Guía de prácticas recomendadas

Transcripción

para empresas y comercios
Guía de prácticas
recomendadas
Consejos y herramientas para sacar todo el partido a Pinterest
Guía de prácticas recomendadas | 2
Pinterest para principiantes
Añadir Pines de tu contenido
Un Pin es una imagen o vídeo que otras personas añaden a Pinterest. Los usuarios
añaden Pines directamente desde sitios web o aplicaciones mediante el botón Pin It.
Los Pines se pueden volver a añadir y, además, todos están vinculados a sus fuentes,
que es la manera de conseguir tráfico de referencia.
Organizar Pines por intereses
Los usuarios organizan sus Pines en colecciones denominadas tableros y comparten
estos tableros con los demás. El mismo Pin puede añadirse a muchos tableros
diferentes en función de los intereses, lo que hace que los tableros sean un lugar
magnífico para descubrir cosas nuevas.
Utilizan feeds para descubrir Pines
Los usuarios pueden seguir todos los tableros de alguien o solo los que les gusten
más. A medida que descubren y siguen a más Pineadores y tableros, sus feeds se
ajustan y personalizan más en función de sus intereses.
Empezar en Pinterest
Empieza con un
perfil que llame la
atención
1
Crea una cuenta de empresa y verifica tu sitio
web. Esto le permite saber a los Pineadores que
la cuenta es realmente tuya, y además te brinda
acceso al Análisis de Pinterest.
Escoge una imagen de perfil que te identifique
(los logotipos funcionan muy bien). Las
imágenes de perfil se ven mejor con una
resolución de 160 x 165 píxeles. Además, es una
buena idea escribir una descripción de tu perfil
para presentar tu marca y aquello que te inspira.
Crea y organiza
tableros
2
Crea una variedad de tableros que reflejen la
personalidad y el estilo de tu marca y asegúrate
de que cada tablero tiene suficientes Pines
como para que se aprecie su importancia.
Recuerda que los usuarios escogen los tableros
que quieren seguir, así que no todos los tableros
tienen que atraer a todo el mundo.
La cuenta verificada de Bonobos tiene una imagen de perfil clara, una descripción divertida y
nombres de tablero creativos, lo que permite que los Pineadores entiendan el significado
de su marca.
• Denomina claramente tus tableros para que
los usuarios puedan saber lo que incluyen,
pero atrévete a ser creativo. Simplemente, no
sobrepases los veinte caracteres para que
el título no aparezca cortado. Y no te olvides
de incluir una descripción que anime a los
usuarios a seguir tus tableros y que te ayude
a ti a aparecer en las búsquedas.
• Para cada tablero, utiliza un Pin de portada
llamativo que ilustre a simple vista el
contenido del tablero (generalmente, es una
buena opción elegir el Pin que haya sido
añadido más veces).
¿Quieres información analítica? ¿Y credibilidad
instantánea? Verifica tu cuenta.
• Utiliza los tableros secretos como puesta en
escena de los tableros nuevos y asegúrate de
que estos están listos para uno uso extendido
antes de hacerlos públicos.
• Trata de poner los tableros más importantes
en la parte superior. Por ejemplo, los tableros
de la temporada o tableros con los Pines que
más se hayan añadido.
• Añade un conjunto de varios Pines que
cuenten una historia y despierten la
imaginación de los usuarios. Por ejemplo,
un Pin de un vestido estampado junto al
lugar que inspiró su creación es mucho más
llamativo que simplemente una foto del
producto.
O B S E R VA C Ó M O L O H A C E N O T R O S
La tienda The Container Store crea tableros con
Pines organizados para atraer a diferentes tipos
de público.
Empezar en Pinterest
Añade Pines como
un profesional
3
• Añade Pines una vez al día como mínimo
para que tus seguidores obtengan contenido
nuevo en sus feeds de inicio.
• No añadas solo Pines de tus cosas. Puedes
contar una historia mucho más entretenida
si añades Pines de otros. Asóciate con
blogueros y sitios web de estilos de vida para
añadir Pines de su contenido. Tus seguidores
disfrutarán de esos Pines y los blogueros
agradecerán el tráfico de referencia.
• Asegúrate de que tus Pines están vinculados
con un sitio web útil para que los Pineadores
disfruten más de su experiencia y para que
puedas conseguir más tráfico de referencia a
los sitios correctos.
• Una vez que hayas facilitado la tarea de
añadir Pines de tu sitio web, debes crear
también nuevos Pines solo para compartirlos
en Pinterest.
• Al igual que con los tableros, las
descripciones detalladas harán que tus Pines
desaten más la inspiración y sean más fáciles
de buscar.
Elle comparte contenido intemporal en sus
tableros, lo que conduce a las personas a
Elle.com mucho después de que sus Pines se
añadieran por primera vez.
Interactúa con
otros Pineadores
4
Una manera estupenda de conseguir que otras
personas añadan tus Pines es convertirte en
un Pineador activo. Sigue los tableros de otras
Target colabora con el bloguero y Pineador Joy
Cho en sus tableros de vacaciones y fiestas.
personas y añade sus Pines, pulsa en “me gusta”
y comenta los Pines que te inspiren y estén
relacionados con tu empresa.
• Crea tableros de grupo e invita a las personas
a las que les encante tu marca a que
colaboren.
• Simplifica la tarea de añadir Pines de tus
cosas incluyendo el botón Seguir en tu sitio
web y un enlace de Pinterest en los mensajes
de correo y en tus publicaciones en redes
sociales para asegurarte de que las personas
sepan que estás presente.
• Reflexiona sobre la imagen de tus Pines en los
feeds, no solo en los tableros, pues la mayoría
de las personas los encontrarán allí.
En un correo de la temporada de verano,
Sony incluyó botones Pin It al lado de todas
sus imágenes, y se añadieron Pines de sus
productos más de 3 000 veces desde el mensaje
de correo.
En el lookbook de primavera 2014, Madewell incluye artículos de su nueva colección junto a los
lugares que los inspiraron.
El arte de añadir Pines
A medida que añades Pines, aprenderás rápidamente qué le funciona a tu empresa y qué no. Por regla
general, asegúrate de que todos tus Pines sean bonitos, prácticos e interesantes.
La imagen
Utiliza imágenes de alta calidad. Asegúrate de que están bien definidas y centradas.
Opta por Pines alargados. Los Pines en posición vertical se ven mejor en las
pantallas móviles.
Los Pines con varias imágenes pueden venirles bien a los Pineadores que buscan
guías prácticas, pero no utilices más de cuatro imágenes para que no parezcan
demasiado llenos.
Reduce al mínimo el texto de la imagen. Asegúrate de que se puede leer fácilmente en
las pantallas de móviles.
La descripción
Todo Pin debería llevar una descripción que le sitúe en un contexto. Las mejores
descripciones son positivas, pues permiten a los usuarios imaginar qué hacer con el
Pin además de proporcionarles información adicional.
Escribe un texto intemporal y bien pensado. Los Pines son eternos, así que
intenta evitar descripciones centradas en información promocional para un
momento determinado.
Más cosas que puedes hacer
Utiliza Pines detallados donde sea posible para que tu marca y otra información útil
permanezcan en el Pin cuando sea añadido nuevamente.
Vincula tus Pines a lugares que sean útiles para los demás. Por ejemplo, un Pin de
película debe estar vinculado con el tráiler o una crítica, y un Pin de producto debe
estarlo con el lugar donde el Pineador pueda realizar la compra.
La búsqueda en detalle
La búsqueda es una forma importante que tienen los Pineadores de encontrar contenido para su empresa. Si
utilizas Pines detallados y has verificado tu cuenta, tus Pines aparecen en la parte superior de los resultados
de búsqueda. Otra manera fundamental de mejorar tu imagen en los resultados de búsqueda es afinar las
descripciones de tus Pines. Lo puedes hacer así.
Sé concreto
Piensa en qué han podido buscar las personas observan un Pin determinado. ¿Era un
jersey o un jersey de estampado escocés? ¿Un jersey azul o un jersey de cachemira?
Incluye en tu descripción los aspectos más llamativos y distintivos del Pin y tendrás
más posibilidades de que tus Pines aparezcan en los resultados cuando se hacen
búsquedas específicas.
Llena tu sitio web de descripciones
de Pines
Es muy importante incluir descripciones detalladas de las cosas que los demás
añaden como Pines de tu sitio web. Y lo mismo ocurre con esas descripciones.
Aprende a añadir descripciones en los botones Pin It de tu sitio web en nuestro
sitio web de desarrolladores.
No te limites a palabras clave
o hashtags
La descripción es un factor importante en la captación de Pineadores. Crea una
escena que incorpore las palabras de búsqueda adecuadas y ayudarás a los
Pineadores a imaginarse con tu Pin.
Tory Burch diseña detenidamente las descripciones de los Pines para sean fuente de
inspiración y para que sirvan de recurso a los Pineadores, para lo que incluye consejos
de estilo útiles.
¿En qué consiste una
buena descripción
de un Pin? Echa un
vistazo a estos consejos:
Recetas: detalla los ingredientes principales del plato y la manera de cocinarlo.
Moda: incluye el tipo de prenda, diseñador o temporada en la que llevarla.
Viajes: indica la ubicación y las cosas que se pueden hacer allí.
Bricolaje: describe lo que es, cómo fabricarlo y los materiales necesarios.
Fotografía: incluye el nombre del fotógrafo, el año, el tema o la publicación.
Diseño: menciona el diseñador, la técnica, la presentación, etc.
Optimización de tu sitio
web para añadir Pines
Utiliza muchas imágenes
de alta calidad
Puede que tu sitio web ya esté lleno de cosas que puedan añadirse como Pines, pero
asegúrate de que tienes suficientes imágenes y que estas son de alta resolución. Las
imágenes con una resolución de 600 píxeles de ancho como mínimo se verán mejor en
Pinterest. Recuerda que solo se pueden añadir como Pines aquellas imágenes con una
resolución de 100 x 200 (o 200 x 100) píxeles como mínimo.
Lowe’s incorporó una sección de ideas creativas compatibles con Pinterest en su
sitio web para inspirar a los usuarios a realizar sus propios proyectos de bricolaje. El
proyecto más popular se ha añadido como Pin 200 000 veces.
Incorpora el botón Pin It en
tu sitio web
El botón Pin It hace que sea más sencillo añadir Pines de tu sitio web. Con solo copiar
y pegar unas líneas de código, puedes incorporar botones Pin It encima o al lado de
las imágenes y el contenido que quieras que se añada como Pin. ¡Los Pineadores
harán el resto!
Haz que los Pines de tu sitio
web sean más útiles
Utiliza Pines detallados para incluir información de forma automática, como el
precio, la disponibilidad, los ingredientes y la ubicación de tus Pines. Lo único
que tienes que hacer es añadir unas meta tags a tu sitio web.
Tus Pines en activo
Aprende de los Pineadores
El Análisis de Pinterest te muestra los Pines más populares entre los
Pineadores y los que atraen un mayor tráfico de referencia a tu sitio. También
puedes ver los tableros en los que aparecen tus cosas, las descripciones de tus
Pines y los Pines que añaden los usuarios con tus cosas. Toda esta información
te ayudará a tomar decisiones inteligentes sobre la promoción, desarrollo del
producto y estrategias de marketing.
Anima a los demás a añadir Pines
Cuantas más personas añadan Pines de tu contenido, más visible será. Facilita la tarea
de añadir Pines desde tu sitio web y los mensajes de correo para que se añadan más
Pines. Promueve tu cuenta de Pinterest en canales sociales, embalajes y publicidad.
Presume de tus Pines más populares
Muchas empresas destacan sus Pines más populares en sus sitios web y tiendas
físicas. También se recomienda incorporar los botones Pin It y Seguir en tus mensajes
de correo para que sea sencillo añadir Pines.
Nordstrom destaca los artículos populares de Pinterest en las tiendas y ASOS envía
mensajes de correo exclusivos sobre Pinterest.

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