China - Revista MM

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China - Revista MM

MERCADOS
China:
Un Coloso en el Mercado Mundial
del Mueble
Adaptado de la Revista Porte No 39
(1)
En los últimos cinco años China ha ganado un puesto muy importante en el
mercado internacional, ubicándose en el tercer lugar, a nivel mundial, como
fabricante de muebles. Competir con este país se ha convertido en un reto
incluso para las naciones con altos niveles de industrialización, ya que sus
precios son hasta un 30 por ciento más bajos que los establecidos por el resto
del mercado.
H
oy en día China cubre el nueve por ciento del
mercado global. De hecho sólo hacia los Estados Unidos -el importador más grande de muebles del mundo- exportó en el 2004 cerca de $8.7 mil millones de dólares que
representan el 47 por ciento de las importaciones totales de
los EEU. Según las cifras de la Oficina China de Estadísticas,
el volumen total de exportaciones de mobiliario ha ascendido a 3.13 billones de dólares en el primer trimestre de
2005, representando un incremento del 34.26 por ciento.
Este rápido crecimiento se debe en parte a los subsidios de
trabajo, a los bajos impuestos y a la reforma de las políticas
económicas (2) que ha hecho el gobierno chino, para permitirle a su industria competir con economías desarrolladas,
maximizar sus sistemas productivos y convertirse así, en el
país con mayor capacidad competitiva del mundo.
Foto: Furniture Magazine
La Fábrica de Muebles en China
Las fábricas de muebles en China se concentran en cuatro
Provincias: La primera es Cantón (sur de China), que esta a
la cabeza de las exportaciones pues se encarga de un tercio
de los muebles fabricados, con un número ascendente de
6.000 fábricas que producen más de 2.400 millones de dólares anuales, distribuidas entre las ciudades de Dongguan
y Shenzhen.
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MERCADOS
Materia Prima
Con Futuro
Pese a que no desarrollan diseños propios y reducen estos costos fusilando de países líderes en la materia, las empresas chinas han alcanzado un éxito productivo sin comparación.
Hoy son los principales proveedores de muebles del mundo, y sin contrincante cercano.
La segunda provincia es Zhejiang
(este de China) que cuenta con más
de 2.500 empresas; sólo en la ciudad
de Wenzhou, existen 1.000 fábricas
que facturan entre 480 y 600 millones
de dólares.
La tercera es Liaoning (nordeste de
china) que tiene 2.010 empresas, la
mitad de las cuales se encuentran en
Shenyang, -que representa la mitad
de la producción de la zona- y por
último esta la provincia de Fujian
(sudeste de China), de la cual no
se tienen cifras exactas pero se cree
que existen más de 500 fábricas de
muebles, en su mayoría concentradas
en la ciudad de Zhangzhou.
Ya, por productos mobiliarios, China
tiene aproximadamente unas 100
grandes plantas de producción de
muebles para cocina que facturan
cerca de 360 millones de dólares
anuales y existen también entre 3.000
y 4.000 fabricantes de muebles para
oficina, segmento que emplea a cerca
de 250.000 personas y que reporta
un 98 por ciento de constitución
privada.
En general, el 94 por ciento de estas
fábricas son Pymes y el 80 por ciento
de las empresas que comprenden
la industria mobiliaria de China son
privadas, con el indicador importante
que el sector genera empleo a más de
tres millones de personas.
Es destacable el gran crecimiento del
sector del mueble en China, a pesar
de todas las dificultades que ha tenido
por falta de recursos madereros, la poca
producción que tenía este país asiático
fue limitada en el año de 1998, por el
Programa de Protección de los Bosques
Naturales, que prohibió las extracciones
de todos los bosques naturales en el
suroeste y las redujo en el nordeste. Sin
embargo paralelamente a esta medida,
las industrias de la transformación de
la madera han prosperado a tal escala
que se han convertido en exportadoras
importantes de muebles y contrachapados, aumentando a un ritmo mayor que
las importaciones de materia prima.
Durante el 2003 las importaciones de
productos forestales ascendieron a
15.500 millones de dólares y las exportaciones de productos elaborados
fueron de 12.200 millones de dólares.
Entre los productos que más se importan
a nivel del sector maderero están rollizos, madera aserrada, contrachapados,
tableros de fibra y de partículas. En el
2003 se importaron casi 27 millones de
metros cúbicos de rollizos industriales,
siendo uno de lo productos con mayor
demanda.
El principal proveedor de China es Rusia,
de donde procede la madera blanda, las
importaciones de madera dura proceden
de Asia sudoriental (Indonesia, Malasia,
Tailandia) y África occidental.
Con el fin de que en el futuro el país
pueda autoabastecerse de madera, el
gobierno chino inició desde el 2000 un
programa de plantaciones forestales
con fines comerciales. Se pronostica
que desde el 2015, estas plantaciones
proporcionarán cada año 133 millones
de metros cúbicos de madera, lo cual
sería el 40 por ciento de la demanda
interna, calculando así, que con las
otras plantaciones ya existentes se
pueda equilibrar la demanda con la
oferta. Mientras tanto China es el
mayor importador de madera industrial
y el segundo importador de productos
forestales a nivel mundial.
Fuente: Depósito de Documentos de la
FAO.
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MERCADOS
su valor es como mínimo un 30 por
ciento más barato que en occidente.
Existen factores específicos que inciden para que la oferta china sea tan
económica: una mano de obra más
barata, menor inversión en activos fijos y maquinaria, un nivel tecnológico
básico, simplificación de los procesos
productivos y la compra de materias
primas más económicas.
Por otro lado, a diferencia de las
demás fábricas del mundo, los empresarios chinos tienen prácticas
corporativas y fiscales distintas, ya
que no pagan seguridad social, IVA,
no pagan impuesto de sociedades, no
tienen costos ecológicos, no asumen
costos de desarrollo de producto y no
invierten en costos de desarrollo de
diseño pues los plagian del mercado
internacional.
El gobierno chino adelanta importantes gestiones para asegurarse un autoabastecimiento
cercano a los 133 millones de m_ de madera anuales y así continuar su imparable producción de muebles. Hoy es el mayor importador de madera industria del mundo y el segundo
de productos forestales.
Las industrias más destacadas del
sector mobiliario chino son: Tiantan
Furniture Company (Beijing), también
conocida como “El Rey del Mueble”,
Guangming Furniture (Heilongjiang),
Mei Ke (Xinjiang), Richman and
Land Bond (Cantón) y Xi Lin Men
(Zhejiang).
La Competitividad China
China basa su éxito en la fabricación
de piezas de calidad media baja, sin
diseño propio, pero a unos costos
y procesos que generan gamas de
artículos variados a precios muy
económicos. En el caso de los muebles
fabricados en China, se promedia que
GRÁFICO. DESTINO DE LAS EXPORTACIONES DE MUEBLES CHINOS
Estados Unidos
Hong Kong
Japón
Reino Unido
Resto
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De esta manera ha resultado, para
otras naciones productoras de muebles, muy difícil competir con los
productos chinos que tienen una
calidad aceptable a precios muy bajos. De hecho, algunos expertos han
asegurado que pronto esta industria,
sustituirá a la industria productiva
occidental captando en primera estancia, a aquellos compradores de
muebles que no son muy exigentes
y con el tiempo -al mejorar la calidad
del producto- crecerá su demanda de
la misma forma como ha sucedido en
otros sectores como el textil, el del
cuero, calzado, juguetes y materiales
de construcción.
Estrategias para Enfrentar
a la Amenaza China
Es claro que dadas las ventajas competitivas de China, son algunos países
europeos y las empresas estadounidenses en primera instancia, los que
podrían competir pronta, efectivamente y en una escala similar contra
el fuerte productor asiático.
MERCADOS
Sin embargo, también cabe destacar el buen momento
que atraviesan otros países como Brasil pero para todos
son tres las estrategias, que según estudios en la materia,
pueden aplicarse:
Primero, las grandes empresas pueden contra atacar, infiltrándose en el mercado interno de china, aprovechando su
trascendencia de marcas, su agilidad en la distribución y su
capacidad de desarrollar nuevos productos, factores que los
compradores chinos tienen muy en cuenta. Además pueden
aprovechar las carencias de China; ausencia de canales de
distribución propios, su incapacidad para generar pedidos
“just in time” hacia Europa y América y sus limitaciones
para desarrollar líneas propias de producto.
En este sentido, el Secretario General de la Asociación
China de Muebles, Jia Qingwen, afirma que, por ejemplo,
“las importaciones en el 2004 sumaron 720 millones de
dólares y fueron principalmente de muebles de marcas
reconocidas”.
Jia asegura que “la demanda de tales muebles de marca,
en China, posiblemente crecerá en el futuro, aunque del
momento son contadas las empresas extranjeras que han
incursionado en este mercado debido a que, curiosamente,
en China los muebles se comercializan y distribuyen junto
con los materiales de construcción en un mismo almacén,
hecho contrario a lo que sucede en Occidente donde el
mercado se basa en marcas de artículos específicos que
tienen sus tiendas independientes”.
Otra estrategia es que las empresas transformen sus
sedes en centros de diseño y distribución, trasladando la
producción a centros en vías de desarrollo como China,
estableciendo empresas mixtas o 100 por ciento extranjeras; aunque también existe la posibilidad de comprar
las empresas de los competidores chinos o subcontratar
la producción.
Foto: Doiny Business
Por último, para aquellas empresas que cuentan con
recursos menores y no tienen la posibilidad de invertir,
139
MERCADOS
la alternativa es simple: comprar
muebles chinos para mantener cierta
competitividad.
La Inversión una
Oportunidad
Aunque si bien es cierto que China se
ha convertido en un gran competidor
también es verdad que muchos inversionistas no lo han visto como una
amenaza, sino como una oportunidad
para asociarse y esto es precisamente
lo que el país asiático pretende.
Desde 1979 y gracias a la política de
“puertas abiertas” impulsada por sus
autoridades, China ha recibido 500
mil millones de dólares en capital extranjero. Gran parte de las empresas
foráneas se han vinculado a través
de proyectos conjuntos con socios
locales, todo gracias a las facilidades
y privilegios que el gobierno chino
les otorga.
Por ejemplo, en octubre del 2004
China promulgó una norma para
establecer los derechos y deberes de
los extranjeros que solicitan permisos
de residencia en el país, y con interesantes anuencias.
A través de dicha norma, por ejemplo,
Beijing concedió a los extranjeros
idénticos derechos que a los locales a
la hora de adquirir vivienda. De otra
parte, Shanghai, a través de Internet
facilitó a los foráneos recién llegados
el proceso de trámites burocráticos.
Gracias a estas medidas gubernamentales los inversionistas extranjeros
cuentan ahora con las mismas ventajas que tienen los empresarios chinos,
accediendo así a todas las oportunidades que ofrece la creación de centros
de producción en ese país.
Estas normas creadas como incentivo
para atraer inversionistas han logrado su objetivo, y una muestra es la
presencia de fabricantes italianos en
China, quienes están detrás del re-
140
Provincias
Especialidad
O Beijing
Muebles
O Shandong
Textiles
O Shangai
Muebles y Computadores
O Fujian
Textiles
O Guangdong
Muebles, textiles y Computadores
conocido como “Hecho
en Italia” (Cámara de Alta
Moda, Muebles Federlengo – Arredo, institutos en
el campo de la navegación, joyas, comida y otros
componentes).
Por otra parte, la vinculación de China a la
Provincia
Ciudad
No de Fábricas
Organización Mundial
Cantón
Dongguan y Shen6.000
del Comercio en el 2002,
zhen
impulsó la entrada de
capital extranjero, proveZhejiang
Wenzhou
2.500
niente principalmente de
Liaoning
Shenyang
2.010
Singapur, Taiwán, HongFujian
Zhangzhou
500
Kong, Europa y Estados
Unidos. Estas empresas
vienen
atraídas
por el gran potencial
surgimiento de las exportaciones de
del
mercado
chino,
los bajos costos
tapizados.
laborales y por una alta demanda de
Ya es tal la presencia de italianos en
consumidores dispuestos a adquirir
productos que cumplan con altos
este país, que entre Beijing y Tianjin un
niveles de calidad y diseño.
grupo de estos emigrantes, liderado
por un arquitecto italiano, Paolo CaLas primeras fábricas de muebles esputo, esta diseñando un pueblo chino
tadounidenses que se establecieron
de costumbres italianas. El pueblo será
en China fueron, Standar, Landamark
un centro integrado multifuncional,
y Jofran, su objetivo ha sido adquirir
promovido por la Agencia China de
una mayor competitividad frente a los
Milán, con el soporte institucional de
fabricantes de muebles chinos, que alcanzan a cubrir más del 40 por ciento
la región de Lombardía y otras implide las importaciones del mercado de
cadas en un sistemas de excelencia
Localización de las Fabricas de Muebles en China
Foto: Carraro
MERCADOS
muebles en los Estados Unidos, un porcentaje alto para
capturar.
Las Nuevas Políticas Chinas
Las fábricas privadas de China, exportadoras de muebles,
concientes de sus limitaciones y carencias han incorporado
políticas agresivas dirigiendo la inversión a la innovación,
adquisición de nueva tecnología y al desarrollo del producto
como estrategia para ampliar sus ventas en los mercados
globales.
Algunas empresas han optado por aumentar su competitividad ofreciendo muebles producidos localmente, pero con
acabados importados, como tejidos de alta calidad para el
caso del mueble tapizado.
El principal objetivo del sector mobiliario chino, es calificarse
dentro el rango de productores de alto nivel, por esta razón,
cada día son más las empresas que adquieren la certificación de calidad ISO 9001 que acredita la calidad total en
los muebles chinos. Furniture Company, logró desde 1996
esta certificación, convirtiéndose en la primera empresa de
muebles en obtenerla.
También se han establecido como prioridades para el
progreso: la importancia de crear diseños propios y con
calidad, el mejoramiento de la gestión de las empresas
dentro del nivel corporativo, la digitalización de la administración empresarial, la perfección del servicio post-venta
y la profesionalización de los empleados. Como punto de
141
Foto: Doing Business
Foto: Microstation World
MERCADOS
partida a todas estas iniciativas de
mejora, China invierte más de 60 mil
millones de dólares en investigación
y desarrollo.
Fuente:
(1) Tomado: Revista Porte No 39. Artículo
“Innovación, Serio Compromiso del Mueblero
en China”.
(2) El más reciente aporte del gobierno Chino
a su industria fue la reevaluación del Yuan, su
moneda nacional, en un 2.1 por ciento, desvinculándolo del dólar, esta decisión fue tomada
por el Banco Popular de China (central), el 22
Expertos aseguran que la ambición
de China es convertirse en “la fábrica
del mundo”, por lo tanto, esta aplicando distintas tácticas para que sus
productos suban de calidad y puedan
cumplir con las expectativas del mercado internacional.
Una de las estrategias
para competir con el
gigante asiático es
instalar fábricas en ese
país, hecho posible gracias a las inmejorables
garantías y privilegios
que ofrece el gobierno
local a los inversionistas
extranjeros.
Foto: Carrara
Por esta razón y como un buen ejemplo, en septiembre de 2005, en la
ciudad de Shangai, abrió sus puertas,
Furniture China 2005 en el Expo Center, una feria que contó con 200.000
metros cuadrados de espacio y que
albergó a 1.421 expositores para
que dieran a conocer sus productos
a más de 65.000 visitantes de 150
países. Allí se mostraron las últimas
tendencias para el hogar y la oficina,
accesorios y tecnología para la fabricación de muebles, con otros eventos
como talleres, charlas seminarios que
paralelamente enriquecieron a los invitados al mejor estilo de las grandes
ferias mundiales.
Según, la Asociación China de Muebles, gracias al desarrollo del sector, los muebles chinos seguirán la
arremetida en el mercado mundial,
convirtiéndose en un producto de
primer orden. M M
de Julio del 2005, cuando se anunció una tasa
de cambio con respecto al dólar de 8.11 por
ciento y la flexibilización de la moneda china,
una vez impuesta, comenzaron los beneficios,
ya que el yen y el euro elevaron su valor con
respecto del dólar. Gracias a esta medida, el
crecimiento del mercado interno en China es
más equilibrado, ya que estimuló la capacidad
de compra doméstica y las importaciones.
REVISTA
&
EL MUEBLE Y LA MADERA
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