Trident | Waze

CASO DE
ÉXITO
Trident sugiere a los Wazers
mexicanos cambiar su track.
Trident
SINOPSIS
Trident se ha posicionado a lo largo de
los años como una marca preocupada
por el cuidado oral, al ser el primer
chicle sin azúcar que se comercializó
en México, por lo mismo la hora de
la comida ha sido por excelencia el
momento donde más se consume
el producto. #CambiaTuTrack fue
una campaña que mostró nuevas
ocasiones para masticar chicle.
México es el tercer país que más goma de mascar
consume a nivel mundial, por lo que el mercado
demanda innovación constante y Trident, desde
su llegada al mercado mexicano en 1984, ha
buscado ser una marca líder por medio de
conceptos frescos y retadores, con una amplia
variedad de gomas de mascar, sabores y formatos.
4,518,036
IMPRESIONES TOTALES
6,271 CLICS
Trident
CASO DE
ÉXITO
DESAFÍO
SOLUCIÓN
Conceptualizar una campaña que
estimulara el consumo de chiclets Trident
en horarios alternativos a la comida.
En primera instancia se utilizaron Rich
Takeover, los cuales se activaban cuando
estaba detenido el tránsito, por lo que se
invitaba a los usuarios a masticar Trident,
para relajarse durante los embotellamientos.
Para la promoción 5 MB/SMS, se utilizaron
Pins, para dirigirlos al punto de venta en
tiendas OXXO y Takeover para darles
más información sobre la mecánica.
ETAPAS
En una primera etapa de la campaña, se
comunicó que Trident ayuda a liberar el
estrés en momentos como por ejemplo
la conducción, y que Waze ayuda a los
usuarios a elegir el mejor “track”, puntos
clave para reposicionar la marca.
La segunda etapa disparó una promoción
para regalar MB o SMS al consumidor,
con la dinámica de ir al punto de venta,
adquirir el producto con el empaque
participante y luego canjear el premio
a través del registro de códigos.
SOLUTION TIP:
El uso de piezas creativas y llamativas
es clave para que los Wazers se interesen
en participar en la promoción u oferta.
RICH
TAKEOVER
Trident
CASO DE
ÉXITO
RESULTADOS
4,518,036
IMPRESIONES TOTALES
2,211
NAVEGACIONES TOTALES
6,271
CLICS
4,877
GUARDAR PARA DESPUÉS
1,480
MÁS INFORMACIÓN
3 CLAVES
PARA EL ÉXITO:
#01.
Creatividad: Mensaje claro, atractivo y
contextualizado a la dinámica del usuario.
#02.
Accesibilidad: Punto de venta a un
“clic” de distancia.
#03.
Call To Action: Dando más información
dentro de la misma plataforma e
invitándolos a conocer más de la marca
en medios propios.
PIN
Trident
CASO DE
ÉXITO
TESTIMONIO
Adriana Arriaga
Marketing Services Manager
Mondelez International México
“La innovación en la tecnología
y los nuevos hábitos de nuestros
consumidores hace que cada día
estemos en la búsqueda de nuevos
puntos de contactos, puntualmente
en este caso, Waze representaba el
mejor medio utilizado naturalmente
por nuestros consumidores donde
podíamos ofrecerles en el momento
correcto la oportunidad de “cambiar
su track” con Trident en el tráfico o
en sus celulares, dándoles MB o SMS”.
TAKEOVER
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Waze’s Ad Sales Partner in Latam
Trident