Camila Bonilla Examen 2
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Camila Bonilla Examen 2
P R O Y E C T O S P U B L I C I TA R I O S CAMILA BONILLA EXAMEN 2 CAPÍTULO 12: BRANDED E N T E R TA I N M E N T Estrategia: Es una estrategia en la que una marca crea contenido propio con el fin de entretener al consumidor e i n t e g r a r a l a m a rc a . L o s espectáculos, como conciertos, festivales o competencias, no existirían sin la marca. • Ejemplo: Red Bull Rampage Es una competencia extrema de Downhill que se realiza desde el 2001 hasta la actualidad en Utah, EEUU (Red Bull, 2015). Red Bull c re ó e l e v e n t o , q u e s e h a convertido en una de las competencias más importantes de Downhill en todo el mundo. • CAPÍTULO 13: MAGAZINES Estrategia: Una ventaja de los mensajes publicitarios en revistas es la segmentación de la audiencia mediante revistas especializadas. Además son anuncios duraderos y con un formato que permite implementar creatividad. Entre las desventajas están el costo alto y la poca flexibilidad en tiempos de entrega. • Ejemplo: BOSE Noise Cancelling Headphones En 2014 BOSE creó un aviso para revista con el cual el consumidor podía interactuar (Chen,2014). El anuncio llama la atención del público y muestra los beneficios del producto. • CAPÍTULO 14: MOBILE MARKETING Estrategia: Es una conjunto de técnicas que se utiliza para promocionar una marca utilizando dispositivos móviles, por ejemplo celulares, smartphones, tablets, etc. • Ejemplo: Nivea Protection En el 2014 nivea Brazil creó un anuncio impreso con un código QR desde el cual los padres podían bajarse una aplicación. El anuncio también tenía una pulsera para que los padres se la pusieran a sus hijos. Mediante la aplicación los padres podían rastrear a sus hijos en la playa para que no se pierdan. Como resultado las ventas de Nivea Kids aumentaron un 62% y la campaña ganó 7 premios en Cannes 2014 (Cream, 2014). • CAPÍTULO 15: PUBLICIDAD E N P U N T O D E V E N TA Estrategia: Se refiere al diseño de los mostradores, letreros, materiales y estructuras que se utilizan para publicitar un producto en el punto de venta. Con esta estrategia se llama la atención al consumidor en el momento en el que realiza la compra. • Ejemplo: Ferrero En 2014 la marca de chocolates Ferrero implementó un stand con el tema “Golden Christmas” para promocionar su producto (Lin, 2014). Los mostradores fueron colocados en el área de Duty Free en varios aeropuertos a nivel mundial. • CAPÍTULO 16: PRODUCT PLACEMENTS Estrategia: Se define como colocar una marca dentro de un programa televisivo, videojuego, película, etc. Con esta estrategia se crea una conexión positiva con la marca porque los consumidores se entretienen mientras están expuestos a ésta. • Ejemplo: House of Cards En la tercera temporada de la serie de Netflix “House of Cards” se colocan marcas como Apple, Stella Artois, Starbucks y Canon. El costo estimado para que una marca aparezca en el show por 5 segundos es de $50,000 (Atkinson, 2015). • C A P Í T U L O 1 7 : V E N TA PERSONAL Estrategia: Es una venta cara a cara, muy personal entre el comprador y la persona que vende. Normalmente se utiliza esta técnica para la venta de productos c o s t o s o s y q u e re q u i e re n u n a demostración. El vendedor debe conocer mucho sobre el producto. • Ejemplo: Tempur Tempur es una empresa de colchones y almohadas, que ofrece productos hechos con espuma de poliuretano. Éste material permite que el colchón se acomode al cuerpo y tome su forma. Al ser productos caros, Tempur ha recurrido a la estrategia de venta personal, donde mediante una base de datos se ponen en contacto con posibles consumidores. Después van a sus hogares y hacen una demostración del producto (Tempur, 2014). • CAPÍTULO 18: RESPONSABILIDAD A M B I E N TA L C O R P O R A T I V A Estrategia: Es cuando una empresa apoya una causa que se relaciona con el cuidado del medio ambiente. Las empresas con responsabilidad ambiental corporativa son vistas de manera positiva por los clientes. • Ejemplo: Coca Cola Plant Bottle Desde el 2008 hasta la actualidad Coca Cola comercializa a botella “Plant a Bottle”, que está compuesta 30% de plantas y 70% d e p l á s t i c o re c i c l a d o . P a r a incentivar el reciclaje, la compañía puso 6900 basureros para reciclar éstas botellas durante el mundial Brazil 2014 (Coca Cola, 2015). • REFERENCIAS • Atkinson, C. (2015). “House of Cards” littered with product placements. Recuperado de http:// nypost.com/2015/03/02/house-of-cards-littered-with-product-placements/ • C h e n , T. ( 2 0 1 4 ) . B O S E N o i s e C a n c e l i n g H e a d p h o n e s . R e c u p e r a d o d e h t t p : / / timothychenonline.com/BOSE • Coca Cola Global (2015). Plant A Bottle. Recuperado de http://www.coca-colacompany.com/ plantbottle-technology/ • Cream Global (2014). Nivea Protection AD Case Study. Recuperado de https:// www.creamglobal.com/case-studies/latest/17798/34759/nivea-sun-kids-protection-app/ • Lin, D. (2014). Ferrero Rocher: Golden Christmas. Recuperado de http://www.thesellingpoints.com/ 2014/09/ferrero-rocher-golden-christmas.html • Red Bull, (2015). What is Rampage?. Recuperado de http://www.redbull.com/en/bike/stories/ 1331681302118/red-bull-rampage-2014-event-introduction-guide • Tempur Ecuador (2014). Directo en su casa. Recuperado de http://ec.tempur.com/on/ demandware.store/Sites-tem_ec-Site/es_EC/Page-Show?cid=consumidor