informe

Informe de coyuntura económica sobre la cultura Argentina
SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina / Año 6 Nro. 9 - Otoño 2014
CINE
El cine nacional alcanzó en
2013 otro nuevo récord de
producción, con 166 películas.
También aumentó el porcentaje
de espectadores en 5 puntos y
duplicó, respecto al año anterior,
la cantidad de films de origen
nacional que están entre los 15
más vistos.
DIARIOS
El último año continuó la
tendencia descendente en
la cantidad de ejemplares
impresos, aunque el movimiento
no fue homogéneo para el
conjunto de los diarios con más
tirada del país.
INTERNET
Las conexiones continúan
creciendo, al igual que
durante los dos años previos.
Dentro de estas se destacan
las conexiones inalámbricas,
explicado principalmente por
los smartphones, cuya venta ha
aumentado notablemente.
LIBROS
Si bien el sector editorial
mostró un leve crecimiento
de la cantidad de títulos
registrados, la cantidad total
de ejemplares cayó un 9% con
respecto a la del año anterior,
dado el descenso en la tirada
promedio.
MÚSICA
La industria de la música
digital sigue mostrando
un crecimiento sostenido a
nivel mundial. A nivel local la
industria discográfica continúa
concentrada en grandes sellos
transnacionales.
Y ADEMÁS:
Exportación de contenidos de
TV (servicios audiovisuales),
evolución de los subsidios para
funcionamiento de salas de
teatro independiente e Inversión
publicitaria según medio de
comunicación.
EQUIPO DE TRABAJO
Natalia Calcagno (coordinadora). Investigadores: Gerardo Sánchez, Patricia
Ronsini, Eliana Scialabba, Paula Gayer, Laura Perez, Juan Manuel Zanabria,
Fernando Bercovich, Julio Villarino, y Alcira Garido. Diseño gráfico: Ayar Sava.
EDITORIAL
En este primer número
del año 2014 se presenta
un paneo general de las
industrias culturales, al
igual que en 2013. Se podrá
apreciar no sólo el desempeño
de los subsectores durante
el último año, sino también
su evolución a lo largo de
los años. De este análisis se
advierte, por un lado, que el
cine en general, y el nacional
en particular, ha venido
creciendo durante los últimos
años y que el 2013 no fue
la excepción. Por otro lado,
para muchos de los sectores
de las industrias culturales,
se constata que el público
infantojuvenil representa
una cuota importante del
mercado.
En la realización de este
trabajo colaboraron
instituciones que brindaron
información confiable, lo
que garantiza la seguridad
del análisis cuantitativo del
campo cultural. Por eso, se
agradece profundamente
el aporte de estos agentes
institucionales.
2
CINE
Nuevamente, el cine batió récords de recaudación y cantidad
de espectadores en 2013, superando los 1.600 millones de pesos en recaudación por ventas
de entradas; y rebasando los 48
millones de espectadores.
Al analizar el crecimiento sostenido desde 2003, se observan
dos grandes grupos de films que
atraen una gran cantidad de espectadores: el cine 3D y las películas infantojuveniles. Esto se
nota claramente cuando se identifican las 15 películas más vistas
del año; ya que de ese grupo, 9
están orientadas al público antes
mencionado.
El cine nacional merece una mención especial, ya que el año terminó con 4 films argentinos en
el ranking de las 15 películas más
taquilleras. Además, la cantidad
de films estrenados también fue
creciente: se pasó de 145 films en
2012 a 166 en 2013, mientras que
la participación sobre el total de
la recaudación y de la cantidad de
espectadores crecieron un 5% en
el último año.
Por último, en el porcentaje del
total de estrenos, la cuota nacional se mantuvo en un 43%.
Coyuntura Cultural - Año 6 - Nro. 9 - Otoño 2014
GRÁFICO 1 - CINE. CANTIDAD DE ESPECTADORES Y RECAUDACIÓN
ARGENTINA. 1997 A 2013. EN MILLONES DE ESPECTADORES Y MILLONES DE PESOS
1.800
60
1.600
50
1.400
1.200
40
1.000
30
800
600
20
400
10
200
0
0
8
9 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11
7
12 13
199 199 199 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
ESPECTADORES (MILLONES)
RECAUDACIÓN (MILLONES DE PESOS)
Fuente: INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales) y DEISICA (Departamento de Estadísticas del
Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina)
GRÁFICO 2 - CINE. RANKING DE LAS 15 PELÍCULAS MÁS TAQUILLERAS
ARGENTINA. 2013. EN CANTIDAD DE ESPECTADORES
MOSTERS UNIVERSITY
MI VILLANO FAVORITO 2
RÁPIDOS Y FURIOSOS 6
METEGOL
IRON MAN 3
CORAZÓN DE LEÓN
LOS CROODS
RALPH, EL DEMOLEDOR
GUERRA MUNDIAL Z
EL CONJURO
TESIS SOBRE UN HOMICIDIO
EL LLANERO SOLITARIO
SÉPTIMO
THOR: UN MUNDO OSCURO
LOS JUEGOS DEL HAMBRE: EN LLAMAS
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
Fuente: INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales) y DEISICA (Departamento de Estadísticas del
Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina)
CINE. FILMS EN 3D Y NACIONALES
Argentina. 2012 y 2013
FILMS 3D
2012
2013
FILMS NACIONALES
2012
2013
CANTIDAD DE FILMS ESTRENADOS
38
45
145
166
PROCENTAJE DE ESTRENOS SOBRE EL TOTAL
11%
12%
43%
43%
PORCENTAJE DE RECAUDACIÓN SOBRE EL TOTAL
33%
31%
9%
14%
PORCENTAJE DE ESPECTADORES SOBRE EL TOTAL
28%
25%
10%
15%
Fuente: INCAA y DEISICA
SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina
3
LIBRO
TÍTULOS EDITADOS
GRÁFICO 3 - LIBROS. TÍTULOS EDITADOS, EJEMPLARES IMPRESOS Y PROMEDIO DE TIRADA
35.000
140.000.000
30.000
120.000.000
25.000
100.000.000
20.000
80.000.000
15.000
60.000.000
10.000
40.000.000
5.000
20.000.000
0
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
EJEMPLARES
IMPRESOS
PROMEDIO DE EJEMPLARES
IMPRESOS POR TÍTULO EDITADO
2011
2012
2013
TÍTULOS EDITADOS
Fuente: CAL (Cámara Argentina del Libro)
DISTRIBUCIÓN DE TÍTULOS SEGÚN TIPO DE EMPRESA / ENTIDAD
EMPRESA / ENTIDAD
% DE TÍTULOS REGISTRADOS
EMPRESA EDITORIAL
EMPRESA COMERCIAL
EDICIÓN DE AUTOR
UNIVERSIDAD PÚBLICA
INSTITUCIÓN PRIVADA NO EDUCATIVA
ENTIDAD PÚBLICA Y ORGANISMO OFICIAL
UNIVERSIDAD PRIVADA
INSTITUCIÓN EDUCATIVA
55%
17%
12%
28%
5%
3%
1%
1%
Aunque en el sector editorial creció levemente la cantidad de títulos registrados, la cantidad promedio de tirada cayó casi un 10%,
lo que da por resultado una cantidad total de ejemplares menor a la
del año anterior. Cabe aclarar que
del total de títulos, sólo un poco
más de la mitad fueron registrados por editoriales comerciales,
tal como muestra la siguiente tabla.
En consonancia con otros sectores, las producciones destinadas
al público infantil tienen un peso
importante. Según los registros
ISBN esta temática representa,
con 2577 títulos, una cuarta parte de los títulos registrados por el
sector editorial comercial.
Por su parte, el comercio exterior
de libros se mantuvo en niveles similares a los de 2012 cuando, aunque continuaba con una balanza
deficitaria, estaba muy por debajo del nivel anterior a 2011.
Fuente: CAL
GRÁFICO 4 - LIBRO. BALANCE COMERCIAL DE LIBROS
ARGENTINA. MILLONES DE DOLARES. VALORES MENSUALES. 2011 A 2013
20
15
10
IMPORTACIONES
5
0 0
0
1
1
1
1
3
3
3
11
11
11
11
12
12 -1 `12
12
12
12
13
13
13
`1
`1
`1 -2
`1
`1
L`
E`
R`
V`
L`
L-2
P`
E`
P`
E-2
Y
R`
Y`
R`
V`
V-2
EP
U
AY
A
O
E
E
U
U
A
A
N
N
A
A
O
O
J
S
EN
J
J
S
S
M
N -3 E
M
E
-3 N
M
M -3
N
M
M
-5
-4
-5
-6
-6
-7 -7
-8
-8
-8
-9
-9
-10
-9
-12
-15
Fuente: Aduana Argentina
EXPORTACIONES
BALANCE COMERCIAL
4
Coyuntura Cultural - Año 6 - Nro. 9 - Otoño 2014
MÚSICA
tria digital presentadas por IFPI, que
pecto al año previo, y un crecimiento
Sigue en marcha el proceso de trans-
muestran un crecimiento sostenido
acumulado del 36% desde 2009.
formación de la industria fonográ-
de la música digital en los últimos 5
En Argentina no hay información re-
fica iniciado años atrás de la mano
años, en todo el mundo. Durante 2013
ferida a la producción de este sector
del cambio tecnológico y las nuevas
la facturación de este sector alcanzó
desde el año 2012, ya que la cámara
tecnologías de la información. Esto
los 5.900 millones de dólares, lo que
de productores fonográficos (CA-
se refleja en las cifras de la indus-
representa un avance del 5% con res-
PIF) dejó de publicar estadísticas de
ventas y facturación de discos.
No obstante, la información disponible muestra que la industria con-
GRÁFICO 5. MÚSICA. INGRESOS ANUALES DE LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA DIGITAL
MUNDIAL. 2009 A 2013. EN MILLONES DE DÓLARES Y PORCENTAJES
tinúa concentrada en grandes sellos
transnacionales, que en 2013 concentraron el 88% de los 100 títulos
6.000
5.900
5.600
10%
5.600
8%
8%
5.200
5.200
5.000
4.800
5%
4.800
4.400
año anterior, pero con la novedad del
10%
alza de la porción de Disney.
8%
5.400
4.600
más vendidos, cifra similar a la del
4%
6%
4%
CRECIMIENTO
INGRESOS (MILLONES DE U$S)
5.800
12%
4.600
2%
4.200
4.000
2009
2010
2011
2012
2013
0
nales, se mantiene el gusto de los
argentinos por la música latinoamericana y por la música en español. De
los 15 títulos más vendidos, 11 corresponden a estas categorías. También
se observó, al igual que en años anteriores, una presencia importante
de discos destinados al segmento
CRECIMIENTO
INGRESOS (EN MILLONES DE U$S)
En cuanto a las preferencias nacio-
infantojuvenil.
Fuente: IFPI (International Federation of the Phonographic Industry)
MÚSICA. RANKING DE LOS 15 CD MÁS VENDIDOS
Argentina. 2013
TÍTULO
MÚSICA. PORCENTAJE DE LOS 100 TÍTULOS MÁS
VENDIDOS POR EMPRESA
Argentina. 2013
INTERPRETE
COMPAÑÍA
Violetta
Walt Disney Recods
COMPAÑÍA
%
Abel Pintos
Sony Music
SONY MUSIC
34%
Cantar es lo que soy
Violetta
Walt Disney Recods
UNVERSAL
33%
Midnight memories
One Direction
Sony Music
Violetta
Walt Disney Recods
WARNER
12%
Abel Pintos
Sony Music
POP ART - SONY MUSIC
7%
Violetta
Walt Disney Recods
WALT DISNEY RECORDS
7%
No te va gustar
Pop art - Sony Music
EMI ODEON
2%
Tán Biónica
Universal
Topa
Walt Disney Recods
EL SEIDE - EMI ODEON / SONY MUSIC
2%
Justin Bieber
Universal
SMUSIC - SONY MUSIC
2%
Marco Antonio Solís
Universal
PIRCA - EMI ODEON
1%
One Direction
Sony Music
Aliados
Telefé - Sony Music
Ricardo Arjona
Warner
Hoy somos más
Abel
Violetta en vivo
Sueño dorado (CD + DVD)
Violetta
El calor del pleno invierno
Destinología Pirca
Me muevo para aquí
Believe acoustic
Gracias por estar aquí
Take me home
Aliados
Metamorfósis en vivo
Fuente: CAPIF (Cámara Argentina de Productores de la Industria Fonográfica)
Fuente: Elaboración propia en base a datos de CAPIF
(Cámara Argentina de Productores de la Industria
Fonográfica)
SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina
5
DIARIOS
GRÁFICO 6 - DIARIOS. CIRCULACIÓN NETA DIARIA DE LOS DIARIOS DE MAYOR TIRAJE
Argentina. 2001 a 2013. En unidades
En los últimos años se verifica
una tendencia descendente en
la cantidad de ejemplares impresos, y aunque los principales
diarios siguen siendo los mismos
y están en las mismas posiciones
de los últimos años, la circulación de Clarín viene declinando
desde 2006, mientras que la de
La Nación se mantiene estable.
Incluso en los últimos años la
declinación del diario con mayor
tirada fue mayor al descenso generalizado del sector, perdiendo
casi 10% de la participación en
la circulación total, pasando del
35% en el 2005 a un 26% en el
2013.
500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
13
20
12
11
20
20
10
20
0
9
8
20
0
20
20
0
20
07
6
5
0
4
20
2
3
0
0
20
20
0
0
20
20
1
0
CLARÍN. LUNES A DOMINGO
LA NACIÓN. LUNES A DOMINGO
DIARIO POPULAR. LUNES A DOMINGO
LA GACETA. LUNES A DOMINGO
LA VOZ DEL INTERIOR. LUNES A DOMINGO
Fuente: IVC (Instituto Verificador de Circulación)
GRÁFICO 7 - DIARIOS. CIRCULACIÓN NETA DIARIA Y CANTIDAD DE DIARIOS EN CIRCULACIÓN
Argentina. 1958 a 2013. En unidades
2.500.000
45
40
2.000.000
35
30
1.500.000
25
20
1.000.000
15
10
500.000
5
CIRCULACIÓN NETA DIARIA
Fuente: IVC (Instituto Verificador de Circulación)
CANTIDAD DE DIARIOS EN CIRCULACIÓN
13
20
9
0
20
3
6
0
20
0
20
0
0
20
97
19
94
19
91
19
88
19
85
19
82
19
19
79
19
76
19
73
19
70
67
19
64
19
61
0
19
19
58
0
6
Coyuntura Cultural - Año 6 - Nro. 9 - Otoño 2014
INTERNET
vía telefonía celular que impiden
Debido
al
Las conexiones a Internet continúan
comparar vis a vis la cantidad
de
participación
creciendo fuertemente, al igual que
de conexiones y la cantidad de
conexiones
durante los dos años previos. A
hogares.
total de las cuentas, que pasaron
finales de 2013, el país contaba con
En
sentido
es
más de 12 millones de conexiones,
considerar
que
dentro
lo que podría interpretarse como
estimación
de
una plena conectividad de los
hogares. No obstante, existe una
los smartphones, cuya venta ha
smartphones.
enorme heterogeneidad territorial
aumentado
y una gran cantidad de conexiones
durante los últimos tres años.
este
necesario
de
la
notable
crecimiento
de
inalámbricas
estas
en
de representar el 31% del total en
la
2010 al 65% en 2013, se infiere que
se
el aumento exponencial se explica
incluyen las correspondientes a
mayormente por las conexiones de
conexiones
muy
fuertemente
INTERNET. CANTIDAD DE ACCESOS RESIDENCIALES
Argentina. 2001 a 2013. En unidades
14.000.000
12.661.686
12.000.000
10.819.753
10.000.000
8.194.591
8.000.000
6.000.000
5.354.594
4.000.000
2.504.780
1.876.019
1.468.073
2.000.000
1.544.552
2.917.448
3.428.494
4.047.413
2.222.738
1.629.134
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Fuente: INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos)
INTERNET. CUENTAS WIRELESS , SATELITAL Y OTRAS CONEXIONES
ARGENTINA. 2010 A 2013
AÑO
CUENTAS WIRELESS, SATELITAL
Y OTRAS CONEXIONES
2010
38
145
2011
11%
43%
2012
33%
9%
2013
28%
10%
Fuente: INDEC
el
% SOBRE EL TOTAL DE LAS CUENTAS
SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina
TELEVISIÓN
Durante los últimos años se regis-
7
GRÁFICO 9 - TELEVISIÓN. EXPORTACIÓN DE SERVICIOS AUDIOVISUALES Y CONEXOS
Argentina. 2004 a 2012. En millones de dólares
tró un fuerte crecimiento en las
exportaciones de servicios culturales, entre los que se destacan los
500
servicios audiovisuales. El crecimiento cobra mayor relevancia en
aquellos servicios vinculados con
la televisión.
En 2012 las exportaciones del sector alcanzaron los 350 millones
de dólares, más del doble que en
2004, cuando alcanzaban los 144
millones, aunque por debajo de
los 356 millones de 2011.
469,69
450
400
356,10
350
349,48
304,74
300
300,66
275,25
250
239,88
200
192,21
150
144,10
100
50
0
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fuente: elaboración propia en base a datos del INDEC
100%
8.000.000
7.000.000
80%
6.000.000
60%
5.000.000
40%
4000.000
20%
3.000.000
0%
2.000.000
-20%
1.000.000
0
SUBSIDIOS (EN PESOS)
Fuente: INT (Instituto Nacional del Teatro)
13
20
12
20
11
20
10
20
9
0
20
8
0
20
07
20
6
20
0
5
0
20
4
-40%
0
El Instituto Nacional del Teatro es
un organismo que subsidia y fomenta a la actividad teatral independiente en todo el país (en salas
con una capacidad de hasta 300
localidades). El gráfico corresponde al presupuesto ejecutado entre 2004 y 2013 en concepto de
Funcionamiento de Sala. Durante
2013 este rubro alcanzó un nuevo
máximo, superando los 6 millones
de pesos, lo que implica un incremento del 12% con respecto al año
anterior.
GRÁFICO 10 - TEATRO. SUBSIDIOS PARA FUNCIONAMIENTO DE SALAS DE TEATRO INDEPENDIENTE
Argentina. 2004 a 2013. En pesos y tasa de variación
20
TEATRO
TASA DE VARIACIÓN (%)
8
PUBLICIDAD
que la producción publicitaria para
La publicidad en la Argentina ha
Internet es la que más ha crecido y
venido creciendo sostenidamente
ocupa un lugar destacado al final
durante la última década. A partir
del período, aunque la televisión
de 2002 creció más de 10 veces en
y los medios gráficos siguen do-
AFIP (Administración Federal de
facturación.
minando el segmento en términos
Ingresos Públicos)
En el contexto de la publicidad rea-
absolutos.
CAL (Cámara Argentina del
lizada en el país, conviene aclarar
FUENTES
INSTITUCIONALES
Libro)
FAIGA (Federación Argentina de
la Industria Gráfica y Afines)
INCAA (Instituto Nacional de
GRÁFICO 11 - PUBLICIDAD. INVERSIÓN PUBLICITARIA SEGÚN MEDIO DE COMUNICACIÓN
Argentina. 2002 a 2012. En millones de pesos
Cine y Artes Audiovisuales)
DESICA (Departamento de
Estadísticas del Sindicato de
25.000
la Industria Cinematográfica
Argentina)
IFPI (International Federation of
20.000
Phonographic Industry)
CAPIF (Cámara Argentina de
Productores de la Industria
15.000
Fonográfica)
IVC (Instituto Verificador de
Circulación)
10.000
INDEC (Instituto Nacional de
Estadísticas y Censos)
INT (Instituto Nacional del
5.000
Teatro)
AAAP (Asociación Argentina de
0
Agencias de Publicidad)
2002
2003
TELEVISIÓN
2004
2005
2006
2007
MEDIOS GRÁFICOS
2008
2009
INTERNET
2010
2011
2012
OTROS
Fuente: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad)
SInCA - Sistema de Información Cultural de la Argentina
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Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Argentina.
[0054] 11 4382-0838 | [email protected] | www.sinca.cultura.gob.ar