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octubre 2016
No 08
Cobertura y calidad de señal televisiva y
radial a nivel nacional urbano 2016
Cobertura y calidad de la señal
televisiva a nivel nacional
Presentación
La cobertura nacional de los principales canales de televisión es
muy alta a nivel nacional, así tenemos que América, Tv Perú, ATV y
Latina tienen una llegada por encima del 90% de los hogares
urbanos en todo el territorio peruano. En Lima prácticamente
cubren el 100% donde también se incluyen Panamericana y Red TV.
En el caso del interior urbano los canales con mayor alcance son:
América, TV Perú y ATV con aproximadamente 90% de cobertura.
L
as mediciones de cobertura y señal de televisión y radio
se deben considerar como estudios complementarios a
las audiencias de estos dos importantes medios. Su
importancia radica en conocer la calidad de la llegada de la
señal de las diferentes emisoras televisivas y radiales, con el
fin de asegurarnos si llegan con una buena señal a los lugares
que deseamos enviar los mensajes publicitarios.
Lo más importante es la calidad de imagen, esta dependerá tanto de
la retransmisión de la señal de parte de los canales, como de la
antigüedad del televisor en donde se mide las señales de los
canales en el hogar.
La técnica de la investigación consiste en chequear
directamente en los equipos de televisión y radio como llegan
las señales, desde la nítida, pasando por la señal con
interferencia, hasta la falta de señal.
En este aspecto, los canales que tienen en mayor medida una buena
calidad de imagen a nivel nacional urbano son TV Perú, seguido de
cerca por ATV y América, los mismos que llegan con buena señal a
más del 80% de los hogares de Lima y Callao. Para el caso del
interior urbano destaca TV Perú, seguido en menor medida por ATV,
América y Latina respectivamente.
El cuestionario se aplicó a 4,265 hogares: 1,120 en Lima y
Callao, y 3,145 en 75 ciudades del interior del país,
seleccionados al azar, durante los meses de mayo y julio del
presente año.
-Imagen Buena-
20
(*) = Cobertura
FUENTE CPI - Mayo/ Julio 2016
Interior Urbano
Lima Metropolitana
Total Nacional
-Imagen Buena-
%
-Imagen Buena-
%
%
76 (93)
82 (98)
74 (92)
81
(97)
68
(88)
72
(94)
81
(98)
66
(91)
68
(90)
78
(96)
65
(80)
76
(99)
57
(79)
64
(86)
(97)
57
(69)
48
(56)
46
(55)
74
70
63
19
(27)
(*) = Cobertura
72 (90)
62
37
(82)
30
(73)
20
(27)
(*) = Cobertura
(83)
(44)
(37)
(27)
octubre 2016
No 08
www.cpi.pe
Cobertura y calidad de señal de las
emisoras de radio a nivel nacional
Total Nacional
En la radio, la cadena RPP presenta una ventaja
considerable a nivel nacional urbano tanto en la
cobertura como en la calidad de su señal respecto a las
demás emisoras. Esta ventaja la obtiene principalmente
del interior urbano, mientras que en Lima tanto la
cobertura como la calidad del sonido es bastante pareja
entre la mayoría de las emisoras radiales.
Las emisoras que también tiene una alta cobertura a
nivel nacional son: La Karibeña, Panamericana, Exitosa,
Moda, La Inolvidable, Nueva Q y Ritmo Romántica,
respectivamente.
-Sonido
NítidoTotal
Nacional
%
83 (91)
R.P.P. FM/AM
77
LA KARIBEÑA FM
76
PANAMERICANA FM
70
(77)
LA INOLVIDABLE FM
70
(77)
EXITOSA FM
69
(78)
66
NUEVA Q FM
(71)
64
RITMO ROMÁNTICA FM
(71)
60
ONDA CERO FM
(66)
LA KALLE FM
58
(66)
LA ZONA FM
58
(65)
58
(67)
CAPITAL FM
55
(62)
FELICIDAD FM
55
(61)
50
OXÍGENO FM
(59)
43
CORAZÓN FM
(48)
38
PLANETA FM
(*) = Cobertura
(44)
Lima Metropolitana
Interior Urbano
-Sonido
NítidoTotal
Nacional
-Sonido
NítidoTotal
Nacional
%
91 (99)
(82)
MODA FM
STUDIO 92 FM
R.P.P. FM/AM
(83)
%
77 (86)
R.P.P. FM/AM
69
LA INOLVIDABLE FM
89
(98)
LA KARIBEÑA FM
NUEVA Q FM
89
(98)
PANAMERICANA FM
LA KARIBEÑA FM
89
(98)
EXITOSA FM
59
(63)
PANAMERICANA FM
89
(98)
MODA FM
58
(63)
RITMO ROMÁNTICA FM
89
(97)
LA INOLVIDABLE FM
57
(62)
MODA FM
88
(98)
NUEVA Q FM
66
50
46
(73)
(72)
(52)
CORAZÓN FM
86
(97)
RITMO ROMÁNTICA FM
ONDA CERO FM
86
(97)
ONDA CERO FM
41
(45)
CAPITAL FM
86
(98)
LA KALLE FM
41
(45)
LA ZONA FM
85
(98)
STUDIO 92 FM
FELICIDAD FM
85
(97)
LA ZONA FM
40
39
(98)
FELICIDAD FM
34
STUDIO 92 FM
83
(97)
CAPITAL FM
34
PLANETA FM
82
(97)
OXÍGENO FM
LA KALLE FM
82
(97)
CORAZÓN FM
(96)
PLANETAFM
(*) = Cobertura
85
EXITOSA FM
OXÍGENO FM
(*) = Cobertura
FUENTE: CPI - Mayo/ Julio 2016
78
30
13
7
(52)
(45)
(42)
(36)
(37)
(33)
(14)
(7)
ESTUDIOS ESPECIALES
Cuantitativos








Imagen y Posicionamiento Perfiles
del Consumidor
Test de Producto
Calidad de Servicio
Estudios de Línea de Base
Cuantificación y Segmentación de
Mercados
Evaluación Publicitaria (Pre y Post
Test)
Estudios en el Punto de Venta
ESTUDIOS SOCIALES
 Diagnóstico socio económico,



condiciones de vida y pobreza
Evaluación de salud y medidas
antropométricas
Mapeo de stakeholders
Evaluación de impacto de
campañas de sensibilización
Evaluación de impacto de
proyectos sociales
Cualitativos





OPINION PUBLICA
Focus Group
Entrevista en Profundidad
Pruebas de Producto
Análisis Etnográficos
 Estudios de Hábitos y Usos
Brand Tracking




Recordación Publicitaria de Marcas
(Top of Mind)
Consumo y Uso de Marcas
Intención de Compra
 Encuestas Políticas
 Evaluación de Gestión
 Imagen y Nivel de
Aprobación de Autoridades
 Seguimiento de Campañas
Electorales
 Expectativas en Obras y Gestiones
MEDIOS DE
COMUNICACION
 Audiencia Radial
 Lectoría de Diarios
 Cobertura y Calidad de
imagen y sonido de TV
y Radio
ASESORIA
 Consultoría en marketing
y en el área política