
91.885
80.323 14,12%
100% 568.987
100%
FUENTE: revista PRENSARIO
Variaciones
Géneros
99 Vs 98 00 Vs 99
Standard
11,7
3,2
Condicionado
-9,2
13,7
2,5
16,9
Totales
01 Vs 00
-20,98%
-23,12%
-21,20%
Entre las ventas de las majors, un solo título llegó a las 12.000 copias, 5 superaron
las 9.000 y 10 superaron las 7.000. Si antes un buen título llegaba a las 8.000 unidades,
hoy no pasa de las 6.000. A las independientes les cuesta mucho pasar de las 1000
unidades por título y su promedio de ventas por film cayó de 700 a 500 unidades. Hasta
el 2000, majors e independientes podían compensar pocas unidades de ventas por título
con más edición de lanzamientos, pero en el 2001 se hizo necesario optimizar la relación
costos fijos/ingresos y tuvo que editarse menos y, consecuentemente, se redujeron las
ventas.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
54
El condicionado cayó fuerte con un promedio de ventas de 300 unidades por título
(en el 98 eran 500), y los precios han caído un 50%. La venta directa se ha concentrado
masivamente en los hipermercados, al declararse en suspensión de pagos algunas de sus
bocas tradicionales como eran las cadenas de ventas de música (Musimundo, Tower
Records)
El precio aproximado de venta de una película para rental ronda los 60-70$. Los
videoclubs las alquilan entre 3,5 $ y 4,5$. Después de 4 meses de uso, los videoclubs
pasan algunos títulos a venta directa por unos 15-20$.
Ventas de Editoras a videoclubes 2000
80.000
60.000
Cond.
40.000
Estándar
0
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
20.000
Venta de editoras a videoclubes 2001
80.000
60.000
40.000
Cond.
20.000
Dic
Nov
Oct
Sep
Ago
Jul
Jun
May
Abr
Mar
Feb
Ene
0
Estándar
Fuente: revista PRENSARIO
En cuanto al origen, del total de películas que llegan a vídeo, el 80%
aproximadamente son americanas. En cuanto a los filmes argentinos, si hablamos en
términos de representatividad están entre el 6-10% del total editado, mientras que las
españolas se mantienen entre un 3-5%. Otro dato que refleja el poder de mercado de las
empresas de EE.UU y de sus productos, es que un éxito de taquilla americano como
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
55
“Sexto sentido” tiró más del doble de copias que la española “Todo sobre mi madre”
(9000 frente a 4000).
Otra variable objeto de estudio es el género de las películas que se colocan en el
mercado de alquiler y venta:
Alquiler Rental 2001
Género
Condicionado
Comedia
Suspense
Drama
Acción
C. Ficción
Terror
Resto
Total
En Feb Mar Abr May Jun Jul Ag Sept Oct Nov Dic
26
21 22 30 24 12 25 16
20 20
19 14
3
8
11 12
1
3 10 12
12
9
7
6
6
7 10
8
8
7
4
5
9
3
5
6
4
4
7
8
7
5
7
5
8
8
4
6
2
4
6
10 10
5
7
6
8
2
2
4
4
3
4
2
3
2
2
3
3
1
3
2
1
4
1
1
2
5
4
2
3
1
9
9
4
7
9
7
4
6
8
4
7
7
63 57 59 66 65 50 61 59
62 63 52 40
Total
249
94
72
73
68
31
29
81
697
FUENTE : revista PRENSARIO
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
56
3.4- Videoclub
El número de videoclubs en Argentina ronda los 1500, de los que 81 pertenecen a
la cadena norteamericana Blockbuster. Se estima que hay unos 1000 videoclubs más
ilegales. Las videoeditoras están intentando ser selectivos y suministran género sólo a
aquellos que no comercializan productos piratas. A pesar de su escasa participación
sobre el total de la oferta, Blockbuster acapara un 30% del mercado de rental.
Los alquileres en videoclubs durante el 2001 cayeron un 20%, lo que concuerda
con la caída del 21% de las ventas de editoras para rental. El parque de socios activos – por
lo menos un alquiler en los dos últimos meses- se mantiene como en el 2000, si bien el socio
regular consume menos.
El impuesto al video, que grava el precio de venta o alquiler de una copia y que
venía siendo duramente criticado por el sector, hoy puede considerarse como un
anticipo a cuenta del IVA (21%).
Alquileres mensuales por local
6000
5000
1995
4000
1996
1997
3000
1998
2000
1999
1000
2000
2001
0
Mínimo Detectado
Promedio Nacional
Promedio A lto
Alquileres mensuales por local
6000
5000
1995
4000
1996
3000
1997
2000
1998
1999
1000
2000
0
Mínimo Detectado
Promedio Nacional
2001
Promedio Alto
FUENTE: revista PRENSARIO
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
57
3.5.- DVD
El mercado de DVD en el mundo está dividido en regiones geográficas en función de
los diferentes sistemas de lectura. Argentina se encuentra encuadrada en zona 4, mientras que
USA y Canadá son consideradas zona 1 y Europa zona 2. El propósito de esta diferenciación
es el de evitar la piratería internacional y respetar las ventanas de exhibición.
•
Los DVD venían siendo importados directamente de la productora norteamericana por las
videoeditoras argentinas, quienes se encargaban de la distribución interna. No obstante,
debido al potencial crecimiento del negocio, las majors, fundamentalmente, y otras
empresas están ya editando títulos en este soporte, lo que les permite asegurar los estrenos
en simultáneo.
•
Las máquinas: hay unos 100.000 hogares con reproductores de DVD en Argentina. Los
dos principales empresas fabricantes, Philips y Sony, tienen un acuerdo para solo
comercializar players zona 4. Sin embargo, la realidad es que la mayor parte de las
máquinas instaladas en los hogares son multizona (60%). Los nuevos aparatos han dado
pie para la entrada en el país de DVD procedentes de zona 1. Esto ha creado un mercado
paralelo dándose el caso de alquileres y ventas de películas en DVD incluso antes de que
aparezcan en los cines argentinos. Sin embargo, a medida que hay más títulos, máquinas y
estrenos en simultáneo con VHS, menos volúmenes se mueven en la opción marginal ya
que vienen en versión original y no en castellano. El compromiso internacional de la
industria hacia la zonificación sigue reafirmándose y nada indica que esto vaya a cambiar
en el futuro. El parque de DVD estimado en el 2005 llegaría al 9% de la población,
aproximadamente un millón de players instaladas.
En los cuadros y gráficos que se adjuntan se puede observar con claridad el ritmo de
crecimiento: si a finales del 2000 había 640 títulos editados, esa cantidad se duplica en el
2001. Lo mismo ocurre con el acumulado de discos región 4 vendidos a los canales: de
250.000 unidades en el 2000 a casi 500.000 un año más tarde.
Unos 650 videoclubes comercializan DVD y su dominio del mercado es incuestionable,
pero este año la inserción también aumentó mucho en supermercados, cadenas de
electrodomésticos e informática, incluso va creciendo en librerías y tiendas de discos. En el
2000 el mercado especialista ( videoclubes ) abarcaba un 80% de la demanda a las editoras,
mientras que hoy ronda el 64%.
Aunque la modalidad de adquisición del DVD fue en un principio rental, actualmente la
venta supone más del 40% del mercado conjunto del DVD. A nivel precios, en el 2001 se
lanzó el DVD rental a 40$ mas IVA exclusivo para videoclubes.
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
58
DVD- Región 4: Evolución Sostenida ( Alquiler / Venta)
Fin 1999
Fin 2000
Fin 2001
Editoras activas
6
8
10
Títulos editados
260
640
1.210
Venta Títulos top ( unidades)
2.000
3.200
9.000
Parque de Discos
100.000
255.500
495.000
Parque Players
14.000
45.000
100.000
( Región 4, Multizona, DVD Kits)
Videoclubes con DVD
250
400
650
Precio Bajo DVD Player
600
400
300
FUENTE: revista PRENSARIO
Otro dato de interés es que el DVD es un fenómeno a escala nacional, con buena
demanda en todas las provincias y en diferente tipo de público No se ha circunscrito a las
clases medias y altas de Buenos Aires y su área metropolitana. Se puede decir que
geográficamente los porcentajes de negocio ya están muy cerca de los VHS, y van a
igualarlos en el corto plazo. El interior del país es un buen negocio para el DVD, porque al
haber menos opciones de entretenimiento se potenciará entre la gente con poder adquisitivo
suficiente.
Desarrollo DVD por canales
4%1%
31%
64%
Video especialistas
( VO´s, Blockbuster)
Cadenas masivas
Internet
Otros
FUENTE: revista PRENSARIO
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
59
3.6.- Who is who
¾
Entidades relacionadas con el vídeo
UNION ARGENTINA DE VIDEOCLUBES ( UNAVIC )
Calle 10 Nº 864
1990 La Plata. Provincia de Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 221 ) 4236353 / 4893609
E-mail: [email protected]
Presidente: Juan Norberto Melo
UNION ARGENTINA DE VIDEOEDITORES ( UAV )
Av Callao 468 Piso 3ª, OF 7
C1022AAR Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4374-6994/4524
E-mail: [email protected]
EDITORIAL PRENSARIO SRL
Lavalle 1569, Piso 4º, Of. 405
C1048AAK Buenos Aires
Tel: (54 11) 4924-7908 / 4375-2561
Fax: ( 54 11) 4925-2507 / 4375-2562
E-mail: [email protected]
Director: Nicolás Smirnoff
¾
Empresas videoeditoras
AVH
Av. Callao 660
C1022AAT Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54-11) 4812-8119 / 4811-5369 / 4813-6640
Web: www.avh.com.ar
E-mail: [email protected]
Gerente: Aldo Fernandez
LK-TEL
Tucuman 2133
C1050AAK Buenos Aires
Tel: ( 54-11) 4952-7659
Fax. ( 54-11) 4952-7507
Web: www.lk-tel.com.ar
E-mail: [email protected]
Gerente: Martín Romero
GATIVIDEO
Lavalle 1878
C1051ABB Buenos Aires
Tel: (54 11) 4371-9836 al 39
Fax: (54 11) 4372-8225
Director: Manuel Venancio
E-mail: [email protected]
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
60
SBP WORLWIDE
Ayacucho 516
C1026AAD Buenos Aires
Tel: (54 11) 4373-1669 /1670
Fax: (54 11) 4371-9133
Director: Daniel Parise
E-mail: [email protected]
PRIVATE
Tte. General Perón 1948
C1040AAV Buenos Aires
Tel: (54 11) 4951-3823
Fax: (54 11) 4953-8288
E-mail: [email protected]
Gerente: Oscar Hermida
EMERALD
Córdoba 1535
C1055AAF Buenos Aires
Tel/ Fax: (54 11) 4813-4098 / 4815-9783
E-mail: [email protected]
Gerente: Daniel Perez
BEST SELLER
Jorge Newbery 1733 3ª A
C1426CXE Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4776-1824
Gerente: Juan Enrique Corbella
EPOCA
Av. de Mayo 1365 -6º ´33´
C1085ABD Buenos Aires
Tel/Fax: ( 54 11 ) 4381-1363
E-mail: [email protected]
Gerente: Juan Batle
THE MOVIE COLLECTION
Junín 562
C1026ABL Buenos Aires
Tel: ( 54 11 ) 4373-2026
Fax: ( 54 11) 4375-5073
E-mail: [email protected]
Gerente Ventas: Carmen Perez
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
61
ANEXOS
1.- CINE
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
Anexo
1- Variables e indicadores económicos
2- Concurrencia de espectadores por distribuidora
3 - Relación distribuidor / circuito exhibidor (2001)
4 - Comparativo de circuitos (2001)
5 - Reparto del mercado de exhibición (2001)
6 - Análisis por provincias (2001)
7 - Principales circuitos y salas del país (2001)
8 - Espectadores / semanas (2001)
9 - Espectadores según género (2001)
10 – Box office Top 40
11 - Películas españolas estrenadas (2001)
12 - Origen de los estrenos (2001)
2.- TELEVISION
Anexo 13
Anexo 14
Anexo 15
Anexo16
Anexo 17
Anexo 18
Anexo 19
Anexo 20
Anexo 21
Anexo 22
Anexo 23
Anexo 24
Anexo 25
Anexo 26
Anexo 27
Anexo 28
– Mapa de la televisión en Argentina
– Tipos de programación en Tv abierta (Nov2001)
– Tipos Programación en Tv abierta (Nov 2001)-porcentaje
– Audiencia por género
– Audiencia pro franja horaria en Tv abierta
– Origen y total de películas en Tv abierta
– Oferta de películas en medios audiovisuales según origen
– Penetración cable en Argentina
– Evolución de Tv abierta Vs. Cable
– Evolución share mensual
– Evolución del share minuto a minuto
– Socios Cadissa
– Ranking principales señales de cable
– Películas en el cable
- Películas en Tv cable por origen
– Inversión publicitaria
MERCADO AUDIOVISUAL ARGENTINA
62
DATOS GENERALES
TOTAL DE HABITANTES
36.223.947
POBLACION PRINCIPALES CIUDADES
-
CAPITAL FEDERAL
2.768.772
-
GRAN BUENOS AIRES (Capital Federal y Area Metropolitana)
7.952.624
-
CORDOBA
1.179.372
-
ROSARIO
1.079.359
-
MENDOZA
121.620
-
LA PLATA
541.905
-
SAN MIGUEL DE TUCUMAN
473.271
-
MAR DEL PLATA
532.845
POBLACION URBANA
88,4 %
2
13 hab/km
DENSIDAD DEMOGRAFICA
DISTRIBUCION
Hombres
49 %
Mujeres
51 %
DISTRIBUCION POR EDADES
0 - 14
28,9 %
15 - 64
61,6 %
65 +
9,5 %
TASA DE CRECIMIENTO
1,2 %
CAPITAL
Buenos Aires
MONEDA
Peso, dividido en 100 centavos. Hay
monedas de 1,5,10,25 y 50 centavos
y de 1 peso, y billetes de 2, 5, 10, 20,
50 y 100 pesos
HORARIO
4 hs. menos en invierno austral
5 hs. menos en verano austral
INDICADORES ECONOMICOS
1999
2000
2001
2002
PIB Nominal (millones de $)
278.369
276.173
263.870
312.300 (e)
PIB Nominal (millones de US$)
278.369
276.173
263.870
86.750 (e)
-3,4
-0,8
-4,5
-8,5 (e)
7.670
7.476
7.289
2.396 (e)
-1,2
-0,9
-1,5
25,9 (1)
Población activa (x 1.000 habitantes)
13.602
13.820
14.300
% Desempleo sobre población activa
13,8
15,1
18,3
26 (2)
-829
2.558
7.507
11.700 (e)
117.700
122.900
141.300
42,3
44,5
53,5
145.289
146.338
139.783
52,19
52,99
52,98
1/1
1/1
1/1
1/3,6 (3)
575
149 (4)
PIB real ( variaciones %)
PIB per cápita (US$)
INFLACION
% Media anual
EMPLEO Y TASA DE PARO
BALANZA COMERCIAL
(millones de US$)
DEUDA PUBLICA
(millones de US$)
en % de PIB
s.d
DEUDA EXTERNA
(millones de US$)
en % de PIB
s.d
TIPO DE CAMBIO*
(US$Dólar / $Peso)
SALARIO PROMEDIO
(US$ / Mes)
Fuentes:
INDEC: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos
Ministerio de Economía - Secretaría de Programación Económica y Regional
Dirección Nacional de Cuentas Nacionales
(e) Estimación Departamento Research BBVA. PIB (e) en US$ y per capita a tipo de cambio 1/3,6
(1) Enero - Mayo
(2) Promedio de estimaciones privadas a Diciembre de 2002
(3) Cotización al 31 de Mayo de 2002 - BCRA
(4) Mayo 2002 a tipo de cambio vigente
* Devaluación 07-01-2002
PRODUCCIÓN
1998
Películas producidas
1999
2000
2001
22
27
39
39
Coproducciones inter.
7
7
8
17
Coprod./ España
Fuente. INCAA
4
4
8
13
Películas producidas
60
45
30
15
0
Películas producidas
FUENTE: INCAA
1998
1999
2000
2001
22
27
39
39
Largometrajes y Comerciales
Porcentajes de ocupación
21.225
9.470
95
120
11.500
40
2.100
4.000
27.325
40%
50%
50%
35%
50%
40%
40%
40%
CREATIVOS
Actores
Directores
Guionistas
extras
Músicos
TECNICOS
SERVICIOS DE PRODUCCION
TOTAL
Potencial
Alumnos de escuela de cine
FUENTE: INCAA
Interior
Capital
2.770
7.440
TRABAJO EN CINE ( LARGOMETRAJE )
1998
1999
2000
2001
Películas producidas
22
27
39
39
Puestos de trabajo
606
779
946*
754*
$ 613
$ 480
$ 438
$ 542
8
7,5
6,8
7,4
27
28
25,6
Salario semanal promedio por película
Promedio de semanas trabajadas por película
técnicos contratados por película
* 946 puestos de trabajo que corresponden a 739 técnicos ocupados
* 754 puestos de trabajo que corresponden a 634 técnicos ocupados
FUENTE: SICA
-
ANEXO 1
VARIABLES E INDICADORES ECONOMICOS
Variables
Espectadores total país
Espectadores cine argentino
Recaudación
Titulos estrenados
Titulos nacionales estrenados
Salas total país
Valor max/min entrada
Películas emitidas en Tv abierta
Películas emitidas en Tv cable
FUENTE: SICA y Dis-Service
1999
2000
Var
2001
31.873.444
33.565.537
5,31%
31.139.085
-7,23%
5.501.795
6.091.938
10,73%
3.912.254
-35,78%
76.224.546
164.918.731
116,36%
152.557.762
-7,50%
257
254
-1,17%
235
-7,48%
38
45
18,42%
45
0,00%
920
956
3,91%
852
-10,88%
7,5-3,5 $
7,5-3,5 $
1.201
1.242
3,41%
1.346
8,37%
18.533
48.651
162,51%
62.308
28,07%
-
Var
7,5-3,5 $
-
ANEXO 2
CONCURRENCIA POR DISTRIBUIDORAS EN CAPITAL Y G.B.A. 1997
DISTRIBUIDOR
ESPECTADORES
BUENA VISTA INT.
COLUMBIA TRISTAR
LIDER
FILMARTE
WARNER BROS
UIP-UNIVERSAL
WARNER-FOX FILM
EUROCINE
UIP-PARAMOUNT
UIP
OTRAS
TOTAL
% ESPECTAD.
FILMS
% FILMS
RECAUDACION
%REC
5.606.828
25,11%
31
15,58
28.461.687
25,11
3.709.764
17,14%
22
11,06
19.421.437
17,14
2.915.091
13,88%
35
17,59
15.737.367
13,89
1.913.491
9,03%
17
8,54
10.229.244
9,03
1.988.811
8,63%
16
8,04
9.776.755
8,63
1.885.082
8,40%
12
6,03
9.524.733
8,40
1.738.690
7,81%
20
10,05
8.850.236
7,81
519.783
2,44%
8
4,02
2.770.008
2,44
398.655
1,80%
7
3,52
2.034.515
1,80
180.729
0,83%
2
1,01
944.795
0,83
1039783
4,93%
29
14,56
5.579.885
4,92
21.896.707
100,00%
199
100
113.330.660
100
CONCURRENCIA POR DISTRIBUIDORAS EN CAPITAL Y G.B.A. 1998
DISTRIBUIDOR
ESPECTADORES
FOX FILM ARGENTINA
LIDER
BUENA VISTA INT.
COLUMBIA TRISTAR
WARNER BROS
DISTRIBUTION
UIP
DREAMWORKS
UNIVERSAL
UNITED ARTIST
PARAMOUNT
CINEMANIA FILMS GROUP
EUROCINE
OTROS
TOTAL
7.929.627
% ESPECTAD.
FILMS
% FILMS
RECAUDACION
24,41
21
10,34
41.776.469
%REC
25,21
4.781.511
14,72
36
17,73
25.102.933
15,15
5.131.495
15,79
17
8,37
24.118.027
14,56
3.891.948
11,98
19
9,36
19.848.935
11,98
3.521.121
10,84
21
10,34
17.957.717
10,84
1.617.919
4,98
21
10,34
8.251.387
4,98
1.055.413
3,25
7
3,45
5.382.606
3,25
997.995
3,07
4
1,97
5.089.775
3,07
936.702
2,88
5
2,46
4.777.180
2,88
881.154
2,71
3
1,48
4.493.885
2,71
615708
1,90
4
1,97
3.140.111
1,90
227.992
0,70
15
7,39
2.865.211
1,73
36534
0,11
7
3,45
1.162.759
0,70
863.768
2,66
23
11,33
1.726.330
1,04
32.488.887
100,00
203
0,00
165.693.324
100,00
CONCURRENCIA POR DISTRIBUIDORAS EN CAPITAL Y G.B.A. 1999
DISTRIBUIDOR
ESPECTADORES
% ESPECTAD.
FILMS
% FILMS
RECAUDACION
%REC
BUENA VISTA INT.
COLUMBIA TRISTAR
WARNER BROS
UNIVERSAL
DISTRIBUTION
FOX
LIDER
EUROCINE
PRIMER PLANO
PARAMOUNT
OTRAS
2.509.836
16,79%
29
11,33
12.572.736
16,49
2.453.490
16,41%
20
7,81
12.259.257
16,08
2.245.288
15,02%
22
8,59
12.014.835
15,76
2.403.002
16,08%
24
9,38
11.997.271
15,74
1.536.347
10,28%
21
8,20
7.543.506
9,90
1.412.526
9,45%
21
8,20
7.503.737
9,84
1.114.774
7,46%
27
10,55
5.840.905
7,66
431.900
2,89%
9
3,52
2.064.152
2,71
325.045
2,17%
27
10,55
1.738.143
2,28
273.839
1,83%
1.407.179
1,85
241.963
1,62%
56
21,88
1.282.825
1,68
TOTAL
14.948.010
100,00%
256
100,00
76.224.546
100,00
FUENTE: Dis-Service
ANEXO 2
CONCURRENCIA POR DISTRIBUIDORAS EN CAPITAL Y G.B.A. 2000
DISTRIBUIDOR
BUENA VISTA INT.
COLUMBIA TRISTAR
UNIVERSAL
FOX
WARNER
DISTRIBUTION COMPANY
PARAMOUNT
LIDER
EUROCINE
PRIMER PLANO
METRO
ALFA FILMS
OTRAS
TOTAL
ESPECTADORES
% ESPECTAD.
9.184.697
27,36%
FILMS
36
% FILMS
14,12
RECAUDACION
%REC
44.409.633
26,93
5.304.601
15,80%
21
8,24
25.031.713
15,18
3.080.067
9,18%
16
6,27
15.582.905
9,45
2.826.958
8,42%
14
5,49
13.724.726
8,32
2.488.927
7,42%
14
5,49
12.525.542
7,59
2.379.024
7,09%
24
9,41
12.006.850
7,28
2.194.311
6,54%
5
1,96
11.139.722
6,75
2.167.697
6,46%
7
2,75
9.980.057
6,05
1.634.470
4,87%
16
6,27
8.446.459
5,12
995.683
2,97%
40
15,69
5.352.794
3,25
676.298
2,01%
3
1,18
3.305.347
2,00
272.626
0,81%
10
3,92
1.490.605
0,90
360.178
1,07%
49
19,22
1.922.378
1,17
33.565.537
100,00%
255
100,00
164.918.731
100,00
CONCURRENCIA POR DISTRIBUIDORAS EN CAPITAL Y G.B.A. 2001
DISTRIBUIDOR
UNIVERSAL
BUENA VISTA INT.
LIDER
WARNER
DISTRIBUTION COMPANY
FOX
COLUMBIA
EUROCINE
PARAMOUNT
PRIMER PLANO
ALFA FILMS
LUMIERE
OTRAS
TOTAL
FUENTE: Dis-Service
ESPECTADORES
% ESPECTAD.
FILMS
% FILMS
5.769.506
18,53%
13
5,53
5.052.051
16,22%
25
3.563.461
11,44%
11
3.487.659
11,20%
RECAUDACION
%REC
28.195.694
18,48
10,64
21.891.771
14,35
4,68
17.438.538
11,43
17
7,23
16.694.331
10,94
3.155.009
10,13%
30
12,77
16.476.302
10,80
2.540.754
8,16%
17
7,23
12.591.520
8,25
2.508.638
8,06%
14
5,96
12.426.296
8,15
1.900.605
6,10%
17
7,23
9.886.712
6,48
1.047.909
3,37%
5
2,13
5.298.540
3,47
816.126
2,62%
45
19,15
4.397.518
2,88
678.369
2,18%
10
4,26
3.716.259
2,44
106.494
0,34%
2
0,85
618.597
0,41
512.504
1,65%
29
12,34
2.925.684
1,92
31.139.085
100,00%
235
100,00
152.557.762
100,00
ANEXO 3
RELACION DISTRIBUIDOR/ CIRCUITO EXHIBIDOR ( 2001 )
UIP
Espectadores
Recaudación
Filmes
GENERAL CINEMAS
HOYT´S
VILLAGE
CINEMARK
NAI
(SHOWCASE)
CINECENTER
COLL SARAGUSTI
S.A.C.
INCAA
INDEPENDIENTE
UATC ARGENTINA S.A.
Fuente: Dis-Service
BVISTA
LIDER FILMS
WARNER /
FOX
COLUMBIA
6.819.915
33.508.555
32
5.052.021
21.891.769
53
3.563.461
17.438.537
12
6.024.063
29.285.850
64
2.505.638
12.426.296
26
1.645.340
8.191.956
22
1.161.947
6.182.122
23
1.046.149
4.910.782
23
818.760
4.210.206
22
252.806
996.052
20
317.663
1.795.107
20
358.257
1.913.523
21
0
0
0
1.202.624
5.221.869
30
16.369
86.938
12
1.263.593
5.558.043
36
821.352
3.907.883
29
762.776
3.177.458
32
559.787
2.540.416
30
160.602
610.959
31
190.491
1.058.965
26
269.558
1.210.283
26
624
1.700
2
1.000.292
3.734.414
49
22.946
91.648
15
774.169
3.917.884
11
477.698
2.573.052
11
508.628
2.446.134
11
350.843
1.838.992
11
143.097
571.919
9
170.667
978.551
10
295.610
1.662.595
11
2.656
7.491
4
827.393
3.368.544
12
12.700
73.375
7
1.428.605
7.061.197
42
1.037.173
5.508.081
43
884.515
4.199.117
42
659.092
3.495.148
37
240.864
975.955
35
225.143
1.302.865
30
298.639
1.604.617
31
413
920
1
1.239.637
5.071.193
56
9.982
66.757
17
566423
2828971
17
480964
2593865
18
406712
1942559
17
302893
1567017
17
86993
337485
17
106201
605344
16
180427
962038
17
0
0
0
371968
1553865
26
3057
35152
13
DISCOMP
EUROCINE
PPLANO
ALFA
3.155.012 1.900.615 816.126 678.366
16.476.293 9.886.711 4.397.516 3.716.258
41
25
61
10
717.854
3.834.844
33
529.732
2.894.548
34
473.881
2.402.690
33
330.702
1.872.410
27
78.772
351.909
26
189.906
1.138.302
23
253.220
1.460.462
25
15.783
58.981
11
561.968
2.445.465
38
3.194
16.682
7
366.263 104.837
1.889.724 559.070
19
30
245.033 132.226
1.337.336 761.419
16
37
287.665 107.509
1.429.520 529.138
19
28
226.108
68.754
1.209.029 369.777
19
30
68.158
6.001
263.374
22.043
16
14
165.165
51.549
1.015.559 306.342
13
18
194.759
99.042
1.130.306 574.237
17
21
0
1.682
0
5.491
0
8
343.957 221.814
1.591.285 1.141.609
24
57
3.507
22.712
20.578 128.390
7
28
85.437
445.373
10
133.400
777.740
10
101.227
504.509
9
78.847
437.783
10
11.031
45.527
8
49.112
301.576
8
112.091
672.650
10
0
0
0
95.153
464.721
10
12.068
66.379
8
OTRAS
TOTAL
623.868 31.139.085
3.529.976 152.557.761
53
377
67.529
371.378
16
141.835
848.505
42
66.464
352.638
15
66.939
409.056
21
1.482
5.903
3
30.403
204.074
7
53.899
315.393
7
1.212
3.382
6
168.988
915.517
29
25.117
104.130
13
7.020.050
34.658.440
236(377)
5.161.360
27.384.551
263(377)
4.645.526
21.894.545
229(377)
3.462.725
17.949.834
224(377)
1.049.806
4.181.126
179(377)
1.496.300
8.706.685
171(377)
2.115.502
11.506.104
186(377)
22.370
77.965
32(377)
6.033.794
25.508.482
331(377)
131.652
690.029
127(377)
ANEXO 3
FOX
WARNER / FOX
UNIVERSAL
PARAMOUNT
2.540.754
12.591.519
28
3.483.309
16.694.331
36
5.769.506
28.195.693
21
1.047.909
5.298.538
9
577718
2941689
19
458577
2447508
19
375943
1809839
20
272094
1463025
18
89881
379680
17
101606
593917
12
137099
739607
14
413
920
1
517925
2169686
26
9498
45648
8
850887
4119508
23
578596
3060573
24
508572
2389278
22
386998
2032123
19
150983
596275
18
123537
708948
18
161540
865010
17
1391519
6888866
16
951933
5074846
17
880944
4115807
17
706095
3586085
16
212042
824848
15
268661
1509111
15
313712
1650413
15
253033
1298521
5
209335
1103259
5
165007
793969
5
112468
622861
5
40764
171204
5
49002
285996
5
44371
261971
5
721712
2901507
30
484
21109
9
1028568
4460382
19
16032
85335
11
173592
759154
9
337
1603
1
METRO
UIP
62
288
1
2.438
14.036
1
788
4569
1
679
4017
1
198
1006
1
197
1260
1
174
1139
1
62
288
1
402
2045
1
ANEXO 4
COMPARATIVO
CIRCUITOS (2001)
SALAS
PELICULAS
ESPECTADORES
RECAUDACION
PRECIO MEDIO
(miles de pesos)
DEL TICKET
GENERAL CINEMAS
96
11,31%
236
11,93%
7.020.050
22,54%
34.658
22,7%
4,94
VILLAGE
82
9,66%
263
13,30%
5.161.360
16,58%
27.385
18,0%
5,31
413 48,65%
331
16,73%
6.033.325
19,38%
25.506
16,7%
4,23
INDEPENDIENTE
CINEMARK
79
9,31%
229
11,58%
4.645.526
14,92%
21.895
14,4%
4,71
NAI
61
7,18%
224
11,32%
3.463.194
11,12%
17.952
11,8%
5,18
S.A.C.
40
4,71%
186
9,40%
2.115.502
6,79%
11.506
7,5%
5,44
COLL SARAGUSTI
25
2,94%
171
8,65%
1.496.300
4,81%
8.707
5,7%
5,82
CINECENTER
45
5,30%
179
9,05%
1.049.806
3,37%
4.181
2,7%
3,98
UATC ARGENTINA S.A
4
0,47%
127
6,42%
131.652
0,42%
690
0,5%
5,24
INCAA
4
0,47%
32
1,62%
22.370
0,07%
78
0,1%
3,49
849 100,0% 1978 100,00%
31.139.085
100,00%
152.558
100,0%
4,90
TOTAL
Fuente: Dis-Service
ANEXO 5
SHARE ( 2001)
Recaudación
Argentina 2001
$ 690
$ 4.181
$ 8.707
GENERAL CINEMAS
$ 78
VILLAGE
$ 34.658
$ 11.506
INDEPENDIENTE
CINEMARK
$ 17.952
NAI
S.A.C.
COLL SARAGUSTI
$ 27.385
CINECENTER
UATC ARGENTINA S.A
$ 21.895
$34.658
22,7%
$27.385
18,0%
$25.506
16,7%
$21.895
14,4%
$17.952
11,8%
$11.506
7,5%
$8.707
5,7%
$4.181
2,7%
$690
0,5%
INCAA
$ 25.506
Gráfico de Torta en relación a sus porcentajes a nivel nacional
FUENTE: Dis-Service
TOTAL
$152.558
100,0%
ANEXO 5
ANEXO 6
Analisis por provincias (2001)
Capital Federal
Densidad
población ( hab/km^2)
13.647,35
Población
salas
Butacas
Espectadores
Recaudación
Películas
2.729.468
156
43.880
9.919.328
55.344.201
289
2.408,65
13.755.993
321
119.976
13.283.102
63.613.645
488
3,23
330.996
7
800
121.883
484.249
135
Córdoba
18,47
3.052.747
109
26.775
2.371.213
9.699.561
210
Corrientes
10,51
926.989
7
4.123
74.871
250.029
98
Chaco
9,83
978.956
6
3.180
84.433
337.321
104
Chubut
1,82
408.191
8
2.065
177.331
799.371
136
14,62
1.152.090
17
8.093
62.543
243.766
127
Formosa
6,79
489.276
2
900
7.057
30.410
29
Jujuy
11,44
609.048
6
3.470
71.414
242.150
131
Gran Buenos Aires
Catamarca
Entre Rios
La Pampa
2,08
298.772
6
3.830
63.099
243.008
102
La Rioja
3,20
287.924
1
400
10.248
31.650
26
Mendoza
10,57
1.573.671
26
11.971
1.031.488
4.550.736
221
Misiones
32,26
961.274
6
1.738
42.878
143.818
88
Neuquen
5,02
471.825
12
3.713
442.250
2.089.955
189
Rio Negro
2,71
549.204
6
3.030
83.643
362.517
66
Salta
6,85
1.065.291
14
5.906
396.614
1.415.521
164
San Juan
6,89
617.478
4
2.400
46.832
164.289
61
San Luis
4,78
367.104
9
250
144.812
560.858
156
Santa Cruz
0,81
196.876
2
1.110
26.414
106.409
39
22,37
2.975.970
58
20.822
2.122.918
9.444.145
250
Santiago del Estero
5,84
795.661
6
2.704
173.106
668.530
124
Tierra de Fuego
4,65
100.313
10
1.191
100.397
470.048
89
59,13
1.331.923
3
2.500
281.208
1.200.239
150
Santa Fe
Tucuman
Fuente: Dis-Service
ANEXO 7
PRINCIPALES CIRCUITOS DEL PAÍS 2001
Complejos
ABASTO
LANUS
UNICENTER
MORENO
MORON
HGC GENERAL CINEMAS
QUILMES
TEMPERLEY
NUEVO CENTRO
PATIO OLMOS
SALTA
10
Total
RECOLETA
AVELLANEDA
PILAR
VILLAGE
OLAVARRIA
MENDOZA
NEUQUEN
ROSARIO
7
Total
BELGRANO
HAEDO
NAI/SHOWCASE
NORTE
QUILMES
CORDOBA
5
Total
CABALLITO
PALERMO
PUERTO MADERO
ADROGUE
CINEMARK
SOLEIL
MALVINAS ARG.
BAHIA BLANCA
SANTA FE
8
Total
BAHIA BLANCA
OLAVARRIA
TANDIL
CATAMARCA
ALTA GRACIA
CINECENTER
RIO CUARTO
RESISTENCIA
SAN LUIS
SANTIAGO
TUCUMAN
10
Total
Fuente: Dis-Service
Salas Butacas
12
8
14
8
8
12
9
8
8
8
95
16
16
8
2
10
6
14
72
10
14
16
8
12
60
6
10
8
10
10
10
6
9
69
7
2
4
5
3
5
3
7
5
4
45
3.138
2.034
3.337
2.068
1.914
2.598
2.466
1.358
987
1.370
21.270
2.482
3.566
2.157
2.355
1.258
3.454
15.272
2.117
3.890
3.875
1.728
2.385
13.995
905
1.721
1.462
2.486
3.057
2.913
1.370
2.346
16.260
940
440
1.128
2.404
2.404
Espect
1.460.523
361.619
1.682.692
32.918
1.055.503
672.830
575.348
397.931
429.101
355.647
7.024.112
1.667.502
815.440
608.590
6.048
594.593
374.134
1.080.482
5.146.789
680.075
1.034.280
791.959
290.379
666.032
3.462.725
493.830
916.199
385.698
614.634
492.924
652.861
138.866
545.510
4.240.522
237.820
29.389
84.010
121.315
41.643
91.179
69.895
143.286
172.232
102.017
1.092.786
Recaudacion
8.145.925
1.248.169
9.566.951
98.554
5.438.326
2.957.655
2.542.442
1.661.830
1.719.118
1.297.885
34.676.855
10.414.442
3.756.714
3.628.129
20.599
2.639.651
1.795.831
5.028.369
27.283.735
3.945.440
5.131.224
4.501.965
1.306.530
3.064.674
17.949.833
2.535.117
4.691.673
2.050.307
2.787.316
2.243.669
2.956.636
495.271
2.323.506
20.083.495
914.615
101.293
338.240
482.048
162.826
402.344
283.640
555.595
665.179
443.843
4.349.623
P. medio
Ticket
Películas
5,62
3,61
5,65
3,30
5,29
4,59
4,65
3,98
3,91
3,63
4,42
6,41
4,66
6,20
3,42
4,38
4,62
4,65
4,61
5,95
5,37
5,65
4,75
4,56
4,91
5,41
5,32
5,51
4,78
4,90
4,74
3,66
4,42
4,77
3,66
3,30
4,00
4,05
3,93
4,16
3,91
3,94
3,95
4,29
4,58
205
133
193
11
140
151
151
154
133
154
236
241
176
151
32
193
133
220
263
208
162
188
126
174
224
139
177
163
160
149
148
162
178
229
162
50
122
133
120
138
99
154
124
124
179
ANEXO 7
Se
m
an
a
1
Se
m
an
a
3
Se
m
an
a
5
Se
m
an
a
7
Se
m
an
a
Se
9
m
an
a
11
Se
m
an
a
13
Se
m
an
a
15
Se
m
an
a
17
Se
m
an
a
19
Se
m
an
a
21
Se
m
an
a
23
Se
m
an
a
25
Se
m
an
a
27
Se
m
an
a
29
Se
m
an
a
31
Se
m
an
a
33
Se
m
an
a
35
Se
m
an
a
37
Se
m
an
a
39
Se
m
an
a
41
Se
m
an
a
43
Se
m
an
a
45
Se
m
an
a
47
Se
m
an
a
49
Se
m
an
a
51
Se
m
an
a
53
ANEXO 8
Espectadores
FUENTE: Dis-Service
ESPECTADORES / SEMANAS (2001)
1.650.000
1.500.000
1.350.000
1.200.000
1.050.000
900.000
750.000
600.000
450.000
300.000
150.000
0
ANEXO 9
Espectadores según
género( 2001)
3%
4%
9%
25%
5%
5%
7%
13%
9%
11%
9%
Aventuras
Dibujos
Suspenso
Thriller
Comedia
Acción
Romántica
Drama
Ficción
Bélicas/policial/artes marciales
Otras: musical/erotica/satira/documental/testimonial
FUENTE: Dis-Service
ANEXO 10
BOX OFFICE TOP 40
Titulo original
El hijo de la novia
Jurassic Park 3
La fuga
Meet the parents
Traffic
Harry Potter
What women want
Planet of the apes
Hannibal
Castaway
Shrek
Fifteen minutes
The mummy returns
Atlantis
Chiquititas
Pearl Harbor
The others
Vertical limit
The exorcist 2000
Chocolat
Monster Inc.
The score
Tomb Raider
The emperor new grove
Like cats and dogs
Dont say a word
A.I
Book of shadow Blair witch
America´s sweethearts
Dr. Dolittle
Moulin rouge
The body
Miss Congeniality
Mens of honor
Rodrigo. La película
Pane et tulipan
Snatch
A knight´s tale
Crouching tiger
Fuente: Dis-Service
Semanas
20
25
29
15
18
5
17
20
14
16
26
29
30
24
24
21
13
17
28
21
4
14
12
30
14
9
13
12
10
26
19
15
15
19
13
21
19
11
19
Calificacion
APT 13
APT
APT 13
APT
APT 16
APT
APT
APT 13
APT 16
APT 13
APT
APT 16
APT
APT
APT
APT
APT 13
APT 13
APT 16
APT 13
APT
APT
APT 13
APT
APT
APT 16
APT
APT 16
APT
APT
APT 13
APT 13
APT
APT
APT
APT
APT 16
APT
APT
Genero
Comedia
Aventura
Suspenso
Aventura
Triller
Aventura
Romatica
Ficción
Suspenso
Aventura
Dibujos
Acción
Horror
Dibujos
Aventura
Bélica
Triller
Aventura
Horror
Suspenso
Comedia
Triller
Aventura
Dibujos
Drama
Triller
Ficción
Horror
Romantica
Aventura
Musical
Drama
Comedia
Aventura
Romantica
Aventura
Acción
Aventura
Acción
Estreno
16-ago
18-jul
24-may
11-ene
1-mar
29-nov
18-ene
2-ago
22-feb
25-ene
5-jul
10-may
17-may
5-jul
5-jul
14-jun
4-oct
1-feb
8-mar
1-mar
6-dic
27-sep
5-jul
18-ene
27-sep
1-nov
27-sep
1-nov
6-sep
4-ene
4-oct
28-jun
26-abr
29-mar
12-abr
28-jun
26-abr
18-oct
15-feb
Distribuidor
DCOMP
UNI
LIDER
UNI
LIDER
WAR
EUR
FOX
UNI
UNI
UNI
DCOMP
UNI
BVI
LIDER
BVI
BVI
CTR
WAR
BVI
BVI
PAR
PAR
BVI
WAR
FOX
WAR
LIDER
CTR
FOX
FOX
DCOMP
WAR
FOX
LIDER
EUR
CTR
CTR
CTR
Nacionalidad
ARG
USA
ARG
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
ARG
USA
USA/FR/ESP
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
USA
ARG
ITA/SUI
USA
USA
USA/HOL/TAI
Espectadores
1.385.169
1.069.506
844.192
872.407
827.704
906.687
831.910
781.072
805.747
785.402
705.074
597.175
645.470
690.928
731.311
567.326
532.455
499.383
496.229
420.688
827.494
367.772
371.140
445.035
358.274
339.112
286.656
326.739
272.077
288.131
245.465
245.531
255.654
253.711
299.845
213.746
219.256
262.148
239.852
Recaudación
7.138.331
5.089.772
454.727
4.292.063
4.235.342
4.143.265
4.071.426
4.000.598
3.978.214
3.795.985
4.311.768
3.349.694
3.310.677
3.107.613
3.082.067
3.078.011
2.568.194
2.326.730
2.306.892
2.155.196
2.043.139
1.967.670
1.883.387
1.858.190
1.609.582
1.556.436
1.489.511
1.462.987
1.445.800
1.344.570
1.336.007
1.310.729
1.280.251
1.261.917
1.254.782
1.239.666
1.215.327
1.205.545
1.188.763
ANEXO 10
PELICULAS ESPAÑOLAS
(59) La lengua de las
mariposas
(68) La comunidad
(72) La cienaga
(106) Antigua vida mia
(117) El espinazo del diablo
(130) Goya, luces y sombras
de un genio
(137) Las razones de mis
amigos
(139) El lado oscuro del
corazón 2
(140) You are the one
(150) El bola
(151) Krampack
(181) Los pasos perdidos
(193) Calle 54
(199) Muertos de risa
(209) En la puta calle
(227) cha Cha Cha
(238) Flamenco
(263) El cielo abierto
(267) Plenilunio
(273) Silencio roto
(307) La cienaga
(312) El amor perjudica
seriamente
la salud
(336) Año mariano
(345) Tren de sombras
(366) Entre las piernas
(373) Madrid
(385) Abre los ojos
(406) Antigua vida mia
(411) Pantaleon y las
visitadoras
TOTAL
26
APT 13
Aventura
25-ene
PPLANO
ESP
137.222
728.120
16
25
7
6
APT 13
APT 13
APT 13
APT 16
Suspenso
Drama
Suspenso
Horror
28-jun
12-abr
3-may
22-nov
LIDER
LIDER
LIDER
FOX
ESP
ARG/ESP
ARG/ESP
ESP
106.494
109.991
54.167
40.308
618.597
561.976
285.663
202.062
12
APT
Drama
21-jun
PPLANO
ESP
24.798
149.404
5
APT 13
Drama
28-nov
ALFA
ESP
20.326
123.076
8
APT 13
Romantica
5-jul
LIDER
ARG/ESP
21.226
122.620
9
6
9
5
7
9
4
2
3
3
3
1
1
APT
APT 13
APT 16
APT 13
APT
APT 13
APT 13
APT 13
APT
Drama
Aventura
Aventura
Drama
Documental
Comedia
Drama
Comedia
Documental
Aventura
Suspenso
Drama
Drama
23-ago
22-nov
11-oct
9-ago
9-ago
14-dic
16-ago
7-jun
3-oct
PPLANO
PPLANO
PPLANO
DCOMP
BVI
PPLANO
PPLANO
WAR
LORCA
ECC
ECC
ECC
INCAA
ESP
ESP
ESP
ARG/ESP
ESP/FRA/ITA
ESP
ESP
ESP
ESP
ESP
ESP
ESP
ARG/ESP
20.915
16.096
16.065
9.053
5.501
5.713
2.715
1.500
785
458
435
351
264
122.554
91.502
90.243
49.134
31.756
26.518
17.180
8.950
4.788
2.792
2.674
2.253
792
PPLANO
ESP
139
766
112
86
60
70
123
12
437
399
270
242
171
90
13
31.139.085
78
152.558.761
APT 16
APT 13
2
12-abr
Romantica
2
1
1
1
1
1
APT
APT 18
APT
APT 16
APT 13
Aventura
Drama
Suspenso
Drama
Drama
Suspenso
5-oct
23-sep
2-jul
29-abr
3-may
PPLANO
ARTK
DCOMP
ARTK
WAR
DCOMP
ESP
ESP/FRA
ESP
ESP
ESP/FRA/ITA
ARG/ESP
1
APT 16
Drama
14-sep
INCAA
ESP/PER
ANEXO 10
De un total de 420 películas proyectadas en el año 2001, teniendo en cuenta que hay algunas de años anteriores que todavía están en pantalla.
FUENTE: Dis-Service
ANEXO 11
PELÍCULAS ESPAÑOLAS ESTRENADAS EN EL 2001
Titulo original
La lengua de las mariposas
La comunidad
El espinazo del diablo
Goya, luces y sombras de un genio
Las razones de mis amigos
You are the one
El bola
Krampack
Muertos de risa
En la puta calle
Cha Cha Cha
Flamenco
El cielo abierto
Plenilunio
Silencio roto
El amor perjudica seriamente la salud
Año mariano
Entre las piernas
Madrid
FUENTE: Dis-Service
Semanas Calificacion
26
16
6
12
5
9
6
9
9
4
2
3
3
3
1
2
2
1
1
APT 13
APT 13
APT 16
APT
APT 13
APT
APT 13
APT 16
APT 13
APT 13
APT 13
APT
APT 16
APT 18
APT
Genero
Estreno
Distribuidor
Aventura
Suspenso
Horror
Drama
Drama
Drama
Aventura
Aventura
Comedia
Drama
Comedia
Documental
Aventura
Suspenso
Drama
Romantica
Aventura
Suspenso
Drama
25-ene
28-jun
22-nov
21-jun
28-nov
23-ago
22-nov
11-oct
14-dic
16-ago
7-jun
3-oct
PPLANO
LIDER
FOX
PPLANO
ALFA
PPLANO
PPLANO
PPLANO
PPLANO
PPLANO
WAR
LORCA
ECC
ECC
ECC
PPLANO
PPLANO
DCOMP
ARTK
23-sep
2-jul
Espectadores Recaudación
137.222
106.494
40.308
24.798
20.326
20.915
16.096
16.065
5.713
2.715
1.500
785
458
435
351
139
112
60
70
728.120
618.597
202.062
149.404
123.076
122.554
91.502
90.243
26.518
17.180
8.950
4.788
2.792
2.674
2.253
766
437
270
242
ANEXO 12
ORIGEN DE LOS ESTRENOS 2001
Espectadores
USA
Argentina
Francia
España
Inglaterra
Honduras
Suecia
Tailandia
Italia
Chequia
Alemania
Mexico
Brasil
Irlanda
Uruguay
Chile
Turquia
Polonia
Coproducciones*
TOTAL
Fuente: Dis-Service
Recaudación
Películas
23.011.983
3.709.134
829.004
395.398
399.254
68.277
67.579
72.995
20.408
10.677
12.540
13.750
11.607
11.227
10.599
7.750
1.582
454
2.484.867
73,90%
11,91%
2,66%
1,27%
1,28%
0,22%
0,22%
0,23%
0,07%
0,03%
0,04%
0,04%
0,04%
0,04%
0,03%
0,02%
0,01%
0,00%
7,98%
111.143.399
18.030.384
4.633.624
2.197.543
2.134.185
400.942
385.705
299.776
122.722
66.277
65.993
65.390
62.037
56.899
46.248
41.546
8.467
2.553
12.794.070
72,85%
11,82%
3,04%
1,44%
1,40%
0,26%
0,25%
0,20%
0,08%
0,04%
0,04%
0,04%
0,04%
0,04%
0,03%
0,03%
0,01%
0,00%
8,39%
173
59
26
18
7
1
3
1
15
1
2
1
1
5
1
2
1
1
59
45,89%
15,65%
6,90%
4,77%
1,86%
0,27%
0,80%
0,27%
3,98%
0,27%
0,53%
0,27%
0,27%
1,33%
0,27%
0,53%
0,27%
0,27%
15,65%
31.139.085
100,00%
152.557.760
100,00%
377
100,00%
ANEXO 12
Coproducciones
USA/ESP/FRA
ITA/SUI
USA/HON/TAI
ARG/ESP
ING/FRA/USA
ING/USA
FRA/SUI
FRA/BEL/SUI
USA/ING
AUS/ALE/HUN
COL/FRA
USA/MEX
USA/JAP
IRL/USA
USA/FRA/DIN/SUE
ING/FRA/ITA/USA/HUN
FRA/USA/ING
USA/ITA
USA/ING/FRA
IRA/ITA
ALE/USA/ING/IRL
AU/BEL
FRA/IRA
AU
CAN/USA
BEL/FRA/LUX
ESP/FRA/ITA
USA/CAN
ARG/URU
USA/VIE
ALE/LUX/ING/HOL
ALE/AUS/FRA/SUI/RUS
ALE/ITA/USA
ARG/CUB
FRA/ITA
FRA/BOS
CUB/FRA
BEL/FRA
FRA/ITA/SUI
ITA/FRA
ESP/FRA/ITA
CHI/USA
TUR/ALE
ARG/BRA/URU
ARG/FRA
ESP/PER
DESCONOCIDO
TOTAL
FUENTE: Dis-Service
Espectadores
532.455
213.746
239.852
194.779
221.745
109.872
92.379
85.973
92.001
65.983
59.022
64.585
62.403
48.826
44.016
28.613
27.899
31.399
30.511
22.475
18.128
15.457
11.772
11.727
7.426
8.142
5.624
6.748
5.635
4.628
3.005
2.720
2.137
1.880
1.912
1.049
717
669
480
526
279
110
125
75
78
13
105.271
2.484.867
21,428%
8,602%
9,653%
7,839%
8,924%
4,422%
3,718%
3,460%
3,702%
2,655%
2,375%
2,599%
2,511%
1,965%
1,771%
1,151%
1,123%
1,264%
1,228%
0,904%
0,730%
0,622%
0,474%
0,472%
0,299%
0,328%
0,226%
0,272%
0,227%
0,186%
0,121%
0,109%
0,086%
0,076%
0,077%
0,042%
0,029%
0,027%
0,019%
0,021%
0,011%
0,004%
0,005%
0,003%
0,003%
0,001%
4,236%
100,000%
Recaudación
2.568.194
1.238.667
1.188.764
1.020.605
963.114
629.480
545.432
486.072
480.138
377.162
343.053
327.540
312.622
285.747
216.989
171.781
168.143
162.969
138.751
132.760
96.551
92.765
67.468
58.612
46.878
42.972
31.927
28.780
26.617
25.524
16.652
15.820
11.530
11.490
7.736
4.542
4.123
3.010
2.809
2.746
1.165
561
511
313
273
78
434.633
12.794.069
20,073%
9,682%
9,292%
7,977%
7,528%
4,920%
4,263%
3,799%
3,753%
2,948%
2,681%
2,560%
2,443%
2,233%
1,696%
1,343%
1,314%
1,274%
1,084%
1,038%
0,755%
0,725%
0,527%
0,458%
0,366%
0,336%
0,250%
0,225%
0,208%
0,199%
0,130%
0,124%
0,090%
0,090%
0,060%
0,036%
0,032%
0,024%
0,022%
0,021%
0,009%
0,004%
0,004%
0,002%
0,002%
0,001%
3,397%
100,000%
Películas
1
1
1
4
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
1
3
1
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
1
2
2
1
1
1
1
1
2
59
18%
Goldman Sachs
Hughes
USA
USA
G rupo Clarin S.A.
74%
20%
Cisneros
USA
35%
50%
Canal 13
30%
45%
50%
Direct
100%
10%
82%
Cablevision
TV
UGC
Liberty Media
SKY
Imagen
Artear
Satelital
50%
( Claxson )
100%
20%
30%
100%
54%
Globo
America
Trisa
33.3%
Canal 12
Cordoba
Televisa
100%
Teledigital
USA
4%
100%
AT&T
PSN
USA
Grupo
Arg
100%
Hicks,MT& F
News Corp
Pramer
17%
83%
30%
6%
33%
50%
Avila
Patagonik
TYC
Arg
Eurnekian
Arg
Pol-ka
33.3%
33.3%
Arg
20%
100%
Disney
100%
Buena Vista
Gupo Telefónica
Esp
100%
Admira
49%
Pierri
Telecentro
USA
100%
49%
50%
100%
JP Morgan
USA
20%
51.2%
Supercanal
100%
Azul
Multicanal
Grupo Uno
Arg
Telefe
Canal 26
TV Provinciales (8)
Tv
Regionales (3)
100%
Uno TV
ANEXO 13
MAPA DE LA TV EN ARGENTINA
FUENTE:elaboración propia a base de datos de empresas; abril 2002
28.3%
Mastec
Operadores
multiservicio
Inversores financieros
Grupos de media
CATV/DTH
Cine/TV
Otros
RANKING POR PROGRAMA
Zonas: Buenos Aires
Niveles: BC12/C3/D
Categorías: Ninguno
Segmentos: Hom 20-+ /Fem 20-+ /I 04-19
Canales: América/Canal 7 Argentina/Azul/Telefé/Canal 13
Géneros: Nn/Co/De/En/Ev/Fe/Fl/Hu/In/Mi/Mu/No/Pe/Re/Se/Tn/Va/So/Cu/Do/XX
Días: Lun,Mar,Mie,Jue,Vie,Sab,Dom
Horario: 06:00 - 05:59
Período: 01/11/2001 - 30/11/2001
Universo/Muestra: 10,512.7 (100.0%) / 2,596
Grupo
Canal
VIVA LA FIESTA
América
TRIBUNA DEPORTIVA
América
TRIBUNA CALIENTE ESP
América
TRIBUNA CALIENTE
América
TELEVISION REGISTRADA
América
SIEMPRE SABADO
América
RESUM. EL BAR 2 1330
América
PUNTO DOC / 2
América
POLEMICA EN EL BAR
América
PEOR ES NADA
América
PALABRAS DE VIDA
América
MOVETE
América
MISION FUTBOL
América
LOCO FOR HEBER
América
LA CORNISA (SAB)
América
LA BIBLIA Y EL CALEFON
América
KILOMETRO POR HORA
América
INTRUSOS E/EL ESPECTACULOAmérica
INDOMABLES
América
IMPACTO A LAS 12
América
HOMENAJE DIEGO (PREVIA) América
HOMENAJE A DIEGO (DESP) América
HOMENAJE A DIEGO
América
HISTORIAS VERDADERAS
América
HACETE LA AMERICA
América
FANSTRACK
América
ESP.SIEMPRE SABADO
América
ENTRE MORIA Y VOS
América
EL RAYO
América
EL BAR 2 (VIVO)
América
EL BAR 2
América
DETRAS D/LAS NOTICIAS
América
DESPUES DE HORA
América
CUIDANDO A TU BEBE
América
COPA MERCOSUR C02
América
COPA INTERCONTINENTAL
América
COPA INTERCONT.DIRECTO América
CINE EN AMERICA
América
CAMPEONES C02
América
CAMINO DE ESPERANZA
América
CADENA NACIONAL C02
América
AMERICA INFORMA 2 EDIC
América
ACA TV
América
ZONA DE INVESTIGACION
Azul
ZAPPING ZONE
Azul
VENITE CON GEORGINA
Azul
SIEMPRE MARIA
Azul
SHASTA
Azul
RUMORES
Azul
REALITY REALITY
Azul
POPSTARS
Azul
PEPSI CHART
Azul
PASION TROPICAL
Azul
PARE DE SUFRIR 2
Azul
Género
EmisionesRating Miles
Inicio
Periodistico
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Deportivos
4 1,74 182,95 18:59
Deportivos
1
2,8
294,6 21:00
Deportivos
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Humoristicos
4 4,04 424,32 21:59
Periodistico
3 1,15 120,59 14:58
Entretenimiento
21 1,17 123,48 13:30
Documental
4 3,21 337,93 22:01
Humoristicos
4 1,52 159,33 19:59
Humoristicos
3 2,32
243,9 21:59
Religiosos
30 0,38
40,22 1:09
Periodistico
22 1,93 202,74 17:09
Deportivos
4 1,73 181,68 14:59
Deportivos
3 0,73
76,33 0:40
Periodistico
3 1,58 166,18 22:00
Entretenimiento
5 3,04 319,16 22:00
Deportivos
4 1,16
122,3 13:57
Periodistico
22 3,49 366,48 13:57
Periodistico
22 3,02 317,62 20:01
Periodistico
22
1,7 178,87 11:59
Eventos
1 6,89 724,41 12:57
Eventos
1 13,39 1.407,98 18:32
Eventos
1 14,91 1.567,03 15:35
Eventos
1 4,87 511,56 19:11
Entretenimiento
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212,2 21:03
Entretenimiento
3 0,91
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Variedades
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Periodistico
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Periodistico
3 1,76
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Entretenimiento
26
0,5
52,08 1:43
Entretenimiento
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Periodistico
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Periodistico
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Femeninos
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Deportivos
3
4,4 462,62 21:02
Deportivos
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Deportivos
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Filmes
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Deportivos
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Entretenimiento
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Musicales
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Musicales
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Religiosos
30 0,23
23,88 0:07
CANAL
Nº programas
Cultural
Deportivos
Documental
Entretenimientos
Eventos
Femeninos
Filmes
Humoristicos
Infantiles
Musicales
Noticias
Periodistico
Religiosos
Series
Solidario
Telenovelas
Variedades
Sin Transmisión
Desconocidos
CANAL
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Otros: Solidario/Eventos
Series/telenovelas
Deportivos
Entretenimiento / Varied
Documentales / Cultura
Noticias / Periodistico
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CINE DEL SABADO C09
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CINE 13 DE TRASNOC DOM
CARBURANDO
CADENA NACIONAL C13
BRIGADA A C13
BRIGADA A (SAB)
AUDACIA (SAB)
AUDACIA (DOM)
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Azul
Canal 13
Canal 13
Canal 13
Canal 13
Canal 13
Canal 13
Canal 13
Canal 13
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Canal 13
Canal 13
Canal 13
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Canal 13
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Canal 13
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Canal 13
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Canal 13
Canal 13
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Canal 13
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Canal 13
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Canal 13
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Canal 13
Canal 13
Canal 13
Religiosos
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Periodistico
Desconocidos
Eventos
Periodistico
Infantiles
Infantiles
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Deportivos
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Filmes
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Noticias
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Periodistico
Variedades
Femeninos
Entretenimiento
Entretenimiento
Variedades
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Deportivos
Noticias
Deportivos
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Entretenimiento
Noticias
Filmes
Deportivos
Periodistico
Telenovelas
Filmes
Filmes
Filmes
Deportivos
Sin Transmisión
Series
Series
Entretenimiento
Entretenimiento
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15:00
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10:57
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11:28
11:58
19:57
18:56
AL COMENZAR LA SEMANA Canal 13
Documental
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Canal 13
Telenovelas
A DONDE VA SOLEDAD
Canal 13
Telenovelas
22 EL LOCO
Canal 13
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RUTAS ARGENTINAS
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Canal 7 Argentin Periodistico
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CLAVES P/ UN MUNDO MEJ
Canal 7 Argentin Periodistico
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CIENTIFICOS
Canal 7 Argentin Variedades
CENSO 2001 INDEC2
Canal 7 Argentin Variedades
CENSO 2001 INDEC
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22
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22
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CADENA NACIONAL C07
Canal 7 Argentin Sin Transmisión
BUENOS AS.CDAD.SECRETA Canal 7 Argentin Documental
ANGELA ANACONDA
Canal 7 Argentin Series
ALMORZANDO CON M LEGRANCanal 7 Argentin Desconocidos
ALMORZ. CON M LEGRAND Canal 7 Argentin Periodistico
AL FILO DE LAS IDEAS
Canal 7 Argentin Periodistico
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Canal 7 Argentin Deportivos
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Telefé
Telenovelas
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Telefé
Series
TERRA NOSTRA
Telefé
Telenovelas
TELEFE NOTICIAS(MEDIO)
Telefé
Noticias
SUSANA GIMENEZ (DOM)
Telefé
Entretenimiento
SUSANA GIMENEZ
Telefé
Entretenimiento
SOLEDAD EN VIVO
Telefé
Musicales
SHOW DE VIDEOMATCH JUE Telefé
Entretenimiento
SABOR A MI ED ESPECIAL
Telefé
Femeninos
PROVOCAME
Telefé
Telenovelas
PONE A FRANCELLA
Telefé
Humoristicos
PNP
Telefé
Entretenimiento
MEGATRIX
Telefé
Infantiles
ME LLAMAN LOLITA
Telefé
Telenovelas
MARU A LA TARDE
Telefé
Variedades
LOS SIMPSONS (SAB)
Telefé
Series
LOS SIMPSONS (DOM)
Telefé
Series
LOS SIMPSONS
Telefé
Infantiles
LEY MARCIAL
Telefé
Series
LA NIÑERA (SAB)
Telefé
Series
LA NIÑERA
Telefé
Series
GRANDES ESCAPES
Telefé
Documental
GRAN HNO II DOMINGO
Telefé
Entretenimiento
GRAN HERMANO II 24 HS.
Telefé
Entretenimiento
GRAN HERMANO II (SAB)
Telefé
Entretenimiento
GRAN HERMANO II
Telefé
Entretenimiento
GRAN HERMANO E/DEBATE Telefé
Entretenimiento
GRAN HERMANO (SABADO) Telefé
Entretenimiento
GRAN HERMANO (1)
Telefé
Entretenimiento
FUGITIVOS
Telefé
Entretenimiento
EMERGENCIAS URBANAS
Telefé
Series
ELIMINATORIAS 2002
Telefé
Deportivos
EL SHOW DE VIDEOMATCH(LUTelefé
Entretenimiento
EL PORTAL DE LAS MASCOTA Telefé
Eventos
CHIQUITITAS
Telefé
Telenovelas
CUATRO AMIGAS
Telefé
Telenovelas
CODIGO X
Telefé
Series
CINE II
Telefé
Filmes
CINE I
Telefé
Filmes
CINE DEL VIERNES
Telefé
Filmes
CINE DEL DOMINGO C11
Telefé
Filmes
CINE DEL DGO 18HS
Telefé
Filmes
CADENA NACIONAL C11
Telefé
Sin Transmisión
ALF (SAB)
Telefé
Series
ALF
Telefé
Series
ACTION TV
Telefé
Documental
1
4
22
1
22
4
4
10
22
4
5
22
22
4
4
1
5
4
22
4
4
4
5
22
4
1
21
4
4
11
1
4
21
4
22
9
4
22
4
4
1
4
4
22
4
4
4
4
5
4
3
1
4
11
3
1,17
0,5
0,74
1,03
0,98
0,35
0,44
4,52
9,81
6,13
7,87
4,46
5,37
9,14
11,39
4,77
14,73
3,51
6,21
7,73
5,74
3,45
4,9
5,08
4,33
3,44
6,68
4,75
2,37
3,6
2,61
2,21
4,97
10,32
7,69
8,06
1,77
2,75
6,87
2,59
13,86
14,74
4,4
5,28
7,02
5,14
3,29
5,18
11,39
7,95
3,6
9,25
2,2
3,8
2,26
123,06
52,53
78,18
108,59
102,5
36,74
46,24
475,24
1.030,77
644,62
827,66
468,49
564,88
961,2
1.197,64
501,2
1.548,96
368,98
653,14
812,85
603,15
363,2
514,76
533,76
455,71
362,15
702,58
499,87
249,12
378,38
274,87
231,84
522,03
1.084,93
808,08
847,76
185,71
289,19
721,8
272,02
1.456,83
1.549,24
462,83
555,57
737,66
540,87
345,76
544,71
1.197,22
835,64
378,38
972,52
231,31
399,83
237,75
21:02
16:56
11:27
13:03
12:28
18:55
15:57
17:02
13:15
22:56
23:09
16:00
11:56
19:56
20:57
18:56
21:03
12:25
19:28
20:56
19:56
11:56
16:27
14:13
18:57
17:56
18:57
12:58
17:56
16:57
16:58
11:59
0:03
20:57
20:25
22:52
11:29
11:29
21:55
16:04
17:44
20:57
13:58
17:55
23:10
23:54
15:59
13:57
20:57
21:58
18:03
21:02
18:26
17:27
17:03
América
379
0
29
4
81
4
4
1
11
0
0
22
164
52
0
0
0
6
1
0
América
Azul
402
0
5
0
45
4
0
16
4
34
7
67
119
60
12
0
0
22
1
6
Azul
379
5
0
29
102
56
186
1
Canal 13
403
0
14
8
58
0
43
38
0
0
0
66
64
0
49
4
50
8
1
0
Canal 7
402
52
12
5
71
60
186
16
Canal 7
577
26
16
38
0
24
4
16
4
67
12
68
171
8
49
0
5
52
1
16
Canal 13
577
120
54
16
60
72
239
16
Telefé
382
0
1
4
111
4
4
20
4
25
1
22
4
0
52
0
107
22
1
0
Telefé
403
5
99
14
109
8
130
38
382
31
159
1
141
4
26
20
2.143
ANEXO 14
Tipos de programas enTv abierta
( Noviembre 2001 )
Filmes
Series/telenovelas
275
250
Nº de emisiones
225
Noticias / Periodistico
200
175
Deportivos
150
125
Entretenimiento / Variedades /
Femeninos / Humoristicos
100
75
50
Documentales / Cultural / Religiosos
25
0
América
Azul
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
Canal 7
Canal 13
Telefé
Otros:
Solidario/Eventos/musicales/Desconocid
os/Sin Transmisión/Infantiles
ANEXO 15
Tipos de programación por Tv Abierta (Nov 2001)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
América
Azul
Canal 7
Canal 13
Filmes
Noticias / Periodistico
Documentales / Cultural / Religiosos
Entretenimiento / Variedades / Femeninos / Humoristicos
Deportivos
Series/telenovelas
Otros: Solidario/Eventos/musicales/Desconocidos/Sin Transmisión/Infantiles
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
Telefé
FUENTE : IBOPE Argentina S.A.
In
rn
ac
io
ic
s
a
as
s
s
s
s
le
ús
in
na
M
en
le
rie
ta
Se
en
m
um
Fe
oc
te
D
ia
te
ic
or
ot
ep
N
s
s
e
ile
in
de
nt
da
fa
rie
D
Va
In
C
Share %
ANEXO 16
Audiencia por género
1999
2000
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
2001
ANEXO 17
AUDIENCIA POR FRANJA HORARIA EN TV ABIERTA
Telefe ( rat%)
12:00 15:00 18:00 21:00
15:00 18:00 21:00 24:00
SEXO
Hombres
3,4 3,0 4,1 7,8
Mujeres
4,8 3,9 5,3 10,8
EDADES
Indiv. 0-4
4,8 3,6 5,4
8,2
Indiv. 13-19
3,5 3,2 4,9 10,1
Indiv. 20-34
3,4 3,3 4,0 9,2
Indiv. 35-49
3,8 3,3 4,3 10,0
Indiv 50 +
4,9 3,8 5,1 9,5
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
Target: Lunes-Viernes año 2001
Telefe ( rat%)
12:00 15:00 18:00 21:00
15:00 18:00 21:00 24:00
SEXO
Hombres
5,6 2,9 5,1
9,4
Mujeres
8,3 5,7 7,9 11,7
EDADES
Indiv. 0-4
6,5 5,0 11,9 12,4
Indiv. 13-19
7,1 4,8 7,5 10,2
Indiv. 20-34
6,1 3,8 5,2
9,9
Indiv. 35-49
7,9 5,0
6,3 11,1
Indiv 50 +
7,4 3,7 4,1
9,9
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
Target: Sabado-Domingo año 2001
Canal 13 ( rat%)
12:00 15:00
15:00 18:00
America 2 ( rat%)
Canal 7 ( rat%)
Azul TV (rat%)
18:00 21:00 12:00 15:00 18:00 21:00 12:00 15:00 18:00 21:00 12:00 15:00 18:00 21:00
21:00 24:00 15:00 18:00 21:00 24:00 15:00 18:00 21:00 24:00 15:00 18:00 21:00 24:00
3,0
2,3
2,5
2,8
2,8
3,3
8,0
7,4
1,4
1,3
3,1
2,8
2,6
2,3
1,6
1,8
1,7
2,1
1,2
1,5
1,7
2,6
2,2
2,8
0,6
0,8
0,4
0,5
0,4
0,6
0,6
0,9
2,3
2,8
2,4
2,6
3,2
3,0
2,9
2,3
2,7
2,6
2,3 4,6
1,9 5,5
2,0 6,8
2,8 8,0
5,2 11,3
0,9
1,4
1,4
1,5
1,6
1,6
3,3
2,8
3,2
3,5
1,5
2,7
2,0
2,8
3,0
1,0
1,2
1,2
1,7
2,7
2,8
2,0
1,6
1,7
1,7
1,4
1,4
1,1
1,4
1,4
2,1
2,2
2,1
2,3
2,3
2,1
1,9
2,0
2,7
3,3
0,4
0,4
0,3
0,6
1,4
0,4
0,3
0,2
0,5
0,9
0,2
0,2
0,2
0,4
1,3
0,4
0,5
0,3
0,7
1,6
Canal 13 ( rat%)
12:00 15:00
15:00 18:00
America 2 ( rat%)
Canal 7 ( rat%)
Azul TV (rat%)
18:00 21:00 12:00 15:00 18:00 21:00 12:00 15:00 18:00 21:00 12:00 15:00 18:00 21:00
21:00 24:00 15:00 18:00 21:00 24:00 15:00 18:00 21:00 24:00 15:00 18:00 21:00 24:00
2,4
3,0
0,8
1,3
2,7
4,3
6,6
9,5
1,7
2,6
1,8
3,4
1,9
2,9
2,7
3,1
2,1
3,1
2,3
4,5
3,2
4,8
2,3
3,5
0,6
1,2
0,6
0,8
0,6
0,6
1,1
1,4
1,9
1,8
2,2
2,7
4,1
0,7
1,0
1,3
1,1
1,1
1,6 5,2
1,5 4,7
2,7 6,9
3,6 9,3
6,5 12,0
0,9
1,5
1,8
2,0
3,8
1,2
1,6
2,2
2,5
4,5
0,8
0,8
1,5
2,4
5,2
1,1
2,5
2,7
2,8
4,5
2,0
1,8
2,3
2,6
3,7
2,1
2,1
3,1
3,7
5,1
2,1
2,2
2,7
3,7
7,7
2,6
3,0
3,2
3,0
2,9
0,5
0,3
0,4
0,7
2,0
1,2
0,6
0,4
0,7
0,7
0,9
0,4
0,5
0,4
0,9
0,8
0,8
1,0
1,2
2,1
ANEXO 18
Largos
Serie
Total general
Largos
Serie
Total general
Largos
TV EN ABIERTO 1998
CANAL 13 ATC 7 ESTATAL AZUL
TELEFE AMERICA TOTAL
115
57
6
5
0
183
Argentin
Resto
490
100
221
267
162 1.240
736
0
371
629
61 1.797
1.341
157
598
901
223 3.220
TV EN ABIERTO 1999
CANAL 13 ATC 7 ESTATAL AZUL
TELEFE AMERICA TOTAL
132
50
0
5
0
187
Argentin
Resto
330
135
198
256
95 1.014
685
3
531
701
8 1.928
1.147
188
729
962
103 3.129
Argentin
Resto
Serie
Total general
Largos
Total general
CANAL 13
110
231
595
936
TV EN ABIERTO 2000
ATC 7 ESTATAL AZUL
TELEFE AMERICA TOTAL
172
3
2
0
287
257
163
147
53
851
3
310
499
37 1.444
432
476
648
90 2.582
TV EN ABIERTO 2001
CANAL 13 ATC 7 ESTATAL AZUL
TELEFE AMERICA TOTAL
99
81
3
9
0
192
Argentin
Resto
409
206
211
279
49 1.154
508
287
214
288
49 1.346
Películas por origen en TV abierta
Films emitidos
según origen
USA
ARGENTINA
ESPAÑA
FRANCIA
GB
ITALIA
ALEMANIA
RESTO
TOTAL
FUENTE: SICA
1998
1.201
183
4
2
2
1999
895
179
13
9
31
1.423
105
1.201
2000
565
287
5
4
11
14
4
352
1.242
1998: 1.423 películas que se corresponden a 1289 títulos
1999: 1.201 películas que se corresponden a 1012 títulos
2000: 1.242 películas que se corresponden con 1044 títulos
2001: 1.346 películas que se corresponden con 1151 títulos
2001
956
192
1
8
9
17
3
165
1.346
ANEXO 19
OFERTA DE PELICULAS EN MEDIOS AUDIOVISUALES SEGÚN ORIGEN
ORIGEN
CINES
TV CABLE
TV ABIERTA
USA
45,89%
77,00%
71,00%
ARGENTINA
15,65%
8,40%
14,26%
FRANCIA
6,90%
1,20%
0,59%
GB
8,60%
2,50%
0,67%
ESPAÑA
4,77%
0,70%
0,07%
ITALIA
3,98%
0,70%
1,26%
OTROS
14,21%
9,50%
12,15%
TOTAL
100,00%
100,00%
100,00%
FUENTE: Dis-Service y SICA
ANEXO 20
PENETRACION CABLE EN ARGENTINA
6000000
5.050.000
5.230.000
5.400.000
4.800.000
5000000
5.120.000
4.950.000
CLIENTES
4.110.000
4.750.000
4000000
4.600.000
3.050.000
3000000
1.725.000
2000000
550.000
1000000
0
328.000
1990
1991
1992
1993
1994
1995
FUENTE: Elaboración propia en base a datos de mercado
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
2000
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
1999
Abril
Marzo
Febrero
Enero
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
Rating %
ANEXO 21
EVOLUCION DE TV ABIERTA Vs. CABLE
25
TV ABIERTA
20
15
TV CABLE
10
5
2001
0
ANEXO 22
Evolución share mensual
TV CABLE
TV ABIERTA
Noviembre 2001
Septiembre 2001
Julio 2001
Mayo 2001
Marzo 2001
Enero 2001
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
share %
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
70,0
80,0
90,0
100,0
EVOLUCIÓN DEL SHARE MINUTO A MINUTO
100
90
80
TV CABLE
70
60
50
40
30
TV ABIERTA
20
10
0
6:00
8:00
10:00
12:00
14:00
16:00
Target: Individuos 4 y + residentes en C.F. y G.B.A.
Fuente: IBOPE Argentina, S.A. 2001
18:00
20:00
22:00
0:00
80
70
60
2:00
4:00
6:00
50
40
30
20
10
0
América
Azul
Tipos de programas
Desconocidos
Sin Transmisión
Variedades
Telenovelas
Solidario
Series
Religiosos
Periodistico
Noticias
Musicales
Infantiles
Humoristicos
Filmes
Femeninos
Eventos
Entretenimientos
Documental
Deportivos
Cultural
Azul
Canal 13
Canal 7
Telefé
ANEXO 24
SOCIOS CADISSA
ARTEAR
Canal 13
Canal 13 Satelital
Magazine
Todo Noticias
Volver
LAPTV
Cinecanal 2
Cinecanal Este
Cinecanal Oeste
Movie City Este
Movie City Oeste
The Film Zone
CLAXSON
[email protected]
Crónica TV
Fashion TV
Hot Net
HTV
I - Sat
Infinito
Júpiter Comic
Locomotion
Much Music
Playboy TV
Space
Uniseries
Venevisión Cont'l
Venus
Nickleon
DISCOVERY NETWORKS
Animal Planet
Discovery Channel
Discovery Health
Discovery Kids
Discovery Travel & Adventure
People+Arts
FOX
Canal Fox
Fox Kids
Fox Sports
National Geographic
HBO
A & E Mundo
Axn
Cinemax (E y O)
E! Entertainment Television
HBO (E y O)
HBO Plus
Sony Entertainment Television
The Disney Channel
The History Channel
Warner Channel
Fuente: CADISSA
PRAMER
América 2
América Sports
Azul TV
Canal (á)
CVN
El Gourmet.com
Europa Europa
Film & Arts
Formar
Gems
Hallmark Channel
Magin Internacional
Music Country
P&E
Plus Satelital
Río de la Plata
Sólo Tango
Telemúsica
TVN
USA Network
Utilísima Satelital
TSC
T y C Sports
T y C Max
TURNER
Boomerang
Cartoon Network
CNN en español
CNN FN
CNN International
TNT
ESPN SUR
Espn
ANEXO 26
PELICULAS EN CABLE 1999
OTROS
13%
BRAVO
5%
HALLMARK
8%
TNT
17%
SPACE
16%
CINECANAL
12%
VOLVER
14%
ISAT
15%
PELICULAS EN CABLE 2000
OTROS TNT
8% SPACE
11%
HBO
8%
8%
ISAT
CINEMAX
7%
4%
CINECLICK
VOLVER
7%
7%
THE FILM ZONE
CINECANAL
8%
MOVIE
18%
HALLMARK
6%
8%
PELICULAS EN CABLE 2001
OTROS
12%
HBO
14%
TNT SPACE
6%
7%
ISAT
5%
VOLVER
5%
CINEMAX
7%
CINECLICK
8%
CINECANAL
15%
HALLMARK
6%
THE FILM ZONE
MOVIE
7%
8%
FUENTE: SICA
ANEXO 26
ANEXO 27
PELICULAS EN TV CABLE POR ORIGEN
1999
2000
USA
2001
13.682
21.651
30.086
2.763
2.777
3.263
FRANCIA
431
274
471
GB
355
377
982
ITALIA
293
183
266
ESPAÑA
240
190
288
CANADA
168
232
373
AUSTRALIA
158
22
106
ALEMANIA
84
195
MEXICO
74
27
DINAMARCA
38
60
BRASIL
OTRAS
24
72
2.811
TOTAL
26.000
39.000
443
22.651
23.308
18.533
48.651
62.308
ARGENTINA
SIN DATOS
TOTAL
FUENTE: SICA
1999: 18.533 películas que se corresponden con 14.122 títulos
2000: 48.651 películas que se corresponden con 11.140 títulos
2001: 62.308 películas que se corresponden con 8,158 títulos
ANEXO 28
INVERSION PUBLICITARIA NOMINAL
miles de pesos
1997
1998
1999
2000
2001
TELEVISION
1.364.079
1.327.137
1.473.850
1.320.737
1.167.012
TV ABIERTA
1.200.526
1.174.063
1.267.184
1.088.992
955.996
Capital
952.964
952.545
1.014.404
853.274
739.730
Interior Nacional y Local
247.562
221.518
252.780
235.718
216.266
163.553
153.074
206.666
231.745
211.016
TV CABLE
FUENTE: AAAP y BPCI
INVERSION PUBLICITARIA NOMINAL (miles de pesos)
1.400.000
1.200.000
TV ABIERTA
1.000.000
800.000
600.000
400.000
TV CABLE
200.000
0
1997
1998
1999
2000
2001
CENSO
POBLACIÓN
TOTAL
VIVIENDAS
URBANAS
1991
32.615.000
8.760.000
2001
36.223.000
11.100.000
FUENTE: INDEC
HOGARES
CON TV
9.900.000
MEDIA DE
ABONADOS
TV POR
CABLE
HOGAR
550.000
1,7
4.750.000
1997
Años
Principales
operadores
1999
2001
2002
CABLEVISION MULTICANAL CABLE. MULTIC. CABLE. MULTIC. CABLE. MULTIC.
Precio abono
( sin IVA)
34,5
34,5
34,5
34,5
33
33
37,85
37,9
Canales / Señales
67/77
65
65/82
65
70/82
65
70/82
78
FUENTE: Multicanal / Cablevisón
CABLEVISION
MULTICANAL
MARKET SHARE 2001
RED
SUPERCANAL
TELECENTRO TELEDIGITAL
INTERCABLE
Abonados
1.425.000
1.187.500
403.750
% mercado
30,0%
25,0%
8,5%
FUENTE: elaboración propia en base a datos de mercado
356.250
261.250
7,5%
5,5%
MERCADO DEL CABLE
8,5%
25%
7,5%
5,5%
2,5%
30%
21%
CABLEVISION
MULTICANAL
SUPERCANAL
TELECENTRO
TELEDIGITAL
OTRAS
RED
INTERCABLE
OTRAS
TOTAL
118.750 997.500 4.750.000
2,5%
21,0%
100,0%
ANEXO 25
RANKING PRINCIPALES SEÑALES DE CABLE
Señales
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Cronica TV
Genero
Noticias
reach
miles
1770,8
I Sat
Cine
1451,7
Cartoon Network
Infantil
1424,2
Cinecanal
Cine
1406,1
Space
Cine
1373,2
TYC Sports
Deportes
1338,3
Todo Noticias
Noticias
1267,2
TNT
Cine
1216,7
CNN Español
Noticias
1179,6
Canal Fox
Cine
1150,2
Fox Kids
Infantil
1083,6
Utilisima Satelital
Femenino
1064,5
26 TV
Variedades
1026,5
The Film Zone
Cine
993,8
MTV Latino
Musical
986,6
ESPN
Deportes
979,2
Much Music
Musical
943,1
Volver
Variedades
907,8
FOX Sports
Deportes
906,5
Hallmark
Cine
865,6
Discovery Channel
Documentales
848,1
Magic Kids
Infantil
840,3
Warner Channel
Series
780,4
Discovery Kids
Infantil
777,8
Animal Planet
Documentales
735,3
USA Network
Series
728,6
Sony Entertainment
Series
661,3
El Gourmet.com
Variedades
640,4
Canal A
Variedades
624,8
Uniseries
Series
624,5
FUENTE: IBOPE Argentina S.A.
Señales
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
Genero
reach
miles
Nickelodeon
Infantil
621,7
E Entertainment
Variedades
595,1
A&E Mundo
Documentales
567,8
TV Española
Internacional
559,3
Infinito
Documentales
530,5
CVN
Noticias
514,1
Europa Europa
Cine
495,2
History Channel/Educable
Documentales
487,3
MGM
Cine
481,4
Weather Channel
Variedades
476,0
National Geographic
Documentales
456,0
Plus Satelital (CVSAT)
Variedades
443,9
People & Arts
Documentales
423,7
Cine click
Cine
405,5
FTV
Femenino
398,7
Multideporte
Deportes
395,9
TV Canal de las Estrellas Internacional
394,5
America Sports
Deportes
386,3
RAI
Internacional
380,7
AXN
Series
378,2
Film & Arts
Documentales
368,5
Country Music TV
Musical
359,8
Solo Tango
Musical
344,1
MC Guia de Canales
Variedades
339,2
CNN
Noticias
305,0
Locomotion
Series
289,6
Canal Rural
Variedades
289,4
Magazine 24
Variedades
280,3
TV5 (Francia)
Internacional
262,2
Music Top
Musical
251,5
Política & Economía
Variedades
240,1
Cantidad de editoras
Total
14
12
12
Func. Regular
2001
Existentes
Func. Regular
Existentes
2000
Func. Regular
Existentes
1999
Func. Regular
Existentes
4
5
5(2)
alquiler
1998
Func. Regular
Majors
4
4
Independient
8
7
Condicionados 6(3) 6(3)
Mercado de
Existentes
Existentes
1997
Func. Regular
1996
4
4
4
4
4
4
4
4
4
3
4
2
3
2
5
5
3
3
4(2) 6(3) 5(2) 5(2) 4(2) 5(2) 5(2) 5(3) 4(2)
10
10
8
9
9
10
10
10
9
Entre paréntesis editoras exclusivas de adultos.No se incluyen editoras de clásicos ni venta directa
FUENTE: revista PRENSARIO
Lanzamientos Rental
1996
1997
1998
1999
2000
Majors
422
409
356
370
355
Independient
114
109
75
81
123
Condicionados
180
260
220
223
298
Total
716
778
651
674
776
FUENTE: revista PRENSARIO
2001
345
108
249
702
Lanzamiento Venta Directa 99/00/01
En. Feb. Marz. Abr. May. Jun. Jul. Ag. Set. Oct. Nov. dic. Total
1999
Pasajes Rental
Inéditos
Total
2000
Pasajes Renta
Inéditos
Total
2001
Pasajes Renta
Inéditos
Total
9
9
11
5
6
11
6
2
8
24
24
19
6
25
12
5
17
11
7
18
16
7
23
6
6
12
9
8
17
12
10
22
4
6
10
3 19 141
12 13 82
15 32 223
2
4
6
9
2
11
10
4
14
17
7
24
10
6
16
5
10
15
11
10
21
11
3
14
19
2
21
5
6
11
10 12 121
7 20
81
17 32 202
FUENTE: revista PRENSARIO
4
7
9
3
6
13
6
7
8
4
4
5
4
1
15
9
6
24
6
18
16
5
11
13
7
6
13
53
81
134
Lanzamiento Mensual Rental 99/00/01
En. Feb. Marz. Abr. May. Jun. Jul. Ag. Set. Octb. Nov. dic. Total
1999
Majors
Independiente
Condicionados
Total
2000
Majors
Independiente
Condicionados
Total
26
7
15
48
26
5
10
41
31
7
17
55
31
8
23
62
34
6
20
60
36
8
18
62
32
9
23
64
32
6
21
59
31
7
20
58
31
5
19
55
32
6
20
58
28
7
17
52
370
81
223
674
28
9
17
54
29
7
19
55
29
10
24
63
33
9
26
68
30
7
20
57
31
10
26
67
30
11
30
71
33
13
26
72
30
11
29
70
30
13
28
71
26
13
27
66
26
8
26
60
355
121
298
774
FUENTE: revista PRENSARIO
Rental VHS: Ventas Anuales en unidades
Géneros
1997
1998
1999
2000
2001
#### 84,5% #### 84,2% #### 86,8% #### ### #### ######
Standard
Condicionado114.712 15,5% 101.154 15,8% 91.885 13,2% #### ### 80.323 ######
Totales
#### ### #### ### 691.148 ### ####
FUENTE: revista PRENSARIO
Variaciones
Géneros
99 Vs 9800 Vs 99 01 Vs 00
Standard
11,7
3,2
-20,98%
Condicionado
-9,2
13,7
-23,12%
Totales
2,5
16,9
-21,20%
100% ####
100%
2000
Ene
Estánda #####
Cond. 5.275
Total
#####
Feb
#####
6.115
#####
Mar
#####
8.900
#####
Abr May Jun
##### ##### #####
9.850 ##### #####
##### ##### #####
Jul
Ago Sep
##### ##### #####
##### ##### 8.988
##### ##### #####
Oct
#####
7.260
#####
Nov
#####
7.919
#####
Dic
#####
6.780
#####
Ventas de Editoras a videoclubes 2000
80.000
60.000
Cond.
Estándar
40.000
20.000
Jul
Sep
Nov
Feb
#####
6.489
#####
May
Ene
Estánda #####
Cond. 5.542
Total
#####
Mar
2001
Ene
0
Mar
#####
7.708
#####
Abr
#####
9.180
#####
May
#####
8.512
#####
Jun
#####
7.190
#####
Jul
#####
8.935
#####
Ago
#####
5.820
#####
Sep
#####
6.456
#####
Oct
#####
5.420
#####
Nov
#####
4.960
#####
Dic
#####
4.111
#####
Venta de editoras a videoclubes 2001
70.000
60.000
50.000
40.000
Cond.
30.000
Estándar
20.000
10.000
0
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Fuente: revista PRENSARIO
Alquiler Rental 2001
Género
En Feb Mar Abr May Jun Jul Ag Sept Oct Nov Dic
Total
Condicionado
Comedia
Suspense
Drama
Acción
C. Ficción
Terror
Resto
26
3
6
6
6
4
3
9
21 22 30
8 11 12
7 10
4
4
7
2
4
6
4
3
2
1
4
9
4
7
24
1
8
8
10
4
1
9
19 14
7 6
3 5
8 4
2 2
3
1
3
1
7 7
249
94
72
73
68
31
29
81
Total
63
57 59 66
65 50 61 59
62 63 52 40
697
FUENTE : revista PRENSARIO
12 25 16
3 10 12
8 7 4
7 5 7
10 5 7
2 3 2
1 2 5
7 4 6
20 20
12
9
5
9
5
8
6
8
2
3
4
2
8
4
Socios activos por local
1995
1996
130
100
Mínimo Detectado
Promedio Nacion
800
900
Promedio Alto
5800
5400
1997
80
850
5200
1998
65
810
5100
1999
50
880
5400
2000
40
924
5819
2001
25
915
5680
2000
170
2289
5702
2001
102
1835
5587
Socios activos por local
6000
1995
5000
1996
4000
1997
1998
3000
1999
2000
2000
1000
2001
0
Mínimo Detectado
Promedio Nacional
Mínimo Detectado
Promedio Nacion
Promedio Alto
1995
400
2250
4500
Promedio Alto
1996
300
2500
5000
1997
270
2150
4400
1998
250
1800
4410
1999
200
2150
5280
Alquileres mensuales por local
6000
5000
4000
1995
3000
1997
1996
1998
2000
1999
1000
0
2000
2001
Mínimo Detectado
FUENTE: revista PRENSARIO
Promedio Nacional
Promedio Alto
DVD- Región 4: Evolución Sostenida ( Alquiler / Venta)
Fin 1999
Fin 2000
Fin 2001
Editoras activas
6
8
10
Títulos editados
260
640
1.210
Venta Títulos top ( unidades)
2.000
3.200
9.000
Parque de Discos
100.000
255.500
495.000
Parque Players
( Región 4, Multizona, DVD
Kits)
Videoclubes con DVD
Precio Bajo DVD Player
FUENTE: revista PRENSARIO
14.000
45.000
100.000
250
600
400
400
650
300
Inserción DVD Players 2001-2005
Argentina: 10400000 hogares
Video especialistas
( VO´s, Blockbuster)
Cadenas masivas
Internet
Otros
64
31
4
1
Desarrollo DVD por canales
4%1%
31%
64%
Video especialistas
( VO´s, Blockbuster)
FUENTE: revista PRENSARIO
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