LA FÓRMULA DE ÉXITO DE Cómo Miguel Krigsner formuló un

Transcripción

ISSN 1676-773X
VOL.3, N° 4
OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
www.gcilatinoamerica.com
Revista de Cosméticos & Tecnología en Español
LA FÓRMULA DE ÉXITO DE
O BOTICÁRIO
Cómo Miguel Krigsner
formuló un imperio de
U$S 148 millones
Más:
+ Global Report: Cuidado del Cabello
+ Formulación de Esmalte de Uñas
+ Guía de Proveedores
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28/09/04, 18:31
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Global Report:
Cuidado del Cabello
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Cofias Culturales
Se espera que las ventas totales de los productos de cuidado del
cabello, el sector de productos más representativo, lleguen a los 6 mil
860 millones de dólares para el año 2007, y los productos étnicos para
cuidado del cabello han crecido a un ritmo superior a la media a lo largo
de los últimos años, conforme crecieron los ingresos y el estatus de la
clase media. Para capturar nuevas oportunidades, las personas
encargadas de la tecnología y los publicistas están re-evaluando las
viejas tecnologías y diseñando una nueva gama de materiales que
atienden a las necesidades específicas del cabello y a las preferencias
del consumidor de una población global.
14
Más Allá del Rubio
Las nuevas tecnologías de ingredientes para retención del peinado y
del color.
20
Marca por Diseño
Cuatro pasos para construir y mantener el liderazgo.
22
Crecimiento Viril
El mercado de cuidados del cabello masculino, de 2 mil 400 millones
de dólares, continúa creciendo.
Secciones
Columnas
3
29
Editorial
4
Galería de Productos
7
Especial: O Boticário
10
Enfoco
26
Online: Administración
de Empaque Integrado
27
Activos
44
Guía de Provedor
47
Índice de Anunciantes
48
Eventos
31
Mercado Mundial
32
30
Temas Dermatológicos
Trastornos de las Uñas
JAIME PIQUERO MARTÍN
El Cuidado del Cabello en
Latinoamérica
OSCAR GAMBOA
Reacción Química
Un Día en la Playa
STEVE HERMAN
Packaging
Diseño Racional de un Envase
EDUARDO ALBERTO SÁNCHEZ
34
Buenas Prácticas
Interpretación de los Resultados
Microbiológicos
TEREZA REBELLO
Artículos
36
2
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Formulación de Esmalte
de Uñas
En este artículo son descriptos los
componentes de la formulación de
esmaltes para uñas así como indicada la
función de cada uno de ellos.
ANDRÉ ROLIM BABY, CAROLINA
PENTEADO MORAES MACIEL, ELISSA
ARANTES OSTROSKY Y MARIA VALÉRIA
ROBLES VELASCO
GCI LATINOAMÉRICA
42
Mousses en Aerosol:
Formulación y Nuevo
Polímero
Este artículo presenta el entendimiento
general de una formulación básica para
mousse, con particular énfasis en los tipos de
fijadores de cabello disponibles para este tipo
de aplicación.
DRA. VITTORIA SIGNORI
VOL. 3, OCTUBRE-DICIEMBRE 2004
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EDITORIAL
POR CRISTIANE MARTINS SANTOS
Fábricas de Sueños
Cuando le pregunté a Miguel Krigsner, fundador y presidente de O Boticário, cuál era su
definición de “O Boticário”, me contestó que en primer lugar era una fábrica de sueños.
Tal vez esta sea una buena definición para el objetivo de todos los que actúan en el
sector cosmético: fabricar sueños, y tornar posible la realización de sueños...
Se sabe que la industria de cosméticos está, cada vez más, asociada a los grandes sueños
de hombres y mujeres de este inicio de siglo: ¡bienestar y calidad de vida!
Mayores detalles de una de las fábricas de sueños más importantes de la industria de
cosméticos de Brasil –O Boticário- van a ser revelados en esta edición GCI Latinoamérica.
El Global Report de esta edición - “Cofias Culturales” – va a tratar de un mercado
bastante significativo: de cuidados del cabello. Según datos de Impact Marketing
Consultants, se espera que las ventas totales de estos productos lleguen a los 6 mil 860
millones de dólares para el año 2007.
Formulaciones de esmalte de uñas y de mousse en aerosol son los temas tratados en los
artículos técnicos.
Ya que hablamos de sueños, no podemos olvidar que el sueño que un cosmético despierta
muchas veces comienza a partir de su bello empaque... y los conceptos involucrados en el mismo
son tratados en nuestra sección Online: “Administración de Empaque Integrado”, disponible
integralmente en nuestro website www.gcilatinoamerica - ¡Acceda!
Le deseo una buena lectura y espero que disfrute de esta edición.
Cristiane Martins Santos
Editora
Octubre - Diciembre 2004
Volumen 3, Número 4
DIRECTORES GENERALES
Edésia de Andrade Gaião
Hamilton dos Santos
PUBLISHER
Hamilton dos Santos
([email protected])
EDITORA
Cristiane Martins Santos
([email protected])
TRADUCCIÓN
Oscar Gamboa
REVISOR TÉCNICO
Angel Lizarraga
REVISOR DE TEXTOS
CLL – Divisão Traduções
(www.cll.com.br)
SECRETARIA DE REDACCIÓN
Daniela Pereira de Souza
Maria Rita Gaeta
([email protected])
PRODUCCIÓN GRÁFICA
DMV Assessoria de Comunicação
(www.dmvcomunicacao.com.br)
Hyle Silveira
GERENTES DE CUENTA
Don Hurtikant
([email protected])
Magdalena Cervantes
([email protected])
SUSCRIPCIÓN
Neide Almeida
([email protected])
IMPRESIÓN
Copypress (São Paulo – Brasil)
GCI Latinoamérica (ISSN 1676-773X) es publicada cada
tres meses por Tecnopress Editora e Publicidade Ltda.,
Rua Alvaro de Menezes 74 - 04007-020 São Paulo SP Brasil.
Teléfono ++ 55(11) 3884-8756, fax ++ 55(11) 3887-8271,
[email protected] y enviada a
profesionales de la industria cosmética de América Latina.
GCI Latinoamérica no es responsable por opiniones y
conceptos emitidos en materias firmadas, las cuales son
de exclusiva responsabilidad de sus autores.
(c) Copyright 2004,Tecnopress Editora e Publicidade Ltda.
Derechos reservados.
Printed in Brazil
PORTADA
Hon Bannapradist
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Primer producto masculino
de la línea Natura Ekos, el
Shampoo Cabello y Cuerpo
Mate Verde es un producto
multifuncional, para la
higiene del cuerpo y del
cabello, formulado con
propiedades adstringentes.
El mate verde, originario de
los campos del sur de Brasil,
era utilizado como té
estimulante por los
indígenas y también en los
baños para revigorizar la
piel y el cabello.
CABELLO Y CUERPO
GALERÍA DE PRODUCTOS
Shiseido lanza línea de cuidados capilares,
Shiseido Hair Care. La línea está
compuesta por Extra Gentle
Shampoo, Multi-Treatment Hair
Lotion y por Intensive Treatment
Hair Musk. Los dos últimos están
formulados con un complejo
acondicionador de la cutícula, que
promueve su fortalecimiento y la
envuelve en una película de
nutrientes. Ya el Extra
Gentle Shampoo está
formulado con
ingrediente de carga
positiva, que nutre y
acondiciona la cutícula.
La máscara Ultimeyes, de Dior, combina los efectos de alargar, definir y separar las
pestañas. El resultado alargador se debe a la tecnología Bio-Extender, un componente
bioactivo rico en minerales y oligoelementos (calcio, magnesio, zinc y manganés), que
mejora la elasticidad de las fibras de queratina de las pestañas, aumentando la fijación
del producto y el efecto alargador. El cepillo de fibras tiene formato cónico, lo que
permite maquillar todas las hebras de las pestañas con solamente un movimiento.
Givenchy Pour Homme Blue
Label es una nueva fragancia
masculina, la versión casual de
Givenchy Pour Homme. El
lanzamiento tiene en las notas
de salida bergamota,
grapefruit y hedione. En las
notas de corazón, pimienta,
cardamomo y devana, esencia
frutal originaria del sur de
India, utilizada por primera
vez en la perfumería de
Givenchy Pour Homme.
Vetiver, oliban y cedro
componen las notas de fondo.
FRAGANCIAS
La nueva fragancia masculina Kenzo Air
trae una gran innovación en el design
del frasco, que no tiene tapa. El
propio vidrio fue perforado
para adaptar la rociadera del
perfume. El relieve en la
materia prima es el anís, en
conjunto con el vetiver. Las
notas de cabeza son
bergamota y anís y las de
fondo, vetiveria y maderas
claras con ámbar.
La publicación de notas en esta sección es gratuita. Para publicar los lanzamientos de su empresa, contáctenos por medio del email: [email protected]
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GALERÍA DE PRODUCTOS
St. Ives Multivitamin ofrece una línea de
cremas corporal y facial que combinan el
poder avanzado de la hidratación con las
multivitaminas y los extractos naturales
especiales para la piel seca. La fórmula
contiene agua pura de glaciares y extractos
botánicos suizos, vitaminas A y E, y prímula.
La línea Herbal, de VO5,
presenta novedades en
shampoo y
acondicionador: Blushin
Apple, fórmula
enriquecida con
componentes naturales
obtenidos de semillas de
uva y manzanas rojas,
para todos los tipos de
cabello, y Tangerine
Tickle Brillo Saludable,
fórmula elaborada a
partir de extractos cítricos
provenientes de la
mandarina y del limón,
entre otras.
HIDRATACIÓN
EXTRACTOS NATURALES
Antiall presenta dos productos novedosos: Savia Vegetal Brillante, una
nueva fórmula desenredante instantánea sin enjuague que revitaliza y nutre
todo tipo de cabello, y Proteína Plus, un hidratante natural sin enjuague
con poder restaurador para cabellos extremamente secos, sin brillo y sin
volumen.
Cool Aloe Gel y Hidratan Aloe son los productos de Tropitan para el
cuidado después del sol. El gel hidratante y refrescante, por su contenido de
aloe vera, humecta y restaura la piel seca, prolongando así su bronceado.
La loción hidratante ayuda y humecta la piel para prevenir la sequedad
producida por el sol, el viento y el agua, prolongando también el
bronceado.
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ESPECIAL
POR CRISTIANE MARTINS SANTOS
Más de 2.310 tiendas O Boticário
Miguel Krigsner,
presidente y fundador
de O Boticário
O Boticário
y su Fórmula de Éxito
Una empresa que
nació de una simple
farmacia magistral
y se tornó un gran
complejo industrial
y comercial, que
sostiene una de las
marcas más
respetadas en
el mercado de
perfumería y
cosméticos de Brasil
y reconocida
mundialmente
Creado en el 1977 como una
pequeña farmacia magistral en
la ciudad de Curitiba, Paraná,
región Sur de Brasil, O
Boticário es hoy la mayor
empresa de perfumería y
cosméticos del mundo. Además
de las 2.240 tiendas en Brasil,
está presente en Portugal,
Latinoamérica, Japón, Oriente
Medio y en Africa.
De acuerdo a la definición
de su fundador, Miguel
Krigsner, O Boticário “es una
fábrica de sueños”, que a través
de la calidad de sus productos y
del respeto a sus consumidores
contribuye para la formación y
la consolidación de cultura y
cosmética propias brasileñas.
CONSTRUIR UN SUEÑO
Recién graduado en
bioquímica el hijo de dos
supervivientes judíos de la
Segunda Guerra Mundial,
Miguel Gellert Krigsner, se
juntó a una compañera de la
universidad, también recién
graduada, y fundaron una
farmacia magistral de
medicinas, cuyo capital hoy
sería equivalente a US$ 3 mil –
lo suficiente para montar una
estructura mínima.
El tiempo ocioso del nuevo
negocio fue invertido en la
creación de cosméticos
basándose en ingredientes
naturales.
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7
Ya en aquel entonces, la
referencia a lo natural
identificada en los rótulos de
los productos conquistó los
consumidores, que pasaron a
divulgar la calidad de aquellos
productos para otros
consumidores.
También fue natural el
rápido aumento de la
demanda, lo que generó mayor
producción, comercialización y
la creación de líneas de
productos: perfume,
desodorantes, maquillaje,
cuidados con el cuerpo y
rostro, protectores solares y
jabones.
Así, la farmacia magistral
conquistó una apariencia de
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LA DISTRIBUCIÓN DE O BOTICÁRIO
País
Tiendas
Corners
Brasil
2.240
Portugal
50
Bolivia
5
Paraguay 4
Perú2
Uruguay
1
México
8
Japón
Oriente Medio
30
Angola
Mozambique
9
2
11
48
438
2
1
tienda y el flujo de
consumidores aumentaba por
la divulgación espontánea.
En 1979, en menos de dos
años, Boticário inauguró su
primera tienda exclusiva,
ubicada en el aeropuerto de la
ciudad de Curitiba – este
pequeño espacio fue
determinante para el futuro de
la empresa.
En una visita a la ciudad de
San Pablo, Krigsner fue
informado que en un depósito
había una cierta cantidad de
insumos, principalmente
frascos de vidrio – cerca de 70
mil frascos, en forma de
ánfora, para envase de
perfume-, a espera de una
mejor finalidad. A pesar de no
tener lugar para guardarlos, se
llevó todo para Curitiba.
Esta acción representó un
reto para la empresa que tuvo
que aumentar la producción y
la diversificación de productos
para liberar aquellas
mercancías, y aquel formato de
ánfora de los frascos se tornó
un ícono de la perfumería
nacional, sirviendo para
diversas fragancias propias.
A partir de este momento,
aquella tienda ubicada en el
aeropuerto alzó vuelo
literalmente...
La dificultad de distribución
de productos cosméticos
8
Puntos de Venta
existentes por aquel entonces en
Brasil fue eludida por el canal
de distribución utilizado – clave
para el crecimiento de la
empresa – que “a través del
sistema de franquicia tuvo una
palanqueada, un impulso, muy
importante en un plazo
relativamente corto, utilizando
hasta capital de terceros para
hacer un canal exclusivo,
diferente a la competencia, con
una filosofía de trabajo”,
comenta Krigsner, que
concentró inversiones en la
producción mientras las
tiendas, de terceros, se
difundían por todo el mundo.
De esta manera fue posible
“establecer direcciones, dar
entrenamiento extremamente
especializado a todo su cuerpo
de ventas, desde el punto de
vista fabril y de desarrollo de
productos, y traer todo lo que
existe de más moderno de
innovación, tanto en la parte
de packaging como de
formulación, trayendo para
Brasil un nivel internacional de
cosméticos”, añade.
cuenta con 1.400 empleados y
genera directa e indirectamente
12 mil empleos.
Su línea de productos tiene
aproximadamente 650 ítemes
divididos entre los segmentos
de perfumería – siendo líder en
este segmento en el mercado
brasileño-, maquillaje,
cuidados con el cuerpo y
rostro, protectores solares,
shampoos y acondicionadores, y
jabones.
En el 2003, la facturación de
la industria fue de US$ 148
millones y la de la red de
tiendas llegó a US$ 490
millones, lo que representó un
crecimiento del 11% con
relación al 2002.
Más que un negocio,
Boticário es una empresa
altamente responsable dentro
de su esencia y de su filosofía de
trabajo, que contempla
aspectos de responsabilidad
social: proyectos culturales,
sociales y principalmente la
preocupación con la
preservación ambiental.
PRESERVACIÓN AMBIENTAL
Aunque toda la atención está
destinada a los productos
cosméticos naturales obtenidos
a partir de la biodiversidad
brasileña, a través del
desarrollo sustentable – utilizar
“O Boticário está mucho
más preocupado con la
preservación ambiental, por
eso optamos más por una línea
de conservación que de
utilización”, comenta Krigsner.
Con este foco, incentiva: la
investigación – alrededor de
950 proyectos científicos para
conservación de la naturaleza
ya fueron financiados-, la
creación de reservas naturales,
tales como la Reserva Natural
Salto Morato – reconocida
como Patrimonio Natural de la
Humanidad por UNESCO, la
creación de exposiciones
interactivas de educación
ambiental tal como la “Estação
Natureza”.
LA FÁBRICA DE SUEÑOS
Además de seguir su
expansión en el mercado
brasileño, desarrollándose en
otras categorías de productos –
ya que durante muchos años
fue reconocido solamente
como una empresa de
perfumes-, O Boticário
también está atento a su
EL PRESENTE
En un área de 133 mil m2,
siendo 39 mil m2 de área
construida que abriga las
plantas industrial y
administrativa, O Boticário
Estação Natureza:
exposiciones interactivas
de educación ambiental
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los recursos ambientales de
manera que sean preservados
para las futuras generaciones-,
O Boticário es adepto a otra
vertiente: no usufruir, sino
proteger el medio ambiente.
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DATOS ECONÓMICOS
AÑO
INDUSTRIA
RED
UNIDADES PRODUCIDAS
INVERSIONES EN ESFUERZOS DE MKT
2001
US$ 157 millones
US$ 411 millones
51 millones de unidades
US$ 22 millones
2002
US$ 160,13 millones
US$ 430 millones
51,9 millones de unidades
US$ 16 millones
2003
US$ 148 millones
US$ 490 millones
46 millones de unidades
US$ 16 millones
Previsión de inversiones en Marketing en 2004: US$ 17,5 millones
Perspectiva de crecimiento para el 2004: 15%
Perspectivas de exportaciones: Pasar del 2% al 10%, hasta 2008
expansión en el mercado
externo.
En el 2005 pretende entrar a
Chile, Argentina, Colombia y
España.
“Y cuando se habla de
mercado externo la empresa
debe tener una estructura
interna capaz de soportar
demandas de adaptación de
productos, no podemos
imponer una cosmética
brasileña afuera, O Boticário
tiene que hacer un trabajo de
flexibilización de su línea de
productos y hasta desarrollar
productos regionales”, aclara
Krigsner.
Respetar las diversidades de
cada país, sea en la adaptación
de los productos o en el
modelo de venta – por medio
de franquicias o tiendas de
departamento-, es
extremamente importante.
“En la cosmética vale la
innovación constante, la
flexibilidad que se debe tener,
la calidad del producto y,
principalmente, la calidad de
las relaciones de las personas
que forman parte de la
organización – crear un
ambiente saludable para un
desarrollo en equipo –
y la empresa debe ser un
espacio donde todos aquellos
que forman parte de la
organización acaben
realizando sus sueños”,
comenta.
Espaço Perfume – Arte & História:
el primer museo dedicado al arte
de la perfumería en Brasil,
inaugurado en julio del 2004
LA FÓRMULA DE ÉXITO
Si hay fórmulas de éxito la
de Miguel Krigsner puede ser
resumida de la siguiente
manera: “crear relaciones
benignas en todo lo que se
hace, en una política de ‘gana X
gana’, en la cual sus
compañeros tengan retorno de
aquello que hacen y sientan
que también están creciendo
con todo eso, y, naturalmente
dentro del área cosmética traer
productos de excelente
calidad; no hacer falsas
promesas, sino mantener
excelente nivel de calidad de
producto y establecer
‘relaciones personales’
con el cliente”.
Malbec: el innovador perfume
masculino lanzado en agosto la primera fragancia del mundo
producida basándose en alcohol
vínico y macerado en tanques
de roble francés
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GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 16:00
9
ENFOCO
Reunión de Autoridades Sanitarias en México
Autoridades sanitarias de diversos
países de Latinoamérica, entre los
cuales Brasil, Argentina, Chile,
Uruguay, Paraguay, Ecuador,
Venezuela, México, Guatemala y
Costa Rica, estuvieron reunidos
para una acción conjunta de
armonización de la legislación
sanitaria de cosméticos en la
región durante los días 28, 29 y 30
de julio de 2004, mientras se
desarrollaba la VII Reunión de las
Autoridades Sanitarias de
De la izq. para la der.: Pedro Cervantes, de
Latinoamérica. La cita se llevó a
CANIPEC (México); Azalea Rosholt, de
cabo en la Ciudad de México.
CTFA (EE.UU), Sergio Corbalán, de
México propuso una
COLIPA (Europa) y Sonia Yokoto, de
sistemática de trabajo – a través
ABIHPEC (Brasil).
de tele conferencias y correos
electrónicos – con la participación conjunta de la industria con el gobierno,
como también promover reuniones preparatorias de los grupos de
trabajo. El objetivo es garantizar la continuidad de los trabajos y
transparencia en las negociaciones.
Los fundamentos de la propuesta tienen como base:
• La garantía de acuerdos
• Libre comercio
• Beneficios sociales para países pobres
• Garantizar la representatividad de la región y de las decisiones, con
base científica
Diversos temas fueron propuestos por las autoridades y van a ser
objeto de armonización entre todos los países de Latinoamérica, tales
como las Buenas Prácticas de Fabricación y
capacitación de inspectores; el
Reconocimiento mutuo de productos y
etiquetado y la Vigilancia Sanitaria (control
de productos).
Se creó también una secretaría permanente
rotativa por país, con duración de dos años,
iniciando por México, que tendrá como
función ser facilitadora de trabajos.
El gobierno brasileño, por medio del
convenio con BIREME/OPAS – Biblioteca
Regional de Medicina y la Organización
Panamericana de Salud, vinculada a la
Organización Mundial de Salud (OMS),
presentó un importante proyecto sobre una
página Web integrada, que posibilitaría
compartir informaciones necesarias a las
autoridades sanitarias para el
reconocimiento mutuo de productos.
Las industrias de Latinoamérica
estuvieron representadas por asociaciones de
las industrias de cada país; representantes de
industrias y por la junta directiva de CASIC
(Consejo de las Industrias de Cosméticos de
Latinoamérica), que presentó propuesta
sobre Buenas Prácticas de Fabricación,
Etiquetado y Reconocimiento Mutuo para
las Autoridades Sanitarias presentes en el
evento, como una posición de pensamiento
de las industrias de Latinoamérica.
Cosmoprof Latinoamérica
Considerada la mayor feria de Latinoamérica, Cosmoprof-Cosmética se
llevó a cabo los días 11-14 de septiembre, en el pabellón de Anhembi, en la
ciudad de San Pablo, Brasil.
Con representantes de diversos países, los 540 expositores foram
visitados exclusivamente por profesionales del sector.
Una vez más la tendencia presentada fue de los productos naturales,
principalmente de la región brasileña de Amazonia. De acuerdo con Jair
Saponari, director de la feria, “ésta es una tendencia que va durar por los
menos unos diez años”.
Teniendo en cuenta esta tendencia el gobierno brasileño ya manifesta su
preocupación con el desarrollo sustentable a través de acciones para validar
estos productos.
La próxima edición se realizará los días 9-12 de septiembre de 2005.
Más informaciones: www.cosmoprofcosmetica.com.br
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Los 540 expositores de la feria fueron visitados por 78
mil personas.
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GPA tiene Nuevo Miembro
de Latinoamérica
Global Packaging Alliance (GPA), una
organización internacional de especialistas en
empaque –en la administración de todos los
aspectos de la cadena de suministro-, tiene un
nuevo miembro de Latinoamérica, la empresa
Cartmont Packaging. Ubicada en Tlalnepantla,
México, Cartmont Packaging produce
empaques para las industrias farmacéutica,
electrónica, de alimentos y bebidas.
GPA, que tiene representantes de EE.UU.,
Alemania, Australia, Brasil, Rusia, Hong Kong y
ahora México, buscan soluciones e innovaciones
en empaque para responder a las necesidades de
las empresas internacionales, tales como L’Oreal,
Bayer, Beiersdorf, Unilever, entre otras.
Más informaciones:
www.global-packaging-alliance.com
Nuevo Design en Empaque
Futura es la nueva marca de empaque estándar
de DieterBakicEnterprises. Desarrollada para
línea de tratamiento cosmético, está disponible
en una amplia gama de tamaños y sistemas de
cierre.
La nueva línea será exhibida en Luxe Pack
Monaco, HBA Nueva York, Intercham
Moscow, PLM Chicago.
Más informaciones: www.bakic.com
EBIO 2004
En Guadalajara, México,
más de 150 expositores
presentaron innovaciones
en productos y servicios en
EBIO 2004: Expo de Belleza
Internacional de Occidente,
que se llevó a cabo durante
los días 13 y 14 de junio.
En los 14.000 m2 de
superficie se pudieron
observar trabajos en
plataforma con las últimas
EBIO 2004 contó con más de 150 expositores que
tendencias en alto peinado,
presentaron las novedades del mundo de la belleza
corte, color, diseño en uñas
y maquillaje.
Durante el evento se realizaron demostraciones de los productos y servicios
dentro de los stands. Ponentes de talla internacional desfilaron en la plataforma,
ante miles de visitantes, mostrando diferentes técnicas de vanguardia.
La próxima edición de EBIO se va a realizar en el mes de junio del 2005.
Más informaciones: [email protected]
¿Quién Cambió?
Después de ejercer la función de gerente de segmento
industrial para la línea cosmética de Amerchol (del
grupo Dow Chemical) en América del Sur, Ligia Fuji
deja la posición para tomar posesión del cargo de
Product Steardship para Latinoamérica, con actuación
de gran alcance en los diversos negocios y productos
de Dow Latin America. Para sustituir a la ejecutiva, la
responsabilidad comercial por los negocios de
Amerchol en Brasil, en Argentina y Chile quedó a
cargo, respectivamente, de Lucila Matos y Ariadna
Spinelli.
La ingeniera química Lucila Matos pasa del
cargo de gerente de segmento industrial para el
mercado de personal care de Amerchol en Brasil.
Por su parte, la ingeniera industrial Ariadna
Spinelli deja el cargo de representante de servicios al
cliente de los negocios de Química y Productos
Químicos de Desempeño, ventas locales e
importación para asumir la gerencia de cuentas de
las líneas de personal care, tensioactivos, polietileno
glicoles, líquidos de transferencia, Daxad, Glycine y
Quat de Amerchol en Argentina y Chile.
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GLOBAL REPORT CUIDADO DEL CABELLO
Cofias Culturales
Los productos étnicos para cuidado del cabello han crecido a un ritmo superior a la media a lo largo de los últimos años, conforme crecieron
los ingresos y el estatus de la clase media. Las ventas al menudeo de los productos étnicos para salud y cuidado de la belleza han alcanzado los mil
500 millones de dólares tan sólo en los Estados Unidos. De acuerdo a “U.S. Market for Ethnic Cosmetics, Hair Care and Beauty
Products”(Mercado de los EE.UU para los Cosméticos, Cuidado del Cabello y Productos de Belleza Étnicos), un informe de Bloque de Hechos
publicado recientemente, y disponible en el website www.marketresearch.com.
Se espera que las ventas totales de los productos de cuidado del cabello, el sector de productos más representativo, lleguen a los 6 mil 860
millones de dólares para el año 2007, de acuerdo a Impact Marketing Consultants. Es un fenómeno global, con embarques para: Brasil, de 5 mil
500 millones de dólares; Francia, de mil 300 millones de dólares; India, de 370 millones de dólares; Italia, de mil 100 millones de dólares;
México, de 443 millones de dólares; Holanda, de 220 millones de dólares; España, de 651 millones de dólares; y al Reino Unido, de 880 millones
de dólares. Las tinturas lideran el ranking, con cerca de ¼ de las ventas. Algo así como el 50 por ciento de las mujeres usan color para el cabello, y
el 33 por ciento usa productos de aplicación casera. Además, el deseo continuo de los hombres que envejecen de ocultar su cada vez más escaso y
agrisado cabello – y el de los hombres jóvenes de teñir su cabello para seguir la moda- ha ayudado, en el ámbito mundial, al impulso creciente de
las ventas para cuidado del cabello, valuadas en 2 mil 400 millones de dólares, o sea, 4 por ciento más con relación al 2002.
Con este tipo de consumidores a lo largo y ancho del mundo, el proceso de construcción de marca se encuentra a tiempo para una gran
experimentación. Para un publicista que participa en el proceso de construcción de marcas globales de hoy en día, el reto de adoptar la nueva, y a
la vez cuidadosa administración del diseño de equidad, es un desafío crucial. Las marcas más exitosas del mundo para cuidados del cabello están
comprometidas con la innovación. Ellas se conectan con los consumidores de una manera emocional. Trabajan con una estrategia de marca
bien articulada que incluye el planeamento de los diseños. El resultado de todo esto es una proposición ganadora, adoptada y recompensada por
el mercado global.
Lo que está adentro del producto también cuenta. Las formulaciones para alisadores o relajantes han cambiado considerablemente a lo largo
de los años, y la Publicidad de Impacto pronostica que esta categoría crecerá a un ritmo anual de 2 por ciento. Los productos se apoyan en el uso
de parafina de alto peso molecular, de fluidos de silicona, de polímeros, de glicoles de alto peso molecular y de humectantes, más que en los
fuertes materiales alcalinos del pasado como la lejía. Los productos para cuidado del cabello de hoy en día son en general, mucho menos
cáusticos. Las personas encargadas de la tecnología y los publicistas están re-evaluando las viejas tecnologías y diseñando una nueva gama de
materiales que atienden a las necesidades específicas del cabello y a las preferencias del consumidor de una población global, para todos los tipos
de productos.
1:
MÁS ALLÁ
DEL RUBIO
Las nuevas
tecnologías de
ingredientes atienden
las necesidades
mundiales para
cuidado del cabello.
PG 14
POR MEYER R. ROSEN
2:
MARCA POR DISEÑO
Cuatro pasos para
construir un líder en
cuidado del cabello.
PG 20
POR LIZ GRUBOW
3:
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13
CRECIMIENTO VIRIL
El mercado de cabello
masculino de 2 mil
400 millones de
dólares continúa
creciendo.
PG 22
POR CLAIRE BRINEY
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 17:43
13
1:
Más Allá del Rubio
Los nuevos ingredientes para estilizar el cabello y para
retener su color responden a las necesidades especiales
de los diferentes tipos de cabello
POR MEYER R. ROSEN
El cabello
rizado atrae
y mantiene
más suciedad
y materiales
grasosos,
haciendo que
las fibras de
cabello se
peguen
entre sí
SEM micrográficas de cabello extendido altamente dañado, antes y
después del tratamiento con el Ciba SALCARE Super 7.
14
DESPUÉS
ANTES
De acuerdo a Julie Shlepr, gerente de
mercadotecnia de cuidados del cabello de
Noveon, dentro del mercado creciente que
abarca a las poblaciones africanas, afroamericanas, hispanas y otras multiculturales,
existe una oportunidad para incrementar su
tamaño, en contraste con el tener que pelear por
la participación en el mercado de los
consumidores actuales. Tan sólo en los Estados
Unidos, de acuerdo con la oficina de censos de los
Estados Unidos (U.S. Census Bureau), se
proyecta que la población hispana crezca para el
año 2010 casi 35 por ciento -diez millones de
personas más- y para el año 2050 crecerá 188 por
ciento -llegando a los 102,6 millones-, y de esta
manera abarcará el 24,4 por ciento de la
población de los Estados Unidos. En este
período, la población afro-americana alcanzará
los 40,5 millones. En contraste, dice Shlepr, la
población caucásica en los Estados Unidos solo
crecerá un 7 por ciento.
Para atender a este mercado de una manera
más efectiva, muchas compañías grandes han
comprado compañías de productos étnicos,
buscando capitalizar el incremento en el poder
adquisitivo y la demanda en los Estados Unidos y
otros mercados globales importantes, tales
como México, Sudamérica y Sudáfrica. Con tales
“buenas nuevas”, las personas encargadas de la
tecnología y de la publicidad, se encuentran
reevaluando las viejas tecnologías y diseñando
una nueva gama de materiales que atienden las
necesidades específicas del cabello y las
preferencias de los consumidores de estas
poblaciones.
En Estilo
Habiendo reconocido la tendencia y su impacto
potencial en el cuidado del cabello, Noveon ha
montado un amplio rango de tecnologías que van
desde los polímeros Carbopol®, hasta polímeros
fijadores y formadores de película, pasando por
siliconas, ingredientes botánicos y más
recientemente, emolientes, a través de la
adquisición de Scher Chemical. Dentro del
estilizado, es importante un producto fijador con
propiedades cohesivas y adhesivas para crear el
estilo inicial. Sin embargo, la alta resistencia a la
humedad es fundamental para mantener el
peinado, ya que el cabello expuesto a la humedad
tiende a volver a su forma natural. Los polímeros
fijadores convencionales, que son altamente
higroscópicos, atraen humedad del ambiente.
Esto provoca cabello pegajoso y debilitamiento en
el soporte del peinado. “Cuando esto sucede con
cabello naturalmente ondulado o cabello rizado,
el estilo del cabello se vuelve demasiado rizado e
inmanejable”, explicó Shlepr.
Las nuevas tecnologías de fijación, tales como
los polímeros FixateTM G-100 y FixateTM PLUS
de Noveon, proveen una sensación de realce al
cabello, duración superior en el mantenimiento,
descamación reducida y una excepcional
resistencia a la humedad. El polímero Fixate G100 es un polímero acrílico líquido con una
estructura polimérica de bloque altamente
ramificada. Con distintos dominios hidrofílicos e
hidrofóbicos, el polímero Fixate G-100 ofrece un
flujo superior y una nivelación del cabello para
obtener una suave sensación natural. Provee más
de 24 horas de resistencia a la humedad; sin
virtualmente ninguna descamación o
acumulación y sin embargo se puede remover
facilmente. “Estas características son de particular
importancia para los peinados que tienen que
durar largos períodos entre los lavados con
champú”, dijo Shlepr.
El polímero New Fixate Plus es un polímero
líquido de emulsión de látex con uniones cruzadas
débiles. Este “polímero asociativo álcali-
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agregador” de patente pendiente, ofrece formación de
película, propiedades fijadoras además de beneficios de
reología. La intensa funcionalidad metracrílica provee
buenas propiedades de sostenimiento y una excelente
solubilidad. La suave funcionalidad álcali (meth) del
acrilato provee una película clara e uniforme con una
reforzada resistencia a la humedad, una excelente
adhesión y una sensación de acabado suave. Los
grupos semi-hidrofóbicos presentes proveen
asociación hidrofóbica controlada para brindar una
eficiencia de engrosado superior, al mismo tiempo que
mantiene una estética suave de gel deseada. “Esta
característica hace de FixateTM PLUS un polímero ideal
para los mercados que desean geles estilizantes claros y
muy viscosos”, dijo Schlepr.
De acuerdo a Tasneen Padiah, gerente de desarrollo
de negocios y a Lakshmi Prakash, PhD, director de
servicio técnico, ambos de la compañía Sabinsa
Corporation, el cabello rizado también atrae y
mantiene más suciedad y materiales grasosos,
haciendo que las fibras de cabello se peguen entre ellas.
Sabinsa ha desarrollado un material único, el
Sapindin®, un extracto del árbol de nuez de jabón
encontrado en las regiones montañosas de la India. La
idea para el uso de este material en el cuidado del
cabello, proviene de la investigación que mostró que no
solo tiene propiedades activas de superficie sino que
también ayuda a incrementar la solubilidad de ciertos
tipos de tierra. La manera en que se cree que trabaja es
una combinación interesante de limpiar la suciedad y
materiales grasos así como solubilizar la tierra de tal
manera que las fibras del cabello previamente pegadas
entre sí se liberan unas de las otras. El efecto resultante
convierte al producto en un “ingrediente natural” para
champúes y geles para estilizar.
En condición
Mientras que el estilizado significa el mantener
temporalmente al cabello en un arreglo deseado, el
acondicionamiento significa mejorar su manejo,
transformando al cabello de grueso y duro, en suave y
parejo. Afortunadamente la tecnología del
acondicionamiento ha recorrido un largo camino. De
acuerdo a Emily Bazemore, gerente del Laboratorio de
Formulación y Aplicaciones de Ciba Specialty
Chemicals, el acondicionamiento es necesario para
reparar tres tipos de daños a la capa de la cutícula:
grietas longitudinales, grietas extendidas (deterioro de
las capas de la cutícula a toda la extensión hasta llegar a
la médula, o base de la fibra del cabello) y daño de
fibrilación (terminaciones divididas). Ya sea cabello
ondulado o rizado, y cabello dañado químicamente o
tratado con color, todos tienden a absorber más
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polímeros acondicionadores que lo que el cabello
lacio absorbe.
Ciba ha descubierto que el peso molecular de
los polímeros acondicionadores es muy
importante en relación al lugar dónde se
depositan en el cabello y a cómo reparan el daño.
Los polímeros catiónicos de alto peso molecular
(cerca de 1 a 1,5 mm) tales como el Salcare® SC11
y el SC 10 tienden a permanecer en la superficie de
la fibra del cabello y proveen una sensación de
protección y de suavidad. La carga catiónica ataca
la superficie aniónica de la fibra del cabello. “Los
materiales de hecho, llenan las grietas como si
fuesen cemento”, explicó Bazemore. En
contraste, los polímeros catiónicos de bajo peso
molecular (cerca de 200.000) tales como el
Salcare Super 7 de Ciba, son de hecho tan
pequeños que pueden penetrar profundamente
en la fibra del cabello y fortalecer la interfase de
médula/cutícula. Se describe a esta acción como
“fortalecer el cabello del interior hacia el
exterior”. Ambos productos de alto y de bajo
peso molecular se clasifican como de tipo
policuaternio 7.
Mientras que
el estilizado
significa
mantener
temporariamente
al cabello en
un arreglo
deseado, el
acondicionamiento
significa mejorar
su manejo,
transformando
el cabello de
grueso y duro,
en suave
y parejo
16
Más allá de las siliconas
Más allá de los bien conocidos beneficios de las
siliconas para el cuidado del cabello tales como
brillo, mejoras en el peinado en seco y mojado,
existe el territorio inexplorado que Erik Gyzen,
líder global de cuidados del cabello de la
compañía basada en Australia, Dow Corning
Sciences, llama de “estilizado ingenioso”. La
compañía ha desarrollado materiales novedosos
que proveen protección contra el calor,
protección del cuerpo y del color y que aplican las
variaciones científicas encontradas a lo largo y
ancho del mundo, en una inmensa variedad de
tipos de cabello.
De acuerdo a la analista de mercado de Dow,
Fiona Schuller, el cabello asiático es grueso, liso y
escamoso, mientras que el cabello afro-
americano es más oval en su sección transversal y
muy frágil debido a ser tan rizado. “Cuando se
diseña un nuevo material de silicona que
proporciona protección contra el calor del
secador de cabello o de las pinzas de rizar
(temperaturas de hasta 160º C), uno tiene que
considerar el más bajo contenido de humedad del
cabello afro-americano en comparación a los
niveles más altos de humedad en el cabello
caucásico”, dijo Schuller. “Los materiales exitosos
ayudaran a mantener la humedad”, esta calidad
es especialmente importante en el cabello que tiene
niveles bajos de humectación debido a que la
presencia de humedad es necesaria para las
buenas propiedades sensoriales.
“Consideramos el cómo poder lograr una
diferencia real en la protección contra el calor al
mantener la unión con el agua en el cabello, a
diferencia de desunir o ‘perder’ agua”, adicionó
Gyzen. La investigación de Dow demuestra que
las siliconas amino funcionales unidas a las
puntas de las cutículas dónde se une el agua, en la
corteza del cabello, pueden migrar. Mientras que
el cabello más cercano al cuero cabelludo es más
hidrofóbico, las puntas de las fibras de cabello
son más porosas y más hidrofilicas. “Creemos
que ciertas siliconas amino cuaternarias se
depositan más en estos sitios dañados en las
terminaciones de las fibras de cabello y de hecho
los sellan”. Concluyó Gyzen.
El primer producto en la plataforma de Silicone
Quat de Dow es el Dow Corning® 5-7113. El
material es una nano-emulsión aceite en agua,
que tiene un tamaño de partícula de cerca de 0,05
micrones. La compañía ha descubierto que al
poner el polímero de silicona en este particular
diminuto tamaño de partícula favorece una
disposición más pareja y el resultado es mejor en
el cabello más fino, que cuenta con un diámetro
de aproximadamente 70 micrones. En contraste,
la compañía ha demostrado que el cabello más
grueso (diámetro de 965 micrones) trabaja mejor
con emulsiones de gotas “grandes”
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(20 micrones), típicas de aquellas encontradas en su producto
emulsión de dimeticona de ultra-alta viscosidad Dow
Corning® 5-7137.
Por último pero no al último, se encuentra el Dow Corning®
2-2078 Fluid, que fue introducido en el mes de Mayo. Feifei Lin,
especialista de la industria de Dow Corning Life Sciences de
Midland, Michigan, EE.UU., hace notar que el cabello afroamericano es tratado típicamente con productos altamente
alcalinos que realmente causan daños. Las siliconas normales
simplemente no sobreviven en este ambiente de pH alto, así es
que Dow desarrolló una tecnología que permitiría una
incorporación efectiva de silicona en tales formulaciones.
El producto es una resina amino-fenilica líquida. A diferencia
de las siliconas lineales, esta resina de uniones cruzadas resistirá
a álcalis fuertes. Además, el contenido alto de fenil proporciona
un brillo durable debido a su alto índice de refracción y a su
capacidad de formar película. Parece ser que la formación de
película “pega” las cutículas levantadas y permite que la luz se
deje la superficie más uniformemente. Shuller hizo notar, “El
producto no solo proporciona buena protección para el color e
incremento para el alaciado, sino que lo mejor es, que debido a
que las siliconas cuentan con una conductividad térmica menor
que el agua y la glicerina, de hecho el ingrediente actúa como un
aislante de calor sobre el cabello severamente dañado”. Se pega
a la fibra del cabello en una película que reduce el índice de
transmisión de calor de los secadores de cabello, y planchas
para rizar y, por lo tanto, ayuda a mantener la unión entre el
agua dentro de la fibra del cabello,
NUEVO PROGRAMA
DE INVESTIGACIÓN
El liderazgo de Croda en la tecnología del cuidado del cabello
étnico ha motivado a la compañía para crear un Programa de
Desarrollo de Productos Étnicos. Fundamentado en una plataforma
de crecimiento e innovación, se enfocará en el desarrollo de nuevos
productos y de tecnología avanzada, conduciendo las necesidades
del mercado étnico mundial de hoy en día. “Con recursos que se
extienden alrededor del mundo, incluyendo mercados étnicos
importantes como Latinoamérica, Brasil, África del Sur y Asia, la
aproximación global de Croda incluirá la coordinación de todos sus
recursos de investigación y la institución de proyectos conjuntos que
reflejen nuestra química singular y avanzada tecnología”, explicó
Patrick Obukowho, gerente ejecutivo del programa. “Estaremos
investigando oportunidades para asociarnos con nuestros clientes
étnicos en colaboración de proyectos de investigación conjunta y
trabajo confidencial de formulación que nos permitirá diseñar
nuevas moléculas que satisfagan mejor las necesidades del mercado,
así como permitir a los químicos de planta de nuestros clientes el
desarrollar nuevas formulaciones en menos tiempo y cumplir los
plazos acelerados impuestos por el mercado”. Croda utilizará el
salón para belleza del cabello “de dos sillas” y la validación del
producto y el laboratorio de sustentación de las declaraciones para
conducir evaluaciones y pruebas de desempeño.
18
Más allá del PVP
“Es sabio crear materiales que sobresalgan en las
aplicaciones para las que han sido proyectados
aunque ellos puedan no trabajar en todas las áreas”,
dijo Vittoria Signori, científica en jefe de desarrollo de
productos de la corporación BASF. Los científicos
investigadores en Ludwigshafen, Alemania, han
desarrollado un nuevo polímero fijador de cabello
que puede ser formulado en geles claros brillantes
para todos los tipos de cabello. El producto, Luviset®
Clear, fue introducido en noviembre del año pasado y
ha encontrado aceptación en todo el mundo.
De acuerdo a Lee Mores, gerente de servicio técnico,
es el único producto que provee una combinación
inusual de multifuncionalidad deseada. Brinda
resistencia del rizo a la humedad alta, proporciona
firmeza, formación de película, y no es pegajoso.
Luviset® Clear es soluble en agua y de un
relativamente bajo peso molecular. Abarca un
óptimo balance de vinil pirrolidona, metacrilamida y
vinil imidizole. Mores y Signori hacen notar que
conforme el agua se evapora de la película del gel de
cabello, el polímero suelda de manera cruzada las
fibras adyacentes de cabello y forma una red firme.
Las propiedades fijadoras provienen de las fuerzas
intramoleculares que permiten una gran
compatibilidad con un amplio rango de agentes
engrosantes y gelificadores. El nuevo polímero
también encuentra una excelente aplicación en las
mousses estilizantes, pegamentos, pomadas y otras
formas populares de aplicación.
Más Allá del Horizonte
La evolución continua de productos multifuncionales para estilización del cabello y de
productos para retención del color está a la cabeza.
Estos productos serán cada vez más sofisticados
y diseñados para atender las diferencias químicas
y físicas entre los diferentes tipos de cabello teniendo
en cuenta un enfoque global. Las próximas
conferencias técnicas se encuentran llenas de trabajos
que describen las diferencias científicas entre los
varios tipos de cabello, así de cómo medir esas
diferencias, y de los productos emergentes diseñados
específicamente para atenderlas.
Meyer R. Rosen, FRSC, FAIC, CPC, CchE, es presidente de Interactive
Consulting Inc. Su firma suministra un amplio rango de soluciones
tecnológicas y de administración incluyendo servicios de mercado y de
desarrollo de aplicaciones/tecnología, programas de entrenamiento a la
medida para reforzar el planeamiento estratégico y táctico y sesiones de
concepción de tecnología y asuntos de negocios.
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2:
Marca
por Diseño
Cuatro pasos para construir y mantener el liderazgo
en el mercado de cuidados del cabello
POR LIZ GRUBOW
Líneas estéticas
imponen
respeto y
efectúan una
declaración
propia para
la marca
El Proceso de construcción de marca se encuentra
bajo cambios dramáticos en muchas categorías
de belleza. Las marcas de cuidados del cabello,
particularmente, están en tiempos de grandes
ensayos. Para un mercadólogo que participa en el
proceso de construcción de una marca global hoy
en día, el reto de adoptar lo nuevo, y al
mismo tiempo de manejar cuidadosamente
la equidad de la marca, es un desafío
crítico. Sin embargo, las marcas más
exitosas en el ámbito mundial de
cuidados del cabello facilitaron la
identificación de cuatro acciones que las
marcas de belleza deben adoptar para mantener
o alcanzar el estatus de líder.
Innovar
El consumidor siempre busca nuevas ideas,
y las marcas líderes en cuidados del cabello
están comprometidas con la innovación.
No existe algo como una marca “madura” en
esta categoría. O la marca líder innova o una
principiante se une a la competencia
reinventando esta categoría.
Existe un mito bien establecido en la mente del
consumidor, y es que el cabello “se acostumbra al
champú”. Las marcas líderes usan esa creencia
para atraer nuevos
productos a la línea,
permitiendo a los
consumidores cambiar,
permaneciendo dentro
de la franquicia en vez
de irse a otra marca. La
pregunta: “¿qué has
hecho por mí
últimamente?” es, aún
para las marcas líderes,
un desafío que debe ser
considerado
continuamente.
Pantene lanzó
El Pantene Pro-V Relaxed & Natural fue creado para
la mujer de color.
recientemente el
20
Pantene Pro-V Relaxed & Natural, una nueva
línea de cuidados del cabello creada para las
mujeres de color. La promesa de transformación
en un cabello fuerte y saludable efectuada por la
misma marca se presenta en una nueva línea de
productos enriquecidos con aceites esenciales y
acondicionadores de hidratación profunda.
Relacionarse
Emocionalmente
Las marcas de liderazgo de cuidados del
cabello se relacionan con sus consumidores no
solamente satisfaciendo sus necesidades
racionales, sino también atendiendo el contexto
emocional de esas necesidades. Se encuentran
constantemente hablando con los consumidores,
visitando sus hogares alrededor del mundo y
entendiendo el estado mental que los llevó a
efectuar la compra (que varía de acuerdo al canal
de distribución y a la región) todos son parte de
una empatía adquirida. El liderazgo viene del
corazón y es soportado por la mente.
Cuando Pantene Pro-V fue re-lanzado varios
años atrás, el nuevo diseño fue fruto de una
investigación global relevante que tuvo como
finalidad el comprender el contexto emocional de
las necesidades y deseos del consumidor. El viajar
a diversos mercados ayudó a la marca a entender
lo que los consumidores pensaban de Pantene a lo
largo y ancho del globo terráqueo. El visitar a los
consumidores en Europa, Japón y Latinoamérica
en sus propias casas, encendió una luz que
permitió comprender cómo los consumidores
usan y conviven con los productos, y al examinar
los canales de distribución –kioscos, bodegas,
tiendas de departamento principales y
supermercados- se reveló mucho más. En el caso
de Pantene, hubo excelentes noticias. Alrededor
del mundo, Pantene cuenta con una rica y bien
conocida equidad para su estético empaque
minimalista tipo perla. Los consumidores ya
definieron a la marca como premium, eficaz y
asociada con una fuerte imagen de belleza. El
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nombre, también, fue bien reconocido. Con tal penetración entre
los consumidores, la marca puede ya comenzar el trabajo hacia un
re-diseño dramático y emotivo de Pantene.
Implusar la Estrategia
de la Marca
Las marcas de liderazgo anticipan. Las estrategias de
posicionamiento de las marcas líderes de cuidados del
cabello a nivel mundial no son simplemente la articulación
de la mercadotecnia y de los planes promociónales. Ellas entienden
la fundación y el carácter de su marca y prueban sus creencias
constantemente con el fin de mantener la posición de liderazgo. La
estrategia de una marca debe ser comprendida y adoptada por la
empresa entera. Toda la actividad de “penetración de mercado”
debe fluir de una estrategia coherente y bien articulada. Las marcas
líderes de cuidados del cabello cuentan con auto-conocimiento.
La estrategia de marca artesanal para Herbal Essences provee
incentivo y claridad para todos los esfuerzos de construcción de
marca incluyendo el diseño. Los ingredientes botánicos para cada
régimen se presentan visual y verbalmente con el fin de enfatizar la
proposición básica de la marca. El frasco translúcido y la rúbrica
cerrada son identidades importantes para esta marca triunfadora.
Impulsando el
Diseño de la Franquicia
Las marcas de cuidados del cabello, desde luego, siempre
han valorado el diseño, y las marcas líderes le dan un impulso
para brindar más dramatismo a los sistemas de mercancía que
despliegan. Ellas traen información y emoción al punto de la
selección. Las mejores marcas en las tiendas funcionan como una
extensión del estilista del cabello, brindando consejos con un poco
de adulación.
Existen varias dimensiones de la identidad de la marca que
requieren enfoque. El lado verbal del posicionamiento de la marca
es más importante que nunca. A través de las palabras y la
tipografía, las marcas presentan autoridad y respeto para sus
consumidores. Detalles de diseño atemporales, tales como un
toque de oro o plata o un icono acoplado, siguen siendo
herramientas poderosas de diseño para las marcas líderes. Líneas
estéticas imponen respecto y efectúan una declaración propia para
la marca. Las marcas líderes dan un empuje a su arquitectura con
el fin de permitir al consumidor encontrar lo que quiere
rápidamente.
El rediseño de Pantene, por ejemplo, requirió de una nueva
forma que fuese más un clásico moderno. La inspiración se derivó
de las marcas cosméticas de calidad superior. Al enfatizar la rúbrica
de la marca “Pro-V” en la nueva identidad del logotipo y en sus
gráficas, la marca creó una unidad de logotipo de monograma
inspirada por la moda y las casas de fragancias.
En un segundo ejemplo, Rejoice cuenta con un diseño flexible y
contemporáneo para su marca premium en China. El sub-nombre
“suave y lizo” (en chino) posiciona estos beneficios como centrales
en el diseño de la composición. Esta marca rápidamente expandida
disfruta de un diseño que los consumidores describen como
innovador y propio.
Proposición Ganadora
Las marcas líderes de cuidados del cabello están
comprometidas con la innovación. Ellas se
relacionan con sus consumidores emocionalmente.
Trabajan con una estrategia bien articulada de
marca que incluye el planeamiento del diseño. El
resultado es una proposición ganadora que el
mercado en el ámbito global adopta y recompensa.
Liz Grubow es vicepresidente y directora de creación de LPK Beauty
Group. Grubow es una diseñadora notoria con muchos premios en su
haber, incluyendo el prestigioso London Internacional Advertising Award
for Design y el Procter & Gamble CEO Brand Design Award. En su carrera
de 20 años, Grubow ha ayudado a desarrollar y administrar programas
de identidad de marca para algunas de las marcas de belleza a nivel
mundial más exitosas incluyendo Pantene, Olay, Max Factor
Internacional y Cover Girl.
Comercialización de Marca
Centralizada
Katherine Frank
Creative Inc. y
SoftSheen Carson
combinaron
esfuerzos para crear
e implementar un
nuevo programa de
comercialización al
menudeo para
baño étnico y para
las tiendas del
cuidado del cuerpo
que trabajan con las
líneas de productos
de SCC. De acuerdo a Romina G. Brown, directora de estrategia
de menudeo y mercadeo para SCC, una división de LÓréal
EE.UU., la investigación indicó que los consumidores compran
por marca y por producto, sin embargo la mayoría de las tiendas
comercializa los productos por categoría, dificultando el
encontrar productos múltiples provenientes del mismo
fabricante. Como resultado, las dos compañías crearon un
programa que ayuda a los minoristas a mejorar la experiencia
general de compras para el consumidor. El concepto, diseñado
para ser centralizado, incrementa el dominio visual para las
marcas de SCC a través de un planograma que destaca cada
producto de SCC.
Los puntos de compra se diseñaron alrededor de la “S”
estilizada en el logotipo, incluyendo el ancla visual, un letrero
en las repisas tipo serpentina hecho de plexiglass que define el
área de compras de la marca. “Diseñamos el planograma para
adaptarse a cualquier distribución de las tiendas en un esfuerzo
por maximizar el número de tiendas participantes”, explicó
Frank Cacciato Jr., Presidente del consejo de Administración
de Catherine Frank Creative. Se busca asociarse con minoristas
en las ciudades y vecindarios de alto tráfico y ayudarles a
construir su negocio. Brown dice que la meta es que hasta 500
tiendas a lo largo y ancho de los Estados Unidos implementen
el programa para fines del 2004.
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3:
Crecimiento VIRIL
El mercado de cuidados del cabello masculino,
de 2 mil 400 millones de dólares, continúa creciendo
POR CLAIRE BRINEY
El Japón
concentra
casi la mitad
de las ventas
mundiales de
los productos
de cuidados
del cabello
El cuidado del cabello masculino ejemplifica la
manera cómo los productos de arreglo personal
de los hombres son crecientemente influenciados
por factores tales como la exposición en los
medios de comunicación. En Japón, por ejemplo,
la cera dura fijadora del cabello y el recientemente
desarrollado formato de goma para el cabello, se
beneficiaron con peinados elaborados, usados
por hombres jóvenes que tratan de imitar a
celebridades como las estrellas pop. La Copa
Mundial de Fútbol, que se llevó a cabo en Japón y
Corea del Sur en el 2002, también dejó su marca,
fomentando la aparición de productos que
alientan a los hombres jóvenes a adoptar la
apariencia “Beckham”. Valuadas en 2 mil 400
millones de dólares en el año 2003 y con un
crecimiento del 4 por ciento en comparación al
2002, las ventas de productos de cuidado del
cabello masculino continúan creciendo.
Dando Nota
Los factores demográficos tales como el creciente
número de solteros viviendo solos en una casa,
como los que demoran cada vez más en
comprometerse en matrimonio y en tener hijos,
han llevado a un número creciente de hombres a
realizar sus propias compras -con más recursos
para gastar en ellos mismos-. Por otra parte, el
surtido de las ofertas de revistas que tienen en la
mira a hombres jóvenes preocupados con la
moda, incluyendo GQ, Maxim, Staff, Men´s
Health, Cargo y la revista japonesa BiDan
(Hombre Bello), se ha expandido
significativamente, estimulando el interés en el
cuidado específico del cabello masculino a través
de características en el arreglo y mediante
anuncios de alto perfil.
Los fabricantes como Mandom, LÓréal y
Shiseido, se inclinan cada vez más a invertir en el
desarrollo de productos enfocados
específicamente en los hombres. Las estrategias
de innovación de producto han incrementado su
intensidad, y los nuevos desarrollos de producto
a lo largo del año 2003 han estimulado el
22
crecimiento en el sector, en varios de los mercados
más grandes, incluyendo los Estados Unidos,
Alemania y Japón, pese a las condiciones
económicas desfavorables.
El Auge Japonés
Japón concentra casi la mitad de las ventas
globales de productos del cuidado para cabello
masculino. Aunque ha disminuido desde el 2001
hasta llegar a los mil ciento cincuenta (1.150)
millones de dólares el último año, este mercado
muestra claramente señales de madurez, además
de sufrir la influencia reductora de una economía
más amplia. A pesar de lo anterior, las tinturas
para el cabello han ayudado a apuntalar las
ventas, siendo éstas populares entre los japoneses
jóvenes y maduros. Mientras los jóvenes se
encuentran alcanzando a la moda, “creando” un
cabello naturalmente alborotado, la generación
más vieja se encuentra ocupada previniendo la
aparición de las primeras canas. Esta tendencia es
más aparente ahora que nunca, pudiéndose
observar una generación de “bebés post-guerra”
cada vez más preocupados con su aspecto.
Decolóralo como Beckham
Entre los hombres japoneses jóvenes, la tendencia
de colorear el cabello comenzó incluso antes de la
Copa Mundial de Fútbol del 2002; se observó a
muchos hinchas colorear sus cabellos con el fin de
sobresalir entre la multitud en el estadio. Hoy en
día, los hombres todavía decoloran su cabello y lo
colorean con colores impactantes, como el café o
el azul ceniza. Durante el último año se observó a
los hombres japoneses optar por un aspecto
“alborotado”, con cabellos parados en
mechones, y los productos de estilizar,
especialmente las ceras, ayudaron a lograrlo. La
versatilidad de este aspecto no se perdió en los
fabricantes, quienes rápidamente lanzaron
productos especiales para determinadas
longitudes de cabello. La compañía líder del
mercado Mandom, guió el camino, lanzando
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nuevos productos para tentar a los jóvenes y Claramente,
a los fanáticos de la moda, incluyendo
los hombres
Lúcido Spike Hair Wax. El Gatsby Wild
jóvenes se han
Styling Solid de la compañía, promete un
cabello “estilo lobo” para el cabello medio
convertido
largo con un acabado seco y duro, mientras en un blanco
que el Gatsby Ultra Hold Styling Solid se
clave para los
propone ayudar al cabello corto a “girar”,
fabricantes de
para hacerlo sobresalir en mechones, y el
Gatsby Mat & Creamy a separar el cabello
este sector
pero, con un acabado inteligente y con
menos brillo.
Sin olvidar al hombre maduro menos aventurero, Mandom también
introdujo una cera que contiene talco, prometiendo lograr con ella un
estilo más leve y al mismo tiempo retener el volumen del cabello; así,
humecta sin la pegajosidad de la cera convencional. Adaptándose a la
particularidad del hombre japonés con relación a sus estilos de cabello,
Shiseido inclusive adicionó un peine especial a su marca Geraid, para
proporcionar más volumen al cabello.
Hombres contra Muchachos
En los Estados Unidos, segundo mercado mundial de cuidados del
cabello masculino, se observaron ganancias sustanciales en este sector en
el 2003, principalmente debido a la letanía de nuevos productos
enfocados en los hombres jóvenes. Las ventas del año se elevaron un 12,4
por ciento sobre el 2002, sobrepasando los 727 millones de dólares. Aquí
también, las ventas han sido sostenidas por un número creciente de
hombres jóvenes interesados en capturar el glamour y apariencia de las
estrellas de los medios de comunicación, mientras que los hombres más
viejos han puesto más atención en mantener el color y grosor del cabello
de su juventud. El creciente uso de tinturas por parte de los hombres para
cubrir sus canas o emular la moda más vanguardista, también fomenta
el uso de champúes y acondicionadores caros, formulados especialmente
para el cabello teñido, a través de algunas marcas de mercado masivo,
promocionadas específicamente para el público masculino. Detectando
este vacío, Maxim planea apoyarse en el éxito de sus tinturas de cabello y
ha ampliado su línea de cuidado capilar con la mira en el joven, hombre
conciente de la imagen que ya adquiere productos de Maxim.
Mientras el sector de cuidados del cabello masculino se beneficiaba por
el incremento en el uso de tinturas por los consumidores masculinos de
los Estados Unidos, la avalancha de nuevos productos específicos para el
mercado masculino tales como geles para estilizar, mousses, ceras y
pomadas, provocó ganancias substanciales. Los consumidores
masculinos de los Estados Unidos usualmente prestan más atención a los
productos para estilizar que usan en su cabello, que a los champúes y
acondicionadores. Los fabricantes aprovecharon este hecho, primero
atrayendo a los hombres con productos para estilizar que prometen
ayudar a crear estilos de cabello más osados y novedosos, y luego
extendiendo su línea con el fin de incluir champúes y acondicionadores
bajo la misma marca. Los hombres que han comprado previamente
marcas de “valor” y sus productos “2 en 1”, se han encontrado
adquiriendo estas líneas de especialidad, creyendo que alcanzarán
resultados óptimos al usar agentes para estilizar, champú y
acondicionador de la misma marca. Lo emblemático de esta estrategia ha
sido el éxito de la línea de cuidados del cabello American Crew de
Colomer. La marca incluye una amplia selección de artículos de cuidados
del cabello, incluyendo champúes, acondicionadores, productos para
estilizar y agentes para engrosar, así como bálsamos y geles para la
ducha. Muchos hombres primero comenzaron usando los agentes para
GCI34 - Global.pmd
23
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 17:44
23
PARTICIPACIÓN
EN EL MERCADO POR REGIÓN
Mercado del cuidado del cabello masculino a lo largo del mundo
por región en millones de dólares
2003
%97/03
%02/03
Asia Pacífico
1210,9
-0,6
14,8
Norte América
747,0
12,2
72,1
Europa Occidental
369,6
3,5
68,2
Europa Oriental
21,0
9,9
238,7
Latinoamérica
17,1
14,0
83,9
África y Medio Oriente
11,3
16,5
156,8
Australasia
6,6
6,5
78,4
Total
2383,5
4,0
37,6
PARTICIPACIÓN DE LA MARCA
Participación de las marcas en el cuidado del cabello
masculino en el 2003, porcentaje
Marca
Nombre de la Compañía 2003
Shiseido FITIT
Shiseido Co. Ltd.
8,9
Lúcido
Mandom Corp.
7,8
Gatsby
Mandom Corp.
6,9
Just for Men
Combre Inc.
6,4
Kanebo
Kanebo Inc.
6,0
American Crew
The Colomer Group
5,6
Auslèse
Shiseido Co. Ltd.
4,6
Nivea for Men
Sara Lee Corp.
3,0
Brylcreem
LÓréal Groupe
2,4
Elsève/Elvive
2,3
Private Label
2,9
Otras
43,2
Total
100,00
EN EL MERCADO POR PAÍS
Tamaño del mercado de cuidados del cabello por país
en millones de dólares
2003
%97/03
%02/03
Japón
1152,9
-1,1
14,4
Estados Unidos
727,2
12,4
72,8
Alemania
172,5
2,5
57,8
Reino Unido
64,3
-3,9
40,7
España
43,7
12,1
131,2
Italia
37,0
9,5
58,1
Francia
15,8
3,3
29,5
PARTICIPACIÓN DE LAS COMPAÑÍAS
Participación de las compañías en el cuidado
del cabello masculino en el 2003,
porcentaje
Mandom Corp
18,6
Shiseido Co. Ltd.
11,9
Kanebo Ltd.
8,6
Combre Inc.
8,3
Colomer Group, The
5,8
LÓréal Groupe
5,2
Biersdorf AG
3,0
Kao Corp
2,6
Procter & Gamble Co. The
2,6
Sara Lee corp.
2,5
Private Label
2,9
Otras
28,0
Total
100,0
estilizar de Amercan Crew, después de recibir
recomendaciones de barberos y estilistas para usarlos y así
mantener sus estilos de cabello. Satisfechos con los
resultados, comenzaron a probar más productos ofrecidos
por la misma marca. Esta tendencia ha impulsado a muchas
líneas de productos de arreglo para el hombre a ofrecer un
rango completo de productos, ya que a los hombres se
sienten más satisfechos al comprar artículos que les
aseguren hacerlos verse lo mejor que se puede.
En el Reino Unido muchos fabricantes se lanzaron a la
batalla del cuidado del cabello masculino en el 2003, en un
intento por hacer mella en el dominio de Brylcream de Sara
Lee. Dendron Ltd lanzó su gama Bblonde para el hombre,
incluyendo en ella un conjunto para aclarar el cabello,
compuesto por spray y un champú clareador. Tigi Bed Head
lanzó Boy Toys, una cera para el cabello con fragancia de
moras enfocada principalmente en el mercado masculino.
En mayo, el Zirh Skin Nutrition de Shiseido lanzó una cera
leve para estilizar, de base acuosa, Control, diseñada para
enfocarse en la textura y en el brillo. LÓréal expandió su
rango popular de cuidados del cabello Elvive para incluir dos
champúes especialmente para el hombre: Elvive for Men
Thickening Shampoo, lanzado específicamente para los
hombres de los 30 a los 50 años de edad con cabello
naturalmente más fino; y Elvive for Men Anti-Dandruff
Shampoo, además de un “2 en 1”.
24
PARTICIPACIÓN
Los hombres jóvenes se
han convertido claramente
en el blanco principal de
los fabricantes de este
sector. El incremento en el
lapso que media entre
ganar independencia
financiera y sentar cabeza
con una familia, es un
factor relevante en la
floreciente importancia de
los hombres jóvenes como
grupo consumidor. De
cualquier manera, incluso
antes de que logren su
independencia financiera, los hombres jóvenes son capaces de ejercer
un creciente poder adquisitivo debido al declive de sus índices de
nacimiento en muchos de los mercados desarrollados. En estos
mercados, los fabricantes se encuentran, cada vez más, observando
de modo especial a los consumidores de 15 a 25 años de edad, a
medida que el número de niños en la población decrece y la
proporción de gastos en el hogar invertida en su formación, se
incrementa. Los niños también son capaces de utilizarse de los
recursos de sus abuelos, lo que ganó en el Japón el mote de “seis
billeteras” -indicando así su poder adquisitivo sin paralelo-. Los
hábitos subdesarrollados de gasto y la falta de lealtad a marcas
establecidas -característica de los jóvenes consumidores- son
aspectos relevantes de su atractivo para los fabricantes, que intentan
manejar a este sector emergente a través de la expansión de la oferta
de los especialistas de cuidados del cabello. Esto, y el deseo continuo
de los viejos “bebés post-guerra” de tratar su cabello gris y
debilitado, mientras que los jóvenes lo tiñen por motivos de moda,
debe garantizar ganancias basadas en fuertes ventas dentro de este
sector durante un futuro previsible.
Claire Briney es la gerente de cuenta IMIS, cosméticos y productos de tocador, en
Euromonitor plc en Londres. El enfoque de Briney ha sido el de desarrollar el programa de
investigación de cosméticos y productos de tocador dentro de Euromonitor. Ella monitorea
tendencias dentro de la industria, comunicando asuntos claves al equipo de investigación de
Euromonitor y conduce el contenido de la investigación de la compañía relacionado con
cosméticos y productos de tocador.
Publicado originalmente en inglés, GCI 49-63, junio 2004
GCI LATINOAMÉRICA
GCI34 - Global.pmd
Dinero Joven
24
24/09/04, 17:44
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Stepan_GCI_31.pmd
1
24/09/04, 16:25
ONLINE
POR DIETER BANIC Y STEFANO CASTELLETI
MUNICH, ALEMANIA
Alrededor de 30 años atrás, una marca era
comúnmente identificada con una compañía
y una compañía con una marca. Las grandes
marcas o “casas de perfumería” hacían de
todo ellas mismas; tenían sus propios
especialistas en formulación, diseñadores
gráficos y de empaque, su propio desarrollo
de producto, y sus líneas de producción,
llenado y ensamble.
Las tendencias de hoy son claras. Con la
concentración de marcas, el surgimiento de
marcas nuevas, y el despertar de marcas
cosméticas más viejas, los dueños de las
marcas se vieron obligados a definir y a
Innovar
rápidamente es la
llave para volver
más eficiente toda
la cadena de valor,
desde el concepto,
la creación y el
diseño, hasta la
producción y la
organización de la
cadena de
suministro
26
Untitled-6
GCI LATINOAMÉRICA
diferenciar permanentemente a sus
consumidores y su posición en el mercado.
Además, son conducidos por la necesidad de
responder rápidamente a las siempre
cambiantes tendencias con innovación y
creatividad. Por todo esto, existe presión para
realizar nuevos lanzamientos de productos,
así como para diversificar los productos, lo
que implica más productos en el mercado con
ciclos de vida más cortos.
El texto íntegro de este artículo está disponible en
nuestro website www.gcilatinoamerica.com ¡Acceda!
Publicado originalmente en inglés GCI, 62-64, Mayo 2004
26
24/09/04, 20:40
ACTIVOS
Nuevos Activos de Pentapharm
Violax, Syn Coll y Pepha-Timp son las últimas novedades de
Pentapharm para lograr una piel con apariencia más joven.
Los ingredientes Syn-Coll y Pepha-Timp van a ser lanzados
durante el Congreso de IFSCC, en Orlando, Estados Unidos,
que se realizará durante los días 24-27 de octubre.
Alternativa no invasiva para minimizar arrugas, Vialox
contiene pentapeptideamida-4, péptido que actúa de manera
similar a la tubo curarina, principal compuesto activo del curare,
veneno de acción paralizante. Así como el curare, Violax actúa
sobre la membrana post-sináptica – como un antagonista
competidor en el receptor de Ach de la membrana. A medida que
los receptores de Ach son bloqueados, el canal iónico permanece
cerrado, los iones de sodio dejan de ser liberados y los músculos
permanecen relajados.
Ingrediente de penetración profunda, Syn-Coll es un
compuesto activo reductor de arrugas que imita el mecanismo del
propio organismo para la producción de colágeno, por medio de
TGF (Factor de Crecimiento del Tejido, conocido como el
principal componente de la síntesis del colágeno), compensando
activamente cualquier deficiencia de colágeno en la piel.
Pepha-Timp
ofrece un nuevo
enfoque para la
corrección del
desequilibrio entre la
actividad de MMP y
la degradación del
colágeno. El
producto contiene
como principio
activo un inhibidor
de metalproteasis
humana de tejido
producido
biotecnológicamente
(TIMP-2), en un vehículo cosmético listo para el uso. Es
indicado, por ejemplo, en productos antienvejecimiento y de
protección solar, en los cuales la preocupación sea la fase
aguda de la inducción de MMP en la piel, causada por
radiación UV.
Antiarrugas de Acción Doble
Con acción enfocada principalmente en el combate a las
espontánea de las células musculares fue evaluada midiendo la
arrugas y líneas de expresión, el ingrediente Myoxinol LS 9736,
frecuencia de las contracciones por 24 horas. El uso del activo
desarrollado por Laboratoires Sérobiologiques, división de
resultó en una significativa reducción de las contracciones
Cognis en Francia, es un activo que tiene acción doble: actúa
musculares – cuyo efecto de inhibición, que cesa 24 horas
biológicamente para retardar el envejecimiento de las células y
después de la aplicación, demuestra la característica suave del
mecánicamente, inhibiendo la contracción de los músculos del
ingrediente.
rostro.
En un estudio clínico, que involucra la aplicación de una
Myoxinol LS 9736 es un complejo patentado de
crema que contiene el 1% de Myoxinol sobre la región de los
oligopeptídeos, obtenido por la biotransformación de
“pies de gallina” por un período de tres semanas, las arrugas
proteínas naturales de las semillas del Hibiscus esculentus L. y
quedan unos 26% menos perceptibles.
adecuadas para aplicación local. Estos
peptídeos vegetales combaten las
Antes del Tratamiento
Después del Tratamiento
arrugas de manera similar a la toxina
botulínica, por medio de la inhibición
de los factores responsables por el
aparecimiento de arrugas de expresión
en el rostro.
El potencial del producto como
agente antiarrugas fue demostrado
inicialmente por un estudio in vitro,
con células musculares co-cultivadas
con células del sistema neural. La
Actividad antiarrugas de Myoxinol™, mensurada por análisis de imagen.
capacidad de inhibir la contracción
GCI34ACx.pmd
27
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 20:50
27
ACTIVOS
Semana Racine 2004
Premio de IFSCC
Diversos eventos en uno,
que atrajeron – según los
organizadores – más de 22
mil profesionales del área
farmacéutica a los cerca de
13.000m2 del Pabellón
Blanco del Expo Center
Norte, en San Pablo,
Brasil, los días 8-11 de
julio. Estos son algunos de
los números que hicieron
de la 14ª Semana Racine de
Actualización en Farmacia
Más de 22 mil profesionales del área farmacéutica
el mayor evento
estuvieron presentes en el evento.
farmacéutico de
Latinoamérica. La Semana Racine se llevó a cabo concomitantemente a
FACO’2004 – 8º Encuentro Racine para las Industrias Farmacéuticas; 14ª
Farma Racine Expo y 2ª Jornada Racine de Integración Multiprofesional
(Actualización en la Prevención y Tratamiento de la Hipertensión Arterial).
Más de dos mil congresistas se dividieron entre los 36 cursos de la 14ª
Semana Racine, ocho de FACO’2004, además de once conferencias que
formaron parte de la jornada de integración multiprofesional. Paralelamente
a los eventos fue realizado el 1º Encuentro Racine de Profesores Universitarios
del Área de la Salud. La 14ª Farma
El Q.F John
Jimenez, de
Colombia, fue
otorgado por el
premio Maison G.
de Navarre por la
De la izq. para la der.: Jairo
IFSCC
Calle, Lilián García y John
(International
Jiménez, autores del trabajo
Federation Society
premiado
of Cosmetic
Chemists) por su trabajo de investigación, en
conjunto con los otros autores, Jairo Calle y
Lilián García.
El trabajo premiado, “Cera de laurel como
nueva materia prima cosmética de origen
natural”, fue presentado durante el XV
COLAMIQC, en Cartagena, Colombia, en el
2003.
Para otorgar este premio, IFSCC hace una
convocatoria mundial de trabajos científicos
en química cosmética.
El premio será entregado en el próximo
congreso de IFSCC, del 24 al 27 de octubre, en
Orlando, Estados Unidos.
COLAMIQC 2005: Inscripciones de Trabajos
Bajo el tema “Dándole Valor a los Secretos de la Naturaleza”, el XVII
Congreso Latinoamericano e Ibérico de Químicos Cosméticos – COLAMIQC
2005, organizado por la Asociación Peruana de Química Cosmética (APCQ)
se llevará a cabo los días 4 y 7 de septiembre de 2005, en Cusco, Perú.
El Congreso consta de tres actividades: Conferencias Científicas y
Técnicas, la EXPOCOSMETICA 2005 y las actividades sociales para estrechar
los vínculos comerciales y de camaradería entre los participantes.
A los interesados en presentar trabajos técnicos se les recomienda consultar el
“Reglamento para la Presentación de Trabajos” en el website
www.colamiqc17.com. La fecha límite para el envío de resúmenes es el próximo
15 de diciembre. Informaciones adicionales: [email protected]
Fechas Límites
Envío de resúmenes:
15 Diciembre 2004
Envío del trabajo completo:
20 Mayo 2005
Tarifas de Inscripciones
31/07/05
Después
Socio IFSCC*
U$S 350
U$S 400
No socio IFSCC
U$S 400
U$S 450
Acompañantes
U$S 200
U$S 250
Estudiantes
U$S 100
U$S 150
*Socio: el que acredite dicha condición a
través de la Asociación a la que pertenece.
28
GCI34ACx.pmd
GCI LATINOAMÉRICA
28
27/09/04, 11:46
MERCADO MUNDIAL
POR OSCAR GAMBOA
El Cuidado del Cabello
en Latinoamérica
El 56,7 % de las compras al menudeo del cuidado del cabello
en Latinoamérica se realizan en supermercados
El producto
de mayor
consumo
es el champú,
seguido por
el tinte y el
acondicionador
Ya sea cabello ondulado, rizado o
lacio, los latinoamericanos
cuidamos cada vez más nuestro
cabello y de esta manera ayudamos a
la importante industria del cuidado
del cabello, que llegó a tener en el
año 2003 ventas de casi 4 mil 460
millones de dólares*. Tan sólo en
México y Brasil se efectuó el 70% de
dichas ventas al menudeo.
El producto estrella por
excelencia es el champú, del cual el
año pasado consumimos la nada
despreciable cantidad de 2003 mil
556 millones de dólares. Después,
no podría faltar el producto que
cambia la vida de la mujer, que da
dolores de cabeza a los padres y que
rejuvenece a cualquier hombre
mayor de 50 años: ¡el tinte para el
cabello! del cual se consumieron mil
305 millones de dólares. Y la
sedosidad y maniobrabilidad que
brindan los acondicionadores
quedaron en tercer lugar en el 2003,
con ventas del orden de 932
millones de dólares. En resumidas
cuentas, el 85% del valor de lo que
compramos en el 2003 fue champú,
tintes y acondicionador y en el
restante 15% adquirimos también
VENTAS AL MENUDEO (AL POR
MENOR) EN EL AÑO 2003
Oscar E. Gamboa fue editor de
la revista Cosméticos Nuevos y
actualmente se encuentra
realizando diversos
proyectos editoriales
[email protected]
Nombre de la Compañía
Latinoamérica
Cuidado del Cabello
Procter & Gamble Co, The
L’Oréal Groupe
Unilever Group
Colgate-Palmolive Co
Revlon Inc
Alberto-Culver Co
Avon Products Inc
Niasi SA
Cía Distribuidora del Centro
SA de CV
Johnson & Johnson Inc
Private Label
Otras
Total
2003
%
20,6
15,7
14,4
8,4
2,9
2,0
1,6
1,3
1,2
0,8
0,4
30,7
100,0
VENTAS DEL CUIDADO DEL CABELLO US$ MN
2003
Latinoamérica
Cuidado del Cabello
Champú
Productos 2-en-1
Acondicionadores
Agentes para estilizar
Perms y relajantes
Tintes
Cuidado Cabello Salón
4.458,9
1.556,4
154,2
932,9
316,8
128,0
1.305,6
65,0
productos para estilizar el cabello,
productos “2 en 1”, relajantes y
otros.
Evidentemente el supermercado
es el principal lugar donde
realizamos nuestras compras para el
cabello, el 57% de las ventas en el
2003 se hicieron en supermercados
o hipermercados. Las farmacias,
además de ser un buen lugar para
comprar un analgésico, parecen ser
el segundo lugar predilecto para
comprar estos productos, ya que el
13,6% de las ventas se realizaron en
las mismas. Otras fuentes para
comprar productos del cuidado del
cabello fueron: especialistas, con el
10,6% de las ventas; ventas directas,
con el 5,2%; tiendas de
departamento con el 4,3% y tiendas
de conveniencia con el 3,7%, entre
otras.
DISTRIBUCIÓN %
Ventas del cuidado del Cabello 2003
Latinoamérica
Cuidado del Cabello
Farmacias
13,6
Supermercados/hipermercados
56,7
Tiendas de alimentos independientes 1,6
Tiendas de conveniencia
3,7
Tiendas de descuento
0,2
Tiendas de departamento
4,3
Especialistas
10,6
Ventas directas
5,2
Mercados al aire libre
0,9
Otros
3,2
Total
100,0
GCI34 - coluna.pmd
29
%02/03
9,8
10,4
1,0
11,1
3,0
36,8
9,1
4,7
%97/03
105,3
120,1
1,4
106,9
63,4
390,4
117,3
56,6
De las multinacionales que
participan en el mercado del
cuidado del cabello, Procter &
Gamble Co. es quien más ventas
tuvo en el 2003, abarcando casi el
21% de las ventas al menudeo de
estos productos en Latinoamérica.
Sus productos estrella son:
Koleston, que cuenta con el 4,8% de
las ventas; Pantene Pro-V con un
4,1%; Wellapon con el 2%; Pert
Plus con el 1,7%; y Head and
Shoulders con otro 1,7%.
La segunda multinacional con
más ventas en el 2003 fue L‘Oréal
que cuenta con el 15,7% de las
ventas del mercado en el 2003,
cuyos principales productos son:
Imédia con el 3%; Elsève/Elvive
con un 2,8%; y Nutrisse con el 2%.
El Unilever Group, en tercer
lugar, participa con el 14% de las
ventas en el 2003 y su protagonista
principal es Sunsilk con el 10,6%
del mercado. También, Colgate
Palmolive tiene el 8,4% y su carta
más fuerte es Caprice con el 3,4%.
Otras multinacionales con fuerte
presencia son; Revlon Inc. con el
2,9%, Alberto Culver Co. con el
2%, Avon Products Inc. con el
1,6%, Nisai SA con el 1,3%, Cía. de
Distribución Centro S.A. de C.V.
con 1,2 %, Jonson & Jonson con el
0,8% y Private Label con el 0,4%.
*Fuente Euromonitor, IMIS Cosmetics
& Toiletries
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 15:44
29
PACKAGING
POR EDUARDO ALBERTO SÁNCHEZ
Diseño Racional
de un Envase
Además de proteger e identificar al producto, el envase cosmético
debe ser agradable, característico y personal, y sobre todo “vendedor”
Generalmente
un envase
novedoso
produce un
importante
efecto
vendedor
frente a los
restantes
30
Con un buen diseño se
mejora la comerciabilidad del
producto, pues facilita su
operación, mejora su calidad y su
apariencia o reduce los costos ya
que, generalmente, el 2% del
costo total de la producción y
comercialización de un producto
se debe al diseño y para lograr la
excelencia del mismo es
imprescindible tener presente las
siguientes pautas.
Un buen envase cosmético
tiene la función de proteger e
identificar al producto con todas
sus cualidades de elaboración
durante el lapso de su vida útil;
pero, además, tienen que
embellecerlo, tienen que ser
agradables, dar sentido de
practicidad y sobre todo deben
ser “vendedores”. El envase
cosmético debe seducir, hacerlo
reconocible, identificable y
recordable. Debe ser
característico y personal.
Generalmente un envase
novedoso, atractivo,
confeccionado con materiales
nuevos, produce un importante
efecto vendedor frente a los
restantes. Se efectuaron estudios
cuantitativos que indican que en
algunos casos el incremento
vendedor puede llegar hasta un
30%; otros estudios demuestran
GCI LATINOAMÉRICA
GCI34 - coluna.pmd
que algo más del 60% del total de
las elecciones de productos
cosméticos son efectuadas por
las cualidades del envase
primario. El envase cosmético es
la imagen, es el vestido hecho a
medida con el cual el producto se
presenta en sociedad; es decir que
algo más del 60% entra por los
ojos: si lo que el envase transmite
es agradable, despierta nuestra
curiosidad, hace que lo que
observamos, si satisface nuestros
deseos, lo adquirimos.
Un producto es bueno si logra
que el usuario vuelva a
adquirirlo. Para ello no solo
basta que el envase externo, el
que primero entra en contacto
con el consumidor, satisfaga
nuestras necesidades, también lo
deben hacer el resto del
packaging si lo hubiera, y el
producto en sí. El envase debe
provocar “amor a primera vista”
en el consumidor y luego
fidelidad eterna en conjunción
con su contenido.
Además de proteger el
producto hacia el consumidor
debe brindarle protección
después de ser adquirido. Las
técnicas de marketing
demuestran que el envase vende
más si el diseño es atractivo y
revolucionario, pero
principalmente ha de ser único
como el producto que contiene,
razón por la cual no recomiendo
utilizar “envases de línea”.
El envase debe formar parte
del programa de marketing
industrial de la compañía: el
tamaño y forma del empaque
deben ser apropiados para
exhibir y apilar la mercancía
dentro de la tienda o estantería.
(Por ej.: una forma muy original
captará la atención del público,
pero si no es fácil apilarlo el
consumidor detallista
difícilmente comprará el
producto).
Debe formar parte del
programa de marketing dirigido
a consumidores: sirve de
vendedor silencioso. El empaque
debe constituir una ventaja
diferencial del producto.
Los productos pueden ser
diferenciados por
características: pico que no
gotee, envase para producto de
baño que flote en agua, pote
decorativo, aplicador
autosuficiente, etc.
Eduardo Alberto Sánchez es licenciado en
Ciencias Químicas, Máster en Control
Estadístico y en Termoplásticos.
[email protected]
30
24/09/04, 15:44
TEMAS DERMATOLÓGICOS
POR JAIME PIQUERO MARTÍN
Trastornos de las Uñas
No todo lo que aparece en las uñas es hongo, por lo que cualquier trastorno
que ocurra en las mismas debe ser evaluada por un dermatólogo
Las uñas representan la parte de
la piel peor estudiada y manejada,
sus implicaciones estéticas son
evidentes por lo que
frecuentemente encontramos
personas que se tapan las uñas con
un adhesivo, sin encarar su
problema en una forma directa.
La patología ungueal más
frecuente, aunque no la única, son
las micosis ungueales u
onicomicosis; ellas son mucho más
comunes en las uñas de los pies,
especialmente en el primer dedo.
No todo lo que aparece en las uñas
es hongo por lo que cualquier
trastorno que ocurra en ellas debe
ser evaluada por un dermatólogo.
Hoy en día las terapias
antimicóticos han tenido un gran
impulso con la incorporación de
nuevos antimicóticos para uso
tópico y sistémico, por lo cual se
puede decir que actualmente los
hongos de las uñas son susceptibles
de ser curados.
En algunas ocasiones se nos
consulta por la aparición de un color
verdoso por debajo del plato
ungueal, estas uñas verdes en
pacientes no
inmunocomprometidos se
observan cuando existe un contacto
continuo con agua, en lavanderas o
en personas que por su oficio tienen
que mantener sus manos en
remojo, estas uñas verdes son
debidas a la contaminación por una
bacteria denominada Pseudomonas
y habitualmente responden a una
buena terapia médica y a la
erradicación del exceso de agua.
Una patología de constante
consulta, que ocasiona dificultades
terapéuticas son las verrugas
peringueales y subungueales. Esta
infección por virus VPH es de difícil
manejo, ya que la terapia
convencional puede ocasionar
lesiones irreversibles en la matriz
ungueal con el consecuente daño
permanente de la uña. Debido a ello
la elección del tratamiento debe ser
individualizado para cada paciente.
Una patología que fácilmente se
confunde con onimicosis es la
Psoriasis ungueal, su sospecha se
hace con el reconocimiento de
manifestaciones en otras áreas y la
afectación de varios lechos
ungueales. La terapia debe ser
conducida por un especialista.
El líquen plano ungueal es otra
patología inestética que produce
distrofia ungueal. La terapia debe ser
conducida por un especialista.
Una queja frecuente de nuestros
pacientes es la fragilidad de las uñas,
la falta de crecimiento y de brillo, así
como la aparición de estriaciones
longitudinales.
A los pacientes hay que
instruirlos a que debido a la edad
ocurren estos problemas y que
pueden ser prevenidos si se toman
medidas de cuidado diarias, así
como se hace con el resto de la piel y
del cabello.
Las uñas deben mantenerse
hidratadas, utilizando cremas
emolientes e impidiendo que
factores exógenos las dañen, como
serían los bruscos cambios de
temperatura, trabajo manuales
como el lavado de ropa, roce,
contacto con diversos materiales,
tics o hábitos e introducción de
palitos o instrumentos para
limpieza de uñas, así como
eliminación de la cutícula la cual
junto con el lecho y la matriz
ungueal son formadores del plato.
Se sugiere la limpieza de la uña
con cepillo especial e introducir las
uñas en agua tibia durante 10
minutos para luego aplicar un aceite
o emulsión emoliente que las
suavice y atrape el agua subyacente.
Debe abolirse el uso de
sustancias con formaldehido o la
incorporación de este producto en
lacas y barnices, con el fin de
endurecer las uñas, este
procedimiento ocasiona,
paradójicamente el rompimiento
con mayor facilidad; al contrario,
deben ablandarse con aceites y
cremas emolientes con el fin de que
puedan ser flexibles y no se rompan.
Otras múltiples patologías pueden
observarse en las uñas por lo que el
afectado debe acudir a un
dermatólogo en búsqueda de
solución.
En algunas oportunidades la
patología ungueal que estamos
manejando no logra recuperar la
distorsión ocasionada, para ello
existe en el comercio una variable
cantidad de magníficas prótesis
ungueales.
Los agentes reforzadores y
vitalizantes para uñas que existen en
el mercado se dirigen a:
- Endurecer las uñas
- Acondicionadores de uñas
- Lacas para uñas
En conclusión, las uñas son la
parte de la piel menos tomada en
cuenta, aunque pueden ser, al igual
que el resto de la piel, estéticamente
aceptables, si se siguen cuidados
higiénicos sencillos y se utilizan los
recursos que ofrece la moderna
cosmética.
Dr. Jaime Piquero Martín es dermatólogo
[email protected]
GCI34 - coluna.pmd
31
La fragilidad
de las uñas,
la falta de
crecimiento
y de brillo
es una queja
frecuente de
los pacientes
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 15:44
31
REACCIÓN QUÍMICA
POR STEVE HERMAN
Un Día en la Playa
El daño que la exposición al sol ocasiona en la piel
es reconocido universalmente
La
penetración,
el daño
potencial y los
filtros solares
efectivos para
cada individuo
deben ser
considerados
en una
discusión
rigurosa
32
Los formuladotes cosméticos han
contrarrestado el daño solar con
filtros solares, antioxidantes y –
después de que acontece el dañoagentes sanadores. Comenzando con
una abundante dosis de radiación UV
y una víctima inocente, es ilustrativo
el seguir las líneas de ataque y
defensa. El proceso, desde las
perspectivas moleculares y
bioquímicas, muestra el valor
genuino de una protección de la piel
adecuadamente construida y de los
productos de tratamiento.
La piel representa el órgano más
grande y las líneas del frente de la
batalla entre el cuerpo y el mundo
externo. La porción externa, el
estrato córneo, puede serlo todo
menos algo muerto. Las siguientes
capas, la epidermis y la dermis,
contienen ambas actividad
bioquímica y, por lo tanto, viven una
existencia precaria. De entre los
componentes de la dermis, los
lípidos, las proteínas y el DNA son
particularmente vulnerables al asalto.
Después de años de educación y de
publicidad, los consumidores ahora
aceptan de manera rutinaria la
protección UV como algo necesario
en la vida.
Asumamos que el típico bañista
de sol ha aplicado de manera dudosa
alguna loción a prueba de agua FPS
30, y se dirige a una deslumbrante
playa una hora antes de las doce del
día, listo para aterrizar en ella hasta ya
entrado el final de la tarde. Los filtros
solares tienen un valor clínico real,
pero no son lo suficientemente
buenos para el desamparado adorador
del sol. Esta persona probablemente
no ha aplicado una capa de filtro solar
lo suficientemente gruesa (2 mg/
GCI LATINOAMÉRICA
GCI34 - coluna.pmd
cm2) como para alcanzar el factor
de protección promocionado para el
filtro solar, así que realmente nunca
fue FPS 30, y después de 4 horas su
efecto se ha derrumbado. Como
consecuencia, una cantidad de
radiación UV considerable, penetra
en la epidermis. Entremos ahora en
el complejo mundo de la radiación,
radicales libres, enzimas reparadoras
de DNA y antioxidantes. La Figura 1
muestra este escenario, en el cual
algunos rayos UV no son
bloqueados por el filtro solar,
creando radicales libres peligrosos
en la dermis. La vitamina E está ahí,
expulsando a algunos de estos
radicales libres, limitando el daño.
El proceso real es muy complejo.
La radiación UV cuenta con una
variedad de componentes, divididos
con fines de discusión cosmética en
UVA1, UVA2, UVB y UVC. La
penetración, el daño potencial y los
filtros solares efectivos para cada
individuo deben ser considerados en
una discusión rigurosa. Si la
formulación de filtro solar no
provee protección de todo el
espectro, se presentará un daño
selectivo.
Durante el curso normal de los
acontecimientos, el DNA muta
constantemente y,
afortunadamente, la gran mayoría
de las mutaciones no tiene efectos.
La razón de esto es que el 95 por
ciento de éste, es “DNA basura” que
no codifica genes. Las células
también cuentan con enzimas
reparadoras de DNA, que cortan las
secciones malas de tal manera que
las bases correctas puedan ser
restauradas. Cuando el daño es
demasiado extenso, las enzimas
reparadoras se rinden y mandan
una señal para expulsar a la célula.
Esto resulta en la descamación de la
piel después de la quemadura solar.
La radiación UV crea radicales
libres, que son especies activas de
oxígeno que generan una cascada
de destrucción molecular.
Vitaminas entrantes. Las
vitaminas tienen muchos atributos
útiles en el cuidado personal, uno
clave es el de sus poderes
antioxidantes. Si se seleccionan las
correctas, la cascada de producción
de radicales libres puede ser
detenida. Las vitaminas cuentan
con una diversidad química
considerable y pueden ser
ampliamente divididas en dos
grupos: lipofílicas e hidrofílicas. Las
lipofílicas penetran rápidamente en
la piel y, una de ellas, la vitamina E,
será la defensora en este caso.
Nos encontramos de regreso de
la playa: el filtro solar ha sido
rebasado ya por la radiación
entrante, las enzimas de reparación
del DNA ya se han rendido, y la
vitamina E ha sido incapaz de
mantenerse a la par del asalto de
radicales libres. La piel ahora tiene
una quemadura de sol y una posible
descamación se avecina. No es
perceptible a la vista pero es
dolorosa. La víctima busca cualquier
producto que contenga aloe, como
la gente ha hecho durante varios
miles de años. Como la vitamina C,
el aloe puede ser tanto consumido,
como aplicado tópicamente. Ya
posicionado en el folclore de los
remedios, el aloe ha conseguido
formar una gran cantidad de datos
relativos a su eficacia, por sí mismo,
en el cuerpo.
32
24/09/04, 15:44
FIGURA 1
UV
Filtro
Solar
Como dijo Platón, “Lo más
que el cuerpo efectivamente use
que podemos enseñar a las
su propio programa de
personas es lo que ya saben”
mantenimiento bioquímico.
Pues finalmente, parece ser que
el sentido común en la vida
Publicado originalmente en inglés,
diaria es la mejor herramienta GCI, 53-54, agosto 2004
para una apariencia saludable.
Epidermis
Dermis
Radical libre
Vitamina E
No existe una definición legal estándar del
aloe. El aloe diluido con agua puede ser llamado
aún aloe, y se permite que aparezca como el
ingrediente principal en muchas etiquetas en
las cuales la única motivación es la de engañar a
los consumidores. Pese a esta exageración de la
publicidad, el aloe permanece como un agente
sanador genuinamente útil y ampliamente
aceptado por el público, así como por los
formuladores. Mucha de la actividad benéfica
está unida al contenido de polisacáridos en
general y ha sido ligada a compuestos
específicos tales como acemannina. Existen
muchos otros materiales en el aloe que pueden
tener valor terapéutico: saponinas,
aminoácidos, enzimas y vitaminas entre ellos.
El contenido de sólidos del aloe es el
atributo clave. El estándar de la industria del
producto 1:1 tiene un contenido mínimo de
sólidos de 0,60 por ciento. La concentración ,
después de todo, puede dar paso a un polvo para
broncear cercano al 100 de sólidos, que es
particularmente útil para exportar. La cantidad
de 1:1 en productos terminados es altamente
variable, con el 1 al 5 por ciento como un rango
común para los productos que con seriedad
tratan de ofrecer efectos benéficos.
El bañista de sol es el caso extremo de
exposición, pero el ambiente reta a cualquiera
constantemente. Las elecciones del estilo de
vida tienen consecuencias críticas a largo plazo
para la apariencia. El fumar y la exposición al
sol son dos de los grandes transgresores,
generando abundancia de radicales libres. La
dieta y los cosméticos de tratamiento tratan la
apariencia desde el interior y el exterior,
proporcionando las mejores condiciones para
GCI34 - coluna.pmd
33
GCI LATINOAMÉRICA
27/09/04, 11:05
33
BUENAS PRÁCTICAS
POR TEREZA REBELLO
Interpretación de los
Resultados Microbiológicos
El técnico no puede confundir colonias unidas por crecimiento rápido
con número incontable de colonias
Es muy difícil
conseguir un
nuevo
antimicrobiano
para la
industria
cosmética
Tereza Rebello es farmacéutica
bioquímica
[email protected]
34
En esta oportunidad vamos a
abordar exactamente la
estandarización de los
procedimientos analíticos relativos
a la microbiología.
Ciertamente tenemos
publicaciones que ayudan mucho a
los técnicos microbiólogos en su
rutina de laboratorio, tal como la
Guía ABC – Controle Microbiológico
na Indústria de Higiene Pessoal,
Cosméticos e Perfumes, cuya
publicación fue coordinada por el
microbiólogo Gustavo Carturan.
Sin embargo, creemos que otras
orientaciones pueden ser añadidas a
esta publicación, con el objetivo de
ayudar a los microbiólogos a definir
resultados a partir de la
interpretación de las lecturas en
placas de Petri. Tal vez esta revisión
ya fue providenciada, en función de
las recientes publicaciones de U.S.
Food & Drug Administration.
¿Por qué nos referimos a la
mejoría en la interpretación de los
resultados microbiológicos? Porque,
a través de contactos mantenidos
con profesionales del área, noto la
duda que tienen en aprobar o
rechazar un producto por la
dificultad en interpretar
crecimiento fuera de lo común de
bacterias, cuando la muestra se pone
en placas de Petri. Se pueden citar
como ejemplo los casos en que
aparece, en el rincón de las placas de
Petri, un crecimiento disperso y que
deja dudas del tipo: “¿se trata de una
sola colonia o de varias que se
unieron?”
Sabemos que existen diversas
especies bacterianas que presentan
la característica de crecimiento
disperso en algunos medios de
cultura, lo que torna difícil el
GCI LATINOAMÉRICA
GCI34 - coluna.pmd
cómputo en placas.
En algunas publicaciones
podemos encontrar subsidios para
“salir del atolladero”, como, por
ejemplo, el U.S. Food & Drugs
Administration – Bacteriological
Analytical Manual – Chapter 3 –
Aerobic Plate Count, de enero del
2001. Aunque este capítulo fue
preparado por el Center for Food
Safety & Applied Nutrition; en el
mismo aparecen indicaciones muy
útiles que podemos aplicar en la
evaluación microbiológica de
productos cosméticos. Así, en el
ítem C – guía para calcular y
reportar el cómputo de aeróbicos en
casos no comunes es utilizada la
siguiente orientación:
1- Placas Normales, que
presentan de 25 a 250 colonias –
Seleccionar placas libres de colonias
dispersas. Proceder al cómputo.
2 – Placas que presentan
colonias dispersas. En este caso,
adoptar las siguientes instrucciones:
a) Siendo una cadena de
colonias, que no están
suficientemente diferenciadas ni
separadas, considerar una sola
colonia si se trata de una sola
cadena. Si más de una cadena parece
originarse en fuentes separadas,
contar cada una de las mismas como
colonias. Este tipo de crecimiento
en cadena, aparentemente, se
origina de la desintegración de un
grumo bacteriano.
b) Aquella que desarrolla una
película entre el agar y el fondo de la
placa.
c) Aquella que forma una
película en la superficie del agar.
Estos dos tipos de crecimiento
resultan, usualmente, en colonias
distintas y son consideradas como
tal. Cualquiera que sea el tipo de
dispersión se debe observar la
extensión de la película: si cubre el
25%, 50% o más del área de la placa
de Petri, registrar el resultado como
colonias dispersas. Si fuera menor
que el 25% del área cubierta, cuente
cada tipo de dispersión como una
sola fuente.
Aunque la publicación de U.S.
FDA pueda ayudar en la
interpretación del crecimiento no
usual de bacterias, el microbiólogo
debe tener buenos conocimientos
para proceder a otras pruebas y
definir el status del producto:
Aprobado o Rechazado.
Por ejemplo, ¿es correcto
aprobar un producto que tenga
como resultado registrado “colonias
dispersas”? ¿Existen otros recursos
para constatar que se trata de una
sola especie, cuya característica de
crecimiento puede inducir a un
resultado registrado como
“incontables”?
El técnico debe tener mucho
cuidado en la lectura de las placas
para no confundir colonias que se
unen debido a un crecimiento
rápido, como siendo un número
incontable de colonias, rechazando
de esta manera un producto que
está dentro de los límites
especificados. En la publicación del
U.S. Food & Drug Administration
también hay indicaciones del
cálculo del número de UFC
(unidades formadoras de colonias)
por gramo o ml de la muestra. Por lo
tanto, vale la pena acceder al sitio
web de FDA para más detalles.
Publicado originalmente en
portugués, Cosmetics & Toiletries
(Edição em Português) 16(5):34, 2004
34
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Untitled-1
1
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ARTÍCULO
Esmalte de Uñas
En el año 4.000 a.C., los egipcios ya utilizaban
la henna con el intento de colorear las uñas
ANDRÉ ROLIM BABY, CAROLINA P. MORAES MACIEL, ELISSA A. OSTROSKY, MARIA V. ROBLES VELASCO
Facultad de Ciencias Farmacéuticas de la Universidad de San Pablo, San Pablo SP, Brasil
Los primeros esmaltes consistían en dispersiones hidroalcohólicas de resinas
de origen natural, sin embargo su empleo no daba como resultado la actuación
satisfactoria del producto, pues la película formada no presentaba resistencia a la
abrasión y a la acción de los detergentes y del agua. El esmalte que presentaba en su
composición las nitrocelulosas fue introducido en el mercado norteamericano a
mediados de 1920 y su composición involucraba, además de ésta: un agente
plastificante, solventes y colorantes en concentraciones reducidas.3
Los productos para el cuidado de las uñas, debido a su buena aceptación por el
público proporcionaron condiciones para el desarrollo de diversas variaciones y
nuevos productos, tales como: fortalecedores de uñas, removedores de esmalte,
cremas y removedores de cutícula, entre otros.4
En general la legislación sanitaria define los cosméticos para uñas como
“destinados al cuidado y embellecimiento de las uñas, presentados en formas y
vehículos apropiados, debiendo ser inocuos para las uñas y cutículas, siendo
obligatorio para los esmaltes y barnices tener color estable, no pudiendo existir
sedimentación irreversibl del colorante con los otros constituyentes de la formula
por reposo.
Entre estos cosméticos encontramos en el mercado: esmaltes; barnices;
removedores de esmalte, de cutícula y de manchas de nicotina y clareadores.5
Anatomía y Fisiología de las Uñas
FIGURA 1. ESTRUCTURA DE LAS UÑAS
Lámina
ungueal
(uña)
Plato ungueal
Lúnula
Sulco
ungueal
Eponíqueo
Plato
supraungueal
(cutícula)
Plato
supraungueal
Eponíqueo
(cutícula)
Lámina ungueal
(uña)
Hiponíquio
Matriz
de la uña
36
Leito ungueal
GCI LATINOAMÉRICA
#GCI 034_Formulacion.pmd
Son reconocidas como funciones de las uñas: protección de las extremidades
distales de los dedos de las manos y de los pies, apreensión de pequeños objetos y
participación en la sensibilidad tactil.
La uña es una placa cornea rectangular, ovalada, semi transparente o rosada
ubicada sobre la faz dorsal de las extremidades distales de los dedos. En la
organización estructural de la placa se encuentran tres capas: ventral, dorsal inferior
y dorsal superior. La capa dorsal superior es la más externa y se presenta como una
superficie lisa y brillante.6-8
Las células que forman la placa de la uña son queratinizadas y están inseridas en
una masa densa y elástica (Figura 1). Otros componentes participantes de esta
estructura son: agua; sustancias grasas, principalmente lípidos, colesterol y ácidos
grasos; calcio, hierro y fósforo.6,8
La característica de rigidez de las uñas es resultante de la organización
ultraestructural y de la disposición de las células y de las fibras de queratina que
son orientadas paralelamente a la superficie y perpendicularmente al eje de su
crecimiento. La proporción elevada de puentes disulfeto de las moléculas de cistina
fomenta la estabilidad y desistencia de las fibras de queratina. La rigidez también es
resultado de la adhesión entre las células, de sus articulaciones intercelulares y de su
estructura típica que involucra las capas dorsal inferior y superior que son rígidas.3,7
Las uñas limitan intensamente la transmisión de la radiación ultravioleta B
(UVB), sin embargo permiten el paso de las radiaciones con extensión de onda
36
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Los principales componentes del esmalte de unãs son: agentes formadores de película,
resina, solventes, agentes perolizantes, modificadores reológicos y pigmentos
superior a 330 nm. Entre el 3 al 20% de las radiaciones entre 313
y 500 nm penetran en la uña normal.7
El sistema nervioso ungueal comprende nervios sensitivos
y de origen simpático. La vascularización depende de dos
arterias digitales ramificadas, proporcionando la micro
circulación sanguínea periférica en la región.8
El crecimiento de las uñas es continuo y ocurre a una
velocidad entre 0,5 a 1,3 mm a cada semana.9
La apariencia de las uñas puede ser influenciada por
innumerables factores, tales como: estrés, alteraciones
glandulares, dieta deficiente en aminoácidos, minerales,
vitaminas y ácidos grasos esenciales y, características pre
determinadas por la hereditariedad y genética.6
Las manos y los anexos cutáneos presentes en las mismas
son muy vulnerables a las agresiones externas. Por ejemplo, el
contacto constante con soluciones detergentes solubilizan y
eliminan las sustancias lipídicas presentes en la estructura de
la piel y uñas, lo que las vuelve menos hidratadas y
fragilizadas.6,8,9
Para mantener las características y el estado saludable de
las uñas es necesario su cuidado con productos cosméticos y,
si fuera necesario, tratamientos con profesionales capacitados
como el podólogo (uñas de los pies). Entre las propiedades
ejercidas por los cosméticos para las uñas, son deseadas:
promoción de la higiene, mejora de la apariencia y protección
de las extremidades distales de los dedos contra las agresiones
del medio ambiente.6,9
Composición y Propiedades de los Esmaltes
Los productos destinados a recubrir o colorear las uñas
son denominados bases o esmaltes. Generalmente, las bases
presentan tiempo de secado reducido y valor de viscosidad
bajo y contienen elevada concentración de resinas para
ayudar a la adherencia de la película a la uña y prevenir
rajaduras.4,9
Los esmaltes de uña consisten en una suspensión de
pigmentos o dispersión de resinas en solvente volátil, dentro
del cual se presentan disueltos los agentes formadores de
película. Pueden presentarse en distintos colores que son
modificados de acuerdo con la tendencia de la moda y el
material de acondicionamiento debe proporcionar atractividad
al producto, estabilidad y facilidad de aplicación.10
Las propiedades de los esmaltes son evaluadas de
conformidad con sus características antes y después del uso,
esto es, el producto propiamente dicho y la película formada en
la uña pueden presentarse como cremoso, iridiscente (perlado)
y metalizado.11
En este artículo son descriptos los
componentes de la formulación de
esmaltes para uñas así como indicada la
función de cada uno de ellos.
Las características deseadas de un esmalte están
íntimamente relacionadas con su forma cosmética y sus
componentes, entre las cuales tenemos: facilidad de
aplicación, poder de cobertura adecuado, tiempo de secado
reducido, inocuidad, brillo y estabilidad de la formulación por
periodo de tiempo adecuado; y la coloración debe ser estable a
la luz y no resecar la uña. En cuanto a la película formada, se
buscan las siguientes propiedades:
- adhesión a la uña
- elasticidad y flexibilidad capaz de mantenerse adherida a la
superficie cuando ocurran eventuales modificaciones de la
misma
- uniformidad y homogeneidad en la distribución; no deben
aparecer manchas durante la remoción de la película
- durabilidad en la uña entre 5 y 7 días
- resistencia al agua, al impacto, al agritamiento y a la abrasión
Los esmaltes deben presentar tixotropía, esto es, en
reposo, los pigmentos deben mantenerse dispersos y, cuando
aplicada una fuerza, debe haber una reducción de viscosidad
del sistema, facilitando la aplicación del producto en la uña con
el pincel.10,12-14
Los principales componentes usados en el desarrollo de
esmaltes son clasificados de la siguiente manera:
• Agentes formadores de película
Los polímeros son los principales agentes formadores de
película en esmaltes y determinan, por lo menos en parte, el
poder de cobertura del producto final durante y después de la
aplicación, y también la viscosidad de la preparación. El
polímero debe facilitar el proceso de producción y ayudar a
dispersar los pigmentos, obteniéndose una película colorida y
uniforme, lo que permitirá reducir la concentración final de los
mismos en el producto.16
Después de producirse la evaporación de los solventes o
diluentes después de la aplicación del producto, debe ocurrir la
formación de una película uniforme, adherente a la uña, sin
embargo de fácil remoción con productos denominados
removedores.1
El agente formador de película más utilizado en el desarrollo
de los esmaltes es la nitrocelulosa y representa el 10 al 15% de
la formulación. Se trata de un derivado de la celulosa obtenido
por medio del tratamiento y estabilización con ácido nítrico.
Los diferentes tipos de nitrocelulosa son caracterizados por la
viscosidad de su dispersión en solventes orgánicos y por el
grado de polimerización. Cuando incorporada a los esmaltes,
debe promover transparencia y una leve retención de los
solventes volátiles, lo que favorece el secado y la formación de
película en la uña. Otra característica interesante de la
nitrocelulosa es su resistencia a la oxidación.13,15
Neste artigo são descritos os
componentes da formulação de esmalte
de unhas bem como indicada a função de
cada um deles.
37
In this article the ingredients of a nail
enamel formulation are described as well
as the function of each in the formula is
indicated.
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 18:09
37
Los agentes reológicos impiden la solubilización de insolubles que tienen densidad
más elevada que el del esmalte
La dispersión de la nitrocelulosa sin la adición de otros
componentes empleados en la forma cosmética de esmalte
presenta limitaciones, tales como: la película producida tiende
a retraerse y a descolorir con el envejecimiento, reduciendo la
capacidad de formación de película, brillo estéticamente
inadecuado y moderada adherencia a la uña.
Otros agentes formadores de película fueron propuestos,
tales como la estilcelulosa, la acetilcelulosa y el acetato
butirato de celulosa, sin embargo, sus propiedades no
satisfacen las características deseadas para un agente
formador de película en formulaciones de esmalte.14,15
• Resinas
Las adiciones de resinas que contienen agrupamientos
funcionales a los esmaltes deben presentar compatibilidad con
el agente formador de película, la nitrocelulosa, y también
promover mejora en la aplicación del producto y adherencia de
la formulación a la uña, brillo y resistencia de la película al agua,
sin embargo, pueden tener como desventaja el aumento del
tiempo de secado.
En general, la concentración de resinas empleadas es del 20
al 75% de la concentración del agente formador de película.15,16
El tolueno sulfonamida o formol-p-tolueno sulfonamida es
la resina más ampliamente utilizada en esmaltes. Se presenta
como un material adhesivo, transparente, altamente viscoso y
brillante. Ofrece excelente brillo al producto final, así como
también estabilidad, flujo de descarga adecuado; y a la película
formada, buena adherencia y resistencia al agua y a la
abrasión.3,11,15
Otras resinas también empleadas y compatibles con la
nitrocelulosa están descriptas a seguir: colofonio, goma curi,
derivados de acrilato y de vinilo, poliésteres de baja masa
molar, poliamidas o nailon y derivados gliceroftálicos.3,14
• Solventes
Los solventes pueden ser clasificados en solventes
activos, acopladores y diluentes. Los acopladores actúan
sinérgicamente en solución con los solventes activos,
promueven elevación de la viscosidad de la formulación. La
concentración de los diluentes debe ser rigurosamente
estudiada, pues como no son capaces de disolver la
nitrocelulosa u otro agente formador de película, generan
señales de incompatibilidad y bajo perfil de estabilidad, lo que
puede precipitar el polímero. 16
Los solventes más usualmente empleados son: alcoholes,
acetato de butila, acetato de etila o diluentes derivados de
hidrocarburos aromáticos como el tolueno. El acetato de butila
y de etila son solventes para la nitrocelulosa. La mezcla de
éstos en diferentes proporciones cambia el tiempo de secado y
la formación de la película. El acetato de etila se presenta como
un solvente más volátil que el acetato de butila.10
La función primordial de los solventes consiste en ayudar a
la dispersión y solubilización de la nitrocelulosa, facilitar la
aplicación y modular el tiempo de secado.13
La tasa de evaporación del solvente depende de su punto
38
GCI LATINOAMÉRICA
de ebullición. Solventes de punto de ebullición bajo cambian el
perfil reológico del producto y reducen su viscosidad; facilitan
la aplicación, disminuyen el tiempo de secado y de
endurecimiento de la película. Solventes altamente volátiles
generalmente causan el fenómeno de separación prematura de
la nitrocelulosa durante la formación de la película. Mezclas de
solventes de medio y bajo punto de ebullición son los que
resultan en esmaltes de características deseadas.3,15
• Agentes plastificantes
Agentes plastificantes son sustancias no volátiles
adicionadas a los esmaltes, con la función de hacer la película
formada flexible, elástica y con extensibilidad. La película de
nitrocelulosa es extremamente quebradiza cuando se forma sin
la adición de los plastificantes.1,14
El mecanismo de acción por el cual los agentes
plastificantes actúan, es el cambio de las fuerzas de Van der
Waals entre las cadenas moleculares del polímero y del
sustrato, y la uña. Diferentemente de los solventes, la película
formada incorpora el agente plastificante, donando a la
película brillo y fluidez adecuada para la aplicación del
producto.15
Los compuestos empleados como agentes plastificantes
son: ftalato de dibutila, alcanfor, aceite de ricino, citrato de
trietil-acetilo, adipato de diisobutilo y adipato de octil-butilo,
entre otros.
• Modificadores reológicos
La función de los modificadores reológicos en la
formulación de un esmalte es volver el sistema tixotrópico. De
esta manera, cuando se aplica una fuerza o agitación sobre el
producto, se tiene la viscosidad reducida, y lo vuelve más
fluido durante determinado periodo de tiempo y, después de
interrumpir la acción de la fuerza, el sistema retorna a su
viscosidad inicial. Así, disimulan la sedimentación de los
pigmentos insolubles que tienen densidad más elevada que la
del esmalte.14,16
En condiciones normales de uso, la viscosidad de los
esmaltes es baja, lo que permite que el mismo se disperse
uniformemente por capilaridad, entre las cerdas del pincel
aplicador, y al utilizarse el producto sobre la uña, existe la
presencia de una fuerza, cambiando la estructura interna del
sistema, lo que facilita la aplicación y, preferencialmente, no
ocasiona el goteo del producto por medio de las cerdas del
pincel.17 Las arcillas orgánicas son modificadores reológicos
ampliamente utilizados, entre las cuales tenemos: bentonita,
montmorilonita, hectorita, smectita, y otras.4,15,16
• Pigmentos
Preferiblemente, los pigmentos deben estar suspensos y
no disueltos para evitar el posible surgimiento de manchas en
las uñas. Son utilizados los óxidos de hierro y de titanio en
mezcla como pigmentos inorgánicos. También son utilizados
los pigmentos orgánicos y colorantes solubles (esmaltes
translucidos y brillantes) y las lacas. Partículas nacarantes o
perlantes también son utilizadas, como ejemplo tenemos:
38
24/09/04, 18:09
La selección de los componentes es requisito de gran valor para la obtención del producto
guanina de las escamas de pez y oxicloruro de bismuto, mica
recubierta por titanio y láminas de alumínio.3,14
• Sobrengrasantes
Reponen la grasa que los solventes retiran de la uña. Se
utilizan derivados de lanolina.14
• Aromatizante
Debe ser suave.14 La selección de estos componentes a la
formulación debe ser rigurosa para la obtención de un
producto final con características deseadas, tales como
estabilidad, desempeño y seguridad en la condiciones
normales y previsibles de uso.6,15
Tensión Superficial
La tensión superficial de un sistema es directamente
proporcional a la volatilidad o tasa de evaporación de los
solventes. Así, pasa que las regiones de uña sujetas a la
evaporación más rápida, tales como los bordes, tienen la
tensión superficial aumentada con relación al resto de la
superficie. Por razones de aplicabilidad, adherencia y
prevención de los defectos superficiales, es importante el
equilibrio de las tensiones del producto y del sustrato, la uña.
Teóricamente, puede obtenerse una buena actuación si la
tensión superficial del esmalte es menor que de la uña.
Las variaciones de la tensión superficial de una película
durante el tiempo de secado son responsables por la
ocurrencia de defectos en la formación de la película.
Diferencias en la tensión superficial provocan movimiento del
producto aplicado en las uñas, de las regiones de menor para
mayor tensión. La principal fuerza de oposición a este
movimiento es la viscosidad. Ésta puede retardar o impedir el
flujo superficial, sin embargo, puede resultar en la distribución
no uniforme del esmalte en la superficie de la uña, lo que
perjudica la actuación del producto (estrías, marcas del pincel,
por ejemplo).17
Evaluación de los Esmaltes de Uñas
Los siguientes ensayos pueden ser aplicados para evaluar
la calidad de los esmaltes: resistencia a la abrasión, adherencia,
aplicación, color, densidad, tiempo de secado, flexibilidad, flujo
de descarga, brillo, rigidez, contenido de no volátiles y sólidos,
viscosidad, contenido y resistencia al agua y a los
detergentes.18,19
Conclusión
El desarrollo de esmaltes para las uñas y la selección de los
componentes para la obtención del producto son requisitos de
gran valor, pues cambian directamente las propiedades y
características de desempeño y estabilidad del producto final.
La producción de esmaltes debe presentar precauciones
para asegurar la protección y seguridad del equipo técnico, de
los equipos y de las instalaciones. El local de la producción y
los equipos deben ser resistentes a la llama, posibles vapores
exhalados deben ser rigurosamente monitoreados y el equipo
técnico debe ser especializado.10
Además de los componentes abordados, existe la
posibilidad de la adición de otras sustancias, tales como:
vitaminas, formaldehído, derivados proteicos, filtros solares
(retardan o impiden la alteración del color), entre otros.4,15,20
Referencias
1. Brunel O. Os Produtos de Maquiagem. In: Peyrefitte G, Martini MC, Chivot M.
Cosmetologia, Biologia Geral, Biologia da Pele. parte 1, cap. 4, p. 128–148, São Paulo:
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2. Wimmer E. The History of Nail Enamel. In: Congresso Brasileiro de Cosmetologia. Anais
do 15o Congresso Brasileiro de Cosmetologia, Associação Brasileira de Cosmetologia,
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Cosmetics 2. ed., Allured Publishing Corporation, vol. IV, cap. 49, p. 983–1010,
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4. Schlossman ML. Trends in nail care technology. Cosmetics & Toiletries 96(4):51–54, 1981
5. Brasil. Decreto n. 79.094, de 5 de janeiro de 1977. Submete a sistema de vigilância sanitária
os medicamentos, insumos farmacêuticos, drogas, correlatos, cosméticos, produtos de
higiene, saneantes e outros. Diário Oficial [da] União. Brasília DF, 5 jan. 1977.
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7. Baran R. L’appareil Ungueal: Anatomie Et Physiologie. In: Agache, P. Physiologie de la
Peau et Explorations Fonctionnelles Cutanées. cap. 25, p. 285–288, Editions Médicales
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8. Hernandez M. Mercier-Fresnel Unha. In: Manual de Cosmetologia. 3. ed., cap. 7, p. 83855, Revinter, Rio de Janeiro, 1999
9. Simmons JV. Manos, pies y uñas. In: Cosméticos: Formulación, Preparación y Aplicación,
cap. 16, p. 274-293, Ediciones A. Vicente, Madrid, 2000
10. Cunningham J. Color cosmetics. In: Williams DF (Ed.), Schmitt WH (Ed.) Chemistry and
Technology of the Cosmetics and Toiletries Industry, cap. 4, p. 142-170, Blackie
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11. Remz HM. Nail Product Rheology. In: Laba D. (Ed.), Rheological Properties of Cosmetics
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13. Schlossman ML. Nail Cosmetics. Cosmetics & Toiletries 101(4):23–27, 1986
14. Hernandez M. Mercier-Fresnel Produtos para o Embelezamento das Mãos e dos Pés. In:
Manual de Cosmetologia. 3. ed., cap. 29, p. 221-225, Revinter, Rio de Janeiro, 1999
15. Schlossman ML. Modern nail enamel technology. J Soc Cosmet Chem 31(1):29–36, 1980
16. Remz HM. Polymers and Thickeners in Nail-Care Products. Cosmetics & Toiletries
103(12):70–82, 1988
17. Fazenda JMR. Tintas e Vernizes. 2a. ed., vol. 2, p. 743–785.Abrafati, São Paulo, 1993
18. Schlossman ML. Techniques for evaluation of nail enamel. J Soc Cosmet Chem
32(1):43–52, 1981
19. Krueger C. Color control for cosmetics. Cosmetics & Toiletries 96(4):3 –36, 1981
20. Brasil. Resolução RDC no. 79, de 28 de agosto de 2000. Definição de cosméticos e
classificação de produtos. Diário Oficial [da] União. Brasília DF, 28/8/2000
André Rolim Baby es Farmacéutico y Bioquímico, se encuentra
realizando Post grado en Fármaco y Medicamentos, Área de Producción
y Control Farmacéuticos por la Facultad de Ciencias Farmacéuticas de
la Universidad de San Pablo, Brasil.
Maria Valéria Robles Velasco es Profesora y Doctora en Fármaco
y Medicamentos, Área de Producción y Control Farmacéuticos por la
Facultad de Ciencias Farmacéuticas de la Universidad de San Pablo,
Brasil.
Carolina Penteado Moraes Maciel es graduada del curso de Farmacia
y de Iniciación Científica de la Facultad de Ciencias Farmacéuticas de la
Universidad de San Pablo, Brasil.
Elissa Arantes Ostrosky es Maestra en Fármaco y Medicamentos, Área
de Producción y Control Farmacéuticos por la Facultad de Ciencias
Farmacéuticas de la Universidad de San Pablo, Brasil.
39
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 18:09
39
ARTÍCULO
Mousses en Aerosol:
Formulación y Nuevo Polímero
Un compuesto no policuaternio con alto nivel de
fijación y alta retención de rizado
DRA. VITTORIA SIGNORI
BASF Corporation, Ledgewood, NJ, Estados Unidos
Los mousses modeladores del cabello ofrecen una fijación fuerte y flexible y dan
una apariencia más natural que los geles y fijadores en spray convencionales. El
mousse hace que el cabello sea más manejable, además de reducir la estática. Por lo
general, el mousse se usa en cabelleras medianas y largas, y aunque se puede
aplicar en cabello mojado, húmedo o seco, frecuentemente se aplica en cabello
mojado antes del secado. A diferencia del gel y el spray, que ofrecen una fijación
rígida, los mousse dan cuerpo y los beneficios del acondicionamiento. También
ayudan en el proceso de peinado. Por consiguiente, el spray generalmente se aplica
después del secado para fijar el peinado que logra el mousse. Para una apariencia de
más brillo con un rizado más marcado, el mousse se puede aplicar en cabello mojado,
humedecido o seco sin necesidad de secarlo. La mayoría de los mousse vienen en
presentación aerosol aunque también con bomba de aplicación sin presión. En
cualquier de los casos, el resultado en una espuma espesa, cremosa y blanca.
Una formulación típica de un mousse es presentada en la Formula 1.
Propelentes
Los hidrocarburos son los propelentes más utilizados en mousses ya que son de
bajo costo y crean espuma. Uno puede seleccionar entre combinaciones de
hidrocarburos que tienen diferentes presiones para así cambiar las características
de apariencia de la espuma.
Polímeros Estilizadores
FÓRMULA 1. INGREDIENTES TÍPICOS
PRESENTES EN EL MOUSSE Y SU
CONCENTRACIÓN EN PESO
Ingrediente
%
Agua
qs
Alcohol (etanol)
0-8,0
Propelente (hidrocarburo)
8,0-15,0
Polímero- fijador del cabello (sólidos)
1,0-5,0
Emulsificante no-iónico/surfactante
0,5-3,0
Inhibidor de corrosión
0-1,0
Fragancia
0,1–0,5
Conservador
0-1,0
Otros
0-1,0
40
GCI LATINOAMÉRICA
#GCI 037_Mousse.pmd
El fijador de cabello es el ingrediente del que depende el desarrollo de la
formulación. Los fijadores más utilizados son: policuaternio-11, policuaternio-4,
policuaternio-46, VP/copolímero metacilamida/vinil imidazole, policuaternio-16,
policuaternio-39, policuaternio-2, policuaternio-28, PVP, PVP-VA, copolímeros tipo
acrilato, éster butilo o etilo del copolímero PVM/MA y derivados de guar como el
cloruro triamono guarhidroxipropilo.
Todos los fijadores de cabello son formadores de película; la característica de
formación de película brinda la fijación. Los diversos formadores de película tienen
diferentes propiedades de resistencia a la humedad que es la que determina la fuerza
de fijación así como la falta de textura pegajosa en climas húmedos. Mientras mayor
sea la resistencia a la humedad del polímero (fijación del cabello) mayor será la
retención del rizado; en términos generales, los polímeros son los ingredientes
principales que dan fijación y retención del rizado.
Ésta última característica es la capacidad que tiene un ingrediente o fórmula de
retener el rizo durante un tiempo preciso a una temperatura específica y humedad
relativa. Por lo general, la prueba se realiza a 25oC y 90% de humedad relativa (HR).
Los fijadores de cabello por sí solos no ayudan sustancialmente a una fórmula
de mousse en aerosol a generar una espuma cremosa; hay necesidad de agregar
otros ingredientes para producir una espuma elegante.
40
24/09/04, 18:25
Los alcoholes grasos de cadena larga o ácido graso no-iónico derivados de surfactantes
dan cremosidad y estabilidad a la espuma
Todos los ingredientes con excepción del fijador de
cabello, plastifican la película que forma el fijador (incluyendo
la fragancia etc). La función del plastificante es evitar el
desprendimiento del fijador, una vez que se peina; sin
embargo, si la película se plastifica en exceso, se reduce
significativamente la retención del rizado.
Ingredientes Formadores de Espuma
Los ingredientes que aumentan el volumen de la espuma y
su apariencia, no necesariamente deben ser agentes
espumantes. Existen diversos compuestos monocuaternios
catiónicos que ayudan a lograr una textura espumosa (espesa)
y estabilidad. Algunos ingredientes generadores de uña
espuma de apariencia elegante ocasionalmente pueden reducir
la retención del rizado como por ejemplo los alcoholes grasos
etoxilados. Los mousse acondicionadores/modeladores no
requieren de una alta retención del rizado pero la mayoría de los
productos de fijación/modeladores sí; por eso, a continuación
se da una lista de varios ingredientes que no afectan la
retención del rizado sino que mejoran la estética de la espuma.
Los compuestos de monocuaternio como el metosulfato de
coctrimonio (Luviquat Mono LS, marca comercial de BASF) y
el fosfato cetildimonio hidroxietilo (Luviquat Mono CP, marca
de BASF) dan la capacidad de acondicionamiento y
generación de espuma. Los alcoholes grasos de cadena larga o
ácido graso no-iónico derivados de surfactantes dan
cremosidad y estabilidad a la espuma. Algunos ejemplos son:
cetearet-20 (Cremophor A 20, marca de BASF), cetearet-25
(Cremophor A 25), lauret-3, lauret-4, C11-9 paret-8, PEG-7
cocoato de glicerilo y muchos otros. Celulosa de
hidroxipropiletilo y polímeros similares y en términos
generales, polímeros de alto peso molecular (Mw) y los
derivados de silicona también estabilizan la espuma al tiempo
de mejorar la textura y el volumen.
Otros Ingredientes
Los humectantes ayudan a que la espuma se sienta
esponjosa. Sin embargo, también obstaculizan la retención del
rizado debido a su naturaleza higroscópica. El término
higroscopicidad se usa cuando los productos químicos
absorben fácilmente el agua presente en la atmósfera. Se puede
seleccionar una amplia variedad de emulsificadores no-iónicos
que ofrecen un adecuado equilibrio de resistencia al agua
(plastificantes hidrofóbicos) así como características
deseables en la espuma.
Este artículo presenta el entendimiento
general de una formulación básica para
mousse, con particular énfasis en los
tipos de fijadores de cabello disponibles
para este tipo de aplicación.
Desarrollo Experimental
• Retención de rizado bajo condiciones de alta humedad
La retención del rizado fue probada aplicando una cantidad
específica de mousse en aerosol (0,5 g) a una porción de
cabello de tamaño y peso conocido (1 pulgada de ancho, 8
pulgadas de largo y de 2 g de peso).
La prueba fue repetida cinco veces para generar
información suficiente para cada una de las formulaciones
probadas. Todas las porciones de cabello fueron lavadas en
una solución de lauril sulfato de sodio y después enjuagadas
profusamente con agua de la llave; posteriormente con el
cabello todavía húmedo pero sin escurrir se aplicó la
formulación.
Se aplicó la misma cantidad de mousse a cada una de las
porciones de cabello. Después de aplicar el producto, con las
porciones de cabello húmedas todavía, fueron enrolladas en
un tubo de plástico y puestas a secar en un horno a 40oC
durante 3 horas.
Al término de las tres horas, las porciones de cabello
fueron sacadas del horno y se dejaron enfriar por una hora a
temperatura ambiente. Después se les quitó el tubo de plástico
y fueron colgadas en una placa de soporte (con graduación
para medir la longitud del rizo), permitiendo que el peso del
cabello bajara por gravedad.
Una vez montados las cinco porciones, se registró la altura
inicial del rizo; y después fueron introducidas en una cámara
con humedad y temperatura controladas por cinco horas. La
longitud de los rizos fue monitoreada por el periodo
mencionado. Al final de las cinco horas, los rizos con el
mousse de menor fijación estarán completamente lacios y
registrarán la mayor longitud entre las otras porciones de
cabello.
• Prueba de fijación (subjetiva)
Al igual que la prueba anterior, el nivel de fijación del
polímero es evaluado en porciones de cabello (1,5 g, 6
pulgadas de largo, 1 pulgada de ancho y 0,5 g de producto
aplicado a cada una de ellas). El experimento se repite en
múltiples ocasiones para obtener un número suficiente de
lecturas. La evaluación la hacen un tres panelistas expertos.
Las calificaciones asignadas van del “1” al “10”, donde el “10”
es el cabello “más duro” y el “1” el “más suave” o sin
resistencia alguna al cepillado.
Para esta prueba, el producto es aplicado a las porciones de
cabello húmedas (pero no escurriendo), se dejan secar y luego
se evalúan. El cabello no es enrollado en tubos, sino que se
cepilla lacio y se deja secar.
Este artigo apresenta o conhecimento
atual de uma formulação básica para
mousse com ênfase particular nos tipos
de fixadores capilar disponíveis para esse
tipo de aplicação.
#GCI 037_Mousse.pmd
41
This article will describe the current
understanding of a basic mousse
formula, with emphasis on the type of
hair fixatives currently available for this
application.
GCI LATINOAMÉRICA
24/09/04, 18:25
41
TABLA 1. RETENCIÓN DE RIZADO (3 HORAS, 90% HR, 25OC)
TABLA 2. FIJACIÓN Y RETENCIÓN DE RIZADO
Fijadores del cabello (3 horas, 90% HR, 25oC)
5 horas, 90% HR, 30oC
90
2% sólidos PQ-46
(Luviquat Hold *)
80
2% sólidos PQ-4
(Celquat L200 *)
70
2% sólidos copolímero
(Luviflex Soft *)
60
2% sólidos copolímero
+ PQ-46
50
6% sólidosn copolímero
de acrilatos (Balance 0/55 *)
40
2% sólidos PQ-11
(Luviquat PQ11 *)
30
2% sólidos PQ-16
(Luviquat Style *)
20
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Polímero nuevo
(2% sólidos)
Polímero nuevo (1,5%)
+ PQ-46 (sólidos 0,5%)
PQ-46
(sólidos 2%)
2% sólidos copolímero de
acrilatos (Balance 0/55 *)
10
2% sólidos PQ-16
(Luviquat FC550 *)
0
0
1
Hora
2
3
Comparación de la retención de rizado
La Tabla 1 muestra los resultados de la retención de rizado
con alta humedad de diferentes fijadores de cabello con un
nivel de sólidos de 2% (3 horas, 90% de HR, 25oC).
Como se muestra a continuación, diferentes fijadores de
cabello tienen diferentes propiedades de retención. La
retención del rizado es importante al formular un mousse que
brinde volumen, un mousse diseñado para ofrecer una buena
fijación en climas de humedad alta.
La retención del rizado no es la única propiedad; una mala
retención significa que el peinado no será de prolongada
duración y que el cabello se sentirá pegajoso.
La Tabla 1 muestra dos polímeros policuaternio-46 (PQ-46)
y policuaternio-4 (PQ-4) actualmente ofrecen un alto nivel de
retención de rizado.
Un Ingrediente Nuevo
Se acaba de lanzar un nuevo polímero en el mercado con
características únicas: VP/copolímero de metacrilamida/vinil
imidazole (Luviset Clear, marca de BASF). Ésta nueva química
que no es un compuesto policuaternio, brinda dos
propiedades deseables: alto nivel de fijación y alta retención
de rizado.
Este ingrediente es una adición excelente para un mousse
en aerosol que requiere de fijación y menos pegajosidad. En
combinaciones con compuestos de policuaternio actualmente
disponibles, ese nuevo ingrediente añade todas las
características necesarias para transformar un mousse
de poca fijación, mala retención del rizado y pegajoso en una
fórmula de alta fijación, alta retención de rizado y libre de
pegajosidad.
GCI LATINOAMÉRICA
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Eficacia del Polímero Nuevo
* Marcas comerciales de BASF
Resultados
42
Retención de rizado
Retención del rizado
100
En esta prueba, tomamos una base de mousse diseñada
para dar acondicionamiento. La espuma era muy cremosa, sin
embargo, la cantidad de espumante indicaba que el mousse no
presentaría un alto nivel de retención de rizado.
• Tres mousses desarrollados
El primer contenía 2% de sólidos de polímero de PQ-46.
El segundo contenía 2% de sólidos de polímero de VP VP/
copolímero metacrilamida/vinil imidazole (polímero nuevo)
El tercero contenía 1,5% de sólidos del polímero nuevo y
0,5% de sólidos del polímero PQ-46.
• Resultados
La Tabla 2 muestra los resultados: el nuevo polímero
muestra propiedades sobresalientes de retención del rizado
cuando se le compara con uno de los mejores polímeros del
mercado para mousses de cabello (PQ-46). Observe también
que las condiciones en esta prueba fueron sumamente
extremas.
Conclusión
El mercado ofrece múltiples polímeros con aplicación en
mousses. Muchos de ellos son de naturaleza catiónica y
ofrecen una buena fijación con una pobre retención de rizado.
El nuevo polímero descripto en este artículo es de naturaleza
no-iónica y es compatible con compuestos catiónicos.
Cuando se preparan formulaciones combinando el nuevo
polímero con policuaternios se incrementa su nivel de fijación,
mejorando siginificativamente tanto la retención del rizo como
reduciendo la pegajosidad.
El costo de la formulación también se reducirá al combinar
el nuevo polímero y un policuaternio de alto desempeño; en
comparación con la misma formulación empleando únicamente
el policuaternio de alto desempeño.
Vittoria Signori es graduada en Química de Colores y Ciencia de
Polímeros por la Universidad de Leeds, Ingalterra, y PhD en coloración de
cabello. Es responsable por el área de aplicaciones de polímero en
cuidado personal de BASF Corporation, New Jersey, EE.UU.
42
24/09/04, 18:25
Informaciones:
www.colamiqc17.com
Apoyo:
Ad_Colamiqc_2004.pmd
1
24/09/04, 16:31
GUÍA DE PROVEEDORES
ADVANCED CERAMICS
www.advceramics.com
EE.UU
P.O. Box 94924, Cleveland, Ohio USA 44101-4924
Tel + 1-800- 822-4322 - Fax + 1(440) 878-5928
AJINOMOTO
www.ajichem.com
Brasil
Rua Joaquim Távora, 541 –Vila Mariana
04015-901 - São Paulo SP
Tel + 55(11) 5080-6700 - Fax + 55(11) 5080-6739
EE.UU
West 115 Century Road, Paramus, NJ 07652
Tel + 1(201) 225-7175 - Fax + 1(201) 261-7267
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www.healthbeautysolutions.com
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1500 West Shure Drive Arlington Heights, Il 60004
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Brasil
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13327-901 Salto SP
Tel + 55(11) 4028-8000 - Fax + 55(11) 4028-8046
México
Av. Lomas Verdes No. 791-202 - Jardines de Satélite Naucalpan, Edo. de Mexico C.P. 53129
Tel + 52(55) 5344-6486 - Fax + 52(55) 5344-6518
Venezuela
Calle Guaicaipuro, Aptdo. 3781, Torre Hener, Piso 3 El Rosal - Caracas, 1060
Tel + 58(2) 953-8222 - Fax + 58(2) 953-7712
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www.basf.com
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Av. Corrientes, 327 - C1043AAD - Buenos Aires
Tel + 54(11) 4317-9600 - Fax +54(11) 4317-9700
Brasil
Estrada Samuel Aizemberg, 1707 - 09851-550,
São Bernardo do Campo SP
Tel + 55(11) 4343-2233 - Fax + 55(11) 4343-6989
Chile
Carrascal 3851 - Quinta Normal – Santiago
Tel + 56(2) 640-7000 - Fax + 56(2) 775-3095
Colombia
Calle 99A, No.51-32 - A.A. 5751 – 7072 – Bogota
Tel + 57(1) 632-2260 - Fax +57(1) 271-5399
EE.UU
3000 Continetal Drive - Mount Olive, NJ 07828-1234
Tel + 1 800-880-5769 - Fax + 1(318) 861-8031
México
Av. Insurgentes Sur, 975 – Col. Ciudad de los Deportes –
03710, México, D.F.
Tel + 52(55) 5325-2600 - Fax + 52(55) 5611-1029
BERACA
www.beracasabara.com.br
Brasil
Av. Eng. Luiz Carlos Berrini, 1297– Cj.52 -04571-010,
São Paulo SP
Tel + 55(11) 5509-3722 - Fax + 55(11) 5509-3729
CIBA
www.cibasc.com
Brasil
Av. Prof. Vicente Rao, 90
04706-900, São Paulo SP
Tel + 55(11) 5532-4180 - Fax + 55(11) 5532-7252
44
Provedore.pmd
Chile
Francisco Meneses, 1980 - Casilla 10168 - Santiago
Tel + 56(2) 350-2700
Colombia
Carrera 43 A No. 18-39, Santafé de Bogotá, D.C
Tel + 57(1) 368-1112
México
Av. de Los Insurgentes No. 3579, Torre 3, Piso 3 - Colonia
Tlalpan La Joya - Delegación Tlalpan - 14000 Mexico D.F.
Tel + 52(55) 528-9300 - Fax + 52(55) 5528-9551
CLARIANT
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Argentina
Av. José Garibaldi 2871 - Lomas de Zamora - Buenos Aires
Tel + 54(11) 4239-0600
Brasil
Av. das Nações Unidas, 18001 – 04795-900 - São Paulo SP
Tel + 55(11) 5683-7607/7614 - Fax + 55(11) 5683-7623
Chile
Camino a Melipilla, 15170, Santiago
Tel + 56(2) 373-4100 - Fax + 56(2) 373-4190
Colombia
Calle 18 No. 43ª72 - Bogotá D.C.
Tel + 57(1) 578-1200 - Fax + 57(1) 578-1294
Guatemala
Km. 15.5 Carretera Roosevelt zona 7 - Mixco, Guatemala
Perú
Carretera Central km 3,7 - Lima 3
Tel + 51(1) 317-1500 - Fax + 51(1) 437-2380
Venezuela
Av. Anton Phillips, Zona Industrial San Vicente I, Maracay,
Edo. Aragua - 2101, Aptdo. 34
Tel + 58(243) 550-3111 - Fax + 58(243) 550-3283
COGNIS
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Argentina
Carabelas 2398 - B1872EQB Avellaneda - Buenos Aires
Tel + 54(11) 4001-0200 - Fax + 54(11) 4205-3360
Brasil
Av. das Nações Unidas, 10.989 - 4º andar – 04578000,
São Paulo SP
Tel + 55(11) 3848-2300 - Fax +55(11) 3848-2326
Chile
Av. Alonso de Cordova 5151- Of. 703 - Las Condes- Santiago
Tel + 56(2) 201-6076 - Fax + 56(2) 211-9586
Colombia
Zona Industrial Arroyo Hondo - Udad. 1, Bodega 5 - Km 4
Autop. Cali-Yumbo – 1389
Tel +57(2) 690-2777 - Fax +57(2) 690-2727
México
Calz. de la Viga s/n - Frac. Los Laureles - Ecatepec,
Edo. De México - 55090 México
Tel + 525(55) 836-1208 - Fax + 525(55) 836-1391
CONSUMER PRODUCTS TESTING
EE.UU
70 New Dutch Lane, Fairfield, NJ 07004
Tel + 1(973) 808-7111- Fax + 1(973) 808-7234
COURAGE - KHAZAKA
www.courage-khazaka.de
Alemania
Mathias - Brüggen - Str. 91 - 50829 - Köln
Tel + 49(221) 956-4990 - Fax + 49(221) 956-4991
CRODA
www.crodala.com
Argentina
Av. Blanco, Encalada 193, Oficina 71, 1642 San Isidro, Buenos Aires
Tel + 54(11) 4763-1006 - Fax + 54(11) 4763-9555
Belice
6531 Park of Commerce Boulevard Suite 170 - Boca Raton,
FL 33487 Estados Unidos
Tel + 1(561) 995-0070 - Fax + 1(561) 995-0112
Bolívia
Av. Marcelo Terceros,360 3er. Anillo Ext. Equipetrol UV 59
Mz.7 Santa Cruz
Tel + 591(3) 343-2434 - Fax + 591(3) 343-3299
Brasil
Rua Croda, 580 – Dist. Ind. – 13001-970 - Campinas SP
Tel + 55(19) 3765-3500 - Fax + 55(19) 3765-3536
Chile
Av. Cuarto Centenario, 1281 - Las Condes - Santiago de Chile
Tel + 56(2) 229-5785 - Fax + 56(2) 229-5785
Colombia
Calle 12, 38-62 A.A.- 80306, Santafé de Bogotá, D. C.
Tel + 57(1) 277-1411- Fax + 57(1) 220-4320
Costa Rica
25 Metros Este de Mac Donalds de Escazú Condominio
Acuarion, Apartamento #3, San José
Tel + (506) 228-9985
Cuba
200 South Park Road Suite 303 Hollywood, FL 33021 USA
Tel + 1(732) 692-1477 - Fax + 1(954)989-8186
El Salavador
Urbanización Industrial La Laguna Lote 7 Antiguo Cuscatlán
La Libertad, El Salvador
Tel + (503) 243-4852
Ecuador
Avenida Gaspar de Villaroel 2041 y Jorge Drm. Edifício San
Xavier, 1er. Piso, Oficina 103 P.O.Box 17-08-8446 Quito
Tel + 592(2) 244-5161- Fax + 592(2) 244-5160
Guatemala
Km.16,5 Carretera a San José Pinula Bodega 7
Guatemala City
Tel + (502) 637-5282 - Fax + (502) 367-5286
Honduras
Colonia San José de Sula Calle 8-B entre 23 y 24
Avenida Bloque 10 San Pedro Sula
Tel + (504) 554-3725
México
Av Lic Juan Fernádez Albarrán, 34 – Parque Industrial
San Pablo Xalpa – Tlalnepantla – 54090 - México
Tel + 52(55) 5367-5760 - Fax + 52(55) 5367-5684
Perú
109 Los Hilanderos Urbanizacion Vulcano, Ate. Lima 3
Tel + 51(1) 348-0463 - Fax 51(1) 348-0902
República Dominicana
Francisco A. Caamano Deno, Esq. Mexico Ens. Ivan
Guzman Klang, Engombe Santo Domingo
Tel + (809) 537-3300 - Fax + (809) 537-2580
Uruguay
Magriños Cervantes, 1944
11600 - Montevideo
Tel + 59(82) 47-0512 - Fax + 59(82) 47-0610
Venezuela
Av. Tamanaco, Edifício Impress Piso 7, Oficina 703
El Rosal - Caracas
Tel + 58(2) 951-5155 - Fax + 58(2) 951-3390
DAYGLO
www.dayglo.com
EE.UU
4515 St. Claire Avenue, Cleveland, Ohio 44103 USA
Tel + 1(216) 391-7070 - Fax + 1(216) 391-7751
DISTRION
www.distrion.com.br
Estrada dos Bandeirantes, 3852 - Jacarepaguá
22775-110 Rio de Janeiro RJ
Tel + 55(21) 2448-3800 - Fax + 55(11) 2448-3820
DOW CORNING
www.dowcorning.com
Argentina
Cerrito 1294 - Piso 4 - 1010 - Buenos Aires
Tel + 54(11) 4814-9600 - Fax + 54(11) 4816-6129
Brasil
Rod. Campinas Monte Mor Km 8,6
13186-481 Hortolândia SP
Tel + 55(19) 3887-9600 - Fax + 54(19) 3887-1681
GCI LATINOAMÉRICA
44
28/09/04, 11:48
México
Campos Eliseos, 345- 5 Piso
Col. Polanco Chapultepec - 11560 - México
Tel + 52(55) 327-1313 - Fax + 52(55) 327-1356
DSM NUTRITIONAL PRODUCTS
www.dsmnutritionalproducts.com
Argentina
Quilmes, 56 - C1437DLB - Buenos Aires
Tel + 54(11) 4925-1900 - Fax + 54(11) 4925-1090
Brasil
Avenida Engenheiro Billings, 1729 - Predio 9
05321-900 São Paulo SP
Tel + 55(11) 3719-4600 - Fax + 55(11) 3719-4985
Chile
Avenida Quilin, 3750 - Santiago de Chile
Tel + 56(2) 441-3351 - Fax + 56(2) 221-6727
Colombia
Carrera 44, No. 17-21 - Calle 18, No. 44-51 - Bogotá
Tel + 57(1) 417-8936 - Fax + 57(1) 368-7682
Costa Rica
Parque Industrial Zeta - La Valencia - Heredia
Tel + (506) 261-5502
Edificio Satanita 1 - Av. San Martin, 253
Santo Domingo
Tel + (809) 562-2440 - Fax +(809) 566-9602
Ecuador
Manuel Zambrano s/n y 10 de Agosto - Quito
Tel + 593(2) 247-7623 - Fax + 593(2) 248-5942
Guatemala
Carretera al Mayan - Golf 3-90 - Villa Nueva
Tel + (502) 631-1890 - Fax + (502) 631-0114
Honduras
Apartado 106 - Zona Libre - Puerto Cortes
Tel +(504) 665-0934 - Fax +(504) 665-1329
México
Paseo de la Reforma No. 2620, piso 7
Col. Lomas Altas - Del. Miguel Hidalgo
Edificio Reforma Plus - 11950 México, D.F.
Tel + 52(55) 5081-5936 - Fax + 52(55) 5081-5959
Panama
Edificio Banco de IberoAmérica -Calle 5, Piso 4 - Panamá
Tel + (507) 214-3959 - Fax + (507) 214-6640
Perú
Av. Javier Prado Este, 1921 - San Borja - Lima
Tel + 51(1) 618-6870 - Fax + 51(1) 618-8800
Uruguay
José MA. Guerra, 3779 – 12000 - Montevideo
Tel + 598(2) 511-4556 - Fax + 598(2) 514-0359
Venezuela
Urb. Industrial Soco-La Chapa
Final Calle La Redoma - Edificio Roche
La Victoria Estado Aragua
Tel +58 (244) 322-0812 - Fax +58 (244) 322-1245
ENGELHARD
www.engelhard.com
Brasil
Rua Amazonas, 363 - Sala 51/52
09520-070 - São Caetano do Sul SP
Tel + 55(11) 4227-2733 - Fax + 55(11) 4227-4528
EE.UU
101 Wood Avenue, Iselin, NJ 08830
Tel + 1(732) 205-5000 - Fax + 1(732) 205-5977
México
Av. Gustavo Baz No. 176 – 2 - Col. San Jeronimo
Tepetlacalco Tlalnepantla
Edo. De Mexico, 54090
Tel + 52(55) 5361-7091 - Fax + 52(55) 5361-7409
ESSEX TESTING CLINIC
www.essextest.com
EE.UU
799 Bloomifield Avenue – Verona, NJ 07044
Tel + 1(973) 857-9541 - Fax + 1(973) 857-9662
Panama
Vía Juan Pablo II, La Locería, El Dorado
Tel: +(507) 260-5555 - Fax: +(507) 260-5944
Paraguay
Presidente Franco 570 – Asuncion
Tel: +595(21) 490-251 - Fax: +595(21) 494-704
Perú
Av. Los Frutales No. 220 - Ate. / Vitarte - 4331 - Lima 3
Tel: +51(1) 437-5440 - Fax: +51(1) 4 37-2955
EVIC BRASIL
www.evicbrasil.com.br
Brasil
Avenida Indianópolis, 1455 – 04063-002 – São Paulo SP
Tel + 55 (11) 5581-4949 - Fax + 55 (11) 5071-6731
IMDS
EE.UU
2200 N.W. 32nd Street, Suite 700 Pompano Beach, FL 33069
Tel + 1(954) 969-0005 - Fax + 1(954)969-1060
NOVEON
www.noveoninc.com
EE.UU
9911 Brecksville Road - Cleveland, OH 44141-3247
Tel + 1(216) 447-5000
México
Interceptor Pte #69 - Parque Industrial La Joya, 54730
Cuautitlan Izcalli, Edomex México
Tel + 52(55) 3067-0860 - Fax + 52(55) 5870-8957
ISP
www.ispcorp.com
Argentina
Av. Córdoba 679, piso 5A - 1365 Buenos Aires
Tel: +54(0)11 4314-8971 - Fax: +54(0)11 4314-8976
Brasil
Av. Embaixador Macedo Soares, 10735 - cj 01
05095-035 - São Paulo SP
Tel: +55(11) 3649-0455 - Fax: +55(11) 3835-4212
Colombia
Cra 18 No. 86A-14 – Bogota
Tel: +57(1) 619-1044 - Fax: +57(1) 481-4835
POLYTECHNO
www.polytechno.com.br
Brasil
Rua Rosa Mafei, 395 - 07177-110 Guarulhos SP
Tel + 55 (11) 6436-1133 - Fax + 55 (11) 6436-2145
LIPO
www.lipochemicals.com
EE.UU
207 Nineteenth Avenue - Paterson, NJ 07504
Tel + 1(973) 345-8600 - Fax + 1(973) 345-8365
SP FARMA
www.spfarma.com.br
Brasil
Rua João Álvares Soares, 964 - 04609-002 São Paulo SP
Tel + 55 (11) 5091-3099 - Fax + 55 (11) 5091-3093
LONZA
www.lonza.com
EE.UU
17-17 Route 208 - Fair Law - NJ 07410
Tel + 1 -800-777-1875 - Fax + 1 (201) 794-2515
LOWENSTEIN
www.lowenstein.com
EE.UU
420 Morgan Avenue, Brooklin, New York 11222
Tel + 1 (718) 388-5410 - Fax + 1 (718) 387-3806
MERCK
www.merck.com
Argentina
Artilleros 2436 – (1428) - Buenos Aires
Tel: +54(11) 4787-8100 - Fax: +54(11) 4783-7369
Brasil
Rua Mazzini, 173 – 01528-000 - São Paulo SP
Tel: +55(11) 3346-8500 - Fax: +55(11) 3207-8769
Chile
Casilla 48-D - Santiago de Chile
Tel: +56(2) 340-0000 - Fax: +56(2) 340-0199
Colombia
Apartado Aéreo 9896 - Santafé de Bogotá 6 D.C.
Tel: +57(1) 425-5397 - Fax: +57(1) 425-5404
Costa Rica
Apartado Postal 10726-1000 San Jose, Costa Rica
Tel: +(506) 220-3040 - Fax: +(506) 290-0108
C. Pedro Enríquez Ureña - Esquina Galván Gazcue
Tel: +(809) 221-8222 - Fax: +(809) 682-5881
Ecuador
Edificio “Centro Financiero” - 6th Floor
Av. Amazonas - 4545 y Pereira - Quito
Tel.: +593(2) 298-1677 - Fax: +593(2) 298-1644
Honduras
Altos de Miraflores Sur - Edificio Paysen - Tegucigalpa
Tel: +(504) 228-3149 - Fax: +(504) 228-3158
México
Calle 5 No.7 C.P. 53370, Naucalpan de Juárez, Edo. de
México
Tel: +52(55) 2122-1600 - Fax: +52(55) 2122-1703
Nicaragua
Calle 27 de Mayo No. 1214 - Managua
Tel: +(505) 222-6120 - Fax: +(505) 222-5473
STEPAN
www.stepan.com
Brasil
Rua Pelotas, 465 - Vl Mariana - 64012-001 - São Paulo SP
Tel + 55(11) 5573-0120 - Fax + 55(11) 5539-4587
Colombia
Cra 9A No. 97A-53 Piso 6 - Edificio Siracusa - Bogota, D.C.
Tel + 57(1) 636-2808 - Fax + 57(1) 636-2815
EE.UU
Northfield, Illinois 60093
Tel + 1(847) 446-7500 - Fax + 1(847) 501-2100
Mexico
Reforma 403-301 - Mexico, D.F. 06500
Tel + 52(555) 533-1697 - Fax + 52(555) 514-5448
UNIQEMA
www.uniqema.com
Argentina
Nicolas Avellaneda 1357 - B1642EYA - San Isidro
Buenos Aires
Tel + 54(11) 4743-3096 - Fax + 54(11) 4742-2971
Brasil
Rua Arizona, 1426 – 8º Andar - 04567-003 - São Paulo SP
Tel + 55(11) 3345-1063 - Fax + 55(11) 3345-1059
Colombia
Transversal 19-A No. 96-59 - Bogotá
Tel + 57(1) 611-2768 - Fax + 57(1) 617-0081
EE.UU
1000 Uniqema Boulevard - New Castle, DE 19720-2790
Tel + 1-800- 424-2024 - Fax + 1(302) 574-3525
México
Insurgentes Sur # 1457 -100 Piso – Col. Insurgentes
Mixcoac 03920 - México, D.F.
Tel + 52(55) 5615-2959 - Fax + 52(55) 5615-2961
WECKERLE
www.weckerle.com
Brasil
Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 1380
04696-000 São Paulo SP
Tel + 55(11) 5548-4404 - Fax + 55(11) 5548-6164
EE.UU
610 Maple Avenue - Torrance, CA 90503
Tel + 1(310) 328-7000 - Fax + 1(310) 328-4099
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45
GCI LATINOAMÉRICA
28/09/04, 11:48
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❍ No
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Dirección ___________________________________________________________________________
Ciudad _____________________________________________________________________________
Estado/País __________________________________________ Apartado Postal _________________
¿Es la dirección de su casa?
❍ Sí
❍ No
Teléfono ____________________________________________________________________________
Fax ________________________________________________________________________________
Correo electrónico _____________________________________________________________________
Fecha _______________________ Firma _______________________________________________
Antes de enviar las informaciones certifíquese que:
• Contestó todas las preguntas
• Firmó y fechó el formulario
• Proporcionó el nombre completo y la dirección
de su empresa
¿Le gustaría ser contactado por correo
electrónico?
❍ Sí
1.Señale solamente el que mejor describe la actividad de su empresa:
15 ❍ Manufactura de Cosméticos, Productos de “Personal Care”, de Aseo, Perfumería
25 ❍ Manufactura de Cosméticos Dermatológicos y/o Agentes Tópicos y Soluciones
35 ❍ Ambos (los que están arriba)
37 ❍ Manufactura de Empaques
39 ❍ Distribuidor de Cosméticos, Productos de Personal Care, Fragancias, de Aseo y Productos Dermatológicos
40 ❍ Manufactura, Distribución y Comercio en Materias Primas y Suministro
50 ❍ Laboratorio de Investigación/Ensayos
60 ❍ Ventas de Comercio Minorista
65 ❍ Consultoría
70 ❍ Relaciones Públicas
75 ❍ Servicios de Informaciones, tales como: Universidades, Agencias Gubernamentales, Asociaciones, etc.
80 ❍ Otro (favor especificar) ________________________________________________
2. Señale solamente el que describe su primera función
10 ❍ Director/Gerente General; Presidente, Vice Presidente; Socio
20 ❍ Marketing: Ventas, Cuentas etc.
45 ❍ Packaging: Designer, Desarrollo, etc.
30 ❍ Investigación y Desarrollo
40 ❍ Manufactura y Producción
50 ❍ Compra
60 ❍ Otro (favor especificar) ________________________________________________
3. ¿Recomienda especificar prueba o compra de los siguientes ítems? (Llene todos los que se aplican)
J ❍ Laboratorio de Ensayos /Equipos
K ❍ Materias Primas/Ingredientes
M ❍ Maquinaria de Packaging
N ❍ Maquinaria de Proceso Industrial
O ❍ Componentes de Packaging: Car tones, Botellas, etc.
P ❍ Servicios
Q ❍ Otro (favor especificar) ________________________________________________
R ❍ Ninguno
4. ¿Cuál de los siguientes planea comprar en los próximos 12 meses? (Llene todos que se aplican)
R ❍ Laboratorio de Ensayos /Equipos
S ❍ Materias Primas/Ingredientes
T ❍ Fragancias
U ❍ Maquinaria de Packaging
V ❍ Maquinaria de Proceso Industrial
W ❍ Componentes de Packaging: Car tones, Botellas, etc.
X ❍ Servicios
Y ❍ Otro (favor especificar) ________________________________________________
Z ❍ Ninguno
Envíe el formulario completo por fax ++(55-11)3887-8271
Assinatura gci 031.pmd
1
24/09/04, 16:40
ÍNDICE DE ANUNCIANTES
Anunciantes
Teléfono/fax
Website
Posición
Ajinomoto
++ 1(847) 394-8730/394-9040
www.ajichem.com
C-2
Basf
++ 1 (800) 880-5768/(318) 861-8031
www.cosmetics.basf.com
C-4
Clariant
++ 55 (11) 5683-7607/5683-7623
www.clariant-latinamerica.com
Colamiqc 2005
++ 51 (1) 433-3529
www.colamiqc17.com
43
Croda
++ 55 (19) 3765-3500/3765-3536
www.crodala.com
17
DSM
++ 55 (11) 3719-4616
www.dsmnutritionalproducts.com
11
FCE Cosmetique
++ 55 (11) 3873-0081/3873-1912
www.fcecosmetique.com.br
35
Lipo
++ (973) 345-8600/345-8365
www.lipochemicals.com
33
Lonza
++ 1 (201) 316-9200
www.lonza.com
Merck
++ 49 (61) 5172-2098/5172-3110
www.cosmetic.merck.de
Noveon
++ 1 (216) 447-5000/447-5740
www.noveoninc.com
19
Stepan
++ 1 (847) 446-7500/501-2100
www.stepan.com
25
5
C-3
1
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Indice de Anunciantes.pmd
47
GCI LATINOAMÉRICA
28/09/04, 18:40
47
EVENTOS
2004
Noviembre
Octubre
7-8 Farmag Expo 2004
Transamérica Expo Center,
San Pablo SP, Brasil
Newtrade Feiras e Eventos Ltda.
[email protected]
www.farmag.com.br
11-12 XIII Congreso Nacional
de Química Cosmética (SQCM)
México, México
[email protected];
[email protected]
14-17 Natural Products Expo East
Washington, DC, Estados Unidos
[email protected]
20-23 Luxepack
Grimaldi Fórum Principauté
de Mónaco, Mónaco
www.luxepack.com
21-22 Anti-Age Ingredients
ISANH – SFA (Societé
Française des Antioxydants)
www.isanh.com
24-27 23rd IFSCC Congress
Walt Disney World, Dolphin Hotel,
Orlando, FL, Estados Unidos
[email protected]
www.ifscc-congress04.org
10-12 Cosmoprof Asia
Hong Kong Convetion
& Exhibition Centre,
Hong Kong
www.hkcec.com.hk
20-22 World Green
Tea Extract Meeting
ISANH – SFA
(Societé Française
des Antioxydants)
www.isanh.com
2005
Marzo
April
9-12 Hair Brasil 2004
Expo Center Norte,
www.hairbrasil.com.br
30-3 PRONATURA – 7ª Feria
Internacional de Fitoterápicos,
Orgánicos y Naturales
Pabillón de Bienal de Ibirapuera,
www.feirapronatura.com.br
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Eventos.pmd
1-4 Cosmoprof
Bolonia, Italia
www.cosmoprof.com
6-8 Jornadas Anuales del CED
Barcelona, España
www.cid.csic.es/ced
12-14 In-Cosmetics
Messe Berlin, Alemania
www.in-cosmetics.com
Mayo
17-19 Congresso Brasileiro de Cosmetologia
San Pablo, Brasil
www.abc-cosmetologia.com.br
17-19 FCE Cosmetique
San Pablo, Brasil
www.vnu.com.br
Septiembre
4-7 XVI COLAMIQC (Congresso
Latinoamericano e Ibérico de Químicos
Cosméticos)
Cuzco, Perú
www.colamiqc17.com
GCI LATINOAMÉRICA
48
28/09/04, 11:39
Los consumidores de hoy en día buscan,
cada vez más, productos que contengan
ingredientes orgánicos y naturales.
Para responder a esa demanda y para
brindar a los formuladores las opciones
que necesitan, Lonza, un líder mundial
en ciencias de la vida, orgullosamente
anuncia la aparición de Natrulon®.
Natrulon, una plataforma tecnológica
derivada naturalmente, que es
totalmente nueva, le ofrece a usted
los beneficios que simplemente no
encontrará en ninguna otra parte.
Ofrecemos varias líneas de productos
que proveen la eficacia del valor
agregado dentro de una amplia gama
de aplicaciones del cuidado personal,
lo que incluye la preservación,
la humectación, el clareado de la piel
y su reparación/exfoliación.
Un rostro
fresco para
los naturales.
Natrulon. La bella solución para sus
necesidades de formulación. Llámenos
al + 1 (201) 316-9200 para consultar
más detalles o visite nuestro sitio
en Internet www.lonza.com
de Lonza...naturalmente.
L O N Z A
Lonza Inc., 90 Boroline Road, Allendale, NJ 07401 Tel: + 1 (201) 316.9200
M E A N S
B U S I N E S S
. [email protected] Technical Service: + 1 800.777.1875 . Customer Service: + 1 800.631.3647
www.lonza.com
Natrulon es una marca registrada de Lonza Inc.
Visítenos en IFSCC - stand 215
Lonza_Natrulon.pmd
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24/09/04, 23:08
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1
24/09/04, 16:55

LA FÓRMULA DE ÉXITO DE Cómo Miguel Krigsner formuló un

Transcripción

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