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Área Especializada de Información
Unidad de Investigación
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD:
UNA MIRADA A SU RESPONSABILIDAD SOCIAL DESDE
LA PERSPECTIVA DE GÉNERO
Ideas Centrales
Este es un tema actual, donde las mujeres, como movimiento social e
histórico, tienen un gran protagonismo, a pesar del actual contexto de
globalización capitalista y patriarcal.
Los medios de comunicación y la publicidad contribuyen en el refuerzo de
estereotipos de mujeres y hombres, pero pueden constituirse en actores
protagónicos para la igualdad y la equidad de mujeres y hombres.
La representación de mujeres y hombres en los medios de comunicación y
la publicidad no refleja su diversidad, sus múltiples intereses ni las nuevas
pautas de comportamiento entre los géneros.
Retos pendientes para nuestro país.
Marco Normativo Internacional
 Convención Americana de Derechos Humanos
 Convención sobre la Eliminación de todas las formas de Discriminación
contra la Mujer
 Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la
Violencia contra la Mujer “Convención Belem Do Pará”,
 Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer y su Plataforma de Acción de
Beijing,
 Consenso de Quito. Décima Conferencia Regional sobre la Mujer de
América Latina y el Caribe (CEPAL).
En ésta última el país se en el 2007 comprometió a:
xii) Adoptar políticas públicas, incluyendo leyes cuando sea posible para
erradicar contenidos sexistas, estereotipados, discriminatorios y racistas
en los medios de comunicación y estimular su función como promotores
de relaciones y responsabilidades igualitarias entre mujeres y hombres;
Conclusiones de la Encuesta en relación a la
Publicidad y los Medios de Comunicación
59,1% de mujeres y 54,1% de hombres opina que las
mujeres son discriminadas en los medios de
comunicación. (Gráficos 18 y 19).
 24,5% de mujeres y 28,1 % de hombres está en
desacuerdo o total desacuerdo.
77,5% de mujeres y 76,3% de los hombres está
totalmente de acuerdo o de acuerdo en que la
publicidad presenta a la mujer como símbolo de
consumo, símbolo sexual.
 73,1% de mujeres y 72,9% de los hombres está totalmente
de acuerdo o de acuerdo en que con la publicidad se
refuerzan roles y estereotipos de hombres y mujeres en la
sociedad.
 71,3% de mujeres y 66,8% de los hombres está totalmente
de acuerdo o de acuerdo en que la publicidad presenta a las
mujeres como incapaces de controlar sus emociones y a los
hombres como incapaces de controlar su agresividad.
 69,4% de mujeres y 62% de los hombres está totalmente de
acuerdo o de acuerdo en que los medios de comunicación
sitúan a las mujeres en posiciones de inferioridad,
dependencia o de víctimas.
REPRESENTACIÓN DE MUJERES Y
HOMBRES EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD
Protocolo de Actuación Periodística y Publicitaria sobre Igualdad
de Oportunidades entre Mujeres y Hombres y Tratamiento
Informativo de la Violencia de Género, Cantabria, España
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Ampliar el campo de representación de las mujeres y hacerlo de
forma justa.
Los estereotipos sexistas son un obstáculo para lograr el respeto a
la dignidad de las mujeres.
La conciliación de la vida privada y la actividad profesional, es
decir, mujeres y hombres siendo protagonistas por igual de estos
ámbitos.
El tratamiento de la Violencia de Género debe reflejar que existen
relaciones de poder históricamente desiguales entre el hombre y
la mujer y que esto ha conducido a la discriminación de la mujer,
la violencia en su contra y ha impedido su avance.
Cambiar el lenguaje y la iconografía al utilizar términos y
expresiones que hagan visibles a las mujeres y sus aportaciones a
la sociedad actual.
Algunos Retos
• El trabajo con las comunicadoras, comunicadores y
publicistas.
• Incentivar la participación de las mujeres en todos los
espacios del proceso comunicacional, especialmente
en los de toma de decisiones.
• El establecimiento de alianzas estratégicas entre
distintas instancias, organizaciones, organismos,
instituciones y academia.
• La elaboración, negociación, posicionamiento y
seguimiento de propuestas alternativas que
promuevan la comunicación con enfoque de género y
derechos humanos.
• La definición de un espacio sistemático que
promueva la comunicación con enfoque de
género y derechos humanos.
• La definición de políticas públicas para el
trabajo del tema de comunicación con
enfoque de género.
• El compromiso político al más alto nivel.
• El trabajo directo con las mujeres, sus grupos y
organizaciones
Muchas Gracias!!!