La Publicidad

Medios publicitarios
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales
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prensa
radio
TV
cine
publicidad exterior
publicidad directa
internet
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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control de recepción: el lector impone el momento y el ritmo
receptor más preparado
segmentación geográfica (diarios) y temática (revistas)
alta credibilidad (especialmente revistas especializadas y profesionales)
rapidez (tiempos de producción cortos)
precio
- medio económico
- diferentes formatos. Elección según presupuesto
flexibilidad
- espacial (diferentes espacios y formatos)
- temporal (diaria, semanal, quincenal, mensual...)
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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Formatos:
- página completa
- doble página
- media página
- doble media página
- columna
- robapáginas
- faldón
- modulaje
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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página completa
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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doble página
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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media página
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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doble media página
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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una columna
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / prensa
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faldón
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / radio
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se basa exclusivamente en el sonido (palabras, música y efectos especiales)
destaca por su inmediatez
economía
segmentación (en función de la cadena y el programa)
escasa creatividad
gran conexión con el receptor
de carácter intimista
podemos escucharla dentro y fuera del hogar
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / radio
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Formatos:
- cuña: mensaje pregrabado de 15” a 30” de duración
- patrocinio: cuando una empresa financia un programa
- microprograma: sobre el producto o servicio a publicitar, de 1 a 2 minutos
- flash: frase corta o eslogan de 5” a 10”
- mención: el locutor emite un mensaje de entre 1 y 60“ dentro de un programa
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / televisión
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su aparición en los años 60 supuso la mayoría de edad de la publicidad
combina imagen dinámica y estática con sonido
influye en grandes grupos de consumidores
llega a todos los hogares
uso de tecnología de vanguardia en la producción de anuncios
imprescindible en el lanzamiento de un producto
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / televisión
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Formatos estandarizados:
- spot (de 10” a 60”), con autonomía estética y conceptual
- publirreportaje (de 2-3 minutos) su finalidad es informativa
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Formatos no estandarizados:
- product placement: aparición intencionada de productos en programas
- patrocinio (financiación de un espacio)
- televenta: microprograma de venta directa
- cortinilla: el logo de una cadena,da paso a la publicidad o a un programa
- telepromoción: un famoso ligado a la cadena, promociona un producto
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / cine
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último lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio
ofrece las mejores condiciones de recepción (calidad del impacto)
gran capacidad expresiva
bajo nivel de audiencia
saturación inexistente
escasa flexibilidad
alto coste de producción
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior
Es aquella cuyos soportes están emplazados:
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en espacios públicos: al aire libre (vías de comunicación) o cubiertos
(estaciones de transportes)
en espacios exteriores a los que se accede libremente (tiendas, estaciones,
aeropuertos...) o mediante pago (estadios, cines...)
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior
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debe impactar (compite en un entorno muy contaminado visualmente)
concisión y brevedad (debe entenderse en apenas tres segundos)
capacidad para segmentar (se seleccionan emplazamientos concretos)
versatilidad (variedad de formatos)
complementa campañas difundidas por otros medios
gran atractivo, por sus dimensiones (hay que cuidar el aspecto estético)
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior
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Formatos:
- vallas urbanas
- mobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas fuente...
- transportes públicos: autobuses, metro, taxis, ferrocaril...
- publicidad móvil y semimóvil
- publicidad estática: aeropuertos, estaciones de tren, instalaciones deportivas...
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas
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es el soporte más antiguo (líder en el sector)
emplazamientos fijos
gran impacto
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas
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diferentes soportes:
- papel
- vallas pintadas sobre estructura de madera o metálica
- vallas dinamizadas o letreros luminosos
- pequeños carteles no regulados
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / mobiliario urbano
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mupis
columnas publicitarias
columnas fuente
columnas aseo
marquesinas
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / transporte público
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autobuses
metros
taxis
ferrocarril
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad móvil
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vallas móviles transportadas por vehículos autorizados
vallas (de doble cara) sobre vehículos aparcados
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad estática
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publicidad en recintos donde hay presencia masiva de público
aeropuertos
estaciones de tren
estaciones de metro (andenes, túneles...)
instalaciones deportivas
cabinas telefónicas
banderolas
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad exterior / otras formas
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parasoles
mesas y sillas para terrazas y bares
deportistas anuncio
cintas transportadoras en aeropuertos
avionetas
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa
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selectividad geográfica y demográfica
flexibilidad (formatos, contenido, tiempo...)
permanencia... si lo desea el destinatario
impacto variable
Un test de detergente a domicilio
mandado en Tailandia... El
envoltorio es una camiseta blanca
y el contenido es la muestra de
detergente que te permitirá limpiar
las huellas del viaje sufrifo por el
paquete. Bastante arriesgado, pero
si el detergente funciona de
verdad, la marca gana un público
objetivo seguro
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa
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Formatos:
- buzoneo
- mailing
- Publicidad en punto de venta (PLV)
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa / buzoneo
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permite segmentar por clases sociales, barrios...
rápida, masiva y de bajo coste
muy usada por grandes superficies
poco valorada por los profesionales
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa / mailing
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muy selectivo
flexibilidad de formatos: carta, folleto, cupón respuesta...
buenos resultados comerciales
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa / PLV
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medio más cercano a la promoción
la última oportunidad para acercarse al consumidor
frecuente en: perfumerías, farmacias y sector bebidas
materiales: metacrilato, cartón, soportes reciclables...
tipos de soportes:
- exhibidor
- display
- carteles
- folletos
- máquinas automáticas
- comunicaciones sonoras
- proyecciones audiovisuales
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / publicidad directa / PLV
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tipos de soportes: exhibidor
- estanterías específicas en ubicaciones estratégicas
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV)
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tipos de soportes: displays
- pequeños y atractivos soportes con el producto o con muestras del mismo
- se colocan en escaparates y mostradores
- pueden ser estáticos, móviles y audiovisuales
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV)
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tipos de soportes: carteles
- construidos en cartón, papel, materiales plásticos...
- se colocan en paredes, vitrinas...
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV)
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tipos de soportes: folletos
Tríptico envolvente
Tríptico en acordeón
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV)
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tipos de soportes: máquinas automáticas
- su exterior publicita el producto que contiene
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV)
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tipos de soportes: comunicaciones sonoras
- anuncios a través de altavoces
- publicidad grabada o emitida en directo
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tipos de soportes: proyecciones audiovisuales
- se proyectan en el establecimiento para promocionar un producto
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / internet
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el único formato que se ha mantenido en tiempos de crisis
posee un gran potencial
interactividad (permite la participación del público)
posibilidad de conexión desde distintas plataformas (móviles)
ruptura de límites geográficos
es un medio económico
posibilidad de segmentar y llegar el público objetivo
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / internet
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Formatos integrados:
- banner: pancarta publicitaria de orientación horizontal
- rascacielos: formato publicitario de orientación vertical
- robapáginas: a medio camino entre botones y banners o rascacielos
- botón: recuadros que conducen a la web del anunciante
- enlace de texto: texto con enlaces a otras secciones, páginas, etc
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / internet
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Formatos flotantes:
- pop up: formato que aparece sobre los contenidos o páginas web
- pop under: formato que aparece debajo del navegador
- cortinillas: ventana completa con mensaje de duración breve
- layer: recurre a distintas tecnologías y permite la movilidad del anuncio
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / internet
Internet también se convierte en el escaparate de las acciones que
desarrollan las empresas dentro de la tendencia que existe en la
actualidad de mostrar su interés por causas sociales.
Ejemplo:
“la nave alegría” de la agencia Shackleton para Reale Seguros
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios convencionales / internet
Ejemplo:
“la nave alegría” de la agencia Shackleton para Reale Seguros
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales
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pantallas en autobuses, aviones, trenes...
corpóreos en porespán
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales
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lonas gigantes
globos aerostáticos
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales
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hinchables aire frío o helio
carritos en supermercados
carteles en taxis
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales
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publicidad limpia
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
conjunto de estrategias publicitarias ejecutadas por medios no convencionales,
que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, sin grandes
inversiones. Al ser publicidad no convencional, llega al público de modo
diferente.
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
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ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios
público sorprendiendo y conquistando al público.
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
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ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios
público sorprendiendo y conquistando al público.
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
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flash mob: consiste en una multitud congregada de manera espontánea y
efímera en un espacio público, que realiza una acción inesperada, e
inmediatamente después se dispersa.
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
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marketing viral: consiste en realizar una acción que pueda ser visible en
internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores. Usa
las redes sociales y los servicios de de telefonía móvil para llegar a un gran nº
de personas rápidamente
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
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marketing viral: campaña MTV / 1ª fase “saca tu lado MTV”
Medios publicitarios / clasificación tradicional
Medios no convencionales / marketing de guerrilla
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marketing viral: campaña MTV / 2ª fase / anticampaña
Medios publicitarios / según el soporte
Medios impresos
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diarios
suplementos
revistas
exterior impreso (vallas, marquesinas, mupis, cabinas...)
columnas (publicitarias, aseos...)
publicidad por correo (buzoneo, mailings...)
punto de venta (folletos, displays, expositores, cartelería...)
la incluida en instrucciones, guías, catálogos...)
Medios publicitarios / según el soporte
Medios audiovisuales
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TV
radio
internet
cine
Medios publicitarios / según el soporte
Otros medios
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paneles luminosos
pantallas
material de ferias y exposiciones
juegos
regalos promocionales
muestras de producto